Товароведческий анализ качества металлической двери

Товароведческий анализ качества металлической двери

Упаковка и маркировка товара

Упаковка товара.

Многие товары, которые предлагаются на рынке, приходиться упаковывать. Некоторые маркетологи даже называют упаковку «пятым Р» после цены, товара, места и продвижения, хотя большинство из них склонны считать упаковку одним из элементов товарной стратегии (4, стр. 649)

Понятие упаковки можно трактовать по-разному.

Упаковка - тара, материал, в который помещается товар, для сохранения его свойств после изготовления и придания компактности (7, стр. 722)

Упаковка - важный носитель рекламы товара (6, стр. 723)

Упаковка - деятельность по разработке и производству жесткой или мягкой оболочки для товара (4, стр. 649)

Упаковку подразделяют на индивидуальную (потребительскую), групповую и транспортную.

Потребительская тара - неотъемлемая часть расфасованных товаров, она переходит с упакованными в неё продуктами в полную собственность потребителя. К ней относятся бумажные обёртки, картонные коробки, жестяные банки, тюбики, флаконы, пленка и т. д. Стоимость такой упаковки целиком входит в стоимость вновь созданного продукта и полностью оплачивается потребителем.

Дальнейшим этапом производства является формирование групповой упаковки. К упаковочным материалам, применяемым в данном случае, относятся гофрокартон и различные виды полимерных пленок. Групповая упаковка позволяет облегчить транспортирование товара внутри производственного помещения или торгового зала, а также дальнейшее формирование транспортной упаковки.

В отдельных случаях групповая упаковка может являться транспортной. Стоимость упаковочных материалов, применяемых для формирования групповой упаковки, как правило, так же входит в стоимость продукта.

Транспортная упаковка применяется для перевозки или хранения товаров в процессе продвижения их от производителя до потребителя. К ней относятся деревянные, металлические, полиэтиленовые ящики, бочки, тканевые и бумажные мешки, паковочные ткани, полимерные пленки и пр.

Транспортной упаковкой могут служить также контейнеры, пакеты, стопки лотков и т.п., в которых товары не только доставляются в места хранения и продажи, но одновременно являются оборудованием для продажи. Стоимость её, как правило, частично включается в стоимость товара.

Упаковка - часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку, включающую саму тару, в которую помещается продукция, этикетку и вкладыши (5, стр. 178)

Непосредственно тарой могут быть картонный ящик, целлофановая упаковка, стеклянная, алюминиевая посуда или банка, бумажный пакет или их сочетание. Продукция часто помещается более чем в одну упаковку. Например, изделия из дробленого зерна упаковывают в небольшие картонные коробки и затем перевозят в больших гофрированных ящиках. Часы заворачивают в ткань, а потом кладут в пластмассовую коробку.

Этикетка содержит фирменное название продукции, символ компании, состав, рекламные материалы, коды для хранения и инструкции для использования.

Вкладыши - детальные инструкции и указания о мерах предосторожности для сложной или опасной продукции, которые хранятся в упаковках лекарств, игрушек и т.д., или купоны, призы, брошюры с рецептами (5, стр. 178).

В последнее время упаковка превратилась в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным удобством, а для производителей - дополнительным средством стимулирования сбыта товара. Расширению использования упаковки в качестве орудия маркетинга способствуют самые разные факторы:

Самообслуживание в торговле. Все большее число товаров продают в универсамах и магазинах методом самообслуживания. В этих условиях упаковка должна выполнять многие функции продавца - она должна привлечь внимание к товару, описать его свойства, внушить потребителю уверенность в этом товаре и произвести благоприятное впечатление в целом.

Рост достатка потребителей. Растущий достаток потребителей означает то, что они готовы заплатить немного больше за удобство, внешний вид, надежность и престижность улучшенной упаковки.

Образ фирмы и образ марки. Фирмы осознают действенную мощь хорошо спроектированной упаковки как помощника потребителя в мгновенном узнавании фирмы или марки. Например, любой покупатель пленки тотчас узнает знакомые желтые коробочки с пленкой «Kodak».

