Анализ мирового товарного рынка в области косметологии

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждении высшего профессионального образования

«Южно-Уральский государственный университет» (НИУ)

Высшая школа экономики и управления Кафедра «Экономическая теория, региональная экономика, государственное и муниципальное управление»

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

АНАЛИЗ МИРОВОГО ТОВАРНОГО РЫНКА В ОБЛАСТИ КОСМЕТОЛОГИИ

по дисциплине «Внешнеэкономическая деятельность»

Студент

Д.С. Тихонова

Руководитель

Т.М. Каретникова

Челябинск 2017

РЕФЕРАТ

Тихонова Д.С.

Курсовая работа по курсу «Внешнеэкономическая деятельность» на тему «Анализ мирового товарного рынка в области косметологии» - Челябинск: ЮУрГУ (НИУ), ВШЭиУ - 338, содержит - 37 стр., 9 таблиц, 26 рисунок введение, 2 главы, заключение, библиографический список - 10 наименования.

Объектом исследования является внешнеэкономический рынок.

Цель работы - Целью данной работы является анализ и разработка решений по совершенствованию возможностей национального предприятия на международном товарном рынке.

В работе рассмотрены факторы влияющие на конъектурные изменения товарного рынка. А так же сегменты рынка и фирменная структура.

На примере условного предприятия (фирмы) показана методика по укреплению фирмы на мировом товарном рынке.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Высшая школа экономики и управления

Кафедра «Экономическая теория, региональная экономика, государственное и муниципальное управление»

Специальность «Государственное и муниципальное управление»

УТВЕРЖДАЮ

Заведующий кафедрой

____________________(И.О. Ф.)

____________________ 2017 г.

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу (проект) студента

Тихоновой Дарьи Сергеевны

Группа 338

Дисциплина (специализация): Внешнеэкономическая деятельность

Тема работы (проект): Анализ мирового товарного рынка в области косметологии

Срок сдачи студентом законченной работы: 26.05.2017 г.

Перечень вопросов, подлежащих разработке:

• анализ динамики и структуры мирового рынка;

• факторы влияющие на конъектурные изменения товарного рынка;

• разработка мероприятий по совершенствованию внешнеэкономической деятельности фирмы;

Календарный план

Наименование разделов

Срок выполнения

Отметка о выполнении

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МИРОВОГО ТОВАРНОГО РЫНКА (РАЗНЫЕ ТОВАРЫ, 1 ТОВАРНЫЙ РЫНОК)

1.1 Анализ динамики и структуры мирового товарного рынка (статистика 3-5 последних лет)

.2 Факторы, влияющие на конъюнктурные изменения товарного рынка

2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ (НА ПРИМЕРЕ ООО «FABERLIC»)

2.1 Основные направления и рекомендации по совершенствованию внешнеэкономической деятельности фирмы (на примере ООО «FABERLIC»)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

ВВЕДЕНИЕ

Внешнеэкономическая деятельность как предмет раскрывает возможности экспорта товара любого из национальных предприятий или фирм. Рассматривая как отдельно-взятую компанию или же в целом отрасль, участник рынка имеет возможность получить наиболее полную возможную информацию о том или ином виде товара, каким образом его можно классифицировать, как происходит процесс «перехода» товара через границу и многое другое.

В современных условиях активное участие страны в мировой торговле связано со значительными преимуществами: оно позволяет более эффективно использовать имеющиеся в стране ресурсы, приобщиться к мировым достижениям науки и техники, в более сжатые сроки осуществить структурную перестройку своей экономики, а также более полно и разнообразно удовлетворять потребности населения. [1]

В этой связи значительный интерес представляет изучение как теорий, раскрывающих принципы оптимального участия национальных экономик в международном товарообмене, факторы конкурентоспособности отдельных стран на мировом рынке, так и объективных закономерностей развития мировой торговли.

В данной работе мы планируем проанализировать несколько товарных групп одного товарного рынка, факторы, которые влияют на конъюнктурные изменения рынка в главе 1. В главе 2 будет представлена разработка мероприятия по совершенствованию внешнеэкономической деятельности фирмы.

