Принцип и механизм ценообразования издания на примере печатной книги

Принцип и механизм ценообразования издания на примере печатной книги

Содержание

Введение

Глава 1. Сущность и теория цены

.1 Определение понятие цены

.2 Виды цены

.3 Функции цены

.4 Процесс и особенности механизма ценообразования

.5 Этапы ценообразования

Глава 2. Особенности и характер ценообразования на книжное издание: значение

.1 Конъюнктура рынка

.2 Анализ расходов на издание книги с предполагаемыми доходами

.3 Выбор технологии изготовления книги и художественного оформления

Глава 3. Технологическая часть

.1 Выбор технологии изготовления печатных форм

.2 Выбор допечатного оборудования

.3 Брошюрующе-переплетные процессы

.4 Выбор расходных материалов

Глава 4. Расчет себестоимости изготовления издания

Заключение

Список литературы

Введение

Сегодня, в годы бурного информационного бума, остро появляется вопрос: или нужные книги?

Многие люди, особенно молодых, склоняются к мысли, что для развития личности достаточно пересмотреть интересные телепередачи, перечесть популярные газеты и журналы, посидеть около компьютера. Другие, сколько живут, столько и черпают мудрость из произведений классической литературы. И для них проблемы, нарушенные в произведениях, актуальны и сейчас.

В современном мире, невзирая на победную поступь электронных носителей информации, книга остается наиболее распространенным и самым доступным информационным источником. Причина этого заключается в ее демократичности, в возможности безграничного повторения информационного контакта с книгой без необходимости любых специальных приспособлений или технических навыков, кроме умения читать. При этом информацию несет не только текст, но и вся книга как совокупность полиграфического и художественного оформления и собственно текста.

Но, кроме того, что книга является материальным носителем информации, она одновременно э материальным воплощением духовных ценностей конкретной эпохи.

Действительно, книга выполняет ряд необходимых для развития культуры функций. Во-первых, она обеспечивает коммуникацию между культурой и индивидом. Во-вторых, книга является средством консервирования духовного наследства человечества. В-третьих, она распространяет это духовное наследство во времени и пространстве. И главнее всего, книга выступает в качестве основы для духовного развития и духовной деятельности человека. Как носитель информации, книга имеет специфические свойства, которые предоставляют ей особенного значения в информационном процессе. Это длительное время хранение, возможность тиражирования в любом количестве, отсутствие специальных технических условий для использования, многовековая кумуляция, возможность бесконечного повторения контакта. Именно благодаря этим специфическим свойствам носителя информации, книга выполняет функции носителя культуры человечества.

Книга является продуктом материализации духовного содержания, результатом развития культуры человечества в целом и выражением духовного мира личности, i одновременно следствием технического развития общества и общедоступным источником информации. Поэтому не вызывает удивления тот факт, что изучением книги, как сочетание духовности и информации, занимались выдающиеся научные работники целого мира.

Если обобщать современные взгляды ученых-книговедов на книгу как сочетание духовной и информационной сущностей, то можно отделить несколько основных концепций:

) материальную, то есть взгляд на книгу как источник информации, которая отличается от других носителей информации лишь благодаря своей материальной форме;

) смысловую, то есть рассматривание книги как материальное воплощение человеческого духа, не придавая значения материальной форме этой книги - рукопись, полиграфическое издание или книга в ее компьютеризованной форме;

) синтетическую, когда книга рассматривается как носитель информации, но специфический как за своей формой, так и по содержанию носитель информации, то есть книга как феномен сочетания информации с духовностью.

Бесспорно, каждый из этих подходов имеет право на существование, но в современных условиях, когда человек пытается развивать информационную среду своего существования и одновременно хранить духовные ценности, самым перспективным представляется синтетический взгляд на книгу как единство информации и духовности.

Я считаю, что значение книги в жизни человека неоценимо. Если не читать, никогда не узнаешь о гениях, то вряд ли можно человека будет охарактеризовать как человека развитого.

Объект исследования - печатная книга

Предмет исследования - принцип и механизм ценообразования издания

Цель исследования: Проанализировать принцип и механизм ценообразования издания на примере печатной книги

Задачи исследования:

проанализировать сущность и теорию цены;

изучить особенности и характер ценообразования на книжное издание;

охарактеризовать технологию изготовления печатных форм

осуществить расчет себестоимости изготовления издания.

Глава 1. Сущность и теория цены

.1 Определение понятие цены

Цена - экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходится наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена и какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.

Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Однако цена, а точнее, цены, вся их совокупность представляют собой не только индивидуальную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.

Эта функция цен и их взаимодействие с экономикой в масштабах не только личности и семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю.

Под единым понятием "цена" понимается множество разновидностей цен: оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других.

Будучи широко употребительными в экономике любого типа (централизованной, рыночной, смешанной), цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической, чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.

Цены, несомненно, представляют собой тонкий, гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых людьми на цены, на ценовой механизм. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной они образуют часть системы саморегулирования.

В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. Это, с одной стороны, сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения, а с другой - ценообразование как способ, правила установления, формирования новых цен и изменения действующих. Ценообразование, с которым люди знакомы гораздо меньше, чем с ценами, выступает активно, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.

Дать общее, единое определение понятия "цена" столь же сложно, как найти всеобщую дефиницию термина "деньги". Тем более, что эти понятия тесно связаны между собой и термин "цена" происходит от слова "деньги". Для потребителя, покупателя такое утверждение может показаться странным. С позиции покупателя, приобретающего товары по определенным ценам, все представляется предельно ясным. Для покупателя цена - это количество денег, которое ему приходится платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца - это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь. В принципе, эти естественные, эмпирические определения вполне корректны.

Однако подобные простейшие определения не дают ключ к пониманию, каковой должна быть цена, как она зарождается, как действует ценовой механизм.

Простое наблюдение отдельных цен и даже покупки по этим ценам рождают скорее эмоциональное, чем объективно-научное восприятие. В обыденном сознании чаще всего рождается не только частное, узкое, но и искаженное видение цены.

Поэтому нам предстоит глубже вникнуть в сущность понятия "цена", рассмотреть разнообразные виды и функции цен, изучить механизм формирования цен, способы их определения.

Денежная цена расставляет, казалось бы, все по своим местам. Но возникает новая, на этот раз, видимо, вечная проблема: "Сколько же денежных единиц того или иного вида следует платить за единицу того или другого товара?" Короче говоря, приходится задуматься о способе определения цены. И само понятие цены как пропорции обмена попало под сильное влияние методов ее установления.

О ценах стали говорить и писать не столько с позиций их сути и назначения, сколько с точки зрения способов их формирования, определения. Восприятие цены все более ассоциировалось с эпитетами, сопровождающими это слово: "государственная", "рыночная", "твердая", "договорная", и тому подобными. Смысл цены так или иначе связывается с ценообразующими факторами, влияющими на ее величину.

Целесообразно разделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При втором - в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием, выпуском товара.

В рамках рыночного подхода приемлемо следующее определение.

Цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена.

В такой формулировке выделяются два основных акцента. Во-первых, подчеркивается непосредственная связь цены товара с ценностью, полезностью, которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, согласно такой трактовке цена товара проявляется как экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Так что вне рынка, без купли-продажи, о цене говорить не приходится, цену способен установить только рынок.

Иные позиции в отношении сути цены свойственны производственному подходу, опирающемуся на связь цен с факторами производства в целом и с главным фактором - трудом. Для такого подхода типична следующая формулировка:

Цена есть денежное выражение стоимости товара.

В таком определении центр тяжести перенесен на понятие "стоимость". Согласно трудовой теории стоимости, берущей начало в трудах А. Смита и Д. Рикардо и развитой затем К. Марксом, стоимость определяется затратами труда на производство товара, то есть имеет трудовую природу. Чтобы обойти многочисленные трудности количественного измерения ртоимости в ее трудовом восприятии, К. Маркс вынужден был ввести понятие "абстрактный" и "конкретный" труд, "общественно необходимые затраты труда", но при этом стоимость продолжала оставаться теоретической категорией.

Практическая связь между стоимостью и ценой была проложена посредством применения затратного принципа, в рамках которого величина цены определяется посредством изменения суммарных затрат всех факторов на производство единицы товара в денежном выражении, именуемых издержками производства, то есть цена равна средним издержкам. Прибавление к издержкам определенной величины прибыли приводит к установлению искомой цены.

Приходится отмечать, что стоимостный подход к цене в его трудовой трактовке обладает естественной ограниченностью вследствие применимости только к продуктам труда. На основании этого подхода не представляется возможным устанавливать цены предметов, вещей, не являющихся результатами человеческого труда, скажем, земли, природных богатств. В рамках производственного подхода считается, что они не обладают трудовой, меновой стоимостью и, следовательно, ценой. В этом отношении рыночный подход более универсален и конструктивен.

.2 Виды цены

По ряду признаков цены подразделяются на отдельные виды. Рассмотрим основные, широко распространенные виды цен.

Виды цен в зависимости от сфер торговли. На цены накладывает отпечаток вид торговли товарами и услугами, посредством которого реализуются товары, масштабы торговых операции и характер реализуемого товара. По этим признакам цены делятся на оптовые, розничные, закупочные и тарифы.

Оптовыми называются цены, по которым продукция реализуется крупными партиями, в условиях так называемой оптовой торговли. Система оптовых цен применяется в торгово-сбытовых операциях между предприятиями, а также при реализации продукции через специализированные магазины и сбытовые конторы оптовой торговли, на торговых биржах и в любых других торговых организациях, продающих товары оптом, в значительном количестве.

В сложившейся российской торговой практике было принято различать цены применительно к продукции производственно-технического назначения и так называемые отпускные цены применительно к продукции потребительского назначения.

Обычно по оптовым ценам предприятия-производители реализуют продукцию либо друг другу, либо торговым посредникам. Чаще всего необходимость в оптовой продаже возникает, когда производство продукции локализовано в ограниченном количестве пунктов, а сфера потребления имеет обширный радиус.

Розничными принято называть цены, по которым товары продаются в так называемой розничной торговой сети, то есть в условиях их продажи индивидуальным покупателям, при относительно небольшом объеме каждой продажи. По розничным ценам обычно реализуются товары народного потребления населению и в меньшей мере - предприятиям, организациям, предпринимателям.

Посредством торговли по розничным ценам чаще всего обслуживаются конечные потребители, домашние хозяйства, граждане.

Розничная цена обычно выше оптовой на величину торговой надбавки, за счет которой компенсируются издержки обращения в розничной торговле и создается прибыль организаций и учреждений розничной торговли.

Закупочные цены - это цены государственных закупок продукции у предприятий, организаций, населения. В российской экономической практике были и в определенной степени продолжают быть распространенными государственные закупки сельскохозяйственной продукции у ее производителей по закупочным ценам для продовольственного снабжения городского населения, районов Крайнего Севера, армии и создания государственных резервов. Однако в принципе термин "закупочные цены" можно трактовать гораздо более широко, применительно ко всем видам государственных закупок.

Определенной спецификой обладают цены на услуги, представляющие виды деятельности, при которых не создается продукт в его материально-вещественной форме, но изменяется качество имеющегося продукта. Чаще всего производство услуги совпадает с началом ее потребления. Специфичность услуг как вида деятельности накладывает отпечаток на формирование цен на услуги, именуемых тарифами (расценками). При установлении тарифов на услуги учитывается не только объем работ, но и временной фактор, существенную роль играет качество. Типичными примерами тарифов являются уровень оплаты коммунальных и бытовых услуг, плата за телефон, за пользование радио и телевидением.