Возможности для новаторства. Новаторство в упаковке может принести производителю большие выгоды. Создание в 1899 году упаковки, сохранявшей свежесть печенья «Унида» (картон, внутренняя и внешняя бумажная обертка), позволило увеличить продолжительность хранения товара в магазине по сравнению с обычной для того времени тарой в виде коробок и бочек (3, стр. 303)

Основное назначение упаковки состоит в следующем:

предохранять товары от порчи и повреждений;

обеспечить создание рациональных единиц груза для транспортировки, погрузки и выгрузки товаров;

предоставить возможность формирования рациональных единиц для их складирования;

обеспечить создание оптимальных - по весу и объему - единиц для продажи товара;

быть важным носителем рекламы. (2, стр. 323).

Функции упаковки начинают формироваться уже на этапе создания и производства товара (см Таблицу 1). Их действие распространяется на весь путь следования товара - от производителя до потребителя. Упаковка перестает выполнять свои функции в тот момент, когда покупатель вынимает из нее товар и уничтожает ее. Любая упаковка является фактором расходов, связанных с производством товаров. Величина издержек на упаковку должна находиться в разумной пропорции к стоимости товара.

Таблица 1 - Развитие функции упаковки товара

Одна из важнейших функций упаковки - предохранение товара от повреждений, поскольку изготовитель получит полную продажную цену только тогда, когда в руки покупателя товар поступит в безупречном и неповрежденном виде. На выбор упаковки и упаковочного материала влияют: чувствительность упакованного продукта; виды возможных повреждений во время транспортировки и складирования; действующие законы и предписания по транспортировке и складированию конкретного товара.

Товары складируются не только у производителя, оптовиков и в магазинах розничной торговли, но и у экспедиторов в портах и у самих потребителей. Поэтому перед тем как выбрать приемлемое средство упаковки, рекомендуется изучить все обстоятельства, имеющие непосредственное отношение к хранению товаров, чтобы сделать упакованные единицы оптимально удобными для складирования.

По товарам широкого потребления, особенно по фирменным изделиям, упаковка выполняет также функции рекламы. Упаковка должна:

обладать чертами, заметно отличающими данный товар от товаров - конкурентов;

помогать покупателю в поиске товара, прежде всего в магазинах самообслуживания, и без труда отождествлять данный товар с производителем;

придавать товару определенный «имидж»; соответствовать уровню цены товара (последнее особенно важно, когда престижность товаров играет решающую роль в принятии решения о покупке).

Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия большого числа решений. Прежде всего, необходимо создать концепцию упаковки. Концепция упаковки - определение того, какой должна быть упаковка, и какую роль она должна сыграть для конкретного товара (4, стр. 650)

При принятии решения относительно упаковки должны учитываться следующие ключевые факторы:

Размер, цвет и форма упаковки. При выборе размеров нужно учитывать период хранения (как долго продукт сохраняет свою свежесть), удобство, традиции и конкуренцию. Выбор цвета и формы зависит от образа, который создается для марки.

Количество вариантов упаковок для одного товара. Зависит от конкуренции и использования фирмой множественной сегментации. Продавая товар в упаковке всех размеров, существующая фирма может затруднить новой фирме получение поддержки каналов сбыта, максимального пространства на полках, а также выход на различных потребителей.

Упаковочный материал. Наиболее распространенными являются картон, пластик, металл, стекло, целлофан и т. д. При этом необходимы компромиссы. Например, целлофан позволяет показывать товары, но очень легко рвется; картон относительно дешев, но труден для открывания. Кроме того, нужно определить, насколько новаторской должна быть упаковка. Так, фирма «Оушен Спрей» и другие компании используют для напитков стерильные бумажные бутылки, которые позволяют хранить их без охлаждения. Они сочетают преимущества многократного закрывания с быстротой охлаждения.

Место, содержание и размер этикетки. Этикетка должна выделяться, на ней должны быть указаны названия компании и марка. Вкладыши в упаковку включают рецепты, указания по использованию, меры безопасности, купоны для будущих покупок.

