Исторические этапы развития массовых коммуникаций
Исторические этапы развития массовых коммуникаций
Реферат подготовила: студентка группы: 14212 Слуднева
М. К.
Иркутский Государственный Университет
Факультет Сервиса и рекламы
Иркутск 2003г.
I Введение
Тема
моего реферата: Исторические этапы развития массовых коммуникаций и прежде чем
говорить о их развитии надо сначала понять что такое массовая коммуникация.
Массовая коммуникация - исторически сложившийся и развивающаяся во времени
технически опосредованный процесс создания, хранения, распределения,
распространения, восприятия информации и обмена его между социальным субъектом
(коммуникатором) и объектом (коммуникантом). Средства коммуникации выступают
вещественным, материальным компонентом коммуникативного процесса и всегда
выражают собой способ передачи, сохранения, производства и распространения
культурных ценностей в обществе.
Я
взяла именно эту тему для реферата, так как я считаю, что она очень интересна и
важна особенно для меня ведь моя будущая специальность РЕКЛАМА, и я должна
хорошо разбираться в развитии и средствах массовой коммуникации. Ведь Массовая
коммуникация - это одно из тех важных явлений современного общества, которое
заметно сказывается, на развитии общественных отношений, она активно участвует
в процессе становления общественного мнения сегодня, а также тесно связана с
рекламой.
При
написании своей работы я использовала литературу ("Радио в
Интернете", Виктория Сухарева, "Среда", № 10, Ноябрь, 1999;
http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405; Н.Т.Петрович, "Поговорим об
информации", М.1973) в которой рассказывается о том как появлялись и
развивались различные средства массовых коммуникаций, а также в каком состоянии
они находятся сейчас и что ждет их в будущем. В издании Н.Т.Петрович,
"Поговорим об информации" пишется о том, как появлялись и развивались
различные средства передачи информации; в http://www.humanities.edu.ru/db/msg/2405
рассказывается о развитии МК и СМК как в США, так и в России; в "Радио в
Интернете" о появлении радио и Интернета о том как они совершенствуются,
как сочетаются вместе и что ожидает их в будущем.
В
начале своей работы я расскажу о том, какие существуют типы коммуникаций и об основных
фазах информационного обмена о том как они появлялись и развивались. Затем по
отдельности об особенностях различных средств массовых коммуникаций и о том,
что их ожидает. А заключительной частью моей работы является вывод из
приведенного выше.
II. Главная часть
1. Коммуникации: история, современность перспективы
Два
типа средств коммуникации:
1. естественно возникший (язык, мимика, жесты)
2. искусственно созданный (технический)
а) традиционный (пресса, книгопечатание,
письменность)
б) типично современный (радио, телевидение,
кинематограф).
В
ходе анализа исторических этапов развития системы средств массовой коммуникации
в исследовании особое внимание уделяется рассматрению двух взаимоисключающих
точек зрения. Согласно первой - возникновение системы средств массовой
коммуникации связывается с появлением типично современных средств, появлением радио,
кинематографа и телевидения. На этом основании отрицается, в свою очередь,
наличие "спорадически" возникающего процесса массовой коммуникации в
общественных формациях. Согласно второй - предпосылки появления процесса
массовой коммуникации и обеспечивающих его средств рассматриваются в связи с
процессом становления и развития культуры человеческого общества.
Ресурсная и социокультурная концепции информационной
среды как пространства социальных коммуникаций.
Когда
информационная среда рассматривается с точки зрения хранимой и циркулирующей в
ней информации, она, как правило, выступает как объект техники, служащей
определенным человеческим целям, которые выступают по отношению к этой технике
внешними условиями функционирования. Это ресурсный или технический подход к
информационной среде.
Как только информационная среда начинает
рассматриваться как средство коммуникации, неводящейся к передаче фактических
сведений, но связанной с передачей мнений, приказаний, обещаний, гипотез,
вопросов, слухов и т.д., она выступает неотъемлемым фрагментом культуры и
должна исследоваться в этом качестве.
Абсолютизации
первого подхода предполагает веру в то, что технические возможности
предопределяют цели развития общества (возникают технические утопии).
Абсолютизация
второго подхода может привести к забвению технических возможностей
информатизации, недооценке технических нововведений.[1]
Информационный обмен в обществе и его эволюция.
Типы
обменов в обществе:
-
материальный;
-
энергетический;
-
информационный (актуален с середины ХХ века).
Целостная
система характеризуется обменом между элементами (В.Г.Афанасьев).
Предметом
нашего рассмотрения является информационный обмен. История совершенствования
информационного обмена совпадает с историей создания и усовершенствования
знаковых систем, техники создания знаков.