.3 Функции цены

Основу цены как экономической категории представляет стоимость товара, величина которой определяется общественное необходимыми затратами труда. Как отмечал известный украинский экономист М.И. Туган-Барановский, "цена свободно выработанного товара определяется теми расходами на его производство, которые дают возможность произвести товару столько, сколько в нем нуждается рынок". Вместе с тем цена является выражением согласованного продавцом и покупателем денежного или другого имущественного эквивалента, который покупатель согласен заплатить за переданный ему товар (работы, услуги).

Субъективистские и волюнтаристские представления относительно ценообразования, которые имели место в нашей стране, когда игнорировались требования объективных экономических законов (прежде всего закону стоимости и закона распределения за трудом), обусловили то, что цены лишь фиксировали уровень расходов того или другого производства, который сложился. Во многих случаях этот уровень был достаточно далеким от общественно необходимых расходов. Оторванные от объективной стоимостной базы цены, таким образом, перестали отвечать общественно необходимым затратам труда и по существу превратились в планово-учетный измеритель. Вполне понятно, что такая система цен не могла применяться в условиях реформирования экономики, фундаментальным моментом которого в сфере ценообразования является самое полное отображение в новых ценах общественное необходимых затрат труда.

При таком условии цена наилучшим образом выполняет свойственные ей функции в период построения рыночных отношений, а именно:

) функцию учета и измерения затрат общественного труда. Выполняя ее, цена выступает одним из важнейших показателей народнохозяйственного производства, является ориентиром для принятия хозяйственных решений;

) функцию пропорциональности и равновесия в хозяйстве. Именно через цену осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. В условиях пропорционального распределения средств производства и труда между отраслями равновесие на рынке поддерживается с помощью цен, которые отвечают общественно необходимым затратам;

) стимулирующую функцию. В народном хозяйстве цены могут способствовать или препятствовать увеличению производства и потребления тех или других товаров. Да, заниженные цены, которые не обеспечивают нормальную рентабельность или наносят убытки, не заинтересовывают предприятия наращивать объемы производства. Вместе с тем завышенные цены, которые дают возможность получить чрезмерную прибыль, создают для предприятия незаслуженные экономические привилегии и в то же время могут повлечь расширение производства, которое не отвечает общественным потребностям;

) распределительную функцию, связанную с возможностью отклонения цены от стоимости. Да, установление высоких цен на определенную продукцию (товар) дает возможность государству перераспределять средства, устанавливая дотации на другие товары (услуги).

Понятие «функция» означает внешнее проявление свойств какого-либо объекта в данной системе отношений. Функция является способом реализации в реальной действительности внутренней глубинной сути экономической категории.

Функция цены является внешним проявлением ее внутреннего содержания. К функциям цены может быть отнесено только то, что характерно для каждой конкретной цены без исключения.

. Учетная функция. Определяется самой сутью цены, то есть, будучи денежным выражением стоимости, цены показывают сколько стоит обществу удовлетворения конкретной потребности в той или другой продукции. Цена измеряет, сколько потрачены труды, сырья, материалов, которые комплектуют изделия, на изготовление товара, характеризует, с какой эффективностью используется труд. В конце цена показывает не только величину совокупных расходов производства и оборота товаров, но и размер прибыли.

Основной принцип учета расходов заключается в том, что принципы и методы учета расходов, которые применяются на предприятии, должны отвечать его организационной и управленческой структуре, номенклатуре товаров, которые выпускаются, технологии производства и формам связей с рынком.

. Стимулирующая функция. Ее значение оказывается во влиянии на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень вложенной у нее прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров. Стимулирование происходит путем повышения части прибыли в цене, надбавок и скидок из основной цены. Стимулирующую функцию имеет такая рыночная цена, которая позволяет производителю выгодно продавать свой товар. Относительно данной функции эффективнее являются цены, что дают высшую прибыль сравнительно с ценами на другие товары. Стимулирующая функция значит, что с помощью системы цен реализуются экономические интересы всех участников воссоздания и общества в целом. Особенно значимое это для рыночной экономики, когда на первое место выдвигаются экономические методы управления. Стимулирование осуществляется на всех стадиях, направлениях расширенного воссоздания. Через систему цен стимулируются увеличение объема производства, улучшения качественных параметров товаров, возобновления ассортимента, улучшения структуры потребления, сокращения времени обращения, сокращения нерациональных перевозок, эффективное использование транспортных средств. Большую роль стимулирующая функция играет в решении социальных проблем, когда создаются благоприятные условия для потребления товаров первой необходимости через минимальные цены на них.

. Распределительная функция. Она связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием огромного количества рыночных факторов. Цены выступают в качестве инструмента распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, разными формами собственности, регионами, фондами нагромождения и потребления, разными социальными группами населения. Эта функция цены также предусматривает учет в цене акциза на отдельные группы товаров, налога на добавленную стоимость (НДС) и других форм централизованного чистого дохода, который поступает в бюджеты разных уровней на общегосударственные лишения. Благодаря данной функции цены развязываются также социальные задания общества. Как средство перераспределения чаще всего используются регулируемые цены. Но они не единственный инструмент распределения и перераспределения. Особенную роль здесь играют финансы и кредитная система.

. Измерительная функция. Цена обслуживает оборот товаров и обеспечивает реализацию экономических интересов всех относительно самостоятельных участников товарного обращения: производителя -посредника - потребителя. В этом качестве она выступает как количество денег (товаров и услуг), которое платится и получается за единицу товара или услуги. Благодаря цене можно измерять, определить количество денег, что покупатель должен оплатить, а продавец - получить за проданный товар. Зная цены разных товаров, услуг и количество товаров, которые продаются и покупаются, можно определить величину денежного платежа за товары и услуги. Зная цену рабочей силы, труда, можно определить размер зарплаты на предприятии, в отрасли. Сравнивая цены разных товаров, можно их дифференцировать на дорогих и дешевых. Если цены учитывают полезность, то за соотношением таких цен можно судить о соотношении полезности разных товаров. Перечисленные моменты свидетельствуют о том, что цена, выполняет соразмерную функцию, с помощью которой сопоставляются ценности разных товаров.

. Функция балансирования спроса и предложения. Через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Излишне высокие или низкие цены свидетельствуют о диспропорциях в производстве и обращении. С появлением диспропорций в хозяйстве равновесие можно достичь изменением объему производства или изменением цен. Цена должна заинтересовывать производителя в повышении качества и расширении ассортимента необходимых рынку товаров, которые имеют спрос. Спрос выражает потребность в товаре со стороны покупателя при наличии у него возможностей купить товар. Это практически выражается в установлении обратной зависимости между рыночной ценой и количеством товаров, которые покупаются. При прочих равных условиях количество товаров, которые покупаются, зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будут куплены покупателем, и объем проданных товаров снизится. Спрос на товары увеличивается с уменьшением цены. За повышение спроса, когда имеет место дефицит товаров, цены на них неминуемо растут. В условиях излишка товаров их продажа возможна лишь в случае снижения цен.

Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, представленных на рынке. В случае повышения цен растет объем товаров, которые предлагаются к продаже, и наоборот. Функцию, которая уравновешивает спрос и предложение, выполняет цена. Она стимулирует увеличение предложения в случае недостачи товаров и снижает спрос в случае излишка товаров. По мере становления рыночных структур и развитию конкуренции, достижения сбалансированности между спросом и предложением повышения цен должен обусловливаться только улучшениям качества и расширением ассортимента товаров. С развитием рыночных отношений эта функция цены будет усиливаться и впоследствии стать доминирующей в формировании цен на товары.

. Функция цены как критерию рационального размещения производства. Эта функция оказывается в том, что с помощью механизма цен для получения высшей прибыли осуществляется переход капиталов из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высока. Подобный переход капиталов осуществляется предприятиями, компаниями самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса. Только предприятие решает, в какой вид деятельности, в какую отрасль, сферу экономики ему вкладывать свой капитал. Этому предшествуют глубокие маркетинговые исследования, изучения всех рыночных факторов, в том числе и цен. Вложение капиталов в производственные виды деятельности за достаточно длительного цикла производства и в условиях инфляции приводит к обесцениванию средств, вложенных в эту сферу.

Между разными функциями цены существует взаимосвязь, которая может как взаимодополнить, так и быть противоречивым. Стимулирующая функция цены способствует реализации функции сбалансированности спроса и предложения, способствует наращиванию производства товаров, которые имеют спрос. Цена может сыграть и противоположную роль, способствуя сокращению предложения товаров. Это также приводит к балансированию спроса и предложения, когда последнее превышает спрос.

Распределительная функция действует вместе с функцией цены как средство оптимизации размещения производства, способствуя переходу капиталов в те сферы хозяйства, в которых существует повышенный спрос на конкретные товары и характерная высокая норма прибыли.

Учетная функция цены вступает в противоречие со всеми другими функциями, потому что в рыночных условиях цены часто существенно отклоняются от расходов производства и реализации. Поэтому взаимосвязь между разными функциями цены должна быть предметом специальных маркетинговых исследований.

.4 Процесс и особенности механизма ценообразования

Цена как составляющая рыночного механизма является тем уникальным явлением, в котором встречаются интересы отдельных людей, групп людей и всего общества. Поэтому сегодня чрезвычайно важным является исследование процесса ее формирования, поскольку он является системой, которая обеспечивает согласование интересов всех субъектов рынка.

В самой сущности функционирование рыночной экономики действует принцип гармонизации общественных, коллективных и личных интересов, реализация которого поддерживается постоянным функционированием экономических механизмов и, в частности, механизма ценообразования. С помощью механизма рыночного ценообразования происходит сочетание интересов потребителей и продавцов (производителей) товаров и общества в целом, обеспечивается решение противоречий в их взаимоотношениях. Да, общественный экономический интерес заключается в эффективном развитии производства с целью самого полного удовлетворения потребностей общества, субъектов ведения хозяйства и отдельных индивидов. От уровня его развития в значительной степени зависит рост благосостояния общества в целом, каждого коллектива и каждого индивида. В то же время общественный интерес не может выражаться в централизации чрезмерной части чистого дохода, который не стимулирует производственную деятельность.

Интересы товаропроизводителей (продавцов) выражаются в реализации наибольшего объема изготовленной продукции с наивысшим уровнем рентабельности. Но такие интересы товаропроизводителей могут не удовлетворять как покупателей, так и общество. Покупатели (потребители), напротив, стремятся купить товар по цене, что более низкая уровня его стоимости. Это не может удовлетворять производителей. Все это предопределяет необходимость ввода таких форм экономического руководства, которые бы в наибольшей степени способствовали реализации интересов всех субъектов рынка.

Таким образом все субъекты рынка связаны соответствующими интересами, которые реализуются опосредствовано, по большей части через механизм рыночного ценообразования. Именно рыночные цены на товары, которые формируются за соотношением спроса и предложения, являются формой проявления экономических отношений субъектов рынка и средством решения их противоречивых интересов.

Между спросом и предложением существует определенное взаимодействие и закономерная взаимосвязь. Ведь производство и потребление является сочетанием процесса жизнедеятельности людей и обмена веществ в биосфере. Поэтому соотношение между спросом и предложением должно максимально приближаться к их единству. При условиях рынка соотношения спроса и предложения регулируется автоматически, через функционирование механизма рыночного ценообразования. Но установление цен лишь на основе рыночного саморегулирования не обеспечивает коллективные, социальные, экологические и другие общественные потребности. Поэтому рыночный механизм самостоятельной регуляции ценообразования дополняется, во-первых, применением продавцами (производителями) определенных методических подходов и способов ценообразования с целью ускорения сбыта продукции и обеспечение реализации их ценовой политики и, во-вторых, правительственными мероприятиями на основе нормативно-правового обеспечения регулирующего влияния государства на процесс рыночного ценообразования.

