Фирменный стиль ресторана
Содержание
Введение
Глава 1. Основы создания фирменного стиля
1.1 Понятие фирменного стиля
1.2 Этапы разработки фирменного стиля
Глава 2. Разработка отдельных элементов фирменного стиля
2.1 Разработка логотипа
2.2 Товарный знак
2.3 Разработка текстового знака
2.4 Выбор фирменной цветовой гаммы
2.5 Создание слогана
Глава 3. Разработка фирменного стиля ресторана
"Pro-Sushi", г. Калининград
Заключение
Список использованных источников
Введение
Реклама - двигатель прогресса. Это в наше время известно даже
школьнику. Реклама имеет множество составляющих. Одной из них является
фирменный стиль предприятия. Фирменный стиль имеет много компонентов, каждый из
которых составляет единую систему образа товара, услуги или предприятия в
целом.
Данное
исследование имеет своей целью изучить основы разработки фирменного стиля и
рассмотреть их применение на практике.
Задачи для достижения данной цели следующие:
изучить основы создания фирменного стиля (определить понятие
фирменного стиля, рассмотреть этапы разработки фирменного стиля);
изучить процесс разработки отдельных элементов фирменного
стиля (логотипа, товарного знака, текстового знака, фирменной цветовой гаммы,
слогана);
создать на основе полученной информации фирменный стиль кафе
"Компот".
Актуальность темы данного исследования заключается в том, что
в настоящее время рынок товаров и услуг очень обширен, а потому каждому новому
предприятию все труднее и труднее разработать свой фирменный стиль, который
отвечал бы следующим требованиям: выделял данное предприятие на фоне всех
остальных; создавал однозначные ассоциации с продуктом или услугой,
предоставляемой предприятием; ассоциировался в сознании потребителей только с
данным предприятием. Если разработанный фирменный стиль будет отвечать этим
требованиям, то продвижение предприятия на рынке заметно упростится. Рекламная
кампания будет проходить гораздо эффективнее. Наличие таких деталей, как
собственные фирменные бланки, папки, визитки и т.д. говорят о солидности
предприятия.
Глава 1.
Основы создания фирменного стиля
1.1 Понятие
фирменного стиля
О сути, роли и значении фирменного стиля, в частности его
графической составляющей, уже говорилось много раз, подчеркнем только, что в
условиях становления рыночных отношений и резкого расширения контактов с
зарубежными партнерами, предприниматели всех видов деятельности остро осознают
необходимость создания фирменного "лица".
Графическая рекламная ветвь дизайнерского творчества, в
которой проектируется визуальный имидж компаний, фирм и др. организаций,
сегодня прочно занимает одно из первых мест в России.
Фирменный стиль, состав графической части фирменного стиля,
его основные элементы, их основные носители проектируется на базе
методологического подхода, сложившегося в процессе многолетней международной
практики, и с учетом особенностей конкретной фирмы, концепции ее деятельности.
фирменный стиль - это совокупность
изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических
элементов, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность.
Логотип используется при оформлении предлагаемых фирмой
продукцией, в качестве рекламы, ярлыков, которые компания использует в
фирменных бланках, рекламных материалах, на конвертах, упаковке продуктов.
Логотип - это инструмент продвижения фирмы на рынок,
конкуренции, привлечения внимания покупателей, совокупность приемов, улучшающих
запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами и независимыми
наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, что позволяет
идентифицировать компанию среди конкурентов. Индивидуальный фирменный стиль -
это неотъемлемая часть имиджа организации. Оригинальный корпоративный стиль
(corporate identity) позволит Вам сформировать у посетителя положительный образ
Вашей фирмы, что способствует укреплению имиджа и узнаванию брэнда, а
соответственно - и увеличению продаж [5, с.46].
С помощью фирменного стиля бизнесмены решают ряд актуальных
задач, связанных как с воздействием на потребителя, так и с влиянием на
организацию и управление производством. Фирменный стиль, прежде всего, помогает
распознать, идентифицировать объекты деятельности предприятия: товары, рекламу,
здания, документацию и т.д. Именно поэтому "брэндам" обходится
дешевле внедрение новой продукции на рынок - она ассоциируется с уже известным
именем предприятия и косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг.
