Методы ценообразования
Федеральное
государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ
ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра
экономики организации и ценообразования
Курсовая
работа
по
дисциплине «Ценообразование»
Тема:
Методы ценообразования
Выполнила студентка:
Лепёхина А.Е.
Гр. 132 факультет ФУиБТ
курс 3
Научный руководитель:
Титов А.Б.
Санкт
- Петербург
Содержание
Введение
. Система методов ценообразования
.1 Общее понятие цены и ценообразования
.2 Методы ценообразования
.2.1 Расчетные методы
.2.2 Рыночные методы
.2.3 Отличия рыночных методов ценообразования от затратных
. Параметрические методы ценообразования
.1 Метод удельных показателей
.2 Балльный метод
.3 Корреляционно-регрессионный метод
.4 Агрегатный метод
. Аналитический анализ
Заключение
Литература
Введение
Цена является одним из основных
факторов, влияющих на размер получаемой прибыли, а также на ряд других
количественных и качественных показателей работы предприятия: рентабельность,
оборот, конкурентоспособность, долю рынка и т.д. Более того, устанавливая тот
или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости
от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов
роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли.
Решения, принимаемые руководством
фирмы в области ценообразования, относятся к наиболее сложным и ответственным,
поскольку они способны не просто ухудшить показатели финансово-хозяйственной
деятельности, но и привести предприятие к банкротству. Кроме этого ценовые
решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров,
конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно
предотвратить нежелательные тенденции после их проявления.
Это особенно актуально в нынешних
российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и
увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия
наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования.
В экономической литературе описано
достаточно большое количество методов ценообразования, применяющихся как
зарубежными, так и российскими предприятиями на практике. Но достаточно сложно
представить всю совокупность методов ценообразования, классифицированных по
определенным признакам. Поэтому мы решили рассмотреть более подробно
параметрический метод ценообразования.
Целью данной работы является
выявление одного из самых надежных и точных параметрических методов
ценообразования на основе исследований российских и зарубежных ученых. На
основании всего вышесказанного предполагается решить следующие задачи:
· рассмотреть
основные параметрические методы ценообразования;
· проанализировать
один их параметрических методов на примере.
.
Система методов ценообразования
.1 Общее понятие цены и
ценообразования
Одним из ключевых элементов рыночной
экономики являются цены, ценообразование, система цен, ценовая политика и
стратегия предприятия и др.
В общем случае цена представляет
собой экономическую категорию, означающую сумму денег, за которую продавец
хочет продать, а покупатель готов купить товар. Другими словами, цена - это
денежное выражение стоимости товара. Если условия сделки предусматривают обмен
одного товара на другой, то последний становится товарной ценой первого товара.
Отсюда, ценообразование - это
процесс формирования цен на товары и услуги.
Различают два вида ценообразования:
1) рыночное, при котором цены
устанавливают преимущественно производители;
) централизованное
(государственное), при котором цены устанавливают преимущественно специальные
государственные органы и учреждения.
В реальной экономике любого
государства всегда используют оба этих вида. Однако в рыночной экономике
доминирует первый вид ценообразования, а в планово-распределительной - второй.
Рыночная цена формируется под
влиянием таких факторов как спрос, предложение, издержки производства,
конкуренция, вмешательство государства в процессы ценообразования.
В общем случае рыночный спрос на
товар определяет его максимальную цену, то есть ту, которую могут установить
предприятия, распространяющие товар (продавцы). Валовые издержки производства
(сумма постоянных и переменных издержек) определяют минимальную цену товара,
ту, которую могут установить предприятия производители.
Существенное влияние на формирование
цены оказывает рыночное поведение конкурентов, их политика и стратегии в
области ценообразования, потребительские характеристики, предлагаемого ими
товара и цены на конкретную продукцию.
Важнейшим фактором рыночного
ценообразования является также государственное регулирование цен и механизмов
ценообразования. В общем случае существуют прямые и косвенные способы
воздействия государства на процессы формирования цены товара.
Прямые (административные) способы -
это установление определенного порядка ценообразования на определенный товар
(товарную группу). Косвенные (экономические) способы - направлены на изменение
конъюнктуры рынка, создание определенного положения в области финансов,
валютных и налоговых операций, оплаты труда и т.п.
