Приёмник - телевизор. С помощью синхроимпульсов, содержащихся в видеосигнале, телевизионное изображение воспроизводится на экране приемника (кинескоп, ЖК-дисплей, плазменная панель).
Кроме того, для создания телевизионной передачи используется звуковой тракт, аналогичный тракту радиопередачи. Звук передаётся на отдельной частоте обычно при помощи частотной модуляции, по технологии, аналогичной FM-радиостанциям. В цифровом телевидении звуковое сопровождение, часто многоканальное, передаётся в общем с изображением потоке данных.
.2 История телевидения в России
Экспериментальное телевизионное вещание в России началось ещё в 30-х годах. 1 мая 1931 г. в эфир переданы сигналы, несущие изображения. А уже 1 мая 1932 г. по телевидению был показан первый небольшой звуковой фильм. Первая передача малострочного телевидения из Москвы уже не экспериментального, а регулярного состоялась 15 ноября 1934 г. Длилась она 25 минут и представляла собой эстрадный концерт. Летом 1940 г. в программах стали появляться информационные сообщения, которые читал (в кадре) диктор радио. Как правило, это были повторения радиовыпусков Последних известий.
марта 1951 г. Постановлением Совета Министров СССР была создана Центральная студия телевидения, впоследствии превратившаяся в Центральное телевидение СССР. Структура ЦСТ предусматривала следующие подразделения: редакция литературно-драматического вещания, редакция музыкального вещания, редакция детского вещания и, наконец, общественно-политическая редакция. Впоследствии (в 1954 г.) были созданы киноредакция, редакции научно-популярных, промышленных, сельскохозяйственных и спортивных передач.
В новые редакции в 1954 г. пришли работать впервые в практике телевидения журналисты. Они принесли в телевидение опыт прессы и радиовещания. Решить задачу превращения телевидения в средство массовой информации можно было, только опираясь на принципы и традиции журналистики.
В 50-е годы на отечественном телевидении происходит становление таких жанров как очерк (Рябчиков), репортаж (Фокин, первомайская демонстрация, фестиваль). 1 мая 1956 г. был впервые проведен телевизионный репортаж о параде и демонстрации на Красной площади. Однако окончательно и бесповоротно оперативный событийный репортаж завоевал права гражданства в советском телевидении в дни VI Всемирного фестиваля молодежи и студентов, проходившего в Москве с 28 июля по 11 августа 1957 г. Именно в начале 1957 г правительство приняло решение о выведении радио и телевидения из системы Министерства культуры. Был создан Комитет по радиовещанию и телевидению при Совете Министров СССР. Рост аудитории телевидения вызвал с середины 50-х годов потребность дифференциации программ по интересам различных социально-демографических групп зрителей. Появились программы для детей, для молодежи; с расширением зоны приема ЦСТ программы для работников сельского хозяйства. В 19541958 гг. в программах ЦСТ прочно заняли место телевизионные журналы Юный пионер, Искусство, Знание и др. Все студии телевидения, открывавшиеся во 2-й пол. 50-х годов, включали в свои программы не менее двух-трех ежемесячных журналов. Это были общественно-политические, научно-популярные, детские и молодежные передачи, построенные на местном материале.
Два важнейших жанра информационной публицистики репортаж и интервью на первых порах могли успешно существовать и даже развиваться в рамках живой передачи. Во второй половине 50-х годов эти жанры занимают в программах место, достаточное для того, чтобы посредством интервью и репортажа, сочетаемых с заметкой (сюжетом) в бюллетене новостей, телевидение начало выполнять свою информационную функцию, столь важную в наши дни. В жанрах художественной публицистики условия решения задачи гораздо сложнее. Роль очерка в системе средств массовой информации определяется спецификой жанра: фактического, документального по материалу и вместе с тем художественного по средствам выражения. Постановлении ЦК КПСС от 29 января 1960 года «О дальнейшем развитии советского телевидения»
Этим постановлением был форсирован процесс развития телевидения, процесс раскрытия его возможностей. ЦК партии обратил особое внимание на то, что телевидение становится одним из главных источников информации населения о событиях в стране и за границей, о достижениях промышленности, сельского хозяйства, науки, техники, искусства, литературы, спорта. Телевидение, как и вся журналистика, служило партийной пропаганде, а, следовательно, интересы партийного руководства ставились выше интересов народа. До 1960 г. штатное расписание студий предусматривало только одну категорию литературных работников редакторов. Вся литературная работа, в том числе и репортерская, выполнялась редакторами, во многих случаях не имевшими ни опыта, ни специального журналистского образования (это были педагоги, историки, агрономы, юристы и т. п.), и внештатными авторами. Первая в стране кафедра радиовещания и телевидения была создана в 1958 г. на факультете журналистики Московского университета, но ее выпускников было явно недостаточно для комплектования штатов новых телестудий.
-е годы для телевидения этап серьезного расширения публицистического вещания. Началось широкое использование постоянных рубрик (разделов) информационных и публицистических программ. Метод четкой рубрикации материалов свойствен прессе, газете в частности; определяется он стремлением, во-первых, более полно удовлетворить интересы определенной социальной группы читателей; во-вторых, способствовать стабильности аудитории.
Наиболее удачные программы существовали на телеэкране более 40 лет. Это Кинопанорама, Клуб путешественников, Здоровье, Музыкальный киоск и некоторые другие.
Основные жанры Эстафеты - интервью, беседа, комментарий. В первых 100 выпусках Эстафеты приняли участие около трех тысяч человек. Работники Эстафеты новостей выдвинули на первый план, в прямом и переносном смысле, личность журналиста, персонификацию сообщения. Однако уже в 19641965 гг. начался спад популярности этой программы. Телевизионные новости по мере своего развития отбирали у нее все больше и больше общественно значимой оперативной информации, которую мог бы сообщить (а прежде и сообщал) ведущий этой передачи. Процесс становления оперативной телевизионной информации не был гладким. Это сказывалось и в недостаточной регулярности выпусков ТН, и в нестабильности форм сообщений, поиски которых велись зачастую хаотично, бессистемно.
января 1968 г. программа Время. Время сообщало аудитории о важнейших событиях дня, стремясь к стабильной форме, близкой к газете. Но только с 1972 г. аудитория Центрального телевидения получила уверенность в том, что с 21.00 до 21.30 можно будет узнать о событиях дня. Служба новостей телевидения давала неполную картину действительности отражались только положительные аспекты жизни страны. Но одностороннее рассмотрение жизни было характерным для советской журналистики в целом.
Телевизионные игры, представляющие собой одну из диалогизированных форм персонифицированного сообщения, промелькнули на телеэкране еще в 1957 г., но лишь к середине 1960-х годов сполна раскрылось их значение. Успех начавшейся 8 ноября 1961 г. передачи Клуба веселых и находчивых (КВН) превзошел все ожидания; КВН был подчинен жесткому сценарию. Однако принцип импровизационности продолжал декларироваться появление видеомагнитной записи позволило руководящим работникам идеологического фронта изымать из программ нежелательные для них моменты. И редакторы (а точнее цензоры) КВН пользовались этой возможностью в полной мере.
Возможности раскрытия на телеэкране личности, включенной в импровизационные действия, выявленные и развитые в передачах КВН, были впоследствии использованы в ряде других циклов, близких по структуре: А ну-ка девушки!, Алло, мы ищем таланты, Мастер золотые руки, Семь раз отмерь..., Что? Где? Когда? и т.п.
Говоря о принципиально новых для 60-х годов формах вещания, необходимо отметить художественно-публицистическую программу, называвшуюся первоначально Телевизионное кафе, а впоследствии На огонек, затем Голубой огонек. Эта еженедельная субботняя передача, впервые вышедшая в эфир 5 апреля 1962 г., была одной из популярнейших: в течение нескольких лет. Заметим, что период развития публицистики начался после XXII съезда КПСС (когда в эфире появились Эстафета новостей, КВН, Голубой огонек и другие важные программы) и, в определенном смысле, закончился в 1968 г. после так называемой Пражской весны. Мы говорим об этом для того, чтобы яснее стало положение: деятельность телевидения находится в прямой зависимости и от политической, и от экономической ситуации в стране.
1 октября 1931г. в СССР началось регулярное вещание Центрального телевидения. Передачи оптико-механического телевидения принимались во многих городах, в том числе в Ленинграде, Нижнем Новгороде, Томске. В этот день газета «Известия» №271 писала «С 1 октября 1931г. в Москве впервые в СССР, начинаются регулярные передачи движущихся изображений (телевидения) по радио. Передачи организованы Московским радиовещательным узлом НКПиТ под руководством ВЭИ и будут происходить через радиостанцию МОСПС (волна 379 м) ежедневно с 24.00. до 0.30 мин…». В этом же году был создан Всесоюзный комитет по радиовещанию (ВКР) при Наркомате почт и телеграфов, в 1933г. он был выведен из подчинения Народного комиссариата связи и подчинён напрямую Совету народных комиссаров.
В марте 1939 года началось регулярное вещание Центрального телевидения на ультракоротких волнах. В 1941-1945 годах, во времена Великой Отечественной войны, телевидение не работало.22 марта1951 года создана Центральная студия телевидения, позже разделённая на отраслевые производящие отделы - "главные редакции" - образовательных, художественных, московских программ и др. В 1953 году Комитет радиоинформации при Совете Министров СССР был реорганизован в Главное управление радиоинформации Министерства Культуры СССР. В1956 году передачи Главной редакции ЦТ программ для Москвы и Московской области были выведены на отдельную (2-ю) программу. В 1957 году телевидение и радиовещание было выведено из подчинения Министерства культуры и подчинено непосредственно Совету Министров СССР - был создан Государственный комитет СССР по телевидению и радиовещанию (Гостелерадио СССР). В том же году по первой программе начала выходить в эфир информационная программа "Последние известия". В конце 1950-х - начале 1960-х гг. благодаря строительству региональных телецентров вещание 1-й программы Центрального телевидения было распространено на все регионы СССР. В каждом региональном центре были созданы территориальные отделы Центрального телевидения - «студии», каждая из которых производила не только художественные программы о жизни региона, но и информационные программы. В 1960 г. программа "Последние известия" была переименована в "Телевизионные новости", Главная редакция программ для Москвы и Московской области стала выпускать по 2-й программе информационную программу "Московские новости".
В 1965 года передачи Главной редакции ЦТ образовательных и научно-популярных программ были переведены на отдельную (3-ю) программу, однако наиболее важные образовательные передачи также продолжили выходить в эфир по 1-й программе. 4 ноября 1968 года на отдельной (4-й) программе стали показываться повторы передач вышедших в эфир по 1-й программе. С 1970-х- нач. 1980гг. программы студий ЦТ всех, кроме РСФСР, столиц союзных республик, были выведены на вторую программу и получили общереспубликанский охват. 1 января 1982 года Четвёртая программа стала Второй программой, Вторая программа (как Московская, так и все республиканские) - Третьей программой, Третья программа- Четвёртой программой. Примерно в 1980 г. передачи Ленинградской студии ЦТ были переведены на отдельную (5-ю) программу, начались передачи изЛенинградана 33 ТВК через передатчик, установленный на Останкинской телебашне.
год - создана первая региональная телекомпания ННТВ, которая вещала в Нижнем Новгороде.
год-2 ноября в СССР вышла в эфир первая коммерческая телекомпания 2x2 вместе с МТК
год - 21 июня Съезд народных депутатов России предписал Верховному Совету и Совету Министров создать Государственный комитет России по телевидению и радиовещанию, 14 июля 1990 года Верховный Совет создал Министерство печати и массовой информации РСФСР, которое возглавил Михаил Полторанин, и Всероссийскую государственную телерадиокомпанию (ВГТРК), председателем которой стал Олег Попцов.