Каждый субъект рынка своеобразно выявляет свое влияние на рыночную цену. В частности механизм влияния покупателей (потребителей) на рыночную цену осуществляется непосредственно через спрос. Связь, которая происходит через покупку или отказ от покупки, считается активным методом влияния потребителей на экономическое стимулирование (сдерживание) через механизм цен. Механизм влияния продавцов (товаропроизводителей) на уровень рыночных цен осуществляется путем применения определенных видов цен и методов ценообразования, которые предвидены ценовой стратегией субъектов ведения хозяйства и системой тактических мероприятий (ценовых скидок и наценок). Регулирующее влияние мероприятий государства на формирование рыночных цен реализуется через нормативно-правовое обеспечение ценообразования. Последнее как внешний фактор непосредственно влияет на формирование стратегии и тактики рыночного ценообразования субъектов ведения хозяйства.

Механизм рыночного ценообразования функционирует не изолировано, а в общем взаимодействии с другими составляющими хозяйственного механизма. Поэтому было бы ошибкой в отображении общественных интересов и стимулирующего влияния на общественное производство полагаться лишь на ценовой механизм. Обеспечение интересов общества через цены чрезвычайно важно. Но в полной мере действенность механизма цен оказывается лишь тогда, когда его функционирование связывается и согласуется со всеми составляющими хозяйственного механизма.

Таким образом рыночное ценообразование можно определить как систему целеустремленных мероприятий экономического влияния субъектов рынка (продавцов, покупателей и государств) на формирование цен с целью обеспечения выполнения поставленной перед ними цели. Функционирование механизма рыночного ценообразования предопределено такими принципами:

) свободного волеизъявления продавцов (производителей) и покупателей (потребителей) товаров;

) сочетание интересов всех субъектов рынка;

) одновременности взаимодействия составляющих рыночного механизма (спроса, предложения и цены) в процессе ценообразования;

) дополнение рыночного саморегулирования цен государственным регулирующим влиянием через нормативно-правовое обеспечение ценообразования.

Следовательно, повышение действенности механизма ценообразования нуждается в дальнейшем исследовании не только отдельных элементов этого механизма и их совокупного взаимодействия, но и определения сферы государственного вмешательства в этот процесс.

.5 Этапы ценообразования

Фирмы подходят к вопросу ценообразования по-разному. Однако общий алгоритм методики расчета цены простой, и его можно подать в такой последовательности:

) постановка целей ценообразования;

) определение спроса;

) оценка расходов;

) анализ цен и расходов конкурентов;

) выбор метода и стратегии ценообразования;

) установление окончательной цены.

Постановка целей ценообразования. Прежде всего фирма должна решить, каких именно целей она стремится достичь с помощью конкретного товара. Целей ценовой политики - значительное количество, однако наиболее распространены такие:

□ обеспечение выживания (существование фирмы на рынках). Становится основной целью фирмы в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей и господствует острая конкуренция или резко изменяются потребности клиентов. В данном случае предприятие назначает на свою продукцию минимально приемлемые для него цены;

□ максимизация текущей прибыли. При реализации данной цели (цели) ориентируются на краткосрочное ожидание прибыли и не учитывается долгосрочная перспектива;

□ оптимальное расширение сбыта. Оптимальное расширение объема сбыта, как правило, приводит к снижению расходов на единицу продукции и к увеличению прибыли. Ориентируясь на возможности рынка, устанавливают как можно низшую цену, которая способствует увеличению доли рынка и, соответственно, снижению расходов на единицу товара;

□ лидерство из качества. Фирма, которая имеет репутацию лидера из качества продукции, устанавливает высокую цену, которая дает возможность покрыть расходы на достижение высокого качества и проведение дорогих научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ.

Определение спроса. В условиях рыночной экономики одним из основных факторов, что определяет цену на товар, является спрос. Именно поэтому одним из первых этапов процесса ценообразования есть оценка спроса на товар, которая предусматривает определение:

□ зависимости между ценой и объемом продажи;

□ эластичности спроса;

□ ощутимой ценности данного товара для потребителя;

□ максимально приемлемой цены, которую потребитель готов заплатить за товар.

где ΔП - изменение объема продажи, %;

ΔЦ - изменение цены, %.

Основной характеристикой спроса является его эластичность, то есть чувствительность потребителей к изменению цен на данный товар. Эластичным называют спрос, при котором процентное снижение цены предопределяет такое же процентное повышение объемов продажи товаров.

На уровень эластичности спроса на товары влияют следующие факторы:

□ количество и доступность товаров-заменителей, то есть наличие возможности выбора из многих аналогичных товаров наиболее дешевого;

□ важность и неотложность потребности, которую удовлетворяет данный товар;

□ наличие в товаре необходимых дополнений (теннисные ракетки и мячи, фотоаппарат и пленка);

□ объемы товара, который потребляется;

Варианты эластичности спроса

□ уровень доходов и расходов потребителей;

□ наличие конкурентов;

□ использование мероприятий из стимулирования сбыта.

Рассчитанный на основе ценовой эластичности спрос определяет верхний предел цены.

В зависимости от ориентации покупок, потребителей можно разделить на четыре типа:

□ расчетливые покупатели, которые имеют высокую чувствительность к ценам, качеству и ассортименту товаров;

□ персонифицированные покупатели, основное внимание уделяют не ценам, а «образу» товара, обслуживанию и отношению к себе продавца;

□ этичные покупатели, готовые пожертвовать низкими ценами и широтой ассортимента для поддержки небольших фирм;

□ апатичные покупатели, которые уделяют основное внимание удобства, комфорта независимо от цен.

Все эти особенности должны быть учтены службой маркетинга, которая занимается определением спроса на рынке. Самый простой способ, который дает возможность определить объем спроса, - это перемножить количество возможных потребителей на частоту потребления товара.

Оценка расходов. Минимальная цена определяется расходами фирмы. Предприятие стремится установить на товар такую цену, которая бы полностью покрывала все расходы на его производство, распределение и сбыт, а также давала возможность получить запланированный объем прибыли. Поэтому в процессе формирования ценовой политики важного значения приобретает процесс формирования прогнозной величины расходной части цены. Упростить выполнение этого процесса можно путем использования результатов стратегического анализа себестоимости продукции. Во время проведения такого анализа происходит прогнозирование каждой расходной составной части себестоимости, анализируются ее прогнозные уровни и планируются мероприятия по снижению расходов предприятия на производство и реализацию продукции в прогнозируемом периоде.

Себестоимость продукции - это денежное выражение расходов на ее производство. Себестоимость продукции (работ, услуг) предприятия состоит из расходов, связанных с использованием в процессе производства продукции, природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных средств, а также других расходов на ее производство.

Фирма, которая занимается производственной деятельностью, определяет расходы производства, а фирма, которая осуществляет сбытовую, снабженческую, торгово-посредническую деятельность, - расходы обращения. Конкретный состав расходов, которые могут быть отнесенные на расходы производства и обращению, практически во всех странах мира регулируется законодательно.

К производственной себестоимости продукции (работ, услуг) включаются:- прямые материальные расходы; прямые расходы на оплату труда; другие прямые расходы; общепроизводственные расходы.

По способу включения к себестоимости затраты разделяются на прямые и непрямые. Расходы на производство конкретного вида продукции, которые непосредственно включаются в ее себестоимость на основании первичных документов, называются прямыми.

В состав прямых расходов входят те, которые могут быть непосредственно отнесены к конкретному объекту расходов, а именно: сырье и материалы, купленные полуфабрикаты и комплектующие изделия, другие материальные расходы; расходы на оплату труда: заработная плата и другие выплаты рабочим, занятым на производстве продукции, выполнении работ или предоставлении услуг; другие производственные расходы: отчисление на социальные мероприятия, плата за аренду оборудования, амортизация и тому подобное.

Непрямые расходы - это расходы на производство, которые не могут быть отнесены непосредственно к конкретному о´єкта расходов экономически целесообразным путем и потому нуждаются в распределении.

Общепроизводственные расходы являются непрямыми и включают расходы на управление производством, амортизацию основных средств и нематериальных активов общепроизводственного назначения (цехового, участкового, линейного); расходы на содержание, ремонт, страхование, операционную аренду основных средств, других необоротных активов общепроизводственного назначения; расходы на совершенствование технологий и организации производства; на содержание производственных помещений; на обслуживание производственного процесса; на охрану труда, технику безопасности и охрану окружающей естественной среды; потери от нехватки, оплата простоев.

По степени зависимости от объемов деятельности затраты разделяются на переменные и постоянные. Переменные расходы изменяются вместе с изменением объема производства продукции. Постоянные - это расходы, абсолютная величина которых остается постоянной или изменяется при уменьшении или увеличении объема производства продукции, которая выпускается, в небольшом количестве. Почти все прямые расходы являются переменными за исключением амортизации специального оборудования, арендной платы и некоторых других прямых расходов.

Анализ цен и товаров конкурентов. Цена, которую должна установить фирма на свою продукцию, находится в промежутке, минимальный предел которого определяется расходами на ее производство, а максимальная - уровнем спроса и покупательной способностью потребителя. На установление фирмой среднего диапазона цен в данном промежутке влияют цены конкурентов и их рыночные реакции. Следовательно, для удачного определения цены на собственный товар нужно знать также цены и качество товаров своих конкурентов. Для проведения такого анализа фирма может воспользоваться одним из таких способов:

) сделать сравнительные закупки с целью сравнения цен и качества товаров между собой;

) осуществить анализ цен конкурентов на основе их прейскурантов;

) провести опрос покупателей по поводу того, как они воспринимают цены и качество товаров конкурентов;

) с целью оценки структуры производственных расходов закупить модели конкурентов, разобрать их и оценить с точки зрения расходов, которые понесены на изготовление отдельных составляющих.

Реализация данного этапа по существу является одним из элементов конкурентного бенчмаркинга.

Бенчмаркинг - это деятельность предприятия относительно исследования технологий, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов с целью повышения эффективности собственной фирмы. Результатом бенчмаркинга является совершенствование деятельности собственного предприятия, снижения производственных расходов, затрат труда и времени и, соответственно, увеличения возможностей в управлении ценовой политикой предприятия.

Следовательно, знание о ценах, расходы и качество товаров конкурентов является отправной точкой в установлении цен на собственные товары. Если товары фирмы аналогичны товарам основного конкурента, то ее цены будут близкими к ценам конкурента или даже несколько более низкими в случае, когда фирма имеет меньшие расходы на производство и сбыт. То есть знание цен на рынке может использоваться для позиционирования собственной продукции.

Выбор метода и стратегии ценообразования. Зная спрос, расходы и цены конкурентов, фирма готова к выбору цены собственного товара. Цена будет находиться приблизительно в промежутке между слишком низкой, что не обеспечивает прибыль, и слишком высокой, которая препятствует формированию спроса.

Фирма надеется, что избранный метод дает возможность правильно рассчитать конкретную цену. Поэтому руководство фирмы на этом этапе должно определиться, какие именно методы будут использоваться при определении цены на товар - расходные или маркетинговые, и что именно будет решающим фактором при установлении цены - спрос, конкуренция, жизненный цикл товара, государственная политика ценообразования на данном рынке или собственные расходы.

