Реклама в условиях современного рынка
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Контрольная РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«Рекламная деятельность»
Выполнил: студент группы 3С2-МА526
Даценко Г.В.
Проверила: Кузьмина Е. Е.
Москва 2015 г.
Содержание
1. Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка
. Основные средства распространения рекламы: их классификация и характеристика
. Тест
Список литературы
Вопрос № 1. Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка
Для того, что бы ответить на данный вопрос, нужно понять, что такое рекламный рынок для России вообще. Понятие рекламного бизнеса в России приходится на начало 90-х гг. прошлого века. Он протекал в условиях глубокого структурного кризиса государства, его правовой системы, кризиса экономики, политической нестабильности. Становление рекламного бизнеса происходило параллельно с развитием частной и кооперативной форм собственности в условиях низкой покупательной способности населения, неразвитости соответствующей институциональной базы. В свою очередь развитие рекламы сдерживали такие факторы, как отсутствие опыта организации рекламы в условиях рыночных отношений, отсутствие профессионально подготовленных специалистов. В целом развитее рекламного бизнеса для нашей страны за 24 выхода на рыночную экономику, лет можно разделить на 3 этапа. Первый этап - начало 1990-1995 гг. совпадает с распадом СССР и становлением российского рынка товаров и услуг. На российском рынке появляются крупные западные рекламные агентства, авторы профессиональных рекламных изданий, руководители национальных и международных ассоциаций рекламных агентств тех стран США и страны ЕС, правительства которых через специальные госпрограммы финансировали их деятельность на так называемых "вновь возникающих рынках" мира.
В России они искали надежных, поддерживаемых государством партнеров например: Внешторгиздат, Агентство Печати "Новости", Внешторгреклама и т.д. Действуя через российских партнеров, 85-90% всей рекламы в России размещали именно западные агентства. Основной рекламной деятельностью занимались такие крупные иностранные рекламные агентства, как Young & Rubicam - USA, Ogilvy & Mather - GB, Carat - All. Именно транснациональные рекламные компании смогли привлечь на российский рынок крупные транснациональные компании - Philip Morris, Procter & Gamble, General Motors и др., что привело к развитию в России новых рекламных технологий, активному использованию информационно-маркетингового обеспечения рекламных компаний, исследований рекламных аудиторий, целевых групп, рейтинга телепрограмм и других СМИ. Постепенно стали появляться небольшие отечественные агентства для российского среднего и мелкого бизнеса. Однако и российских рекламных агентств не было необходимого профессионального уровня, поэтому они ограничивали свою деятельность брокерско-дилерскими услугами.
Эти компании практически не имели в своем штате специалистов по рекламе и не пользовались обследованиями рынка. Созданные ими рекламные продукты были непрофессиональны и способствовали возникновению ряда проблем, вытекающих из несоответствия коммуникаций и неоднозначности создаваемого образа компании в сознании целевой аудитории.
Второй этап с 1996-1999 гг., связан с вступлением в действие принятого в 1995 г. Государственной Думой "Закона о рекламе". В этот период на российском рекламном рынке начинают развиваться два процесса: ужесточение конкурентной борьбы и углубление специализации. Появляются первые крупные российские агентства, обладающие собственной производственной базой для создания различных видов рекламного продукта. Такими агентствами являются, например, московские "Видео Интернешнл", "Максима", "Аврора", новосибирские "Петра" и "Мелехов и Филюрин". В их штате профессиональные специалисты по рекламе, имеющие опыт работы в западных агентствах.
В наших рекламных агентствах постепенно начинает меняться концепция работы с заказчиками. Происходит переход от краткосрочного обслуживания - выполнения временных заказов на рекламу и продвижение товара или услуг на рынок - к долгосрочному сотрудничеству, выразившемуся в разработке целых рекламных кампаний для клиентуры.
Важнейшей отличительной характеристикой этого этапа является то, что рекламные агентства получают от клиентов заказ на весь пакет услуг по рекламе в рамках бюджета компаний. Российские рекламные компании начинают постепенно внедрять западные методы маркетинговых исследований и планирования рекламных кампаний, в результате чего отношения с заказчиками перерастают в долгосрочные, приобретая характер поэтапных опросов и согласований.
В начале XXI в. происходит серьезное перераспределение приоритетов рекламной деятельности. В значительной степени это было вызвано быстрым развитием мощных региональных производителей товаров и услуг. Данный процесс значительно ужесточил конкурентную борьбу на российском рынке и потребовал от рекламных компаний формирования новых подходов к развитию маркетинговых коммуникаций.
