Социальная реклама на примере ГИБДД
Содержание
Введение
.
Социальная
реклама: сущность и предназначение
.1
Понятие и сущность социальной рекламы
.2
Социальная реклама и специфика ее развития в России
.3
Технология и разновидности социальной рекламы
.4
Разновидности социальной рекламы
.
Социальная реклама на примере ГИБДД
.1
Социальная реклама ГИБДД против несоблюдения правил дорожного движения
Заключение
Список
литературы
Введение
Социальная реклама - это вид коммуникации,
ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и
его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы - гуманизация
общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы -
изменение поведенческой модели общества.
Актуальность данной темы заключается в том, что
в настоящее время в обществе существует много проблем, на решение которых
направляется социальная реклама. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности
такой рекламы широки, а результаты рекламной деятельности могут быть
благотворными. Поэтому социальную рекламу можно использовать как инструмент
вовлечения общества в социальные процессы. В связи с этим интерес к социальной
рекламе достаточно велик.
В настоящее время много внимания уделяется
вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость
решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит
задачи ее дальнейшего развития.
Объектом исследования является социальная
реклама, предметом - зависимость ее формы и содержания от сформулированных
целей, задач.
Цель работы рассмотреть содержание понятия и
проследить эволюцию развития социальной рекламы.
Для достижения поставленной цели нужно решить
несколько задач:
уточнить понятие «социальная реклама»;
рассмотреть историю развития социальной рекламы
как в России, так и за рубежом.
1.
Социальная реклама: сущность и предназначение
1.1 Понятие и сущность социальной рекламы
Общественная (социальная) реклама передает
сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы
создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от
прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.
Строго говоря, термин социальная реклама
используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия
некоммерческая реклама и общественная реклама.
Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе»
«социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и
направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит
некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана
пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.
Итак, социальная реклама - это особый вид
распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение
государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.
Основным источником появления социальной рекламы
является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными
ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро
нуждается в созидательных стимулах и процессах.
Социальная реклама использует тот же набор
инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная,
транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой
заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют
благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель
социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению.
Например, если конечной целью коммерческой
телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских
привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с
беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в
стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества.
В отличие от коммерческой рекламы, информация,
содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат
социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он
реагирует на него, тем результативней кампания. процессов, которые происходят
внутри него.
Социальной рекламе присущи такие критерии
психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность,
информативность, побудительность, но с определенными ограничениями.
Задачи социальной рекламы формулируются
следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к
актуальным проблемам общественной жизни, активизация действий по их решению,
формирование позитивного отношения к государственным структурам, демонстрация
социальной ответственности бизнеса, укрепление социально значимых институтов
гражданского общества, формирование новых типов общественных отношений,
изменение поведенческой модели общества.
В целом функции социальной рекламы можно
определить следующим образом:
информирование граждан о наличии определенной
социальной проблемы и привлечение к ней внимания;
пропаганда определенных социальных ценностей,
объяснение проблемы (ее источника, пути решения) - направлена в долгосрочной
перспективе на формирование общественного сознания, а также изменение
поведенческой модели по отношению к определенной социальной проблеме.
эстетическая функция двух видов - имеющая
позитивный и негативный характер. Позитивный: настраивание на положительный
лад, благоприятное настроение, что в свою очередь должно стимулировать решение
проблемы (напр., ролик «Позвоните родителям»).Негативный: демонстрация
неприглядных аспектов проблемы. Такая реклама имеет агрессивный характер. Она,
как правило, показывает «что будет, если не…». (напр., реклама по борьбе со
СПИДом, реклама ГИБДД о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д.)
1.2 Социальная реклама и специфика ее развития в
России
Функционирование и развитие социальной рекламы в
России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций.
Реклама советского периода была не слишком
разнообразной, большей частью политизирована и идеологизирована. Она выполняла
ряд важных функций: информационную, коммуникативную, имиджевую, воспитательную
но, в основном, пропагандистскую.
