Разработка дизайна социальной инфографики
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ИНФОГРАФИКИ
1.1 Визуальная коммуникация в
обществе
1.2 Инфографика как средство визуальной
коммуникации
1.3 Путь от диаграммы к инфографике
ГЛАВА 2. ДИЗАЙН ИНФОГРАФИКИ
2.1 Применение инфографики в
современном обществе
2.2 Особенности создания инфографики
и основные требования проектирования инфографики
2.3 Создание многостраничного
издания. Подготовка макета, верстки
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ИНФОГРАФИКИ
«РОССИЯ ГЛАЗАМИ РОССИЯН»
3.1 Концепция создания инфографики
3.2 Создание полноценного итогового
варианта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
В конце XX века, самым развивающимся
информационным пространством стала инфографика. Данный вид визуальной
коммуникации является одним из наиболее действенных и модных. На сегодняшний
день уже практически невозможно представить полноценную и функциональную подачу
информации без использования графических средств. Одна из востребованных
площадок использования инфографики - это печатные издания. Возможность
изложения большого объема материала в понятном графичном и ограниченном
пространстве теперь является трендом. За последнее десятилетие в обществе
выросло количество потребляемой информации, а где есть спрос, там всегда
найдется предложение, поэтому количество печатных изданий, которые активно
используют инфографику, стремительно растёт.
Графические объекты в виде инфографики существовали во все времена.
Изучая древнюю историю, мы можем обратить внимание на яркие примеры первых
графических объектов, а именно наскальные изображения. Такие изображения можно
назвать примитивной инфографикой, которая сохраняла в себе информацию для
потомков.
Актуальность создания инфографики обусловлена тем, что изложение большого
количества материала обычно производится неграмотно, поэтому возникает
необходимость корректного изложения данных с помощью законов в графическом
дизайне, которые раскрывают в том числе основные принципы создания инфографики.
В итоге, мы получаем грамотно оформленный визуализированный текст.
Дизайн инфографики - сложный процесс, а недостаточная степень проработки
этого вида визуальной коммуникации обусловили выбор темы дипломной работы:
Дизайн инфографики «Россия глазами россиян».
Актуальность дипломного проекта обусловлена необходимостью углубленного
изучения разработки дизайна инфографики и принципов её проектирования.
Новизна будет заключаться в разработке инфографики в виде многостраничного издания на тему «Россия глазами
россиян».
Цели дипломной работы:
1) исследовать особенности создания инфографики;
2) разработать дизайн социальной
инфографики.
Исходя из обозначенных целей дипломной работы, были определены следующие
задачи:
1) изучить специальную литературу и интернет источники по теме исследования;
2) изучить понятие «инфографика» и его особенности;
3) рассмотреть принципы создания
инфографики;
) разработать варианты инфографики.
Предмет исследования в дипломной работе - инфографика.
Объектом исследования являются особенности создания инфографики.
Для решения поставленных задач в дипломной работе будут использоваться
следующие методы исследования:
1) теоретический: анализ профессиональной литературы по проектированию в
графическом дизайне, по верстке, на основе модульных систем, по восприятию
цвета; анализ статей о современных тенденциях в инфографике; анализ работ
современных дизайнеров- графиков в области создания инфографики;
2) практический: поиск референсов и аналогов, поиск идей и
образов, генерация идей, эскизирование по созданию инфографики.
Рассмотрим подробнее инфографику, её структуру, виды и значение.
ГЛАВА 1.
ПОНЯТИЕ ИНФОГРАФИКИ
.1
Визуальная коммуникация в обществе
Известно, что благодаря нашему мозгу, каждый человек обрабатывает большую
часть информации, поступающей извне. Эта информация имеет визуальный характер.
Данная ситуация обусловлена тем, что окружающий мир каждый человек более, чем
на 95 процентов воспринимает с помощью глаз, при этом другие органы чувств
являются лишь вспомогательными в составлении полной картинки.
Если вернуться к истокам человечества, то фундаментальной базой
визуальной коммуникации была природа. Ими являлись рисунки, кости, росписи на
камне и глине. Таким образом изображали мифических героев и божеств.
Рис.1 Наскальные изображения
Технический прогресс происходил в мире постепенно. Когда человечество
пришло к той мысли, что информацию нужно массово распространять, проще говоря
тиражировать, первым и самым простым визуальным способом её передачи визуальным
способом стало письмо (рис.2). Письма сопровождались словесными текстами и
изображениями, что послужило толчком к развитию и усовершенствованию печатных
процессов.
Рис.2 Привычные письма
Последующая эволюция массовой информации известна. До определенного
момента в СМИ иллюстративный материал и его количество находились в прямой
зависимости от технических возможностей эпохи.
Например, в средние века была очень популярна техника гравирования.
Позже, были рисунки в газетах, которые очень привлекали внимание читателя.
Далее, со временем, рисунки сменили черно-белые фотографии, затем цветные.
В ХХ веке средства визуальной коммуникации явили мощный прогресс во всех
сферах культуры. Появились такие термины как визуальный текст, визуальная
культура, визуальный язык.
Визуальная коммуникация является основой составляющих всех масс- медиа,
которые используют визуальный интерфейс для упрощенного потребления информации.
Однако визуализация не может подменить собой информацию, ведь тогда
сначала телевидение заменило бы абсолютно все средства массовой информации, а в
нынешнее время Интернет быстро и с легкостью вытеснил бы устаревшее
телевидение. Поэтому визуальную коммуникацию все же невозможно приравнять к
другим видам СМИ.
Постоянных телезрителей и интернет пользователей в первую очередь очень
привлекает наглядность и визуальность. Можно получить большой объем информации
легко и ярко, ведь газета до определенного момента развития прогресса могла
предложить только чтение.
Со временем потребности аудитории, которая потребляет информацию, в корень
изменились. В нынешнее время люди стали меньше читать, жизнь стала намного
активнее, люди в свою очередь мобильнее, тем самым возросла необходимость в
быстром получении ответов на вопросы, а также в восприятии большого объема
информации в короткий срок.
Современная печатная индустрия находится в затруднительном положении, и
главная проблема кроется в том, что аудитория перестала читать в прямом смысле
этого слова. Многие прогнозы говорят, что возможен закат печатных СМИ. В
сложившейся ситуации необходимо срочно искать выход из этой проблемы, а именно:
как сохранить свои позиции прессе и в то же время решить проблему конкуренции с
такими гигантами как телевидение и Интернет. Самым простым решением проблемы
для средств массовой информации является именно визуальный способ передачи
информации, с помощью инфографики.
Визуальная коммуникация - это возможность передачи некоторого объема
информации, используя зрительные формы. С помощью неё мы можем передать информацию и саму идею в
такой форме, которая сможет быть изучена и просмотрена. Данный вид коммуникации
включает в себя как графический дизайн, так и типографику, знаки, иллюстрации и
рисунки. Что касается информирования и сильного убеждения общества, то в купе с
текстом визуальное сообщение является очень сильным.
Главным потребителем визуальной коммуникации является современное
поколение. Так как именно его можно назвать «электронным обществом». Так
называемая «клиповая культура» является не просто трендом, это новое явление,
при котором потребление информации и восприятие окружающего мира осуществляется
словно через призму пазла и состоит из различных, практически не связанных
между собой, кусочков информации. Этот феномен присущ именно современному
поколению, которое с детства становится многозадачным и может одновременно
общаться в чате, слушать музыку и делать домашнее задание. Именно поэтому в
последнее десятилетие психологи указывают на детскую гиперактивность, она тоже
является следствием клипового мышления. Поэтому же различные специалисты,
вовремя поняв суть прогресса, подхватили волну подобного сознания и стали
визуально передавать информацию в виде красочных и броских фрагментов.
Одна главная особенность, которая необходима клиповому мышлению - это
информация, построенная с возможной вариантностью. Чтобы потребитель мог
выбирать сам построение информации.
1.2
Инфографика
как средство визуальной коммуникации
Для того, чтобы наиболее точно обозначить понятие «инфографика»,
необходимо изучить определения этого термина. Эдвард Рольф Тафти - американский
статистик, влиятельный человек в мире информационного дизайна, дает такое
определение инфографике: «это графический способ подачи информации, данных и
знаний» [7, с.11].
Данное определение достаточно кратко, а более полное и точное определение
дает В.В. Лаптев: «Инфографика - это область коммуникативного дизайна, в основе
которой лежит графическое представление информации, связей, числовых данных и
знаний» [1, с.7]. Также интересное определение дал бельгийский учёный Поль Луи,
по его мнению, инфографика это «перевод чисел в форму рисунка, эскиза или
поясняющего плана или иллюстраций» (там же; стр. 10). Вышеперечисленные
определения создают полноценную картину того, что из себя представляет
инфографика. Информационный дизайн и инфографика используются для наиболее
быстрой и качественной передачи вербальной информации с формированием
визуальных образов.
