Реклама в Интернете
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФГБОУ ВПО «Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»
Национальный исследовательский университет
Институт международных отношений и мировой истории
Кафедра международно-политических коммуникаций,
связей с общественностью и рекламы
КУРСОВАЯ РАБОТА
Реклама в Интернете
Выполнил(а):
Белова Татьяна Валерьевна
Нижний Новгород
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламы
.1 Понятие рекламы
.2 Типы рекламы
.3 Функции рекламы
Глава 2. Реклама в интернете
.1 Особенности рекламы в Интернете
.2 Виды рекламы в Интернете
.3 Типы рекламы в Интернете
Заключение
Список источников и литературы
Введение
Информационные ресурсы в Интернете, являясь одним из важных элементов на всех этапах создания и продвижения товара, играют важную роль в маркетинговой и рекламной деятельности. Средства получения информации, среда ее распространения, изучение влияния информации на потребителя являются основными элементами, которые определяют маркетинговые коммуникации. Несомненно, информационные технологии имеют большое значение в устройстве современного общества. С возрастанием роли информации возрастает роль технологий, с помощью которых ведется ее передача и обработка.
Сеть Интернет предоставляет фирмам целый ряд возможностей: создание благоприятного имиджа фирмы или продукции; повышение доступности информации о фирме или продукции для пользователей сети Интернет; сокращение издержек на рекламу, так как реклама в Интернет - один из самых дешевых способов продвижения продукции; обеспечение поддержки своим рекламным агентам; продажа продукцию через сеть Интернет без открытия новых торговых точек.
Без знания специфики и механизмов рекламного процесса невозможно грамотно реализовать концепцию маркетинга и обеспечить коммерческий успех предприятий на рынке. В связи с вышеизложенным изучение рекламы в Интернете является актуальным в настоящее время.
Тема курсовой работы - Реклама в Интернете.
Степень научной разработки проблемы - Такие авторы как Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж., Попков В.П., Евстафьева Е.В., Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Рогожин М.Ю. раскрывают понятие рекламы и анализируют ее типы. Группа исследователей в составе с Ульяновским А., Ромат Е.В., Яковлевым А.А., Леоновым В., Ягодкиной М.В. анализирует особенности Интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки, различные типы рекламы в Интернете и ее функции.
Анализ литературы позволил сформулировать проблему данного исследования следующим образом: потенциал Интернета как рекламоносителя.
Объект исследования - сеть Интернет как рекламоноситель.
Предмет работы - виды Интернет-рекламы.
Цель работы заключается в изучении возможностей сети Интернет как рекламоносителя.
Проблема, цель и предмет исследования предопределили следующие его задачи: дать характеристику рекламы, изучить виды рекламных носителей в Интернете, выявить преимущества и недостатки Интернета как рекламоносителя.
Гипотеза исследования - реклама в Интернете является эффективным средством массовой коммуникации наряду с другими СМИ.
Личный вклад автора состоит в изучении уже существующих исследований и публикаций, их систематизации.
Эмпирическая база включает в себя федеральный закон «О рекламе» от 28.07.2012 N 38-ФЗ, периодические издания, учебные пособия, интернет источники.
Данный курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка источников и литературы. В основной части работы две главы: первая и вторая включают в себя по три параграфа.
Глава 1. Теоретические основы рекламы
.1 Понятие рекламы
Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Стандартное определение рекламы включает в себя пять основных элементов:
.Реклама является оплаченной формой коммуникации, хотя некоторые ее виды используют бесплатные площади и время в СМИ.
.Рекламное послание не только оплачивается спонсором, но и идентифицирует его.
.Большинство реклам пытается убедить потребителя принять определенную точку зрения или осуществить определенное действие, хотя в некоторых случаях реклама просто информирует потребителей о товаре или компании. Другими словами, она является стратегической коммуникацией, направленной на достижение определенных целей, и эти цели могут быть измерены для оценки эффективности рекламы.
.Реклама обеспечивает охват большой аудитории потенциальных потребителей.
.Рекламное послание распространяется различными массмедиа, которые в большинстве случаев придают рекламе неперсонифицированный характер. Однако с появлением Интернета и других интерактивных средств коммуникаций эта ситуация начинает изменяться.
Таким образом, современное определение рекламы выглядит следующим образом: Реклама - это оплаченная неличная коммуникация, осуществляемая каким-либо спонсором и использующая средства массовой информации, в том числе и интерактивные, для того чтобы убедить целевую аудиторию в чем-либо или повлиять на нее определенным образом.
.2 Типы рекламы
Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются достичь множества различных аудиторий.
