Формат российского городского журнала на примере журнала «Уфа» Республики Башкортостан и журнала 'Казань' Республики Татарстан

Формат российского городского журнала на примере журнала «Уфа» Республики Башкортостан и журнала 'Казань' Республики Татарстан

Федеральное агентство по образованию

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Факультет башкирской филологии и журналистики

Кафедра журналистики

Гимранова Юлия Аликовна

Дипломная работа

Формат российского городского журнала на примере журнала «Уфа» Республики Башкортостан и журнала «Казань» Республики Татарстан

УФА - 2014

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ЭВОЛЮЦИЯ ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА В РОССИИ

1.1 Журнал в мировой системе средств массовой информации: история становления и трансформация понятия. Классификация журналов

1.2 Журналы в России. Зарождение и развитие, появление специализированных изданий и формирование журнала современного типа

1.3 Городской журнал - появление особого типа журнальных изданий и его место в классификации газетно-журнальной периодики

ГЛАВА 2. «КАЗАНЬ» И «УФА» КАК ДВЕ МОДЕЛИ СОВРЕМЕННОГО ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА

2.1 Образ городского журнала: «Казань»

2.2 Образ городского журнала: «Уфа»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

ВВЕДЕНИЕ

Если вести речь о журналоведческих изысканиях, становится очевидным, что их принципиальная необходимость осознавалась уже в 20-е гг. XX в. Один из крупных исследователей журналистики тех лет Н.М. Сомов в своей работе выделил четыре условных раздела журналистской науки: 1) теорию журнализма; 2) газетоведение; 3) журналоведение; 4) историю журналистики. На наш взгляд в какой-то мере это деление справедливо до сих пор. Журнал и сейчас остается особым типом СМИ, который обладает своими отличительными качествами и свойствами. Они конкретизировались учеными, журналистами, общественными и политическими деятелями с самого момента выхода в 1665 г. первого в мире журнала «Journal des savants». Симптоматично, что данный тип периодического издания продолжает трансформироваться как на общероссийском, так и на местном уровне.

Актуальность исследования. Местные издания играют большую роль в жизни города - в них формируются практически все виды групповых и межличностных отношений. Именно в городском журнале, наиболее полно учитывающем особенности своего ареала, должно содержаться оптимальное количество информации для населения. При этом, несомненно, городские журналы часто сталкиваются с рядом проблем. Проблемы эти связаны с конфликтами между изданием и местными властями, а также аудиторией, с зависимостью от позиции издателя, с экономической нерентабельностью, с непрофессионализмом сотрудников. Между тем, проблема популярности во многом связана с вопросом типологии. В условиях потерянного доверия к прессе особенно важно «уловить» тип своего журнала, создать надежную, четкую концепцию. Актуальность предпринятого нами исследования очевидна и на фоне продолжающихся дискуссий о понятиях типологии и классификации в теории журналистики - хотя первые попытки построения классифицировать печатные издания относятся к XIX в., никакой единой системы знаний на сей счет по-прежнему не существует.

Степень научной разработанности темы. Как уже было сказано выше, проблема классификации, типологической принадлежности и вопросы об истории, функциях, и даже собственно о понятии городского журнала отнюдь не являются новыми. Однако обстоятельных работ по данной теме не так уж много, хотя различные аспекты, представленные в данной работе, безусловно, освещались немалым количеством авторов.

История журнала как типа издания рассматривалась А.И. Акоповым в его книге «Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика». История провинциальной прессы получила отражение в сборнике «Российская провинциальная частная газета», а именно в статьях Г.В. Антюхина, Л.Е. Кройчика, Ю.Л. Мандрики и др. Также стоит упомянуть книгу Г.В. Жиркова «История цензуры в России XIX-XX вв.». Что касается истории первых городских журналов, она отражена, например, в статьях В. Павлова, а нынешнее состояние - в работе В.И. Стяжкина и многих других. Но исследований, посвященных развитию данного типа журнала на современном этапе, еще не предпринималось. Л.В. Иванова посвятила свое исследование феномену городской прессы, также подробно рассмотрев понятие «город» (об этом писали в том числе Н.А. Аитов, С. Бартер, К. Линч). Соответственно, перечисленные выше работы послужили основой для теоретико-методологической базы данной дипломной работы.

Цель работы - создание целостного образа городского журнала в России, выявление сущности самого понятия «городской журнал». Мы проследим историю данного типа изданий от самого зарождения и до наших дней. Также для нас является важной задачей исследование его типологических особенностей и места в системе региональных СМИ. В данной работе мы намерены выяснить, выполняют ли рассматриваемые городские издания свои функции и достигают ли заявленных целей, какие изменения было бы уместно внести и есть ли вообще необходимость в существовании такого рода журналов.

Для достижения исследовательской цели мы поставили перед собой такие задачи:

Проследить тенденции развития журнала как вида издания.

Определить специфику городского журнала.

Изучить предпосылки возникновения и пути эволюции провинциального городского журнала.

Уточнить категориально-понятийный аппарат, который будет использован в данной работе.

Выявить наиболее важные для городского журнала черты и признаки, формирующие тип издания.

Провести контент-анализ городских журналов г. Уфы и г. Казани по ряду характеристик.

Рассмотреть со всех сторон образ городского журнала, создаваемый этими изданиями.

В качестве итога исследования описать тип современного городского журнала, сочетая полученные эмпирические данные с теоретической базой.

Объектом исследования мы выбрали городской журнал. Предметом, в свою очередь, являются типологические характеристики провинциального городского журнала в динамике их развития.

Среди методов исследования стоит отметить методы историко-типологического, теоретико-типологического и социотипологического анализа. Именно они по преимуществу использовались нами в ходе работы, хотя существенную часть также составляет изучение широкого спектра научной литературы, контент-анализ выбранных журналов, интервью и другие.

Структура дипломной работы обусловлена логикой исследования. Настоящая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и комплекта приложений. Первая глава представляет собой теоретическую часть и посвящена ряду общих вопросов, таких как понятие журнала и его место в классификации средств массовой информации, история появления и развития журналов в России и в мире, а также непосредственно городской журнал как тип журнальных СМИ. Вторая глава, в свою очередь, является практической частью данной работы, в ней содержится краткая историческая справка и, собственно, замечания о структуре, содержании и прочих важных характеристиках городских журналов «Уфа» и «Казань», выбранных нами для рассмотрения, а также представлен непосредственный анализ (в том числе сравнительный) данных изданий. В Заключении подводятся итоги исследования. Библиография включает список работ, на которые мы опирались в ходе исследования.

ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И ЭВОЛЮЦИЯ ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА В РОССИИ

.1 Журнал в мировой системе средств массовой информации: история становления и трансформация понятия. Классификация журналов

Для того чтобы исследовать что-то, нам необходимо овладение сущностью понятия, так как любое эмпирическое исследование должно иметь под собой теоретическую базу. Приступим к изучению издалека, для начала определив, что же такое журнал, как он появился, и как понятие трансформировалось на протяжении веков. Затем уже возможно будет углубиться в историю данного вида издания и обратиться к вариантам классификации журналов.

Существует множество толкований слова «журнал», как в старых, так и в новейших словарях самых разных типов. Сначала обратимся к толковому словарю Ожегова как к относительно новому и в достаточной мере полному. Журнал (фр. journal - дневник, поденная записка, от фр. jour - день, сутки) - это:

«1. Печатное периодическое издание, выполненное в виде книжки, содержащей статьи, произведения разных авторов, а также отдельная книжка такого издания. Ежемесячный ж. Литературный ж. Модный ж. (журнал мод). Печататься в журналах.

. Книга или тетрадь для периодической записи наблюдений, событий, решений, операций. Вахтенный ж. Путевой ж. Ж. заседаний.

. В кино, на радио и телевидении: периодическая информация подборка сообщений о текущих событиях или на определенную тему. Кинематографический ж. (киножурнал). Телевизионный ж. (тележурнал). Устный ж.»

Нас, конечно же, прежде всего интересует первое значение слова. В соответствии с ГОСТ 7.60-2003 «Печатные издания», журналом является «периодическое журнальное издание, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и др. вопросам, литературно-художественные произведения». Прояснив современное значение термина, вернемся теперь к этимологии слова «журнал».

Итак, этимология слова «журнал» восходит к французскому слову journal, означающему собственно дневник, поденную записку, позже - ежедневную газету; слову journal, в свою очередь, приписывают происхождение от латинского - diurnum (дневной, ежедневный). Согласно Этимологическому словарю русского языка слово «журнал» «заимствовано русским языком из французского в конце XVIII в. Довольно долгое время слово употреблялось в значении «вахтенный журнал», «ежедневные рукописные записи» и в форме «юрнал». Затем понятие трансформировалось - так стали называть периодические издания, выходящие через большие, чем газета, промежутки времени.

Как сообщается в Энциклопедии Брокгауза и Ефрона, какого-то общего слова, равнозначного понятию «журнал» из русского языка, в западноевропейских языках нет. Сами французы обычно или ведут речь о journaux mensuels и hebdomadaires (в отличие от journaux quotidiens), или же, что чаще, употребляют термин revue («обозрение»), который не вполне заменяет соответствующее русское слово. В английском языке периодика, помимо газет, объемлет еще reviews и magazines - два понятия, объединяемых в одно наше «журнал». В свою очередь слово revue (review, обозрение) из английской и французской журналистики «перекочевало» в журналистику других западноевропейских государств: отсюда пошло rivista (итал.), rundschau (нем.), revista (испан.) и др.

Обратимся непосредственно к европейской журналистике. За рубежом соответствующие нашим журналам издания составляют три главенствующих типа:

это ежемесячные издания смешанного содержания, содержащие беллетристику, популярно-научные и критические статьи и обозрение текущих политических, социальных и литературных явлений;

«еженедельные журналы для семейного чтения», издающиеся, прежде всего, в Великобритании и Германии, обычно иллюстрированные, с большим количеством материала для легкого чтения;

и специальные издания, посвященные определенной отрасли и выходящие традиционно четыре раза в год, реже - ежемесячно.

Таким образом, несмотря на определенную близость, иностранная журналистика содержит множество черт, существенно отличающих ее от русской. Объем заграничных журналов всегда был более скромен. Их назначение - не служить заменой книгам, а давать возможность следить за текущей жизнью или же доставлять так называемое легкое чтение. Политикой заняты преимущественно газеты; многие весьма популярные журналы, хотя в последние десятилетия эта черта близка и российским изданиям. Таковы исторически журналы типа английских magazines, «разнообразное содержание которых объединяется лишь интересом его для публики». Немаловажно, что в зависимости от этого менее значительна за границей и роль журналов в истории общественного развития.

Вот мы и подошли конкретно к истории возникновения журнала как типа периодического издания. По мнению ряда исследователей, идея первого литературного журнала, возникшего во Франции, принадлежит Теофрасту Ренодо, периодически публиковавшему в своем «Bureau d’Adresse» рефераты на литературные и научные темы. Вероятно, одной из первопричин появления журналов стала необходимость обмена научной мыслью и достижениями в среде ученых. Это период становления науки как общественного института. В 1662 г. возникают первые научные общества, ученые начинают устраивать регулярные собрания, где делятся информацией. Первоначально это информирование происходило в переписке. Письмо стало своеобразным жанром научной публикации. Однако назрела необходимость специальных изданий, где бы эти письма могли быть опубликованы с определенной периодичностью. Так появляются научные журналы.

Согласно А. Хановой и другим исследователям истории журналистики, первым журналом явился «Журналь де саван» (фр. Journal des sçavans, с 1816 г. - Journal des savants, он же «Журнал ученых»), первый номер которого вышел во Франции 5 января 1665 г. Остановимся на нем подробнее - как известно, он по праву признан старейшим научно-литературным журналом Европы. Сам Вольтер писал о «Journal des Savants» как о прообразе «всех изданий данного вида». Журнал этот содержал обозрение книг по литературе, философии, естественным наукам, изданных в разных странах Европы. Основателем первого журнального издания стал советник парижского парламента Дени де Салло. Он был первым, кто счел необходимым освещать в периодике наиболее примечательные события из мира науки.

Предприятие Салло, которое показалось бы нам простым и привычным, было для XVII в. настоящим открытием. В то же время, не обошлось без появления тех, кто оспаривал первенство Дени де Салло - одни приписывали изобретение отцу Жакобу, который в течение 10 лет публиковал «Парижскую библиографию» - список всех книг, выходивших в Париже, другие, восходя к IX в., видели предтечу журнала в «Библиотеке Фотуса». Однако эти споры нисколько не умаляют исторической роли Дени де Салло, так как именно он, по сути, создал первый журнал в привычном смысле слова. Вот мнение одного из французских исследователей истории журналистики, сформулированное еще в XIX в.: «Простой каталог (речь идет об издании отца Жакоба - А. Ханова) не может сравниться с журналом <…> Что же касается «Библиотеки Фотуса», то хоть она и имеет неоспоримую ценность, но все же далека от журнала. Ведь ученый патриарх ограничился публикацией отрывков из произведений нескольких греческих авторов, которых он читал, будучи в Ассирии. Отрывки сопровождались критическими замечаниями для обучения брата Фотуса, которому собственно и адресовалось издание». Таким образом, «Библиотека» предназначалась лишь для одного адресата и не имела массовой аудитории, которая, как известно, является одним их основополагающих признаков периодического издания. Помимо того, метод работы Фотуса не мог называться журналистским вовсе: «издатель не сообщал о книгах по мере их появления, не указывал, где они были изданы, никак не систематизировал предлагаемый материал».