Соответствие дизайна упаковки маркетинговой стратегии. Хорошо известная марка духов может быть экстравагантно упакована, продаваться в ограниченном числе магазинов, рекламироваться в журналах, рассчитанных на наиболее обеспеченную аудиторию, и реализовываться по высокой цене. В противоположность этому фирма, выпускающая духи, имитирующие ведущие марки, использует упаковку попроще, продает дешевле и не использует рекламу.

Выбрав и представив упаковку, компания должна регулярно ее проверять на соответствие меняющимся вкусам покупателей и технологическим новшествам. В прошлом дизайн упаковки мог оставаться неизменным на протяжении 15 лет, прежде чем возникала необходимость изменений. Однако в современной быстро меняющейся среде большинству компаний приходится обновлять внешний вид своих товаров каждые два-три года.

Поддержание упаковки в соответствии с требованиями сегодняшнего дня обычно требует небольших, но регулярных изменений, настолько тонких, чтобы покупатель их даже не замечал. Однако некоторые варианты упаковки, наоборот, требуют сложных решений, решительных действий и значительных затрат. Но несмотря на то, какие изменения требуются - большие или маленькие - маркетологам необходимо сопоставить затраты и факторы риска с одной стороны, а с другой - оценить не только воздействие на восприятие покупателями ценных свойств, добавленных к товару новой упаковкой, но и степень достижения маркетинговых целей (4, стр. 650)

Например, компания «Pepsi» израсходовала в 1996 году 500 млн. долларов на переоформление упаковки своего напитка Pepsi (основной красный цвет был заменен синим), однако результаты исследований показали, что эта мера практически не повысила внимание покупателей к товару и существенно не повлияла на конкурентное превосходство основной соперницы - компании «Coca-Cola». Перемену заметили лишь половина покупателей этого напитка и всего 18% сочли, что изменение сделало упаковку более привлекательной (4, стр. 651)

Упаковка - важный метод коммуникации с потребителем. Она демонстрирует марку, указывает состав и направления использования, отражает образ марки и демонстрирует продукцию. Упаковка является инструментом продвижения. Это особенно важно при самообслуживании, а также для фирм, специализирующихся на товарах, приобретаемых импульсивно, таких, как конфеты. Упаковка также напоминает о товаре после его покупки.

Упаковка - важный элемент планирования новой продукции. Более того, ряд фирм смогли представить существующие товары как новые, изменяя их упаковку. Среди примеров продукции, которая была успешно модифицирована и представлена в качестве новой благодаря инновациям в упаковке, - аэрозольные баллоны для дезодорантов, одноразовые контейнеры для молока, напитков, алюминиевые контейнеры для быстро приготавливаемой пищи, прозрачная упаковка для мяса (5, стр. 179-180)

Создание эффектной упаковки для нового товара может обойтись российскому производителю в сотни тысяч, а то и в миллионы рублей и занять от нескольких месяцев до года и более. Но затраты будут окупаться с лихвой, если учитывать такие функции упаковки, как привлечение внимания потребителей и обеспечение их удовлетворенности. При этом производители не должны забывать о социальных проблемах упаковки и принимать решения, отвечающие как интересам общества в целом, так и насущным интересам потребителей и самих производителей.

Способы упаковки

В настоящее время к основным способам упаковки относят следующие:

Упаковка в термоусадочные пленки. В качестве термоусадочных пленок используют пленки, которые могут сокращаться при нагревании и при этом плотно обтягивать упакованные в них изделия. К преимуществам упаковки в термоусадочные пленки по сравнению с традиционными пленочными упаковками относятся уменьшение объема упаковки за счет плотного обтягивания товара, относительно меньшая масса пленок. Упаковка в усаживающуюся пленку часто бывает дешевле и привлекательнее на вид, чем обычный ящик из картона, она защищает товар от воздействия окружающей среды.

Термоусадочные пленки применяются для упаковки разнообразных продуктов питания, банок, бутылок, галантерейных и хозяйственных изделий, газет, журналов, канцелярских товаров.

Возможные варианты упаковывания могут быть условно разделены на три основные группы: единичная, групповая и штабельная упаковка.

Единичная упаковка (штучная, индивидуальная) - каждое отдельное изделие обертывается пленкой.

Групповая упаковка - предварительно комплектуется набор из нескольких однотипных или разнотипных изделий, которые затем обертываются пленкой. Этот вид упаковки может применяться в качестве транспортной тары.

