Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Содержание

Введение

Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

1.1 Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах

1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах

1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека

1.4 Выбор рекламного «лица»

1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей

Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

2.1 Описание объектов и методов исследования

.2 Интерпретация результатов исследования

Выводы и рекомендации

Список использованной литературы

Введение

Реклама косметики - одна из самых роскошных, красивых и захватывающих внимание. В рекламе перечисляются высокие достоинства косметических продуктов, совершенствующих, продлевающих молодость и красоту. Для специалиста по рекламе создание рекламы косметики - это неограниченные возможности создания образа, ассоциаций с рекламируемым продуктом. В рекламе косметики нет ограничения по каким-то признакам: невозможность использования каких-то образов, рекламного лица, идей.

Однако не стоит забывать, что в рекламе работают профессиональные люди, и случайных решений они себе не позволяют. Используя маркетинговые коммуникации, методы продвижения товара, специалист по рекламе может творчески подходить к созданию рекламы косметики, создавая для каждого продукта свой образ, индивидуальность и имидж.

В последние годы реклама косметики часто использует знаменитостей для продвижения продукции. Это можно объяснить тем, что главными потребителями косметики являются женщины, а для них очень важна авторитетность и подражание, впрочем, как и для некоторых мужчин, реклама косметики для мужчин также часто изобилует знаменитостями кино и эстрады. Они ассоциируют себя со знаменитостями и их стилем жизни путём использования косметики и ароматов (парфюмерии). Использование звезды - это маркетинговый ход. Женщины и мужчины видят на экранах звёзд кино и шоу-бизнеса яркими, успешными, мужчин притягательными, пользующимися успехом у женщин.

Реклама, в которой косметику продвигают звёзды кино и шоу-бизнеса, как бы говорит о том, что тот или иной продукт предлагается по «совету звезды», что она им пользуется в жизни. Это как секрет или способ добиться в жизни успеха, это соотношение своего стиля жизни со стилем жизни звезды. Пускай даже на самом деле не все звезды, которые рекламируют косметические средства, в жизни пользуются рекламируемыми продуктами. Для многих это просто работа, просто роли, контракты, деньги.

В данной курсовой работе будут рассмотрены методы продвижения косметики на примере рекламы в глянцевых журналах с использованием знаменитостей кино и шоу-бизнеса, с целью выяснить, какие приёмы и образы использованы в рекламе косметики.

Тема курсовой работы актуальна потому, что сегодня широко используется участие знаменитостей кино и шоу-бизнеса в рекламе косметики на страницах глянцевых журналов. Представляется важным исследовать каким образом это делается.

Проблема курсовой работы - какие приёмы и образы используются при создании журнальной рекламы косметики с участием кино и шоу-бизнеса?

Целью курсовой работы является проанализировать рекламные материалы в журналах и выяснить, какие образы и приёмы чаще всего используются при создании журнальной рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса.

Для достижения целей курсовой работы необходимо выполнить следующие задачи:

   отобрать рекламный материал в глянцевых журналах для анализа,

   проанализировать литературу, посвящённую вопросам рекламы в СМИ, с целью выяснить какие образы и приёмы чаще всего используются в визуальной рекламе, в частности в прессе,

   провести контент-анализ, выделив критерии оценки,

   а также обработать и интерпретировать результаты.

Объект курсовой работы - это 50 образцов журнальной рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса. Журналы, еженедельные и ежемесячные: «Лиза», «Работница», «Shape», «Glamour», «Vogue», «Cosmopolitan», журнал - каталог «Oriflame», журнал - каталог «Avon» взяты за период 2010 - 2011 год, издания за этот период являются наиболее актуальными для исследования.

Предметом исследования является реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.

Гипотеза: В журнальной рекламе косметики, парфюмерии с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

С целью подтвердить или опровергнуть гипотезу, в курсовой работе использован метод контент-анализ журнальной рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса.

Курсовая работа состоит из двух частей: теоретическая часть и практическая, а также из заключения и списка литературы.

В теоретической части работы будет рассмотрен теоретический материал, литература, другие различные документы о влиянии звёзд кино и шоу-бизнеса на повседневную жизнь человека, насколько вездесущим явлением стали сегодня звёзды и знаменитости, о влиянии знаменитостей на выбор косметики, об особенностях журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса: какие образы используются именно в журнальной рекламе косметики, от чего зависит выбор «лица» в той или иной рекламе того или иного продукта. Также будут рассмотрены особенности рекламы в прессе, в частности в журналах.

В практической части проводится исследование 50 образцов журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, а именно, образы и приёмы, которые используются в рекламе. Также представлена интерпретация исследования, выводы и предложения.

Глава 1. Реклама косметики в глянцевых журналах с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

Люди по своей природе склонны доверять рекламе. Если говорить о рекламе косметики, то почти 70% и девушек и женщин, пользующихся косметикой, говорят, что покупают то или иное средство, отчасти руководствуясь рекламой [10]. Именно поэтому производители косметики к рекламе относятся очень серьёзно. Очень важно рекламой не разочаровать потребителя, а наоборот, приобрести всё больше и больше постоянных клиенток.

Но прежде чем говорить о рекламе косметики, следует понять и определить, что же такое косметика: тени, пудра, тушь и помада, или что-то ещё.

Слово косметика произошло из Греции, и означает - «учение о средствах и методах улучшения внешности человека». Многие косметические средства были произведены именно в Греции.

Косметикой также называют средства и способы ухода за кожей, волосами и ногтями, применяемые с целью улучшения внешности человека, а также вещества, применяемые для придания свежести и красоты лицу и телу.

В современном мире в список косметики включены самые разнообразные средства:

   Кремы, эмульсии, лосьоны, гели и масла для кожи (рук, лица, ног);

   Маски для лица;

   Присыпки, гигиенические присыпки;

   Туалетное мыло, ароматическое мыло и т. д.

   Дезодоранты и средства от пота;

   Духи, туалетная вода, одеколон;

   Средства по уходу за волосами (шампуни, кондиционеры);

   Продукция по уходу за ногтями, лаки для ногтей,

   Губная помада, средства по уходу за губами;

   Продукция личной гигиены;

   Продукция для загара;

   Продукция для укладки волос (лаки, пенки, спреи);

   Зубные пасты и средства по уходу за зубами;

   Продукция для бритья (пенки, кремы, лосьоны).

Очень часто рекламу косметики можно встретить на страницах глянцевых журналов, стоит пролистать журнал, страницы изобилируют рекламой косметических продуктов с участием моделей: женщин и мужчин. Рассмотрим особенности рекламы в прессе, в глянцевых журналах, что это за реклама, её преимущества и недостатки, а также аудитории, на которые ориентируется реклама в прессе.

1.1    Особенности рекламы в прессе. Реклама в глянцевых журналах

Печатная реклама - самая распространённая форма рекламы во всём мире. Это объясняется тем, что такая реклама появилась несколько раньше всех остальных видов рекламы и является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя [4, 111]. С момента её появления появилось много разновидностей печатной рекламы.

Самой распространённой печатной рекламой является объявление в газете и журнале. Их большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно один - два дня, журнального - от одной недели до одного - двух месяцев (однако этот срок может быть гораздо выше, если журнал лежит, например, в холле салона красоты или гостиницы).

Журналы - как еженедельные или ежемесячные массовые издания, являются одним из самых эффективных (эффективность - результативное достижение целей) каналов рекламы. Глянцевые журналы занимают особое место, поскольку они формируют стиль жизни своих читателей, в том числе потребность в продукции [16].

История глянца продолжительна и терниста. Первые журналы с «модными картинками» появились ещё в XVIII веке в Европе.

В предреволюционные времена бунтовщики читали подпольные газеты, а дамы, заботящиеся о своей красоте - модные журналы.

«Глянцевыми» такие издания стали позже, когда бумажная промышленность и типографские технологии позволили заменить шершавую, желтоватую бумагу на гладкие, словно лакированные, глянцевые странички с фотографиями - сначала раскрашенными, а потом цветными [17].

Первоначально глянцевые журналы были преимущественно женскими, однако в настоящее время издаются и мужские и детские и специализированные. Специализированные журналы посвящены определённой отрасли или деятельности. Их особенностью является то, что в них размещается реклама, прямо относящаяся к затрагиваемым в журнале вопросам. Например (касаясь темы исследования, будут приводиться соответствующие примеры), в женском журнале, который посвящён женским вопросам: мода, забота о себе - о коже лица, тела, волосах. В таком журнале, где публикуются статьи на данные темы, даются различные советы и комментарии по поводу этих аспектов, будет соответствующе на страницах журнала разместить рекламу магазинов одежды, косметических средств (косметика для лица, для тела и т. д.) и брендов.

Аудитория, на которую ориентирован журнал - специалисты той или иной области знаний. Реклама должна быть адресована той или иной аудитории, в противном случае реклама будет бесполезной. Эффективность рекламы в специализированных журналах выше за счёт более точного её позиционирования. Сообщение получает конкретный круг читателей. Таким образом, рекламу в женских журналах, таких как Glamour, Vogue, Cosmopolitan просмотрят женщины, которым может быть интересны темы, статьи, посвящённые моде, макияжу, и т.п., а также реклама модной одежды и косметических средств.

В особую группу глянцевых журналов можно выделить так называемые журналы lifestyle (образ жизни). Журналы этой группы не имеют чёткой направленности, на какую-либо группу, в целом они пропагандируют определённый образ жизни, который их читателям представляется идеальным. В основном эти журналы на том или ином уровне пишут о модных трендах и мире роскоши. Самые авторитетные из них умеют писать о моде, о роскоши как об определённом аспекте культурной жизни, раскрывая философию стиля, рассказывая о модных брендах, их значении в жизни.

Читая журналы lifestyle, читатель получает представление о стиле жизни определённой социальной группы, к которой он хочет принадлежать или уже принадлежит. К журналам данной категории относится журнал «Лиза», который не нацелен на какую - то определённую группу потребителей. «Лиза» пропагандирует определённый образ жизни в разных аспектах, публикуемые статьи - это статьи для домохозяек, которым даются советы, как содержать дом чистым, аккуратным, как правильно мыть посуду, тут же статьи для деловых женщин, которым даются наставления, как правильно распланировать день, статьи для матерей и беззаботных молодых девушек, которые ухаживая за собой, за своей красотой интересуются новинками из мира косметики и моды. Это статьи для любителей кошек и для любителей собак, а также для любителей путешествий и тех, кто собирается изменить интерьер своего жилища. Кроме этого журнал включает статьи о психологии, статьи, касающиеся юридических вопросов.

К журналам группы lifestyle можно отнести и журнал «Shape», также включающий в себя разнообразные статьи: о здоровье, фитнесе, психологии, о красоте, досуге.

Реклама в глянцевых журналах - это мир роскоши. И каждому читателю предоставляется возможность приобщиться к этому миру, или хотя бы посмотреть на него [17]. Каждому читателю также предоставляется возможность разобраться, что модно, стильно, престижно, как себя вести, как выглядеть, и конечно - без знаний каких фактов из биографий звёзд нельзя считаться культурным, осведомлённым в жизни человеком. Как одеваться, чем пахнуть, какую косметику использовать. Главной героиней любого «глянца» всегда остаётся Мода. Она может меняться - капризная, звёздная - только интерес потребителей к ней всегда остаётся неизменным.

Однако, непосредственно реклама косметики в глянцевых журналах подразделяется на виды в зависимости от сегмента потребителей. Каждый вид рекламы зависит от характеристик и потребностей определённого сегмента. Специалисты классифицируют следующие виды:

   Реклама косметики низкого ценового диапазона. Зачастую эту рекламу можно увидеть в недорогих журналах, в таких как «Лиза» или «Работница».

   Реклама косметики класса Mass Market. Mass Market - это косметические средства, предназначенные для массового потребителя. Как правило, данные косметические средства используются для ухода за кожей, за волосами, за ногтями. Представителями такой косметики являются марки Nivea, Garnier. Рекламу косметики класса Mass Market можно увидеть как в дорогих глянцевых журналах, так и в более дешёвых.

   Реклама косметики класса «Люкс». К косметике класса «Люкс» относится продукция крупнейших мировых брендов - Biotherm, Lancome, Chanel, Estee Lauder и т. д. История этих косметических средств насчитывает десятки лет, название марок у всех на слуху. Реклама данного класса в основном распространяется в дорогих глянцевых журналах. Это происходит по большей части потому, что данные издания покупает уже заинтересованная целевая аудитория, а потребителей косметики такого класса не так много [6].

К выгодам размещения рекламы в журналах - в «глянце» относится то, что их довольно много, их продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений и широкие возможности продвижения товаров. Во - первых, журналы выходят раз в месяц (большинство журналов, некоторые из журналов раз в неделю-две), читаются довольно долго, и, как правило, не одним человеком, а часто переходят из рук в руки - между коллегами, родственниками, друзьями.

Глянцевые журналы печатаются на более плотной и качественной бумаге, с увлекательными лёгкими текстами и качественными картинками, которые проповедуют определённый стиль жизни, идеальный в понимании читателей журналов. Журналы имеют более прочную обложку (глянцевую). Тот факт, что издание ориентирует на определённый образ жизни, рассказывая какую одежду носить, какой пользоваться косметикой, какими цветами и средствами вообще, на какие спектакли и мероприятия ходить, какие выбирать духи, чем пахнуть - это даёт больше возможностей для создания нужного образа продукта и марки, бренда в целом.

Реклама в глянцевых журналах носит не столько информационный, сколько имиджевый характер. В журналах выгоднее заказывать графические блоки или статьи, чем рекламные объявления, поскольку в графических блоках можно показать, представить образ жизни, его соответствие с продуктом, с маркой, с брендом. Под статьями (это будет уместно), можно рекламировать товар, продукт, который соответствует теме статьи.

Недостаток рекламы в глянцевых журналах - отсутствие мобильности, поскольку большинство журналов (в основном дорогие глянцевые журналы) выходят раз в месяц. Из-за этого, соответствующе в дорогих глянцевых журналах, которые выходят раз в месяц помещать рекламу дорогих товаров - дорогого парфюма, косметики, одежды аксессуаров. В журналах, которые выходят чаще, таких как «Лиза», «Работница», возможно помещать рекламу менее дорогих товаров, создавать менее роскошные образы, более ежедневные. Объяснить этот факт можно тем, что журналы, которые выходят раз в неделю или два - они более дешёвые, чем журналы, которые покупают раз в месяц. Скорей всего журналы по более низкой цене пользуются популярностью у людей, которые желают тратить меньше денег на журнал, на образы в нём, на стиль жизни, который предлагается в журнале. Нет смысла помещать в нём рекламу сверхдорогих продуктов.

1.2 Дизайн рекламы в глянцевых журналах

В рекламе существует огромное количество различных шрифтов. Многие из шрифтов существуют в различных вариантах основного вида и рисунка.

Оптимальный выбор и использование шрифтов для конкретного случая - дело художников, специалистов по рекламе. Шрифт должен привлекать внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на чтении текста, выделить наиболее важные аргументы. Рисунок шрифта придаёт тексту своеобразную эмоциональную окраску. Шрифт должен соответствовать с рекламируемым товарам.

Человеческий глаз имеет свойство воспринимать не отдельные буквы, а группы букв или слов, их форму, а также определённую длину строк. Это свойство глаза является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение [4, 119]. Поэтому для рекламы помимо самого рисунка шрифта, важен правильный выбор его размера, расстояние между буквами, строчками, длина строк и расположение текста на странице, листе печатной продукции.

Дизайн глянцевого журнала во многом строится по принципу плаката. Поскольку в глянцевых изданиях чаще всего размещают графические блоки, то большое значение приобретает рисунок. Он может быть функционально разным, но в любом случае должен привлекать внимание, так как аналогичных блоков в других журналах множество. Существует рисунок, изображение, которое на западный манер называют eye stopper (остановка взгляда), изображение цепляющее взгляд. Он может не иметь непосредственного отношения к товару, марке, бренду, его задача - привлечение внимания читателя [7].

