Маркетингове дослідження фармацевтичного ринку України (на прикладі лікарських препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок)

Вид работы:

Курсовая работа (т)
Предмет:

Маркетинг
Язык:

Украинский
,
Формат файла:
MS Word

180,85 Кб
Опубликовано:

2016-03-30

Все курсовые работы по маркетингу

Скачать курсовую работу Читать текст online Заказать курсовую
*Помощь в написании! Посмотреть все курсовые работы

Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.

Маркетингове дослідження фармацевтичного ринку України (на прикладі лікарських препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок)

НАЦІОНАЛЬНИЙ ФАРМАЦЕВТИЧНИЙ УНІВЕСИТЕТ

МОЗ України

Кафедра фармацевтичного маркетингу та менеджменту

КУРСОВА ОБОТА

з дисципліни «Менеджмент та маркетинг у фармації» на тему:

«Маркетингове дослідження фармацевтичного ринку України (на прикладі лікарських препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок)»

Харків - 2015

ВСТУП

Маркетингові дослідження є однією з невід’ємних сторін маркетингу в цілому. Якщо маркетинг - одна з модифікацій планування, то маркетингове дослідження являє собою свого роду систему зворотнього зв’язку, обов’язково властиву будь-якому виду планової діяльності.

Спеціалісти. спираючись на досвід, стверджують, що це, по-перше, більш точне адресування товару та на основі цього - концентрація зусиль по плануванню його виробництва. По-друге, орієнтація збуту товару на цільову групу споживачів - тих, хто скоріше за все придбає товар. Задача маркетингових досліджень складається саме у цілеспрямованому пошуку такої цільової групи.

Актуальність теми. Захворюваність на хронічний гломерулонефрит складає 3,5 - 8,8 випадків на 100 000 населення, що еквівалентно 1 - 2 % усіх терапевтичних хворих. Згідно узагальненої статистики (більш ніж 100 авторів) у середньому 1 % людей на Землі щорічно захворюють на пієлонефрит, що складає приблизно 65 млн. людей. Розповсюдженість пієлонефриту в Україні складає 650-700 випадків на 100 тис. населення. Саме через велику розповсюдженість захворювань нирок стає актуальним питання наявності ЛП для їх лікування.

Мета та задачі роботи. Метою курсової роботи є маркетингове дослідження фармацевтичного ринку України (на прикладі лікарських препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок).

Для досягнення поставленої мети були вирішені наступні завдання:

· проаналізувати джерела наукової літератури про теоретичні основи проведення маркетингових досліджень;

· обґрунтувати значимість проведення дослідження обраної групи препаратів;

· провести аналіз економічних та неекономічних показників препаратів з групи засобів рослинного походження для лікування захворювань нирок

Об’єкт та предмет дослідження. Об’єктом дослідження є фармацевтичний ринок України. Предметом дослідження - лікарські препарати рослинного походження для лікування захворювань нирок.

Практична значимість отриманих результатів. Отримані дані дозволять проаналізувати фармацевтичний ринок України в групі препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок.

Інформаційне забезпечення результатів дослідження. Джерелами інформації для виконання курсової роботи були різні видання про менеджмент і маркетинг, наукові журнали, інтернет посилання.

Структура та обсяг курсової роботи. Курсова робота містить вступ, 2 розділи, загальні висновки, перелік використаних літературних джерел, додатки, викладена на 31 сторінках, включає 6 таблиць, 6 рисунків, а також 26 джерел літератури, із них 13 зарубіжних авторів.

РОЗДІЛ 1. ОГЛЯД ЛІТЕРАТУРИ. МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ

Сьогодні маркетинг та маркетингові дослідження нерозлучні. Зміна позиціювання, виведення на ринок нового продукту, освоєння нових ринків або спроба залучити додаткову аудиторію за рахунок супутніх послуг - все це неможливо втілити, якщо не знати ситуацію на ринку та переваг споживачів. Які б зміни не задумали підприємці, їм необхідно провести ряд маркетингових досліджень. Адже дослідження ринку в маркетингу - це основне джерело знань про те, як дивиться на них навколишній світ і чи потрібен ринку цей продукт [7].

