Разработка фирменного стиля для ООО 'Пилад'
Содержание
Введение
. Предпроектный
анализ
Изучение
деятельности ООО «Пилад
Изучение
целевой аудитории
Изучение
аналогов
Предварительное
эскизирование
Разработка
фирменного знака
Разработка
фирменного блока
Фирменные
цвета
Фирменный
стиль на бумажных носителях
Фирменный
стиль на рекламных носителях
. Визуализация
фирменного стиля
Заключение
Список
используемых источников
Введение
По своей сути фирменный стиль представляет собой
комплекс определенной фирменной атрибутики, способствующей индивидуализации
компании. Очень важно, чтобы фирменный стиль компании в целом, и логотип в
частности вызывали у потенциального покупателя товара или потребителя услуг
ощущение доверия и надежности. Для того чтобы добиться вышеуказанного эффекта,
очень важно, чтобы разработка фирменного стиля производилась опытными и
квалифицированными специалистами, отлично знающими свое дело.
На сегодняшний день фирменный стиль является
одним из основных направлений графического дизайна и неотъемлемой частью любого
предприятия, будь то крупная государственная компания или частная фирма.
Большое количество конкурентов и желание привлечь как можно больше потребителей
заставляет руководителей задуматься над способами рекламы и продвижения своего
продукта и созданием индивидуального, узнаваемого облика предприятия.
Создание фирменного стиля в обязательном порядке
должна подразумевать комплексный подход. При этом очень важно рассматривать
брэнд компании с обязательным учетом позиционирования компании на рынке услуг.
Актуальность разработки фирменного стиля для ООО
«Пилад» - компании, находящейся на раннем этапе своего развития и нуждающейся в
максимально возможном продвижении ее услуг - бесспорна и обусловлена большой
конкуренцией на рынке услуг. Предполагается, что образование фирменного стиля для
ООО «Пилад» станет толчковым фактором к развитию данной и поспособствует
увеличению потребительской базы, интереса клиентов и конкурентоспособности
фирмы.
Цели и задачи курсового проекта Основной целью
работы является формирование понимания и получение навыков в создании
фирменного стиля, выделение предприятия из массы конкурентов, моделирование
образа фирмы и формирование имиджа компании. Создание уникального узнаваемого
бренда, способствующего развитию компании, формированию лояльности потребителей,
привлечение внимания целевой аудитории, улучшение узнаваемости товаров,
формирование уникального образа компании.
Задачи, поставленные перед началом работы:
- Провести предпроектный анализ
- Произвести предварительное
эскизирование
- Разработать фирменный знак
- Разработать фирменный блок
- Произвести подбор цветовой палитры
- Разработать различные варианты
носителей фирменного стиля
- Визуализировать окончательный
вариант фирменного стиля
1. Предпроектный анализ
Изучение деятельности ООО «Пилад»
Общество с ограниченной ответственностью «Пилад»
- это молодая, развивающаяся компания, работающая в поселке Врангель и городе
Находка. Фирма не имеет широкой организационной структуры и большого штата
сотрудников. Целевой аудиторией являются строительные компании, частные
предприниматели и физические лица.
Так как компания находится на начальных этапах
развития, требуется разработка запоминающегося фирменного стиля и его
максимальное использование на различных вариантах носителей. Наиболее важны
простота прочтения и восприятия, ведущие к узнаваемости и простоте
воспроизведения. «Пилад» производит электромонтажные работы и ряд некоторых
разнонаправленных услуг. По этой причине было необходимо создать удобный,
лаконичный фирменный стиль, позволяющий его использование в рекламе и
продвижении разного рода услуг, учитывая, что электромонтаж является основным
видом деятельности фирмы и направленности ее последующего развития.
Изучение целевой аудитории
Целевой аудиторией ООО «Пилад» является широкий
круг потребителей - физические и юридические лица, государственные компании,
занимающиеся как крупномасштабным строительством, так и мелкими ремонтными
работами, потребители со специальным образованием и менее компетентные люди.
Необходимо учитывать разносторонность потребительской базы и избегать
применения в фирменном стиле профессиональной символики и лексики, условных
обозначений.