Интересно, что качество товаров конкурирующих фирм может быть одинаковым, но
"брэнд" всегда стоит дороже, зачастую в несколько раз.
Фирменный стиль западные рекламисты определяют словом
"identity", то есть опознавательный знак, отличие, особенность,
идентификация. В русском же языке слово "стиль" означает нечто
высокое, с претензией на искусство. Стиль - это, вроде бы, "сделайте мне
красиво", identity - "отличный от других" [6, c.59].
Собственно, в этой смысловой разнице и кроется зачастую для
предпринимателей проблема с фирменным стилем, ибо от "стиля" ожидают
совсем другого. Слово "стиль" вводит в заблуждение, отвлекая работу
самих предпринимателей от маркетинга к "чистому искусству":
графическому дизайну и средствам художественного выражения.
Разработчик фирменного стиля компании IBM г-н Нойес, говорил,
что "поиски выражения лица фирмы выявляют ее характер, отличительные черты
и способствуют ее новым достижениям. Они помогают компании не только
констатировать то, что она собой представляет, но и подчеркивает то, что она
желала бы собой представлять" [10, c.59].
фирменный стиль ресторан логотип
Следовательно, фирменный стиль служит не только созданию
определенного образа, но и формирует некий идеал, выполняющий полезную функцию
для престижа фирмы. Поэтому невозможно произвольное создание фирменного стиля.
Искусственно спроектированный, в отрыве от объективно существующих
характеристик, он не сможет отразить специфики предприятия и может оказаться
даже вредным.
Работу над стилем необходимо с самого начала, с момента
открытия дела. Ведь фирменный стиль - часть цивилизованного бизнеса. И без этой
детали механизм не будет работать как следует. Тем более что во многих
современных компаниях сегодня даже появились специальные люди, которые внедряют
корпоративную культуру. Для модных магазинов или розничных банков, конечно,
фирменный стиль нужен сразу. Однако для многих фирм, занятых в менее публичном
бизнесе, не обязательно фирменный стиль в самом начале делового пути.
"Отдельные продукты дизайна сами по себе могут быть
шедеврами, но все это напрасно, если они не сочетаются с чем-либо, что
идентифицировалось бы с самой фирмой", - говорил известный дизайнер. В
последнее время фирменному стилю придается все большее значение, а его
основополагающая роль в рекламной деятельности не поддается никакому сомнению.
Сейчас фирменный стиль представляет собой не только общность всей исходящей от
предприятия информации, но и ключ к ее прочтению.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что фирменный стиль
- очень емкое понятие, которое является основой для идентификации предприятия
на рынке конкурентов. Чем более индивидуален фирменный стиль - тем более
узнаваемо на рынке предприятие, обладающее им.
1.2 Этапы
разработки фирменного стиля
Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля,
необходимо провести визуальный анализ рынка данного вида услуг. Изучить
фирменные стили аналогичных компаний, определить исходные концептуальные точки
для стиля данной компании. Фирменный стиль должен формировать имидж фирмы,
являться определенным информационным носителем, т.к. его компоненты должны
помогать потребителю, находить необходимые сервисные услуги, формировать
положительное отношение к тому или иному виду деятельности [4, c.32].
Потребителями нового фирменного стиля будут не только клиенты
и сотрудники компании, а и люди на улицах. Созданный логотип не останется в
стенах фирмы, он будет использоваться на плакатах, щитах, в рекламе на
транспорте и т.д. Элементы фирменного стиля могут попасть как в специальные
журналы, так и научно-популярные, а также развлекательные средства массовой
информации. Помимо повседневного использования фирменный стиль пригодится на
выставках и презентациях, прочное место на рынке услуг он может занять
благодаря новому графическому образу с индивидуальными чертами, непохожими на
другие стили.
Главный элемент стиля - товарный знак является лицом фирмы,
ее основным отличительным признаком в рекламе и на продукции. Он помогает
быстро ориентироваться на рынке подобных услуг.
Обычно в состав фирменного стиля входит деловая документация,
так называемый фирменный блок: конверт, бланк, визитки, пакет и др. элементы.
Плюс к этому разрабатывается также рекламная продукция, в том числе плакаты. В
качестве сувенирной продукции выступают брелки, ручки, кружки, сумки,
спортивная одежда и т.д.