Маркетингові дослідження - це наукові дослідження, направлені на систематичний збір, відображення та аналіз інформації відносно потреб, думок, мотивації, відносин, поведінки окремих осіб або організацій (суб’єктів економічної діяльності, державних підприємств та ін.) з метою прийняття обґрунтованих маркетингових рішень [4].

Виділяють наступні напрями маркетингових досліджень:

. дослідження реклами;

. дослідження економіки та бізнесу;

. дослідження корпоративної відповідальності;

. дослідження продукту;

. дослідження збуту та ринку.

.1 Мета та об’єкти маркетингових досліджень

Під маркетинговими дослідженнями слід розуміти систематичний збір, відображення та аналіз даних за різними аспектами маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження - це функція, котра через інформацію зв’язує маркетологів з ринками,споживачами, конкурентами, з усіма елементами зовнішнього середовища маркетингу. Маркетингові дослідження пов’язані з прийняттям рішень за усіма аспектами маркетингової діяльності. Вони знижують рівень невизначеності та торкаються всіх елементів комплексу маркетингу і його зовнішнього середовища за тими його компонентами, що впливають на маркетинг певного продукту на конкретному ринку [2].

Отримана інформація використовується для виявлення та визначення можливостей і проблем маркетингу; розробки, уточнення, оцінки та контролю виконання маркетингових заходів; удосконалення розуміння маркетингу як процесу [4].

Маркетингові дослідження можна назвати комунікативним каналом, що сполучає фірму з навколишнім середовищем [6].

З точки зору об’єкту вивчення маркетингові дослідження являють собою комплексні дослідження. Бо дуже важко відділити одне від одного такі напрямки досліджень, як ринок, споживач, конкурент. Ринок немислимий без конкурентної боротьби, споживачі формують свою поведінку у певному ринковому середовищі [2].

В ході маркетингових досліджень організація отримує інформацію для її використання, щонайменше, в наступних чотирьох областях: [6]

. Розробка можливих маркетингових заходів, включно з визначенням проблем та можливостей маркетингу.

. Оцінка цих заходів.

. Оцінка ефективності їх реалізації в порівнянні з поставленими цілями.

. Удосконалення загального уявлення маркетингових явищ та процесів.

Основні цілі маркетингового дослідження: [7]

. зменшити невизначеність та мінімізувати ризик у процесі прийняття управлінських рішень;

2. стежити за процесом реалізації маркетингових задач.

Глобальні цілі маркетингового дослідження - це інформаційне забезпечення маркетингу, тобто збір необхідної інформації та аналітичне забезпечення, що полягає в використанні математичних моделей для аналізу даних і отримання з їх допомогою прогнозів та можливості прийняття оптимальних рішень [7].

Маркетингові дослідження здійснюються або власними маркетинговими службами фірм, або на комерційній основі спеціалізованими маркетинговими фірмами [7].

1.2 Методи маркетингових досліджень

Різноманітні методи дослідження ринку в маркетингу можна згрупувати в чотири основні напрямки. Це якісні маркетингові дослідження, кількісні маркетингові дослідження, спостережні техніки та експериментальні (або дослідні) техніки. Їх використовують як окремо, так і в різних комбінаціях. При цьому, не існує універсальних комбінацій, тому що у всіх свої конкретні цілі та задачі. І вже на їх основі компанії вибирають оптимальні методи дослідження в маркетингу. Кожна компанія комбінує методи дослідження ринку, виходячи з пріоритетів в своєму маркетингу. Так виходить унікальний дослідницький коктейль з інформації про ринок, котрий вже перестав бути респектабельним привілеєм крупного бізнесу, перетворившись на об’єктивну необхідність для кожної компанії [7, 18].

До основних методів дослідження можна віднести наступні: кабінетні дослідження, польові дослідження (опитування, спостереження, експеримент та панель) (Рис. 1) [4].

