Виды конкуренции по масштабам развития
Введение
Конкуренция - это экономический процесс
взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями
в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения
разнообразных потребностей покупателей. Свободная конкуренция - синоним свободы
выбора, свободы предпринимательства, свободы входа на рынок - неотъемлемая
часть конституционно закрепленных экономических свобод человека и гражданина.
В конкурентных экономических условиях
предприниматели самостоятельно ищут потребителей, чтобы обеспечить цели своей
деятельности: максимизацию прибыли, расширение объема продаж, увеличение доли
на рынке.
Конкурентное окружение побуждает
предпринимателей активно внедрять инновации, совершенствовать технологии и
рационально использовать ограниченные ресурсы. Давая потребителю право выбора,
рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя
действовать неэффективным предприятиям.
В то же время для любого хозяйствующего субъекта
характерно стремление к монополии, к вытеснению конкурента с рынка, к
расширению сферы своей деятельности. Приобретая и усиливая рыночную власть,
предприниматели стремятся установить контроль над ценами и факторами,
определяющими деятельность предприятия на рынке. Во имя сохранения своей рыночной
власти и контроля за ситуацией на рынке могут совершаться действия,
ограничивающие конкуренцию, создаваться искусственные барьеры для входа на
рынок, заключаться антиконкурентные соглашения, например об ограничениях объема
продаж, фиксации цен, разделе рынка. В свою очередь, ограничение конкуренции
существенно искажает действие рыночных сил.
Только выход на рынок с конкурентоспособным
товаром дает возможность предприятию выжить в условиях рынка. Предприятия,
вкладывающие силы в неконкурентоспособный товар обречены на гибель.
«Строгое значение понятия «конкуренция»,
очевидно, заключается в том, что один человек состязается с другим, особенно
при продаже или покупке чего-либо».
В литературе, посвященной данной проблеме, в
принципе присутствует три подхода к определению конкуренции.
Первый определяет конкуренцию как
состязательность на рынке. Такой подход характерен для отечественной
литературы.
Второй подход рассматривает конкуренцию как
элемент рыночного механизма, который позволяет уравновесить спрос и
предложение. Этот подход характерен для классической экономической теории.
Третий подход определяет конкуренцию как
критерий, по которому определяется тип отраслевого рынка. Этот подход
основывается на современной теории морфологии рынка.
Первый подход основывается на повседневном
понимании конкуренции как соперничества за достижение лучших результатов на
каком-либо поприще. Конкуренция хотя и в различной интерпретации, но все же
определяется как соперничество экономических субъектов.
Конкуренция - есть особый вид по замыслу честной
экономической борьбы, в которых при наличии в принципе равных шансов у каждой
из претендующих сторон верх одерживает более умелая, предприимчивая, способная
сторона.
Глава 1. Виды конкуренции по масштабам развития
.1 Индивидуальная и местная конкуренция
Индивидуальная конкуренция - один участник рынка
стремится занять свое место под солнцем - выбрать наилучшие условия
купли-продажи товаров и услуг.
Как известно, особенностью свободной конкуренции
является то, что продавцы и покупатели являются мелкими собственниками. Никто
из них, естественно, не может в одиночку захватить рыночное пространство и
установить для всех свою цену. Это решающее обстоятельство предопределяет
правила конкурентной "игры", ведущие соперников к победе или
поражению.
Первое правило. Товаровладельцы должны учитывать
уровень равновесной цены (отражающей равенство спроса и предложения) как
норматив (лат. notmatio - упорядочение) рационального, разумно обоснованного
хозяйствования. Если, допустим, продавец установил очень высокую цену на свою
продукцию, превышающую равновесный уровень, то он неизбежно столкнется с
затовариванием продуктов, не нашедших сбыта. Тогда через какое-то время
придется снижать цену или даже распродавать товары по ценам, приемлемым для
покупателей. А это сопряжено с непредвиденными убытками.
Второе правило. Чтобы, как говорится,
"обхитрить" равновесную цену, товаропроизводитель старается затратить
на единицу продукции меньше ресурсов и создавать товары по более низкой
индивидуальной цене. Однако он продает эти изделия по общей для всех
равновесной цене. В итоге образуется дополнительный доход в виде разницы между
равновесной и индивидуальной ценой.
Смелые и дальновидные предприниматели, рискуя
своим имуществом, делают открытия большого хозяйственного значения: изобретают
и внедряют новинки техники и технологии, находят более эффективные формы
организации труда и производства, способы экономного использования ресурсов.
Тем самым для всех прокладывается дорога к научно-техническому и экономическому
прогрессу. Лауреат Нобелевской премии Ф. Хайек (Великобритания) сделал важное
обобщение: общества, полагающиеся на конкуренцию, успешнее других достигают
своих целей.