Носители фирменного стиля (10, c.23).
Носителями фирменного стиля могут выступать: визитка,
фирменный бланк, конверт, папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат,
сувениры, упаковочная бумага, пакеты, а также все формы рекламы, включая
наружную рекламу и рекламные банеры.
Основные элементы фирменного стиля (9, c.87):
· словесный товарный знак -
название фирмы, выполненное в индивидуальной графической манере, (русский,
английский);
· графический товарный знак
(условное обозначение фирмы или продукта, логотип);
· Фирменный блок (знак +
логотип, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный
символ, слоган)
· Фирменное сочетание
цветов - цветовая гамма (цветовая палитра, фирменное сочетание цветов, которые
в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся
образ)
· Набор шрифтов - фирменный
шрифт (набор шрифтов для оформления печатной продукции может быть выбран
определенный шрифт)
· Визитная карточка
· Фирменный бланк
· Бланк счета, факса
· Фирменный конверт
(евростандарт, А4, А5)
Также в создание фирменного стиля может входить
разработка дополнительных элементов [9, c.89]:
· Web-сайт, CD презентация
· Слоган (короткая фраза,
девиз фирмы или товара)
· Рекламный символ фирмы
(определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и/или выражающий суть
ее деятельности)
· Папки и конверты
различных форматов
· Буклеты, плакаты и
календари
· Бумага для записей и
наклейки
· Шаблон прайс-листа и
ценники
· Плакат
· Сувенирная продукция,
POS-материалы, упаковка (или упаковочная бумага)
· Информационный лист и
прайс-лист
· Пакеты
· Наружная реклама и
шаблоны рекламных объявлений
· Элементы интерьера и
экстерьера и т.п.
Дополнительные элементы фирменного стиля (слоган, фирменный
персонаж, написание рекламных текстов и статей) разрабатываются по желанию, так
же как и рекламная полиграфия (листовки, открытки, буклеты, каталоги,
календари) и др., но в любом случае все тонкости фирменного стиля компании
учитываются при дальнейшей её разработке.
Таким образом, фирменный стиль может включать в себя как
основные элементы (логотип, фирменная цветовая гамма, товарный знак, фирменный
шрифт и т.д.), а также дополнительные элементы (сайт, полиграфическая продукция
с фирменной символикой, детали одежды, интерьер и т.д.). Все элементы в
стройной системе создают полноценный образ предприятия на рынке. Многие
предприятия имею узнаваемый фирменный стиль, и их торговая марка (часть этого
стиля) стоит очень больших денег. К таким предприятиям несомненно относится
"Кока-Кола", "МакДональдс", "Майкрсофт" и другие
зарубежные компании. Стоимость их фирменного стиля оценивается в десятки
миллионов и его копирование частично или полностью пресекается в судебном
порядке.
Глава 2.
Разработка отдельных элементов фирменного стиля
2.1
Разработка логотипа
Одно из первых действий в организации имиджа компании - это создание
фирменного логотипа, одного из основных факторов успеха компании, торговой
марки, бренда, или продукта. Имидж фирмы складывается из многих компонентов -
от рекламы до оформления помещения и работы с посетителями. И одной из
составляющих имиджа компании является логотип, так как компоненты фирменного
стиля помогают потребителю находить Ваш товар и Ваши предложения, формируя у
него положительное отношение к Вашей фирме.
Логотип немыслим вне стройной и целостной системы
взаимодействия элементов фирменного стиля, единых корпоративных стандартов,
рекламных носителей. Он является результатом долгих проектных поисков. Поэтому
его невозможно нарисовать даже с помощью компьютера за час или день, на его
разработку могут уходить месяцы и даже годы.
Пример из зарубежной практики. Около шести месяцев ушло на
модернизацию логотипа известной фирмы BRAUN, эффект от которой был сколь, на
первый взгляд, не заметен, столь и значителен в экономическом плане: при
сохранении стереотипа « узнавания» были исправлены
стилистические и пластические нюансы, позволившие новому начертанию выдерживать
весь типоразмерный диапазон - от 4 мм для наручных часов до двухметровых табло
на стадионе [8, c.45].
