Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами
Rofesionālās augstākās izglītības bakalaura studiju programma
SABIEDRISKO ATTIECĪBU UN REKLĀMAS MENEDŽMENTS
darbs
SABIEDRISKAJĀS ATTIECĪBĀS
Анализ использования цветов в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами
5. kursa vākaras nodaļas
5 LN grupas studenteKalnciema
Kursa darba vadītāja:
Mag.sc.soc. Lidija Semjonova
RĪGA, 2014
Содержание
1. Реклама парфюмерии в женских журналах
.1 Реклама в журналах
.2 Создание журнальной рекламы
.2.1 Использование цветов
.2.2 Роль образов
.2.3 Значение слоганов
.3 Специфика рекламы парфюмерии
. Анализ рекламы женской парфюмерии в журнале Лилит
.1 Описание объекта и метода исследования
.3 Интерпретация результатов исследования
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Приложения
Введение
Журнал - печатное периодическое издание. Как и газета, журнал является одним из основных средств массовой информации, оказывает влияние на общественное мнение, формируя его в соответствии с интересами определённых общественных классов, политических партий и организаций. Журналы позволяют использовать более широкие возможности по использованию цветовой гаммы, особенно если предложение зависит от цвета, как при рекламе парфюмерии, когда цветовое решение позволяет показать не только дизайнерский флакон, но и подчеркнуть аромат и статус духов. В журнальной рекламе часто используют красивые фотографии с различными образами, обладающие сильным воздействием и эффективным инструментом продвижения парфюмерной продукции. По-этому, темой данной работы является: анализ рекламы парфюмерии в журнале Лилит.
Рекламировать в печати духи совсем непросто, так как «увидеть» аромат нельзя, его можно только почувствовать. Однако, заинтересовывать потребителей нужно. В связи с этим представляется актуальным исследовать, какие цвета исползуют в рекламе духов для передачи ощущения того или иного аромата.
Проблема данной работы: Какие цвета используются в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами?
Цель работы: Выяснить, какие цвета используются в журнальной рекламе духов со сладкими и горькими ароматами.
В данной работе автор ставит перед собой следующие задачи: проанализировать литературу, выработать методику, отобрать рекламу духов, сделать контент-анализ, обработать результаты, интерпритировать результаты, сделать выводы и разработать предложения.
Объект работы: 50 образцов рекламы парфюмерии в журнале Лилит за 2012-2013 год.
Предмет работы: Журнальная реклама парфюмерии.
Работа состоит из 2 основных частей- теоретической и эмперической. Вторую часть работы занимает иследование. Как метод иследования был выбран контент-анализ.
Гипотеза В журнальной рекламе горьких духов используются темные и холодные цвета, а в рекламе сладких - светлые и теплые.
В конце работы представленны выводы и предложения.
1. Реклама парфюмерии в женских журналах
.1 Реклама в журналах
Сегодня реклама в СМИ один из самых эффективных и недорогих видов рекламы. Сотни разных газет и журналов пестрят рекламными модулями, призывами и заголовками. Со страниц печатных СМИ в глаза бросаются заманчивые предложения, обещания скидок и распродаж. Реклама в прессе прочно вошла в нашу жизнь и, вряд ли, сегодня можно встретить хотя бы одно печатное издание, в котором не было бы даже намека на рекламу. Если приобрести женский модный журнал, то тут предлагается парфюм, косметика, одежда, аксессуары. В мужских журналах наоборот больше рекламируют автомобили, часы и алкоголь. Все это элементы тщательно продуманных и спланированных профессиональными рекламными агентствами рекламных акций. Как же делается реклама, кто ею занимается и какие черты имеет реклама в СМИ, которых нет, например, у радио рекламы.
Главная черта печатной рекламы в том, что она независима от времени. Читатель может смотреть на неё 10 секунд, а может и 20 минут. Все зависит от того, сколько времени ему нужно для того, чтобы понять и осмыслить написанное. Его не ограничивает время, выделенное на рекламу, как это бывает у телевизионной или радио рекламы. При желании или при возникновении такой потребности, читатель может вернуться к рекламе через день или неделю.