маркетинговый имидж политик
Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:
. Определение сущности и целевого назначения маркетинга.
. Дать характеристику системы методов и технологий маркетинговых исследований и степени их влияния на потребителя.
. Провести анализ маркетингового исследования.
. Дать рекомендации для дальнейшей избирательной кампании.
. Сформулировать основную идею мероприятия
. Составить сценарий и календарное планирование.
Предметом работы является роль PR-мероприятий в процессе изменения имиджа главы г. Бологое Котовой А.В.
Объектом работы являются PR-мероприятия.
Структура курсовой работы определилась следующим образом. Основная часть исследования делится на две главы, первая из которых состоит из четырех параграфов. Они раскрывают структуру маркетинговых исследований, а также сущность и технологию политического маркетинга. Для работы с теоретико-методологической частью понадобилось большое количество источников получения информации, из которых следует выделить печатные издания: «Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности» Гольман И.Я., «Имидж-путь к успеху» Л. Браун. Глава строилась на проведении и анализе интернет-опроса по изучению имиджа Котовой А.В. Это позволило яснее понять теоретические аспекты первой главы. Три параграфа второй части работы посвящены главе города Приозерск, ее работе и ее имидже у избирателей, о проведенной оценке эффективности имиджевой кампании данной политической персоны. В качестве основных источников информации следует отметить книги: «Формирование имиджа: стратегия, психотехнология, психотехника» Пасанюк А.Ю., «Создайте свой имидж» Спиллейн М.
Данная работа имеет практическую значимость для специалистов по рекламе и связям с общественностью, менеджеров и руководителей имиджевых агентств, а также, департаментов рекламы и связей с общественностью.
Глава 1. Роль маркетинговых исследований в изучении имиджа политика
.1 Сущность политического маркетинга
Необходимо отметить, что до середины 20-го века не было четких форм проявления маркетинга и он не служил объектом научных исследований. Но при развитии экономической, политической и хозяйственной форм, стало необходимо научно определять и обосновывать понятия, цели и направления в маркетинге. Вначале маркетинг рассматривали как связующее звено между рынками и производствами, и центральным элементом был потребитель. Но при дальнейшем изучении стало ясно, что применять маркетинг можно не только в экономике, но и в политике, что и послужило началом изучения маркетинга в политике. Система политического маркетинга применяется к целям и задачам политической борьбы. В настоящее время наблюдается прочная связь политики и рынка. И, по сути, кандидат - «товар», который необходимо как можно более успешно «продать». В связи с этим можем ли мы полагать, что политические законы сопоставимы с рыночными? Для ответа необходимо в первую очередь рассмотреть основные вопросы рынка:
Что производить (предлагать),
Как и для любого товара, закон: «чем ярче упаковка, тем больше вероятность, что данным товаром заинтересуются», уместно применить и к личности политического деятеля. Именно для того, чтобы создать эту самую упаковку, в данном случае это имидж, необходимы маркетинговые инструменты. Конечно, имидж может создаваться и одной работой кандидата, но зачастую он создается целенаправленно. Его развитие и закрепление в сознании избирателей происходит при помощи средств массовой информации, а также агитационных средств и средств пропаганды. Основная задача маркетолога - не изменить человека, а изменить отношение избирателя к его кандидатуре.
Гарантией успешного продвижения товара является правильное позиционирование, это же можно применить и к политическому деятелю. Нужно создавать положительный образ (имидж) в сознании общества, который приведет кандидата к победе.
Рассмотрим существующие этапы при создании имиджа политического деятеля:
) «Проведение исследования с целью выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата. И в связи с этим перед маркетингом ставится задача выявления настроений, ожиданий различных групп».
) «Имиджмейкеры создают образ кандидата. Сюда можно включить выбор типажа кандидата, т.е. совокупность наиболее важных его черт, создающих впечатление целостности его натуры.»
) «Специалисты, используя инструменты маркетинга (СМИ, печатную и наружную рекламу), доводят созданный образ до целевой аудитории (избирателей)».
) «Закрепляют образа путем непосредственного общения с избирателями».
Если мы обратимся к обществу, которое рассматривается как потребитель на политическом рынке, то можем отметить, что в политическом лице его привлекают не имидж как таковой, самым главным для него является та надежда, которую дают политические деятели. Надежду на «светлое» будущее.