Логотип - часть фирменного стиля, корпоративного образа
компании-заказчика, единой визуальной линией связывающий все аспекты
деятельности компании.
Логотип - это совокупность художественных и текстовых
элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет Вашей
фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на
рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров. С разработки
логотипа, фирменного стиля начинается серьезная рекламная работа компании.
Логотип должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, как
среди партнеров, так и среди клиентов, т.к. логотип является одним из главных
рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка
логотипа подразумевает гармоничное сочетание элементов, которые обеспечивают
единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме [11, c.74].
Логотип как фирменный стиль - это совокупность художественных
и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая
позволяет Вашей фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать
авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров.
Хороший логотип
Хороший логотип Вашей компании - фактор, позволяющий выделить
Вас, и Вашу компанию из числа конкурентов. Быть узнаваемым на рынке услуг,
важный фактор для успешного бизнеса, а для этого необходимо сохранить
индивидуальные, присущие только Вашей компании особенности. Хороший логотип
косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что компания во
всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой
деятельности. Грамотно разработанный логотип подсознательно вызывает у
потребителей чувство доверия, и напротив, отсутствие четко выраженного единого
фирменного стиля значительно снижает узнаваемость и лояльность по отношению к
торговой марке. Желательно, чтобы любое исходящее коммуникативное обращение
оформлялось в соответствии с разработанным логотипом. В противном случае
нарушается целостность восприятия фирмы (товара) и многократно возрастает
стоимость рекламных мероприятий. Даже если у компании есть разработанный
логотип, но визуальные материалы создаются без учета единого разработанного
логотипа, это значительно затрудняет формирование положительного образа в
сознании потребителей [1].
Уникальность и запоминаемость логотипа
Фирменный стиль, как совокупность и сочетание элементов
(определенных графических объектов и шрифтовых решений), обеспечивает единство
внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки
товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.), с
помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность.
Логотип, как основной элемент фирменного стиля компании,
должен быть легко запоминающимся и простым, чтобы клиенты могли легко его
запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было
выделить его среди списка конкурентов. Ваш логотип не должен напоминать логотип
другой компании. Независимо от визуального качества вашего логотипа, запах
плагиата неизменно нанесет ущерб имиджу компании, следовательно напрашивается
необходимость в совершенно новой идее, отражающей специфику деятельности Вашей
фирмы. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты
но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в
человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.
На запоминаемость логотипа влияет так же и его
индивидуальность, чему способствуют различные дизайнерские и креативные
решения, эти "приёмы" могут быть графическими, цветовыми,
пластическими, акустическими, анимационными [3, c.94].
Узнаваемость логотипа. Элементы логотипа вашей компании
должны ассоциироваться именно с вашей компанией. Логотип компании должен быть
не просто узнаваемым, он должен быть приятно узнаваемым, приятным на глаз, с
оригинальной, но простой идеей, и конечно же грамотным с точки зрения дизайна и
композиции, только при таких условиях логотип способен нести положительные
эмоции, и запоминаться клиентам. При всем при этом логотип должен одинаково
выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах, таких
как фирменный бланк, экран телевизора или реклама на транспорте. Логотип -
мощный инструмент в рыночной борьбе, средство достижения конкурентного
преимущества компании. Запоминающийся имидж - надежный способ привлечь клиента
и заявить о себе в мире бизнеса. Профессиональная разработка логотипа как
эффективное маркетинговое средство развития компании становится определяющим
фактором успеха рекламной деятельности и реализации ваших товаров [8, c. 19].
Простота и понятность логотипа
Потребитель должен понимать, что изображено на логотипе. Даже
при беглом, скользящем взгляде простая, не перегруженная графика и доступная
идея сделают свое дело.
Под простотой логотипа понимается лаконичность и доходчивость
графического исполнения логотипа. Нет необходимости наворачивать кучу символов
и накручивать в смысл графики туманные идеи, любителей разгадывать ребусы
найдется немного, к тому же у логотипа совсем другая задача. Логотип компании
не должен содержать слишком тонких линий, которые не будут видны, к примеру,
при изготовлении визиток, изображение логотипа может быть очень маленьким, или
очень большим, поэтому в основную задачу входит разработка логотипа, хорошо
копируемого в обоих случаях без искажения визуального восприятия. Цветовая
гамма логотипа не должна состоять более чем из трех цветов, при этом цвета
должны хорошо сочетаться между собой при черно-белой распечатке. Очень важно,
чтобы логотип можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте.