год - 27 сентября начал вещание телеканал «Богучанское телевидение». Позднее переименованный в телеканал «Спектр». Первые программы были о событиях и людях Богучанского района. Штат состоял из 3-х человек. Первым редактором была Айгуль Гадеева.
год- 8 февраля Гостелерадио и Государственный комитет СССР по печати были объединены в Министерство печати и информации СССР, которое возглавил Михаил Ненашев (в ноябре 1991г. его сменил Михаил Полторанин), ЦТ и Всесоюзное радио были объединены во Всесоюзную государственную телерадиокомпанию (Всесоюзную ГТРК), председателем которой стал Леонид Кравченко (28 августа 1991 его сменил Егор Яковлев), все главные редакции (кроме информационных) ЦТ и Всесоюзного радио были объединены в студии Всесоюзной ГТРК, некоторые региональные и республиканские студии ЦТ и Всесоюзного радио были объединены в региональные и республиканские телерадиокомпании (напр. ГТРКУ, СТРК)
год - ВГТРК стало производить передачи, выходившие в эфир по 2 программе. В том же году в Санкт-Петербурге вышел в эфир «Шестой канал».
год - 16 сентября 2 программа была передана ВГТРК, при этом отдельные программы, производимые Всесоюзной ГТРК продолжали выходить по 2 программе до начале 1992 года, после чего повторы передач 1 программы стали вновь выходить на 4-й программе.
год- 27 декабря - Министерство печати и информации СССР было реорганизовано в Министерство печати и информации РФ, Всесоюзная ГТРК - во Российскую государственную телерадиокомпанию «Останкино» (РГТРК «Останкино»)
год - 30 декабря - 6 телеканал в Санкт-Петербурге был передан телекомпании "Шестой канал"
год - зима - на региональные и республиканские студии телевидения РГТРК «Останкино» были выведены из её подчинения и реорганизованы в региональные и республиканские ГТРК. 3-я программа в Москве и Санкт-Петербурге перешла Российской московской государственной телерадиокомпании «Москва» (РМГТК «Москва»), реорганизованная из Студии московских программ, которая вскоре была реорганизована из государственной телерадиокомпании в АО "РМТК "Москва" (60% акций у Московской городской администрации), 5-я программа в Москве и Санкт-Петербурге перешла Российской государственной телерадиокомпании «Петербург» (17 октября 1992 года реорганизована в Федеральную телерадиовещательную службу "Россия", в 9 апреля 1993 года в Государственную телерадиокомпанию "Петербург"), созданная путём объединения выведенных из РГТРК "Останкино" Лениградской студии телевидения и Ленинградской студии радио
год - 1 января 6-й телеканал был передан телекомпании "Северная корона" (в 1994 г. ликвидирована) и Московской независимой вещательной корпорации
год - 22 декабря Министерство печати и информации РФ было разделено на Государственный комитет РФ по печати и Федеральную службу РФ по телевидению радиовещанию (ФСТР), руководителем ФСТР стал Александр Яковлев, он же был назначен председателем РГТРК «Останкино», директором Телевидения «Останкино» стал Олег Слабынько.
год - 17 января четвёртый телеканал был передан ВГТРК и Телекомпании «НТВ» (осенью-зимой 1993-1994гг. производила программы для ГТРК «Петербургск-Пятый канал», выпускавшиеся по пятой программе)
год - РМТК была разделена на Московскую телекомпанию и Радиокомпанию "Москва"
год - в Москве на 7 телевизионном канале (49-м частотном) начал вещание каналМ-49, на 27-м частотном - каналAMTV, на 24-м частотном - «24 канал», на 31-м частотном - «31 канал».
год - 25 января учреждено ЗАО «Общественное российское телевидение» (ОРТ), генеральным директором ОРТ стал Владислав Листьев, в марте 1995 г. - Сергей Благоволин
год- 1 апреля 1 телеканал был передана Общественному российскому телевидению.
год - 12 октября - РГТРК «Останкино» была упразднена, телевидение «Останкино» (упразднено в марте 1996г.) и радио «Останкино» (в 1997 г. реорганизовано в ОГРК «Маяк») было переведено в непосредственное подчинение ФСТР. Руководителем ФСТР стал Валентин Лазуткин.
1996 год - в июле началось создание первого в России оператора спутникового телевидения-НТВ-Плюс. 1 сентября началось аналоговое вещание канала «Наше кино»- первого канала «НТВ-Плюс» собственного производства. 1 ноября - «НТВ-Плюс Спорт», позднее каналы «НТВ-Плюс Музыка», «НТВ-Плюс Мир кино», «Детский мир», «НТВ-Плюс Футбол» и другие. 1 декабря из Москвы было начато вещание национального телеканала «СТС <https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%A2%D0%A1>», который с момента основания позиционирует себя как «первый развлекательный».
год - 11 ноября весь 4 телеканал был передан телекомпании НТВ
год - 1 января на 49-м телевизионном канале начал вещание канал REN TV вместо каналаМ-49. 8 июня канал 2x2 перешёл на отдельную частоту и вскоре уходит из эфира на 7 лет. 9 июня на месте телеканалов 2x2 и МТК начали вещание телеканалы «ТВ Центр» и «Московия». В том же году петербургский каналТВ3начал вещание в Москве. 1 ноября на частотах, ранее принадлежавших компании «Петербург- 5-й канал», начал вещание телеканал «Культура».
год - 8 июля 3 телеканал был передан телекомпании "ТВ Центр" (99% акций у Московской городской администрации), Московская телекомпания была упразднена
год - 1 ноября 5 телеканал был передан ВГТРК, а 1 января 1998 - ГТРК "Культура", телевещание ГТРК "Петербург - Пятый канал" было ограничено Санкт-Петербургом и Лениградской областью, а сама ГТРК "Петербург - Пятый канал" была преобразовано в АО "Телерадиокомпания "Петербург - Пятый канал"
год- 1 января вместо «Интерфакс-ТВ» начал вещание канал «ТНТ». В ночь с 25 на 26 сентября начало вещать русское MTV. Первое время его утренние и ночные передачи транслировались на бывшем канале «Телеэкспо», в дневные и вечерние - на бывшей частоте компании «Энергия ТВ» (вещание велось с логотипами владельцев частот).
год - 7 июня вместо24 канала начинает работу телеканал «Дарьял ТВ.
год - 6 июля ФСТР и Государственный комитет РФ по печати вновь были объединены в Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций РФ, которое возглавил Михаил Лесин
год - борьба за лицензии телекомпаний ОРТиТВЦ. Их частоты были вставлены на конкурс по причине истечения их старых лицензий. Пожар на Останкинской телебашне, прервавший нормальное вещание практически всех телеканалов на территории Москвы и Подмосковья. Начало конфликта между «Медиа-Мостом» и «Газпром-Медиа».
год - большой передел в негосударственных СМИ. В апреле компания Газпром-Медиа получила контроль над телекомпанией НТВ. После смены собственника в телекомпании многие ведущие сотрудники телеканала переходят сначала на соседний телеканал ТНТ, а затем и наТВ-6. 2 октября на частотах канала «Телеэкспо» начала вещание русская версия канала Euronews, первоначально доступная только для жителей Москвы и Подмосковья.
год - 22 января вместо телеканала «ТВ-6 Москва» начал временное вещание канал «НТВ+ Спорт». 1 июня - телеканал ТВС, выигравший конкурс на право вещания на шестом канале. ТВС просуществовал всего год и 21 день, после чего был отключён. Борьба за лицензии телекомпаний НТВ, ДТВиТВ-6. Частота НТВ была выставлена за переизбыток предупреждений от Минпечати, частота ДТВ по причине трансляции скрытой рекламы спиртных напитков и невыход в эфир на ряде частот, указанных в лицензии, а частота ТВ-6 после его отключения от эфира.
год - на многих российских телеканалах начинается круглосуточное вещание (до этого телеканалы начинали вещание в 6:00 и заканчивали в районе 2:45). 12 июня в эфир вышел общероссийский телеканал «Спорт». 23 июня он вышел в эфир на месте телеканала ТВС.
год - 9 марта - печать, радио и телевидение были подчинены Министерству культуры (которое получило название Министерство культуры и массовых коммуникаций), Министерство по делам печати, телерадиовещания и средства массовых коммуникаций было реорганизовано в Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, которое возглавил Михаил Сеславинский.
год - 6 марта вместо телеканалаМ1начал вещание телеканал «Домашний».
год - 1 октября после длительного перерыва в федеральный эфир возвращается «Пятый канал» из Петербурга и до сих пор это единственный федеральный канал с центром вещания не из Москвы.
год- печать, радио и телевидение было переведено из подчинения Министерства культуры в подчинения Министерства связи (получило название Министерство связи и массовых коммуникаций)
год - 4 сентября начинает вещание городской информационный телеканал «Москва 24», который пришёл на замену каналу «Столица», «ГТК ТВ Столица» (городской телеканал Столица). 17 октября начинает вещание канал «Перец» вместо канала «ДТВ», телеканал «Перец» является большой частью телемедийного холдинга «CTC Media» или «CTCM». 31 декабря телеканал «Семёрка» был заменен на телеканал «Disney»
год - Канал «Муз ТВ» перешел на спутниковое вещание, заменён на Ю. Прекращено спутниковое и эфирное вещание Третьего канала.
год - Запуск канала Мир 24, прекращено вещание21+, канал Евроновости прекращает вещание на 25 ТВК в Москвеи Подмосковье, Прекращено вещание MTV Россия. Начато вещание телеканала ПЯТНИЦА!
1.3 Классификация этапов развития отечественного телевизионного вещания
Очевидно, что невозможно корректно оценить процессы, происходящие в области современных российских медиа- в целом, и в сегменте новостного телевизионного вещания, в частности, без понимания ключевых этапов возникновения и развития телевидения как одного из важнейших средств массовой коммуникации. Причины многих явлений, которые можно сегодня наблюдать в сферах функционирования традиционных и новых СМК, их взаимовлияния, зарождались в разные периоды развития телевизионной отрасли. Огромное количество технологических и творческих идей, возникших при становлении этого вида электронных СМИ, успешно используются в наши дни для производства как новостного телевизионного, так и интернет-контента. С уверенностью можно сказать, что первые информационные выпуски «Последних известий» стали прообразом нынешних новостных программ, среди которых можно выделить ведущие бренды: «Время», «Вести», «Сегодня», «Вести-24». По мнению многих экспертов в области отечественной тележурналистики, развитие информационного вещания на его ранних стадиях носило в целом репродуктивный характер. Результатом чего стал тот факт, что практически все (за редким исключением) важнейшие элементы, которые являются сегодня неотъемлемой частью информационного эфира, зарождались и впервые были представлены аудитории в рамках абсолютно разных телевизионных программ и жанров. Так, авторы современного информационного продукта активно используют такие творческо-технологические приемы, как «life» (ранее - использование видеоряда с «интершумом» без закадрового комментария), «б/з» (закадровый комментарий на фоне видеоряда), «stand-up» (ранее - комментарий корреспондента «в кадре» на фоне происходящего события), «синхрон» (интервью у спикера), «прямое включение» (ранее - телемост Останкино - SNN), электронные часы (ранее - часы точного времени), инфографика (ранее - титры, субтитры), прогноз погоды и т. п.