В рыночной экономике цена и процессы
ее формирования занимают одно из главных мест. Это определяется множеством
факторов. Например, цена является значимым параметром конкурентоспособности
товара.
Ценовая политика, ценовая стратегия
предприятия, цена товара являются мощными инструментами конкурентной борьбы.
Цена товара определяет такие экономические показатели деятельности предприятия
как доход и прибыль и т.д. Однако главным является то, что цена по своей
природе способна реализовывать ряд важнейших функций, без которых нормальное
существование экономической системы невозможно.
Функция цены - это совокупность
общих свойств, которые объективно присущи цене как экономической категории.
Выделяют пять основных функций цены.
. Учётно-измерительная функция
определяет сущность цены как денежного выражения стоимости товара. Цена в
данном случае выступает тем инструментом, который позволяет организовать
стоимостной учёт любых хозяйственно-экономических процессов, как на отдельном
предприятии, так и в целом в экономической системе. Таким образом цена
позволяет сопоставить или соизмерить затраты и результаты предпринимательской
деятельности любого хозяйствующего субъекта.
. Стимулирующая функция проявляется
в воздействии цены на производство и потребление товаров.
Так, цена стимулирует производителя
через уровень заключённой в ней прибыли, а именно высокий уровень прибыли ведёт
к росту объёмов производства товаров.
Соотношение цены и потребительских
свойств товара стимулирует изменение объёмов потребления.
. Распределительная
(перераспределительная) функция обусловлена тем, что в реальной жизни цена, как
правило, не равна стоимости товара. Она либо завышена, либо занижена, как под
воздействием совокупности рыночных факторов (объективно), так и осознанно со
стороны конкретных субъектов рынка (например, государства). Разность между
действующей ценой и объективной стоимостью товара может быть направлена на
решение каких-либо проблем.
В общем случае перераспределительная
функция цены может проявляться в двух формах:
через изъятие части цены товара (в
виде различных налогов) в пользу государства с последующим использованием
накопленной суммы денег на макроэкономические и социальные нужды (например,
содержание армии, бесплатное образование и медицинское обслуживание и т.п.);
через регулирование цен на различные
товары с последующей поддержкой одних производителей за счёт других (например,
фиксация цен на горюче-смазочные материалы для сельскохозяйственных предприятий
перед началом сельскохозяйственных работ) или потребителей за счёт
производителей (например, фиксация цен на социально значимые товары).
. Балансирующая функция проявляется
в таком колебании рыночных цен на товары, которое, в конечном счёте, приводит к
равновесию спроса и предложения.
. Функция размещения капитала и производства
проявляется в переливе капитала (создании новых хозяйствующих субъектов) в те
сектора экономики, географические и/или экономические регионы, где наблюдается
высокая норма прибыли. Таким образом, целенаправленно (а в отдельных случаях и
стихийно) может быть создана рациональная экономическая структура национальной
экономики.
.2 Методы ценообразования
.2.1 Расчетные методы
ценообразования
Расчетные методы ценообразования
представляют собой систему затратных и параметрических методов ценообразования.
Затратные методы ценообразования.
Затратные методы ценообразования
основаны преимущественно на учёте издержек производства и реализации продукции.
Суть затратных методов сводится к
тому, что изготовитель определяет цену исходя из стоимости её производства и
необходимости получения определённой величины прибыли от её реализации. Оптовая
и розничная торговля определяет цены на свои товары исходя из цен приобретения
товаров, выступающих для них в качестве затрат (себестоимости), и наценок к
ценам, устанавливаемым в процентах к оптовой (отпускной) цене предприятий и
являющимся одновременно источниками прибыли. Затратные методы позволяют
исчислить предел цены, ниже которого она может опуститься только при
исключительных случаях и на определённый срок. Цена равна издержкам на одну
единицу продукции плюс прибыль.
. Ценовой метод полных издержек -
метод формирования цен на основе всех затрат, которые вне зависимости от
происхождения списываются на единицу того или иного изделия. Данный метод
применяют фирмы, положение которых близко к монопольному и сбыт продукции
практически гарантирован. Главное достоинство рассматриваемого метода - его
простота. Недостатки: Во-первых, он отражает традиционную ориентацию главным
образом на производство и в меньшей степени - на рыночный спрос. Во-вторых,
использование этого метода как в учёте и анализе, так и в ценообразовании не
позволяет выявить резервы снижения затрат и в полной мере учесть факторы,
влияющие на цену.
