Рыночная система хозяйствования: спрос, цена и предложение

Рыночная система хозяйствования: спрос, цена и предложение

Введение

Рыночная система хозяйствование представляет собой решение главного вопроса: «Какие средства стоит направлять на удовлетворение определённых потребностей?» И поскольку жизнь современного человека включает в себя большое количество потребностей таких, как ежедневное питание, одежда, наличие собственного жилья, различные предметы личной гигиены, предметы декора и прочее, удовлетворение всех физических нужд располагается на верхней ступени комфортной жизни населения. Беспрепятственное и доступное исполнение же подобных желаний делает жизнь намного удобнее.

Все вышеперечисленные нужды - это сложная и многогранная категория, являющаяся главным предметом исследования маркетинга, потребности. Важно учитывать, что возможности удовлетворять потребности в каждом обществе различны, поэтому стоит уделять особое внимание использованию природных и материальных ресурсов, а также рабочей силы и управленческих способностей для производства и более качественного обеспечения общества нуждающимися товарами и услугами. Данная деятельность осуществляется в рамках определённого механизма, формирующегося отталкиваясь от экономической системы страны.

Исходя из утверждений, приведённых выше, следует, что актуальность темы «Рыночная система хозяйствования: спрос, цена, предложение» всегда будет на высоком уровне. И это неудивительно, ведь в любое время люди нуждались, и будут нуждаться в непрерывном потреблении товаров и услуг первого потребления и дополнительных. Так хозяйствование является целенаправленным процессом принятия решений по использованию ограниченных ресурсов во благо общества.

Задачами данной курсовой работы являются: понятие рынка, его функций и сущностей; понятие цены, взаимодействие её с совокупным спросом и предложением на рынке; рассмотреть экономическое состояние торгового предприятия на конкретном примере.

Для качественного удовлетворения потребностей общества и эффективности собственной деятельности необходимо знать все тонкости показателей экономической системы, их взаимодействие и функционирование.

Целью курсовой работы является выявление взаимосвязи трёх основополагающих рыночной системы хозяйствования - спроса, цены и предложения. Основными методами изучения главного объекта работы стал анализ научной и учёбной литературы по предложенной теме и финансово - экономический анализ экономического состояния конкретного торгового предприятия, путём планирования и сравнения.

В целом, тема, раскрывающая рыночную систему хозяйствования и взаимодействие её основных экономических показателей, считается главным звеном в экономической системе. Важно уделять большое внимание и производственным факторам, которые обеспечивают через организацию и управление предпринимательскую деятельность. Это все природные ресурсы, которые используются в производстве, рабочая сила, охватывающая большое количество способностей и навыков современного человека, капитал в виде зданий, сооружений, оборудования, инструментов, транспортных и оборотных средств. И наконец, важнейшей задачей является поддержание здорового баланса между всеми производственными факторами в целях эффективной работы торгового предприятия.

1. Рыночная система хозяйствования: спрос, цена, предложение

рынок экономический спрос цена

1.1 Рынок: понятие, сущность, функции

Рынок - не географическое место, это процесс взаимодействия продавцов и покупателей по продаже и покупке товаров на основе определения их цен и количества товаров. Он представляет собой инструмент стихийного распределения экономических ресурсов - рабочей силы и средств производства - между различными сферами их применения, осуществляемого в соответствии с волей потребителя. Также понятие «рынок» означает совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена товара на деньги (торговля) или товара на товар (бартер). [13]

Рынок представляет собой не только развитую систему отношений товарного обмена, но и выполняет крайне важные функции, обеспечивающие деятельность предприятий в условиях их стихийного развития. Функции рынка определяются стоящими перед ним задачами. Рыночный механизм призван найти ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Для этого рынок выполняет ряд функций. По своему функциональному назначению рынки товаров делятся на рынки средств производства и предметов потребления. [6, стр. 91]

Таблица 1. Функции рынка

В силу специфики производимых товаров (сложность и длительность изготовления, послепродажный ремонт и обслуживание и др.), а также удаленности продавцов и покупателей друг от друга каждый рынок имеет соответствующую инфраструктуру. Это находит своё выражение в наличии большого количества брокеров, товарных и фондовых бирж, банков, транспортных, страховых и юридических организаций и т.д.