Рис.3 Эдвард Рольф Тафти
История инфографики уходит во времена древней цивилизации, когда люди ещё
очень плохо могли изъясниться, но уже достаточно хорошо могли изображать
рисунки.
Рис.4 Пиктографическое письмо
Задолго до начала развития письменности изображение графического
характера использовалось как возможность и необходимость передачи опыта и
информации будущим поколениям. Визуальная коммуникация между людьми
доисторического времени происходит благодаря развитию пиктографического письма.
Пиктограммами являются схематично- стилизованное изображение. Самыми
запоминающимися примеры пиктограмм содержатся в письменности Китая, Месопотамии
и, конечно же, Египта. К инфографике мы также можем отнести картографию (рис.5). Обобщённый образ и характер карт и
схем позволяет дать основную информацию зрителю и сконцентрировать его внимание
на необходимых точках и важных объектах, тем самым делая незаметными
картографическую сетку, а также масштаб картосхем.
Рис.5 Картография
Большой базой данных являются инструкции, различные карты и схемы,
диаграммы обширных отраслей. Каждый год в мире отрисовывается много тысяч и
даже миллионов изображений, которые включсают в себя информацию в графической
форме.
Рис.6 Инструкция использования газа 1951 года
Рис.7 Инструкция использования газа 2015 года. Источник РИА Новости
Инфографика представляет из себя важное умение четко и лаконично сочетать
огромный объем информации, визуальных образов и чисел. Это должна быть
качественная работа не только со шрифтом, но и с текстом.
Инфографикой является не обычный сбор необходимых данных, а их обработка
и тщательный анализ, и конечно же, работа с графическими изображениями.
Качественный и грамотный перевод необходимого объема данных в визуальную
картину очень часто становится красочным и привлекающим дополнением к статье в
газете или журнале.
Одна из основных целей инфографики - это совершенствование необходимого
процесса восприятия человеком информации, объяснение и донесение сложной
информации в простых и понятных образах, а также посыл большого потока данных в
кратком и привлекающем сообщении, которое выглядит интереснее, по сравнению с
обычным текстом.
Со временем и развитием информационных технологий каждый человек получает
всё больше и больше возможностей быстро и качественно собирать и представлять
аудитории информацию. Это также серьезно влияет на развитие информационного
дизайна, ведь благодаря этому он становится динамичным и активным. Быстрый сбор
данных и возможность их анимационного отображения в сети Интернет привело к
расширенному спектру специальных программ для создания инфографики и
инфографических проектов, а также создало особую среду для инфографики.
ХХI век состоит из медиапространства,
которое в свою очередь использует для подачи информации, например, в
периодических изданиях, инфографику. Инфорисунки, включающие в себя огромное
количество данных в наше время являются идеальным способом передачи и
представления информации. Независимо от того, в какой части и зоне публичного
издания разместить инфографику - изображение будет выглядеть намного выигрышней
по сравнению с остальными способами передачи броских новостей, важной
информации или интервью.
Благодаря созданию качественной инфографики появляется уникальная
возможность упомянуть то или иное событие в красочной и понятной форме, что
обязательно будет способствовать привлечению новых читателей и клиентов.
Независимо от тематики контента всё чаще и чаще компании используют
инфографику, начиная с рецептов для домохозяек и заканчивая политическими
событиями во всем мире.
Рис.8. Пример инфографики в газете Рис.9. Страница газеты
Существует большое множество вариаций инфодизайна, который для простоты
понимания можно разделить на две группы:
1. Гистограммы, графики (точечные, круговые, линейные),
номограммы, диаграммы. Представленные виды используются для числовых данных.
2. Различные схемы, карты, с помощью которых можно представить
объекты и качественные данные.
Примеры диаграммы и графиков:
Рис.10 Организационная диаграмма
Организационные диаграммы, представляющие структуру объекта.
Трендовые диаграммы, благодаря которым можно определить стратегию развития
процессов. С помощью такой диаграммы можно облегчить планирование и принятие
решений (рис.11).
Рис.11 Трендовая диаграмма
Планы-графики, с помощью которых можно качественно определить
последовательность решения задач (рис.12).
Рис.12 Диаграмма Ганта для планирования графика
Технологические диаграммы, составленные на основе стадий технологических
процессов (рис.13).
Рис.13 Технологическая диаграмма
Диаграммы и схемы компьютерных сетей и телекоммуникаций, которые используются в большинстве
своем на стадии разработки технических концепций формирования компьютерных сетей, а также в процессе их функционирования.
Рис.14 Пример диаграммы компьютерной сети
Различные схемы, с помощью которых можно с акцентировать внимание на
наиболее важных моментах.
Важную роль в инфографике играют миниатюры инфодизайна, самые популярные
из которых - иконки, пиктограммы, указатели (рис.15-17).
Рис.15 Иконки для мобильного приложения
Рис.16 Указатели в общественном месте
Рис.17 Указатели в Швейцарии
Яркие представители миниатюр инфодизайна являются наиболее
коммуникативными и имеют высокие возможности, например пиктограммы, которые
являются наиболее встречающимся видом инфодизайна. Пиктограммами являются
символы в миниатюре, несущие семантическую нагрузку.
Имеются и намного более сложные элементы информационного дизайна,
составляющие в совокупности полноценную графичную картинку - комбинирующие
тексты, таблицы, а также изображения (иллюстрации или фотографии) с видами
минималистичной и элементарной инфографики, например диаграммами, указателями
или схемами. Так называемый коллаж, имеющий интерактивную составляющую может
передавать полноценные концепции.
Для того, чтобы наиболее полно и доступно передать важную информацию,
графические дизайнеры и используют в работе различные виды графики, а именно
фотографии, иллюстрации, диаграммы.
Инфографика является идеальным доступным языком передачи данных.
Различные инструкции представленные в графическом варианте, ясно и четко
поясняют даже самую специфическую и углубленную информацию.
1.3
Путь
от диаграммы к инфографике
В середине XX века
изобразительная статистика претерпевала сложные времена перехода от
художественного метода, в основе которого лежали пиктограммы, к
автоматизированному и более упрощенному процессу визуализации необходимых
данных. Массовая популярность различных исследований в такой отрасли, как
семиотика, привела к появлению новых тенденций передачи информации аудитории -
геометрических, функционально точных и качественных, обладающих необходимой
логикой. В конце пятидесятых становится популярным термин «деловая печать»,
которым обозначали диаграммы, а также многие работы, связанные с иллюстративной
подачей данных. Через десять лет на смену приходит такое понятие как
«информационный дизайн».
Но графической статистике было необходимо приобрести собственную
систематизацию. Первопроходцем в этом направлении был французский картограф и
теоретик семиотики Жак Бертен.
Рис.18 Наглядное пособие изображения данных визуальным способом
В своей работе «Графическая семиология», картограф показал систематизацию
визуальных элементов для воспроизведения данных, наглядно рассказал о
возможности графического изображения числовых и картографических данных
(рис.18). Графическое визуализирование больших объемов информации базировалось
на некоторых принципах. Например, существует система Бертена, которая включает
в себя семь визуальных переменных. Ими являются расположение, форма, цвет,
текстура, ориентация, значение, а также размер. Все эти основные понятия
именуются и являются теоретической основой для современной визуализации потоков
информации. До нынешнего времени его система лежит в основе представления
основных качественных и количественных показателей статистики.
Инфографика конца столетия в период международного стиля показала
|
яркий переход
|
от
художественных,
|
достаточно
|
класcических
|
до
|
|
минималистичной
|
визуализации
данных,
|
которая мало
|
чем похожа
|
на
|
|
инфографику.
|
|
|
|
|
Известный американский учёный Роберт Косара в своих работах указал на
контрастную границу между инфографикой и визуализацией данных. В том числе, в
одной из своих заметок «Разница между инфографикой и визуализацией» он
рассуждает о том, что: «Визуализация создаётся программой, которая может быть
применена к различным наборам данных. Инфографика - это индивидуальная работа
для конкретного набора данных
<…> Визуализация носит общий характер, инфографика - специфический.
Визуализация свободна от контекста, инфографика зависит от контекста.
Визуализация (в основном) генерируется автоматически, инфографика - результат
ручной работы, требующей настройки и понимания со стороны автора» [12].
Наиболее запоминающимся примером информативного подхода в визуализации
можно привести являющейся уже классикой карту Нью- Йоркского метрополитена 1972
г. Массимо Виньелли (рис.19), который был вдохновлён лондонской картой метро,
разработанной Гарри Беком в 1933 г., однако он упростил её до крайне простой
графической и точной системы. Данная карта была создана на сетке с углами
поворота линий на 45 или 90 градусов. Однако в карте были явные нарушения и
недостатки, а именно было несоответствие взаимного расположения станций на
схеме с их соответствующим реальным географическим положением [1, с. 160].