С помощью доступно поданных фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и
партнеры отождествляют вашу продукцию или рекламные материалы именно с вашей
организацией, отличают вас от компаний-конкурентов [1].
Наличие идеи в логотипе
Разработка логотипа и иных элементов фирменного стиля
осуществляется для того, чтобы в последующем его можно было размещать на
различных носителях, для чего не помешает наличие в образе логотипа осмысленной
идеи. Идея логотипа должна быть созвучна с названием вашей компании, и,
во-вторых, отражать род деятельности фирмы. Чем больше внимания будет уделено
ассоциативному ряду при разработке логотипа, тем лучше в дальнейшем логотип
будет "работать". Задача дизайнера в этом смысле состоит в передаче
идеи логотипа, его визуальных достоинств, не потеряв при этом нити общей
концепции логотипа, который сильнейшим образом влияет на восприятие клиента,
является важным шагом в построении узнаваемости бренда.
Логотип компании, как правило, напрямую связан с основной из
принадлежащих ей торговых марок - брендом компании. В большинстве случаев
создание логотипа тесно связано с процессом выбора названия (нейминг) и
представляет собой неотъемлемую часть брендинга (разработка и создание бренда
компании) [12, c.102].
Брендинг включает в себя следующие основные этапы: нейминг -
подбор имени или названия для самой компании (если ее только еще планируется
создать под конкретный проект) или ее продукта (группы продуктов), если
компания будет ориентироваться на продвижение одного продукта или одной группы
однородных продуктов; разработка логотипа - специального знака или графической
надписи с использованием наименования компании; разработка фирменного стиля
компании - выбор обобщающих графических форм и их воплощение в различные
материальные объекты; проведение комплекса мероприятий, имеющих целью создание
у потребителей устойчивого положительного представления о компании на основе
всего вышеперечисленного.
Разработка логотипа, дизайн логотипа или сайта - по своей
сути, является разработкой лица компании, воплощением ее фирменного стиля и
направления ее работы. При логотипе в соответствии с "правилами игры"
представляет собой не более чем краткую надпись или небольшую картинку. Из
этого со всей очевидность следует то, что только профессионал сможет полноценно
передать идею, заложенную во время разработки логотипа, чтобы потребители
восприняли ее полностью и однозначно [7, c.37].
Создание логотипа - следует четко представлять себе то, что
"правильной" целью изготовления логотипа является не только
привлечение внимания покупателей, но и донесение до окружающих некоего послания
(модное слово - "месседж") о том, что представляет собой компания -
владелец логотипа и чем она занимается. Вот почему в работе создание логотипа
не может быть незначительных элементов и проходных этапов - важно абсолютно
все: цвета и цветосочетания, шрифты, линии, фигуры, формы и т.п. Чем более
гармонично в процессе разработки логотипа, на маленьком "пятачке"
будут собраны все детали и составляющие, тем более точно месседж компании будет
передан при разработке фирменного стиля. По мнению самих дизайнеров, создание
логотипа представляет собой сложный творческий процесс, успех которого зависит
от ряда факторов, среди которых особо выделяются профессионализм и опытность
разрабатывающего логотип дизайнера, с одной стороны, и полнота и качество
информации, предоставленной ему заказчиком, с другой стороны, поскольку без
полноценной исходной информации у дизайнера не будет точного понимания того,
что именно заказчик хотел бы передать широким массам через создание логотипа, -
в результате дизайнер не сможет выдать тот результат, которого ждет от него
заказчик [5, c.48].
Изготовление и разработка логотипа - это сложная работа, в
процессе которой создается несколько вариантов, при отборе которых совместными
усилиями разработчика и заказчика остается только один - конечный вариант. При
этом для продвижения в нужном направлении каждый вариант должен быть обсужден,
определены как его удачные элементы, так и те, которые следует переработать, а
также то, как их улучшить… Но если заказчик имеет дело с настоящим
специалистом, можно не сомневаться - единственно правильный вариант будет
найден. При этом, как показывает практика, чем больше информации и комментариев
заказчика содержит исходное задание на разработку фирменного стиля, тем более
гладко идет творческий процесс и тем более интересным оказывается результат [2,
c.135].