Главенствующим в этих отношениях является покупатель, его потребности определяют структуру и объём производства. Власть покупателя определяется его текущим доходом (з/п, пенсия, различные выплаты, проценты и т.д.), величиной накопленного богатства и возможностью получения кредита. Производитель также не второстепенное лицо. Он, желая завладеть покупателем, стремится не только удовлетворить его насущные потребности, но и создать условия для развития новых.

Механизм функционирования рынка

Координацию всех независимо принимаемых решений осуществляет рыночный механизм - сердце рынка. Он обеспечивает как доведение решений отдельных хозяйствующих субъектов друг другу, так и увязку этих решений через систему цен и конкуренцию.

Цены выступают сигналом, дающим информацию об условиях на рынке, как для потребителей, так и для производителей. Они служат маяком, по которому хозяйствующие субъекты могут сверять свой выбор, преследуя частный интерес. Через цены суммируются и балансируются индивидуальные экономические решения.

Важную роль в рыночном механизме играет конкуренция. Она сдерживает частные интересы, направляет их на производство общественно необходимых товаров. Конкуренция приводит к тому, что ограниченные ресурсы используются более полно и эффективно, устремляясь в те отрасли, которые производят необходимую для потребителя и рентабельную для товаропроизводителя продукцию. Нерентабельные предприятия лишаются возможности получать редкие ресурсы. [12]

Закономерности и особенности развития рыночной системы хозяйствования

Выходя на рынок с тем или иным товаром (услугой), предприниматель должен учитывать закономерности развития рыночной системы хозяйствования. Перечислим их:

-       Отсутствие дефицита товаров (услуг). В основе обмена лежит принцип удовлетворения интересов всех участников производства, когда каждый за наименьшее количество затрат своего труда стремится получить наибольшее количество труда другого производителя. Так мы имеем дело с формированием цены товара в зависимости от спроса.

-       Тенденция к установлению продажной цены на уровне общественных издержек производства. Когда баланс предложения и спроса двигается в сторону предложения, то розничная цена приближается к уровню общественных издержек производства.

-       Непрерывный поиск возможностей улучшения товаров (услуг); ускорения продажи товаров (услуг) потребителю. Укрепление на рынке сбыта.

-       На рынке происходит естественный отбор производителей. Остаётся тот, кто создаёт лучшие условия продажи для своих товаров.

-       Рынок создаёт лишь те условия, когда производится та продукция, которая нужна обществу.

Реализация данных закономерностей требует выполнения определённых условий развития организационной структуры рыночной системы:

-       Наличие различных форм собственности (государственной, частной).

-       Сочетание крупного производства с малым и средним бизнесом.

-       Изменение рынка потребительских товаров (услуг).

-       Наличие мощной, развитой инфраструктуры рынка. [7, стр. 35]

Вывод: Таким образом, рыночная система хозяйствования - взаимодействие и сочетание экономических структур, хозяйственной практики и правового обеспечения, экономической политики и т.п. Рыночные отношения - форма экономической организации функционирования общества, при которой продавцы и покупатели взаимодействуют и вступают в связи друг с другом на рынке стихийно. Всякое функционирование системы, как обычно, предполагает наличие соответствующего механизма, своей организации. Отсутствие любого элемента вызовет сбои и приведёт к неэффективному развитию экономической системы.

1.2 Понятие рыночной цены. Закон предложения. Закон спроса

Понятие рыночной цены

Народное хозяйство состоит из миллионов потребителей, сотен тысяч производителей, выступающих от лица предприятий, и каждый из них владеет определённой способностью к труду либо одновременно и такими факторами производства, как земля, оборудование и т.д. Все они в условиях рыночных отношений принимают решения по использованию этих факторов изолированно, независимо друг от друга, по своему усмотрению и в своих собственных интересах.