Итак, мы можем сделать вывод о том, что на политическом рынке самым популярным товаром являются идеи, поверив в них, люди приобретают надежду. И здесь ставится задача маркетинга - трансформировать ожидания людей в определенную программу, в которой будут определены методы и средства их достижения. Следуя этой программе, политический кандидат заранее будет знать, что от него ждет общество и что он может предложить.
Для кого производить (кому предлагать),
Как известно, основным потребителем будет являться общество, а именно люди, которые имеют право голоса. Человек, который не имеет права голоса, хоть и не может проголосовать, тоже может и является пользователем государственных услуг и может косвенно повлиять на отношение к властным структурам. Сегодня они не имеют права голоса, а завтра уже идут на выборы. Из этого следует, что при планировании долгосрочных действий, не нужно забывать о будущем поколении.
Чтобы получить целостную картину рынка, нужно взять во внимание, как разные группы граждан неравномерно воздействуют на общество. Есть группы, которые мы можем сравнивать с оптовым дистрибьютором на рынке товаров и услуг. «В таких странах как Россия, то есть в странах с развивающейся демократией, ими являются журналисты, духовные лидеры, лидеры различных профессиональных союзов и собственно политики». Другими словами, это люди, чьи слова и дела имеют существенное значение для общества и позволяют им воздействовать на общественное мнение. Подписать дистрибьюторский договор - значит привлечь их на свою сторону. Очевидно, что круг потребителей политического «товара» не может быть ограничен гражданами одного государства, огромную роль играет отношение к политикам и граждан других стран. Часть политического «товара» должна быть предназначена и для них, особенно если мы действуем в открытой стране. Взамен будут получены дивиденды в виде хорошего политического и экономического сотрудничества.
Зачем производить (то есть в чем заключается наша выгода).
Что именно ждут кандидаты, выдвигающие свои кандидатуры на выборах? Конечно, они ожидают одобрения и поддержки, а также они ожидают голосов избирателей. «именно доверие дает власть, когда человек позволяет властвовать над собой другому, он доверяет ему часть своей свободы, право решать за себя». Избирательные законы-правила, соблюдая которые добиться доверия проще, находятся у политических деятелей именно для того, чтобы получить власть. Возникающие разногласия, обоснованы тем, что люди, которые находятся у власти, имеют возможность видоизменять эти правила игры (законы), подгоняя их под себя, под свои собственные интересы.
.2 Биографическая справка и описание сложившегося образа кандидата
Для того, чтобы приступать к проведению маркетингового исследования следует ознакомиться с биографией кандидата, чтобы получить наиболее полное представление о кандидате и знать какие вопросы использовать в исследовании. Также необходимо изучить те характеристики, которые уже существуют для того, чтобы знать, с кем мы имеем дело.
Котова Александра Васильевна родился 3 апреля 1953 года, д. Ларионово Приозерского района, Ленинградской области.
По окончании школы начал свою трудовую деятельность в 1966 году в Приозерской дистанции сигнализации и связи в должности Оператора СЦБ. Работала в должностях оператора СЦБ, , начальника участка СЦБ, главного инженера, начальника дистанции.
В 1980 году заочно окончила Ленинградский ордена Ленина институт инженеров железнодорожного транспорта по специальности «Автоматика, телемеханика и связь на железнодорожном транспорте», с дипломом инженера-электрика. В 1982 году назначена на должность главного инженера Приозерской дистанции сигнализации и связи. В 1987 году был переведен на должность начальника дистанции.
С 1988 года по 1996 год работала в должности главного ревизора по безопасности движения поездов - заместителем начальника Приозерского отделения Октябрьской железной дороги. С 1997 года по 2013 год работала в должности заместителя главного ревизора Московского отделения дороги.
С 19 сентября 2013 года избрана Главой городского поселения город Приозерск на постоянной основе.
Занимается спортом, является кандидатом в мастера спорта по гребле на байдарке.
Имеет награды:
Почетного железнодорожника МПС;
Почетного железнодорожника Октябрьской железной дороги;
медаль за воинскую доблесть;
медаль за трудовое отличие;
знак «40 лет безупречной службы на железнодорожном транспорте».
Замужем, имеет 2 детей.
Выводы после анализа СМИ города Приозерск состоят в том, что репутация Котовой А.В. далека от совершенства. Народ недоволен закрытостью кандидата и его редкими появлениями на публике, его холодностью к нуждам избирателей, которые за него голосовали. Также она редко отвечает на просьбы жителей города и передает решение всех дел депутатам городского собрания. У народа сложилось впечатление о том, что глава города вообще не осведомлен о нуждах и проблемах населения, его обвиняют в увеличении коррупции и росте цен в районе. Глава города ни в какой форме не взаимодействует с жителями города, что волнует население, поскольку оно ждет обратной связи.
