PR–проект по позиционированию Липецкой областной общественной организации 'Вторая Жизнь'

Липецкий государственный технический университет

проект по позиционированию Липецкой областной общественной организации "Вторая Жизнь"

Липецк, 2014

Содержание

Введение

1. Описание PR - объекта

2. Планирование PR - деятельности

Анализ ситуации

SWOT - анализ

Определение целей и задач разрабатываемой PR-кампании

Тактическое планирование

Реализация программы

Оценка эффективности

Заключение

Список используемых источников информации

Приложения

Введение

В нашем современном мире много важных и серьезных проблем, много задач, трудности, в решении которых иногда повергают нас в отчаяние. Однако, несмотря на это мы стараемся их решать. Так почему же мы стараемся не замечать одну из немаловажных и серьезных проблем - проблему отношения к животным, особенно бездомным? А где же наше цивилизованное и гуманное общество? Где наша доброта, милосердие и сочувствие, присущее нам с рождения? Где наше гуманное отношение, как к людям, так и к животным?

Голод и холод делают жизнь животных тяжелой, а зачастую просто невыносимой. Но людям и этого мало. Вместо помощи и поддержки - пинки, побои, издевательства. Но и это не предел. Мы решаем - жить им или не жить. А ведь их, также как и нас создал Бог, и Он один имеет право это решать.

Многие люди были свидетелями издевательств и убийств животных-новорожденных котят и щенят утопленных, или выброшенных на помойку, сознательно сбитых, умирающих под колесами машин или безжалостно искалеченных ради забавы животных. Сердце болит при виде многочисленных подобных примеров. И чем отличается эта жестокость от запланированного убийства животных отстрелом или умерщвлении ядом? Страшно понимать, что они умирают в тяжелых мучениях от рук тех, кто должен о них заботиться и проявлять милосердие, от рук тех, чьей помощи они ждут. Страшно знать, что все это происходит на глазах людей и особенно детей, которые при виде такой жестокости получают тяжелую психологическую травму. Какую же доброту и любовь мы надеемся увидеть в наших детях, если сами подаем им пример беспричинной злости и жестокости.

Мы все, кому дана жизнь, должны заботиться о тех, кто слабее и беспомощнее нас. Так давайте же не останемся безразличными к бедам наших маленьких друзей, ждущих от нас понимания и помощи, друзей, о верности и преданности которых сложены легенды.

Липецкая областная общественная организация "Вторая Жизнь" создана усилиями небезразличных к жизни животных людей. Главная задача - улучшить условия существования бездомных животных. Для решения этой проблемы мы хотим собрать определенное количество материальных средств для бездомных животных, временно содержащихся в приюте.

Целью PR-проекта является сбор средств в помощь Липецкой областной общественной организации "Вторая Жизнь".

Задачи:

1.      Информировать целевые аудитории о существовании ЛООО "Вторая Жизнь".

2.      Привлечь внимание общественности к материальным проблемам.

.        Привлечь внимание СМИ к данной проблеме.

.        Изучение и анализ точек зрения на проблему нехватки денежных средств на содержание бездомных животных.

.        Организация и проведение специальных мероприятий, целью которых является привлечение и дальнейшая заинтересованность целевых аудиторий.

Целевые аудитории:

·        студенты

·        пенсионеры

·        лица среднего возраста

·        представители администрации

·        СМИ

Базисным субъектом PR является

Липецкая областная общественная организация "Вторая Жизнь".

Время и сроки осуществления проекта: 10 февраля - 11 апреля

денежное средство общественная организация

1. Описание PR - объекта

Цель создания ЛООО "Вторая Жизнь":

·        решение проблемы бездомных животных в Липецке и области, формирование ответственного отношения жителей к домашним питомцам и обеспечение комфортного совместного проживания людей и животных в городе.

Задачи:

·        Поиск новых хозяев потерянным и отказным животным.

·        Обеспечение нуждающихся в помощи животных кормами и медикаментами и медицинской помощью.

·        Привлечение ресурсов благотворителей для выполнения программ, соответствующих целям Фонда.

·        Пропаганда ответственного отношения к животным.

·        Реализация проектов в сфере образования и воспитания ответственного отношения к животным у подрастающего поколения.

2. Планирование PR - деятельности

Анализ ситуации

В настоящее время все острее встает проблема отношения общества к бездомным животным. Все чаще приходится сталкиваться с жестоким обращением людей со своими питомцами: их отстреливают, выгоняют из дома, выкидывают на городские помойки. Бедняги, привыкшие нежится с хозяевами, либо просто погибают, либо едва выживают с такими же бродягами. Мало того что им нечего есть, живут они в тяжелых условиях, так еще и какой-нибудь прохожий не прочь дать пинка "чтобы доверчивая животинка летела подальше".