Конкурентная борьба привела российских производителей к признанию актуальности борьбы за лояльное отношение к потребителю и партнерам по бизнесу. Российские и западные компании включаются в формирование собственных брендов, то есть образа, подразумевающего внешнюю узнаваемость по определенной атрибутике, высоким конкурентным качествам продукции, и по сопровождающим продукцию квалифицированному профессиональному обслуживанию, в том числе гарантиям и так далее. Появление брендов усиливает наметившуюся тенденцию к применению нового стратегического подхода к производству и планированию продвижения бренда на рынок, что подразумевает информированность не только о развитии планируемого сегмента рынка, но и комплексное знание современных мировых особенностей производства аналогичной продукции. Реклама на этом этапе смыкается с маркетинговыми мероприятиями, становясь их логическим развитием и продолжением.
Следует отметить, что с 2002 г. в нашей стране наблюдается существенный спад спроса на печатную рекламу. Она вступает в полосу затяжного кризиса, что связано с двумя ключевыми причинами. Первая - это резко возросшее значение телевизионной рекламы ввиду ее большей эффективности. Вторая - низкое качество печатной рекламы, неумение приспособиться к нуждам российских потребителей различных групп, выпуск стандартных, конвейерных, а зачастую заимствованных у западных агентств переводных текстов, которые не стимулируют рост продаж у рекламодателей. На данном этапе рекламодатели, борясь за превращение торговой марки в бренд, находятся в поиске наиболее эффективных средств коммуникации с потребителями. Наличие торговой марки не означает бренд, а сделать марку брендом могут только современные и высокоэффективные средства рекламы.
По данным АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), суммарный объем рекламы за вычетом НДС по итогам 2013 года составил примерно 328 млрд. руб., что на 10,1% больше, чем в 2012 году. За исключением прессы все остальные медиа сегменты рекламного рынка продемонстрировали положительную динамику к показателям 2012 года. Объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг составил 90,6 млрд. руб., что на 13% больше, чем аналогичный показатель 2012 года.
Объем рекламного рынка в России в 2013 году
Таким образом, рост общих рекламных расходов за год составил 10%, а общий объем 327,8 млрд. рублей (без НДС). Из этой суммы на телевидение пришлось 47,6% всех расходов.
Телевидение 156 млрд. руб. (+9% по отношению к 2012 году)
Интернет 71,7 млрд. руб. (+27%)
Наружная реклама 40,7 млрд. руб. (+8%)
Пресса 37 млрд. руб. (-10%)
Радио 16,5 млрд. руб. (+13%)
Прочие 5,7 млрд. руб. (+16%)
Рост рынка оказался самым маленьким за последние годы. В 2012 год рынок вырос на 13%, в 2011 на 20%, в 2010 на 17%.
АКАР ежегодно в феврале подводит итоги предыдущего года. Эти цифры считаются наиболее достоверными данными по России, потому что в комиссию экспертов входят представители основных сейлз-хаусов ("Видео Интернешнл" и Газпром-медиа").
Таблица 1
Объемы рынка телевизионной рекламы в 2002-2013 годах (млрд. руб., без учета НДС)
год2002200320042005200620072008200920102011201220132014Реклама на телевидении24 31,8 41,5 55,8 72,8 95,9 117,796,4 110,8 131 143,2 156,2 Темпы роста, %8035 37 37 36 39 24 -36 20 18 9 9
Прогнозы на 2014 год не блещут оптимизмом. Считается что в этом году рекламные бюджеты вырастут на 3-4%, при прогнозе инфляции за год в 5,5%.
Еще осенью 2013 года телевизионные сейлз-хаусы предложили рост расценок на 2014 год на 10%, правда самим телеканалам пообещали только 5%-6%. Такая разница типична для каждого года, продавцы каналов опасаясь санкций по итогам года всегда пессимистичны в прогнозах начала года.
В январе реклама на телевидении выросла всего на 2%-3%. Из негативных факторов в этом году можно уже заметить отказ концерна Unilever от рекламы на каналах обслуживаемых "Газпром-медиа" (НТВ, ТНТ, ТВЦ, "Звезда"). Стороны не смогли договориться о цене на 2014 год. Компания Unilever является третьем по размерам рекламных бюджетов на телевидении с объемом в 5,639 млрд. рублей (включая НДС), из которых 28% приходилось на "Газпром-медиа".