«Journal des Savants» даже имел своего рода программу, в свое время не имеющую аналогов. Для подтверждения этого тезиса можно привести переводной текст обращения Дени де Салло к своим читателям: «Цель этого журнала состоит в том, чтобы рассказать обо всем том новом, что происходит в Республике слов». К слову, вполне можно сказать, что издатель в полной мере воплотил в жизнь заявленное, как бы ни была тяжела для воплощения программа издания. Салло удалось отобрать из огромного множества наиболее достойные книги, талантливо развить предложенные авторами идеи, уделять внимание самым значимым фактам, публиковать тонкую и уверенную критику. Однако необходимо отметить, что для реализации своего предприятия Дени де Салло привлек немало достойных коллег-ученых, таких, например, как Ги Патен, аббат Вурзеис, Гомбервиль, Шаплен. Сведений о том, какова была доля участия этих ученых в журнале, не сохранилось. Следовательно, Салло может считаться единственным редактором журнала, и он сам объявляет об этом в своей первой редакционной статье (перевод с фр.): «Исходя из того, что многие сотрудничают в этом журнале, трудно, даже практически невозможно, сохранить единый стиль. Поэтому все материалы будут редактироваться господином де Салло (редактор говорит о себе в 3-м лице по европейской традиции письменной речи XVII-XIX вв. - Ю.Г.), чтобы иметь единый стиль изложения и гармонию. Поэтому, не изменяя содержания, мы оставляем за собой право менять форму каждого материала. Это необходимо и для того, чтобы журнал имел нейтральную позицию, которая необходима в издании, свободном от всех условностей и предрассудков».

Периодичность выхода «Journal des Savants» находилась под строгим контролем издателя. Вот как он описывает свои размышления (перевод): «Я долго размышлял, должен ли я издавать мой журнал 1 раз в год, ежемесячно или еженедельно… Наконец, я остановился на еженедельной периодичности, поскольку факты устаревают слишком быстро, чтобы говорить о них в ежегодном издании». Уже с января 1666 г. в «Journal des Savants» появляются первые иллюстрации: карты, схемы, гравюры, рисунки.

Со временем претерпело изменение название журнала, данное ему Дени де Салло. Широкая публика не читала «Journal des Savants», поскольку складывалось впечатление, что журнал адресован лишь эрудитам. Так продолжалось до 1675 г., затем журнал перешел в руки аббата де ля Рока, который счел нужным прибавить к названию такой подзаголовок: «Краткий сборник обо всем удивительном, что происходит в природе, и обо всех самых любопытных открытиях в науке и искусстве». Таким ходом удалось привлечь к изданию более широкую аудиторию.

Такова история появления первого журнального периодического издания - «Journal des Savants». Уже к концу XVII в. во Франции, где «родилась» журнальная пресса, насчитывалось более 50 журналов - преимущественно научного и литературоведческого направлений, соответственно духу времени.

Обратимся к журнальной журналистике других европейских стран. Из Большой Советской энциклопедии мы выясняем, что в том же 1665 г. в Лондоне появился журнал подобного «Journal des Savants» типа - «Philosophical Transactions of the Royal Society». Вскоре близкие к ним издания возникли и в Италии - «Giornale de’Letterati» (1668 г.), в Германии - «Acta Eruditorum» (1682 г., латынь) и «Monatsgespräche» (1688 г., немецкий). Лишь спустя время постепенно возникают и специальные литературные журналы. Позже - специальные женские, детские, сатирические журналы. В своих исследованиях большинство авторов сходится на том, что в большинстве стран журналы появились только в XVIII в.: в Испании - «Diario de los literates de Espana» в 1737 г., в США - «American Magazine», 1741 г., в Венгрии - «Magyar Museum», в 1788 г. Достоверно известно, что в том же XVIII в. появляются журналы и в России. Стоит отметить, что первые журналы представляли собой преимущественно обзоры разнообразной литературы (научной, художественной, политической и пр.), в которые вкраплялись новости, не слишком оперативные, относящиеся главным образом к сфере литературы, науки, искусства. Конечно, предназначались они для узкого круга читателей.

Во 2-й половине XIX в., одновременно с общим прогрессом развития капитализма и буржуазной культуры, журнальная периодика продвинулась далеко вперед. Глубокие изменения происходят в методах и средствах журнальной пропаганды и информирования, стремительно растут тиражи журналов, снижается стоимость. К концу XIX - началу XX вв. наконец сложились основные типы журналов, причем в соответствии с аудиторными потребностями того времени наибольшее развитие получил иллюстрированный журнал смешанного содержания, рассчитанный на самые широкие круги читателей.

По мере углубления социальных противоречий, роста политической сознательности и организованности рабочих слоев населения и распространения идей К. Маркса возникли журналы, выступавшие с революционно-пролетарских позиций. Они знаменовали качественно новый этап рабочего движения и в какой-то мере новый этап в развитии журналистики. Среди таких журналов называют, например, именно журналы К. Маркса и Ф. Энгельса: «Deutsch-Französische Jahrbücher», один номер которого вышел двумя выпусками в Париже в феврале 1844 г., и ежемесячник «Neue Rheinische Zeitung. Politisch-Ekonomische Revue» (6 номеров были опубликованы в 1850г.) На все той же волне во 2-й половине XIX в. появились журналы, связанные с 1-м и 2-м Интернационалом (многие из них по-прежнему стояли на марксистской платформе): «The Commonwealth» (1866-67 гг.) издавался в Великобритании, «Demokratisches Wochenblatt», 1868-69гг., «Der Volksstaat», 1869-76 гг., «Die Neue Zeit», 1883-1923 гг. и др. - в Германии, «La Revue Socialiste» (1885-1914 гг.) - во Франции, «Der Vorbote» (1866-71 гг.) - в Швейцарии и т.п. На этом этапе журнал как тип издания в целом уже вполне сформировался, его вскоре ожидал переход на «рельсы» коммерциализации и массовости, и его дальнейшему развитию за рубежом уделять внимания мы не будем.

Вернемся к современности. Как и газета, журнал остается (и, возможно, даже в большей степени) одним из основных средств массовой информации и коммуникации, оказывая влияние на общественное мнение, формирует его в соответствии с интересами определенных идеологических групп, общественных классов, политических партий, организаций. С появлением технологий компьютерной верстки и распространением коммерческих типографий с возможностью полноцветной печати в России конца XX - начала XXI вв., журналы стали основным рекламным носителем для товаров класса «premium» и «luxury». Зачастую они адресованы строго конкретизированным группам читателей и являются либо мировыми и общероссийскими изданиями, либо «толстыми» рекламными каталогами.

Неудивительно, что с появлением Интернета журналы быстро нашли свой путь во всемирную сеть. Изначально на сайтах стали выкладывать архивы печатных изданий, позже стали появляться онлайн-журналы, распространяющиеся за абонентскую плату, либо же бесплатные. Многие уже не выходили в печатном виде, и перенесли свое существование исключительно в пределы интернета. Сейчас некоторые из них имеют аудиторию в несколько раз большую, чем аналогичные печатные издания, что, несомненно, является яркой тенденцией развития современных журналов.

Обратимся к классификации журнальных изданий. В Философском энциклопедическом словаре типология отождествляется с классификацией (что не вполне верно), а собственно под классификацией понимается: «многоступенчатое, разветвленное деление логического объема понятия», целью которого является «установление определенной структуры порядка, нормативно-мерного упорядочивания множества, которое разбивается на гетерономные друг по отношению к другу, но гомогенные внутри себя по какому-либо признаку, отделенные друг от друга подмножества». По нашему мнению, в отличие от искусственной классификации, типология сочетает в себе черты искусственной и естественной классификации: от естественной - отражение существующей в реальности системы СМИ и закономерностей ее существования; от искусственной взята неприродность, искусственность самих объектов типологического анализа. Как отмечает А.И. Станько, в ходе историко-теоретического изучения прессы в XIX в. на первый план выступали проблемы идейной преемственности, периодизации и типологии журналистики. Во второй половине XIX в. появилась уже официальная правительственная классификация прессы: «I. Частные и правительственные издания с политическими и литературными отделами, II. Издания сатирические, III. Издания педагогические, IV. Издания духовные (частные и епархиальные), V. Издания специальные и ученых обществ, VI. Губернские ведомости и прочие правительственные издания». А один из первых систематиков «повременной печати» конца XIX - начала XX вв. Н.М. Лисовский под основой деления прессы подразумевал содержание или тип информации. Всю русскую печать он делил на три части: 1) издания политические, общественные и литературные; 2) издания официальные, правительственные, городские, земские, частные листки объявлений; 3) издания научные и специальные.

Наконец, в современной мировой системе СМИ журналы принято классифицировать по следующим параметрам: 1) по периодичности - еженедельник, своеобразный тип издания, который в условиях бурного роста средств массовой коммуникации получает преобладающее развитие (недельная периодичность позволяет более оперативно, чем ежемесячная, откликаться на события, и вместе с тем более глубоко и обстоятельно, чем в ежедневной газете, анализировать и оценивать явления текущей действительности); издания, выходящие раз в декаду, раз в 2 недели, ежемесячник, двухмесячник, ежеквартальник, полугодовое издание; 2) по содержанию - общественно-политические, литературно-художественные, производственно-технические, научные отраслевые, научно-популярные, научно-информационные и реферативные, библиографические журналы, сатирические, спортивные, журналы смешанного содержания; 3) по читательскому адресу - предназначенные для определенных категорий читателей (например, детские и юношеские журналы). Разумеется, такая классификация весьма условна и существует во множестве вариантов, например, Е.П. Прохоров выделяет социально-политическую направленность, совокупность проблемно-тематических линий, аудиторную ориентированность, периодичность, ареал распространения, творческий облик и многое другое.

Соответственно, если коротко говорить о жанрах и формах журнальных материалов, они зависят от содержания и читательского назначения самих журнальных изданий. Так, массовые общественно-политические и литературно-художественные журналы используют преимущественно информационные, публицистические и художественные жанры - обозрения и обзоры на различные темы, статьи, очерки, репортажи, стихи, рассказы, повести, романы (обычно публикуемые с продолжением) и т. п. То растет, то уменьшается на страницах таких журналов количество материалов развлекательно-познавательного и прикладного характера, разнообразный иллюстративный и изобразительный материал. В научных журналах традиционно преобладают крупные статьи, публикуются также рефераты, аннотации, резюме, хроника научной жизни и др.

Что касается внешних данных нынешнего журнала, формат и элементы оформления выбираются также в соответствии с содержанием и читательским назначением. Массовым журналам - общественно-политическим и литературно-художественным, научно-популярным, детским и юношеским, женским - присущи, как правило, более крупный формат издания, качественная бумага, яркость и выразительность средств оформления: широкое использование цветных иллюстраций, применение новых шрифтов, лаконичных и броских по рисунку и начертанию и многое другое.

1.2 Журналы в России. Зарождение и развитие, появление специализированных изданий и формирование журнала современного типа

Как известно, журналистика как особая сфера общественной деятельности возникала у каждого народа на достаточно высокой ступени социального развития. Только с ростом капиталистических отношений - товарного обмена или, по крайней мере, развитием элементов капиталистического уклада в рамках феодализма - появлялись современные способы распространения информации с помощью тиражирования новостей на машинной основе и начала зарождаться журналистика. В России журналистика как индустрия информации появилась в начале XVIII в. История русской журналистики подтверждает это положения вполне, и особенно интересно, что в российской истории журналы всегда занимали особое место и играли исключительную роль, будь то «Современник» XIX века или советские научно-популярные журналы.

Всем нам известно, что первым русским журналом принято считать приложение к правительственной газете «Санкт-Петербургские ведомости» известное нам как «Месячные исторические, генеалогические и географические примечания в Ведомостях», выходившее с 1728 по 1742 г. К слову, с 1729 г. название «Примечаний» неоднократно меняется, и журнал выходит дважды в неделю как приложение к каждому номеру «Ведомостей». Журнал «Примечания», как и большинство зарубежных журналов того времени, носил характер научно-популярного издания. В целом в истории отечественной журналистики период 1702-1759 гг. - время становления и развития государственной печати. Более полувека руководство журналистикой осуществлялось правительством непосредственно и через Академию наук. В таких условиях и академические «Ежемесячные сочинения, к пользе и увеселению служащие» (1755-1764 гг.), став серьезным научно-популярным и литературным изданием (публиковались В.К. Тредиаковский, А.П. Сумароков, М.М. Херасков и др.), не затрагивали актуальной общественно-политической проблематики.