Кабінетні дослідження базуються в основному на офіційних джерелах інформації, наприклад, звітність підприємств, довідниках, даних торгової та медичної статистики. Польові дослідження використовуються, як правило, з метою отримання первинних даних. Найбільш розповсюдженими методами є опитування, спостереження, експеримент та панель [6].

Визначення методу збору даних. Дуже часто потрібна інформація вже існує в формі вторинної інформації або даних, що були зібрані раніше для інших цілей. Такі дані можуть існувати у внутрішній інформаційній системі компанії у формі отриманих від споживачів гарантійних талонів, звітів торгових представників або замовлень від оптових покупців. Якщо фірма не має необхідної інформації, то її можна отримати в бібліотеці, що володіє відповідною літературою, а також у формі статистичних даних, котрі публікуються урядовими організаціями, звітів торгівельних асоціацій.

З рештою, якщо жодне з джерел не виявилося корисним, то можна звернутися до комерційних дослідницьких організацій - можливо, необхідні дані вже зібрані ними. Фірмі доведеться заплатити за цю інформацію, але це, як правило, значно дешевше вартості первинних досліджень. В будь-якому випадку, до того, як розпочати витрачати кошти та час на реалізацію дослідницького проекту, дослідники повинні вивчити наявні джерела інформації [6].

Якщо потрібна дослідникам інформація відсутня або наявна у вигляді, що непридатний для вирішення проблеми, дослідникам доведеться почати збір первинної інформації [1].

Рис. 1. Система методів досліджень в маркетингу

Планування збору первинних даних можна представити у вигляді таблиці (табл. 1) [7].

Таблиця 1. Планування збору первинних даних

Методи дослідження

Спосіб зв’язку з аудиторією

План складання вибірки

Інструменти дослідження

Спостереження

Одиниця відбору

Механічні прилади

Опитування

Почта, телефон, Internet

Розмір вибірки

Анкета

Експеримент

Особистий контакт

Структура вибірки

Внутрішніми джерелами служать звіти компанії, бесіди зі співробітниками, маркетингова інформаційна система, бухгалтерські та фінансові звіти, звіти керівників на зібраннях акціонерів, повідомлення торгового персоналу та інші.

Первинні дані отримують в результаті спеціально проведених для вирішення конкретної маркетингової проблеми так званих польових маркетингових досліджень. Основними методами збору первинних маркетингових даних є: опитування, спостереження, експеримент та імітаційне моделювання.

Опитування дозволяє виявити систему преваг, на які орієнтується цільовий ринок споживачів при виборі певних товарів, оцінці різноманітних форм обслуговування, придбанні виробів різноманітних фірм. Це найпоширеніший метод збору даних у маркетингу. Він використовується приблизно в 90% досліджень [7].

Експериментом називається дослідження, при котрому має бути встановлено, як зміна однієї або декількох незалежних змінних впливає на одну (або багато) залежних змінних.

Експерименти можуть бути лабораторними, що проходять в штучному середовищі (тестування продукту), та польовими, що протікає в реальних умовах (тестування ринку) [7].

Перспективним методом збору первинної інформації є імітаційне моделювання. Воно полягає в побудові математичної, графічної або іншої моделі контрольованих та неконтрольованих факторів, що визначають стратегію і тактику фірми та у наступних експериментах на моделі з метою вивчення впливу змін цих факторів на об’єкт дослідження [7].

.3 Загальна характеристика послідовності етапів проведення маркетингових досліджень

Процес маркетингових досліджень включає в себе наступні етапи та процедури: [2]. Визначення проблеми та цілей дослідження.

.1. Визначення потреби в проведенні маркетингових досліджень.

.2. Визначення проблеми.

.3. Формулювання цілей маркетингових досліджень.. Розробка плану досліджень.

2.1. Вибір методів проведення маркетингових досліджень.

2.2. Визначення типу необхідної інформації та джерел її визначення.

