История развития глянцевых изданий в России

История развития глянцевых изданий в России

Введение

Дипломное исследование посвящено истории развития глянцевых изданий в России. Влияние на молодых женщин и девушек развлекательных СМИ, к которым относятся глянцевые журналы, в настоящее время значительно. Видный социолог А. Валентинов в одной из статей окрестил современные глянцевые журналы для женщин «Библией для девушек». Так называемые «глянцевые журналы» (magazine) среди печатных СМИ являются аналогом модных развлекательных телеканалов. Целевыми группами этих красочных изданий являются молодые женщины и девушки разных групп: закончившие школу, студенты, начинающие специалисты. Однако существуют издания, адресованные женщинам старшего поколения. За последние десятилетие произошли кардинальные изменения в экономике и политике России.

В СССР экономика была подчинена административно-бюрократическим методам регулирования со стороны государственных и профсоюзных органов, действия потребителя были жестко регламентированы, выпуск товаров заведомо не удовлетворял потребности потребителей, господствовали массовое производство и массовое потребление. Потребитель был лишен свободы выбора жилья, лечебных учреждений, многих дорогостоящих предметов длительного пользования: автомобиль, мебель и т.д. В условиях рыночной экономики наблюдается обретение россиянами прав на свободу экономического поведения, что подразумевает независимость, свободу и суверенитет как потребителя, так и производителя. Под суверенитетом потребителя обычно понимается право владельца любых видов ресурсов (земли, недвижимости, денежных средств) самостоятельно принимать решения, связанные с распоряжением этими ресурсами и их использования.

Суверенитет производителя ограничивает спрос потребителей - потребности, желания и возможности потребителей покупать товар, услугу, идею в нужном месте, в нужное время, нужного качества при определенном уровне цен на этот товар, услугу, идею. От предпочтения покупателей при развитой рыночной экономике зависит чаще всего набор товаров, услуг, идей которые выгодно производить. Однако, подобная ограниченность суверенитета производителя относительна, поскольку производитель может создавать спрос на свою продукцию, выпуская на рынок новые и лучшие по качеству товары. Все это имеет отношение и к производству и потреблению глянцевых журналов, когда все более усиливается давление на аудиторию со стороны производителей рекламы.

Актуальность нашего исследования заключается в необходимости проанализировать активно развивающийся тип современных СМИ. Новизна темы связана с тем, что, несмотря на периодически появляющиеся исследования, проблема современных глянцевых изданий в историческом аспекте представляется недостаточно изученной. Новизна заключается и в практическом анализе концепций глянцевых журналов, а именно, во введении в научный оборот сведений о тематике, стиле, формате и прочих аспектов концепций некоторых глянцевых изданий. Гипотезой исследования является предположение о том, что глянцевые издания еще долго будут оставаться любимым чтением женской аудитории, так как их концепция всегда созвучна ожиданиям читательниц.

Целью исследования является определение направлений современных глянцевых изданий и перспектив их развития.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть понятие глянца;

проанализировать особенности глянцевых изданий в России;

изучить жанровую специфику современных глянцевых изданий и их целевую аудиторию.

Практическая значимость исследования заключается в возможности применить его выводы в журналистской деятельности. Некоторые аспекты работы будут небезынтересны студентам, изучающим современную массовую культуру. Методологическую базу исследования составили методы анализа, синтеза, сравнения.

Работа имеет классическую композицию: введение, три главы, заключение, список литературы, приложения.

В первой главе исследуется понятие глянца. Вторая глава посвящена истории глянцевых изданий в России. В третьей главе рассматриваются современные глянцевые издания.

Глава 1. Возникновение глянцевых изданий и их особенностей

.1      Понятие глянца

Глянцевые журналы стали неотъемлемой частью в жизни многих современных людей во всем мире. Современные издания являются неким путеводителем в повседневной жизни. На страницах глянца обсуждают самые разные темы: будь это политика, экономика, культура, спорт и здоровье, образование или секреты счастливой семейной жизни. Средства массовой информации занимают в современном, информационно развитом мире, неоднозначное положение. Главной задачей СМИ является информировать и просвещать аудиторию - подача объективной информации, но при этом, занимая субъективную позицию, СМИ реализовывая функцию убеждения, проявляя прямое воздействие на ценностные ориентиры своей аудитории. Печатные средства массовой информации, а в частности передовые глянцевые журналы, предъявляют права на формирование стиля жизни своего читателя, зрителя, слушателя. Невозможно не учесть и тот факт, что именно развлекательные СМИ, к которым относятся глянцевые журналы, оказывают огромное влияние на своего читателя.

Активно расширяется российское медийное поле, читателям предлагаются издания, дифференцированные по гендерному признаку, возрасту, социальной позиции, виду досуга и отдыха, профессиональных ориентиров. ^[1]На сегодняшний день в журналистике разделяют мужские и женские издания, журналы для преподавателей, бизнесменов и домохозяек, детей и подростков. Каждый из выше перечисленных типов журналов направлен на определенную социальную группу и претендует на участие в формировании читательских представлений о жизни и их субъективных интересов.

В последнее время одним из главных факторов, оказывающих влияние на выбор читателя и оценку периодических изданий становится его специфика, тематика, тип верстки и дизайн. Вместе с тем, развиваются медиа-технологий. Видоизменениям подвергаются и условия функционирования средств массовой информации. Бесконечный поток актуальной информации - один из отличительных признаков развития информационного общества. Сегодня в России выпускается огромное количество журналов для мужчин. Автор статьи «Глянцевый журнал сегодня» Ангелова Елена Александровна утверждает, что применяя термин «глянцевый журнал», необходимо знать, что термином он не является. Так как в теории журналистики есть определение лишь слову «глянцевый», термина «глянцевый журнал» не существует. Однако, это не мешает авторам научных исследований, редакторам популярных СМИ благополучно пользоваться данным термином.

В словаре полиграфических терминов, дается следующее определение глянцевого журнала: Глянцевое издание - это журнал, рассчитанный на определенную читательскую аудиторию, основной целью которого является формирование определенного, выбираемого читателем, стиля жизни и помощь в достижении поставленных целей, путем освещения различных сторон деятельности в суете городских будней, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях. Глянцевый журнал - это энциклопедия гламурной жизни, это красочная картинка, это набор статей, которые учат нас, как жить, что читать, что смотреть, как одеваться и что дарить любимому человеку.^[2]

Из определения следует, тип «глянцевый журнал» употребляется для позиционирования конкретного вида журналов, отличающихся постоянными содержательными и тематическими характеристиками. А именно, это деловой сопровождаемый фотографиями журнал, предназначенный для потребителя с высоким уровнем финансового дохода.

Стоит отметить, что это не единственное объяснение понятия мужского глянцевого журнала. Наряду с глянцевыми существует другой, подобный ему, тип иллюстрированного журнала - «гламурный».

По технике и технологии создания журнальной прессы он ничем не отличается от глянцевого журнала, но виды гламурных изданий, прежде всего, ориентированы на представителей высших слоев общества.

Именно поэтому они считаются элитными, рассчитанные на покупателя, который ни в чем себе не отказывает.

Значительно отличается содержание данных типов журналов, уровень журналистских материалов, стилистики языка, а также структура рекламируемых в них товаров. В гламурных изданиях наблюдается реклама исключительно предметов роскоши и других товаров элитного спроса. Глянцевые журналы охватывают более широкий круг рекламируемых товаров, на страницах глянца можно увидеть товары повседневного использования. Прохоров в учебном пособии «Введение в журналистику», выделяет значение термина «глянцевый журнал» в двух смыслах:

. прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги

. переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.

Отсюда следует, что основной принцип глянцевого издания отсутствие безвыходных ситуаций. Самое главное настроиться на позитив, быть уверенным в своих действиях. Именно поэтому большинство историй на страницах глянцевых журналов со счастливым концом. Большое внимание уделяется вовсе не внутреннему развитию, а внешним жизненным ситуациям, которые и устанавливает применение той или иной внутренней установки. Таким образом, глянцевое издание - это средство борьбы с огромным потоком негативной информации. Трудно не согласиться, что каждый городской житель ежедневно получает множество негативной информации: новостей, сплетен и т.д. В свою очередь глянцевые журналы и другие развлекательные СМИ, играют роль отвлечения, помогая читателю на время забыть о проблемах.

1.2 Причины возникновения глянцевых изданий и первые издания мира

Первые глянцевые журналы были созданы в Европе в начале ХVII века. Эти журналы, в основном, были только с модными картинками. Но благодаря им, мода доходила до народа. Сначала журналы были с желтой и шершавой бумагой, а картинки в них были просто разукрашены. И только значительно позже, когда бумажная промышленность и полиграфия позволили бумаге стать блестящей, они стали глянцевыми. И вот тогда, в них появились уже не картинки, а фотографии. Изначально, как и фотографии, глянцевые журналы были черно-белыми и матово-глянцевыми. Многие иллюстрации были рисованными, и именно это позволяло сохранить удивительную эстетику. Но в 30-х годах прошлого века в полиграфию пришел цвет и такие журналы, как «Vogue», «Harper's Bazaar»,^[17] стали вводить цветовые решения.

Таким образом, происходило распространение модных тенденций в массы. Можно утверждать, что так появилась первая реклама товаров. В своей статье Корконосенко С.Г. пишет, что стремительное развитие индустрии глянцевых журналов было связано в первую очередь с общим процессом развития буржуазной культуры, модернизацией технологии печати, значительным расширением ареола распространения печатной продукции, уменьшением времени доставки номеров, снижением стоимости изданий, расширением читательской аудитории за счет более общего содержания изданий. Эти и другие изменения, затронувшие процесс производства и продажи, превратили журналы в наиболее популярный, доступный, массовый тип СМИ.

«Золотым веком» индустрии глянцевых журналов были 1920-ые - 1950-ые года, когда были основаны несколько медиа гигантов, например, «Time» (1923), «New Yorker» (1925), появился первый мужской журнал - «Esquire». Неуклонно росли тиражи; повышалось качество иллюстраций, что делало журналы более привлекательными как для рекламодателей, так и для читательской аудитории по сравнению с радио. Однако, стремительное распространение общедоступного телевидения, его большие визуальные возможности воздействия на аудиторию оказали негативное воздействие на рынок иллюстрированных изданий, журналы стали проигрывать телевидению в конкурентной борьбе за рекламодателей и потребителей медиа продукции. Преодоление кризисной ситуации потребовало от владельцев журналов изменения издательской политики.

С одной стороны, инновации коснулись условий и стоимости подписки (например, цена полуторогодовой подписки была меньше, чем годовой), оптимизацию розничной торговли отдельными номерами и т.д. С другой стороны, началось изучение читательской аудитории журнала, предпринимались попытки «нарисовать» портрет типичного читателя: пол, возраст, профессия, семейное положение, место жительства и др. Подобные исследования позволили приобрести изданиям большую адресность, стать более специализированными, ориентированными на определенный сегмент медиа рынка, повысить свою экономическую и коммуникативную эффективность. Изменение издательской политики, расширение каналов распространения изданий сделало журналы более привлекательными в глазах рекламодателей, поскольку они предоставляли практически «прямой» доступ к целевой аудитории рекламируемого товара или услуги.