. Ценовой метод стандартных
(нормативных) издержек свободен от многих недостатков метода полных издержек.
Позволяет формировать цены на основе расчёта затрат по нормам с учётом
отклонений фактических затрат от нормативных. Данный метод даёт возможность
пофакторного анализа затрат. Отклонения от норм (стандартов) обычно анализируют
как минимум в результате изменения цен и количественных отклонений от норм.
Достоинство метода стандартных (нормативных) издержек состоит в возможности
управлять затратами по отклонениям от норм, а не по их общей величине.
Основное достоинство данного метода
заключается в возможности выявить наиболее выгодные виды продукции.
Разновидностью ценового метода
прямых издержек является метод стандартных (нормативных) прямых издержек,
сочетающий достоинства методов стандартных и прямых затрат.
Ценовой метод стандартных
(нормативных) прямых издержек позволяет управлять сокращёнными затратами по отклонениям.
. Метод учёта рентабельности
инвестиций также относится к группе методов на основе издержек. Основная задача
данного метода состоит в том, чтобы оценить полные затраты при различных
программах производства товара и определить объём выпуска, реализация которого
по определённой цене позволит окупить соответствующие капиталовложения.
Данный метод - единственный из
методов, который учитывает платность финансовых ресурсов, необходимых для
производства и реализации товара. Метод успешно подходит при принятии решений о
величине объёма производства нового для предприятия товара с известной рыночной
ценой.
Основной недостаток метода -
использование процентных ставок, которые в условиях инфляции весьма
неопределённы во времени.
Перечисленные методы определения цен
на базе издержек больше годятся для обоснования базисной цены, которая должна
ответить на вопрос: можно или нельзя выходить с данным товаром на рынок, чем
для определения окончательной продажной цены.
Параметрические методы
ценообразования.
Параметрические методы
ценообразования базируются на определении количественной зависимости между
ценами и основными потребительскими свойствами товара, входящего в
параметрический ряд. Параметрический ряд представляет собой группу товаров,
которые однородны по функциональному назначению, конструкции, технологии
изготовления, но имеют различия в потребительских характеристиках (например,
для холодильников это мощность, размеры, объем морозильной камеры,
энергоемкость и т.д.).
Эти методы используются при обосновании
цен на новые изделия, а также для выявления соответствия уровня предполагаемой
цены, рассчитанной на базе издержек производства, ценам, сложившимся на рынке.
Параметрические методы
ценообразования включают метод сравнения удельных показателей, метод балльных
параметрических оценок, метод корреляционно-регрессионного анализа, агрегатный
метод.
.2.2 Рыночные методы
ценообразования
Суть рыночных методов
ценообразования состоит в формировании цен на основе исследования рыночных
факторов.
. Определение цены с ориентацией на
спрос - является одним из самых распространённых рыночных методов.
Этот метод предполагает, что
основным фактором ценообразования являются не издержки производителя и/или
посредника, а покупательское восприятие. В этом случае цены устанавливаются в
зависимости от интенсивности спроса. Для того, чтобы спрос был более
интенсивным, необходимо специальное воздействие на покупателя, с целью
формирования у него представления о ценности товара.
Для установления цен с учетом спроса
надо постоянно изучать рынок, исследовать зависимость между ценами и спросом в
виде функций спроса по цене, и коэффициентов эластичности спроса по цене,
анализировать данные предыдущих периодов, результаты эксперимента с различными
ценами, изучать предполагаемые ситуации по покупке товаров на рынке или
намерения к их покупке. При этом надо иметь в виду, что экстраполировать спрос
на товар на будущее необходимо осторожно. При проведении эксперимента с ценами
необходимо учитывать, что, если на рынке появился товар с низкими ценами,
внедрение на рынок аналогичного по более высокой цене будет достаточно сложно.
Данный метод дает возможность осуществлять стратегию высоких цен, которая
используется фирмой.
Недостаток этого метода в том, что
информация искажена из-за отсутствия момента покупки как факта.
Могут также проводиться пробные
продажи. В этом случае после определения приемлемого диапазона цены ее
варьируют на основе наблюдения за реакцией потребителей для оптимизации
сочетания «выручка-объем продаж».