В середине XVIII в. журналистика России обогатилась новым типом издания - частным журналом. Среди первых частных журнальных изданий особо выделяется «Трудолюбивая пчела» А.П. Сумарокова (1759 г.), именно он положил начало новому типу журнала - сатирическому. Стремясь направить критику нравов по пути умеренной «улыбательной» сатиры, императрица Екатерина II стала негласным редактором журнала «Всякая всячина» (1769-1770 гг.). В противовес ему появляются новые издания: «Смесь» Л.И. Сичкарева (1769 г.), «Адская почта» Ф.А. Эмина (1769 г.) и пр. Но самыми значительными были журналы Н.И. Новикова: «Трутень» (1769-1770 гг.) и «Живописец» (1772-1773 гг.), в них сатира была особенно социально-острой.

Что очень важно для нашего исследования и напрямую касается его предмета: формирование капиталистического уклада в стране стало предпосылкой создания специальной или, говоря иначе, специализированной периодики. Появляются экономические, агрономические, лесоводческие журналы - «Труды императорского Вольного экономического общества» (1765-1915 гг.), «Санкт-Петербургское еженедельное сочинение, касающееся до размножения домостроительства...» (1778 г.), «Сельский житель...» (1778-1779 гг.), «Экономический магазин» (1780-1789 гг.), «Журнал о земледелии для Всероссийской империи» (1799 г.). Возникают журналы в провинции: в Ярославле - «Уединенный пошехонец» (1786 г.), в Тобольске - «Иртыш, превращающийся в Иппокрену» (1789-1791 гг.) - об этих изданиях мы поговорим подробнее в Параграфе 3 текущей главы данной работы. Издания начинают дифференцироваться по читательскому назначению: выходят первый журнал для детей - московский ежемесячник «Детское чтение для сердца и разума» (1785-1789 гг.) и несколько журналов мод. В «Московском журнале» Н.М. Карамзина (1791-1792 гг.) впервые было введено четкое деление материала по рубрикам на европейский манер. Конечно, даже при ограниченном содержании русских изданий XVIII в. журналистика сыграла важную роль: она была единственным источником общественной информации и много способствовала литературному развитию. Так в конце XVIII в. в русской печати получили достаточно яркое отражение революционные события в Европе и Америке.

Пожалуй, самое знаменательное явление в журналистике последней четверти XVIII в. - возникновение изданий, ставших прообразом русского общественно-политического журнала. Например, к правительственному лагерю относились «Собеседник любителей российского слова» (1783-1784 гг.), переводной гамбургский «Политический журнал» и некоторые масонские издания. Либеральные издания были представлены «Зеркалом света» Ф.О. Туманского (1786-1787 гг.), «Утренними часами» И.Г. Рахманинова (1788-1789 гг.), «Московским журналом» и альманахами Карамзина. Публицисты - сторонники социальных преобразований, выступали в «Беседующем гражданине» (1789 г.), в сатирических журналах И.А. Крылова «Почта духов» (1789 г.), «Зритель» (1792 г.) и «Санкт-Петербургский Меркурий» (1793 г.), в «Санкт-Петербургском журнале» И.П. Пнина и А.Ф. Бестужева (1798 г.). В «Беседующем гражданине» даже публиковались радикальные антикрепостнические статьи, такие как «Беседа о том, что есть сын отечества» А.Н. Радищева и «Ученый гражданин» (без подписи). Журнальная публицистика во 2-й половине XVIII в. оформилась в особый род литературного творчества, определив своей основной общественной задачей борьбу с крепостничеством.

В начале XIX в. ведущая роль частных журналов в русской печати закрепляется, несмотря на правительственные преследования прессы. В 1804 г. была узаконена предварительная цензура, в 1818 г. последовало запрещение печатать любые материалы о крепостном праве. Это привело к тому, что в журналах центр общественной борьбы сфокусировался с публицистики на литературную критику и беллетристику. Откровенно реакционными в это время были «Русский вестник» С.Н. Глинки (1808-1820 гг.), «Чтение в Беседе любителей русского слова» А.С. Шишкова (1811-1816 гг.), «Отечественные записки» П.П. Свиньина (1818-1830 гг.). К умеренно-либеральным относились «Вестник Европы» при Карамзине (1802-1804 гг.) и издания карамзинистов. Предшественниками декабристских идей выступали журналы Вольного общества любителей словесности, наук и художеств, среди которых выделялись «Периодическое издание Вольного общества...» (1804 г.) и «Журнал российской словесности» (1805 г.). Серьезное значение в подготовке революционных выступлений имели журналы, так или иначе связанные с декабристами: «Сын отечества» Н.И. Греча (с 1812-1825 гг.), «Соревнователь просвещения и благотворения» (1818-1825 гг.), «Невский зритель» (1820-1821 гг.), и конечно же альманахи «Полярная звезда» (1823-1825 гг.), «Мнемозина» (1824-25гг.), «Русская старина» (1825 г.).

Разгромив декабристское восстание 1825 г., правительство начало жестокую борьбу с прогрессивной журналистикой. Цензурный устав 1828 г. запретил обсуждение политических вопросов в печати. Журналистам оставались научно-литературные темы. Особую роль обрела литературная критика - только в ней иносказательно можно было выразить свои идеи. С 1825 г. журналы Ф.В. Булгарина и Н.И. Греча «Сын отечества» и «Северный архив» (объединенный в 1829 г. с «Сыном отечества») и их газета «Северная пчела» противостояли всякой прогрессивной мысли. Среди журналов этого времени самым значительным был «Московский телеграф» Н. А. Полевого (1825-1834 гг.) - орган буржуазного радикализма. В 1834 г. в журналистике появляется В. Г. Белинский: в 1833-1836 гг. сотрудничал в «Телескопе», в 1838-1839 гг. был редактором «Московского наблюдателя», в 1839-1846 гг. вел литературно-критический отдел в «Отечественных записках», в 1847 г. - критический отдел «Современника» (того, что основал А.С. Пушкиным в 1836 г., а с 1847 г. принадлежащего Н.А. Некрасову и И.И. Панаеву). В борьбе с реакционными журналами, а также с либеральными изданиями и органами «официальной народности» и славянофильства - «Маяком» (1840-1845 гг.) и «Москвитянином» (1841-1856 гг.), передовые журналисты проводили в своих публикациях революционно-демократические идеи.

С 1848 г. начинается время, получившее в истории русской журналистики название «мрачного семилетия». Это пора жесткого цензурного террора, организованного особым, т. н. бутурлинским, комитетом по наблюдению за печатью. В связи с новым подъемом общественного движения после Крымской войны 1853-1856 гг. впервые возникает нелегальная бесцензурная печать. А.И. Герцен, основав в Лондоне Вольную русскую типографию, выпускает альманах «Полярная звезда» (1855-1862, 1869 г.), а в 1857 г. приложение к нему - газету «Колокол».

С обострением в середине XIX в. классовых противоречий в России и с приходом в «Современник» в 1854 г. Н.Г. Чернышевского, а затем Н.А. Добролюбова и М.Е. Салтыкова-Щедрина возросло влияние революционно-демократического журнала. В годы революционной ситуации 1859-1861 гг. «Современник» стал наряду с «Колоколом» центром революционной пропаганды. Добролюбов создал при «Современнике» сатирический отдел - «Свисток» (1859-1863 гг.). В 1860 г. редактором журнала «Русское слово» стал Г.Е. Благосветлов, и издание, в котором сотрудничали Д.И. Писарев и Н.В. Шелгунов, примкнуло к лагерю революционных демократов. Сюда же входил и сатирический еженедельник В.С. Курочкина и Н.А. Степанова «Искра» (1859-1873 гг.). Именно в 60-е гг. XIX в. отечественные журналы впервые становятся органами определенных политических направлений и превращаются из литературно-критических в общественно-литературные. После закрытия в 1866 г. «Современника» и «Русского слова» демократическое направление в журналистике продолжили «Отечественные записки», выходившие с 1868 г. под редакцией Н.А. Некрасова, М.Е. Салтыкова-Щедрина и Г.З. Елисеева, и «Дело», руководимое Г.Е. Благосветловым (1866-1884 гг.). Уже в конце XIX в. в России появляются журналы народников - «Русское богатство» (1876-1918 гг.), «Слово» (1878-1881 гг.), но основные издания народников выпускаются за границей. С запрещением «Отечественных записок» в 1884 г. демократические литераторы вынуждены были печататься в либеральной периодике: например, в журнале «Вестник Европы» М.М. Стасюлевича (1866-1918 гг.) печатался М.Е. Салтыков-Щедрин, в «Русской мысли» (1880-1918 гг.) - Н.В. Шелгунов, Г.И. Успенский, В.Г. Короленко, А.П. Чехов и др.

В этот, несомненно, важный период появляются «тонкие» иллюстрированные журналы, предназначавшиеся для семейного чтения: «Нива» (1870-1917 гг.) - дешевое издание, достигшее уже к 1890 г. невиданного прежде в России тиража в 100 тыс. экземпляров, «Родина» (1879-1917 гг.), «Огонек» (1879-83 гг.), «Вокруг света» (1885-1917 гг.). Наряду с этим появляется серьезная отраслевая периодика: с 1857 г. стал выходить «Журнал для акционеров», с 1861 г. - «Промышленность», с 1869 г. - «Журнал Русского химического общества» и т. д. Успехи науки обусловили появление в конце XIX в. новых отраслевых журналов: «Вестник естествознания» (1890 г.), «Хирургическая летопись» (1891 г.), «Метеорологический вестник» (1891 г.) и многих др. В 1880-е гг. начинается процесс демократизации журналистики. С началом пролетарского периода освободительного движения возникает рабочая социал-демократическая печать, в том числе и журналы, изначально - заграничные. В марте 1896 г. в Женеве при участии группы «Освобождение труда» В.И. Ленин издает первую книжку марксистского непериодического сборника «Работник». В нем публикуется статья В.И. Ленина «Фридрих Энгельс» и листовка «К рабочим и работницам фабрики Торнтона». Выпускается также «Листок «Работника», однако в конце 1898 г. руководство им захватили «экономисты», превратив его в журнал «Рабочее дело» (1899-1902 гг.). Социал-демократическая печать по-прежнему боролась против либерально-народнических изданий, в частности против журнала «Русское богатство. На рубеже XIX-XX вв. появились издания «легальных марксистов», например, «Новое слово» (1894-1897 гг.), «Начало» (1899 г.), «Жизнь» (1897-1901 гг.). «Легальные марксисты» сотрудничали также в журналах «Мир божий» (1892-1906 гг.), «Научное обозрение» (1894-1903 гг.) и др., допускавших, по словам В.И. Ленина, марксизм на свои страницы «собственно из моды». Идеи революционного марксизма пропагандировал научно-политический журнал «Заря» (1901-1902 гг.), издававшийся в Штутгарте редакцией газеты «Искра» - в нем публиковались статьи В.И. Ленина, Г.В. Плеханова.

В годы революции 1905-1907 гг. выходил легальный большевистский журнал «Вестник жизни» (1906-1907 гг.), в котором помимо В.И. Ленина сотрудничали М.С. Ольминский, В.В. Воровский, В.Д. Бонч-Бруевич, А.В. Луначарский, И.И. Скворцов-Степанов. Общий подъем сказался и на появлении большого количества профессиональных изданий: «Тернии труда» (1906-1907 гг.), «Булочник» (1906 г.), «Голос ткача» (1906-1907 гг.), а также сатирических журналов, таких как «Жало» (1905 г.), «Жупел» (1905-1906 гг.), «Пулемет» (1905-1906 гг.). Во время последовавшей затем реакции либерально-буржуазные журналы «Русская мысль», «Вестник Европы» и некоторые другие стали на сторону контрреволюции. Снижение общественной значимости журналов периода реакции привело к широкому распространению массовых изданий бульварно-приключенческого и «семейного» характера («Синий журнал» (1910-1918 гг.), «Огонек» (1908-1918 гг.) и т. п.).

В декабре 1910 г. в Москве начал выходить легальный философский и общественно-экономический журнал «Мысль». Большевистское направление журнала «Мысль», который был закрыт в 1911 г., продолжил журнал «Просвещение» (1911-1914, 1917 г.). Наряду с журналами, посвященными теории, большевистская партия организует издание массовых рабочих журналов: «Вопросы страхования» (1913-1914 и 1915-1918 гг.), «Работница» и т.п. Впечатляют и цифры: в 1913 г. в России зарегистрировано 1331 журнальное издание, в том числе на русском языке - 1222, на языках других народов Российской империи - 82, на иностранных языках - 27.

Во время империалистической войны (1914-1918 гг.) положение журнала мало изменилось. Шовинистическую направленность приобрели издания «Русская мысль», «Вестник Европы», меньшевистский журнал «Современный мир» (1906-1918 гг.). Им противостоял журнал М. Горького «Летопись» (1915-1917 гг.), занявший антивоенную позицию. После Февральской революции 1917 г. возобновилось издание большевистских журналов, появлялись новые.