На страницах журналов были изображены различные платья, пиджаки, сюртуки и цилиндры, также разные аксессуары. Позже стали появляться эскизы разнообразной мебели и интерьера. Из этих журналов народ стал узнавать, что сейчас в моде и какой цвет или фасон предпочесть, придя за покупкой в магазин. Кроме журналов, посвящённых моде и интерьеру, появились и другие, освещающие литературные новинки книг, культурную жизнь и достижения в науке. Мужчины читали в основном интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде, модные журналы.

Одним из популярнейших глянцевых журналов является американский «Cosmopolitan», тираж которого составляет около миллиона экземпляров. Журнал считается самым популярным для молодых женщин, потому что ироничный тон и независимый стиль. То, что журнал очень популярен и сейчас, говорит о профессионализме изданий. Российская версия «Cosmopolitan» («Космополитен») - ежемесячный цветной глянцевый журнал для женщин, (IM) в 1994 году получил лицензию на издание женских, мужских и семейных глянцевых журналов в России. Тогда же он приступил выпускаемый издательским домом Independent Media & Sanoma Magazines с 1994 года. Основанный в Москве в марте 1992 года группой голландских инвесторов во главе с Дерком Сауэром издательский дом Independent Media к выпуску лицензионной русскоязычной версии журнала «Cosmopolitan, принадлежащего американской Hearst Corporation.

С 2005 года IM является частью европейского медиахолдинга Sanoma и преобразован в Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM). «Cosmopolitan» - самый популярный женский журнал в настоящее время. Несмотря на то, что он ориентирован на женский пол, некоторые его материалы с интересом читают и мужчины. «Cosmo», как его часто называют, отличается простотой подачи материала и поверхностностью изложения. Большая часть визуальной информации, так или иначе, является рекламным материалом. По этой причине весь журнал превращается в своеобразный рекламный каталог, разбавленный малоценными крупицами не рекламной информации, что, по мнению издателей «Cosmopolitan», наилучшим образом подходит для женской половины нашего общества. Эпоха глянцевой журналистики потребовала нового символического языка, которым стала яркая иллюстрация.

Иллюстрация в глянцевом журнале играет особую роль, это визуальный код, выстраивающий систему символических ценностей: эстетических, моральных, социальных, гендерных и других. Глянцевый журнал естественным образом, чисто визуально, преподносит потребителю общепризнанную версию моды, социального, социально-гендерного мира и взаимоотношений в нем, т.е. подсказывает, чего от вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть ваши действия. Тем не менее, иллюстрации, даже в глянцевых журналах, почти всегда требуют поддержки текста: слова усиливают повествовательную способность иллюстраций. Статьи в глянцевых журналах чаще всего посвящены конкретному кругу тем: мода, дизайн, покупки, отдых, здоровье, хобби, карьера, межличностные отношения. Например, из материалов, размещенных в разделе «Жизнь» можно узнать о самых ярких и интересных событиях светской жизни. Кинопремьеры, модные показы, вручение премий в разных областях - все то, что привлекает внимание звезд, интересно, по мнению создателей, и нам.^[17]

Поскольку разные журналы посвящены различным областям, то соответственно неодинаковыми будут и цели, для которых написан тот или иной материал. Круг читателей во многих случаях тоже делится по интересам, классовой принадлежности и возрасту. Некоторые издания намерено используют стиль, который может полностью оттолкнуть читателей не его круга. Их главная цель - помочь своей аудитории ощутить себя частью определенного сообщества. Или, по меньшей мере, дать понять, что этот журнал читают только люди с одинаковыми взглядами, допустим на музыку или моду.

Особое внимание следует уделить значению слов, образов и цветов на обложке глянцевого журнала. Сочетание этих элементов выстраивается таким образом, что выбор покупателя в идеале предопределен. Яркие цвета, привлекательные образы, доходчивая и краткая фраза совокупности с интригующим смыслом. Все это должно убедить потенциального покупателя в ценности приобретения. Купивший же журнал как бы становится сопричастным с изображенным «глянцевым миром». Таким образом, создатели журнала в соответствии с общими характеристиками психики человека выстраивают стратегию успешного продвижения своей продукции.

Одним из ярких проявлений ценностной стабильности стали глянцевые журналы, жизнерадостно и во множестве вариаций обслуживающие и вновь нарождающийся государственный капитализм. Большая их часть обращается к женщине. Тематико-ценностная направленность глянцевых журналов пестра и разнообразна: истина и знания, наука и светские сплетни, добро и справедливость, дом и дизайн, сад и огород, красота и здоровье, патриотизм и воспитание, семья и сексуальные меньшинства, хобби и досуг, реклама и производство, товары массового спроса и печатная продукция, индустрия информационных услуг и спорт. В связи с этим нам представляется актуальным не только классифицировать женские журналы по их адресатам, тематическим предпочтениям, позиционированию и социокультурной роли, но и рассмотреть реальность функционирования женских журналов в культуре, исследовать, как консолидируется женское сообщество вокруг этих журналов, и какое ценностное содержание объединяет его участников.

Выводы. В данной главе был изучен термин «глянец», его краткая история и понятие глянца ведущими специалистами в области гуманитарных и журналистских наук. Изучена история зарождения термина, его дальнейшее развитие. Рассмотрена история самых первых глянцевых изданий и их тематика. Изучены образы и структура глянцевых изданий. Цели, поставленные в этих главах полностью рассмотрены.

глянец пресса конкуренция

Глава 2. История глянцевых изданий в России

.1 Зарождение глянца и первые глянцевые издания. Глянцевые издания конца 19-го начала 20-го века

В России история изданий для женщин началась в XVIII веке, но расцвет этого типа периодики относится к первой трети XIX столетия. Появление и популярность дамских журналов были связаны с развитием сентиментального направления в литературе: в то время понятия разума и долга были отодвинуты на второй план, и общество обратило внимание на «женское», «женственность», чувства и эмоции. Появление дамских журналов было одним из показателей так называемой «феминизации» русской культуры. Основными функциями дамской периодики того времени, помимо развлечения, стали повышение культурного уровня и улучшение воспитания женщин. Путем отбора литературных произведений, публикуемых в журналах, издатели могли выражать собственную идеологию и формировать мнение аудитории.

.2 Конец XVIII- первая половина XIX века

Женские издания конца XVIII - первой половины XIX века подразделялись на следующие типы:

литературные журналы («Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета» (1779), «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми» (1804), «Кабинет Аспазии» (1815), «Дамский журнал» (1823 - 1883), «Лучи» (1850 - 1860)). Потенциальную аудиторию женских журналов этого типа составляли женщины, интересующиеся литературой, историей, философией. Такая направленность дамской прессы подчеркнула ее элитарность, доступность только узкому кругу образованных читательниц.

журналы мод, домоводства, рукоделий и литературы («Магазин английских, французских и немецких новых мод» (1791), «Модный вестник» (1816), «Ваза» (1831 - 1884), «Гирлянда» (1846-1860) и др.). Издания этого типа были адресованы женщине-жене, хозяйке и матери, то есть они были направлены на внутрисемейные, личные интересы аудитории. Журналы размещали на своих страницах статьи на темы, связанные с внешним видом, ведением домашнего хозяйства, женскими ремеслами.

Рецепты, советы, уроки мастерства обеспечивали широкий читательский круг женщин-домохозяек. В первые три десятилетия XIX века дамский журнал стал важным явлением в русском обществе и приобрел особую роль в литературном процессе. Издатели того времени были профессиональными литераторами: Петр Иванович Шаликов прославился своими стихотворениями, Петр Иванович Макаров дебютировал как переводчик прозы и критик, Михаил Николаевич Макаров был известен двумя стихотворными сборниками, переводами и театральными переделками. Журналы значительной частью наполнялись сочинениями самих издателей и произведениями их друзей и единомышленников.^[5]

«Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета». Историки считают, что первым дамским журналом в России стало «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для дамского туалета», выпущенное в 1779 году знаменитым литератором эпохи Екатерины II Николаем Новиковым с целью реализации его просветительской программы. Журнал появился благодаря официальному разрешению государства на деятельность для частных издателей. Впервые в названии журнала было использовано слово «модный», которое до этого не употреблялось даже применительно к разделам изданий. «Библиотека…» была многопрофильным журналом, где публиковались эпиграммы, сказки, стихотворения, поэмы, анекдоты, шарады, загадки, переводы Овидия и Расина, пьесы Сумарокова, а также модные гравюры. Кроме того, в издании была представлена подборка так называемых «прелюбопытнейших фактов из жизни». Основной целью журнала было заявлено «доставить прекрасному полу в свободные часы приятное чтение». Он стал прообразом не только журналов мод, но и изданий по рукоделию и домоводству. «Библиотека…» просуществовала только один год из-за нехватки средств на ее публикацию, которые в то время собирали с подписчиков.

«Магазин английских, французских и немецких новых мод, описанных ясно и подробно и представленных гравированными на меди и иллюстрированными рисунками». Следующая попытка издания модного журнала была предпринята только через двенадцать лет, в 1791 году. Его выпустил В.И. Окороков, который в тот период арендовал московскую университетскую типографию. Полное название - «Магазинъ англинскихъ, французскихъ и нѣмецкихъ новыхъ модъ, описанныхъ ясно и подробно и представленныхъ гравированными на мѣди и иллюминованными рисунками; съ присовокупленіемъ описанія образа жизни, публичныхъ увеселеній и время провожденій въ знатнѣйшихъ городахъ Европы; пріятныхъ анекдотовъ и пр. Ежемѣсячное изданіе». В то время журналы часто имели длинные названия, раскрывающие содержание.«Магазин…» также просуществовал всего один год.^[13]

«Любопытный, загадочный и предсказчивый месяцеслов для молодых красавиц». В 1796 году выпускался журнал «Любопытный, загадочный и предсказчивый месяцеслов для молодых красавиц». Значительная часть материалов в нем была посвящена способам стать привлекательнее: в журнале публиковали правила этикета, советы по поведению, кулинарные и косметические рецепты, а также заметки о том, что носить, как правильно причесываться и какую косметику наносить. «Месяцеслов» выходил с приложениями в виде модных иллюстраций. Они сопровождались ироническими подписями, например, «Раскрытые прелести», «Чепец победы», «Щеголиха на гулянье» и пр. Причиной этому было то, что приложения для журнала копировали с французских гравюр, а яркая и откровенная парижская мода не слишком приветствовалась в России. Однако изображения стали одним из первых образцов русской модной журнальной иллюстрации. Выпуск журнала был прекращен, т. к. номера не раскупались полностью.