В течение последних десятилетий исследователями были предложены различные варианты периодизации отечественного телевидения. Существуют подходы, в которых эксперты ограничиваются тремя и даже двумя этапами в истории этого вида электронных СМИ. В данной работе представлена достаточно дробная классификация, так как автор разделяет точку зрения специалистов, к числу которых относится С. Н. Ильченко, который считает, что «здесь важным оказываются даже микроизменения в общей системе отечественного электронного вещания».
Этап первый: период научных исследований и разработок Период проведения теоретических исследований и практических разработок систем передачи «живого» изображения на расстоянии.
Этап второй: начало экспериментального вещания в СССР. Для этого этапа характерны, с одной стороны, разработка, усовершенствование передающих устройств (передатчики, ретрансляторы), выпуск и распространение среди населения телевизионных приемников, с другой - появление простейших телевизионных форм.
Этап третий: открытие регулярного вещания Период возникновения регулярной сетки вещания, появления и развития значительного числа телевизионных форматов, начала промышленного производства телевизионных приемников.
Этап четвертый: становление телевидения как средства массовой информации Главными признаками этапа можно считать появление на телевидении новой профессии - тележурналист, и, как следствие, возникновение телевизионных программ, которые могли оказывать реальное влияние на общественную, политическую и культурную жизнь в стране. Достаточно большое (несколько тысяч) телевизионных приемников серьезно повысили степень доступности просмотра телепрограмм, позволившую поставить телевидение в один ряд с радио и печатными изданиями.
Этап пятый: трансформация телевидения в ведущее средство системы массовой информации Признаки этого периода: стремительный взлет популярности телевидения, резкое повышение уровня его воздействия на сознание населения, определение роли телевидения как главного средства партийной пропаганды, появление видеозаписи.
Этап шестой: период перестройки Основные признаки этапа: смещение государственных ориентиров в информационной политике, кардинальные изменения в системе средств массовой информации, появление альтернативных информационных редакций, отмена цензуры, давление на демократически настроенных журналистов.
Этап седьмой: возникновение альтернативных компаний, коммерциализация телевидения Главные признаки этапа: возникновение большого числа телевизионных компаний, внедрение спутникового и кабельного телевидения, кардинальная смена ориентиров на запрос телевизионного контента, глобальная коммерциализация всех электронных СМИ, привязка результатов социологических исследований (доли и рейтинга программ) к экономике телепроизводства, нивелирование образовательных, воспитательных функций телевидения.
Этап восьмой: цифровизация телевидения Основные явления, характерные для современного этапа: возникновение единой цифровой платформы, появление и развитие Интернета, конвергенция всех видов СМИ, расщепление, фрагментация аудитории, ее отток в область интернет-ресурсов.
2. Институционализация российской телеиндустрии
Современная отечественная телеиндустрия складывалась в течение двадцати лет, пройдя путь от централизованного государственного телевидения, выполняющего в основном воспитательно-идеологическую функцию, до разветвленной системы производства, агрегации и доставки телевизионного контента с разнообразными функциональными задачами, техническими каналами и источниками финансирования. Сегодня телевидение России - не только самое массовое СМИ и самое доступное развлечение, но и современная, динамично развивающаяся индустрия и бизнес. Двадцатилетняя история российского телевидения наполнена множеством событий, которые в совокупности и сформировали то телевидение, которое мы имеем сегодня. Не претендуя на полноту изложения истории, остановимся на некоторых событиях и процессах, которые, на наш взгляд, оказали существенное влияние на становление современной российской телеиндустрии. Периодизация истории российского телевидения связана с историей страны и, прежде всего, с ее политической историей. Политические баталии 90-х годов широко освещались телевидением и велись в поле телевизионного дискурса. Однако нас интересуют не столько политические подтексты тех или иных событий, а то, как менялись источники финансирования телевидения, его организационные формы и как в результате этих изменений складывалась система государственно-коммерческого телевидения в стране.
В таком контексте историю российского телевидения можно разделить на два десятилетних этапа;
Первый - 90-е годы ХХ века, когда закладывались индустриальные основы российского телевидения. В этот период возникают первые частные телекомпании и коммерческие каналы, демонтируется система государственного телевидения, формируются рекламный рынок и законодательная база индустрии.
Второй этап, охватывающий первое десятилетие нового века, связан с развитием этой системы - диверсификацией, формированием многоканальности, развитием новых технических средств доставки, расширением источников финансирования и т.п.
.1 Первые коммерческие телеканалы
К моменту возникновения коммерческого телевидения в России (началу 90-х годов) телевидение представляло из себя централизованную систему государственных предприятий. Существовали два общенациональных канала вещания (I и II программы Центрального Телевидения, или ЦТ), которые работали полный день. В Москве работала местная программа (III программа), которая выходила в эфир с 18 до 23 часов. Существовала образовательная программа на четвертом канале, которая распространялась, главным образом, на европейскую часть страны, и Ленинградское телевидение на пятой «кнопке», которое также распространялось не на всю страну, а на 20-30 крупных городов. Телевидение финансировалось из государственного бюджета, «отвечало» за идеологическое и моральное состояние общества и входило в число организаций, обеспечивающих безопасность страны. Первая коммерческая телевизионная структура в России возникла в 1990 году в форме «Телеканала 2Х2». 27 сентября 1990 года Председателем Гостелерадио СССР М.Ф.Ненашевым был издан приказ №596 - о создании на базе незаполненного эфирного времени программы ЦТ (с утра до 18.00) самостоятельного хозрасчетного вещательного предприятия с правами юридического лица. Подобное произошло впервые в истории отечественного телевидения. Вначале это была государственная структура (подразделение в системе Гостелерадио), но не получавшая денег из госбюджета и существовавшая исключительно на доходы от рекламы. После августа 1991 года «Телеканал 2х2» был превращен в товарищество с ограниченной ответственностью (ТОО) с участием физических лиц, т.е. стал частным предприятием. В апреле 1992 г. «Телеканалу 2х2» была выдана лицензия, срок действия которой истек в июне 1997 г., после чего канал прекратил свое существование. На его частоте стала вещать полноэфирная (весь эфирный день) московская телепрограмма - телеканал ТВ Центр (позже переименованный в ТВЦ). А телеканал под названием «2Х2» вновь появился в московском эфире в 2002 году с концепцией «телемагазина», а с 2007 года он существует как нишевый канал, предлагающий мультфильмы для взрослых. «Телеканал 2х2» стал первым реальным опытом коммерческого телевидения в России. Он целенаправленно создавался как инструмент для зарабатывания денег на возможностях вещания. Но его появление стало возможным, прежде всего, благодаря изменению общественно-политической и духовной атмосферы общества. Гласность, открытость, свобода вызвали коренные перемены в деятельности СМИ, проявившиеся в увеличении числа периодических изданий, оживлении интереса и спроса на них среди населения, публикации огромного числа ранее «закрытых» беллетристических, художественных произведений и пр. В этом ряду стоит и появление «Телеканала 2х2». Это была своеобразная реакция телевидения на либерализацию политического и идеологического режима.
Один из организаторов «Телеканала 2х2» Васильев С.А. отмечает, что какой-либо продуманной стратегии развития у канала не было. Программную политику канала определяла не концепция, а реальные возможности, которые были весьма ограничены. Денег на производство и закупку программ не было, и сетка вещания собиралась из «подручных» материалов, добывавшихся главным образом благодаря личным связям и возможностям создателей и руководителей канала. На первом этапе источником программного обеспечения для «Телеканала 2х2» стала телесеть «Унитераль Москва» - система спутникового вещания из Москвы, предназначенная для русско-язычного населения во всем мире (в частности, она принималась советскими посольствами в разных странах). Существовал договор между «2х2» и «Унитераль Москва», согласно которому ежедневно (притом бесплатно) канал брал и показывал какой-то блок их программ. Поэтому на первом этапе вещание канала состояло из того, что шесть раз в день повторялся один и тот же блок программ вместе со всей рекламой. Эта новая модель вещания, возникшая как следствие ограниченных возможностей программирования, неожиданно «сработала» на популярность канала, превратившегося в фоновое зрелище.
Телевизор можно было не выключать и в то же время не обращать внимания на происходящее на экране, или смотреть с любого момента. Это было абсолютно не приковывающее к себе, но постоянно присутствовавшее как фон телевидение. Вскоре канал отказался от шестикратных блоков и была создана собственная сетка вещания. Это стало возможным благодаря новому партнеру канала - английской компании Super Channel. Сотрудничество «Телеканала 2х2» с Super Channel стало этапным не только для канала, но и для отечественного теле! видения в целом. Это был первый опыт перенесения на отечественную почву «чужого» телевидения, зарубежных программ в больших масштабах. В эфирной сетке телеканала преобладал зарубежный контент.
Вещание строилось на трех видах программ: мультипликации, художественных фильмах и «чужих» новостях. В то время, когда никаких независимых источников информации на нашем телевидении еще не существовало, это было удачной находкой для канала и первой возможностью для отечественного зрителя увидеть существующую в мире стилистику, уровень подачи информации и пр. Телеканал «2х2» стал пионером коммерческого телевидения в России. Практически все, что связано с ним, сопряжено с определением «первый». Это - первый частный канал; первый канал, финансируемый за счет рекламы; первый канал с зарубежным контентом; первый развлекательный канал; первый телеканал «фонового» просмотра; первый телеканал, где появились рекламные блоки.
Все это привычно для российского телезрителя сегодня, но тогда все это было впервые. Следующим шагом в развитии отечественного коммерческого телевидения стало создание Московской независимой вещательной корпорации (МНВК). Она получила официальную государственную лицензию на право вещания на 6!ом частотном канале в Москве, и 1 января 1993 года вышла в эфир. МНВК - это юридическое лицо, акционерное общество закрытого типа, а канал назывался ТВ-6 Москва (его название отражало количество телевизионных каналов в Москве на тот момент). Учредителями МНВК были частные лица, частные компании и государство в лице Московской Мэрии. Создателем структуры МНВК стал Эдуард Сагалаев - известный телеведущий и функционер, ныне - президент НАТ. В создании телеканала ТВ6 Москва участвовал также американский медиа-магнат, «отец» CNN Тед Тернер. В отличие от «Телеканала 2х2», у МНВК изначально была стратегия, которая состояла в стремлении создать то, что называют семейным каналом. Это была первая попытка реализации подобного рода стратегии в нашей стране. Не имея денег на покупку программ, МНВК, также как и «2х2», опиралась на зарубежные источники программирования. Решающую роль в становлении канала сыграло предоставление Тернером прав на показ фильмов из фильмотеки Turner Broadcasting Corporation, которые создали каналу репутацию «кинобудки» и способствовали возникновению зрительского интереса к новому каналу.
