Маргарет Тэтчер: эволюция образа политического лидера

Вид работы:

Дипломная (ВКР)
Предмет:

Политология
Язык:

Русский
,
Формат файла:
MS Word

2,92 Мб
Опубликовано:

2017-06-07

Скачать дипломную работу Читать текст online Заказать дипломную
*Помощь в написании! Посмотреть все дипломные работы

Вы можете узнать стоимость помощи в написании студенческой работы.

Маргарет Тэтчер: эволюция образа политического лидера

Введение

политический лидерство тэтчер леди

Актуальность. Происходящие в различных сферах жизни общества изменения, главенствующая роль СМИ в формировании общественного мнения, радикально изменили политическую жизнь, где все внимание приковано к создаваемым образам политиков. Чем ярче и активнее воздействует на общественное сознание образ, чем он актуальнее в определенных социально-политических условиях, тем выше шансы на победу в политической игре обладателя данного амплуа. Следовательно, актуализировались и исследования формирования и восприятия образов политических лидеров.

Маргарет Тэтчер, занимавшая пост премьер-министра Великобритании в 1979-1990 гг., чью персону по праву причисляют к одним из самых известных политиков ХХ столетия вызывала самые противоречивые чувства у своих современников. Ее любили и ненавидели, уважали и презирали, но никогда не относились с безразличием, не воспринимали в качестве «одного из политиков», во многом благодаря чему, персона М. Тэтчер уже не одно десятилетие становится предметом исследований.

леди является актуальным в контексте зарождения современного образа политического лидера.

В связи со сравнительно недавним уходом Маргарет Тэтчер из жизни, весьма активно идет пересмотр взглядов на ее политику и, собственно, образ, что также указывает на актуальность. Приход женщины-политика к власти в Великобритании актуализирует интерес исследователей к образу Маргарет Тэтчер, как женщины-предшественницы Терезы Мэй на посту премьер- министра, с которой вторую неминуемо сравнивают.

Политическое лидерство - одна из главных проблем исследований социогуманитарного направления. Со все большим проникновением масс- медиа в человеческую жизнь, образы политических лидеров стали оказывать огромную роль на выбор избирателей, что актуализирует изучение построения политических образов и их восприятия в современных реалиях. Политический процесс за последние десятилетия претерпел значительные изменения. «Борьба за политическую власть сейчас - это не борьба партийных организаций или конкуренция программ действий. Это борьба образов - политических имиджей...», - подтверждает российский политолог Д.В. Иванов2. Это и обусловливает все возрастающий интерес исследователей к проблемам политического лидерства, в целом, и имиджам, образам политических деятелей, в частности. Однако не только особенности современного политического процесса делают исследования подобного характера актуальными. В результате антропологического поворота, произошедшего в науках социально- гуманитарного цикла, человек (политический деятель, как пример) становится во главе исследования.

Объектом исследования является трансформация политического процесса в Великобритании в 1920-е-1990 гг.

Предмет исследования - эволюция образа премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер в данном процессе.

Хронологические рамки исследования находятся в пределах 1920-х-1990 гг. Нижняя рамка обусловлена началом процесса трансформации института политического лидерства Великобритании и изменений общественного устройства, верхняя рамка - уходом М. Тэтчер из большой политики.

Цель работы: на примере эволюции образа М. Тэтчер показать изменение роли социальных, идеологических, коммуникативных и имиджевых характеристик современного политического лидера.

Для реализации обозначенной цели необходимо решить следующие

задачи:

· охарактеризовать социально-политическое пространство Великобритании и выделить его особенности в 1920-е-1990 гг.;

· выявить основные этапы развития института политического лидерства Великобритании в 1920-е-1979 гг.;

· проанализировать эволюцию политической коммуникации на примере британского политического процесса;

· раскрыть особенности построения имиджа М. Тэтчер;

· выделить основные этапы изменения транслируемого образа политика;

· обозначить характерные черты репрезентации образа Железной леди в период с 1979 г. по наши дни.

Степень изученности. Поставленная в диссертации проблема не становилась предметом изучения отечественных исследователей, однако были рассмотрены отдельные ее аспекты. Всю литературу, которая в той или иной мере посвящена выбранной проблематике можно разделить на несколько блоков.

К первому блоку мы отнесем работы, посвященные историческому

развитию Великобритании 1920-х-1990 гг. Эта проблематика раскрывалась в работах таких отечественных специалистов как Г.М. Алпатова, Л.А. Бунькова, А.С. Залюбовская, Т.Л. Кремнева, А.Л. Колесникова, Нарочницкая Е.А и О.В. Кузин, А.В. Поляков, И.И. Саркисьян, Т.В. Черноморова, И.Р. Чикалова и др.3. Отдельно в рамках данного блока стоит выделить исследователей, посвятивших свои работы политическим лидерам Великобритании 1920-х-1979 гг. Особенно ценными стали положения П.А. Абрамкина, С.В. Демидова, К.Н. Кадушечкина, Н.К. Капитоновой, М.В. Стрелец, Е.А. Суслопаровой, В.Г. Трухановского относительно биографических сведений политических деятелей, благодаря чему стало возможным проследить основные тенденции развития политического лидерства Великобритании в обозначенный хронологический период4. Следующий вектор исследования - политическая коммуникация, где

особый интерес представляют работы Е.А Войновой, М.Н. Грачева, Д.Д. Иванова, Б.Е. Кретова, А.И. Савельева, Ф.И. Шаркова и др.5. Последний является основателем исследовательского направления «Коммуникология» и главным редактором одноименного научного журнала, в рамках которого регулярно разрабатываются новые исследовательские программы. Отдельно следует выделить исследования российского политолога С.С. Бодруновой, обратившейся к теме современных стратегий британской политической коммуникации, медиаполитики и развивающей ее на протяжении нескольких лет6. Концепция медиакратического лидерства, описанная Светланой Сергеевной, стала одной из основных линий данного исследования.

В следующий блок входят исследования имиджей, образов и репрезентации власти, лидеров, где, среди общих теоретических работ следует выделить таких авторов как Л. Я. Гозман, А.А. Гравер, Т.Э. Гринберг, А.Л. Зверев, О.Ф. Потемкина, И.С. Смирновой, Е. Б. Шестопал и др7. Что касается

Елены Борисовны, то число ее научных работ по проблематике политического восприятия и политического лидерства весьма велико, она также является основательницей научной школы политической психологии МГУ, представителями которой являются многие видные исследователи в данной области. Среди представителей направления политической психологии также стоит упомянуть Е. Абашкину и Е.В. Егорову-Гантман, чьи работы носят более прикладной характер, являются практическим руководством для политиков8.

Наконец, одним из наиболее важных является блок исследований, посвященных личности М. Тэтчер, ее политической карьере и проводимой ею политике. Наиболее представительные из них работы отечественных исследователей В.Я. Денискиной, Л.М. Замятина, Д.Л. Медведева, С.П. Перегудова, В.И. Попова9. Также стоит отметить работы зарубежных авторов: К. Огдена и Ж.Л. Тьерио10. Особенной ценностью в работах обозначенных исследователей в рамках данной диссертации обладали характеристики личности Маргарет Тэтчер, а также биографические материалы, составленные авторами, что позволило выделить основные черты, послужившие базой для имиджа политического лидера.

Методологическая основа исследования. В рамках данного исследования, осуществляемого в ключе новой политической истории применяется имагологический подход. Имагология (от латинского imago - образ, изображение, отражение) - научная дисциплина, занимающаяся изучением образов «других», «чужих» наций, стран, культур, инородных для воспринимающего субъекта11. Если обратиться более конкретно к истории имагологии, то наиболее полно сформировалась она не так давно, а свои очертания приобрела в 1950-е годы, развиваясь во Франции и Германии. В период 1960-1970-х годов имагология получила популярность и в России, где она находила применение в социальных и гуманитарных дисциплинах, а позднее и в исторических исследованиях в рамках таких новых направлений, как историческая антропология, история ментальностей, интеллектуальная история12. Таким образом, можно проследить путь становления имагологии от появившейся проблематики «чужого в культуре», в рамках исследований школы «Анналов», до современной имагологии, применяемой в разного рода исследованиях социально-гуманитарного направления. Дихотомия

«свои/чужие» создает весьма актуальное и значимое проблемное поле для современной науки, в целом, и придает более весомый характер имагологии, в частности.

«За прошедшие десятилетия возникшая в социально-гуманитарном когнитивном пространстве междисциплинарная область - историческая имагология, освоив историко-антропологический, социально-психологический и культурологический подходы, накопила значительный объем эмпирических исследований и существенно расширила свое исследовательское поле», - справедливо замечает известный исследователь Л.П. Репина13. Сегодня это

научное направление занимается изучением именно разного рода стереотипов и имиджей, образов, которые могут рассматриваться как изнутри, так и извне.

Изучение образа политического лидера в рамках имагологии подразумевает комплексное рассмотрение всех факторов, влияющих на формирование образа: социально-политическое пространство, в котором формировался образ, процесс внесения изменений, ретрансляция образа посредством СМИ, а также собственно его восприятие.

В тесном сотрудничестве с имагологией в рамках исследования выступает аудиовизуальная (визуальная) антропология, при использовании методов которой становится возможным рассмотрение целого ряда значимых источников. Благодаря выбранным подходам автор одновременно выступает и в качестве исследователя (лица отстраненного), и в качестве реципиента (лица вовлеченного) по отношению к образу М. Тэтчер, ввиду специфики источниковой базы.

Для изучения становления современного типа политического лидерства применяется историко-ретроспективный метод. Были также использованы методические разработки Бодруновой С.С. и Дурдина Д.М. для проведения анализа образа политического лидера14.

Источниковая база. Благодаря выбранной методологической основе исследования, для достижения цели и решения поставленных в данной работе задач, были выбраны определенные категории источников. В первую очередь, ко нституционные и зако нодательные акты , среди которых можно выделить: Акты о народном представительстве (1918, 1928), Акт о пожизненном пэрстве (1958), Акты об образовании (1944, 1968), Акт о равенстве в оплате (1970), Акт о дискриминации по половому признаку (1975)15. Представленные источники выражают наиболее важные тенденции развития британского общества, повлиявшие на трансформацию политического процесса Великобритании на обозначенном в исследовании этапе.

Следующей категорией источников являются труды государственных и политических деятелей , где большую роль для нашего исследования играет сочинение исследуемой личности, а именно британского премьер-министра (1979-1990) Маргарет Тэтчер. Благодаря «Автобиографии» политического деятеля, которую так же можно отнести к категории мемуаров, выстраивается представление об условиях формирования образа политического лидера сквозь призму его собственных взглядов16. Работа Тэтчер также включена в ряд рассматриваемых источников для построения более объективного представления о биографии политика, в контексте изучения формирования имиджевой легенды Железной леди.

Отдельно выделяется категория письменных источников , где внимание исследователя привлекают материалы речей М. Тэтчер, недоступных в формате аудиовизуальных источников. Из них представлены выступления в Палате общин 23 марта и 13 апреля 1960 года, которые являются одними из первых в парламентской деятельности Железной леди и способствуют формированию представления о Тэтчер как об ораторе и политическом деятеле на данном этапе, с перспективой сравнительного анализа с материалами последующих периодов для выявления развития политического образа17.

Одними из основных источников для решения поставленных задач, учитывая специфику исследования и методологической базы, выступают аудиовизуальные источники (кинодокументы) . В их число входят предвыборные ролики Консервативной партии, ее отчеты о текущих делах с участием Маргарет Тэтчер; публичные выступления и интервью политика18. Эти источники позволяют выделить черты транслируемого образа Тэтчер и проследить этапы его эволюции, благодаря проведению сравнительного контент-анализа. Также нельзя оставить без внимания и художественные фильмы, посвященные Железной Леди, поскольку они могут стать весьма важным показателем образа, сформированного среди британского общества. В этом случае большой интерес для исследования представляют не столько продемонстрированный образ, но рефлексия общества, его отклик на просмотренный киноматериал. Среди художественных фильмов выделим следующие: «Маргарет» (реж. Джеймс Кент, 2009) и «Железная леди» (реж. Филлида Ллойд, 2011)19. Данные источники являются примерами репрезентации образа политического лидера, отражая отдельные его аспекты.

Визуальные источники были разделены на две группы: фотодокументы и карикатуры. Среди фотодокументов для анализа были отобраны предвыборные плакаты с фотоизображениями Маргарет Тэтчер, использование которых необходимо так же для выявления элементов, на которых основывался транслируемый образ политика с 1959 по 1990 гг. в ходе предвыборной гонки20. Предвыборные плакаты - весьма значительные источники, поскольку именно им выделяется первостепенная роль при формировании образа политика в общественном сознании. Следующая анализируемая подгруппа - официальные портреты Тэтчер, демонстрирующие «каноничные» характеристики визуального образа политического лидера, а также основные тенденции его видоизменения21. Благодаря снимкам, создаваемым в преддверии и в ходе предвыборных кампаний, в рамках исследования раскрываются основные имиджевые характеристики, приписываемые Маргарет Тэтчер на каждом отдельном этапе политической борьбы22. Для исследования так же важны фотоизображения, иллюстрирующие отношение общества к вести о смерти Тэтчер, что также демонстрирует существующие взгляды на образ политической фигуры23.

Карикатуры же как вид визуальных источников в наибольшей мере способны выразить особенности восприятии образа Железной Леди среди британского общества24. Отдельно выделяются карикатуры и фотожабы, переносящие образ Маргарет Тэтчер на других участников политического процесса, а также карикатуры, созданные на тему смерти политического лидера, поскольку они демонстрируют тот факт, что даже спустя годы, после ухода Железной леди с поста премьер-министра ее образ остается в британском сознании25.

Аудиа льные источники (фонодокументы) представлены в виде музыкальных композиций (а также обложек к синглам) британских исполнителей, среди которых песня «Whine and Grine/Stand Down Margaret» группы «The Beat», «Sanctuary» и «Women in Uniform» группы «Iron Maiden», являющиеся так же отображением отношения к образу Маргарет Тэтчер26.

Периодические издания. Благодаря статьям периодических изданий, посвященным изучаемой нами персоне, отображается как транслируемый, так и репрезентируемый образ Маргарет Тэтчер. Среди изданий можно выделить: Daily telegraph27.

Среди интернет-ресурсов необходимо выделить сайт Правительства Великобритании, где, помимо прочего, размещены биографии премьер- министров Великобритании, что является весьма важным в данном исследовании28.

В рамках данной работы была рассмотрена такая категория источников, как статистические материалы , среди которых две группы: результаты Парламентских выборов и электоральные карты за 1959, 1964, 1966, 1970, 1974, 1979, 1983, 1987 годов29. Данная категория источников является весьма важной, поскольку позволяет проследить изменение положения консервативной партии на политической арене, рассмотреть распределение процентного соотношения голосов в разных регионах государства, а также оценить распределение политических сил и успешность образа Маргарет Тэтчер в определенные периоды.

Справочные и энциклопедические материалы . Среди таких источников можно выделить энциклопедию Британника, онлайн словари и энциклопедии Академик, энциклопедический словарь «Политология» и новейший политический словарь30.

Научная новизна исследования. Научная новизна и значимость данного исследования определяется спецификой проблематизации темы политического лидерства в рамках новой политической истории. Имагологический подход в сочетании с особой методологической и источниковой базой обеспечили решение поставленных исследователем задач.

Автором рассмотрен образ премьер-министра Великобритании (1979- 1990) М.Тэтчер как эволюционирующего на протяжении всей жизни политического лидера, отвечающего «вызовам» меняющейся окружающей реальности, что тем самым, позволило выделить комплекс факторов, оказавших влияние на эволюцию обозначенного образа в отдельные временные периоды. Определены как позитивное, так и негативное восприятие образа политического лидера. В рамках исследования применены современные подходы социально-гуманитарных наук, позволившие наиболее полно изучить образ и его составляющие, а также условия, в которых он формировался и претерпевал изменения.

Практическая значимость работы. Материалы диссертационного исследования могут быть использованы в практике преподавания Новейшей истории зарубежных стран и специализированных учебных курсов в рамках образовательных программ бакалавриата и магистратуры. Методологические наработки, использованные в рамках данного исследования, а также его результаты также могут использованы диссертантом для продолжения исследований в данной области.

Апробация исследования. Положения и выводы диссертационного исследования были представлены в выступлениях на круглых столах

«Визуальное в истории: методы и перспективы исследований» с публикацией тезисов в сборнике и «Историческая антропология: человек и социальное в исторических исследованиях», где тезисы готовятся к публикации в ноябре 2017 года31. Концепции исследования также отражены в статьях, сданных для публикации в сборник научных работ «CLIO-SCIENCE: Проблемы истории и междисциплинарного синтеза. Сборник научных трудов» и сборник по итогам научно-исследовательской сессии кафедры Новой и новейшей истории.