Существует девять базисных типов рекламы:
.Реклама торговой марки (Национальная потребительская реклама)
Данная реклама специализируется на создании образа и обеспечении длительной узнаваемости торговой марки. Все ее усилия подчинены стремлению выстроить четкое представление о торговой марке какой-то продукции.
.Торгово-розничная реклама
Торгово-розничная реклама имеет локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество различной продукции или предлагаются определенные услуги. В ее сообщениях объявляется о продукции, которая доступна на локальном уровне, стимулируется приток покупателей или потребителей услуг в рекламируемое место и делается попытка создать хорошо различимый образ этого места. В торгово-розничной рекламе акцентируется внимание на ценах, доступности товаров или услуг, местоположении точки и часах работы.
.Политическая реклама
Политическая реклама используется политиками для призыва людей голосовать только за них. Это важная часть политического процесса в демократических странах, где допускается реклама кандидатов на выборные посты. Хотя такая реклама является важным источником коммуникации для избирателей, критики озабочены тем, что политическая реклама концентрируется в большей мере на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов.
.Адресно-справочная реклама
Этот тип рекламы дает возможность людям узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу.
.Реклама с обратной связью
Реклама с обратной связью может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление; отличается от национальной или торговорозничной рекламы попыткой стимулировать прямую продажу по заказу. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему по почте или иным способом.
.Бизнес-реклама
Бизнес-реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам, например, адвокатам и врачам. Бизнес-реклама обычно размещается в публикациях по бизнесу, отраслевых и профессиональных журналах.
.Институциональная реклама (корпоративная)
Эта реклама направлена на установление корпоративной узнаваемости или на привлечение внимания общественности к точке зрения соответствующей организации.
.Общественная реклама
Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы рекламной индустрии создают ее бесплатно, место и время в средствах массовой информации также предоставляются на некоммерческой основе.
.Интерактивная реклама
Доставляется индивидуальному потребителю, имеющему компьютер и доступ в Интернет. Реклама размещается на веб-страницах, баннерах и т.д. В этом случае потребитель может откликнуться на рекламу, модифицировать ее или вообще не реагировать.
.3 Функции рекламы
Все функции рекламы могут быть сведены в отдельные группы: маркетенговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную.
С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.
Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе людей, организации какого-либо сообщения, информации. Такую же функцию выполняют торговые знаки, которые помогают потребителю выбрать тот товар, который ему нужен.
Образовательная функция рекламы заключается в использовании ее в качестве средства обучения. Клиенты (покупатели) получают новые сведения о товарах, услугах и открывают для себя способы улучшения жизни. Реклама (в этом контексте) ускоряет адаптацию нового и неопробованного товара, а также процесс передачи достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь. Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности; она побуждает к действию через человеческую мотивацию.
Сущность экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга сводится, прежде всего, к стимулированию сбыта и наращиванию объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека на их приобретение. И ем больше людей откликнулось на рекламу, тем, в конечном счете, лучше для экономики и экономического благосостояния общества - поскольку рост объема производства тесно связан с такими важными макроэкономическими показателями, как размер валового национального продукта, занятость трудоспособного населения и объем поступивших в государственную казну налогов.
Свою экономическую функцию примерно с одинаковым успехом реклама выполняет и в индустриально развитых государствах, и в таких, где экономическое процветание - скорее отдаленная перспектива. Однако этого нельзя сказать о реализации еще одной очень важной - социальной функции рекламы.
Есть основания утверждать, что современное постиндустриальное общество во многом сформировалось именно под воздействием рекламы. Классик мировой рекламы П. Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе» писал: «Продажа товаров - вторичная задача рекламы. Но ее первейшая задача - приобщение людей к нашей американской системе ценностей. Реклама способна помочь людям почувствовать, что они являются частью общества, которому предлагается все самое лучшее, помочь им проникнуться вдохновением и работать с самой высокой производительностью».
Таким образом, в указанной функции рекламы можно вычленить в качестве составляющих три «идеологические» подфункции:
.Приобщение к национальным ценностям;
.Пропаганда образа и уровня жизни «выше среднего»;
.Воспитание культуры потребления.
Однако отождествлять рекламу с идеологией (как полагают некоторые читатели) все же не следует.
Иными словами, проявление социальной функции рекламы весьма разнообразны.
