Мировой рынок фототехники

Мировой рынок фототехники

Существуют изобретения, само появление которых окончательно и бесповоротно меняет мир. Изобретение фотоаппарата - как раз из таких. Фотография и кинематография настолько вошли в нашу будничную жизнь, что сегодня мы едва осознаем их истинное значение. Их можно без колебаний причислить к величайшим изобретениям человечества, проникшим практически во все сферы его деятельности. Фотография и кинематография стали не только средством документации, развлечения и художественного самовыражения, но и выполняют функцию важных средств познания во многих отраслях науки и техники, поскольку фотографическое изображение позволяет объективно регистрировать, по существу, все оптические явления, включая многие из тех, которые находятся за пределами чувствительности человеческого глаза.

«Фотография» в переводе с греческого языка означает светопись (photos - свет, grapho - пишу), область науки, техники и культуры, охватывающая разработку методов и средств получения, сохраняющихся во времени изображений или оптических сигналов на светочувствительных материалах (слоях) путем закрепления изменений, возникающих в светочувствительном слое под действием излучения, испускаемого или отражаемого объектом фотографирования.

Официальной датой изобретения фотоснимка считается 7 января 1839 года - день, когда французский изобретатель Луи Жак Дагер представил общественности принцип получения изображения на солях серебра. Картинка выходила нечёткой, а сам процесс представлялся трудоёмким и сложным - для того, чтобы он стал таким, каким мы его знаем сейчас, должно было пройти ещё много времени. Первые фотокамеры имели значительные размеры и массу. Например, камера Л.Ж.М. Дагера весила около 50 кг. С момента своего изобретения, фотоаппарат стал невероятно популярен.

С 1880 года фотоснимки стали появляться в газетах, прочно закрепив за фотографом право, быть неизбежным и единственно объективным свидетелем всего важного происходящего в мире.

Француз А. Селье в 1839 г. сконструировал фотокамеру со складывающимся мехом, а также штатив и шаровую головку к нему, светозащитный тент, укладочный ящик, в который помещалось всё снаряжение фотографа.

В 1841 г. в Германии П.В.Ф. Фойхтлендер изготовил первую металлическую фотокамеру, оснащённую светосильным объективом. Конструкция большинства фотоаппаратов этого периода представляла собой бокс-камеру, состоявшую из ящика с тубусом, в который был встроен объектив и фокусировка производилась его выдвижением объектива, или камеру, состоявшую из двух ящиков, перемещавшихся один относительно другого (объектив устанавливался на передней стенке одного из ящиков). Дальнейшая эволюция фототехники для съёмок стимулировалась широким интересом к фотографии, что привело к разработке более лёгкого и транспортабельного фотоаппарата, получившего название дорожного, а также других фотокамер различных типов и конструкций.

Однообъективный зеркальный фотоаппарат был запатентован англичанином Т. Саттоном в 1861 г. В 1896 г. По образцу его зеркальной камеры «Рефлекс» впоследствии конструировались аппараты нескольких зарубежных фирм.

В 1929 г. немецкие конструкторы Р. Гейдике и П. Франке разработали зеркальный фотоаппарат «Роллейфлекс», который выпускался в разных модификациях около 60 лет и стал заметным этапом в развитии фотоаппаратостроения.

В 1955 г. был запатентован ящичный фотоаппарат, который можно было разместить в женском ридикюле или в сумке врача. Для полиции англичанин Т. Болас в 1981 г. разработал два ручных «детективных» фотоаппарата (один из них в форме книги), позволявших получать моментальные снимки. «Детективным» фотоаппаратам придавался вид сумки, бинокля, часов.

В 1888 мировую общественность потрясло появление фотоаппарата «Кодак». «Вы нажимаете кнопку, мы делаем всё остальное» гласил рекламный слоган. Высокая стоимость фотоаппарата (25 долларов) вывела увлечение фотографий в ряд самых престижных профессий - услуги квалифицированного фотографа, владеющего профессиональной аппаратурой и чутьём художника, пожалуй, навсегда закрепили за этим занятием определение «фотоискусства». Прогресс не стоял на месте, развитие фотографии претерпевало всё новые и новые изменения: появились зеркальные фотокамеры (историки до сих пор спорят о том, кому принадлежало первенство изобретения этого принципа), в 1948 году мир снова удивило новое изобретение - моментальные снимки полароидом казались верхом технического совершенства. После (в 70-е годы 20-го столетия) прогресс в очередной раз сделал широкий шаг вперёд - появились цифровые фотокамеры, дающие невероятную чёткость и яркость изображения. Всего лишь полтора века понадобилось человечеству, чтобы научиться запечатлевать навеки важные события, красивые пейзажи и дорогие лица. И сегодня фотоаппарат - это не просто техника, а возможность создавать настоящие художественные шедевры.