«Московский Меркурий». В 1803 году П.И. Макаров в Москве выпустил ежемесячный литературный журнал с модами. По описанию исследователя издания Г.И. Геннади «Весь журнал можно назвать исключительно дамским журналом, по понятиям того времени». Издание имело сентиментальную направленность, его основной целью было «развитие гуманных идей». Наиболее развит в журнале был раздел критики, так как Макаров сам был критиком. Журнал стал первым изданием такого рода. В объявлении о выпуске издатель писал: «… существенное содержание «Меркурия» будет критика…». В журнале печатались переведенные с французского языка, без указания авторства, повести и статьи на различные темы. Также в «Меркурии» помещались стихотворения. Издание журнала было прекращено через год выпуска.^[33]

«Журнал для милых». В 1804 году Михаил Николаевич Макаров выпустил «Журнал для милых, издаваемый молодыми людьми». Он стал не только издателем, но и главным редактором. Также в редакционную коллегию входили С. И. Крюков и князь П. И. Шаликов, который позднее сам выпустил популярный женский журнал. Содержание «Журнала для милых» было откровенно сентиментальным. Издания того времени восхваляли и обожествляли женщин. Журнал содержал сентиментальные повести, мемуары известных личностей. Действие большинства любовных историй, публикуемых в издании, происходило на экзотическом Востоке, в античной Греции или даже в псевдоисторические времена. Сочинения не всегда имели счастливый финал и часто заканчивались трагически. Их содержание часто во многом повторяло знаменитые литературные произведения. «Аглая». С 1808 по 1812 год Петр Иванович Шаликов выпускал журнал «Аглая». Исследователи не смогли выяснить происхождение названия издания. Девиз журнала был претенциозным и необычно коротким для того времени: «Приятность с пользою». В «Аглае» печатались стихи и проза, эпиграммы и басни, а также ноты популярных песен того времени. В журнале присутствовали и модные иллюстрации. «Аглая» стала первым дамским журналом-«долгожителем».^[25]

«Дамский журнал». С 1823 по 1833 год выходил «Дамский журнал, издаваемый князем П.И. Шаликовым». Он выпускался на базе Московской университетской типографии. Петр Иванович был и главным редактором издания. В 1825 году членами редколлегии стали также Михаил Макаров и цензор Иван Снегирев. В своих редакторских письмах Шаликов обещал включать в свое издание «новейшие повести, приятные стихотворения, разные прозаические отрывки, биографические, библиографические и другие почему-нибудь достопримечательные известия, любопытнейшие анекдоты, описания столичных праздников, публичных и частных концертов, домашних спектаклей». Князь Петр Иванович был также одним из авторов журнала, он писал стихи и рассказы о любви. «Дамский журнал» сыграл значительную роль в литературной жизни пушкинской эпохи.^[6]

«Дамский журнал, издаваемый князем П. И. Шаликовым» был одним из самых прогрессивных изданий того времени. Изначально он выходил дважды в месяц, а с 1829 года выпускался еженедельными частями, которые в свою очередь разделялись на номера. В первой части было шесть номеров, что составляло более 250 страниц. В конце номера помещалось оглавление и список опечаток, допущенных в предыдущем выпуске. Кроме того, у него ежегодно менялся рисунок на обложке, что было нестандартным ходом для того времени. На обложке 1-й части первого номера имелась надпись «Все служит красоте», рядом с которой располагались красавица и семь амуров. Окружали их цветы - розы и незабудки. В то время считалось, что различные виды цветов несут в себе скрытый смысл. До этого, в 1826 году, «Дамский журнал» посвятил этому подробную статью «Краткий список цветов, кои являются символами выражения чувств и мыслей». «Дамский журнал» печатал и новинки французской моды. В нем появились первые в России цветные иллюстрации. К тому времени парижская мода уже не высмеивалась, а напротив, имела непреложный авторитет. Каждый номер «Дамского журнала» заканчивался цветной модной иллюстрацией с комментариями. Так, в №1 была напечатана «Дама в белом», в №2 - «Дама в розовом», в №3 - «Дама в голубом и кавалер», в №4 - «Дама в черном». «Ваза». В Петербурге с 1832 по 1848 год издавался ежемесячный журнал «Ваза», посвященный моде. Затем его название неоднократно менялось: «Ваза, периодическое издание» (1848 - 1851), «Ваза, журнал шитья, вышиванья, домашней экономии, сельского и городского хозяйства» (1851 - 1854). С 1858 года журнал стал выпускаться еженедельно под именем «Ваза, литературно-художественный журнал светских новостей, мод, домашнего хозяйства и рукоделья». С 1860 года он издавался дважды в месяц, в 1867 - 68 годах под руководством Е. Ф. Сафоновой - трижды. В 1869 году при Ж. К. Гедеоновой снова изменилось название - «Ваза, дамский журнал мод, рукоделий, хозяйства, новостей и литературы». Журнал стал выходить раз в две недели с ежемесячными литературными приложениями отдельной книжкой. В 1873 году издание перешло к С. С. Окрейцу, а с мая того же года - к Б. Сестренцевичу-Богушу. Редактором осталась Ж. Гедеонова, а название вновь изменилось на «Ваза, женский литературный и рукодельно- модный иллюстрированный журнал». Выпуск был прекращен в 1884 году.

.3 Вторая половина XIX века

Во второй половине XIX века в женской прессе произошли изменения. Тип женского литературного журнала был заменен на литературно-общественную периодику («Рассвет» (1859-1862), «Женский вестник» (1866-1868), «Друг женщины» (1882-1884)). Издания теперь занимались не только воспитанием читательниц, но и изменением их менталитета. Появился первый педагогический журнал для женщин «На помощь матерям» (1894-1904). В издании преобладали материалы научно-популярного характера. Журнал также освещал темы эмансипации и феминизма.

В журналах мод, домоводства, рукоделий и литературы («Русская хозяйка» (1861-1862), «Модный магазин» (1862-1883), «Русский базар» (1863-1866), «Новый русский базар» (1867-1894), «Модный свет» (1868-1883) и др.) расширилась структура изданий: появился отдел фельетона - раздел светской хроники. В литературной части изданий стали печататься публикации на общественные темы, связанные с расширением сфер женского образования и труда. В тот период среди женщин были популярны журналы, где в большом количестве размещалась информация развлекательного и прикладного характера («Дамский альбом рукодельных работ» (1856), «Сандрильона» (1857-1859), «Монитер. Журнал для дам и девиц, посвященный женскому хозяйству, рукоделиям и модам» (1860-1861) и др.).

В 1870-е годы появилась новая группа изданий прикладного характера под руководством женщин: «Женские работы» (1872-1874) Елизаветы Сафоновой, «Моды и рукоделия» (1875-1880) Елизаветы Ананьевой, «Аврора» (1875-1878) Стефании Лепковской. В 1880-ые к ним добавились «Женский труд» (1880-1882), «Вестник моды» (1885-1916) и «Венский шик» (1899-1908).

«Модный свет». В 1867 году Герман Дмитриевич Гоппе выпустил журнал «Моды и новости», который позднее был переименован в «Модный свет». Он был хорошо иллюстрирован, давал подробные изображения туалетов, к нему прилагались раскрашенные от руки цветные рисунки. В журнале печатались заметки по этикету, кулинарии, воспитанию, образованию. Статьи о моде переводились из французских журналов и представляли собой подробное описание нарядов и аксессуаров. В 1883 году журнал «Модный свет» и слившийся с ним «Модный магазин» (1862) стали выходить в издательстве Гоппе под названием «Модный свет и модный магазин». «Модный магазин». С 1862 по 1883 год раз в две недели выпускался журнал «Модный магазин». Издание было иллюстрировано и поделено на три раздела: моды и рукоделий, беллетристики, практических сведений. В первом отделе помещались описания новых нарядов для женщин, а также - впервые - для детей. Они сопровождались крупными цветными иллюстрациями, преобладавшими над текстовым содержанием. В отделе беллетристики размещались повести и рассказы приключенческого и салонного характера отечественных и зарубежных писателей. Для детей в журнале печатались сказки разных народов мира (немецкие, арабские и пр.) и дидактические сочинения («Невысказанная ложь», «Девочка перед зеркалом», «Несправедливость от предубеждения»). В разделе практических сведений публиковались педагогические и медицинские статьи, театральные обзоры, хроника происшествий, кулинарные и хозяйственные рецепты. Такая структура оказалась самой востребованной среди читательниц. Редакторами журнала являлись женщины: с 1873 по 1881 год «Модный свет» редактировала Ю.П. Померанцева, в 1902 году «Модный свет и модный магазин» возглавила С.И. Шишнарева, которая ранее работала в «Парижской моде». «Новый русский базар». С 1867 по 1898 год семья Гоппе издавала журнал «Новый русский базар». Он выпускался трижды в месяц и традиционно имел два раздела: модный и литературный, где печатались светские новости и полезные советы, проза, поэзия, позднее - биографические очерки о поэтах и писателях. Затем появились разделы фельетона, рукоделия, библиографический, а также рубрика «Хроника женского дела», освещавшая проблемы общественных движений.^[26]

.4 1917-1928 годы

В период с 1917 по 1928 зарождались основные типы советской женской прессы. В то время ЦК коммунистической партии стал использовать периодическую печать для реализации собственных целей. Работа женских изданий строилась в соответствии со специальными партийными постановлениями: их деятельность теперь была направлена на пропаганду идей коммунизма и привлечение женщин к участию в производственном процессе. Авторами журналов стали партийные работники, рабкоры и селькоры. В изданиях теперь присутствовали разделы политического воспитания, сельского хозяйства, промышленного производства, восточных республик, а также зарубежный и литературный раздел. Рубрики домоводства, педагогики, медицины отныне занимали не более двух страниц издания. На смену героине журналов начала века, изнеженной даме с ярко накрашенными губами и большими глазами, в 1920-е годы пришел «рабоче-крестьянский тип» - коренастая женщина с крупными чертамилица и невыраженными гендерными признаками. На протяжении нескольких десятков лет единственными типами женского издания оставались массовый общественно-политический и тонкий литературно-художественный журналы с устойчивой тематической и графической моделью, структурой и жанровым наполнением.

·              Литературно-общественный журнал

Выпуск массовых литературно-общественных журналов, наиболее распространенных в начале века, в 1920-е годы был приостановлен. Большинство из 18 существовавших в то время женских изданий были закрыты за «безыдейность». «Журнал для женщин» и «Журнал для хозяек» обвинили в скрытой пропаганде чуждых тезисов о том, что счастье можно найти только в семье, а также в косвенном осуждении женской общественной деятельности.

«Женский журнал».(.Приложение 1). С 1926 по 1930 год издательским обществом «Огонек» выпускался ежемесячный иллюстрированный «Женский журнал», который позиционировался как «домашне-хозяйственный и модный». Он печатался в черно-белом цвете, за исключением раздела «Мода в красках». Мода в период НЭП еще имела большое значение. В других разделах журнала тексты значительно преобладали над иллюстративным содержанием. Главной задачей издания считалось формирование общих интересов, ценностей и нужд читательниц и указание им сфер для реализации потребности в свободном общественном труде, в частности путем организации общественного питания и налаживания коллективного отдыха детей.

Содержание «Женского журнала» подбиралось с целью «лучшего устроения женской жизни, выработки лучших, наиболее совершенных форм женского быта». Изначально по тематике и структуре журнал был похож на литературно-общественные издания начала ХХ века, но в 1928 году под давлением партийных структур отказался от освещения вопросов о любви, семейном кризисе, правах женщин и стал больше внимания уделять юбилейным датам и вождям СССР, темам политики и производства, бичеванию «мещанства». В структуре издания усилилась общественно-политическая часть и уменьшилась хозяйственно-прикладная.

·              Общественно-политический журнал

В 1920-е годы произошло деление общественно-политических журналов по целевой аудитории:

·       для партийных работниц («Коммунистка», 1920-1930);

·              для работниц и домохозяек-активисток («Делегатка»,1923-1931);

·              для крестьянок («Колхозница», «Батрачка», 1925-1929, «Крестьянка», 1922 - настоящее время).