Основными фазами информационного обмена
являются:
-
устная фаза;
-
письменная фаза;
-
книжная фаза;
-
компьютерная фаза.
Д.С.
Робертсон (США), исходя из взаимообусловленности цивилизационного и
информационного процессов, выдвинул формулу “цивилизация - это информация”[10].
Опираясь на количественные меры математической теории информации, Робертсон
ранжирует цивилизации по количеству производимой ими информации следующим
образом:
Уровень
0 - информационная емкость мозга отдельного человека - 107 бит;
Уровень
1 - устное общение внутри общины, деревни или племени - количество
циркулирующей информации » 109 бит;
Уровень
2 - письменная культура; мерой информированности общества служит
Александрийская библиотека, имеющая 532800 свитков, в которых содержится 1011
бит информации;
Уровень
3 - книжная культура: имеются сотни библиотек, выпускаются десятки тысяч книг,
газет, журналов, совокупная емкость которых оценивается в 1017 бит;
Уровень
4 - информационное общество с электронной обработкой информации объемом 1025
бит.
Рассмотрим
вклад каждой исторической фазы в совершенствование эффективности
информационного обмена.
Устная
фаза
Развитие
речи, языка - объективный процесс в развитии общества. Как отмечал Ф.Энгельс,
“развивающиеся люди доразвивались до того, что им стало необходимо что-то
сказать друг другу”.
Труд
сыграл свою роль в развитии человека. Речь повлияла на его развитие в неменьшей
степени.
Речь
- отражение мыслительных процессов (вершина айсберга). Культура речи отражает
развитие человека.
Как показал математический анализ, язык
обладает в среднем 20% избыточностью. Это означает, что любое сообщение можно
без потери информации сократить на 1/5, однако при этом резко уменьшается
помехоустойчивость информации.
Ю.В.Рождественский
выделил 10 дописьменных знаковых систем:
-
приметы, включая симптоматику народной медицины;
-
гадания;
-
предзнаменования (знаменья);
-
язык;
-
изобразительная группа: музыка; графико-живописная изобразительность, включая
орнамент; пластика, танец, пантомима;
-
прикладные искусства: архитектура, костюм, народные ремесла;
-
измерительная группа: меры;
-
пространственные ориентиры;
-
сигналы в контуре управления;
-
обряды.
К
обмену новостями или информацией люди стремились во все времена, даже в
доисторические. Общение между людьми начиналось с отдельных звуков, жестов,
мимики, затем посредством криков люди передавали информацию на расстояние. В
Персии в VI веке до н.э. рабы стояли на высоких башнях и звучными голосами,
криками передавали сообщения от одного к другому. В боевых условиях приказы
передавались по цепочке, состоящей из воинов, на расстоянии передавались
условными знаками сообщения. В Древнем Китае пользовались гонгами, а аборигены
Африки и Америки пользовались деревянными барабанами-тамтамами, ударяя по ним
то быстрее, то медленнее, то с разной силой, комбинируя звуки, можно было
передавать известия с достаточной быстротой и на значительные расстояния.
Звуковая
сигнализация сохранялась многие столетия. Благодаря "барабанному
телеграфу" сведения о продвижении неприятельских войск распространялись на
значительные расстояния и опережали официальные донесения курьеров. Средством
звуковой сигнализации были также рожки, трубы, колокола, а после изобретения
пороха выстрелы из ружей и пушек. Колокольный звон на Руси возвещал о пожаре, о
торжествах и печали.
По
мере развития человеческого общества звуковую сигнализацию постепенно оттесняла
более совершенная - световая. Исторически первым средством световой
сигнализации были костры. Костры служили сигналом древним грекам, римлянам,
карфагенам и русским казакам в крестьянской войне 1670 - 1671 г. К огневой
сигнализации по ночам или к дымовой - днём из сырой травы или сырых веток
широко прибегали на южных границах России сторожевые посты казаков. При
появлении неприятеля в Запорожской Сечи пользовались цепочкой костров,
сооружённых на возвышенных местах, возвещая о грозящей опасности. Летопись
световой сигнализации была бы неполной без упоминания о том, что жителя
архипелага, отделённого Магеллановым проливом от южной оконечности
Южно-американского материка, также пользовались сторожевыми кострами, что дало
основание английскому мореплавателю Джеймсу Куку присвоить архипелагу название
"Огненной Земли".
Язык
костров и зеркал был хотя и быстр, но очень беден. Костры несли мало информации;
дополнительно посылались гонцы с необходимыми подробными сообщениями. Способ
"факельного телеграфа", основанного на сообщениях, передаваемых
факелами в промежутках между зубцами стен, что соответствовало определённой
букве кода, также не нашло применения на практике.