 

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ МИРОВОГО ТОВАРНОГО РЫНКА (РАЗНЫЕ ТОВАРЫ, 1 ТОВАРНЫЙ РЫНОК)

 

1.1 Анализ динамики и структуры мирового товарного рынка (статистика 3-5 последних лет)

Существует несколько определений мирового рынка:

Мировой рынок - это закономерный результат развития внутренних и национальных рынков, которые вышли за пределы государственных границ. [2]

Мировой рынок - это центральная категория теорий международной экономики, поскольку мировой рынок оказывается первичным по отношению к производителю. В отношении данной категории тоже существуют разные определения. [3]

Мировой рынок - это сфера устойчивых товарно-денежных отношений между странами, основанных на международном разделении труда и других факторов производства. Поскольку мировой рынок - это закономерный результат развития, то эволюция денежных отношений естественно приводит к мировому рынку. [4]

При анализе мировых рынков существенное место занимает анализ конъюнктуры. Конъюнктура - это конкретный процесс циклического воспроизводства, который проявляется в динамике промышленного производства и капиталовложений, в колебаниях цен и учетного процента, в изменениях внутренней и внешней торговли и других экономических показателях. [5]

Можно рассматривать конъюнктуру и как совокупность факторов и условий, определяющих развитие мировой экономики, экономическое положение отдельно взятой страны, развитие какой-либо сферы воспроизводства. В связи с этим различают общехозяйственную конъюнктуру, характеризующую состояние на данный момент всего мирового хозяйства или экономики какой-либо одной страны, и конъюнктуру товарных рынков, когда изучается уже не весь экономический комплекс, а текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.

Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности Евразийского экономического союза (ТН ВЭД ЕАЭС) - классификатор товаров, применяемый таможенными органами и участниками внешнеэкономической деятельности (ВЭД) в целях проведения таможенных операций. ТН ВЭД ТС был принят Комиссией таможенного союза, при содействии ФТС России. [6]

Используя данный классификатор, подберем соответствующие товары и проанализируем их динамику на мировом товарном рынке.

·      3304100000 - Средства для макияжа губ

·      3301121000 - Масло эфирное апельсиновое, содержащее терпены

·      3303001000 - Духи и туалетная вода[7]

Данные товары и номера ТН ВЭД взяты с официального сайта: #"907994.files/image001.jpg">

Рисунок 1 - карта мирового экспорта средства для макияжа губ в 2012 году.

На Рисунке 1 изображена мировая карта экспорта, где Российская Федерация является умеренной страной, экспортирующей средства для макияжа губ. Темп роста, при этом, в соотношении 2011 года к 2012 изменяется на 2,92 процента в отрицательную сторону.

Рисунок 2 - карта мирового экспорта средства для макияжа губ в 2013 году.

Рисунок 2 иллюстрирует мировую карту экспорта по состоянию на 2013 год и показывает изменение динамики экспорта для Российской Федерации на 1,99 процента в отрицательную сторону.

На рисунке 3 показана мировая карта экспорта на 2014 год, а так же уровень экспорта для Российской Федерации и ее снижение на 5,29 процента.

Рисунок 3 - карта мирового экспорта средства для макияжа губ в 2014 году.

ъ

На рисунке 4 изображена карта мирового экспорта, в частности показана динамика убывания уровня экспорта Российской Федерации - 5,29 процента.

Таблица 1 - таблица динамики роста уровня экспорта средства для макияжа губ в Российской Федерации.

Год	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017
Темп роста(%)	-2.92%	-1,99%	-5,29%	-5,29%	-2.92%	-7,49%	-9,14%
Сумма роста (тысяч $)	-534,00	-354,00	-920,00	-920,00	-1113,00	-1285,40	-1457,80

Рисунок 5 - график темпа роста уровня экспорта средства для макияжа губ в Российской Федерации в процентах.

Составим диаграмму с темпом роста уровня экспорта в Российской Федерации на основе данных, приведенных выше и продолжим расчет динамики темпа роста (падения) уровня экспорта в РФ.