Появились местные общественно-политические журналы, где интерпретация партийных установок и работа с женщинами проводились с учетом специфики истории, обычаев, производства региона. Такими изданиями стали «Красная сибирячка» (Новосибирск), «Труженица Северного Кавказа» (Ростов-на-Дону) «Красная тулячка» (Тула), «Коммунарка Украины» (Харьков), «Работница Армении» (Ереван), «Труженица» (Тбилиси) и др.

«Поздравляю журнал «Работница и крестьянка» с десятилетием его глубоко важной работы… каждый раз, когда приходилось читать его, меня радовало уменье, с которым ведете вы журнал, простота языка, которым беседуете с работницей и крестьянкой, ясность изложения великих идей, которые объединяют рабочий народ всех стран в одну силу и с которыми вы непременно знакомите женщин Союза Социалистических Советов, первой страны, где под влиянием этих идей начато строительство новой жизни.

Иногда кажется, что вы скупо знакомите читательницу вашего журнала с позорными явлениями текущей действительности за рубежом Союза Советов, - с той драмой, которую переживает в Европе и Америке женщина - работница и крестьянка, бесправная раба церкви и капиталистического государства. А было бы хорошо - интересно и полезно - рассказывать, хотя бы изредка, о том, как обезумевший паук - капитализм - запутался в своей собственной паутине, как судорожно бьется он в ней и что терпит от этого бесправная женщина…

Женщины Союза Социалистических Республик должны догнать мужчин во всех областях их деятельности. Для этого им необходимо освободиться прежде всего от внутреннего, инстинктивного тяготения к собственности, - тяготения, которое мешало росту их способностей, талантов».

М. Горький, «Работнице и крестьянке», 1933

«Коммунистка». Первый советский женский журнал «Коммунистка» выпускался с 1920 по 1930 год. Издание было адресовано руководящим работницам. Его главной задачей стало воспитание советской женщины, а также руководство женской прессой в целом. Журнал определил основные типологические черты женского советского политического издания: издатель ЦК РКП (б) определял его цели и задачи, основной из которых была пропаганда коммунистического образа жизни; целевой аудиторией являлись работницы, крестьянки, члены партии; структура была подчинена идеологии и почти не включала практические разделы; проблематика и тематика определялись партией.

«Крестьянка». Журнал для сельских жительниц был основан в 1922 году Отделом по работе среди женщин ЦК РКП (б). Сначала его цель состояла в «приобщении тружениц к общественной и культурной жизни СССР», как было напечатано в обращении к читательницам председателя ВЦИК М.И. Калинина. В издании простым языком доносились основы партийной политики, подробно разъяснялось, как проводить ликвидацию безграмотности, организовывать женсоветы, комитеты взаимопомощи, пункты общественного питания, ясли, детские сады («Что дала крестьянке Октябрьская революция», «Как организовать культурно-просветительную работу», «Советская власть и церковь», «Что такое трактор», «Брак и крестьянка»). В разделе беллетристики публиковались произведения, отражавшие задачи издания и пропагандировавшие новую жизнь (П. Дорохов «Женщина», Н. Платоныч «Матрена-воин», А. Неверов «Комитет», «Ясли» и др.). К каждому выпуску журнала прилагалось пособие по вязанию, кройке и шитью.

«Если пролетарий или пролетарка, комсомолец или комсомолка, вместо того, чтобы пропить деньги в пивной или проиграть их в карты, покупают приличную одежду, то это, конечно, положительный факт».

Народный комиссар просвещения А.В. Луначарский, статья «Своевременно ли подумать рабочему об искусстве одеваться?»

В 30-е годы в «Крестьянке» стали печатать советы по уходу за собой, кулинарные рецепты, выкройки модных платьев. В это десятилетие на обложки журнала стали помещать модные коллажи без подписи автора. В №3 за 1935 год член президиума II Всесоюзного съезда колхозников-ударников Т. Шаповалова призналась: «Я теперь хозяйка, кухаркой была до 1923 года, а теперь в Кремле дела вершу вместе с партией».

«Работница» (Приложение 3). В 1923 году возобновился выпуск журнала «Работница». Задачей редакции стало воспитание женщины как члена компартии, общественницы и производственницы. Журнал способствовал распространению информации о политике и ее истории. С целью увеличения рядов женского пролетариата за счет домохозяек печатались материалы о профессиях, которые могут освоить женщины.

По мнению «Работницы», наиболее подходящей для женщин была профессия слесаря: «Слесарное дело не требует особенно значительного мышечного напряжения, не требует поднятия больших тяжестей. Слесарное дело вполне доступно человеку средней физической силы, оно не заключает в себе каких-либо особенных вредностей. Женщина без всякого вреда для своего организма может заниматься слесарным делом».

Работниц призывали к активному участию в общественной жизни и ликвидации безграмотности, к организации женотделов, общественных столовых, детских домов, к помощи нуждающимся, к культмассовой работе (раздел «Грамотный, обучи неграмотного!», М.Растопчина «Работница в клубе», работница Н. «Работницы ликвидируют свою безграмотность», Н. Крупская «О нашей школе», Антильева «Кружок политграмотности в уездном городе» и пр.).

«Умственное развитие задерживается мелочными заботами, горшками, квашнями, погаными ведрами и прочей мерзостью. Отринув все это, женщины быстро подвинулись бы вперед, почувствовали бы себя совершенно свободными и счастливыми».

В литературно-художественной рубрике публиковались произведения, пропагандирующие труд работниц (С. Неунывающий «Ткачиха», Н. Алексеевский «Пряха») или прославляющие советскую жизнь (М. Ильина «Старый груз», А. Ширяевец «Чудесный день»). «Работница» пропагандировала удобную советскую моду, например, публиковала статьи о вреде высоких каблуков:

«Женщинам, которым приходится делать сравнительно тяжелую физическую работу (подымание, переноска тяжестей и т.д.) рекомендуем туго подвязывать живот, носить брюшной бандаж. Мы много раз писали о вреде высоких каблуков. Благодаря высоким каблукам получается неестественная установка и коленных суставов, что вызывает сильные боли в ногах, также они причина «подвертывания» ноги и очень болезненного растяжения связок в голеностопном сочленении. Невзирая на это, высокие каблуки очень прочно удерживаются в быту и из моды не выходят. Пора закончить с высоким каблуком и заменить его гигиеничным низким, широким «английским» каблуком».

В 1933 году за успехи «в деле воспитания женских пролетарских масс в духе борьбы за полное торжество социализма, в духе выполнения великих заветов нашего учителя - Ленина» Иосиф Сталин вручил «Работнице» орден Трудового Красного Знамени.

«Надо расширить сеть детских садов и яслей, улучшить общественное питание, чтобы жены рабочих могли освободиться от домашней работы и уйти на производство».^[6]

Женские журналы общественно-политического и литературно-общественного типов дополняли видоизменившиеся модные издания с чертежами выкроек. В 20 - 30-е годы издавались журналы «Новости моды» и «Моды сезона». Они были популярны в основном среди жительниц столиц.

«Ателье» (Приложение 8). В 1923 году был выпущен первый номер советского журнала мод «Ателье», задуманного как альтернатива парижским изданиям. Главной идеей издания было понятие, что внимания заслуживает только та мода, которая предназначена простой советской женщине-труженице. К работе над созданием журнала привлекалась творческая элита СССР: модельер Надежда Ламанова, скульптор Вера Мухина, поэтесса Анна Ахматова, художники Кузьма Петров-Водкин и Борис Кустодиев. Коллектив редакции «Ателье» получил аттестат первой степени на Всероссийской художественной промышленной выставке.

.5 1928 - 1945 годы

В 1930-е годы в женских журналах воспевались успехи индустриализации, коллективизации, советских пятилеток. Издания призывали пойти на производство, способствуя его социалистическому прорыву, вступить на путь соцсоревнования и ударничества. В 1940-е годы пресса как мощный информационно-управленческий канал связи правительства с женским населением была призвана мотивировать читательниц на ударный труд для бесперебойного обеспечения армии.^[17]

К началу 1940-х годов женский журнал общественно-политического типа стал массовым. Появились общественно-политические издания для женщин-домохозяек. Целевая направленность журналов - отражение экономических и политических процессов страны - стала основной особенностью советской женской прессы того периода. В то же время выходило множество специализированных журналов: «Фотограф» (1929), «Искусство и жизнь» (1929 - 1930), «Кино и культура» (1929 - 1930), «Искусство кино» (1931 - 1940), «Кино и жизнь» (1929 - 1941), «Рабочий и театр» (1931), «Деревенский театр» (1931 - 1934), «Советская архитектура» (1931 - 1934), «Искусство» (1933 - 1941), «Колхозный театр» (1934), «Кино» (1935 - 1937), «Пролетарское фото» (1932 - 1933).

«Советский экран». Двухнедельный журнал выпускался с 1925 по 1998 год с перерывом в 1941 - 1956 годах. До 1941 года издание имело название «Кино и жизнь», с 1991 по 1997-ой - «Экран». В этом журнале появились первые советские модные съемки. В 1960 - 80-х годах для «Советского экрана» снимали именитые фотографы Николай Гнисюк, Игорь Гневашев, Валерий Плотников. В 1984 году тираж издания составлял 1 миллион 900 тысяч экземпляров.^[25]

«Общественница» (Приложение 7).С 1936 по 1941 год выпускался общественно-политический журнал для домохозяек, жен хозяйственников, руководящих и инженерно-технических работников «Общественница», созданный по инициативе С. Орджоникидзе. Его основной целью было привлечение читательниц к общественному и производственному труду. Журнал состоял из двух блоков: общественно-политического и небольшого семейно-бытового. В основной части присутствовали разделы политического воспитания, общественной деятельности, истории, писем, литературы. Семейно-бытовой блок содержал рубрики домоводства, моды, рукоделия, педагогики, медицины, кулинарии и «Детскую страничку».