Глава 1. Социально-политическое пространство Великобритании 1920-х-1990-х гг.

.1 Британское общество в политических процессах Великобритании 1920-х-1990х гг.

ХХ в. в мировой истории - век потрясений, век взлетов и падений, век контрастов. Великобританию же этого периода принято считать «островом стабильности», который, как отмечают в своей статье российские историки Е.А. Нарочницкая и О.В. Кузин, избежал смен режима, диктатуры, иностранной оккупации32. Туманный Альбион является оплотом традиционализма, претерпевающим постепенную эволюцию. Однако в этом можно увидеть две стороны: устойчивость, стабильность, мощь государства, его закоренелую идентичность и нерасположенность к разного рода экспериментам, отсутствие умения в короткие сроки перестраиваться в соответствии с существующими вызовами, что может неминуемо привести к отставанию. Однако в вопросах социальной и политической активности мировые тенденции ХХ в. не обошли Великобританию стороной. Напротив, во многих аспектах Соединенное королевство стало в некоторой мере «кузней» этих самых тенденций.

Первая мировая война стала катализатором значительных изменений в жизни британского общества: «“До” и “после” Первой мировой войны ощущались как совершенно разные эпохи, и объективно это было так: изменения коснулись не только мировой политики и экономики, но и настроений людей и их образа жизни, характеристикой которого стала стремительность, изменчивость и гораздо меньшая уверенность в завтрашнем дне»33. XX в. в целом характеризуется всплеском социальной активности. Так, в 1918-1921 гг. в Великобритании происходит активизация рабочего движения, причиной которого стали два явления: неминуемое ухудшение положения жизни, порожденное Первой мировой войной, и кризис индустриального общества, которое нуждалось в качественном изменении. Все это стало причиной привлечения к политике уязвимых в условиях индустриализма слоев населения. Опорой такого движения служили рабочие тред-юнионы, а оно само имело вполне организованный характер, провозглашая в качестве своей основной цели экономические требования. Наиболее активным объединением стал «Тройственный союз», который включал в себя представителей тред- юнионов шахтеров, транспортников и железнодорожников.

Экономические трудности, с которыми пришлось столкнуться государству, порождали рост социальной нестабильности, провоцируя все большую активность стачечного движения. Сворачивание социальных реформ, увеличение рабочего дня и снижение заработной платы заставляло население выдвигать свои требования правительству. В связи с этим в мае 1926 г. состоялась первая в истории Великобритании всеобщая стачка, которая стала одной из причин ужесточения законодательства в отношении рабочих и тред- юнионов. Однако постоянные трудности в сфере финансирования становились поводом для все новых и новых выступлений, с чем правительство не могло окончательно справиться. Однако постоянные трудности в сфере финансирования становились поводом для все новых и новых выступлений, с чем существующее правительство не могло окончательно справиться.

Приход в 1924 г. к власти консервативной партии и провозглашение новой партийной программы «Цели и принципы» с главенствующей идей «консервативного реформизма» стали катализатором для выходцев из «высшего среднего класса», предпринимательских кругов, которые также притягивались в политику. Следовательно, интерес к политической жизни государства стало проявлять все большее количество населения. 1929 г. так же знаменовался сменой власти, где на первый план вышла лейбористская партия, и совпал с началом экономического кризиса впоследствии надолго поразившего Великобританию. Экономический кризис 1929-1933 гг. значительно подкосил авторитет существующего правительства, усугубляя и без того тяжелое положение большей части населения, что также создавало предпосылки для новых общественных волнений.

На протяжении XX в. свою активность развивает движение за права женщин. Первая волна феминизма, заявившая о себе в Великобритании еще в середине XIX - начале ХХ в., в качестве основной задачи имела борьбу за равные политические права, первые победы по отношению к которой были одержаны при правительстве Ллойд Джорджа. В 1918 г. был принят закон о предоставлении избирательного права всем женщинам по достижении 30 лет34. Второй шаг навстречу был сделан накануне парламентских выборов 1929 г. Премьер-министром Великобритании Болдуином было введено всеобщее избирательное право - закон 1928 г., уравнявший права мужчин и женщин по этому вопросу, а также предоставивший возможность участия в выборах всем лицам, которым полагались выплаты по безработице. Что касается парламентской деятельности женщин, то вместе с принятием «Акта о пожизненном пэрстве» (1958 г.), предоставлявшем женщинам право заседать в Палате лордов, постепенно возрастает и число представительниц женского пола в Парламенте Великобритании в целом35. При этом, большого веса в деятельности Парламента женщины долгое время не имели36. Царившие взгляды не позволяли дать женщине, а именно, матери возможность попасть в большую политику. Российский историк В.И. Попов отмечает, что из всех членов парламента, избранных после 1918 года, на долю женщин приходилось меньше одного процента37.

С 1921 г. начало свою активность женское объединение «Six Point Group», проповедовавшее равенство женщин в сфере образования, труда, права, социальной жизни и морали38. Оно же развивало свою деятельность в период второй волны феминизма, чье время пришлось на конец 1960 - начало 1970-х гг. В сферу их интересов входили вопросы экономического характера, связанные напрямую с рынком труда и семьей. Построение государства всеобщего благосостояния не решало проблемы гендерного неравенства, характерного для общества Соединенного королевства, что создавало предпосылки для распространения феминистских взглядов. Формирование упомянутого государства всеобщего благосостояния связано с именем английского экономиста Уильяма Бевериджа, на основе идей которого происходило переустройство британского общества. Его доклад 1942 г. представлял собой план ликвидации социального неблагополучия Великобритании путем финансовых гарантий населения со стороны государства, которые, как принято говорить, сопровождали отдельного человека «с колыбели до смерти». «Организация социального страхования должна рассматриваться только как часть единой политики социального прогресса. Это атака на Нужду. Но последняя представляется лишь одним из пяти великих социальных зол, с которым, возможно, легче всего справиться. Другие - это Болезни, Невежество, Нищета, Безработица», - говорил Беверидж39. Все эти пять зол сопровождали британское общество в послевоенный период, дополняя картину тяжелого экономического положения. Тем самым, принципы, лежащие в основе доклада 1942 г., стали воплощаться в жизнь чередой законодательных актов в области социального обеспечения. Как отмечает ряд историков, конец 40-х годов ХХ века ознаменован проведением мер по реконструкции системы здравоохранения, государственного страхования, социальной помощи населению, предоставлением жилья для рабочих и др40. «Активное освоение новых земель, строительство жилых кварталов, поселков и городов помогло значительно сократить безработицу и обеспечить жильем малообеспеченных жителей перенаселенных районов, не имеющих возможности предпринять частное строительство жилья», - отмечает последствия «Акта о новых городах» российский исследователь Т.Л. Кременева41.

Что касается системы образования Великобритании, то она является весьма сложной и долгое время «путь к знаниям» оставался закрытым для большей части населения страны. 1870 г. знаменовался введение бесплатного начального образования, однако следующий шаг на пути к демократизации образовательной системы Соединенного королевства был сделан лишь через 74 года. Принятый в 1944 г. Закон об образовании или, как его называют, Акт Батлера предполагал создание единой школьной образовательной системы, где срок обучения продолжался до 15 лет42. А социально-экономическая ситуация в стране стала причиной усовершенствования политики в отношении профессионального образования и включения его в государственную систему в качестве последующего образования. Последующие же законодательные изменения постепенно формировали современной облик британской образовательной системы, которая, как и во многих других странах, делится на три ступени (низшее, среднее, высшее профессиональное).

-е гг. в Великобритании - это быстрый рост высшего образования. Прозвучавший в 1963 г. доклад Роббинсона провозглашал новый принцип: высшее образование должно быть открыто всем тем, кто желает получить его и хочет извлекать из этого выгоду. Отныне высшее образование стало привилегией не только обеспеченной элиты, поскольку научно-технический прогресс, экономическое состояние Великобритании к началу 1960-х гг. диктовали свои требования. Британская молодежь мечтала быть экономически независимой и, прекрасно понимая сложившиеся условия недостатка образованных людей, стала массово поступать в университеты ради получения перспективной профессии. Выросло число университетов, привлекавших к обучению все новых и новых студентов. Это был настоящий «образовательный бум».

Женское освободительное движение, как именовалась вторая волна феминизма в Великобритании, стремилось к решению проблемы неравенства на рынке труда, связанную с неравной зарплатой за одинаковую работу мужчинам и женщинам. Однако, неравная оплата труда были не единственными проблемами на пути к конкурентоспособности женщин. В своей статье российский исследователь А.Л. Колесникова пишет: «В Великобритании в 1970 г. существовало менее 500 государственных детских садов, предоставлявших места для 24 000 детей от 2 до 4 лет. Всего же детей такого возраста было 2,5 млн. В результате большинство женщин с малолетними детьми не имели возможности трудиться полный рабочий день. При этом на протяжении 60-70-х гг. доля женщин на рынке труда неуклонно росла (от 41,6 % в 1965 г. до 48,0 % в 1979 г.), что приводило к изменению в структуре рабочей силы»43. Следовательно, увеличение числа дошкольных учреждений способствовало уравнению прав трудовой деятельности женщин и мужчин.

Еще одним аспектом, обусловливающим неравенство на рынке труда была гендерная дискриминация по вопросу образования, что также входило в сферу интересов женского освободительного движения. Если вести разговор о половом составе ученических коллективов, то в 1960-е гг. в Великобритании количество мальчиков в школах было в два раза больше, чем девочек, а представительниц женского пола с высшим образованием было еще в половину меньше, при этом в некоторых высших учебных заведениях вводилась так же квота на прием девушек44.

Само же женское освободительное движение просуществовало до конца 1980-х гг., добившись некоторых законодательных изменений в свою пользу. Среди них можно выделить Акт о равенстве в оплате (1970 г.) и Акт о дискриминации по половому признаку (1975 г.), которые решили многие существовавшие вопросы45. Как отмечает российский историк Л.А. Бунькова, оба акта были узаконены в декабре 1975 г., что автор связывает с обострением экономической ситуации в Великобритании в условиях мирового энергетического кризиса46. Спад экономики в Великобритании приходится на начало 1970-х гг., когда расходы по социальным программам стали неожиданно быстро расти. Вместе с тем ослабло и влияние профсоюзов, уступив место силе и власти капитала. Только в 1980-е гг., благодаря политике М. Тэтчер по вопросам приватизации, расходы на социальное обеспечение стали сокращаться47.

В это же время происходят изменения, связанные с социальным переустройством Британии, где понятие «рабочий класс» размывается. «В Британии создано общество «двух третей», где основную часть составляет средний класс, который вместе с верхним классом составляет основу общества. Новый рабочий класс составляет большинство среднего класса. Основными чертами нового рабочего класса являлись: высокий уровень доходов; владение акциями; высокий уровень образования и частная медицина; развитое гражданское чувство; участие в социальных движениях; озабоченность проблемами человечества, но на местном уровне, а не в глобальном масштабе»,

- такую характеристику новой социальной структуре дает российский историк Р.А. Заргарян48. Соответственно, индивидуализм, свойственный обществу в правление М. Тэтчер, распространялся не на все категории населения, что подтверждает в своей статье отечественный политолог А.В. Поляков49. Многие общественные движения в 80-е гг. снизили уровень своей активности в числе которых, как мы уже отмечали, женское освободительное движение. Однако ряд зарубежных исследователей отмечает, что склонность британского общества к объединениям к 1990-м гг. оставалась все так же высока, что и в 1950-е гг.50 Стоит отметить, что одной из причин такой картины является увеличение численности населения и его образованности (чем образованнее человек, тем выше его социальная активность). Соответственно, с получение доступа к высшему образованию все больше число населения привлекалось к общественной деятельности, в том числе и возросла активность женщин.

Однако, независимо от роста социальной активности происходит противоположный процесс с социальным довериям внутри общества. Поляков выделяет причины уменьшения социального доверия населения, среди которых: урбанизация, изменение материального и семейного положения, потеря работы и др. факторы, влияющие на изменение привычного социального окружения индивидов; экономическая ситуация в государстве (чем выше уровень благосостояния, тем выше уровень социального доверия); трансформация общественного устройства и акцент на личные достижения (склонность к недоверию, индивидуализм)51. Автор также видит прямую зависимость между социальным и политическим доверием населения, при этом интерес к политической жизни среди образованного населения все возрастает.

Таким образом, недовольства жизненными условиями выступили как катализатор общественной жизни, а решение этих вопросов и повышение уровня жизни (в том числе уровня образованности населения) создали ситуацию, при которой большая часть населения стала проявлять интерес к политической сфере. В связи с расширением числа лиц, получивших доступ к образованию в целом и высшему образованию в частности, заметно возросла активность населения Великобритании в 1950-е - 1990-е гг. Следствием процесса повышения образованности населения стал рост среднего класса и сокращение рабочего населения, что также оказывало положительное влияние на гражданскую активность и повышение политической внимательности населения Соединенного Королевства.

1.2 Развитие института политического лидерства и премьер-министры Великобритании в 1920-х-1979 гг.

XX век в Великобритании, где политическое лидерство является сильным и активным, стал периодом постепенной трансформации данного политического института. 1920-е гг. в политической истории Британии характеризуются обновлением противоборствующих сил: на смену Либеральной партии в борьбе с Консерваторами приходят Лейбористы. Вместе с тем, в институте политического лидерства Великобритании наблюдается тенденция отхода от аристократического лидерства в сторону партийного.

На этом этапе развития выделим премьер-министра Р. Макдональда - лидера Лейборитской партии, возглавившего первое правительство лейбористов, и премьер-министра С. Болдуина, объедивнившего претерпевающую раскол Консервативную партию и транслировавшего новый тип лидера, основанный на искренности, простоте и прямолинейности52. Обратимся к биографиям обозначенных политических деятелей.

Джеймс Рамсей МакДональд (1866-1973) был выходцем из Шотландии, незаконорожденным ребенок, что весьма осложняло его положение. А для британского политического деятеля и, тем более, премьер-министра такая биография была довольно нетипичной. МакДональд не получил должного для политика образования, а закончив начальную и среднюю школу, он на некоторое время становится в последней учителем. Что касается высшего образования, то МакДональд его так и не окончил, совмещая вечернее обучение с работой счетоводом в Лондоне.

Политическая жизнь Рамсея МакДональда начинается в 1893 г. со вступлением в Независимую Лейбористскую партию, от которой уже через 2 года он уже участвовал в выборах, однако потерпел неудачу, как и в 1900 году. В целом, его путь в политической карьере был тернист и напоминал движение по синусоиде. С 1906 года наконец был избран в Палату общин от объединенной Лейбористкой партии и хорошо зарекомендовав себя в 1911 году стал формально возглавлять рабочую партию. Однако с ростом партии Макдональд критиковался как слишком умеренный политик, что в итоге привело к потере положения, а в 1918 г. и к утрате места в Парламенте. Возращение Джеймса Рамсея МакДональда в ряды членов Палаты общин стало успешным, принеся ему через год (в 1923 г.) пост председателя лейбористов, а еще спустя год победу на выборах и звание первого премьер-министра Лейбористкой партии. Таким образом, МакДональд находился на посту премьер-министра Великобритании трижды: в 1924 г., а затем, после премьерства С. Болдуина, был избран на два срока 1929-1931, 1931-1935. В последний период МакДональд утрачивает авторитет внутри партии, создав коалиционное правительство в условиях мирового кризиса, вследствие чего вместе со своими сторонниками был исключен из Лейбористкой партии53. Что же касается его личной власти на последнем сроке, то она была больше формальной, поскольку участие большинства консерваторов в правительстве, как и полагалось, поддерживало Стенли Болдуина. В рядах лейбористов происходит раскол, а пост премьер-министра достается Болдуину.

Стэнли Болдуин (1867-1947) происходил из богатого семейства промышленников, владевших крупнейшим чугунным и сталелитейным промышленными предприятиям Великобритании. По материнской линии род состоял из деятелей искусства - художников и писателей. Учитывая положение его семейства, Болдуину было дано образование в лучших учебных заведениях Британии: Оксфорде и Бирмингеме. Стоит отметить, что место в Парламенте Стэнли получил от отца, являвшегося членом Консервативной партии с 1982. Благодаря образованию и деловому опыту, Стэнли Болдуин занял пост министра финансов в коалиционном правительстве Ллойд-Джорда. Уже в 1923 году Стэнли занял пост главы Консервативной партии, а вместе с ним через год и пост премьер-министра, вынеся вотум недоверия правительству МакДональда после года его деятельности.

Проигрыш консерваторов на выборах 1929 года поставил Болдуина в сложное положение: внутрипартийный кризис, требование о его отставке и критика прессы. Однако, как уже упоминалось ранее, «Великая депрессия» привела к созданию коалиционного правительства, где большее число мест получили представители Консервативной партии, а вместе с тем рос и авторитет самого Стэнли Болдуина, что снова привело его к премьерству в 1935-1937 гг.