Рисунок 6 - график темпа роста уровня экспорта средства для макияжа губ в Российской Федерации в долларах США.

По последним данным, приведенным на выше-указанных рисунках и диаграммах можно сделать вывод, что уровень экспорта средства для макияжа губ в Российской Федерации постоянно падает.

Рисунок 7 - сводная рейтинговая таблица мирового экспорта средства для макияжа губ по 2014 году.

На рисунке 7 мы можем увидеть, что Россия находится на 16 месте по уровню экспорта средства для макияжа губ по состоянию на 2014 год. Данный год характеризуется средним уровнем роста(падением) уровня экспорта в РФ.

Перейдем к рассмотрению следующей товарной группы - масло эфирное апельсиновое, содержащее терпены.

Рисунок 8 - карта мирового экспорта масла эфирного апельсинового, содержащее терпен на 2011 год.

Рисунок 8 иллюстрирует карту мирового экспорта эфирных масел, в том числе уровень экспорта России и ее темп роста объемов экспорта - увеличение на 65 процентов по сравнению с 2010 годом.

Рисунок 9 - карта мирового экспорта масла эфирного апельсинового, содержащее терпен на 2012 год.

На рисунке 9 показана карта мирового экспорта эфирных апельсиновых масел по состоянию на 2012 год, а так же приведена таблица уровня экспорта и темпа роста экспорта России - 9,01 процента.

Рисунок 10- карта мирового экспорта масла эфирного апельсинового, содержащее терпен на 2013 год.

Рисунок 11- карта мирового экспорта масла эфирного апельсинового, содержащее терпен на 2014 год.

На рисунках 10 и 11 изображены карты мирового экспорта эфирных апельсиновых масел на 2013 и 2014 года соответственно, с дополненной информацией по уровням экспорта и сравнением с предыдущими годами.

Приведем ниже таблицу динамики роста мирового рынка экспорта эфирных апельсиновых масел и продолжим ее с учетом динамики рынка.

Таблица 2 - таблица динамики роста уровня экспорта эфирных апельсиновых масел в Российской Федерации

Год	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017
Темп роста(%)	65,00%	9,01%	37,00%	49,00%	35,00%	33,00%	31,00%
Сумма роста(тысяч $)	5,32	1,22	5,44	9,87	11,72	13,50

А так же, построим диаграммы по полученным данным для создания визуальной картины и оценки занятия данного сегмента Россией.

Рисунок 12 - график темпа роста уровня экспорта эфирных апельсиновых масел в Российской Федерации в процентах(%).

Рисунок 13 - график темпа роста уровня экспорта эфирных апельсиновых масел в Российской Федерации в долларах США.

По приведенным данным в таблице 2 можно судить, что наблюдается постоянный рост уровня экспорта эфирных масел Россией на мировом рынке. Рассмотрим положение России на мировом рынке на рисунке 14.

Исходя из данных по рисунку 14 - сводной таблице мирового рейтинга, Россия находится на 23 месте по уровню мирового экспорта эфирных апельсиновых масел. Из этого следует, что есть возможность для глобального роста. Безусловно, есть уже крупные, устоявшиеся игроки на рынке, но судя по темпам роста - у России есть возможность выйти на 20-е места рейтинга экспорта на конец 2017.

Рисунок 14 - сводная рейтинговая таблица мирового экспорта эфирных апельсиновых масел по 2014 году.

Перейдем к рассмотрению следующей товарной группы - духи и туалетная вода.

Рассмотрим карты мирового экспорта, таблицы уровня экспорта России и составим соответствующие графики экспорта Россией духов и туалетной воды.

Рисунок 15 - сводная рейтинговая таблица мирового экспорта духов и туалетной воды по 2011 году.

Рисунок 16 - сводная рейтинговая таблица мирового экспорта духов и туалетной воды по 2012 году.

Рисунок 17 - сводная рейтинговая таблица мирового экспорта духов и туалетной воды по 2013 году.

Рисунок 18 - сводная рейтинговая таблица мирового экспорта духов и туалетной воды по 2014 году.