На начальном этапе зарубежное программирование на ТВ-6 составляло порядка 80-90 процентов. Основой программы были два фильма и два выпуска CNN по 30 минут с синхронным переводом на русский язык. Канал ТВ-6 сразу начал функционировать в виде полноценной структуры, то есть в виде полного эфирного дня, без каких-либо временных купюр. Но у ТВ-6 была иная, не менее существенная для коммерческого канала проблема - проблема технического охвата. Частота, на которой вещала МНВК, обеспечивала распространение программ только в Москве и далеко не со 100-процентным охватом. На начальном этапе потенциальная аудитория канала составляла всего 500 тыс. москвичей, что было явно недостаточно для привлечения рекламодателей и нормального финансирования канала. Эту проблему канал решил инновационно для России. Он пошел по американскому пути - пути поиска партнеров в регионах и создания сетевого канала. Так появилась первая в России коммерческая телесеть, аудитория которой к середине 1996 г. достигла 68 миллионов человек. В результате изменился имидж канала - он стал восприниматься рекламодателями уже как явление национального масштаба. Нельзя не отметить, что этому способствовало не только техническое, но творческое развитие канала. На ТВ-6 буквально за два года (1994-1996) было создано порядка 30 оригинальных программ (Диск-канал, Дорожный патруль, Катастрофы недели, Вы - очевидец, ток-шоу «Я сама», «Профессия» и пр.), многие из которых стали номинантами и лауреатами «ТЭФИ» и международных телевизионных наград. Начав с нуля, ТВ-6 за три года стал цельным, имеющим свое неповторимое лицо коммерческим телеканалом. Он просуществовал менее десяти лет (до 22 июня 2002 года), но оставил заметный след в истории российского телевидения, став первопроходцем не только в создании принципиально новых телевизионных форматов, но и в создании уникальной для России сетевой системы телевизионного вещания.
В октябре 1993 года в российском телевизионном эфире поя! вилась еще одна негосударственная компания - НТВ. Канал НТВ - это в классическом виде создание коммерческого предприятия, с продуманной стратегией, инвестициями и бизнес-планом. Финансовую основу компании составлял частный капитал, его учредителями были банковские и коммерческие структуры. И если в истории создания «Телеканала 2х2» государство играло весьма существенную роль, а ТВ-6 возник при политическом патронаже Московской Мэрии, то НТВ обошлось без государственной поддержки, во всяком случае - официальной. Канал НТВ с самого начала имел совершенно четкую и определенную стратегию. Это канал, адресованный элитарной части населения, базирующийся на производстве собственных новостных программ и закупке дорогостоящего зарубежного кино. При этом НТВ - в классическом виде инвестиционный проект, в который по разным оценкам было вложено порядка 30 миллионов долларов на этапе создания. Эти деньги были использованы в первую очередь на создание собственной службы новостей.
Канал НТВ сразу же стал привлекателен для рекламодателей по нескольким причинам. Во-первых, он имел почти 100%!ный охват по Москве с высоким качеством приема. Во-вторых, это был не только московский канал, но охватывал также всю европейскую часть, правда, лишь в крупных городах, но тем не менее это весомая доля (уже на начальном этапе НТВ могли смотреть порядка 30 млн. человек). В-третьих, канал ориентировался на элитарную аудиторию, на программы, традиционно привлекательные для рекламодателей - дорогостоящее первоклассное зарубежное кино, высококачественные новости. Иными словами, НТВ был первым опытом создания телевидения как рекламоносителя для обеспеченных групп населения - формировавшегося в тот период «среднего класса». Дальнейшая история НТВ, как и других каналов, возникших в 90-е, весьма причудлива.
.2 Коммерциализация государственных телеканалов
Наряду с открытием новых телевизионных каналов в начале 90-х годов сложные процессы проходили на двух главных каналах Центрального телевидения, которые в то время назывались Первая и Вторая программы ЦТ. Они имели самую широкую ретрансляционную сеть, построенную еще в 70-е годы и обеспечивающую охват вещанием 95-98% населения. Эти каналы организационно, структурно и институционально не были разделены, а существовали в рамках единой, как бы мы теперь сказали, государственной телевизионной компании, именуемой «Центральное телевидение». Толчком для разделения и институционализации этих каналов послужили политические процессы, происходившие в СССР в период «перестройки», и прежде всего политические устремления российской элиты создать на базе Российской Федерации самостоятельное суверенное государственное образование со всеми атрибутами власти и институтами идеологической поддержки, среди которых собственное телевидение - важнейший. Результатом этой борьбы стало возникновение Всероссийской государственной телерадиовещательной компании и создание на базе Второй программы ЦТ телеканала РТР (май 1991 г.). Оставшийся от некогда мощной структуры ЦТ первый канал вскоре был преобразован в РГТРК «Останкино». Юридической основой таких преобразований стал Указ Президента СССР от 14 июля 1990 года «О демократизации и развитии телевидения и радиовещания в СССР». В нем впервые была сформулирована необходимость принятия закона о телевидении и радиовещании, расширены права и полномочия республиканских, краевых и областных телерадиокомитетов. Советам народных депутатов всех уровней, общественным организациям было предоставлено право открывать телерадиоцентры и студии. В рамках государственной программы конверсии оборонных отраслей были намечены крупные шаги по развитию материально-технической базы телерадиовещания, была подчеркнута необходимость строительства в г. Москве аппаратно-студийного комплекса Телерадио РСФСР. В этом документе также впервые было введено понятие лицензирования вещания. Не будь этого Указа - не было бы и правовой основы для создания телевидения и радио России. До начала 90-х годов единственно возможным источником финансирования деятельности телевидения являлся государственный бюджет, распределяемый по соответствующим статьям расходов (материально-техническая база, капитальное строительство, заработная плата, творческое развитие) и регионам. В 1992 г. бюджетный кризис ударил по госбюджетному телевидению. С каждым кварталом выделяемые субсидии срезались все ощутимее, позволяя обеспечивать в лучшем случае четвертую, а то и пятую часть вещания. Кроме того, государственное телевидение теперь функционировало не в условиях плановой социалистической экономики, а в условиях рынка. И если, к примеру, в свое время Гостелерадио получало бесплатно от Госкино все игровые и документальные фильмы, то после 1991го года за киноленту любого жанра приходилось платить. Платить приходилось за все, а денег из бюджета поступало все меньше. Обращение к телерекламе в этих условиях стало едва ли не единственной реальной возможностью получения денежных средств. Однако в отсутствие нормальных экономических отношений реклама породила теневые способы зарабатывания денег на телевидении. Поскольку государственная администрация не в состоянии была наладить коммерческий механизм и заработать деньги, руководство телевидения предоставило каждой из редакций права самостоятельного юридического лица со своими субсчетами, которыми они получили право распоряжаться. Редакции стали создавать независимые студии (например, на базе главной редакции молодежных программ появляется студия ВИД). Очень скоро государственные каналы превратились в «лоскутное одеяло», оказались разбиты на большое количество студий (АТВ, ВИД и др.) Эти независимые студии-производители, опираясь на возможности «своих» редакций, внедряли в определенные временные промежутки программы своего производства, получив в обмен право размещать в них рекламу. Фактически каналы «Останкино» и РТР были разорваны на множество маленьких «канальчиков», и временной промежуток, в который выходило, скажем, «Поле чудес», нельзя было считать эфиром «Останкино». Экономически и юридически это была программа независимой студии ВИД, хотя руководители главной редакции молодежных программ государственного телевидения «Останкино» и частной студии ВИД - одни и те же люди.
Студии-производители не получали плату от канала за свои программы, но они размещали в них рекламу, зарабатывая на этом деньги. Однако операции эти были не совсем корректны с точки зрения экономики. Когда телекомпания ВИД ставила свою программу в сетку телеканала «Останкино», она получала, к примеру, 5 минут рекламного времени, которые должны были возместить затраты на производство программы. Получая деньги за 5 минут рекламы, ВИД возмещал свои затраты на производство программы и не платил за распространение сигнала (платил за это по-прежнему государственная телекомпания). А плата за распространение сигнала - самая расходная статья на телевидении. Таким образом, госбюджет оплачивал распространение программ независимого производителя, а тот получал полный объем доходов от рекламы. Это был способ получения сверхприбыли. Вскоре коммерциализация «Останкино» стала фактом, который требовал лишь юридического признания. Этим признанием явился Указ президента (ноябрь 1994 года) о преобразовании государственной телерадиокомпании в акционерное общество ОРТ («Общественное Российское телевидение»), в котором 51% акций принадлежит государству и является федеральной собственностью, а 49% - группе банковских и коммерческих структур («ЛогоВАЗ», «Менатеп» и пр.).
За словесной мистификацией, декларирующей превращение государственного в общественное, на деле скрывалась, бесплатная приватизация основного телевизионного канала, который принимается на всей территории России. Фактически первый канал государственного телевидения превратился в коммерческое телевидение, контролируемое частным бизнесом и решающее политические задачи. Особенно ярко это проявилось во время президентской избирательной кампании 1996 году, когда «олигархический капитал», боясь потерять все, объединился в борьбе за Ельцина. Коммерциализация государственных телекомпаний окончательно изменила вещательный баланс между государственным и частным телевидением - колоссальный передел произошел в Российское телевидение. В картину этих изменений также органично вписалось появление в начале 90-х большого числа коммерческих региональных телевизионных станций практически во всех городах Российской Федерации.
.3 Формирование многоканального телевидения
К концу 1990-х - началу 2000-х годов сложился телевизионный ландшафт, который существенно отличался от телевидения начала 90-х годов. Централизованная система государственного телевидения была разрушена. Все телевизионное пространство оказалось поделенным между различными политически! ми силами. Хотя телевидение стало бизнесом, функционировало по законам рынка и зарабатывало на рекламе, оно выступало инструментом политический борьбы и политического манипулирования не меньше, чем в период советского тоталитаризма. Начало нового тысячелетия совпало с избранием нового Президента России и началом процесса консолидации властной элиты вокруг нового политического лидера. Власть стала «зачищать» телевизионное пространство, освобождаясь от неблагонадежных политических фигур под видом борьбы с «неэффективными собственниками». Березовский лишился контроля над «первой кнопкой», Гусинский потерял НТВ, а вместо частного коммерческого телеканала ТВ-6 население получило бесплатный государственный телеканал «Спорт». Государство вновь сосредоточило в своих руках идеологические ресурсы телевидения, позволив телевизионному менеджменту - за идеологическую лояльность - зарабатывать на размещении телевизионной рекламы. А бурный рост рекламного рынка (в течение почти всего десятилетия - с 2000-го по 2008-ой годы - объемы совокупных рекламных бюджетов на телевидении ежегодно увеличивались в среднем на 20-25%) стимулировал развитие бизнеса телевещательных компаний и индустрии в целом.
Это развитие шло по нескольким основным направлениям. Во-первых, общенациональные телесети старались увеличить рекламные доходы за счет расширения своей потенциальной аудитории. Одна из возможностей увеличить аудиторию - рас-ширить географию вещания и увеличить охват населения. Доставка телевизионного сигнала и обеспечение технического охвата является одной из важнейших проблем и особенностей российского телевизионного рынка, во многом определяющих расклад сил на рынке. Как мы уже отмечали, распространение и доставка сигнала - самая затратная статья расходной части бюджета эфирного телевещателя. Россия страна большая. Новый канал, запуская свое вещание, как правило, ограничивает его большими городами, и только потом, по мере роста доходов от рекламы и расширения финансовых возможностей, идет в средние и малые города. Сложная география России породила еще одну особенность развития отечественной телеиндустрии. Важнейшим фактором, определяющим наличие того или иного сетевого вещателя в городе, стала исследовательская компания TNS (тогда еще - Gallup media), по данным которой с 1999 года стала продаваться реклама на телевидении. Поскольку число городов в общенациональной выборке исследования TNS ограничено, именно в этих городах старались быть представленными все общенациональные телеканалы, и в них, в конечном счете, формировалась наиболее развитая телевизионная среда. В этих городах шла острая борьба за частотный ресурс и региональных партнеров (местные телестанции) между телесетями и, если в панель включался новый город, стоимость частот в этом городе возрастала многократно. Таким образом, сетевые каналы, «покоряя» Россию, шли вслед за развитием телевизионной панели. Этот процесс продолжался до середины 2000!х, когда в регионах активизировали свою деятельность кабельные операторы, которые стали включали общенациональные эфирные телеканалы в свои базовые пакеты. Это обеспечило многим молодым коммерческим телесетям серьезное расширение охвата, сделав их доступными для жителей не только крупных, но и средних и малых городов. География телевизионной панели TNS перестала быть фактором развития телевещания в регионах. К концу «нулевых» большинство эфирных каналов вещали практически во всех го! родах России - либо в эфире, либо «в кабеле». Второе направление развития бизнеса телевещателей и телевизионной индустрии этого периода - создание новых телеканалов и строительство новых общенациональных сетей. С 2000 по 2009 гг. появилось восемь новых эфирных телеканалов обще! национального масштаба и нишевой направленности: Спорт, Домашний, «Вести 24», 7ТВ, Евроньюс, Звезда, Петербург-5 канал, 2х2. Большинство из них возникло после смены владельцев, переименования и ребрендинга каналов. Так, СТС-Медиа, купив московский телеканал М1, создала новую телесеть и новый телевизионный бренд, известный сегодня как телеканал «Домашний». Существенную активность проявил также медиа-холдинг «Проф-Медиа», который приобрел телеканалы «2х2», ТВ-3 и российскую версию MTV. Легендарный канал «2х2» вновь стал первопроходцем, реализовав оригинальную стратегию «мультфильмы для взрослых».