Вместе с тем нельзя отрицать весомости и значимости воздействия, которое оказывает рекламная информация (во всем своем изобилии и многообразии) на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, ей внимающего. Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама:
.Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений;
.Взывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния;
.Играет на патриотических чувствах потребителей, призывая их покупать в первую очередь отечественную продукцию. Последнее с некоторых пор все в большей степени относится и к рекламе в России, все настойчивей приглашающей нас «поддержать отечественного производителя». В США же, например, мелькают лозунги типа «Be American - buy American!» («Будь американцем - покупай американское!»);
.Определенным образом способствует повышению культуры потребления - ведь, сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее. Производя выбор многократно, он, в конечном счете, как бы «учится» делать его безошибочно.
Иными словами, проявление социальной функции рекламы весьма разнообразны.
Всякая реклама способствует реализации политической функции рекламы. Как было замечено выше, реклама весьма тесно связана и с экономикой страны, и с общественными настроениями, преобладающими в ней. Наконец, реклама почти всегда идеологизирована (призывы к поддержке домашнего производителя это красноречиво подтверждают). Естественно, все это вполне определенным образом воздействует и на политические настроения в обществе. К примеру, на восприятие значительной (наименее состоятельной) части россиян крайне негативное влияние оказывает реклама товаров и услуг, которые по понятным причинам им абсолютно недоступны. Мало того, что эта реклама раздражает их как не представляющая никакой практической ценности - она еще и служит для бесконечных досужих разговоров о тех, кто имеет с этой рекламы деньги, и немалые (о том, что большинство российских средств информации умрет без поступлений от размещения рекламы, вспоминают нечасто). А, в конечном счете, ругают правительство, допустившее и это безобразие. Вот только что при этом имеется в виду -почти открытое нарушение закона о рекламе (поскольку описываемую рекламу в принципе можно квалифицировать как неэтичную) или катастрофическое падение уровня жизни россиян за минувшее десятилетие?
Не в последнюю очередь под воздействием подобных настроений в стране сформировался так называемый протестный электорат. И этих людей вполне можно понять - ведь, в конце концов, именно «бытие определяет сознание»...
Упомянем еще одну функцию, условно можно обозначить ее как связующую - обеспечивающую взаимосвязь сопредельных с рекламой видов общественно полезной деятельности.
Реклама самым непосредственным образом влияет на развитие целого ряда наук, в том числе таких, как социология, общая психология, демография, теория коммуникаций и СМИ. В рамках рекламного бизнеса рождаются и новые науки - соционика, психография, социометрня, тщательно исследуются средства информации и аудитория, им внимающая. Все перечисленное, в конечном счете, обогащает научную и общественную мысль, способствует дальнейшему ускорению общественного прогресса, что, в свою очередь, открывает новые горизонты для развития и всестороннего совершенствования рекламной деятельности.
Реклама является мощным инструментом влияния на рынок. В Российской Федерации реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», который определяет положение хозяйствующих субъектов в рекламной деятельности и маркетинговых коммуникациях, ввел понятийный аппарат и общие требования к рекламе, определил специальные требования к рекламе отдельных товаров и услуг, к различным способам распространения рекламы. За нарушения в этой области предусмотрена административная ответственность.
Рассмотрев основные типы и функции рекламы, можно убедиться в том, что реклама охватывает разные сферы жизни. Она оказывает огромное влияние на формирование мнения и поведения людей.
Глава 2. Реклама в Интернете
.1 Особенности рекламы в Интернете
Особенности интернет-рекламы определяются ее принципиальным отличием - интерактивностью, то есть возможностью пользователя активно участвовать в коммуникационном процессе. Возможности интернет-рекламы значительно экономят покупателю время на поиск информации, товаров и услуг.
Таким образом, в основных коммуникационных характеристиках данного типа коммуникации можно выделить высокую сконцентрированность на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя), личностных характер коммуникации, возможность интерактивного контакта, гибкость.
С точки зрения подхода к коммуникации Интернет позволил объединить два способа воздействия на потребителя. При первом способе на зрителей, читателей, слушателей направлен определенный поток информации, который они не смогут отфильтровать. При втором - пользователь сам может искать, отбирать, контролировать, индивидуализировать входящую информацию и затем компоновать необходимые данные.
Основными преимуществами интернет-рекламы являются: презентация рекламируемого продукта или услуги производится на уровне, непостижимом ни для какого другого СМИ; Интернет дает возможность не только адресовать рекламное сообщение нужной целевой группе, но и видеть в режиме реального времени реакцию на данное сообщение; Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее, при полном их отсутствии.
К недостаткам данного средства рекламы следует отнести ограниченность ее аудитории только пользователями интернета. Поэтому интернет-реклама может рассматриваться на сегодняшний день в качестве дополнительной, поддерживающей рекламы наряду с другими более предпочтительными средствами.