Составим, по полученным данным сводную таблицу темпа роста по процентам и сумме экспорта России.

Таблица 3 - таблица динамики роста уровня экспорта духов и туалетной воды в Российской Федерации

Год	2011	2012	2013	2014	2015	2016	2017
Темп роста(%)	-27,00%	98,00%	42,00%	4,76%	35,00%	39,78%	42,86%
Сумма роста(млн $)	-6,36	16,90	14,30	2,30	9,93	12,81	14,61

Рисунок 19 - график темпа роста уровня экспорта духов и туалетной воды в Российской Федерации в процентах(%).

Рисунок 20 - график темпа роста уровня экспорта духов и туалетной воды в Российской Федерации в миллионах долларов.

Судя по динамике роста рынка экспорта духов и туалетной воды России можно сделать вывод, что рынок растущий и, по отношению с 2011 годом, национальная экономика имеет тенденцию к расширению внешних рынков.

Рисунок 21 - сводная рейтинговая таблица мирового экспорта духов и туалетной воды по 2014 году.

1.2 Факторы, влияющие на конъюнктурные изменения товарного рынка

Одной из основных характеристик мирового рынка является конъюнктура. В широком смысле под конъюнктурой понимается конкретное состояние (ситуация) на рынке в определенных временных, географических и иных рамках, складывающееся под воздействием совокупности целого ряда факторов (конъюнктур образующих факторов).

Под термином конъюнктура следует понимать конкретную по времени и месту оценку текущего, либо достаточно кратковременного (от нескольких дней до полутора лет) состояния процесса общественного воспроизводства применительно к мировой экономике в целом, отдельно взятой стране по какому либо товарному рынку, рассматриваемых через призму сугубо рыночных отношений и внешних проявлений, факторов, не затрагивающих по существу глубинные, основополагающие причинно-следственные связи сферы обращения с производством и потреблением.

Конъюнктурный рынок зависит от действий факторов, основными из которых являются: товарный рынок экспорт себестоимость

·      определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом;

·      совокупность условий, определяющих рыночную ситуацию, покупательскую способность.

·      результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, природных), определяющих в каждый данный момент времени положение фирмы на рынке;

·      состояние экономики на данный момент времени, определяемое изменениями различных экономических показателей.

Рыночная конъюнктура определяет коммерческую ценность и конкурентоспособность товаров, возможность и экономическую целесообразность купли-продажи, выбор потенциальных и фактических стран-экспортеров (импортеров) и фирм-контрагентов, и поиск благоприятного момента выхода на рынок, формы и методы этого выхода.

Рынок по своей сути склонен к конъюнктуре стихийности, а следовательно, подвержен колебаниям, как случайным, так и постоянно проявляющимся: цикличным и сезонным. Рынок динамичен, изменчив, его границы расширяются или сужаются, происходят различные структурные сдвиги и, самое главное, меняются цены и объем товарной массы, которая продается и покупается на рынке. Состояние рынка на данный момент времени всегда связано с ситуацией предшествовавшего отрезка времени. Из этого можно сделать вывод, что в исследовании конъюнктуры рынка одно из самых важных мест занимает выявление и анализ динамических тенденций рыночных процессов.

К примеру на косметическом рынке эфирных масел конъюнктура подвержена сезонному характеру. Часто уровень цен на эфирные масла сильно меняется под воздействием сезонных, стихийный или географических факторов.

Все факторы, влияющие на конъюнктуру рынка, классифицируются на постоянные и временные (по периодичности их воздействия), стимулирующие развитие рынка или же сдерживающие его.

Для реализации задач конъюнктуры рынка разработана соответствующая система показателей, включающая в себя:

. Показатели предложения товаров и услуг:

·      объема, структуры и динамики предложения (производства);

·      потенциала предложения (производственного и сырьевого);

·      эластичности предложения.

·      объема, динамики и степени удовлетворения спроса;

·      потребительского потенциала и емкости рынка;

·      эластичности спроса.

