Изучить современное освещение данной темы в региональных печатных СМИ (на примере общественно-политической газеты «Новый мир»): тематика публикаций, жанры, стиль подачи материалов.
Практическая значимость. Результаты данного исследования могут быть использованы на практических занятиях по истории российской журналистики. Материалы работы могут найти применение в практике преподавания курса деловой журналистики в вузах, а также в спецкурсах и спецсеминарах.
Объект исследования - деловые печатные издания, корпоративная пресса промышленных предприятий и общественно-политические издания, освещающие экономическую ситуацию в регионах.
Предмет исследования публикации, затрагивающие тему промышленности (авторские публикации в областной общественно-политической газете «Новый мир»).
Научная новизна исследования заключается в том, что впервые была сделана попытка проанализировать особенности раскрытия темы промышленности в региональных печатных СМИ на примере авторских публикаций в областной общественно-политической газете «Новый мир».
Теоретическая значимость работы состоит в том, что сделанные в ходе работы выводы могут явиться основой для разрешения ряда актуальных вопросов, возникающих в процессе исследования отечественной журналистики.
Методологической основой являются исследования Д.П. Гавры, А.А. Грабельникова, В.С. Кулева, Б.Я. Мисонжникова, М. Дзялошинской, Л.Л. Реснянской, Я.Н. Засурского, М.А. Бережной, С.А. Глазковой, Г.В.Жиркова, Г.С. Мельник, А.Н. Тепляшиной, С.М. Виноградовой и др.
Структура работы. Дипломное сочинение состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы (89 источников), приложения. Объем работы составляет 73 стр.
Глава 1. СВОЕОБРАЗИЕ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ
.1 Понятие и структура деловой журналистики
Место и роль деловой журналистики в обществе не является константой. Специфика экономической среды, уровня деловых отношений определяет структуру, функции и роль бизнес-прессы в обществе. Как итог, в странах с разными типами хозяйствования, разным уровнем проникновения бизнес-отношений в жизнь общества, различной деловой культурой формируются значительно отличающиеся друг от друга модели функционирования деловой прессы.
Изменения экономики приводят к трансформации системы деловой прессы как элемента инфраструктуры, обслуживающей нужды экономической системы. В условиях глобализации, когда модели экономических систем в разных странах постепенно сближаются, а формы бизнес-отношений становятся схожими во многих государствах, следует ожидать сближения моделей работы деловой прессы во всем мире. Можно с полной уверенностью говорить о распространении ранее незнакомых форм деятельности бизнес-СМИ в новых странах, на новых рынках, в новых экономических форматах [51].
Неотъемлемой частью системы бизнес-прессы являются деловые журналы, которые выполняют собственные функции и имеют свою читательскую аудиторию. Специфические характеристики журнальной прессы формируют собственное, весьма обширное поле для исследований.
В странах, сравнительно давно избравших капиталистический путь развития, формы и механизмы работы деловой журналистики уже сформированы, хотя это отнюдь не исключает возникновения сложных вопросов, требующих теоретического решения и практической апробации. В то же время в переходящих к рыночной экономике государствах, ныне активно адаптирующих принятые в западных странах формы хозяйствования, может появиться ряд сложностей в разработке оптимальных механизмов функционирования института деловой прессы. Вопросы возникают как при разработке теоретических основ функционирования бизнес-СМИ, так и при практическом их применении. Например, в России практикам журналистики пришлось с нуля создавать и впоследствии апробировать методики работы с деловой информацией (ее сбора, обработки, интерпретации и верификации), взаимодействия с источниками данных, определять и внедрять этические основы деятельности журналистов, работающих в деловых средствах массовой информации. Перед владельцами и менеджерами средств массовой информации стояли и стоят другие задачи - разрабатывать и применять оптимальные способы создания и продвижения информационного продукта (деловых СМИ) [51].
В России до сих пор достаточно не развит вид классического универсального делового журнала, яркими представителями которого являются американские «Форбс», «Форчун» и «Бизнес уик».
Деловая журналистика - специфически обособленная сфера профессиональной деятельности, развитие которой обусловлено не только общественно-политическими, но и экономическими процессами, происходящими в мире и стране: глобализацией финансовых рынков, появлением доступных для анализа баз данных финансово-экономической информации (в частности, в Интернете), отчетов коммерческих предприятий, фактов, отражающих существенные стороны развития предприятий [51].
Область деятельности бизнес-журналиста - экономико-аналитическая, маркетинговая, исследовательская и предпринимательская деятельность в бизнес-среде. Деловая пресса отражает ситуацию на экономических рынках, рассказывает о функционировании предприятий, внедрении новых технологий в промышленную сферу.
Структурно-функциональная специфика деловой журналистики обусловлена тремя группами факторов: объектно-предметным наполнением; методом («журналистской призмой»); характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения.
Объектно-предметную область деловой журналистики составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении. Деловая журналистика связана с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического развития.
Гавра Д.П. выделяет три уровня аудиторий деловой журналистики:
бизнес-субъекты - субъекты профессионального бизнес-действия;
субъекты профессионального непредпринимательского поведения, связанного с производством стоимостей;
субъекты обыденного экономического поведения [51].
В результате можно выделить три уровня деловой журналистики в зависимости от типа аудиторий:
в узком смысле - бизнес-журналистика, для бизнес-субъектов;
в расширенном смысле - профессиональная (специализированная) деловая журналистика - экономическая журналистика;
в широком смысле - для всех уровней аудитории [51].
М.А. Бережная характеризует аудиторию деловых СМИ по уровням:
·Аудитория экономической журналистики (менеджеры, экономисты, финансисты, бухгалтеры, логистики, снабженцы);
·Аудитория деловой неэкономической журналистики (квалифицированные специалисты-профессионалы);
·Аудитория общей деловой журналистики - субъекты обыденного (непрофессионального) экономического действия [51].
Большинство исследователей печати делят весь сектор деловой информации на:
·Экономическая информация;
·Биржевая и финансовая информация;
·Деловые новости;
·Статистическая информация;
·Коммерческая информация [51].
Ранее деловые СМИ рассматривались в структуре других СМИ. С середины 1990-х годов появляются публикации, анализирующие деловую прессу с точки зрения разных научных подходов.
За два последних десятилетия сложилась система деловых СМИ. В их составе выделяют деловые издания (только деловая информация - новости и комментарии из сферы экономики) и издания для деловых людей (обеспечение деловых людей как деловой, так и другой необходимой информацией).
Сегодня выпуском деловых изданий занимаются:
·Медиа-группы;
·Бизнесмены, для которых издательская деятельность не является профильной;
·Органы власти;
·Организации и фонды, работающие в сфере экономики [51].
Деловые издания развиваются и в регионах. Этому способствует экономическая жизнь регионов, работа всех структур и организаций, действующих в разных сферах бизнеса (банки, страховые компании, торговые и выставочные фирмы, различного рода финансовые институты, производители; логистика; менеджмент; управление предприятием; налогообложение; недвижимость; управление качеством; электронная коммерция; строительство; транспорт; торговля; ценные бумаги; фондовый рынок; туризм; право; бухучет и аудит; предпринимательство; электронная коммерция и др.). Региональные издания выступают в качестве одного из секторов региональной инфраструктуры - информационного.
Нередко местные газеты становятся не только единственным источником удовлетворения потребностей определенного региона, публикуя всю актуальную информацию - от рейтингов ресторанов до предложений банков, - но и незаменимым ресурсом для рекламодателей.
Региональные деловые издания различаются в зависимости от:
·Материала носителя (бумажные, электронные);
·Регулярности выхода (периодические, непериодические);
·Целей использования информации [51].
Читатели деловых журналов - руководители и собственники компаний, промышленных предприятий, менеджеры среднего звена, представители органов власти, люди, желающие начать свой бизнес. В массе своей издания заявляют именно такую аудиторию. Чаще всего эта аудитория подразумевается, но не всегда выявляется, - «социально активная часть общества, имеющая стабильно высокий доход, преимущественно мужчины 35-50 лет». Издания имеют подзаголовки в шпигеле: «журнал для деловой элиты», «для первых лиц», «для состоятельных людей», «журнал представительского класса». Встречаются примеры обращения к руководителям и специалистам предприятий и номинирующие себя как «популярный деловой» журнал.
Несмотря на значительный рост экономической деятельности в стране, реальная аудитория деловых изданий России (исследовательские группы «Гортис», «Gallup Media St.Peterburg», «Комкон-22») за последние годы практически не выросла и по-прежнему составляет около 2% от всей читательской аудитории страны. В Европе эта цифра составляет 50%. По оценкам экспертов еженедельники «Эксперт», «Деньги», «Власть» «Профиль» читают в Москве - 12% населения (руководители предприятий), а в России - 9%. Тимоти Болдинг, директор Всемирной газетной ассоциации (WAN): «Российский читатель в среднем тратит 25 минут в день на чтение газет. Дольше всего читают газеты в Китае - около 50 минут, но есть и страны, где на это уходит всего минут 15. Ну что можно за это время прочитать?! Нет, статьи, должны становиться многочисленнее и короче» [51].
Первой из «серьезных» зарубежных газет изменение формата опробовала французская «Liberation» в 1975 г., ее примеру последовали «The Independent» (перешла к двойному формату, а затем сосредоточилась на таблоидном формате - увеличение тиража составило 20%); «Daily Telegraph», «Guardian», «Times of London», «Chicago Tribune», «The Times» (с 1 ноября 2004 года выходит исключительно в малом формате) [51].
Газета «Деловой Петербург» стала выходить в цвете и таблоидном формате, на что указал ее главный редактор Олег Третьяков: «Формат и цветность - часть концепции издания. Весь мир переходит с формата А2 на формат А3 и цвет. Не стоит забывать, что мир цветной. Рекламодатели требуют цвет, а солидность делового издания определяется, прежде всего, содержанием, а не его форматом» [51].
Понятие деловой журналистики объемно. В широком смысле - это освещение в СМИ вопросов, связанных с какими-либо процессами в бизнесе, экономике, промышленности, финансовой сфере. Система публикаций создает целостную картину делового мира. В связи с этим газета «Ведомости» сконструирована идеально: названия полос, основные темы.
Д.П. Гавра считает, что деловой формат журналистики может быть выявлен абсолютно в любых изданиях. Он различает деловую, экономическую и бизнес-журналистику. Деловая журналистика - «это журналистика, связанная с обеспечением необходимой информацией субъектов экономического действия».
То есть она в широком смысле предназначена для всех уровней аудитории, в отличие от бизнес-журналистики, предназначенной для субъектов предпринимательской деятельности [51].
А.А. Грабельников предлагает разделить понятия «деловая пресса» и «деловая журналистика»: деловая пресса включает в себя издания, в которых активно используются журналистские тексты, особенно аналитические; распространяет законодательную и нормативную информацию, информирует читателей «о мире бизнеса». Деловую прессу он подразделяет на качественные издания для элитных групп: корпоративные и ведомственные издания; популярные издания для широкого читателя; отраслевые аналитические издания. Деловая журналистика содержит газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама (издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю и сферу услуг) [51].
В.С. Кулев ввел понятие деловой прессы: «Рассчитана на вполне конкретную аудиторию. Ее задача - формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателя о мире бизнеса. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные издания, аналитические издания». Это деловые газеты и журналы, предназначенные для специалистов - вопросы экономики, политики, науки, культуры [47].
А.В. Еременко предлагает более емкую формулу: «Деловая пресса - это особая информационная система, функции которой состоят в обеспечении бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком - деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого предмета» [31].
Содержанием деловой прессы является деловая информация - текстовые и цифровые материалы, предназначенные для обслуживания и развития предпринимательства. Специальные постоянные рубрики или разделы, помещающие деловую информацию, содержатся в таких изданиях, как «Эксперт», «Итоги», «Деловой мир», «Финансовая газета», «Экономика и жизнь».
В.С. Кулев в зависимости от целей и характера использования выделяет следующие виды деловой информации: фиксирующая, аналитическая, оперативно-справочная, рекламно-коммерческая. А.А. Грабельников выделяет оперативно-справочную, рекламно-коммерческую.
Мисонжников Б.Я. условно делит деловые СМИ на:
·Деловые издания общего профиля - издания, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью;
·Деловые издания политико-экономической направленности - издания, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события;
·Деловые издания финансовой ориентации - издания, в которых освещается динамика банковского капитала, действия финансовых учреждений, тенденции и уровни кредитования, курсы валют и т.д.;
·Биржевые деловые издания - издания, в которых отражены стороны биржевой жизни: купля-продажа ценных бумаг, котировка акций и т.д.;
·Качественные издания - особый тип ежедневной газетной периодики, венчающей всю типологическую модель и образованный вследствие длительного эволюционирования лучших деловых изданий мира. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя - промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его (например, «Die Welt»). Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях существует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат («Финансовые известия», «Ведомости», «Эксперт»). Б.Я. Мисонжников: «Ее редакция - это фактически аналитический центр глобального значения, причем обладающий возможностью независимого выражения взглядов и мнений, располагающий сетью собственных корреспондентов в ведущих зарубежных странах». Обычно качественное издание тематически сконструировано следующим образом: политическая жизнь, социальная сфера, экономика, культура, спорт, тематические выпуски (наука, образование, туризм и т.п.). Тиражи качественных изданий уступают тиражам массовых газет: «Times» - 400 тыс.экз., «Мой район» СПб - более 1 млн. экз. [54].