Другим важным решением на данном этапе является избрание стратегии ценообразования, то есть выбор возможной динамики изменения исходной цены товара в условиях рынка, какая бы отвечала целям фирмы.

Сущность целей ценовой стратегии предприятия заключается в том, что они определяют направление его развития с целью получения долгосрочных конкурентных преимуществ и обеспечение желательного уровня прибыли в процессе реализации продукции.

К стратегическим целям ценовой политики, которые ориентированы на прибыль от реализации продукции, принадлежат максимизация прибыли и достижение заданной нормы отдачи на инвестированный капитал.

Одной из основных стратегий, которая позволяет максимизировать прибыль, является стратегия «снятия сливок». Этот вид стратегии применяется в том случае, когда необходимо вывести новый товар на рынок и при этом быстро достичь значительных финансовых поступлений. Она предусматривает установление максимально возможной цены во время выведения нового товара на рынок, а потом постепенное ее снижение. Таким образом, товар, двигаясь этапами своего жизненного цикла, проходит разными сегментами рынка, а фирма получает значительные объемы прибыли.

Для применения названной стратегии должны существовать определенные предпосылки:

□ товары, которые внедряются на рынок, новые и защищенные патентами;

□ товар имеет бесспорно привлекательные особенности;

□ спрос на рынке значительно превышает предложение;

□ эластичность спроса низкая;

□ начальная цена воспринимается слишком высокой для фирм-конкурентов;

□ потребители считают большую цену гарантией высокого качества товара.

Достижение заданной нормы отдачи на инвестированный капитал возможно при использовании стратегии целевых цен или целевой прибыли, которая предусматривает получение определенного размера прибыли или определенного процента прибыли на вложенный капитал.

Цели, которые предусматривают увеличение объема продажи продукции на рынке, направлены на получение максимальной величины выторга или, чаще всего, завоевание значительной доли рынка. Достигается это при условии наличия достаточных темпов роста продаж. Доля рынка максимально увеличивается при использовании предприятием низшей цены сравнительно с ценами конкурентов. При этом быстро растут объемы продаж, увеличивая тем же долю предприятия на рынке.

Достижению указанной цели способствует использование стратегии проникновения. Ее суть заключается в том, что предприятие, ориентированное на расширение доли рынка, устанавливает во время выхода на рынок с новым товаром низкие цены. Это позволяет стимулировать сбыт, ликвидировать конкурентов, расширить производство и стабилизировать рыночную часть продажи. Впоследствии, когда будет достигнута намеченная часть чинку, фирма может поднять цену на товар.

Для успешного использования этой стратегии должны существовать такие предпосылки:

□ наличие необходимого количества товара, что позволяет достичь больших объемов товарооборота, которые являются достаточными для преодоления точки безубыточности;

□ высокая эластичность спроса;

□ сокращение расходов на производство и реализацию товара путем увеличения объемов производства и сбыта;

□ непривлекательность низкой цены для конкурентов.

Стратегические цели ценовой политики, которые сориентированы на конкуренцию, могут быть направлены на стабилизацию уровня цен или на то, чтобы предприятие заняло определенную позицию относительно конкурентов. Важное значение при выборе целей ценовой стратегии имеет учет особенностей конкурентного рынка.

Среди ориентированных на конкуренцию наиболее распространенными являются стратегии ценового лидера, подражания лидеру и стратегия подавляющих цен.

Стратегия ценового лидера является характерной для рынков олигополии и предусматривает, что одна фирма-лидер выступает в качестве инициатора изменения цен на рынке (в том числе повышение цены), а другие фирмы подражают ей. Такая стратегия становится возможной благодаря позиции фирмы на рынке или ее размера.

Существует несколько типов лидерства:

□ лидерство доминирующей фирмы, которая удерживает наибольшую долю рынка. Чтобы заставить другие фирмы принять установленную ими цену, лидер должен быть достаточно сильным и хотеть поддержания высокой цены;

□ лидерство на опережение, которое заключается в том, чтобы инициировать желательное повышение или снижение цены, исходя из изменения в уровне расходов или из эволюции спроса;

□ лидерство за общим согласием, когда одна из фирм признается лидером без любого формального согласия (какая была бы незаконной). Им может стать, в частности, самая заметная фирма, например технологический лидер.

Стратегия подражания лидеру предусматривает, что фирма в определении цены ориентируется на цену фирмы-лидера. Эта стратегия дает возможность получить «справедливую» прибыль на вложенный капитал. Она является достаточно привлекательной для обеспечения стабильной деятельности фирмы на рынке. Но учитывая определенные риски, пов´язані с использованием этой стратегии (неудачно избранная конкурентом стратегия, попытка конкурента, изменяя цены, ввести в заблуждение соперников и тому подобное), некоторые фирмы удачнее стратегии подражания лидеру считают стратегию гибких цен, которая предусматривает изменение цены в зависимости от способности покупателя торговаться.

Стратегия подавляющих цен предусматривает установление на продукт немного низших цен, чем у конкурентов. Это позволяет фирмам, которые являются менее известными и занимают меньшую долю рынка, чем конкуренты, удержать своих потребителей и привлечь других, для которых даже такая незначительная разница в ценах является весомой. Основой стратегии меньше, чем в конкурентов, расходы.

Другие ценовые стратегии, которые применяются фирмами на рынке, могут быть ориентированы на имидж, качество товара, географический фактор, состав товарной номенклатуры, продажа товара разным сегментам потребителей и тому подобное.

Установление окончательной цены. Целью всех методик ценообразования является сужение диапазона цен, в пределах которого будет избрана окончательная цена товара. При этом прейскурантная цена, установленная фирмой на основе методов ценообразования, ориентированных на расходы, спрос или конкуренцию, подлежит корректировке и уточнению.

С целью корректировки цен предприятие может использовать одно из таких направлений ценовой политики: ценообразование в пределах товарной номенклатуры; формирование цен по географическому принципу; политика неокругленных цен; ценовое стимулирование сбыта; предоставление скидок.

Применяя для корректировки цен ценообразование в пределах товарной номенклатуры, фирма стремится разработать систему цен, которая обеспечивала бы получение максимальной прибыли относительно всей номенклатуры в целом.

Формирование цен по географическому принципу предусматривает принятие решения относительно установления фирмой разных цен для потребителей, которые находятся в разных географических пунктах одной страны или за рубежом. То есть цены по этому принципу устанавливаются учитывая расходы при перевозке продукции.

Политика неокругленных цен учитывает психологические особенности потребителей. Считается, что цена, которая устанавливается ниже округленного уровня, воспринимается потребителями как значительно более низкая (например, 4,95, а не 5,00; 49,50, а не 50,00 и тому подобное) и, кроме того, создается впечатление, что она отвечает реальным расходам производителя.

Ценовое стимулирование сбыта проявляется в осуществлении специальных мероприятий из поощрения посредников и конечных потребителей к приобретению товаров предприятия. К таким мероприятиям можно отнести предоставление льготных ставок кредитования, создания благоприятных гарантийных условий, установления временных цен в связи с определенными событиями, установление цен-приманок, предоставления премий, бесплатных образцов, купонов, осуществления распродажи товаров и тому подобное.

Скидки предоставляются фирмой ее конечным потребителям или посредникам или при осуществлении ими определенных обусловленных действий (приобретение определенного количества товара, покупка в течение установленного срока, оплата наличностью и тому подобное), или во время осуществления предприятием определенных мероприятий, направленных на стимулирование сбыта (продажа товара в период отсутствия спроса на него, скидки на последнюю единицу товара, скидки во время распродажи и тому подобное).

Данным этапом завершается процесс определения цены на товар или услугу. Установлена таким образом цена в дальнейшем корректируется в зависимости от текущей ситуации на рынке.

Глава 2. Особенности и характер ценообразованияна книжное издание: значение

.1 Конъюнктура рынка

В современной общественной практике под издательским делом понимается форма деловой активности, связанная с выпуском и распространением различных изданий, т.е. более расширительно, чем просто процесс книгопроизводства. Поскольку для совокупного обозначения газетного и журнального дела обычно используются термины «пресса» и «периодическая печать», а в последние годы - «печатные средства массовой информации», в российском книговедении издательским делом по традиции называют преимущественно книгоиздательское дело или просто книгоиздание как часть более общего понятия «книжное дело». В этом, сфокусированном, смысле издательское дело рассматривается как производство и распространение книг и брошюр, других видов непериодических изданий, а также тех видов сериальных или продолжающихся печатных изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр.

Определим точные границы данного рынка. Границы подразделяются на:

Продуктовые

Временные

Географические

Товарный рынок - сфера обращения товара, который не может быть заменен другим, либо взаимозаменяемых товаров, в границах которой (сферы) исходя из экономической, технической или иной возможности либо целесообразности покупатель может приобрести товар, и такая возможность отсутствует за ее пределами.

Под продуктом мы понимаем печатную продукцию: книги, журналы, брошюры. Данная продукция удовлетворяет один тип потребности. Как заменитель мы рассматриваем эту продукцию на электронных носителях информации: электронные книги, журналы, публикации в интернет. Если рассматривать нормативную базу, можно назвать «ГОСТ 7.60-2003. Издания. Основные виды. Термины и определения».3 Настоящий стандарт распространяется на издательскую продукцию и устанавливает термины и определения основных видов изданий. Стандарт обязателен для организаций и предприятий, выпускающих издательскую продукцию. Приведенные определения можно, при необходимости, изменять по форме изложения, не допуская нарушения границ понятий. Также можно назвать «Книготорговую классификацию»4 предложенную Российской книготорговой системой и др.

Временные границы мы определили как период с 2011 по 2012 год, рассмотрение этого периода позволяет выявить ситуацию в отрасли по итогам второго и третьего после кризисных годов. Это позволит выявить некую динамику развития отрасли.

Географические границы - территория России. На ней действует ряд издательств, деятельность которых мы и рассмотрим далее. В данном случае при перемещении внутри границ потребительски свойства товара не теряются, и можно проводить исследование этой территории - странового рынка. В данном случае на территории страны можно будет наблюдать схожие предпочтения, практическое отсутствие таможенных барьеров. Однако будут влиять на рыночные показатели:

Расстояния

Различия в ценах

Транспортные издержки

Перейдем к классификации этого рынка.

Рассмотрим классификацию для данного рынка.

В данном случае рынок является:

Потребительским. Потребительский рынок - совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления.5 Рынки потребительских товаров характеризуются массовым потребителем, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой. В данном случае товар - книги потребляются конечными индивидами.

Оптовый и розничный. Оптовый рынок, или рынок предприятий, - это рынок лиц или организаций, приобретающих товары либо услуги для их дальнейшего использования в процессе производства, перепродаж или перераспределения.6 В данном случае на рынке присутствуют как оптовые закупки - ритейлеры закупают продукцию для продажи в сетях и магазинах, а также розница - в случае, когда издатель продает товар сразу конечному потребителю через собственные каналы распространения.

В случае оптовой продажи можно говорить, что рынок представлен: 1) организациями-посредниками, приобретающими товары для их перепродажи с целью получения прибыли; 2) государственными учреждениями, осуществляющими закупки с целью обеспечения выполнения своих функций; 3) коммерческими предприятиями в целях собственного использования.

Внутренний. В данном случае мы рассматриваем только внутренний рынок, территорию России, однако, продукция издательств также реализуется на внешних рынках.