. Показатели пропорциональности рынка:

·      соотношения спроса и предложения;

·      соотношения рынков средств производства и рынков потребительских товаров;

·      структуры товарооборота;

·      распределения рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;

·      распределения рынка продавцов по формам собственности;

·      структуры покупателей по различным потребительским признакам (уровень дохода, возраст и т.д.);

региональной структуры рынка.

. Показатели перспектив развития рынка:

·      темпов роста и прироста объемов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибыли;

·      параметры трендов объемов продаж, цен, товарных запасов, инвестиций, прибыли.

. Показатели колеблемости, устойчивости и цикличности рынка:

·      коэффициенты вариации объемов продаж, цен и товарных запасов во времени и пространстве;

·      параметры моделей сезонности и цикличности развития рынка.

. Показатели региональных различий состояния и развития рынка:

·      региональной вариации соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка;

·      региональной вариации уровня спроса (в расчете на душу населения) и других основных параметров рынка.

. Показатели деловой активности:

·      состава, заполненности и динамики портфеля заказов;

·      числа, размера, частоты и динамики сделок;

·      загруженности производственных и торговых мощностей.

. Показатели коммерческого (рыночного)риска:

·      инвестиционного риска;

·      риска принятия маркетинговых решений;

·      риска рыночных колебаний.

. Показатели уровня монополизации и конкуренции:

·      численности фирм на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации;

·      распределения фирм по размеру объема производства, сбыта и продаж;

·      уровня приватизации (число приватизированных предприятий, их организационные формы и доля в общем объеме рынка);

·      раздела рынка (группировка фирм по их размеру (малые, средние и крупные) и по их доле в объеме сбыта и продаж).

 

2. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ (НА ПРИМЕРЕ ООО «FABERLIC»)

Свое начало Faberlic берет в 1997 году с образования компании "Русская линия". На сегодняшний момент компания прочно обосновалась в 20ке европейских продуктов масс-маркет сегмента.

В 2003 году Компания вышла на международный рынок, сейчас представительства Faberlic открыты в 24 странах мира. Более 700 тыс. Консультантов сотрудничают с нами в Европе и Азии. Около 5 млн потребителей каждый день пользуются продуктами Faberlic.

Производство Faberlic, основанное на европейских стандартах качества, оснащено самым передовым и экологичным оборудованием, автоматическими линиями по производству, фасовке и упаковке косметической продукции.

Абсолютно вся продукция фабрики проходит обязательное тестирование согласно ГОСТу и СанПиН. Компания Faberlic внесена в госреестр предприятий-производителей экологически чистой и безопасной продукции.

Зарубежным партнером Faberlic по производству декоративной косметики является итальянский концерн Intercos.

Выручка по данному виду деятельности в 2014 году составила 7 943 069 000 (Семь миллиардов девятьсот сорок три миллиона шестьдесят девять тысяч) рублей, что составляет 100% общей суммы выручки.

Валовая прибыль, относящаяся к данному сегменту, составляет 5 086 443 000 (Пять миллиардов восемьдесят шесть миллионов четыреста сорок три тысячи) рублей.

Рост выручки и валовой прибыли обусловлен увеличением объемов продаж общества.

Среднесписочная численность работников за 2014 год составила 387 человек.

Таблица 4 - Благоприятные и неблагоприятные условия на рынке декоративной косметики ОАО «Faberlic»

Благоприятные	Неблагоприятные
Повышение качества сырья и сократить время на его обработку.	Выход на рынок новых конкурентов
Плотно интегрировать с определёнными поставщиками и получать значительные скидки.	Рост продаж товаров более высокого качества
Увеличивать рентабельность производства и контролировать затраты.	Быстро меняющийся потребительский рынок
Расширение линейки продукции с использованием новых технологий	Нестабильный курс доллара
Расширение масс влияния на азиатском рынке	Нестабильность банковского процента

Способность компании к выходу на мировом рынке зависит от потенциала спроса, заинтересованности рынка, открытия новых направлений, а так же ослабления позиций конкурентов (отечественных и зарубежных), но большую роль играют разработки и внедрения новых технологий как в производстве так и в получении более качественного сырья.