Штабельная упаковка - на жесткий поддон укладываются несколькими рядами изделия (мешки, коробки, лотки), которые сверху покрываются чехлом из термоусадочной пленки и подаются в печь. После усадки получается компактный штабель, который можно легко перемещать подъемно-транспортными средствами.

Процесс упаковывания в термоусадочную пленку включает в себя следующие операции: укладка товара на подложку (лоток, поддон); обертывание пленкой; сварка пакета; усадка (прохождение через усадочную камеру); охлаждение изделий

Упаковка в растягивающиеся пленки (стрейч-пленки). Главное преимущество этого типа пленок состоит в том, что они не требуют тепловой обработки. Растягивающиеся пленки применяются в следующих случаях:

скрепление пакетов грузов правильной формы;

упаковывание продукции, чувствительной к нагреву;

упаковывание продукции, которая в процессе хранения и транспортирования может уплотняться.

Преимущества упаковки в растягивающуюся пленку по сравнению с упаковкой в термоусаживающуюся пленку состоит в следующем:

экономия энергии (отсутствие операции в усадочной камере);

экономия материала (применение более тонких пленок);

экономия производственной площади.

На практике эти два способа не только конкурируют, но и дополняют друг друга. В том случае, когда примерно одинаковые грузы поступают с достаточно большим интервалом, предпочтительна растягивающаяся пленка. Когда важна скорость, а размеры грузов очень разные, предпочтительна упаковка в термоусаживающуюся пленку/

Асептическая упаковка. В настоящее время эта технология широко используется для упаковывания жидких продуктов (молоко и молочные продукты - более 65%, соки - более 25%, пасты и супы - 10%). Наиболее распространенная схема асептического упаковывания пищевых продуктов включает три стадии: стерилизация упаковочного материала; термическая обработка пищевого продукта; расфасовка и запечатывание упаковки.

При асептическом упаковывании продукт и упаковка стерилизуются раздельно, затем упаковка заполняется и укупоривается в стерильных условиях.

В настоящее время имеется большой выбор материалов: используют банки из белой жести и алюминия, стеклянные и пластмассовые бутылки, пакеты, упаковки из комбинированных материалов «Bag-in-Box» (пакет в коробке). Для упаковывания молочных продуктов используют прямоугольные пакеты «Tetra-Pak», «Brick-Pak», «Pure-Pak», «Ultra-Pak» из комбинированных материалов, самым распространенным из которых является картон - алюминиевая фольга.

Асептическое упаковывание позволяет сохранить органолептические и вкусовые характеристики пищевого продукта значительно дольше, чем при упаковывании в обычных условиях. Проводимая перед расфасовкой продукта его термическая обработка помогает избавиться от вредных микроорганизмов [20].

Упаковка под вакуумом. В процессе хранения многих пищевых продуктов происходят химические и микробиологические изменения, важную роль в которых играют кислород, свет и температура в совокупности.

Для устранения вредного влияния кислорода на продукты используют различные приемы: удаление кислорода, применение защитных газов, замораживание продуктов. Наиболее доступным является упаковывание, при котором кислород удаляется с помощью вакуума. Для вакуумного упаковывания используют чаще термоусадочные пленки, термоформованные материалы и Skin-упаковки.

При использовании термоусадочной пленки продукт, например кусок мяса, упаковывается в вакууме в стрейч-пленку с высокими барьерными свойствами. После обертывания куска мяса производится отсос воздуха из упаковки в специальной камере с последующим обжатием ее при помощи металлического зажима или термосваркой.

Распространены также термоформованные упаковки для свежего мяса в виде лотка из термопласта или вспененного материала, на котором размещают продукт, а сверху приваривается пленка, из под которой предварительно выкачивается воздух и создается вакуум.

Некоторой разновидностью такой упаковки является Skin-упаковка фирмы «Cryovac», повторяющая после термообработки контуры продукта за счет плотного облегания («вторая кожа»).