Экономика рассматривается как совокупность отраслей и видов материального производства и непроизводственной сферы. В ней создаются блага и услуги, без которых общество не может существовать и развиваться. Различные формы экономики: рыночная, смешанная и др. во многом определяют содержание бизнеса. Бизнес является объектом деловой журналистики. В деловой газете влияние таких факторов, как предполагаемая аудитория, состав учредителей и редакции, структура издания, источники финансирования, регион и форма распространения, тираж, особенно ощутимо. Содержание как раз и отражает комплексное воздействие этих и других факторов.
Ориентация СМИ на рыночную экономику привела к динамичному росту деловых изданий и развитию новых форм, изменению контента экономической публицистики. Создание нового типа общества и новых моделей экономики неизбежно привело к утверждению новых структур и отношений в сфере СМИ. Пятнадцать лет, по мнению большинства зарубежных исследователей, - слишком долгий период, чтобы можно было продолжать говорить о состоянии «переходности» [51]. Для постсоциалистических СМИ новой жизненной средой стали частные медиакомпании, политические партии и негосударственные организации, создающие гражданское общество; аудитория, освободившаяся от идеологической зависимости и активно выражающая новые медиапривычки. Задачей публицистического анализа стало удовлетворение запросов узких целевых групп аудитории, заинтересованных в компетентной интерпретации деловой информации. Возникает «разделение труда» между печатными и аудиовизуальными СМИ, характеризующееся особым, серьезным, вниманием прессы к анализу событий в мировой экономике, ситуации на внутреннем рынке, освещению мнений и преобладанием инфотейнмента на ТВ [51].
Современное звучание проблем экономики в средствах массовой информации совершенно определенно и конкретно. Проблема обозначается как некий диагноз, название болезни, имеет номинативное значение и выступает именем существительным в именительном падеже. Значит, есть объект для анализа, есть предмет анализа, очерченный четкими временными и пространственными границами. С точки зрения анализа проблемы среди всех средств массовой информации преимущество отдается газетно-журнальному анализу. То есть, печатная форма подачи материала позволяет провести тщательный анализ назревшей проблемы в силу специфики передачи информации.
Исходя из особенностей развития проблемной ситуации, можно сказать, что стойкий читательский интерес к теме "в широком смысле" предопределяется тем, что она всегда содержит элемент новизны, возможность широкого дискуссионного обсуждения, непосредственный выход на конструктивную критику, обязательность личной оценки, социально-политические, экономические и другие интересы людей, поучительность, возможность экспериментальной проверки, актуальность.
Таким образом, в процессе развития общественно-производственных отношений возникла необходимость в деловой журналистике, в появлении которой важнейшую роль сыграл экономический фактор.
Деловая журналистика прошла длинный исторический путь развития. В дальнейшем, на примере разных стран, будет рассмотрена специфика существования деловой прессы.
1.2 Зарождение и развитие деловой журналистики
Деловая журналистика - феномен, корни которого можно при скрупулезном подходе найти в глубоком прошлом. Например, известный американский ученый Д. Форсит в своей книге об американской деловой журналистике XVIII-XIX веков, начинает описание истории деловой прессы с отсылки к временам пещерных людей, Древнего Вавилона и Египта: «История бизнес-коммуникаций следует за историей человеческих нужд. В смысле, что человек впервые заговорил (или написал) для того чтобы обеспечить экономические потребности в пище, воде и тепле. По мере того, как его нужды становились более комплексными, усложнялись и коммуникации. Все это воздействовало на все виды письменных коммерческих посланий» [51]. Исходя из этой точки зрения, предшественниками современных деловых изданий вполне можно считать документы (например, деловую переписку) времен античности.
Следуя за Форситом, многие исследователи находят прямую связь между документами того времени и образцами, которые уже можно считать деловыми средствами массовой информации, - английскими «прейскурантами» (price-currents) XVII века и, впоследствии, американскими изданиями, созданными по их образу и подобию. Этот подход отражает признание крайней важности деловой прессы в жизни общества, однако ставит знак равенства между средствами бизнес-коммуникаций и деловой прессой [51].
1.2.1 Деловые издания Европы: история и современность
Мы близки к точке зрения, что родина деловых изданий, напоминающих ксовременные, - Европа на рубеже Нового времени (XVI-XVII столетие). Именно в это время в некоторых европейских странах (Голландия, впоследствии - Британия) стали появляться предпосылки для промышленной
революции. Уже с середины XVI века в городах, где концентрировался капитал и велась активная деловая деятельность, начали развиваться два основных типа деловой информационной инфраструктуры: частные информационные сети, поддерживаемые влиятельными купцами и бизнесменами, и публичные издания, предоставляющие экономическую информацию. Оба типа «праизданий» характеризовались тем, что фиксировали самые заметные события в экономической жизни и давали лишь общую информацию о происходящем. Анализ и интерпретация фактов практически полностью отсутствовали.
Например, в Лондоне лишь в конце XVII века появились некоторые издания, которые в какой-то степени выражали мнения авторов (в основном, это касалось торговых договоров и ситуации на финансовых рынках).
Самыми известными «частными информационными сетями» считаются системы, созданные семейством Фуггеров из Аугсбурга, Симоном Руизом и Медины и англичанином Томасом Гришэмом III. Эти бизнесмены организовали свои собственные сети репортеров, которые более или менее систематично снабжали их информацией о событиях, которые могли повлиять на состояние рынков, на которых эти бизнесмены имели коммерческие интересы. Например, в период с 1568 по 1604 год Фуггерам были отосланы сотни писем корреспондентов: информация, изложенная в них, использовалась при принятии решений о выдаче займов и их процентной ставке. Также в письмах содержались данные о ценах на продукты и услуги на определенном рынке. Естественно, сети такого типа нельзя считать деловой прессой, но они представляют собой первый пример структуры, предназначенной для сбора и обработки экономической информации. «Что делает операции Фуггеров исторически важными - то, что они продемонстрировали, как специальная информация может давать предпринимателю конкурентное преимущество», - пишет исследователь журналистики Э. Грюнвальд [51].
Примерно в то же время стали развиваться первые публичные издания, которые доставляли потребителям экономическую информацию. Они создавались в таких городах, как Венеция, Антверпен, Франкфурт, Амстердам, а также в других крупных торговых центрах. Эти издания были очень похожи друг на друга, предоставляя в основном информацию о ходе торговли товарами и данные о ценах на товары на внутреннем и зарубежных рынках (примерами их могут служить британские «прейскуранты» Lloyds List и Course of Exchange). По мнению большинства исследователей, именно эти периодические издания можно считать первыми экономическими изданиями в мире [51].
В течение XVII столетия на первое место в качестве торгового, экономического центра Европы вышел Амстердам. Венеция, Антверпен и Женева потеряли свое значение. И именно в Амстердаме - как до него в итальянских торговых городах (Венеция, Флоренция и т.п.) и после него в англосаксонских экономических центрах - одной из базовых основ рынка стала система сбора, обработки и распространения информации.
Частные коммерческие корреспондентские сети, аналогичные им информационные системы (например, корреспондентская сеть Ост-Индской компании) и «прейскуранты» были основными коммуникационными элементами, используемыми в этом экономическом центре. Все большую роль в обеспечении общества экономической информацией играли периодические издания «общего интереса». В Амстердаме издавались, например, газеты Hollantsche Mercurius и Amsterdamze Mercurius, в которых экономическая информация составляла обязательную часть содержания [51].
Уже в XVIII столетии в прессе общего интереса в Амстердаме начинают появляться новые рубрики, посвященные деловой информации, - в частности, финансам. Например, летом 1723 года газета Amsterdamsche Courant начала публиковать регулярную рубрику, посвященную финансовым новостям [51].
В конце XVII столетия Лондон начинает заменять Амстердам в качестве финансового и торгового центра Европы. В течение XVIII века на рынке появляется масса экономических изданий, предназначенных для доставки бизнесменам необходимой информации. В начале XVIII столетия английский рынок экономической печати был самым богатым в мире. Каждый делец лондонского Сити мог подписаться на 6 периодических «списков» («прайс- листов», «прейскурантов»). Три «списка» были предназначены для публикации цен на сырье (первый появился в 1608 году, второй - в середине 1660-х, третий - в середине 1690-х), один - для потребительских товаров (1619), еще один - для кораблей (1692) и последний «прейскурант» отслеживал цены на бирже (1697). Тo есть, была заложена база для создания разнообразных типов деловых изданий, которые получили дальнейшее развитие на протяжении XVIII столетия.
Таким образом, 1690-е годы в Англии стали знаковыми для истории экономической прессы. К середине XVIII столетия Lloyds List и Course of Exchange стали серьезными претендентами на роль лидеров по распространению коммерческой и финансовой информации в Лондоне. Примечательно то, что их издателями были бизнесмены, которые дополнили свою деятельность финансовых посредников деятельностью по изданию СМИ [51].
Как и в Голландии, различные виды изданий общего интереса в Англии (напомним, первая ежедневная английская газета Daily Courant появилась в 1702 году), в течение XVIII столетия постепенно увеличивали долю информации о торговле, ценах на товары и т.п. В некоторых изданиях (например, в The London Mercury, Lloyds News и The General Remarks on Trade) вес экономической информации был настолько велик, что их можно считать предшественниками специализированных изданий [51].
Таким образом, в начале XVIII века в ведущих экономических центрах мира уже сложилась некая структура изданий, предоставляющих деловую информацию.
Новым этапом в развитии деловых изданий стало привнесение на их страницы анализа. Его родиной считается Лондон рубежа XVII-XVIII столетий. В то время там существовали издания, которые публиковали только статистическую информацию и новости. Однако там также начали появляться издания, которые предоставляли на полосах место для того, чтобы выразить мнение по поводу того или иного факта (точки зрения на различные события, формализация системы знаний о торговле и сельском хозяйстве, дебаты о теоретических идеях и т.п.). Классическими примерами таких изданий считаются The Mercury и A Collection for Improvement of Husbandry and Trade. Также любопытны первые дебаты на экономические темы на страницах газет Mercator и British Merchant [51].
Первыми дебатами на экономическую тему стал спор на страницах Mercator и British Merchant, которые обсуждали британские торговые соглашения. Это было знаком того, что люди и институты, которые имели противоположные экономические интересы, были в курсе потенциальной способности экономической прессы формировать мнение по тому или иному вопросу экономики. Статьи Генри Мартина в British Merchant и Даниэля Дефо в Mercator в каком-то смысле были предшественниками журналистики, защищавшей принципы свободной торговли, которая будет процветать в Европе в XIX веке [51].
Этот этап можно считать началом в развитии современных деловых изданий. Именно тогда были заложены основы системы деловой прессы в ведущих экономических центрах (Лондон, Амстердам и т.п.). Основными элементами таких систем были «прейскуранты», торговые и бизнес-новости в прессе общего интереса и изолированные примеры эссеистской журналистики и журналистики мнений.
Во второй половине XVIII столетия - первой половине XIX века эта система деловой информации развивалась, преобразовывалась, появлялись новые типы изданий и т.п. Процесс этот происходил во многих странах и привел к тому, что к началу XIX века сложилась достаточно стройная структура деловых изданий.
Анхель Арресе, испанский исследователь прессы, пишет в своей монографии «Экономическая и финансовая пресса»: «Вторая стадия (в развитии деловой прессы) включает столетие, которое заканчивается кризисом 1929 года и депрессией 1930-х и знаменует появление основных моделей специализированных экономических изданий - экономических журналов (как потребительских, так и академических), экономическо- финансовых газет и деловых журналов» [51].
Деловая журналистика в Европе имеет давнюю историю. Однако бурное развитие деловых изданий мы можем наблюдать в США.
1.2.2 Деловые издания США
Во второй половине XVII века образчики прессы, предоставляющие деловую информацию, начинают появляться в крупнейших североамериканских городах. Однако особенно активно процесс развития деловой прессы в Соединенных Штатах пошел во второй половине XVIII столетия. Классические «прейскуранты» начали издаваться в Соединенных Штатах в 1750-х (одним из первых считается «прейскурант», издаваемый в Новой Англии с 1752 года) [51].
Сначала возникали издания, предоставляющие информацию о ценах на финансовых и товарных рынках. Данная информация была необходима для местных купцов, занятых активной морской торговлей. В частности, в первых «прейскурантах» можно было узнать цены на хлопок, муку, меха, кожи, масло, табак и т.п. - продукты, производимые в Соединенных Штатах [51]. Несколько позже «прейскуранты» стали предоставлять данные о движении судов. «Четырьмя годами после создания первой в Соединенных Штатах фабрики началось издание «Нью-Йорк прайс каррент», - подчеркнул К.Роуш [51]. Это издание просуществовало под разными названиями более 100 лет и поначалу включало, например, данные о стоимости акций и обменных курсах, сопровождаемые немногими редакционными статьями. Успех «Нью-Йорк прайс каррент» сподвиг ее издателя на создание первой ежедневной газеты, посвященной бизнесу, - Daily Items for Merchants. Она, кроме списка цен, включала информацию о страховых премиях, цене фрахта кораблей и т.п. Несмотря на то, что это издание просуществовало менее 2 лет, именно его опыт доказал, что ежедневные газеты, посвященные исключительно бизнесу, имеют право на существование [51].
По мере становления обрабатывающей, добывающей промышленности и транспорта появились соответствующие специализированные издания. Многочисленные деловые масс-медиа сохранились с тех времен до конца XX века. Более 90 деловых изданий (в основном, узкоспециализированных) имеют более чем столетнюю историю.