В данное время рынок перенасыщен предложениями декоративной косметики уровня масс маркета. Существует много европейских транснациональных корпораций конкурентов чье имя звучит уже как бренд, как следствие существует угроза и в выходе на азиатский рынок, изменения потребностей покупателей и структуры спроса, сокращения рынка, которые могут способствовать снижению доли компании «Faberlic» на потребительском рынке России.

Анализ действующей конкурентной политики компании проведем после сравнения нынешних цен на основную продукцию в одном ценовом сегменте декоративной косметики масс-маркета ОАО «FABERLIC» и его конкурентов L’Oréal (Франция) и AVON(США).

Таблица 5 - Уровень цен на декоративную косметику долл/т за 2014 г.

Фирма  Продукт	«FABERLIC»	L’Oréal	AVON
Средства для макияжа губ	450	787	627
Масло эфирное апельсиновое, содержащее терпены	210	375
Духи и туалетная вода	510	1217	744

Рисунок 22 - Уровень цен на средства губ для макияжа за 2014 г.

Рисунок 23 - Уровень цен на масла эфирные апельсиновые за 2014 г.

Рисунок 24 - Уровень цен на духи и туалетную воду за 2014 г.

Исходя из данных, предоставленных в таблице, можно сделать вывод, что цена на декоративную косметику у ОАО «FABERLIC» ниже, чем у Французской компании и выше чем у конкурента из США на мировом рынке. Именно этот фактор снижает конкурентные позиции данного предприятия на внешнем рынке. Так же играет роль более слабые позиции по сырью и по готовой продукции.

Для того, чтобы проанализировать конкурентную политику предприятия необходимо посчитать базовые показатели деятельности предприятия.

Один из наиболее важных показателей это структура себестоимости, а также конечное значение удельной себестоимости и ее компонентов, которые представлены в таблице 6.

Таблица 6 - Структура себестоимости

	2014	2015	Темп роста
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг	5 458 230	7 532 971	0,7
Материальные затраты	4 758 318	5 217 673	0,6
Затраты на оплату труда	447 021	517 355	1,02
Амортизация	179 354	203 726	0,75
Прочие	1 384 720	1 448 200	0,41
с/с на 1 руб. продаж	0,450	0,500

Из таблицы следует, что динамика показателей в структуре себестоимости не велика.

Материалоемкость - это показатель, отражающий расход материалов в расчете на натуральную единицу или один рубль стоимости выпускаемой продукции. Материалоемкость измеряется в денежном выражении, физических единицах или процентах, которые составляют стоимость материалов в общем объеме себестоимости продукции.

Рисунок 25 - Темп роста материальных затрат в структуре себестоимости

Еще один показатель это материалоемкость.

Таблица 7 - Расчет материалоемкости

Показатель	2014	2015
Выручка (V)	7 943 069	8 005 068
Материальные затраты (МЗ)	4 758 318	5 217 673
Материалоемкость (МЕ)	0,599	0,651

В таблице 7 представлены начальные данные для расчета материалоемкости, а также итоговое значение данной величины. Уровень и динамика МЕ на начало, и конец отчетного периода показан на рисунке 26.

Рисунок 26 - Уровень материалоемкости

Снижение материалоемкости продукции является важным направлением повышения экономической эффективности производства, поскольку экономное расходование материальных ресурсов обеспечивает непрерывный рост объема производства и снижение себестоимости продукции. Однако как мы видим уровень матераилоемкости не снижается у ОАО «Faberlic».

Общее повышение затрат на производство в 2015 году связанно с кризисом на Российском рынке и наблюдается не только на ООО «FABERLIC», так же в свою очередь пагубно продолжает сказываться ситуация с санкциями на ввоз импортных продуктов. Что в свою очередь влияет на изменение отношений с поставщиками и приводит к перебою и удорожанию поставок, а так же поиску новых поставщиков. Эти факторы в итоге приводят к негативным последствиям и невозможности роста товаров данной продукции на мировом рынке.