.3. Проведение количественного исследования имиджа кандидата
Для того, чтобы узнать об осведомленности жителей города о предвыборной кампании Котовой А.В. и чтобы изучить сложившийся имидж кандидата было проведено маркетинговое исследование. Методом проведения было выбрано количественное исследование - интернет-опрос.
Для того, чтобы привлечь наибольшее количество участников опрос был размещен на интернет-портале «Анонимный Приозерск», в двух группах вконтакте и получил много откликов. Он проводился с целью дать рекомендации для дальнейшей избирательной кампании и для разработки нового имиджа кандидата. Он помог учесть имеющиеся недостатки и самое главное - узнать мнение жителей о главе города.
Целевой аудиторией для своего исследования мы выделили молодых людей от 22-45 лет, так как именно эта целевая группа активно интересуется современной политикой с точки зрения имиджа.
Начинается анкета с блока фильтр вопросов. Эти вопросы не относят к классу основных, так как их основное назначение не выяснять содержание социальных явлений, а установить основных адресатов вопроса.
Они являются функциональными элементами, и имеют цель - отсечь тех, кто к нашему исследованию отношения не имеет. Они отсекают «чужих», всех, кто не относится к данному вопросу.
Также из анкеты мы узнаем, получают ли граждане информацию из неформальных источников, как часто они к ним обращаются и доверяют ли они им, что тоже необходимо при формировании стратегии избирательной кампании. Так как нам важно знать обо всех источниках информации.
Далее следует блок вопросов о персональных характеристиках кандидатов. Этот блок для того, чтобы узнать на какие именно качества народ обращает внимание, что именно он ценит и на что сделать упор в продвижении кандидата. Также мы узнаем, чего народ не приемлет в политическом избраннике, какие качества они считают наихудшими и присущими нашим политикам. Мы установим, какие лидерские и персональные характеристики наиболее важны для избирателей.
Далее следует интересный вопрос об осведомленности граждан о том, кто занимает пост главы города. Это очень важно, так как может оказаться так, что люди не осведомлены в этом вопросе, а это будет означать, что нужно перестраивать всю избирательную кампанию.
Далее идет блок об осведомленности респондентов избирательной кампанией Котовой А.В. , так как мы должны иметь четкую картину о степени информированности населения. Чтобы оценить предыдущую кампанию и выявить ее недостатки для будущего совершенствования. Это поможет определить, имеет ли смысл вносить изменения в прошлую программу или же создать кардинально новую программу. Также мы узнаем об отношении к предвыборным обещаниям кандидата и важны ли они в современном мире, верят ли им в наше время, что опять же позволит построить дальнейшую кампанию.
Далее идет блок вопросов о самом имидже кандидата. Как к нему относится население и имеет ли имидж для населения принципиальное значение. Это также поможет выстроить дальнейшую избирательную кампанию.
Далее идет блок социально-демографических вопросов, он необходим для анализа собранных данных, для оценки представительности результатов, проведения сравнительных исследований и т.д.
.4 Анализ полученных данных и рекомендации
Проведя опрос и проанализировав его, мы можем сделать следующие выводы:
Большинство опрошенных не принимают участия в политической деятельности и не интересуются ей.
Самым популярным источником, из которого люди получают информацию является телевидение 55% , что очевидно для маленького города, так как радио слушается редко 1,6% , потом идут интернет ресурсы 42,6%, так как пользователей интернета среди жителей становится все больше.
Занятно, что большинство опрошенных интересуются политическими сюжетами больше 10 раз в неделю, что скорее всего обусловливается политической ситуацией в стране.
Также большинство жителей интересует личная жизнь политиков. (рис 4)
Неформальные источники не имеют влияния на большинство опрошенных, но разрыв с теми, на кого влияние оказывается небольшой.
Исходя из результатов, мы можем сделать вывод, что большинство опрошенных представляют имидж как образ, который создают специалисты 32,8%
Для жителей города главной персональной характеристикой является возраст. Из внешних характеристик 44% опрошенных выделили - умение производить впечатление уверенного в себе человека
Среди лидерских качеств 53% выбрали умение сплотить и вести за собой людей.
Самыми важнымм морально-этическими качествами были выбраны честность и неподкупность.