.2 Виды рекламы в Интернете
В настоящее время наиболее эффективными в Интернете считаются следующие виды рекламы:
.Контекстная реклама - вид размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размечается и которую посещает интернет-пользователь. Эта реклама размещается в окружении (контексте), стимулирующем покупку данного типа товаров и услуг. Контекстная реклама - довольно общее понятие, в Интернете оно обозначает конкретную технологию - технологию динамического «подсовывания» соответствующей рекламы в нужный контекст. То есть данная реклама добавляется в результаты поиска и зависит от того, что клиент ищет.
.Тизерная реклама - это разновидность интернет-рекламы, когда рекламные сообщения оформляются в виде небольших графических изображений, совмещенных с текстом. Альтернативное название тизерных объявлений - рекламные информеры. Тизерная реклама позволяет показать пользователю больше информации, чем может передать только графический баннер или только текстовое объявление. Именно поэтому тизеры привлекают больше посетителей и, соответственно, могут обеспечить лучшие показатели эффективности.
.Баннерная (медийная) реклама активно применяется в Интернете. При правильном использовании она дает хорошие результаты и не раздражает посетителей интернет-ресурсов. Баннер - это рекламное изображение, представленное в графическом виде. Баннеры могут использоваться для привлечения новых посетителей ресурса или для продвижения торговой марки в Интернете.
.Таргетированная реклама в социальных сетях - интернет-реклама, размещаемая в зависимости от географических, социально-демографических, поведенческих и психографических характеристик потребителей рекламы. Чаще всего используется в социальных сетях и позволяет охватывать пользователей достаточно узких сегментов. Таргетинг осуществляется по информации, указанной пользователями при регистрации.
.Вирусная реклама - очень эффективный инструмент, лучше всего работающий при ограниченной и четко идентифицированной аудитории. В связи с этим можно обозначить круг компаний, для которых данный вид рекламы является целесообразным. Во-первых, это производители и дистрибьюторы продуктов немедленного потребления, а также всего, что связано с техникой и компьютерами. Во-вторых, вирусная реклама подходит компаниям, специализирующимся на эксклюзивных или очень специфических товарах. В дальнейшем, в связи с активным развитием Интернета, вирусную рекламу очень эффективно смогут использовать любые компании, целевая аудитория которых образует в Сети крупные группы и сообщества.
.Продакт-плейсмент - данный способ чаще всего встречается в онлайн-играх - бренды являются либо частью игрового процесса, либо часто появляются перед глазами пользователя. Внедрение информации о продуктах может очень положительно сказываться на имидже брендов и являться отличным средством вывода нового товара или услуги на рынок.
Рассчитывать на продакт-плейсмент как на основной канал привлечения аудитории практически нет смысла, но этот способ может оказаться эффективным при выводе бренда на рынок или точном выборе целевой аудитории. Цена размещения такой рекламы может варьироваться от очень низкой до чрезвычайно высокой, что зависит, прежде всего, от выбранных площадок.
.Реклама в социальных сетях: SMM (Social Media Marketing) - использование социальной сети как площадки для объявлений с нацеливанием на определенную группу потенциальных клиентов. Данное продвижение заключается в создании страниц брендов, сообществ, публикации различных материалов, участии в дискуссиях и многом другом. На сегодняшний день наиболее актуальны для рекламы три социальные сети: Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассники». Каждая из них имеет свои особенности, как в аудитории, так и в механизмах подхода к самой рекламе. Но все равно в любой из них максимальный эффект дают два по сути противоположных подхода: имеет смысл либо громко заявлять о себе, работая на грани спама, либо пытаться достучаться до очень узкой аудитории, тонко настраивая таргетинг или выделяя небольшие целевые группы.
.3 Типы рекламы в Интернете
Реклама в Интернете - это один из необходимых инструментов интернет-маркетинга, который ответственен за половину успеха. Благодаря доступности рекламы рекламодателями могут быть как крупные, так и совсем мелкие компании, а разнообразие форм позволяет создавать любую рекламу. В любом случае, реклама в Интернете - это один из видов рекламы, и к ней применимы все те законы, которые есть у любой другой рекламы. Общепринято разделение рекламы на три типа, относящиеся ко всем рекламным каналам, в том числе и Интернет. Разные типы рекламы решают различные задачи и используют различные инструменты. Таким образом, реклама бывает:
.Имиджевая (брендинг) реклама подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи.
.Торговая (продающая) реклама - это предложение к покупке здесь и сейчас.
3.Товарная (продуктовая) реклама - это реклама продукта или линейки.