Возрождением инфографики можно считать в эту эпоху естественно
американский опыт визуализации в журналистике. Чтобы удержать внимание зрителя,
издатели газеты «USAToday»,
запустили свой тестовый проект в 1982 г., также они стали одними из
первооткрывателей использования комбинирования информационного графического
дизайна и текста. И уже спустя несколько лет данная газета присоединилась к
пятерке самых покупаемых и обсуждаемых изданий в Соединённых Штатах Америки.
Причиной успеха стали детально и качественно прорисованные иллюстративные
материалы, которые позволяли не просто читать статью, а рассматривать её и
изучать. Американские дизайнеры быстро оценили и осознали преимущество такого
способа подачи различной информации, который способствует улучшению её
восприятия. Тем самым стал возникать большой спрос на новые инструменты для
визуализации, которые могли бы стать незаменимыми помощниками для гуру информационной
графики.
Рис.19 Карта метрополитена Нью-Йорка
Когда пришел постмодернизм, он показал кардинально резкий поворот в
сторону антифункциональности.
С течением времени инфографика становится в мире не только сферой
бизнеса, а также искусством. Но даже при таком раскладе событий данный вид
графики не перестаёт представлять информацию. Диаграммы и графики уже начинают
представлять из себя объекты эстетики. И в свою очередь она начинает
преобладать над информацией и делает её в своем значении второстепенным звеном
иллюстрации. Дизайнеров все чаще не интересует ответ на вопрос «зачем?», они
стараются делать это «красиво!», не вдаваясь в подробности о восприятии
информации. Постмодернизм, можно сказать, обнажил самолюбование не только в
архитектуре или типографике, но и в инфографике.
Графические дизайнеры в нынешнее время активно используют графику для
того, чтобы визуализировать статистические данные. Но все же в представлении
информации необходимо отметить явное преобладание содержательной
композиционно-разделённой продукции. Будто дизайнеры занимаются поиском
собственной эстетики информации. Многие из них редко обращаются к обыденным и
эффективным способам передачи информации. Постмодернистская система является
вектором для представления объемов данных в направлении визуального усложнения.
Дизайнеры забывают о том, что восприятие через визуальность в современном
инфопотоке базируется на выискивании легких и понятных потребителю форм.
Человек 21 века постоянно находится под прессом множественных потоков
информации, укутывающих его самыми разнообразными сообщениями и пестрящими
образами. Так как человек имеет клиповое сознание, то в свою очередь получает
возможность фильтровать эти потоки данных, либо основываясь на рациональном
выборе, либо производя его случайным образом. Без такой избирательности в
информации восприятие современным человеком окружающего мира походило бы на
волнующиеся волны океана. Благодаря клиповому сознанию поток этого
информационного океана становится плавным и уравновешенным.
Инфографика, являясь видом визуальной коммуникации благоприятствует
активному и молниеносному усвоению информации, концентрируя внимание на самом
главном, и тем самым достаточно хорошо запоминается зрителями.
ГЛАВА 2.
ДИЗАЙН ИНФОГРАФИКИ
.1
Применение инфографики в современном обществе
Различные средства коммуникации - таблицы, графики, диаграммы, каталоги,
карты вмещают в себя большой массив информации и материала. Многомиллионные
образы активно создаются и приумножаются во всех частях света с каждым месяцем
и годом. Для того, чтобы визуально представить себе информацию в красочном и
интуитивно понятном виде, её важно создавать и базировать на стыке изображения,
числа и текста.
Мы представляем информацию в первую очередь для того, чтобы её
использовать в общении, рассуждении и обсуждении прочитанного или увиденного, а
также сохранить в памяти необходимые для нас знания. Для того, чтобы донести
информацию визуальным образом можно использовать самые популярные способы - с
помощью бумаги или компьютера. Однако очень важно отходить от плоскостного
формата, для этого нужно наполнять нашу информацию в соответствии с основными
требованиями и законами дизайна [7, с.18].
В современном мире население отличается своей высокой занятостью, и также
зачастую не успевает и не расположено к длительному чтению. Потребителю хочется
в кратчайшие сроки получить ответы на все волнующие его вопросы, поэтому он
старается бегло просматривать страницы привлекающих его журналов или газет,
анализируя их и отдавая предпочтение самым интересным частям в этих печатных
изданиях. Более того, так как современный человек обладает в основном «клиповым
мышлением», то он в большинстве своем не имеет возможности сосредоточиться на
идеи, указанной в тексте, проанализировать её и сделать в последующем свои
выводы. Современный человек направляет свой мыслительный фокус в первую очередь
на отдельные образы и вспышки.
Такими материалами являются те, которые не нагружены сложным смыслом, не
являются громоздкими и объемными, но в то же время не состоят, как пазл, из
малых информационных фрагментов (рис.20).
Рис. Комбинированный визуальный плакат компании Coca Cola
Что касается инфографики, то её нельзя отнести к пограничному виду подачи
различного материала, это исключительно клиповая техника. Инфографика состоит
из фрагментов в своей основе, каждый из которых информационно очень наполнен.
Такой качественный баланс достигается благодаря вовлеченности потребителя в сам
процесс создания важного ему материала: зритель вынужден с помощью своего
сознания выбирать из предложенных ту или иную связь между элементами, при этом
многочисленно обращаясь к своему сознанию и воспоминаниям, а также пропуская
через свою призму, и таким образом дополняя эти фрагменты. Потребитель
становится активно вовлечен в игру, в которой нет четкого плана действий,
однако выбор должен делаться сознательно. И человеку это нравится, ведь он не
только созерцает и потребляет материал, но и в том числе, добавляет большую часть
от себя и становится причастным к нему.
Инфографика в современном мире отнюдь не нова, но ее можно назвать свежим
и завлекающим приспособлением, которое является маятником, оказывающим большое
влияние на современную коммуникацию. Сферы применения информационного дизайна
довольно широки. Изучив современное медиапространство, можно выявить примеры
инфографики не только в печатных изданиях, но и в различных Интернет ресурсах.
Визуализирование сложных данных часто встречается в различной рекламе, и в то же
используется как коммерческими, так и некоммерческими организациями для рекламы
и представления собственной деятельности.
Рис. Реклама в виде инфографики ZOMATO
Инфографика уже давно не является просто диаграммой или обычным графиком,
как дополнения к статье в журнале, данная визуализация всё активнее и активнее
заменяет саму статью. Более того, стали усложненными сами способы подачи
изображений, но в то же время, это упростило восприятие информации.
В сегодняшнее время журналисты в прямом смысле завалены многочисленными
опросами и исследованиями. А в свою очередь найти способ получить ответ на
какой-либо опрос становится все труднее и труднее. Необходимо создание
креативной идеи, привлекающей внимание и находящей отклик у общества. Идеи,
которая могла бы выглядеть лучше, чем просто хорошо выполненный опрос, с
интересными и продуманными заголовками. Пресс-релизы должны быть понятны и
написаны четко и качественно.
Благодаря новейшей цифровой возможности публикаций в сети Интернет и
появлению компьютерных планшетов и коммуникаторов в качестве дополнительного и
заменяющего канала публикаций, инфографика получает все более широкое
применение. Конечно, инфографика все еще активно пользуется спросом в
традиционных печатных СМИ и в СМИ, существующих в интерактивной среде, а также
в цифровых форматах.
Также немаловажным фактором является использованием инфографики в
пресс-релизах. В настоящее время, большое количество пресс-релизов, которые
компонуют результаты различных исследований, выкладывается в традиционной и
стандартной форме, а именно в текстовой. Однако все больше и больше итоговых
релизов содержат попытки создания графиков, интересных изображений для
продолжения текстового сообщения и яркой подачи. Но в то же время возникает
серьезная проблема: авторы, которые анализируют и представляют общественности,
данные - хорошие профессионалы в своем деле, но не обладают достаточными
навыками дизайнера. А второй проблемой является то, что для создания
качественной инфографики нужно уметь анализировать большой объем информации,
вычленяя из массива только самое необходимое, интересное и нужное потребителю.
Самой хорошо считываемой инфографикой является та, которая имеет в себе
визуальные образы, способные ярко и красочно презентовать общую тематику, при
этом выставляя на первый план самые необходимые и важные данные таким образом,
что это становится понятнее, чем если бы то же самое было написано в тексте.
За последние два года возник большой спрос и интерес к инфографике не
только среди изданий, но и среди коммерческих организаций, которые занимаются
продажей своих товаров и услуг.
Сегодняшняя реклама повсеместно использует графическую подачу информации.
Исследования, которые проводились для изучения вопроса актуальности
информационного дизайна, подтвердили, что сейчас она пользуется активным
спросом. Инфографика способна без лишних слов продемонстрировать все
достоинства товара и преимущества перед другими за короткий промежуток времени.
Особенно выигрышно смотрится информационный дизайн при использовании способа
сравнения в рекламе. Благодаря набору простых приемов мы получаем качественный
продукт, который хочется рассмотреть и который привлекает к себе наше внимание.