Недопустимыми качествами для политика являются: лживость, корысть, слабость.
Большинство опрошенных (61%) знакомы с биографиями видных политических деятелей. К сожалению, не все опрошенные знают, кто занимает пост главы города
% опрошенных знакомы с предвыборной кампанией Котовой А.В.
Что удивительно, большинство опрошенных не знакомы с его предвыборными обещаниями.
,7% опрошенных считают, что Котова А.В. не соответствует их представлениям о политическом лидере.
По мнению опрошенных, главе города не хватает открытости и надо быть ближе к народу.
,7% опрошенных не обращают внимания на имидж кандидата.
Но у большинства нет другого кандидата на пост главы города
Среди опрошенных женщин больше.
В опросе приняли участие люди от 16 до 56 лет.
Экономит и не может совершать крупные покупки чаще двух раз в месяц большинство опрошенных
Рекомендации.
Проанализировав результаты проведенного опроса, мы можем сделать вывод о том, что размещать информацию о предвыборных обещаниях и самом кандидате выгоднее всего на местном телеканале, так как в связи с особенностями маленького города доверие к телевидению до сих пор очень высоко.
Также не стоит упускать из внимания неформальные каналы обмена информацией и создавать благоприятные для кандидата слухи.
Возраст имеет большое значение для избирателей, так как большинство ставит знак равно между понятиями «возраст» и «опыт». На это тоже нужно делать ставку. Так как Котова А.В. имеет колоссальный опыт в управленческих структурах.
Очень важно представлять Котову А.В. как человека уверенного в себе, который может сплотить вокруг себя народ и повести за собой, нельзя освещать то, что она попадает под влияние других политиков и бизнесменов города. Нужно исключить распространение слухов о коррумпированности кандидата.
Для народа очень важна открытость кандидата и возможность обратной связи. Этими позициями Котова А.В. пренебрегает. Это нужно исправлять проведением различных собраний с лидерами городских объединений и проведений различных мероприятий для города и жителей.
Поскольку необходимо также ориентироваться и на людей, которые не могут пока голосовать в силу возраста, нужно проводить мероприятия и для молодежи с участием Котовой А.В., чтобы быть уверенными в том, что в будущем ее поддержат.
Выводы по Главе 1
В первой главе мы провели маркетинговое исследование посредством опроса и проанализировали его.
Оно помогло нам выявить осведомленность населения города о некоторых аспектах политики, которые нас интересуют. Это окажет помощь при дальнейшей разработке кампании кандидата. Опрос помог нам выявить те сферы деятельности, но которые следует обратить внимание при разработке имиджа.
Совершенно очевидно, что в современной политике люди голосуют во многом не за кандидата, а за хорошо продуманный имидж.
Ведь правду о прошлом и деятельности кандидата знает только определенный круг лиц, а широкой общественности предстает уже готовый продукт, который нужно продать. Вот здесь и приходят на помощь имиджевые агентства, которые в свою очередь проводят маркетинговые исследования. Они невероятно облегчают разработку политической стратегии, а также значительно сокращают расходы.
Глава 2. Организация пиар-мероприятия по продвижению имиджа главы города Приозерск Котовой А.В.