Изучение аналогов
Изучение аналогов - необходимый этап в процессе
разработки фирменного стиля. Он позволяет определить общие тенденции и
направления современного графического дизайна, интересы потребителей и
психологические аспекты восприятия.
При помощи аналогов формируется общая база
знаний, с помощью которых возможно разработать индивидуальный и
конкурентоспособный фирменный стиль, вписывающийся в специализацию и
направление развития данной фирмы, в современные тенденции дизайна и рекламы.
Ознакомляясь с рядом аналогов важно следить за
тем, чтобы образование нового фирменного стиля не стало прямым копированием
одного или нескольких просмотренных образцов, и стараться на основе этих
аналогов разработать своеобразный фирменный стиль, привлекающий максимальное
количество потребителей.
Предварительное эскизирование
Предварительное эскизирование дает возможность
сформулировать личную идею и начать ее визуализировать. В процессе визуализации
идея претерпевает различные трансформации. Образуется некоторый ряд
совершенствования и преобразования фирменного стиля и главным образом -
товарного знака.
1)
2)
3)
)
5)
6)
)
8)
9)
Образцы эскизов: 1-6 предметные знаки; 7-9
абстрактные формы
Таким образом, в результате предварительного
эскизирования происходит становление окончательного облика фирменного знака,
либо логотипа.
Разработка фирменного знака
Фирменный знак - центральный элемент фирменного
стиля; непременный атрибут всякого изделия, разрешенного к продаже. Это знак
ответственности фирмы за качество предлагаемого ею продукта. Представляет собой
зарегистрированные в установленном порядке изобразительные или объёмные
обозначения, их комбинации, которые используются владельцем для идентификации
своих товаров.
В результате создания ряда эскизов был выбран и
разработан фирменный знак для ООО «Пилад».
Знак состоит из основной окружности с
однослойной обводкой по всей окружности и двуслойной - с одной стороны,
разделенной ломаной линией, сглаженной на двух углах, по сторонам которой
находятся две небольшие дополнительные окружности.
Учитывая направленность фирмы - электромонтажные
работы - составляющие фирменного знака наводят зрителя на ассоциации с
электричеством. Это одна крупная и две более мелкие окружности, напоминающие
розетку и ломаная линия, похожая на графическое обозначение молнии.
Разработка фирменного блока
Фирменный блок - объединенный в композицию
символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую,
корпоративный девиз.
В требованиях, предъявляемых заказчиком,
значилось:
- в фирменном блоке обязательно должно
присутствовать название компании на русском языке
- допускается использование различных
шрифтов, строчных и прописных букв
- помимо названия в фирменном блоке не
допускается какая-либо текстовая информация
- допускается наличие фонового поля
На основе предъявляемых требований, был
разработан фирменный блок, в котором кроме фирменного знака присутствуют
фоновое поле прямоугольной формы и название фирмы, расположенное по окружности
и являющееся логическим завершением второго уровня обводки знака. Текст названия
выполнен шрифтом Joke
Cyr кегль 72. Из
эстетических соображений шрифт растянут по горизонтали. При дальнейшем
использовании фирменного знака допускается отсутствие фонового поля.
Фирменные цвета
Фирменный цвет - важный элемент визуальной
идентификации бренда. Многие компании уделяют огромное значение цвету. Цвет
может помочь выделить бренд среди конкурентов, и выступить как доминирующий
символ компании. Смелые сочетания цветов также придают визуальную «запоминаемость».
Психологи утверждают, что в процессе восприятия
и обработки людьми зрительной информации, значительную роль играет цвет. В
современном мире безграничных цветовых возможностей цвет может стать мощнейшим
выразительным средством.
Для данного фирменного стиля в качестве основных
были выбраны два цвета:
- Светло-желтый R
255, G 249, B
116
- Серый (70% черный) R
96, G 93, B
92
Желтый - яркий, радостный, стимулирующий цвет,
его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Желтый активно выступает в
пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для
дорожных знаков и различного рода упаковок. Желтый цвет активизирует другие
цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.
Но также желтый цвет вызывает чувство нестабильности,
беспокойства и агрессии, поэтому следовало разбавить этот цвет белым, тем самым
приглушив его агрессивные качества.