Помимо графических элементов, в рекламе, в глянцевых журналах используют образ. Образ не просто притягивает взгляд, он даёт читателю определённую информацию о товаре, марке, бренде в зашифрованном виде. В качестве примера можно привести изображение косметического продукта - туши для ресниц. Само по себе, это изображение не может быть изображением «eye stopper» (разве что в силу уникальности и броскости дизайна тюбика туши). Никакой принципиально новой информации это изображение до нас не доносит. Но та же тушь в руках известной актрисы станет образом, внушая потребителям рекламы: «прекрасная тушь, ведь ею пользуется такая привлекательная, успешная (знаменитая, блистающая и т. п.) женщина».

Образ в дизайне рекламы для глянцевых журналов имеет больше значения, чем текст. Он быстрее воспринимается, более нагляден, более эмоционален. Последнее особенно важно, если глянцевые журналы и реклама в них рассчитана на женскую аудиторию.

Эффективный образ в глянцевом журнале - максимально ёмкий образ, не перегружённый смысловыми деталями. Люди не читают рекламу специально, нужно создать такой образ, чтобы читатель его запомнил с первого взгляда. Образ - не должен также вызывать негативных эмоций, в противном случае потребитель рекламы перенесёт их на сам продукт.

Для соответствия этих критериев и способствованию росту продаж, существуют конкретные приёмы. Например, используется профессиональный статус, потребитель рекламы доверяет знаниям и опыту специалистов. Это реклама косметики Max Factor, в которой продукт рекламируют профессиональные визажисты, работавшие над известными голливудскими фильмами. Также используется демонстрация потребителем продукта, довольным результатом его использования. Важно, чтобы этот человек был достаточно привлекательным, для читателя, чтобы он захотел быть похожим на этот образ. Например, если вы хотите произвести впечатление респектабельного и успешного мужчины - пользуйтесь парфюмерной водой Hugo Boss, как Джаред Лето (американский актёр и музыкант).

Также приёмом является - участие звёзд кино и шоу-бизнеса в рекламе, причём участие звезды может использоваться как в приёме с профессиональным статусом, так и в демонстрации продукта.

Это сравнительно стандартные приёмы, их использует большинство рекламистов в глянцевых журналах. Поэтому, эффективнее их соединить с другими методами, например, визуальный контраст по размеру, цвету и форме, по содержанию. Вариант «до и после», то есть, «как было и как стало». Стилизация под известные произведения исскуства, под фотографии в стиле ретро.

Графическая часть не должна быть перенасыщена деталями, чтобы у читателя «не разбегались глаза». Важна целостность пространства, определённый порядок расстановки компонентов (деталей - букв, логотипов), чтобы не было пёстрой мешанины. Это может достигаться ритмизацией, то есть чередованием или повтором элементов. Пример этого - симметрия изображений или напротив, интересно выстроенная асимметрия [7].

Немаловажное значение в рекламе имеет цвет. Цвет - один из самых значимых элементов печатной рекламы, способный повлиять на решение покупки, не меньше чем слоган. В восприятии текста большую роль играет цвет краски, которой написан текст. В рекламных средствах, содержащих довольно большие тексты, следует уделять серьёзное внимание разборчивости оттиска на цветном фоне.

Правильный подбор цвета краски необходим для усиления эмоционального воздействия рекламного текста на читателя. Цвета шрифта и фона всегда должны быть контрастными - чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается [4, 119].

Сам по себе цвет несёт определённые эмоции, он вызывает разные ассоциации в понимании человека. Грамотное использование цвета даёт возможность увеличить влияние рекламы в журналах на потребителя и улучшить её запоминаемость.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создаёт творческую атмосферу и успокаивает. Цвета воздействуют на чувства, а не на логику человека.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% - зрением [4, 120].

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определённая зависимость. При просмотре рекламы, обращается внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Всё работает на цель - привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром или брендом.

Внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог М. Люшер, который установил, что определённый цвет вызывает у человека вполне определённые эмоции [4, 121]. Например: желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе, чёрный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности.

Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и её рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой.

Все цвета можно условно разделить на холодные и тёплые. Тёплыми считают красный и его оттенки - жёлтый и оранжевый цвет. Холодные цвета - синий и его оттенки. Фиолетовый и зелёный занимают серединное положение.

У всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы, либо приписываемые образом, в котором они используются. Существуют медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета.

Красный является самым горячим цветом - динамичный и живой, он также раздражающий, стимулирующий мозг. Символизирующий опасность и запрет, он показывает деятельный настрой. Красный цвет зрительно уменьшает поверхность, окрашенную в этот цвет. Красный цвет выбирают люди эмоциональные, влюбчивые и сексуальные. В Византии красный цвет был цветом императорства. Красный - цвет власти. Также красный - парадный, праздничный цвет красоты и здоровья. Цвет любви.

Этот цвет часто используется в рекламе. Какие образы можно создать в сочетании с этим цветом? Например, яркая губная помада - в рекламе этого продукта можно создать образ сексуальной женщины. Актриса, если та участвует в рекламе этого продукта, тоже должна быть с соответствующим типажам - это должна быть знаменитость, которую с экранов зрители знают сексуальной, возможно раскованной, но не подойдёт здесь романтическая и нежная натура, звезда, бедная девушка из мексиканского или русского сериала.

Сочетание: красный + зелёный (по Люшеру) - деятельность, достижение успеха, преодоление преград, целенаправленность.

Оранжевый - жизнерадостный, импульсивный цвет, учащающий пульс, он создаёт чувство благополучия. Оранжевый способен вызвать прилив жизненных сил, дать оптимистический тонус.

Жёлтый - цвет, который стимулирует мозг, он привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Жёлтый и оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость жёлтого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его рекомендуется применять в сочетании с зелёным. В рекламе такая гамма не станет раздражать [19].

Зелёный - символизирует свежесть, естественность и здоровье. Он успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает. Зелёный цвет выбирают люди уравновешенные, однако зелёный также создаёт вялую атмосферу, поэтому во избежание такого эффекта в рекламе, должен использоваться в сочетании с белым или синим, возможно с другим цветом. Использование зелёного в сочетании с другими цветами применяется в рекламе косметики. Например, шведская компания Oriflame - зелёный фон в сочетании с белыми буквами (названием компании) - их логотип, с помощью которого, они позиционируют себя как компанию, производящую натуральную косметику. Garnier в своей рекламе, в том числе в глянцевых журналах, использует жёлтый и зелёные цвета, иногда и оранжевый, рекламируют они себя тоже как продукция из натуральных фруктов, «даров природы».

Голубой - антисептичен, эффективен при невралгических болях.

Синий - создаёт внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета (его отдалённая ассоциация с цветом воды) в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс.

Белый - символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с синим, красным или зелёным.

Сине - голубая гамма, часто с использованием белого, используется в рекламе косметических средств, средств гигиены (дезодоранты, лосьоны, шампуни).

Розовый - этот цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности. Является помощником в сфере межличностных отношений. Но без его сочетания с другим цветом, он выражает ощущение слабости, пустоты.

Сочетание: голубой + розовый - это сочетание используется в рекламе декоративной косметики (помада, блеск для губ, тени, румяна).

Сиреневый - это цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию.

Чёрный - символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности, поэтому он применяется в рекламе дорогих товаров. Каждый арт-директор или дизайнер рекламы должен знать, что чем дороже продукт, тем больше минимализма в рекламе он может себе позволить. Продукт с шиком «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах). Большое пространство локального цвета в рекламе - основной признак ловкости бренда. Такие марки могут себе позволить заплатить несколько миллионов за рекламную полосу, на которой только лепесток розы или крошечный красивый флакончик на однородном чёрном фоне. Дорогие марки часто используют в рекламе локальный чёрный или белый фон. Немногословность и сдержанность - вот показатель дороговизны и шика [10].

Многие марки имеют по два - три люксовых продукта. И реклама этих продуктов выделяется на общем фоне рекламных проектов этого бренда. Хотя общий стиль марки и выдерживается. И часто в рекламе таких люксовых продуктов используется именно приём локального благородного фона: чёрного или белого. Например, Garnier - достаточно доступный для многих потребителей бренд, использующий в своей рекламе обычных девушек, молодых и активных. А свой новый продукт - роликовый гель вокруг глаз с кофеином «рацион красоты» рекламирует на странице чёрного цвета, подчёркивая, что продукт не для всех, недешёвый, исключительный.

Коричневый - вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый цвет выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять. Это спокойный «мужской» цвет. Коричневый часто применяется в рекламе товаров для мужчин. Он ассоциируется с природой, с теплом, комфортом (именно поэтому в рекламе мужского парфюма, мужчину часто изображают сидящим за столом, или стоящим у камина и т. п.).

В рекламе желательно учитывать цветовую гамму и то, каким образом один цвет может сочетаться с другим.

Реклама косметических продуктов на страницах глянцевых журналов выполняется по подобию плакатов. Две основные составляющие такой рекламы является изображение и текст. Изображение создает образ рекламируемого продукта, а цвета, используемые в изображении создают эмоциональное настроение, которое воздействует на потребителя. Изображение также является фоном, с помощью которого до потребителя доносится текстовое сообщение.

Текст - вторая составляющая рекламы, несет информацию о товаре или некое сообщение в виде слогана - закрепляющий образ рекламируемого товара. Размер и положение текста, выбор букв и их цветовое соотношение с общим фоном и в общем контексте рекламы здесь также важен.

Но хотя текстовая информация важна в рекламе, все же изображение и образ важнее. Для того чтобы произвести необходимое воздействие на потребителя и чтобы реклама была эффективной, то как рекламируется продукт должно быть важнее самого рекламируемого продукта.

1.3 Влияние знаменитостей на повседневную жизнь человека

Если говорить о рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, то люди убеждены, что звёзды действительно продают рекламируемые товары [3, 24]. Поскольку нас окружают явные свидетельства вездесущего присутствия звёзд, целесообразно будет оценить степень влияния знаменитостей на наш образ жизни.

Поклонение кумирам уходит в далёкое прошлое. Уже в средневековье короли и королевы, герцоги и герцогини и прочие представители благородных сословий, приближённые ко двору, были законодателями моды и стиля, образцами поведения, законодателями обычаев (охота как развлечение, отдых на природе (при Людовике XIV)). Подобные примеры можно встретить и в совсем недавнем прошлом. Так, в начале XX столетия их величествам королю Георгу и королеве Мэри настолько полюбился высококлассный шоколад марки Rowntree, что они разрешили использовать свои образы в его рекламе [3, 169].

Знаменитости влияют на огромное количество аспектов повседневной жизни. Самый распространенный способ влияния знаменитостей на повседневную жизнь людей - это средства массовой информации - кино, ТВ, газеты, журналы и радио. Средства массовой информации подпитываются за счёт культа звёзд и способствуют укреплению этого культа. Кино - и музыкальная индустрия в целом, шоу-бизнес в частности, специализируются на создании знаменитостей. Популярные актёры, певцы и певицы, шоумены продолжают оказывать огромное влияние на многие поколения кинолюбителей и любителей музыки. Шоу-бизнес - это настоящая фабрика звёзд, истинный апофеоз этого глобального явления. Публика «голосует» за обожаемых актёров и актрис своими кошельками, а те, расталкивая друг друга, карабкаются вверх по лестнице популярности.

Сегодня, благодаря вездесущим средствам массовой информации, возможности заглянуть в личную жизнь звёзд постоянно увеличиваются. Это означает, что люди могут вплотную приблизиться к своим идолам. Если бы жизнь знаменитостей не была так важна для миллионов представителей человеческого общества, за ними не гонялись бы постоянно легионы фанатов, и, следовательно, звёзды не получали бы таких огромных гонораров. Таким образом, создание таких символических фигур, поклонение им и их низвержение - глубоко укоренившаяся в человеческой природе потребность.

Средства массовой информации буквально напичканы рассказами и репортажами о знаменитых людях, они буквально пестрят материалами о звёздах - о них кричат передовицы газет, их портреты красуются на обложках журналов, в рекламе различных брендов - косметики, одежды. И хотя, притягательность телевизионных программ и публикаций о звёздах в огромной мере обусловлена фактором развлекательности, такое внимание к знаменитостям может иметь вполне конкретную цель. Рекомендация звезды действует как свидетельство высокого качества товара или услуг и способна значительно повысить репутацию бренда. Ведь звезда, с которой себя ассоциирует тот или иной человек, видит её (его) блистающим на экранах, с всегда свежим лицом и стойким макияжем, и понимая, что звезда также в жизни сталкивается с жёсткой водой, волосы «борятся» с непогодой, а мужчины тоже где-то учились мастерству очарования женщин, люди доверяют бренду, товару, надеясь что они тоже будут такими же успешными в жизни (всё зависит от образа, используемого в рекламе (об этом ниже)). Или же, пользуясь продуктом, который ассоциируется с той или иной звездой, потребители получают некоторую добавленную ценность с точки зрения образности, устремлений и развлекательности.

Однако, не факт, что такое довольно прямолинейное и функциональное объяснение привлечению звёзд к участию в рекламе объясняет суть этого экстраординарного явления. Один из самых мощных факторов, определяющих человеческое поведение, - это желание подражать кому-либо, и подражать как можно точнее [3, 16]. Люди делают это для самоутверждения, а также и из - за желания подняться выше по лестнице успеха (экономического или социального).

Успешность - это в высшей степени субъективное понятие, особенно когда оно касается представителей противоположного пола; мнения людей изменяются вместе с модой, т.е. тем, что считается красивым или желательным во внешнем виде, поведении или избранном стиле жизни. Человек считает кого - то красивым, преуспевающим, и его взгляды в значительной степени обусловлены тем, как к объекту его желания относятся неформальные лидеры, а со временем и основная масса людей.

Значимость знаменитости в жизни людей объясняется не только обычной человеческой страстью к подглядыванию; звёзды, по сути, становятся объектами для чрезвычайно важных исследований и моделей развития, как отдельных личностей, так и общества в целом [3, 17]. Люди используют образы звёзд в качестве ролевых моделей и руководства к действию. Неформальный опрос, выявил, что 84% респондентов слышали от друзей или знакомых, что они похожи на какую - то звезду [3, 17]. Судя по всему, люди проникаются чувствами к знаменитостям определённого типа, именно к тем, на которых они хотя бы чуть - чуть похожи или на которых стремятся быть похожими. Когда эта звезда меняет стиль одежды, причёску, люди могут ощущать некую связь и тоже будут стремиться к подобным изменениям, подражая своему кумиру, ведь звезда живёт в определённом смысле «параллельной жизнью».

Истинная знаменитость - обладает чётко определёнными личностными характеристиками и собственной репутацией: она известна тем, что невероятно хорошо умеет делать что-то, в жизни, на экранах, откуда её видят люди, и именно благодаря её выдающимся навыкам и умениям в какой-то области она становится известна широкой публике и превращается в объект поклонения и уважения. Это звёзды кинофильмов, прославившиеся какой - то определённой ролью: умением «выжить» в реальной жизни и остаться героем, столкнувшись с несправедливостью, добившись успеха в жизни. Или же, это певицы (певцы), или участники поп - группы, которые знамениты просто потому, что знамениты песнями, стилем жизни. Популярность звёзд вполне можно использовать в рекламе брендов.

1.4 Выбор рекламного «лица»

Компания Revelon INC - старейший в США производитель косметики, парфюмерии, средств личной гигиены. Компания основана Чарльзом Ревсоном. Сегодня это империя производства косметики, продукты производится в 22 странах мира [14]. Компания Revelon INC наняла рекламное агентство Kirshaenbaum Bond & Partners, чтобы изменить свой имидж и диссоциировать образ своего бренда от образа супермодели и актрисы Синди Кроуфорд, которая была «лицом» компании на протяжении одиннадцати лет. Это намерение было вызвано тем, что проведённые фирмой исследования рынка выявили, что потребители устали от звезды и стремились к более простому, повседневному образу красоты в рекламе Revelon. Учитывая это, агентство Kirshaenbaum Bond & Partners разработало новую кампанию с привлечением малоизвестных моделей с более «приземлённой» внешностью и придумало новый рекламный слоган «Прекрасно быть женщиной!». На эту рекламу было выделено расходов на 30% больше, чем на рекламу с Синди Кроуфорд, но успеха эта компания не имела. Объём продаж от этой кампании сократился на 31%. Столкнувшись со столь катастрофическими последствиями перехода на «обычный» женский образ, Revelon сделала резкий поворот на сто восемьдесят градусов и вернулась к знаменитостям, пригласив участвовать в рекламе своих продуктов таких звёзд кино и подиума как Холли Берри (американская киноактриса), Джулианну Мур (американская актриса) и Джеймса Кинга (американский актёр), снявшихся в культовом фильме «BLOW» («Удар»). Эта стратегия отлично сработала. После рекламной кампании компания Revelon опубликовала данные, согласно которым объём продаж Revelon увеличился на 22% по сравнению с прошлым годом, когда объём продаж упал на 31% [3, 48].