. Ориентация на «ценового лидера»
(метод следования за лидером). При установлении цен по данному методу
предприятие ориентируется на цены лидера и меньше внимания обращает на
показатели собственных издержек или спроса.
Этот метод установления цен
практикуется на рынках, где доминируют несколько фирм (обычно от 3 до 5
включительно) и рынок почти поделён между ними. В этом случае одна из фирм с
большей долей рынка молчаливо признаётся ценовым лидером. Остальные предприятия
следят за действиями лидера в отношении цен и следуют за ним. Это сохраняет
стабильность рыночного механизма и сохраняет одновременно долю рынка за каждой
фирмой.
. Ориентация на конкурента. При
данном методе производитель руководствуется ценами конкурента. Производитель
устанавливает цену чуть выше или чуть ниже, чем у ближайшего конкурента, то
возможно лишь на рынке с однородной продукцией. Опираясь на этот метод, фирма
избавляется от риска, связанного с установлением собственного цены и адаптацией
её рынка.
В условиях сильной конкуренции фирма
имеет небольшие шансы влиять на цены рынка. В то же время в условиях чистой
олигополии предприятие имеет практическую возможность удерживать свою цену в
течение длительного периода.
Данный метод наиболее сложен в
реализации, поскольку если покупательское восприятие товара или услуги оценено
продавцом неточно или недостаточно полно, а покупатель не полностью доверяет
продавцу, то цена представляется для покупателя завышенной по сравнению с
ценами конкурентов и он отказывается от покупки.
. Метод «запечатанного конверта» или
тендерного ценообразования. Используется в тех случаях, когда несколько
компаний ведут серьёзную конкуренцию за получение определённого контракта.
Выигрывает тот, чья цена предложения обеспечивает продавцу максимальную
прибыль. Однако если товар обладает какими-то качествами, отличающими его от
товаров-конкурентов, или воспринимается покупателями как другой товар, цену на
него можно назначать гибко, не обращая внимания на цены конкурентов.
. Метод на основе анализа
безубыточности и обеспечения целевой прибыли - фирма стремится установить цену,
которая обеспечит ей желаемый объём прибыли. Важное значение имеет расчёт
количества произведённого продукта. В основе этого метода лежит тестирование
цен на прибыльность и определение точки безубыточности. Точку безубыточности
можно найти аналитическим способом по формуле:
Кб = (Ипост / 1 - Ипер / Впл): Цпл,
ценообразование метод
параметрический
где Кб - коэффициент безубыточности,
Ипост - постоянные издержки на
планируемый выпуск,
Ипер - переменные издержки,
Впл - планируемый выпуск продукции,
Цпл - планируемая цена продаж.
Таким образом, определяется
минимальный объём выпуска продукции, при котором будут покрыты все издержки
производства.
К достоинствам метода относятся:
· взвешенный,
продуманный подход к оценке всех затрат при различных программах выпуска
продукции
· обосновывается
прибыль, необходимая для обеспечения жизнедеятельности предприятия и оплаты
всех затрат.
Недостатки метода заключаются в:
· использовании
для обоснования цены объема реализации продукции, который в свою очередь
зависит от цены продукции
· отсутствии
практических данных о реальной зависимости между ценой и спросом; в результате
чего прогнозируемая цена может оказаться слишком высокой или слишком низкой.
.2.3 Отличия рыночных методов
ценообразования от затратных
Преимущества рыночных методов
ценообразования по сравнению с затратными объясняются разностью подходов к
установлению цен. Во-первых, рыночные методы ориентированы строго на рынок. Они
основываются на маркетинговых исследованиях, заключающихся в сборе информации и
оценке конкурентов и потребителей. Затратные методы ориентированы на издержки и
являются не всегда оптимальными для конкурентоспособной работы фирмы.
Во-вторых, рыночные методы позволяют создавать инструмент контроля за
затратами. Определяя максимально допустимый предел себестоимости, фирма в
случае выявления несоответствия целевой и фактической себестоимостей имеет
возможность провести анализ и найти способы снижения фактической себестоимости.
Затратные методы ценообразования
обеспечивают установление цен на основе нахождения такой цены, которая
представляла бы собой оптимальный баланс между суммой, которую желал бы
заплатить за товар покупатель, и затратами предприятия при его производстве.