Открытый. В данном случае вход на рынок для потенциальных конкурентов не заблокирован (нормативными актами и др.), и каждый желающий может создать новое предприятие на этом рынке, понизив концентрацию на нем.

Организованный. Книжный рынок является организованной структурой, с определенным порядком регистрации предприятий. На этом рынке действует государственная структура Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать), которое выполняет определенные функции (их мы рассмотрим позже), также существует Российская книжная палата.

Региональный. В нашем случае (ограничение регионом Россия) рынок является региональным, это - рынок отдельного региона, отличающиеся как местоположением, так и видами представленных на них товаров, ценами, конъюнктурой, спросом и предложением товаров.

Неоднородный. Неоднородный рынок - это рынок, на котором отдельный покупатель отдает предпочтение кому-либо из продавцов или его товарам. На книжном рынке существует различия в характеристике товара, и потребитель выбирает из различных предложенных ему вариантов (в некоторых случаях одно и то же произведение может быть издано в различных издательствах и в разные года).

Несовершенный. Как следствие из предыдущего пункта, на этом рынке не действуют законы совершенной конкуренции, а также есть другие признаки не совершенности - ограниченное количество продавцов и др.

Сжимающийся. Данный рынок представляет собой интересную ситуацию, поскольку продажи на этом рынке падают. Это связано, прежде всего, со снижением спроса на книги в связи с модой и переходом на другие (электронные) носители информации. Данная ситуация на рынке и темпы спада продаж будут рассмотрены далее.

Отрасль - сфера производства, совокупность производителей, объединенных единством назначения выпускаемой продукции (работ, услуг), технологического процесса производства, общностью используемых ресурсов.

Мы используем Гарвардскую парадигму для нашего исследования. Рассмотрим первый раздел:

Экономическое назначение. Обратимся к общероссийскому классификатору продукции по видам экономической деятельности (ОКПД). ОКПД используется в правовых актах в социально-экономической области для однозначной идентификации объектов правоотношений. Применение ОКПД является обязательным при создании государственных информационных систем и информационных ресурсов, а также при межведомственном обмене информацией и в других случаях, установленных законодательством РФ. Объектами классификации в ОКПД являются продукция (услуги, работы).

Если рассматривать ОКПД, то издательское дело имеет индекс 221 и включает в себя:

Издание книг, брошюр, нотных сборников и прочих публикаций

Издание газет, журналов и периодических публикаций

Издание материалов, записанных на технических носителях

Виды издательской деятельности прочие

Потребительское назначение. Книга является важным товаром, при этом важен показатель выпуска книг брошюр на душу населения. За 2011 и 2012 годы этот показатель составил соответственно 5,05 и 4,61 экземпляров на душу населения.

Сроки использования и годность. В данном случае срок использования книжной продукции практически не ограничен, не имеет срока годности.

Номенклатура и ассортимент. В нашей стране выпускается огромное количество печатной продукции, за рассматриваемый период количество наименований составило:10

При этом тираж упал с 716,6 млн. экз. в 2011 году до 653,8 млн. в 2012 году. Падение составило 8,8%.

В то же время, средний объем одного издаваемого экземпляра возрос с 11,22 страниц до 12,07 страниц.

Заслуживает внимания анализ соотношения выпуска изданий по книгам и брошюрам. Отметим, что если в первом «полнокризисном» году - 2011-ом - акцент издателей сместился от выпуска книг в сторону выпуска брошюр (рост выпуска брошюр по числу названий тогда составил 13.7%, а рост выпуска книг лишь 1,7%), то 2012 год показал принципиально иную картину. Оба вида издательской продукции в прошедшем году по основным оценочным показателям продемонстрировали снижение. Однако в то время как выпуск книг сократился лишь незначительно (по числу выпущенных названий сокращение составило около 4%, по совокупному тиражу - менее 0,5%), выпуск брошюр по числу названий сократился почти сразу на 9%, а по совокупному тиражу - более чем на 27%. Если учесть, что в 2011 году был зафиксирован резкий всплеск совокупных тиражей выпускаемых брошюр на 29,2%, то их падение в 2012 году полностью его нивелировало.

Если рассматривать тиражи продукции, то получается следующая картина:

Больше всего продукции выпускается тиражами до 500 экземпляров и от 1000 до 5000экземпляров.

Рентабельность продукта. Хочется отметить, что по данным компании «Эксмо» наценка на книги в торговых сетях составляет 100-110% от «цены издательства». Журнал «Эксперт» утверждает, например, что средняя рентабельность издательского бизнеса в России в 2011 году составляла 25-26%.

Крупные издательства даже в условиях снижающегося спроса могут поддерживать приемлемый уровень рентабельности еще и потому, что способны создавать вертикально интегрированные структуры, включая в состав холдингов типографии и книготорговые организации. Сегодня все крупнейшие игроки владеют либо типографиями, либо долями в капитале полиграфических комбинатов.

Социальная и политическая значимость. Этот рынок имеет большую социальную значимость, например в области выпуска учебной литературы. Так, в 2012 году на одного школьника приходилось 12,46 экземпляров выпущенной учебной продукции, а на одного студента - только 2,0 экземпляра. На снижение тиражных показателей, помимо экономических причин, по всей видимости, немаловажное влияние оказывает и тот факт, что в последние годы студенты все чаще обращаются к ресурсам Интернета и меньше работают с традиционной печатной учебной книгой.

Для формирования спроса на товар особую роль играет отношение конечных потребителей и их предпочтения.

Рассмотрим основные способы, которыми потребители получают товар издательств.

Рассмотрим издательскую систему России. Несмотря на продолжающееся влияние кризиса в прошедшем году издательская система России не претерпела существенных изменений. По итогам 2012 года была зарегистрирована деятельность около 5700 издательств. Если говорить об активно действующих издательских структурах, то есть выпускавших не менее 10- 20 книг в год, их число в течение всех последних лет сохраняется приблизительно на одном уровне - около 1300.

Доля на рынке «ключевой десятки» издателей по сравнению с 2011 годом сократились на 0.7 по числу выпущенных названий, и на 7,4% по тиражу. По числу выпущенных в 2012 г. названий доли трех ведущих издательств «Эксмо», «АСТ», «Просвещение» в сравнении с 2011 г. изменилась незначительно, а если говорить о тиражных показателях, то здесь у всех трех издательств-лидеров наблюдается незначительный прирост.

2.2 Анализ расходов на издание книги с предполагаемыми доходами

Расходы на материалы в денежном выражении рассчитываются, исходя из потребности в материалах и цены материалов. Расчеты расходов на материалы занесены к табл. 2.1.

Таблица 2.1 - Расходы материалов

Расходы на заработную плату производственных рабочих включают основную заработную плату основных рабочих, основную заработную плату вспомогательных рабочих, доплаты, премии и дополнительную заработную плату.

Таблица 2.2 - Расходы на заработную плату

Таблица 2.3 - Расходы на амортизацию оборудования

Таблица 2.4 - Расчет расходов на электроэнергию

Таблица 2.5 - Расчет расходов на текущий ремонт

.3 Выбор технологии изготовления книги и художественного оформления

Анализируем по технологически-качественным параметрам издания, устанавливаем приоритетные параметры данного вида печатной продукции и разрабатываем проект его воссоздания.

Выходными данными для разработки технологического процесса служат основные технические характеристики избранного для тиражирования издания, которые наводятся в его исходных сведениях, а именно: формат листу, судьба листу, объем, тираж. Другие технические характеристики определяются из детального анализа издания, а именно: метод печати, процент иллюстративности, количество красок на элементах издания, тип обложки, и тому подобное.

Таблица 2.6 - Техническая характеристика издания

Согласно действующему в нашей стране стандарту данную книгу можно охарактеризовать по таким признакам:

по материальной конструкции - книжное издание;

по знаковой природе информации - текстовое издание;

по периодичности - не периодическое издание;

по целевому назначению и характером информации - учебное издание;

за категорией читателя - для взрослых;

за сроком службы - для долгосрочного использования.

Анализируя качество данного издания были выявлены ряд недостатков (табл. 2.7.). Принимая во внимание эти недостатки, можно утверждать, что в целом книга изготовлена не совсем качественно.

Таблица 2.7 - Недостатки и причины их возникновения

Печатные процессы

Брошюрующий-политурные процессы

Для определения приоритетного параметра издания избран метод эвристической стратегии. Объектом анализа служат технологические характеристики издания, а также именно издание-образец.

Определяется назначение издания, условия и срок его использования, требования к качеству, долговечности, надежности, экономичности. Определяем некоторые ориентировочные квалілогічні, экономические, технологические приоритетные параметры оценки издания, а именно: качество выполнения (Я), долговечность пользования (Д), трудоемкость выполнения (Тр), себестоимость (С), срочная необходимость выхода в свет (Т), читабельность(Ч).

Для определения веса того или другого параметру для избранного издания можно воспользоваться методом расстановки приоритетов с точки зрения «Достаточно - недостаточно» («Важно - неважно»). Для этого привлекают коллегию качества экспертов. Вес параметру определяется по следующей методике:

«Наиболее важный« обозначается как »>«

«Менее важный« как »<«

«Эквивалентные« как »=«

Сумма параметров заносится в матрицу экспертных оценок, которая приведена в табл. 1.2, за такими определениями каждой пары:

,5 при Хи>ХJ;

,0 при Хi = Хj;

.5 при Хi <Хj.

Привлечено было пять независимых экспертов для большей объективности опроса. Матрицы всех экспертов складываются и определяется один важнейший или несколько важных приоритетных параметров. Результаты опроса занесены в табл. 2.8

Таблица 2.8 - Матрица экспертных оценок

Проанализировав полученные данные, из табл. 2.8 видно, что важнейшем показателем при проектировании технологического процесса изготовления книги избранной для рассмотрения в дипломном проекте есть читабельность (Ч). Для обеспечения высоких значений данного показателя используют следующие пути:

Выбор оптимальной гарнитуры.

Выбор оптимального размера шрифта.

Обеспечение достаточной контрастности элементов на отпечатке.

Кроме читабельности важными показателями являются себестоимость (С) и качество (Я).

Переиздание книги предусматривает получение более качественной и привлекательной продукции. Для этого было решено изменить некоторые технические характеристики издания, а именно:

увеличение тиража до 3 тыс. экземпляров;

изменение способа печати листов блока на плоский офсетный с увлажнением;

увеличение красочности обложки;

припрессования пленки к обложке.

Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. - 302 с. ил. предназначена для широкого круга студентов, магистров, аспирантов и преподавателей разной профессии и тираж 1000 экземпляров являются явно недостаточными для обеспечения спроса на издание..

Увеличение красочности обложки и печатание ее в четыре краски. предоставит изданию более привлекательного вида, а припрессования пленки значительно улучшит его качество. Припрессования пленки, в последнее время очень часто используют в полиграфическом производстве. Оно дает лучший результат, чем лакирование. Пленочное покрытие повышает водостойкость, механическую прочность продукции, увеличивает срок и использования, улучшает внешний вид изданий, предоставляет им блеску, делает их ярче.

Количество страниц в одной тетради запроектировано - 32. На рис. 2.1 приведена схема спуска колонки первого 32-х страничной тетради при печатании «с чужим оборотом» по немецкому стандарту.