В середине 2000-х, наряду с развитием эфирного телевидения, активизировались инвестиции и деловая активность в сфере новых - неэфирных - телевизионных технологий и платных телевизионных услуг. Первые попытки внедрения в нашей стране платных телевизионных услуг на альтернативных - неэфирных - технологиях восходят к началу 90!х годов. Они были связаны с деятельностью частных компаний, которые строили локальные (и, в основном, очень мелкие) кабельные сети и ретранслировали зарубежные спутниковые телеканалы или распространяли «пиратское видео» - прежде всего, зарубежные фильмы. В 1991 году в Москве появилась компания платного телевидения «Космос ТВ», которая также ретранслировала мировые спутниковые телеканалы, доставляя их до своих подписчиков «по эфиру» в формате MMDS. В 1996 году на новой, более совершенной, цифровой технологии непосредственного спутникового вещания была создана компания «НТВ+», которая по подписке распространяла не только популярные зарубежные спутниковые телеканалы, но и тематические каналы собственного производства (НТВ-кино, НТВ-Спорт, НТВ-Наше кино и т.д.).
Однако до середины 2000-х спрос на эти услуги среди населения был невысок. Низкий уровень доходов населения и расширяющееся предложение «бесплатного» телеконтента на эфирных телеканалах (как следствие бурного роста рекламного рынка в эти годы) тормозили развитие платного телевидения. Только в середине 2000х, когда возможности экстенсивного расширения и развития в сегменте эфирного телевидения оказались исчерпанными, платное телевидение на неэфирных технологиях получило, наконец, реальное развитие. Быстрыми темпами стали строиться и модернизироваться кабельные сети, внедрялись новые технологии доставки телевизионного контента (цифровое ТВ, IPTV и пр.), стремительно росло число подписчиков платного телевидения, которым компании-провайдеры предлагали уже сотни тематических телеканалов зарубежного и российского производства. Таким образом, бурное развитие - на волне роста рекламного рынка - бизнеса эфирных телевещателей (расширение географии и охвата вещания, создание новых телеканалов и пр.), а также активизация в сегменте платного неэфирного телевидения способствовали быстрому формированию многоканальной среды, по крайней мере, в городах России. Число телеканалов в городских домохозяйствах с 2000-го по 2009-й год, по данным социологических опросов, выросло более чем в четыре раза: с 6 до 257.
3. Становление и развитие телевидения Марий Эл. Государственная политика развития. Формирование нормативно-правовой базы телевидения республики
Телевизионное вещание в Республике Марий Эл ведётся с 15 августа 1960. В этот день Йошкар-Олинская студия телевидения начала регулярные передачи. Телестудия работала 5 дней в неделю, с 19 до 21 часа. 7 ноября 1962 Йошкар-Олинская телестудия начала трансляцию 1-й программы Центрального телевидения. В 1968 с появлением передвижной телевизионной станции стало возможным показывать репортажи с мест событий. При помощи передвижной телевизионной станции транслировались праздничные демонстрации, концерты и спектакли со сцены ведущих театров республики, спортивные состязания со стадионов, репортажи из цехов промышленных предприятий, полевых станов и колхозных ферм. В сентябре 1972 со сдачей в эксплуатацию передатчика 12 канала началась трансляция 2-й программы Центрального телевидения. В республике заработал корпункт Центрального телевидения и Всесоюзного радио. 16 июня 1977 началась эра цветного телевидения на марийской земле, В 1978 приобрели передвижную телевизионную станцию цветного изображения ПТ ВС-2 ЦТ с видеомагнитофоном и камерами. Марийская бригада телевизионщиков успешно отработала в освещении Олимпийских игр, проходивших в Москве летом1980.
При создании нового информационного канала в Марийской АССР ключевую роль играл идеологический фактор. Руководством страны осознавались большие возможности телевидения, как мощного средства пропаганды и агитации. Процесс централизации исторически был вполне оправдан. Решение технических и кадровых вопросов также осуществлялось централизованно. Местные вещательные телестудии были организованы административными методами посредством реализации соответствующих постановлений, что диктовалось задачей упрочения единой информационно-пропагандистской системы отечественного телевизионного вещания в 19601970-е гг. Таким образом, партийное руководство тележурналистикой помогло региональным студиям преодолеть стихийность в процессе их становления и развития. Преобразование Гостелерадио СССР в этот период являлось не только существенным организационным, но и политическим шагом. С 1985 по 1991 г. в российском обществе начались трансформационные процессы, подъем этнического и национального самосознания, на смену атмосфере идеологического диктата пришли свободомыслие и гласность, информационная открытость. На государственных телеканалах Марийской АССР изменилась тематика журналистских выступлений, вместо сухой производственной прозы появилась реальная жизнь с указанием на недостатки, усилилась социальная направленность выступлений.
В постсоветский период региональное телевидение (большей частью негосударственные телеканалы) в условиях плюрализма само пытается формировать информационную среду региона, определять современные подходы к вещательной политике и активно включаться в рыночные отношения. Государственная информационная политика на рубеже ХХ-ХХ1 вв. отмечена противоречивым и непоследовательным характером, обусловленным спецификой отношений между государством и частным капиталом в области телевидения. Постсоветский период характеризуется разрушением системы централизованного государственного управления в области средств массовой информации. Определяющей тенденцией в развитии телевидения стала децентрализация и регионализация вещания. В начале 1990-х гг. в результате перехода к рыночным отношениям и сопутствующих процессов демонополизации, децентрализации, деструктуризации и приватизации, в стране и республике возникло альтернативное негосударственное телевидение. Исчезла абсолютная монополия центральных государственных телеканалов. Вместо единой централизованной системы телевещания в Марий Эл начал формироваться комплекс государственных и частных телекомпаний.
В постсоветский период ГТРК «Марий Эл» был преобразован в филиал ВГТРК. Таким образом, была построена жесткая вертикаль управления, позволяющая качественно улучшить деятельность телерадиожурналистов, добиться информационной насыщенности региональных выпусков новостей. Однако это повлекло ограничение в программной политике региональных телеканалов. Кроме того, Марийская республика до сегодняшнего дня не имеет республиканского законодательства в области масс-медиа (как, например, в Башкортостане). Подобная ситуация заставила регионы самостоятельно регулировать деятельность местных СМИ. Оценивая современную информационную политику в Марий Эл, Мордовии и Чувашии, следует отметить очень сильное влияние государственных структур на СМИ. Если в период советской России телевидение являлось неотъемлемой частью партийно-государственного аппарата, сегодня же оно нередко рассматривается и определяется как «четвертая власть». В современных условиях СМИ способны обладать статусом властного органа, не имея ни силы государственного принуждения, ни возможности экономического давления. Их «властные полномочия» лежат в духовно-идеологической сфере. СМИ рассматриваемых республик в полном объеме этого пока не смогли достичь.
В ходе исследования было дано целостное представление об этапах, количественных и качественных изменениях, закономерностях и существенных связях исторического развития телевидения на территории рассматриваемой республики в контексте технического прогресса, научно-технической политики государства, проанализированы пути решения вопросов сохранения и совершенствования системы телевещания в условиях рыночной экономики постсоветской России, рассмотрена деятельность местных телестудий и федеральных телевизионных каналов в условиях конкурентной среды, определены перспективы модернизации телекоммуникационной отрасли, процессы формирования нового типа журналистики - интернет-СМИ и телевидения, представленного во всемирной глобальной сети.
Предпосылками создания телевидения в рассматриваемой республике стали технические, идеологические и творческие факторы, обусловленные процессами становления и развития телевещания в стране и мире. 1955-1960 гг. - период становления регионального телевидения, время организации широкого телевизионного вещания, опирающегося на опыт первых лет его функционирования. У истоков ТВ в Марийской стояли технические специалисты и журналисты республиканского радио. В 1960-х гг. телевидение стало одним из основных источников массовой информации в Марийской АССР, что было обусловлено, прежде всего, теми социально-экономическими задачами, которые решались в то время, и установками партийных органов в области идеологического воспитания масс. Важным событием для телестудии республики стало использование в работе передвижных телевизионных станций, видеомагнитофонов, развитие спутниковых форм трансляции телесигнала, ввод в эксплуатацию аппаратно-студийных комплексов второго типа, позволивших перейти на цветное вещание, установка новых мощных и маломощных передатчиков ТВ-сигнала в различных районах Марийской АССР. Это явилось определяющим для дальнейшего развития местного телевидения, значительно расширило тематику, формы и географию передач. Результаты исследования позволяют утверждать, что в 1970-е гг. была сформирована основная материально-техническая база телевидения рассматриваемой республики, использовавшаяся в течение нескольких десятилетий. Несмотря на все трудности, в 1980-е гг. телевидение Марийской АССР функционировало в системе, обладавшей организационной структурой, материально-технической базой, кадровым потенциалом, способным решать творческие задачи различной степени сложности. Телестудии исследуемого региона продолжали модернизировать техническое оборудование, но поступаемых средств не хватало на реализацию всех планов. Тем не менее опыт советского телевидения оказался крайне важным для организации работы местных телекомпаний в 1990-е гг. На ТВ рассматриваемых республик работали профессионалы, способные осуществлять его дальнейшее развитие в новых условиях.
В 1990-е гг., несмотря на сложность общественно-политического и социально-экономического развития, в республиках продолжалось наращивание материально-технической базы телевидения. Именно в это время на территории республик начали вещание телеканалы «Культура», «НТВ», «ТВ-6», «ТВ-Центр», «ТНТ», «Рен-ТВ». В 2000-х гг. появились новые телеканалы - «СТС», «Спорт» и др. Новые производственные мощности, станции и передатчики увеличивали охват населения телевещанием. Практически вся территория республик была охвачена вещанием ГТРК «Марий Эл». Телекоммуникационная сеть республики получила дальнейшее развитие в связи с открытием новых государственных телеканалов, появлением частных вещательных телекомпаний. Кроме того, ослабление государственного диктата привело к возникновению множества небольших, часто полулегальных студий кабельного телевидения. В сравнительно короткие сроки данное коммерческое телевидение получило распространение как в республике, так и на территории всей страны, причем этот процесс носил достаточно стихийный характер.