Французским
механиком Клодом Шаппом был изобретён оптический, или семафорный, телеграф.
Передача информации происходила с помощью вращения перекладины вокруг своей
оси, прикрепленной к металлическому шесту на крыше башни. Русский механик-самоучка
Иван Кулибин изобрёл систему семафорного телеграфа, которую он назвал
"дальновещающей машиной", с оригинальным сигнальным алфавитом и
слоговым кодом. Изобретение Кулибина было забыто царским правительством и в
России пользовались изобретением французского инженера Шаппа
Письменная
фаза
Помогла
решить проблему хранения информации, появилась возможность обеспечить связь
прошлого с будущим (сохранение преемственности в развитии).
Письменность
как первая пространственно отделенная от субъекта форма моделирования
природного и социального мира открывает общество, в строгом, научном смысле
слова, как цивилизацию, то есть дает возможность оперировать социальной
семантической информацией вне прямого контакта. Письменность явилась
семиотической революцией в знаковых способах организации общества.
Письменность
служит одним из важнейших средств сохранения языка в живом виде.[2]
[3]
Книжная
фаза
Станок
Гуттенберга (1440 - 1450) - начало эпохи книгопечатания.
Первая
русская датированная печатная книга - “Апостол” - Иван Федоров, Петр Мстиславец
- 1563-1564.
Появление
возможности обеспечить сохранение авторства, интеллектуальной собственности
(выходные данные книги), существенно более массовый и оперативный обмен
информацией.
“Книгопечатание
явилось могучим орудием, которое охраняло мысль личности, увеличило ее силу в
сотни раз” В.И.Вернадский.
Коммуникационные
процессы в целом определяют социальную природу человека.
Избыточность текста (проза, поэзия).
Информационная
способность стихов в 1,5 раза больше, чем прозы, т.е. сообщение в 150 строк
может быть передано ста стихотворными строчками. Этот факт объясняется тем, что
стих допускает большую свободу в выражениях и большую образность, чем проза.
Эти качества стиха и обеспечивают ему большую выразительность, позволяющую при
одном и том же количестве символов передать больше информации. Академик
А.Н.Колмогоров установил, что информационное содержание стихов Пушкина очень
близко к пределу - информационной способности русского языка вообще,
современных же поэтов - существенно ниже.
Индустриальная
коммуникационная система - высшая точка развития книжной культуры, но уже в
пору расцвета заметны признаки ее размывания, например, обезличенная массовая
коммуникация, оппозиционная информационно-документальная деятельность, а также
распространение мифа об информационном кризисе.
Книжная
информатика стала снижать свою эффективность, образуется противоречие между
потоками текущей литературы и индивидуальными читательскими возможностями, а
также складывается ситуация, когда легче открыть новый факт или создать новую
теорию, чем удостовериться, что они еще не были открыты или выведены (отсюда
неоправданное дублирование научных и конструкторских работ, замедляющее темп
научно-технического прогресса).
Таким
образом, появилась необходимость более совершенных технических средств для
снятия информационного кризиса.
Книга
в настоящее время приобретает электронную форму.
Исчезновение
книги не прогнозируется. Необходимо сохранение книги как атрибута культуры
(формирование образного, абстрактного мышления).
В
крупнейшей библиотеке мира - библиотеке конгресса США хранится более 50 млн.
книг, в их числе и библия Гуттенберга.
Богатейшее
в мире собрание русских книг находится в Российской национальной библиотеке
(бывш. Госуд. публ. библиотека им. М. Е.Салтыкова-Щедрина, г.С.-Петербург).
Компьютерная фаза
Новый
безбумажный[4]
этап в развитии социальных коммуникаций.
Бумага необходима только для воспроизводства визуально оформленных документов.
Роль систематизации, хранения, переработки информации, а также передачи ее на
длительные расстояния взяла на себя техника.
Главное
отличие электронного диалога от межличностной устной коммуникации, по мнению
профессора А.В.Соколова, состоит не столько в опосредованности экраном, которая
есть и в случае видеотелефона или промышленного телевидения, не говоря уж о
кинематографе, сколько в факте общения не с человеком, а с электронной памятью.
Диалог “человек - ЭВМ” - главное отличие электронной коммуникации от устной или
документальной коммуникации, где имеет место прямой или опосредованный
документом диалог “человек - человек”.
Каковы
же качественно новые возможности компьютерной страницы из компьютерной книги?
Во-первых,
в условиях информатизации и наличия глобальных информационных сетей
компьютерная книга становится составной частью глобального полилога[5]
и интертекста[6]
.
Во-вторых,
невиданная мобильность и изменчивость содержания и оформления компьютерной
страницы буквально подталкивают читателя-зрителя к диалогу с ней.