Для коммерческих и некоммерческих организаций ненышнего времени
инфографика является основопологающим и необходимым помощником в жизни самих
компаний. Ежегодные отчёты, анализ результатов социологических и маркетинговых
исследований, основные течения и направления развития компаний - эти и
различные другие отрасли предпочитают идти путём использования презентаций,
наполненных инфографикой.
Использование информационного дизайна в социальной, а также культурной
среде дает гарантию на успех организуемого мероприятия или конференции. Декор
помещения всевозможными постерами и рол-апами, баннерами, включающими в себя
визуализацию данных, помогает создать необходимый нужный настрой у аудитории,
способствовать её движению.
Так как различную информацию и абсолютно любое сообщение каждая компания
может преподнести путём инфографики, в руки различных организаций попадает
серьезный и очень важный элемент, а также незаменимый помощник на различных
конференциях или презентациях, посвященных определённым проектам. Короткие
качественные графические зарисовки основанные на преподнесении социологических
исследований и данных, при этом представленных виде занимательных графических
иллюстраций могут заинтересовать даже самую придирчивую и профессиональную
публику.
Рис.27 Роллап в виде инфографики для соревнований
Создавая проект какой-либо акции, выставки или мероприятия уместно будет
использование инфографики при составлении программы мероприятия - печатного
декоративного материала. Такая подачиа информации откладывается в голове
человека за счёт подкрепления яркими символами и зрительными образами сухого
текста.
Визуализируя массивы данных с помощью инфографики, следует чётко
понимать, что инфографика - это наука, и нет необходимости в создании её на
пустом месте, без определённого набора умений, знаний и навыков. Несмотря на
то, что очень часто людям нравятся яркие образы, они в меру скептично к ним
относятся. Потребители в первую очередь хотят факты и цифры, при этом требуют,
чтобы это было понятно и доступно. Лучший выход в такой ситуации - визуализация данных [3, с. 9].
2.2
Особенности создания инфографики и основные требования проектирования
инфографики
Инфографика, действительно качественна тогда, когда она перестает быть
обычной возможностью обмена информацией и предлагает так называемую новинку:
свежий взгляд на необходимые данные или формат, который находит в читателях
точку интереса и приводит к новому уровню понимания [5, с. 34].
В 21 веке наш глаз уже достаточно хорошо понимает различные виды
инфографики (графики, диаграммы), поэтому различные информационные сообщения
для нас стали более доступны и эффективны по воздействию, но во многих случаях
они уже не могут настолько сильно удивлять и поднимать настроение человеку. В
последнее время проекты, которые восхищают нас, делают это не потому, что они
были спроектированы для того, чтобы быть новинкой, а потому, что они были
разработаны, чтобы быть эффективными, их новизна является побочным продуктом
эффективного выявления новых представлений о мире.
Основополагающим моментом успеха любого визуального сообщения, красивое
оно или нет, является предоставление доступа к информации таким образом, чтобы
потребитель мог получить новые знания. Одним из самых важных факторов, которые
определяют состав визуального образа и успех самого проекта, являются сами
данные [4, с. 13].
В арсенале дизайнеров имеются десятки принципов, которые берутся в расчёт
при создании инфографики. Однако существуют два принципа, которые являются
наиболее важными. Первый принцип показывает нам на необходимость строгого
определения объекта, для которого предназначено сообщение. Второй принцип
говорит о контексте использования. Пристальное внимание к этим двум принципам,
помимо самих данных, поможет создать эффективную визуализацию данных.
Спектр применения инфографики достаточно широк, однако чтобы преподнести
наиболее общие правила визуализации данных, обратимся к инфографике в печатных
изданиях и сети Интернет.
Есть три главные ступени для создания успешной инфографики в печати и в
сети Интернет:
1) четко понимать, что за тип информации будет представлен:
пространственный, хронологический, количественный или смешанные комбинации;
2) представлять себе соответствующий образ информации как
единого целого, то есть гораздо больше, чем совокупность карт, схем, чертежей и
диаграмм;
3) выбрать нужный тип презентации - статический, динамический
или интерактивный [13].
Начальные этапы создания инфографики для печатных СМИ и Интернета
практически одинаковы:
1 этап - выбор темы. Ее основные - востребованность и актуальность. Стоит
принять во внимание, что «графике очень легко отображать существующее в
реальности, значительно труднее перенести в визуальную плоскость отвлеченные
понятия и почти невозможно - мнения и комментарии» [2, с. 138].
2 этап - сбор информации. Здесь все напрямую зависит от темы. Например, если
это авария, то нужно собрать всю доступную информацию, фотографии, экспертизы,
свидетельства. В зависимости от того, как авария будет изображена, могут
потребоваться карты местности.
3 этап - систематизация. Он является наиболее сложным и включает организацию
собранной информации и создание плана ее презентации. Сюда входит:
· классификация информации по типу
· выбор тематики действия:
а) инструктивная тематика: пошаговая инструкция как происходили события
или как происходит работа чего-либо;
б) исследовательская тематика: смысл выявляется активным изучением
проблемы, истории, действия;
в) имитационная тематика: имитация реальных явлений для более точного
представления идеи;
г) коммуникативная тактика: дискуссии и дебаты как путь более точно
понять и представить идею;
д) творческая тактика: создание новых форм и подходов к изучению и
представлению информации.
· разделение информации на важные части:
а) по местности б) по алфавиту в) по времени
г) по категории д) по иерархии
4 этап - эскиз (для печатной инфографики) и раскадровка (для
интернет-инфографики). Степень детализации в эскизах или раскадровке зависит от
глубины проработки темы.
Эскиз - это помогающий инструмент, который активно используют дизайнеры
для того, чтобы запечатлеть свойства настроения, атмосферы и голоса. Это
необходимо для того, чтобы подойти к вопросу со различных сторон, определить характер
дизайна и установить, какие элементы нужны для его создания. Сам по себе
процесс отрисовки эскиза может занять меньше часа, но сбор и анализ данных для
него при работе над некоторыми проектами может длиться неделями.
Создание эскиза невозможно без определенных навыков. Существуют
определенные понятия, такие как форма, пространство, композиция, цвет и другие,
которые дизайнер должен знать и уметь правильно с ними работать.
5 этап - планирование и работа над графикой (создание основного и второстепенных
объектов). В печатных СМИ основной объект - это центральное изображение. Оно
должно привлекать внимание читателя. В интернет-проекте принцип организации
немного иной, так как порядок представления информации следует по принципам
цифровой презентации, где позиция того или иного аргумента зависит не от
размера элемента, а от его положения в цепи кадров. При линейной
последовательности второстепенная информация дается в связи с основным
объектом, тогда как при нелинейной - образуются тематические группы или врезки.
Для печатных СМИ самым лучшим является использование 2D- иллюстраций. Их явное преимущество
заключается в том, что необходимо использовать качественную подробную
детализацию изображений. ЗD-
иллюстраций в печатных изданиях выглядят или чрезмерно научно, либо
ссоциируются с видеоиграми. Использование 2D-иллюстраций со сложной проработкой изображений в интернет
СМИ слишком усложняет восприятие информации. Иллюстративный материал в
последующем приходится упрощать за счет снижения детализации. Более того, так
как иллюстрации статичны, то трудно поддаются анимированию, поэтому, если важно
и необходимо показать сложную последовательность действий, больше всего на эту
роль подходят векторные 2D и 3D модели: их можно легко изменять и
фиксировать в любой позиции [14].
Различные трудности, имеющие частный характер в реализации какого- либо
проекта, обострены некорректным пониманием и неточной оценкой поставленной
задачи. В свою очередь очень часто на базисном этапе графический дизайнер не
полностью учитывает разнообразные детали и подробности, на которые впоследствии
приходится отвлекаться при выполнении работы [4, с. 173]. Поэтому очень важно
на начальном этапе точно определить все детали и особенности, которые дизайнер
хочет получить в готовом проекте. Необходимо убедиться, что выбранная стратегия
и методика реализации проекта в итоге будет понятна и интересна конечной
аудитории.
На самом первом этапе создания необходимо и очень важно иметь четкое
представление о сложности моделей и объектов и времени исполнения. Также
желательно графическому дизайнеру включать в свой график на 10-15 процентов
больше времени, чем запланировано. Если проект большой и объемный и над ним
работает целый коллектив дизайнеров и специалистов, необходимо, чтобы каждый из
них осознавал и занимал свою роль в проекте.
В первую очередь приступая непосредственно к моделированию сцены,
необходимо разработать и создать те объекты и персонажи, которые будут ее
наполнять. Когда основные объекты созданы, можно приступать непосредственно к
компоновке самой сцены: расстановке объектов, камер, источников света и т. д.
По мере работы периодически рекомендуется оцифровывать сцены (делать рендеринг)
- делать как бы цифровой итоговый фотоснимок сцены, чтобы увидеть, как выглядит
сцена в действительности на данном этапе.
Не доводя работу до конца, рекомендуется сделать черновой вариант и
внимательно его просмотреть, чтобы выявить недостатки. Потом происходит доработка и
детализация моделей / персонажей.