В 2000-х гг. наряду с дальнейшим развитием инфраструктуры кабельного телевидения, открытием новых программопроизводящих телеканалов на рынке негосударственных СМИ исследуемого региона начала происходить концентрация собственности - образование отдельных медиахолдингов, их слияние. Этот этап также характеризуется внедрением и расширением технологии цифрового телевидения и появлением интернет-телевещания. В настоящее время в качестве основы для дальнейшего развития телекоммуникационной среды государством выбрана программа всеобщего перехода на цифровое вещание.
В XXI в. серьезное влияние на структуру информационного пространства Марий Эл оказывает всемирная компьютерная сеть - Интернет, включившая Россию в глобальную информационную среду. В республике активно реализуются новые информационные технологии, которые внесли свои коррективы в трансформацию традиционных СМИ. Телевизионная техника получила бурное развитие: с эфирной трансляцией стали конкурировать кабельные и спутниковые типы вещания, всеобщий переход на цифровые стандарты телевещания привел к возникновению нового типа журналистики - интернет-СМИ и телевидения, представленного в этой глобальной сети. Анализ показывает, что сегодня интернет-СМИ рассматриваемой республике в основном представлены аналогами печатных изданий. Вместе с тем предстоит еще проделать определенную работу по организации радио- и телевещания в этом сегменте.
Таким образом, в современных условиях функционирования большого количества телевизионных каналов местной студии телевидения приходится конкурировать с федеральными за привлечение зрителя. Как государственные, так и негосударственные программо-производящие телеканалы в Марий Эл вещают на частотах федеральных каналов на русском и марийском языках. Появление региональных негосударственных коммерческих телеканалов в масштабах всей страны не изменило ситуацию, когда государственное телевидение доминировало в региональном телевещании благодаря созданной в советский период материально-технической базе.
ГТРК «Марий Эл» остается единственной телекомпанией, распространяющими свой вещательный продукт на всей территории своей республики.
Анализ основных тенденции подбора, комплектования, обучения и воспитания кадров телевидения в контексте структуры управления телеслужбами, динамики качественного и количественного изменения кадрового состава регионального телевидения, структуры подготовки и переподготовки кадров для местного телевидения позволил сделать выводы об эффективности кадровой политики в области телевидения на различных исторических этапах. Организацией телевещания занимались две структуры -телерадиокомитети радиотелецентр. В разные годы они подчинялись различным ведомствам, хотя и осуществляли общую задачу. В 1969 г. данные ведомства стали принадлежать Гостелерадио СССР, одновременно директор радиотелецентра начал подчиняться непосредственно председателю телерадиокомитетаи являлся его заместителем. С этого момента председатель осуществлял комплектование кадрами как телерадиокомитета, так и радиотелецентра.
Комитеты по ТВ и РВ в Марийской АССР являлись местными органами Государственного комитета Совета Министров СССР по телевидению и радиовещанию и состояли из подразделений, которые в различные периоды своего существования подвергались структурным изменениям административно-управленческого персонала, телестудии (аппаратно-студийный комплекс, кинолаборатория), радиостудии и радиотелецентра. Комитеты осуществляли руководство телевидением и несли ответственность за идейно-политический и художественный уровень программ, за состояние и дальнейшее развитие телевещания, технических средств, используемых при создании телепередач.
В постсоветский период система централизованного государственного управления телевещанием была ликвидирована. В республике начался процесс образования коммерческих телестудий и телерадиокомпаний. В 2004г. ВГТРК провела реструктуризацию своих региональных филиалов с уклоном в сторону информационно-аналитического вещания. В это время все эфирное пространство ГТРК республики было переведено в информационно-аналитическое русло.
В работе с кадрами большую роль играло обеспечение стабильности состава, создание благоприятных условий для трудовой деятельности. Однако нестабильность кадрового состава имела регулярный характер. Проблемой было закрепление квалифицированных работников ведущих творческих профилей, без которых невозможно осуществлять телевизионное вещание на высоком уровне. Практика показала, что частая смена кадров наблюдалась среди низкооплачиваемой категории работников, в большей степени в радиотелецентрах. В то же время редакторы и корреспонденты в наименьшей степени были подвержены сменяемости. Причина текучести кадров заключалась как в отсутствии жилья, так и в недостаточной работе по повышению общеобразовательного и профессионального уровня работников. Учеба редакторов, режиссерского состава зачастую ограничивалась принятием планов.
Анализ движения кадров телерадиокомитетов Марийской АССР в 1970-х гг. позволяет говорить о том, что здесь наметились положительные тенденции по закреплению специалистов, созданию более устойчивого, постоянного состава, улучшению условий труда. В целом в советский период образовательный уровень сотрудников телестудий Марийской АССР был наиболее высоким среди редакторско-корреспондентского состава. В 1990-х гг. на телестудиях Марий Эл сложилась тяжелая ситуация с пополнением молодыми талантливыми журналистами, что было связано с низкой заработной платой и, как следствие, с постоянной текучестью кадров, в первую очередь репортеров, техников, ведущих эфира. Этому способствовало также сокращение кадров и малый объем финансирования региональных телекомпаний из федерального бюджета.
В Марийской, Мордовской АССР в советский период утвердилась определенная система подготовки и переподготовки кадров для местного ТВ. Перед местными телерадиокомитетами неоднократно ставился вопрос о привлечении к работе выпускников факультетов журналистики университетов страны, так как подготовка журналистских кадров в региональных университетах осуществлялась только путем специализации. В период становления и развития регионального ТВ в исследуемых республиках не было факультетов, целенаправленно занимающихся подготовкой журналистских кадров. С этой целью с 1970-х гг. в Марийском Государственном университете шла работа по созданию центров подготовки квалифицированных сотрудников телевидения. В настоящее время журналистское образование в республике находится в стадии развития: расширяются структуры, создаются новые кафедры, открыты отделения и факультет журналистики. Поскольку телестудии выпускают передачи как на русском, так и на национальном языке, особое внимание уделяется подготовке национальных кадров.
Анализ процессов изменения программной политики, жанрово-тематической составляющей передач телевидения Марий Эл изучение обобщенного портрета телеаудитории и форм работы с ней позволили сделать выводы об основных направлениях творческой деятельности телестудий. Содержание большинства передач во многом определялось решениями партийных органов. Телевидение выполняло задачи, стоящие в целом перед страной и регионами. Одновременно в работе местных телерадиокомитетов учитывались национальные особенности и местная специфика. Общий объем вещания телестудии Марийской АССР включал в себя ретрансляцию передач Центрального ТВ, показ местных оригинальных программ и фондовых кино- и телефильмов.
Телестудия республики активно участвовали в общественной жизни. Созданные редакции народного контроля и отделы телевизионного контроля ставили перед собой задачу выявления недостатков в различных сферах жизни. В результате сотрудничества с органами партийно-государственного контроля организовывались проверочные рейды. Регулярно освещались текущие события, выходили киносюжеты о знаменитых людях республики, передачи по правовой грамотности. Ежедневно в эфире телестудий Марийской АССР находила место и сельскохозяйственная тематика. Серьезное внимание обращалось на организацию передач для сельских телезрителей на национальном языке, в которых выступали специалисты сельского хозяйства, новаторы и передовики промышленного производства, руководители колхозов, совхозов, секретари парторганизаций. При создании передач студии также сотрудничали с учеными местных университетов и институтов. Культурное развитие республик также занимало значительное место в программах телестудий. В передачах отражалась история развития национальной культуры, раскрывались картины жизни из прошлого титульных наций, проживающих на территории республики. К экрану привлекались лучшие представители творческих профессий, создавались оригинальные телепостановки, инсценировки и спектакли, пропагандировалась музыкальная культура, произведения русской, местной, а также зарубежной классической музыки, популяризировалось творчество коллективов художественной самодеятельности республики. Регулярные рубрики знакомили телезрителей с талантливой молодежью, редакции готовили передачи для дошкольников и младших школьников, программы, освещающие пионерскую жизнь, общеобразовательные передачи, программы воспитательного характера, проводили телефестивали художественной самодеятельности. Редакция кинопрограмм при подборе художественных фильмов большое внимание уделяла их воспитательно-образовательному потенциалу.
С началом перестройки на телестудиях Марийской АССР изменилась тематика передач. Гласность, демократизация, ускорение социально-экономического развития, процессы обновления общества - все эти проблемы стали ведущими в тематических планах телестудии. Программы на общественно-политические темы помогли тысячам телезрителей приблизиться ко многим ранее недоступным сферам государственной и общественной деятельности. Гласность и перестройка создали все предпосылки для ренессанса прямого эфира. В передачах предлагалась открытая дискуссия, анализ различных сфер деятельности республики с участием первых лиц правительства, ученых, партийных и общественных деятелей. В этот период телевизионные журналисты пытались наладить прямой контакт со зрителем, сделать его активным участником в обсуждении и решении поднимаемых проблем.
В постсоветский период тележурналистика подверглась существенным изменениям как организационным и технологическим, так и творчески-публицистическим. В результате несколько видоизменилась типологическая и жанровая структура тележурналистики. В связи с нехваткой средств и в целях экономии телестудии отказывались от многих съемок вне павильона, прекратилось создание телеспектаклей, пользовавшихся раньше успехом у зрителей. Коммерциализация телевидения открыла новые возможности для его дальнейшего развития. На средства, полученные от рекламной деятельности, создавались новые цикловые передачи. 1990-е гг. сопровождались значительными политическими изменениями, которые нашли отражение в информационных выпусках и тематических передачах. В них затрагивалась тема деятельности политических структур, широко освещалась подготовка и проведение референдумов, федеральных и региональных выборов. Продолжали создаваться передачи, посвященные сельскохозяйственной и промышленной тематике, популяризации национального искусства, народного творчества. Состоялись премьеры первых телесериалов на национальном языке. В эфире ГТРК Марий Эл значительно увеличилось количество музыкально-развлекательных программ. Наибольшую популярность стали приобретать передачи, ориентированные на поиск сенсаций. Широкое распространение получили местные негосударственные телекомпании, информационно-аналитические и развлекательные передачи которых начали конкурировать с государственными.
В этот период ГТРК «Марий Эл» большое внимание уделял передачам, посвященным национальным особенностям республик Поволжья, взаимодействию национальных факторов в различных сферах деятельности населяющих его народов, являлись инициаторами мероприятий, призванных сохранять и развивать национальную культуру, традиции и обычаи. Подобные передачи создавались еще в советский период, однако они выходили далеко не систематически и, естественно, не были способны в полной мере удовлетворить потребности местного населения и диаспор. Осознание народом принадлежности к общей группе, связанной генетическим, этноязыковым родством, вызвало стремление к дальнейшему духовному объединению и было реализовано, в том числе, в рамках совместных передач финно-угорских республик и государств.
В 1990-х гг. внимание телевидения было сконцентрировано преимущественно на этнокультурной проблематике: обсуждении проблем языка, культуры, национального образования и т.д. Обилие передач фольклорных жанров было характерно для телевидения республики. Ситуация изменилась в 2004 г., когда после пересмотра вещательной политики ВГТРК все эфирное пространство ГТРК «Марий Эл» было перенаправлено в информационно-аналитическое русло. С этого момента основное внимание уделялось местным новостям. В настоящее время телерадиокомпании в своих выпусках новостей освещают мероприятия, праздники, проводимые национально-культурными объединениями и центрами. Между телестудиями происходит тесное сотрудничество, налажена схема обмена телепередачами о диаспорах. Решению проблем, связанных со всем многообразием национальных культур и традиций, должно помочь создание в Марий Эл национальных телеканалов.