Впрочем, большинство американских деловых изданий, появившихся в XIX столетии, имело недолгий век. Высокие почтовые расходы, подписка как основной источник доходов, некачественный менеджмент приводили к закрытию СМИ. Классический пример непродуманного запуска делового издания - открытие Руфусом Портером в 1852 году журнала, посвященного авиации, - Aerial Reporter. Поскольку авиационной индустрии тогда еще не существовало и в помине, он закрылся в течение года.
Надо отметить, что до 1830-х годов большинство деловых изданий продавалось по ежегодной подписке, но ее стоимость была достаточно высока. И когда газеты начали продаваться сравнительно дешево - по 1 центу за экземпляр, читательская аудитория начала бурно расти. Многие из этих газет посвящали значительную часть площади материалам на деловые темы. Например, New York Herald часто включала так называемую «страницу денег», на которой издатель, Джеймс Гордон Беннет, часто объяснял, почему акции растут или падают [51].
Профессор Вашингтонского университета Джерард Бэлдасти провел контент-анализ некоторых североамериканских газет 1831-1832 годов. В частности, пять крупных изданий из Бостона, Чарльстона, Нью-Йорка (Mercury, Courier, Morning Post, Daily Advertiser, Courier and Enquirer) 22,9% печатной площади посвящали материалам бизнес-тематики (больше уделялось только политике). Но это касалось только СМИ в крупных портовых городах, которые занимались активной торговлей. Издания в городах с менее активной деловой (торговой) жизнью внимания бизнесу уделяли значительно меньше. Доля материалов бизнес-тематики в них колебалась от 2,3% до 6,8% [51].
С развитием определенных отраслей экономики появлялись деловые издания (как правило, специализированные журналы), пишущие на эту тематику. Классическим примером развития деловой прессы вслед за трансформацией экономики считается появление большого количества журналов, пишущих о железнодорожной отрасли. Это неудивительно, ведь к 1860 году в США работало около 300 независимых железнодорожных компаний (строительство железных дорог проводилось при прямой поддержке государства). В 1869 году была построена трансконтинентальная железная дорога, соединившая восточные районы с побережьем Тихого океана. В 1883 году были построены Северная тихоокеанская железная дорога и Южная тихоокеанская, соединившая Новый Орлеан с Лос-Анджелесом. В 1893 году построена Великая северная железная дорога. За 50 лет общая длина железных дорог выросла в 10 раз - с 35 000 миль в 1865 году до 387 000 миль в 1914 году, что составляло более 50% всей железнодорожной сети мира.
«В числе издаваемых журналов были The Railway Express, The Railway, The Railway Globe, The Railway Standard, The American Railroad Journal и The Railway Mail. Они покрывали каждый аспект отрасли - от обслуживания паровых двигателей до прокладки путей и количества фрахта у каждой железной дороги», - писал Крис Роуш [51].
Надо отметить, что именно в «железнодорожном» журнале впервые был применен новый подход к освещению деловой жизни. Перемены связаны с именем Генри Варнума Пура, издававшего The American Railroad Journal с 1849 по 1862 год. Пур был первым журналистом, который писал о бизнесе, применяя статистический анализ для того, чтобы оценить доходность компании. Кроме того, Пур старался привлечь внимание инвесторов в железнодорожные акции с помощью своего издания - во время эмиссий он публиковал информацию об экономике прилегающих к железной дороге областей и населении. Вдобавок Генри Пур на страницах журнала настойчиво требовал, чтобы компании раскрывали полную информацию о своем финансовом состоянии, и предупреждал инвесторов о рисках вложения в переоцененные акции некоторых эмиссий. Таким образом, The American Railroad Journal изменил свое направление с технического на инвестиционное. Как считают исследователи истории американской и мировой деловой журналистики, именно деятельность Генри Пура привела к тому, что компании стали раскрывать данные о своей деятельности и, в частности, финансах.
Нельзя не упомянуть еще один тип изданий деловой направленности - так называемую рабочую прессу. «По мере того, как развивался бизнес и промышленность, фабрики и заводы начинали нуждаться в рабочих. Промышленная революция привела к увеличению числа работников, которые хотели высказаться. Это желание вылилось на страницы газет», - отметил К. Роуш [51]. Первым «рабочим изданием» стал Journeyman Mechanics Advocate, который начал издаваться в 1827 году в Филадельфии. За ним последовали Mechanics Free Press, Working Mans Advocate, Free Enquirer и другие. Создание печатных органов, которые предоставляли полезную информацию наемным рабочим, свидетельствовало о росте напряженности между рабочим классом и промышленниками.
Во второй половине XIX века основные трудности газетно-журнальной отрасли Соединенных Штатов были преодолены: почтовые пошлины были значительно сокращены в период с 1852 по 1879 год. Бурное развитие экономики США после Гражданской войны предоставило возможность потенциальным издателям изыскивать новые финансовые ресурсы и дало толчок развитию новых отраслей экономики. Постепенно стал улучшаться менеджмент средств массовой информации. Причем первой отраслью деловых масс-медиа, где начали работать профессиональные управленческие команды, стали финансовые и банковские издания. Как отметил Д. Форсит, «их редакции поняли необходимость адаптировать издание к очевидным тенденциям аудитории и экономическим флуктуациям» [51].
Еще одним серьезным изменением в деятельности прессы (в том числе и деловой) стало развитие рекламы. Приверженность подписке как главному источнику доходов была разрушена к 1893 году - инициатором этих изменений стал журнальный издатель Фрэнк Манси. Заметив, что большое количество рекламы может доставить дополнительную прибыль, Манси существенно увеличил тираж журнала, снизив цену за копию, и затем предложил рекламодателям увеличенный тираж по привлекательной ставке - один доллар за тысячу получателей информации. Стратегия Манси сделала его богатым человеком и доказала, что основным источником дохода для печатных средств массовой информации может и должна стать реклама.
С преодолением большей части сложностей, деловая пресса начала стремительно развиваться: к 1900 году было создано около 800 деловых изданий (в основном, специализированных), многие из которых обслуживали новые отрасли, такие, как производство пищевых продуктов, строительство, текстильную промышленность и производство потребительских товаров.
Говоря об американской деловой журналистике XIX века, нельзя обойти вниманием знаковое событие - создание в 1882 году тремя репортерами, Чарльзом Доу, Эдвардом Джонсом и Чарльзом Бергштрассе, компании Dow Jones and Company, которая занималась продажей новостных материалов и непроверенной информации биржевым брокерам, банкирам и спекулянтам. Семью годами позже они запустили новый проект - Wall Street Journal, четырехстраничную газету, посвященную исключительно акциям и облигациям. Это фактически было следствием развития фондового рынка и экономики в целом в Соединенных Штатах. И, соответственно, увеличения значимости информации о рынках и промышленности для людей - менеджеров и потребителей, которые принимали решения, касающиеся своей персональной жизни или своей компании.
Говоря о бизнес-СМИ как об утилитарном инструменте, обеспечивавшем развитие экономики страны, нельзя не отметить британский журнал «Экономист» (Economist), который был основан в 1843 году для того, чтобы лоббировать отмену тарифов на импортируемое в страну зерно. «Политическая и идейная битва между протекционистами и сторонниками свободной торговли в середине XIX столетия была благодатной почвой для возникновения первых изданий с традиционным журналистским подходом, базирующемся на фактах, идеях, суждениях, мнениях… «Экономист» с течением времени создал парадигму модели экономической журналистики во всем мире», - выделил А. Арресе [51].
Классическим примером тесной взаимосвязи агентов экономических отношений и деловой журналистики стало движение макрейкеров - «разгребателей грязи» - в начале XX века. Макрейкеры в отличие от своих предшественников и коллег, которые зачастую использовали непроверенные данные, строили свои материалы на документах, интервью, персональных наблюдениях. Движение макрейкеров часто называют предшественником расследовательской журналистики. Появление такого типа журналистики было спровоцировано спецификой экономического развития Соединенных Штатов на рубеже веков. Быстрая индустриализация привела к массовой миграции населения с ферм и из деревень в города - на работу на новые фабрики и заводы. Корпорации росли и становились основной силой не только в отрасли, но и в городах, где размещались. С ростом влияния частных компаний их деятельность привлекала все большее внимание журналистов. Крупные корпорации сами давали повод для расследования их деятельности - в начале XX века обычной практикой стали монопольные сговоры, ценовой демпинг, взяточничество и воровство. Результатами деятельности макрейкеров стало то, что правительство обратило внимание на поведение крупных корпораций, приняло ряд законов, регулирующих их деятельность, а компании - в свою очередь - стали улучшать качество своей продукции, условия работы, повышать заработную плату.
Надо отметить, что макрейкеры далеко не всегда публиковали свои статьи в деловых изданиях: большей частью они помещались на страницах прессы «общего интереса». Классический пример работы макрейкера - «The History of the Standard Oil Company», написанная Идой Тарбелл и печатавшаяся в журнале McClures с 1902 года. Тарбелл провела полномасштабное расследование деятельности одной из крупнейших нефтяных компаний США, принадлежавшей Джону Рокфеллеру, и изложила компрометирующий материал о далеко не всегда чистых методах работы Standard Oil Company в своей статье. Эта работа стала первым критическим взглядом на огромную, значимую для экономики целой страны компанию. По мнению многих исследователей, именно статья Тарбелл привела к тому, что Верховный суд Соединенных Штатов в 1911 году принял решение о разделении Standard Oil Company на несколько более мелких компаний. В целом, деятельность Тарбелл обратила внимание правительства США на деятельность крупных монополий [51].
Первым деловым журналом, предназначенным для сравнительно широкой аудитории, заинтересованной в получении бизнес-информации, стал Forbes, который начал издаваться в 1917 году Берти Форбсом. Двумя годами спустя Wall Street Journal запустил Barrons, еженедельную финансовую газету. В 1923 году вашингтонский журналист У. М. Киплингер опубликовал первый выпуск журнала Kiplinger Washington Letter. Однако, объясняет К. Роуш, «что стоит отметить в деловой журналистике первой половины XX столетия - то, что общий уровень отображения происходящего упал. За несколькими исключениями деловые и финансовые подразделения журналов и газет работали на более низком уровне, чем ранее» [51].
Одним из самых важных упущений деловой журналистики, которое уменьшило доверие к ней на многие годы вперед, была неудача при освещении одного из самых важных событий в мировой экономике - краха фондового рынка в октябре 1929 года и последовавшей Великой депрессии.
Например, Wall Street Journal в августе 1929 года упоминала, что ситуация на фондовом рынке благоприятна, как никогда за предыдущие годы. 21 октября 1929 года Wall Street Journal начала выпускать тихоокеанское издание газеты, а через неделю рынок обвалился. Что значил кризис для прессы? Прежде всего, прямые финансовые потери от снижения числа подписчиков и покупателей, а также уменьшение поступлений от рекламы (рекламодатели, переживающие трудные времена, снижали количество полос рекламы в средствах массовой информации). Например, Wall Street Journal потеряла значительную часть подписчиков - из 52 000 осталось 28 000, а зарплаты сотрудников были значительно сокращены [51].
Тем не менее, для развития деловой журналистики годы Великой депрессии также оказались небесплодными: именно они стимулировали развитие «потребительской» прессы и изданий, посвященных персональным финансам - о том, как приумножать свой капитал. Первым «потребительским» изданием считается журнал Consumer Reports, который начал выходить в 1936 году и был посвящен описанию качества потребительских товаров и услуг.
Журнал пользовался огромной популярностью - в результате тираж его к 1946 году достиг 100 000, а к 1950 - 400 000. Основой этого успеха был рост потребления в послевоенной стране - например, годовой прирост ВНП (валового национального продукта) в США в 1941-1955 годах составлял около 4,7% [51].
Кроме того, именно на Великую депрессию пришлись первые годы работы двух классических деловых журналов - Business Week и Fortune. Возникновение их было мотивировано исключительно благоприятной ситуацией в экономике США после Первой мировой войны. Развитие потребительского и финансового рынка порождало потребность в качественной и своевременной деловой информации.
В первой половине XX века уникальное место в системе деловых СМИ США и мира начала завоевывать газета Wall Street Journal. В 1940 году тираж этой газеты составил 32 000 экземпляров, в 1945 - уже 59 029. Скачок популярности наблюдался и в период 1950-1960 годов: если в 1950 году тираж был 65 000 экземпляров, то в 1955 году он достиг 360 000, а в 1960 - 707 985. В 1960 году, «согласно результатам опросов журналистов, Wall Street Journal вошла в число десяти крупнейших ежедневных общеполитических газет страны, пользующихся большим влиянием» [51]. А в 1966 году тираж газеты превысил 1 млн. экземпляров. Мотором для роста Wall Street Journal стало быстрое увеличение числа частных инвесторов, заинтересованных в качественной информации о финансовых рынках.
Устойчивый рост американской экономики стимулировал увеличение количества деловых масс-медиа. У Wall Street Journal в 1970-1980 годах стали появляться соперники, прельщенные успехом газеты. Например, в 1984 году в Лос-Анджелесе начала выходить Investors Business Daily, в то же время начинает экспансию в Соединенные Штаты и британская Financial Times. Практически каждая крупная газета в большом городе начала привлекать больше журналистов к работе над бизнес-новостями и уделять деловой информации больше места на своих полосах. Выросло и количество специализированных изданий - в 1925 году их было около 1650, в 1965 - уже 2500, в 1985 - около 276029 [51].