Практически все крупные косметические компании, бренды давно усвоили прописную истину, которую компании Revelon пришлось выучить заново: косметику продают звёзды.

Далее, прежде чем перейти к следующему, вашему вниманию предлагается список некоторых звёзд кино, подиума, эстрады, которые устойчиво ассоциируются с пожалуй, самыми известными косметическими брендами - своеобразный мини список «Кто есть кто».

Estee Lauder: Элизабет Тейлор (англо-американская актриса), Кэтрин Зета -Джонс (британская актриса);

Lancome: Мари Жиллен (французская актриса театра и кино), Ума Турман (американская актриса), Изабелла Росселини (шведская актриса);

L'Oreal: Дженнифер Энистон (американская актриса), Мила Йовович (американская актриса, музыкант, модель), Настасья Кински (немецкая, американская актриса), Дженнифер Лопес (американская актриса, певица);

Maybelline: Сара Мишель Геллар (американская актриса);

Max Factor: Марлен Дитрих (немецкая и американская актриса и певица), Мадонна (американская певица, танцовщица, актриса);

Сalvin Klein: Наталья Водянова (российская топ-модель);

Oriflame: Максим (российская певица), Дима Билан (российский певец), Гарик Харламов (российский актёр, юморист);

Чёрный Жемчуг: Лариса Удовиченко (российская актриса театра и кино), Алика Смехова (Артистка России);

Аптекарь Шеллер: Юлия Высоцкая (российская актриса, телеведущая).

Однако, для маркетологов выбор «лица» марки - дело очень серьёзное и кропотливое, особенно если этим лицом должна стать известная личность - звезда кино или шоу-бизнеса. По мнению маркетологов от того, насколько реклама «попадает» в аудиторию, зачастую зависит судьба продаж. В выборе рекламного образа у маркетологов и рекламщиков всё продумано и взвешено. Подбор ведётся очень тщательно. Звёзды не должны разрушить образ бренда, они должны его раскрыть и дополнить. У каждой марки есть своя миссия, к которой подходит только один единственный образ - лицо. Выбор звезды кино или шоу-бизнеса должен отвечать требованиям маркетологов марки.

Маркетологи выбором образа рекламного бренда представляют потенциальную клиентку (клиента). Информация, на кого направлена реклама косметики в глянцевых журналах, на какую аудиторию скрыта в лицах тех, кто рекламирует продукт, в лицах звёзд кино и шоу-бизнеса.

Выбор в рекламе образа, лица звезды связан со многими нюансами, всё имеет значение - как профессия, так и образ жизни самой звезды в обычной жизни. Маркетологи не допускают ошибок, типа: косметика для активного образа жизни, рекламируется сдержанной и флегматичной моделью. Если девушка спортивная и мускулистая - например, олимпийская чемпионка по фигурному катанию Татьяна Навка, или чемпионка по теннису - Елена Дементьева, то её никогда не пригласят стать “лицом” романтического тонкого аромата, но она может рекламировать дезодорант, или косметику для спортивного образа жизни: неяркие цвета и соответствующие ароматы.

Актрисы, певицы в декольте или вовсе без одежды рекламируют ароматы вечерние и даже интимные - они очень прекрасны и эффектны, но не ходить же в вечернем платье, с ярким макияжем каждый день на работу! Лучше представить девушку спортивной, с весёлой улыбкой, куда-то бегущей.

Dove намеренно использует в рекламе образы обычных девушек каких много, с обычными фигурами, часто далёкими от стандартов красоты. Для нас это может означать намёк: средство доступно многим, помогает миллионам. Поможет и вам.

Avon использует в своей рекламе не просто киноактрис, а тех, кто добился каких - либо призов и значительного профессионального резонанса: Риз Уизерспун (американская актриса), Екатерина Гусева (российская киноактриса). Это значит: бренд для публичных, успешных женщин, добившихся или желающих добиться высот в профессии [10].

L’oreal - её представляют только мировые звёзды: топ-модели и киноактрисы. Расшифровка: косметика для тех, кто добился успеха, близок к моде, которые стремятся соответствовать миру моды, относятся к макияжу профессионально (начинающие модели, актрисы, просто мечтающие о лаврах модели девушки).

Dior приглашает для своей рекламы только известных и высокооплачиваемых актрис, не молоденьких, в возрасте примерно за 30. Шерон Стоун (американская актриса, продюсер и модель), Шарлиз Терон (американская актриса и модель), Моника Белуччи (итальянская киноактриса и фотомодель). Между строк рекламы с этими звёздами, можно прочитать - косметика для успешных и обеспеченных женщин, с некоторым положением в обществе.

Estee Lauder для своей рекламы пригласила звёзд: Элизабет Херли (английская актриса, модель, продюсер, дизайнер одежды), Гвинетт Пэлтроу (американская певица, актриса, продюсер), но представила их не в вечерних нарядах и блеске софитов, а «одела» в максимально простую одежду (классическая белая блузка на голое тело). Знаменитости в рекламе представлены с максимально естественным макияжем, прической «растут как растут», без жестов фотомодели. Тем самым, подчеркивается, что косметика Estee Lauder каждодневная, но дорогая; максимально естественная, но со звёздным лоском.

Также при выборе лица звезды, образа немаловажное значение имеет типаж личности. Типажи бывают самые разные: скандинавский тип (Клаудиа Шиффер), латиноамериканка (Пенелопа Круз), европейка (Мила Йовович). Важен возраст звезды - для какой возрастной категории представляется продукт, звезда в рекламе косметики представляет тот или иной возраст. Например, в рекламе косметической марки «Чёрный жемчуг», Анна Снаткина (российская актриса театра и кино) стала лицом возрастной серии кремов российской «26-35 лет», а Алика Смехова представляет возраст этой марки «36-45 лет», Ларриса Удовиченко представляет «46-55» - летнюю категорию.

Моделям или личностям, которых все знают, платят гораздо больше, чем просто красивым девушкам. Значит, и косметика, которую они рекламируют, - недешёвая!

1.5 Психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей

Воздействие - система действий, сами действия, направленные на достижение определенного результата, имеющие целью повлиять на кого-либо.

Специалист по рекламе должен быть в то же время и психологом. Любая деятельность, подразумевающая общение с людьми, безусловно, подразумевает психологическое воздействие одного индивида на другого. Поэтому от того, насколько рекламный специалист подкован в области психологии, зависит дальнейшая деятельность организации, марки, бренда, продаваемость товара и много других факторов. Необходимо знание таких важных категорий, как восприятие, внимание, память и другое.

Просто знания теории психологии людей, потребителей недостаточно. В случае данного исследования это, как было рассмотрено в главе 1.4, желание людей подражать знаменитостям, страсть к подглядыванию. Вся полученная теоретическая информация затем должна применяться и проверяться на практике. Важно знать не просто психологию человека, а психологию «конкретного» человека. Очень важна, хотя на первый взгляд и не заметна, маловажна, разница между человеческой психикой мужчины и женщины, более молодого и более старшего потребителя. Важной тут является одна простая истина: психика человека столь же изменчива, как изменчива погода, настроение и всё в мире. На психику в процессе жизни человека влияет много факторов. Эти факторы в той или иной мере меняют её, психику. Поэтому, воздействие рекламы на человеческое внимание в той или иной степени должно быть продумано со стороны рекламного специалиста-психолога.

Однако, все эти факторы справедливы, если говорить о сознательном выборе покупателя. Существует также сфера бессознательного. Можно говорить о том, что наиболее сильное влияние на выбор товара оказывает бессознательный выбор. Это обусловлено тем, что воспринимаемая информация «поступает» сначала в бессознательное и через подсознание выдаёт сознательное решение. Решение может быть либо «бессознательным», либо «сознательным». Это зависит от подсознания, где скрывается воля человека. Подсознание является фильтром решения. В случае, если воля человека осиливает бессознательное решение, то оно, становится сознательным. Однако, если решение является бессознательным, то переубедить человека и принять другое решение является крайне тяжёлым делом и практически невозможным.

Все эти моменты бессознательности принятия решения соблюдаются рекламными специалистами [4, 90].

Причиной, по которой люди покупают, является то, что человек, естественно испытывает определённые потребности: в пище, одежде, жилье, пожалуй, такими же потребностями являются и просмотр фильмов, и слушание музыки, даже использование средств гигиены, косметики, парфюмерии и всё остальное. Последнее, то или иное средство, возможно только косметика или только парфюмерия, являются для некоторых людей сегодня такой же важной потребностью, как приём пищи, или развлечение - просмотр фильма, приобретение билета на концерт того или иного исполнителя, они становятся неотъемлемыми первичными потребностями, без удовлетворения которых, человек не может существовать. После употребления первичных потребностей, что бы это ни было - пища, жильё, какие-то другие потребности, возникают всё новые и новые потребности. В связи с этим, можно сказать, что люди покупают, чтобы удовлетворить свои потребности.

И всё же, такое объяснение причины, почему люди покупают, будет неполным, если не учесть, что человек покупает «по какой-либо причине».

Любая покупка обусловлена какой-либо причиной, которая вызывается внутренними чувствами человека. Причиной может быть, например, чувство самодостаточности, какие-либо воспоминания, желание соответствовать тому или иному стилю жизни, что-то ещё. Чаще всего товар, марка, бренд или определённая их разновидность воспринимается как образ.

Образ в рекламе играет очень большую роль, также и в плане узнаваемости. Многие, если не сказать все, производители используют в рекламе определённый образ. При интенсивном рекламировании товара и применении одного и того же образа потребители начинают узнавать товар, видя образ без рекламного сообщения, какого-либо текста и т. д.

Например, если говорить о косметике непосредственно, согласно теме исследования, то многие косметические бренды стали узнаваемы и без названия и рекламного слогана благодаря образу, созданному за счёт логотипа марки. Nivea узнаваема без рекламного обращения за счёт синего фона и белых букв крупного шрифта, которые чётко читаемы, хорошо запоминаются и известны многим женщинам, и мужчинам, то есть тем, кто пользуется продуктами данного типа: различными кремами, бальзамами для губ, после бритья, дезодорантами и другими средствами. Nivea использует в рекламе ( почти так же как и Dove) обычных женщин, в магазинах товар данной марки располагается среди товаров по не очень высокой цене, в отличии от многих широко известных в мире брендов. Данная марка доступна многим.

Сoco Chanel и Calvin Кlеin - использует в производстве своих продуктов, непосредственно на самих продуктах - на косметике (помада, тени, пудра), на упаковках ароматов, инициалы своих марок: Coco Chanel использует две буквы «СС», пересечённые в сгибах букв (одна обращена влево, другая вправо), Calvin Klein использует буквы «CK». Как те, кто пользуется продуктами этих брендов, так и те, кто ими не пользуется, в курсе того, что данные бренды дорогие, они для тех, кто может себе это позволить и для тех, кто позволяет, независимо от того, является ли это для него накладно - человек может покупать данный бренд только из - за образа, образа товара для успешных, хорошо зарабатывающих, свободных, возможно светских людей.

Образ также проявляется в сопоставлении самого потребителя с продукцией, которую он использует. Например, одеколон произведённый компанией Oriflame, в рекламе этого одеколона Oriflame «использовал лицо» известного певца Томаса Андерса, представив его в элегантном, можно сказать деловом, костюме на тёмном фоне, сидящим в кресле. На заднем фоне видны пластинки, какие-то дипломы, на них различима только одна надпись: «Awards» («Награждение»). Данная реклама свидетельствует о том, что образ этого человека - Томаса Андерса - солидный, деловой и преуспевающий. Обладатель такого аромата будет вести себя соответствующим образом, а точнее такой человек - деловой, возможно бизнесмен, преуспевающий, скорее человек после тридцати лет, знакомый с деятельностью модели из рекламы - Томаса Андерса приобретая аромат, выберет именно данный одеколон, если конечно просмотрит данную рекламу.

Образы в женской рекламе, непосредственно в рекламе косметики, с которыми должны ассоциировать себя представительницы прекрасного пола, можно условно разделить на несколько групп. В главе 1.4 шла речь о том, что выбор рекламного «лица» зависит от деятельности «звезды», от типажа личности, от возрастной категории, но существуют также другие факторы, влияющие на создание образа.

Образ беззаботной девушки - один из основных образов женской рекламы - молодая, жизнерадостная девушка, не обременённая семьёй и работой. Главные её занятия - уход за собой и забота о своей привлекательности, завоевание новых поклонников, отдых на вечеринках, свидания, покупки, болтовня с подругами. Стремление быть красивой, привлекать внимания мужчин, вызывать зависть соперниц - всё это признаётся важнейшей составляющей личности женщины данного типа.

Часто представление этого образа в рекламе опирается на стереотипные представления о большей, по сравнению с мужчинами, эмоциональности женщин. Женщина, зависима от сиюминутных настроений и ощущений. Поэтому в рекламе звучат следующие выражения: «доверься ощущениям», «не грусти», «поддайся наслаждению», «ты этого достойна», «настройся на лучшее», «для истинных женщин, для тебя». Героиня этих рекламных образов - это может быть и олимпийская чемпионка и актриса и певица, она молода, мир её радостен и беззаботен, жизнь прекрасна и легка. Именно к этому образу чаще всего обращаются в рекламе косметики и парфюмерии.

Образ деловой женщины (бизнес - леди) - на первый план выходят такие качества, как уверенность в себе, независимость, контроль над ситуацией. Женщина в рекламе, в основном, изображена в деловом костюме, с решительным взглядом. Возраст здесь не играет существенной роли, это может быть и молоденькая девушка, и женщина постарше. В визуальной и вербальной характеристике актуализируются, прежде всего, её волевые качества. Работа - не единственная сфера женских интересов. Сюда также входит забота о доме и о себе, своём внешнем виде, красота для неё - средство добиться успеха. Женщина за компьютером - наиболее стандартная форма изображения работающей женщины. Этот образ часто используется как в рекламе офисной техники, автомобилей, так и в рекламе косметики и парфюмерии [10]. Очень яркий пример - российская певица Лариса Долина в рекламе комплексного средства для похудания: «Супер-система 6» от компании Кобра. Это конечно не косметическое средство, но в рекламе оно представлено почти как оное. Ролик транслировался по ТВ несколько лет назад. Лариса Долина в нём представлена как сочетание нескольких женщин в одной. Это - Лариса Долина - деловая женщина, в костюме, куда - то она идёт с решительным взглядом, Лариса Долина - женщина, работающая за компьютером. Но Лариса Долина певица - она представляет продукт, как средство, которое помогает ей добиваться успеха в звёздной карьере, плюс - это забота о себе; Лариса Долина - в домашнем халате, в обычной обстановке, демонстрирует какие у неё стали великолепные ногти, волосы и лицо с рекламируемым продуктом; Лариса Долина - занимается фитнесом, отдыхает в домашней обстановке. Рекламный ролик как бы, один день из жизни любой, но в большей степени, занятой женщины - с утра до вечера. В ролике звучит соответствующий слоган: «Супер - система 6 - это может каждая из нас. Супер - Система 6 - Звёздная система» [9].

Приобретая товар, человек руководствуется определёнными внутренними желаниями, либо переживаниями [4, 92]. Человек покупает либо образ, либо желания. Взять, к примеру, отдельную социальную группу. Например, женщины после тридцати лет, чтобы выделиться среди других, чтобы чувствовать и выглядеть (либо в глазах женщин помоложе, либо в глазах своих сверстниц) моложе, женщины будут покупать себе такие товары, которые будут свидетельствовать об этом. К примеру, губная помада от бренда L'Oreal - ярко розовая, с блеском, которую рекламирует молодая модель - блондинка [15]. Или яркий цвет лака для ногтей.

В рекламе, предназначенной для женщин, преобладает апелляция к эмоциям, присутствует оценочная эмоционально - экспрессивная (выразительно эмоциональная) характеристика товара. Под влиянием средств массовой информации, диктуются представления о желаниях, взаимоотношениях, понятиях успеха, даже о внешнем образе.