В целом деятельность редакций телестудий Марий Эл и совокупность выпускаемых программ свидетельствуют о возросшем профессиональном уровне тележурналистов. За время существования рассматриваемой телестудии было создано большое количество разнообразных по своему тематическому и жанровому направлению передач. В них находили отражение острые проблемы современности. Награды, которых удостоены программы и их создатели на телефорумах разного уровня, демонстрируют большой творческий и материально-технический потенциал телевидения. В настоящее время в телевизионной журналистике изучаемого региона идет трансформация традиционной, устоявшейся в советский период системы жанров, их видоизменение и взаимодействие друг с другом. На стыке веков в работе телевизионных журналистов наметился отказ от объемных передач и переход к созданию востребованных временем краткоформатных циклов, что позволило достичь динамичности и оперативности программ.
В советский период работа с письмами телезрителей являлась одним из ключевых направлений деятельности телестудии, важнейшим источником социальной информации, поскольку позволяла телевидению быть в курсе общественных проблем, событий, процессов, постоянно поддерживая связь с аудиторией. На телестудиях Марийской АССР письма телезрителей являлись основой для организации новых передач, мобилизовали журналистов на поиски отвечающих требованиям современности форм и тем, заставляли быть в курсе вопросов, волнующих людей. Отклики и запросы начали поступать на телестудии с момента их возникновения. Количество писем, поступающих в редакции, из года в год увеличивалось, что являлось показателем роста популярности передач. Программы становились более актуальными, злободневными, а связи телевидения со зрителями - более прочными и действенными.
В постсоветский период социологические исследования играют ключевую роль в формировании сетки вещания. На современном этапе аудиторию определяют путем анкетирования и телефонных опросов. Существование передачи зависит от того, приобрела ли она популярность среди телезрителей, поскольку современным телеканалам приходится работать в жестких условиях конкурентной борьбы за аудиторию, когда от популярности продукции телеканала зависит, будет ли он приносить доход от своей деятельности и сможет ли, таким образом, существовать на современном рынке медиаиндустрии (в данном случае речь идет в первую очередь о негосударственных коммерческих организациях, функционирующих за счет собственных средств). В настоящее время исследования зрительской аудитории становятся мощным источником нового социального знания, поскольку без информации о практических результатах и ее оценки нельзя представить осмысленную деятельность телевидения.
Исторический опыт изучения телевидения позволяет выделить общее и особенное в развитии телевидения Марий Эл и России в целом. В становлении и развитии телевидения в регионах России в советский период много общего, поскольку эволюция регионального телевещания во многом зависела от Центрального телевидения. Анализ показал, что в своем развитии телевидение рассматриваемых республик прошло те же этапы, что и советское телевидение в целом. Тем не менее, в этом процессе имелся ряд специфических особенностей, что, безусловно, отражалось на деятельности телевидения.
Помимо общих тенденций развития всего регионального телевидения в Марий Эл имелись определенные особенности. Если говорить о сравнительно-сопоставительном анализе истории становления и развития телевидения рассматриваемой республике, то трудно выделить одинаковые временные границы развития материально-технической базы, характерные для всех республик. Правильным, с нашей точки зрения, является выделение в истории становления и развития телевидения рассматриваемой республике двух периодов - советский (1950-е-1991 гг.) и постсоветский (1992 г. - по настоящее время), поскольку на деятельность телевидения влияли, прежде всего, общественно-политические и социально-экономические изменения, происходившие в стране. Существовавшая в советский период в Марийской АССР телевизионная сеть не позволяла полностью обеспечить покрытие телевещанием всей территории республики. В постсоветский период телевидение Марий Эл классифицируется по способу трансляции на эфирное, кабельное и цифровое, по форме собственности - на государственное и негосударственное, продолжается дальнейшее развитие технической базы, имеющее больше эволюционный характер.
Важным событием для телестудии рассматриваемой республики стало использование передвижных телевизионных станций, видеомагнитофонов, развитие спутниковых форм трансляции телесигнала, ввод в эксплуатацию аппаратно-студийных комплексов второго типа, позволивших перейти на цветное вещание, установка новых мощных и маломощных передатчиков ТВ-сигнала в различных районах Марийской АССР, что явилось определяющим для дальнейшего развития местного телевидения. Негосударственные программопроизводящие телеканалы в Марийской республике появились в 2000-х гг. - это телекомпания «СТС-Ола ТВ», ориентированная на развлекательный формат вещания, и «Регион 12», создающий информационные" и тематические программы в Марийской республике.
На сегодняшний день интернет-СМИ республики так же как и в других регионах Российской Федерации в основном представлены аналогами печатных изданий.
Полиэтничность населения рассматриваемой республики предопределила необходимость создания передач на национальном языке. Таким образом, существовала необходимость организации подготовки профессионального национального кадрового состава для телевидения, способного сохранить национальную самобытную культуру, способствовать ее дальнейшему развитию, обогащать культуру регионов, связанных общностью исторического прошлого, географической близостью, многонациональным составом населения, тесными связями в культурной жизни, многими общими традициями. В этой связи в 1960-1970-х гг. в Марийском государственном университете шла планомерная работа по созданию центров подготовки квалифицированных сотрудников телевидения, способных создавать передачи на национальном языке: первоначально были созданы отделения, открыта специализация по журналистике и чуть позднее кафедры журналистики.
В советский период на содержание и тематику передач региональных телестудий влияли, прежде всего, изменения в социально-экономической и политической жизни. Телевидение Марийской АССР занималось, главным образом, разъяснением политических, экономических задач, которые ставились перед конкретными регионами. Тем не менее, в работе местных телерадиокомитетов учитывались национальные особенности и местная специфика. В своей творческой деятельности телестудии рассматриваемой республике уделяли внимание сохранению и развитию национальных культур, межнациональному согласию. В Марийской АССР улучшение содержания программ регионального телевидения способствовало сближению уровня культуры городского и сельского населения. Наряду с этим рассматриваемая телестудия способствовала сохранению национальной культуры народов, населяющих республику. Для местных тележурналистов в качестве одной из главных задач выступала пропаганда духовных ценностей народов республики.
Вторая половина 1980-х гг. характеризуется вытеснением из эфира телеканалов культурно-просветительских и учебно-образовательных программ, что, однако широко не отразилось на деятельности телестудии Марий Эл, поскольку вместе с ростом национального самосознания увеличился интерес народов, населяющих эту республику к собственной культуре, языку, историческим корням.
В 1990-е гг. принятие на территории республики законе о языках, наряду с русским, признававших в качестве государственных язык титульной нации, реализовало право наций на самоопределение, оказало большое влияние на деятельность государственных телеканалов, которые большое внимание уделяли сохранению и развитию национальных культур, межнациональному согласию.
В начале 1990-х гг. местная телестудия находилась в крайне тяжелом финансовом положении. Система централизованного управления местным вещанием была разрушена. Несмотря на демократические преобразования, региональные СМИ фактически были подконтрольны местным власть имущим.
В 1990-х гг. свобода многими СМИ понималась как вседозволенность, что безусловно не является свободой применительно к гражданскому обществу. Должна быть ответственность внутренняя у каждого журналиста, у СМИ, которые способны обладать статусом властного органа, не имея силы государственного принуждения. В этом смысле, наверное, ситуация начала 1990-х гг. все-таки требовала некоторого контроля средств массовой информации государственными структурами, потому что СМИ еще не были способны сочетать свободу с ответственностью перед гражданским обществом. Таким образом, в 1990-х гг. особенностями развития телевидения в рассматриваемой республике является контроль со стороны государственных структур, в отличии от того, что происходило с общефедеральным ТВ.
В 2000-х гг. произошло преобразование региональных государственных телерадиокомпаний в филиалы ВГТРК, построение жесткой вертикали управления. Это повлекло существенное изменение национальной сетки вещания - приоритет в работе был отдан информационным программам, что повлекло за собой уменьшение количества передач, раскрывающих вопросы национальной культуры. В настоящее время исследуемая телерадиокомпания в своих выпусках новостей освещает мероприятия, праздники, проводимые национально-культурными объединениями и центрами, однако этого недостаточно. Решению проблем, связанных со всем многообразием национальных культур и традиций, должна помочь организация собственного республиканского телевидения по аналогии, например, с опытом Татарстана или Башкортостана. На наш взгляд, положительный опыт работы телестудий советского периода, безусловно, будет полезен при реализации концепции национального телевещания, активно обсуждаемого в настоящее время в рассматриваемой республике. Однако на осуществление подобного проекта необходимые средства трудно изыскать из федерального бюджета, тем более в современной экономической ситуации. Опыт создания общественного телевидения по примеру западных телеканалов, финансируемое за счет средств населения, возможно отчасти решило бы проблему свободы СМИ, однако в условиях существования современной политической системы и финансового состояния большинства граждан его возникновение маловероятно, тем более в рассматриваемой республике, где высок уровень подчиненности СМИ государственным структурам, о чем например, свидетельствует тот факт, что, в Марийской республике все оппозиционные печатные СМИ тиражируются за пределами республики.