Побудительным мотивом к принятию решения о том, что и сколько производить, что и сколько потреблять, является получение выгоды, которая проявляется через систему цен, установленных на товары в ходе их реализации на рынке. Доходность продукции, выкупаемой предприятием, определяется рынком, ценой её реализации. Выгодна или невыгодна данная продукция предприятию, нужно её производить или нет, решает цена её реализации на рынке. Если она выше издержек производства и реализации, то такую продукцию производить выгодно.

Цена - количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара. [11] Рыночная цена - равновесная цена, складывающаяся на свободном конкурентном рынке под воздействием спроса и предложения. [12]

Закон предложения. Закон спроса

Из теории макроэкономики известно, что спрос и предложение на конкретный товар уравновешивают друг друга, что проявляется в возникновении цены равновесия. Если перейти от рассмотрения спроса и предложения на конкретный товар к рассмотрению спроса и предложения в обществе в целом, то необходимо учитывать спрос и предложение на все товары и совокупный уровень всех цен. Также исследуются колебания совокупного спроса и совокупного предложения вокруг цены равновесия, при этом закономерности таких колебаний считаются центральной проблемой экономической науки. В международной экономике совокупный спрос и совокупное предложение трактуются широко - как абстрактные величины, характеризующие объемы совокупного производства всех товаров в национальных и международных масштабах в зависимости от некоторой обобщенной мировой цены на них.

Совокупный спрос - это сумма всех видов спроса, или суммарный спрос на всю конечную продукцию и услуги, произведенные в обществе. Совокупный спрос отражает зависимость между уровнем цен и объемом произведенного продукта, который потребители готовы купить при данном уровне цен. Зависимость между величиной совокупного спроса (рис. 1) и уровнем цен связана: с эффектом процентной ставки (эффект Кейнса), эффектом богатства (эффект Пигу).

Рис. 1 Совокупный спрос

Совокупное предложение - это вся конечная продукция (в стоимостном выражении), произведенная (предложенная) в обществе. Оно показывает взаимосвязь величины реального национального продукта и уровня цен, при котором производится продукт. Графически взаимосвязь между уровнем цен и объемом выпуска изображается в виде кривой совокупного предложения. (Рис. 2) [9, стр. 50]

Рис. 2 Совокупное предложение

Цена на рынке устанавливается на основе спроса и предложения на данный товар, независимо от индивидуальных затрат предприятия при производстве и реализации продукции. И в этом случае цена для предприятия является заданной, т.е. она складывается объективно, без учёта индивидуальных затрат предприятия.

Основной принцип установления цен на основе спроса и предложения состоит в том, что уровень цены должен стимулировать производителей охотно производить товары и услуги для продажи, а потребителей с удовольствием их покупать. Для того чтобы понять сущность формирования цен в рыночной экономике, необходимо установить взаимосвязь между ценой и спросом, предложением и ценой, предложением и спросом. Денежное выражение цены не имеет никакого значения в принятии решения о том, что и сколько производить, что и сколько покупать. Это объясняется взаимозаменяемостью почти всех товаров. Принцип замены гласит, что ни одно благо не является незаменимым, когда речь идёт о его потреблении. Основанием для принятия решения о приобретении или выпуске того или иного товара является относительные цены, т.е. отношение цены одного товара к цене другого, выраженным в деньгах.

Более высокая цена стимулирует производителя дать большее количества товаров и услуг, так как потенциально он получает в этом случае больше прибыли. Цена и количество изменяются в одном и том же направлении. Это есть закон предложения - цена растёт, растёт и количество предложений, т.е. при прочих неизменных факторах величина предложения увеличивается по мере увеличения цены на товар (см. рис. 2). Рост величины предложения товара при увеличении его цены обусловлен в общем случае тем обстоятельством, что при неизменных издержках на единицу товара с увеличением цены растёт прибыль и производителю становится выгодным продать больше товар.