Болдуин не был «типичным тори», позиционируя себя, как уже отмечалось, в качестве иного типа лидера. Он выступал в поддержку демократии и христианских ценностей на мировой арене, в противовес распространению революций и диктатур на просторах европейских государств54.

На контрасте с предыдущим лидером консерваторов выступал Невилл Чемберлен, который скорее стал «шагом назад» в процессе трансформации политического лидерства Великобритании. Это был сухой и высокомерный тори, деятельность которого вызвала внутрипартийные разногласия.

Невил Чемберлен (1869-1840) родился в семье потомственных политиков. Он получил образование в школе Рагби, имевшей значительную репутацию, затем получил высшее образование в Бирмингеме. В 1915 году Чемберлен стал лорд-мэром Бирмингема, пробыв в должности год. «...Выход Н. Чемберлена на арену общенациональной политики состоялся еще во время первой мировой войны, когда он в 1916 г. занял пост генерального директора национальной службы по трудовым ресурсам. Тогда же проявились основные черты его стиля руководства и взаимодействия с коллегами, а также главные мировоззренческие установки, основанные на принципах прогрессивного торизма, свойственного ведущим британским консервативным политикам начала XX в.»55 Деятельность же Невила в Парламенте началась с его избрания от Консервативной партии 1918 году. Он получил ряд продвижений, побывав министром здравоохранения, финансов и хорошо себя зарекомендовав. Следующим шагом стал пост премьер-министра (вместо с ним и главы Консервативной партии), который он занимал с 1937 по 1940, после чего ушел в отставку56.

Внутри консервативной партии существовало противостояние блоков Чемберлена и Черчилля, которое можно назвать исторически сложившимся, ввиду происхождения обоих из влиятельных политических кланов57. В результате борьбы к власти пришел Уинстон Черчилль, начавший этап харизматического лидерства в истории Великобритании.

У. Черчилль (1874-1965) являлся представителем богатого, аристократического семейства, чей отец Рэндольф Черчилль был известным политиком. Не отличавшийся особыми достижениями в школе, Уинстон продолжил обучение в Хэрроу, который славился подготовкой к военной службе, что способствовало его вступлению в ряды Королевской кавалерии в 1895 году. Как солдат и по совместительству журналист, Черчилль побывал во многих странах, в том числе отправлялся в поездки на Кубу, в Афганистан, Египет и Южную Африку.

В 26-летнем возрасте Уинстон Черчилль стал членом Палаты общин, где уже первая его речь, произнесенная 18 февраля 1901 года произвела большое впечатление на политиков. В последствии в его политической карьере такое повторится не раз, принеся ему славу одного из лучших ораторов в истории.

Однако из-за несогласия с курсом консервативной партии, Черчилль примкнул к либерам, где проработал с 1904 по 1921 гг., сменив ряд постов: заместитель министра по делам колоний, министр торговли и промышленности, министр внутренних дел, первый Лорд Адмиралтейства, министр вооружений, военный министр и министр авиации, министр по делам колоний.

Период 1922-1923гг. знаменовался для Уинстона Черчилля неудачами на выборах, в результате чего места в Палате общин политик добился лишь в 1924 году, вместе с тем получив пост канцлера казначейства, а также вернувшись в ряды консерваторов. Но результаты деятельности Черчилля на этом посту имели не лучшие результаты, что, отчасти, привело к его уходу из деятельности в первых рядах на 11 лет после поражения Тори на выборах в 1929.

Отставка Н. Чемберлена в 1940 г. привела к избранию У. Черчилля премьер-министром коалиционного правительства. Некоторые из его самых запоминающихся речей были произнесены в этот период. Благодаря речам премьер-министра возрастал боевой дух британцев в столь сложный период. Проводя досрочные выборы в 1945 году, консерваторы делали ставку именно на личный авторитет лидера, сместив политическую программу на дальние ряды, что стало весьма необычным случаем в британской истории. В противовес консерваторам выступила Лейбористская партия, возглавляемая Клементом Эттли, которая создала ряд проектов по восстановлению и модернизации экономики страны, в связи с чем велась активная предвыборная кампания. Данный подход привел лейбористов к победе, однако Черчилль еще вернется к власти в 1951 году, но правление не принесет ему больших лавров и, в связи с ухудшением здоровья, он уйдет в отставку в 1955 году, передав власть Энтони Идену58.

Вернемся к 1945 году и победе Клемента Эттли на выборах. Итак, К. Эттли родился в лондонской семье представителей среднего класса. Он учился в Оксфордском университете по новейшей истории, а затем получил юридическое образование, ценившееся в политической сфере. В 1908 году он вступил в независимую рабочую партию, а с началом Первой Мировой войны пошел служить, вернувшись в звании майора. Вернувшись с войны, Эттли перешел в политику, став в 1919 году мэром одного из самых бедных районов Лондона. Он продолжал расти в пределах Лейбористской партии, и был избран ее лидером в 1935 году. Во время Второй Мировой войны он был приглашен в коалиционное правительство Уинстона Черчилля, где в частности занимал должность заместителя премьер-министра с 1942 по 1945 год. Как уже было отмечено, на досрочных выборах Лейбористская партия под руководством Эттли проявила большую активность, что привело его самого к победе и посту премьер-министра, который он занимал до 1951 года. Несмотря на его человеческую скромность, и даже в некоторой мере тихость, Эттли характеризовали как очень умелого человека, способного к быстрым и решительным действиям. И хотя стиль его руководства скорее характеризовался как коллективный, в результате обсуждений кабинета он все же принял решения самостоятельно, «с военной точностью». Он руководил страной в сложный послевоенный период, когда требовалось немало сил для восстановления государства. В результате чего, практически все обещания манифеста лейбористов были реализованы под руководством Клемента Эттли, благодаря чему были заложены основы социального государства.

Потеряв пост премьер-министра в 1950 году, он еще в течении пяти лет оставался лидером Лейбористской партии. И хотя Клемент Эттли не стал популярным предметом исследований историков, его фигуру оценивают весьма высоко, называя самым успешным британскм премьер-министром всех времен (по результатам проводимых в Великобритании опросов)59.

Что касается премьер-министра Энтони Идена, пришедшего на смену Уинстону Черчиллю в 1955 году, то его фигура является весьма значительной в процессе трансформации политического лидерства Великобритании: Иден стал первым политическим деятелем Соединенного королевства, использовавшего возможности имиджмейкинга и применившего практику публичных телевизионных выступлений.

Энтони Иден (1987-1977) происходил из аристократичного рода и получил престижное образование в Итонской школе и колледже Крайст-Черч, Оксфордский Университет. Будучи членом Консервативной партии, входил в кабинет Болдуина, а затем и в военное правительство 1940-1945 гг. С 1951 по 1955 Иден занимал пост министра иностранных дел, совмещая эту должность с должностью заместителя премьер-министра, чье место он получил уже в 1955 году, пробыв на посту в течении двух лет. Пребывание Энтони Идена в должности премьер-министра не принесло ему успехов, постепенно сокращая его популярность на этом посту, в результате чего политик подал в отставку в 1957 году60.

Следующим этапом развития института политического лидерства Великобритании было технократическое лидерство. Технократическое крыло в рамках Консервативной партии стало складываться еще в 1930-е гг., во время активного противостояния группировок Чемберлена и Черчилля. Макмиллан, ставший во главе технократов - «молодых консерваторов», провозглашал необходимость регулирования экономики государством. Стоит отметить, что с приходом к власти Черчилля, в 1940-е гг. их положение укрепляется, а совместная деятельность двух идейных направлений создала новый облик консервативной партии в целом. И хотя основы технократического лидерства закладывались при Макмиллане, однако его активность приходится на 1960-е- 1970-е гг. и связано он чаще с именами премьеров-лейбористов.

Гарольд Макмиллан (1894-1986) имел аристократическое происхождение. Стоит заметить, что такое происхождение было свойственно представителям консервативной партии, что было уже отмечено в биография его предшественников, однако позднее ситуация изменится. Итак, Макмиллан получил образование в Итоне и Бейллиол-колледже в Оксфорде и участвовал в обеих мировых войнах. Вступив в ряды консерваторов, он быстро поднялся по партийной службе. Уже в 1951 году, когда Консервативная партия возглавила он был назначен министром ЖКХ, затем министром обороны, министром иностранных дел и, наконец, министром финансов.

После ухода Энтони Идена в отставку на плечи Гарольда Макмиллана легло восстановление доверия населения, выход из критической ситуации. Макмиллану удалось достичь успехов, благодаря чему на выборах 1959 года Консервативная партия увеличила свое большинство. Однако в 1963 году, после серии скандалов с министрами, сменой которой он занялся из-за наступившего кризиса, Гарольд Макмиллан подал в отставку61.

Алек Дуглас-Хьюм, отказавшись от пэрского титула, стал премьер- министром в 1963 году. Первый в истории Великобритании случай, когда представитель Палаты Лордов добровольно оставлял свои привилегии, последний случай, когда премьер-министром стал член Палаты лордов и последний случай выбора кандидатуры премьера монархом. Необходимо сказать, что в 1960-е гг. в Консервативной партии о себе стали активно заявлять представители средних классов, что в итоге привело к партийным дисскуссиям о наиболее приемлемых кандидатах, первая из которых пришлась именно на 1963 г.

Алек Дуглас-Хьюм (1903-1955) родился в Лондоне, в аристократической семье. Как и Макмиллан он посещал Итонскую школу, а затем Оксфордский университете, где обучался по современной истории. Парламентская деятельность Дугласа-Хьюма началась еще в 1931 году, где он представлял консерваторов. Как личный парламентский секретарь премьер-министра Великобритании Невилла Чемберлена, с 1937 по 1939 год, он принял участие в мюнхенской конференции в 1938 году. С 1959 по 1963 года находился в должности министра иностранных дел. После перерыва в политической деятельности в 1965 году Алек Дуглас-Хьюм занял пост премьер-министра и лидера Консервативной партии, пробыв в должности 363 дня. На всеобщих выборах, состоявшихся 15 октября 1964 года, большинство досталось лейбористам во главе с Гарольдом Вильсоном. Несмотря на поражение, Дуглас-Хьюм продолжал служить министром иностранных дел на протяжении премьерства Эдварда Хита с 1970 по 1974 год62.

Гарольд Вильсон стал первым лейбористом-технократом, задавшим тон последующим премьер-министрам. Вильсон (1916-1995) был сын химика и педагога, родился в Йоркшире во время Первой Мировой Войны. Он изучал современную историю в течении года до перехода к философии, политике и экономике в Оксфордском университете. В Парламент Гарольд Вильсон попал в 1945 году, став спустя 2 года министром торговли. Тем самым, Вильсон стал самым молодым членом кабинета в XX в. (31 год). Вильсон служил теневым министром финансов в период с 1955 по 1961 год, а затем в течении двух лет теневым министром иностранных дел. Авторитет Гарольда Вильсона был значителен, благодаря чему он возглавил Лейбористскую партию в 1963 году, а уже через год стал премьер-министром Великобритании, занимая пост с перерывом на время правления Эдварда Хита (1970-1974) до 1976 года. Однако, второй срок Вильсона оказался не таким удачным, в следствие чего он объявил об уходе в отставку63.

Лейбористы, возглавляемые Вильсоном, провозглашали взаимодействие экономического регулирования и плодов научного прогресса. Отныне Вильсон подчеркивал, что роль идеологии в политическом процессе себя изживала и его основной целью была модернизация общества. Подобного курса придерживался и его преемник Джеймс Каллаган, ставший последним в списке британских технократов в предверии «эпохи Тэтчер».

Вернемся к Эдварду Хиту, выступившему в противовес технократами провозгласившего освобождение экономики от ненужного влияния государства. Однако, придерживался взглядов необходимого регулирования общественного устройства.

Эдвард Хит (1916-2005) родился в Кенте, в семье рабочего класса, что было нетипично для консервативных лидеров и премьер-министров от их партии. Эдвард стал первым человеком, поступившим в университет из своей семьи. Обучаясь в Оксфорде в области философии, политики и экономики, Хит вступил в молодежную ассоциацию консерваторов. Много путешествуя по Европе, в частности в Испании и Германии, он видел для себя неприемлемость диктатуры. Вокруг себя собирал интеллектуалов и способных политиков. Ключевой проблемой было регулирование процессов общественного устройства. (освобождение экономики от ненужного влияния государства). Будучи участником Второй Мировой войны, Хит достиг звания подполковника.

Эдвард Хит вступил в ряды британского Парламента в 1950 году и быстро вырос, занимая пост за постом: министр труда (1959), министр печати (1960), министр промышленности, торговли и регионального развития (1963- 1964). Он был избран лидером консервативной партии в 1965 году, и так началось его длительное соперничество с Гарольдом Вильсоном, лидером Лейбористской партии и премьер-министром. Глава консерваторов победил на выборах 1970 года, заняв место Вильсона, однако всего на пять лет, уступив место лейбористу Джеймсу Каллагану, а с поста лидера Консервативной партии в том же году Эдвард Хит был смещен Маргарет Тэтчер - уникальной политической фигурой Великобритании64.

Обратимся к биографии Джеймса Каллагана (1912-2005). Джеймс рос в бедности, в связи с чем не мог себе позволить плату за обучение в университете, он присоединился к внутренним доходам в 1930-е годы, помогая в создании офицерской Ассоциации. Проведя три года в Британском флоте во время Второй Мировой войны, Каллаган был избран членом Парламента от Лейбористской партии в 1945 году. За годы парламентской службы Джеймс сменил ряд постов, начав с должности парламентского секретарь при министерстве транспорта (1947-1950), затем год проработал на посту парламентского секретаря Адмиралтейства. В годы оппозиции лейбористов Каллаган занимал должности и в теневом кабинете, а также в правление Гарольда Вильсона был назначен канцлером казначейства (1964-1967), министром внутренних дел (1967-1970), в итоге временно заняв пост председателя Лейбористской партии в 1973 году.

Во время второго срока премьерства Вильсона Джеймс Каллаган также зарекомендовал себя на посту министра иностранных дел, в следствие чего, после ухода Вильсона занял должность премьер-министра Великобритании в 1976 году65. Вынесенный вотум недоверия правительству Каллагана привел к политическому Олимпу Маргарет Тэтчер.

Таким образом, в период 1920-х-1979 гг. мы можем выделить несколько этапов развития политического лидерства Великобритании: 1) уход от аристократического лидерства в сторону партийного, где происхождение политика перестает играть ведущую роль и его позиционирование (как в случае с Болдуином) претерпевает изменения, а он сам становится объединителем партии; 2) харизматическое лидерство, где личный авторитет и образ политика

выходит на первый план, зачастую замещая его политическую программу; 3) технократическое лидерство, где ставка политический деятелей нацелена на образование и опыт, полученные ими на пути к посту премьер-министра, а идеология замещается внедрением научных достижений в регулирование жизни государства. Следующим же этапом стало зарождающееся медиакратического лидерство, примером которого стала М. Тэтчер, занявшая пост премьер-министра Великобритании в 1979 году. Именно фигуру Железной леди, а именно образ и его трансляцию можно считать примером современного типа политического лидерства.

1.3 Развитие политической коммуникации Великобритании во второй половине XX в.

В последние десятилетия сфера политических отношений претерпела разительные изменения. Они коснулись и социального контекста политического процесса, и его институциональной основы, и используемых организационно-технологических моделей, и идеологической направленности. Анализируя опыт ведущих западных стран, в том числе Великобритании, аналитики выделяют два основных фактора, ускоряющих эти тенденции: во- первых, в условиях сложной электоральной конъюнктуры происходит коммодификация политики, т.е. превращение основных акторов в объект «торговли», применение маркетинговых технологий для воздействия на избирателей; во-вторых, наблюдается резкая персонализация политического процесса, харизматическое лидерство становится более весомым аргументом, нежели программные установки и партийная сплоченность66. Конечно, ни один из этих факторов нельзя назвать принципиально новым, однако на современном этапе именно репутационное и имиджевое продвижение образов политических лидеров является ключевым электоральным ресурсом.

Причины, по которым имиджевые технологии превращаются в важнейший ресурс политики, достаточно многообразны. В первую очередь, следует отметить специфику социокультурного пространства современного общества, в рамках которого технологии массовой коммуникации превратились в наиболее эффективный инструмент консолидации и мобилизации общественного мнения. Интерес избирателей смещается от предвыборных программ партий к личностным характеристикам лидеров. Визуализация становится универсальным языком политических СМИ, и образ лидера, представленный в изданиях масс-медиа, превращается в олицетворение процессов и явлений, происходящих в общественно-политической жизни общества.