Зачастую люди, приобретая себе домашних питомцев, не задумываются об ответственности за их дальнейшую судьбу. Милую игрушку не только можно потискать и помять, её ещё надо кормить, выгуливать, периодически купать. Животное как маленький ребенок, за ним постоянно нужно ухаживать, холить и лелеять. Как только мы сталкиваемся этими проблемами, мы выставляем за дверь своего подопечного. Вот знаменитая фраза: "Мы в ответе за того кого приручили", это действительно так. Домашнее животное не может выжить в диких условиях и кошки, которые полезли в мусорный бак, полезли не от лучшей жизни. Поэтому прежде чем взять себе зверюшку, нужно осознать какую ответственность придется за неё нести.

Как мы можем жить в таком жестоком мире, в котором убийство беззащитного существа считается нормой? Доходит до того, что отстрел производится в многолюдных местах, где может оказаться любой из нас. А то, что делают это на глазах детей, тоже никого не волнует.

SWOT - анализ

1.      Сила - нет второй аналогичной организации

2.      Слабость - нехватка материальных средств, зависимость от спонсоров

3.      Возможности - расширение целевой аудитории, проводя различные мероприятия

4.      Угроза - организация может прекратить свою деятельность, из за нехватки материальных средств.

Определение целей и задач разрабатываемой PR-кампании

Цель: создание положительного имиджа и благоприятного отношения у целевой аудитории, привлечения целевой аудитории к проблемам бездомных животных, а так же доведение информации до целевой аудитории.

Задачи:

·        проведения различных мероприятий с целью сбора материальных средств

·        регулярное упоминание в СМИ

·        прямой контакт с целевой аудиторией

Тактическое планирование

         Для того чтобы воздействовать на потребителей и потенциальных клиентов следует воспользоваться следующими средствами:

·        Создание листовок, буклетов и др. текстовых материалов по привлечению широкой аудитории;

·        Материалы web-сайта;

·        Участие в выставках;

·        Спонсорская помощь в организации различных мероприятий;

·        Участие в совместных спонсорских программах с местными TV и радиокомпаниями;

·        Участие в общественных и государственных благотворительных акциях

·        Организация конкурсов, направленных на повышение популярности и привлечение внимания аудитории

·        Креативное использование рекламы.

Реализация программы

Реализация PR-программы означает воплощение в реальность тех разработок, которые были заготовлены на этапе планирования. В состав PR - кампании входит мероприятий 6 мероприятий по повышению информированности людей и сбора материальных средств в помощь животным. Для каждого из них разработать место, где будет проходить мероприятие, способы информирования.

Создание агитационного отряда: 10-20 февраля 2015 г., работает на протяжении всего времени реализации проекта.

Создание группы "Поможем вместе": с 20 февраля начинаются сборы, работает на протяжении всего времени реализации проекта и предполагается, что волонтеры будут и в дальнейшем помогать приюту

Целевые аудитории:

·        Молодежь

Цели мероприятия:

·        Помощь приюту

·        Формирование у общественности положительного отношения бездомным животным

·        Привлечение СМИ

Этапы

1.      Подготовительный этап:

Предварительно создается отряд студентов, который агитирует одногруппников, друзей, знакомых вступить в группу волонтеров "Поможем вместе".

.        Создание группы волонтеров "Поможем вместе"

С 20 февраля группа активно сотрудничает с администрацией ЛООО "Вторая жизнь", в свободное время волонтеры посещают приют, помогают по хозяйству, ухаживают за животными, выгуливают, купают.

II. Проведение фотовыставки "Хозяин, я жду тебя!"

Дата проведения: 29 февраля 2015 г.

Время проведения: с 12.00 - 15.00

Место проведения: ККЗ "Октябрь"

Целевые аудитории:

·        Студенты

·        СМИ

·        Сотрудники

·        Лица среднего возраста

Цели мероприятия:

·        Сбор средств

·        Передача животных в "хорошие руки" Все желающие смогут увидеть фотографии питомцев ЛООО "Вторая жизнь", которые ищут своих хозяев, и стать хозяином понравившейся зверушки

·        Публикации в СМИ

Этапы:

ü  Написание заметок, пригласительных писем, объявлений и их рассылка;

ü  Проведение выставки;

ü  Спонсоры выделяют материальные средства для проведения выставки, взамен они получают право на рекламу своих товаров и услуг.