Расширение сфер интересов транснациональных корпораций привело и к глобализации деловых СМИ. Вот некоторые примеры. В мае 1963 года «Форчун» запустил японское издание под названием President, рассчитанное на элитарную аудиторию примерно в 15 000 топ-менеджеров. А в 1967 в Брюсселе был открыт первый зарубежный офис этого журнала [51].
сентября 1976 года в Гонконге был выпущен первый номер Asian Wall Street Journal, открыв тем самым ряд зарубежных выпусков газеты, базировавшихся не только на информации, поступавшей из Соединенных Штатов, но и на местных новостях. Asian Wall Street Journal была первой ежедневной газетой, предназначенной для обеспечения азиатской аудитории необходимой экономической и бизнес-информацией. В 1979 году в Нью-Йорке стало выходить новое издание - Asian Wall Street Journal Weekly, предназначенное для североамериканских подписчиков, а также выходцев из азиатских стран, проживающих в США. При очевидном росте экономики в странах Азии у бизнесменов появилась потребность в свежей и достоверной деловой информации из Азиатско-Тихоокеанского региона. В 1983 году был начат выпуск еще одного регионального издания, рассчитанного уже не на Азию, а на Европу - 31 января начала выходить Wall Street Journal Europe. В результате Wall Street Journal вошла в число четырех так называемых «глобальных» газет, наряду с International Herald Tribune, «Файнэншл таймс» и USA Today [51].
В США проявилась и еще одна тенденция - рост количества и влияния локальных деловых изданий. В 1970-х еженедельные деловые газеты появились во многих крупных американских городах Texas Business, Business Atlanta. К началу 1980-х большинство из них перешло под контроль нескольких крупных компаний. Например, «Скриппс-Говард» владела 13 деловыми еженедельниками, The Business Journal Group издавала шесть таких газет.
Однако периодом расцвета деловой журналистики стали 1990-е годы. Что дало новые возможности? «Десятилетний бум на фондовом рынке, быстрое развитие Интернета - как бизнес-инструмента для продажи продуктов и услуг, так и масс-медиа для практически непрерывной доставки новостей и информации…» - подчеркнул К.Роуш [51]. Например, в 1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7% до 15%.
В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики - например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество.
Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».
Таким образом, можно сделать следующие выводы: - особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики могут послужить причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций - к развитию зарубежных версий деловых журналов).
Особое развитие деловой журналистики характерно для России.
1.2.3 Специфика деловой журналистики России
В России уже во второй половине XVIII века начали издаваться научно-популярные и литературные журналы, которые содержали материалы об экономике и развитии торговли, что придавало им энциклопедический характер и соответствовало вкусам читающей публики. Журналы того времени создавались для пропаганды экономических реформ и научных достижений. Отдельные разделы «толстых журналов», а также некоторые специализированные издания того времени, можно рассматривать в качестве предвестников деловых журналов («Ведомости»; издания Академии наук - «Комментарии», «Ежемесячные сочинения»; «Экономический магазин» и «Труды Вольного экономического общества»).
Российская пресса получает новый импульс к развитию с приходом к власти Александра II. Активно развиваются и деловые журналы, такие как «Журнал для акционеров» - центральный орган владельцев государственных фондов и акций различных обществ и компаний, «Вестник промышленности» - первый в России журнал для предпринимателей. Это издание было призвано защищать нужды и требования национальной торгово-промышленной буржуазии, содействовать строительству в России железных дорог, развитию промышленности, банковского дела. В тоже время появляются экономические издания - «Технологический журнал» - орган АН, «Новый магазин естественной истории, физики, химии и сведений экономических» - дайджест зарубежных книг и журналов; газеты «Купец» и «Коммерческая газета» - «посредники между промышленниками и публикою»; «Мануфактурные и горнозаводские известия», «Земледельческая газета» и другие специализированные издания [27].
Конец XIX века - время промышленного подъема в России. С этим процессом связано и дальнейшее развитие периодической печати. Особенно был ощутим рост специальных, справочных и научных изданий. В это время в стране сформировался тип делового издания, обслуживающего интересы бизнеса, государственной элиты, профессиональных сообществ.
Данный тип прессы в то время был представлен во всем разнообразии - издавались универсальные и специализированные деловые газеты и журналы, среди которых были ведомственные, отраслевые и др. «Биржевые ведомости» К.В. Трубникова - первая специализированная газета, посвященная акционерно-биржевым делам.
В конце 20-х - 30-х гг. XX века интенсивно развивались созданные Советской властью центральные отраслевые и специализированные журналы. Появляются и провинциальные издания, посвященные экономике и финансам. Экономическое воспитание и контрольно-организаторская деятельность - основные задачи экономической печати советского периода.
В 90-е годы XX века в отечественной прессе произошли существенные типологические изменения. Постепенно происходила коммерциализация российской прессы. Период с 1990 по 1995 гг. можно назвать временем становления классической системы деловых журналов в России. В это время появляются первые российские деловые журнальные издания общего интереса - «КоммерсантЪ Weekly» и «Эксперт». В этот период начинается активное развитие новых профессиональных, отраслевых и становление корпоративных деловых журналов. К концу ХХ века в России вновь формируется разветвленная система деловой журнальной периодики.
Сегодня мы наблюдаем в системе деловой прессы процессы, сходные с теми, что происходили в России в начале ХХ века. То есть, капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.
Историю современных российских деловых СМИ уместно разделить на четыре этапа, каждый из которых характеризуется рядом отличительных особенностей:
) 1987-1995 год. Становление российской деловой журналистики. Появление первых образцов классической бизнес-прессы на рынке. Развитие издательского дома «Коммерсантъ».
) 1995-1999 год. Развитие национальной модели деловой журналистики/прессы, рост конкуренции на рынке. Появление журнала «Эксперт».
) 1999-2003 год. Окончательное формирование системы деловой прессы России как элемента национальной медиасистемы. Появление на рынке полного спектра видов деловой прессы. Возникновение и развитие газеты «Ведомости».
) 2003 - нынешнее время. Быстрый рост числа представителей деловой прессы. Развитие мультимедийных холдингов бизнес-СМИ. Активное проникновение на рынок зарубежных брендов. Быстрое развитие подвида деловой прессы, посвященной персональным финансам [27].
Пионером российской деловой журналистики по праву считается ИД «Коммерсантъ». История его началась с 1987 года, с момента создания справочно-информационной службы «Факт», первого негосударственного информационного агентства в стране. Основателем «Коммерсанта» был Владимир Яковлев. Продолжением деятельности компании «Факт» стала организация весной 1989 года информационного агентства «Постфактум».
«Карьера Яковлева началась с кооператива «Факт», лоббировавшего интересы кооператоров в советской системе. Первым его изданием стал еженедельник «Коммерсантъ», организованный им по инициативе Артема Тарасова, который выходил с 1990 года (формально газета рекламировалась как возобновление выпуска дореволюционного издания, выходившего с 1910 года)», - пишет исследователь российской журналистики И. Засурский [27].
Первый пилотный номер еженедельной газеты вышел еще в декабре 1989 года, а с 8 января 1990 года газета стала выходить в регулярном режиме. Первые же номера принесли изданию определенный коммерческий и репутационный успех.
Газета с первоначальным тиражом 40 000 экземпляров и стоимостью 40 копеек расходилась полностью, причем вскоре спекулянты перепродавали ее по завышенной цене. Через год тираж газеты вырос до 500 000 экземпляров. Столь внушительный успех связан, прежде всего, с отсутствием в Российской Федерации полноценного рынка деловых изданий. «Столь неожиданный прорыв на рынок нового издания можно объяснить, конечно, и тем, что никакого рынка тогда еще не было. Все государственные издания были заняты «разбором полетов» за последние 70 лет - обличали или защищали советскую власть. Для "Коммерсанта" же никакой советской власти словно не было. Он обращался к новой социальной группе, которую власть интересовала лишь в одном смысле: как сделать, чтобы она не мешала работать, - к первым предпринимателям. И газета была им нужна как практический инструмент для работы - как точная сводка деловых новостей», - отмечается в корпоративной истории «Коммерсанта» [27].
Надо отметить и объективную новизну подхода «Коммерсанта» к освещению действительности, применение новых методик работы с информацией, составления плана номера, уникальную рубрикацию. Во-первых, новая газета была больше по объему, чем большинство существовавших на рынке (16 полос). Во-вторых, нетрадиционным было применение «жесткого» макета, выделение определенного ряда рубрик, которые заполнялись материалами на соответствующие темы: «Войны и происшествия», «Акции, инвестиции», «Все остальное» и т.п.
Одним из «ноу-хау» «Коммерсанта» было применение схемы изложения материалов, широко применяемой в зарубежных изданиях, но экзотичной для местных СМИ - принципа «перевернутой пирамиды» (в начале материала излагается наиболее важная информация - что, где, когда случилось, а потом дается более тщательное описание произошедшего).
Новаторством также было применение ссылок на источники информации и использование отстраненного, сжатого, несколько сухого тона повествования, - до того журналисты, воспитанные на традициях советской публицистики, считали возможным изложение в материалах своего личного мнения, взглядов, что могло ввести в заблуждение читателя делового издания.
Особое место в «Коммерсанте» уделялось заголовкам. «Они обязаны были привлекать внимание». Представители нового класса читательской аудитории - предприниматели - желали сразу же понимать, о чем идет речь в материале. Поэтому заголовки приобрели вид связного, законченного предложения с подлежащим и сказуемым, которое должно было дать представление о сюжете статьи.
«Сегодня можно сказать, что «Коммерсантъ» был первым по-настоящему рыночным изданием, развивавшим активную экспансию на рынке СМИ. В годы, когда еще не существовало рекламного рынка, «Ъ» бесплатно публиковал так называемые справки «Ъ» и контактные телефоны, разогревая рынок рекламы. Плоды этой стратегии пожинались в сверхприбыльном 1993 году, когда, не имевший конкурентов «Ъ», в одиночку собирал всю рекламу крупного бизнеса», - говорится на корпоративном сайте [27].
Такой успех послужил причиной дальнейшей рыночной экспансии «Коммерсанта». В сентябре 1992 года издательский дом начал выпускать газету «Коммерсантъ-Daily», первое в России ежедневное деловое издание. В том же году еженедельник «Коммерсантъ» трансформировался в первый в России аналитический еженедельный журнал «Коммерсантъ» («Коммерсантъ-Weekly», в ноябре 1997 года переименован в журнал «Коммерсантъ Власть»).
В 1993 году вышел полноцветный ежемесячный журнал для семейного чтения "Домовой", в том же году в сентябре появился еженедельный журнал "Коммерсантъ Деньги" - первый в России экономический еженедельник, предназначенный для широкой аудитории: менеджеров и частных инвесторов. В 1994 году начал выходить «Автопилот» - первый в России ежемесячный автомобильный иллюстрированный журнал для владельцев иномарок.
Издательский дом «Коммерсантъ» вынужден был разрабатывать и применять уникальные для российского медиарынка модели деловой прессы. При этом концепция бизнес-журналистики (в частности, способы работы с деловой информацией и ее источниками), разработанная «Коммерсантом» в начале 1990-х годов, стала базовой для более поздних изданий.
«Пионеры бизнес-прессы практически не располагали каталогом концепций и моделей. Еженедельник «Экономика и жизнь», отраслевые газеты, выросшие из недр командно-административной системы, не могли служить сколько-либо подходящим аналогом. Первенцы: «Деловой мир» и «Коммерсантъ» - на своем старте достаточно заметно были ориентированы на западные образцы. Им самим пришлось перестраиваться на ходу. Тем не менее развитие отечественного бизнеса требовало разнообразия планов изданий, вытекающего из российской специфики… Прежде экономическая информация была «рассыпана» по разным изданиям… Возникла проблема ее концентрации в специальных изданиях», - писал исследователь российской прессы В. Кулев в 1996 году [27]. И если газета «Деловой мир», несмотря на известный среди профессионалов и читательской аудитории бренд, закрылась, изданиям «Коммерсанта» удалось закрепиться в числе лидеров рынка.
К середине 1990-х годов в России сформировалась первичная, крайне неустойчивая система деловых масс-медиа. Тем не менее, надо отметить, что именно в первой половине 1990-х годов появились первые образцы основных видов классических деловых изданий. Любопытен тип деловых изданий, популярный в середине 1990-х годов, но почти не представленный на федеральном уровне сейчас. Это специальные деловые издания, охватывающие определенную сферу деловой жизни, но предназначенные для массовой, широкой аудитории. В их числе, например, были газеты «Акционер» и «Рынок».
Этот период - приблизительно до 1995 года - был периодом становления настоящей, классической бизнес-прессы в России. Модели и концепции деловой журналистики только зарождались и проходили проверку на практике. Знаковым событием, обозначившим начало второго этапа развития российской деловой журналистики, было создание журнала «Эксперт» в 1995 году. По сути дела, на рынке появилось первое издание, альтернативное изданиям ИД «Коммерсантъ» по масштабу и репутации. Причем именно «Экспертом» была предложена новая концепция деловой журналистики и, в частности, делового журнала, основанного на тщательном макроэкономическом анализе.
История группы «Эксперт», включающей ныне ряд изданий и иных информационных продуктов, началась в 1995 году, с издания журнала «Эксперт», который был создан группой журналистов, покинувших ИД «Коммерсантъ»: Михаилом Рогожниковым, Никитой Кириченко, Валерием Фадеевым, Андреем Шмаровым, Александром Приваловым.