Лицо

Оборот

Рис. 2.1 - Схема спуска колонок 32-х страничной тетради при печатании «с чужим оборотом« по немецкому стандарту

Расчеты размеров элементов издания были проведены в программе для выполнения технологических расчетов из курсового и дипломного проектирования на книжно-журнальную продукцию в компьютерной программе Microsoft Excel. Результаты расчетов приведены в таблице 2.9

Таблица 2.9 - Расчет размеров элементов издания

Глава 3. Технологическая часть

.1 Выбор технологии изготовления печатных форм

«Компьютер - фотоформа« позволяют получать фотоформы полноформатного спуска полос, например, с помощью устройств барабанного типа и записью лазерным лучом. Комплект цветоделенных фотоформ дальше копируются на формный материал, а комплект печатных форм традиционным образом используется при печати тиража, например, в листовой офсетной печатной машине. Благодаря применению систем »Компьютер - фотоформа« технологический процесс печатной подготовки стал короче, потому что исчезла необходимость в резании, размещении и склеивании отдельных частей фотоформ, что обязательно при традиционном монтаже. Кроме того, увеличилась точность позиционирования его элементов. Следовательно, процесс изготовления фотоформ и печатных форм стал быстрее и надежнее.

«Компьютер - печатная форма« СТР. В системе »Компьютер - фотоформа« благодаря высокой чувствительности фотопленок, применяемых для записи изображения, могут использоваться лазеры сравнительно невысокой мощности. Для прямой записи изображение на формные пластины нужно было создание недорогих многолучевых высокоэффективных лазерных систем. При этом должно быть обеспечено оптимальное соответствие лазерной системы, которая экспонирует, и чувственного слоя формной пластины, чтобы устройство »Компьютер - печатная форма« был экономическим и эффективным.

Процесс создания необходимых материалов и оборудования, который начался после 1993 г., увенчался успехом. Сегодня потребителю предлагаются огромное количество разнообразных высокопроизводительных систем.

Изготовление печатных форм в соответствии с технологией «Компьютер -печатная форма» исключает необходимость применения в производственном процессе фототехнических пленок, что, в свою очередь, позволяет снизить и сократить в целом расходы времени.

Поскольку исключаются промежуточные стадии, связанные с этапом изготовления фотоформ, это приводит к уменьшению отклонений от заданных параметров и, следовательно, к достижению необходимого качества печати. Устройства «Компьютер -печатная форма» делают регистрацию изображения на формную пластину за помощью по элементного записи. Формные пластины с изображением дальше проявляют традиционным способом. Потом для печати тиража их устанавливают в листовой или рулонной печатных машинах.

«Компьютер - печатная машина«/»Прямая запись« (DI) и »Компьютер - печать«. Описаны выше технологии »Компьютер - фотоформа« и »Компьютер -печатная форма« ориентированные на производство печатной продукции в обычных, традиционных печатных машинах. Невзирая на это, очень привлекательной казалась идея пересылки цифровых, данные задания непосредственно в печатную машину, которая исключает промежуточные операции изготовления фотоформ печатных форм. Ручная установка в машине трудоемка, кроме того, способна привести к ошибкам приводки. Согласно технологии »Компьютер - печатная машина« печатные формы изготовляются непосредственно в секциях машины, при этом исключается операция ручной приводки. Известные технологии »Компьютер - печатная машина« и »Компьютер - печать«. В соответствии с первым печатная форма изготовляется непосредственно в печатной машине, она аналогична форме, используемой в обычной традиционной печати. При этом точность приводки зависит только от класса печатной машины и метода записи. Таким образом, установка формы больше не зависит от оператора.

Другой является технология и «Компьютер - печать» (также известная как «Компьютер - бумага, что запечатывается). Для получения отпечатков уже не нужно всякий раз изготовлять печатную форму. Бесконтактный способ (Non - impact - Printing) позволяет наносить слой краски на материал, что запечатывается, под управлением цифровых данных, не используя печатную форму, например, электрофотографическим способом.

В данном способе луч лазера формирует спрятанное изображение, наподобие того, которое получают на формном материале. Изображение потом оказывается красящим веществом, например, порошковым тонером. Дальше «выявленное» изображение переносится на бумагу.

СТР-системы условно разделяются по действия на чувствительный слой пластин энергией теплового, светового или ультрафиолетового диапазона. Каждый тип имеет преимущества и недостатки и характеризуется качеством, производительностью, удобством работы и доступностью формных пластин.

УФ-технология при который в СТР источником света служит ультрафиолетовая лампа, еще недавно казалось многим интересной. Но практика показала, что разработанные системы оказались достаточно громоздкими в эксплуатации и не обеспечивали надлежащего качества, а также имели ряд серьезных ограничений. Такое оборудование выпускается и сегодня, но является узкоспециализированными и не представляет для большинства типографий коммерческого интереса.

Фиолетовые СТР экспонируют формы лазерным лучом видимого спектра. Используется лазер мощностью несколько милливатт. Для фиолетовых СТР можно использовать серебро вместительные или фото полимерные пластины с высокой светочувствительностью (нужное специальное освещение к печатному участку), что позволяет применить маломощные, достаточно дешевые лазеры. Отсутствие возможности выбора пластин является недостатком фиолетовой технологии. Распространение технологии с фиолетовым лазером сдерживается отсутствием реальной конкуренцией на рынке расходных материалов.

Имея данное устройство СТР, вы практически попадаете в зависимость от одного-двух поставщиков. Например, серебряные пластины выпускает только одна компания AGFA. Фиолетовые фотополимерные пластины изготовляют Fuji и AGFA. Но существуют отзывы о том, что при переходе из Fuji на AGFA и наоборот возникают проблемы. Возможно, производители сделали какие-то усилия, чтобы их пластины не могли быть заменены конкурентами. Фиолетовые системы, как правило, дешевле термальных. С другой стороны, перспективной считается безпроцессная (что не требует проявки пластин) технология изготовления печатных форм - но в этом случае для решения задание больше подходят мощные термальные устройства.

Термальные СТР-системы, то есть чувствительные к тепловому диапазону, обеспечивают высокое качество печатных форм. В термальной технологии используется лазер мощностью в несколько ватт. К преимуществам термальных пластин, безусловно, можно отнести высокую тиражестойкость после обжигания и возможность работы в агрессивных условиях печати (УФ-краски). Термальная технология облегчает получение постоянного качества от пластины к пластине. С термальными пластинами удобно работать, поскольку их можно загружать в СТР-устройство при дневном освещении, в частности вручную.

Технологические характеристики оборудования для изготовления печатных форм приведены в табл. 3.1.

Проектом предвидено использование формовыводящего пристрою Heidelberg Topsetter 102.

Таблица 3.1 - Технологические характеристики термальных СТР систем

Аппараты модельного ряда Topsetter работают с термальными пластинами, этот тип пластин дает возможность достичь высокой разрешающей способности, повторяемости и качества.

Все модели Topsetter имеют возможность оснастки встроенным устройством пробития штифтовых отверстий, которое дает возможность изготовлять формы для печатных машин разного формата. Пробитие отверстий происходит к экспонировании только после этого пластина автоматически передается дальше в аппарат, где с помощью уже сделанных отверстий форма с высокой точностью позиционируется на штифты, расположенные на барабане для экспонирования.

Процесс установки пластины в Topsetter похож на фонтанирование печатной пластины на формний цилиндр офсетной машины. Дополнительно пластина воздерживается на барабане с помощью захватчиков из двух сторон и вакуума. Благодаря этому достигается высокая точность совмещения и в результате сокращается время на при починка и уменьшается количество макулатуры. Благодаря автоматическому балансированию, автоматическому увлечению и прижатию заднего края пластины есть возможность делать экспонирование пластины разного размера с минимальными расходами времени при переходе из формата на формат. Автоматическое балансирование барабана возводит к минимуму его механическое битье, которое положительно отражается на качестве экспонирования.

.2 Выбор допечатного оборудования

На данный момент основными платформами компьютерного оборудования, которое используется в полиграфии есть: РС и - Macintosh.

Самыми распространенными операционными системами для данных платформ служат: Windows, - MacOs, - Unix.является вторым по популярности (после РС) компьютером в мире. Области его приложения не очень большие. Чаще всего Mac используется в некоторых из тех областей, в которых используются и РС, но в таких областях применения Macintosh наиболее оправдано и часто, эффективнее и более производительное чем РС, поскольку в этих областях Macintosh имеет преимущества (например высшую производительность, большую простоту в работе) перед РС. Через более узкую специализацию, в Macintosh меньший выбор программного обеспечения и немного меньший выбор периферийных устройств чем в РС.

Преимущество Macintosh платформ заключается в том, что более дешевые за ПК на базе Unix, фирма специализируется на рынке изготовления компьютерных издательских систем уже свыше 10 лет и длительное время была единственной большой фирмой из производства аппаратных частей для компьютерно-издательских систем (КВС). Кроме того, важным является то, что существует большое количество программных продуктов созданных лишь для Macintosh.

Недостатки:

модели КВС на базе платформы Macintosh значительно более дороги чем ІВМ совместимые КВС;

меньшая степень гибкости и заменимости чем в ІВМ - совместимых ПК.

Преимущество КВС на платформе Windows, заключается в широкой универсальности при создании разных моделей ІВМ - совместимых ПК.

Недостатки:

проблемы получения правильного цвета в соответствии с отпечатками из печатной машины, более в совершенстве проделано на КВС на базе платформы Macintosh чем на Windows - ориентированных ПК.

Для введения текстовой информации используются ПК на базе процессора Intel Core 2 Duo с тактовой частотой 2.4 ГГц. Выбор обусловлен тем, что Windows - ориентированные компьютеры более пригодные для складывания текста.

Технические характеристики избранного ПК:

Процессор - Intel Core 2 Duo 2.4 ГГц.

Оперативная память - DDR 1 Гб 533МГц PC2 - 4200.

Материнская плата - Intel 945GZ+SCH7.

Видеоадаптер - Intel Media Accelerator950 интегрирован.

Интегрированный звук - 6 канальный ALC655.

Жесткий диск - 80Gb 7200 Serial ATA Samsung 8Mb.

Для обработки сканируемых изображений и верстки используем компьютер на базе процессора Apple Quad - Core Intel Xeon с тактовой частотой 2х2, 66 ГГц. Компьютеры данного производителя зарекомендовали себя как наилучшей выбор для работ с иллюстрациями и версткой.

Технические характеристики Apple Mac Pro Quad - Core Intel Xeon:

Процессор - Quad - Core Intel Xeon 2.66 ГГц.

Оперативная память - DDR 1 Гб ЕСС FB - DIMM 667 Мгц.

Видеоадаптер - ATI Radeon X1900 XT 512 Мб.

Слоты 3хРСІ, PCIeX Extreme.

Жесткий диск - 250Gb 7200 Serial ATA.

Для обеих рабочих станций используем мониторы фирмы Mitsubishi Diamond Plus - 220-22/ Технических характеристики данного устройства представлены в табл. 3.2

Таблица 3.2 - Технические характеристики монитору Mitsubishi CRT Diamond Pro

На данный момент в полиграфии наибольшего распространения приобрели сканеры следующих видов:

планшетные;

барабанные.

Планшетные сканеры очень универсальны. Они напоминают верхнюю часть копировального аппарата: оригинал - или бумажный документ, или плоский предмет - вкладывают на специальное стекло, под которым перемещается каретка с оптикой и аналого-цифровым преобразователем (однако существуют сканеры, в которых перемещается стекло с оригиналом, а оптическая система и АЦП остаются неподвижными, чем достигается высшее качество сканирования). Обычно планшетный сканер считывает оригинал, освещая его снизу, с позиции преобразователя. Чтобы сканировать четкое изображение из пленки или диапозитива, нужно обеспечивать подсветку оригиналов будто сзади Для этого и служит слайдовая приставка, которая является лампой, которая перемещается синхронно со сканирующей кареткой и имеет определенную цветовую температуру.