Эти типы рекламы точно соответствуют классической модели принятия решения:
. Осознание проблемы: пользователь узнает о проблеме и принимает решение о необходимости обдумать и решить ее.
. Поиск и выбор решения проблемы: пользователь ищет варианты решения проблемы и выбирает оптимальный для него.
. Поиск поставщика решения проблемы: согласившись на какое-то решение проблемы, пользователь выбирает, как он это решение воплотит в жизнь.
Имиджевая реклама может продвигать как новые бренды, так и новые идеи: новый тип автомобилей, новый вид отдыха, новый способ обучения или лечения, новый вид упаковки и т.д.
Реклама разных типов преследует разные цели и должна показываться в разное время. Важно, что она не всегда хорошо смешивается. Смешение товарной и имиджевой рекламы редко бывает удачным. А торговую рекламу желательно вообще не смешивать ни с каким другим типом рекламы, поскольку ее эффективность снижается.
У рекламы есть два важных показателя - это охват и частота. Оба показателя должны быть высокими у имиджевой рекламы и низкими у торговой.
Интернет - это медиа для товарной и торговой рекламы - именно эти методы рекламы здесь наиболее эффективны. В обычной ситуации для имиджевой рекламы зачастую лучше использовать другие средства рекламы, но не Интернет, потому что при помощи других медиа можно получить больший охват. Имиджевую рекламу в Интернете можно и нужно размещать, когда вся или почти вся целевая аудитория пользуется Интернетом.
Но основе проведенного анализа, одним из самых эффективных средств рекламы является Интернет.
Существует несколько видов и типов интернет-рекламы, которые отличаются друг от друга рядом параметров и имеют свои плюсы и минусы. Нельзя назвать наиболее эффективный вид или тип рекламы, способы необходимо подбирать только исходя из конкретной ситуации. Любой из них может принести большой успех или оказаться провальным. Практически все виды рекламы можно использовать в комплексе, чаще всего именно такой подход дает наилучший эффект. Типы рекламы являются эффективными, используясь раздельно.
интернет реклама информация
Заключение
В ходе работы удалось достичь поставленной цели - изучить возможности сети Интернет как рекламоносителя. Для этого в первой главе приведено понятие рекламы (в том числе и с законодательной точки зрения), ее типы и основные функции. Описание особенностей Интернет-рекламы, анализ различных типов и видов рекламы были прописаны во второй главе.
Основные преимущества данного вида рекламы состоят в охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы, а также четкой направленности, так как при грамотной оптимизации пользователи переходят на те страницы, которые содержат искомую информацию.
Безусловно, есть у интернет-рекламы и недостатки. Они скорее относятся к категории так называемых «подводных камней»: сталкиваются с ними, как правило, неопытные пользователи. Слишком интенсивная вирусная реклама, постоянная рассылка сообщений с навязчивыми текстами и рекламных предложений может произвести на потенциального клиента негативное впечатление и повредить имиджу компании. Использование рекламы в интернете в разумных количествах вряд ли может отрицательно отразиться на имидже компании.
Таким образом, можно придти к выводу, что Интернет - это уникальная коммуникационная система, ресурсы которой могут использоваться в различных элементах комплекса маркетинга, привлекательность которой состоит в многообразии предоставляемых возможностей для создания и распространения рекламы, а также обеспечении широкого охвата потребительской аудитории, имеющей достаточно высокий уровень покупательной способности.
Список источников и литературы
1.Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе». Статья 18.
.Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Л. Богомоловой. - СПб.: Питер, 2008. - С. 14
.Уэллс У., Мориарти С., Бернетт Дж. Реклама: принципы и практика. 7-е изд. / Пер. с англ. Под ред. Л. Богомоловой. - СПб.: Питер, 1999. - С. 32
.Попков В.П., Евстафьева Е.В. Организация предпринимательской деятельности. Схемы и таблицы. - СПб.: Питер, 2007. - С. 158
3.Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Черенков В.И. Международный маркетинг: учебник для вузов. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - С. 458-459
4.Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности, 3-е изд., переработанного и дополненное, Москва-Берлин, DirectMEDIA, 2014 - С. 27-30
6.Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - С. 379, 377
7.Яковлев А.А. Контекстная реклама, 2009
8.Леонов В. Как заработать в Интернете / Василий Леонов. - М.: Эксмо, 2011. - С. 165-167
9.Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Под ред. Л.А. Данченок. - СПб.: Питер, 2013. - С. 76
.Ягодкина М.В., Иванова А.П., Сластушинская М.М. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. - СПб.: Питер, 2014. - С. 270