Прогнозы для прессы пессимистичны. "Видео интернешнл" дает оценку в падении на 19%, а в издательских домах надеются на снижение "только" на 9%. Прогноз для интернет-рекламы на 2014 год обещает рост на 16% ("Видео Интернешнл") или 25%-30% ("Яндекс").
На основании данных, полученных от 59 представительств Carat в Северной и Южной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), сеть подтвердила анонсируемые еще в марте этого года показатели позитивной динамики в 5% на глобальном рынке в 2015 году.
На региональном уровне Carat прогнозирует дальнейшее увеличение затрат на рекламу в 2014 году в Северной Америке и Западной Европе. США продолжает показывать хороший текущий рост рынка, ожидается, что расходы на рекламу в Северной Америке впервые превысят докризисный показатель 2007 года. После двух лет снижения, рынок Западной Европы вернется к положительному росту в 2,7%. Самый мощный скачок покажет Великобритания - 7,5% в этом году.
В Центральной и Восточной Европе прогнозы на 2014 год были скорректированы в сторону снижения с +5,0% до +3,5% по отношению к прошлой версии отчета, опубликованной в марте. В России будет наблюдаться рост рынка в 3,9%, когда как предыдущий прогноз составлял 8%. Снижение прогнозов по России продолжится и в 2015 году - с +7% до +5%.
Несмотря на то, что произойдет небольшое снижение темпов роста по сравнению с данными марта 2014 года, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка по-прежнему должны превзойти глобальные прогнозы на 2014 год с увеличением в 5,4% и 12,1% соответственно, став единственными регионами с двузначным ростом. В докладе Carat подчеркивается, что все ключевые рынки в 2015 году вернутся к позитивной динамике.
Если говорить об отдельных медиаканалах, то digital продолжит свое активное развитие с 16,1% ростом, опережая предыдущий прогноз в 15,5%. Кроме того, digital увеличит свою долю в медиамиксе до 20,5% в 2014 году и 22,6% - в следующем, впервые обогнав газеты и журналы. В то же время продолжится ухудшение показателей печатной рекламы, а остальные медиаканалы вырастут на 3-5% в 2014-2015 годах.
Прогноз по годовому росту рынка в % (на основании действующих цен) 20142015Глобальный рынок5,0 (4,8)5,0 (5)Северная Америка4,9 (4,3)4,5 (4,5)США4,9 (4,3)4,6 (4,6)Канада3,3 (3,8)3,1 (4,1)Западная Европа2,7 (1,8)2,5 (2,1)Великобритания7,5 (5,0)4,7 (4,5)Германия1,0 (1,0)1,5 (1,5)Франция-0,9 (0,8)0,2 (1,0)Италия-1,3 (-1,3)0,9 (1,4)Испания2,6 (2,3)3,3 (3,4)Центральная и Восточная Европа3,5 (5,0)4,6 (5,2)Россия3,9 (8,0)5,0 (7,0)Азиатско-Тихоокеанский регион5,4 (5,6)5,9 (5,9)Австралия0,1 (2,1)0,9 (1,9)Китай7,6 (8,0)7,9 (8,3)Индия8,7 (8,7)9,0 (9,8)Япония2 (1,7)1,7 (1,7)Латинская Америка12,1 (12,8)11,8 (12,9)Бразилия9,4 (10,0)8,1 (8,1)В скобках указаны данные прошлого прогноза в марте 2014 года
Вопрос № 2. Основные средства распространения рекламы: их классификация и характеристика
Средство рекламы - это материальное или нематериальное средство, либо их совокупность, которое служит инструментом распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Средства рекламы являются одной из важнейших составляющих рекламной коммуникации, так как от точности выбора средств рекламы, их качества и функционирования в значительной степени зависит эффективность рекламы.
Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к рекламополучателю. Средства рекламы принято отличать от носителей (медиа) рекламного сообщения. Средство рекламы может одновременно выступать в качестве носителя рекламного сообщения, но носитель рекламы не является средством рекламы (например, журналы являются носителями объявлений, а объявления в журналах - это средства рекламы). Таким образом, средство рекламы содержит как рекламные, так и нерекламные элементы. К рекламным элементам относится содержание и форма рекламного сообщения; к нерекламным - материал и технический носитель рекламных элементов или собственно рекламоноситель (средство распространения рекламы). Под рекламоносителями понимаются любые средства распространения или каналы передачи рекламного сообщения. Принимающие участие в распространении рекламы медиа создают рынок рекламораспространителей.