Социальная реклама в ее современном виде
появилась в России в 1994-95 годах, когда появились первые ролики Рекламного
Совета России "Позвоните родителям". К характерным особенностям
современной российской социальной рекламы можно отнести следующие:
отсутствие государственной концепции социальной
рекламы, имеющей научное обоснование;
отсутствие единого органа, координирующего и
организующего деятельность в области социальной рекламы;
низкий уровень активности субъектов социальной
рекламы;
слабая степень доверия со стороны населения к
рекламе в целом.
Это зачастую распространяется и на социальную
рекламу. Не все даже понимают смысл термина "социальная реклама".
Что мешает сегодня развитию социальной рекламы в
России:
Во-первых, не выработана комплексная технология
диагностики, профилактики и решения многих социальных проблем.
Во-вторых, на уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности
существует ряд проблем и противоречий.
В-третьих, нет механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка
социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.
Производство социальной рекламы - это один из
элементов социальной ответственности. Степень ответственности в социальной
рекламе чрезвычайно высока, так как реклама может оказать обратный эффект.
Когда рекламируются автомобили или продукты питания, то в случае неудачи,
потребители не будут их покупать и компании понесут убытки. В социальной же
рекламе многие темы, которые затрагиваются, связаны с человеческой жизнью,
особенно, рекламы против СПИДа, наркомании и т. д. Во всех Конституциях
человеческая жизнь декларируется как основная ценность. Однако в настоящее
время в России все еще не существует государственной концепции развития
социальной рекламы, разовые акции не подкрепляются заметной государственной
поддержкой.
Недостаточно поддержки тем агентствам, которые
касаются тем социальной рекламы. Нет льгот по размещению в эфире. Как правило,
социальная реклама размещается в эфирных "дырках". Ни о каком
медиапланировании в размещении в эфире социальных роликов на федеральном уровне
говорить не приходится. Социальная реклама существует по остаточному принципу.
1.3 Технология и разновидности социальной рекламы
Роль и значение социальной рекламы в России все
больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями
российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как
наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной
ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую
привлекательность социальной рекламы. В последние годы нарастает интерес к этой
рекламе. Появляются различные подходы к технологии ее создания. Проектируют не
только плакаты по социальной тематике, но и целые рекламно-полиграфические
комплексы социальной рекламы, включающие множество объектов, разные
рекламоносители, каналы распространения, технологии рекламовоспроизведения.
Усложняются сфера рекламного креатива, дизайна
идей и концепций и их адекватного воплощения в конечные рекламные объекты.
Особую актуальность приобретает проектирование эффектных и ярких,
нестандартных, инновационных дизайн-объектов.
Сверхзадача состоит в том, чтобы не просто
разработать инновационный рекламный объект с нестандартной провокационной
формой или употребить рекламную графику на неожиданном средовом объекте, а в
том, чтобы соподчинить социально значимому смыслу проекта все элементы и
графику и выбранный рекламоноситель. Новизна, остроумие и оригинальность
дизайна должны, в первую очередь, работать на привлечение максимального
внимания к социальной проблеме, а не на самодостаточную красоту ее рекламы.
Социальная проблема и реализация замысла должны
быть взаимоподчиненным монолитным целым. Примеров удачного воплощения этого
принципа много в мировой практике социальной рекламы, появление их далеко не
случайно, творческий инновационный поиск все время продолжается, и наша задача
его тщательно исследовать.
Почему же дизайнеры рекламы вынуждены прибегать
к более изощренным способам привлечения внимания? Почему поиск инновационных
форм стал актуален для рекламной отрасли как никогда? Ответов на этот вопрос
несколько:
кризис традиционной медиа-среды, неэффективность
стандартных каналов, потребитель намеренно уклоняется и избегает контакта с
привычными рекламными носителями;
некоторые психологические особенности восприятия
нестандартных форм рекламы по отношению к рекламе в привычном медиа-потоке.
Выигрышные отличительные особенности восприятия социальной рекламы по сравнению
с коммерческой;
закономерная профессиональная установка
дизайнера на поиск новизны, остроумных решений, инноваций в дизайне социальной
рекламы.
Коротко рассмотрим каждый из этих аргументов.