Существует ряд методов, базирующихся
на затратах: переменных затрат, валовой прибыли, рентабельности продаж,
рентабельности активов, на основе анализа безубыточности, структурной аналогии.
На практике затратные методы
применяются при установлении цен на принципиально новую продукцию, когда ее
невозможно сопоставить с выпускаемой и недостаточно известна величина спроса;
продукцию, производимую по разовым заказам, с индивидуальным характером
производства (строительные работы, проектные работы и т.д.); товары и услуги,
спрос на которые ограничен платежеспособностью населения.
Наиболее распространены следующие
рыночные методы ценообразования: "запечатанного конверта", или
тендерного ценообразования; установления цен при ориентации на нахождение
равновесия между затратами производства и состоянием рынка; назначения цен на
основе ощущаемой ценности товара; текущих цен; аукционный; следования за
лидером.
2.
Параметрические методы ценообразования
.1 Метод удельных показателей
Метод удельных показателей
используется для сравнения потребительской ценности замещаемых товаров,
предельная полезность которых может характеризоваться одним главным
потребительским параметром. Частное от деления цены на главный параметр каждого
изделия данного параметрического ряда дает удельные показатели, которые могут
использоваться в текущей аналитической работе по проверке и обоснованию
ценностных отношений:
Цн/Пн=Цб/Пб; (2.1.1)
Тогда цена на новый товар
рассчитывается:
Цн=Ц*Пн/Пб; (2.1.2)
или
Цн=Пн*Цб/Пб; (2.1.3)
где Цн - цена нового товара, руб.;
Цб - цена базового товара, руб.;
Пб - значение основного параметра
базового товара в принятых единицах измерения;
Пн - значение основного параметра
нового товара в принятых единицах измерения;
Цб/Пб - удельная цена единицы
основного параметра качества.
Этот метод является наиболее простым
и применим к таким изделиям, где имеет значение какой-либо один, два параметра,
а другие характеристики товара примерно одинаковы.
Метод удельных показателей относится
к наиболее простым методам параметрического анализа и обоснования цен. Однако
он применим в основном к рядам достаточно простых изделий, у которых главным
показателем служат вес, площадь, ширина или длина, продолжительность службы,
содержание главного компонента и т.п.
Конечно, расчет по одному, пусть
даже и главному параметру, недостаточен для оценки рыночной ценности
современных сложных видов продукции. В таких случаях данный метод может
использоваться в качестве грубой предварительной оценки продукта, в частности,
в начале проектирования достаточно сложных изделий. Более узкие границы его
применения в сложном машиностроении, пожалуй, несколько расширяются в
приборостроении, радиотехнике и электронике. По-видимому, в большей мере он
может быть применим в топливных, сырьевых отраслях и в отраслях, производящих
материалы.
.2 Балльный метод
Балльный метод состоит в том, что на
основе экспертных оценок значимости параметров изделий (материал, исполнение,
фурнитура, мода и т.д.) для потребителей каждому параметру присваивается
ранговый номер по значимости: 1, 2 и т.д.
Использование баллового метода
сопряжено с наличием:
· определенной группы
однородных изделий, предназначенных для удовлетворения одинаковой потребности
(параметрический ряд), с определенным диапазоном разброса потребительских
свойств;
· группы
специалистов-экспертов по данным изделиям для разработки единой системы оценки
в баллах потребительских свойств изделий;
· методики оценки
потребительских свойств товаров, входящих в данный параметрический ряд.
Практическое использование балльного
метода предполагает определенную технологию обоснования цен на конкретные
изделия, в формализованном виде расчет цены на новое изделие (Цн) выглядит
следующим образом:
Цн=Цб*(∑Бн/∑Бб)*Кт;(2.2.1)
где Цб - цена базового изделия;
Бн - общая сумма баллов по новому
изделию с учетом коэффициента значимости параметра;
Кт - коэффициент торможения.
Балльный метод применяется для
сравнительной оценки продукции, когда отсутствует или сильно ограничена
информация о конъюнктуре рынка, и сводится к выравниванию цен на изделие с
различным уровнем одних и тех же параметров в зависимости от суммы присвоенных
баллов. При этом необходимо иметь в виду, что изменение затрат при изменении
технико-экономических и других характеристик изделий не обязательно в той же
пропорции, что и бальная оценка продукции.