В качестве примера можно отметить, что согласно принципам
создания фирменного стиля и логотипа в процессе практического использования
изменение цветов и тонов утвержденного логотипа, соотношения размеров самого
логотипа и его деталей не допускается. Поэтому, получив необходимую
предварительную информацию, а через нее и представление о том, какого
результата ждет заказчик в результате создания дизайна логотипа, дизайнер
должен перебрать в качестве основы для логотипа множество различных вариантов
цветов, линий, фигур, графических элементов. После выбора основы для логотипа
продолжается более кропотливая работа по подбору шрифта и цветов сочетаемости
его элементов. На данном этапе профессиональный дизайнер чаще всего не
показывает заказчику промежуточные варианты, даже если считает их весьма
подходящими, а начинается разработка основ фирменного стиля. Связано это с тем,
что даже хороший логотип может не подойти для использования на визитках и
другой рекламной продукции заказчика. Мало-помалу, меняя то дизайн логотипа, то
подход к разработке основ фирменного стиля, дизайнер заканчивает изготовление
наиболее подходящего варианта логотипа, который уже можно обсуждать
непосредственно с заказчиком. После обсуждения с заказчиком, когда данный вариант
логотипа принимается им, начинается создание и разработка собственно фирменного
стиля и продумывание всех его деталей - в том числе самых мелких [3, c.24].
Что касается результата, то дать ему оценку можно,
"примерив" на него несколько общих правил, применимых к работе
создание фирменного стиля, исходящих из того, что изготовление логотипа
рассчитано не на самого заказчика, а на его потенциальных потребителей. Для
привлечения их внимания логотип должен быть оригинальным и при этом простым для
восприятия; он должен одинаково хорошо смотреться и на большом полотне, и на
маленьком стикере, шариковой ручке или чашке. Все элементы логотипа должны
хорошо сочетаться между собой по цвету, форме и размеру. Как правило, одно
тесно связано с другим, поэтому содержащая необходимые графические элементы
картинка оптимального размера, выполненная в приятных глазу и не конфликтующих
друг с другом цветах, будет радовать и хорошо смотреться на всех материальных
носителях, на которых будет помещена.
Таким образом, разработка логотипа - очень важный и
трудоемкий процесс, в результате которого совместными усилиями заказчика и
разработчика должен появиться такой опознавательный знак для предприятий,
который будет в полной мере отражать его специфику и название.
2.2 Товарный
знак
Под термином "товарный знак" понимается
изобразительное, словесное, комбинированное либо любое другое обозначение,
использующееся для выделения конкретного товара, индивидуального
предпринимателя или юридического лица [7, c.63].
Законодательство предусматривает создание исключительного
права на товарный знак. Это право подтверждается соответствующим свидетельством
(свидетельством на товарный знак). Лицо, обладающее правами на товарный знак,
может использовать его в гражданском обороте применительно к товарам либо
услугам, для которых товарный знак был зарегистрирован. Также правообладатель
имеет право распоряжаться товарным знаком по своему усмотрению и налагать
запрет на использование товарного знака теми, кто не имеет соответствующих
прав.
Отношения, связанные с использованием товарных знаков,
являются одним из направлений права интеллектуальной собственности. Юристы
относят право на товарный знак к категории прав на средства индивидуализации
товаров, услуг, работ, юридических лиц и предприятий. За незаконное
использование товарных знаков предусматривается гражданская, административная и
уголовная ответственность в соответствии со статьями 14.10. КоАП РФ, 1515 ГК РФ
и 180 УК РФ [1].
Термин "товарный знак" имеет немало
достаточно распространенных синонимов, наиболее заметным среди которых является
"торговая марка". Это название - результат аналогии с
английским "trade mark". Несмотря на то, что на бытовом уровне
синоним "торговая марка" используется очень часто, в
российском законодательстве он не фигурирует. В нашей правовой системе
существуют и охраняются с правовой точки зрения только понятия "товарный
знак" и "знак обслуживания" [3, c.68].