Серый цвет соотносится с беспристрастностью,
формализмом, высокомерием и консерватизмом. Серому цвету не хватает тепла, что
делает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым, он ассоциируется с
мудростью и зрелостью; выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к
дружеской беседе и возникновению аппетита. Данные цвета гармонируют и дополняют
друг друга. Серый уравновешивает и успокаивает желтый цвет, а желтый, в свою
очередь, придает серому цвету недостающее тепло, динамику и доброжелательность.
Дополнительные цвета в фирменном стиле играют не
менее важную роль, чем основные. Они помогают создавать варианты всевозможных
носителей и делать фирменный стиль удобным для воспроизводства в различных
материалах. При помощи дополнительных цветов фирменный стиль становится более
запоминаемым и узнаваемым.
В качестве дополнительных были выбраны разного
рода вариации основных цветов:
- «Мелок» R
246, G 251, B
156
- Охристо-желтый R
246, G 239, B
178
- Бледно-желтый R
255,G 252, B
200
- Серый (30% черный) R 170, G 169, B
169
- Серый (10% черный) R 222, G 222, B
221
- Серый R
236, G 236, B 235
- Серый R 248,
G 248, B 248
Фирменный стиль на бумажных носителях
Разработка бумажных носителей - обязательный
этап при создании фирменного стиля. Любая организация, независимо от сферы
деятельности и потребительской базы имеет официальную документацию. Стандартный
набор бумажных носителей состоит из:
- Официального бланка
- Визитных карточек
- Папки для бумаг
- Конверта
При необходимости в этот набор включаются:
- Неофициальные (пригласительные,
поздравительные и т.д.) бланки
- Листовки
- Календари
- Флаеры
- Бэйджи и т.д.
По требованию заказчика, бумажные носители для
ООО «Пилад» составляют:
- Официальный бланк
- Неофициальный бланк
- Папка для бумаг
- Конверт
- Визитные карточки
- Бейджи
Бланки
Фирменный бланк организации, наравне с визитными
карточками сотрудников, является инструментом, который необходим компании с
самого начала её основания. Ведь на бланках оформляются исходящие деловые
письма, внутренняя документация, отчёты и договора. И, порой, именно при
взгляде на фирменный бланк формируется первое представление о компании.
На официальном бланке для ООО «Пилад»
располагается фирменный блок, находящийся в правом верхнем углу на расстоянии
16,5 мм от правого края листа. Размеры фирменного блока: 48x53
мм. В нижней части листа находится водяной знак в виде нижней части фирменного
знака и ряда идентичных окружностей, выполненный в двух цветах:
- Серый R
236, G 236, B
235 (на месте 70% черного)
- Серый R 248, G 248, B 248 (на месте
светло-желтого)
Неофициальный бланк бледно-желтого цвета,
указанного ранее в дополнительных фирменных цветах, с хаотично расположенными
окружностями двух цветов («мелок», 10% черный) и диаметром 18 мм. Бланк также
имеет фирменный блок, расположенный в левом верхнем углу на расстоянии 9 мм от
левого края. Размеры фирменного блока: 65x70
мм.
Папка для бумаг
Папка - это не просто очередной вид
полиграфической продукции, предназначенный для хранения документов, но и
эффективный, многофункциональный рекламный инструмент. Папки являются важнейшей
частью фирменного стиля любой компании. Они используются для хранения и
подборки деловых документов, раздачи рекламных материалов и т. д. Рекламная
папка - эффектная и яркая упаковка рекламных материалов, инструмент
долгосрочной рекламы.
Внутренний фон папки для разрабатываемого
фирменного стиля выполнен в виде хаотично расположенных фирменных знаков
различной величины двух вышеуказанных цветов: 10% черный и бледно-желтый. Папка
имеет необычный способ фиксации. На лицевой части располагается вырез
окружности и ломаной линии, присутствующих в фирменном знаке. На внутренней
части папки находится элемент крепления бумаг, также с вырезом окружности и
ломаной. При закрытии папки элементы на лицевой и внутренней части папки
крепятся друг к другу.
Конверт. Почтовый конверт, выполненный в
фирменном стиле ООО «Пилад», имеет фирменный дизайн и особую систему крепления.