Местная конкуренция - борьба на определенной
территории. К примеру, за звание лучшего ресторана в квартале.
Местные конкуренты вынуждают друг друга снижать
цены, улучшать качество и обслуживание, а также создавать новые продукты и
процессы. Однако в отличие от конкуренции с иностранными компаниями, которая
имеет тенденцию к тому, чтобы быть аналитической и дистанцированной, местная
конкуренция часто выходит за рамки чисто экономического соревнования и
становится достаточно самостоятельной. Находящиеся внутри одной страны
конкуренты вовлекают в свою деятельность достаточно активную наследственную
вражду; они борются не только за раздел рынка, но и за людей, техническое
совершенство и, что, возможно имеет самое большое значение, за "право
похвалиться результатами". Успех одной из национальных конкурирующих
компаний доказывает другим, что достижения в данной области возможны, и часто
привлекает новых участников в данную отрасль промышленности. Компании часто
приписывают успех, достигаемый иностранными конкурентами, существованию для них
некоторых "особых" преимуществ. В случае своих внутренних конкурентов
для проигравшей компании таких психологических поблажек нет.
.2 Отраслевая межотраслевая конкуренция
Отраслевая - в одной из отраслей рынка идет
борьба за получение наибольшего дохода. Внутриотраслевая конкуренция - это
борьба между товаропроизводителями одной отрасли за более выгодные условия
производства и реализации товаров с целью получения большей прибыли.
Функцией внутриотраслевой конкуренции является
сведение индивидуальной стоимости товаров к их единой общественной (рыночной)
стоимости, которая определяется средними затратами в отрасли. При таком
соперничестве побеждают владельцы тех предприятий, у которых вследствие
передовой техники, технологии и организации производства индивидуальная
стоимость товаров меньше чем их общественная стоимость, что дает им возможность
получать сверхприбыль. В соответствии с современным неоклассическим подходом
эта сверхприбыль представляет собой экономическую прибыль, определяемую как
разность между совокупным доходом фирмы от реализации продукции и экономическими
издержками, включающими наряду с внешними также внутренние издержки, которые, в
свою очередь, включают нормальную прибыль. Следствием внутриотраслевой
конкуренции является внедрение новых достижений науки и техники, снижение
издержек производства, повышение качества продукции.
Основные функции внутриотраслевой конкуренции:
возможность установления общественной, рыночной
стоимости товара и рыночной равновесной цены;
стимулирование научно-технического прогресса;
экономическое принуждение к повышению
эффективности производства;
выявление слабых, менее организованных
производителей;
ограничение экономической власти лидеров.
Рис 1
Однако внутриотраслевая конкуренция не устраняет
различий в величине норм прибыли на одинаковые капиталы, вложенные в разные
отрасли. Эту проблему решает межотраслевая конкуренция.
Межотраслевая конкуренция - это борьба между
товаропроизводителями разных отраслей экономики за наиболее выгодные условия
(сферы) применение капитала.
Она осуществляется в форме стихийной миграции
капиталов из отраслей с низкой в отрасли с высокой нормой прибыли. В результате
формируется средняя норма прибыли в масштабах экономики, которую получают
товаропроизводители по принципу: "Равновеликая прибыль на равновеликий
капитал".
Рис 2
Перемещая капиталы в более эффективные отрасли и
сферы производства, межотраслевая конкуренция способствует оптимальному
использованию производственных ресурсов общества и одновременно установлению
необходимых пропорций в экономике.
В современной реальной практике можно
встретиться с ситуацией, когда в отдельных отраслях высокая прибыльность
применения капитала по сравнению с другими сохраняется довольно продолжительные
промежутки времени. Главной причиной такого положения являются препятствия на
пути проникновения в значительно монополизированные отрасли и сферы новых
капиталов. Поэтому в современных условиях преобладающая часть межотраслевого
перелива капитала происходит в пределах многоотраслевых концернов и
конгломератов.
.3 Национальная конкуренция
Национальная конкуренция - это соперничество на
национальном рынке. Прежде всего важно уяснить, кто участвует в национальной
конкуренции, которая может развертываться внутри отдельных отраслей рынка или
во всей рыночной системе.
Широко распространено представление о том, что в
рыночном соперничестве принимают участие только отдельные продавцы товаров. Но
на самом деле на рыночной арене часто разыгрывается "война всех против
всех". Такое всеобщее сражение ведется на трех фронтах. Один фронт мы
обнаруживаем среди продавцов. Все они стремятся к выгоде от продажи товаров и
одновременно не упускают возможности "отбить" покупателей у своих
соперников. Другой фронт развертывается среди покупателей, которые
заинтересованы выгодно приобрести продукты и вместе с тем готовы
"потеснить" других претендентов на нужный им товар.