Еще одним синонимом понятия "товарный знак"
является слово "бренд". Бренд - это маркетинговое
понятие, которое не в состоянии в полной мере отразить суть термина "товарный
знак". Таким образом, его использование в качестве синонима является
не совсем корректным, даже несмотря на то, что знак обслуживания или товарный
знак часто становятся основной составляющей понятия "бренд".
Существует несколько основных разновидностей товарных знаков,
среди которых выделяют [5, c.106]:
· словесные обозначения;
· изобразительные товарные
знаки;
· звуковые обозначения;
· комбинированные товарные
знаки;
· трехмерные товарные знаки
(могут представлять собой сам товар или его упаковку).
Помимо этого допускается защита цветовых решений товарного
знака. Иными словами, при регистрации товарного знака последний защищается
именно в той цветовой гамме, в которой он был оформлен при подаче заявки на
рассмотрение.
В последнее время все большее распространение получают новые
разновидности товарных знаков, встречающиеся на рынке. Один из наиболее ярких
примеров - товарный знак, выполненный в виде голограммы. В частности, такие
товарные знаки наносятся на кредитные карты. Чаще всего они представляют собой
небольшие изображения, изменяющиеся под разными углами зрения. В некоторых
государствах допускается регистрация обонятельных товарных знаков. В
этом случае определенный запах защищается в качестве специального обозначения
[10, c.127].
Часто товарные знаки имеют полные или частичные аналоги. В
случае, если правообладателю не удастся доказать, что принадлежащий ему
товарный знак совпадает с аналогом до степени смешения, он лишится возможности
контролировать использование торговой марки. В соответствии с этим товарные
знаки, неразделимо включающие в себя три (или более) торговых марки, не могут
контролироваться владельцами каждого из элементов образованной в итоге группы
товарных знаков.
В качестве товарных знаков используется целый ряд различных
по характеру обозначений. В любом случае к товарному знаку предъявляются
следующие требования: он не должен вводить потребителя в заблуждение, а
основным его свойством должна являться различительная способность.
Наиболее яркими примерами товарных знаков различных категорий
являются [12, c.96]:
· для словесных товарных
знаков - Apple (компьютеры), Deutsche Bank (банковская организация);
· товарные знаки,
представляющие собой вымышленные или произвольные обозначения - Sony, Nike,
Coca-Cola;
· товарные знаки-имена -
Ford, Hilton, Peugeot;
· товарные знаки-слоганы -
"Летай мной" (авиалинии);
· товарные знаки-цифры -
4711 (одеколон);
· товарные знаки,
содержащие элементы - звезда с тремя лучами (Mercedes-Benz);
· товарные знаки,
представляющие собой символы или картинки - небольшой крокодил в эмблеме
Lacoste;
· товарные знаки-звуки -
"фирменная" мелодия звонка сотовых телефонов Nokia;
· товарные
знаки-аббревиатуры или буквы - GM (для General Motors).
Зачастую создание товарного знака сводится к созданию
логотипа. Но тем не менее, товарный знак отличается от логотипа. Это отличие
особенно проявляется в сфере услуг, где необходима разработка логотипа, но нет
необходимости в разработке товарного знака по причине отсутствие товара как
такового.
2.3
Разработка текстового знака
Текстовый знак - уникальная стилистика букв, из которых
складывается название предприятия или торговой марки. При этом в текстовом
знаке должна учитываться и фирменная цветовая гамма. Существуют различные виды
текстового знака [13]:
Текстовый знак - состоит из одного текста, в котором
уникальная типографика.
Рисунок 2.1 Символьный знак (Letterform Mark)
Знак, в котором используется одна или несколько литер.
Рисунок 2.2 Графический знак (Mark)
Графический знак часто является лицом компании или продукта.
Изображение в знаке, как правило, связано с атрибутом компании или продукта.
Рисунок 2.3 Абстрактный знак (Abstract Mark)
Абстрактные знаки и символы, используя визуальную форму, передают
концепцию или сообщение бренда.
Рисунок 2.4 Эмблема (Emblem)
Эмблемы - сложная комбинация графических элементов и символов.
Использование сложного текстового знака не всегда оправдано.