Но такая тенденция вступает в противоречие со спросом: чем больше цена, тем в силу ограниченности доходов меньше спрос, и, наоборот, чем ниже цена на предлагаемые товары, тем больше спрос. Это есть закон спроса - цена падает, количество приобретаемых товаров растёт. Получается, что повышение цены вызывает понижение величины спроса, снижение же цены вызывает повышение величины спроса. (см. рис. 1) Природа закона спроса не сложная. Если у покупателя есть определенная сумма денег на приобретение данного товара, то он сможет купить тем меньше товара, чем больше цена и наоборот.

Чтобы уравнять спрос и предложение, необходимо уровень цены сделать таким, при котором производитель стремился бы производить больше товаров и лучшего качества, а потребитель, с вою очередь, охотно тратил свой доход на приобретение товаров (услуг). Такая цена устанавливается на рынке стихийно, так если на рынке много товаров по высоким ценам, то из-за ограниченного размера доходов часть их остаётся нереализованной. Для её реализации необходимо снижение цен до уровня, когда количество предлагаемого товара станет равно количеству товара, которое может быть куплено, опираясь на величину доходов покупателя. В таком случае поставщики в стремлении получить прибыль будут заинтересованы в том, чтобы потребители тратили свои доходы на приобретение нужных им товаров, что и предполагает установление соответствующего уровня цен. Такая цена лежит в точке пересечения кривых спроса и предложения. (Рис. 3)

Рис. 3 Сбалансированная цена

Кривая спроса - линия, показывающая количество единиц, которое будет куплено по соответствующей цене в определённое время. Большее количество товаров (услуг) покупается по более низким ценам. Кривая предложения - линия, показывающая количество единиц, которое будет предложено для продажи по цене. Большее количество товаров (услуг) предлагается по более высоким ценам. В жизни взаимодействие спроса и предложения не однозначно. Потому что и спрос, и предложение как экономические категории - более ёмкие понятия, чем обычное желание купить или продать.

Спрос и предложения изменяются под воздействием различных факторов [Приложение 1] [7, стр. 66]

2. Оценка экономического состояния торгового предприятия на конкретном примере

.1 Организационно-правовая характеристика объекта

Предприятие розничной торговли «Малыш - Ам», реализующее продукцию детского питания, имеет следующие характеристики.

Организационно - правовая форма - ОАО. Открытое акционерное общество, участники которого могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров. Данной общество имеет право на проведение открытой подписки на выпускаемые им акции, их свободную продажу на условиях, установленных законом и иными правовыми актами. Открытое акционерное общество обязано ежегодно публиковать для всеобщего сведения годовой отчет, бухгалтерский баланс, счет прибылей и убытков. [13] Предприятие располагается по юридическому адресу: Карла Маркса, 10.

Имеет следующие цели: получить прибыль путем насыщения потребительского рынка товарами, добиться максимального использования имеющихся ресурсов, добиться более высокого качества реализуемого товара, занять лидирующее положение на потребительском рынке в своём направлении.

Рассматриваемое предприятие имеет линейную структуру управления, для которой характерна так называемая вертикаль (рис. 4).

Рис. 4 Линейная структура управления

Имеются только вертикальные связи. В данной организации отдельные функциональные подразделения отсутствуют, структура строится без выделения функций.

Уровень технической оснащенности предприятия высокий. Обеспечение эффективности реализации продукции и возможности ритмичной и бесперебойной её продажи с заданными потребительскими свойствами. Торговое предприятие оснащено удобной мебелью для удобства не только покупателей, но и работников торгового зала, хозяйственным инвентарём, современным холодильным, измерительным и контрольно - кассовым оборудованием.

Форма обслуживания - через прилавок. Основной контингент покупателей - молодые семьи, проживающие в Железнодорожном районе. Важной особенностью является наличие детей в возрасте от 0 до 3 - 4 лет.