В-третьих,
принципиально по-иному начинает действовать ее потенциальная сверхемкость,
обеспечиваемая глобальной сетью баз данных, баз знаний и экспертных систем, к
которым можно подключить каждую индивидуальную экранную книгу, сделав ее книгой
“тысячи и одного автора”.
Компьютерная
страница непредсказуемым образом расширяет социокультурный диапазон. Речь идет
о непредсказуемости в смысле перехода от жестко фиксированного текста,
характерного для классической письменной культуры, к “мягкому” тексту на экране
компьютера с его мгновенной готовностью к трансформации.
Открытие и развитие телекоммуникаций
Появление телеграфа
Открытие
магнитных и электрических явлений привело к повышению технических предпосылок
создания устройств передачи информации на расстояние. С помощью металлических
проводов, передатчика и приёмника можно было проводить электрическую связь на
значительное расстояние. Стремительное развитие электрического телеграфа
требовало конструирования проводников электрического тока. Испанский врач
Сальва в 1795 году изобрёл первый кабель, который представлял из себя пучок
скрученных изолированных проводов.
Решающее
слово в эстафете многолетних поисков быстродействующего средства связи суждено
было сказать замечательному русскому учёному П.Л. Шиллингу. В 1828 году был
испытан прообраз будущего электромагнитного телеграфа. Шиллинг был первым, кто
начал практически решать проблему создания кабельных изделий для подземной
прокладки, способных передавать электрический ток на расстояние. Как Шиллинг,
так и русский физик, электротехник Якоби пришли к выводу о бесперспективности
подземных кабелей и о целесообразности воздушных проводящих линий. В истории
электро - телеграфии самым популярным американцем был Сэмюэл Морзе. Он изобрёл
телеграфный аппарат и азбуку к нему, позволяющие с помощью нажатия на ключ
передавать информацию на дальние расстояния. Благодаря простоте и компактности
устройства, удобству манипуляций при передаче и приёме и, главное,
быстродействию телеграф Морзе в течение полустолетия был наиболее
распространённой системой телеграфа, применявшейся во многих странах.
Появление радио и телевидения
Передача
на расстояние неподвижных изображений осуществил в 1855 году итальянский физик
Дж. Казелли. Сконструированный им аппарат мог передавать изображение текста,
предварительно нанесённого на фольгу. С открытием электромагнитных волн
Максвеллом и экспериментальным установлением их существования Герцем началась
эпоха развития радио. Русский учёный Попов сумел впервые передать по радиосвязи
сообщение в 1895 году. В 1911 г. русский учёный Розинг осуществил первую в
мировой практике телевизионную передачу. Суть эксперимента состояла в том, что
изображение преобразовывалось в электрические сигналы, которые с помощью
электромагнитных волн переносились на расстояние, а принятые сигналы
преобразовывались обратно в изображение. Регулярные телевизионные передачи
начались в середине тридцатых годов нашего века.
Долгие
годы упорных поисков, открытий и разочарований было потрачено на создание и
конструирование кабельных сетей. Скорость распространения тока по жилам кабеля
зависит от частоты тока, от электрических свойств кабеля, т.е. от
электрического сопротивления и ёмкости. По истине триумфальным шедевром
прошлого века была трансатлантическая прокладка проводного кабеля между
Ирландией и Ньюфаундлендом, производимая пятью экспедициями. [7]
Появление телефона
Появление
и развитие современных кабелей связи обязаны изобретению телефона. Термин
"телефон" старше способа передачи на расстояние человеческой речи.
Практически пригодный аппарат для передачи человеческой речи был изобретён
шотландцем Беллом. Белл в качестве передающего и приёмного устройства использовал
наборы металлических и вибрирующих пластинок - камертонов, настроенных каждый
на одну музыкальную ноту. Аппарат, передающий музыкальную азбуку, не имел
успеха. Позже Белл с Ватсоном запатентовали описание способа и устройства для
телефонной передачи голосовых и других звуков. В 1876 г. Белл впервые
продемонстрировал свой телефон на Всемирной электротехнической выставке в
Филадельфии.