На лицевой стороне расположено изображение в виде нижней части фирменного знака
и двух небольших окружностей серого (30% черный) цвета, расположенных под углом
25,5C. Между двумя
меньшими окружностями находится большая, внутри которой помещено прозрачное
окошко для информации о получателе. Лицевая и нижняя половина задней части
конверта выполнены в указанном ранее охристо-желтом цвете, а верхняя половина
задней части - в сером (30% черном) цвете.
Система крепления:
Визитная карточка - повсеместная и обыденная
вещь, непременный атрибут работника любой компании и фирмы. Визитки бывают
самые различные и условно их можно разделить на несколько типов: личные,
корпоративные, рекламные. Личная визитная карточка представляет собой
прямоугольник бумаги размером 85x55
мм, на котором размещены текстовая информация (наименование и специализация
компании, Ф.И.О., должность, номер телефона, электронный адрес, почтовый адрес
физического лица); фирменный блок размером 31x36
мм, располагающийся в правом верхнем углу на расстоянии 5 мм от правого края;
половина изображения, представленного на фирменном бланке и расположенного в
нижней части карточки. Корпоративная визитная карточка размерами идентична
личной визитке и имеет такое же изображение в нижней части. Текстовая
информация состоит из: названия и специализации компании, номера телефона,
электронного адреса и почтового адреса. Фирменный блок размером 38x43
располагается в верхнем правом углу на расстоянии 3 мм от правого края.
Рекламная визитная карточка состоит из двух
частей: фирменный блок размером 55x61
мм и информационная часть, содержащая в себе специализацию компании и номера
телефонов. Информационная часть имеет фон цвета бледно-желтый и текст,
выполненный шрифтом Joke
Cyr кегль 11,
вытянутым по горизонтали, цвета 70% черный.
Бейджем называют нагрудную или нашейную
карточку, выполненную печатным способом. На бейдже обычно обозначают: имя,
фамилию, отчество, название организации или подразделения, должность,
фотографию владельца и т.д. Можно сказать, что бейдж это пластиковый вкладыш с
информацией. Бейдж можно поместить в специальный держатель или прикрепить к
нему клипсу, карабин или булавку, а также ленту или цепочку для шейного
ношения. На любом мероприятии - семинаре, презентации, конференции, не обойтись
без такой важной детали как бейдж, который отвечает современным стандартам и
обладает такими достоинствами, как прочность и долговечность. Бейдж имеет
тождественные визитной карточке размеры, поле обводки бледно-желтого цвета,
закругления по углам на 5 мм и фирменный знак без использования фонового поля,
диаметром 27мм, расположенный в правом верхнем углу. Цвет бейджа: фонтанная
коническая заливка от черного цвета до 80% черного. Исходя из требований
заказчика, текстовая информация на бейдже состоит из должности и Ф.И.О.
обладателя.
Фирменный стиль на рекламных носителях
Рекламные носители включают в себя сувенирную
продукцию (шариковые ручки, брелоки, календари, сумки, часы, карты памяти и
т.д.); спецодежду; профессиональные инструменты.
Для данного фирменного стиля был сформирован
набор рекламных носителей, состоящий из:
- Шариковой ручки
- Брелока-карты памяти
- CD дисков
(2 шт.)
- Спецодежды (5 шт.)
- Инструментов (2 шт.)
- Ящика для инструментов
Шариковая ручка
Шариковая ручка содержит в себе такие элементы
фирменного стиля, как фирменные цвета: светло-желтый (корпус ручки) и 70%
черный (клипса и кнопка механизма ручки); фирменный знак, расположенный на
клипсе.
Брелок-карта памяти выполнен в форме объемного
фирменного знака, с применением четырех цветов: 10% черный, 30% черный,
светло-желтый и бледно-желтый. Брелок разделяется на две части, скрепленных
цепочкой, каждая из которых является самостоятельной картой памяти и крышкой
для второй карты. CD
диски несут в себе фирменные цвета. Первый диск имеет расцветку в виде
фирменного знака, соответствующего размерам диска. На втором диске, помимо
названия, расположенного по краю диска, находится изображение, идентичное
помещенному на фирменном бланке, все изображения на диске охристо-желтого цвета,
сам диск - цвета 30% черный, окружность, находящуюся по краю отверстия диска
диаметром 45мм - цвета 10% черный.