Ассортиментная политика торгового предприятия определяет одну товарную группу - детское питание, обеспечивающую успешную и стабильную работу фирмы на рынке и экономическую эффективность предприятия в целом. Стоит отметить, что со стремительным ростом подобных торговых организаций растёт ассортимент продукций и услуг, дабы выиграть на фоне многообразия. Одной из главных характеристик товара является ассортимент, который определяет принципиальные различия между товарами разных видов и наименований. Ассортимент, обращающийся в данной организации, это различные виды детского питания, дополнительные товары для малышей и мам.

Цена является фундаментальной экономической категорией, важнейшей составляющей комплекса планирования на предприятии, это единственный элемент, реально обеспечивающий продавцу доход. Политика цен предприятия является основой для разработки его стратегии ценообразования. Ценовая стратегия осуществляется поэтапно: оценка издержек, уточнение финансовых целей предприятия, выявление потенциальных конкурентов, финансовый анализ. Так, была выбрана стратегия низких цен, которая предусматривает первоначальную продажу товара по низким ценам с целью стимулирования спроса при желании одержать верх в конкурентной борьбе, вытеснить конкурирующие товары с рынка и завоевать массовый рынок или существенную его долю.

Рекламная политика предприятия выступает как важная составляющая маркетинговых стратегий. Главными рекламными действиями ОАО «Малыш - Ам» является логотип организации, реклама на телевидении бегущей строкой, несколько рекламных щитов по городу, листовки с контактной информацией и собственный интернет - сайт.

Внешние факторы, влияющие на благополучное развитие и процветание рассматриваемого предприятия: общая экономическая ситуация на рынке, темпы инфляции, демографическое положения (т.к. товарооборот организации формируют семьи с детьми грудного возраста), социальные факторы. На общем рынке главными конкурентами рассматриваемого предприятия являются достаточно сильные организации с более развитой экономической деятельностью и с большей популярностью среди покупателей. Например, «Спелёнок», «Карапуз», «Фруто Няня», «Чудо мир» и другие.

Таким образом, предприятие, реализующее детское питание и дополнительные товары, ОАО «Малыш - Ам» находится в стадии развития, но с соблюдением всех основных принципов и стратегий, необходимых для результативности организации, ведёт бесперебойную и непрерывную деятельность, получаю стабильную прибыль.

2.2 Оценка экономического состояния торгового предприятия на примере ОАО «Малыш - Ам»

Таблица 1. Характеристика ресурсного потенциала предприятия за 2013 г

Расчёты к Таблице 1:

.        Ч =(Чн.г. + Чк.г.):2 Чгод =(2+2):2, Чгод = 2

.        ОФ=(ОФн.г. + ОФк.г.):2 ОФ=(1890+1890):2, ОФ=1890

.        ОС=(Зн.г. + Зк.г.):2 ОС=(1305 + 1200):2, ОС=1252,5

Вывод: При площади торгового зала, 45 кв. м. и среднегодовой численности работников - 2, мы имеем следующие показатели: среднегодовая стоимость основных фондов и оборотных средств соответственно 1890 тыс. руб. и 1252,5 тыс. руб.

Таблица 2. Анализ состава и динамики основных средств предприятия

Расчёты отклонений в Таблице 2:

.        Здания (пл): S=45 кв. м, 1 кв. м =1500 руб.
45 х 1500 х 12 мес=810 т. руб.

.        Здания (ф): S=45 кв. м, 1 кв. м=1500 руб. - 6 мес, 1 кв. м=2100 руб. - 6 мес., => 45 х 1500 х 6 + 45 х 2100 х 6=972 т. руб.

.        Машины и оборудование: Экономия на иногородней доставке. Оборудование приобретено в г. Чита.

.        Другие виды: Скидка при оптовой закупке канцелярии, 3000 руб.