Вместе
с развитием телефонных аппаратов изменялись конструкции различных кабелей для
приёма и передачи информации. Заслуживает внимания инженерное решение,
запатентованное в 1886 году Шелбурном (США). Он предложил скручивать
одновременно четыре жилы, но составлять цепи не из рядом лежащих, а из
противолежащих жил, т.е. расположенных по диагоналям образованного в поперечном
сечении квадрата. Для достижения гибкости в конструкции кабеля и изоляционной
защиты, токопроводящих жил потребовалось около полувека. К началу XX века была
создана оригинальная конструкция телефонных кабелей и освоена технология их
промышленного производства. К самой оболочке предъявлялись требования гибкости,
стойкости к многократным изгибам, растягивающим и сжимающим нагрузкам,
вибрациям, возникающим как при транспортировке, так и при эксплуатации,
стойкости против коррозии. С развитием химической промышленности в XX веке
начал меняться материал оболочки кабелей, теперь она уже стала пластмассовой
или металлопластмассовой с полиэтиленом. Развитие конструкции сердечника для
городских телефонных кабелей всегда шло по пути увеличения максимального числа пар
и уменьшения диаметра, токопроводящих жил. Радикальное решение проблемы обещает
принципиально новое направление в развитии кабелей связи: волоконно-оптические
и просто оптические кабели связи. Исторически мысль об использовании в кабелях
связи вместо медных жил стеклянные волокна (световоды) принадлежит английскому
физику Тиндалю.
С
развитием телевидения, космонавтики и сверхзвуковой авиации возникла
необходимость создания световодов вместо металла в кабелях. Уникальные
возможности оптических кабелей состоят в том, что по одному волокну (точнее по
паре волокон) можно передавать миллион телефонных разговоров. Для передачи
информации используются различные виды связи: кабельные, радиорелейные,
спутниковые, тропосферные, ионосферные, метеорные. Кабели совместно с лазерами
и ЭВМ позволят создать принципиально новые системы телекоммуникаций.
܀ЭВМ
История
развития средств связи и телекоммуникаций неотделима от всей истории развития
человечества, поскольку любая практическая деятельность людей неотделима и
немыслима без их общения, без передачи информации от человека к человеку.
Современное
производство немыслимо без электронно-вычислительных машин (ЭВМ), ставших
мощным средством переработки и анализа сообщений. Любое сообщение имеет информационный
параметр. Например, изменение звукового давления во времени будет информационным
параметром речи. Различные буквы и знаки препинания текста являются
информационным параметром текстового сообщения. Звуковые колебания,
соответствующие речи, являются примером непрерывного сообщения. Любой текст и знаки
препинания относятся к дискретному сообщению.
Передача
сообщений на расстояние с использованием электрических сигналов называется
электросвязью. Электрические сигналы могут быть непрерывными и дискретными.
Под
системой электросвязи можно понимать совокупность технических средств и среды
распространения электрических сигналов обеспечивающих передачу сообщений от отправителя
к получателю. Любая система электросвязи содержит три элемента: устройство
преобразований сообщений в сигнал (передатчик), устройство обратного
преобразования сигнала в сообщение (приёмник) и промежуточный элемент,
обеспечивающий прохождение сигнала (канал связи).
Средой
распространения электросвязи может быть искусственное сооружение, созданное
человеком (проводная электросвязь) или открытое пространство (радиосистема). По
характеру зависимости между сообщением и сигналом различают прямое и условное
преобразование. Системой связи с прямым преобразованием является система
телефонной связи, где электрические сигналы изменяются по аналогии со звуковыми
сообщениями (аналоговыми). Условное преобразование сообщений в сигнал
используется при передаче дискретных сообщений. При этом отдельные знаки
дискретного сообщения заменяются некоторыми символами, совокупность комбинаций
которых называется кодом. Примером такого кода является азбука Морзе. При
условном преобразовании сообщения электрический сигнал сохраняет дискретный
характер, т.е. информационный параметр сигнала принимает конечное число
значений, которых чаще всего два (двоичный сигнал).
Разновидность
форм представления сообщений, подлежащих передаче, привела к независимому
развитию нескольких видов электросвязи, название и назначение которых
определены государственным стандартом. Звуковое вещание и телефонная связь
относятся к звуковому вещанию. Звуковое вещание обеспечивает одностороннюю
передачу сообщений, имеющих прямое отношение только к двум абонентам.
Электросвязь, например телеграфная, факсимильная, передача газет и передача
данных предназначены для передачи неподвижных оптических изображений. Эти виды
связи называются документальными и предназначены исключительно для
односторонней передачи. Передачу подвижных оптических изображений со звуковым
сопровождением обеспечивают такие виды электросвязи как телевизионное вещание,
видеотелефонная связь. Для передачи сообщений между ЭВМ создан и непрерывно
совершенствуется вид связи, называемый передачей данных.
Обобщённая
структурная схема системы электрической связи одинакова для передачи любых
сообщений. Для осуществления телефонной связи необходимы микрофон и телефон,
входящие в состав аппарата, а также телефонный канал связи, образующий
совокупность целого ряда технических средств, обеспечивающих усиление сигнала.