.1 Структура политика и ожидаемый контент
Нет необходимости доказывать, что имидж - структура сложная, многоуровневая, многогранная. Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно рассматривать, объединяя их в своего рода блоки. Наиболее четкую структурную схему имиджа предлагают специалисты Центра политического консультирования «Никколо М». По их мнению, существуют три существенные группы имиджевых характеристик - персональные, социальные и символические. К персональным характеристикам относятся физические, психофизиологические особенности политика, его характер, тип личности, индивидуальный стиль принятия решений, наличие харизмы. Сюда входят манеры политического деятеля, умение производить впечатление человека сильного, уверенного в себе, вызывать доверие, симпатию, убеждать, психологически заражать людей. Важную роль играют также такие характеристики кандидата, как внешность, темперамент, биография, известность и степень их корреляции с представлениями избирателей о том, каким должен быть лидер. Многие из этих характеристик почти невозможно изменить. Но можно сформировать определенное отношение к ним, усилив достоинства, представив в виде достоинств некоторые характеристики, которые прямо к ним не относятся. Можно также привнести в образ политика черты, которыми он и не обладает, но которые востребованы аудиторией. Наличие харизмы - качества, которое делает личность неотразимой в глазах масс и позволяет осуществлять какое то загадочное влияние на них, особенно в случаях непосредственного контакта с этими массами, - может стать определяющим фактором при избрании того или иного лидера. Харизматическая компонента образа наиболее выигрышна с точки зрения коммуникации: между массовым сознанием и лидером как бы сама собой устанавливается тесная эмоциональная, достаточно прочная связь, так что от коммуникатора не требуется никакой дополнительной связи, исчезает необходимость привлечения манипулятивных технологий. Харизматической личности не нужна также помощь института власти: эта личность способна вызывать доверие, привлекать симпатии, вести за собой массы. Важнейшее качество кандидата, относящееся к социальным характеристикам, - его способность генерировать и провозглашать объединяющие и мобилизующие идеи. Коммуникация между лидером и аудиторией осуществляется именно благодаря совпадению политических идей, которые защищает лидер, и которые в данный момент поддерживаются обществом. А поскольку таковых идей явно меньше, чем лиц, объявляющих себя их единственными защитниками и приверженцами, перед лидером стоит задача доказать свое «право» на эту идею и необоснованность подобных претензий со стороны соперников. Эту задачу можно решить путем использования различной символики и атрибутов, связанных с защищаемой идеей, «присвоением» политической истории партии, которая выдвигала когда-то эту идею, и т.д. К социальным характеристикам лидера относится также статус его личности (не только связанный с определенным официальным положением, но и с происхождением, величиной состояния и т.д.). Социальная принадлежность лидера в значительной мере определяет нормы и ценности, которых он придерживается. Социальные характеристики - самая подвижная часть имиджа кандидата, тесно связанная с политической реальностью. Каждый раз при изменении политической ситуации они создаются вновь и вновь. Символические характеристики - наиболее устойчивая в коммуникативном поле компонента политического имиджа. Этот блок представляет лидера носителем определенной идеологии, дает некие гарантии на то или иное будущее, на определенный курс его действий. В число символических характеристик входят мировоззрение политика, его программа, определенный набор постоянных «лидерских» черт, которые бывают востребованы электоратом постоянно, а также набор постоянных культурных архетипов, связанных в сознании избирателей с лидерскими позициями и ролями. Мероприятия по возвышению имиджа способствуют «раскрутке» объекта. При взаимодействии с прессой и представителями других общественных и административных учреждений объекту не просто создается положительный образ, а часто имидж более значительный, чем это есть на самом деле. К символическим характеристикам относится и позиция лидера в вопросах, которые на данный момент социально значимы. Удовлетворить тут ожидания избирателей порой бывает весьма непросто. Однако, как показывает история, находчивые кандидаты отыскивают выход из самых сложных ситуаций: «В 50-х губернатору Флориды Ф. Уоррену пришлось вести свою предвыборную кампанию тогда, когда каждый округ в штате должен был сам выбирать, снимать или нет запрет на торговлю спиртным. И вот на вопрос, какова его позиция по поводу «сухою закона», Уоррен ответил так: «Если под виски вы подразумеваете ту живительную влагу, что веселит душу человека, несет отдохновение от дневных забот, позволяет с оптимизмом смотреть в будущее, - то внесите меня в списки самых горячих сторонников продажи спиртного. Если же под виски Вы подразумеваете то дьявольское зелье, которое разрушает семьи, ломает карьеры и лишает человека способности трудиться, - смело зачисляйте меня в ряды сторонников «сухого закона» Умелое манипулирование именно символическим пластом характеристик обеспечило успех В. Жириновскому. Он со всей силой своей непосредственности инсценирует заранее запрограммированные события, используя при этом традиции российской смеховой культуры. Множество его смеховых личин на самом деле едино. «При этом он мастерски использует весь арсенал имиджелогии: символы, архетипы массового сознания, мифологемы; ярко индивидуализирует эти приемы, будь то рассуждения о комбинации политики и секса в интервью Плейбою или символический бросок стакана сока в лицо оппоненту»
Для достижения поставленной цели необходимо провести мероприятия по приближению кандидата к народу.
Контент:
Поддержка благотворительной организации г. Санкт-Петербург
Ведение колонки в местной газете/ответы на вопросы жителей
Публикации в прессе, теле- и радиопередачи, освещающие деятельность организации, интервью с ее сотрудниками, участие в общегородских мероприятиях (например, праздновании Дня города),
Индивидуальный подход в работе с людьми
Активное участие в разнообразных профессиональных мероприятиях (симпозиумах, конференциях, семинарах, выставках и т. д.). Выход с инициативными предложениями о проведении совместных широкомасштабных зрелищных акций (фестивалей, исторических реконструкций), крупных исследовательских проектов
Создание информационных поводов, своевременная подготовка и рассылка пресс-релизов, проведение пресс-конференций, обязательное приглашение журналистов на ежегодные публичные отчеты и другие значимые мероприятия
Для достижения целей нашей работы необходимо определить социальные сферы нашего воздействия.