. Кризис традиционной медиа-среды. Состояние
современной рекламной отрасли многими специалистами оценивается как кризисное.
Дело в том, что современная реклама - феномен синтетический и многофакторный,
кроме этого, еще и внутренне противоречивый. Своими суггестивными методами
(внушения) реклама манипулирует не только поведением человека, но и его
жизненными ценностями и интересами, корректирует его мировоззрение, щедро
раздает ненужные иллюзии, двулично лжет, да и просто засоряет мозги и жизненное
пространство, особенно в мегаполисах.
В традиционных рекламных носителях, таких как
телевидение, радио, печатная периодика и наружная реклама, конечно же,
существуют определенные лимиты присутствия рекламы, регулируемые Законом о
рекламе и другими нормативными актами. Проблема в том, что самих носителей и
каналов распространения рекламы так много, что ее перестают замечать адресаты,
она становится фоновым шумом, к которому все привыкли и научились не просто
игнорировать, но и активно сопротивляться ее восприятию.
К сожалению, это касается не только товарной
рекламы, но и социальной, несмотря на всю ее значимость и бесспорную полезность
для общества. Социальная реклама потому и является разновидностью рекламы, что
распространяется по тем же основным каналам, в общей массе трудно различима,
она разделяет участь коммерческих рекламных сообщений - быть проигнорированной,
не услышанной, не увиденной.
. Психологические особенности восприятия
социальной рекламы и ее инновационных форм. Многими специалистами в области
рекламной психологии отмечается более терпимое и толерантное отношение
реципиентов (получатели рекламных сообщений) к сообщениям социальной рекламы, чем
к аналогичным по форме коммерческим рекламам. Здесь играют свою роль несколько
факторов, связаны они с неотъемлемым присутствием социальных проблем и
общечеловеческих экзистенциальных ценностей в социальной рекламе.
Во-первых, естественная особенность нормального
человека к состраданию, сопереживанию чужим проблемам, особенный резонанс с
проблемами, касающимися всех, или актуальными в жизни реципиента, либо страх
перед угрозой проникновения этих проблем в благополучную жизнь человека.
Во-вторых, как уже частично говорилось, резкое
отторжение навязчивой коммерческой рекламы, защитные механизмы психики
уклоняются от манипулирования с целью покупки товара, на этом фоне социальная
реклама кажется получателю особой «отдушиной», истинно душевной и человечной рекламой,
это при том, что и социальная реклама, и коммерческая пользуется одним и тем же
базовым набором ценностей, образов и приемов - семейные ценности, радость
жизни, свобода, любовь, уважение традиций и старины, дети, юмор и так далее.
Есть еще одна важная характерная особенность -
одним из фундаментальных принципов работы мозга человека является его
склонность структурировать события согласно их эмоциональной насыщенности, как
пишет в своей книге «Психология рекламы» В. Ценев: «Те события, которые вызвали
сильную эмоцию, долго остаются на поверхности «актуального подсознания»,
выскакивая в сознание, как чертик из табакерки…Сильные эмоции являются основой
для долговременного запоминания».
В социальной рекламе, в большинстве случаев,
сила воздействия строится на сильных отрицательных эмоциях, поскольку речь идет
о важных и не всегда приятных проблемах, у рекламиста не стоит задача создать
благовидный образ продукта, а наоборот - возбудить рефлексию получателя,
заставить проникнуться состраданием, вызвать тревогу и страх.
Воздействие через отрицательные эмоции не
вызывают такого сопротивления как в коммерческой рекламе, ведь реципиент сам
понимает важность затрагиваемых социальных проблем, И то, что социальная
реклама нередко вызывает шок, воспринимается положительно, как момент катарсиса
(очищение) в искусстве. Преобладание положительных счастливых финалов в
коммерческой рекламе воспринимается, наоборот, как ненатуральная слащавость,
неискренность, манипулятивность.