В 1997 году, на базе журнала было создано рейтинговое агентство «Эксперт РА», занимающееся ранжированием по определенным параметрам субъектов и агентов экономики Российской Федерации - компаний, аудиторов и консультантов, регионов страны, а также присвоением рейтингов. Можно отметить, что в Соединенных Штатах Америки популярность к рэйтинговым продуктам масс-медиа пришла в середине 1950-х - с момента составления журналом «Форчун» в 1955 году первого рейтинга «500 крупнейших компаний Америки».
Создание рейтингового агентства позволило закрепить за группой «Эксперт» репутацию источника экономической информации высочайшей пробы. Закрепляя за собой этот имидж, группа «Эксперта» в 1997-1998 годах выпустила еще несколько продуктов, предназначенных исключительно для специалистов. Например, в 1997 году группа издала книгу «Семь нот менеджмента: Настольная книга руководителя». В 1998 году «Эксперт» провел первый Конкурс годовых отчетов, целью которого было отметить наиболее грамотный и полный корпоративный годовой отчет из представленных [27].
На сегодняшний день группа компаний "Эксперт" представляет собой разветвленную международную издательскую и исследовательскую группу.
В нее помимо общенационального делового журнала "Эксперт" входят четыре российских региональных издания - "Эксперт Северо-Запад", "Эксперт Урал", "Эксперт Сибирь" и "Эксперт Волга", а также зарубежные издания группы - "Эксперт-Казахстан" и "Эксперт-Украина". В группу "Эксперт" также входят уже завоевавшие высокий авторитет в России и мире Рейтинговое агентство "Эксперт РА", Маркетинговое агентство "Эксперт-Дата", Аналитический центр и Инновационное бюро "Эксперт". В 2004 году журналистский коллектив "Эксперта" выкупил пакет акций издания у холдинга "Профмедиа", став, таким образом, единственным собственником компании.
Кроме «Эксперта», на рынке в этот период появились иные игроки, которым удалось занять свою нишу на рынке деловой прессы. Так, в 1996 году на рынке появился продукт «Издательского дома Родионова» - журнал «Профиль», предназначенный для политической и бизнес-элиты.
В 1997 году появился журнал «Компания», изначально ориентированный исключительно на представителей бизнеса, что обусловило его тематическую направленность: рассказы о компаниях, посвященные событиям в корпоративной жизни.
В том же году стала издаваться газета «Финансовая Россия», предназначенная для людей, чья деятельность в той или иной степени относится к сфере финансов: банкиров, бухгалтеров, аудиторов и т.п. В 2003 году на базе этой газеты стал выпускаться финансовый деловой журнал «Финанс» (стал правопреемником газеты).
Нельзя пройти мимо деятельности компании «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), долгое время бывшей единоличным лидером высокотехнологичного сегмента рынка деловой информации. В 1993 году РБК создала одноименное информационное агентство, специализировавшееся на предоставлении деловой информации. В 1995 году «РосБизнесКонсалтингом» был создан первый сервер в российском секторе Интернета (сайт заполнялся практически исключительно деловой информацией). Через год РБК запустила информационную онлайн-систему, транслировавшую ход торгов с российских торговых площадок. Главный интернет-ресурс компании - стал одним из первых информационных источников Рунета, предлагающих деловую и финансовую информацию в режиме он-лайн. Медиа-направление деятельности компании включает информационные интернет-ресурсы, исследовательские и аналитические материалы и рекламные, а также консультационные услуги. В 2003г. РБК представил первый и единственный в России деловой телевизионный канал - «РБК-ТВ».
В 1999 году компания Independent Media, выпускавшая с 1992 года англоязычную газету The Moscow Times, а также некоторые глянцевые журналы, совместно с британской корпорацией Pearson Plc., издающей газету Financial Times и американской компанией Dow Jones & Company начала издавать газету «Ведомости».
«Ведомости» представляла собой классическую деловую газету с четкой рубрикацией, отстраненно-деловым стилем подачи информации, системой тщательной проверки фактов. Основной упор был сделан на освещении корпоративной, деловой тематики (при этом предоставлялся ряд материалов на политические, социальные, культурные темы, но их доля была значительно меньшей, чем «деловых» текстов).
Этот период, на первый взгляд бедный на яркие события в мире деловых изданий (1999-2003 годы), на самом деле представил сформировавшуюся национальную систему российских деловых СМИ - с четкой типологией, подсистемами и признанными лидерами. Он примечателен тем, что рынок в течение этих пяти лет практически лишился совершенно свободных, незанятых ниш. Так, в 2001 году был запущен проект «Секрет фирмы» (издавался как ежемесячное приложение к журналу «Коммерсантъ-Деньги»). «Секрет фирмы» был предназначен для менеджеров и содержал практическую информацию, необходимую для управления компанией. В 2002 году выпускавшая приложение команда журналистов выкупила бренд у «Коммерсанта» и «Секрет фирмы» начал выходить как самостоятельное издание [27].
В этот период центральные деловые издания ускорили широкомасштабную экспансию в регионы и страны СНГ. Так, в 1999 году «Эксперт» выпустил первый номер регионального журнала «Эксперт. Северо-Запад» (за ним последовали «Эксперт-Урал» - 2000 год, «Эксперт-Сибирь» и «Эксперт-Казахстан» - 2003 год, «Эксперт-Украина» - 2004 год, «Эксперт Волга» - 2005 год). По аналогичной модели действовал и ИД «Коммерсантъ», выпуская местные версии центральной газеты (в Самаре, Волгограде, Перми, Хабаровске и др.).
Тем не менее, сформировавшаяся на рубеже веков система российских деловых СМИ в середине 2000-х годов вступила в период трансформации.
Основными движущими причинами ее стали:
изменение структуры собственности многих СМИ, сопряженной со сделками слияния-поглощения;
проникновение на российский рынок деловой прессы иностранных брендов;
ускоренное развитие некоторых сегментов деловых СМИ (в частности, появление большого количества, так называемых изданий «персональных финансов») [27].
Эти изменения сопровождались быстрым ростом количества деловых изданий в России:
год - выходит ежемесячный журнал «Популярные финансы», посвященный искусству управления личными средствами; появляется журнал «Большой Бизнес» - издается компанией «Нексион паблишинг инк.» в сотрудничестве с американским журналом Fortune. В первых номерах 50-70% всех статей в журнале были переводными, сейчас эта доля значительно снизилась.
год - начинает издаваться сетевой издательский журнал «Наши деньги» (развивается на базе «Эксперта Северо-Запад»), ориентированный на регионального читателя. Выходит журнал Forbes. Издавался «дочкой» немецкого концерна Axel Springer по договоренности с американским «Форбс». Появляется ежедневная деловая газета «Бизнес», предназначенная для малого и среднего бизнеса.
год - начинает выходить еженедельный журнал Business Week. Издатель - «Издательский дом Родионова».
год - появляется еженедельный деловой журнал SmartMoney. Выходит ежемесячный бизнес-журнал «РБК». Появляется ежедневная деловая газета «РБК Дейли». Начинает издаваться ежемесячный деловой журнал «D».
год - появляется ежемесячный журнал «Личный бюджет», посвященный «персональным финансам».
Можно говорить о продолжении децентрализации системы деловой прессы в России. За пределами Москвы помимо изданий, инициированных центральными бизнес-СМИ, развиваются крупные самостоятельные проекты, претендующие на роль межрегиональных.
Характерным примером является сеть городских журналов «Деловой квартал» со штаб-квартирой в Екатерингбурге. Сейчас еженедельники под этой маркой выходят в Екатеринбурге, Красноярске, Челябинске, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Нижнем Новгороде и Самаре. Все издания сети объединяют общая редакционная и маркетинговая политика, общая бизнес- модель, общие стандарты содержания и схожая читательская аудитория.
На основании изложенных выше данных можно сделать следующие выводы:
·деловые средства массовой информации России представляют собой достаточно развитую систему: большинство потенциальных ниш на рынке деловых СМИ уже заняты соответствующими масс-медиа;
·несмотря на небольшой срок функционирования российских деловых СМИ, налицо сходство многих этапов их развития с западными системами медиа (например, появление изданий, посвященных персональным финансам в результате роста благосостояния населения и увеличения числа индивидуальных инвесторов);
·неизменна взаимосвязь между особенностями функционирования национальной экономики и спецификой развития деловых СМИ;
·активные процессы, протекающие в системе деловых СМИ России, могут привести к существенным ее изменениям в обозримом будущем.
На сегодняшний день в России сформировался тип делового журнала, который рассчитан на вполне конкретную аудиторию - деловое сообщество, то есть на людей, занятых в управлении общественным производством, в бизнесе. Задачи современного делового журнала - пропаганда идей и принципов рыночной экономики, информирование читателей о мире бизнеса, экономики, промышленности, распространение законодательной, нормативной, отраслевой и профессиональной информации, расширение профессионального и делового кругозора читателей, формирование идеологии бизнеса, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена. Высокий уровень публикаций таких изданий заставляет прислушиваться к деловой прессе властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества.
Система деловых журналов соответствует основным требованиям системного подхода к СМИ: сохранение целостного характера, совокупность компонентов, наличие необходимого набора функций и элементов, организованность системы. Главная функция деловых журналов состоит в обеспечении бизнес-коммуникаций. Данная функция определяет основное требование, предъявляемое к деловым изданиям - быть надежным источником информации. Система деловых журналов располагает совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей. Она существует как подсистема российской деловой прессы.
Элементы системы деловых журналов в России составляют:
) Деловые журналы общего интереса - издания, предназначенные для бизнес-сообщества и специалистов, связанных с обслуживанием бизнеса. Большая часть содержания таких журналов является новостной, аналитической и справочной информацией об экономике, бизнесе, финансах, менеджменте. Однако подобные СМИ содержат также разделы, посвященные проведению свободного времени, хобби, спорту и др.
) Специализированные (отраслевые и профессиональные) деловые журналы - СМИ, содержание которых представляет интерес только для лиц, профессионально связанных с определенной отраслью или сферой управленческой, производственной и коммерческой деятельности.
) Корпоративные деловые журналы - издания, издаваемые конкретными предприятиями, корпорациями, объединениями с целью информационного воздействия на персонал компании, работников отрасли (включая конкурентов), на представителей исполнительной и законодательной власти. Их отличительные особенности - относительная независимость редакционной политики, представительность мнений, скорее отраслевая, нежели корпоративная тематика.
) Деловые журналы - издания органов государственной власти (Governmental title) - журналы, учрежденные органами государственной власти и/или выполняющие государственные задачи в соответствии с законодательством РФ [27].
Несмотря на то, что система региональных деловых СМИ развита в современной России неравномерно, данные издания обладают рядом общих характеристик и в процессе своего развития сталкиваются со схожими проблемами. Еще в начале 2000-х годов журнальные рынки регионов были относительно свободны. Сегодня они постепенно заполняются. И хотя некоторые журналы быстро появляются и также быстро исчезают, основные стабильные игроки рынка региональных деловых изданий уже известны. Это «Эксперт», «Бизнес-журнал», The Chief и «Деловой квартал».
Несмотря на географическое, экономическое и политическое разнообразие регионов, в региональных деловых журналах много общего: формат, содержание, территория распространения, способы распространения и каналы доставки.
У рынка региональных деловых журналов в России большой потенциал. По всей вероятности, в ближайшее время ожидается бурное развитие этого сегмента деловых изданий. Однако опасность для такого развития состоит в конкуренции с центральными деловыми журналами, которые сейчас активно осваивают региональные рынки.
Определен общий портрет читателя делового журнала. Это представители деловой, политической, интеллектуальной элиты страны, специалисты самых разных отраслей. Это люди 25-45 лет, имеющие высшее образование, ориентированные на успех и карьерный рост. Многие из них влияют на принятие решений в своей организации. Благодаря профессиональным навыкам они имеют достаточно высокий профессиональный доход, что, в свою очередь, определяет высокие стандарты потребления. Важнейшую часть составляют представители российского топ-менеджмента - владельцы предприятий, финансовых организаций, руководители различных фирм, действующих в различных областях экономики нашей страны.
Система деловых журналов имеет перспективы дальнейшего развития, но лишь при осознании и учете некоторых условий, которые носят объективный характер и определяют состояние всего медиарынка в России. Важнейшее из этих условий - дальнейшее развитие экономики России, укрепление ее рыночного хозяйства и возрастание в связи с этим роли и значения деловых СМИ, в том числе - деловых журналов. Объективный характер имеет и другое условие - возрастание потребностей аудитории СМИ в деловой информации, расширение этой аудитории, состоящей из бизнесменов, руководителей предприятий, участников рыночных процессов, нуждающихся в объективной информации о производстве товаров и услуг и их реализации на рынке.
Вместе с тем возрастание роли деловых журналов на отечественном медиарынке и возможность дальнейшего развития их системы зависит также от учета некоторых условий, имеющих субъективный характер. Одним из таких условий является необходимость оптимизации процесса медиаменеджмента - руководства деятельностью редакции делового журнала с учетом особенностей ее величины, структуры, состава и организации подготовки и выпуска номеров изданий. Важным условием и предпосылкой дальнейшего развития системы деловых журналов является оптимизация их экономической базы, в частности, финансовой политики редакции издания. Наконец, одним из существенных условий дальнейшего развития системы деловых журналов в России является обеспечение подготовки кадров работников - журналистов, сотрудников экономических служб, специализирующихся на деятельности в редакциях деловых СМИ.
Особенности менеджмента редакции делового журнала определяются теми задачами, целями, которые ставят перед редакцией учредители и владельцы издания, руководители ее коллектива.