Наконец, главный фронт "сражения"
проходит между армией продавцов и армией покупателей, стоящих на
противоположных позициях в отношении уровня цены. Первая из них стремится
продать свои изделия подороже, а вторая - купить вещи по меньшей цене.
Теперь стоит задуматься над вопросом: какая же
армия выигрывает сражение? Многовековой опыт рыночного противоборства учит
следующему. Одерживает верх та армия, которая больше сплочена и способна
навязать противнику свою цену.
Кроме того, важно следующее обстоятельство. Для
эффективного воздействия конкурирующих сил на рыночную цену требуется
достаточно большая - так называемая критическая масса продавцов и покупателей.
В странах с многочисленным населением такая масса насчитывает несколько
миллионов человек. В таком случае национальная конкуренция выступает в качестве
мощной силы, которая направляет деятельность всех агентов рынка по каналам, о
которых, они, пожалуй, и не подозревают. Конкуренция как рыночный регулятор
закономерно воздействует на три явления. Во-первых, она воздействует на цены,
предлагаемые продавцами и покупателями. Во-вторых, конкуренция устраняет
нестабильное и неравное соотношение спроса и предложения в масштабе
национального рынка. В-третьих, она приводит общую рыночную цену к точке
равновесия.
Поле конкурентного противоборства армий
продавцов и покупателей, ход их сражения наглядно представлен на рисунке 3.
Рис 3. Кривые спроса и предложения (по цене) где
изображены пересекающиеся кривые спроса и предложения
Здесь рассматриваются обобщенные данные о ценах
и количествах продуктов, пригодные для любых рыночных ситуаций.
На рис 3. отображены три основных уровня
рыночной цены. Они характеризуют свойственное свободному рынку стихийное
колебание спроса, предложения и цен.
Первый уровень: нормальная цена. Это -
равновесная цена, которая устанавливается, когда спрос и предложение
уравновешиваются в точке Р.
Спрашивается: происходит ли в данном случае
конкурентное сражение среди всех продавцов и покупателей? Вполне очевидно, что
такого сражения нет. Ибо цены, предлагаемые всеми субъектами рынка, совпадают.
Второй уровень: выше величины равновесной цены.
В этом случае предложение благ превышает спрос на них. В итоге в рыночном
пространстве образуется зона избытка товаров (сектор П2- Р- С2 на рис 3).
Несомненно, что в данный момент конкуренция
обостряется в рядах продавцов, что раскалывает их единство. Кто может победить
в этом междоусобном сражении? Очевидно, "выигрывает" тот продавец,
который реализует продукты по ценам, более близким к равновесной цене.
Удешевление продукции расширит сбыт его изделий. Тогда возникает своеобразная
"цепная реакция": расширяется продажа товаров по более низким ценам
все возрастающим числом продавцов.
Стало быть, усиление конкуренции среди продавцов
способствует понижению чрезмерно высоких цен, увеличивает сбыт продукции, что
приводит рыночную цену к равновесному уровню.
Третий уровень: ниже величины равновесной цены.
Это означает, что спрос превышает предложение. Следствием того является
возникновение зоны дефицита товаров (сектор С1 - Р - П1 на рис. 7.1).
Тогда, несомненно, усиливается конкуренция среди
покупателей. Верх среди них одерживает тот, кто станет покупать товары по более
дорогой цене. И в этом случае возникает "цепная реакция", но другого
характера. Увеличивается приобретение продуктов все возрастающим числом
покупателей за более высокую цену.
Значит, обострение конкуренции среди покупателей
влечет за собой повышение очень низких цен, устраняет товарный дефицит, что с
иной стороны приводит рыночную цену к уровню равновесной цены.
.4 Глобальная конкуренция
Глобальная конкуренция - это борьба стран за
более выгодные условия производства и сбыта товаров, за мировые ресурсы и за
рынки сбыта продукции; соперничество за получение наивысшей прибыли от
национального производства. Также глобальная конкуренция - это борьба
предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом
рынке.
Способность принимать достойное участие в этой
борьбе определяется конкурентоспособностью государства.
До появления термина «глобальная конкуренция»
широко использовалось понятие «территориальная конкуренция», сущность которой
состояла в том, что конкурировали две или более территории при осуществлении
внешней торговли или шла борьба за новые рынки, за обладание ресурсами. Однако
чтобы понять особенность глобальной конкуренции, необходимо четко представлять
основные характеристики процесса глобализации, поскольку в дефиниции
«глобальная конкуренция» определяющим является термин «глобальная». При этом
подчеркнем, что и конкуренцию надо рассматривать как процесс. Конкуренция,
понимаемая как процесс, присутствует до тех пор, пока не возникает произвольных
препятствий для входа на рынок.