С концом гражданской войны и началом НЭПа журналистика и литература чрезвычайно оживляются, и уже в июне 1921 г. выходит в свет первый номер «Красной нови» А.К. Воронского. Возникли новые типы журналов (массовый производственный журнал), прежние типы претерпели изменения. Важное общественное значение приобрели разделы очерка и публицистики в литературно-художественных журналах, критики и библиографии в общественно-политических, обзоры в специальных, репортажи о ходе соцсоревнования в массовых производственных журналах. В это же время идет становление центральной отраслевой периодики, фабрично-заводских и районных изданий. Отраслевой принцип дифференциации журналистики получает универсальное значение, становится одним из ведущих в типологии прессы тех лет.

С приходом к власти И.В. Сталина значительно усилилась цензура, расширилась ее сфера. Издания замкнулись на достижениях пятилеток и призывах к дальнейшим достижениям. Именно в этот период советская журналистика становится массовой, количество изданий и их тиражи растут и достигают мирового стандарта.

В период Великой Отечественной войны объем выпуска периодики сократился. Несмотря на все трудности, в военный период создавались и новые журналы: «Вестник машиностроения» (1942 г.), «Промышленная энергетика» (1944 г.). Важнейшее место в журналистике заняла фотопублицистика - с 1941 г. выходили специальный журнал «Фронтовая фотоиллюстрация» и «Фотогазета». В 1946-1949 гг. число журналов продолжало сокращаться. По журнальной периодике был принят ряд партийных постановлений (например, «О журналах «Звезда» и «Ленинград», 1946 г.), в которых несправедливой критике подверглись известные писатели, композиторы.

В годы «оттепели» важным событием для становления журналистики как науки и журналоведения в частности стал выпуск специальных журналистских изданий. В 1955 г. был создан журнал «Советская печать» (в 1967 г. переименован в «Журналист»). В 1956 г. состоялся XX съезд КПСС, повлекший за собой позитивные изменения в политической жизни и в работе СМИ. Ежегодно возникает 30-40 наименований журналов и изданий журнально-газетного типа. Возникают новые центральные общественно-политические и литературные журналы: «Вопросы литературы», «Вопросы истории КПСС», «Москва», «Нева». В 1969 г. появляется общественно-политический и литературный орган ЦК ВЛКСМ, Союза писателей РСФСР и Ленинградской писательской организации - журнал «Аврора», в 1971 г. - орган министерства юстиции «Человек и закон», достигший к 1985 г. десятимиллионного тиража. Журналы - ответ на появление новых потребностей в обществе. Не менее показателен и период с 1955 по 1957 гг., когда появилось 198 новых журналов.

В начале 1960-х гг. партия объявляет курс на ускоренное строительство коммунизма. СМИ, особенно журналы, продолжают следовать тенденции большей терпимости, приближения к реальной жизни. Ведущую роль в этом процессе сыграли «толстые» журналы, прежде всего «Новый мир» во главе с А.Т. Твардовским. Практически во всех сферах существуют своеобразные «парные» издания: «Советский экран» - «Искусство кино», «Театральная жизнь» - «Театр», «Литературное обозрение» - «Вопросы литературы», «Рабоче-крестьянский корреспондент» - «Журналист».

В 1970-х гг. партийное руководство прессой не ослабевает. Газеты и журналы рассматриваются как форма контроля и инструмент проведения политики партии в народном хозяйстве. Интересно, что самые крупные тиражи имели специальные и массовые женские журналы - «Здоровье» (16,6 млн. экз.), «Работница» (16,1 млн. экз.), «Крестьянка» (14,6 млн. экз.). Тираж партийных журналов также возрос: «Коммунист», «Партийная, жизнь», «Агитатор» и «Политическое самообразование» выходили теперь общим тиражом свыше 6 млн. экз. Именно о партийных изданиях говорилось, что они выписывались многими исключительно по разнарядке и даже не раскрывались.

Газетно-журнальный информационно-пропагандистский комплекс Советского Союза к 1985 г. представляли 13,5 тыс. периодических изданий. В целом организованная еще в довоенные годы система периодики, ее типология оставались во многом неизменными до начала 1990-х гг., отмечают в своих работах Г.В. Жирков и Е.А. Корнилов. И хотя классовый срез к тому моменту мало изменился, нельзя не заметить многих существенных изменений, происшедших в социальной структуре общества. Изменилась и аудитория средств массовой информации. Значительную роль в обществе стали играть такие социально-демографические группы, как женщины, молодежь, пенсионеры. В соответствии с этим в 1988 г, были созданы еженедельники «Семья», «Ветеран», журнал «Наше наследие» и др. Начали издаваться первые иностранные журналы («Burda», «Домус»), что, вероятно, привело в действие законы рыночной экономики в сфере СМИ.

Очевидно, что в начале 1990-х вся вертикаль системы коммунистических средств массовой информации рухнула. Появились журналы философской ориентации - «Логос», «Человек», религиозные - «Мир библии», «Пробуждение», возобновились даже некоторые дореволюционные церковные журналы, например, «Духовный христианин» и «Христианин», основанные соответственно в 1905 и 1906 гг. По-прежнему большой популярностью пользуется тонкий еженедельник «Огонек», востребованы литературно-художественные журналы «Новый мир», «Знамя», «Октябрь», «Аврора», «Звезда», «Москва» и др. Одна из отличительных особенностей журналистики постсоветского периода - появление газетно-журнальных издательских домов. Постепенно в нашей стране появляются международные концерны СМИ - французский «Hachette», немецкий «Burda» и пр., а с ними и русскоязычные версии французских - «Elle», американских - «Playboy», «Penthouse» и пр. журналов. На этом этапе мы наблюдаем уже вполне сформировавшийся тип современного журнала.

1.3 Городской журнал - появление особого типа журнальных изданий и его место в классификации газетно-журнальной периодики

Рассмотрев буквально от «А до Я» историю отечественного журнального дела, наконец, перейдем непосредственно к главному объекту нашего исследования - городскому журналу. В общих чертах городской журнал нам видится как средство массовой информации, выходящее в городе и посвященное городу и его жителям. Неудивительно, что в дореволюционное время таких журналов не было: сузить информацию до пределов города означало сделать издание нерентабельным. Как справедливо заметил Л.Е. Кройчик, чтобы издавать печатную продукцию в провинции, необходимо иметь общество, которое бы испытывало потребность в новостях, а чтобы сформировать такое общество, нужна была газета. Чтобы издавать журнал, продолжаем мы по аналогии, необходимо, чтобы общество нуждалось не только в новостях, но и в их глубоком анализе, а чтобы сформировать такое общество, нужен городской журнал. Провинциальное общество не было готово к столь революционному в существующих условиях шагу. На примере Г.Р. Державина и газеты «Тамбовские известия» мы видим, что провинции еще не были нужны губернаторы-просветители и местные новости. По меньшей мере, они не нужны были местным и центральным властям, а общество не было готово бороться за свои СМИ.

Однако два, казалось бы, разнонаправленных фактора - разветвленная сеть цензурных учреждений и появление провинциальных типографий - явились «подготовкой» к важнейшему событию: появлению провинциальной прессы. И провозвестниками городского журнала в России явились первая русская провинциальная газета «Казанские известия» (1811 г.) и первая русская частная газета «Северная пчела» (1825 г.). Тем не менее, типологические особенности местной газеты отличаются от журнальных, пишет А.И. Акопов в статье «Местные журналы: особенности и место в системе». И местный аспект содержания в журнале, как правило, не является единственным отличительным признаком. Это связано с тем, что характер информации и необходимость ее осмысления в нем значительно шире.

Городской журнал - это журнал для населения города, для народа. Симптоматично, что в дореволюционные годы народ не интересовался журнальными публикациями. Г.В. Жирков адресует нас к Л.Н. Толстому, долгое время находившемуся среди крестьянства с целью понять, что оно читает и какой духовной пищей живет. В статье «Прогресс и определение образования (Ответ г-ну Маркову. «Русский вестник», 1868, № 5)» писатель, перечисляя все основные и специальные для народа журналы («Современник», «Русское слово», «Народное чтение» и др.), называя имена Пушкина, Гоголя, Тургенева, заявляет: «И все эти журналы и сочинения, несмотря на давность существования, неизвестны, не нужны для народа и не приносят ему никакой выгоды. <...> для того, чтобы человеку из русского народа полюбить чтение Бориса Годунова или историю Соловьева, надобно этому человеку перестать быть, чем он есть <…> Наша литература не прививается и не привьется народу, надеюсь люди, знающие народ и литературу, не усумнятся в этом». Таким образом, для городского журнала не существовало ни ниши, ни соответствующей аудитории.

В этом свете неудивительно, что первые провинциальные журналы были помещичьими (упомянем В.Г. Белинского и «Библиотеку для чтения») и в большей степени развлекательного характера. Это подтверждает и «Литературная энциклопедия», отмечая, что от столичного читателя, разнообразившего чтением свой досуг, журнал все чаще начинал обращаться к провинциальному читателю. Очевидно, что в данных случаях слово «провинциальный» употребляется в значении целевой аудитории, а по месту издания журнал все же остается центральным.

Здесь следует сделать отступление и разъяснить соотношение уже употребленных в работе понятий «городской журнал», «провинциальный журнал», а также часто сопутствующего им словосочетания «местная пресса». Безусловно, сегодняшняя система прессы не так строго зависит от иерархии субъектов государства, но термины используются, и единого определения им нет. Еще в XIX в. автор ретроспективного указателя «Русская периодическая печать 1703-1900 гг.» Н.М. Лисовский поделил всю периодику по месту издания на три части: Петербург, Москва, провинция. Следовательно, под тем, что исторически называлось «провинциальными изданиями», мы подразумеваем издания, выпускаемые в любом субъекте федерации, кроме городов федерального значения. Именно из них впоследствии «вырос» тип городского журнала.

Некоторые исследователи считают, что разделить журналы на местные и центральные сложнее, чем газеты: журнальное СМИ может издаваться в регионе и распространяться на всю Россию, по крайней мере, такая тенденция существовала в конце 80-х - начале 90-х гг. XX в. Местные издания способны учитывать особенности чрезвычайно дифференцированных групп, доходить до каждого человека, вести анализ общих проблем на основе близких всем читателям фактов, говорить с читателями на одном языке. Местная пресса при условии качественной работы удовлетворяет информационные интересы читателей, связанные с микросредой, в которой они непосредственно находятся и функционируют. Именно поэтому городской журнал как наиболее распространенный и востребованный тип местных журналов стал объектом нашего исследования. Этот тип издания, правда, в качестве нового, выделяет и М.А. Троян, рассматривая его на примере журнала «Город. Планета Тольятти».

Уточним понятие городского журнала. «В нашей стране, на мой взгляд, должно быть не меньше полудюжины «столиц» - то есть, городов, лидирующих в российской культуре, отличающихся динамизмом жизни, открытостью к новым идеям», - пишет В. Кузнецов в статье «Столичная Россия». Автор уверен, что регионы и города могут и должны выпускать издания федерального значения, содержащие свой, особый взгляд на происходящее в стране и мире. Однако, при всей справедливости такой потребности, не стоит забывать о нуждах региона. Мы убеждены, что повышать его значимость необходимо, прежде всего, региональными и городскими изданиями, не только в географическом, но и в тематическом смысле. Поэтому, выделяя в качестве важнейшего признака городского журнала местные новости и аналитику, мы приходим к следующим определениям городского журнала.

В широком смысле это журнал, издающийся и распространяющийся в городе; в узком смысле - универсальное массовое издание, посвященное городу и его жителям, выпускающееся и распространяющееся в данном городе. Далее, говоря о типе городского журнала, мы будем подразумевать провинциальный городской журнал в узком смысле. Не отказывая в важности и востребованности специализированным журналам, под городским журналом думается подразумевать издание, являющееся «лицом» города, показывающее его со всех сторон, формирующее целостное и разносторонне восприятие городской жизни. Именно такого, массового универсального городского журнала в провинции и не было.

Теперь вернемся к истории. Итак, несмотря на неблагоприятную общую обстановку для развития провинциального журнала в стране, все же первое издание такого типа - «Уединенный пошехонец» - начинает издаваться еще в 1786 г. Редактор В.Д. Санковский выпускал его в частной типографии, открытой тремя ярославскими чиновниками после указа о дозволении заводить «вольные типографии». Журнал просуществовал два года и не имел успеха. В нем приводились сведения о ярославском наместничестве, описывалось открытие в Ярославле дома призрения и воспитания сирот, народных училищ в Ярославле и Вологде и т.д. Это и было то, что изначально отличало местное издание: наличие местных новостей. За «Уединенным пошехонцем» последовали провинциальные журналы П.П. Сумарокова - «Иртыш, превращающийся в Ипокрену» (1789-1791 гг.) и «Библиотека ученая, экономическая, нравоучительная, историческая и универсальная в пользу и удовольствие всякого звания Читателей» (1793-1795 гг.).

Огромное значение для провинциальных журналов и газет имели «Временные правила о цензуре и печати 6 апреля 1865 г.», в соответствии с которыми освобождались от предварительной цензуры все столичные повременные издания, все правительственные издания, все оригинальные сочинения объемом не менее 10 печатных листов, все издания академий, университетов, все переводы, объемом не менее 20 печатных листов. Поскольку провинциальная пресса к этому году не была распространена, это решение означало, что от предварительной цензуры освобождалось большинство газет и журналов страны, как пишет Л.Е. Кройчик. В результате в 1870 г. в столицах появились 33 новые газеты, в провинции - 31. По данным на 1892 г. 350 изданий приходилось на Москву и Санкт-Петербург и 450 - на всю остальную Россию. К 1913 г. провинциальные издания составляют уже 65 % всей выходящей в России периодики.