С вхождением СМИ в рыночную экономику началось изменение структуры редакционных коллективов. Этот процесс заключался в переходе от пирамидальной структуры к плоской, в ликвидации ряда технических служб, возникновении коммерческих подразделений, преобразовании редакции в пресс-группу, обслуживающую ряд изданий. Все это открывает возможности для сокращения производственных расходов и получения дополнительных доходов.
Оптимизация структуры редакции - важное направление работы редакционного менеджмента, потому что оптимальная структура редакции способствует более эффективному управлению коллективом, безотказной деятельности всех его подразделений. Современная организация труда предполагает расширение функциональной структуры коллектива, учреждение новых должностей для выполнения новых функций. Рынок дает деловым журналам полную свободу в формировании функциональной подструктуры, но в реальности структура редакции каждого издания зависит от финансовых возможностей издателя и внутриредакционных особенностей (входит ли журнал в издательский дом, отдает ли какие-то функции на аутсорсинг и др.). В последние несколько лет маркетинг СМИ в России выделился в отдельное направление - медиамаркетинг. Задачами маркетинга в деловых журналах являются: изучение рынка таких журналов, исследование целевой аудитории издания, определение его соответствия требованиям рынка.
Редакции деловых журналов пользуются всеми основными методами для распространения своих изданий: подписка, розничная продажа, оптовая продажа, бесплатная доставка издания. Но в розницу в основном распространяются деловые журналы общего интереса, такие как «ДЕНЬГИ», «Эксперт». Распространение делового журнала - это искусство нахождения аудитории, поэтому каждое издание решает проблему распространения по-своему, комбинируя различные варианты. Выигрывает на рынке распространения та редакция делового журнала, которая применяет максимум изобретательности, основанной на знании рынка и на современных технологиях распространения.
Как было отмечено, не только деловые издания отражают «деловые» темы. Деловая, экономическая тематика присутствует и на страницах региональных изданий.
жанровый промышленный публицистика газета
Глава 2. Особенности отражения промышленной темы в прессе
Вопросы развития промышленности - одна из главных тем деловой журналистики. Для понимания сущности деловой журналистики применима предложенная М. Пинскером формула: если все общество разбить на три сектора, то получится: первый сектор - это власть; второй - бизнес, экономика и промышленность; третий - общественные негосударственные организации [16]. Когда говорят о деловой журналистике, часто имеют в виду освещение любых вопросов, событий, анализ каких-либо тенденций во втором секторе.
Наиболее полно тема промышленности раскрывается в деловых изданиях двух типов: общего профиля - те, которые, сохраняя безусловные признаки данной типологической модели, отличаются достаточной тематической универсальностью; и изданиях политико-экономической направленности, в которых усилен, прежде всего, теоретический политико-экономический компонент и через его призму рассматриваются важные социально-политические события.
Деловую информацию обязательно размещают общественно-политические газеты, но характер этой информации отличается от той, что попадает на страницы деловой прессы, поскольку аудитория универсальных изданий иная, нежели специализированных.
Журналистское произведение, считают некоторые исследователи, строится на оптимальном соотношении понятийного и образного, чувственного (эмпирического) и рационального, монологической и диалогической форм изложения. В отношении промышленной публицистики можно говорить о присутствии образного и чувственного только с большой долей натянутости. Экономическая публицистика имеет свои специфические организационные и жанровые формы, и говорить об использовании журналистами-экономистами элементов, присущих в целом всей публицистике, в частности, таких как образность и чувственность, представляется, можно только в редких, отдельных случаях. Экономическая проблематика в силу присущих ей таких элементов, как скрупулезность в исследовании проблемы, социальной и общественной остроты, тщательности и выверенности всех используемых фактов, не может активно оперировать образностью, чувственностью, чрезмерной стилистической окрашенностью текста.
Композиционными структурами журналистского произведения являются:
·экспозиция, или ввод в проблему;
·постановка проблемы, предусматривающая сопоставление, по крайней мере, двух противоположных точек зрения на описываемое событие (аналог завязки сюжета);
·аргументация, доказывающая истинность "тезиса" и опровергающая "антитезис" (эквивалент развития действия);
·рекомендация, своего рода "синтезис", производное от сопоставления "тезиса" и "антитезиса" (как эквивалент "кульминации");
·обобщенная оценка.
У каждого вида публицистики есть и свои специфические особенности. Так, промышленная публицистика тесно связана с такими направлениями, как подведение итогов, рассказ об экспериментах, обобщение опыта, показ существующих достижений и критика недостатков. Их диалектическое единство, органическая взаимосвязь в практике хозяйственных реформ получает обобщение и в политическом содержании, которое несет в себе отпечаток принятых правовых документов высшими законодательными органами страны. В публицистических материалах могут выдвигаться два образа - положительный, как пример для подражания, и отрицательный пример того, как не надо действовать.
Происходящие процессы в сфере экономической жизни государства дают богатый материал для средств массовой информации. Своеобразие отражения современной экономической ситуации в СМИ состоит в обилии проблем экономики переходного периода. Подробное их рассмотрение позволяет назвать эту группу единым понятием "проблемы экономики" с обозначением сферы "рождения" этой проблемы и ее конкретное проявление. В настоящее время, особенно в современной журналистике, огромное значение приобрели своевременное выделение, обозначение назревшей социальной проблемы, а также ее анализ конструктивное предложение по ее разрешению.
Современное звучание проблемы в средствах массовой информации России совершенно определенно и конкретно. Проблема обозначается как некий диагноз, название болезни, имеет номинативное значение и выступает именем существительным в именительном падеже. Значит, есть объект для анализа, есть предмет анализа, очерченный четкими временными и пространственными границами. С точки зрения анализа проблемы среди всех средств массовой информации преимущество отдается газетно-журнальному анализу. То есть, печатная форма подачи материала позволяет провести тщательный анализ назревшей проблемы в силу специфики передачи информации.
Исходя из особенностей развития проблемной ситуации, можно сказать, что стойкий читательский интерес к теме "в широком смысле" предопределяется тем, что она всегда содержит элемент новизны, возможность широкого дискуссионного обсуждения, непосредственный выход на конструктивную критику, обязательность личной оценки, социально-политические, экономические и другие интересы людей, поучительность, возможность экспериментальной проверки, актуальность.
Сегодня остро возникает необходимость в формировании нового экономического мышления, развитие которого возможно при периодическом освещении экономических вопросов, способствующих классификации и осмыслению происходящих процессов, анализа и прогнозов. Появление на рынке информации экономической публицистики (промышленной публицистики) обусловлено постановкой рыночным механизмом перед обществом следующих задач:
выявление экономических процессов; постоянное удовлетворение потребностей аудитории в экономической информации и информации о ходе экономических реформ;
определение способов наиболее эффективного удовлетворения этих потребностей;
необходимость наиболее объективного и всестороннего освещения экономических процессов в стране;
необходимость разработки единых информационных источников в связи с внедрением рыночных механизмов регулирования экономикой (единой системы бухгалтерского, статистического и оперативного учетов).
Однако самым весомым аргументом в пользу востребованности экономической публицистики является то, что актуальность освещения экономических вопросов в журналистике не потеряет своего значения до тех пор, пока будет существовать сама экономика и межэкономические отношения.
Экономическая публицистика выполняет многообразные функции, в которых проявляется ее предназначение и роль. В наиболее общем виде эти функции можно подразделить на три основные: познавательную, обобщающую и идейно-преобразующую. Разграничение этих функций не должно быть чрезмерно жестким, исключающим их взаимосвязь и взаимодействие [69].
Реализация познавательной функции позволяет экономической публицистике расширить и конкретизировать информацию о бизнесе, экономике, проблемах, связанных с этими сферами, закономерностях, основных направлениях и тенденциях развития экономической ситуации, путях, формах и механизмах функционирования и развития экономики.
Обобщающая функция связана с тем, что экономическая публицистика не ограничивается познанием реальной ситуации. Опираясь на это, она вырабатывает предложения и рекомендации для практики, направленные на совершенствование экономики, на повышение эффективности управления социальными процессами. Экономическая публицистика не только описывает ситуацию, ее проявления на разных уровнях, но и дает им оценку с позиций гуманизма, общечеловеческих ценностей. Это условие рационализации и оптимизации экономики в интересах свободного и всестороннего развития личности.
Тот факт, что публицистическое произведение представляет собой эмпирическое исследование, подчеркивает особенно близкую связь и тесное взаимодействие экономической публицистики и социальной практики. Экономическая публицистика обнаруживает социальное нездоровье общества, рост социальной напряженности и т.д., а в связи с этим должны вырабатываться политические и практические меры по их преодолению и предотвращению. Особенно большое значение имеют в этой связи социально-экономическое предвидение, прогнозирование, обсуждение. Однако часто публицисты, принимая на себя роль производителей общественного мнения, подменяют общественные дискуссии в СМИ или навязыванием собственного мнения, выражающего ангажированную точку зрения, или распространением конформных среднеобывательских взглядов, имеющих мало общего с реальными дискуссиями [69].
Обобщая некоторое количество фактов, публицист выходит на закономерность. Следует обращаться к понятиям, которые сосредоточивают суть первичной, фактологической информации. К сожалению, часто встречаются публикации, в которых обнаруживается неумение автора дистанцироваться от фактов. Описательность - распространенный недостаток публицистических текстов. В лучших произведениях экономической публицистики использованы разнообразные логические приемы: выделение главного, определение понятия, сравнение, классификация и пр. [69].
Объективность прессы - это проблема доверия аудитории. С точки зрения одних - событие освещено объективно, с точки зрения других - нет.
Здесь многое зависит от нравственных позиций публициста, с одной стороны, а с другой - от установок, настроений и компетентности аудитории, воспринимающей информацию с позиций собственной «объективности».
Всякое отображение события не вполне адекватно самому событию. Но не всякую смысловую неадекватность между самим предметом и его отображением в СМИ следует считать необъективностью автора. Необъективным отображение событий бывает только в том случае, когда при наличии альтернативных позиций автор так отображает событие в своем материале, что от этого выигрывает именно его точка зрения и проигрывает противоположная. И делает это намеренно и скрыто.
Объективность СМИ чаще всего находит отображение в комментарии. Следует различать комментарий открытый и скрытый.
Одной из форм скрытого комментария может быть, например, умолчание о факте или его существенных деталей.
Открытый или скрытый комментарии имеют разные возможности воздействия. Следует учитывать, что психологический механизм восприятия открытого или скрытого комментария различен. Так, аудитория, признавая за автором право на изложение субъективной позиции, тем самым отказывает ему в объективности, но, в силу сложившегося доверия тому или иному каналу СМИ, может принимать субъективную позицию как правильную и объективную. Когда же позиция автора выражена в скрытом комментарии, весь материал изначально воспринимается как объективный, поскольку он содержит как бы одни лишь факты и ничего, кроме фактов.
Для создания видимости объективности существенную роль играет авторский комментирующий текст. С авторским текстом тесно связана проблема персонификации публициста.
Контент публицистического произведения - это не только констатация фактов, описание и подбор. Это всегда и определенная их оценка. Разработка темы осуществляется во взаимодействии различных методов сбора деловой информации, опирается на факты. В этом смысле разработка темы сводится к накоплению фактов и их систематизации, к анализу и синтезу фактов, к возникающему на этой основе обобщению, имеющему актуальный социально значимый смысл [69].
В произведениях экономической публицистики сохраняют свою исконную связь факт и обобщение. Факт не отбрасывается, как отработанный материал, - он живет в качестве полноправного элемента аналитического рассуждения, привнося в него подлинность, индивидуальность. Публицистическое произведение адресно: оно развивается как диалог с потенциальным читателем. Диалогизм, заложенный в природе публицистики, вносит личностный мотив в содержание, практически независимо от намерений автора, заставляет оттачивать аргументацию, заботиться о композиции не только эффективной, но и эффектной, искать убеждающие интонации диалогического общения, диапазон которых простирается от пафоса до иронии. Аналитичность публицистики достигается за счет взаимодействия логики и образа. Практикуются ссылки на яркие исторические эпизоды, цитирование, реминисценции. Образные элементы вплетаются в сеть системной концепции [69].
Таким образом, публикации, отражающие состояние промышленности, имеют ряд специфических особенностей. Использование которых обеспечивает действенность, эффективность материала.
2.1 Тематика промышленных материалов
Некоторые исследователи при выделении признаков деловой прессы обращают также внимание на ее содержание, тематику, указывая, что это пресса, распространяющая законодательную и нормативную информацию, информирующая читателей о мире бизнеса.
Ведя речь о тематике деловой прессы, Д.А. Мурзин, на наш взгляд, справедливо подчеркивает, что «деловая пресса - не только особая или специальная информация, но и, в еще большей степени, особый, специальный взгляд на информацию вообще» [59]. Действительно, тематика многих деловых изданий, таких как «Эксперт», «Ведомости», «Деловой Петербург», не ограничивается сферой бизнеса. В деловой прессе находят отражения и политические события, проблемы, новости из сферы культуры, искусства и т. д. Другое дело, что освещаются все эти события и явления с особой (деловой, прагматической) точки зрения, с точки зрения того, как они могут повлиять на развитие экономики страны или региона, на инвестиционный климат, состояние тех или иных рынков товаров, услуг. Важные социальные функции деловой прессы, особенности ее аудитории диктуют особые требования к журналистской информации. Деловых людей, график которых обычно расписан по минутам, интересует достоверная информация о событиях, способных, так или иначе, отразиться на развитии их бизнеса, глубокий, объективный анализ экономических и социально-политических проблем. Подчеркнем, что аналитическую функцию, наряду с информационной, можно считать важнейшей функцией деловой прессы.