Количество показателей, оцениваемых
баллами, должно быть ограниченным и в то же время достаточно полно
характеризовать потребительские свойства изделий. Ограничение числа оцениваемых
показателей связано с тем, что при большом количестве показателей относительно
меньший удельный вес занимает каждый из них и в результате снижается значимость
каждого конкретного показателя.
По каждому конкретному техническому
показателю, подвергающемуся оценке, устанавливаются его допустимые пределы. Они
могут быть заданы различными методами: по данным стандартов и технических
условий, по лучшим и худшим образцам, по оценке реально достижимого в ближайшей
перспективе и по минимально обязательному в настоящее время уровням.
Соотношение пределов определяется для конкретных параметрических групп изделий.
Если все показатели продукции, подвергающиеся балльной оценке, считаются
равнозначными по удельному весу, то комплексный уровень качества каждого
изделия ряда определяется путем простого сложения баллов, а цена - последующим
умножением стоимости одного балла на сумму баллов. Если отобранные для оценки
параметры не равнозначны для потребителя, то следует установить коэффициент
весомости (значимости) отдельных параметров. Оценки выставляются по каждому
показателю качества, затем выводится среднеарифметическое значение по каждому
показателю, который умножается на соответствующий коэффициент весомости.
Полученные баллы суммируются. Средняя оценка балла (стоимостной показатель)
исчисляется как частное от деления цены базового изделия-эталона на сумму его
баллов.
.3 Метод
корреляционно-регрессионного анализа
Метод корреляционно-регрессионного
анализа. Суть этого метода состоит в определении зависимости изменения цены от
изменения нескольких основных параметров качества в рамках параметрического
ряда товара. При этом цену представляют в виде функции:
Ц = F (х1, х2 ……… хn), (2.3.1)
где х1, х2... хn - выбранные
основные параметры качества товара.
Для построения функции составляют
параметрический ряд, т.е. накапливают исходную информацию о ценах и
качественных характеристиках (параметрах) товаров. После статистической
обработки исходных данных методом корреляционно-регрессионного анализа находят количественную
зависимость между изменением цены и изменением параметров и строят
регрессионное уравнение связи, которое может иметь различный вид:
линейное:=a0+∑aixi;
(2.3.2)
степенное:
у a0+Пni xi;
(2.3.3)
параболическое:
у a0+∑aixi∑bx2;(2.3.4)
где у - цена, руб.
Зная качественные характеристики
товара и имея уравнение связи, определяют цену на него, подставляя в уравнение
регрессии значение показателей.
Метод корреляционно-регрессионного
анализа - наиболее совершенный из используемых параметрических методов.
Применение его включает следующие основные этапы:
· определение
классификационных параметрических групп изделий;
· отбор параметров, в
наибольшей степени влияющих на цену изделия;
· выбор и обоснование
формы связи изменения цены при изменении параметров;
· построение системы
нормальных уравнений и расчет коэффициентов регрессии.
Данный метод может успешно
применяться в рыночной экономике, особенно для сложных изделий с большим
параметрическим рядом, так как позволяет выявить зависимость цены от множества
факторов, т.е. более обоснованно подходить к определению ее уровня.
.4
Агрегатный метод.
Агрегатный метод заключается в
суммировании цен отдельных конструктивных частей изделий, входящих в
параметрический ряд, с добавлением стоимости новых деталей и нормативной
прибыли.
Цн=Цб+∑Ца;(2.4.1)
где Цб - цена базовой комплектации;
∑Ца - сумма цен отдельных
агрегатов, дополняющих базовую модель изделия.
Этот метод применяется, когда новая
продукция состоит из разных сочетаний основных конструктивных элементов (узлов,
комплектующих изделий), цены которых известны, а совокупная цена продукции
исчисляется как сумма отдельных конструктивных элементов или определяется путем
суммирования (вычитания) цен добавляемых или сменяемых элементов (узлов,
комплектующих изделий).
3.
Аналитический анализ
Пример расчета задачи с помощью
баллового метода ценообразования.