Текстовый знак должен соответствовать основной целевой аудитории. Так,
например, шоколадный батончик "Сникерс" в большей мере рассчитан на
молодежь, среди которой много граффитчиков и представителей других неформальных
объединений. Поэтому в рекламе часто используется написание названия батончика
в стиле граффити. Каждый производитель выбирает свой тип шрифта, который
впоследствии становится лицом продукта или услуги.
2.4 Выбор
фирменной цветовой гаммы
Фирменный цвет основной элемент стиля
При разработке фирменного стиля
<#"819617.files/image006.gif">
Рисунок 3.1 Логотип
Рисунок 3.2 Логотип
(второй вариант)
Для ресторана также важным элементом фирменного стиля является
оформление интерьера. PRO-SUSHI - абсолютно уникальное заведение, с характерной
эклектикой в дизайне. Ресторан искусно разделен на различные по оформлению и
своим возможностям залы. Два уютных зала с видом на Верхнее озеро. Есть зал
сочетающий в себе богемность арт-деко и технологичность хай-тек. Для
романтических встреч здесь есть столики для ужина тет-а-тет, а для встречи с
друзьями - просторный диван. Зал с морскими аквариумами можно назвать lounge -
здесь мягкие диваны, по-эстетски украшенные разбросанными подушками.
Посуда используется керамическая белого цвета.
Заключение
Таким образом, фирменный стиль - это совокупность
изобразительных, визуальных и информационных средств, совокупность графических
элементов, с помощью которых фирма подчёркивает свою индивидуальность.
Для разработки фирменного стиля необходимо изучить рынок
своих конкурентов с точки зрения их фирменного стиля, т.е. изучить их
визуальные и вербальные элементы. Это необходимо для того, чтобы иметь
представление, каким параметрам должен соответствовать фирменный стиль нового
предприятия, чтобы не слиться с конкурентами.
В фирменный стиль входят следующие элементы:
логотип - содержит, как правило, эмблему предприятия (т.е.
графическое изображение) и может также содержать слоган.
товарный знак - знак, который отличает товар (или
предприятие) в ряже других аналогичных. Может быть как графическим, текстовым,
так и звуковым. Права на товарный знак охраняются законом.
Текстовый знак. Одна из составляющих логотипа. Может отражать
не только название предприятия или продукта, но и слоган.
Фирменная цветовая гамма. Отражает специфику предприятия,
создавая ассоциации с продуктом или услугой, которые производит предприятие.
Используется для оформления интерьера помещения предприятия, при создании
логотипа и товарного знака, упаковки, а также в дресс-коде персонала.
Рекламный девиз, который может отражать специфику
деятельности предприятия, отправляя потребителей к нему ассоциативно или
напрямую. Также слоган может отражать и миссию предприятия. В любом случае, чем
дольше на рынке работает предприятие с определенным слоганом, тем больше
вероятности, что потребители будут узнавать это предприятие только по набору
слов, которые в него входят.
Список
использованных источников
1. О
товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения
товаров: закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с
изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002
года № 166-ФЗ "О внесении изменений и дополнений в Закон Российской
Федерации "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров"). - СПб.: Питер, 2003.
2. Базыма
Б.Р. Психология цвета. Теория и практика. - М.: Речь, 2005.
. Волкова
Е.В. Дизайн в рекламе. - М., 1998.
. Домнин
В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2002.
. Коули
Д. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков.
- М.: Инфра - М, 2002.
. Курушин
В.В. Графический дизайн и реклама. - М.: Алгоритм, 2003.
. Мещанинов
А.А. Образ компании. - М.: ОАО "Типография "Новости", 2001.
. Павловская
Е.А. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2002.
. Ромат
Е.В. Реклама. - 4-е изд. - СПб.: Питер, 2001.
. Пресс
М. Власть дизайна: ключ к сердцу потребителя. - Минск: Гревцов Паблимер, 2008.
. Рунге
В.Ф. Основы теории и методологии дизайна: учеб. пособие. - М.: МЗ-Пресс, 2003.
12. Основы дизайна
логотипов: пять видов знаков
[<http://p1uton.ru/2008/05/14/logo-design-the-five-type-of-marks/>] //
"Чужие мысли": Переводы и статьи по дизайну интерфейсов, юзабилити и web-разработке.
URL: http://p1uton.ru