Комплексное изучение истории становления и развития ТВ в Марий Эл позволило выработать ряд научно-практических рекомендаций:
в развитии государственной политики в области телевещания постперестроечного, постсоветского времени наблюдается несколько этапов. Отправной точкой первого периода стал 1992 г., когда вступил в действие закон «О средствах массовой информации». В это время телевидение занимало самостоятельную, активную позицию, проявляло сущность телевидения как свободного СМИ. В 1996 г. телевидение России утратило свою независимость под давлением частного капитала, а после 2000 г. государство вновь усилило свое влияние на вещательную политику телевидения. Экономическая неэффективность СМИ является одной из главных проблем свободы слова в России. Поэтому существует необходимость реализации экономических и правовых предпосылок для создания условий организации действительно независимых СМИ, свободных от государственного влияния или частного капитала; в современных условиях по-прежнему сохраняется необходимость создания законодательной базы, регулирующей деятельность местного телевизионного вещания с учетом специфики конкретного региона. Сегодня в полной мере можно говорить о возникновении новых видов СМИ, представленных в Интернете, в том числе и телевидение. До сих пор не закреплены правовые рамки их деятельности, лицензирования. Таким образом, на законодательном уровне необходимо определить юридический статус телевидения, интернет-СМИ, выбрать критерии оценки для их определения, разработать механизмы сертификации и лицензирования;
значительную роль в развитии современного телевидения играют факторы, сопровождающие становление информационного общества, среди которых всеобщий переход на цифровые стандарты телевещания, внедрение онлайновых технологий в традиционные виды СМИ. Переход на цифровое телевещание страны на начальных стадиях может негативным образом отразиться на развитии регионального телевещания. По последним данным, в первый пакет каналов, которые бесплатно будут транслироваться в цифровом формате, войдут только федеральные каналы. В дальнейшем этот пакет будет расширен региональными телеканалами. До того как цифровым телевидением будет охвачено 95% населения, параллельно с цифровым будет сохраняться аналоговое телевещание. Таким образом, в условиях регионального информационного пространства необходимо активнее расширять информационно-коммуникационные технологии, разработать четкие механизмы перевода аналогового телевещания в цифровое;
в результате развития Интернета журналистика приобрела ярко выраженные новые черты. Взаимодействие традиционных СМИ в Интернете является столкновением различных «журналистских культур», самоопределяющихся разными техническими особенностями передачи и оформления информации. Движение информации в Интернете идет в двух направлениях: первое - информация из сети используется традиционными СМИ, второе - информация создается традиционными СМИ и реализуется в Интернете. В Марий Эл доминирует первое направление - СМИ используют Интернет для традиционного создания информационного продукта. В связи с бурным развитием информационных технологий к журналисту предъявляются новые требования в области реализации современных технологий поиска, получения, обработки и передачи информации на массовую аудиторию. В современных условиях спрос на медиаспециалистов высок и имеет тенденцию к дальнейшему росту. В связи с этим возникает необходимость совершенствования базового обучения студентов отделений, факультетов журналистики в вузах новым информационным технологиям и переквалификации работающих ТВ-журналистов с учетом новой реальности;
вопрос о межнациональных отношениях в рассматриваемой республике представляется важным. В связи с этим существует потребность как в увеличении государственного финансирования передач национальной тематики, так и в развитии регионального рынка телевизионного вещания. Необходимо развивать также межрегиональный рынок телевизионного вещания по примеру объединенного проекта - тележурнала «Финно-угорский мир», который создается телестудиями семи финно-угорских республик, или выходившего с 1987 г. до конца 1990-х гг. объединенного тележурнала шести республик Поволжья и Приуралья «В семье единой». Осознание народами принадлежности к общей группе, связанной генетическим, этноязыковым родством, вызвало стремление к дальнейшему духовному объединению и было реализовано, в том числе, в рамках совместного тележурнала финно-угорских республик и государств;
необходимо более продуманное, современное по форме и жанрам насыщение программ телевидения национально-региональным (историческим, этнографически-бытовым, эстетическим, лингвистическим) компонентом, с ориентацией на нравственное, патриотическое и интернациональное воспитание зрительской аудитории; в связи с реструктуризацией ВГТРК своих региональных филиалов с уклоном в информационно-аналитическое вещание, все эфирное пространство ГТРК рассматриваемой республики было переведено в информационно-аналитическое русло. В результате доля собственного регионального производства ТВ-продукции резко сократилась за счет тематических передач, посвященных местной культуре, национальной самобытности, определяющих государственность каждого народа. Таким образом, местное ГТРК даже в большей степени, чем в советский период, зависит от политики федерального телеканала, у них меньше возможности в выборе тематики передач. На наш взгляд, дальнейшее развитие телевидения в Марий Эл должно быть связано с открытием полноценных национальных телеканалов, способных учитывать местную специфику в развитии экономики, национальной культуры и других сфер жизнедеятельности. Организация собственного республиканского телевидения по аналогии с опытом Удмуртии, Коми, Башкортостана и Татарстана предполагает выделение дополнительного финансирования, которое в современных условиях невозможно изыскать из федерального или республиканского бюджетов. Выход в данной ситуации видится в организации общественного телевидения, не зависимого от государства, контролируемого и полностью финансируемого за счет телезрителей. При этом в современных условиях крайне важна трансляция передач региональных телеканалов в режиме интернет-вещания.
Заключение
Основные положения, выносимые на защиту, и гипотеза исследования нашли свое подтверждение на страницах данной работы. Мы рассмотрели телевидение, как эффективный инструмент взаимодействия журналистики, получили достаточно полное представление о возникновении телевидения, как в России, так и на территории республики Марий Эл. Рассмотрели телевидение, как уникальный инструмент массовой коммуникации на журналистском рынке. Проведя исследование, можно сделать следующие выводы:
1.Анализ состояния, тенденций и перспектив развития телевидения в России вновь выявил, что оно сохраняет за собой центральное место в национальной медиасистеме. Это подтверждается и объемом времени, которое россияне тратят на СМИ, и объемом рекламных средств, идущих на телевидении. Ведущее положение в самой отрасли сохраняется за сегментом общедоступного телевидения. Как минимум один канал доступен практически всему населению. При этом платное ТВ продолжает набирать популярность: в 2009 г. уже около 30 % домохозяйств были подключены к неэфирным каналам. В отсутствие отдельного закона о телевидении особое значение приобретает принятая в 2009 г. Федеральная целевая программа «Развития телерадиовещания в Российской Федерации на 2009-2015 годы», реализация ко- торой позволит России стать в один ряд с ведущими телевизионными державами мира. Технологическая революция в сфере телевидения уже происходит.
2.Развитие сегмента платного ТВ в большей степени связано с работой на перспективу, при этом платное телевидение в России вышло за пределы наиболее развитых регионов и крупнейших городов, и поэтому привлекательность платного телевидения как объекта инвестиций, несмотря на кризис, и в 2009 г. оставалась достаточно высокой. Показательно, что в 2009 г. стало очевидно смещение интереса инвесторов с кабельного ТВ (абсолютно доминировавшего до 2008 г.) в сторону прямого спутникового вещания. Рынок производства телевизионного контента в России - один из самых непрозрачных, хотя и значительных, сегментов телеиндустрии. Структура рынка характеризуется крайней раздробленностью и хаотичностью, обусловленной рядом причин: относительно небольшим объемом продукции российских компаний-производителей контента, низким уровнем раскрытия информации об их финансовых показателях, значительной неформальной составляющей в отношениях вещателей и производителей, их зачастую тесной аффилированностью и иными факторами.
.Региональный рынок производства содержания для телевидения еще менее развит, чем федеральный. Одной из наиболее значимых тенденций на нем до последнего времени было сокращение доли местного содержания в пользу продукции федеральных производителей. Доля местных передач в вещании сетевых партнеров, как, впрочем, и у головных вещателей, как правило, не превышает 25%. Фактически единственным способом обеспечения телезрителей передачами, сделанными на основании местного материала, служит вещание местных каналов, не входящих в сетевые партнерства. Однако, не смотря на это, телевидение республики Марий Эл неустанно развивается. Об этом говорит нам постоянный рост численности местных каналов, подготовка кадров как на местном, так и на федеральном уровне. Постоянное привлечение новых технологий в развитие телевизионного центра в республике.
В процессе своего развития, которое происходило во второй половине XX века, телевидение претерпело значительную эволюцию и стало одним из значимых социальных институтов.
Социальный аспект роли телевидения в социализации проявляется в следующем. Во-первых, телевидение служит платформой взаимовлияния социальной, культурной и личностной систем для обсуждения и формирования направлений общественного развития. Во-вторых, при участии телевидения в обществе трансформируется существующая система социальных институтов, изменяются их роли в процессе социализации, развивается определенная система передачи социального опыта. В-третьих, телевидение является средством социального управления и регулирования общественных процессов. В-четвертых, телевидение участвует в выработке и передаче социальных ролей и норм для поддержания устойчивости социального организма.
В рамках участия во взаимовлиянии социальной и культурной систем телевидение интегрирует ролевую и институциональную коммуникацию. В ходе социально-ролевой коммуникации через телевидение происходит передача информации между социальной системой и личностью. Содержанием социально-ролевой телевизионной коммуникации являются сообщения, которые включают информацию о взаимных ожиданиях социальных систем и личности. В социально-институциональной коммуникации происходит информационный обмен между социальной системой и системой культуры. Социальная система посредством социального института транслирует информацию о социальных отношениях, о социальном порядке, что со временем приводит к культурной динамике. Духовная подсистема регулирует социальные отношения, транслируя через телеканалы нормы и ценности социальной системы, приемлемые формы и способы социального взаимодействия.
Таким образом, мы можем сказать, что ни одно из масс-медиа не вторгалось в повседневную жизнь человечества так властно, как телевидение. С начала телевидения, всемирного триумфа прошло уже пять десятков лет - но, в общем и целом оно по-прежнему удерживает позиции излюбленного и преимущественного способа проводить досуг, несмотря на наличие таких современных конкурентов, как Интернет и компьютер. На самом деле телевидение трансформируется, развиваясь в информационно-развлекательном направлении. И если на заре своего зарождения телевизионные передачи несли в основном культурную и познавательную нагрузку, то в наше время телевидение все больше разрушает морально-психологические устои, рушит идеалы и несет килотонны цинизма и грязи. И хотя многие скажут, что это и есть реалии нашей жизни и телевизор всего лишь зеркало, в котором видны наши отражения. И с этим мы не можем не согласиться.
Список использованных источников и литературы
1.Закон «О СМИ» О средствах массовой информации СМИ ст. 2 закона РФ от 27 декабря 1991 года № 2124-I;
.Ожегов С.И. Словарь русского языка / Под ред. Н.Ю. Шведовой. - М., 1986;
.Словарь современного русского литературного языка. Т.5. - М., 1948-1965;
.Толковый словарь русского языка. / Под ред. Д.Н. Ушакова. Т.1. - М., 1994;
.Верховская А.И. На пути к гражданскому обществу: проблемы трансформации СМИ // Средства массовой информации и формирование гражданского общества. Коллективная монография под ред. А.И. Верховской. - М., 2010;
.Есин Б.И. Три века московской журналистики. Учебное пособие. 2-е издание. Флинта, 2005
.Гнатюк О.Л. Основы теории коммуникации / О.Л. Гнатюк - Спб., 2010;
.Вартанов А.С. Телевидение и искусствоведческая наука // Телевидение вчера, сегодня, завтра. Вып. 2. - М., 1982.
.Ворошилов В.В. История журналистики СПб 2000
.Герасимова С.А. Телевидение как средство формирования культурных ценностей личности / Дис. канд. культурол. наук. - СПб., 2000.
.Голдовская М.Е. Человек крупным планом: Заметки теледокументалиста. - М., 1981.
.Голядкин Н.А. История Отечественного и зарубежного телевидения. Учебное пособи. - Аспект пресс, 2011
.Егоров В.В.Телевидение: страницы истории. - М., 2004.
.Егоров В.В. Телевидение: теория и практика / Учебное пособие. - М., 1993.
.Егоров В.В. Терминологический словарь телевидения: основные понятия и комментарии. - М., 1995.
.Егоров В.В.Телевидение и власть. - М., 1997.
.Есин Б.И., Кузнецов И.В. Триста лет отечественной журналистики (1702-2002). - М., 2002.
.Жирков Г.В. История цензуры в России XIX-XX вв. - М., 2001.
.Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. - М., 1998.
.Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. - М., 1999.
.Зарва М.В.Слово в эфире. О языке и стиле радиопередач. - М., 1971.
.Засурский И.И.СМИ России в условиях глобальных процессов трансформации. Формирование новой системы средств массовой информации и её роль в политической жизни страны 1990-1998 гг. / Дис. канд. филол. наук. - М., 1998.
.Качкаева А.Г. Новейшая история российского телевидения 1990-2002 (опыт периодизации) // Вестник Московского университета, 2003. № 3. Серия 10, «Журналистика».
.Культурное строительство в Марийской АССР. 1917 -1941 гг. / Сб. док. /Составители В.П. Шомина, А.И. Федоров. Йошкар-Ола: Марийское книжное изд-во, 1983.
.Кузнецов И.В. История отечественной журналистики.Учебное пособие. Флинта, 2006
. Муратов С.А. ТВ - эволюция нетерпимости (история и конфликты этических представлений). - М., 2001.
. Муратов С.А. Телевидение в поисках телевидения. Хроника авторских наблюдений. - М., 2001.
. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. - М., 2003.
. Новикова А.А. Телевидение и театр: пересечения закономерностей. - М., 2004.
.Общественное телерадиовещание. Документы. Комментарии. Рекомендации / Сост. Ю.И. Вдовин. - СПб., 2000.
. Овсепян Р.П.История новейшей отечественной журналистики / Учебное пособие. - М., 1999.
. Юровский А.Я. История советской телевизионной журналистики. Учебное пособие МГУ 1982.