По мнению Д. П. Гавры, специфика деловой прессы обусловлена тремя группами факторов:
) объектно-предметным наполнением (иными словами, тематикой);
) методом, «журналистской призмой» (то, что Мурзин называет «специальным взглядом на информацию»);
) характером аудиторий, с которыми она реализует коммуникативные отношения [51].
Объектно-предметную область деловой журналистики «составляют все стороны и сферы общественной и частной жизни в экономико-производственном измерении (в формате реализации в этих сферах отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления факторов производства, стоимостей, предметов производственного и непроизводственного потребления)» [51].
Понятие метода (ракурса, «призмы») связано с методом освоения реальности, познающим ее социальным субъектом (первичным, базисным субъектом выступает аудитория, вторичным - журналист), экономические смыслы связаны с экономическими интерпретациями любых социальных процессов и социальных взаимодействий. Что касается аудитории деловой журналистики, то, как считает Д.П. Гавра, в самом общем виде аудиторию деловой журналистики представляет homo economicus (экономический человек - условное общее понятие, представление о человеке как о рационально мыслящем субъекте, строящем свои планы и действия, исходя из принципа получения максимальной выгоды) [51].
Опираясь на разработки упомянутых исследователей, можно сделать вывод, что деловая пресса - это пресса, целевой аудиторией которой являются представители бизнеса, делового сообщества; важнейшая функция прессы заключается в снабжении своей аудитории информацией, необходимой для успешного развития бизнеса (отсюда - и соответствующая тематика, требование надежности, достоверности информации, необходимость серьезной, взвешенной аналитики, и особый, экономический ракурс рассмотрения событий, проблем и явлений) [51].
Деловая информация шире политэкономической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающая это поведение.
Мы можем говорить о принципиальном тематическом разнообразии этого рода прессы. Иными словами, деловая пресса - это не только особая или специальная информация, это в еще большей степени особый, специальный взгляд на информацию вообще.
Например, сугубо научное сообщение о создании эффективного электромобиля является исключительно важной деловой информацией, поскольку экономические следствия из такого факта оцениваются в миллиарды долларов. Любая информация, способная прямо или опосредованно повлиять на движение рынков труда, капитала и товаров или описать это движение, безусловно, является деловой. Освещение деятельности агентов рынка может быть, при определенных условиях, воспринято как реклама фирм и компаний. Чтобы исключить такое восприятие, деловая пресса вырабатывает особую методологию работы с бизнес-информацией и профессиональные стандарты, позволяющие избежать предвзятости и обеспечить независимость суждений.
Деловая пресса пишет о рынках, а не о компаниях.
Специфика потребления деловой информации определяется не столько характером информации, сколько особенностями аудитории:
) Это утилитарное, прагматичное потребление. Аудитория деловой прессы интересуется деловой информацией не ради любопытства, а лишь постольку, поскольку ей это необходимо в практической деятельности. Соответственно, чем больше утилитарной информации в деловом издании, тем выше вероятность его коммерческого успеха.
) Это потребление в условиях жесточайшего дефицита времени. Потребители деловой информации в большинстве своем - очень занятые люди. Деловое издание, уважающее время читателя, стремится к тому, чтобы структура издания была постоянной.
) Это потребление в условиях гиперболического роста объемов информации в мире. Это резко усложняет поиск нужной информации. Пресса даже на структурном уровне все дальше уходит от роли «учителя жизни» и все больше становится лоцманом в информационном море. Она берет на себя функцию предварительной обработки информационных потоков, их структурирования [51].
Владея достаточной информацией об имеющейся аудитории, многие печатные издания решают такую задачу, как "захват внимания" новой аудитории. В своей книге "Общероссийские газетные издания" Л.Л. Реснянская высказала мнение, что способы завоевания читателей у всех изданий разные. Так, например: "... в 1997 г. "Общая газета", "Независимая газета" и "Коммерсантъ-daily", предприняли масштабную качественную трансформацию, хотя их положение на информационном рынке было достаточно стабильно, но мощность аудиторного слоя им казалась недостаточной. "Коммерсант-daily", не изменяя общую модель качественного издания, начал удаляться от "чистого" типа деловой газеты. Изменилось соотношение долей проблематик - темы экономики, финансов, бизнеса, приоритетные по значимости и занимаемой площади, стали уравновешиваться блоками политической, социальной, культурной, спортивной информации, увеличился объем информации о происшествиях, криминале" [74]. Таким образом, из делового специализированного издания "Коммерсантъ" трансформировался в "массовое, для делового человека".
Цели и задачи издания обусловливают основные его характеристики, главные тематические направления выступлений, формирование важнейших разделов и соотношение между ними, жанровую систему публикаций, систему рубрик и т.д. Немалое значение имеют особенности аудитории издания, ее состав, интересы, информационные запросы. Они влияют не только на тематику материалов номера, но и на его дизайн, специфику форм подачи информации на печатных страницах.
Так, например, областная общественно-политическая газета «Новый мир» распространяется в Курганской области, на территории которой расположено большое количество промышленных предприятий и объектов малого и среднего бизнеса. Освещением данной темы занимается отдел экономики и политической промышленности. Так как газета рассчитана на широкий круг читателей, то при выборе тем для публикаций промышленной и экономической тематики, журналисты это учитывают и готовят материалы, которые могут быть интересны как специалистам в сфере экономики и производства, так и простым читателям.
Например:
·информация о том, как предприятия выходят из кризиса;
·о новинках на производстве («Вездеходом - по браконьерам», «По Москве на тракторе»);
·о новых технологиях («Олимпийский заказ варгашинцев»),
·о международных контрактах или участии в перспективном проекте («Малый бизнес легок на подъем», «Стальмост связал Россию и Францию»).
Так, в материале «Заводы ищут специалистов» автор поднимает вопрос назревающего кадрового голода на предприятиях Курганской области, а в публикации «Олимпийский заказ варгашинцев» о работе крупного завода над федеральными опытно-конструкторскими проектами для Олимпиады в Сочи.
Официальные материалы часто дополняются статистическими данными. Почти всегда их готовят вне редакций - в статистических органах и других государственных и негосударственных структурах - в форме отдельных текстов: цифровых таблиц, сопровождаемых минимальным комментарием. Цифра в такой таблице является статистическим фактом - специфическим отражением факта реальной действительности. Чаще всего она представляет собой результаты анализа совокупности нескольких эмпирических, реальных фактов, обобщенных с помощью некоторых специальных приемов исследования. Успехи или неудачи государственной, экономической, финансовой деятельности можно описать и проанализировать в статье или другом публицистическом тексте, но можно сжато представить ее результаты в статистической таблице.
Этим объясняется внимание многих газетных редакций к публикации статистических данных. Прежде всего, это относится к деловым изданиям, предназначенным для бизнесменов, предпринимателей, менеджеров государственных и коммерческих предприятий и фирм. Читатели таких газет внимательно изучают публикуемые здесь таблицы и сводки.
Однако вся эта информация может принести пользу лишь при соблюдении некоторых условий. Во-первых, ее не должно быть слишком много: восприятие цифровых данных читателем имеет определенные границы. Преступить их - значит снизить способность человека к осмыслению прочитанных цифр. И, во-вторых, статистические, цифровые данные, подаваемые на газетные страницы, должны быть предварительно обработаны журналистом - не только перепроверены, но и сконцентрированы на тех направлениях, которые представляют интерес для читателей. Наибольший эффект публикация статистических данных даст при их объединении с публицистическим комментарием журналиста.
Особое значение в газете имеют ее рубрики. Именно они позволяют сформировать основу содержательно-тематической модели издания, определить важнейшие тематические направления его публикаций. Рубрики облегчают и разработку композиционной модели газеты, определение ее структуры и построение каждого номера. Поэтому для обеспечения процесса планомерной подготовки выпуска газеты необходимо сформировать систему рубрик газеты.
Тематическая рубрика обозначает и объединяет подборку публикаций на газетной полосе или целую тематическую полосу. В многополосных изданиях, большинство которых выходит в формате A3, для организации структуры номера часто используют такие постоянные полосные тематические рубрики, как «Политика», «Экономика», «Культура», «Спорт» и др., стоящие над соответствующей полосой.
Столь же активно в газетах используют и служебные рубрики. Они также помогают в организации материалов номера, а читателям - в поиске интересующих их публикаций. Применяют несколько видов служебных рубрик. Жанровые рубрики - «Наше интервью», «Репортаж», «Обозрение», «Факт и комментарий» и др. - определяют жанр публикаций. Временные рубрики - «Пульс недели», «Сегодня и вчера» и др. - обозначают время событий, о которых сообщают публикации. Региональная рубрика - «Вчера в нашем городе», «В России», «Заграница» и др. - ограничивает регион, о котором сообщает газета. Аудиторная рубрика нацелены на определенную группу читателей газеты.
В газете «Новый мир», при публикации материалов экономической и промышленной тематики, используются следующие рубрики: «Экономика», «Производство», «Технологии», «Событие» (если текст написан в жанре репортажа с крупного промышленного мероприятия - выставки, открытия нового производства или другое), «Промышленность».
Важную роль в освещении промышленной тематики играет и жанр публикации.
2.2 Жанровые и содержательные формы промышленной публицистики
Журналистская информация доходит до читателей в определенных жанровых формах. Каждый жанр в журналистике имеет свою содержательную и формальную специфику. В структуре жанра можно наблюдать устойчивое и изменчивое. Жанр сохраняет на протяжении долгого времени такие качества, как постоянство структурно-композиционных и стилистических признаков, однако под воздействием исторических условий жанр может приобретать или утрачивать те или иные свойства.
Вся масса созданных в журналистике произведений распределяется на жанры на основе ряда признаков. Стержнем жанра являются три структурных составляющих - предмет, функция и метод.
А.А. Тертычный разделяет три группы журналистских текстов в зависимости от уровня глубины проникновения познающего субъекта в объект:
1.Фиксируют очевидные характеристики - информационные жанры - повествование - хроника, репортаж, заметка, отчет, интервью.
2.Направлены на проявление глубинных взаимосвязей - аналитические жанры - рассуждение - корреспонденция, статья, рецензия, обозрение, комментарий, аналитическое интервью.
.Обобщают познанное в образно-художественной форме - художественно-публицистические жанры - описание или сочетание типов речи - очерк, фельетон, памфлет [83].
Информационные жанры:
.Хроника - краткое, как деловая телеграмма, предъявление факта. Это новость одной строкой, не имеющая заголовка, но даваемая в подборке под рубрикой (например, «Вкратце»). Достоинство жанра - точный выбор факта, события; предельная лаконичность, экономия речевых средств. Язык хроники - сухой, отстраненный, официальный. Хроника концентрирует в себе суть масштабного события или происшествия повышенного интереса:
«Газпром» на этой неделе начнет синдикацию кредита на 2 млрд. долларов США, одним из двух организаторов которой назначен ABN Amro, сообщает Thomson Financial. Кредит будет привлекаться двумя странами на три года и пять лет» [51].
.Заметка (расширенная информация) - это передача актуальных новостей в краткой форме. Заметка пишется по принципу перевернутой пирамиды, имеет заголовок (подзаголовок) и авторскую подпись. Неизменным в заметке является наличие событийного ядра. Главный факт в заметке подвергается развернутому пояснению: каковы характер и причина события, кто участник, подробное изложение событий.
Элементы заметки: вступление (лидер-строка) и концовка; возможно включение коротких интервью, диалогов, исторической справки, сравнения, характеристики героев и т.д.; основные мысли публикации могут быть представлены в лиде - резюме, краткое перечисление событий или их результатов (выделяется шрифтом); обязательна заключительная часть (итог). Заметка обычно содержит 40-150 строк. Акцент делается на первую строчку новости (top line), которая должна «зацепить»: «Сбербанк повышает стоимость корпоративных кредитов. Как стало известно «Ъ», Сбербанк повышает ставки по кредитам для большинства заемщиков-юридических лиц на 1-3%. Повышение ставок игроком, на долю которого приходится более 40% рынка, заставит последовать его примеру остальные банки, занимающиеся корпоративным кредитованием. При недоступности зарубежных источников финансирования и сложной ситуации на облигационном рынке большинство российских компаний лишатся последнего источника относительно дешевых заемных средств» [51].
Так, например, в газете «Новый мир» существует рубрика «В рабочем ритме», включающая в себя подборку заметок о промышленных новостях.
В практике используют разные виды лидов. М.М. Шостак выделяет следующие:
·Лид-интрига: Уже на следующей неделе ключевые топ-менеджеры «ТНК-ВР менеджмент» могут лишиться возможности жить и работать в России» [51].
·Драматический лид подчеркивает остроту ситуации: «Накал борьбы за контроль над «Норильским никелем» между Владимиром Потаниным и Олегом Дерипаской нарастает. Конфликт начинает оказывать негативное влияние на котировки. Но до сих пор в их падении была виновата общая динамика рынка и неблагоприятная конъюнктура цен на никель» [51].
·Лид-скандал: «Юрий Лужков недоволен настоящим резким ростом тарифов МГТС и намерен попросить антимонопольную службу разобраться, обоснованны ли они. Обратиться к антимонопольщикам собирается и Конфедерация обществ потребителей - ее возмущают платы МГТС брать с абонентов по 230 руб. за каждую повторную смену тарифного плана» [51].