В системе звукового вещания распределяющие устройства обеспечивают передачу
звуковых программ, которые принимаются с помощью радиоприёмного устройства.
Средой распространения сигналов электросвязи в этом случае является открытое
пространство, называемое эфиром. Характерной особенностью сообщений,
передаваемых по системам звукового вещания, является их односторонняя
направленность - от одного ко многим.
Для
передачи оптических сообщений принято применять следующие виды электросвязи:
телеграфная, факсимильная, передача газет, видеотелефонная, телевизионное
вещание. Такие виды электросвязи, как телеграфная, факсимильная и передача
газет предназначены для передачи неподвижных изображений, которые наносятся на
специальные носители (бумагу, плёнку и др. материал) и называются
документальными сообщениями. Носитель представляет собой бланк определённых
размеров, поверхность которого имеет внешние светлые и цветные участки.
Сочетание светлых и тёмных участков поверхности бланка воспринимается зрением
человека как изображение.
Данные,
предназначенные для связи между ЭВМ, представляют собой сообщения, состоящие из
определённого набора цифр. Такие документальные сообщения называются
дискретными.
В
зависимости от среды, по которой передаются сигналы, все существующие типы
линий связи принято делить на проводные (воздушные и кабельные линии связи) и
беспроводные (радиолинии). Проводные линии связи созданы искусственно
человеком, а в беспроводных сигналы подаются в радиопередатчик, с помощью
которого они преобразуются в высокочастотный радиосигнал. Протяжённость
радиолиний и возможное число сигналов зависит от диапазона используемых частот,
условий распространения радиоволн, технических данных радиопередатчика и радиоприёмника.
Радиолинии используются для связи с любыми подвижными объектами: кораблями,
самолётами, поездами, космическими аппаратами.
Человечество
обладает сегодня таким объёмом информации в каждой области знаний, что люди уже
не в состоянии держать его в памяти и эффективно использовать. Накопление информации
продолжается нарастающими темпами, потоки вновь создаваемой информации столь
велики, что человек не может и не успевает воспринимать и перерабатывать их. С
этой целью появились различные устройства, аппаратура для сбора, накопления и
обработки информации. Наиболее мощными средствами являются электронные
вычислительные машины (ЭВМ), вошедшие в жизнь как один из важнейших элементов
научно- технического прогресса. Для оперативной и качественной передачи
переработанной информации наряду с развитием средств её обработки идет
непрерывный процесс совершенствования средств массовых коммуникаций.[8]
1/3
Интернет
Особенности Интернета
Интернет
привлекателен тем, что управление сетевыми ресурсами здесь абсолютно
децентрализовано - на своем сервере или сайте[9]
каждый волен, представлять любую
информацию в любом порядке при условии, что она технически совместима с поддерживаемыми
системой и браузерами[10]
, техническими протоколами.
Единственными
органами управления в сети являются компании, выдающие условные электронные
адреса (в виде словесного кода (lv, ru, com, org, gov и т.д.) - реальный адрес
является цифровым кодом и назначается иначе). Однако единственной причиной, по
которой эти организации могут отказать в выдаче адреса, может быть только то,
что он уже занят. Услуга выделения адреса либо бесплатна, либо стоит порядка
100 долларов.
К
2000 году Интернет уже перерос тот этап, когда судьбы Сети находились в руках
энтузиастов. Хотя местами их влияние по-прежнему ощутимо, развитие Сети привело
к ее коммерциализации. Толчком к этому послужила разработка в 1992 году World
Wide Web, в результате чего, с начала 90-х годов Интернет приобрел широкую
популярность у пользователей. Всемирная паутина представила собой принципиально
новую концепцию представления информации и навигации, понятную не только профессиональным
компьютерщикам, но и некоторым пользователям. По мере того как Сеть получала
все большую популярность у пользователей, к ней стали проявлять интерес и
рекламодатели.
В западном Интернете, практически все компании
имеют собственные сайты, количество коммерческой информации и товарооборот
компаний, торгующих через Сеть, растет экспоненциально. Ведь в настоящее время
Интернет, давно переданный для научного и гражданского использования, быстро
развивается и становится главным способом международного общения коммерческих
фирм, некоммерческих организаций, независимых печатных и вещательных средств
массовой информации и правительств. [11]
Плюсы Интернета
Без
какой-либо доли преувеличения Интернет можно рассматривать как некое глобальное
средство массовой информации. Это как если бы в досетевую эпоху вдруг оказалось
возможным выписать домой все газеты, журналы, книги и одновременно включить все
каналы телевидения и радио. Возможность иметь практически мгновенный доступ ко
всем источникам информации одновременно и при этом делать индивидуальный выбор
— это уже чудо! Стоит войти в какую-нибудь информационно-поисковую систему — и
вы получаете доступ ко всем, как кажется, областям знания.