6 этап - сборка графики на основе эскиза. Для печатных СМИ на данном этапе
дизайнер сглаживает все элементы на один «слой» и начинает создавать из них
информационную композицию, размещая текст. Дизайнер веб- инфографики анимирует
элементы, используя программы 3D Мах
или Flash, редактирует кадры, накладывает текст
или звук, в зависимости от решаемой задачи.
Красивая инфографика имеет четкую цель - передать сообщение или
определенную точку зрения на информацию, которую она призвана донести. Доступ к
этой информации должен быть максимально прост [5, с. 398].
Постер, включающий в себя инфографику, не должен быть перегружен. Ввод
вспомогательной информации на странице может привести к передаче дополнительной
информации для читателя. Но следует помнить, что ненужные данные - шум. Если
это не помогает, вероятно, это может помешать.
2.3
Создание многостраничного издания. Подготовка макета, верстки
Многостраничное издание подразумевает оформление большого объема
информации. Графическое и композиционное оформление объекта графического
дизайна очень сильно влияет на то, каким образом мозг человека будет ее
обрабатывать. «При грамотном проектировании процесс считывания визуальной
информации можно сделать легким и оптимальным для человека» [9, с.10]. Для
этого необходимо правильно пользоваться визуальным языком и его элементами.
«Психология восприятия у человека такова, что любой текст будет прочитан,
даже если он не несет жизенно важную информацию, а только является элементом
оформления среды» [10, с.80]. Дизайнер должен всегда помнить об этом и
учитывать проблему перенасыщения информацией в современном мире. Необходимо
приводить типографику продукции в соответствие с требованиями жизни.
Содержание публикации может принимать самые разнообразные формы. Текст,
рисунки, графика, цвет и форма могут быть содержательны сами по себе.
Художественное произведение, например, будет основано преимущественно на
тексте, тогда как каталог будет опираться прежде всего на наглядное содержание.
И конечно существует множество типов изданий, которые попадают где-то между
двумя этими крайностями. Существует большое количество нюансов и особенностей,
которые необходимо учитывать при проектировании многостраничных изданий.
Работая с многостраничными изданиями, важно помнить, что нужно не просто
расположить информацию на определенном количестве страниц. Дизайнер должен
учитывать стиль и организацию содержания. Дизайн периодических изданий
разрабатывается с помощью ряда факторов, влияющих на конечный вид публикации:
· обложка и заголовок;
· формат;
· оформление;
· сетка;
· цвет;
· использование иллюстраций.
Комбинация этих факторов позволяет свести воедино все элементы
публикации, придавая ей уникальный облик. Они определяют успех или неудачу
оформления, поэтому необходимо принимать их во внимание еще до начала
творческого процесса. Именно от их грамотного использования зависят
привлекательность публикации и ощущения, которые возникают, когда держишь его в
руках. Рассмотрим структурные составляющие многостраничных изданий подробнее на
конкретных примерах.
Обложка - это первое, на что обращает внимание аудитория. Когда
покупатель заходит в киоск печати или магазин, он пробегает глазами по полкам
за считанные секунды и, если ничто не привлекло его внимание, проходит мимо.
Для дизайнера эти секунды становятся решающими: именно они дают шанс продать
работу. К тому же это своего рода вызов. Когда на полках соревнуется такое
количество книг и периодики, в дизайне нет места неброской сдержанности. Может
быть, старая пословица «не суди по книге по обложке» и справедлива, но не в
случае с периодическими изданиями.
Над каким бы изданием дизайнер не работал, решающую роль играют
материалы. «Многие журналы, например, разрабатывают дизайн обложки для
специального выпуска ограниченным тиражом, чтобы привлечь читателя и увеличить
продажи» [11, с.46].
Первое, о чем важно помнить, дизайн обложки должен не просто хорошо
выглядеть - качественно сделанная обложка обязана с первого взгляда ясно и
четко передавать, о чем публикация, которую читатель держит в руках.
Специальная обложка альбома «Neighbourhood», украшенная вышитыми значками и нашивками, передает содержание издания
и визуально, и физически: «Идея проекта Neighbourhood состоит в том, что дизайнеры-
энтузиасты со всего света обмениваются мягкими игрушками и декорируют их на
свое усмотрение, а затем пересылают дальше, следующему участнику творческого
процесса. Таким образом на свет появляются самые невероятные игрушечные
существа: с глазами из ушей, тринадцатью ногами и плавниками вдоль туловища»
[12].
Что касается переплета, то для изготовления художественных и дорогостоящих
изданий чаще всего выбирается твердый переплет (рис.29). Такой способ
отличается высокими эксплуатационными характеристиками и высокой эстетической
привлекательностью. «Обложка твердого переплета изготавливается из картонной
основы, стороны которой затем соединяются непосредственно с внутренним блоком
форзацами. Внутренний блок прошивается нитью, ввиду чего прочность и
долговечность такого изделия становится гораздо выше» [13]. Затем на корешок
прошитого блока наклеивается марля или другой подходящий материал. Следующим
этапом является проклеивание верхней и нижней части блока капталом - тесьмой с
утолщенным краем. инфографика визуальный
издание макет
Рис. 29 Твердый переплет
Клеевое скрепление - способ соединения на клею, используемое главным
образом для книг в тонкой обложке, журналов, корпоративных отчетов, учебников,
брошюр и годовых отчетов (рис. 30). «Клеевое скрепление заключается в
применении гибкого клеящего вещества для соединения секций книги и прикрепления
их к корешку. Преимущество метода - его подвижность, наличие корешка, на
котором можно напечатать название, и общая внешняя привлекательность издания»
[11, с. 84].
Рис. Клеевой переплет
Сшивание внакидку - одна из самых простых и распространенных техник
переплета. «Она заключается в помещении согнутых листов на подкладку («седло»)
и затем соединение или скрепление степлером вдоль корешка. Этот стиль переплета
идеален для небольших изданий, таких как буклеты, брошюры, рекламные проспекты,
небольшие каталоги и инструкции» [11, с. 84]. Чтобы создать такой буклет,
количество страниц должно быть кратным четырем.
Механический или спиральный переплет - способ переплета, используемой для
изданий, состоящих из отдельных листов бумаги, которые скрепляются спиралью или
гребенкой. «Спиральный переплет, который также называют скреплением на гребенке
(пластиковой) или на проволоке (металлической), может быть выполнен
профессиональным переплетчиком, в копировальном центре или самостоятельно с
помощью набора ''сделай сам''. Этот способ переплета позволяет раскрыть издание
''плоско'' [11, c. 84]. Этот
простой и недорогой метод чаще всего используется для пособий и офисных
отчетов. К этому же способу относится «канадский переплет»: аналогичное
скрепление спиралью, вставленное впоследствии в обложку.
Необходимо принимать во внимание все многообразие способов переплета,
потому что каждая методика основательно меняет внешний вид публикации.
Сетка - один из важнейших инструментов издательского дизайна. Это система
вертикальных и горизонтальных линий (порой диагональных и даже дуговых),
которая становится невидимым скелетом дизайна издания, помогая сориентировать и
согласовать элементы композиции. «Сетка разбивает страницу на поля, колонки, межколонники,
строки и пространство между текстовым блоком и изображением. Подобная разбивка
является основой модульного систематического подхода к составлению макета» [14,
с. 10].
«Основы современного модульного проектирования были заложены
конструктивистами 1920-х годов. Однако не сразу их абстрактные построения были
осознаны как метод со своей системой правил и закономерностей»[15]. В 1961 году
швейцарский дизайнер Йозеф Мюллер-Брокман ввел в употребление термины
модульного подхода в дизайне.
С Эмилем Рудером «оба страстно обсуждали вопросы сетки и пылко
доказывали, что ''интегральный дизайн'' остро нуждается в структурах, способных
объединить все элементы» [15, с. 16].
Сетка используется для того, чтобы органично и четко расположить
различные элементы и составить их в единый дизайн, обеспечивая более аккуратный
и продуманный результат. Использование разных сеток может дать абсолютно разный
результат. «Говоря о базовой структуре, набор сеток помогает определить
основные параметры, оставляя дизайну гибкость. Использование сетки - один из
наиболее эффективных способов организации большого количества информации на
странице и обеспечения визуального единообразия издания» [16, с. 64]. При всех
достоинствах сетки, многие дизайнеры предпочитают избавляться от строгих
ограничений, но такие решения всегда зависят от поставленной задачи и
принимаются на усмотрение профессионала.
«В значительной степени формат и тип издания будет диктовать, какой стиль
сетки применить. Расположение в одну колонку создает минималистичный четкий
дизайн, но оно не подходит для публикации, перегруженной текстом, так как длина
строчек будет слишком большой и текст будет тяжело читать. Напротив,
использование нескольких колонок для издания с большим количеством наглядного
материала создаст слишком расколотый, нарезанный дизайн, которому будет не
хватать визуального единства» [17, с. 64]. Вторая сетка может быть введена, но
желательно для специальных и необычных элементов содержания. Такое отступление
будет видно только дизайнеру, читатель на это изменение внимания не обратит.