Лидирующие позиции на рынке кофейной продукции занимает Франция. ОАО «FABERLIC» занимает самые низкие позиции среди производителей масс маркет продукции в косметическом сегменте, проигрывая европейскому рынку по уровню продукции. По таким показателям как технологии, сила бренда, качества и стоимости.

2.1 Основные направления и рекомендации по совершенствованию внешнеэкономической деятельности фирмы (на примере ООО «FABERLIC»)

Способность предприятия успешно конкурировать с другими предприятиями на международных рынках. Компании, которые добились успеха в международной торговле, способны удерживать или даже увеличивать свою долю в мировом экспорте и противостоять чрезмерному проникновению импортных товаров на внутренний рынок. Рыночная ситуация во многом зависит от состояния и результатов конкурентной борьбы. В период развития рыночной экономики определяется необходимость формирования производственного потенциала и повышения конкурентоспособности компании на мировом рынке.

Современное общество диктует свои правила в том числе и на мировом рынке, сейчас уже на смену ценовой конкуренции пришла неценовая, есть конкуренция технического и качественного уровня продукции. Люди согласны платить больше за интересующее их качество и технологический прогресс. В конкурентной борьбе за рынки сбыта побеждает не тот, кто предлагает более низкие цены, а тот, кто предлагает более высокое качество.

Конкурентоспособность предприятия, будучи многогранным понятием, не только включает качественные и ценовые параметры промышленной продукции, но зависит от уровня менеджмента, сложившейся системы управления финансовыми потоками, инвестиционной и инновационной составляющими его деятельности. Кроме того, на конкурентоспособность оказывает влияние конъюнктура, складывающаяся на том или ином рынке, степень конкуренции, испытываемая предприятием со стороны других участников рынка, техническая оснащенность, степень внедрения инноваций, мотивация и квалификация персонала, финансовая устойчивость.

В инновационной составляющей обычно лежат следующие показатели: широта и степень новизна номенклатуры продукции, специализация рабочих мест.

Объем производства характеризуется количеством продукции, изготавливаемой фирмой в течение определенного периода (обычно в течение года).

Производственная деятельность предприятия, связанная непосредственно с изготовлением продукции и оказанием услуг, должна строиться так, чтобы обеспечивать рациональное использование наличных производственных ресурсов, постоянное снижение издержек производства и выпуск продукции, удовлетворяющей требованиям рынка. Это достигается соответствующей организацией производства, выбором технологии и оборудования, оптимальным использованием производственных площадей.

Маркетинговая деятельность обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации (доходы, цены, конъюнктура) к требованиям потребителей на рынке.

В условиях перехода к рыночной экономике служба маркетинга - это важнейшее звено в управлении предприятием, которое совместно с другими службами создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на этой основе прибыли.

Служба маркетинга на каждый продукт, который, по ее мнению, следует поставлять на рынок, готовит спецификацию требований покупателя и направляет ее руководству для предварительного одобрения. Затем спецификация передается в производственный отдел, где определяются возможности по выпуску данной продукции, исходя из существующих мощностей, наличия оборудования, квалификации и опыта работающих, а также с учетом потребностей в сырье и материалах. Выделяют, как правило, два вида направлений маркетинговой деятельности:

Потенциал рынка - это объемы возможных продаж экспортерами, а также показатели темпа изменения емкости зарубежного рынка.

К примеру откроем представительство в схожей нам стране по образу мышления и потребительском сегменте - Украина.

Рассмотрим основные расходы на открытие представительства в Украине.

Таблица 8 - Затраты на содержание представительства

Статья	Сумма, долл/год.
Аренда помещения (офис, склад)	5 258
Зарплата менеджерам(2 чел)	30 000
Коммерческие расходы	54 000
Итого	89 258

Рассмотрим статьи затрат более подробно.

Аренда помещения на Украине под офис 25 м2 стоит около 15 долл/м2 , в центре города с хорошим ремонтом. Вывод, стоимость аренды помещения будет равна 5 258 долларов в год.

Так как для хранения мы организуем склад за чертой города то его стоимость в год будет гораздо ниже и будет составлять 7долл/м2 плата для производственного помещения. Стоимость аренды склада в год будет равна 3510.