М. Портер, описывая секреты успеха глобальных
компаний, подчеркивает, что если международная компания желает добиться
серьезного успеха, ей придется превратиться из мультилокального конкурента (который
дает возможность отдельным филиалам независимо конкурировать на различных
местных рынках) в глобальную организацию, которая ориентирует всю мировую
систему производственных и рыночных позиций на борьбу с конкуренцией. Таким
образом, М. Портер подчеркивает изменения как характера деятельности субъекта
глобальной конкуренции, так и самой сущности этого субъекта. Однако четкого
определения глобальной конкуренции М. Портер не дает.
Такие средства конкуренции, как снижение
издержек, повышение качества и расширение ассортимента товаров и услуг,
становятся своеобразным локомотивом глобализации. Американский экономист Дж.
Гаррет считает, что растущая конкуренция в мировой торговле является одним из
трех главных механизмов глобализации.
М. Делягин полагает, что «глобальная конкуренция
- это вырожденная конкуренция эпохи глобализации, ведущаяся в условиях
доминирования глобальных монополий, на объединяющихся рынках как
экономическими, так и неэкономическими мерами, носящая жесткий, всеобъемлющий
характер и ведущая к неотвратимой деградации слабейших участников». Но это
определение описывает, скорее, характер глобальной конкуренции, чем определяет
её сущность. Некоторые зарубежные исследователи предлагают использовать новый
термин для современной конкуренции - «гиперконкуренция».
Обращаем внимание на то, что разработка
теоретических аспектов глобальной конкуренции идет вслед за практикой. Для
полного осмысления и объяснения этих процессов пока недостаточно времени.
Поэтому наши выводы носят предположительный характер. Хотя тенденции уже можно
проследить.
На основе использования основных положений
теории пространственной конкуренции можно дать самое общее определение
глобальной конкуренции. Глобальная конкуренция - это конкуренция, игнорирующая
государственные границы, т.е. субъекты конкуренции приходят извне, находя
объекты приложения в данной стране.
Глава 2. Виды конкуренции по характеру развития
.1 Ценовая конкуренция
Ценовая конкуренция - борьба между
товаропроизводителями за потребителя путем уменьшения расходов производства,
снижение цен на товары и услуги без важного изменения их качества и
ассортименты. Предприниматели при этом нередко прибегают к манипулированию
ценами (устанавливают сниженные, пока товар не завоюет рынок сбыта, после чего
значительно повышают их), к ценовым уступкам, сезонной распродаже и т.п..
Важной чертой ценовой монополистической конкуренции есть ценовая дискриминация
(например, диктат транспортных компаний при перевозке сельскохозяйственной
продукции, которая быстро портится), за которой один и тот самый товар или
услугу продают разным группам покупателей по неодинаковым ценам.
Ценовая конкуренция возникает, как правило,
путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко
используется ценовая дискриминация, которая имеет место в том числе, когда
данный продукт продается по разным ценам и эти ценовые различия не оправданы
различиями в издержках.
Ценовая конкуренция наиболее часто применяется в
сфере услуг, при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации
товара, который не поддается перераспределению с одного рынка на другой
(транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).
Одной из традиционных форм конкурентной борьбы
есть манипулирование ценами - так называемая "война цен". Она
осуществляется многими: уценкой, локальными изменениями цен, сезонными
распродажами, предоставлением большего объема услуг по существующей цене,
удлинением сроков потребительского кредита и тому подобное. По большей части
ценовая конкуренция применяется для выталкивания из рынка более слабых
соперников или проникновения на уже усвоенный рынок.
Ценовая конкуренция применяется главным образом
фирмами - аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у
аутсайдеров нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того,
ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим
не пренебрегают и монополии там, где они не обладают абсолютным преимуществом),
а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.
При прямой ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен на
выпускаемые и имеющиеся на рынке товары: например, в 1982 году «Дейта Дженерал»
снизила цену на одно из запоминающих устройств на 68%, «Перкин -Элмерс» - на
61%, «Хьюлетт - Паккард» на 37,5%, в результате чего средний уровень цен упал с
20 долларов (начало 1981г.) до 5 долларов (середина 1982 г.).
При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят
новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену
поднимают непропорционально мало: так, «Крейт Ресерч» выпустила в 1976 году
компьютер производительностью 1 млн. операций/сек. и ценой 8,5 млн. долларов, а
в 1982 году - компьютер, производительность которого в три раза выше, а цена
повысилась только на 15%.
Основное условие ведения успешной конкурентной
борьбы с помощью цен - постоянное совершенствование производства и снижение
себестоимости. Выигрывает только тот предприниматель, который располагает
реальными шансами снижения издержек производства.
