Цель самостоятельной работы - овладеть методикой
оценки конкурентоспособности предприятия (фирмы).
В соответствии с данными приложения 1 обозначить
позиции фирмы 1 знаком «Х» и фирмы 2 знаком «0» в таблице 1 по каждому из
критериев оценки.
. Рассчитать общую интегральную оценку
конкурентоспособности двух фирм по формуле 1 на основе данных приведенных в
приложении 1.
. Сделать выводы о том, какая фирма является
более конкурентоспособной и за счет каких критериев.
По предлагаемой методике для оценки
конкурентоспособности фирм выделены четыре группы критериев оценки:
производство, менеджмент, маркетинг, финансы.
|
Вариант
7
|
|
Фирма
1 (х)
|
Фирма
2 (0)
|
|
Значимость
критерия в баллах 1.Производство: 1.1.Уровень производственного оборудования.
1.2.Обеспеченность производства оборудованием 1.3.Обеспеченность сырьем и
материалами. 1.4.Перспективность и качество продукции. 2.Менеджмент:
2.1.Обеспеченность кадрами. 2.2.Профессиональный уровень рабочих.
2.3.Квалификация менеджеров. 2.4.Текучесть кадров. 3.Маркетинг: 3.1.Затраты
на исследование рынка. 3.2.Расположение сбытовых филиалов. 3.3.Затраты на
стимулирование сбыта, рекламу. 3.4.Степень исполнения маркетинговых программ.
4.Финансы: 4.1.Рентабельность продукции. 4.2.Финансовая обеспеченность
4.3.Возможность получения кредитов.
|
30 35 40 30 40 35 30 30 10 20 30 35 20 20 30
|
40 25 30 20 30 35 40 30 20 30 20 25 30 35 30
|
Проводим оценку конкурентоспособности этих фирм
по следующей формуле:
m - число
групп критериев;- число критерий в j - той
группе;
- показатель относительной важности
j - той
группы критериев;
- показатель относительной важности
i - того
критерия в j - той
группе;
- значимость критерия в баллах.
Pх = 0,2(0,3*30
+ 0,4*35 + 0,2*40+ 0,1*30) + 0,3(0,25*40 + 0,3*35 + 0,3*30 + 0,15*30) +
0,3(0,1*10 + 0,2*20 + 0,4*30 + 0,3*35) + 0,2(0,5*20 + 0,4*20 + 0,1*30) = 6,8 +
10,2 + 8,25 + 4,2 = 28,25
,8 - критерий по производству фирмы
х
,2 - критерий по менеджменту фирмы х
,25 - критерий по маркетингу фирмы х
,2 - критерий по финансам фирмы х
P0 = 0,2(0,3*40
+ 0,4*25 + 0,2*30 + 0,1*20) + 0,3(0,2*30 +0,3*35 + 0,3*40 + 0,15*30) +
0,3(0,1*20 + 0,2*30 + 0,4*20 + 0,3*25) + 0,2(0,5*30 + 0,4*35 + 0,1*30) = 6 +
9,9 + 7,05 + 6,4 = 29,35
- критерий по производству фирмы 0
,9 - критерий по менеджменту фирмы 0
,4 - критерий по финансам фирмы 0
конкурентоспособность
менеджмент маркетинг финансы
Вывод
Проведя исследование - оценку
конкурентоспособности двух фирм, выявлены следующие результаты:
· По критерию производства: фирма 0 -
6,8 балла, фирма Х - 6.
· По критерию менеджмента: фирма 0 -
10,2 балла, фирма Х - 9,9.
Незначительное отличие по данным критериям
свидетельствует о том, что фирмы относительно равны.
· По критерию маркетинга: фирма 0 -
8,25 балла, фирма Х - 7,05.
· По критерию финансов: фирма 0 - 4,2
балла, фирма Х - 6,4.
Существенное различие по критерию маркетинга
указывает на то, что маркетинг фирмы 0 более развит. А различия по критерию
финансов говорит о том, что фирма 0 имеет менее гибкое и прочное финансовое
обеспечение, и материальные возможности чем фирма Х.
Подводя общий итог, делаем вывод, что по
конкурентоспособность фирмы О и фирмы Х примерно равна.