2.3. Визначення методів збору необхідних даних.

2.4. Розробка форм для збору даних.

2.5. Розробка вибіркового плану та визначення об’єму вибірки.. Реалізація плану досліджень.

3.1. Збір даних.

3.2. Аналіз даних.. Інтерпретація отриманих результатів та їх доведення до керівництва (підготовка та презентація заключного звіту).

Визначення проблеми та цілей дослідження. Тільки після точного опису проблеми може бути розроблено дослідження, що зможе надати необхідну інформацію. Етапом процесу визначення проблеми є постановка задач конкретного дослідницького проекту або проектів. Кожен проект повинен мати одну або декілька задач, без яких неможливий перехід до наступного етапу процесу [6].

Результати дослідження можуть бути представлені у вигляді короткого викладу суті дослідження або повного наукового звіту, де у систематизованому та наочному вигляді наводиться схема досліджень та містяться детально обґрунтовані висновки і рекомендації. Результати маркетингових досліджень використовуються для прийняття обґрунтованих управлінських рішень [4].

Однією з найважливіших маркетингових функцій слід назвати маркетингове дослідження, котрі за визначенням Ф. Котлера, являють собою вид діяльності, що пов’язує за допомогою інформації споживача, покупця, широку громадськість з маркетологом. Інформація, яку отримують в процесі досліджень, служить для виявлення та визначення маркетингових можливостей і проблем, для вироблення, вдосконалення та оцінки маркетингових дій, для відстежування результатів маркетингової діяльності, а також для покращення розуміння процесу управління маркетингом [5].

Під маркетинговими дослідженнями слід розуміти систематичний збір, відображення та аналіз даних за різними аспектами маркетингової діяльності. Маркетингові дослідження пов’язані з прийняттям рішень за усіма аспектами маркетингової діяльності. Вони знижують рівень невизначеності та торкаються всіх елементів комплексу маркетингу і його зовнішнього середовища за тими його компонентами, що впливають на маркетинг певного продукту на конкретному ринку [2].

До основних методів дослідження можна віднести наступні: кабінетні дослідження, польові дослідження (опитування, спостереження, експеримент та панель) [4].

Дуже часто потрібна інформація вже існує в формі вторинної інформації або даних, що були зібрані раніше для інших цілей. В будь-якому випадку, до того, як розпочати витрачати кошти та час на реалізацію дослідницького проекту, дослідники повинні вивчити наявні джерела інформації [6].

Процес маркетингових досліджень включає в себе наступні етапи та процедури: визначення проблеми та цілей дослідження, розробка плану досліджень, реалізація плану досліджень, інтерпретація отриманих результатів та їх доведення до керівництва (підготовка та презентація заключного звіту) [2].

РОЗДІЛ 2. ПРАКТИЧНА ЧАСТИНА. АНАЛІЗ РИНКУ ЛІКАРСЬКИХ ПРЕПАРАТІВ РОСЛИННОГО ПОХОДЖЕННЯ ДЛЯ ЛІКУВАННЯ ЗАХВОРЮВАНЬ НИРОК

Захворюваність на хронічний гломерулонефрит складає 3,5 - 8,8 випадків на 100 000 населення, що еквівалентно 1 - 2 % усіх терапевтичних хворих. Згідно узагальненої статистики (більш ніж 100 авторів) у середньому 1 % людей на Землі щорічно захворюють на пієлонефрит, що складає приблизно 65 млн. людей. Розповсюдженість пієлонефриту в Україні складає 650-700 випадків на 100 тис. населення [8].

Хронічний пієлонефрит є частим захворюванням нирок, його діагностують в 32 - 58 % нефрологічних хворих та виявляють в 4,3 - 5,6 % всіх розтинів [3].

.1 Аналіз асортименту лікарських препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок

Для виконання аналізу асортименту ринку лікарських засобів рослинного походження для лікування захворювань нирок були використані дані з джерел [9, 10]. Повний список препаратів, які увійшли до досліджуваної групи відображено у таблиці Додатку А.