Мировой рынок цифровой фотографии

Мировой рынок цифровой фототехники уже несколько лет сохраняет высокие темпы роста. Период активного роста на рынке цифровой фототехники наступил фактически совсем недавно - так, увеличение поставок в Европу более, чем на 100% аналитики отметили в 2002 году. До этого цифровые фотокамеры не пользовалась особой популярностью у потребителя - в первую очередь ввиду дороговизны оборудования и услуг печати. Кроме того, покупателей смущало качество снимков, которое несколько уступало тому, что обеспечивали стоившие дешевле пленочные камеры аналогичного класса. Ситуация менялась по мере совершенствования фототехники и усиления маркетингового стимулирования со стороны вендоров. Продажи цифровых фотоаппаратов начали расти, в немалой степени благодаря параллельному расширению многочисленных сервисов по обработке и печати цифровых снимков. Постепенное смещение потребительского фокуса с аналоговой на цифровую фототехнику подстегивалось производителями не только цветных принтеров для распечатки фотографий, но и домашних ПК. Как подчеркивают эксперты, покупке цифровой камеры, как правило, предшествует апгрейд домашнего ПК клиента. Подобная зависимость роста продаж цифровой фототехники от числа пользовательских компьютеров на рынке пока будет сохраняться. Рост данного рынка стимулирует развитие новых технологий, ориентированных на совместимость продуктов разных вендоров. Например, PictBridge - стандарт, представленный на рынке в 2002 году, в результате соглашения между ключевыми игроками - Canon, Fujifilm, HP, Olympus, Seiko Epson, Sony. Данная технология позволяет напрямую распечатывать снимки с камеры на принтер, без подключения к ПК. Эта возможность максимально «освободиться» от привязанности к ПК считается сейчас стратегически важной для дальнейшего продвижения цифровых камер.

В период с 2002  по 2010 гг., по оценкам GfK, на мировом рынке прослеживалась устойчивая тенденция к росту объема продаж цифровых фотокамер (в 10 раз) на фоне уменьшения продаж аналоговых аппаратов. Так, доля продаж цифровых камер от общего объема продаж фототехники составила в 2002 году в США 38%, в Европе - 32%, а в Японии - 66% (т.е. в два раза больше, чем в среднем по миру). В 2003 году наступает «эпоха» 3-х мегапикселей. Этот вариант камер до сих пор остается самым популярным в мире. Аппараты данного класса позволяют получать снимки 10х15 такого же качества, какое обеспечивает аналоговая - относительно «продвинутая» - «мыльница». При этом цены на них заметно понизились и стали вполне доступны для рядового покупателя.

По информации экспертов ассоциации CIPA (Camera & Imaging Products Association)

Общемировой объем производства цифровых фотокамер

Исходя из  вышеприведенных данных, можно сделать вывод, что объем производства фототехники постепенно снижается, что может быть связано с развитием современных гаджетов, мобильных телефонов со встроенными камерами, с помощью которых многие потребители предпочитают сейчас делать фотографии и снимать видео. Эксперты отмечают, что в 2015 году мобильные телефоны, оснащенные камерами с разрешением 3 мегапикселя и выше, превзойдут по объему продаж отдельные цифровые фотоаппараты в шесть раз.

Объем импорта и экспорта фототехники в России.

Среди товарных групп фототехники, которые поставляются в Россию, абсолютным лидером по стоимостному объему поставок являются цифровые камеры, на долю которых приходится более 70%. Также на российский рынок поставляются телевизионные камеры - 14,4% и записывающие видеокамеры - 12,3%. На прочие приходится менее 1%.  Среди товарных групп, экспортируемых из России, на долю цифровых камер приходится 58,5%, на долю телевизионных камер - 38,3%. На прочие - менее 3,5%. Средняя цена производителей на фотоаппараты в России по итогам 2011 г. составила около 5845 руб., за 2012 г. - около 4822 руб. за ед. продукции.