Барабанные сканеры за светочувствительностью значительно превосходят планшетные устройства, применяются исключительно в полиграфии, где нужно высококачественное воссоздание профессиональных фотоснимков. Разрешающая способность таких сканеров обычно складывает 8000-11000 точек на дюйм и больше. В барабанных сканерах оригиналы размещаются на внутренней или внешней (в зависимости от модели) стороне прозрачного цилиндра, который называется барабаном. Чем больше барабан, тем более площадь его поверхности, на которую монтируется оригинал, и тем более максимальная область сканирования. После монтажа оригинала барабан приводится в движение. За одно его вращение прочитывается одна линия пик селей. Узкий луч света, который создается мощным лазером, который проходит через слайд (или отображение от непрозрачного оригинала), с помощью системы зеркал попадает на фотоэлектронный умножитель (ФЕП), где оцифровывается.

Таблица 3.3 - Технические характеристики сканера Heidelberg Topaz

Для сканирования иллюстраций используем планшетный сканер Heidelberg Topaz. Технические характеристики которого приведенные в табл. 3.3

Для распечатки оригинал-макета используются лазерный принтер Canon I - Sensys LBP5300.

Технические характеристики лазерного принтеру Canon I - Sensys LBP5300 [8] приведено в табл. 3.4

Таблица 3.4 - Технические характеристики лазерного принтера Canon

На данный момент при решении заданий для обработки текстовой и графической информации наиболее широко применяются следующие программы:

работа с цифровыми шрифтами - Font manager и Font Navigator;

оптического распознавания символов - FineReader;

машинного перевода - Socrat и Stylus;

проверки орфографии и разделения слов на переносы - UniSpeel и WiOrto.

Для верстки и обработки текстово-иллюстрационной информации используют такие программы как:

текстовый редактор MS Word;

макетирование и верстки - PageMaker, QuarkXPress, InDesigne;

проработка иллюстраций - Adobe Photoshop;

графические редакторы - CorelDraw, Adobe Illustrator.

Кроме того в процессе выполнения работы не ограничивается использование других программ обработки и управления технологическими процессами.

3.3 Брошюрующе-переплетные процессы

Тенденция к сокращению тиражей и уменьшение сроков в этом сегменте нуждается от производителей в любом оборудовании повышения автоматизации и снижения времени, которое затрачивается на переналадку машины.

Машина, оснащенная такими системами, возвращает вложенные деньги за год или полторы. Если же автоматизация отсутствующая, то период окупаемости может увеличиться на 40%, а потом машина ежегодно будет зарабатывать на 40% меньше. Каждый производитель пытается оснастить свое оборудование системой дистанционной переналадки и включением его в автоматизированный рабочий потек. Это позволяет уменьшить количество отходов при запуске книжных изданий в производство, поскольку оптимального качества удается достичь уже через 1 единицу, а то и сразу.

Уменьшение тиражей книжных изданий в значительной мере влияет на степень механизации работ и коэффициент технического использования оборудования.

Тенденции к сокращению сроков изготовления тиражей, повышения требований к качеству готовой книжной продукции привели к увеличению автоматизации брошюрующе-переплетных процессов. Ударение сделано на автоматизации и упрощении конструкций машин и линий, что, в частности, позволило гарантировать надлежащий уровень безопасности операторов, которым придется выполнять средние объемы разноплановых работ в сжатые сроки.

Главными операциями при изготовлении книг в обложке являются:

фальцовка в тетради;

комплектование тетрадей в книжные блоки;

изготовление обложек

несшивное скрепление блоков;

обрезка книг из 3-х сторон.

.4 Выбор расходных материалов

Для технологического процесса изготовление печатных форм избрано термальные пластины Creo Positive Thermal Plates.

Для данных пластин используют технологии изготовления, которое принадлежит компании Creo, и впервые были продемонстрированы на выставке Graph Expo в 2003 году в Чикаго. Пластины изготовляются на собственном производстве, где установлена новая линия. Пластины Creo - высокоэффективные термальные пластины, подходят для большинства коммерческих типографий. Концепция получения пластины без предыдущего нагревания и дальнейшего выведения обжигания. Технические характеристики термальных пластин Рositive Thermal Plates (СТР) приведено в таблице 3.5.

Таблица 3.5 - Технические характеристики пластин Рositive Thermal Plates (СТР)

Для обработки пластин могут использоваться надежные, экономические и простые в обслуживании процессоры Creo для термальных пластин. Они доступны для всех размеров пластин, и могут быть конфигурированы для сетевого или автономного использования.

Процессор также отслеживает количество расходов проявочных растворов, информацией о выполнении работы и синхронизирует процессор СТР-пристроєм. Программное обеспечение позволяет клиенту обращаться к процессору из любого компьютера в сети. В дополнение сервисные специалисты Creo могут отдельно обращаться к процессору для быстрого поиска неисправностей.

Для печати тиража избрано универсальные триадные печатные краски Apha 4300 стандартной пигментации для листовой офсетной печати (Табл. 3.6).

Универсальная триада подходит для печати на любых типах машин, оборудованных разными системами увлажняющих аппаратов и имеют хорошие печатно-технические свойства.

Особенности Apha 4300:

хорошая насыщенность и глянец;

отличный баланс «краска/вода»;

возможная быстрая передача отпечатков на следующую обработку (фальцовка, разрезка и др.);

легко раскатывается.

Таблица 3.6 - Стойкость печатных красок Apha 4300

Для печати обложки используем мелованный картон Union Silk. Состоит преимущественно из растительных волокон. Кроме растительных волокон, в нем могут воздерживаться вещества, которые проклеивают, минеральные наполнители, химические и натуральные волокна, пигменты и красители.

Картон относится к природным материалам растительного происхождения. При его получении используются полупродукты, которые содержат грубые и твердые древесные волокна,: бурая древесная масса, полуцеллюлоза, суьфатная целлюлоза, макулатура. Масса 1м² картона превышает 250 г.

Для печати книжного блока запроектировано использование не меловой бумаги Union Offsetх. - Характеристики бумаги Union Offset приведено в таблице 3.7.

Данная бумага является чисто целлюлозной бумагой без покрытия. Он имеет высокие показатели белья. Матовая поверхность не отблескивает и особенно хорошо подходит для печати текстов. Наилучшие результаты черно-белой и цветной печати достигается при воссоздании светлых изображений. Применяется для печати журналов, брошюр, каталогов, открыток, постеров. Диапазон массы - от 70 до 130 г/м².

Таблица 3.7 - Характеристики бумаги Union Offset

Поскольку технологическим процессом запланировано изготовление обложки с ламинацией, используем прозрачную пленку полипропилена с адгезивом - GBC Premium Gloss (Табл. 3.8). Данная пленка стойкая к действию кислот, дает высокий глянец и рекомендуется для припрессования книжных обложек.

Таблица 3.7 - Характеристика прозрачной пленки полипропилена GBC Premium Gloss

издательский ценообразование печатный книжный

Для несшивного клеевого скрепления проектируем использование термоклея Smeltan 53-107. термоклей фирмы Henkel Smeltan 53-107 используется в полиграфической промышленности в машинах несшивного клеевого скрепления высокой и средней скорости работы и является оптимальным выбором для выпуска книг в обложке, брошюр, журналов, каталогов, справочников, записных книжек. Smeltan 53-107 подходит НКС большинства видов стандартных бумаг и делает возможным обрез непосредственно на конвейере. При использовании меловых бумаг рекомендуется проводить тщательные испытания клеящих свойств. Из практики работы типографий, которые используют в производстве термоклей Smeltan 53-107, получены хорошие результаты при склеивании блоков из мелованных бумаг массой от 80 до 115 г/м².

Температура обработки складывает 160-165 С. Клей имеет достаточно жидкую консистенцию, хорошо наносится валиком на корешок блока, обеспечивая равномерную эластичную пленку без расколов. Через 24 часа после изготовления книг усилия отрыва складывает больше 0,70 кг/см.

Глава 4. Расчет себестоимости изготовления издания

Производственная себестоимость рассчитывается по формуле:

 (4.15)

где Св - производственная себестоимость, у. о;

Вм - расходы на материалы, у. о;

ЗП - заработная плата производственных рабочих, у. о;

Всоц - отчисление на социальные мероприятия, у. о;

Уст - затраты на содержание и эксплуатацию оборудования, у. о;

Вз-в - общепроизводственные расходы, у. о;

Вз-г - общехозяйственные расходы, у.е.

Общепроизводственные расходы включают расходы на содержание аппарата управления цеха; амортизацию и текущий ремонт зданий, сооружений и инвентарю; расходы на исследование, рационализацию и изобретательство, охрану труда и другую.

Сумма общепроизводственных расходов представляет 160% от основной заработной платы производственных рабочих и определяется за формулой:

 (4.16)

где ЗПо - основная заработная плата производственных рабочих, у.е.

К общехозяйственным расходам относятся расходы на управление предприятием, расходы на проведение научно-исследовательских работ, на стандартизацию и другое.

Общехозяйственные расходы представляют 180% от основной заработной платы производственных рабочих и определяются за формулой:

 (4.17)

Полная себестоимость тиража рассчитывается за формулой:

 (4.18)

где Сп - полная себестоимость, у. о;

Св - производственная себестоимость, у. о;

Впв - внепроизводственные расходы, у.е.

Внепроизводственные расходы представляют 0,7% от производственной себестоимости.и рассчитываются за формулой:

 (4.19)

Отпускная цена тиража получается за формулой:

 (4.20)

где ЦТ - отпускная цена тиража, у. о;

П - прибыль, у.е.

Прибыль в размере 20% от полной себестоимости тиража рассчитывается за формулой:

  (4.21)

Данные расчета себестоимости и отпускной цены тиража и одного экземпляра заносятся к табл. 4.6.

Таблица 4.6 - Расчет себестоимости и отпускной цены тиража

Расчетная себестоимость тиража книги Эриашвили, Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент.Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов. - 302 с. ил.

экземпляров представляет 23551,25 у.е., соответственно себестоимость 1 экземпляра будет равняться:

,25 /3000 = 7,85 у.е.

Прибыль в размере 20% от полной себестоимости тиража представляет:

,25 х 20/100 = 4710,25 у.е.

Отпускная цена тиража складывает:

,25+4710,25 = 28261,50 у.е.

Таким образом, отпускная цена одного экземпляра будет равняться:

,50/3000 = 9,42 у.е.

Заключение

Издатели и дистрибьюторы книг определили десяток главных проблем, которые сдерживают развитие успешного книгоиздания в Украине, а именно:

недостаточное количество оборотных средств и низкая оборотность бизнеса;

недостаток квалифицированных переводчиков, авторов, редакторов;

низкая рентабельность издательского бизнеса;

отсутствие качественных полиграфических услуг для создания конкурентного продукта;

неразвитая сеть сбыта;

отсутствие достоверных статистических и аналитических данных о рынке;

отсутствие обратной связи «читатель - дистрибьютор - издатель».

высокая стоимость выведения на рынок нового продукта;

негативная динамика чтения, которое в конечном итоге приводит к занятости полки неходовым товаром.

Эти проблемы можно решить лишь применяя новые подходы, которые в свою очередь требуют нового мышления издателей. «Тому, реформируя и развивая книжный бизнес, нужно научиться думать без ограничений», - убежденный Николай Кмить.