Асортимент лікарських засобів цієї групи на території України налічує 27 торгівельних найменувань у 46 формах випуску (Додаток А).

Згідно даних рисунку 2.1 можна побачити, що більшість препаратів складають препарати вітчизняного виробництва (67 %). Серед країн - імпортерів знаходяться: Німеччина, Чехія, Польща, Росія, Австралія та В’єтнам.

Рис. 2.1. Співвідношення вітчизняних та іноземних виробників

Найпоширенішими виявилися тверді лікарські форми (ЛФ), які складають 24 найменування (52 %); рідких ЛФ трохи менше - 19 найменувань (41 %). Дуже рідко зустрічаються м'які ЛФ - 3 найменування (7 %) (Рисунок 2.2).

Рис. 2.2. Співвідношення різних видів лікарських форм між собою

Якщо проаналізувати різноманіття ЛФ всередині кожної групи, то можна побачити, що випускається 6 різних твердих ЛФ, 5 рідких ЛФ та 3 м'яких ЛФ. Серед твердих ЛФ є трава, капсули, збори, таблетки, таблетки вкриті оболонкою, чаї. Частку кожного виду твердих ЛФ відображено на рисунку 2.3.

Рис. 2.3. Частка видів твердих ЛФ

Рис. 2.4. Розподіл видів рідких ЛФ

Серед рідких ЛФ наявні сиропи, краплі оральні, настоянки, розчини оральні та краплі гомеопатичні. Співвідношення між видами рідких ЛФ відображено на рисунку 2.4. Слід відмітити, що найбільше серед рідких ЛФ оральних крапель - 11 найменувань (58 %).

Рис.2.5. Розподіл видів м’яких ЛФ

До м’яких ЛФ відносяться пасти, пасти для виготовлення суспензій та гелі. Серед наявних найменувань цієї групи однаковий розподіл за видами ЛФ (Рисунок 2.5).

.2 Аналіз показників ринку препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок

маркетинговий ринок лікування нирка

Найпопулярнішими препаратами з цієї групи в Україні можна назвати наступні: Канефрон Н, Уролесан, Нефрофіт, Уронефрон, Тринефрон-Здоров’я [11, 12, 13, 14, 15, 16]. Більш повна характеристика цих препаратів наведена у таблиці 2.1.

Таблиця 2.1. Найпопулярніші лікарські препарати рослинного походження для лікування захворювань нирок на території України

№	Торгівельна назва	Виробник	Форма випуску	Країна виробник
1.	Канефрон Н	Bionorica SE	табл. в/о блістер №60	Німеччина
			краплі ор. фл. з дозув. прист. 100мл
2.	Нефрофіт	AIM	збір фільтр-пакет 1,5г № 20	Україна
			збір пакет 100г, вклад. в пачку
			збір пакет 100г «дой-пак»
3.	Тринефрон - Здоровье	Здоров’я	капс. блістер № 60	Україна
			краплі оральні фл. 50 мл з пробкою-крапельницею № 1
			краплі оральні фл. 100 мл № 1
4.	Уролесан	Корпорація Артеріум	капс. блістер в пачці № 40	Україна
			краплі оральні фл.-крапельниця 25 мл з контр. вскр. № 1
			краплі оральні фл.-крапельниця 25 мл № 1
			сироп банка 90 мл в пачці № 1
			сироп фл. 90 мл в пачці № 1
			сироп фл. 180 мл в пачці № 1
5.	Уронефрон	Фармак	краплі фл. 25 мл	Україна
			краплі фл. 50 мл
			сироп фл. 100 мл № 1
			гель туба 100 г

Висновок про популярність препарату робився виходячи з даних про об’єми продажу препаратів [11, 12, 13, 14, 15, 16]. Це можна відобразити таблицею 2.2 та рисунок 2.6. За 100 % прийнято сумарний об’єм продажу, виражений у грошових одиницях, для відібраних препаратів.