Не менее значимая причина персонификации современной политики заключается в идеологической несостоятельности партий и упадке классических институтов парламентской демократии. Именно в смене роли партий выразилась трансформация политической жизни Великобритании в послевоенный период67. В это время постепенно происходит переход к коммодификации политического процесса, где политические партии и их программы перестали ориентироваться на конкретные электоральные круги, которые традиционно являлись опорой тех или иных политических сил, они стремятся стать представителями интересов большинства, провозглашая борьбу с общими проблемами с целью добиться наибольших успехов в процессе политической борьбы. Таким образом, политические партии искали новые пути воздействия на избирателей, уподобляя электоральный процесс рекламе потребительских товаров. В связи с естественной ликвидацией традиционных для Британии слоев общества такой подход к политике становится все более актуальным. Данный процесс, внесший значимые изменения в политическую борьбу, обусловливают такие тенденции британского общества второй половины XX в. как эмансипация, подъем социальной мобильности, отход от склонности общества к массовым объединениям и постепенный подъем индивидуализма, рост консумеризма и др. В итоге, партийная идентификация политических деятелей постепенно снижается, выражая тем самым потерю позиций партий как выразителей классовой идеологии. И, как отмечает С.С. Бодрунова, к середине 1980-х политическая партия в Британии перестала быть эффективным инструментом обретения власти68. Параллельно с этим, британский политический процесс приобретает новый вид, прибегая к помощи политического консультирования. В связи с этим, также происходит переход к персонификация власти в лице отдельных политических лидеров, общество сталкивается с вопросом имиджмейкинга. Заметим, что именно здесь Великобритания, в некоторой мере, считается «первопроходцем». Вместе с этим зарождается и, так называемый, институт политконсультирования.

Что касается политического маркетинга и политконсультирования, то их зарождение в Соединенном королевсте приходится на 1950-е гг., где в рамках предвыборной кампании стали привлекаться специалисты в данной области, позднее передавшие пальму первенства рекламным компаниям, например «Saatchi». В числе первых политических консультантов принято называть Джеффри Такера и Марка Эбрамса69. Первый представлял консерваторов и занимался развитием рекламы партии в рамках избирательной кампании, находясь в официальной партийной должности с 1968 по 1970 годы. Что касается Марка Эбрамса, то с его именем связывают применение социологических методов в рамках выстраивания публичной политики лейбористской партии. Стоит отметить, что лейбористы фактически стали первой британской партией, применявшей с 1956 г. в своей политической практике социологические опросы. Позднее развитие в сфере политической коммуникации происходит весьма активно, где принято замечать особенности лейбористов, делающих ставку в формировании политической программы на опросы общественного мнения, и консерваторов, активно развивающихся в области рекламы. Неудивительно что такие методы политической борьбы не сразу прижились и стали активно использоваться всеми участниками процесса, учитывая консервативность британского общества и политической верхушки в особенности.

Исследователи отмечают что выборы 1959 и 1964 годов были инновационными, поскольку включали в себя черты современного политического процесса, где возрастает роль партийных лидеров и средств массовой информации70. Однако здесь роль СМИ еще не была настолько велика. Выборы 1959 года стали знаковыми, поскольку впервые были использованы возможности телевидения, что в свою очередь заметно расширяло численность электората. Неудивительно и то, что этот шаг повлек за собой увеличение количества передач, связанных с предвыборной гонкой и политикой в целом. Эти тенденции получили свое развитие и на последующих выборах. При этом роль политических консультантов весьма второстепенна в 1950-1960-е гг., поскольку к партийной работе они привлекались лишь на подготовительных этапах предвыборной гонки, в отличие от возвеличивания роли пресс-секретаря при М. Тэтчер в лице Б. Ингхема.

Что же касается вопроса о политических партиях Великобритании, то уже в послевоенный период заметен их отход от идеологической направленности и нацеленность на «повестку дня». Именно здесь находили применение социологические методы Марка Эбрамса. Однако акцент на наиболее актуальные вопросы, тревожащие британское общество, сводил программы главных политических акторов к единому основанию71. Во многом по этой причине в рамках политической борьбы на первый план все более активно стали выходить технологии имиджконструирования, что, несомненно, напрямую связано с процессом возрастающей персонификации.

Под имиджем понимается целенаправленно создаваемый образ, наделяющий политический объект (личность, организацию, страну и т.п.) дополнительными социальными и политическими ценностями, что способствует более эмоциональному его восприятию72. Создание «имиджевой легенды» является первостепенной задачей на пути формирования столь сложного конструкта. «Имиджевая легенда - это ядро политического имиджа, то с чем ассоциируется в сознании людей имя политика, - отмечает российский политолог А.В. Белинский. - Например, Шарль де Голь был в представлении французов «отцом нации», «последним великим французом», Маргарет Тэтчер- «железной леди», способной жестко отстаивать свою точку зрения как внутри страны, так и за ее пределами»73 . Этот конструкт формируется в результате коммуникации между политическим лидером и аудиторией посредством СМИ и выстраивается на основе предпочтений избирателей. Поскольку наибольшее внимание граждан привлекают речи и визуальные образы самих политических деятелей, представители средств массовой информации фокусируются именно на этих аспектах, с целью упрощения и украшения преподносимой информации. Как отмечает российский исследователь Г.А. Фомина, «на развитие персонификации повлияли отсутствие партийной идентификации, слабость связующей идеологии, фрагментация и наднационализация власти, возрастающая сложность государства и его не способность выполнять свои функции, ... в контексте катастрофической политической апатии граждан, журналисты просто обязаны фокусироваться на персоналиях, которые позволяют упростить и украсить информацию»74.

Таким образом выстраивается процесс работы по формированию имиджей политических партий и их лидеров в тесном сотрудничестве со средствами массовой информации. Несомненно, привлечение СМИ к политике не является чем-то принципиально новым, появившимся в последние десятилетия. Поэтапно такие связи развивались не только с появлением новых форм политической коммуникации, но также и с техническим усовершенствованием средства передачи информации. Отечественный Политолог Н.С. Лабуш отмечает несколько этапов развития взаимодействия между властью и общество, каждому из которых присущи свои особенности: 1) прямое общение между управляемыми и управляющими; 2) появление посредников в виде: а. печатных изданий; б. эфирных средств (радио, телевидение); в. СМИ в целом. Причем, как замечает сам исследователь, каждый новый виток развития средств массовой информации не замещал, а дополнял предыдущие, тем самым расширяя каналы взаимодействия политических акторов и общества75. Учитывая способы ведения политической борьбы и факты зарождения харизматического типа властвования на основе новых технологий, мы можем заметить зачатки медиатизации политики еще на «бумажном» этапе, которые развиваются с помощью газет, журналов.

Постепенно с каждым этапом обогащения технической оснащённости повседневной жизни общество приобретает особые черты. Стоит отметить, что уже с появлением радио общество стало оперативно получать информацию о политических событиях. При этом также был расширен круг лиц, получивших доступ к информации политического, восприятие которой было весьма простым, поскольку нацелена она была на среднестатистического слушателя. Эти и некоторые другие качества информационного процесса переняло также и телевидение, добавив также воздействие живой речи, живого изображения которые все более усиливали эффект на зрителя. Телевидение - это уникальная возможность представить населению «живого» политика. Благодаря техническим средствам ТВ можно создать наиболее благоприятный для восприятия образ, создать иллюзию сопричастия, предоставить телезрителям возможность почувствовать себя реальным собеседником. Образу придается эмоциональная окрашенность, что несомненно выдвигает телевидение на первый план, по сравнению с остальными СМИ. Отметим, что привлечение телевидения к политическому процессу создало условия для проведения теледебатов, а также транслирования множества политических мероприятий и предвыборных видеороликов, где каждый из политических акторов мог проявить свой ораторский талант, а также лучше запомниться избирателям, но также и любой отход политического лидера от построенного имиджа мог обнажиться, что несомненно накладывало отпечаток на итоги будущих выборов76.

Телевидение, в свою очередь, один из способов визуализации политических акторов. Также в качестве визуализации выступает такой эффективный инструмент имиджевого формирования и продвижения политического лидерства как фотография. «Визуальный образ фотографии оказывает воздействие на общество, что непосредственно относится к социологии влияния. Процесс социального влияния предполагает проявление поведения одного человека как воздействие на другого с целью изменения его поведения, мыслей, чувств»77. Именно поэтому фотографию как форму визуализации можно считать одним из ключевых компонентов политического процесса, а работа по созданию фотоснимков ведется весьма серьезно, с учетом специфики общественных настроений.

Увеличение роли СМИ предполагает, что данный посредник (пресса, радио, телевидение и др.) становится единственным способом получения информации о политическом процессе, политических событиях рядовыми

представителями общественности78. Такая передача информации является не всегда правдивой, чем весьма активно пользуются представители имиджмейкинга и журналистики. «...Происходит процесс перемещения политических значений и аспектов из реальности в виртуальность, - пишет российский политолог Л.В. Казимирчик. - Мнимые конструкции все в большей мере воздействуют на реальные политические процессы, не только подменяя собой действительность, но и активно формируя ее»79. Значимость определённым политическим событиям придается именно по каналам СМИ, что способствует конструированию определённых представлений среди электората. Весьма логичным являются вывод о том, что медиатизация предполагает, что единственным способом победы в политической борьбе является зрелищность, персонифицированность политических акторов и тесный контакт со средствами массовой информации. Таким образом, обозначается тенденция медиатизация (медиакратизация) политики, благодаря чему политические субъекты увеличивают вес собственной фигуры в политической борьбе.

«Процесс медиакратизации публичной политики, первые признаки которого были уже заметны в 50-е гг., стал оформляться в период правления М. Тэтчер», - совершенно справедливо замечает российский политолог Н.С. Юханов80. Его поддерживает и С.С. Бодрунова, которая так же считает, что именно с приходом к власти Маргарет Тэтчер в истории политической системы Великобритании начинается «новая коммуникативная эпоха», связанная с внедрением технологий имиджевого продвижения ведущих политиков81. Для страны, в которой традиции политического лидерства были исторически очень сильны, и где личная успешность политика нередко затмевала его программу, идеологические приоритеты и партийную принадлежность, превращение имиджевых характеристик в основу образа национального лидера стало настоящим «вызовом» времени. Тэтчер не являлась первым в истории Великобритании политиком с «иконическим статусом», но она стала первым премьером, чей иконический образ был оформлен с помощью информационно- коммуникативных технологий. Становление и эволюция этого образа является наглядным примером того, что можно называть «лабораторией» современного политического лидерства.

Учитывая все вышеописанное, мы можем сделать вывод, что основными критериями, влияющими на изменение политической коммуникации Великобритании стали изменения общественного устройства второй половины XX в., под которыми мы понимаем процесс эмансипации, рост индивидуализма на фоне повышения образованности населения, социальной мобильности, отголоски «общества потребления» и др., а также появление новых способов передачи информации. Вместе с этим необходимо отметить и возрастание социальной значимости работников средств массовой информации, что в целом возвеличивает роль СМИ в политическом процессе и откладывает отпечаток на весь политический процесс, с присущими ему персонификацией, склонностью к визуализации и медиатизации в целом.

Таким образом, британский политический процесс прошел путь от главенства идеологии, к центризму на фоне «повестки дня» и персонификации с элементами политического маркетинга и, наконец, к торжеству имиджмейкинга и главенству СМИ в политической борьбе. Последний этап продолжает свое существование и в наши дни, презентуя современный тип политического лидерства, основы которого были заложены в 1980-е гг. британским премьер-министром М. Тэтчер.

На основе проанализированного материала, внеся некоторые изменения в схему политико-коммуникативного процесса С.С. Бодруновой, мы представляем следующие взаимосвязи: политический актор (партии, лидеры), а точнее его имидж/образ имеет прямую зависимость от общества, в котором он формируется; имидж политического актора транслируется на общество (электорат) посредством СМИ; общество, выступая в качестве реципиента данного образа, передает ответную реакцию политическому актору через каналы средств массовой информации (Приложение 1)82. Так можно сделать вывод, что образы политических акторов зачастую могут быть подвержены изменениям, обусловленным взаимовлиянием субъектов политического процесса.

Глава 2. М. Тэтчер: современный образ политического лидера

.1 Построение имиджа британского политического лидера

Известнейший британский государственный деятель Маргарет Тэтчер, недавно ушедшая из жизни, является ярким примером лидера, чей образ стал не менее значимой частью «политического капитала», нежели политическая программа и практические результаты ее реализации. М. Тэтчер стала первым политиком в истории Великобритании, которым были применены технологии имиджпродвижения, и ее образ стал прототипом современного образа политического лидера, предвестником эпохи медиакратии в Великобритании.

Политическая карьера Тэтчер стала ярким примером становления национального лидера в эпоху, когда технологии и институты, казалось бы, окончательно вытеснили из публичной политики индивидуальность и искренность. В то же время узнаваемый, живой, насыщенный эмоциями образ Тэтчер отражал не только ее личностные черты - он являлся настоящим политическим конструктом, обладающим мощным символическим значением и насыщенной знаковой основой. Как отмечает российский политолог С.С. Бодрунова, именно с приходом к власти Маргарет Тэтчер в истории политической системы Великобритании начинается «новая коммуникативная эпоха», связанная с внедрением технологий имиджевого продвижения ведущих политиков83. Для страны, в которой традиции политического лидерства были исторически очень сильны, и где личная успешность политика нередко затмевала его программу, идеологические приоритеты и партийную принадлежность, превращение имиджевых характеристик в основу образа национального лидера стало настоящим «вызовом» времени. Тэтчер не являлась первым в истории Великобритании политиком с «иконическим статусом», но она стала первым премьером, чей иконический образ был оформлен с помощью информационно-коммуникативных технологий.

Становление и эволюция этого образа является наглядным примером того, что можно называть «лабораторией» современного политического лидерства.

Прежде чем говорить о Железной леди как о политике с проработанным имиджем, необходимо определить компоненты, на которых основывается любой политический имидж. «Имидж, лидер-для-публики, выполняет лидерские функции, он вдохновляет народ, к нему адресованы его надежды и чаяния. Таким образом, в качестве лидера мы имеем здесь не реальную личность, как в случае лидерства «лицом-к-лицу», а некоторый конструкт»84. Этот, так называемый конструкт, как отмечает ряд исследователей, имидж политического лидера, формируется в результате коммуникации между политическим лидером и аудиторией посредством СМИ и, он может обладать практически любыми заданными характеристиками, соответствующими ожиданиям избирателей85. В качестве критериев имиджа политического лидера выступают его биография, семейное положение, личные качества, образование, профессия, религиозные убеждения, партийность, ораторские навыки и внешний вид.

Несомненно, в такой биографии приоритет будет отдаваться простому происхождению. Что касается изучаемой нами персоны, то ее биография является весьма нетипичной для британского политика-консерватора. Маргарет Тэтчер родилась 13 октября 1925 г. в Грэнтеме, графство Линкольншир в Центральной Англии. Маргарет Хильда Робертс (именно так звали будущую Железную леди) стала второй дочерью в семье бакалейщика Элфрида Робертса, происходившего из рода сапожников, и портнихи Беатрис Этель Стивенсон. Будущий премьер-министр Великобритании провела свое детство в доме над бакалейной лавкой, где ей часто приходилось трудиться: «Жизнь “над магазином” не просто фраза. Те, кто так жил, знают, что это совершенно особое дело. Прежде всего ты всегда на службе. Люди могли постучать в дверь фактически в любое время дня и ночи или в выходной, если у них закончились бекон, сахар, масло или яйца. Все в семье знали, что мы живем на доход от покупателей, было бессмысленно жаловаться - и никто не жаловался. Заказы клиентов были превыше всего»86. Маргарет Тэтчер неоднократно упоминала о том, что ее родители были весьма бережливы, чему научили и ее. С детства она собирала деньги, которые ей давали на школьные завтраки, не тратила их на какие-либо развлечения87.

Что касается взаимоотношений внутри семьи, то Маргарет много времени проводила с отцом, чьи взгляды оказали на дочь большое влияние: Элфрид Робертс был убежденным консерватором, ставившим работу во главу угла, считавшим, что на людях необходимо сдерживать свои эмоции, не упоминать о своих неудачах, а также не бояться быть непохожим на других. Отец будущей Железной леди привил ей и любовь к книгам, поощряя самообразование. Религия в семье Робертс так же занимала особое место: «Наша жизнь вертелась вокруг методизма, - вспоминала М. Тэтчер. - По воскресеньям мы ходили на церковную службу в 11 утра, но перед этим я обычно посещала утреннюю воскресную школу Занятия проводились и после полудня, и позднее. Примерно с 12 лет я играла на пианино, аккомпанируя гимны для маленьких детей. Тогда мои родители посещали еще и вечернюю воскресную службу»88.