Маркировка товара

Уже давно существует целый ряд проблем правового характера, которые связаны с этикетками и маркировкой на них. В частности, этикетки могут ввести потребителя в заблуждение или не содержать описания важных составляющих товара, необходимых рекомендаций по мерам безопасности. Именно по этой причине во многих странах оформление этикеток и маркировка товара регулируется специальным законодательством (4, стр. 653).

Согласно статье 10 Федерального Закона РФ «О защите прав потребителей» изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора. Информация о товарах (работах, услугах) в обязательном порядке должна содержать:

наименование технического регламента или иное установленное законодательством РФ обозначение;

сведения об основных потребительских свойствах товаров (работ, услуг), в отношении продуктов питания сведения о составе;

срок службы (срок годности);

гарантийный срок (если установлен);

правила и условия эффективного и безопасного использования товаров (работ, услуг);

адрес (место нахождения), фирменное наименование изготовителя (продавца);

правила продажи товаров;

Данная информация доводится до сведения потребителей в технической документации, на этикетках, маркировкой или иным способом, предусмотренным законодательством РФ

Штрих-код - это наносимая на упаковку в виде штрихов закодированная информация, считываемая при помощи специальных устройств. С помощью штрихового кода кодируют информацию о некоторых наиболее существенных параметрах продукции. В настоящее время распространены Американский Универсальный товарный код UPC и Европейская система кодирования EAN (см. Рис. 1). Согласно системе EAN, каждому виду изделия присваивается свой номер, состоящий чаще всего из 13 цифр.

Рис. 1 - Европейская система кодирования EAN-13

Контрольная цифра предназначена для определения законности производства того или иного товара. Контрольная цифра рассчитывается по следующему алгоритму:

Сложить цифры, стоящие на четных местах штрих-кода (6+0+7+2+1+0=16).

Полученную сумму умножить на три (16*3=48).

Сложить цифры, стоящие на нечетных местах, кроме контрольной цифры (4+0+3+6+1+2=16).

Сложить числа, полученные в пунктах 2 и 3 (48+16=64).

Отбросить десятки (64-60=4).

Из числа 10 вычесть число, полученное в пункте 5 (10-4=6).

Если полученная после расчета цифра не совпадает с контрольной цифрой в штрих-коде, значит, товар произведен незаконно.

Каждая страна имеет свой код, который присваивается ей Международной Ассоциацией EAN (см. Приложение 1), при этом код страны никогда не состоит из одной цифры .

Знаки соответствия означают соответствие международным и национальным стандартам сертификации качества и безопасности товаров. Широко известны такие знаки соответствия, как «Зеленая точка», «Знак ресайлинга» и знак соответствия Российскому стандарту (см. Приложение 2).

Опасные вещества и материалы должны подвергаться специальной маркировке предупреждающими знаками (см. Приложение 3).

Экологическая маркировка (экомаркировка) - комплекс сведений экологического характера о продукции (работе, услуге) в виде текста, отдельных графических, цветовых символов и их комбинаций. Наносится в зависимости от конкретных условий непосредственно на изделие, упаковку, табличку, ярлык (бирку), этикетку или в сопроводительную документацию.

Экомаркировка информирует покупателей об экологических свойствах продукции. Некоторые знаки приняты на международном и общенациональном уровнях, но встречаются и собственные знаки конкретных фирм (см. Приложение 4)

Развитой системы экомаркировки в России нет, зато существует масса правовых актов, затрагивающих этот вопрос: в области охраны окружающей среды, защиты прав потребителей, стандартизации, сертификации и рекламы, а также государственные стандарты, нормативные документы. Правда, после введения в действие Федерального Закона «О техническом регулировании» ситуация с ГОСТами и сертификацией стала неясной: какие из требований являются обязательными, сказать трудно .

В настоящее время в существующих системах сертификации РФ применяются некоторые экологические знаки (см. Приложение 5).

Предпринимаются попытки развивать экомаркировку и на региональном уровне, особенно в столице. Так, Санкт-Петербургский экологический союз реализует программу «Экология и человек», удостоенную Европейской премии Джованни Маркора. Один из ее проектов - внедрение экомаркировки для продукции широкого спроса. Знак с названием «Листок жизни» предполагается проставлять на товарах, технология изготовления и состав которых соответствуют европейским нормам. Разработчики называют его аналогом «Белого лебедя» и «Голубого Ангела». А в Москве Департамент природопользования и защиты окружающей среды ввел систему экологической маркировки автозаправочных станций, предусматривающую контроль за соблюдением экологических требований к качеству топлива .