Таблиця 2.2. Показники віднесення препаратів до найпопулярніших у групі

№	Торгівельна назва	Об’єм продажу, млн. грн	Частка ринку
1.	Канефрон Н	119,57	39,7%

2.	Нефрофіт	30,98	10,25%
3.	Тринефрон - Здоровье	41,83	13,84%
4.	Уролесан	78,29	25,9%
5.	Уронефрон	31,16	10,31%

Рис. 2.6. Частка ринку популярних препаратів з групи препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок

Безперечним лідером в цій групі є препарат Канефрон Н. Тому розрахунок частки ринку відносно лідера будемо проводити в порівнянні з Канефроном Н. розрахунок проводиться за формулою (2.1): [17]

(2.1)

Також розрахуємо долю ринку в порівнянні з трьома основними конкурентами. Цей розрахунок проводиться за формулою (2.2): [17]

(2.2)

Ще одним важливим показником є коефіцієнт конкурентоспроможності, що розраховується за формулою (2.3): [19]

,(2.3)

Результати розрахунків представлено у таблиці 2.3. Найвищу частку ринку відносно лідера має препарат Уролесан (65,24 %), а найбільшу частку відносно трьох основних конкурентів має Канефрон Н, слідом за ним іде Уролесан.

Аналіз коефіцієнту конкурентоспроможності показує, що конкурентоздатними є препарати Канефрон Н (К=2,62 > 1) та Уролесан (К=1,4 > 1).

Таблиця 2.3. Доля ринку препаратів групи відносно лідера та відносно основних трьох конкурентів

№	Торгівельна назва	Частка ринку відносно лідера	Частка ринку відносно трьох основних конкурентів	Коефіцієнт конкурентоспроможності
1.	Канефрон Н	-	2,62
2.	Нефрофіт	25,82 %	12,9 %	0,46
3.	Тринефрон - Здоровье	34,86 %	18,23 %	0,64
4.	Уролесан	65,24 %	40,56 %	1,4
5.	Уронефрон	25,97 %	12,98 %	0,46

Еластичність попиту дозволяє майже точно виміряти ступінь реакції покупців на зміну цін, рівня доходів або інших факторів. Розраховується через коефіцієнт еластичності за формулою (2.4): [19]

,(2.4)

При розрахунках були взяті показники станом на 2013 рік (прийнято за дані на початок періоду) та 2014 рік (прийнято за дані на кінець аналізованого періоду). Результати розрахунків свідчать, що попит на усі препарати, орім Нефрофіту є еластичним (Таблиця 2.4).

Таблиця 2.4. Вихідні дані та результати розрахунку коефіцієнтів еластичності для досліджуваних препаратів

№	Торгівельна назва	Ціна, грн.	Попит, тис. уп.	Коефіцієнт еластичності попиту, вид попиту
1.	Канефрон Н	67,57	1480	5,69>1 еластичний
		78,66	1520
2.	Нефрофіт	25,00	789,49	0,91<1 нееластичний
		31,00	999,35
3.	Тринефрон - Здоровье	37,94	870,85	1,69>1 еластичний
		44,00	950,68
4.	Уролесан	69,43	786,75	1,81>1 еластичний
		87,57	894,028
5.	Уронефрон	35,15	534,927	2,47>1 еластичний
		50,40	618,254

У практичній частині роботи було проведено маркетингове дослідження ринку препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок. За даними літератури до цієї групи увійшло 27 торгівельних найменувань. Серед них переважали тверді ЛФ, а серед рідких ЛФ переважали лікарські засоби у формі оральних крапель.

Також було проведено розрахунок деяких показників для п’ятірки лідерів серед даної групи препаратів. До них увійшли: Канефрон Н, Уролесан, Нефрофіт, Уронефрон, Тринефрон-Здоров’я. безперчним лідером серед групи був Канефрон Н.

Найвищу частку ринку відносно лідера має препарат Уролесан (65,24 %), а найбільшу частку відносно трьох основних конкурентів має Канефрон Н, слідом за ним іде Уролесан.