Согласно данному графику можно сделать вывод, что впервые за последние годы снизились на 19% во всем мире продажи «зеркалок». Но настоящая катастрофа, постигла рынок фотоаппаратов попроще. «Мыльниц» продано на 46,5% меньше, чем в прошлом году. С одной стороны фоторынок верно сокращает объемы продаж и производства. С другой - данный процесс ведет к удешевлению камер. Цифровые камеры падают в цене, и, сравнивая конец и начала 2013 года, аппараты подешевели на 4%.  Причем, процесс затронул и дешевые, и дорогие модели. Производители пока оказались не готовы к такому повороту. Снижение цен не помогает, попытки встроить в фотоаппараты Wi-Fi и что-то вроде «Инстаграма» не увенчались успехом. В ход идут более экзотические приемы. Sony вывела на рынок сменные объективы для смартфонов, а Canon решила сосредоточиться на изготовлении камер безопасности.

Фотоаппараты каких компаний покупают в мире

Тройка лидеров среди производителей фототехники не меняется уже несколько лет: Canon, Sony и Nikon - в 2010 году, по оценкам аналитиков Digitimes Research, удерживали почти половину (48,5%) глобального рынка, представленного сегментами компактных камер и зеркальных - со съемной оптикой. При этом в сегменте «зеркалок» Canon и Nikon в совокупности контролируют более 80% сегмента.

Что касается ситуации в России, то по данным российского офиса Canon, этот бренд занимает сегодня 45% рынка зеркальных камер в стране и 20% - в сегменте компактных фотоаппаратов. По данным «Никон Россия», в целом по рынку доля Nikon приближается к 17% в стоимостных единицах. Если же оценивать рынок в денежном выражении, то Nikon занимает в России второе место.

Структура мирового рынка цифровых камер в 2010 году.

Структура мирового рынка цифровых камер в 2012 году.

Эксперты отмечают, что прорыв на рынке цифровых зеркальных фотоаппаратов произошел в 2003 году, когда компания Canon вывела на рынок модель EOS 300D по революционно низкой цене - менее 1 тыс. долларов, сделав «зеркалки» доступными более широкому кругу покупателей.  После этого, аналогичные продукты выпустили и конкуренты, и сегмент зеркальных камер начал стремительно расти. В 2007 году продажи «зеркалок» в мире увеличились на 41%, при этом сегмент «компактов» прибавил почти вдвое меньше - 22,7%. Кризис 2008-2009 годов несколько отбросил рынок назад, но уже очевидно, что мода на зеркальные камеры стала долгосрочным трендом. Необходимо отметить, что сегмент зеркальных камер - важнейший для производителей цифровых камер. В первую очередь - потому что эти камеры значительно дороже компактных: средняя стоимость такой модели - 1,5-2 тыс. долларов. А во-вторых, однажды купив фотоаппарат какой-либо марки, люди обычно становятся ее постоянными клиентами, приобретая в дополнение новые объективы, штативы, внешние вспышки, аккумуляторные блоки и прочие аксессуары, а также периодически меняя сами камеры, которые с годами получают все более обширный функционал.  Несмотря на лидерство на мировом рынке, основные производители фототехники испытывают ряд трудностей. Так, все японские компании в 2011 году сильно пострадали от землетрясения, ощутимо по ним ударили и наводнения в Таиланде. Ведущий игрок рынка - компания Canon - в последнее время показывает плохие финансовые результаты (это вызвано не очень успешной работой подразделений компании, не связанных с производством фотоаппаратов). В результате, стоимость акций Canon Inc. в 2011 году упала на 19%, из-за чего в конце января 2012 года в отставку подал президент компании. Одновременно продавцы фототехники в России указывают на такую проблему, как серый импорт. Она актуальна в сегменте дорогих зеркалок, особенно в секторе продажи объективов. По данным Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), более половины продающихся в России объективов для зеркальных камер - это серый импорт, то есть нелегально ввезенный товар. Связано это с тем, что в отличие от цифровых фотокамер ввоз объективов для них облагается таможенной пошлиной в 15 процентов. Если добавить к этому еще и НДС, то получается, что за границей объектив обойдется дешевле минимум на 30 процентов.

Страны - импортеры и экспортеры фототехники

рынок фототехника продажа

Среди российской экспортной продукции более 50% приходится на фототехнику Canon. Также можно отметить такие компании, как НИИ Телевидения - 12%, Sagem - 6%, Диаконт - 5% и Интек - 5%. На прочие приходится 16% поставок фототехники.

На долю импортных поставок, из Нидерландов приходится 37%, из Китая - 19%, из Японии - 18%, из Финляндии - 9% и из Таиланда - 4%. На прочие приходится 13%. Стоит отметить, что большая часть поставок принадлежат японским производителям, которые располагают свое производство в других странах в целях экономии средств. 

На долю экспортных поставок, в Японию приходится более 50% поставок. На долю Индии - 12%, Франции - 8%, США - 6%, Германии - 4%. На прочие приходится 16%.