Таким образом, упаковка - это тара (материал), в которую помещается товар для сохранения его свойств и придания ему компактности, являющаяся важным носителем рекламы этого товара.

Упаковка играет важную роль в продвижении товара на рынке, поскольку:

обеспечивает сохранность товара;

облегчает его хранение и демонстрацию;

содержит информацию о товаре и его марке;

содержит рекламные сообщения.

Основные способы упаковки, распространенные сегодня на российском рынке:

упаковка в растягивающиеся пленки (стрейч-пленки);

асептическая упаковка;

упаковка под вакуумом.

Основными сегментами российского рынка упаковки являются:

сегмент бумажной/картонной упаковки (57%);

сегмент пластиковой упаковки (17%);

сегмент стеклянной упаковки (13%);

сегмент металлической упаковки (10%);

сегмент деревянной упаковки (2%);

сегмент упаковки из композитных материалов (1%).

Следовательно, наиболее распространенный вид упаковки - это бумажная/картонная и пластиковая упаковки.

Маркировка - процесс кодирования информации о товаре, производителе в виде штрихового кода, знаков соответствия, предупреждающих знаков, экологической маркировки .

Грамотная и соответствующая законодательству страны маркировка играет важную роль в продвижении товара, поскольку дает полную, достоверную и необходимую информацию потребителю о товаре, торговой марке и производителе.

Следовательно, упаковка и маркировка - это важный аспект товара, способствующий его продвижению на рынке в условиях жесткой конкуренции.

Анализ металлической двери

Матрица потребностей.

Товар:

Заводское наименование: Гардиан П-8(42 000 рублей)

Толщина металла 2+2 мм или 3+2 мм

Ширина: от 400 до 1050 мм + 750 мм боковина

Высота: от 800 до 2500 мм + 750 мм фрамуга

Вес двери от 130 кг.

Толщина двери: от 65 мм.

Световой проём: 880 мм для двери 980 мм.

Шумоизоляция от 35дб.

Место в иерархии потребностей:

Физиологические (потребность в тепле). Товар способен удовлетворить потребность в тепле, особенно в холодный период времени.

Для обеспечения теплоизоляции используются минеральные плиты Knauf. Использование минеральных плит при изготовлении стальных дверей имеет ряд преимуществ перед обычной минеральной ватой - благодаря более высокой плотности повышаются теплоизолирующие характеристики.

Безопасность (защищенность).

Замки стальных дверей Гардиан помещены в специальный отсек - «карман замка». Карман закрывает замок со всех сторон, и не даёт возможность подобраться к нему в случае вспарывания двери киличным ножом. Кроме того, благодаря использованию кармана, удаётся заполнить утеплителем пространство над и под замком. В некоторых моделях дверей карман замка также прошивается металлическим 10 мм прутком для дополнительной защиты от вспарывания и распиливания. Кроме того для защиты замков от вандальных методов вскрытия используются марганцевые бронепластины и защитные броненакладки.

Для обеспечения шумоизоляции используются минеральные плиты Knauf. Использование минеральных плит при изготовлении стальных дверей имеет ряд преимуществ перед обычной минеральной ватой - благодаря более высокой плотности выше шумопоглощающие характеристики, к тому же минералоплита не подвержена усадке. Минеральная плита не горит и не поддерживает горение.

Принадлежность к социальной группе.

Эта дверь создана для тех, кто привык получать максимум и готов за это платить. Яркой отличительной особенностью этой двери является полотно, утопленное в дверной коробке - благодаря этому дверь смотрится мощней и солидней, кроме того повышается устойчивость к некоторым механическим способам взлома. Это определяет потребителя в определенную социальную группу со средним и высоким достатком.

Стальные двери Гардиан прочно зарекомендовали себя на российском рынке. Завод завоевал безупречную репутацию у клиентов и имеет широкую сеть дилеров, которая охватывает более 100 городов России, СНГ.