Целевая аудитория - это люди, которые с наибольшей вероятностью проголосуют за кандидата. Перед планированием избирательной кампании, одной из самых важных задач является определение целевой аудитории, написание "портрета" избирателя. Основными характеристиками целевой аудитории являются: пол, возраст и размер дохода. В дальнейшем целевая аудитория может определяться и по социальному положению, образу жизни, привычкам, медиа-предпочтениям и другим факторам, количество и виды которых зависит от специфики избирательного округа.
В первую очередь - это люди среднего достатка от 25-45, которые интересуются личностями политиков и привыкли получать информацию из различных источников информации
Так же инвесторы, они необходимы для материальной поддержки проекта и кандидата.
Нельзя забывать про молодежь так как в будущем это наши избиратели и их голоса могут пригодиться. Кампания должна быть построена так, чтобы захватывать и эту аудиторию.
К информационным акциям кандидата мы можем отнести:
Телевыступления
Ведение лекций в университете
Поддержка благотворительной организации
Участие в спортивных молодежных мероприятиях
Мотивацией для разработки проекта служит увлеченность людей политикой и личностью политических лидеров.
Для охвата большей аудитории и привлечения большего внимания к кандидату необходимо использование различных средств коммуникаций.
Телевыступлениям верят больше всего, поэтому использование его очень важно для продвижения проекта, а радиовыступления популярны у автолюбителей, которых очень много в регионе.
В регионе популярны печатные СМИ, а интернет привлечет новых избирателей.
.2 Описание мероприятия «Не забивай себе в Корзину»
Товарищеский поединок сборной города по Баскетболу и команды администрации города во главе с мэром.
Мероприятие пройдет 1 мая в здании спортивной арены города.
Сам мэр говорит о том, что : "Очень импонирует, что в Приозерске начинает набирать популярность баскетбол. Хотя в нашем городе это не самый традиционный вид спорта. В почете всегда были футбол, хоккей, лыжи. Радует, что сейчас многие на профессиональном уровне занимаются баскетболом".
Данное мероприятие поможет главе города «выйти в народ» и показать свою открытость и готовность к сотрудничеству. Также игра с молодежной сборной поможет привлечь новых избирателей на свою сторону.
К корпоративной вечеринке, городскому празднику или детскому утреннику необходимо хорошо подготовиться. В первую очередь нужен сценарный план, в котором будет подробно расписано, что и в какой момент происходит на сценической площадке или в зале. Его можно написать от руки или набрать на компьютере.
Сценарный план мероприятия, сценария мероприятия - это не одно и тоже. Сценарный план мероприятия пишется в любом случае, чтобы заказчик мог знать, что, где и во сколько будет происходить. Это общая карта мероприятия. Сценарный план мероприятия поможет понимать картину в целом. Сценарий мероприятия - это уже "художественное произведение" сценаристов, кропотливая работа по написанию конкретных текстов ведущих и других участников мероприятия. Сценарий мероприятия дает возможность ознакомится с предстоящими речами, знать дословно что скажет тот или иной персонаж мероприятия.
Мероприятие «Не забивай себе в корзину» (см. Приложение таблица 1) начнется 1 мая в 13:00. Ведущий выступит со вступительным словом, представит команды и расскажет о программе мероприятия.
С приветствующим словом выступит и глава города Котова А.В.
Игра начнется в 13:30.
В перерывах между периодами будут проходить выступления артистов и групп-поддержки, так же в перерывах можно будет выпить чай или кофе Окончание игры планируется в 14:50, после этого выступят артисты и ведущий, после этого начнется церемония награждения.
А после праздник продолжится играми других команд.
.3 Древо целей и календарное планирование
Основная цель мероприятия - продвижение открытого имиджа главы города.
Приобретение лояльности аудитории.
Аудитория 1: Зрители
Цель: Сформировать более положительный имидж главы.
Задачи:
Информирование о мероприятии (размещение информации в социальных сетях, наружная реклама)
Добиться большого прихода посетителей (игровая программа, розыгрыш призов, шоу-программа с участием местных звезд)