Обучение Маргарет Робертс в школе отличалось особым упорством. Будущий премьер-министр была постоянно занята, поэтому не отвлекалась на какие-либо развлечения и не имела подруг89. «Никогда не делай ничего просто потому, что другие это делают,» - было одним из любимых выражений отца Маргарет, которое она не раз слышала, когда отпрашивалась пойти в кино или на уроки танцев. «Эта фраза моего отца сослужила мне большую службу», - писала она90. Стоит также отметить, что юная Маргарет любила посещать школьные встречи с известными людьми, где большее предпочтение она, конечно же, отдавала беседам с политическими деятелями и задавала им разного рода вопросы. Уже в школьном возрасте Железной леди были заложены основы ораторских навыков, которые она нарабатывала в рамках школьного дискуссионного клуба.

Вопрос о продолжении образования встал уже в последние школьные годы, в результате чего Маргарет стала усиленно изучать латынь для поступления в Оксфорд. Выбор данного учебного заведения был обусловлен тем фактом, что Оксфорд был ближе к политике, ведь большинство премьеров и министров Англии вышло именно оттуда. Плюс ко всему, он является более консервативным политическим центром, чем Кембридж. В 1943 г., в разгар Второй Мировой войны Маргарет Робертс начала обучение в женском Саммервильском колледже в области химии, однако большого интереса к этому не проявляла: «Я надеюсь, что не буду заниматься химией, я никогда и не предполагала получить диплом первой степени. Я слишком много времени уделяла политике»91. Действительно, первым делом, начав обучение в Оксфорде, Маргарет вступила в университетскую Ассоциацию консерваторов, однако эта организация была не так известна, как Оксфордский Союз консерваторов, откуда вышли видные британские политические деятели, но Союз не принимал в свои ряды женщин в то время. Прекрасно понимая, что юридическое образование является наиболее благоприятным для карьеры политика, в Оксфорде Тэтчер увлеклась изучением права. Стоит отметить, что в годы войны, в связи с сокращением представителей мужского пола в университете, в политической деятельности все большую роль играли женщины.

Во время обучения в Оксфорде, Маргарет Робертс была несколько изолирована от общения с сокурсницами. «Мэгги производила впечатление очень незащищенной молодой девушки, заботящейся лишь о том, чтобы совершать правильные поступки», - отмечает воспоминания сокурсницы Маргарет - Шейлы Броун российский историк Д.Л. Медведев92. Также Железная леди предавалась насмешкам на тему писклявого голоса, что в последствии также окажет влияние на формирование имиджа будущего политического лидера.

Маргарет Робертс сформировалась как политический деятель- консерватор именно в Оксфорде. Она очень активно участвовала в работе консервативной ассоциации, отдавая ей все свободное время, и уже в 1946 году ее выбрали президентом ассоциации. Это был старт активной политической деятельности Маргарет и первый успех на этом поприще. Успех тем более знаменательный, что ассоциация никогда раньше за свою многолетнюю историю не избирала руководителем женщину. М. Робертс стала первой на этом посту. Этот пост открывал для нее возможность выйти на широкую политическую сцену, пройти в Парламент. Но, несмотря на эти успехи, Маргарет не пользовалась любовью у членов ассоциации. Отечественный историк В.И. Попов в своей работе отметил, что ее предшественник на этом посту признавал, что члены ассоциации считали Маргарет «очень несговорчивой и жестокосердной», но выбрали председателем, уважая ее деловые качества, активность и воинственный консерватизм93.

По окончанию Оксфорда, Маргарет Робертс устроилась на работу в химическую лабораторию в Эссексе, затем сменила место трудовой деятельности, в целом отдав три года химической отрасли. Спустя некоторое время Маргарет всерьез стала заниматься правом, четко понимая, что больших успехов в химии она не добьется. Она и сама признавалась: «Я должна изучить право. Я нуждаюсь в этом для своей политической деятельности»94.

«Меня привлекли те же качества, что привлекают и сейчас, - рассказывал о своей жене Дэнис Тэтчер. - Она была красива, очень добра и умна. Кто бы мог, познакомившись с Маргарет, не быть сраженным ее личным обаянием и интеллектуальным блеском?»96.

Тэтчер не скрывала, что этот брак давал ей возможность получить необходимые условия для того, чтобы посвятить всю себя политике и изучению юриспруденции. «Свой путь я начала благодаря деньгам Дэниса», - признавалась она97. Таким образом, Маргарет Тэтчер стала членом ассоциации адвокатов, получив в связи с новой профессиональной деятельностью, полезные знакомства в кругах консервативной партии.

Что касается первых шагов Тэтчер навстречу большой политике, то в феврале 1950 г. и октябре 1951 она принимала участие во всеобщих выборах в Парламент от округа Дартфорд, где оба раза проиграла лейбористу Норману Доддсу. Однако участие в этой борьбе не прошло безрезультатно: к персоне Маргарет Тэтчер, являвшейся самым молодым кандидатом и единственной женщиной, принявшей участие в выборах, было обращено немалое внимание прессы. Но, несмотря на эти успехи, будущему политическому лидеру пришлось сделать перерыв в своей деятельности в связи с рождением близнецов Кэрол и Марка в 1953 г. на два года.

Уже в 1955 г. Тэтчер вновь решила поучаствовать во всеобщих выборах в Парламент (первые две попытки были предприняты в феврале 1950 и. Два избирательных округа были как раз расположены неподалеку от ее дома, в Кенте, но партия ей в них отказала по причине царивших взглядов: для женщины, а именно, матери не было возможности попасть в большую политику. В.И. Попов, отмечает, что из всех членов парламента, избранных после 1918 года, на долю женщин приходилось меньше одного процента98.

В конце 50-х годов Тэтчер разворачивает активную деятельность с целью обеспечения выдвижения своей кандидатуры в члены парламента. Также, Маргарет необходимо было получить избирательный округ, в котором ей была бы гарантирована победа. В 1957 году она решила выдвинуть свою кандидатуру в одном из избирательных округов графства Кент, но заняла среди претендентов лишь второе место и не участвовала в выборах. Тэтчер выставила свою кандидатуру и в другом округе того же графства Кент, но с тем же результатом.

В 1957 году консерватор Джон Крадтер, чей избирательный округ Финчли находился на северной окраине Лондона, заявил, что он не будет баллотироваться на следующих выборах. В результате упорной борьбы Тэтчер избрали кандидатом партии в ходе Парламентских выборов 1959 г. в этом округе. Ее победа была заранее предрешена, так как на предыдущих выборах кандидат консерваторов имел очень большое преимущество, почти в 14 тысяч голосов99. Помогло Маргарет Тэтчер, конечно, и полученное ею юридическое образование, которое ценилось в Англии, в особенности среди среднего класса, составлявшего большинство населения в ее избирательном округе. Так, весьма серьезная цель Маргарет Тэтчер была достигнута, а она сама выбрала особую модель поведения, основанную на том, что она политик-женщина, являющаяся женой и матерью. Так появилась одна из идей имиджа будущего политического лидера, отмеченная статьей в лондонской газете «Evening news» и проиллюстрированная фотографией Маргарет в образе домохозяйки100.

Деятельность заднескамеечницы Тэтчер в Парламенте началась с произнесения нескольких речей, в результате которых члены парламента, и пресса обратили внимание на то, как серьезно Маргарет Тэтчер готовилась к каждой из них101. Каждое ее выступление подкреплялось статистическими данными, важными фактами и отдельными деталями. Уже в октябре 1961 года, когда премьер-министр Макмиллан переформировывал правительство, пост парламентского секретаря министерства по делам пенсий и социального страхования, то есть младшего министра, он предложил Тэтчер. Соответственно, всего спустя два года работы в Парламенте Маргарет сумела перебраться на передние скамьи из рядов заднескамеечников. Именно с этого момента началось ее восхождение к вершине политического Олимпа. Маргарет Тэтчер, мелькавшая в заголовках газет, постепенно развивая свой образ, стала едва ли не самой популярной женщиной Великобритании, ставшей примером для других представительниц прекрасного пола, которые видели, что много могут достичь102.

Наступил период, когда консерваторы перешли в оппозицию103. Тогда Тэтчер была назначена теневым министром по вопросам жилищного

строительства. Однако, каждый год с 1965 по 1969 Маргарет сменяла посты: теневое министерство финансов, транспорта. Также, она выступала оратором от оппозиции по вопросам государственного управления. Сама Тэтчер впоследствии написала: «Мне нравились многочисленные перемещения, так как они давали мне обширную подготовку»104. Однако мнение о будущем премьер-министре среди членов Парламента было неоднозначным: в ней видели исполнительность, трудолюбие, решительность, а также и ее резкость, жесткость и некий радикализм. Это пришлось учесть в ходе новой предвыборной компании, где Маргарет Тэтчер при помощи PR-агентов партии модифицировала свой имидж, изучая основные приемы его успешности105.

Выборы 18 июня 1970 года принесли победу консерваторам106. Эдвард Хит занял пост премьер-министра, а, поскольку существовало мнение, что в состав кабинеты непременно должна входить женщина, то в 1975 пост министра образования и науки был отдан именно Тэтчер. Принятие ею этой должности несколько переменило настроения прессы по отношению к персоне Марграрет Тэтчер. Однако Маргарет получила реальный шанс показать себя на этом посту, а знания о сфере образования и науки, которые она получила в период работы теневого правительства, помогали ей в данной миссии. Но репутация Тэтчер сильно пошатнулась из-за проведенной ею реформы по отмене обеспечению школьников бесплатным молоком, а она сама получила прозвище «Thatcher - Milk Snatcher» (прим. с англ. - похитительница молока) и снискала славу теперь уже самой непопулярной женщины Соединенного Королевства. Пошатнулось и положение существовавшего правительства в целом. Это привело к поражению консервативной партии на выборах 7 февраля 1974 года107. И уже будучи в теневом правительстве, Хит не назначил Маргарет

Тэтчер на пост министра, поручив ей деятельность оратора партии по налоговым вопросам, а также разработку политики консерваторов в сфере жилищного строительства.

Непопулярность Эдварда Хита на посту главы Консервативной партии Великобритании поставила всех членов партии перед вопросом: кто сможет заменить его? В ходе размышлений появлялись различные политически фигуры, среди которых была и Тэтчер, однако отношение к ней среди тори было весьма скептичным, если не отрицательным. Но большую роль в ее становлении лидером консервативной партии и оппозиционного правительства сыграли дебаты 21 января 1975, где Маргарет Тэтчер проявила себя как достойный представитель Консервативной партии, способный защитить их общие взгляды108.

В 1975 году Маргарет Тэтчер стала лидером оппозиции, первой женщиной в Великобритании, получившей данный пост. Но этому предшествовало создание имиджа будущей главы Консервативной партии при помощи Гордона Риса, PR-директора компании «EMI». Именно тогда и началась работа по созданию женственного имиджа Тэтчер - матери, жены, домохозяйки109. Будучи лидером оппозиции, Железная леди активно использовала средства массовой информации для продвижения своего имиджа, умело применяя природное женское обаяние110.

«...Когда впервые в 1975 году пришла на заседание уже в качестве лидера партии М. Тэтчер, все парламентарии-мужчины встали и продолжали стоять, пока лидер не заняла свое место и не сказала: «Садитесь, пожалуйста», - данная ситуация, описанная В.И. Поповым характеризует систему взаимоотношений на заседаниях, возглавляемых будущим премьер-министром Великобритании, где все подчинялось ее порядкам111. Маргарет Тэтчер, несомненно, ощущала себя в кабинете хозяйкой, она по праву не только лидера, но и женщины выступала первой, не дожидаясь, пока другие возьмут слово и речи она произносила очень решительным тоном, перебивала тех, с чьими взглядами была не согласна. Тэтчер была твердо убеждена в правильности своих суждений.

Что касается речей главы оппозиции, то их подготовкой занимался ряд спичрайтеров, где итоговый текст составлялся самой Тэтчер. На формирование же узнаваемой речевой манеры Маргарет Тэтчер с «ударным ритмом» оказал драматург Рональд Миллар112. Именно им была написана блестящая речь для первой партийной конференции, состоявшейся 10 октября 1970 г., что стало первой его работой для Маргарет Тэтчер113. На этом же этапе были предприняты еще несколько шагов на пути к созданию безупречного имиджа политика. Стоит отметить, что первые речи и выступления в качестве лидера не всегда пользовались большим успехом, во много из-за того, что Маргарет обладала очень резким голосом и никак не могла избавиться от акцента, который был типичен для жителей Грэнтема. Создававший имидж лидера Гордон Рис посоветовал Тэтчер всерьез поработать над голосом. «С помощью своего авторитета и лести он с успехом заставил ее провести многие часы у специалиста-логопеда, научившего ее владеть дыханием и говорить не горлом, а ртом. Надо - так надо! Без ложного стыда Мэгги вновь побывала скромной студенткой Оксфорда. Она даже встретилась с сэром Лоуренсом Оливье, самым знаменитым актером Англии того времени, чтобы он раскрыл ей секреты мастерства сценической речи»,- пишет Жан Луи Тьерио114.

Несомненно, в создании образа «железной леди» далеко не последнюю роль сыграли именно умение преподнести себя и внешние данные. Однако

значительным был и вклад партийных имиджмейкеров, продумавших до мелочей образ лидера, только всходящего на политический Олимп. В формируемом «фирменном» стиле Тэтчер преобладали строгие пиджаки темных тонов (чаще всего синего цвета - главная «визитная карточка»), классические туфли, всегда узнаваемая прическа, умеренный свежий макияж, идеально подобранные аксессуары. Утонченность и сдержанность стали главными маркерами образа Маргарет Тэтчер, которые сопутствовали ей отныне всю жизнь115.

Именно с именем Железной леди связывают начало «новой коммуникативной эпохи» в истории политической системы Великобритании. Тэтчер стала первым британским лидером, чей образ был оформлен с помощью информационно-коммуникативных технологий, в том числе технологий визуализации. Показательной стала уже избирательная кампания 1979 гг., которая привела Тэтчер на Даунинг-стрит. Среди большого количества фотографий будущего премьер-министра, появившихся в СМИ, фигурировали целые серии: «Тэтчер посещает ферму в Уиллишиме», «строительство барьера на Темзе», «мясокомбинат», «политический деятель совершает покупки в местной мясной лавке» и др116.

У всех этих фотоснимков имеется конкретный адресат. Они были созданы с вполне определенной целью, обусловленной приближающимися выборами. В центре изображений находится человек, притягивающий к себе внимание окружающих, вызывающий доверие и внушающий уважение. Тэтчер неизменно выглядит самым безупречным образом, но гендерная роль не акцентируется изображениями - перед избирателем лидер, а не «дама». В то же время фотографии показывают не «политика», а «человека» - Тэтчер предстает открытой, отзывчивой, заинтересованной и «близкой» к избирателям, похожей на них. Помимо имиджевой персонификации фотоизображения несут в себе и иную информацию. Поскольку снимки являлись частью предвыборной программы, то и создавались они с учетом предпочтений избирателей. И образ лидера конструируется в определенном событийном контексте, отвечающем «повестке дня», важном с точки зрения содержания политического дискурса.

Обратимся к контексту создания анализируемых снимков. Над имиджем первого британского премьер-министра женщины работали Бернард Ингхем и Брендан Брюс. Помимо прочих задач, перед ними стояло и выполнение такой как «очеловечивание» образа Маргарет Тэтчер. В работе «Феномен имиджа политика», созданной коллективом авторов, приводятся воспоминания Брюса о подготовке к выборам 1979 гг. Он упоминает о решениях директора по связям с общественностью консервативной партии Гордона Риса относительно предвыборной кампании: во главе всего были потребности телевизионных новостей, что было обусловлено основными избирателями, на которых делался упор - образованный рабочий класс. Именно поэтому все события, в которых принимала участие будущая Железная леди, были выстроены с учетом возможности попасть в эти новости. Брендан Брюс пишет: «Если партийные профессионалы сами не будут придумывать события, которые иллюстрируют их политику, они могут потерять освещение масс-медиа»117 . Рисом была продумана целая серий ежедневных событий, благодаря которым могли освещаться отдельные личностные качества Тэтчер. Значение имели лишь визуальные проявления, а не содержание речей самого политика. И, соответственно, каждое такое событие сопровождалось вспышками фотокамер, благодаря чему мы имеем немалое количество снимков Маргарет Тэтчер, ежедневно появляющейся в разных местах в период данной предвыборной кампании, отраженных в тех или иных печатных СМИ.