. Что влияет на потребность?

История.

Завод Гардиан изготавливает железные двери высокого класса уже более 15 лет, являясь крупнейшим производителем дверей не только в России, но и во всём СНГ, постоянно совершенствуя оборудование и как следствие - двери.

- География.

Производство дверей Гардиан расположено в городе Йошкар-Ола, столице республики Марий Эл. В любом регионе России обязательно присутствует официальный дилер завода.

В деревнях и небольших поселениях данный товар не используют. В основном в городах или поселках городского типа.

Возраст. Чаще всего покупают женщины и мужчины в возрасте от 18 лет, чтобы сделать безопасным и утеплить свое жилье.

Социальное положение. Данный товар можно отнести к товарам премиум-класса, в связи с чем, он доступен для людей со средним или высоким доходом.

Историческое место потребности:

Остаточное (прошлое). Завод Гардиан изготавливает железные двери высокого класса уже более 15 лет.

Настоящее. В настоящее время завод Гардиан является крупнейшим производителем дверей не только в России, но и во всём СНГ и является одной из самых узнаваемых марок в России.

Перспективное (будущее). Компания планирует расширение товара, улучшение функций товара.

. Уровень удовлетворения потребности:

Частичное удовлетворение. Данный товар не может удовлетворять все потребности. Например, люди с невысоким доходом выберут дверь дешевле.

. Степень сопряженности потребности:

Сопряженная. Двери можно заказывать и выбирать любые, с удобными для клиента функциями (устанавливается любая отделка, любые замки, любые дополнительные опции - видеоглазки, переговорные устройства, доводчики, ограничители открывания и многое другое).

6. Масштаб (массовость) распределения:

Географический:

*В пределах страны. В любом регионе России обязательно присутствует официальный дилер завода.

Социальный:

* Внутри социальной группы по доходу. Покупка данного товара напрямую зависит от его уровня дохода, в частности при низком уровне дохода, потребитель будет искать наиболее экономичный и доступный способ удовлетворить свои потребности.

. Частота удовлетворения (т.е. временные параметры потребления):

Периодическое удовлетворение. Товар может удовлетворить потребность в безопасности в течение длительного времени. Через время возможна замена замков и фурнитуры, так как гарантия на них- от 3 до 5 лет.

. Природа возникновения:

Вторичное.

. Применяемость потребности, т.е. широта проникновения в различные сферы жизни:

В одной области. Строительной.

. Комплексность удовлетворения:

Удовлетворяется взаимодополняющими товарами. Компания выпускает двери, замки и фурнитуру.

. Отношение общества:

Положительное. Общество знает и доверяет данному товару.

. Степень эластичности потребности:

Эластичен. При повышении цены на данный товар, потребители отдадут предпочтение товарам аналогам.

. Способ удовлетворения потребности:

Индивидуальный. Данный товар может приобрести один человек.

Групповой. Данный товар могут приобрести группой (члены одной семьи).

Осознаны значительной частью потенциальной социальной группой.

. Состояние конкуренции товаров и услуг в сфере удовлетворения потребностей.

Конкурируют и товары и услуги. Компания берет на себя все функции - доставку, установку, гарантийное и послегарантийное обслуживание, не все компании могут предложить эти услуги.

Список литературы

1.      Закон РФ «О защите прав потребителей» № 2300 от 7 февраля 1992 года (с изменениями от 2 июня 1993 года, 9 января 1996 года, 17 декабря 1999 года, 30 декабря 2001 года, 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004 года).

.        Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 688 с.

.        Котлер Ф. Маркетинг. - М.: Прогресс, 1990. - 656 с.

.        Котлер Ф. Основы маркетинга. - 2-е изд. - М.: Вильямс, 1998. - 1056 с.

.        Маркетинг. Дж.Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Экономика, 1993. - 335 с.

.        Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб: Питер, 2006. - 736 с.

.        Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2001. - 623 с.

Приложение 1

Штрих-коды стран

Приложение 2

Знаки соответствия

товар упаковка кодирование маркировка

Приложение 3

Предупреждающие знаки

Приложение 4

Экологическая маркировка

Приложение 5

Российские экологические знаки