Отход от сельской общины в 1903-1906 гг. привел к возникновению серии изданий, посвященных интересам мелких хозяев, которыми стали частные популярные иллюстрированные журналы, несущие хозяйственно-практические и просветительские функции, например, «Друг пахаря» (Саратов, 1914-1915 гг.). Другая серия журналов была посвящена деятельности земских управ, пишет А.И. Акопов. В этот период стали выходить выпускаемые ими информационные местные издания. «Сельскохозяйственно-экономический листок Вологодского земства» (1910-1914 гг.), «Сельскохозяйственный вестник Новгородского губернского земства» (1913-1917 гг.). То есть, местные журналы выпускались преимущественно в административных центрах, в крупных провинциальных, в промышленных городах и были органами каких-либо организаций.

В советское время массовый универсальный городской журнал как тип издания по-прежнему не был целостно сформирован - его «замещали» вечерние газеты. Требующаяся городскому журналу массовая аудитория начинает складываться в нашей стране только в середине 20-х - 30-е годы XX в., - утверждает Г.В. Жирков. Однако уже к концу 1950-х гг. отмечается убыточность вечерних изданий и рост количества журналов, правда, не в провинциальных городах, а в столицах (например, «Москва», «Нева») - именно во второй половине XX в. начинает приобретать четкие формы «настоящий» городской журнал. В последующие десятилетия наблюдается процесс оптимизации и типологической стабилизации системы советских журналов.

К концу 80-х - началу 90-х гг. XX в. местные журналы прочно заняли свое место в общей системе советской журнальной периодики. Однако универсальные массовые общественно-политические городские журналы, отражающие, подобно местной газете, общественную жизнь региона во всем ее многообразии, не получили распространения. Произошло это только к концу 1990-х гг. Причина, по мнению А.И. Акопова, кроется не в отдельных ошибках и недостатках организации, а в типологических признаках издания, не соответствующих целевой установке и функциональному предназначению. В то же время газетная форма в период усложняющейся общественной конъюнктуры становится недостаточной, изменения в типологии диктует сама среда: городской журнал необходим для более глубокого осмысления действительности. Ученый предлагает форму регионального еженедельника, впрочем, не настаивая на этом. К современным формам городского журнала мы еще обратимся в Главе 2.

Еще один важный аспект функционирования городского журнала - посредничество между группами населения. В процессе социальной коммуникации на локальном уровне передача местной информации между различными общественными группами имеет, пожалуй, первостепенное значение. Это является следствием постоянного увеличения количества жителей городов и результатом общественных преобразований. Таким образом, средства передачи местной информации становятся существенной частью жизни городских общественных групп. Но не менее важна и сама среда функционирования.

Теперь мы находим уместным обратиться к положению городских журналов в системе средств массовой информации и рассмотреть их место в классификации современных СМИ. Нынешняя система городских журналов в широком смысле, как правило, представляет собой общественно-политические и деловые журналы, региональные сетевые путеводители, телегиды или глянцевые издания, «lifestyle», женские журналы, журналы, посвященные недвижимости, рекламные издания. Не каждый регион может похвастаться качественным журналом о здоровье, научным общегородским (или даже распространяющимся по всей стране) изданием. Сеть узкоспециализированных журналов научно-исследовательских институтов, вузов и пр. есть в каждом городе, но тираж этих изданий, как правило, не превышает 1000 экз., что снимает с них обязанность регистрации. Эти издания чаще всего распространяются исключительно в самих учреждениях или на соответствующих конференциях.

По уже не раз указывавшимся причинам мы не ставим себе целью выделить единое, существенное основание и создать естественную классификацию. Тем не менее, вспомогательные классификации нам потребуются. Практически все исследователи типологии опираются на целевую установку, аудиторию, территориальный аспект как разновидность фактора аудитории и функционально-тематическое деление (на универсальные и специализированные издания). Таким образом, тип городского журнала в первую очередь обусловливается ареалом распространения (в его связи с аудиторным признаком) и функционально-тематической направленностью. Соответственно, в качестве основания для первой вспомогательной классификации мы выбираем территорию распространения и место издания. Пока эти параметры, как правило, совпадают. На этом основании мы можем, вслед за М.В. Шкондиным, выделить транснациональные, общефедеральные, федеральных округов, межрегиональные, региональные, краевых, областных, городских и районных территориальных общностей, журналы отдельных организаций, межтерриториальных групп, адресованные населению одного или нескольких экономических районов и другим территориальным общностям. Логично, что городские журналы мы относим, соответственно, к классу городских, хотя они и могут распространяться по всему региону.

По функционально-тематическому (также сквозь призму аудиторного) основанию городские (как и все остальные) журналы можно, частично опираясь на труды М.В. Шкондина и Л.Г. Свитич, подразделить на универсальные и специализированные. Специализированные, в свою очередь, делятся по демографичекому признаку (молодежные, женские, мужские и пр.), по сферам деятельности и интересов (бизнес, сельское хозяйство, домоводство, автомобили и пр.), по сферам социальной жизни (политика, экономика, наука, культура, спорт и пр.). Таким образом, социальная сфера - в том числе и сфера социального развития, в понятие которого входит все, что связано с санитарно-техническими нормами, с культурно-идеологической, образовательной и пр. подсферами, составляющими само понятие «город». Из этих же подсфер выводятся и показатели качества города К. Линча, в числе которых есть и контролируемость - степень включения населения в принятие решений. Отсюда вытекает особенная важность для городского журнала именно этой группы тем, именно этого направления, и предпочтительная универсальность.

Итак, интересующий нас городской журнал по функционально-тематическому признаку может быть универсальным или специализированным. По месту распространения и выпуска же городской журнал может быть провинциальным или столичным. Как мы еще убедимся в дальнейшем, указанные нами признаки играют наиважнейшую роль в типологии исследуемого объекта.

Теперь в заключение данного параграфа и Главы 1 в целом поговорим о тенденциях развития рассматриваемых журналов. Показатели доли городского населения стали высокими - при отсутствии столь же высоких индикаторов «урбанизированности» самих горожан и общества в целом: типичный русский город заселен людьми, «ушедшими» от традиций, но не освоившими современной городской культуры. В том числе поэтому явление «провинциальности» по-прежнему существует. Это одна из причин, по которым пресса разделяется на столичную и городскую.  В качестве второй причины можно указать более широкий тематический охват изданий Москвы. Происходящие в городах федерального значения события часто носят общероссийский характер, а перемены, происходящие в столицах, отражаются на всей стране.

В наши дни городской журнал продолжает развиваться и изменяться. Вновь на первый план выходит важность просветительской функции городского СМИ. И если в дореволюционные годы она выражалась в искоренении неграмотности, то сегодня одним из ее проявлений становится пропаганда городского образа жизни, городской культуры, в частности, для тех групп жителей, которые еще не стали ее носителями. Ведь журнал в «классическом» понимании всегда рассчитан на мыслящего человека, и задачу приглашения к соразмышлению должно ставить именно локальное издание - массовый универсальный городской журнал. В данном контексте массовость не является синонимом некачественности, имеется в виду направленность на массивы аудитории. В свою очередь, универсальность не означает безликость и отсутствие программы и направления. Эта характеристика воплощает в себе тематическое разнообразие и панорамность отображения городской жизни для создания полной картины города.

ГЛАВА 2. «КАЗАНЬ» И «УФА» КАК ДВЕ МОДЕЛИ СОВРЕМЕННОГО ГОРОДСКОГО ЖУРНАЛА

.1 Образ городского журнала: «Казань»

.1.1 Образ журнала как совокупность ключевых признаков и характеристик издания

Приступая к эмпирической части нашей работы, мы не можем не обратиться и к теоретическому опыту. В процессе изучения выбранных для исследования городских журналов - «Казани» и «Уфы» - и их сравнительного анализа, ведущим для нас стало понятие «образ журнала». Так, определив, что такое городской журнал в целом, как он появился, и какими путями пришел к нынешнему своему состоянию, мы считаем уместным перейти к рассмотрению вышеупомянутых изданий в качестве отличных друг от друга моделей современного городского журнала. Для этого нам необходимо создать, а точнее, выявить некий цельный образ журналов «Казань» и «Уфа». Мы, наконец, рассмотрим эти журналы с точки зрения их соответствия понятию «городской журнал» и целесообразности их существования. Прежде всего проясним, что такое образ журнала, и образ вообще. Начнем с базового определения из словаря С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой.

Образ - «1. В философии: результат и идеальная форма отражения предметов и явлений материального мира в сознании человека.

. Вид, облик. Создать что-н. по своему образу и подобию (т. е. похожим на себя; книжн.). Потерять о. человеческий (то же, что потерять облик человеческий). В образе кого-н. (в виде кого-н.).

. Живое, наглядное представление о ком-чем-н. Светлый образ матери.

. В искусстве: обобщенное художественное отражение действительности, облеченное в форму конкретного индивидуального явления. Поэт мыслит образами.

. В художественном произведении: тип, характер. Плюшкин - о. скупца. Артист вошел в о. (вжился в роль).

. чего. Порядок, направление чего-н., способ. О. жизни. О. мыслей. О. действий».

Отсюда следует, что у слова «образ» имеется множество близких между собой значений и трактовать его можно по-разному. Попытаемся аккумулировать их в одно цельное необходимое нам понятие. Итак, можно сказать, что образ журнала - совокупность ключевых признаков и характеристик издания. Образ журнала составлен множеством элементов: не только формой, но и содержанием, образ - это то, что из себя представляет журнал, его «лицо». В связи с этим речь могла бы пойти о стиле журнала, однако это понятие представляется нам более аморфным и расплывчатым, и даже несколько суженным. В слово «образ» можно включить гораздо больше, при том для нас образ - это и стиль тоже. Поэтому здесь мы рассмотрим именно образы журналов, ввиду определенной условности составив их по ряду выбранных нами критериев, а именно: история возникновения журнала и общие сведения о нем, тематика и рубрикация, а также оформление, дизайн, и конечно, реклама в издании.

Вернемся к вопросу, почему это все играет такую важную роль. Диффузию жанров в современной периодике в целом можно поставить в условную зависимость от общемировой постмодернистской эклектичности, однако уникальное «лицо» издания, особое направление и фирменный стиль являются непременными факторами «выживания» любого журнала в условиях рыночных отношений. Разумеется, городской журнал - не исключение. Несложно заметить и взаимосвязь, цепочку: образ городского журнала → образ города. В итоге эта цепь всегда смыкается в кольцо. Идея создания положительного образа города и соответствующей цели существования журнала набирает популярность, еще в Параграфе 3 Главы 1 мы пришли к выводу, что существование городских журналов вообще не просто оправдано, оно необходимо, особенно жителям мегаполисов. Можно сказать, каков город - таков и выходящий для него журнал; каков журнал - таков и город. Ведущее городское журнальное периодическое издание, такое, каким является журнал «Уфа» в столице нашей республики или журнал «Казань» в одноименной столице Республики Татарстан, не просто отражает на своих страницах жизнь большого города и сообщает своей аудитории необходимую информацию о нем. В то же время, пролистав такое издание, можно многое сказать о городе, в котором оно выпускается. Городской журнал формирует определенный образ города и приносит нечто новое в жизнь горожан, он полезен, он интересен. Только при выполнении этих условий журнал имеет возможность существовать, пользоваться популярностью и преуспевать экономически.

Теперь перейдем непосредственно к рассмотрению выбранных нами городских журналов.

2.1.2 Сведения о журнале «Казань». История его возникновения

Журнал «Казань» - это русскоязычное иллюстрированное общественно-политическое, историко-публицистическое и литературно-художественное издание, посвященное столице Республики Татарстан, в котором рассказывается о современной жизни, истории и будущем Казани. На основании полученного опыта можно с уверенностью заявить, что ведущий городской журнал, как правило, носит имя города, в котором «живет». Так случилось и с журналом «Казань» - среди широкого спектра местных периодических изданий, учредителем которых является ОАО «ТАТМЕДИА», распространяющее свою продукцию как по республике, так и за ее пределами, именно «Казань» выделяется в качестве журнала о жизни столицы республики - как уже было отмечено, это городской журнал «в полной мере», а не только по географии распространения или охвату аудитории. Потому мы и выбрали для анализа именно его, как ближайшего «соседа» единственного уфимского городского журнала.