Необходимо так же учесть расходы на коммунальные услуги. Расчет расходов приведен в таблице ниже.

Для доставки продукции до места назначения был выбран способ доставки DAT. Он означает, что продавец осуществляет поставку, когда товар предоставлен в распоряжение покупателя на прибывшем транспортном средстве, готовом к разгрузке, в согласованном месте назначения. Продавец несет все риски, связанные с доставкой товара в указанное место.

Для транспортировки был выбран маршрут город Киев - порт Одесский(главный порт Украины)-Южный(Город-порт Украины).

Груз из Киева в порт Одесский будет производиться железнодорожным транспортом, а из Одесского в Южный морским транспортом.

Затраты на перевозку и погрузочно-разгрузочные работы представлены в таблице 9.

Таблица 9 - Затраты на транспортировку кофейной продукции до Швеции

Статья затрат	Стоимость, руб.
Погрузочно-разгрузочные работы	35 000
ЖД перевозка	742 000
Морская перевозка	200 000
Автомобильная транспортировка	20 000
Всего	997 000

Стоимость транспортировки в расчете на одну тонну будет равна 7000 рублей.

В статью погрузочно-разгрузочные работы входит стоимость погрузки с использованием автопогрузчика (400 руб./час). Из расчета, что одна погрузочно-разгрузочная работа будет длиться 10 часов и таких работ будет 5.

В статью автомобильная перевозка входит перевозка продукции:

. От ж/д станции Киева до морского порта Одесский;

. От морского порта Южный до склада в Украине.

Так как дистребьютерская компания у ОАО «Faberlic» уже имеет представительства в Украине, то на этот склад планируется завозить лишь определенную категорию товаров наиболее популярную в этом регионе.

Цену надбавки на продукцию за одну тонну можно посчитать как: (стоимость транспортировки + стоимость затрат на содержание представительства)/ годовой объем поставок. Цена надбавки будет равна 3 657 рублей.

Соответственно, при объеме поставок 1 000 т в год предприятие ООО «FABERLIC» будет иметь дополнительную выручку в 1 296 000 руб.

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В данной курсовой работе мы рассмотрели 3 разных группы товаров, провели сравнительную оценку приведенных данных и составили комплексные решения для роста и совершенствования мирового рынка продаж национальными предприятиями.

Мировой рынок находится в постоянной динамике и непрерывно развивается, получая всё новых и новых потребителей. Конечно, в рамках развития стоит учитывать тот факт, что этот рынок ограничен количеством потребителей, но насколько показывает статистика - рынок обширен и обладает своей эластичностью. Так, рассматривая рынок макияжа для губ мы увидели тенденцию спада спроса и реализации на продукт национального производства по сравнению с другими странами.

Таким образом, мы можем отметить, что приведенные мероприятия в главе 2 могут помочь создать тенденцию для уверенного роста позиций на мировом рынке.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.   Руднева А.О. Международная торговля и мировые товарные рынки: Учебное пособие/ А.О. Руднева, Изд. Восток-Запад, 2009, 288с.

.     Спиридонов И.А. Мировая экономика: Учебное пособие/ И.А. Спиридонов, М.: Инфра-М, 2010, 272с.

.     Антипина В.И. Экономическая теория: учеб./ В.И. Антипина, И.Э.Белоусова, Р.В.Бубликова, С.А.Васина и др.; под ред. И.П. Николаевой.-2-е изд., перераб. и доп. - М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2007.- 576 с.

.     Сажина М.А Экономическая теория: Учебник/ М.А. Сажина, Г.Г. Чибриков. 2-е изд. -М.: Норма, 2007.- 672 с.

.     Булатов А.С. Экономика : учебник / под ред. А.С. Булатова. 4-е изд.- М. : ЭкономистЪ, 2005. - 831 с.

.     Внешнеэкономическая деятельность предприятия: Учебник для вузов/ Л.Е. Стровский, С.К. Казанцев, Е.А. Паршина и др.; Под ред. проф. Л.Е. Стровского. - 3-е изд., перераб и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 755с.