.6 1945 - 1950 годы

Постепенно в послевоенной России сформировались основные типологические черты системы советской женской прессы, которая была основана на принципе территориального деления партийного аппарата и состояла из трех уровней. Верхний представляли центральные журналы для женщин: «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина». Они служили примером для периодики нижестоящих звеньев. Второй уровень был представлен изданиями, выпускавшимися республиканскими ЦК партии на национальных языках. На третьем уровне находились журналы автономных республик. Все женские издания того времени относились к общественно-политическому типу, они обращались к широкой аудитории, деление на читательские группы (работницы, крестьянки, члены партии) отсутствовало. Система рубрик представляла собой перечень основных сфер жизни женщины в иерархической последовательности: политика - работа (учеба) - организация быта - досуг - лечение/отдых - беременность/роды/воспитание детей - советы, рецепты, выкройки. Тематика и структура изданий изменились в соответствии с программами коммунистической партии. Центральными темами в тот период стали развитие сельского хозяйства, борьба за мир, реформирование экономики. После 1945 года министерство легкой промышленности стало издавать сезонные журналы мод с иллюстрациями и фотографиями, описаниями фасонов, фактуры материалов, аксессуаров, с выкройками и вкладками: «Журнал мод», «Ателье мод», «Платье», «Сшейте сами», «Мода» и др. С середины 40-х гг. приступает к изданию сезонного «Журнал мод», отображающего последние веяния моды.^[26]

«Советская женщина» (Приложение 9). В 1945 году появился общественно-политический журнал «Советская женщина», который выходил, кроме русского, на нескольких иностранных языках. Издание было призвано формировать образ советской труженицы и пропагандировать ее стиль жизни за границей. Первый журнал, ориентированный на пропаганду за границей, стремился представить на своих страницах все самое передовое и значимое: биографии женщин-Героев Советского Союза, известных ученых, общественных деятельниц, представительниц искусства, статьи о женских образах в русской литературе, материалы о Московском университете, красотах Карелии, детском лагере в Артеке, музыкальной школе имени Гнесиных и пр. В «Советской женщине» печаталось большое количество фотографий высокого качества, а оформление сильно отличалось от дизайна «Работницы» и «Крестьянки». Приоритетными вопросами ставились проблемы мирного сосуществования, разоружения и участия в нем советской женщины. Журнал имел разделы «Женское движение», «По родной стране», «Советская женщина в дни войны», «Замечательные русские женщины», «Пятилетку - в четыре года», «Совершите экскурсию», «Наша трибуна», «Педагогические беседы», «Новые книги», «Советы молодой хозяйке», «Последние моды», художественную рубрику. Новинки советской моды представляли Надежда Ламанова и Александра Экстер.

.7 1950-е годы

В 1950-е годы партия провозгласила новую программу роста села. Приоритетными направлениями стали увеличение инвестиций в сельское хозяйство, повышение закупочных цен, освоение целины. Женские журналы получили прямое предписание усилить пропагандистскую работу среди читательниц. Были введены новые рубрики, публиковались специальные отчеты, очерки, зарисовки и пр.^[22]

Во второй половине 1950-х годов, во время «оттепели», снизилась степень воздействия политико-экономической пропаганды. Для управления населением в прессе стали применять морально-психологические способы влияния на аудиторию. Эталоном женских журналов стал образ советской женщины, где наряду с профессиональными качествами, рассматривался и ее духовный мир. В беседах педагогов и психологов пропагандировалось воспитание в женщине понятий материнства и семейных обязанностей. Публичное обсуждение нужно было для распространения нехарактерных женщине в тоталитарном обществе личных чувств и внимания к внешности. Женские журналы постепенно стали печатать материалы об условиях работы женщин, об уровне жизни в семье, то есть прежние идеалы теряли актуальность. В журналах стало появляться множество познавательных рубрик и материалов. Постепенно журналы начали ориентироваться на оказание помощи женщинам в быту и семейной жизни: появились приложения для всей семьи, разделы по домоводству, рукоделию, воспитанию, психологии. Общественно-политические женские издания стали приобретать универсальный характер.^26]

В 1950-е годы журналы стали использовать в качестве иллюстраций репродукции картин известных художников. Читательницы вырывали страницы с ними и вешали на стены в своих домах. Иосиф Сталин украсил вырезанной из журнала репродукцией «Девочки с ягненком» свою дачу в Волынском. После смерти вождя журнал «Крестьянка» поместил его портрет на обложке в траурной рамке.^[26]

.8 1960-е годы

В 1960-е годы в СССР ощущались последствия экономического кризиса, урбанизации и вымирания села, замедление развития производства. Женские журналы активизировали работу по борьбе с этими явлениями, например, «Работница» ввела разделы «Рейд «Работницы»», «Добрые вести из женских советов», «На общественных началах». С новой силой была запущена пропаганда профессий, которые могла освоить женщина. «Крестьянка» предложила «шире обмениваться опытом», отдав значительное количество полос под материалы с мест. Журнал занялся активной пропагандой химической науки и внедрения ее достижений в жизнь, появились даже спецразделы «Азбука агрохимии» и «Химия - детям». Также в издании появились постоянные рубрики, посвященные кино, литературе, публикации различных занимательных сведений. Обложки «Крестьянки» в 60-е годы стали более разнообразными: героини любовались чистым небом возле трактора, участвовали в соревнованиях по горным лыжам, позировали фотографу на фоне огромных мотков кабеля.

.9 1970-е - 1980-е годы

В 1970-х - начале 1980-х годов устойчивое положение занимали три вида прессы: официальная - рупор КПСС, альтернативная неподцензурная (диссидентская) и либеральные издания. Это деление отразилось и на женской периодике. В официальных журналах - «Работнице», «Крестьянке», «Советской женщине» - женщина по-прежнему была представлена как активистка и труженица, но теперь дополнительный акцент ставился на роли образцовой матери, что было связано с серьезным снижением рождаемости. Снова увеличилось количество практических и познавательных материалов в журналах. В изданиях также постепенно стали появляться материалы о личной и духовной сфере жизни: в «Работнице» - рубрики «Поэтическая тетрадь», «Разговор по душам», «Интервью по просьбе читателей», «Совет да любовь»; в «Крестьянке» - «Терем-теремок», «Картинная галерея», «Конкретная забота о конкретном человеке», «Наши нравственные ценности». «Крестьянка» в 70-е годы характеризовалась особой модной свободой: яркими цветами костюмов, романтичными блузами, стильными рубашками мужского кроя, оригинальными аксессуарами.

Во время перестройки впервые «в женской прессе речь зашла о противоречиях в отношении общества к женщине, опротиворечиях между провозглашенными Конституцией СССР политическими и социальными правами женщин и их реальным положением в действительности» (Р.П. Овсепян). Стало говориться о том, что женщине сложно совмещать все предложенные ей социальные роли: жены, матери, работницы, общественницы. Журнал «Работница» ввел раздел «Неженская работа», где публиковались материалы о непосильном труде женщин-монтеров, шахтеров, грузчиков. Статьи о выдающихся женщинах стали дополнять фактами из личной жизни, тексты стали более художественными и эмоциональными.^[26]

На обложки «Крестьянки» до 80-х годов помещали делегатов очередного съезда, спортсменов, летчиков, космонавтов, ударниц труда. В эпоху перестройки авторы старались показать свободу страны: в 1981 году героиней обложки была счастливая девушка со снопом сена, в 1985-м - немолодая женщина, зоотехник села Коровицы, в 88-м- 4 смеющиеся девушки в модных пестрых нарядах, в 89-м - молодожены. В 1989 году тираж одного номера «Работницы», а затем и «Крестьянки» превысил 20 миллионов экземпляров.

С 1987 года начал выпускаться как бюллетень журнал «Моды сезона», существующий с 50-х. В 80-е годы также издавался ежеквартальный журнал Общесоюзного дома моделей одежды «Кузнецкий мост, 14», распространяемый по всем союзным республикам. Среди москвичей было популярно издание «Рижские моды», выпускаемое в 50 - 80-е годы Домом моделей Риги на русском и латвийском языках.^[6]

«Женщина и Россия». В 1979 году в Ленинграде вышел неподцензурный журнал «Женщина и Россия» (позднее - «Мария»). Группа феминисток описывала жизнь советских женщин как цепь бесконечных унижений, издевательств и мук, рассказывала о наличии в стране жестокой дискриминации по половому признаку во всех областях жизни - в труде, семье, тюрьме, искусстве. Группа была выдворена из страны и журнал увидели лишь единицы.

К середине 80-х годов женские журналы стали ориентироваться на практические темы: в изданиях появились рубрики по домоводству, рукоделию, психологии, воспитанию детей. Женские журналы из общественно-политических стали преобразовываться в прессу для женщины и ее семьи. В марте 1988 года в России появилась первая отечественная версия западного журнала - «Burda Moden». Этот момент стал предвестником новых изменений в типологии женских журналов, прообразом российского глянца.^[34]

 Российская пресса смогла развить рынок глянцевых изданий в предельно короткие сроки,менее чем за сто лет. Особое развитие глянцевых изданий началось после перестройки и этап становления современных глянцевых изданий принято с начала 1990-х годов,периода распада СССР. В конце 1980-х годов женские журналы стали уделять внимание семейной жизни читательниц, заботиться об их психологическом состоянии. Пресса теперь обращалась не к женщине-общественнице и ударнице труда, а к женщине-жене, матери, хозяйке, бизнес-леди. Основной целью периодики стало оказание помощи женщине в социальной и бытовой сферах жизни. В связи с этим к началу 1990-х годов структура изданий принципиально изменилась. Содержание теперь отражало личные и, в меньшей степени, профессиональные интересы женщин.^[26]

После распада Советского Союза издателями смогли становиться редакторские коллективы, фирмы, объединения. Прибыль стала приносить реклама на страницах изданий. По данным Российской книжной палаты, в 1997 году выпускались 24 газеты и 22 журнала для женщин. В 2002 году издавались уже 62 женские газеты и 63 журнала. В настоящее время женская журнальная периодика занимает первое место по тиражам среди других типов изданий.

Российский модельер Макс Черницов в статье «Российская мода. Итоги десятилетия. Модная журналистика» проанализировал историю отечественного глянца 1990 - 2000-х годов. Он пришел к выводу, что наибольшего успеха достигли журналы, обращенные к рядовым покупательницам, такие как «Mini», «Glamour», «Cosmo shopping». «Большой глянец» - «Vogue», «L’Officiel» - был вынужден перейти в премиум-сегмент, что выразилось в повышении розничной цены и создании пафосной атмосферы журналов. Макс Черницов отметил, что ни одно издание не стало общенациональным авторитетом в области моды. Причинами этого дизайнер назвал подражательность, переизбыток рекламы в глянцевой прессе, использование одних и тех же имен дизайнеров при невнимании к другим. В постсоветский период российский рынок СМИ стали осваивать зарубежные медиакорпорации, что привело к распространению западной модели женского журнала. Возникновение совместных изданий было обусловлено как сложившимся в России отсутствием планомерно распределенного отечественного капитала, так и существенными льготами иностранным инвесторам. Появились российские филиалы международных издательских групп: Independent Media («Cosmopolitan», «Yes!»,, «Cosmo Shopping», «Cosmo Beauty», «Gloria», «Магия Cosmo», «Домашний очаг», «Women’s Health»); Hubert Burda Media («Oops!», «Mini», «Лиза», «Лиза. Girl», «Даша»); Hearst Shkulev Media («Elle», «Elle Girl», «Marie Claire»); Conde Nast («Glamour», «Vogue», «Allure», «Tatler»)^[13].Российские версии известных глянцевых журналов стали использовать не только финансовые ресурсы зарубежных изданий, но также информационные и технические. Они стали первыми вестниками глобализации в России, внедрив вненациональные элементы массовой культуры в национальный контекст. Они принесли свои идеи, рекламу и формат еще до массового распространения интернета. В изданиях стали рассматриваться новые женские идеалы: спутница жизни, деловая женщина, сексуальный партнер, воспитательница детей, хозяйка. Значимую роль стали играть внешние стандарты красоты. К XXI веку версии западных журналов большей частью стали печатать собственные материалы. Кроме того, они стали носителями глобальной локализации: почти любые материалы, попавшие на российскую почву, приобретали национальные черты. Современные российские глянцевые издания для женщин характеризуются значительным объемом (140 - 500 полос), высоким качеством полиграфии, большим количеством полноцветных иллюстраций, обилием прямой и скрытой рекламы, четким образом читательницы (например, «девушка в стиле Cosmo»), фиксированной структурой номера. В 1993 году появился первый собственно российский глянцевый журнал «Империал». Затем в России были выпущены издания для женщин «ОНА(SHE)», «Gala», «Красота и здоровье», «Женское здоровье», «Домашний очаг», «Женские хитрости», «Fashion Collection», а также тонкие массовые «Лиза», «Verena», «Даша», «Anna», «Sabrina» и пр. В 90-х годах появились женские издания газетного типа: «Сударушка», «Натали», «Дочки-матери», «Деловая женщина», «Женское счастье» и пр. 1990-е годы стали периодом появления журналов, ставших культовыми для своего времени - «ПТЮЧ», «ОМ», «Амадей», «НАШ», «Красный». Отечественный женский журнал начал возвращаться к выработанному еще в начале ХХ века универсальному типу, но так и не смог составить достойной конкуренции более популярным в стране западным изданиям, пришедшим на российский рынок. Кризис в 1998 году повлиял на тиражи глянцевых изданий, но из-за их небольшого количества практически ни одно не закрылось. Из-за кризиса отменился выпуск новых журналов: на сентябрь 1998 года был назначен выход издания «Show», но ни один номер так и не вышел официально.Позднее его нишу занял журнал «Афиша».