«Казань» распространяется по всей Республике Татарстан (по Каталогу периодической печати Республики Татарстан), но преимущественно в городе Казани. Также журнал распространяется по Российской Федерации (по Каталогу агентства «Роспечать») - межрегиональное агентство подписки доставляет издания по регионам, в том числе в Башкортостан, Екатеринбург, Республику Коми, Мордовию, Москву, Новосибирскую, Оренбургскую и Челябинскую области, Самару, Санкт-Петербург, Тверь, Тюмень, Ямало-Ненецкий автономный округ, Ярославль. За рубежом «Казань» распространяется по Каталогу «МК-периодика» («Международная книга»). Периодичность выпуска - 1 раз в месяц. В настоящее время журнал выпускается тиражом 3195 экз., а десять лет назад, в 2004 г., тираж составлял 3400 экз. Основной способ распространения - подписка, для розничной продажи поступает лишь незначительная часть тиража. Об этом свидетельствуют и сами жители столицы Татарстана: свежий номер журнала можно приобрести далеко не в каждом киоске, реализующем печатную продукцию. Средняя цена по городу - 83 руб.

Изначально учредителями являлись Государственный Совет Республики Татарстан, администрация города Казани и коллектив редакции. Сейчас учредителем журнала «Казань» является уже упомянутое нами ОАО «ТАТМЕДИА» - крупная региональная медиа-компания в Республике Татарстан. На сегодняшний день в ОАО «ТАТМЕДИА» входят 92 филиала - редакции республиканских, городских и районных газет, журналов, 26 телерадиокомпаний и полиграфическо-издательский комплекс «Идел-Пресс». Основные направления деятельности компании: производство и распространение газет, журналов, теле- и радиопрограмм, фильмов и иной продукции средств массовой информации; рекламная деятельность в средствах массовой информации, действующих на территории Татарстана; предоставление газетной площади, эфирного времени и других возможностей информирования населения; организация и проведение пресс-конференций. Филиалы ОАО "ТАТМЕДИА" (телерадиокомпании и печатные СМИ) присутствуют практически в каждом городе республики: Казань, Набережные Челны, Нижнекамск, Зеленодольск, Альметьевск, Чистополь и др.

Первый номер журнала «Казань» вышел в октябре 1993 г. Он стал выпускаться на основе журнала «Панорама» («Офык» на татарском языке), который со временем был преобразован в приложение к журналу «Казань» - «Панорама. Библиотека журнала «Казань». Регулярно журнал «Казань» выходит с января 1994 г. В 1993-1997 гг. он издавался на татарском и русском языках, с 1997 г. выходит исключительно на русском языке. Как сообщается на сайте издания, прежде всего журнал адресован «казанцам, ведущим активный образ жизни, добившимся успеха в достижении высокого социального статуса или стремящимся к нему, а также всем, кто интересуется разными сторонами жизни столицы Татарстана».

Главным редактором журнала со дня его основания и по сей день является Балашов Юрий Анатольевич. Журнал «Казань» - обладатель ряда престижных наград и премий. В 2004 г. редакция журнала была признана победителем Международного конкурса печатных изданий «Обложка года». В 2006, 2007 и 2008 гг. редакция журнала «Казань» награждалась почетным знаком «Золотой фонд прессы» России. Кроме того, редакцией учреждено издательство «Kazan-Казань», которое выпускает книги, художественные альбомы и другую продукцию, пользующуюся спросом среди горожан.

Журнал «Казань» рассчитан на широкий круг читателей старше 16 лет, по словам редакции журнала, их аудитория - это «все, кто интересуется прошлым, настоящим и будущим Казани как мегаполиса и столицы Татарстана. Это преимущественно люди активного возраста, добившиеся достаточно высокого общественного статуса или энергично устремленные к карьерному успеху, с доходами средними и выше среднего, разных профессий, мужчины и женщины. Среди читателей есть также амбициозные и пытливые старшеклассники и, напротив, люди зрелого возраста, интеллектуальному уровню которых стремится отвечать журнал, рассказывая о сокровенной Казани в прошлом и настоящем и предвосхищая будущее. Читателями журнала являются также туристы и деловые люди, которые одновременно с горожанами открывают с его помощью неизвестную Казань и совершают по ней увлекательные познавательные прогулки». Такое заявление, на наш взгляд, весьма четко выражает позицию журнала, его аудиторную ориентацию и информационную политику.

2.1.3 Тематика и рубрикация в журнале «Казань»

Как известно, по своей тематической доминанте универсальные массовые городские журналы подразделяются, прежде всего, на общественно-политические, рекламные, «lifestyle» (и развлекательные в целом), деловые, культурно-просветительские, литературно-художественные, а чаще - содержат в различном соотношении черты разнообразных изданий, что и свидетельствует об их универсальности. К такому выводу мы приходим на основании изученных особенностей множества городских журналов. В какой-то степени это можно назвать возвращением к традициям «энциклопедического» журнала (разнообразного по тематике), но на другом витке исторической спирали. Причем симптоматично, что среди городских журналов, как правило, превалирующими типами выступают общественно-политический, деловой и социальный.

Однако журнал «Казань» выбивается из этого ряда. Открыв первую страницу любого из номеров, мы увидим следующее указание: «иллюстрированный общественно-политический, историко-публицистический и литературно-художественный журнал». Резонно предположить, что общественно-политическую направленность в меньшей или в большей степени имеет фактически любое издание подобного типа. Но интересно другое: в синтетичной «Казани» преобладает именно историко-публицистическая и литературно-художественная часть, что вообще для любого современного издания (помимо специализированных) в последние десятилетия является большой редкостью и, как минимум, не типично. Возможно, такая специфика как раз несет некоторый налет элитарности, откровенно заявленный редакцией в обращении к читателям.

В журнале публикуется действительно внушительное количество как целых художественных произведений, так и отрывков из них, а качественным репродукциям картин выделены целые развороты. Неудивительно, что предпочтение отдается местным авторам - тем, кто родился, когда-то жил и работали в Казани или работает по сей день. Говоря о количестве литературных и художественных материалов, можно упомянуть, что, к примеру, в № 11 за 2003 г. при общем объеме журнала 136 стр., объем художественных произведений составил приблизительно 37 стр., а живописи, фотографии и прочего иллюстративного материала (во всю страницу) - 25 стр., а в № 2 за 2014 г. - 54 и 33 стр. соответственно. То есть за последнее десятилетие доля увеличилась почти в полтора раза.

Рубрика «Казань и казанцы» (переименованная «Моя родословная») - в этой рубрике речь идет об известных жителях и уроженцах Казани и их семьях, о достижениях, проблемах и интересных событиях в жизни города;

подрубрика «Urbi et orbi» («Городу и миру»).

Рубрика «Машина времени» посвящена истории:

подрубрика «Былых времен заметы» - заметки из передачи «Казанские старости» на «Эхо Москвы» в Казани;

подрубрика «Антикварная лавка» - казанский коллекционер старины Кирилл Пономарев рассказывает о своих находках и о судьбах их владельцев;

подрубрика «Попасть в историю» - исторические очерки и художественные произведения, письма, дневники.

Рубрика «Человек в искусстве»:

подрубрика «Мир на полотне» рассказывает о живописи и художниках, казанских и не только;

подрубрика «Третий звонок» - о театре, актуальных спектаклях и заслуженных деятелях казанской сцены;

подрубрика «Взгляд через объектив» знакомит читателей с миром художественной фотографии;

подрубрика «Артефакты» - о декоративно-прикладном искусстве в Татарстане;

подрубрика «Ars Nova» («Новое искусство») - о современных тенденциях в мире искусства.

Рубрика «Спортивная столица»:

подрубрика «Путь к победам» - истории начинающих спортсменов и профессионалов из Казани.

Рубрика «Читальный зал»:

подрубрика «Выбор «слова года» - «сезонная» подрубрика, приуроченная к конкурсу «Слово года»;

подрубрика «Проза»;

подрубрика «Стихи»;

подрубрика «Взгляд на книгу» (прежде - рубрика) посвящена заслуживающим внимания книжным новинкам.

В № 2 за тот же 2014 г. рубрикация несколько иная:

Рубрика «Казань и казанцы»:

подрубрика «Знаменитые незнаменитые люди».

Рубрика «Машина времени»:

подрубрика «Былых времен заметы»;

подрубрика «Попасть в историю»;

подрубрика «Антикварная лавка».

Рубрика «Человек в искусстве»:

подрубрика «Третий звонок»;

подрубрика «Мир на полотне»;

подрубрика «Взгляд через объектив».

Рубрика «Авторская колонка»:

подрубрика «Ощущение».

Рубрика «Открытые земли» содержит путевые очерки, истории о путешествиях в интересные уголки планеты:

подрубрика «Точка на карте».

Рубрика «Читальный зал»:

подрубрика «Проза»;

подрубрика «Поэзия».

На наш взгляд, такое разнообразие рубрик, объединенных в целое одной общей темой - культурной жизнью города Казани и всем, что с ней связано - исключительно подтверждает статус журнала «Казань» как общественно-политического, историко-публицистического и литературно-художественного городского издания. Однако все та же рубрикация свидетельствует об ограничении универсальности журнала и сужении его аудитории, таким образом, жители Казани, не интересующиеся культурой, не будут удовлетворены предложенным контентом.

2.1.4 Оформление, дизайн и реклама в журнале «Казань»

Как было уже неоднократно замечено, образ журнала состоит не только из его содержания, но в равной степени и из формы. По естественной для человека привычке, впервые взяв в руки очередной номер журнала, мы сначала рассматриваем его, и только потом приступаем к чтению текстов. В отличие от тематического спектра, в плане оформления универсальные массовые городские журналы не отличаются принципиально от любых других журнальных изданий. Качественный дизайн - понятие достаточно субъективное, однако, в сущности, журнал может либо быть привлекательным и удобочитаемым, либо не быть таковым.

Журнал «Казань» - полноцветное издание, напечатанное на мелованной матовой бумаге, часть страниц выполнена на ВХИ - бумаге для высокохудожественных изданий. Ежемесячник выходит в стандартном формате А4 (60х90 1/8). Количество полос неизменно: 136 + 4 стр. обложки, и хотя журнал нельзя назвать «толстым», объем его в 1,7 раза превышает количество полос, например, городского журнала «Уфа». Иллюстративный материал играет весьма существенную роль в композиционном решении каждого номера журнала. Количество качественных и ярких рисунков, фотографий и репродукций, помещенных обычно на целую полосу или в половину полосы, составляет здесь в среднем от 18 до 24 % объема всего номера.

В оформлении используются преимущественно сдержанные цвета и оттенки, много контрастного белого, черного, серого, сепии, значительное количество пастельных тонов. В первый десяток лет своего существования журнал был более ярким, даже несколько аляповатым, что отражалось и в дизайне обложки, впрочем, отличное качество полиграфии сохранялось. За последние десять лет «Казань» сделала огромный шаг от пестроты к утонченной, может быть, даже слегка аскетичной простоте дизайна. Нагромождения фотографий сменились аккуратными коллажами, вместо фотографий и рисунков, помещенных фоном позади текста, теперь отдается предпочтение нейтральному монотонному фону, а сочетаний красного и малинового на страницах журнала больше не встретишь. С уверенностью можно сказать, что художественное оформление «Казани» с годами только улучшается.

Вернемся к обложкам (Приложение 1). Наглядная ретроспектива позволяет нам увидеть, как ощутимо изменился облик рассматриваемого журнала с 2003 г. по сегодняшний день. Менялись варианты расположения и графические элементы, анонсы и миниатюрные фотографии появлялись и исчезали с обложки, не раз трансформировался заголовочный комплекс и логотип - обложка менялась в неразрывной связи с переменами в самом журнале и с его содержанием. Об этом свидетельствует и то, что с января 2014 г. на обложку журнала «Казань» ежемесячно попадают репродукции картин местных художников - это лишь один из откликов издания на провозглашенный в Российской Федерации Год культуры, а также Год экологической культуры и охраны окружающей среды в Республике Татарстан.

Обратим внимание на рекламу в издании (Приложение 3), так как она также является неотъемлемой частью композиции, и производит определенное впечатление на читателя. Как и любое современное издание, журнал «Казань» использует этот источник дохода: редакция журнала предлагает услуги по размещению рекламы и публикации информационных материалов на страницах ежемесячника. Однако рекламы размещается лишь небольшое количество, и уделяемая ей площадь строго ограничена. Вероятно, это связано с тем, что, будучи частью холдинга «ТАТМЕДИА», журнал практически не нуждается в средствах рекламодателей. Если в поисках рекламных материалов мы обратимся к ноябрьскому номеру «Казани» за 2003 г., то обнаружим их только на стр. 49 - реклама офисной мебели. А, скажем, в номерах нынешнего года рекламы немного больше, ей уделяется две-три полосы - на стр. 3 и задняя обложка номера, к тому же характер рекламы соответствует тематике журнала - культура.

2.2 Образ городского журнала: «Уфа»

.2.1 Сведения о журнале «Уфа». История его возникновения

«Уфа» - иллюстрированный общественно-политический социальный журнал. Издается на русском языке. Согласно позиции редакции, журнал «Уфа» видит жизнь так, как ее видит среднестатистический уфимец. «Позвольте рассказать вам о нашем журнале. Его имя не отличается от имени города, в котором мы с вами живем. Нам, его журналистам, интересен этот город, интересны люди его населяющие, маленькие и большие события, которые здесь случаются. <…> Одно лишь это позволяет нам претендовать на дружбу с вами, одно это дает нам повод надеяться на ваш взаимный интерес к «Уфе». Мы видим жизнь так, как видит ее уфимец, потому что мы здесь родились, выросли, здесь и работаем. Так же, как и вы, вероятно. Не будем лукавить, есть много других журналов, из которых одни - красивее «Уфы», другие - толще, третьи - солиднее. Но найдете ли вы журнал роднее? <…> Мы не хотим, подобно иным изданиям, работать для элитных подъездов. Куда лучше работать для хороших людей», - гласит обращение редакции к читателям, размещенное на сайте журнала.