Для достижения определенных целей рекламодателя выбирается то средство рекламы или их совокупность, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.
Существует достаточно большое число критериев, по которым возможно классифицировать средства рекламы: по назначению, охвату аудитории, техническим признакам, особенностям применения, способам воздействия на органы чувств, способам распространения и другим параметрам. Тем не менее, единой классификации средств рекламы до настоящего времени нет. Это связано с тем, что способы передачи сообщений (каналы, средства, носители) чрезвычайно разнообразны и постоянно развиваются, в рекламе же их насчитывается сотни, если не тысячи, поэтому попытки строго классифицировать все эти средства обычно наталкиваются на серьезные трудности. Кроме того, в современной рекламной индустрии медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения рекламной коммуникации.
Медийные средства рекламы:
Средства телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising).
Средства радиорекламы, или рекламы на радио (Radio Advertising).
Средства рекламы в прессе (Press Advertising).
Средства интернет-рекламы, или рекламы в Интернете (Internet Advertising).
Средства наружной рекламы (Outdoor Advertising).
Средства внутренней рекламы, или интерьерной рекламы (Indoor Advertising).
Средства транзитной рекламы, или рекламы на транспорте (Transit Advertising).
Немедийные средства рекламы:
Средства прямой рекламы (Direct Advertising).
Средства печатной рекламы (Print Advertising).
Средства рекламы в местах продаж (Point-of-Sale Advertising).
Средства сувенирной рекламы (Souvenir Advertising).
Рекламные мероприятия (Promotional Activities).
Телевидение (Television) - это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы.
Беспроводные общенациональные телевизионные каналы.
Кабельные и спутниковые телевизионные каналы.
Региональное (местное) телевидение.
Интерактивное телевидение.
Синдицированная доставка телевизионных программ.
Радио (Radio) - это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.
Все форматы радиовещания подразделяются на четыре основные группы:
Музыкальные форматы.
Информационные форматы.
Комбинированные форматы.
Специализированные форматы.
Пресса (Press) - это печатное средство массовой информации с высокой избирательностью, воздействующее на различные типы массовой аудитории.
Специализация и/или тематическая направленность издания.
Характер и особенности читательской аудитории издания.
Тираж - общее число напечатанных экземпляров издания.
Территория распространения издания.
Периодичность выпуска издания.
Объем реализации издания (данные розничных продаж и подписки, а также число экземпляров, распространяемых бесплатно).
Рейтинг издания (общее число подписчиков, а также просматривавших и читавших издание за определенный период).
Стоимость одного рекламного контакта.
Специфические факторы технического характера, влияющие на эффективность рекламы: технология верстки и полиграфическое качество издания, а также дизайн, контекст, места и особенности размещения рекламных объявлений.
Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising) включает в себя различные рекламные материалы, размещаемые в сети Интернет.
Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки.
Текстовая реклама - размещение текстовых рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки.
Контекстная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на вебсайтах, представляющих собой контекстные рекламные площадки.
Тизерная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов (тизеров 4) на вебсайтах, представляющих собой рекламные площадки.
Промо-сайт - размещение рекламных материалов в виде вебсайта, представляющего собой презентацию рекламируемого предложения.
Спам - массовая рассылка несанкционированных сообщений рекламного характера по электронной почте.
Наружная реклама (Outdoor Advertising или Out-of-Home Advertising, OOH) - текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.
Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований:
Часто попадаться на глаза.
Привлекать к себе внимание.
Быть лаконичной.
Быть без труда воспринимаемой на ходу.
Быть понятной массовой аудитории.
Все средства наружной рекламы подразделяются на две основные группы:
Стационарные рекламные носители. К стационарным средствам рекламы относятся рекламные носители, имеющие постоянное место размещения.
Временные рекламные носители. К временным средствам рекламы относятся рекламные носители, не имеющие постоянных мест размещения и размещаемые в течение определенного периода времени.
Биллборд. Рекламный щит 6×3.
Суперборд. Рекламный щит 3×12, 4×12.
Суперсайт. Рекламный щит 10×5, 12×5, 15×5.
Ситиборд. Рекламный щит 3,7×2,7.
Сити-формат. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой.
Пиллар. Трехгранная тумба 1,4×3 с внутренней подсветкой.
Панель-кронштейн. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой.
Транспарант-перетяжка. Рекламный транспарант 1×12.