Глава 2. Анализ рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса

 

.1 Описание объектов и методов исследования

В ходе исследования необходимо анализировать рекламу косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, для этого основным методом исследования был выбран контент-анализ. Контент-анализ - метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения фактов и тенденций, отражённых в этих документах. Как количественный анализ контент-анализ текстов и текстовых массивов, имеет целью последующую содержательную интерпретацию выявления числовых закономерностей. Контент-анализ, позволяя выразить количественно информацию по ограничённому кругу проблем, позволяя обрабатывать её статистическими методами, наиболее подходит для подтверждения или опровержения гипотезы данного исследования: действительно ли в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и апеллируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

Объект исследования: 50 образцов рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса в глянцевых журналах «Лиза», «Работница», «Shape», «Glamour», «Vogue», «Cosmopolitan», журнал - каталог «Oriflame», журнал - каталог «Avon», за период 2010 - 2011 год.

После изучения теоретического материала, связанного с темой исследования, были разработаны критерии оценки образцов рекламы. Основными критериями являются:

         Какие цвета используются в рекламе?

         Какие эмоции, ассоциации цвета вызывают у потребителей?

         Какой слоган используется в рекламе?

         Какой образ используется в рекламе?

         Как используемый образ сочетается с рекламируемым продуктом?

Критерии оценки анализа были определены целями и задачами курсовой работы: необходимо проанализировать рекламные материалы в журналах и выяснить какие приёмы и образы чаще всего используются при создании журнальной рекламы с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.

Важным в исследовании является исследование образа, который используется в рекламе косметики. Образ не просто притягивает взгляд, он даёт читателю определённую информацию о товаре, марке, бренде в зашифрованном виде. Образ используют в рекламе помимо графических элементов. Создание образа осуществляется за счёт различных приёмов - цвета графики (основного фона, шрифта), слоган, их сочетание, друг с другом.

Единицы анализа: цвет, образ, слоган, сочетание образа с рекламируемым продуктом, ассоциации, которые вызывает реклама у потребителей.

Единицы счёта: образцы журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса.

2.2 Ход исследования. Результаты количественного и качественного анализа

В ходе исследования анализировались 50 образцов рекламы косметики с участием знаменитостей кино и шоу-бизнеса. Изучалось, что такое косметика и какие именно средства называются «косметика». Исследовалась реклама из глянцевых журналов за период 2010 - 2011 год. Анализировались образы и приёмы, которые присутствуют в рекламе - участие той или иной звезды, цветовое оформление рекламы, слоган, соответствие созданного образа с рекламируемым продуктом, с маркой, с брендом. Исследовалась степень влияния знаменитостей на повседневную жизнь людей, их роль в жизни людей, как люди соотносят себя с образом, типажем знаменитости, которую они видят на экранах в кино, шоу или передовицах газет, а также в театрах. Исследовались факты и причины, по которым звёзд приглашают участвовать в рекламе, чаще всего косметики, и почему зачастую такая реклама имеет успех. Также изучается по каким принципам выбирается звезда для участия в рекламе того или иного продукта, с какими нюансами связан выбор образа, и как она соотносится с рекламируемым продуктом. В ходе анализа теоретического материала изучается психологическое воздействие рекламы на поведение потребителей.

Необходимая для исследования информация была взята из литературных источников - монографических и интернет-источников, все источники указаны в списке литературы.

Исследование заняло 4 недели.

Ниже следуют первичные результаты исследования - результаты анализа рекламных образцов.

Таблица 1

Анализ рекламы дезодоранта «Lady Speed Sticks»

Номер образца	Рекламируемый продукт
1	Женский дезодорант «Lady Speed Sticks»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основные цвета в рекламе синий, вернее сочетание синий + белый, и фиолетовый. Согласно исследованиям специалистов, сочетание: синий + белый символизирует чистоту, разряжает стресс, и непосредственно синий отдалённо ассоциируется с водой, что характеризует его, как свежий цвет. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию.
Образ	Продукт рекламирует Елена Исинбаева (олимпийская чемпионка). Она представлена бегущей, держащей в одной руке шест, в другой флакон дезодоранта, струёй отражающий поток прозрачной, плескающейся воды. На флаконе также изображены струи воды, спортсменка в белой спортивной майке, улыбается, но не нежной скромной улыбкой, взгляд смелый и уверенный. На ногтях у спортсменки, аккуратный, маникюр нежных пастельных тонов, ногти длинные. Общий фон вызывает ассоциацию с чистотой - свежестью, успехом( победой в олимпиаде, спорте), уверенностью, женственностью, красотой.
Слоган	«Моя защита эффективна даже после контакта с водой», слоган создаёт впечатление уверенности.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Спортсменка дополняет и раскрывает образ рекламируемого продукта.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Реклама ассоциируется со свежестью, женственностью, красотой, уверенностью, жизненным успехом.

Реклама привлекает внимание - выглядит яркой, передаёт ассоциацию со свежестью и чистотой, успехом, уверенностью красотой. Аппелирует к ощущению свежести, чистоты, комфорта.

Что касается аппелирования к образу жизни знаменитости, Елена Исинбаева тут представлена скорее как авторитет, она спортсменка и постоянно потеет, ей нужна защита от пота, от запаха, ей необходимо быть уверенной в защите (действии) дезодоранта, чтобы думать о победе, достижениях, а не о поте и неприятном запахе. Человек, которому важно каким дезодорантом пользоваться, для кого важно, чтобы дезодорант был эффективен, независимо от того ведёт ли он спортивный образ жизни или нет, вероятно обратит внимание на эту рекламу.

реклама пресса потребитель косметика

Таблица 2

Анализ рекламы туши для ресниц «Infiniti»

Номер образца	Рекламируемый продукт
2	Тушь для ресниц «Infiniti»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основной цвет рекламы сиреневый, немного белого, но он в смешании с сиреневым выглядит больше, как очень светлый оттенок сиреневого. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самоуверенности и символизирует интуицию.
Образ	Продукт рекламирует певица Ани Лорак. Её лицо представлено в рекламе крупным (основным) планом, выразительны глаза и улыбка, макияж мягкий, нежный - пастельных тонов, волосы в свободной причёске. Остальная графика - это сиреневый фон, на нём изображение тюбика туши и ярко розовой кисточки туши. Цвета текста сочетаются с фоном - чёрного, белого и розового цвета буквы текста - слогана.
Слоган	«Мои ресницы выглядят великолепно целый день, что бы ни случилось! Безупречные ресницы целый день», слоган создаёт впечатление уверенности.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ в рекламе сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Реклама ассоциируется женственностью, молодостью (свежестью)красотой, Прямой ассоциации с жизненным успехом тут нет.

Реклама яркая и привлекает внимание за сёт цветовой гаммы - сочетания макияжа звезды (нежного, розового и светло сиреневого), ярко розовой кисточки туши, цветов слогана и сиреневого фона.

Реклама обращается к эмоциям потребителей - это яркая цветовая гамма, ассоциация с женственностью, красотой, уверенностью. Для тех, кто знает певицу Ани Лорак, её участие в рекламе также является аппелированием к эмоциям.

Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то кому близка Ани Лорак, кто ассоциирует себя с ней в жизни, вернее с образом жизни, который она символизирует с экрана и сцены - это стиль жизни, окружение, манеры,- для них реклама будет аппеллировать к стремлению подражать звезде ещё больше, возможно такие люди сделают похожий макияж, причёску, постараются похоже улыбаться, купят тушь.

Таблица 3

Анализ рекламы парфюмерной воды «Midnight Pearl»

Номер образца	Рекламируемый продукт
3	Парфюмерная вода «Midnight Pearl»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Реклама выполнена главным образов в чёрном цвете, но используется также синий и белый. Чёрный цвет символизирует изящество, создаёт впечатление изысканности. Продукт в рекламе представлен как изысканный, изящный, дорогой.
Образ	Продукт рекламирует топ - модель Наталья Водянова. Она одета в блестящее чёрное платье с открытой спиной. На шее бусы, руки в перчатках изогнуты Модель полуулыбается, но не соблазнительной улыбкой, взгляд холодный даже отчуждённый, аристократичный. Губы ярко красного цвета. Модель изображена в комнате старинного стиля, Комната тёмная, освещённая блеском луны.
Слоган	«Восхищаться. Желать. Обладать.»
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемой парфюмерной водой.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Реклама ассоциируется со своеобразной женственностью, красотой. Ассоциации с жизненным успехом нет, скорее с изяществом.

Реклама яркая, привлекает внимание благодаря сюжету, в данной рекламе, за счёт образа, графики, модели создаётся впечатление сюжета.

Реклама аппелирует к эмоциям - изяществу, роскоши, изысканности.

Навряд ли реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Наталья Водянова, хоть она и является в последнее время звездой не только подиума, но и шоу-бизнеса, по большей части не символизирует определённый образ, скорее она выполняет образы кутюрье, разные, и данный образ - один из многочисленных меняемых часто образов. Скорей всего звезда будет аппеллировать к подражанию не своего образа жизни, а к подражанию образа представленного в рекламе - изящного, дорогого, изысканного образа жизни. Кто ассоциирует себя с данным образом жизни, статусом, тот обратит внимание на эту рекламу и «возьмёт» образ, приобретя парфюм, а предложить его, может и другая модель.

Таблица 4

Анализ рекламы мужской туалетной воды «Excite»

Номер образца	Рекламируемый продукт
4	Мужская туалетная вода «Excite»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе основными цветами являются светлые - светло-синий (голубой), белый. Специалисты считают, что голубой цвет - антисептичен, синий создаёт внутреннюю гармонию, силу, ассоциируется с водой а белый символизирует чистоту.
Образ	Реклама выполнена за счёт приёма графики - фона. Здесь фон - море, голубое, его освещают яркие лучи солнца. Сбоку виден нос яхты. На переднем плане Дима Билан (певец), выходящий из моря, брюках, расстегнутой рубашке, из под которой по телу стекает вода. У Билана взгляд соблазняющий. Рядом, крупным планом изображён флакон туалетной воды. Реклама вызывает ощущение свежести, чистоты, мужественности, даже сексуальности.
Слоган	«Дима Билан представляет Excite by Dima Bilan», это единственный имеющийся текст, который является слоганом.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ в рекламе сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	С женственностью реклама точно не ассоциируется, с мужественностью - да. Ассоциируется с красотой, не ассоциируется с жизненным успехом.

Реклама яркая за счёт ярких цветов, изображения моря, солнечных лучей, отражающихся в море, плескающейся воды, волн, загорелого тела. Реклама аппелирует к эмоциям - к ощущению свежести, чистоты, яркости, красоты.

Реклама аппелирует также к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Дима Билан, известный на экранах и сцене образом «мачо», сердцееда. Мужчины, которые себя с ним ассоциируют, с образом такого мужчины, приобретут данный парфюм, станут ездить на море в белых рубашках, купаться в одежде и отрастят бородку.

Таблица 5

Анализ рекламы дезодоранта «Rexona»

Номер образца	Рекламируемый продукт
5	Дезодорант «Rexona»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе используется основной цвет - голубой, различной насыщенности, используется также белый цвет. Специалисты считают, что голубой снимает стресс, создаёт свежесть. В общем, цвета сочетаются, всё в одной гамме.
Образ	Дезодорант рекламирует Вера Брежнева (певица), она представлена в сине-голубом платье с открытым верхом. Волосы светлые. Макияж нежный, в пастельных тонах, глаза голубые. Рядом изображение дезодоранта, флакон бело-синий, логотип продукта также синий. В общем, создаётся впечатление свежести, лёгкости, женственности, молодости.
Слоган	«Только Rexona даёт мне защиту на целый день!», слоган поддерживает ассоциацию женственностью, свежестью.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциации с женственностью присутствуют, с красотой тоже. Тут есть ассоциация с жизненным успехом.

Реклама привлекает внимание: используются спокойные цвета, но внимание привлекает именно спокойная гамма, сочетание оттенков синего. Реклама аппелирует к эмоциям - ощущение лёгкости, женственности, красоты.

Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Те, кто соотносит себя с образом представленным в рекламе - желает женственности, лёгкости, выберет такой оттенок платье, как у Брежневой, сделает похожую укладку и купит дезодорант.

Таблица 6

Анализ рекламы сыворотки для глаз «Olay Definity»

Номер образца	Рекламируемый продукт
6	Сыворотка для глаз «Olay Definity»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе основные цвета фона - чёрный, серый и белый. Вверху тёмный оттенок переходит в серый цвет и во всё более светлый оттенок за счёт белого цвета.
Образ	В рекламе представлена американская певица и актриса 60-ых годов Твигги. Она представлена молодой, ярко улыбающейся, почти смеющейся, волосы развеваются. Глаза блестят. Ассоциация с молодостью, свежестью и вместе с тем - роскошью и изысканностью.
Слоган	«Because younger - looking eyes never go out of fashion», «Потому, что молодой взгляд никогда не уходит из моды», слоган поддерживает общее впечатление молодости, изысканности.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ кстати сочетается с рекламируемым продуктом. Сыворотка для глаз, против старения и звезда 60-ых годов, хорошо, молодо выглядящая.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Несомненно, присутствует ассоциация с красотой, как и с молодостью, женственностью и жизненным успехом.

Реклама аппелирует к эмоциям, она нацелена на женщин после сорока, которые желают быть красивыми и пользоваться, особенными средствами для своего возраста - изысканной косметикой.

Апелляция к стремлению подражать образу жизни знаменитости есть, женщины, которые знакомы с деятельностью и образом жизни Твигги, или же те, которые просто заботятся о своей красоте, постоянно хотят выглядеть лучше, возможно ищут что-то, что освежит их возраст, выберут продукт, может улыбнуться столь же ярко, как и звезда в рекламе и распустят свою причёску.

Таблица 7

Анализ рекламы одеколона для мужчин «Parade of Stars»

Номер образца	Рекламируемый продукт
7	Мужской одеколон «Parade of Stars»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе фон чёрный и его оттенки - серый, текст жёлтый (золотой) и белый.
Образ	В рекламе продукт представляет Николай Расторгуев (певец, солист группы «Любэ») Он изображён на чёрном фоне, в военной фуражке, смотрящий вдаль напряжённым взглядом. Рекламируется три вида (аромата) одеколона, их упаковка ярких цветов - в стиле российского флага, военной атрибутики. На упаковках одеколонов изображен Николай Расторгуев. Яркая упаковка продукта на чёрном фоне подчёркивает, что продукт может не дорогой, но особенный.
Слоган	«То, о чём вы мечтаете, мы уже делаем…» слоган поддерживает общее впечатление особенности товара.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом, изображение Расторгуева на упаковке одеколона кстати и его образ в рекламе сочетаются.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	С женственностью ассоциации нет, с красотой скорее ассоциации тоже нет, с жизненным успехом ассоциации нет. Ассоциируется с мужественностью, силой.

Реклама аппелирует к эмоциям, нацеленная на мужчин, она вызывает ощущения мужественности, силы.

Также реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, те мужчины, которые с образом жизни, который символизирует Николай Расторгуев, будут пользоваться рекламируемым одеколоном.

Таблица 8

Анализ рекламы краски для волос «Loreal»

Номер образца	Рекламируемый продукт
8	Краска для волос «Loreal»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе доминирует чёрный, яркая только упаковка товара - розовая. Текст белый на чёрном фоне. Чёрный ассоциируется с изяществом, торжественностью и изысканностью. По мнению специалистов, за счёт использования чёрного цвета в рекламе продукт «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах).
Образ	На фоне главным планом представлено лицо Пенелопы Крус (актриса), выразительные глаза, губы. Модель слегка улыбается, взгляд внимательный, как будто сконцентрирован на чём-то отдалённом. Передаётся ощущение изысканной строгости, торжественности.
Слоган	«Ослепительно блестящие чёрные оттенки мягко подчёркивают черты лица… и всё это - без аммиака».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Название тона краски для волос «Чёрный жемчуг» сочетается с фоном и образом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Реклама ассоциируется с красотой и женственностью, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама и женственная, однако общее впечатление портит перегруженность деталей и текста, взгляду трудно воспринять рекламу из - за многочисленности элементов, взгляд теряется, «утомляется». Поэтому трудно говорить об аппелирования к эмоциям, даже если оно было задумано, вначале взгляд, как уже замечено, теряется.

Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то те, кто ассоциирует себя с Пенелопой Крус, с её образом жизни, стилем, ролями, возможно, поменяет цвет волос на рекламируемый оттенок и предпочтёт макияж, демонстрируемый в рекламе - образ Пенелопы Крус в данной рекламе. Так что аппелирование к стремлению подражать образу жизни знаменитости используется.

Таблица 9

Анализ рекламы туши для ресниц «Volume»

Номер образца
9	Тушь для ресниц «Volume»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Реклама выполнена в двух основных цветах - золотистом, он же жёлтый, и чёрном. Жёлтый цвет привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета, причём жёлтый по их мнению стимулирует мозг, создаёт ощущение жизнерадости. Чёрный символизирует изысканность, изящество и говорит о достоинствах и особенностях продукта.
Образ	Главным является изображение образа Евы Лонгории (американская актриса), взгляд выразительный, вместе с ресницами, губы (светло розового цвета и румяна, тон лица, как и карие глаза сочетаются, создавая впечатление женственности и красоты. Общее впечатление именно элегантности, создаётся за счёт стильно приподнятого воротника кожаной куртки и золотой перчатки. Рядом изображение золотого тюбика туши и кисточки с жёлтой щёточкой.
Слоган	«Volume Million Lashes», «Volume Миллион Ресниц».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Используемый образ элегантной, стильной женщины, сочетается с продуктом - золотистым тюбиком туши.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, с жизненным успехом.

Реклама аппелирует к эмоциям, создавая ощущения, ассоциируется с красотой, женственностью, даже соблазнительностью и уверенностью.

Есть аппеляция к стремлению подражать образ жизни знаменитости, зрительницы, которые придерживаются образа жизни - женственного, хотят быть очень красивыми и всегда привлекать внимание, непременно обратят внимание на эту рекламу, такую яркую звезду, предлагаемый ею стиль и продукт.

Таблица 10

Анализ рекламы краски для волос «Loreal»

Номер образца	Рекламируемый продукт
10	Краска для волос «Loreal»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основной цвет в рекламе - красный и его оттенки. По мнению специалистов считается, что красный является самым горячим цветом и являясь динамичным и живым, он стимулирует мозг, символизирует опасность, запрет.
Образ	Красный выбран по той причине, что рекламируется данный оттенок - «рубин». Исабель Маседо (аргентинская актриса) представлена лежащей на красном диване, в красном платье, густые красные, блестящие волосы пышно падают на плечи. Взгляд именно опасный, вероятно это достигнуто за счёт того, что брови у модели напряжены, а губы приоткрыты в лёгкой улыбке, но это же, создаёт впечатление страсти.
Слоган	«Впервые, красные волосы даже в тёмных волосах».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Используемый образ сочетается с продуктом, с упаковкой, с влиянием красного цвета, каким может быть образ женщины с красными волосами.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация, как со страстью, так и с женственностью, красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая ощущение красоты, женственности.

И также реклама аппелирует к образу жизни знаменитости - женщины страстной натуры, с характером, скорей всего купят товар и покрасят волосы в данный цвет, возможно, внешне примут и реализуют образ звезды из рекламы.

Таблица 11

Анализ рекламы карандаша для глаз «Valmy»

Номер образца	Рекламируемый продукт
11	Карандаш для глаз «Valmy»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе использован черный цвет - он основной (элитность, изящество, дороговизна), чёрный цвет сочетается с белым текстом.
Образ	На главном плане - на чёрном фоне изображена Габи Эспино ( аргентинская актриса), внимание привлекает лицо - яркие выразительные карие глаза, полные блестящие губы, акцент останавливает общий тон лица, сочетание, внимательный, сконцентрированный взгляд.
Слоган	«Незабываемый взгляд», слоган поддерживает общее впечатление женственности, изысканности.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Используемый образ сочетается с рекламируемым продуктом, так как главный акцент на глазах, выразительных, красивых
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, но прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама яркая за счёт сочетания цветовой гамы, аппелирует к эмоциям, и стремлению подражать образу жизни знаменитости. Женщины, которые соотносят себя с типом женщины, к которому относится звезда рекламирующая продукт - женственная, красивая, властная, «возьмут» образ вместе с продуктом из этой рекламы.

Таблица 12

Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»

Номер образца	Рекламируемый продукт
12	Блеск для губ «Loreal»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Общий фон - серый. За счёт сочетания чёрного и белого. Текст белый, продукт (тюбик) красный. Чёрный символизирует изящество, изысканности, по мнению специалистов, чёрный в рекламе - это используется, когда продукт с шиком «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах).
Образ	На левой странице изображение Бейонс (американская певица): волосы развиваются по плечам, губы - накрашенные ярко красной губной помадой, верх платья блестящий, в ушах большие серёжки - камни. На второй странице изображён силуэт женщины, освящённый белым светом, идущей вперёд по сцене, рядом изображение продукта - тюбик и кисточка блеска для губ, под слоганом автограф звезды.
Слоган	«Когда я выхожу, есть только один блеск, которому я доверяю». Поддерживается впечатление уверенности, изящности, изысканности.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, прямая ассоциация с жизненным успехом.

Реклама яркая за счёт цветовой гаммы, фона, образа - сюжета, известно, что реклама сначала воспринимается взглядом, подсознательно.

Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Что касается аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, то те, кто ассоциирует себя с певицей Бейонс, с её образом жизни, будут выбирать рекламируемый продукт, цвет.

Таблица 13

Анализ рекламы духов «Kate Moss. Velvet Hour»

Номер образца	Рекламируемый продукт
13	Духи «Kate Moss. Velvet Hour»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основной цвет рекламы тёмно синий. Синий фон, элементы ( складки платья), но также изобилирует чёрная тень, Синий символизирует внутреннюю силу и гармонию, чёрный, так как он обильно использован в смешании с синим, можно упоминать о том, что он символизирует в рекламе изящество и создаёт впечатление торжественности.
Образ	В рекламе изображена Кэйт Мосс (британская актриса) в очень пышном тёмно синем платье, занимающем всё пространство, играющем роль фона, она сидит и наклонена сильно вперёд, ногти покрыты тёмным - чёрным лаком. Актриса не улыбается, взгляд настороженный, макияж - бледный цвет помады и синие тени. Рядом, на платье изображён флакон духов.
Слоган	«Охвати ночь».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, изображение платья сочетается с флаконом - широкий, можно соотнести его с образом складок платья.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, нет ассоциации с жизненным успехом.

Реклама, привлекающая внимание обилием синего цвета, сочетанием со светлыми волосами модели. Особого обращения к эмоциям потребителей нет.

Невозможно сказать, что реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как этот образ в рекламе не символизирует что-то конкретное, скорей сам аромат, продукт.

Таблица 14

Анализ рекламы губной помады «Avon»

Номер образца	Рекламируемый продукт
14	Губной помады «Avon»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Фон выполнен в коричневом цвете. Он представлен как золотистый: как - бы пустыня и небо, но если фон определить в цветах, то это будет один сплошной коричневый фон, различной насыщенности - Текст кремового цвета. По мнению специалистов, коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Ассоциируется с природой, с теплом, комфортом.
Образ	В рекламе участвует звезда театра, кино и мюзиклов - Екатерина Гусева. Она сочетается с фоном: волосы рыжие (коричневатого оттенка) развеваются, выглядит, словно модель обнажённая и её скрывает порыв песка, это впечатление создаётся за счёт того, что плечи обнажены, и она скрыта песком. Единственное яркое пятно - красная губная помада на губах. Глаза смотрят нежно, но властно.
Слоган	«Магия роскоши».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, нет ассоциации с жизненным успехом.

Реклама привлекает внимание исполнением - спокойной, коричневой гаммой, не слишком яркой.

Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая впечатление женственности, красоты. Тут может быть ассоциация к стремлению подражать образу жизни знаменитости, те кто ассоциирует себя со стилем жизни Екатерины Гусевой, с её имиджем, может обратить внимание на рекламу и приобрести продукт. Также женщины просмотревшие рекламу, кому близок данный образ - взгляд спокойной уверенной женщины, увидев, что такая - то звезда использует данный оттенок, приобретёт его.

Таблица 15

Анализ рекламы теней, лака, губной помады «Dolce & Gabbana»

Номер образца	Рекламируемый продукт
15	Тени, лак, губная помада «Dolce & Gabbana»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Реклама исполнена в светлых тонах - фон белый, детали жёлтые, синие. Но основной всё же белый - фон. По мнению специалистов, символизирует чистоту.
Образ	В рекламе изображена Скарлет Йохансон (британская актриса) представлена лежачей на постели, покрытой белой простынью, в синем летнем платье в цветочек, ногти модели покрыты сиреневым лаком (рекламируемым цветом) , макияж нежный, в пастельных тонах (розовый, светло бежевый), светлые волосы собраны в локоны, в руке Йохансон держит ромашку. Общее впечатление нежности, чистоты, свежести мягкой женственности, летнего настроения.
Слоган	«Летний взгляд 2011 ».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, образ нежности, свежести, цветов лета, светлые краски сочетаются с оттенками рекламируемых красок.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама яркая за счёт образа свежести, изображения цветов, выразительного взгляда модели, реклама привлекает внимание. Взгляд не напрягается разглядыванием ярких многочисленных деталей. В рекламе используется аппеляция к эмоциям потребителей - к ощущению красоты, женственности, свежести, молодости, летнего настроения.

В рекламе также используется аппеляция к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Реклама нацелена на женщин, которые соотносят себя с женственным стилем, но не просто с женственным, а именно с нежным, реклама больше нацелена на молодых девушек. Зрительницы, просмотрев рекламу, обратят внимание на то, что именно звезда Скарлет Йохансон использует такие цвета, а она молодая, красивая, значит, нам это подходит.

Таблица 16

Анализ рекламы губной помады «Dolce & Gabbana»

Номер образца	Рекламируемый продукт
16	Губная помада «Dolce & Gabbana»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Используются главным образом светлые цвета - светло бежевый, белый. Белый ассоциируется с чистотой.
Образ	В рекламе представлена британская актриса Скарлет Йохансон в образе кокетливой, Мэрилин Монро. Прическа у Йохансон сделана вточь как у символа женской красоты, она одета в белое нижнее бельё. Белый фон усиливает образ секс - символа 60 - ых годов, как символ чистоты, белый фон здесь говорит о том, что Йохансон - Монро невинная, чистая и кокетливая, а блеск фона - золотистой ткани говорит об дороговизне товара, его изысканности и шике. Выделяются ярко красные губы модели и изображение продукта - красной помады в золотистом тюбике. Общее впечатление рекламы - сексуальность, женственность, красота, роскошь, изысканность.
Слоган	Отсутствует. В рекламе изображено только имя бренда.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - роскошь, изысканность.

Реклама привлекает внимание - в первую очередь сочетанием цветовой гаммы, Интересно не кричащее, но при этом яркое и привлекающее внимание сочетание цветов.

Реклама аппелирует к эмоциям потребителей - ощущение красоты, женственности.

В рекламе используется аппеляция к стремлению подражать образу жизни знаменитости, причём используется образ именно звезды 60-ых годов, Мэрилин Монро. Женщины, которые ассоциируют себя с Мэрилин Монро, с её стилем, со стилем женственности, ещё раз обратят, что символ женственности и сексуальности существует. И вероятно, приобретут продукт.

Таблица 17

Анализ рекламы духов «Can Can»

Номер образца	Рекламируемый продукт
17	Духи «Can Can»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Используется сочетание розового с чёрным и красным цветами. Красный цвет самый горячий цвет - динамичный и живой, чёрный цвет символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности, розовый - этот цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет романтичности.
Образ	Перис Хилтон (американская актриса, модель, певица) изображена в ярком зале, на сцене, крупным планом, на фоне сердца украшенного розами и огнями. Хилтон в пышном плане изображена танцующей танец «Can Can». Зал полутёмный, сердце красное, Общее впечатление романтичности, женственности, шика - Рядом изображен флакон духов.
Слоган	Слоган он же название продукта - «Can Can» .
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, по сочетанию образа и названия продукта.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Яркая и привлекательная реклама, интересное сочетание цветов, все элементы объединены единым стилем.

Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 18

Анализ рекламы туши для ресниц «Helena Rubinstein»

Номер образца	Рекламируемый продукт
18	Тушь для ресниц «Helena Rubinstein»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе доминирует чёрный цвет, яркость придают только детали, фон же весь чёрный. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление изысканности, по мнению специалистов, при использовании чёрного в рекламе, продукт с шиком «говорит» о своих достоинствах всего в нескольких словах (штрихах, цветах).
Образ	В рекламе используется минимализм. Почти всю страницу, главный план занимает лицо Деми Мур (американская актриса), выражение серьёзное, глаза напряжённые, они зелёные. Виден край воротника из леопардовой шкуры, и изображение тюбика туши - дизайн - цвета и раскраски леопардовой шкуры. Создаётся ассоциация с особенностью, дороговизной товара, с шиком.
Слоган	«Живой Бриллиант».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциация с женственностью, возникает ассоциация с жизненным успехом - взгляд уверенной женщины, леопардовая шкура, шик, изыск.

Здесь, в этой рекламе во всем прослеживается единый стиль: оформление упаковки, рекламный фон и использованные мотивы, цветовое оформление. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 19

Анализ рекламы губной помады «Elizabeth Arden»

Номер образца	Рекламируемый продукт
19	Тушь для ресниц «Elizabeth Arden»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Фон рекламы белый, он доминирует, несмотря на множество ярких деталей рекламы - текста, изображения продукта.
Образ	В рекламе представлена американская актриса Кэтрин Зета - Джонс, представлено два её изображения - два изображения с разным взглядом, акцент на ярко накрашенных глазах, несмотря на то, что рекламируется губная помада, причём макияж не только яркий, но и необычный - яркие стрелки под глазами. Рядом изображение продукта - три цвета помады. Ощущение хаотичности рекламы и цветов, следовало наверное, каждый цвет рекламировать в отдельности.
Слоган	«Эффект интриги цвета», возможно замысел и был - заинтриговать зрительниц - два лица, два взгляда, несколько цветов помады, но получилась хаотичность.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ не сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация со своеобразной женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама яркая за счёт насыщенной цветовой гаммы, много текста, взгляд теряется в тексте, не понятно с первого взгляда, на что нужно обращать внимание, текста могло быть и меньше, да и цветовая гамма могла быть спокойней.

Реклама нацелена скорей всего на совсем молодых девушек - скорей всего 16-18, 20 лет, которые любят яркий макияж, даже экспериментировать с яркими цветами, поэтому реклама аппелирует к эмоциям потребителей и аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 20

Анализ рекламы духов «Halle Berry»

Номер образца	Рекламируемый продукт
20	Духи «Halle Berry»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Использована голубая цветовая гамма, с зелёнными акцентами, настраивающая на ощущение свежести.
Образ	Изображение голубой глади моря, зелёного берега и модели - Холли Берри (американская актриса), она негритянка обнажена и повёрнута к зрителям спиной, лицо также обращено к зрителям, модель улыбается. По телу стекают капли воды, блестящие браслеты на руках, сочетаются с общим фоном и общее впечатление - свежесть, молодость, прохлада летнего дня.
Слоган	«Halle by Halle Berry», «Холли от Холли Берри», единственный слоган.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - счастье на лице модели, быть на берегу лазурного моря - это тоже жизненный успех.

Реклама яркая за счёт яркой, но приятной цветовой гаммы, взгляд не теряется за счёт чтения текста.

Реклама аппелирует к эмоциям потребителей - к ощущению красоты, молодости, свежести.

Есть ассоциация к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 21

Анализ губной помады «Rouge Coco»

Номер образца	Рекламируемый продукт
21	Губная помада «Rouge Coco»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основным является белый цвет, белый фон, с красными акцентами. По мнению специалистов, белый цвет символизирует чистоту, также по мнения специалистов, для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с красным или с другими цветами.
Образ	На белом фоне, на правом развороте изображена звезда Ванесса Паради (французская актриса, певица) с уверенной, но игривой, улыбкой, губы накрашены красной помадой, одета во что-то ажурное., Общее впечатление рекламы: кокетливость, женственность, красота.
Слоган	Слогана нет, только название продукта и имя бренда.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.