Журнал «Уфа» занимает особую нишу в системе республиканских СМИ. На данный момент этот ежемесячник - единственный городской журнал в столице Республики Башкортостан. Ранее у него был конкурент - журнал «Уфимское время», издаваемый холдингом Светланы Валеевой, объединяющим «МК Башкортостан», «Час пик» и сайт «Медиакорсеть». Однако из-за кризисных явлений и малого спроса, журнал «Уфимское время» прекратил свое существование. Своеобразным монополистом в этой сфере остался журнал «Уфа».

У журнала «Уфа» и у газеты «Уфимские ведомости» один основной слоган на двоих: «Город - это мы».

Территория распространения рассматриваемого журнала - Республика Башкортостан (преимущественно Уфа) и вся Российская Федерация. Межрегиональное агентство подписки доставляет наши издания по регионам. Подписка доступна практически в любом населенном пункте страны. Распространяется журнал как по подписке, так и в розницу. В отличие от журнала «Казань», «Уфу» можно приобрести в большинстве киосков и магазинах торговых сетей типа «Байрам», «Матрица». Средняя цена по городу - 39 руб. Периодичность выхода составляет один месяц. В этом году тираж журнала составил 4600 экз. Он изначально держится на отметке приблизительно в 5000 экз. - периодически уменьшаясь и увеличиваясь, и хотя для большого города такой тираж весьма невелик, это в полтора раза больше тиража его «соседа», «Казани».

Учредителем журнала «Уфа» являются Администрация городского округа город Уфа и МУ «Уфа-Ведомости». Журнал появился в декабре 2001 г. на базе редакции газеты «Вечерняя Уфа». Поводом для создания послужило то, что в большинстве мегаполисов к этому времени существовали свои городские журналы, выпускаемые муниципалитетами или, что реже, частными организациями. В Уфе такого издания на тот момент не было, однако, в целях экономии городского бюджета, в муниципалитете не стали создавать отдельную редакцию, так как это потребовало бы дополнительных расходов - самостоятельной редакции требовался бы отдельный офис, техника, больший штат сотрудников. С 2003 г. на базе журнала «Уфа» стала издаваться газета «Уфимские ведомости», ставшая в некотором роде правопреемницей газеты «Уфимские губернские ведомости», и журнал «Уфа» вместе с газетой стали отдельной редакцией, которую возглавила Ишмухаметова Галина Газимовна, работавшая ранее в отделе экономики газеты «Вечерняя Уфа».

Что характерно, примерно раз в год журнал «Уфа» выпускает объемные спецвыпуски по заказу тех или иных организаций. Так, в 2009 г. был выпущен спецвыпуск журнала, посвященный реформе жилищно-коммунального хозяйства. На 50 страницах спецвыпуска рассказывалось о том, в каких районах города и как проходит капитальный ремонт жилых домов, какие приборы учета там устанавливаются, а также давались советы уфимцам о том, как стать участниками программы. Еще ранее, в 2008 г., выпускался спецвыпуск, посвященный юбилею Аксаковской гимназии.

2.2.2 Тематика и рубрикация в журнале «Уфа»

Несколько лет назад журнал «Уфа» прошел через обязательную процедуру перерегистрации. До этого времени издание именовалось «Столичный журнал «Уфа», однако в июле 2009 г. оно было преобразовано в «Общественно-политический журнал «Уфа». Новое определение журнала как общественно-политического привело к серьезной трансформации формата и изменению целевой аудитории данного издания. Прежде акцент в материалах журнала «Уфа» ставился на «легкое чтение». Журнал изобиловал такими рубриками, как, например, «Столичная штучка», где уфимские дизайнеры рассказывали о последних тенденциях в нашем городе, о собственных находках и разработках.

С изменением формата стало очевидно, что среднестатистический читатель журнала «Уфа» - это бизнесмен или политик, чиновник или учитель, кто угодно, но в меньшей степени - городская модница, а потому подобные рубрики изжили себя и были удалены, либо преобразованы и урезаны в объеме. Трансформировались многие постоянные рубрики. К примеру, раньше рубрика «За и против» поднимала исключительно семейные вопросы: с кем оставаться ребенку после развода родителей, в какой вуз поступать выпускнику и т.п., а спикерами выступали психологи и педагоги. Теперь в этой рубрике выступают прежде всего политики и общественные деятели, затрагиваемые вопросы же перешли на иной уровень, как, например, выгода от перехода муниципальных учреждений в автономное функционирование или плюсы и минусы переименования милиции в полицию.

Что касается целесообразности, в качестве общественно-политического и социального издания журнал «Уфа» более универсален, чем журнал «Казань». Пусть более поверхностно, и в меньшем объеме, но он касается всех сфер жизни современного горожанина - политики, культуры, экономики, здравоохранения, семьи и многих других. Кроме того, рубрика «Чернильница» была упразднена, и в последнее время в журнале не публикуются отрывки из художественных произведений. И вообще, в целом здесь поднимаются в большей степени «житейские» вопросы, нежели темы просветительского характера. Однако не стоит недооценивать выполнение журналом и культурно-просветительских функций - весьма существенной и ценной здесь является краеведческая тематика - в журнале публикуется большое количество материалов по истории родного города и о его жителях, в штате сотрудничает краевед. Еще одно отличие содержания данного ежемесячника от «Казани», тесно связанное именно с его универсальностью - отсутствие элитарности. Материалы с субъективной точки зрения могут уступать по качеству «казанским», но их утилитарность в современных реалиях для городского издания является скорее достоинством, нежели недостатком.

Как и в случае с казанским журналом, лучше понять тематическую концепцию «Уфы» нам помогут рубрики. Рубрикация журнала достаточно статична, рубрики повторяются из номера в номер, меняется лишь порядок расположения. Периодически появляются специальные рубрики, приуроченные к какому-либо событию или явлению. Подрубрик в журнале «Уфа» нет. Особенностью журнала также является то, что здесь под одной рубрикой может быть объединено несколько материалов в номере. К примеру, рубрика «Событие месяца» является новостной и объединяет в каждом номере не меньше трех материалов объемом с разворот. В издании насчитывается около двух десятков постоянных рубрик, и некоторые из них кажутся нам излишними. Например, на практике выяснилось, что рубрика «По родной слободе» во многом дублирует «Родословную Уфы» и «Легенды Уфы».

Итак, в журнале «Уфа» № 9 за 2013 г. мы видим такую рубрикацию:

«Событие месяца» - новости об интересных, важных и актуальных событиях за текущий период.

«Наша акция» - обычно это отчет или репортаж со специальных мероприятий, устраиваемых изданием в том или ином уголке Уфы.

«Дневник Главы» представляет собой весьма необычную находку редакции. Здесь глава города отчитывается перед аудиторией журнала о принятых мерах и выполнении планов за текущий месяц и намечает цели на следующий.

«Деловой разговор» - здесь обычно публикуются интервью с первыми лицами республики.

«Репортаж в номер» представляет собой «гвоздевой» материал номера. Однако его подача может быть самой разной. Так, в мартовском номере журнала «Уфа» был помещен репортаж об уфимских исследователях кристаллов, которые практикуются на снежинках и, изучая их, получают новые данные о кристаллообразовании.

«Некопеечное дело». Суть данной рубрики в описании того или иного вида бизнеса в уфимских условиях. Например, сколько стоит организовать в Уфе частный пляж (опубликовано в июльском номере за 2011 г.) или каких затрат потребует организация частной галереи.

«Глас народа» (бывшая рубрика «Опрос», в которой публиковались опросы общественного мнения по какой-либо актуальной для Уфы теме).

«Городское хозяйство».

«К барьеру!» - в этой рубрике автором заявляется определенный тезис по социально-значимой проблеме и двое респондентов высказывают свою точку зрения по данному вопросу - за или против.

«Черный ящик» предлагает репортажи о всевозможных загадках, связанных с Уфой. Так, однажды в журнале публиковалось исследование уфимских подземелий, другая тема «Черного ящика» - это путешествие по заброшенным уфимским зданиям.

«Коренные уфимцы» - это попытка журнала «Уфа» воссоздать облик коренных жителей столицы. Она строится по анкетному принципу: детство, первый учитель, любимые места в городе, любимое лакомство и т.д. Пишется от первого лица. Герои - известные деятели культуры, науки, искусства, а также политики, госслужащие и бизнесмены. Рубрика ведется в алфавитном порядке. В каждом номере публикуются анкеты от двух до четырех уфимцев.

«По родной слободе». Формат рубрики «По родной слободе» подразумевает прогулку автора по интересным уголкам Уфы с рассказом о местных достопримечательностях и связанных с ними легендах.

«Место под солнцем» рассказывает об интересных людях из Уфы, которые обрели свой творческий путь. К примеру, в сентябрьском номере за 2013 г. был опубликован материал о художнике Павле Дорофееве.

«Профессии» - в данной рубрике автор рассказывает о судьбах настоящих мастеров своего дела, герою предоставляется возможность рассказать и об отрасли, в которой он работает, и о себе.

«Культпоход» рассказывает обо всех интересных театральных постановках, концертах и других культурных мероприятиях в Уфе.

«Спорт» - аналитические и новостные материалы о спорте в Уфе, об уфимских спортсменах и т.п.

«Родословная Уфы» - пожалуй, самая большая рубрика журнала. Материал на нее занимает не меньше трех, а иногда даже четырех разворотов. Первоначально в рубрике описывались дворянские династии Уфы. Автор рубрики, Рашида Краснова, проводя не один день в архивах, обнаруживает уникальные данные и фотографии ярких жителей Уфы прошлых лет. По итогам всех исследований Рашиды Красновой была даже выпущена книга «Родословная Уфы». Затем направление рубрики изменилось, автор стала затрагивать и истории простых людей.

«Папина школа» посвящена воспитанию детей и делам семьи. Постоянный автор, Алексей Базаров, делится жизненным опытом и дает полезные советы родителям.

«Я учу башкирский». Особенность данной рубрики в том, что в ней представляется двуязычный литературный текст, который составляют известные ученые, писатели и публицисты республики. Помимо литературных слов и устойчивых выражений рубрика знакомит читателей с изменениями башкирского языка, а в нескольких номерах даже вели разговор о башкирском сленге.

«Свежо предание» - еще одна рубрика, посвященная истории и краеведению. Журналист берет за основу какой-либо интересный исторический факт об Уфе и разворачивает его перед читателем во всех подробностях.

В № 12 за тот же 2013 г. рубрикация несколько отличается:

«Событие месяца».

«Репортаж в номер».

«Деловой разговор».

«Итоги года» - традиционная для большинства подобных изданий декабрьская рубрика, в которой подытоживается все, что было сделано и пережито за уходящий год.

«Дневник Главы».

«Некопеечное дело».

«Тенденции» - рубрика рассказывает о том, что ждет Уфу в будущем, какие перемены в скором времени планируется претворить в жизнь.

«За и против» (в предыдущем номере - «К барьеру!»).

«Столичный парламент».

«Городское хозяйство».

«Глас народа».

«Artefaktus».

«Коренные уфимцы».

«Уфимский характер» - еще одна рубрика, знакомящая читателя с яркими и необычными уфимцами, часто - людьми с непростой судьбой.

«Городская среда» выделена для публикации материалов об экологической обстановке в городе, о мероприятиях, направленных на защиту окружающей среды.

«Ценомер» - экономическая рубрика, позволяющая читателю быт в курсе цен и предполагаемых затрат, например, в преддверии новогодних праздников, как в № 12 за 2013 г.

«Профессионалы».

«Время лидера» - интервью с экспертом в стиле «как не ошибиться», «как преуспеть».

«Папина школа».

«Я учу башкирский».

«Свежо предание».

2.2.3 Оформление, дизайн и реклама в журнале «Уфа»

Журнал «Уфа» - полноцветное издание, бумага мелованная глянцевая. Изначально в журнале было не более 50 стр., со временем объем увеличивался, росло число рубрик, и сейчас в журнале 80 + 4 стр. обложки. Издается ежемесячник форматом А4 (60х84 1/8, немного меньше, чем «Казань»). Шрифт стандартный, курсив в журнале используется редко, в основном для маленьких справок, которые на редакционном сленге журнала «Уфа» называют «корзинками». Иногда в «корзинках» вместо курсива используется полужирное начертание. Шрифт с засечками в журнале используется редко, в основном для краеведческих материалов вроде «Родословная Уфы», которые по оформлению стилизуются под старину. Как и в любом полноцветном издании, здесь используются разного рода фоны и плашки. В подавляющем большинстве рубрик цвет плашек выбирается исходя из цвета заголовка и доминирующего цвета фотографий. Иногда, как правило, по «особым случаям» вместо монотонной плашка бывает с фоном, узором, стилизацией.