.2 Неценовая конкуренция
Неценовая конкуренция - метод конкурентной
борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а
достижение более высокого качества, технического уровня, технологического
совершенства.
Неценовая конкуренция основана на предложении
товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными
сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами.
Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка,
последующее техническое обслуживание, реклама.
От неценовой конкуренции следует отличать
скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно
улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально
мало.
Рис 4
Неценовые методы предполагают изменение свойств
продукции, придание ей качественно новых характеристик, создание новых изделий
для удовлетворения тех же потребностей, предложение продукции, не
существовавшей на рынке, совершенствование комплекса услуг, сопутствующих
товару (демонстрация товара, увеличение срока гарантийного ремонта и т. д.).
Важным фактором неценовой конкуренции является экономичность и минимизация
сроков поставки, которые могут соблюдаться в условиях доставки нужной продукции
заданного качества в обозначенные договорными условиями место и время, с учетом
минимальных совокупных затрат по транспортировке продукции. Нельзя не выделить
и такой фактор неценовой конкуренции, как создание мощной сбытовой сети и
службы сервиса. К неценовым относятся следующие группы методов конкурентных
действий.
Первая группа - методы обеспечения конкурентных
преимуществ организации за счет изменения в лучшую сторону различных
потребительских характеристик товаров и услуг, с целью повышения
потребительской ценности:
внедрение новых товаров (дифференциация
товаров);
внедрение товаров, обладающих новыми потребительскими
свойствами, улучшенным качеством, более совершенным дизайном, более красивой
упаковкой (дифференциация потребительских свойств товара).
Второй вид дифференциации применится когда:
организация стремиться расширить перечень
потребительских свойств товаров;
организация старается расширить перечень
рыночных сегментов производимых товаров;
организация намерена добиться признания на
относительно небольшом секторе рынка за счет разнообразия предлагаемых товаров;
внедрение новых форм продажного и послепродажного
сервиса, чтобы привлечь новые категории потребителей, побудить к более частому
использованию товаров и разовой покупке большего количества товаров.
Вторая группа - методы стимулирования сбыта. Это
кратковременные меры денежного или материального характера, поощряющие покупку
товара.
Стимулирование сбыта имеет многоцелевую
направленность. Выбор цели зависит от объекта предстоящего воздействия -
потребителя или торгового посредника.
Потребитель обладает наибольшей значимостью, и
вся политика маркетинга сводится к воздействию именно на потребителя. Цели
стимулирования в данном случае сводятся к увеличению числа покупателей или
увеличению количества товара, купленного одним и тем же покупателем. К
средствам стимулирования продаж для покупателей относятся: образцы на пробу,
премии, лотереи, скидки с цены, торговая скидка, купоны, распродажи, игры и
конкурсы, клубы потребителей, «этикеточные мероприятия». Торговый посредник,
являясь естественным звеном между производителем и потребителем, представляет
собой специфический объект стимулирования, выполняющий в данном случае
регулирующие функции. При этом цели стимулирования могут быть направлены на то,
чтобы:
придать товару определенный имидж, чтобы сделать
его легко узнаваемым;
увеличить количество товара, поступающего в
торговую сеть;
повысить заинтересованность посредника в
активном сбыте той или иной марки и т. д.
Организации следует постоянно сопоставлять и
анализировать альтернативные варианты продажи своего товара, пересматривать
цены и скидки в зависимости от происходящих на рынке изменений.
Третья группа- методы рекламы и связей с
общественностью.
Реклама - это распространяемая в любой форме с
помощью любых средств информация о физических или юридических лицах, товарах,
идеях и начинаниях, которая предназначена для определенного круга лиц и
предназначена формировать или поддерживать интерес к этим физическим или
юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации
товаров, идей и начинаний.
Телевизионная реклама самая массовая и самая
дорогая форма рекламы. В настоящее время в России и одна рекламная кампания не
будет считаться завершенной без рекламы на телевидении.
Глава 3. Виды конкуренции в зависимости от
состояния рынка
.1 Совершенная конкуренция
Совершенная конкуренция, - идеализированное
состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену,
но формируют её своим вкладом спроса и предложения. Другими словами это такой
тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей
заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.
Признаки совершенной конкуренции:
бесконечное множество равноценных продавцов и
покупателей
однородность и делимость продаваемой продукции
отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка
высокая мобильность факторов производства
равный и полный доступ всех участников к
информации (цены товаров).
Итак, в условиях совершенной конкуренции на
рынке много продавцов и много покупателей. Производители предоставляют
однотипную продукцию, у покупателей нет предпочтений в отношении конкретного
продавца. Цена на рынке не зависит от поведения отдельного потребителя или
одной фирмы. Фирма может легко прийти на рынок и легко уйти с него.