Собственно российскими издательскими домами являются ИД «Родионова» и входящий в него ИД «Крестьянка», но и они выпускают отечественные версии глянцевых журналов («FHM», «XXL»). Собственно российским явлением стал выпуск региональных приложений к основным журналам, отражающих местные новости и реалии («Cosmo Сибирь», «Cosmo Урал» и пр.).

2.10 Интернет-глянец

С начала XXI века глянцевые издания стали открывать свои онлайн-версии - самостоятельные проекты с актуальными рубриками, которые не мог позволить ежемесячный формат. Кроме того, появились интернет-журналы, не имевшие печатных аналогов.^[27]

Интернет-издания отличаются оперативностью подачи информации, широкими возможностями иллюстрации, наличием видео-контента, большей скандальностью и меньшей эксклюзивностью по сравнению с печатными аналогами. Многие материалы онлайн-журналов содержат вторичную информацию, которая либо перерабатывается, либо выдается за первичную.

Согласно классификации М.М. Лукиной, в настоящее время женские интернет-издания делятся на три основных типа:

«клоны». Такие издания являются эквивалентными копиями традиционных СМИ, то есть дубликат печатного издания размещается в интернете. Этот тип онлайн-представительств обычно используют отечественные издания невысокой ценовой категории, чаще всего региональные.

«гибриды». Издания этого типа являются модифицированными версиями печатных прототипов. «Гибриды» живут самостоятельной жизнью, во многом независимой от оффлайнового издания. Чаще всего они ежедневно обновляются. Помимо материалов, опубликованных в печатном издании, интернет-версии содержат архивы номеров, конкурсы, дополнительные статьи на актуальные темы и пр. Читатели голосуют и обсуждают материалы на форумах, предлагают новые темы и проблемы. Тому же способствуют многочисленные анкеты, размещаемые в интернет-изданиях. Все журналы глянцевого сегмента имеют интернет-представительства гибридного типа.

собственно онлайн-проекты. Женские интернет-издания этого вида возникли в сети и не имеют оффлайновых прототипов. Они ориентированы преимущественно на технически грамотную, социально активную, деловую, достаточно обеспеченную аудиторию. Существуют онлайн-проекты для различных целевых групп: самостоятельные и независимые современные женщины («Женские страсти»), молодежь с традиционными взглядами и ценностями («Девичник», «Губнушка») и т. д. В сети представлены издания без четко выделенной целевой аудитории («WWWoman», «Woman Journal», «Jane»). В интернете создаются также узкоспециализированные женские онлайн-СМИ: о красоте («Красота онлайн», «Beautytime»), о моде («Sarafan», «Intermoda»). Типология и тенденции развития современной женской прессы

В XXI веке основными тенденциями развития российской женской прессы стали информационная глобализация, коммерциализация периодики, совершенствование информационных технологий. Современные журналы для женщин охватывают следующие темы: мода, отношения с мужчинами, карьера, истории на тему любви, измены и другие волнующие женщин проблемы, советы психологов и врачей, рассказы известных личностей о своих жизненных ситуациях, кулинарные рецепты, статьи про различные места на планете. Во многом современные женские издания воспроизводят формат универсального журнала начала ХХ века. Новшествами набора текста стали: отсутствие красной строки, многоколонный набор, маргиналии (элементы, заверстанные на полях). Помимо стандартного формата журналов, появились версии «мини» и «i-Pad». Ориентируясь на классификацию В.В. Боннер-Смеюхи, в настоящее время можно выделить следующие главные типы женских изданий:

·              семейно-бытовые («Лиза», «Домашний очаг», «Натали», «Глория», «Настя», «Женский клуб», «Женские секреты», «Добрые советы», «Я сама»).

Цель изданий данного типа - внедрять в массы стиль и бытовую красоту. В таких журналах важен развлекательный элемент. Издания универсальны по характеру информации: любовь, семья, брак; быт, домашнее хозяйство; взаимоотношения с мужчиной, воспитание детей; красота, здоровье; мода. Журналы ориентированы на женщин со средним уровнем достатка.

·              элитарные («Vogue», «Cosmopolitan», «Elle», «L’Officiel», «Marie Claire», «Harper’s Bazaar», «Gala», «Allure», «Tatler»).

·              Журналы данного типа дают информацию о стиле жизни, соответствующему среднему и высокому материальному достатку; о новых веяниях в моде, макияже, прическах, ювелирных изделиях; о путешествиях и обустройстве интерьера; о светской жизни и развлечениях. В этот тип преимущественно входят российские версии западных изданий. Содержание составляют темы моды и красоты, здоровья, карьеры, взаимоотношений, судеб известных личностей, интервью со знаменитостями. Журналы имеют высококачественное иллюстративное наполнение. Женские издания этого типа содержат наибольшее количество прямых и скрытых рекламных материалов (до 90%). С помощью новейших технологий журналы размещают на страницах рекламные вклейки, развороты, пробники парфюмерии и косметики. Элитарные издания могут быть посвящены непосредственно моде («Vogue», «L’Officiel», «Harper’s Bazaar») или являться универсальными («Elle», «Cosmopolitan», «Marie Claire»). Журналы этого типа ориентированы на читательниц со средним и высоким уровнем достатка.

В постсоветское время в журнале «Работница», существующем еще с 1914 года, появились разделы «За 50, и все в порядке», «Мужчина и женщина», «Разговор для двоих», «Мужчины в нашей жизни», «Житейская история». Каждый номер «Крестьянки», которая появилась в 1922 году, стал начинаться не с политических призывов, а с читательских писем. Основными разделами журнала стали «Школа для девочек», «Поэзия», «Гороскоп», «Лавка забавных разностей», «Интервью с актером», «О странностях любви», «Беседы о воспитании», «Мы такие разные». Но, при этом, в «Крестьянке» еще долгое время продолжалась публикация материалов о проблемах села, безработице, смертях в армии и пр., но теперь они занимали намного меньше полос.

Менее востребованными типами изданий с небольшими тиражами и рекламными бюджетами являются:

·              профессиональные («Медицинская сестра», «Хороший секретарь», «Сестринское дело», «Секретарь и офис», «Ярославна»),

·              литературно-художественные («Берегиня», «Атлантида», «Караван историй», «Gala. Биография»),

·              феминистские («Женское чтение», «Преображение», «Вы и мы»),

·              религиозные («С Верой, Надеждой, Любовью», «Славянка», «Мусульманка», «Сестра»).

Выводы

В данной главе был рассмотрен огромный период развития и становления глянцевой прессы в России. Это феноменальный и интересный период, так как практически за век Россия смогла догнать и опередить зарубежные издания по количеству аудитории и выпускаемых изданий. Содержание глав - это история о каждом отдельном периоде и годе в прессе России и СССР. Так же, в главе 2.9 рассматриваются современные глянцевые издания интернет-ресурсов, которые занимают лидерские позиции в охвате целевое аудитории и «читаемости».

Глава 3. Положение глянцевых изданий на современном рынке прессы

.1 Направления современных глянцевых изданий, их жанры и аудитория

Современный рынок печатных изданий может предоставить огромный спектр глянцевых изданий на любой вкус и интерес читателя. Российская глянцевая пресса преодолела огромный этап развития, на который Европе понадобилось несколько столетий. Читатель любого возраста и любого социального статуса может найти глянцевое издание себе по душе. И если раньше глянцевые издания были доступны только буржуазии и высшим сословиям-то сейчас можно отметить доступность этой прессы всем людям. Что еще интересно - глянцевые издания представляют собой теперь не только журналы мод, вроде Vogue , Harper’s Bazaar, а представляют собой библии по интеллектуальной и насыщенной жизни умного и состоятельного человека. Такой образ жизни ярко выражен в журналах GQ, Esquire. Несмотря на то, что эти журналы позиционируют себя как мужской глянец, он популярен и среди читательниц женского пола.^[31] Что же, рассмотрим основные жанры и направления глянцевых изданий. Сегодня в России около 32 тысяч печатных СМИ, из них 1/6 часть - это журналы^[38]. Постоянно появляются новые издания: с 1993 по 1996 гг. число журналов выросло почти в два раза, а за 2000 год было создано 84 новых журнала. Одновременно с этим закрываются уже существующие проекты, рассчитанные на короткий срок, и нерентабельные журналы.

«Толстые» литературные журналы ^[2] («Новый мир», «Знамя», «Наш современник», «Москва», «Иностранная литература», «Дружба народов» и др.) ориентированы, в первую очередь, на интеллектуального читателя. В течение большого временного периода они являлись неотъемлемой частью культурной жизни нашей страны и пользовались большим спросом. Однако сегодня, сохранив узкий круг своих постоянных читателей, они были вынуждены уступить место печатным журналам нового поколения.

В 1990-е гг. появляются политико-экономические журналы («Профиль», «Власть», «Деньги», «Эксперт» и др.), освещающие и анализирующие актуальные проблемы современной политики и экономики. Начинают издаваться журналы, основу которых составляют телепрограммы и афиши («7 дней», «ТВ-парк», «Ваш досуг», «ТВ-парад», «Сериал» и др.), включающие в себя интервью с известными людьми и статьи информационного характера. Журнальный рынок наполняется большим количеством рекламных журналов-каталогов, удовлетворяющих насущные потребности читателя («Строительство и ремонт», «Обустройство и ремонт», «Ваша мебель», «Работа и зарплата», «Туризм и отдых» и др.), посвященных различным «направлениям» повседневной жизни.

Сегодня на рынке появляется все большее количество развлекательных журналов, пропагандирующих и навязывающих читателю определенный образ (здорового, счастливого, уверенного в себе человека) и соответствующий ему стиль жизни. Так называемые «глянцевые» журналы («Playboy», «Cosmopolitan». «XXL», «Beauty», «Men's Health», «Bikini», «Она» и др.) и их «младшие братья» («Лиза», «Cool», «Cool Girl», «Отдохни!» и др.) отличает так называемая неполитичность, красочность, простота изложения информации и большое количество рекламных материалов, обеспечивающих твердое стабильное положение на рынке.