Работа по активной трансляции образа Тэтчер по каналам средств массовой информации оказала большую роль на исход предвыборной гонки 1979 г. Стоит отметить, что после вынесения вотума недоверия существовавшему правительству во главе с Джеймсом Каллаганом привело к проведению новых выборов. Маргарет Тэтчер завершила свою предвыборную речь словами: «Пусть эта наша земля, которую мы так страстно любим, обретет опять достоинство, величие и мир»118. Эта речь привела Железную леди в победе. 3 мая 1979 года, незадолго до полуночи, на экранах телевизоров вспыхнули цифры, сообщавшие результаты. За консерваторов проголосовало 13 697 тыс. человек, то есть на 2 с лишним млн. человек больше, чем за лейбористов119.

мая 1979 г. на ступенях резиденции, Тэтчер произнесла свою первую премьерскую речь, в которой прозвучали следующие слова: «Я обращаюсь ко всему британскому народу, вне зависимости от того, кто за кого голосовал, и я могу сказать следующее: теперь, когда выборы позади, мы должны действовать сообща и стараться служить своей стране, частью которой мы все горды быть, и бороться за ее усиление»120. Так началась деятельность Маргарет Тэтчер на посту премьер-министра Великобритании.

Распределим все вышеописанное по имиджевым критериям, описанным российским психологом О.Ф. Платоновой121. Итак, первый критерий - внешняя составляющая, куда исследователь включает внешний вид, голос и другие критерии, внимание которым будет уделено в §2.2. Как мы уже выделили, был создан запоминающийся образ Маргарет Тэтчер в виде идеально подобранных костюмов с юбками, женственных блуз, элегантных аксессуаров, чаще всего в виде жемчужной нити, свежего макияжа и, конечно же, узнаваемой всегда великолепной прическе. Что же касается голоса, то изначально он отличался некоторой резкостью, а также акцентом, отличающим жителей Грэнтема, откуда и была родом Тэтчер. Во время же периода 1975-1979 гг., когда М. Тэтчер впервые возглавляла Консервативную партию Великобритании, была проведена серьезная работа над постановкой голоса политического лидера, что весьма положительно сказалось на ее имиджпродвижении.

Следующий критерий - внутренняя составляющая, куда входит образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, политические идеи122. Тэтчер, несомненно обладала большим интеллектом, способностью к анализу. Что касается ее профессионализма, то за этот критерий лучше всего отвечает ее скорое продвижение из заднескамеечников в министры, что произошло во многом благодаря ее исполнительности, серьезности, трудолюбию и «въедливости». Главном интересом для Маргарет Тэтчер была политика, чему она посвятила всю свою жизнь, расширяя число побед на этом поприще. Учитывая сконструированный имидж премьер-министра, Тэтчер транслировала обществу, в первую очередь, семейные ценности, позиционируя себя как женщину-политика. Также Маргарет воплощала в своем имидже ценности, которые ей были привиты еще отцом в Грэнтеме: упорство, труд, доброта. Проще говоря, с детства Тэтчер прививались Викторианские добродетели. Несомненно, тогда же и зарождались политические взгляды будущего премьер-министра, так же во многом благодаря ее отцу - Элфриду Робертсу.

Что касается процессуальной стороны, то под ней Потемкина подразумевает манеру продвижения политических идей, связанную с личными особенностями политика, его темпераментом123. Несомненно, Тэтчер была свойственна эмоциональность, но также наряду с ней и сдержанность; энергичность, жесткость, непоколебимость. Профессиональная пригодность политического деятеля, как отмечает Т.Э. Гринберг, характеризуется наличием организаторских способностей, мыслительных возможностей, кругозора, образованности, коммуникабельности, убежденности, решительности, требовательности, компетентности и др124. Все эти качества были присущи М. Тэтчер. И, если вести разговор о выступлениях Тэтчер на публике, то здесь также имели место и артистичность, харизма.

Таким образом, период жизни Тэтчер в Грэнтеме являлся весьма важным (если не основным) этапом в формировании характера будущего премьер- министра и оформлении ее политических предпочтений. Можно подчеркнуть, что большую роль в своей жизни Маргарет отводила отцу, который приучил ее к труду, терпению, экономности. Он привил дочери любовь к книгам, поощрял в ней стремление к своим собственным целям, вопреки всеобщим тенденциям Но главное, именно Элфрид Робертс поселил в Маргарет приверженность консервативным взглядам. Вокруг этого и стала развиваться жизнь Железной леди. Именно политические взгляды и интерес к политике в целом обуславливали выбор учебного заведения (Оксфорд), где она одержала свою первую победу на пути к большой цели. В Грэнтеме в Тэтчер сформировались личностные качества, в Оксфорде она получила первые профессиональные навыки и закалку.

Знакомство же Маргарет Робертс с Дэнисом Тэтчером и вступление с ним в брак способствовали ее развитию и продвижению в профессиональной (политической) деятельности. Политика всегда была для нее на первом месте, поэтому можно говорить, что вся ее жизнь - закономерные события на пути к большой цели. Постепенно она сменяла должность за должностью, изучала серьезную политическую деятельность на практике, проявляла решительность, образованность, острый ум и доказывала свою правоту. Тем самым она снискала поддержу и завоевала авторитет среди членов парламента и, конечно же, населения Великобритании.

Начало 1970-х годов не принесло Тэтчер больших лавров, так же добавив и «пятно» на ее политической биографии из-за деятельности на посту министра образования и науки. У большинства британцев, во многом благодаря СМИ, складывалось о ней не очень благоприятное мнение, как о жесткой женщине реакционных взглядов. Впоследствии, благодаря работе имиджмейкеров и построении имиджа Маргарет Тэтчер на основе феминных характеристик, получилось преодолеть, достигнув новых высот в политической карьере (пост главы Консервативной партии, пост премьер-министра), и, став примером для многих женщин Великобритании. Следует говорить об упорстве и стремлении Маргарет Тэтчер к своей цели. Она вовремя поняла и правильно оценила и огромное недовольство в партии ее тогдашним лидером. Она видела неготовность других серьезных политиков бросить вызов своему руководителю, и решилась на такой шаг сама. Четыре года спустя она лучше других поняла, что страна нуждается в решительных переменах и пойдет за той партией, которая предложит программу радикальных изменений, и выдвинула такую программу, впоследствии получившую название «тэтчеризм».

Маргарет Тэтчер была иным типом политического деятеля, нежели остальные представители консервативной партии, становившиеся премьер- министрами. Она отличалась как происхождением, так и специфичностью личных качеств и политических взглядов, что и делало имидж политического лидера столь запоминающимся и неповторимым.

2.2 Трансляция образа М.Тэтчер в годы политической деятельности Железной леди

«Если ты настроена только на то, чтобы кому-то нравиться, ты должна быть готова идти на компромисс по любому поводу в любое время - и ты никогда ничего не достигнешь», - автором этих слов является Маргарет Тэтчер, чью персону по праву причисляют к одним из самых известных политиков ХХ столетия, а ее образ и по сей день становится темой для обсуждений.

Действительно, она никогда не стремилась всем угодить. Железная леди вызывала самые противоречие чувства у своих современников. Ее любили и ненавидели, уважали и презирали, но никогда не относились с безразличием, не воспринимали в качестве «одного из политиков».

Любая официальная фотография Тэтчер вызывает вполне определенные образные ассоциации. «Маргарет Тэтчер. Железная Леди. Первая. Первая женщина -лидер консервативной партии Британии. Первая женщина - премьер-министр Британии». Обилие упоминаний об «образе» политического лидера в разного рода исследованиях заставляет поставить вопрос: что же включает в себя это многомерное явление? Политолог А.А. Гравер в своем исследовании, вслед за психологом Д.А. Леонтьевым и специалистом в области политической философии Е.Б. Шестопал, справедливо разделяет понятия «имидж» и «образ»125. «Имидж» является специально сконструированным впечатлением, зачастую при помощи профессиональных имиджмейкеров, тогда как «образ» - в какой-то мере самостоятельным восприятием совокупности всех черт объекта. При этом исследователи отмечают, что если «образ», т.е. восприятие, также целенаправленно формируют извне, то он уже становится «имиджем». Тонкая грань между этими категориями позволяет признать, что лишь комплексное изучение обоих явлений, поможет создать наиболее корректную картину. При этом, учитывая исследовательский опыт указанных выше ученых, понятие «образ» формулируется более четко как отражение личности политического лидера в массовом и индивидуальном сознании граждан. Соответственно, под «имиджем» будет пониматься целенаправленно сформированное и широко представленное свету отражение личности политика.

Итак, мы уже рассмотрели как создавался имидж, теперь же обратим внимание на то, как транслировался образ Тэтчер на определенных этапах ее политической карьеры при помощи официальных каналов передачи информации. В первую очередь рассмотрим визуальные источники, а именно предвыборные агитационные листовки и плакаты Маргарет Тэтчер, где наибольший интерес представляют фотопортреты политика и образы, в которых она предстает126. Анализируя фотографии как элемент имиджа политического лидера необходимо помнить о специфике этого материала как исторического источника. «Фотография как носитель информации кем-то и как- то производится, имеет практики бытования и распространения, и это также способствует формированию определённого взгляда на социальную реальность» - поясняет в своей статье отечественный социолог Е.А. Орех127. Зачастую фотоизображения как исторические источники не имеют самостоятельной ценности, то есть существует необходимость расшифровки «контекста» их создания при помощи сравнительного анализа с другими фотографиями, а также привлечения иного рода источников, например, дневников, писем, воспоминаний очевидцев и др., описывающих те же события, что и запечатлены на снимках. «Документальное фото, по сути, является уникальным визуальным историко-художественным свидетельством. Его задача - привлекать внимание аудитории к определенному событию, с помощью ярких визуальных средств подчеркивать его значимость, “историчность”» - справедливо утверждает российский политолог П.В. Ушанов128 . Использование фотоизображений политических лидеров в качестве исторических источников является весьма перспективным в рамках конкретных исследований, поскольку позволяет выявить заложенные в имидж политика характеристики. Однако специфика такого типа источников требует тщательного анализа с использованием дополнительных исторических документов, отражающих информацию о создании тех или иных кадров. Их изучение позволяет наиболее полно рассмотреть запечатленное событие/явление, вычленить предпочтения избирателей, а также понять социально-психологический портрет общества, представителям которого они адресованы, специфику политического процесса и роль СМИ в нем в обозначенный хронологический период.

Исследуемый ряд открывают материалы предвыборной кампании 1959 г., в результате которой Тэтчер стала членом Парламента Великобритании. Лицо политика повернуто в 3/4, взгляд направлен не на зрителя, но создает впечатление, что она смотрит на кого-то, кто находится рядом со смотрящим на это изображение (Приложение 2). Тэтчер улыбается, обнажив зубы, а ее глаза «горят», тем самым демонстрируя одновременно ее позитивный настрой, настрой на победу, энергичность и искренность. На шее Маргарет ее символичный атрибут - жемчужное ожерелье.

Следующим рассмотрим предвыборный буклет 1964 г., который также с незначительными изменениями использовался и в следующую кампанию 1966 г. В целом образ, представленный Маргарет Тэтчер очень похож на тот, что был представлен в описанном ранее буклете, но его отличает два элемента: политический деятель внесла в кадр свою руку (единственный случай из всех предвыборных портретов), на которую она как бы слегка опирается, а также вместо жемчужной нити Тэтчер украшает брошь, которая также является одним из основных элементов ее образа. Отметим, что на последней странице буклета помещено фото Маргарет Тэтчер с мужем и детьми, что стало зарождением новой концепции образа Тэтчер, позиционировавшей себя как женщину, мать, жену в которой себя могла узнать среднестатистическая англичанка129.

Образ Маргарет Тэтчер в предвыборных кампаниях 1970 и 1974 гг. использовался так же один и тот же. Неизменным остаются и ракурс, и взгляд, и улыбка. В целом, портрет напоминает использованный в предвыборной кампании 1959 года, за исключением того, что на Тэтчер нет жемчужного ожерелья, а из украшений присутствует лишь отделка пиджака.

В рамках предвыборной кампании 1979 года концепция фотоизображения Железной леди претерпевает изменения (Приложение 3). Изменяется ракурс: если ранее Тэтчер была повернута влево (в сторону левой руки изображенной), то теперь ее корпус направлен вправо (данный факт может быть связан с «поворотом вправо» Консервативной партии, со взглядами, которых придерживалась Тэтчер, однако каких-либо документальных подтверждений данное предположение не имеет). Немаловажно, что теперь Маргарет Тэтчер с портрета смотрит прямо на зрителя, что могло благоприятно влиять на восприятие образа электоратом. Украшения на политике отсутствуют.

Что касается предвыборного плаката 1983 г., то его общий вид напоминает все предыдущие, где взгляд направлен не на зрителя, однако поворот корпуса как и в 1979 году в сторону правой руки Тэтчер. На портрет возвращается символ политика - жемчужная нить. Еще одним фактом, объединяющим портреты 1979 и 1983 годов, наличие заднего фона, который во время предыдущих предвыборных кампаний имел нейтральный характер.

В целом же фотоизображения М. Тэтчер на предвыборных буклетах можно назвать «каноничными». «Каноничными» являются и остальные официальные портреты Маргарет Тэтчер периода премьерства, не являвшиеся частью предвыборной кампании130. Из четырех проанализированных портретов два сняты в анфас и два в 3/4, с поворотом корпуса к правой руке изображенной. Неизменными остаются взгляд на зрителя, легкая улыбка без обнаженных зубов, положение рук, где одна легко положена поверх другой (на

фото из 4 левая поверх правой, на 4 же фото наоборот), укладка волос, неизменные костюмы с юбками и блузы, жемчужные серьги, брошь (на 3 фото из 4) и знаменитая жемчужная нить (на 3 фото из 4). Тэтчер неизменно сидит в кресле, меняется, хоть и незначительно, только стилистика самой съемки, что связано с тем фактом, что выбранные снимки сделаны руками разных фотографов. При этом, эволюционируя год от года, образ Маргарет Тэтчер на этих снимках становится все роскошнее, как и окружающая обстановка. И, если на первом снимке Тэтчер как премьер-министра задний план размыт и имеет спокойные серо-бежевые тона, то на последующих кадрах мы видим все большую детализацию интерьера, богатое убранство. Связать данный факт мы можем с произошедшими изменениями в положении самого политика, увеличении политической значимости Тэтчер и осознание ею себя как величественной фигуры, которой она стала и в глазах большой части британского общества.

Мы уже отмечали, существовало несколько этапов, на которых образ Маргарет Тэтчер приобретал новые черты, видоизменялся, но здесь мы имеем ввиду изменения не только визуальные, но и концептуальные. Обратимся к фотоснимкам, созданных в рамках предвыборной кампании 1975 года. Повторимся, именно в этот период формирование образа изучаемого нами политического лидера строилось на феминных характеристиках. На ранних стадиях карьеры Тэтчер вполне осознанно ориентировалась на редкий для Великобритании образ «женщины-политика», основанного именно на феминных категориях («женщина-хозяйка», «женщина-мать»). Развитием активности в этом вопросе мы можем назвать создание в 1974 году серии фотографий в домашней обстановке, где Тэтчер предстает в роли домохозяйки (Приложение 4)131.

Продолжается эта линия и рядом фотографий Маргарет - жены и матери, которые, как упоминалось ранее, встречаются уже в предвыборном буклете 1964 г., тем самым создавая основу для такого имиджевого пути132. Также раскрытию женственного образа политика послужил, например, снимок, сделанный в 1977 году при посещении Маргарет Тэтчер мясной лавки133. На снимке мы видим, как мясник, приобняв политического деятеля за талию, целует ее в щеку (Приложение 5). Сама же Тэтчер улыбается и машет рукой на камеру. Однако, данная фотография также стала и частью процесса, по созданию образа коммуникабельного, открытого к общению и искреннего, человечного политика, внимательно относящегося к жизни Британии и ее населения. В политической биографии Тэтчер было немало подобных мероприятий, большая часть которых приходится на предвыборную кампанию 1979 года, где активно создавались события, посещение которых отражалось на снимках, а затем и в СМИ (Приложение 6)134. Также мы можем выделить еще один мотив в созданных во время предвыборных кампаний фотоснимков. Довольно часто Маргарет Тэтчер запечатлевалась в обществе с детьми, что, помимо феминных основ образа, демонстрировало и задаваемые мягкость, нежность, доброту в характере политика135. На достижение тех же целей были направлены и фотоснимки, где политик контактирует с животными136. Будь то посещение фермы, школы подготовки собак-поводырей, или же просто прогулка в парке у пруда, Тэтчер увлеченно и радостно вступает в контакт с представителями фауны (Приложение 7).