Тип издания, который полагается на очень строгую систему сеток, - это
газета. Работая с ней, дизайнеру регулярно приходится иметь дело с большим
объемом информации и работать оперативно, потому что он часто меняется. В данном
случае использование четкой сетки не только ускоряет производственный процесс,
позволяя дизайнеру очень быстро вставлять контент, но и, что не менее важно,
обеспечивает читателю чувство узнаваемости.
Некоторые наиболее творческие решения появляются, когда сетка забыта
абсолютно.
Формат относится к физическим свойствам публикации. Книги, журналы,
брошюры, каталоги и отчеты - самые распространенные форматы в издательском
дизайне. Дизайнер может подобрать внутри этих общих форматов такие элементы,
как размер, форма и вес, чтобы придать своей работе дополнительный объем и
подогнать оформление.
Важно учитывать, что на решения дизайнера всегда будет влиять бюджет,
каким бы ни был тип издания. Все - от размера, формы, качества бумаги и до
процесса печати - зависит от доступных средств. Несомненно, твердая обложка,
высокачественная бумага, надежная техника переплета намного продлевают жизнь
издания, но это не всегда возможно, если принимать в расчет ограниченность
бюджета. Но для дизайнеров зачастую такие ограничения способствуют нахождению
новых решений в оформлении.
Существует множество типов книг с различными функциями, о которых
дизайнер должен знать, чтобы подобрать наиболее подходящий формат. Одни книги
должны легко умещаться в руке, чтобы их удобно было носить, другие требуют крупного
формата. «Формат книги зависит от назначения. Обычно книги бывают среднего
формата и рассчитаны на руку взрослого. Детские книжки не должны печататься
форматом инфолио, потому что детям неудобно их держать в руках. Книга должна
быть удобной или хотя бы достаточно удобной: книга огромная, как стол, -
абсурд, а размером с почтовую марку - забавная игрушка. Книги можно поделить на
две основные группы: те, которые мы кладем на стол, чтобы их изучать, и те,
которые мы читаем сидя, откинувшись на стуле, в кресле или в поезде» [12, с.
45]. В первую очередь при выборе формата нужно учитывать срок жизни публикации
и то, каким потребностям оно отвечает. Беллетристика в мягкой обложке,
напечатанная на бумаге низкого качества, «живет» гораздо меньше сувенирного издания;
и это отражается на дизайнерских решениях.
Журналы по своей природе менее долговечны чем книги, хотя основные
факторы, влияющие на выбор формата, похожи. Большинство журналов в наши дни
имеют стандартный формат А4, и причина, почему выбраны именно такие размеры,
носит экономический характер. Важно учитывать, что качество журналов заметно
различается в зависимости от их назначения. «Модные журналы с большим
количеством дорогих фотографий обычно издаются в крупном формате на
высокачественной бумаге; бульварный еженедельник, срок жизни которого на полке
всего семь дней, будет напечатан на бумаге низшего качества. Коль скоро
дизайнеры приняли решение о формате журнала, они обычно придерживаются его
довольно длительное время. Это не только упрощает дизайнерский процесс -
переоформление всего журнала к каждому выпуску не нужно и не практично, - это
также дает читателям ощущение узнаваемости, когда они входят в магазин и сразу
замечают свой любимый журнал» [18, с. 52].
В облике любого издания важнейшую роль играет иллюстрация. Конкуренция
альтернативных публикаций между собой и прочими средствами массовой информации
привела к увеличению скорости восприятия информации, что, в свою очередь,
увеличило роль информации визуальной.
Независимо от того, является изображение движущей силой всего дизайна или
дополнительным элементом к текстовому сообщению, оно коренным образом влияет на
эстетическую привлекательность журнала. Какую иллюстрацию выбрать и как ее
использовать, обычно зависит от ряда факторов: ее роль в публикации, целевая
аудитория издания. Дизайнеру необходимо выбрать наиболее подходящее
изображение, способное за небольшое количество времени донести идею до
читателя. Передача неточного смысла - ошибка, которую нельзя допускать. Именно
правильный баланс текста и изображений придает изданию темп. Часто бывает, что
иллюстративный ряд выполняет функции, которые текст выполнить не в силах.
Для оформления изданий используют изображения разного типа: начиная с
графики, рисунка, коллажа, инфографики и заканчивая фотографией.
«Там, где сложную информацию нужно представить быстро и чётко, на помощь
приходит инфографика. Инфографика, или информационная графика - это изображение
данных и информации в виде графики. Благодаря подаче сухих статистических
данных в креативной и компактной форме, инфографика отлично подходит для любой
ситуации, где нужно усвоить информацию быстро и легко» [19].
Если дизайнер включает в оформление издания иллюстрации, он должен
учитывать некоторые факторы. Одно из самых важных - это качество изображения.
Также изображения могут быть обработаны в графических редакторах с целью
усовершенствования. Зачастую обработка простых изображений приводит к
потрясающим результатам. Необработанные фотографии тоже передают идею, но в
современном мире, а особенно в глянцевых изданиях, они являются редкостью. В
наши дни практически все иллюстрации, где бы они не были опубликованы, тем или
иным образом обработаны.
Если издание на полке вызывает интерес покупателя, значит дизайнер
справился с первоочередной задачей. Суть действительно удачного и грамотного
дизайна состоит в том, чтобы захватить внимание зрителя на длительный период и
установить эффективную связь в процессе понимания предлагаемого материала.
Дизайнеру при проектировании макета издания всегда необходимо помнить об
особенностях зрительного восприятия человека, чтобы максимально привлечь и
удержать его внимание. Высший принцип любого оформительского решения должен
заключаться в удобочитаемости. Чтобы сделать содержание издания значительным,
вызвать мотивацию у зрителя к глубокому ознакомлению с ним, а не мимолетному
пролистыванию с целью максимально быстро ознакомиться, тем продуманнее и
тщательнее должна быть верстка публикации. «Неправда, что о вкусах не спорят,
если речь идет о хорошем вкусе», - писал Ян Чихольд. «Совершенная типографская
работа создается полной гармонией всех частей целого. Пропорции важны во всем:
в величине полей, в соотношении величин полосы набора и книжной страницы, в
расстоянии от полосы набора до колонцифры, в величине разрядки в строках, и не
в последнюю очередь - в величине межсловных пробелов; то есть и в целом, и в
каждом элементе по отдельности» [10, с.10].
В самом начале работы над проектированием издания необходимо учитывать,
что произойдет с публикацией после того, как ее купят. Важно проанализировать,
как и когда ее читают, и что с ней делают после прочтения. Газеты и
еженедельные журналы читаются сразу после приобретения и затем выбрасываются.
Жизнь глянцевых ежемесячных журналов, корпоративной литературы и каталогов значительно
дольше. Книги же долговечны и должны выдержать испытание временем. Необходимо
четко понимать разницу между изданиями при подготовке макета в печать, знать
особенности технологических процессов и грамотно выбирать материалы, из которых
будет сделан полиграфический продукт.
Залогом высокого качества публикаций является грамотное и продуманное
выполнение работ на каждом этапе процесса изготовления. Непосредственно
подготовка самого макета является первой ступенью.
«Визуальное восприятие конечного изделия очень сильно зависит от того,
насколько дизайнерское решение соответствует технологии изготовления изделия,
как подготовлены изображения, насколько грамотно сделана верстка и учтены
технологические требования» [19].
«В разработку оригинал-макета входят: дизайн внутреннего блока, дизайн
обложки, дополнительных вкладок с иллюстрациями, выполнение компьютерной
верстки» [20]. После того, как все составляющие издания спроектированы, макет
подготовлен в печать в соответствии с техническими требованиями типографии и
согласован с автором, необходима, как правило, корректура и внесение финальных
правок в верстку.
В современном мире «используются разные способы печати и отделки
продукции: офсетная и цифровая печать, ризография, лазерная сублимация на
металле, тампопечать, термотрансфер, шелкография» [20].
Цифровая печать успела прочно занять свои позиции и стать чрезвычайно
востребованной. Для ее высококачественного исполнения возникла необходимость не
менее качественной бумаги, полностью соответствующей целям и задачам. В первую
очередь предлагается немелованная и мелованная бумага для цифровой печати
(рис.36). Также рекомендованы дизайнерские бумаги. Разновидностей ее довольно
много и их можно разделить на основные группы по специфическим свойствам. Так,
например, бумага для цифровой печати пастельных тонов плотностью от 90 до 250
г/м2 применяется обычно при
изготовлении корпоративной продукции. Отличное качество показывает бумага для
цифровой печати с металлизированным напылением.
Рис. Бумага с металлизированным напылением
Также пользуется популярностью так называемая «тактильная» бумага,
отличающаяся особыми поверхностными свойствами.