Предприятие планирует выпустить
новый амортизатор для легковых автомобилей. В качестве параметров для
использования баллового метода были отобраны: масса, надежность, срок
эксплуатации. Конкретные данные для расчета общей суммы баллов по базовому и
новому изделиям приведены в таблице 3.1.
Таблица 3.1
Расчет общей суммы баллов по
базовому и новому амортизаторам
Оценка параметров производится по
10-бальной системе, т.е. максимальное значение конкретного параметра не должно
превышать 10 баллов. Коэффициенты весомости определялись в долях. Сумма
коэффициентов весомости конкретных параметров составляет 1. Коэффициент торможения
принят в размере 0,96.
Цена базовой модели амортизатора -
800 руб.
Исходя из этих данных, расчетная
цена нового амортизатора составит 997 руб. (7,4/5,7*800*0,96).
Балловый метод ценообразования
эффективен при обосновании цен на товары, потребительские качества которых не
поддаются количественному измерению: комфортность, удобность использования,
полезность, цвет, эстетичность и др.
Основной недостаток баллового метода
связан с субъективизмом при обосновании цен. Во-первых, субъективным является
подбор экспертов. Во-вторых, эксперты субъективно выбирают базу сопоставления
(набор параметров). В-третьих, субъективно оценивается значимость каждого
конкретного параметра. Однако этот метод незаменим там, где отсутствует
возможность для применения других методов ценообразования.
Заключение
В данной курсовой работе были
рассмотрены параметрические методы ценообразования, такие как метод сравнения
удельных показателей, метод балльных параметрических оценок, метод
корреляционно-регрессионного анализа, агрегатный метод, изложены их
характеристики, а также способы реализации. Метод корреляционно-регрессионного
анализа оказался наиболее совершенным из используемых параметрических методов.
Он может успешно применяться в рыночной экономике, особенно для сложных изделий
с большим параметрическим рядом, так как позволяет выявить зависимость цены от
множества факторов, т.е. более обоснованно подходить к определению ее уровня.
Все эти методы могут быть
использованы фирмами, как по отдельности, так и комбинировано в зависимости от
своих целей и потребностей.
Таким образом, параметрические
методы могут использоваться для:
· обоснования цены на
новую модификацию, которая включается в параметрический ряд производимых фирмой
товаров;
· обоснования
поправок к ценам, с учетом цен и качества товаров конкурентов.
Преимущество данных методов по
сравнению с методами затратного ценообразования состоит в том, что полученная
на основе таких исследований цена в большей мере отражает складывающиеся на
рынке условия формирования цен, чем калькуляция.
Все разновидности параметрических
методов анализа и определения затрат и цен основаны на обработке статистических
данных в пределах однородных групп продукции.
Выбор каждой фирмы индивидуален, как
индивидуален и ее товар, поэтому говорить о том, какая методика подходит для
той или иной фирмы, по меньшей мере, нецелесообразно.
Формированию эффективного
ценообразования в России мешает ряд факторов, таких, как высокие налоги, сборы,
платежи в фонды, импортные и экспортные пошлины, завышенные цены естественных
монополий, отсутствие квалифицированных специалистов в этой области на
предприятиях.
Литература
1. Жмайло А.Ф., Короткова И.В. Ценообразование.
Санкт-Петербург 2012.
. Ценообразование: учеб. пособие / Д. А. Шевчук.-.:
ГроссМедиа: РОСБУХ, 2008. - 240 с. - (Бакалавр).
. Васюхин О.В.,Основы ценообразования - СПб: СПбГУ ИТМО,
2010.-110с.
4. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. - М.:
ИНФРА-М, 2009.
5. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 5-е изд. / Под
ред. В.Е. Есипова - СПб.: Питер, 2008.
. Наумов В.В. Ценообразование в сфере государственных
закупок: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2010.
. Салов А.И. Экономика: Конспект лекций. - М: Высшее
образование, 2009.
. Интернет-ресурс: В.В. Наумов Ценообразование:
Учебно-методический комплекс
. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. СПб.:
Питер, 2000.
. Антошкин, В.С. Экономика: Учебное пособие / В.С.
Антошкин. М.: ЮНИТ, 2007г. - 256с.
. Борисов, Е.Ф. Основы экономики: Учебник / Е.Ф. Борисов.
М.: Дрофа, 2007г - 399с.
. http://0eco.ru/?cat=1&id=188