Миллионы
людей каждый день используют Интернет для различных целей. Наиболее
распространенное применение - электронная почта (согласно опросу, проведенному
в начале года Стенфордским институтом количественных исследований общества,
почтой пользуются 90% опрошенных), которая приобрела особо важное значение и
для граждан бывших союзных республик, устанавливающих связи с жителями
зарубежья. К тому же, во времена кризиса Интернет оказался постоянным
источником новостей и информации, в основном потому, что его нельзя полностью
отключить.
Например,
во время путча в августе 1991 года в Москве, когда реакционные политические и
военные силы пытались восстановить старую систему Советского правления, все
традиционные средства коммуникации были нарушены: телефон, телевидение, радио и
печать. Но компьютерные сети, в то время уже возникшие в Советском Союзе, были
нетронуты цензурой и смогли выпустить море информации о событиях в Москве.
Согласно сведениям Алексея Солдатова, президента «Релкома» (на сегодняшний день
самой крупной компьютерной сети в России), в те напряженные августовские дни
«Релком» выпустил 46 тысяч единиц информации по всей России и за рубеж, когда
все остальные каналы средств массовой информации были закрыты.
У
нетрудоспособных и инвалидов теперь «весь мир под рукой». Электронный доступ
возможен к изумительным источникам информации - от библиотеки Конгресса США до
лондонского «Таймс» - с постоянно возникающими новыми информационными
ресурсами.
К
тому же Интернет предоставляет не только огромное количество всевозможной
информации, но и возможность общения в реальном времени, используя специальные
программы. Плюсы подобной электронной коммуникации – уничтожение расстояний,
возможность отсроченного ответа, создание сообществ по интересам, а также, при
желании, полная анонимность и создание легенды, т.е. возможность «существовать»
в другой физической и моральной оболочке (хотя о пользе последнего плюса сейчас
идет широкая дискуссия в обществе).
Развитие Интернета и его будущее
Во
многих странах дальнейшее расширение доступа к Интернету лимитируется высокой
стоимостью услуг связи и низкой распространенностью персональных компьютеров -
как на работе, так и дома. По-видимому, важнейшим фактором, который будет
стимулировать в будущем рост Интернета, является конкуренция на рынке доступа к
информации. Традиционный каналы связи вытесняются кабельным (у нас такую услугу
начало предоставлять кабельное телевидение Baltcom TV) и спутниковым
телевидением, услугами местной проводной и беспроволочной связи, и даже
электрокомпании теперь готовы представлять пользователям доступ в Сеть. Можно
ожидать, что тарифы на услуги связи будут в будущем падать из-за конкуренции.
Считается,
что переломный момент в распространение технических новшеств, связанных с
распространением информации, наступает, когда они привлекают интерес 10%
населения. В этом случае и вся общественность начинает проявлять к ним
повышенное внимание. Именно этот процесс происходит сейчас в странах Северной
Европы. На многих рынках аудитория пользователей Интернета становится более
"репрезентативной" - в ней выравнивается соотношением мужчин и женщин
и более широко становятся представленными различные возрастные группы.
Основой
для превращения Интернета в информационную систему будущего является также
прогнозируемое развитие электронной коммерции. Банки внедряют услуги,
оказываемые по Интернету, создаются все более совершенные системы проведения
коммерческих и финансовых операций и их подтверждения. Однако ко всем этим
предсказаниям нужно относиться с большой осторожностью. Ни одна из
исследовательских компаний не предсказывала бурный рост Интернета, несмотря на
то, что необходимая для этого технология не только существовала и действовала в
течение 20 лет. Хотя никто не сомневается, что число пользователей Интернета
будет продолжать расти. Но, к примеру, вопреки всем ожиданиям, пользование
Интернетом в Новой Зеландии сокращается. Работодатели ограничивают время
доступа в Сеть для своих сотрудников, поскольку оно по большей части тратится
впустую. И все же ни одна из исследовательских компаний не предсказывает
уменьшение популярности Интернета.
С
появлением браузеров все ресурсы Интернета стали легко доступны для широкой публики.
Именно с этот времени стали интенсивно развиваться многие online услуги.
Сначала ожидалось, что Сеть быстро превратится в место продажи "цифровых
товаров", таких как музыка и электронные газеты. Однако очень скоро
выяснилось, что эти ожидания совершенно не оправдались. В Сети оказалось
гораздо выгоднее бесплатно распространять информацию, чем ограничивать доступ к
ней тем, кто готов за это платить. Что же касается "цифровых
продуктов", например, музыки, то Интернет стал кошмаром для музыкальной
индустрии. Теперь любой подросток может выставить на сайте свою коллекцию CD, а
любой другой человек на земном шаре может разыскать на нем и скопировать песни,
защищенные авторскими правами. Именно это и происходит сейчас.