В последнее время значительно увеличилось количество корпоративных журналов («Вестник Ароматного мира», «Bacardi-Martini», «Кенгуру», «Спортмастер» и др.), поскольку конкуренция на рынке продаж требует поддержания имиджа компаний.

Тематический спектр современных журналов очень широк. Журналы ориентируются в основном на профессиональные группы читателей («Офицеры», «Спецназ», «Учитель», «Главный бухгалтер», «Секретарь и офис», «Учитель», «Вопросы литературы» и др.), интересы и увлечения («За рулем», «Охотник», «Рыболов», «Для тех, кто вяжет», «Хозяюшка», серия«XXL», «Драйв», серия «Бурда», «Боулинг», «Теннис» и др.), стиль жизни («Shape», «Геймер», «Vouge» и др.), семейное положение («Домашний очаг», «Домовой», «Крестьянка», «Мой кроха», «Родители» и др.) и освещают вопросы, наиболее интересующие эти группы читателей. Наибольшей популярностью в последнее время пользуются издания, освещающие проблемы взаимоотношения полов и жизнь известных людей.

Важным критерием типизации современного печатного журнала становится выбор потенциальной читательской аудитории. Любое издание рассчитано на определенный круг читателей: широкий^[10](«Караван историй», «Отдохни!» и др.) или узкий^[10] («VIP», «Элита» и др.). При выборе аудитории учитывается пол^[10]«Cosmopolitan», «Playboy», «Men's Health» и др.) и возраст («Seventeen», «Она», «Вероника», «Птюч», «ОМ» и др.) будущих читателей, позволяющие формировать тематическую насыщенность журнала.

У современных журналов различная периодичность. Например, «толстые» литературные и большинство «глянцевых» журналов выходят ежемесячно. К еженедельникам относятся политико-экономические издания, журналы с телепрограммами и афишами, рекламные каталоги. Корпоративные издания выпускаются, в большинстве случаев, раз в квартал. Периодичность издания, так же как регион (в масштабах всей страны, региональные, местные) и способ распространения (свободная продажа, подписка), определяются внутренней политикой журнала. Изменение тиража^[10]издания становится фактом, отражающим прочность положения на рынке и конкурентоспособность.

Так, наряду с постоянным увеличением тиражей «глянцевых» изданий, которые полностью «завоевали» рынок, наблюдается резкое снижение тиражей «толстых» литературных журналов. Отсутствие «толстых» литературных журналов в свободной продаже и минимальные тиражи (не больше 10 тысяч) делают эти серьезные издания практически недоступными широкому кругу читателей. Определение жанра многих современных изданий зачастую бывает достаточно непростой задачей, поскольку при сохранении традиционных и привычных жанров (научно-публицистический, информационный, научно-популярный, художественно-литературный и т.д.) сегодня идет активный поиск новых жанровых форм (культурно-развлекательный, мистический, воспитательно-игровой, независимо-эротический и т.д.).

Все больше изданий отказываются от жанрового определения, заменяя его вынесением на обложку основной идеи («Для настоящих мужчин», «О здоровом образе жизни», «Для детей и их родителей», «Для самых маленьких», «Создающий настроение» и т.д.).

Исторические и культурные корни современных журналов (отечественные, переводные и адаптированные, ориентированные на определенный стандарт), их оформление (дизайн обложки, сочетание текстов и иллюстраций), популярность^[10], актуальность и цена, как и перечисленные ранее признаки, влияют на востребованность издания читателем, его конкурентоспособность и рентабельность и определяют рекламную и кадровую политику журнала. Наличие стольких разнообразных признаков современных печатных журналов дает изданиям возможность занять свою нишу на рынке и сохранять свое лицо. Поэтому очень важным для журналиста становится сегодня выбор именно своего издания, работая в котором он должен полностью соответствовать определенным творческим стандартам и внутренней политике.

Сделать этот нелегкий выбор поможет изучение рубрикатор^[10] журнала, анонсированных статей^[10] и спецпроектов^[10]. Знакомство с уже опубликованными материалами позволит определить стиль изложения, способы подачи информации и предпочтительные жанры^[10]. Немаловажную роль играют рубрики, они помогают журналу занять свою нишу на рынке прессы и сохранить свое лицо . Одни и те же рубрики в разных изданиях могут носить различное название (Новости; Было, Есть, Будет; Что? Где? Когда?; Сообщаем и т.д.), выполняя одинаковую функцию. Несмотря на то, что в каждом издании есть «свои» эксклюзивные рубрики, очевидно наличие общих обязательных позиций в рубрикаторах современных популярных журналов.

Письмо редактора (или его обращение к читателю).^[5] Поддерживает постоянную связь с читателем, чтобы она не была односторонней, подводит результаты конкурсов, поздравляет с государственными праздниками, сообщает о корпоративных праздниках, создает образ редактора издания, соответствующий «лицу журнала». Например, в журналах, относящихся ко всему с иронией, очень остроумные редакторы. Письма читателей (или их отзывы). Для создания эффекта объективности носят как положительный, так и отрицательный характер. Но, так или иначе, касаются проблем и вопросов, освещенных в журнале. Иногда рубрика построена как диалог читателя и редакции, которую представляет специалист в определенной сфере (психолог, визажист, сексопатолог и т.д.), что позволяет сразу же осветить актуальные вопросы, новости.

В зависимости от издания освещаются конкретные вопросы (в мире моды, театра, кино, телевидения, науки, политики и т.д.), но в любом случае их задача - своевременность, свежесть и актуальность. Трудность сбора новостей заключается, прежде всего, в том, что в этом сложном процессе задействовано достаточно большое количество народа, и уже собранный материал нужно утверждать не только с редактором, но и с тем (спонсором, рекламодателем, партнером), кто эти новости предоставил. Поэтому значительно увеличивается объем работы автора. Полезные советы.

Так же, как и новости, даются в зависимости от ориентации издания. Кулинарные рецепты. Комментарии излишни, однако рецепты преподносятся читателю в разной форме. Очень популярными стали в последнее время «праздничные меню». Большинство развлекательных журналов также постоянно публикует психологические тесты, гороскопы, опросы читателей. ^[16]

Что касаемо аудитории, она многогранна и обхватывает практически все возраста. Но любопытно проследить, как в глянцевом журнале функционирует категория возраста. Акцент делается не на естественном течении времени и, соответственно, возрастных изменениях, сопровождающих человека на его жизненном пути, а на остановке времени, мотиве вечной молодости. Как сохранить молодость - таков внутренний сюжет большинства журнальных материалов. Аудитория глянцевых журналов - обеспеченные, начитанные люди, чей доход превышает несколько тысяч долларов или евро в месяц, люди, которые заинтересованы в покупке дорогих автомобилей, недвижимости в престижных районах или курортах, люди, которые заинтересованы в покупке дорогостоящих и именитых брендов. Но вот в чем парадокс - глянцевые издания читают абсолютно все люди. Сделаем вывод, что к роскошной жизни стремятся абсолютно все слои населения.

Глянцевые издания - самый дешевый способ приблизиться и хотя бы с помощью иллюстраций пожить в роскошном мире. М.И. Шостак в учебном пособии «Средства массовой информации России» рассматривает ее следующим образом: «Аудитория журнала может быть массовой или специальной, профессионально ориентированной (включая сюда и научную аудиторию, и практиков - работников производств, и непрофессионалов с некоторой подготовкой) либо обособленной по иному признаку (политические, религиозные пристрастия, социальный слой и пр.)»^[1].

Исходя из особенностей аудитории М.И. Шостак предлагает следующее распределение журналов по типологическим группам: общественно-политические; деловые (в том числе информационно-аналитические еженедельники); культурологические и просветительские; специализированные; профилированные; популярные («пестрые») и научно-популярные; сервисные, справочно-рекомендательные; рекреативная журнальная периодика. Однако автор подчеркивает, что указанные группы в принципе могут пересекаться, они неоднозначны. Так, характеризуя группу деловых журналов, автор упоминает издание «Банкир». Оно так же относится и к группе специализированных журналов.

Таким образом, издание попадает сразу в две группы журналов. Вместе с тем автор специально выделяет данное издание на фоне других деловых журналов, таких как «Деловые люди», «Коммерсантъ-Власть» и др., замечая, что между ними все-таки имеются некоторые существенные отличия. Автор относит «Банкир» к группе «научно-практических» деловых журналов с узкой аудиторией. В группе деловых журналов он также отдельно отмечает «рекомендательно-популярные» журналы: «Так себя позиционирует, например, еженедельник «Деньги»; он рассчитан на низшие и средние чины крупных корпораций и, кроме того, - «на всех, кто думает, куда вложить деньги»^[2].

.2 Анализ и прогноз положения глянцевых изданий на современном рынке прессы

Современный рынок прессы сейчас переживает нелегкие времена, так как страна и мир целиком переживают экономический кризис. В таких условиях потребители уже не настроены и не стремятся к роскошной жизни, а пытаются хоть-как выжить на прожиточный минимум ,который в условиях кризиса стал еще меньше. Очень много рабочих сил ушло под сокращение, очень много предприятий, которые нуждались в рекламе в периодических глянцевых изданиях-закрылись. Большинство изданий теряют свою аудиторию и потребителей рекламы. Чтобы понять, что ожидает рынок прессы, следует рассмотреть ряд как позитивных, так и негативных глобальных факторов, которые влияют на рынок прессы.^[30]

А) Негативные факторы:

конкуренция со стороны Интернета, которая резко усилилась с появлением мобильных устройств, позволяющих пользователям осуществлять доступ в Сеть из большинства мест и практически в любое время. Фактор наличия компьютера лишь дома, на работе или в интернет-кафе перестал быть сдерживающим фактором для получения информации. Основные преимущества электронного формата печатной информации перед бумажной версией той же информации: мгновенный поиск нужного контекста по ключевым словам, возможность копирования, цитирования, дальнейшей обработки на компьютере, передача точной ин- формации другим пользователям, удобный доступ к большим объемам архивных данных, участие в формировании контента (возможность комментирования, обмена мнениями онлайн, ведение блогов), и т.д.;

дальнейшее совершенствование электронных носителей печатной и визуальной информации (i-book, iPad и т.п.), которые становятся все более компактными, легкими, удобными и позволяют отображать текст и иллюстрации не хуже, а порой даже лучше, чем в печатных изданиях. При этом доводы, что электронные гаджеты никогда не смогут заменить глянцевый журнал, потому что в нем очень красивая полиграфия, также теперь можно поставить под сомнение, поскольку новейшие планшеты выглядят более чем гламурно;

мир стремительно меняется, вместе с ним меняется манера медиапотребления. Новые реалии требуют мгновенного доступа читателей не просто к информации, которую для них подготовили журналисты и редакторы газеты или журнала, а к любой информации, к которой читатель пожелал получить доступ. И таких потребителей информации становится все больше, а потребителей старого типа остается все меньше.