Экономисты называют такую конкуренцию
совершенной потому, что здесь она развивается без всяких ограничений, и
рыночное равновесие достигается в результате массовых сделок продавцов и
покупателей, которые не могут навязать друг другу свою волю и вынуждены искать
компромисс в виде рыночной цены (цены рыночного равновесия). В такой ситуации
достоинства рыночных механизмов (впрочем, как и их недостатки) проявляются
наиболее полно.
Именно рынок совершенной конкуренции наиболее
точно описывает взаимодействие спроса и предложения.
.2 Несовершенная конкуренция
Несовершенная конкуренция - конкуренция,
базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная
конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными
фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность предприятий;
дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка.
Признаками несовершенной конкуренции являются:
демпинговые цены;
создание входных барьеров на рынок каких-либо
товаров;
ценовая дискриминация (продажа одного и того же
товара по разным ценам);
использование или разглашение конфиденциальной
научно-технической, производственной и торговой информации;
распространение ложных сведений в рекламной или
иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров;
умалчивание важной для потребителя информации.
Рис 5
Несовершенная конкуренция возникает там, где
отсутствуют указанные выше условия свободной конкуренции. Главный признак
несовершенной конкуренции- способность отдельных участников рынка в
определенной мере влиять на цены и получать тем самым дополнительную прибыль.
В отличие от модели рынка совершенной
конкуренции, которая является абстракцией и практически не существует в
реальной жизни, а только в теории, рынок несовершенной конкуренции встречается
практически повсеместно. Большинство реальных рынков в современной экономике -
это рынки несовершенной конкуренции.
Примеров рынков несовершенной конкуренции можно
привести привеликое множество. К ним можно отнести рынок газированных напитков
во главе с компаниями-лидерами Coca-Cola и Pepsi, рынок автомобилей (Toyota,
Honda, BMW и др.), рынок бытовой техники и электроиники (Samsung, Siemens,
Sony) и др.
рынок олигопольный монополия конкуренция
Глава 4. Виды конкуренции на основании спроса и
предложения
.1 Чистая конкуренция
Чистая конкуренция представляет собой предельный
случай конкуренции и относится к виду совершенной конкуренции. Ключевыми
характеристиками рынка чистой конкуренции являются: большое число покупателей и
продавцов, не обладающих достаточной силой, чтобы повлиять на цены;
недифференцированные, полностью взаимозаменяемые товары, которые продаются по
ценам, определяемым соотношением между спросом и предложением (товары схожи,
много товарозаменителей); полное отсутствие рыночной силы.
Формирование рынка чистой конкуренции характерно
для отраслей с низкой степенью монополизации и концентрации производства. К
данной группе относятся отрасли, производящие продукцию массового спроса
(пищевая продукция, продукция легкой промышленности и бытовой техники и др.).
Факторы, влияющие на уровень и степень чистой
конкуренции: требования к качеству, степень переработки сырья, транспортный
фактор. При этом перечисленные факторы находятся в тесной взаимосвязи: чем
меньше требования к уровню и степени переработки сырья, уровню качества, тем
более усиливается влияние транспортного фактора: чем выше требования к уровню и
степени переработки сырья, уровню качества, тем меньше влияние транспортного
фактора. Соотношение данных факторов оказывает значительное влияние на уровень
конкурентоспособности субъектов рынка и выбор стратегий на внутренних и
международных рынках. Например, в промышленности стройматериалов: потребители
деловой древесины (невысокие степень переработки сырья и требования к качеству)
ориентируются на местных производителей, повышая уровень их
конкурентоспособности, независимо от качественных параметров продукции, так как
фактор транспортной составляющей в отпускной цене очень важен: потребители
строительных и отделочных материалов класса «люкс» ориентируются на импортных
производителей, снижая уровень конкурентоспособности местных производителей,
гак как высокие требования к качеству продукции делают фактор транспортной
составляющей менее важным.
.2 Олигополистическая конкуренция
Олигополистическая конкуренция - это
конкуренция, относящаяся к несовершенному виду. Ключевыми характеристиками
рынка олигополистической конкуренции являются: незначительное число
конкурентов, создающих сильную взаимосвязь; большая рыночная сила: сила
реактивной позиции, измеряемая эластичностью реакций фирмы на действия
конкурентов; схожесть товаров и ограниченность количества их типоразмеров.
Формирование олигопольного рынка (весь объем поставок обеспечивается лишь
несколькими фирмами) характерно для следующих отраслей: химической промышленности
(производство полиэтиленов, каучука, технических масел, этиловой жидкости,
некоторых видов смол); машиностроительной и металлообрабатывающей
промышленности (производство машин и оборудования, стати, рельсов, труб и
т.п.).