Бумага играет огромную роль при создании издания, потому что читатели
познают публикации не только на визуальном, но и на тактильном уровне. Более
того, для некоторых изданий (альбомы, сувенирные книги, каталоги) необходимо
использование высококачественной бумаги, чтобы обеспечить высокое разрешение
самих изображений.
В полиграфическом процессе, кроме самой бумаги, огромное значение имеют
технологии, которые можно задействовать при создании печатных изданий. В
современном мире предоставляется широчайший спектр услуг: ламинирование,
сплошая или выборочная лакировка, тиснение, высечки, конгрев и т.д. Всё это
несомненно предоставляет дизайнеру свободу для поисков новых интересных решений
в процессе проектирования.
Но также важно помнить, что технологии возлагают на дизайнера и большую
ответственность: послепечатные процессы обычно достаточно дорогостоящие.
Необходимо четко продумывать каждый этап и учитывать все нюансы, связанные с
материалом, форматом, цветом, уместностью, потому что любая ошибка может
принести существенные убытки. При использовании полиграфических технологий
важно всегда помнить об их уместности для того или иного издания: они удачны в
умеренном количестве, дополняя дизайн, где это необходимо, и помогая
расставлять акценты.
Инфографика постоянно развивается и усовершенствуется. Несколько лет
назад была только печатная инфографика, потом появилась динамичная
инфографика-анимация, а сейчас все больше развивается интерактивная
инфографика. Со стороны аудитории растет потребность в информационной графике,
а со стороны начинающих специалистов, в свою очередь, - потребность в методике
ее успешного создания.
Однако, в сегодняшнее время инфографика в многостраничном издании
является актуальным трендом, который подразумевает оформление большого объема
информации. Графическое и композиционное оформление объекта графического
дизайна очень сильно влияет на то, каким образом мозг человека будет ее
обрабатывать. «При грамотном проектировании процесс считывания визуальной
информации можно сделать легким и оптимальным для человека» [9, с.10]. Для
этого необходимо правильно пользоваться визуальным языком и его элементами.
ГЛАВА 3.
РАЗРАБОТКА ИНФОГРАФИКИ «РОССИЯ ГЛАЗАМИ РОССИЯН»
3.1
Концепция
создания инфографики
Исследование аналогов для создания любой продукции начинается с изучения
рынка конкурентной среды аудитории и задачи производимой продукции. На
сегодняшний день рекламный рынок перенасыщен разного рода печатными изданиями.
Именно поэтому, важно изучить особенности того или иного рекламного носителя,
выявить основные достоинства и недостатки для более успешной реализации своего
проекта.
Основное разделения инфографики происходит по их предназначению и
способами создания.
Инфографика как издание информативноёмкое и податливое в экспериментах, с
наибольшим успехом способна сформировать уникальный образ продукта и выделить
производителя среди конкурентов зависимости от цели использования. Инфографика
может быть и рекламной и социальной, но так как нашей целью является разработка
именно социальной инфографики, то поиск аналогов значительно сужается (рис.38,
39).
Рис. Рекламная инфографика
Основной целью социальной инфографики является предоставление полной и
актуальной информации о волнующих и злободневных вопросах, стоящих на данный
период времени.
Большое внимание при создании инфографики уделяется её текстовому
наполнению, а также визуальному наполнению и размещению материала. Для
наглядности такие визуальные изображения в основном наполнены различными
диаграммами, графиками, текстовыми сносками. Что касается инфографики в целом,
то ее главной задачей является информативность поэтому такая инфографика обычно
выполняется в достаточно лаконичной стилистике, однако эстетика в данном случае
не должна пропадать.
В рамках интересующей нас темы были изучены также различные виды подачи
информации в инфографике, которые призваны служить вспомогательным материалом
для школьников и студентов курса обществознания и социологии, однако после
проведения поиска аналогов в данной области мы пришли к выводу, что инфографика
подобного плана используется без особой дизайнерской линии, информация подана в
основном виде обычного текста, чаще всего не производя достойное впечатление, а
также не занимая человека визуальными образами (рис.40).
Рис. Инфографика в школьных учебниках
Разработка любой продукции всегда начинается с работы над концепцией,
структурой и грамотным распределением текстовых элементов информации в формате
издания. Удачная концепция является гарантией успеха будущего проекта.
Разрабатываемая инфографика предназначена для школьников, студентов
социологического курса или для уроков обществознания, а также активного
населения нашей страны.
Основными потребителями данного издания являются молодые люди, для
которых одним из важных элементов является их будущая жизнь, развитие и
становление личности. Чтобы привлечь и заинтересовать потенциальную аудиторию,
инфографика должна иметь привлекательный внешний вид, обладать ярким
иллюстративным и графическим наполнением. Концепция разрабатываемого многостраничного
издания в виде инфографики подразумевает информационную составляющую.
В данной ситуации нашей целью не является сухая подача информации,
необходимо выполнить текстовую часть в виде оригинального визуального ряда,
наполнить различными вставками, а также особое внимание уделить правилам
золотого сечения и верстки, где воздух является важной частью композиции.
Инфографика будет представлять из себя многостраничное издание в виде
визуализированных данных. В этом издании будет располагаться материал, который
пригодится для получения наиболее развёрнутой информации о России, о жизни
россиян, их мнении и взглядах на жизнь. Основным требованием к разрабатываемому
многостраничному изданию неизменно является привлекательный внешний вид и
удобная подачи информации.
Что касается разработки любой продукции, то она всегда начинается с
работы над концепцией, структурой и грамотным распределением текстовой и
графической информации. В формате издания удачная концепция является гарантией
успеха будущего проекта.
В многостраничном издании в виде инфографики будет располагаться материал
который пригодится студентам и школьникам, а также жителям страны. В приложении
будут находиться несколько пустых страниц для личных записей. Разрабатываемое
многостраничное издание состоит из пяти основных разделов, а именно: страна,
население, политика, экономика и СМИ.
Рис. Содержание многостраничного издания
Данная классификация связано с делением по основным отраслям жизни. В
жизни россиян каждый раздел многостраничного издания структурирован. Применена
система цветового деления. Каждый раздел начинается всегда с так называемой
обложки, на которой изложена информация о тематике последующей инфографики, а
также расположено подходящее по тематике символическое изображение.
Для того чтобы информация в издании воспринималась легко, применена
система сетки по золотому сечению, что позволяет разграничить подаваемую
информацию, размеры шрифта, а также самые важные элементы, которые выделены
более жирным шрифтом. Многостраничное издание наполнено воздухом, что внушает
лёгкость и позитивный настрой, несмотря на довольно серьёзную информативную
часть, ведь речь идёт о развитии страны. Нет ощущения перегруженности и
дискомфорта.
Всё издание выполнено в цветовой модели CMYK, что необходимо для правильной и качественной печати.
При выборе формата издания необходимо всегда учитывать его специфику:
информационную, рекламную, научую, целевую, направленность. Также немаловажным
фактором является объем. Довольно значительное влияние на выбор формата могут
оказывать экономические соображения. Большой формат является предпочтительным,
так как на большей площади умещается большее количество знаков. Печать листами
большего формата рентабельнее печати листами меньшего формата. Однако и в этой
области должны быть учтены основные факторы, обуславливающие выбор формата.
Такой выбор формата обусловлен целевой аудиторией, которой требуется
немаленькое обширное информационное издание, так как его выбор - это большой
шаг на пути к развитию своего личного мнения.
Также квадрат выделяется из общей массы прямоугольных форматов, что
облегчает его поиск. Данное издание не требует постоянного к себе обращения,
его не всегда нужно носить с собой, что позволяет экспериментировать с форматом
и размерами. Акцент делается на информационную составляющую, что в свою очередь
говорит об использовании большого количества знаков. При этом каждая тематика
разбита на определённые фрагменты, также в разворотах используется воздух для
лёгкости восприятия.
Выбранный формат позволяет выделить данное многостраничное здание среди
остальных, похожих по специфике.
Рис. 44 Модульная сетка на один разворот
Основой любого многостраничного печатного издания является модульная
сетка. С её помощью можно структурировать и систематизировать основную
информацию, а также значительно облегчить процесс её восприятия. Главное
назначение модульных сеток: придание целостности всему изданию, а также
облегчение работы по его созданию. В нашем случае на протяжении всего
многостраничного издания использована сетка в один разворот. Задачей было разнообразить
подачу информации, структурировать её, так как все разделы одинаково важны.
В основе сетки лежат пропорции золотого сечения. В разрабатываемой сетке
присутствует много пустого пространства, воздуха, необходимого для удачного
построения композиции.
Также учтены необходимые поля для брошюровки листов и грамотной склейки.
Верстка по сетке выполнена в программе Adobe InDesign.
Что касается цвета, то он является одним из самых значимых элементов
рекламы. Часто используется не только в качестве эстетики, но и функционального
технического приема усиление смысловой нагрузки и убедительности.