Афиша. Рекламный плакат 1,75×1,85.
Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising) - текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных внутри помещений общественного назначения, не являющихся непосредственными местами продаж.
Все средства внутренней рекламы подразделяются на следующие основные группы:
Средства видео- и мультимедийной рекламы в помещениях (объединены общим термином Digital Signage), такие как рекламные видеоэкраны и дисплеи различных форматов, рекламное телевидение в помещениях (Indoor TV), мультимедийные промо-стойки, реклама на платежных терминалах.
Средства аудио-рекламы в помещениях, такие как звуковые рекламные объявления.
Средства статической рекламы в помещениях, такие как статические рекламные конструкции и носители различных форматов.
Средства комплексной организации рекламного пространства в помещениях, такие как рекламные инсталляции, брендирование пространства, оборудования и инвентаря, рекламное экспонирование, рекламное декорирование.
Средства печатной рекламы в помещениях, такие как рекламные открытки, плакаты, стикеры.
Рекламные мероприятия в помещениях, такие как промо-акции, дегустации и презентации.
Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising) - текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается внутри или снаружи транспортных средств, а также на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на объектах транспортной инфраструктуры и прилегающих к ним территориях.
Транспортные средства, используемые для размещения рекламы, подразделяются на следующие основные группы:
Общественный наземный.
Метро.
Авиационный.
Железнодорожный.
Водный.
Коммерческий.
Такси.
Личный.
Прямая реклама (Direct Advertising) - устная, текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте.
Почтовая реклама (Direct Mail Advertising), включая печатные и электронные рассылки.
Реклама по телефону (Telephone Advertising), иногда рассматривается как составная часть телемаркетинга (Telemarketing) - продажи товаров или услуг по телефону.
Реклама в средствах массовой информации с механизмом обратной связи (Direct Response Advertising).
Реклама посредством личного контакта (Direct Personal Advertising), включая личные коммуникации на рекламных мероприятиях и в местах продаж (в этих случаях рассматривается как их составная часть).
Печатная реклама, или полиграфическая реклама (Print Advertising) - совокупность средств рекламы, выполненных на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями.
Рекламный проспект
Рекламный буклет
Рекламная листовка
Рекламный плакат
Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising) - устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг.материалы (Point of Sales Materials) - средства оформления мест продаж и рекламно-информационные материалы
Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising), которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных внутри помещений торгового предприятия
Прямая реклама посредством личного контакта (Direct Personal Advertising), включая различные виды личной коммуникации в местах непосредственной продажи товаров или услуг, с целью стимулировать продажи.
Сувенирная реклама (Souvenir Advertising) - это текстовая, графическая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на подарочных изделиях (сувенирах), предназначенных для бесплатного распространения среди представителей целевой аудитории рекамодателя. Сувениры служат знаком расположения рекламодателя своему потребителю.
Рекламные мероприятия (Promotional Activities) - специальные мероприятия, организованные с целью рекламы и не направленные непосредственно на продажу товаров или услуг. Передача рекламной информации в рамках рекламных мероприятий может осуществляться различными способами и при помощи различных каналов распространения рекламы, выбор которых определяется их эффективностью в конкретных случаях. Рекламные мероприятия занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности публичной демонстрации рекламируемых предложений и установления прямых контактов с потребителями.
реклама рынок распространение
3. Тест
Закон РФ «О рекламе» не допускает рекламу:
А. Органов и тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
Б. Наркотических и психотропных средств;
В. Товаров, подлежащих обязательной сертификации, в случае ее отсутствия;
Г. Социальную рекламу.
Выберите варианты правильного ответа.
Правильны ответ: Г. Социальную рекламу.
На основании Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ РФ «О рекламе»
Статья 7. Товары, реклама которых не допускается.
Не допускается реклама:
) товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
Ответ А - запрещен,
) наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры;
Ответ Б- запрещен
Статья 5. Общие требования к рекламе
. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.
. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения:
) о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара;
Ответ B - запрещен.
Литература
1. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник для бакалавров. - М.: Издательство Юрайт, 2013.
. О рекламе: Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ. Собрание законодательства РФ. - 20.03.2006. - №12. Ст. 1232.
. О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распространении рекламы: Указ Президента РФ от 17.02.1995 №161 //ПБД «КонсультантПлюс 3000» (Электронный ресурс).
. Поляков В.А. Романов А.А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. - М.: КУРС: ИНФРА-М, 2012.