Если каким-то фирмам удалось придумать наиболее
привлекающее покупателей разновидности товаров или привлечь за счет низких цен
наибольшее число покупателей, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных,
менее удачливых продавцов. И тогда эти несколько крупнейших фирм станут
хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой. Такая ситуация была
характерна, например, для российского рынка легковых автомобилей. Плановые
органы СССР сформировали эту отрасль таким образом, что в ней были лишь три
основных производителя: «ВАЗ» (изготовитель «Жигули»), «АЗЛК» (изготовитель
«Москвичей») и «ГАЗ» (изготовитель «Волги»). Это машины различных классов, и
каждый класс машин производится лишь одним заводом. Ситуация олигополии на
отечественном рынке легковых автомобилей была разрушена лишь массовым
появлением на внутреннем рынке автомобилей иностранного производства. Нетрудно
догадаться, что на рынке олигополистической конкуренции возможности покупателей
выторговать себе наилучшие условия покупки еще меньше, чем на рынке монополистической
конкуренции. Ведь практически весь товар определенного типа производится и
предлагается к продаже всего несколькими фирмами, и купить его больше не у
кого.
Для олигополии характерны следующие черты:
малое количество предприятий в отрасли, которые
могут контролировать основную часть рынка как однородной, так и
дифференцированной продукции;
высокие барьеры для входа в отрасль;
контроль над ценой является существенным в
случае согласования действий конкурирующих предприятий.
В зависимости от количества субъектов различают
"жесткую" олигополию, когда на рынке главную роль играют 3-5
предприятий, и "мягкую" олигополию, когда основную часть продукции отрасли
выпускают и продают 10 и больше предприятий.
Исходной моделью олигополистического рынка
является модель дуополии, когда на рынке действуют и конкурируют между собой
только две фирмы. Существует еще и такая форма несовершенной конкуренции, как
олигопсония. Это тип рыночной структуры, при которой функционирует небольшое
количество покупателей определенного товара.
4.3 Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция - тип рыночной
структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее
близкий к совершенной конкуренции.
Монополистическая конкуренция является не только
наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых
структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели,
как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое
здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию
развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от
природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Таким образом, большинство предприятий мира
можно назвать монополистически конкурентными.
Рынок с монополистической конкуренцией
характеризуется следующими особенностями:
наличие множества продавцов и покупателей (рынок
состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем
при совершенной конкуренции;
невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это
не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие
сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют
место;
чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде,
монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную,
дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают
фирмы-конкуренты. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному
или ряду свойств (например, по химическому составу);
совершенная информированность продавцов и
покупателей об условиях рынка;
преимущественно неценовая конкуренция, крайне
незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно
для развития.
Монополистическая конкуренция характеризуется
тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой
монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену
на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть
ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей
аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например,
«фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем
за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком
значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по
более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности,
производству одежды, обуви и т.д.
.4 Чистая монополия
Абсолютная монополия (гр, моно - один и
"поло" - продаю) - это ситуация, когда на рынке существуют лишь один
продавец и множество покупателей, которые не имеют выбора и поэтому вынуждены
покупать необходимый товар по предложенной цене.
Вход новых фирм в отрасль закрыт экономическими,
техническими или юридическими барьерами, поэтому одна фирма фактически
представляет всю отрасль. Продукция недифференцированная и не имеет близких
заменителей. Все это обеспечивает монополисту получение монопольной
сверхприбыли.
Рис 6
Аналогичная ситуация, при которой в роли
монополиста выступает не продавец, а покупатель, определяется как чистая
монопсония. Это рынок, где множество продавцов предлагает свою продукцию лишь
одному покупателю. Ситуацию, когда монополист-продавец сталкивается с
монополистом-покупателем, называют двусторонней, или билатеральной, монополией.
Такой тип монополии возникает на рынках водо-, тепло и газоснабжения, рынках
оружия, стратегических ресурсов и т. п.
Глава 5. Виды конкуренции в зависимости от
качества товара
.1 Горизонтальная и вертикальная конкуренция
Горизонтальная конкуренция - это конкуренция
между производителями одного и того же вида товара. Является разновидностью
внутриотраслевой конкуренции, т.е. конкуренции по поводу наиболее лучшего
производства функциональных свойств и параметров товара (производители
телевизоров конкурируют между собой по размеру диагонали, яркости звука,
дополнительным услугам: сервисное обслуживание, условия доставки и др.).
Лидерами становятся те. кто применяет инновации в области технологии, товара,
упаковки, ноу-хау и др.