Все эти факторы в совокупности означают рост аудитории Интернета и электронных версий печатных СМИ и сокращение аудитории бумажных газет и журналов. В эти процессы начина- ют включаться рекламодатели, которые долгие годы были преданны печатным СМИ, и начинают перераспределять свои бюджеты вслед за мигрирующей аудиторией. Кроме того, к мировым трендам можно отнести и тот факт, что издатели печатных СМИ сами же и участвуют в убийстве своих изданий, создавая их онлайн и электронные версии и рекламируя их в печатных изданиях. Это легко объяснимо, поскольку не использовать славный газетный или журнальный бренд при создании нового интернет-СМИ, казалось бы, неразумно. Тем не менее, несмотря на использование своих сильных брендов, большинство издателей печатных СМИ безнадежно проигрывают битву за интернет-рынок своим специализированным на онлайне конкурентам.^[30]

Б) Позитивные факторы:

привычки медиапотребления меняются медленно, благодаря консерватизму и лени, присущим большинству людей на планете. Несмотря на очевидные преимущества электронной информации, множество людей просто не умеет или не хочет на нее переключаться; - многие люди, даже те, которые используют электронную информацию в своей повседневной практике - на работе и дома - не хотят полностью отказываться от бумажной прессы, считая ее использование более привычным и комфортным. Тут вступает в силу тот фактор, что основная масса потребляемой людьми информации является развлекательной. А такую информацию люди предпочитают потреблять именно тем методом, который считают наиболее приятным для себя. По этой причине у настольных компьютеров практически не было шансов полностью вытеснить печатную прессу; - экземпляр печатного издания все еще остается самым удобным рекламным носителем, который можно вручить человеку бесплатно или предложить за небольшую цену в определенных ситуациях, когда пресса будет иметь преимущества перед другими рекламными носителями. Например, раздача бесплатных газет в метро и на железнодорожном транспорте, глянцевые журналы на борту самолета и т.п. В этих случаях конкурентоспособность печатных СМИ по отношению к их электронным аналогам резко возрастает. Также сохраняется возможность бесплатного распространения прессы, содержащей рекламу, в ресторанах, отелях, клубах, предприятиях бытового обслуживания и т.п. с большой вероятностью, что посетители этих заведений воспользуются предложением и ознакомятся с изданием. Хотя, все чаще приходится становиться свидетелем того, что в данной ситуации многие посетители начинают предпочитать принесенный с собой гаджет.

Стоит отметить, что число позитивных факторов хоть и равно, но ничуть не компенсирует отрицательные. Проанализировав плюсы и минусы на рынке прессы, эти выводы можно применить на анализе состояния рынка нижегородской прессы. Всего в Нижнем Новгороде по данным он-лайн справочника «Весь Нижний Новгород» зарегистрировано 384 печатных издания, их сравнение по количеству представлено на Рисунок 1.

Рисунок 1. Соотношение печатных изданий

Таким образом, можно отметить, что лидирующее положение на региональном рынке прессы занимают газеты. При условиях кризиса глянцевые издания занимают самую малую долю, так как спрос на них стал низок, а затраты слишком высоки. Среди всех глянцевых изданий стойко держат свои позиции периодические глянцевые издания определенной направленности, которые бесплатно раздаются в учреждениях или фирмах, которым специфика журнала полезна и соответствует.

Настоящим интеллектуальным глянцем локальная пресса никогда не была богата и, по нашему мнению, те журналы, которые были заявлены глянцем наподобие «Собака.ru», «Belissimo», «FashionandBeauty», «VipShopping», «Красивые люди», не имеют новичков в рядах, стабильно покупаются и свою целевую аудиторию не потеряли, несмотря на лидерство продаж газет, которых в нашем городе достаточно много. Но с нашей точки зрения, самым достойным представителем издания «лоска» и «шика» является Собака.ru. Этот журнал достойный представитель своего жанра, может стоять в одном ряду с таким как GQ, Interview, Esquire. Среди роскоши материальной издатели не забыли о том, как хорошо пропагандировать «роскошь» интеллекта. Этот журнал доказывает лишний раз, что за пресловутым понятием гламура потерялось истинное лицо глянцевых изданий. Человек, живущий в достатке - прежде всего человек образованный, который знает, как и зачем ему нужно обеспечить себе богатую жизнь, как окружить себя полезными и интересными людьми. Этот журнал учит и помогает быть успешным, в нем много интересных аналитических статей, интервью с известными и умными людьми, а главное - необычными.

На втором месте по праву может находиться онлайн-издание «Iволгаnn». Для многих приемлем и любим формат бумажный, читатели любят аромат свеженапечатанной бумаги, любят листать, поэтому читать онлайн долго не могут. Но это онлайн-издание может стать для многих исключением из правил. На сайте они заявлены как шоу-рум. Но за продажей красивых платьев для успешных и красивых дам можно найти огромное количество статей о светской жизни нашего города. Это онлайн-издание стало идеальным сочетанием жизни красивой с жизнью духовной, а это в наше время кризиса и упадка культуры и интереса к искусству очень полезно.

Стоит сделать выводы, что глянцевая пресса Нижнего Новгорода в печатной периодике довольно-таки стабильна, особого упадка интереса к глянцевым изданиям не замечено. Есть основные «титаны» глянцевых изданий, они и держат свои позиции уже несколько лет. Очень быстро возникают и также быстро пропадают некоторые интернет-издания светской направленности, но конкуренции печатным изданиям они не создают и на рынке локальной прессы не могут их заменить. Сделаем выводы, что ситуация на рынке локальной прессы довольно-таки позитивна и кризис отразился лишь на затратах по производству самих журналов.

Выводы

В данной главе, благодаря полученным знанием по курсу журналистики был проведен анализ положения дел современных глянцевых изданий на рынке прессы. В ходе исследования были использованы методы анализа, синтеза и сравнения, изучен экономический рынок прессы, изучена целевая аудитория и сделаны прогнозы на будущее.

Заключение

В работе путем анализа и сбора информации были изучены глянцевые издания как современный жанр журналистики. В ходе работы были применены выводы исследований в журналистской деятельности. проанализированы аспекты концепций глянцевой прессы. Было применено введение в научный оборот сведений о тематике, стиле, формате и прочих концепций некоторых глянцевых изданий. В квалификационной работе были полностью изучены и рассмотрены все периоды становления российской глянцевой прессы. В практической части было проанализировано положение дел на современном рынке прессы, сделаны прогнозы развития издательского рынка в условиях кризиса, было проведено сравнение двух локальных изданий, которые являются глянцевыми изданиями. Одно из них печатное, другое онлайн-издание.

Был изучен ряд проблем социального и экономического характера, а именно проблема суверенитета читателя и его потребность в изданиях в условиях экономического кризиса.

Сделаем выводы, что данная работа полностью отвечает требованиям актуальности и полностью отражает заявленную тему диплома, так как жанр «глянец» очень популярен среди всех возрастов, имеет растущую аудиторию и стремительно развивается даже в условиях экономического кризиса и занимает на издательском рынке лидирующее положение. Цель исследования достигнута, все поставленные задачи решены.

Список литературы

1. Средства Массовой информации России. Учебное пособие для студентов вузов (М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова. Е.Л. Вартан) Москва., 2006 год. С. 261.

. Средства Массовой информации России. Учебное пособие для студентов вузов (М.И. Алексеева, Л.Д. Болотова. Е.Л. Вартан) Москва., 2006 год. С267-268.

. Учебные материалы по специальному аспекту "Журналистика". Выпуск 2. Компетентностный подход; МГИМО (У) МИД России - Москва, 2007. - 100c.

. Ахмадулин Е.В. Основы теории журналистики; Феникс - Москва, 2009. - 352 c.

. Грабельников А.А. Система средств массовой информации. Библиографический справочник; Издательство Российского Университета дружбы народов - Москва, 2009. - 708 c.

. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. Учебное пособие; Флинта, Наука - Москва, 2005. - 248 c.

. Периодическая печать на Западе: сб статей - СПб: Типография Н.П. Собко, 1904 - 348 с

. Алентьева Т.В.: Американская журналистика в первой половине и середине XIX века. - Курск: Курский государственный университет, 2008

. Прохоров Е.П .Введение в Теорию журналистики. 2007 г.

. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста; Аспект Пресс - , 2010. - 240 c

. Нижний Новгород.

. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста; Аспект Пресс - , 2011. - 224 c.

. Лазутина Г.В., Распопова С.С. Жанры журналистского творчества; Аспект Пресс - , 2011. - 320 c.

. Прутцков Г.В. История зарубежной журналистики. 1929-2011; Аспект Пресс - , 2011. - 432 c.

. Корконосенко С.Г. Введение в журналистику;

. Классификация по Г.А. Лазутиной.

. Михайлин И.Л.: Основы журналистики. - Харьков: ХИФО, 2004

. Михайлов С.А.: Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб.: Михайлов В.А., 2004

. Трыков В.П.: Зарубежная журналистика ХIХ века. - М.: Камерон, 2004

. Михайлов С.А.: Современная зарубежная журналистика. - СПб.: Михайлов В.А., 2005

. Ворошилов В.В.: История журналистики зарубежных стран. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000

. Ворошилов В.В.: Экономика журналистики. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000

. Овсепян Р.П.: В лабиринтах истории отечественной журналистики. - М.: РИП-холдинг, 1999

. Овсепян Р.П.: История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 - 90-е гг.). - М.: МГУ, 1999

. Сост. И.В. Кузнецов, Р.П. Овсепян, Р.А. Иванов: История отечественной журналистики (1917-1945). - М.: МГУ, 1999

. Сост. Б.И. Есин: История русской журналистики. Хрестоматия. - М.: Высшая школа, 1991

. Журналистский словарь. /Кессарийский Э. П./ Художественное оформление - В. В. Петрухин. - Нижний Новгород: "ДЕКОМ", 2002.

. Малаховский А.К. Очерки истории журналистики США второй половины XIX века: Журналистика "позолоченного века": Учеб. пособие

. Мкртчян А.А. История журналистики США XVIII -XIX вв.: Пособие по курсу.

. Средства массовой информации в современном обществе: Тенденции развития в современном обществе / Ред. Грабельников А.А.

. Есин Б.И. Три века московской журналистики / Есин Б.И., Кузнецов И.В.

. Москаленко А С Теория журналистики: учебник / А С Москаленко - М.: Экспресс-объява, 1998

. Ворошилов В.В. Типология журналистики. - СПб., 1998.

. История зарубежной журналистики. 1945-2008: хрестоматия / под ред. Я.Н. Засурского.-М.: Аспект Пресс, 2008.- 222 с.

. Шишкин Н. Введение в теорию журналистики. Тюмень, 2004.

. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. М., 1971

. Цифры по данным издания «Журналист». 2001 г.

.

Приложение 1

Обложка журнала «Женский журнал», 1926 год

Приложение 2

Обложка журнала «Крестьянка». 1923 год

Приложение 3

Обложка журнала «Работница». 1923 год.

Приложение 4

Статья из журнала «Работница» .1923 год

Приложение 5

Обложка журнала «Ателье» 1923 год

Приложение 6

Обложка журнала «Экран», 1935 год

Приложение 7

Обложка журнала «Общественница», 1939 год

Приложение 8

Иллюстрация к журналу «Ателье», 1923 год

Приложение 9

Обложка журнала «Советская женщина» 1968 год

Приложение 10

Обложка журнала «Burda», 1987 год

Приложение 11

Обложка журнала Собака.ru