В целом дизайн журнала достаточно строг и универсален, он редко подвергается изменению и хотя, на наш вкус, эталоном стиля его назвать затруднительно, все же все материалы удобочитаемы и оформление не раздражает глаз, что важно. И снова возвращаясь к сравнению с «Казанью» - в «Уфе» даже из оформления журнала логично и уместно следует его нацеленность на «деловитого обывателя», а не «богему», так что незамысловатость дизайна вполне оправдана. Возможно, поэтому же в уфимском журнале предпочтение отдается небольшим фотографиям, грамотно сгруппированным на развороте, а не «постерам» во всю полосу. Что касается цветового решения, больше всего на страницах журнала «Уфа» белого, черного, красного и синего, и особенно разнообразных оттенков серого.

В отличие от многих республиканских изданий, в журнале разрешается печатать текст на черном фоне и других темных тонах, и в этом он ничуть не уступает журналу «Казань» в его стремлении к контрастности. Как правило, это используется для рубрики «Культпоход» или в тех случаях, когда открывающая фотография темная. Чаще фон - светлый, яркие цвета для него благоразумно не используются. Помимо прочего, в журнале «Уфа» большое внимание уделяется разного рода картам, схемам и таблицам. Материалы, касающиеся экономики города всегда сопровождаются подробной инфографикой. Также обязательно такая графика используется в рубрике «Опрос» («Глас народа»).

Обложки журнала разительно отличаются от обложек ведущего казанского городского журнала (Приложение 2). Здесь не доминирует пастель - цвета подобраны яркие, сочные, и узнаваемый логотип классического красного цвета сразу бросается в глаза. Стоит отметить, что оформление обложки «Уфы» практически не изменялось с самого первого номера. То ставилась, то удалялась плашка вверху страницы, менялся размер и внешний вид изображения герба города как элемент логотипа, меняли свое местоположение рамки и анонсы - в остальном же журнал полностью сохранил свой первоначальный облик. С 2007 г. обложки покрываются специальной пленкой (лакируются). Это позволяет журналу дольше сохранять презентабельный вид.

Нельзя не уделить внимания и рекламе в издании (Приложение 4). В первые годы существования она присутствовала здесь в избытке и не могла похвастать хорошим качеством. И если «Казань» прошла путь от рекламирования офисных кресел до миниатюрных рекламных афиш, в «Уфе» характер рекламы не изменился, и конечно, он весьма редко соответствует тематике публикаций, с которыми соседствует. Впрочем, количество ее значительно уменьшилось, теперь это не более 5 стр. Чаще всего в ежемесячнике можно встретить рекламу магазинов различных торговых сетей (в них-то чаще всего и продается сам журнал, связь налицо), ресторанов - такая реклама подается под «рубрикой» «Журнал «Уфа» с вами в лучших местах города», и даже рекламу строительных кранов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение хотелось бы подвести итоги проделанной работы. Мы скрупулезно выполнили поставленные во Введении задачи и достигли исследовательских целей. Так, в Главе 1 мы проследили сложный путь, пройденный журналом с момента зарождения в XVIII в. и до наших дней. Мы увидели, что не только элитарные, качественные, но и массовые издания активно участвовали в формировании запросов аудитории и в реализации просветительской функции журналистики, непрерывно влияя на становление журнала как типа периодики. Об этом свидетельствует четырехкратное слияние официального, творческого (элитарного) и самодеятельного (народного) информационных потоков, происходившее в 1880-е - в годы капитализации и расцвета книгоиздательства, в революционное время начала XX в., а также в течение Великой Отечественной войны и в период «перестройки» 1985-1990 гг. На этих этапах журналы приобретали особенно сильное социальное звучание, постепенно становясь посредниками между различными слоями населения и участвуя в его жизни, вследствие чего возрастали действенность и эффективность такого рода изданий.

Как выяснилось, по причине нерентабельности и отсутствия зрелой аудитории городского универсального массового журнала долгое время не существовало как типа вообще. Первые провинциальные журналы характеризовались, помимо отражения «градообразующих черт», наличием местных новостей, просветительским характером и отсутствием оформленной идейно-политической платформы. Постепенно местный аспект информации стал играть ведущую роль по причине появления непосредственно информационных интересов, связанных с микросредой, а также по мере осознания того, что местные издания способствую повышению значимости региона в целом и города. Важной чертой для набирающего популярность городского журнала стало и тематическое разнообразие, а также ориентация на широкую аудиторию. Кроме того, проявлением просветительской функции стала пропаганда городского образа жизни, городской культуры среди всех групп населения.

Помимо обращения к истории журнала как типа периодического издания, мы подробно разъяснили категориально-понятийный аппарат для данного исследования. Уточнили, что городской журнал в широком смысле - это журнал, издаваемый и распространяемый в городе; в узком же смысле - универсальное массовое издание, посвященное городу и его жителям, выпускающееся и распространяющееся преимущественно в данном городе. Обратились к проблемам типологии. К слову, популярность, как одна из важнейших целей городского журнала, во многом связана с типологической проблемой. Практический смысл типологии и классификации заключается в том, что они представляют всю систему, каждый из ее элементов, благодаря чему читатель может осведомиться обо всех существующих ячейках и сделать выбор в соответствии с возникающими потребностями.

Мы подробно изучили формат российского городского журнала. В Главе 2 мы разобрали понятие «образ журнала» и попытались на основании разностороннего анализа городских журналов Уфы и Казани воссоздать целостный образ городского журнала в России. В результате мы выяснили, что основные функции городского журнала - просветительская, социальная, интеграционная, коммуникативная и формирование образа городской среды. А тематика среднестатистического городского журнала связана с бизнесом, политикой, экономикой, культурой и искусством в контексте жизни города. Было выявлено, что основными чертами городского журнала являются аналитичность как способ интерпретации информации, объективность, плюрализм, достоверность, точность, нормативность информации как профессионально-этические стандарты. Одними из важнейших инструментов эффективного функционирования городского журнала в условиях рыночной экономики являются редакционно-издательский менеджмент и социально-этичный маркетинг.

Вспомним замкнутую цепочку: образ городского журнала → образ города. Говоря об образе журналов, мы заявили, что определенный, сложившийся за десятилетия, образ журнала как бы рисует нам образ города, которому посвящен. В целом, разные по контенту и направленности журналы создают у читателя и совершенной разные образы. Казань представляется нам царством культуры и творчества, беззаботным оплотом горделивой интеллигентности, смело существующим по своим особым законам, потому как именно такое впечатление создает у нас ее ведущий городской журнал, не затрагивающий ни экономических, ни политических тем. А Уфа - город чиновников, бизнесменов и всех деловых людей; слегка конформистский и полный суеты, где постоянно пытаются объять необъятное и во всем преуспеть.  Таков и журнал - «удобный», небольшой (чтобы можно было быстро со всем ознакомиться), но охватывающий широчайший круг тем, «для всех и для каждого».

Так, рассмотрев вышеупомянутые журналы вкупе с их историей и современностью, мы пришли к выводу, что существование городских журналов в нашей стране целесообразно и необходимо. Внимательно рассмотрев выбранные для анализа издания - «Уфу» и «Казань» - мы отметили, что сравнивать эти два ежемесячника между собой весьма проблематично, так как они принципиально различаются. Предмет отображения у них общий - о городе и для города, однако, как уже было замечено, в «Казани» упор сделан на культурную сферу жизни и историю, «Уфа» же освещает спектр общественно-политических и социальных тем. Различается и объем изданий, и манера подачи материалов в номере, и многие другие факторы. Однако, как бы то ни было, оба издания на достойном уровне выполняют свои задачи, и если совместить всепроникающую качественность журнала «Казань» и универсальность уфимского журнала, мы, вероятно, получим некий идеальный образ современного городского журнала.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ

1. Акопов А.И. Специальные журналы. Методология. История. Типология: автореф. дисс. ... докт. филол. наук. - Киев, 1991. - 354 с.

. Акопов А.И. Формирование и развитие типов советских научно-технических журналов // Типология периодических изданий. - Ростов н/Д: Издательство Рост. Ун-та, 1984. - 121 с.

. Антюхин Г.В. Первая провинциальная газета в России // Российская провинциальная частная газета. - Тюмень: Мандр и К°, 2004. - 356 с.

. Ахмадиев Ф.В. Журнальная журналистика. - Уфа: Мир печати, 2009. - 152 с.

. Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Короченский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. История мировой журналистики. М. - Ростов-на-Дону: МарТ, 2003. - 578 с.

. Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.: Издательство МГУ, 1991. - 125 с.

. Ворошилов А.Г. История журналистики зарубежных стран. - М.: Издательство Михайлова В.А., 2000. - 64 с.

. Дементьев А.Г. Очерки истории русской советской журналистики (1933-1945). / АН СССР, Ин-т мировой литературы им. A.M. Горького. - М.: Наука, 1968. - 508 с.

. Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). - М.: Флинта: Наука, 2000. - 249 с.

. Жирков Г.В. Журналистика: исторические этюды и портреты. - СПб: Роза мира, 2007. - 662 с.

. Жирков Г.В. История цензуры в России XIX - XX вв. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 368 с.

. Западов А.В. История русской журналистики XVIII-XIX веков. - М.: Высшая школа, 1973. - 317 с.

. Западов А.В. Новиков. - М.: Молодая гвардия, 1967. - 192 с.

. Засурский Я.Н., Вартанова Е.Л. История печати. Антология. Том I - М.: Аспект Пресс, 2001. - 419 с.

. Иванова Л.В. Пресса как фактор формирования городской среды и городского сообщества (на примере газетной периодики г. Ставрополя-на-Волге - Тольятти): автореф. дисс. ... канд. филол. наук. - Воронеж, 2005. - 22 с.

. Ивин А.А. Философский энциклопедический словарь. - М.: Гардарики, 2004. - 1072 с.

. Качкаева А.Г. Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. - М.: Аспект Пресс, 2010. - 200 с.

Козлова М.М. История отечественных средств массовой информации. - Ульяновск: Издательство УлГТУ, 2000. - 104 с.

. Корнилов Е.А. Типология местной прессы. Советский Союз - Польша: сборник. - Ростов н/Д: Издательство Ростовского университета, 1991. - 144 с.

. Кройчик Л.Е. Российская провинциальная частная газета. / под ред. Кройчика Л.Е. и Мандрики Ю.Л. - Тюмень: Мандр и К°, 2004. - 432 с.

. Линч К. Образ города. - М.: Стройиздат, 1982. - 328 с.

. Максимова В.А., Ревякина И.А., Усок И.Е. и др.; Отв. ред. Бялик Б.А. Русская литература и журналистика начала ХХ века, 1905 - 1917: Большевистские и общедемократические издания - М.: Наука, 1984. - 350 с.

. Овсепян Р.П. История новейшей отечественной журналистики: (Февр. 1917-90-е гг.): учеб. пособие / под ред. Засурского Я.Н. - М.: Издательство МГУ, 1999. - 304 с.

. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. - 4-е изд., дополненное. - М.: Азбуковник, 1999. - 944 с.

. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000. - 360 с.

. Прохоров Е.П. Исследуя журналистику. - М.: РИП-холдинг, 2005. - 208 с.

. Реснянская Л.Л., Симонова З.П. Типология периодической печати. Проблемы и тенденции развития типологической структуры современной периодики: учеб. пособие / под ред. Засурского Я.Н. - М.: Издательство МГУ, 1995. - 137 с.

. Семенов А.В. Этимологический словарь русского языка. - М.: Юнвес, 2003. - 702 с.

. Соломонов Ю.Ю. Региональная пресса Франции. История и секреты успеха ежедневных газет - М.: РИП-холдинг, 2003. - 135 с.

. Сомов Н.М. Систематический указатель книг и статей по журналистике. - М.: Оникс, 2012. - 91 с.

. Станько А.И. Становление теоретических знаний о периодической печати в России. Ростов н/Д: Издательство Рост. ун-та, 1986. - 208 с.

. Стяжкин В.Е. Региональная и локальная периодика. / под ред. Засурского Я.Н. - М.: Глобус, 1996. - 43 с.

. Тертычный А.А. Жанры периодической печати. - М.: Аспект Пресс, 2006. - 312 c.

. Толстой Л.Н. Педагогические сочинения. - М.: Педагогика, 1989. - 542 с.

. Троян М.А. К вопросу о «городском журнале» как новом типе издания // Коммуникация в современном мире. Мат. Всерос. научно-практич. конф.; под ред. Тулупова В.В. - Воронеж, 2007. - 218 с.

. Большая советская энциклопедия. [Электронный ресурс]: Интернет-энциклопедия. - Режим доступа: #"901000.files/image001.gif">

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Обложки городского журнала «Уфа» за октябрь 2004 г., октябрь 2005 г., февраль 2006 г., октябрь 2006 г., октябрь 2007 г. и апрель 2014 г.

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Образцы рекламы в журнале «Казань» за ноябрь 2003 г. и февраль 2014 г.

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

журнал казань уфа

Образцы рекламы в журнале «Уфа» за сентябрь 2013 г. и за декабрь 2013 г.