С горизонтальной конкуренцией мы сталкиваемся,
когда имеем перед собою борьбу предприятий одной и той же отрасли производства
из-за покупателя или из-за товара. Например, борьба двух текстильных
предприятий друг с другом из-за рынка сбыта или борьба их из-за сырья, рабочей
силы и пр. представляют собой частные случаи горизонтальной конкуренции.
Вертикальная конкуренция - это конкуренция между
производителями разных товаров, способных удовлетворить одну и ту же
потребность покупателя. Например, с помощью телевизора можно удовлетворить потребность
в получении информации, досуга, обучения и др. Потребность в получении
информации, кроме телевизора, можно удовлетворить с помощью телефона, газет,
журналов, радио и других источников, которые относятся к иным отраслям
производства товаров, что и является разновидностью межотраслевой конкуренции.
Вертикальная конкуренция наносит предприятию не
меньший ущерб, чем горизонтальная. Текстильное предприятие может разориться в
одинаковой мере как от того, что конкурент (горизонтальный) искусственно понизил
цены, так и от того, что поставщики сырья требуют за это сырье слишком высокую
цену.
Вертикальная конкуренция является одной из
главнейших причин распространения капиталистических объединений из одной
отрасли производства в другую.
Заключение
В заключение, можно сделать вывод, что
современная рыночная организация, а также основные модели рынка имеют довольно
сложную структуру. Экономическая теория предполагает наличие как совершенной,
так и несовершенной конкуренции. Вообще, конкуренция - это экономическое
соревнование между гражданами, фирмами и странами, направленное на то, чтобы
получить в своё расположение наибольшее количество (или лучшие виды)
ограниченных ресурсов и добиться от их использования максимальной выгоды.
Однако в условиях современного мира мы наблюдаем только различные виды
несовершенной конкуренции: монополию, монополистическую конкуренцию,
олигополию. Здесь следует отметить, что чистая монополия встречается достаточно
редко. К чистой монополии можно отнести предоставление коммунальных услуг,
компании кабельного ТВ, телефонные компании, монополию книгоиздательства на
реализацию учебников и т.п. Конкуренция является необходимым и определяющим
условием нормального функционирования рыночной экономики. Но как любое явление
имеет свои плюсы и минусы. К положительным чертам можно отнести: активизацию
инновационного процесса, гибкое приспособление к спросу, высокое качество
продукции, высокую производительность труда, минимум издержек, реализацию
принципом оплаты по количеству и качеству труда, возможность регулировки со
стороны государства. К негативным последствиям - "победа" одних и
"поражение" других, различие в условиях деятельности, что ведет к
нечестным приемам, чрезмерная эксплуатация природных ресурсов, экологические
нарушения и др.
В целом же, конкуренция несет меньше негативных
моментов, чем положительных; конкуренция - значительно меньшее зло, чем
монополия, злоупотребляющая своим положением в экономике.
Список использованной литературы
1. Шумпетер,
И. Теория экономического развития / И. Шумпетер ; пер. с нем. - М. : Прогресс,
2012. - 455 с.
2. Хайек,
Ф. А. Познание, конкуренция и свобода / Ф. А. Хайек. - СПб. : Пневма, 2010.
. Азоев,
Г. Л. Конкуренция: анализ, ее стратегия и практика / Г. Л. 2012. - 208 с.
. Юданов,
А. Ю. Конкуренция: теория и практика : учеб.-практ. пособие для вузов / А. Ю.
Юданов. - М. : Акалис,2013. - 272 с.
. Данилов,
И. П. Проблемы конкурентоспособности электротехнической продукции / И. П.
Данилов. - М. : Пресс-сервис, 2010. - 420 с.
. Яновский,
А. М. Конкурентоспособность товара и производителя продукции в системе рыночной
экономики / А. М. Яновский // Стандарты и качество. -2011. - № 2. - С. 43-44.
. Фатхутдинов,
Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р. А.
Фатхутдинов. - М. : ИНФРА-М, 2010. - 312 с.
. Андрианов,
В. А. Конкурентоспособность России в мировой экономике / В. А. Андрианов //
Экономист. - 2013. - № 10. - С. 33 - 42.
. Гузков,
И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции / И.
Гузков, Н. Типова // Маркетинг. - 2012. - № 1. - С. 20 - 34.
. Лифиц,
И. М. Формирование и оценка конкурентоспособности товара и услуг / И. М. Лифиц.
- М. : Юрайт-Издат. 2014. - 335 с.
. Синько,
В. И. Конкуренция и конкурентоспособность: основные понятия / В. И. Синько //
Стандарты и качество. - 2012. - № 4. - С. 54 - 59.
. Рубин,
Ю. Б. Конкуренция: реалии и перспективы / Ю. Б. Рубин, В. В. Шустов. - М. :
Знание, 2010. - С. 15.