В качестве следующей категории для анализа выступают аудиовизуальные источники с Маргарет Тэтчер периода 1970-1971 гг., когда она являлась членом кабинета министров137. В результате проведенного контент-анализа были выявлены основные особенности репрезентации образа Маргарет Тэтчер. В целом в этот период она преподносилась как весьма открытый, коммуникабельный человек, на что указывает множество кадров общения с народом, в этом же и выражается ее профессионализм, готовность разбираться во всех тонкостях вопрос, представляемых для решения ею, благодаря общению с отдельными гражданами Великобритании. Что касается прямых видеообращений к телезрителям, то все они произносятся Тэтчер, сидящей за столом. Ее взгляд направлен на зрителя, что создает эффект «присутствия», а ее руки сложены в защитном властном жесте. Речь Маргарет Тэтчер ровная и уверенная с периодическими ударениями, выделениями интонацией. Когда же видео имеет формат диалога, взгляд Железной леди направлен на собеседника, ее речь размеренна и спокойна, лицо серьёзное но не жесткое, имеющее несколько смягченное выражение. Необходимо также заметить что съемка ведется примерно с одинаковых ракурсов, в 3/4, как и на большинстве фотопортретов, что помогает представить Маргарет Тэтчер в более выгодном свете и, тем самым, создается «каноничное» изображение политика. Мимика политического деятеля на данном этапе минимальна, жестикуляция отсутствует. Внешний же вид отличается меньшей элегантностью, по сравнению со следующими этапа политической карьеры Тэтчер, что заметно и в ее прическе.

В период, когда Маргарет Тэтчер находится в должности лидера консервативной партии и возглавляет теневое правительство (1975-1979), она также предстает среди народа138. На данном периоде, как мы уже упоминали, активно продвигается иное амплуа Тэтчер: женщина, мать, жена. Заметно меняется выражение ее лица. Оно становится гораздо более мягким, улыбчивым, эмоциональным, что сохраняется не только во время интервью, но и во время прямых обращений к телезрителям. Мягкость отражается и в ее речи. Хотелось бы также отметит, что внешний образ Маргарет также сменился с приходом на пост лидера консервативной партии. Это отразилось как в идеально уложенной причёске, которая несколько видоизменилась в сравнении с предыдущим этапом, так и в более элегантных нарядах сдержанных тонов. Как отмечалось ранее, именно накануне этапа лидерства над имиджем Тэтчер всерьез поработали, положив в его основу феминные характеристики.

Из ряда проанализированных аудиовизуальных источников 1975-1979 гг. стоит отдельно выделить интервью Маргарет Тэтчер на BBC, где она использует большое количество жестикуляции, чего раньше в видео не встречалось139. Жестикуляция добавляет образу экспрессивности, при этом и значительно возросла общая эмоциональность Железной леди, в сравнении с остальными видео этого периода. И, если ранее мы видели стремление сделать образ более женственным, то здесь мы, перед выборами 1979 г. мы также видим, что происходит «очеловечивание» образа, о чем уже говорилось ранее.

В период премьерства (1979-1990) голос Маргарет Тэтчер становится более уверенным и более жестким140. Это особенно сильно проявляется после Фолклендской войны, изменившей положение Железной леди и добавившей ей лавров. В этот период преобладают знаменитые синие костюмы Тэтчер. В целом же значительных перемен на этом этапе в образе не наблюдается.

Стоит заметить, что во всех проанализированных нами аудиовизуальных источниках Тэтчер предстает весьма сдержанной, даже в экстренной ситуации после взрыва в отеле, где находились представители Консервативной партии141. Исключением является лишь прощальная речь Маргарет Тэтчер, где она улыбается сквозь слёзы. Таким образом ломается образ «непробиваемой» Железной леди142.

Взяв за основу методику российского социолога Д.М. Дурдина охарактеризуем транслируемый образ Маргарет Тэтчер по следующим позициям: «авторитарный, агрессивный, активный, аристократичный, волевой, вызывающий доверие, дипломатичный, доступный, дружелюбный, жесткий, замкнутый, заносчивый, индивидуалист, интеллектуал, интеллигентный, мечтательный, мужественный, надежный, не вызывающий доверия, ненадежный, нестабильный, общительный, пассивный, прямолинейный, расслабленный, реалистичный, романтик, сильная личность, сноб, современный, стабильный, традиционный, уравновешенный, утонченный, физически сильный, целеустремленный, циничный, человечный, эмоционально теплый, эмоционально холодный»143. По результатам изученных нами материалов можем сделать вывод, что образ Тэтчер презентовался как: активный, вызывающий доверие, дружелюбный, общительный, современный, сильная личность, традиционный (в плане транслируемых ценностей: семья, дети), человечный, эмоционально теплый.

Таким образом, выделим несколько этапов трансляции образа Тэтчер. С самого начала политической деятельности Маргарет Тэтчер в Парламенте ее внешний образ уже имел основной атрибут-символ - жемчужную нить. С 1959 года закладываются и «каноны» фотоизображения политика: ракурс, улыбка, взгляд. Позднее, уже на следующем этапе (1964-1970), к образу добавляется брошь как узнаваемый элемент, а также закладываются основы, развиваемые на следующем этапе политической деятельности Тэтчер - феминные характеристики и позиционирование политика как женщины, жены, матери. В период с 1970 по 1975 годы появляются и видеоматериалы с изображением Маргарет Тэтчер, которые характеризуют ее как серьезного политика с размеренной речью, спокойным выражением лица, а значит уверенным в своих действиях. Но при этом, из-за отсутствия какой-либо жестикуляции и минимума мимики, образ Тэтчер на этом этапе выглядит несколько ненастоящим. На очередном этапе политической карьеры Тэтчер (1975-1979) заметно, как смягчается ее образ, демонстрируются эмоции, более открытой становится улыбка. Именно тогда и начинается работа по «очеловечиванию» политика в глазах общества, что особенно ярко проявилось в рамках предвыборной гонки 1979 года, в результате чего Тэтчер одержала победу и стала премьер-министром Великобритании. С каждым годом нахождения на таком почтенном посту, образ Маргарет Тэтчер становился все увереннее, серьезнее, что особенно ярко проявлялось в ее речи, которая теперь была несколько жестче, чем прежде. Во многом благодаря привлечению специалистов, образ значимой политической фигуры приобрел столь запоминающиеся черты.

2.3 Репрезентация образа Маргарет Тэтчер с 1979 г. по наши дни

Перейдем к репрезентации образа премьер-министра Великобритании Маргарет Тэтчер. Обратим внимание снова на визуальные источники, однако несколько иного характера. Железная леди весьма часто становилась героем карикатур. Однако карикатуры - это весьма специфический компонент образа политика, искажающий «изображение» во имя более детальной и концентрированной передачи символического смысла. В этом плане показательно, что сторонники Тэтчер очень редко использовали жанр карикатуры в отличие от ее противников144. В связи с этим закономерным является тот факт, что в карикатурном жанре Маргарет Тэтчер предстает в негативных ипостасях.

В противовес транслируемому женственному образу на Тэтчер примерялся архетипный образ девы-воительницы, или же даже дамы- воительницы, отождествляемой так же и с Британией145. Данный образ обыгрывается и в работе Джеральда Скарфе, который в свойственной ему манере добавил к нему нотку «демонизма», исказив внешние черты Маргарет Тэтчер и, тем самым, создав свой узнаваемый стиль изображения премьер- министра (Приложение 8). Она часто представала в образе чудовищ146. Например, в карикатурах Скарфе М.Тэтчер изображена в образе близком к нечисти и она, то поедает неугодных, то избивает кого-либо своей сумкой, то изображается в виде мифического создания Торидактиля (Приложение 9; 10)147. Художник также воплощал Тэтчер в образе акулы, намекая на ее суровый нрав (Приложение 11)148. Карикатурист Ральф Стедман продолжает тему животных образов Маргарет Тэтчер, где она предстает в образе павлина, однако вместо красочных перьев, ее хвост украшают ракеты (Приложение 12)149. Как известно, павлин - символ самовлюбленности, напыщенности, что зачастую приписывали премьер-министру Великобритании. Ракеты же выступают в качестве олицетворения взрывного характера Тэтчер и ее опасности. В продолжение темы самовлюбленности и напыщенности выступает изображение Маргарет Тэтчер в королевской короне, что указывало на возрастание самомнения премьер-министра и того факта, что нередко она говорила о себе в свойственной монархам манере: «Мы» (Приложение 13)150.

У.Черчилль - политический кумир Маргарет Тэтчер, так же нашел свое отражение в карикатурах на Железную леди151. Так, М. Тэтчер изображалась в его костюме и с сигарой, однако, можно предположить, что подобного рода изображения могли сыграть только на руку политическому лидеру (Приложение 14)152. Так же с положительным окрасом была создана карикатура на фоне таблички «Фолклендские острова», где народ радостно приветствует Тэтчер, облаченную в костюм Супермена с буквой «М» на груди153.

Изображались в карикатурах так же и отдельные элементы образа политического лидера. Джеральд Скарфе неоднократно обращался к образу знаменитой сумки Тэтчер в свойственной ему манере (Приложение 15)154. Неудивительно, что она стала частым мотивом карикатур, поскольку это настоящий символ Тэтчер - «страшная» сумка, вселяющая при своем появлении на столе ужас всем представителям кабинета министров. Ну и, конечно же, главным сюжетом, обыгрываемым в карикатурах стало именно прозвище Тэтчер - Железная леди155. Так, например, карикатуры Криса Маддена представляют целую серию с вариациями на тему: Маргарет Тэтчер изображается в виде топора, в железном одеянии и топорами вместо рук и др. (Приложение 16)156. Его работы неоднократно становились символом народных выступлений, а также весьма активно использовались в рамках политической антирекламы, как например в 1980-е на антитэтчеристском демонстрации в Лондоне Социалистической Рабочей партией Великобритании, взявшей за основу последний из перечисленных образов157. Отдельно также стоит выделить работу, где премьер-министр все так же изображена в образе Железной леди, закованной в латы, на ней также надет замок, к которому не подошел ни один ключ, расстроенных и уходящих политиков, под названием

«Компромисс», что также в значительной мере характеризует нрав политического деятеля и ее убежденность в своей правоте158.

Образ такой неоднозначной и яркой политической фигуры не оставлял равнодушным деятелей искусства, в том числе писателей «эпохи Тэтчер», благодаря чему мы можем встретиться с ним во многих произведениях того времени: «,,Первый среди равных“ (Джеффри Арчер, 1984), ,,Четвертый протокол“ (Фредерик Форсайт, 1984)... - отмечает в своей работе филолог З.Зиннатуллина.-Чаще всего образ М. Тэтчер и тэтчеризм в искусстве представлены негативно и сатирически (например, в произведениях П. Дэвиса

,,Последние выборы“ (,,The last election“ 1987), Д. Коте ,,Вероника или две нации“ (,,Veronica, or Two Nations“ , 1989), М. Лоусона ,,Кровавая Маргарет “ (,,Bloody Margaret“, 1991), Т. Блэкера ,,Фикс“ (,,Fixx“, 1989), Т. Паркса

,,Великодушие“ (,,Goodness“,1991), Дж. Рэтбоун ,,Гадкий... очень“ (,,Nasty, Very“ , 1984), Т. Стейси ,,Падение“ (,,Decline“, 1991) и др.)»159. Можем отметить, что через описание эпохи в произведения зачастую делается отсылка к самому образу Тэтчер, который наполнен определенными чертами- символами, тем самым мифологизирующим его. Таким образом, в литературных произведениях образ эпохи зачастую приравнивается к образу политического лидера.

Не обошли стороной образ Железной леди и в музыкальной сфере, посвящая ей то музыкальные композиции, то обложки альбомов. Учитывая особую политизированность музыкальной культуры Великобритании, в особенности в 1980-е гг., критика существующего правительства, проводимой им политики и лично премьер-министра становилась довольно частой темой. Так, например, пост-панк группа «The Beat» в песне «Whine and Grine/Stand Down Margaret» обращалась к Тэтчер, советуя ей отправиться в отставку160. Группа Iron Maiden в качестве визуализации к композиции «Sanctuary» (май 1980 г.), как отмечает российский историк А.С. Колесник, использовали следующий сюжет: «На обложке пластинки был изображен монстр Эдди [прим. талисман группы] с ножом в руке, склоняющийся над телом Маргарет Тэтчер, лежащей на улице, визуализируя слова песни: «I’ve never killed a woman before,

/ But I know how it feels» («Я никогда не убивал женщин до этого, / Но я знаю это чувство»)» (Приложение 17)161. Тэтчер также стала героиней обложки очередного сингла Iron Maiden «Women in Uniform» (1980), где премьер- министр изображается в военной форме и с оружием в руках, поджидая за углом Эдди (Приложение 18)162. Таким образом, довольно четко отражается отношение к политическому образу Маргарет Тэтчер представителями обозначенных музыкальных коллективов, в особенности на последнем из рассмотренных синглов, где она предстает жесткой, решительной и опасной фигурой.

Образ Маргарет Тэтчер является узнаваемым, значительным, и во многом именно поэтому он не потерял своей актуальности и после ухода его обладательницы из большой политики. Обратимся к кинематографу, в частности к двум фильмам: «Маргарет» (реж. Джеймс Кент, 2009) и «Железная леди» (реж. Филлида Ллойд, 2011)163. Оба фильма сконцентрированы на определенных эпизодах жизни политика: первый - на последнем годе ее премьерства, второй - на ее жизни после отхода от дел, в частности, после смерти ее мужа - Дэниса Тэтчера. Итак, в фильме «Маргарет» Железная леди показана как жесткий, бескомпромиссный государственный деятель, самоуверенная индивидуалистка, держащая все под своим личным контролем. Однако к концу фильма этот образ рушится, демонстрируя сломленную женщину, потерявшую главную любовь своей жизни - Британию, которой она управляла в течении 11 лет. В кинокартине «Железная леди» интерес представляет так же образ героини, а именно - резонанс, который был им вызван в обществе. В фильме весьма точно воспроизведены стиль, манеры «железной леди», но показаны и иные черты ее характера, скрытые для широкой публики. Была сделана попытка показать образ Тэтчер «изнутри», фактически в жанре мемуаров. Однако мнение бывших коллег Тэтчер после выхода фильма было весьма негативным. Они заявляли, что с тем характером, который был изображен Мерил Стрип, Маргарет Тэтчер и года бы не протянула в большой политике. Но особенно большое количество негативных оценок породил образ Тэтчер как старой немощной женщины, ушедшей с политической арены, страдающей от утраты мужа (поэтому и ведущей с ним иллюзорные беседы). Такой экранный образ стал разрушением политического образа. И британское общество оказалось не готово было принять «железную леди» такой - слабой, чувствительной, человечной. Она навсегда осталась в памяти как жесткий руководитель, безапелляционно уверенный в своей gравоте, не позволяющий себе и тени сомнений, готовый бросить вызов любым обстоятельствам и противникам164.

Весть о смерти Маргарет Тэтчер 8 апреля 2013 г. вновь разделила британское общество на два лагеря, где первые выразили искреннюю скорбь по уходу значительной политической фигуры из жизни, а вторые же наоборот радовались сему событию. Данную ситуацию отразили и в карикатурах. Одним из примеров таких работ можно назвать изображение, где присутствуют две газеты: Daily Mail, где весть о смерти Тэтчер преподнесена с грустью, а она сама представлена в образе близком к Святой; и Daily Miror, где настрой противоположный, а политик в аналогичном предыдущему виде, но со злобным выражением лица (Приложение 19)165.

Отдельно стоит сказать и о карикатурах, посвященных смерти Маргарет Тэтчер, которые стали появляться по всему миру, всплывая в сети Интернет . Среди них мы можем выделить несколько основных сюжетов: Тэтчер в образе железной (в прямом смысле слова) леди, политический лидер у врат Ада/Рая, премьер-министр терроризирует Дьявола. Что касается первого сюжета, то здесь весьма показательной будет карикатура с изображением Железной леди, лежащей в гробу, у подножия которого венок с подписью-игрой слов «Rust in peace» (прим. rust с англ. - ржаветь, вместо rest - покоиться) (Приложение 20)166. Из этой же категории интересной является карикатура с изображение Маргарет Тэтчер на свалке металлолома (Приложение 21)167. Или же проверка на металлодетекторе перед входом на Небеса, где датчик, конечно же сработал на Железную леди (Приложение 22)168. Наиболее часто встречается сюжет, где Маргарет Тэтчер оказывается в Аду и эта тема обыгрывается с разных сторон: начиная от карикатуры, где сам Дьявол просит секретаря освободить ему весь день по причине смерти Тэтчер, заканчивая теми, где Железная леди говорит Дьяволу «Я вернулась», или схватив его за горло произносит «Здесь какая-то ошибка!» (Приложение 23; 24;)169. И даже после смерти Тэтчер припоминали ее знаменитую сумочку, которая нашла свое отражение в карикатуре у входа в Рай, где Апостол Петр говорит Тэтчер: «Добро пожаловать! Но с сумками нельзя», - а один из ангелов тем временем напевает песню «Ding-dong! The witch is dead» (Приложение 25)170.