Подобно тому как коммерческая реклама ищет новые,
интересные формы своего воплощения, например, в так называемых «партизанских» и
«вирусных» методах, основанных на намеренном избегании обычных способов
рекламы, социальная реклама идет тем же путем, используя инновационные,
провакативные способы презентации социальных проблем. Но, в силу отмеченной
специфики, «социалка» использует гораздо более эпатажные, неординарные, шоковые
приемы, становясь тем самым еще более заметным феноменом.
Дизайнеры, создавая инновационные проекты в
области социальной рекламы, успешно эксплуатируют мощный эмоциональный стимул.
Рассмотрим пример, в котором дизайнером использовался традиционный для рекламы
канал распространения - прямая почтовая рассылка, но при этом он достиг новизны
и интереса за счет нестандартного подхода к самому объекту рассылки. Так
выглядит подарок на Рождество, посланный директорам, менеджерам, и другим
социально обеспеченным гражданам Лиссабона.
В этом примере можно эксплицитно выявить логику
построения эмоционального интереса. Конечно, создатель рискует - человек увидев
подарочную коробку, ожидает приятного сюрприза, а раскрыв - находит так
натуралистично изображенного спящим в коробке бродяжку. Проблема бездомных
детей, которые действительно спят в коробках и лишены обычных радостей, даже
Рождества, очень серьезная и не должна оставлять равнодушными сильных мира
сего, несомненно, такая реклама буде гораздо эффективней стандартных плакатов
на улице, ведь в данном случае реципиент испытывает сильные эмоции, находясь
один на один с предложенной социальной проблемой. Это хороший пример личного,
персонального обращения в социальной рекламе. Это стало одним из
сформировавшихся эффективных приемов нестандартной социальной рекламы -
«подкараулить» человека, застать «врасплох» и обратиться лично.
1.4 Разновидности социальной рекламы
На основе анализа социальной рекламы в России и
за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы:
. Реклама определенного образа жизни. К ней
относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании,
алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия
спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного
вскармливания), крепкие семейные отношения. В частности, социальная реклама «Не
затмевай свое сознание алкоголем» - это попытка обратить внимание каждого
гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни. Другое рекламное
обращение - «Позвони родителям» - тоже является социальной рекламой,
призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о
старшем поколении вообще.
Отдельное место занимает экологическая реклама,
нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. Согласно
приведенной диаграмме первой группе социальной рекламы уделяется самое большое
внимание - 59% от совокупных расходов на социальную рекламу. (В 2002 г. расходы
на социальную рекламу в России составили 26,7 млн долларов.).
2. Реклама законопослушания, конституционных
прав и свобод человека. В качестве примеров подобной рекламы можно привести
такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно»,
«Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить
наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения).
Однако в большинстве случаев такая реклама носит политический оттенок.
Например, в Санкт-Петербурге перед городскими выборами 2000 г. был запущен
социальный проект «Город устал», обнажающий «темные» стороны городской жизни
(грязные улицы и дворы, полуразрушенные жилые дома, нищих) и призывающий
изменить жизнь к лучшему. Подобная социальная реклама активизируется либо в
сезон уплаты налогов, либо перед выборами, государственными мероприятиями или
проведением в Законодательном собрании законопроекта о социальной сфере.
Расходы на данную группу социальной рекламы составили 41% от общих расходов в
2002 г. и складывались из расходов на рекламу о переписи населения (25%) и
вопросах налогообложения (16%).
. Патриотическая реклама. К ней относится
реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять
нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга - «С праздником,
великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную
рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.
В России социальная реклама входит
преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную
рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером
социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста
- «Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест»,
«Чтобы жизнь продолжалась».
Коммерческие организации размещают социальную
рекламу с целью улучшения своего имиджа. Так, табачные фабрики с помощью
социальной рекламы пытаются оправдать вредное для здоровья производство
сигарет. Или «Макдоналдс» со своей рекламной акцией «Макдоналдс» - за детей»
(«Кто мчится на большой скорости, играет жизнью наших детей») старается
оправдать свое недостаточно высокое качество питания и сервиса. Однако
отдельные коммерческие организации размещают социальную рекламу в благотворительных
целях как составную часть PR-мероприятий (Deutsche Bank, Ford, Cadbury
Schweppes).