"Проигрыватель" MP3 Man позволяет слушать музыку,
"скачанную" из Интернета, где угодно - даже на пляже. Устройство было
создано уже после появления в Интернете цифровой музыки - сама Сеть порождает
новые "игрушки".
Одновременно
с этим Интернет превратился в лидера по торговле потребительскими товарами.
Огромный объем продаж компакт-дисков и книг новичками на рынке заставил и
"ветеранов" разрабатывать стратегии торговли в Сети. Однако правила
игры online отличаются от обычных. Сравнивать цены становится так легко, что
компаниям приходится бороться за покупателей другими способами.
Что
касается масс-медиа, то у традиционных СМИ - газет и вещателей - все еще
достаточно крепкие позиции для выхода со своей продукцией online. Их огромное
преимущество состоит в устоявшемся круге пользователей, в интересном содержании
и в эффективно действующей системе производства. Они также осознают, что
информационная online продукция приносит прибыль, хотя на первом этапе могут
потребоваться инвестиции и терпение. Нужно понимать также, что для того, чтобы
получить прибыль недостаточно одного лишь появления в Сети и ожидания
посетителей сайта и рекламодателей. Успех может принести только объединение
связи, услуг и коммерции. Что и можно сегодня увидеть на сайтах в основном
сетевых СМИ.
Так,
газета New York Times, имеющая пятимиллионную аудиторию читателей и более
полутора тысяч связей с рекламодателями, потратила в 1998 г. на свое
представительство в Интернете $10-15 млн., однако считает этот бизнес выгодным.
Объясняется это тем, что при подписке на электронную версию газеты читатели
заполняют на сайте бланк, куда вносят свои данные, и газета, таким образом,
может направлять рекламу адресно, определенным группам людей и, следовательно,
повышать расценки на размещение рекламных баннеров.[12]
Интернет как средство массовой
информации
Сегодня
уже ни у кого не вызывает сомнения, что электронные цифровые технологии в
сочетании с Интернетом (и технологиями следующего поколения информационных
сетей) определяют будущее коммуникаций. Естественно, что традиционные
поставщики информационных продуктов, начиная с компаний, выпускающих словари и
энциклопедии и заканчивая масс-медиа, не хотят смириться с тем, что их время
прошло, и делают все для того, чтобы наверстать упущенное.
С
точки зрения динамики рынка информационных продуктов на цифровых носителях и
on-line, безусловно, заслуживает внимания факт перехода большей части
энциклопедических словарей в электронный формат. Этот процесс начался в 1992
году с покупки компанией "Майкрософт" аутсайдера энциклопедического
рынка "Энциклопедии Функа и Уогнеллса", которая была отредактирована,
дополнена, свежей информацией и иллюстрациями, после чего стала одним из
наиболее продаваемых изданий на CD-ROM под названием
"Майкрософт-Энкарта". Только в 1994 году было продано более 6 млн.
экземпляров "Энкарты", сегодня энциклопедии принадлежит более 60%
рынка электронных энциклопедий.
Если
в 1988 году было продано 200 тысяч комплектов 32-томной энциклопедии
"Британника", то в 1995 году ее тираж снизился более чем в четыре
раза, а в 1997 году практически сошел на нет. Зато электронная версия
"Британники" является одним из лидеров рынка энциклопедических
словарей на цифровых носителях, который растет со скоростью в среднем 20% в
год. При этом стоимость энциклопедий продолжает падать. Если в начале 1997 года
"Британника CD 97" на CD-ROM стоила 1000 долларов, то к концу года
цена снизилась до 125 долларов. Новая версия "Британника CD 98" стоит
столько же.
Сетевые
версии этих энциклопедий, часть из которых работает бесплатно
("Энкарта"), а часть - по подписке ("Британника"), являются
прообразом интегрированных информационных систем будущего, доступных on-line и
не ограниченных в объемах информации размером бумажных носителей,
компакт-дисков и дисков DVD.
Как
считают многие специалисты, мы присутствуем при кончине традиционных средств
массовой информации или того, что подразумевалось под этим понятием на
протяжении большей части ХХ века. Единственное, что пока не до конца ясно, -
это когда же состоятся похороны и каков будет их размах. Однако, известно, что
Интернет, каким мы его знаем сейчас, является первой интерактивной медиа.
Что
же принципиально нового по пользовательским характеристикам вносит Интернет в
информационное пространство?
Похожие работы на - Исторические этапы развития массовых коммуникаций
|