Цветовая гамма выбрана в соответствии с цветовым значением и яркостью,
для придания изданию позитивных эмоций. Каждый раздел издания определяют три
основных цвета.
Для более интересной подачи информации, в качестве особого приема выбрана
выворотка. Выделяя каждую часть многостраничного издания новым цветом мы тем
самым не только разделяем их по тематике, но и делаем процесс считывания
информации более привлекательным и разнообразным. Цветовая гамма каждого
раздела выбрана с учётом психологических и возрастных особенностей целевой
аудитории.
Зелёный цвет воспринимается как активный, молодой, начинающий, Так как
нашей целевой аудитории являются молодые люди, зелёный в данном случае наиболее
актуален.
Оранжевый помогает вызывать прилив жизненных сил, дает оптимистический
тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества, поэтому сейчас его
часто используют в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет
прибавляет активности, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и
душевной гармонии.
Синий помогает сконцентрироваться на самом необходимом, не распыляться по
мелочам, не разбрасываться. Лучше всего подходит к разделу финансов.
3.2
Создание
полноценного итогового варианта
Прежде всего работа над изданием начинается с обработки всей
иллюстративной и текстовой части, происходит их отрисовка и далее ведется
упорядочивание материала. Завершающим этапом является верстка и наполнение
графическими элементами.
Работа над визуальными разворотами выполняется в нескольких программах.
Изначально иллюстрации в векторе отрисовываются в программе Adobe Illustrator. Верстка самого издания происходит в
Adobe InDesign. С помощью этой программы удобно
компоновать шапку для заголовка, иллюстрации и текстовые блоки.
Работа с данными подразумевает изначально подбор необходимого материала,
дальнейшее вычленение основной интересной и полезной информации, дальнейшее
структурирование и упорядочивание его. Последним этапом является верстка по
всем существующим правилам.
В издании используется несколько шрифтов. На обложке использован шрифт Century Schoolbook. Внутри издания на разворотах
используется шрифт Century
Gothic, но с разными начертаниями и
размерами, для выделения наиболее важной информации. Шрифт Impact используется для шапок заголовков,
чтобы в первую очередь человек считал именно эту информацию.
Для создания гармоничного вида издания немаловажным является выдержка
стиля в иллюстрациях на протяжении всех страниц. В нашем случае был использован
минималистичный стиль, чтобы при считывании большого объёма информации не
происходил перегруз восприятия.
Что касается обложки, то для любого печатного издания она является
важным, если не основным фактором, побуждающим к его приобретению или чтению.
Благодаря обложке читатель может сформировать общее впечатление о
продукции, её сути. Так как разрабатываемое издание является информационным
альбомом о России, то за основу взяли графические элементы, которые в первую
очередь и ассоциируются со страной. Знаки были стилизованы под единый контекст,
чтобы картинка заключенная в круге воспринималась как некий орнамент,
бесконечность, движение, время, ведь именно этим символом и является круг.
Цветовая гамма была выбрана в соответствии с цветовым значением и
яркостью для придания позитивных эмоций.
Одним из последних этапов работы над печатным изданием является
подготовка материала к печати. Все иллюстративные изображения переводятся в
кривые. Цвета преобразуются в режим CMYK.
Перед отправкой макета стоит детально провести проверку всех элементов на
наличие опечаток, ошибок, выносных полей. Текст также проверен и переведён в
кривые, для корректного отображения.
Для обложки выбран толстый картон, для того, чтобы издание было более
износостойким. Также предлагается ламинация, для придания дороговизны альбому.
Для разворотов выбрана качественная фотобумага, чтобы впечатление производили
не только визуальные элементы, но и тактильные ощущения.
Для брошюровки издания выбран метод склейки. Печать производится либо
через программу InDesign, либо при
сохранения всего макета в PDF с
необходимыми настройками.
Выбран цифровой способ печати. В дальнейшем в макет можно вносить
изменения.
Главным результатом работы стало создание многостраничного издания
«Россия глазами россиян». Был произведен отбор и анализ материала,
сравнение с множественными аналогами.
В отдельной части дипломной работы рассматриваются особенности
иллюстрирования, верстки и проектирования издания.
В ходе работы над визуальным оформлением многостраничного издания были
закреплены основные понятия, основы композиционного построения многостраничного
издания, средства художественной выразительности.
Результатом работы является стильный и оригинальный образец альбома в
виде инфографики для молодого населения России.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Исследование материала и его систематизация помогли определить тенденции
в дизайне печатной продукции, основные составляющие и важные факторы, которые
необходимо учитывать при проектировании, особенности верстки и этапы подготовки
макета в печать. Заявленные разделы рассматривались с точки зрения
содержательного аспекта и профессиональных дизайнерских проектных решений.
В современном мире человека окружает огромное количество многостраничных
изданий. Публикации являются отражением времени и мировых событий, их создание
требует высокого уровня мастерства.
При проектировании издания важно четкое и глубокое понимание сущности и
требований целевой аудитории. И потому оформление изданий должно отвечать
большому количеству строгих требований в соответствии с поставленной задачей.
Все составляющие издания должны устанавливать с покупателем связь на
эстетическом и эмоциональном уровне. Обложка должна быть грамотной и
привлекательной, чтобы стимулировать читателя к выбору конкретного издания и
совершению покупки. Задача внутреннего содержания - оправдать информацией все
ожидания покупателя.
Работая над разработкой многостраничного издания дизайнеру необходимо
систематизировать рабочий процесс, со всей ответственностью подойти к
предпроектному исследованию, потому что именно качество накопленного
информационного материала поможет создать грамотную и четкую концепцию, которая
впоследствии определит идею проекта, способ верстки, цветовое решение и выбор
материалов в соответствии с поставленными задачами. Процесс создания публикаций
учебного характера вдвойне сложен, потому что целевая аудитория такой продукции
воспринимает информацию не только через текст, но и главном образом с помощью
изобразительного ряда. Важно учитывать этот фактор двойного воздействия на
внимание пользователей.
Дипломный проект выполнялся в виде многостраничного издания с
оригинальным визуальным рядом, наполненным различными вставками.
В этом издании будет располагаться материал, который пригодится для
получения наиболее развёрнутой информации о России, о жизни россиян, их мнении
и взглядах на жизнь.
Надеемся, полученная публикация будет интересна и полезна обучающимся в
школе, а также жителям нашей страны.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. Лаптев, В.В.
Изобразительная статистика. Введение в инфографику / Владимир Лаптев. - СПб.:
Эйдос, 2012. - 180 с.
2. Некляев,
С.Э. Инфографика: принципы визуальной журналистики. Современное журналистское
образование: технологии и особенности преподавания / под ред. Е.Л. Вартановой. - М.:
Медиа-Мир, 2008. - 248 с.
3. Carliner, S. Information and Document Design / S. Carliner //
John Benjamins Publishing Company. - 2006. - P. 266.
4. Harris, R.L. Information Graphics: A Comprehensive
Illustrated Reference / R.L. Harris // Oxford University Press. - 2000. - P.
170.
5. Lliinsky, N. Beautiful Visualization / N. Lliinsky, J. Steel
// OReilly Media. - 2010. - P. 416.
6. Myer, E.K. Designing Infographics / E.K. Myer // Hayden Book.
- 1997. - P. 119.
7. Tufte, E. Envisioning Information / E. Tufte // Graphics
Press. - 1990. - P. 122.
8. Tufte, E. Visual Explanations / E. Tufte // Graphics Press. -
1997. - P. 150.
9. Лакшми
Бхаскаран Анатомия дизайна: реклама, книги, газеты, журналы. - М.:
«Издательство астрель», 2006.- 256 с.
10. Салтыкова
Г.М. Проектирование в графическом дизайне. Краткий курс. - М.: «ДПК ПРЕСС»,
2014. - 180 с.
11. Крис Фост
Дизайн газет и журналов. - М.: «Школа издательского и медиа биснеса», 2012.- 231 с.
12. Ян Чихольд
Облик книги Избранные статьи о книжном оформлении и типографике. - М.:
«Издательство Студии Артемия Лебедева», 2011.-225с.
13. Люсьен
Робертс Сетки. Креативные решения для графических дизайнеров - М.: «Рип-холдинг»,
2009.- 224 с.
14. Квентин
Ньюарк Что такое грачический дизайн? - М.: «АСТ: Астрель», 2008. - 255 с.
15. Кимберли
Элам Геометрия дизайна. Пропорции и композиция- СПб.: «Питер», 2011.- 112 с.
16. Райан
Хембри Самый полный справочник. Графический дизайн - М.: «АСТ.Астрель», 2008.- 192 с.
17. Голубева
О.Л. Основы композиции - М.: Изд. Дом «Искусство», 2004.- 120 с.
18. Салтыкова
Г.М. Знаковые формы. Серия дизайн.- М.: «ДПК ПРЕСС», 2014. - 56 с.
ПРИЛОЖЕНИЕ