Кроме того, если в России большинство социальной
рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге
социальной рекламы по тематике занимают дети. Далее следуют семья, голод в
странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД и др.
В России эффективность социальной рекламы
является достаточно низкой. По результатам опроса А. Самойловой в 2002 г. в
Санкт-Петербурге было выявлено, что более половины всех опрошенных (134
человека) не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора. 20%
воспринимают ее как украшение города, а 10% отметили, что социальная реклама их
раздражает. 70% не смогли припомнить ни одного социального слогана, а у 30%
лидерство по запоминаемости держит реклама «Заплати налоги и спи спокойно».
Причем каждый третий респондент поставил под сомнение необходимость такой
рекламы. Это заставляет задуматься о качестве социальной рекламы, ее содержании
и формах размещения. Большое значение в связи с этим приобретает зарубежный
опыт, который показывает, что социальная реклама решает в большей степени не
политические задачи, а общественно необходимые вопросы и размещается не только
государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими
организациями.
Так же и у нас, и за рубежом различают четыре
вида социальной рекламы - некоммерческую, общественную, государственную и
собственно социальную.
Цели некоммерческой рекламы - это, как правило,
привлечение внимания к проблемам общества, сбор пожертвований или пропаганда
той или иной идеи.
Общественная реклама обращает внимание людей на
позитивные явления в жизни общества.
Государственная реклама призвана улучшить имидж
государственных институтов - таких как армия, милиция, налоговая полиция и т.
п.
И наконец, есть собственно социальная реклама,
которая в наибольшей степени отвечает реалиям России. Она и является в первую
очередь предметом нашего обсуждения.
2. Социальная реклама на примере ГИБДД
2.1 Социальная реклама ГИБДД против несоблюдения
правил дорожного движения
В России ежегодно на дорогах гибнут около 1 000
детей, и около 20 000 получают ранения. В большинстве случаев, дети
перевозились в машине без специальных автокресел. Многие родители считают
автокресло дорогой и бесполезной вещью, без которой легко можно обойтись. Но в
тоже время, они покупают своим детям много лишних игрушек, не задумываясь о их
стоимости.
Цель социальной рекламы в данном случае -
изменить отношение к детской безопасности в машине.
Напомнить о детской смертности в Новой Зеландии
решили прямо на улице. Но не рекламным щитом или вывеской. Вдоль дорог, возле
заборов, при входе в магазины появились картонные фигуры маленькой грустной
девочки. За день люди могли встреть эту девочку не раз и не два. А спустя две
недели у нее в руках появился дорожный знак с надписью: «Дети, которых вы
убили, никогда не покидают вас. Притормозите возле школ».
В основе одной из социальных реклам лежит
документальная съемка, которую сделал один английский школьник в 2005 году. Он
снимал на мобильный телефон, как с друзьями шел из школы домой. Они шутили,
дурачились, а потом одного из них сбила машина, потому что переходя дорогу он
просто не посмотрел налево. И камера мобильного телефона случайно сняла эту
трагедию. Натуралистические шокирующие кадры. В конце ролика резюмируется, что
в Великобритании 55 подростков в неделю жалеют о том, что они были
невнимательны на дороге. В России эта цифра больше в несколько раз, хотя точных
данных нет: в нашей стране не ведут такую детальную статистику.
В Чехии нестандартным образом стараются обратить
внимание водителей на проблему детского травматизма на дорогах. Цель этой
наружной рекламы - показать водителям, что дети, увлекаюсь, порой продолжают
игры на проезжей части, и водители всегда должны быть готовы к этому. (рисунок
1)
Рисунок 1.
Чтобы объяснить взрослым простые вещи,
приходится прибегать к сложным конструкциям вроде этой. Цель этой наружной
иллюстрации - наглядно показать, что нужно пристегиваться не только на передних
сиденьях, но и на задних. (рисунок 2)
Рисунок 2.