Реклама привлекает внимание образом, рекламируется красная яркая помада, но модель представлена не шикарной, страстной в нижнем белье дивой, а женственной и со скромной кокетливостью.

Реклама аппелирует к эмоциям и к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 22

Анализ тушь для ресниц «Thickening Mascara»

Номер образца	Рекламируемый продукт
22	Тушь для ресниц «Thickening Mascara»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основной и главный в рекламе цвет розовый, настраивающий на романтичность. По мнению специалистов, цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности.
Образ	На светло розовом фоне, изображающем ткань, Перис Хилтон (американская актриса, модель, певица) разговаривает одновременно по двум розовым телефонам, в стиле 60-ых один по оттенку темнее другого. Хилтон в розовое, радостное, лёгкое выражение лица, однако выглядит, что она поглощена разговором, глаза особенно выразительны, причёска светлая, в стиле 60 - ых годов. Рядом изображен продукт - тюбик туши и кисточка. Общее впечатление рекламы: романтичность, женственность, флирт, красота.
Слоган	«Flirt! Big Flirt», «Флирт! Большой Флирт», слоган поддерживает общее впечатление романтичной атмосферы.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.

Интересная и необычная реклама, привлекает ярким исполнениям, аппелирует к эмоциям и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 23

Анализ теней, лака для ногтей и губной помады «Dolce & Gabbana»

Номер образца	Рекламируемый продукт
23	Тени, лак для ногтей, губная помада «Dolce & Gabbana»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Главный цвет чёрный. Чёрный - по мнению специалистов, работающих в области рекламы символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности, и применяется в рекламе дорогих товаров.
Образ	На шкуре леопарда лежит модель Скарлет Йохансон (американская актриса) в чёрном кожаном корсете и шортах, обнажены плечи, макияж очень яркий: помада ярко красного, почти чёрного цвета, ногти такого же цвета. Это всё соответствует цветам продукции, которая расположена в левом нижнем углу. По причёске Йохансон напоминает отдалённо Мэрилин Монро. Общее впечатление рекламы: роскоши, изысканности.
Слоган	«Fall Look 2010».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом, в образе отражаются рекламируемые цвета косметики.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.

Реклама яркая за счёт необычной гаммы - насыщенного чёрного цвета. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая ощущение роскоши, изысканности. Реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 24

Анализ краски для волос «Loreal»

Номер образца	Рекламируемый продукт
24	Краска для волос «Loreal»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основным цветом является белый. Белый символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с другим цветом.
Образ	На белом фоне изображена, запрокинув голову, модель, белые густые волосы «рассыпаны» по белому фону. У модели взгляд мечтательный, губы нежно розовые, белый фон оттеняет чёрный вырез одежды звезды. Реклама ассоциируется с чистотой, нежностью.
Слоган	«Длинные светлые дни лета»,
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом, хорошо подобран слоган: «длинные светлые дни…», имеется ввиду длинные светлые волосы, они изображены в рекламе у модели.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом, Скарлет Йохансон представлена здесь не в блеске софитов, среди роскоши, дорогих духов, а обычной женщиной, в естественной атмосфере, может быть она и успешна в жизни, но ассоциаций данных не вызывает реклама.

Реклама привлекает внимание светлой гаммой, сочетанием белого, нежно розового, и чёрного. В общем, реклама спокойная, не яркая, не утомляет взгляд. Реклама обращается к эмоциям потребителей, создавая ощущение естественности, нежности, красоты.

Нет прямой ассоциации к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как Йохансон здесь представлена именно в образе обычной женщины.

Таблица 25

Анализ рекламы духов «Tom Ford»

Номер образца	Рекламируемый продукт
25	Духи «Tom Ford»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Вся реклама выполнена в сером цвете, только одно - флакон белого цвета, есть также элемент чёрного, который, скорее всего играет не малую роль. Чёрный символизирует изящество и означает дороговизну товара.
Образ	Певица Эрика Баду представлена прикрывающей обнажённое тело руками, в руках она держит флакон, изящно согнув пальцы. У негритянки закрыты глаза и у лица, за счёт широких приоткрытых губ, выражение неги, акцент также на красивой длинной шее. Кудрявые волосы развеваются по ветру на фоне неба. Общее впечатление свежести, свободы, женственности.
Слоган	Слоган - название духов - «White patchouli», «Белый пачули». Немногословность текста и минимализм деталей говорит о дороговизне и особенности товара.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом. Образ модели сочетается с названием продукта, с цветком, силуэт с развивающимися волосами напоминает цветок. Модель представляет собой цветок. Ассоциация с естественностью.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама выглядит привлекательно, интригует образом. Аппелирует к эмоциям и нет прямого аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

Таблица 26

Анализ рекламы духов «JLO»

Номер образца	Рекламируемый продукт
26	духи «JLO»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Вся реклама, включая фон и оформление, выполнена в яркой цветовой гамме из зелёного, оранжевого, розового и жёлтого цветов. Зелёный цвет - символизирует свежесть, естественность и здоровье. Жёлтый - цвет, который стимулирует мозг, он привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Жёлтый и оранжевый цвета ассоциируются с жизнерадостностью, импульсивностью. Розовый - цвет усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности.
Образ	Дженнифер Лопес (американская актриса) изображена в свете ткани, освещенной солнцем, она в купальнике. Цвет купальника, листья пальмы, стенки какого - то бунгало, солнце, ткань создают яркую цветовую гамму. Рядом изображён флакон духов, напоминает фигуру модели.
Слоган	«Блестящий поцелуй солнца»,
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом

Реклама яркая за счёт визуального образа, привлекает внимание сочетанием цветов в одной гамме. Реклама обращается к эмоциям, навевая ощущения теплоты, свежести, естественности. Также реклама аппелирует к подражанию образу жизни знаменитости, те кому близка звезда Дженнифер Лопес, её стиль жизни, выберут аромат, или же женщины просто захотят выглядеть также просто, но со вкусом и лёгкостью, как образ звезды в рекламе.

Таблица 27

Анализ рекламы туши для ресниц «Dare to be»

Номер образца	Рекламируемый продукт
27	Тушь для ресниц «Dare to be»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Используется насыщенный синий цвет, с оттенками голубого. Текст тоже синий, с белым контуром. Синий создаёт внутреннюю силу и гармонию, с его успокоительным влиянием он разряжает стресс. Сочетание ярко синего и голубого создает динамичную картину.
Образ	Центральный образ - красивая модель, певица Максим, тёмно рыжий цвет волос сочетается с фоном. Глаза выразительные. Фон на изображении - это огни прожекторов, как в концертном или дискотечном зале. Общее впечатление энергии.
Слоган	«На вершине модных чартов».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом за счёт того, что ярко красный тюбик выделяется на синем фоне, других сочетаний нет, слоган не сочетается с продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - слоган говорит об успехе (какое - то достижение), для тех, кому известна личность, сразу поймут о каких достижениях речь.

Реклама привлекает внимание за счёт яркого синего фона. Не использовано аппелирование к эмоциям потребителей, так как в самой рекламе не проявлены эмоции, но аппелирует реклама к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 28

Анализ рекламы духов « J’adore Dior»

Номер образца	Рекламируемый продукт
28	Духи «J’adore Dior»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Фон чёрный. И золотой силуэт женщины. Золотой текст. Чёрный - символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности, изысканности. По мнению специалистов, работающих над рекламой, чёрный применяется в рекламе дорогих товаров.
Образ	Изображение «золотой» Шарлиз Терон (американская модель). Телесный цвет тела покрыт золотистым цветом, губы золотистые, волосы, даже платье, глаза подкрашены, но не выделяются. Она не улыбается. Просто смотрит вперёд. Только два слова: название духов и бренда. Ассоциация с роскошью, дороговизной товара, изыском.
Слоган	Слоган отсутствует. Только два слова: название духов и бренда.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом. Продукт от дорогого бренда и флакон духов соответствующий.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом - реклама дорогая, взгляд модели соответствующий, властный, она богата и успешна, по крайней мере - независима.

Реклама привлекает внимание своим исполнением. Даже если предположить, что люди на которых ориентирована данная реклама (зрительницы с достатком, которые могут позволить купить дорогой журнал) привыкли видеть только роскошные и дорогие рекламы, в которых чёрный фон не редкость, эта реклама может их привлечь тем, что тут необычно представлена роскошь и дороговизна, интересное сочетание чёрного и золотого.

Реклама аппелирует к эмоциям - ощущениям изысканности, шика. И реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 29

Анализ рекламы духов «Lancôme»

Номер образца	Рекламируемый продукт
29	Духи «Lancôme»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Вся реклама выполнена в пастельных тонах - нежно розовый и белый. Это основная цветовая гамма.
Образ	Изображение обнажённой Дарьи Вербовой (канадская топ-модель, актриса), она лежит вероятно на постели, изящно изогнув спину. на заднем фоне бледно розовые занавески. Лицо модели повёрнуто к зрителям, черты мягкие, женственные, рекламу смягчает то, что она выполнена в технике как - бы рисунка.
Слоган	«Пробудите вашу чувственность»
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым продуктом. Флакон выполнен в форме напоминающей женскую фигуру, розовый, можно назвать его нежным, чувственным, как образ на изображении.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама яркая, несмотря на сплошное использование розовой гаммы, взгляд не устаёт, не напрягается. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей. Нет аппеляции к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 30

Анализ рекламы духов «Avon»

Номер образца	Рекламируемый продукт
30	Духи «Avon»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Насыщенная цветовая гамма, но общий тон рекламы - розовый и сиреневый цвета. Сиреневый - цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию. Розовый - цвет романтичности, лёгкости.
Образ	Женщина изображена стоящей на крыше здания, в длинном лёгком платье, которое развевается по ветру. На фоне закат и огни ночного города.
Слоган	«Что будет дальше, зависит только от тебя».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом только по флакону духов - он розовый, как и цвет и платье, но другого сочетания нет, неясный слоган.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Странная реклама в плане образа, скорей его делает непонятным слоган, который двояко говорит о намерениях модели, если убрать слоган или заменить другим, то товар будет восприниматься по-другому. Трудно говорить об аппеляции к эмоциям, но реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 31

Анализ рекламы блеска для губ «Loreal»

Номер образца	Рекламируемый продукт
31	Блеск для губ «Loreal»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В качестве основного цвета (фон) использован белый, также акцентируется розовый, за счёт деталей и текста. Белый символизирует чистоту, розовый настраивает на романтичность.
Образ	Используется образ молодой девушки, Шери Коул (британская актриса, певица), ярко улыбающейся, с выразительными накрашенными глазами и розовым блеском на губах, её лицо отражается на гладкой блестящей поверхности, на которую она облокотилась. Рядом изображён продукт - блестящие тюбики блеска для губ. Реклама Вызывает ассоциацию с женственностью, романтикой, красотой.
Слоган	«Пусть твоё гламурное сияние отражается с блеском нового гламурного сияния ». В слогане используется слово из художественной терминологии, означающее отражённый свет от какой - либо поверхности, в образе используется это - лицо девушки отражается от поверхности.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, блеск продукта представлен как отражение, блеск отражён в образе.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

В рекламе создан образ красоты, женственности, реклама аппелирует к эмоциям потребителей, и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 32

Анализ рекламы духов «Naomi Campbell»

Номер образца	Рекламируемый продукт
32	Духи «Naomi Campbell»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В качестве основного цвета использован насыщенный розовый - он занимает весь фон. Согласно мнению специалистов, розовый - цвет романтики, который усиливает чувства нежности и чуткости.
Образ	Наоми Кэмбел в образе женщины, держащей на руке лук. Упаковка продукта пронизана стрелой, пущенной из лука. Кэмбел широко улыбается, почти смеётся. Вокруг по фону, красные яркие контуры губ - поцелуйчики. Реклама создаёт ассоциацию с элегантностью, женственностью, романтикой, красотой.
Слоган	«Кошка с роскошными поцелуями», слоган подчеркивает общее впечатление романтичности, женственности, красоты.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, флакон духов розовый, упаковка выполнена также в розовой гамме, с изображением поцелуйчиков.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

В целом реклама выглядит чувственно и привлекает внимание, создан образ красоты, женственности, аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

Таблица 33

Анализ рекламы губной помады «Dior Addict»

Номер образца	Рекламируемый продукт
33	Губная помада «Dior Addict»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе использованы пастельные белый и розовый цвета, также есть некоторые элементы чёрного. Белый символизирует чистоту, розовый - романтичность, чёрный символизирует изящество.
Образ	На рекламе изображена девушка, Кейт Мосс (американская актриса), облокотившись она держит в руках помаду, выделяются губы накрашенные розовой помадой, чёрные стрелки на глазах и также на белом фоне выделяется чёрные лямки одежды модели. Ногти, покрытые чёрным лаком также выделяются на белом фоне.
Слоган	Используется слоган «Стань культом», имеется в виду «стань культом подражания», слоган как бы написан губной помадой.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Цветовая гамма, образ женственной женщины сочетается с продуктом, розовой помадой.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть прямая ассоциация с жизненным успехом - «Стань образом для подражания».

В рекламе использовано много пастельного цвета, но за счёт деталей чёрного и розового цвета, она не выглядит бледной. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитости. Использование образа звезды в рекламе и призыв стать культом подражания, призывает зрительниц выбрать образ Кейт Мосс.

Таблица 34

Анализ рекламы косметической линии «Красная линия»

Номер образца	Рекламируемый продукт
34	Косметическая линия «Красная линия»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе основной тон задаёт смешание белого и коричневого цветов. Коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Он ассоциируется с природой, с теплом, комфортом. Белый ассоциируется с чистотой.
Образ	Рената Литвинова (актриса театра и кино) изображена сидящей на светлом кожаном диване, одета в какую-то накидку, судя по изображению не тонкой ткани, а тёплой, уютной типа шерсти. Общее впечатление уюта, мягкой спокойной женственности.
Слоган	«Нежнее прежнего нежного», усиливает ассоциацию с нежностью и комфортом.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	«Красная Линия» производит больше гигиенические косметические средства: мыла интимные, для ванн, поэтому образ комфорта и нежности сочетается с продуктом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, возможна ассоциация с жизненным успехом, так как у модели спокойное умиротворённое выражение лица, такое выражение бывает, когда в жизни всё спокойно и удачно.

Цветовая гамма, образ спокойной женщины делают рекламу привлекательной, реклама не «ударяет» яркими цветами или их бледностью. Образ подходит для рекламы чисто женских товаров. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 35

Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»

Номер образца	Рекламируемый продукт
35	Блеск для губ «Maybelline»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Практически вся реклама выполнена в ярко синем и розовом цвете. По мнению специалистов, синий создаёт внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс. Розовый цвет лёгкости и романтичности.
Образ	На рекламе изображена Шери Коул (британская актриса, певица, танцовщица), лицо представлено близко, крупным планом, глаза и губы выразительны. У модели на шее белые, розовые, золотистые бусы. Вокруг воздушные пузырьки, отсвечивающие, блестящим светом. На второй половине рекламе Коул стоит спиной к камере, лицо смотрит на камеру, представлен сам продукт, тюбик блеска, из него вылетают розовые пузырьки.
Слоган	«Концентрат блеска, поддайся его чарам».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, блеск ярко розовый, ему подходить цветовая гамма рекламы.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама очень яркая, очень насыщенная цветовая гамма, но если предположить, что реклама ориентирована на совсем молодых девушек 14 - 18 лет, то для такой аудитории она удачна, те зрительницы, кому она нацелена воспримут её. Реклама направлена на эмоции, образом красоты, женственности, молодости. Также она аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости. Юная зрительница отождествляет себя с ней и подсознательно представляет себя на ее месте.

Таблица 36

Анализ рекламы теней для век «Loreal»

Номер образца	Рекламируемый продукт
36	Тени для век «Loreal»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе основным цветом является коричневый различной насыщенности. Коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый в рекламе использован также как золотистый.
Образ	Певица Бейонс танцует на коричневом золотистом фоне, она одета в коричневатое платье тоже золотистого оттенка, её тёмнокожее тело блестит. В рекламе особенно выделяются глаза, накрашенные блестящими цветами. В целом визуальный образ вызывает ощущение изысканности и женственности.
Слоган	«Серебро и золото».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом. Рекламируется три оттенка блестящих теней для глаз. Образ соответствует оттенку золота, слоган сочетается с общим набором оттенков.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом, об этом говорит ассоциация с изысканностью, даже шиком.