Аналіз коефіцієнту конкурентоспроможності показує, що конкурентоздатними є препарати Канефрон Н (К=2,62 > 1) та Уролесан (К=1,4 > 1). Попит на усі препарати, орім Нефрофіту є еластичним.

ВИСНОВКИ

. В практичній частині роботи були визначені основні показники, що характеризують український ринок лікарських препаратів рослинного походження для лікування захворювань нирок.

. Були розраховані наступні показники для обраної групи препаратів: частка ринку (за 100 % було прийнято загальний об’єм продажу аналізованих препаратів), частка ринку відносно лідера (препаратом - лідером був обраний Канефрон Н), частка ринку відносно трьох найближчих конкурентів, коефіцієнт конкурентоспроможності та коефіцієнт еластичності попиту та визначено вид попиту.

. Було виявлено безперечного лідера за всіма показниками. Ним став препарат Канефрон Н, виробництва Німеччини. Серед вітчизняних препаратів за своїми показниками до лідера наближається препарат Уролесан, виробництва Корпорації Артеріум.

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

1. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. - СПб.: Питер, 2004. - 270 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2007. - 344 с.

. Болезни почек. Пиелонефрит / П. А. Фадеев. Мир и Образование; Москва; 2012 - 93 с.

. Мнушко З.Н. Менеджмент и маркетинг в фармации: Ч. ΙΙ. Маркетинг в фармации: учебн. для студентов вузов. - 2-е изд. / З.Н. Мнушко, Н.М. Дихтярёва; Под ред. З.Н. Мнушко. - Харьков: Из-во НФаУ: Золотые станицы, 2008. - 536 с.

5. Беляев В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В. И. Беляев. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.

. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Гилберт Черчилль, Том Браун; [пер. с англ.]. - СПб. : Питер, 2007. - 704 с.

7. <http://marketing.web-standart.net/> - журнал «Новій маркетинг»

8. Руководство по урологии. Под ред. Н. А. Лопаткина. М.: Медицина, 1998.

. Компендиум 2013 - лекарственные препараты / Под ред. В. Н. Коваленко. - К.: МОРИОН, 2013. - 2360 с.

. Компендиум 2011 - лекарственные препараты / Под ред. В. Н. Коваленко, А. П. Викторова. - К.: МОРИОН, 2011. - 2320 с.

. Офіційний сайт корпорації Arterium - http://www.arterium.ua/

. Офіційний сайт компанії Bionorica - http://bionorica.ua/

. Офіційний сайт компанії AIM - <http://www.aim.com.ua/>

. Офіційний сайт компанії Здоров’я - <http://www.zt.com.ua/>

. Офіційний сайт компанії Фармак - <http://www.farmak.ua/>

. Офіційний сайт щотижневика «Аптека»- <http://www.apteka.ua/>

17. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] / Режим доступа: <http://www.rb.com.ua/rus/marketing/>

18. Определение методов сбора маркетинговых данных [Электронный ресурс] / Режим доступа: <http://www.classs.ru/stati/marketing/metodu_sbora.html>

19. Маркетинговые исследования [Электронный ресурс] / Режим доступа: <http://www.classs.ru/stati/marketing/market_issled.html>

. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М., 2011.

. Савєльєв Є. В. Новітній маркетинг / Є. В. Савєльєв, С. І. Чеботар, Д. А. Штефанич. - К. : Знання, 2008. - 420 с.

. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дєй; [пер. с англ. под ред. С. Божук]. - СПб.: Питер, 2004. - 848 с.

. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга : Полный набор стратегий, инструментов и техник / П. Чевертон ; [пер. с англ.]. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. - 608 с.

. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/ Ф. Котлер, К.Л. Келлер. -12 изд. - СПБ: Питер -2008г. - С. 816

. Н. И. Перцовский. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и терминов. - М.: Дашков и Ко, 2008. - 140 с.

. Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш. Основы маркетинговых исследований с использованием Microsoft Office Excel. - М.: Вильямс, 2005. - 704 с.