Что касается вышеупомянутой песни, то она стала основным мотивом на «праздничных гуляниях» в честь смерти политика. В нескольких крупных городах Великобритании прошли массовые акции, где собрались ненавистники Железной леди. Главными атрибутами этих манифестаций стали также плакаты c карикатурным изображением Тэтчер, гласящие «Ликуйте!» или «Ведьма умерла!», подожженные портреты политического деятеля, радостные песни и танцы, распитие шампанского, черные воздушные шары с надписями «Я все еще ненавижу Тэтчер», а также бутылки молока, как напоминание о непопулярной реформе политика и ее прозвище «похитительница молока»171.

Но была и иная реакция: люди подносили к дому Маргарет Тэтчер цветы, книги, чтобы почтить память политика; толпы следили за похоронной процессией, провожая в последний путь выдающегося политического деятеля172.

Также можно весьма справедливо утверждать если данный политический образ имел вызывал неоднозначную реакцию уже после смерти политического лидера и его всё также продолжают вспоминать и по отношению к современным политическим лидером, то образ Железная леди явился одним из самых ярких на протяжении всей политической истории а его обладательница навсегда увековечена в памяти целых поколений.

Отметим, что зачастую этот образ был оторван от самой Тэтчер. К примеру, имя М.Тэтчер носит британское фанатское движение, несмотря на политику Железной леди, проводимую в отношении футбольных матчей.

«Бригада Тэтчер» - именно так они себя именуют. Из объекта ненависти политическая фигура превратилась в настоящий символ движения ярых футбольных болельщиков Великобритании173. Перенос образа Маргарет Тэтчер на иных политических деятелей, сравнивание других с ней является довольно частым приемом. Образ Тэтчер неоднократно примерялся на новых лидеров Консервативной партии Великобритании. К примеру, в рамках предвыборной гонки 2001 года, когда шла борьба между лидером Консервативной партии Уильямом Хейгом и лейбористом Тони Блэром, Лейбористская партия использовала пример анти-рекламы, создав постеры с изображением Хейга в узнаваемом образе: идеальная укладка, жемчужные серьги (Приложение 26)174. Данное изображение сопровождалось текстом: «Выходи и голосуй. Или они вернутся». Аналогичные фотожабы появлялись и с изображением Дэвида

Кэмерона, главы Консервативного правительства в 2010-2016 гг175. Похожий сюжет отразился и в карикатурах на Дэвида Кэмерона. Наиболее яркая из них состоит из трех частей: на первом этапе мы видим политика, сидящего за столом на фоне британского флага, затем Кэмерон начинает стягивать с себя маску, и, наконец, под маской мы видим Маргарет Тэтчер, которую сопровождают все ее непременные атрибуты - жемчужная нить и «страшная» сумочка (Приложение 27)176. Однако и представитель Лейбористской партии Тони изображался в аналогичной карикатуре, где под его маской скрывалась Железная леди177. Другой сюжет: чаепитие Блэра и Тэтчер, на которую надет ведьминский наряд и колпак (Приложение 28)178. Что касается консерватора Уильяма Хейга, то и он становился героем карикатур с Маргарет Тэтчер, где особенно яркой является изображение обоих политиков в образе динозавров: Тэтчер - большой динозавр-мама с огромными острыми зубами и Хейг - маленький динозавр-ребенок, что снова нас возвращает к «животным» мотивам в карикатурах (Приложение 29)179.

(Приложение 30)180. Она вслед за Маргарет переняла и архетипный образ девы- воительницы в карикатуре 181. Отдельно хотелось бы отметить изображение, где нынешний премьер-министр Великобритании смотрится в зеркало, но вместо своего отражения видит все ту же Тэтчер (Приложение 31)182.

Вернувшись к категориям социолога Дурдина охарактеризуем Тэтчер через репрезентацию. Итак, Маргарет Тэтчер в отображениях общества чаще всего выступает как политик авторитарный, агрессивный, аристократичный, жесткий, заносчивый, индивидуалист, мужественный, прямолинейный, сильная личность, эмоционально холодный183. При этом мы получаем результат прямо противоположный транслируемому образу.

Подводя итоги отметим, что в основе имиджа Маргарет Тэтчер легли отдельные аспекты ее биографии, благодаря которым в дальнейшем происходило его развитие в той или иной мере. Политик-консерватор из семьи бакалейщика, то есть не имеющий высокого происхождения, как у большинства ее предшественников, женщина, мать - основные «особенности» политического деятеля. Благодаря работе профессионалов в сфере имиджмейкинга был создан узнаваемый внешний образ Тэтчер, благодаря специалистам по речевым практикам - поставлен голос и создана отличительная риторика политического лидера. Активное использование средств массовой информации для трансляции образа сделало Тэтчер прародителем медиаполитического лидерства в Великобритании, задав мотив для будущих политических деятелей и сделав ее одной из самых запоминающихся политических фигур последних десятилетий. Благодаря чему весьма значительно использование образа Железной леди в политической борьбе как после ухода из большой политики, так и после ее кончины. Неоднозначность политической фигуры создает особенности в репрезентации ее образа: общество делится надвое, боготворя и ненавидя ее. При этом, именно в репрезентации второй подход преобладает, что особенно ярко проявляется в жанре карикатуры.

Заключение

Изучив социально-политическую ситуацию в Великобритании в 1920-х- 1990 гг., мы пришли к выводу, что современный политический процесс стал закономерным итогом исторического развития общества в ходе XX века. Социально-экономические проблемы, существовавшие в Британии в этот период дали толчок для активизации общества, тем самым став двигателем законодательных изменений, внесших коррективы в порядок жизни британцев. Следовательно, улучшение/ухудшение жизненных условий создавало все новые и новые предпосылки для участия населения в политической жизни страны и проявления интереса к ней. Как показало исследование, большую роль в этом процессе играло реформирование системы образования, предоставившее возможность обучаться более широким слоям населения, постепенно сокращая рабочий класс и расширяя границы среднего. В том числе, поднятие уровня образованности женщин благоприятствовало продвижению женщин по карьерной лестнице, наряду с постепенным уравниваем их в правах с мужчинами. Следовательно, создавались все условия для привлечения представительниц прекрасного пола к политической деятельности. Таким образом, в целом возрастала социальная активность населения Великобритании в 1920-е-1990 гг., постепенно увеличивая число лиц, привлекающихся для участия в политической жизни страны.

Следующим выводом нашей работы стало заключение, что к 1979 году существовали все предпосылки для прихода к власти в Великобритании политика иного типа, обозначившего начало нового этапа развития политического лидерства. Учитывая изменения, которые претерпевало политическое лидерство Соединенного Королевства на протяжении 1920-х- 1979 гг. мы выделили три условных этапа его развития: 1) уход от аристократического лидерства в сторону партийного, со снижением значимости социального происхождения политика; 2) харизматическое

лидерство, где личный авторитет политика, его характерные черты выходят на первое место, зачастую замещая его политическую программу; 3) технократическое лидерство, обусловленное приоритетом научных достижений в регулировании государственной жизни в идеях политиков. Уже в этот период случаются первые прецеденты имиджевого продвижения политического лидера, связанные с именем Энтони Идена, а также появление премьер-министра от Консервативной партии, не имевшего высокого происхождения (Эдвард Хит), что в целом меняло взгляд на традиционное британское лидерство. Господствующие в социальной среде тенденции обуславливали и формирование иных порядков политического процесса. Рост индивидуализма, консюмеризм, эмансипация и иные процессы общественной жизни Великобритании второй половины XX в. во многом повлияли на процесс персонификации политического процесса, а рост авторитета СМИ заложил основы будущего медиакратического лидерства, что в целом изменило облик политической коммуникации. Политическая борьба стала основываться на имиджевом построении, визуализации политических акторов в противовес главенству идеологии. Именно отход от четких отражений партийных взглядов в предвыборных программах к центризму на фоне

«повестки дня» и персонификации с элементами политического маркетинга, наконец, привели к торжеству имиджмейкинга и главенству СМИ в политической борьбе.

Рассматривая Маргарет Тэтчер в качестве лидера нового типа, медиакратического лидера, мы заключили, что технологии имиджконструирования имели большую роль в политическом продвижении Железной леди. Премьер-министр Великобритании (1979-1979) Маргарет Тэтчер - значимое явление эпохи: женщина-политик, представитель Консервативной партии из семьи бакалейщика... Следовательно, биография стала первоосновой имиджа политического лидера, где большая роль принадлежит детских годам: раннее проявление лидерских качеств и склонность Маргарет к политической деятельности во многом - результат

влияния отца, воспитавшего в дочери особое отношение к труду, терпение, экономность, любознательность, приверженность консервативным взглядам. Годы в Оксфорде, где Тэтчер получала образование химика, подарили ей и первые победы в политической сфере, приведшие Маргарет к должности главы университетской Ассоциации консерваторов. Дальнейшему продвижению в политической сфере способствовало знакомство и в последствии вступление в брак с Дэнисом Тэтчером, что обеспечило Железной леди возможность получения юридического образования, столь ценного в британских политических кругах. Таким образом, личные качества политика, его социальное происхождение, политическая активность и занятие юриспруденцией оказали благоприятное влияние на последующее формирование имиджа, где куда большую роль играла «грамотная подача» политика. Благодаря работе профессионалов выстраивался узнаваемый внешний образ, ставился голос и конструировались риторические особенности Тэтчер, что транслировалось обществу при помощи средств массовой информации.

В настоящем исследовании на примере трансляции образа Маргарет Тэтчер показаны основные этапы его развития. С 1959 года формируются

«каноны» фотоизображения политика (ракурс, улыбка, взгляд) которые в процессе будет претерпевать незначительные изменения. В период с 1964 по 1975 г. закладываются основы, также активно развиваемые на данном этапе политической деятельности Тэтчер - феминные характеристики и позиционирование политика как женщины, жены, матери. Рассмотрев существовавшую историческую ситуацию, мы можем справедливо утверждать, что черты «политического меньшинства», спроецированные на Маргарет в условиях британского общества обозначенного периода заметно выделяют политика на общем фоне. Развивая женственный образ, смягчая черты Железной леди, имиджмейкеры постепенно приходят к «очеловечиванию» политического образа премьер-министра, что наиболее активно проявляется уже в предвыборной кампании 1979 года. Заключая, отметим, что транслируемый образ со временем приобретал новые черты, благодаря взаимодействию акторов политического процесса и реакции на «вызовы», предъявляемые к политическому лидерству, на первых этапах политической деятельности Тэтчер, точнее до становления Железной леди премьер- министром Великобритании. Позднее же развитие образа было не столь значительным и связывалось, зачастую с возрастанием личного авторитета политика.

На основе ряда проанализированных источников можно сделать следующие выводы о репрезентации образа Маргарет: 1) Наиболее часто политик представляется в негативном ключе; 2) Образ Железной леди после ее ухода из большой политики становится частью политической анти-рекламы; 3) Образ политического лидера нередко отрывается от его обладателя; 4) Смерть политической фигуры стала новой волной активности в репрезентации образа. Как показало исследование, премьер-министру уделялось немало внимания со стороны деятелей культуры и искусства, однако наиболее ярким и активным способом репрезентации образа Маргарет Тэтчер явились карикатуры, среди которых главенствует несколько определенных сюжетов: Тэтчер в амплуа Девы-воительницы (Британии), в облике разного рода чудовищ, животных и, конечно же, Железной леди. Следовательно, репрезентация зачастую выстраивалась на противоположных характеристиках образа, нежели его трансляция. Ввиду неоднозначности образа, а также отношения к фигуре М. Тэтчер новость о смерти политического деятеля разделила общество на две части: тех, кто воспринял эту весть с горестью и тех, кто ликовал. При этом наибольшее проявление получила позиция вторых, что было подчеркнуто и в карикатурном жанре, где продолжается развитие темы Железной леди, а также появляются новые сюжеты, связанные с темой загробной жизни. Таким образом, репрезентируемый образ претерпевал изменения: если двойственное отношение к Тэтчер существовало в годы ее политической деятельности и продолжает существовать сегодня, то цели использования образа меняются с

В заключение следует отметить, что для страны, в которой традиции политического лидерства были исторически очень сильны, и где личная успешность политика нередко затмевала его программу, идеологические приоритеты и партийную принадлежность, превращение имиджевых характеристик в основу образа национального лидера стало настоящим

«вызовом» времени. Тэтчер не являлась первым в истории Великобритании политиком с «иконическим статусом», но она стала первым премьером, чей иконический образ был оформлен с помощью информационно- коммуникативных технологий. Становление и эволюция этого образа является наглядным примером того, что можно называть «лабораторией» современного политического лидерства. А сам образ Маргарет Тэтчер стал настолько ярким и запоминающимся, что не потерял своей актуальности и после ее ухода из политики, и сегодня, уже после смерти Железной Леди, находит место в политической игре. При этом, с течением времени смыслы, заложенные в этот образ, меняют свое значение, и сам образ уже отрывается от конкретной личности и ее деятельности.

Список источников и литературы

Источники

I. Ко нституционные и законодательные акты:

1. Parliament (Qualification of Women) Act, 1918. [Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image001.gif">

Бодрунова С.С. Медиакратия: атлантические подходы к определению термина. // Медиафилософия. 2009. № 2. Т.2. С. 102. Рис. 6

Приложение 2

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image004.jpg">

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image005.gif">

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image006.gif">

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image007.gif">

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image008.gif">

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image009.jpg">

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image010.jpg">

[Электронный ресурс] URL: https://perkingthepansies.files.wordpress.com/2013/04/thatcher_cartoon_1821379c.jpg (дата обращения: 27.04.2017)

Приложение 10

[Электронный ресурс] URL: https://www.artfund.org/assets/what-to- see/exhibitions/2015/03/milk-snatcher/thatcher-torydactyl.jpg (дата обращения: 27.04.2017)

Приложение 11

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image013.jpg">

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image014.jpg">

[Электронный ресурс] URL: https://www.artfund.org/assets/what-to- see/exhibitions/2015/03/milk-snatcher/thatcher-as-queen.jpg (дата обращения: 28.04.2017)

Приложение 14

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image016.jpg">

[Электронный ресурс] URL: https://www.artfund.org/assets/what-to- see/exhibitions/2015/03/milk-snatcher/thatcher-old-bag.jpg (дата обращения: 28.04.2017)

Приложение 16

[Электронный ресурс] URL: #"896912.files/image018.jpg">

[Электронный ресурс]. URL: #"896912.files/image019.jpg">

[Электронный ресурс].URL: #"896912.files/image020.gif">

[Электронный ресурс]. URL: #"896912.files/image021.gif">

[Электронный ресурс]. URL: https://theconsultinggallifreyansblog.files.wordpress.com/2013/04/129984_6001.jpg (дата обращения: 29.04.2017)

Приложение 21

[Электронный ресурс]. URL: https://www.cartoonmovement.com/depot/cartoons/2013/04/09/iron_lady_margaret_tatcher maria n_kamensky.jpeg (дата обращения: 29.04.2017)

Приложение 22

[Электронный ресурс]. URL: #"896912.files/image024.jpg">

[Электронный ресурс]. URL: https://s3.amazonaws.com/lowres.cartoonstock.com/religion- margaret_thatcher-baroness_thatcher-iron_lady-afterlives-hells-mbrn27_low.jpg (дата обращения: 29.04.2017)

Приложение 24

[Электронный ресурс]. URL: https://www.cartoonmovement.com/depot/cartoons/2013/04/09/the_coming_back cecigian.jpeg (дата обращения: 29.04.2017)

Приложение 25

[Электронный ресурс]. URL: #"896912.files/image027.jpg">

[Электронный ресурс].URL: #"896912.files/image028.jpg">

[Электронный ресурс]. URL: https://www.cartoonmovement.com/depot/cartoons/2011/08/16/is_history_repeating_itself jean_ gouders.jpeg (дата обращения: 29.04.2017)

Приложение 28

[Электронный ресурс] URL: https://s3.amazonaws.com/lowres.cartoonstock.com/caricatures- tony_blair-prime_minister-number_10-uk_politics-labour_party-jmcn307_low.jpg (дата обращения: 29.04.2017)

Приложение 29

[Электронный ресурс]. URL: https://s3.amazonaws.com/lowres.cartoonstock.com/politics- margaret_thatcher-prime_minister-tory-conservative-conservatives-jmcn422_low.jpg (дата обращения: 29.04.2017)

Приложение 30

Приложение 31

[Электронный ресурс]. URL: https://www.cartoonmovement.com/depot/cartoons/2016/07/11/theresa_may_ claudio_cadei.jpeg ( обращения: 29.04.2017)

Похожие работы на - Маргарет Тэтчер: эволюция образа политического лидера

Другие дипломные работы по политологии

Маргарет Тэтчер: эволюция образа политического лидера