Реклама необычная, привлекает внимание коричневой цветовой гаммой, игрой света. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 37

Анализ рекламы пудры, румян и блеска для губ «Loreal»

Номер образцаРекламируемый продукт
37	Пудра, румяна, блеск для губ «Loreal»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основным цветом является белый. Белый - символизирует чистоту.
Образ	Доутцент Крез (актриса, модель, певица) изображена в образе Мэрилин Монро. Она представлена с белой причёской, обнажённая. Прикрывается руками, в которых держит бусы. Второе её изображение рядом, она прикрывается тонкой тканью. Макияж розовых тонов. Между изображениями представлена серия из пудры, румян и блеска для губ.
Слоган	«Магия Блонд».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом. Светлые оттенки продукта рекламируются в светлой, пастельной, даже в гламурной гамме.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама очень бледная, утомляет излишне белый фон. Было бы лучше добавление розового оттенка. Реклама вероятно аппелирует к эмоциям, создавая ощущение женственности, красоты, гламура. Также реклама аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости, образу жизни модели в рекламе - Крез, а также и Мэрилин Монро.

Таблица 38

Анализ рекламы одеколона «Antonio Banderas»

Номер образца	Рекламируемый продукт
38	Одеколон «Banderas»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе использована цветовая гамма из синего, зеленого цвета, они создают общий фон. Синий - создаёт внутреннюю силу и гармонию. Свежесть этого цвета помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс. Зелёный - символизирует свежесть, естественность и здоровье. Он успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает. Белый - символизирует чистоту.
Образ	Изображены мужчина - Антонио Бандерес (актёр, певец) и женщина, мужчина в белой рубашке, женщина в белом лёгком платье. Общее впечатление женственности и мужественности. Женский нежный взгляд и мужской чуть поодаль.
Слоган	«Be yourself», « Будь собой»
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Трудно говорить о сочетании продукта с образом, мог бы с успехом подойти и другой образ.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью, красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама привлекает спокойной цветовой гаммой, но вводит в заблуждение, изображение мужчины и женщины мало выражают общий сюжет, если это мужской одеколон, то он мало выражает мужчину воспользовавшегося этим одеколон, какая - то скрытая информация. Скрыто также и то, что не понятно для кого - мужчин или женщин предназначен парфюм. Трудно сказать, мужской ли это одеколон или женские духи, но судя по строгой форме флакона, всё же мужской, однако коробочка нежно голубая с сиреневой надписью.

Поэтому трудно говорить об аппелировании к эмоциям потребителей, участие Антонио Бандереса может предполагать стремление подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 39

Анализ рекламы духов «Reb’l Fleur by Rihanna»

Номер образца	Рекламируемый продукт
39	Духи «Reb’l Fleur by Rihanna»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основным цветом является сиреневый, различной насыщенности, использован также розовый. По мнению специалистов, цвет идеализма, способствует повышению самооценки, успокаивает при тревоге, символизирует интуицию. Розовый - усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности.
Образ	Рихана (американская певица) изображена в розовом пиджаке на голое тело, которое видно под пиджаком, она облокотилась на стену. Весь фон сиреневый, другого цвета нет. Красные волосы певицы завиты в локоны, причёска короткая, пышная, рукой певица держит у лица светло розовую розу. Певица смотрит вдаль, у неё задумавшийся взгляд, возможно даже печальный.
Слоган	«Reb’l Fleur by Rihanna», «Южный цветок от Риханы», это же название продукта.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, во - первых, по названию продукта, во вторых, причёска певицы напоминает отдалённо инструктацию на флаконе парфюма.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, прямой ассоциации с жизненным успехом нет.

Реклама привлекает внимание за счёт приятной цветовой гамме в одном тоне. Реклама аппелирует к образу жизни знаменитостей и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 40

Анализ рекламы духов «Prada»

Номер образца	Рекламируемый продукт
40	Духи «Prada»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе используется чёрно белая гамма. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности. По мнению специалистов, работающих в сфере рекламы, дорогие марки часто используют в рекламе локальный чёрный или белый фон.
Образ	Лара Стоун (актриса, модель) изображена лежачей на черно белом полу, в чёрном платье, выразительны глаза. Накрашенные чёрным цветом.
Слоган	«Infusion D’iris», «Радужный Настрой», слоган не сочетается с чёрно белой гаммой, но именно этим несочетанием привлекает
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Особого сочетания с продуктом нет.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, есть ассоциация с жизненным успехом.

Реклама аппелирует к эмоциям, вызывая ощущения роскоши и дороговизны товара. В рекламе использовано аппелирование к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 41

Анализ рекламы духов «Miss Dior»

Номер образца	Рекламируемый продукт
41	Духи «Miss Dior»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Вся реклама выполнена в розовом цвете. Розовый - усиливает чувства, делает более чуткими. Это цвет лёгкости и романтичности.
Образ	Натали Портман (актриса) изображена на розовом фоне обнажённой, прикрывающейся руками. Её тело также отсвечивает розовым. Единственной не розовое - это чёрный бантик на голове Портман. Общее впечатление рекламы - романтичность, красота, женственность.
Слоган	Слоган отсутствует.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с продуктом, название парфюма «Miss Dior Cherie» предполагает изображение нежной молодой девушки.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, нет ассоциации с жизненным успехом.

Реклама привлекает внимание цветовой гаммой, используется обращение к эмоциям потребителей, нет прямого аппелирования к стремлению подражать образу жизни знаменитости, так как модель Портман представлена в образе обычной девушки.

Таблица 42

Анализ рекламы блеска для губ «Maybelline»

Номер образца	Рекламируемый продукт
42	Блеск для губ «Maybelline»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основным цветом в рекламе является коричневый различной насыщенности. По мнению специалистов, коричневый вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. По мнению специалистов, коричневый цвет выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять.
Образ	Диана Пенти (актриса, модель) изображена крупным планом, изображено только лицо, макияж мягких тонов, выразительны губы на которых блестящий блеск. Диана Пенти изображена в солнечных очках. Взгляд уверенный.Рядом изображение продукта, тюбик блеска для губ в элегантном тонком колпачке.
Слоган	«Сконцентрированное, отлично определённое сияние».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Образ сочетается с рекламируемым блеском для губ.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Есть ассоциация с женственностью и красотой, возможна ассоциация с жизненным успехом, об этом говорит уверенный взгляд и атмосфера успешности, достатка, спокойствия в рекламе.

В целом реклама привлекает внимание, однако коричневого цвета все же могло быть меньше, утомляет однотонная гамма, или же она могла быть по площади больше, на зрение давит приближенное лицо модели и расположенной близко изображение продукта и текст рекламы.

И всё же реклама аппелирует к эмоциям потребителей, создавая образ красоты, женственности, жизненного успеха, а также аппелирует к стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Таблица 43

Анализ рекламы туши для ресниц «Giorgio Armani»

Номер образца	Рекламируемый продукт
43	Тушь для ресниц «Giorgio Armani»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основной фон рекламы черный, текст белый. Таким образом используется контраст. Широко применяется светотень и грации черного цвета. Чёрный цвет символизирует изящество, изысканность, хорошо сочетается с белым, в этой рекламе подчёркивается особенность продукта
Образ	На общем фоне холодно-голубые кошачьи глаза актрисы Меган Фокс приковывают внимание. Реклама создает образ женщины-вамп, роковой женщины.
Слоган	«Eyes to kill excess. Exceptionally Volumzing Mascara. Drop dead eye seduction»
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	В рекламе используется лицо с выразительными глазами и взглядом. Длинные ресницы женщины и щеточка с тушью в нижнем правом углу позволяют связать образ с рекламируемым продуктом. Слоган это подчеркивает.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Реклама вызывает ассоциации связанные с соблазнительной женственностью и красотой перед которой трудно устоять. Образ женщины вамп предполагает жизненный успех.

Реклама яркая и выразительная, несмотря на то, что в ней использовано очень мало цветов. Это достигается благодаря умелому использования света, тени, полу тени и бликов.

Реклама использует женскую красоту и сексуальность.

Многим женщинам привлекателен образ роковой женщины, соблазнительницы и искусительницы, способной очаровывать то ко лишь одним взглядом, при этом самим оставаясь отстраненными и самодостаточными.

Таблица 44

Анализ рекламы духов «Christina Aguilera Inspire»

Номер образца	Рекламируемый продукт
44	Духи «Christina Aguilera Inspire»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе используется гармоничное сочетание белого, розового и голубого света. Буквы розового цвета гармонично вписываются в подобный мягкий фон. Белый ассоциируется с чистотой. Розовый - цвет романтичности. Голубой - создаёт внутреннюю силу и гармонию.
Образ	Здесь Кристина Агилера создала образ противоречивый образ белокурой девушки , телесной, но почти воздушной, наивной и при этом сексуальной. Образ, используемый в рекламе, фактически является образом Мерилин Монро, кинодивы и секс-символа середины прошлого века.
Слоган	Слоган «Follow your inspiration» призывает следовать своему вдохновению , и тем самым доверится своим чувствам , как бы призывая к чувственности и выявлению своих желаний
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Связь между образом и предметом рекламы достигается при помощи визуальных средств.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Телесность, сексуальность, чувственность органично сочетаются в создаваемом образе выражающим женственность, красоту. Образ подобной женщины несет в себе успех, благодаря своей эфемерности и несмотря не на какие трудности.

В рекламе «Christina Aguilera Inspire» используется нежные и мягкие цвета, что не вызывает негативных эмоций и на нервную систему воздействует успокаивающе. Розовый цвет являющийся основным и привлекает внимание. Мягкий фокус и лучи света как бы пробивающие изображение делает его воздушным.

Девушка на рекламе в на ладони держит мыльный пузырь, содержащий с себе флакон с духами, как бы протягивая его потребителям. Название духов "Вдохновение" и слоган "Доверься своему вдохновению" проводит ассоциативную связь между вдохновением, духами и желанием потребителя.

Реклама в скрытой форме содержит призыв к приобретению парфюма, воздействуя на чувства потребителей.

Таблица 45

Номер образца	Рекламируемый продукт
45	Туалетная вода Kenzo « Amour flower»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Розовый и оттенки розового цвета используемые как основной в данной рекламе ассоциируется с романтичностью.
Образ	В данной рекламе актриса Ольга Куриленко создает образ молодой, романтичной, мечтательной девушки. Насыщенность фотографии солнечным светом и цветы лишь закрепляют и усиливают подобный образ.
Слоган	Явный слоган в данной рекламе отсутствует , но само название рекламируемой продукции - « Amour flower» - « Цветок любви » - указывает на нежность и романтичность , и позволяет нам интерпретировать его как замена слогана.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Витиеватый флакон туалетной воды по форме напоминает вазу для цветов . Название « Цветок любви » и цветы используемые в образе подчеркивает связь между визуальным образом и парфюмом.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Данную рекламу можно ассоциировать с женственностью в первую очередь. Идея красоты не является приоритетной. Здесь важнее романтические чувства и любовные отношения. Идея жизненного успеха как материальное благо состояние в данной рекламе отсутствует.

Реклама нацелена на влюбленных и романтически настроенных людей . Образ создаваемый рекламой позволяет предположить что на ней изображена девушка предающиеся мечтам любуясь глядя на флакон подаренной ей любимым.

Отсюда можно предположить что подобная реклама может положительно подействовать как на мужчин незнающих что подарить своей любимой женщине , так и на женщин мечтающим а своем "принце".

Таблица 46

Анализ рекламы одеколона «David Beckham Pure Instinct»

Номер образца	Рекламируемый продукт
46	Одеколон «David Beckham Pure Instinct»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	В рекламе применена техника черно-белого фото, таким образом основные цвета черный, белый и их грации. Тона изображения холодные с оттенком голубого. Черный, по мнению специалистов, символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности. Текст и название одеколона написано черными и синими буквами выделяются на общем фоне.
Образ	Реклама создает образ красивого мужчины , уверенного в себе, волевого, всего добивающегося. Дэвид Бекхэм в рекламе аромата «Pure Instinct» создает образ мачо.
Слоган	Название продукции - «Pure Instinct» - «Чистый инстинкт» и является слоган.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	В оформлении рекламы используется образ сильного мужчины. Связь между рекламируемой продукцией и образом можно проследить используя ассоциативный ряд - мужественность, сила, активность, агрессивность, инстинкт.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Жизненный успех как цельность личности, умение ставить цели и добиваться их является основной идеей понятия мужества, активно используемым в данной рекламе. Есть ассоциация с мужской красотой.

Реклама не яркая, но рассматривание её вызывает ощущение волевого акта. В оформление рекламы образ мужчины, пристально всматривающегося за край изображения, создает ощущение напряжения. Взгляд зрителя как бы упирается в взгляд Дэвида Бекхэма. Данная реклама апеллирует к таким понятиям как мужественность и образу настоящего мужчины.

Таблица 47

Анализ рекламы серии ароматов « The D&G Fragrance Anthology»

Номер образца	Рекламируемый продукт
47	Серия ароматов «The D&G Fragrance Anthology»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основной цвет черный, белый и оттенки серого. Применено контровое освещение, дающие рельефность телу чернокожей певице Наоми Кэмбелл и создающее однородность всей композиции. Чёрный символизирует изящество, создаёт впечатление торжественности.
Образ	Образ чувственной сексуальной женщины. Её обнаженность не вульгарна, но эротична, она дает простор для фантазий. Скрещенные руки скрывают от посторонних взглядов грудь. Рот чувственен, чуть приоткрыт, сексуальные губы. Взгляд томный, глаза чуть прикрыты и содержат скрытый призыв. Цветные флаконы духов в нижней части изображения контрастно выделяются.
Слоган	Слоган отсутствует
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Явного сочетания образа и продукта нет.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Рекламу можно ассоциировать с красотой, привлекательностью, сексуальностью, чувственностью, женственностью, популярностью, и успешностью.

Реклама темных, мягких, затененных цветов, но при этом броская, так как она обращена к человеческой сексуальности. Эротический образ полуобнаженной Наоми Кэмбелл воздействует на воображение и хорошо запоминается.

Реклама нацелена на тех людей чувственных и подсознательно желающих быть привлекательными, обольстительными и сексуальными.

Таблица 48

Анализ рекламы духов «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston»

Номер образца	Рекламируемый продукт
48	Духи «The Debut Fragrance By Jennifer Aniston »
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Цветное изображение насыщенное многими цветами и их оттенками. Главный цвет синий, от него отходят оттенки. Верхняя и нижняя часть изображения контрастирует, но общий вид гармоничен. Единство изображения достигается благодаря мягкости общего фона. Текст и флакон рекламируемых духов выглядит инородным предметом, нанесенным на изначальное изображение и благодаря этому бросающийся в глаза.
Образ	На изображение актриса Дженнифер Э́нистон сидит с мокрыми волосами на камнях будто бы после купания в море, создавая образ обыкновенной девушки, естественной, романтичной и немного мечтательной. Море и закат усиливает такое восприятие образа.
Слоган	Отсутствует
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Прямой связи между образом создаваемым рекламой и рекламируемым продуктом нет.
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Рекламу можно ассоциировать с красотой и молодостью. Естественностью и женственностью. Нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама не яркая. Она вызывает ощущение спокойствия, и флакон духов в правом нижнем углу - единственное, на чем останавливается взгляд, приковывая к себе внимание.

Аудитория, на которую нацелена реклама, обширна, это молодые женщины, обыкновенные, простые девушки.

Таблица 49

Анализ рекламы духов «WANTED»

Номер образца	Рекламируемый продукт
49	Духи «WANTED»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Основной цвет темно синий и сиреневый. Такие цвета способствуют повышению уверенности в себе и обладают спокойной силой. Белые буквы на темном фоне и золотистый флакон духов гармонично вписываться в общей фон, выделяясь при этом и фокусируя на себе взгляд
Образ	На данной рекламе красивый мужчина целует в шею актрису Деми Мур которая одной рукой придерживает ему голову а в другой держит флакон с духами . Взгляд женщины отстранен от мужчины и обращен к зрителям. Создается образ женщины обольстительницы и сердцеедки.
Слоган	Слоган - «You've Ever wanted», «То что ты всегда хотела», обращен к женщинам, указывая им на их заветные желания и заявляя что это то что они всегда хотели.
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Женщина соблазнительница в используемом образе для рекламы держит в руке флакон духов, указывая на связь аромата парфюма и того что она пользуется вниманием со стороны мужчин. Мужчина в рекламе позволяет предположить что он не только целует Деми Мур в шею, но и наслаждается ароматом, исходящим от женщины, пользующейся рекламируемым продуктом
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Ассоциации с женственностью, красотой, нет прямой ассоциации с жизненным успехом.