ДОДАТКИ

Додаток А

Асортимент лікарських засобів рослинного походження для лікування захворювань нирок

№	Торгівельна назва	Виробник	Форма випуску	Країна виробник
1.	Афлазін	Valartin Pharma	капс. 200 мг блістер №30	Україна
2.	Горца птичьего трава	Віола ФФ	трава 1,5 г фільтр-пакет №20	Україна
			трава 50 г пачка, з внутр. пакетом
3.	Горца птичьего трава	Тернофарма	трава 50 г пачка, з внутр. пакетом	Україна
4.	Иов - Нефрофит	Талион А	краплі гомеопатичні флакон 25 мл	Росія
5.	Канефрон Н	Bionorica SE	табл. в/о блістер №60	Німеччина
			краплі ор. фл. з дозув. прист. 100мл
6.	Леспенефрил	ВИФИТЕХ	р-н оральний фл. 100мл №1	Росія	Нефрофіт	AIM	збір фільтр-пакет 1,5г № 20	Україна
			збір пакет 100г, вклад. в пачку
			збір пакет 100г «дой-пак»
8.	Рендесмол	Hau Giang Pharm. JSC	табл. в/о 200 мг №100	В’єтнам
9.	Ренель Н	Biologische Heilmittel Heel GmbH	табл. №50 в конт.	Німеччина
10.	Сбор урологический	Leros	збір фільтр-пакет 1,5г № 20	Чехія
11.	Споришу трава	ЗАО «Ліктрави»	трава різан.-пресов. 100 г пачка, з внутр. пакетом	Україна
12.	Споришу трава	Київська ФФ	трава 50 г пачка	Україна
13.	Споришу трава	Лубнифарм	трава 50 г пачка з внутр. пакетом	Україна
			трава 100 г пачка з внутр. пакетом
14.	Тринефрон - Здоровье	Здоров’я	капс. блістер № 60	Україна
			краплі оральні фл. 50 мл з пробкою-крапельницею № 1
			краплі оральні фл. 100 мл № 1
15.	Урокран	Australian Pharmaceutical Manufacturers	табл. в/о блістер № 30, № 60	Австралія
16.	Уролесан	Корпорація Артеріум	капс. блістер в пачці № 40	Україна
			краплі оральні фл.-крапельниця 25 мл з контр. вскр. № 1
			краплі оральні фл.-крапельниця 25 мл № 1
			сироп банка 90 мл в пачці № 1
			сироп фл. 90 мл в пачці № 1
			сироп фл. 180 мл в пачці № 1
17.	Уронефрон	Фармак	краплі фл. 25 мл	Україна
			краплі фл. 50 мл
			сироп фл. 100 мл № 1
			гель туба 100 г
18.	Урофлокс	Тернофарм	Україна
19.	Урохол	Житомирська ФФ	краплі оральні фл. 25 мл № 1	Україна
			краплі оральні фл. 40 мл № 1
20.	Урохолум	ООО «ДКП Фармацевтична фабрика»	краплі оральні фл. 25 мл № 1	Україна
			краплі оральні фл. 40 мл № 1
21.	Фитолизин	Herbapol	паста д/п сусп. д/перор. заст. туба 100 г	Польща
22.	Фитолизин Плюс	Фармак	паста туба 100 г	Україна
23.	Фитолит	Здоров’я	табл. в/о № 10, № 50	Україна
			капс. блістер № 30,№60
			р-н оральний фл. 100 мл з дозатором складним № 1
24.	Фитолоит Форте	Здоров’я	капс. № 30, № 60	Україна
25.	Фитолоит Форте Н	Здоров’я	капс. № 30, № 60	Україна
26.	Фитонефрол (Урологический сбор)	ОАО Красногорск - лексредства	збір рослинний - порошок 2 г: фільтр-пакети № 10, № 20	Росія
27.	Фитоуролит	Луганська ФФ	настоянка фл. 50 мл в пачці № 1	Україна