Вывод: Анализ показал, что фактический состав основных средств превысил плановый. Наиболее весомое отклонение, повлиявшее на расхождение, это сумма, уплаченная за аренду здания. Изначально планируемая ставка 1 кв. м. ровнялась 1500 руб., а фактически вышло, что 1500 руб. лишь за полгода, остальные 6 месяцев ставка возросла ещё на 600 руб. За то расходы на машины и оборудования сократились на 35 тыс. руб. Таким образом, общее отклонение составило 130 тыс. руб.

Таблица 3. Анализ эффективности использования основных фондов предприятия

Расчёты к Таблице 3:

1.      Fо =ТО: ОФ

Fо(план) =5180: 1760, Fо(план)=2,94

Fо(факт) =5220: 1890, Fо(факт) =2,76

2.      Fё =ОФ: ТО

Fё(факт)=1890: 5220, Fё(факт) = 0,36

3.      Fв =ОФ: Ч

Fв(план)=1760: 2, Fв(план) =880

Fв(факт) =1890: 2, Fв(факт)=945

4.      Re =ЧП: ОФ х 100; ЧП=БП - НП; БП=ВД - ИО + пр. дох. - пр. расх.

БП(план) =1554 - 621,6 + 2780 - 630 = 3082,4; ЧП(план) =3082,4 - 20% = 2465,92; Re(план) =2465,92: 1760 х 100=140,1

БП(факт) =1539,9 - 678,6 + 2500 - 450=2911,3; ЧП(факт)=2911,3 - 20% = 2329,04; Re(факт) =2329,04: 1890 х 100=123,2

.        Отклонение абсол.=Факт - План

.        Отклонение отн.=100 - Факт: План

Вывод: Исходя из вышеперечисленных данных, сделаем следующий вывод: Fо и Fё фактические примерно ровняются плановым, что говорит об эффективности использования основных фондов; уровень Fв же увеличился по сравнению с планом, а значит стоимость оборудования на 1 работника тоже увеличилась; Re основных фондов, в свою очередь, снизился, но в целом остался на хорошем уровне, следовательно, эффективность использования трудовых и денежных ресурсов в норме.

Таблица 4. Анализ товарных запасов предприятия

Расчёты к Таблице 4:

.        4=1+2 - 4 4=1305+980 - 1200; 4=1085

2.      ОБсред.дн.=ТЗср: Оборач.; ТЗср=(ТЗ1: 2+ТЗ2: 2): (n - 1);

Оборач.=(ТЗср х 365):ТО

ТЗср= (1305: 2+1200: 2): (12 - 1); ТЗср =113,86

Оборач.=(113,86 х 365):5220; ОБсред.дн.=7,96 ⸗ 8

ОБсред.дн.=113,86: 8; ОБсред.дн =14

.        Фоб=365: Коэф. об Коэф. об.=ТО: ОФ

Коэф. об. =5220: 1890, Коэф. об.=2,76; Фоб=365: 2,76, Фоб=132

Вывод: Анализ товарных запасов предприятия показывает, что фактическая оборачиваемость превышает норму на 32 дня, т.к. норма 100 дней, а фактическая оборачиваемость 132 дня.

Таблица 5. Штатное расписание на 1 месяц

Расчёты к Таблице 5 [3]:

.        ЗП=Оклад + РК + Выслуга - НДФЛ
ЗП1=13353,25 + 2670,65 + 4005, 975 - 2603,88375; ЗП1=17426
ЗП2=8000 + 1600 + 2400=1560; ЗП2=10440

.        ФОТ=ЗП1 + ЗП2 ФОТ=17426 + 10440; ФОТ=27866

Вывод: Генеральный директор по совместительству главный бухгалтер (администрация) получает в месяц, с учётом районного коэффициента, выслуги лет и вычетом налога на доходы физических лиц, 17426 руб., что составляет 62,5%, а продавец магазина (отдел продаж) по тем же, вышеперечисленным данным получает 10440 руб., что составляет 37,5%. Общий фонд оплаты труда за месяц равняется 27866 руб.

Таблица 6. Анализ издержек обращения (план)