Реклама темная. Выражает спокойствие и уверенность. Выразительный взгляд Деми Мур и флакон в её руке содержит скрытый призыв говорящий - посмотри на меня, хочешь быть как я соблазнительной - пользуйся этим ароматом. Флакон духов в руке женщины как бы указывает, что он причина её успеха у мужчины.

Реклама направлена на женщин, желающих быть привлекательными и привлекать внимание противоположного пола и представляющих себя в роли обольстительницы.

Таблица 50

Анализ рекламы духов «My Glow»

Номер образца	Рекламируемый продукт
50	Духи Jennifer Lopez «My Glow»
Критерии оценки	Анализ рекламы
Цвет (какой; яркость; его сочетание с другими цветами; сочетание фона и текста)	Цвета, используемые в рекламе, мягкие, пастельных тонов. Хорошо сочетаются друг с другом. На общем фоне выделяется название продукции и бренда, при этом не нарушая общие световую гамму. Золотистый свет флакона в нижнем правом углу ассоциируется с жизни радостью и положительными эмоциями.
Образ	На рекламе Дженнифер Лопес (американская певица) счастливая смотрит на ребенка. Её глаза сияют и светятся счастьем. Ребенок сидит перед ней, спиной к зрителям, лица его не видно, это указывает на то, что главный персонаж этой рекламы женщина. Реклама создает образ любящий и счастливой матери.
Слоган	Слоганом является название аромата «My Glow» в переводе с английского языка означающее «Мой Свет».
Сочетание образа с рекламируемым продуктом	Название парфюма "Мой Свет" позволяет провести ассоциативную связь между рекламируемой продукцией и детьми, которые для своих матерей являются образно "светом".
Ассоциации с красотой, женственностью, жизненным успехом	Реклама, благодаря обращению к материнским чувствам, ассоциируется с такими понятиями как женственность, красота и жизненный успех (материнское счастье).

Реклама яркая, светлая, запоминающаяся. Выразительные глаза Дженнифер Лопес привлекают к себе внимание.

Обращает на себя внимание флакон причудливой формы. Крышка флакона исполнена в форме ангелочка выполнена по эскизу самой Дженнифер Лопес, которая хотела по её словам тем самым подчеркнуть то, что дети это ангелочки.

Согласно компании этих духов, запах разрабатывался во время беременности знаменитой певицы и актрисы. Аромат она посвятила своему сыну.

Реклама данного продукта может быть эффективной у молодых девушек, матерей и женщин, готовящихся к материнству. Образ апеллирует к эмоциям радости, нежности и материнским чувствам.

Результаты контент-анализа были обобщены с помощью таблиц, составленных для более удобной обработки данных, по трём вопросам, касающимся гипотезы исследования: наличие образа красоты в рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, наличие образа женственности, наличие жизненного успеха. В качестве ответов были выбраны следующие ключевые слова: «Да», «Нет», «Частично».

Таблица 51

Наличие в рекламе образа красоты

№	Рекламируемый продукт	Да	Нет	Частично
1	Lady Speed Sticks	Х
2	Infiniti	Х
3	Midnight Pearl	Х
4	Excite	Х
5	Rexona	Х
6	Olay Definity	Х
7	Parade of Stars		Х
8	Loreal	Х
9	Volume	Х
10	Loreal	Х
11	Valmy	Х
12	Loreal	Х
13	Kate Moss. Velvet Hour	Х
14	Avon	Х
15	Dolce & Gabbana	Х
16	Dolce & Gabbana	Х
17	Can Can	Х
18	Helena Rubinstein	Х
19	Elizabeth Arden	Х
20	Halle Berry	Х
21	Rouge Coco	Х
22	Thickening Mascara	Х
23	Dolce & Gabbana	Х
24	Loreal	Х
25	Tom Ford	Х
26	JLO	Х
27	Dare to be	Х
28	J’adore Dior	Х
29	Lancôme	Х
30	Avon	Х
31	Loreal	Х
32	Naomi Campbell	Х
33	Dior Addict	Х
34	Красная линия	Х
35	Maybelline	Х
36	Loreal	Х
37	Loreal	Х
38	Antonio Banderas	Х
39	Reb’l Fleur by Rihanna	Х
40	Prada	Х
41	Miss Dior	Х
42	Maybelline	Х
43	Giorgio Armani	Х
44	Christina Aguilera Inspire	Х
45	Amour flower			Х
46	David Beckham Pure Instinct	Х
47	The D&G Fragrance Anthology	Х
48	The Debut Fragrance By Jennifer Aniston	Х
49	WANTED	Х
50	My Glow	Х

Таблица 52

Наличие в рекламе образа женственности

№	Рекламируемый продукт	Да	Нет	Частично
1	Lady Speed Sticks	Х
2	Infiniti	Х
3	Midnight Pearl	Х
4	Excite		Х
5	Rexona	Х
6	Olay Definity	Х
7	Parade of Stars		Х
8	Loreal	Х
9	Volume	Х
10	Loreal	Х
11	Valmy	Х
12	Loreal	Х
13	Kate Moss. Velvet Hour	Х
14	Avon	Х
15	Dolce & Gabbana	Х
16	Dolce & Gabbana	Х
17	Can Can	Х
18	Helena Rubinstein	Х
19	Elizabeth Arden	Х
20	Halle Berry	Х
21	Rouge Coco	Х
22	Thickening Mascara	Х
23	Х
24	Loreal	Х
25	Tom Ford	Х
26	JLO	Х
27	Dare to be	Х
28	J’adore Dior	Х
29	Lancôme	Х
30	Avon	Х
31	Loreal	Х
32	Naomi Campbell	Х
33	Dior Addict	Х
34	Красная линия	Х
35	Maybelline	Х
36	Loreal	Х
37	Loreal	Х
38	Antonio Banderas	Х
39	Reb’l Fleur by Rihanna	Х
40	Prada	Х
41	Miss Dior	Х
42	Maybelline	Х
43	Giorgio Armani	Х
44	Christina Aguilera Inspire	Х
45	Amour flower	Х		Х
46	David Beckham Pure Instinct	Х	Х
47	The D&G Fragrance Anthology	Х
48	The Debut Fragrance By Jennifer Aniston	Х
49	WANTED	Х
50	My Glow	Х

Таблица 53

Наличие в рекламе образа жизненного успеха

№	Рекламируемый продукт	Да	Нет	Частично
1	Lady Speed Sticks	Х
2	Infiniti		Х
3	Midnight Pearl		Х
4	Excite		Х
5	Rexona	Х
6	Olay Definity	Х
7	Parade of Stars		Х
8	Loreal		Х
9	Volume	Х
10	Loreal		Х
11	Valmy		Х
12	Loreal	Х
13	Kate Moss. Velvet Hour		Х
14	Avon		Х
15	Dolce & Gabbana		Х
16	Dolce & Gabbana	Х
17	Can Can		Х
18	Helena Rubinstein	Х
19	Elizabeth Arden		Х
20	Halle Berry	Х
21	Rouge Coco	Х
22	Thickening Mascara	Х
23	Dolce & Gabbana	Х
24	Loreal		Х
25	Tom Ford		Х
26	JLO		Х
27	Dare to be		Х
28	J’adore Dior	Х
29	Lancôme		Х
30	Avon		Х
31	Loreal		Х
32	Naomi Campbell		Х
33	Dior Addict	Х
34	Красная линия			Х
35	Maybelline	Х
36	Loreal	Х
37	Loreal		Х
38	Antonio Banderas		Х
39	Reb’l Fleur by Rihanna		Х
40	Prada	Х
41	Miss Dior		Х
42	Maybelline			Х
43	Giorgio Armani	Х
44	Christina Aguilera Inspire	Х
45	Amour flower		Х
46	David Beckham Pure Instinct	Х
47	The D&G Fragrance Anthology	Х
48	The Debut Fragrance By Jennifer Aniston		Х
49	WANTED		Х
50	My Glow	Х

Для лучшего понимания результатов исследования, данные количественных результатов отображены на диаграммах. В исследовательской работе была предложена гипотеза, согласно которой, в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей. Насколько в рекламе используются предложенные в гипотезе визуальные образы, помогут определить точно выраженные показатели, это также облегчит возможность интерпретировать результаты и сделать выводы.

Рисунок 1. Использование в рекламе образа красоты

Согласно Рисунку 1, образ красоты используется в значительно большей части исследованных реклам, в 96% реклам. Если говорить о цифрах, то из 50 образцов это 48 реклам. Что касается отсутствия образа красоты, то только 2% (1 из 50) рекламы не использует его и столько же процентов использует его частично.

Рисунок 2. Использование в рекламе образа женственности

Для начала необходимо прояснить разницу значения слова женственность и красота. Женственность является чертой поведения человека, а именно женщины, её внутренним качеством, свойством характера и образом который она создает. То есть, как она держится, двигается, общается, смотрит, производит впечатление на тех, с кем общается. Женственность это то, что отличает женщину от мужчины. Красота в первую очередь является внешним видом человека, впечатлением создаваемое образом. Согласно рисунку 2, 92% исследованной рекламы использует женственный образ, это 46 реклам из исследованных 50. Не используют образ 6% или 3 из 50 и 2% частично исследуют его (1 образец).

Рисунок 3. Использование в рекламе образа жизненного успеха

Из рисунка 3 видно, что наибольший процент занимает исследуемая реклама, в которой отсутствует образ жизненного успеха - 54 % (27 образцов), в 42% исследуемых образцов используется образ жизненного успеха, 2% образцов частично используют этот образ.

2.2 Интерпретация результатов исследования

Результаты исследования показали, что в рекламе косметики в глянцевых журналах действительно пытаются создать образ красоты и женственности, в 96% исследуемых рекламах создан образ красоты и в 92% образ женственности. Но, несмотря на то, что объектом исследования были 50 образцов рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, с личностями прямо сказать, известными и знаменитыми, которые, по сути, добились в жизни успеха, а именно материальных и творческих благ, большая половина рекламы с их участием не использует образ жизненного успеха (54%).

Можно предположить, опираясь на теорию некоторых авторов, анализируя теоретический материал, обработанный в ходе исследования, что такой результат относительно отсутствия в рекламе жизненного успеха, связан с тем, что обычные люди стремятся подражать знаменитостям в жизни, копировать их, соотносить их образ с собой. Это возможно использовать и используется в рекламе, потребители стремятся быть похожими на звёзд, но и представляя звезду в рекламе какого - то бренда или марки необходимо саму звезду соотнести с потребителем, дабы показать, что знаменитость - женщина или мужчина - люди, такие же, как и потребители, они тоже выбирают в мире продукций, марок, брендов. А потребители, видя своих кумиров на экранах, в журналах, соотнося себя с их образом жизни, стилем, стремятся им подражать.

Следует отметить, однако, что и процент журналов, в которых образ жизненного успеха присутствует, не отстаёт от количества журналов, в скольких он отсутствует - 42 %. Многие рекламисты, наоборот используют в рекламе косметики с участием знаменитостей образ именно жизненного успеха.

Разная реклама нацелена на определённый круг потребителей, есть реклама дорогих брендов, которая использует одних знаменитостей и одни образы, и помещается в дорогих глянцевых журналах, есть реклама в более дешёвых журналах, в них снимаются другие модели с другими образами, и представляются другие марки и бренды. Какой журнал выбрать, какую рекламу смотреть выбирают сами потребители, как и то, с каким образом себя соотносить. Специалисты по рекламе понимают это и делают, создают нужные образы.

Можно говорить о том, что гипотеза исследования доказана частично.

Реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего использует образ красоты и женственности, жизненный успех также используется довольно часто, но не отвечает гипотезе: «чаще всего». Использование образа красоты, женственности, жизненного успеха само по себе подразумевает обращение к эмоциям потребителей, так как реклама аппелирует визуальными и вербальными образами, а не логическими аргументами и доводами. Нет связи между успехом и духами, да и женственность не совсем зависит от духов. Каждый человек хочет быть успешным, красивым. Поэтому реклама косметики, используя образы красоты и женственности аппелирует к эмоциям потребителей и стремлению подражать образу жизни знаменитости.

В рекламе знаменитости представлены женственно и красиво, потому, что изображены в пластических позах, представлены как образы, идеалы женской красоты: ухоженными, накрашенными. В каждой рекламе женственность и красота разные - нежная (розовые, голубые - пастельные тона) страстная (красные цвета, яркий макияж), осторожная, строгая (серьёзное выражение глаз, необычная обстановка), естественная (зелёные цвета, море, вода, ассоциация модели с цветком, модель в одном купальнике или вообще без одежды), гламурная (розовые цвета, блонд, бантики, рюшечки).

Снимаясь в различных рекламах знаменитости, могут быть представлены в различных образах, в зависимости от аудитории на которую нацелен продукт. Спортсменка может рекламировать краску для волос, Пэрис Хилтон может быть представлена гламурной легкомысленной блондинкой в рекламе туши и барышней, танцующей Кан Кан. Наоми Кэмбел - сексуальная «кошечка» и ангел стреляющий поцелуями из лука. Можно каждую звезду пригласить и создать нужный образ для рекламируемого продукта. Например, Дэвид Бекхем в рекламе одеколона, ему бы мячи рекламировать. Соответственно, идея, предложенная в теоретической части о том, что для каждой звезды подходит свой продукт, верна лишь отчасти.

Выводы и предложения

В данной курсовой работе анализировалась реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса, в глянцевых журналах. Целью было проанализировать образцы рекламы и выяснить какие приемы и образы используются при создании журнальной рекламы косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса. В работе была выдвинута гипотеза о том, что в журнальной рекламе косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего пытаются создать образ красоты, женственности, жизненного успеха и аппелируют к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитостей.

Выводы:

1.      Покупая косметику, женщины хотят приобрести не только продукт, но и красоту, женственность, успех, созданные в образе рекламы.

.        Глянцевые журналы наиболее подходят для рекламы косметики, т.к. их довольно много продолжительный жизненный цикл, высокое качество изображений. Они привлекают увлекательными лёгкими текстами и картинками.

.        Цветовое оформление рекламы подбирается соответственно психологическому влиянию цвета.

.        Образ женственности и красоты в рекламе создают знаменитости, представляясь перед потребителями в виде различных типажей женщин, представляя различные идеалы женской красоты.

.        Участие знаменитостей рекламы, автоматически делает рекламу более эксклюзивной и более значимой в глазах потребителей.

.        Гипотеза курсовой работы доказана частично, так как реклама косметики с участием звёзд кино и шоу-бизнеса чаще всего использует образ красоты, женственности, но не так часто использует образ успеха. Реклама аппелирует к эмоциям потребителей и их стремлению подражать образу жизни знаменитости.

Предложения:

1.      В рекламе косметики следует использовать женский образ и образ красоты, так как цель косметики сделать женщин более красивыми, женственными и более успешными.

.        Результаты данного исследования можно использовать для анализа рекламы уже существующей продукции, выяснения образов и приёмов, для разработки будущих реклам и стратегии продвижения новых косметических товаров.

.        Можно было бы чаще использовать слоган, соответствующий образу продукта, так как красивая фраза остаётся в сознании потребителя, и потребитель является её носителям.

Список использованной литературы

1.      Гарфилд Б. 10 заповедей рекламы. - Питер, 2006. - 256 с.

.        Огилви Д. О рекламе. - Эксмо, 2007. - 232 с.

.        Прингл Х. Звёзды в рекламе. - Эксмо, 2007. - 432 с.

.        Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR. - Дашков и Ко, 2007. - 224 с.

.        Уэллс У. Мориарти С. Бернетт Дж. Реклама. Принципы и практика. 7-е издание. - Питер, 2008. - 736 с.

.        Блог о рекламе. Реклама косметики. См. в Интернете (18.03.2011.) #"604632.files/image004.gif">