Существуют социальные рекламы, призывающие
соблюдать скоростной режим. Пока еще это оригинальный ход - агитировать
осторожную езду при помощи юмора. Обычно для этого используют такие понятия,
как несчастье, горе и смерть. Хотя некоторые специалисты утверждают, что
реклама, показывающая последствия тяжелых аварий, уже не так эффективна. К тому
же большинство людей и после просмотра подобных роликов придерживаются мнения,
что подобного с ними никогда не случится.
Пример социальной рекламы о соблюдении
скоростного режима: «Даже такое незначительное уменьшение скорости на 5 км/ч
может спасти чью-то жизнь. Статистика такова, что при ударе на скорости 65 км/ч
в 80% случаев пешеход погибает. При ударе на скорости около 50 км/ч в 80%
случаев он остается живым. Ваш ребенок тоже является пешеходом» (рисунок 3).
Рисунок 3.
В своей рекламе ГИБДД затрагивает не только
автомобилистов, но и мотоциклистов, а точнее невнимательность и пренебрежение
автомобилистами последних.
Пример такой социальной рекламы: «Как близко к
вашей машине должен оказаться мотоциклист, прежде чем вы его заметите?»
(рисунок 4).
Рисунок 4.
Основная масса роликов и плакатов ГИБДД
выполнены в темных цветах, что у большинства людей ассоциируется с болью и
горечью утраты близких людей.
Большую опасность на дороге представляют сами
водители и их халатное отношение к безопасной езде. Несоблюдение скоростного
режима, не пристегнутые ремни, невнимательность, алкоголь, отсутствие детского
кресла - все это может нанести летальный исход. Согласно исследованиям,
проведенным агентством «Естественно», в 42% случаев люди не пристегиваются,
потому что ремень им «мешает». Выходит, что угроза помять одежду для них
серьезнее, чем угроза потерять жизнь.
«Пристегни ремень, если хочешь выжить», «Сбавь
скорость, и тебя дождутся», «Останови пьяного - сохрани жизнь», «Будь
человеком: в железных машинах - живые люди» - это некоторые из множества
лозунгов социальной реакламы.
В начале июня 2009 года на улицах
Тюмени появится серия билбордов со слоганами: «Детей? Пристегивать? А зачем?»,
«Наша дочка уже совсем большая. Она никогда не пристегивается», «Наш сын плачет
в детском кресле. Нам проще 500 рублей заплатить». Билборды разработаны для
нашей области известным российским дизайнером Артемием Лебедевым
<#"604871.files/image005.gif">
Рисунок 5.
Существует множество подобных
реклам. Зачастую они устанавливаются вдоль дорог в виде билбордов. Вот
некоторые из них (рис.6, рис.7, рис.8, рис9, рис.10, рис.11)
Рисунок 6.
Рисунок 7.
Рисунок 8.
Рисунок 9.
Рисунок 10.
Рисунок 11.
Заключение
В настоящее время много внимания уделяется
вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость
решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи
ее дальнейшего развития. Однако, необходимо отметить, что при всей имеющейся
совокупности исследовательских и публицистических материалов о социальной
рекламе сам феномен в полной мере не изучен.
Термин социальная реклама используется только в
России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и
общественная реклама.
Социальная реклама - это особый вид
распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение
государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей.
Социальная реклама использует тот же набор
инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная,
транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой
заключается в цели.
Социальная реклама в долгосрочной перспективе
экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных
проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление
в полной мере налогов в бюджет и т.д.)
Функционирование и развитие социальной рекламы в
России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций.
Роль и значение социальной рекламы в России все
больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями
российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как
наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной
ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую
привлекательность социальной рекламы.
На основе анализа социальной рекламы в России и
за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы. Реклама
определенного образа жизни. Реклама законопослушания, конституционных прав и
свобод человека. Патриотическая реклама. Кроме того, если в России большинство
социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в
рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети.
Список литературы
социальная реклама
безопасность дорожная
1.
Аронсон О. «О социальной рекламе» 2005 г.
.
Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2006. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для
вузов").
.
Почепцов Г. Г. Теория комуткашй. - Киев, 2008
.
Конецкая В. П. Социология коммуникации. - М: МУБиУ, 2008.
.
Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, - М.: Прогресс, 2005.