Корпоративный имидж
...воспринимать деятельность организации, или товар, который производит фирма как нечто отличное от других аналогичных продуктов, нечто лучшее.
А также Microsoft тратит миллионы долларов на то, чтобы мир знал об этом и хорошо к ней относился.