III. Праздник "Карнавал пушистиков"

Дата проведения 1марта 2015

Время проведения 10.00 - 16.00

Место проведения: ККЗ "Октябрь"

Целевые аудитории:

·        Дети

·        Студенты

·        Лица среднего возраста

·        Пенсионеры

Цель мероприятия:

·        Привлечение внимания к проблеме животных, оставшихся без хозяев по причине безответственного отношения людей.

·        Привлечение СМИ

·        Доведение информации до целевой аудитории

Этапы:

1. Подготовительный этап

Изготовление и распространение брошюр и листовок на мероприятие

.        Проведение праздника

Программа:

)        Выставка домашних кошек "Мой пушистый питомец"

2)      Викторина о кошках "А что Вы знаете о кошках?" - для детей от 6 до 12 лет.

3)      Выступление театра мод животных "Четвероногий модник".

)        Шоу хорьков

)        Благотворительная лотерея.

IV. Акция "Подари новую жизнь братьям нашим меньшим"

Дата проведения: 10 марта 2015 г.

Время проведения: 10.00 - 15.00

Место проведения: остановка "Памятник танкистам".

Целевые аудитории:

·        Молодежь

·        Лица среднего возраста

·        Пенсионеры

Цель мероприятия:

·        Сбор различных товаров для животных, живущих в приюте (Сухие и влажные корма, натуральная пища, крупы, наполнители, медикаменты, игрушки)

Этапы:

·        Создание рекламы. Способы информирования: Интернет, листовки.

·        10 марта сбор товаров. Пункт приема остановка "Памятник танкистам".

V. Акция "Прими участие - получи друга!"

Акция действует с 16 марта по 11 апреля 2015

Целевые аудитории:

·        Школьники

·        Привлечения внимания целевой аудитории

·        Сбор материальных средств

·        Передача животных в "хорошие руки"

Этапы:

·        Создание и распространение листовок акции

·        Информирование школ

·        Прием творческих работ

·        Продажа украшений (браслеты, ожерелья, одежда для животных). Собранные деньги будут перечислены на счет фонда

Календарный план

Медиа-карта

Оценка эффективности

Эффективность проекта будет оцениваться в течение реализации проекта и в последующий год.

В ходе реализации проекта основным критерием будут являться сумма денег и материальных средств, собранных в результате проведённых мероприятий, а так же количество людей, принявших участие в мероприятиях.

Посредством анкетирования внутренней целевой аудитории будут выявлены специфика её сознания, отношение общественности города Липецка.

После реализации проекта, методом повторного анкетирования, будут выявлены положительные изменения в сознании общественности города по отношению к данной проблеме, а так же количество людей, которые после проведения акций и мероприятий проекта взяли к себе на содержание животное или помогли материально.

Заключение

Данный проект направлен на привлечение внимания общественности к проблеме нехватки средств для содержания животных в приютах и жестокого обращения людьми с животными, а так же создание положительного имиджа приюта. Реализация на практике предлагаемых PR мероприятий будет способствовать:

. Привлечению внимания общественности к данной проблеме

. Привлечению внимания общественности к проблеме материальной необеспеченности приюта.

. Воздействию на целевые аудитории через СМИ

. Созданию информационной базы о последствиях жестокости по отношению к животным и последствиям нехватки материальных средств для содержания их приюте.

. Проведению различных PR - мероприятий, целью которых является привлечение и дальнейшая заинтересованность целевых аудиторий к данной проблеме.

Воплощение представленного проекта приведёт к позиционированию приютов и привлечению внимания целевых аудиторий к проблеме нехватки материальных средств приютам для содержания и лечения бездомных животных, оказавшихся на улице по вине своих хозяев.

Список используемых источников информации

1.      PR: полное руководство / Джо Маркони; Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой. - М.: Вершина, 2006. - 256 с.: табл. - ISBN 5-9626-0007-Х. ISBN 0-324-20304-7 (англ.) Агентство CIP РГБ

.        PR: полное руководство / Джо Маркони; Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.

.        https: // vk.com/vtoraya. zhizn

Приложения

Макет плаката

Макет листовки

Макет листовки на праздник

Акция "Прими участие - получи друга!!!"

Мечтаешь о маленьком пушистом друге?

Прими участие в акции!

Для участия в акции необходимо:

ü  Сделать своими руками

оригинальное украшение

ü  Принести свою работу

по адресу ул. Минская, 42

ü  Приходи с кем - нибудь из взрослых

ü  Получи в подарок питомца

*При себе иметь паспорт

Акция действует с 16 марта по 11 апреля 2015 года

Время приема работ с 10.00 до 18.00 в будние дни

Все вопросы по тел: (4742) 275-45-92

ЛООО "Вторая жизнь"