Существуют значительные отличия между фотолюбителями из России и из западноевропейских стран. Российские фотолюбители более, чем в полтора раза опережают европейцев по количеству снимаемых фотографий: в среднем 150 фотографий за три месяца. Отличие состоит и в том, что россияне печатают фотографий почти в два раза больше западноевропейских фотолюбителей. Одновременно с этим, аудитория многих стран европейского континента в основном состоит из опытных фотографов, в то время как примерно треть покупателей в России являются новичками, что объясняет чрезвычайную активность потребителей практически во всех нишах фотоиндустрии. Причины выбора фотолюбителями того или иного бренда - достаточно сложный для маркетологов вопрос. Лидеры рынка Canon и Nikon - бренды в полном смысле этого слова: с историей, традициями и лояльностью потребителей. У марок есть различия в матричной платформе фототехники, однако в целом они друг от друга практически ничем не отличаются. Все модели в их линейках соответствуют стандартам своего класса, имеют аналогичный функционал. По мнению экспертов, в ряды приверженцев той или иной марки люди попадают после покупки первой зеркальной камеры и широкого ассортимента соответствующей оптики. Первая же покупка, по мнению экспертов Ассоциации брендинговых компаний России, совершается на эмоциональном уровне, поскольку о функциональных преимуществах могут судить лишь специалисты. Аналитики отмечают, что пока компании не допускают серьезных стратегических промахов и не экономят на качестве, конкуренция между Canon и Nikon будет продолжаться.

Российская фототехническая промышленность

Основное производство фототехники осуществлялось, непосредственно в СССР. Первые фотоаппараты начали выпускать еще в довоенный период, с 1930 -х по 1940-е гг. Основные производители данного периода: Ленинградская фабрика «Новая школа», Харьковский машиностроительный завод «ФЭД» и Ленинградское оптико-механическое объединение. Следующий период - 1946-1959 гг. Производителями являлись ГОМЗ, Красногорский механический завод,  Арсенал. Следующий период охватывал 1960 -1980-е гг. - Производители: КМЗ, Арсенал, ЛОМО, ФЭД, БелОМО. Следующий период: 1980 - 2000-е гг. - Производители: КМЗ, Арсенал, ЛОМО, БелОМО, Светозор. Самые известные линейки моделей: Зенит, Зоркий, Смена, Киев, Эликон, Чайка, Сокол.  Настоящий период - Производители: КМЗ, RoverComputers Ltd, ЛОМО.

Основные выводы

•        В последние годы на мировом рынке наблюдается снижение продаж цифровых фотокамер, которое объясняется сокращением продаж сегмента «мыльниц» по причине его насыщения.

•        Сегмент цифровых «мыльниц» испытывает также мощное давление со стороны конкурентов - мобильных телефонов с интегрированными камерами.

•        В то же время, наиболее быстрорастущим сегментом вот уже несколько лет является сегмент камер со сменными объективами. Цены на них постепенно снижаются, а перспективы для роста даже в развитых странах еще есть.

•        В России наблюдается рост интереса потребителей к профессиональной и полупрофессиональной фотографии. Кроме этого, появляются новые школы и курсы фотографии, проводятся различные выставки фотографий, что свидетельствует о высоком потенциале для дальнейшего развития сегмента.

•        Поскольку фотокамеры не являются товаром повседневного спроса, рынок в значительной степени пострадал от финансового кризиса. В пик кризиса рынок упал на 30-40% в количественном выражении. Но с начала 2010 года наблюдается положительная тенденция, рынок растет.

•        Для рынка фотокамер характерно постоянное обновление модельного ряда и регулярный выход новинок от компаний-лидеров. Одновременно с этим растет и его технологичность. Ведущие мировые производители регулярно выводят на рынок камеры с новыми функциями.

•        Тройка лидеров среди производителей не меняется уже несколько лет: Canon, Sony и Nikon удерживает почти половину мирового рынка фототехники.

•        Приверженность покупателей одной из марок определяется первой покупкой. В дальнейшем люди обычно становятся ее постоянными клиентами, приобретая в дополнение новые объективы, штативы, внешние вспышки, аккумуляторные блоки и прочие аксессуары.

Таможенная пошлина на ввоз составляет 10 % + 18 % НДС для физических лиц. Для юридических лиц пошлина составляет 0%.

Список литературы

. К. В. Чибисов. Общая фотография. - М.: Искусство, 1984.

. П. Тауск. Из истории фотографии. (Изобретение фотографии с точки зрения потребностей человеческого общества) // Revue fotografie. - 1979.