В процессе дискуссии участники форума в конечном итоге пришли к заключению, что основной проблемой, есть отсутствие адекватной информации о рынке и о его участниках. Решить ее можно за счет активизации общения и налаживания партнерских отношений между издателями и распространителями книг, а также проведение широкомасштабных исследований рынка.

Тема исследования не является полностью новой, но она остается актуальной. Освещением этих проблем занималось немало известных людей, в частности журналистов.

Ведущий эксперт из развития государственной и муниципальной книжной политики Гюс Схют (Голландия) сказал, как нужно изменять книжный рынок России. Очень часто вы обвиняете правительство, зато издатели должны сотрудничать, проводить общие тренинги, они должны понять, что конкурент не враг, а ваш потенциальный партнер. По его мнению, книгопечатание в России должно быть больше сориентированным на читателя, книжные магазины должны отличаться одна от другой, в них нужно внедрять самообслуживание и устанавливать четкие указания - все должно вызывать желание купить книгу. По мнению Гюса Схюта, в России в сфере издательства книг, не хватает ощущение срочности изменений, ощущения сотрудничества, а также фиксированной цены на книгу.

Следовательно, книгу нужно воспринимать, как товар, который нужно научиться продавать, однако не забывать, что это произведение искусства, которое оказывает значительное влияние на развитие общества.

Список литературы

1.      Агапова И.И. История экономической мысли: учеб.-практич. пособие / Ассоциация авторов «Тандем».―М.: Издательство «ЭКМОС», 2005. ― 248с. ― ISBN 5-88124-009-8

2.      Акопов А. И. Общий курс издательского дела. Учебное пособие для студентов-журналистов / Под ред. В. В. Тулупова. - Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2004. - 218 с.

.        Амосов А.И. Ценообразование и социально-экономическая политика в России / А.И Амосов // Экономика и математические методы. ―2005. ―№7―С.111-118. ― ISBN.

4.      Анализ ценообразования на рынках тепловой энергии, в отношении жилищных (управляющих) организаций в 2007 году [Электронный ресурс]: Федеральная Антимонопольная Служба. Режим доступа: www.fas.gov.ru

.        Андреева О. В., Волкова Л. Л., Говоров А. А. и др. История книги: Учебник для вузов / Под ред. А. А. Говорова, Т. Г. Куприяновой. - М.: Светотон, 2001. - 400 с.

.        Антонова С. Г., Васильев В. И., Жарков И. А. и др. Редакторская подготовка изданий: Учебник / Под общ. ред. С. Г. Антоновой. - М.: Логос, 2004. - 496 с. - (Серия «Новая университетская библиотека»).

.        Бакалавр экономики: Хрестоматия в 3-х томах. Т. 2. / Под общ. ред. В.И. Видяпина. ― М.: Триада, 1999. - 1050 с. ― ISBN 5-88443-062-0

8.      Баренбаум И. Е. История книги: Учебник. 2-е изд., перераб. - М.: Книга, 1984. - 248 с.

.        Березин И. С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. - М.: Вершина, 2005. - 432 с.

.        Бородулина С. Ф. Учебно-методический комплекс по дисциплине «Современное отечественное и зарубежное издательское дело»: для спец. 021500 «Издательское дело и редактирование». - Ижевск: Изд-во УдГУ, 2009. - 88 с.

.        Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие / Герасименко В.В.― М.: ИНФРА-М, 2008. ―427с. ― ISBN 978-5-16-002012-9

12.    Глумаков, В.Н. Подготовка рукописи к изданию [Текст] / В.Н. Глумаков. - М.: Вузовский учебник, 2009. - 160 с.

.        Джилл, Д. Отбор и оценка рукописей [Текст] / Д. Джилл. - М.: Университетская книга, 2008. - 227 с.

.        Ершова Г. Н. Информационные технологии в книжном деле: Учебное пособие. - М., 2002. - 83 с.

.        Есенькин Б. С., Коган А. Ф. Предпринимательство в книжном деле: Учебное пособие. - М.: МГУП, 2004. - 284 с.

.        Жарков В. М., Кузнецов Б. А., Чистова И. М. Экономика и организация издательского дела: Краткий курс. - М.: МГУП, 2002.

.        Жарков И. A. Технология редакционно-издательского дела: Конспект лекций. - М.: МГУП, 2002.

.        Жилкина М.С. Финансовые, кредитные и страховые инструменты государственного регулирования экономических процессов / М.С. Жилкина // Финансовый бизнес. ―2007.―№1. ―С. 11-19. ― ISBN.

19.    Ильницкий А. М. Книгоиздание в современной России. - М.: Вагриус, 2002. - 80 с.

.        Каган, Б.В. Словарь полиграфических терминов [Текст] / Б.В. Каган. - М.: Репроцентр М, 2005. - 588 с.

.        Калинина, Г.П. Выходные сведения изданий. Правила и примеры по ГОСТ 7.0.4-2006 [Текст]: учеб. пособие / П.Г. Калинина. - М.: МИПК, 2007. - 140 с.

.        Карайченцева С. А. Современное литературно-художественное книгоиздание Российской Федерации: Конспект лекций. - М.: МГУП, 2000. - 112 с.

.        Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010 год: Отраслевой аналитический доклад / Б. В. Ленский, А. Н. Воропаева, А. А. Столярова; Под общей ред. В. В. Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - 96 с.

.        Колесников Ю.А. Основы государственной политики в сфере регулирования страховой деятельности в российской федерации / Ю. А.Колесников // Финансы и право.―2007.―№1. ―С. 39-42. ―ISBN.

25.    Колесников, Н.П. Практическая стилистика и литературное редактирование [Текст]: учеб. пособие / Н.П. Колесников. - М.: МарТ, 2003. - 192 с.

.        Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: пер. с англ / Ф. Котлер. - 2-е изд. - М.: Издательский дом Вильяме, 2006. - 994 с.

.        Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие / Под ред. А.В. Сидоровича. 2-е изд. М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001. 832 с.― ISBN 5-86509-053-4

28.    Ленский Б. В. Книгоиздательская система современной России. - М.: Наука, 2001. - 208 с.

.        Ленский Б. В. Современное отечественное и зарубежное издательское дело: Конспект лекций. - М.: МГУП, 2002.

.        Маркус, В.А. Справочник нормативных материалов для издательских работников [Текст] / В.А. Маркус - М., 1977. - 153 с.

.        Мартынова, О.В. Основы редактирования [Текст] / О.В. Мартынова - М.: Академия, 2004. - 128 с.

.        Мильчин, А.Е. Справочник издателя и автора [Текст] / А. Мильчин. - 3-е изд. - М.: Изд-во Артемия Лебедева, 2009. - 1084 с.

.        Накорякова, К.М. Справочник по литературному редактированию для работников средств массовой информации [Текст] / К.М. Накорякова - М.: Флинта: Наука, 2010. - 200с.

.        Основные стандарты по издательскому делу [Текст]: (сборник) / сост. А.А. Джиго. - 2-е изд. и доп. - М.: Университетская книга, 2010. - 368 с.

.        Основные стандарты по издательскому делу [Текст]: (сборник) / сост. А.А. Джиго, С.Юю Калинина. - М.: Университетская книга, 2009. - 326 с.

.        Основные стандарты по издательскому делу: сборник / Сост. А. А. Джиго, С. Ю. Калинин. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Университетская книга, 2010. - 368 с.

.        Прилепская Г. Д. Бизнес-план издательства: Учебное пособие. - М.: МГУП, 2000. - 104 с.

.        ПРИНТ-МЕДИА БИЗНЕС [Текст]: учебник / Фрэнк Романо и др.; под ред. Б.А. Кузьмина. - М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. - 456 с.

.        Редакторская подготовка изданий [Текст]: учебник / С.Г. Антонова, В.И. Васильев, И.А. Жарков, и др. - М.: Издательство МГУП, 2002. - 468 с.

.        Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2010 год: Отраслевой аналитический доклад / Под общ. ред. В. В. Григорьева. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2010. - 100 с.

.        Рябинина, Н.З. Работа редактора над нетекстовыми элементами издания [Текст]: конспект лекций / Н.З. Рябинина. - М.: МГУП, 2006. - 104 с.

.        Салимжанов И.К. Конкуренция и ценообразование / И.К. Салимжанов // Финансы.―2005. ―№9. ― С.16-19. ― ISBN.

43.    Салимжанов И.К. Рынок и регулирование цен / И.К. Салимжанов // Финансы.―2007. ―№7. ― С.68-70. ―ISBN.

44.    Салимжанов И.К. Ценовая политика организации / И.К. Салимжанов // Финансы.―2006. ―№8. ― С.55-58. ― ISBN.

45.    Сбитнева, А.А. Литературное редактирование [Текст]: история, теория, практика / А.А. Сбитнева. - М.: Флинта: Наука, 2009. - 208 с.

.        Ситников В.П. Издательское дело: Основы. История. Взаимосвязь техники и технологии. - М.: ФО «Слово», АСТ, 2002. - 223 с.

.        Современное отечественное и зарубежное издательское дело: учебно-методическое пособие к лекционным и практическим занятиям / Сост. А. В. Зарубин; Под ред. Т.В. Поповой. - Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2008. - 112 с.

.        Стандарты по издательскому делу: сб. док. / Сост. А. А. Джиго, С. Ю. Калинин. - 3-е изд. - М.: Экономистъ, 2004. - 623 с. - (Серия «Книжное дело»).

.        Статистический учет печатной продукции России // Статистический сборник «Печать Российской Федерации».

.        Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. В.Е. Есипова. 4-е изд. СПб.: Издательство «Питер», 2007.― 560с.― ISBN 5-94723-684-2

51.    Цены и ценообразование: Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салимжанова. М.: ЗАО «Финстатинформ», 2001. 304 с.―ISBN 5-7866-0152-8

52.    Цены и ценообразование: Учебное пособие / Желтякова И. А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. СПб: Издательство «Питер», 1999. 112с. ― ISBN 5-8046-0106-7

53.    Шуляк П.Н. Ценообразование: учеб.-практич. Пособие / Шуляк П.Н. ―8-е изд. ―М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2005. ―192с. ― ISBN 5-94798-590-Х

.        Экономическая теория: В 3 ч. Ч. 3 Макроэкономика: Учебное пособие / Седов В.В.― Челябинск, 2002.― 120с.― ISBN 5-7271-0609-5

55.    Энциклопедия книжного дела / Сост. Ю. Ф. Майсурадзе, А. Э. Мильчин, Э.П. Гаврилов и др. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юристъ, 2004. - 634 с. - (Серия «Книжное дело»).

.        Энциклопедия книжного дела / Сост. Ю. Ф. Майсурадзе, Б. С. Есенькин, Б.А. Кузнецов и др. - М.: Юристъ, 1998. - 528 с. - (Серия «Книжное дело»).

.        Эриашвили Н.Д. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие для вузов. - 3-е изд., перераб., доп. - М.: Юнити-Дана, 2005. - 264 с.

.        Эффективное книгоиздание: Сборник статей / О.А. Зимарин, Б.С. Есенькин, Ю.Ф. Майсурадзе и др. - М.: Весь Мир, 2002. - 144 с.

.        http://pravkniga.ru/sozdatknig.html?id=505

.        http://window.edu.ru/window_catalog/pdf2txt?p_id=10280&p_page=19

.        http://www.hi-edu.ru/e-books/RedPodgotPeriodIzd/rper-izd021.htm

.        http://lib.pomorsu.ru/elib/text/biblio/oformlenie_lit.htm