Спецодежда. Мужская футболка белого цвета несет
в себе нижнюю часть фирменного знака и малую окружность, адаптированные к форме
футболки. Мужская кофта с рукавом имеет расцветку основных фирменных цветов
(70% черный цвет по всей кофте; светло-желтый цвет на манжетах и горловине) и
фирменный знак, располагающийся на груди, занимающий не менее 10% и не более
20% площади передней части кофты.
Женская футболка имеет расцветку основных
фирменных цветов (70% черный цвет на манжетах, горловине и по низу футболки;
светло-желтый цвет по всей футболке) и фирменный блок, располагающийся на груди
слева, занимающий не менее 4% и не более 8% площади передней части футболки.
Рабочий комбинезон основных фирменных цветов
(70% черный цвет по всему комбинезону; светло-желтый цвет на поясе, застежках,
кармане, нашивках). На нагрудном кармане комбинезона расположен фирменный блок,
составляющий от 20% до 30% площади кармана.
Строительная каска основных фирменных цветов:
70% черный цвет по всей каске и светло-желтый цвет на средней части и обруче по
краю каски.
Профессиональный инструмент
Кусачки помимо дополнительных фирменных цветов
(бледно-желтый по всей длине ручек; 30% черный на цветовых областях ручек),
содержат в себе фирменный знак, расположенный на задней части поворотного
механизма. Круглогубцы - плоскогубцы с удлиненными концами. Их ручки фирменных
цветов: левая - 30% черного, правая - светло-желтого. Ящик для инструментов
Ящик состоит из основного отделения, двух выдвижных ящичков, крышки с ручкой и
фирменным знаком на верхней ее поверхности, двух застежек. Цвета, используемые
при создании ящика: 70% черный - по всему ящику, на застежках и ручке; «мелок»
- на ручках выдвижных ящичков и в центре фирменного знака; светло-желтый -
фирменный знак на крышке.
2. Визуализация фирменного стиля
бренд фирменный стиль визуализация
Визуализация фирменного стиля - это конечное
расположение разработанных элементов фирменного стиля на рабочем пространстве.
В данном проекте рабочим пространством является
планшет размером 1x1 м, что
позволяет разместить на нем максимальное количество надлежащих элементов
удобочитаемого размера.
В верхнем левом углу планшета находятся три
варианта фирменного знака: Фирменный знак на сетке (ячейки= 10x10мм)
200x200 мм
- Фирменный знак белого цвета на
черном фоне 200x200 мм
- Фирменный блок в цвете 180x200
мм
На 40 мм вправо от вышеуказанных вариантов
располагаются палитры основных и дополнительных цветов с расшифровкой каждого
цвета в формате RGB.
Палитры занимают площадь 37x160
мм. На 12 мм ниже вариантов фирменного знак с левого края значится аннотация,
занимающая площадь 339x145
мм. Правая часть планшета отведена под бумажные носители фирменного стиля и
мелкую сувенирную продукцию: CD
диски, брелок-карту памяти, шариковую ручку. Левая нижняя часть содержит в себе
крупные рекламные носители: спецодежда, профессиональный инструмент, ящик для
инструментов. Смысловое объединение фрагментов улучшает восприятие масштабности
и последовательности элементов.
Таким образом, расположение составных частей
фирменного стиля на планшете наглядно демонстрирует все элементы и дает
возможность беспрепятственного их прочтения, одновременно являясь интересным,
динамичным и привлекающим внимание.
Заключение
В ходе работы сформировалось понимание и были
получены навыки в создании фирменного стиля, выделении из массы конкурентов
индивидуального образа фирмы и формировании имиджа компании.
Итогом проведенной работы стала разработка
уникального узнаваемого бренда и его элементов для ООО «Пилад», способствующих
развитию компании, формированию лояльности потребителей, привлечение внимания
целевой аудитории, улучшение узнаваемости услуг, создание уникального образа
компании; визуализация окончательных элементов фирменного стиля.
Список используемых источников
<http://www.svetogor.com/slovar-narugnoy-reklamy.html>
<http://www.connectdesign.ru/firm_style/firm_style_develope.shtml>
<http://multigraphica.ru/services/corporate_identity_development.php>