·Аналитический лид (присутствие как минимум 2 противоположных тезисов): «На фоне взрывного роста цен на жилье в Москве в 2008 г. все детали динамики рынка недвижимости отошли на второй план. Заметно подорожало все, и менее значимые вопросы, например, какое жилье подорожало больше, а какое меньше, были уже не очень существенны. Однако сейчас, когда рост рынка закончился и началась фаза коррекции, все эти детали приобрели новый смысл» [51].
·Цитатный лид: «Трамвай пустить - не ишака купить», поговаривал герой бессмертного творения Ильфа и Петрова. Построить загородный дом, избежав по возможности истощения нервных клеток и финансов, - задача куда сложнее» [51].
·Вопросительный лид: «Можно ли обогнать рынок, инвестируя в неголосующие акции? Можно - с вероятностью 50:50» [51].
·Лид-история (содержит предысторию или представляет собой абзац-связку): «СПб. Два года понадобилось Сергею Рядных, бывшему механосборщику ЗАО «Форд мотор Компании», чтобы выиграть суд у автомобильного гиганта» [51].
·Затяжной (очерковый) лид обычно персонифицирован или основан на случае из жизни: «Еще 10 лет назад финансовый директор международного инвестиционного холдинга Millenium Capital Holding Марко Коттино был весьма далек от недвижимости. До этого он успешно работал на фондовом рынке. Редкие часы он проводит с металлоискателем на археологических раскопках и любит подчеркивать, что история его родины насчитывает уже 28 столетий. Обвал фондового рынка в 2001 году заставил искать альтернативные инструменты инвестирования, что и привело Коттино в сферу недвижимости» [51].
3.Новостное сообщение представляет собой простое связное высказывание, в котором исходным пунктом является тема, вытекающая из предыдущего предложения. Возникает новый тип журналистского сообщения - обзоры рынка, рейтинги участников рынка.
4.Репортаж - это наглядное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие журналиста-очевидца или действующего лица: фиксация непосредственных наблюдений журналиста, «цепочка» впечатлений, сумма эпизодов; «срез» события, а не прямая его проекция; «живая картинка» динамичного события. Репортаж имеет синтетический характер. В нем могут проявиться черты других жанров (зарисовка, интервью, отчет, корреспонденция). Репортаж может включать в себя повествование, прямую речь, красочные отступления, характеристики персонажей, исторические отступления и т.д. Виды репортажей: событийный (яркое событие, переданное в хронологической последовательности); тематический (событие может передаваться, начиная с любого фрагмента действительности, в нем позволительны расширенные и подробные комментарии); постановочный (описание незапланированного события); тематически-познавательный; репортаж-расследование (впечатление от событий, связанных с раскрытием преступлений и преступных замыслов.
Главное требование к репортажу - динамичность передачи сведений, образность, документальность.
Сюжетно-композиционное построение репортажа предполагает: выбор отображаемого отрезка события; выбор и расстановку участников события; отбор и расположение фактического материала; отбор и компоновку наиболее ярких эпизодов для описания; отбор характерных деталей; отбор авторских впечатлений. Например, в материале «Оттолкнуться от кризиса и вперед», опубликованном в газете «Новый мир», автор использует жанр репортажа, чтобы рассказать о поездке на завод «Старт».
.Интервью. Совместное творчество. Указать: с кем ведется беседа, тема разговора, каким образом получено интервью. Задача - сообщить новость, повлиять на общественное мнение. Виды: монолог, диалог, беседа, полилог, сообщение, зарисовка, протокольное, информационное, проблемное, анкета, портрет. В региональной прессе такие материалы нередко дополняют вопросами об увлечениях или о семье руководителя предприятия, ориентируясь на широкую аудиторию.
.Отчет. Содержит изложение «сценария» какого-либо действия или мероприятия. Это может быть церемония открытия и ход проведения различных съездов, собраний, конференций, фестивалей и т.п. Журналист посещает мероприятие и рассказывает, что видел и слышал. Своеобразие жанра состоит в подробной описательности, полноте событийной информации, строгой последовательности в предъявлении фактов. Виды: прямой (непосредственная передача с места события без комментариев); коммюнике (рассказ о прошедшей политической встрече); размышление (с элементами комментирования); пространный (с расширенными комментариями); общий (изложение фактов в хронологическом порядке); тематический (1-2 наиболее важных вопроса); отчет с комментариями.
.Обозрение - освещение важнейших событий жизни города, компании и т.п. за определенный период (сводки, итоги).
.Занимательная статья - не столько информировать, сколько развлекать. Схема: описание-объяснение-оценка. Характерны проницательность, прямая и точная интерпретация фактов при помощи включения в текст уместных описательных деталей и юмора.
.Кейс-стори (case story) - случай-история. Схема: представление проблемы, актуальной и для других; демонстрация того, как эта проблема рассматривается (вами, другими организациями, властями); показ использованного решения проблемы и его преимуществ; детализация опыта после использованного решения.
.Новость - новое, внезапно появившееся или проявившееся с неожиданной оригинальной (странной, экстремальной) стороны, обнаруживающее новые грани явления или события, изменившее социальную практику.
Деловые новости различаются по своей значимости для читателей. Поэтому они должны отличаться и по объему, и по подаче. Короткие новости, не требующие иллюстрации - это «колонки». Более значимые и важные - «информации». В каждом номере газеты должно быть не менее 20-30 колонок, это создает у читателя ощущение информационной насыщенности газеты. В газете освещаются только те политические события, которые имеют прямое значение для бизнеса.
Виды новостей:
·Плановые (ожидаемые) - множество заведомо ожидаемых событий, «календарные» новости;
·Неплановые: конфликты, кризисы, происшествия, аварии и катастрофы национального или международного характера.
Классические элементы новости: своевременность («новость, как и рыба, должна быть свежей»); близость, понятность конкретной аудитории; общезначимость, важность для всех; конфликтность, особая яркость, причудливость события; связь с известным именем; интерес, обстоятельства, которые не оставят читателя равнодушными.
Воздействие журналистики на экономическую жизнь общества, его характер, масштабы и направления определяются ролью прессы как источника и канала экономической информации. Эту точку зрения высказывали многие исследователи. Без такой информации современная экономика существовать не в состоянии. Наряду с другими ее источниками пресса, печатные периодические издания непрерывно передают экономическим структурам большую и важнейшую часть экономических данных, сведений, необходимых для нормального функционирования и развития всех отраслей экономики. Это относится к массовым общественно - политическим газетам и журналам, сотни тысяч и миллионы экземпляров которых распространяются во всех регионах нашей страны. Но это же относится к деловой печати - газетам, еженедельникам, журналам, выпускаемым специально для руководителей промышленных и торговых предприятий, фирм, предпринимателей, работников бирж и банков. Роль этой печати непрерывно возрастает. Деловые газеты и журналы публикуют для своих читателей специальную детализированную информацию, которую общественно-политические издания помещать не могут из-за недостатка места и нехватки специалистов в редакциях.
Другое направление влияние прессы на экономику - публикация критических выступлений, пропаганда положительного опыта экономических структур, постановка на печатных страницах и обсуждение проблем развития экономики. Критические статьи и корреспонденции не только сообщают оперативную информацию о кризисных ситуациях, возникающих в различных отраслях промышленности и сельского хозяйства страны и отдельных ее регионов, но и результаты анализа причин ошибок, просчетов и неудач, приведшим к этим ситуациям.
Многое в выборе жанров зависит от типа издания. Каждое издание использует свой набор удобных для него жанров. У одной газеты в этом наборе преобладают информационные жанры, у другой - аналитические, третья стремится к всестороннему отражению и осмыслению действительности и расширяет жанровый диапазон до максимума. Устойчивый набор жанров служит одной из важнейших характеристик типа конкретного издания. В целом, общественно-политическая газета стремится наиболее полно информировать читателей о состоянии социума, сложить из событий и фактов картину окружающей действительности. И поскольку читателю нужно в этой действительности ориентироваться, действовать, принимать решения, газета должна представлять общественную жизнь в движении, указывать читателю определенное направление.
Для многих деловых изданий «предметом оказывается разносторонняя, объемная совокупность событий, фактов, мнений, явлений действительности, а функцией - формирование на этой основе картины жизни общества (в данном масштабе пространства и времени), определение тенденций развития, социальное прогнозирование» - получается, что газета делается в жанре обзора или обозрения. Здесь можно согласиться с Л. Шибаевой в том, что «чем ближе к обозрению, тем газета качественнее. В такой газете в качестве ключевых фигур журналистской «труппы» выделяются обозреватели, комментаторы, колумнисты, а секретариат занимается планированием и прогнозированием номеров гораздо больше, чем, скажем, дизайном или связями с полиграфией» [76].
Таким образом, вся масса созданных в журналистике произведений распределяется на жанры на основе ряда признаков. Стержнем жанра являются три структурных составляющих - предмет, функция и метод.
Нетрудно установить связь жанра с определенным типом материала, который берется журналистом в качестве предмета отражения. Характер события, его специфика и масштаб определяет жанровый приоритет.
Таким образом, жанр - это исторически складывающийся тип произведения, в котором проявляется конкретное единство особенных свойств формы в ее основных моментах - своеобразной композиции, образности, речи, ритме. Но жанр не только форма, но и способ отражения действительности, реализуемый как форма устойчивого профессионального творческого поведения журналиста.
К жанрам, наиболее часто используемым при подготовке экономических и промышленных материалов в деловой и общественно-политической прессе относятся: хроника, заметка, новостное сообщение, репортаж, интервью, отчет, обозрение, статья, обзор, комментарий, колонка, рейтинг, мониторинг, прогноз.
В настоящее время возникает новый тип журналистского сообщения - обзоры рынка, рейтинги участников рынка. Поданная таким образом информация может давать представление о ситуации на фондовом рынке, факторах роста/падения индексов ценных бумаг, динамике котировок ценных бумаг, показывать изменения в сфере страхования. Этот жанр характерен для деловых журналов, в региональной общественно-политической прессе практически не встречается.
Появление и развитие в российской печати экономической проблематики вернуло на страницы печати такой жанр публицистики как комментарий. Когда-то была популярной рубрика "Актуальный комментарий", и журналисты говорили: "Это масло масляное". Подразумевалось, что комментарий не может быть написан на неактуальную тему. Если это комментарий, то в центре отображения такого публицистического материала всегда находится острая, актуальная проблема, которая не просто "нашумела" и "задела" всех, но и активно обсуждается в средствах массовой информации.
Комментарий на экономическую тему имеет свои особенности. Это:
актуальный и интересный всем повод для комментария. Чаще всего, решение правительства, компании, предприятий обслуживания о повышении цен или тарифов на услуги;
автор комментария - известный журналист или специалист. Комментарий малоизвестного лица по поводу происшедшего мало кого заинтересует. Вот почему часто комментарию предшествует такой текст: "Произошедшее мы попросили прокомментировать…» - следует имя.
Колонка - жанр отечественной журналистики, относительно новый, пришедший из-за рубежа. Колонка обычно занимает до 200 строк. В крупных газетах есть постоянные колумнисты. Колонка как оперативный отклик на происшедшее (или происходящее) по своей тональности полемична. Поскольку в колонке, как правило, взгляд автора не совпадает с общепринятой точкой зрения, он предлагает новое представление о ситуации. Персональная точка зрения - смысловое ядро колонки.
Рейтинг. Основным жанрообразующим фактором, определяющим своеобразие публикаций периодической печати, относимых к жанру рейтинга, выступает целевая установка. Цель публикации подобного рода заключается в том, чтобы осуществить определенную «ранжировку» сходных явлений по какому-то конкретному признаку. Эта цель достигается, прежде всего, за счет применения методов аналогии и сравнения. Явления, относительно которых составляются рейтинги, относятся к самым разным сферам деятельности - экономике, финансам, политике, культурной жизни, спорту и т.д. Рейтинги часто публикуются как в специализированных, так и в общественно-политических изданиях. Их можно встретить на страницах газет и журналов, в теле- и радиопередачах. Популярность такого жанра объясняется тем, что аудитория СМИ хочет знать приоритеты, существующие на сегодняшний день в той или иной важной для них сфере.
Мониторинг. Тип публикаций, появляющихся на страницах современной периодической печати под рубрикой «мониторинг», получил свое название от активно используемого в настоящее время при изучении процессов, протекающих в обществе, одноименного вида социологического исследования. Мониторингом называется определенное «слежение» за каким-либо явлением, систематически повторяющийся «замер» одних и тех же параметров в определенной сфере деятельности. Предметом мониторинга выступают конкретные характеристики (выбор их зависит от цели мониторинга) различных явлений непосредственно в момент исследования.
В ходе мониторинга активно применяются разные методы, особенно статистические, контент-анализ и т.д. Мониторинг дает возможность увидеть «срез» какого-то явления, прежде всего в виде совокупности статистических данных, которые «обнаруживают» сиюминутную тенденцию развития этого явления. Указанные особенности предмета, цели, методов отображения действительности при подготовке публикаций, определяемых понятием «мониторинг», и становятся основой, определяющей характер этих публикаций как «представителей» самостоятельного жанра журналистики.
Прогноз. На страницах сегодняшней прессы журналисты в качестве авторов прогнозов выступают относительно редко. Чаще всего их составляют специалисты, эксперты, ученые соответствующей сферы деятельности. Так происходит, когда издание преследует цель - дать серьезный прогноз. Причиной обращения журналистов именно к таким людям являются, разумеется, те знания, которыми они владеют. В оптимальном случае - это точные знания. Опираясь на них, как раз и можно заглянуть в будущее. Но точность знаний о современном состоянии прогнозируемого явления - не гарантия точности предвидения его будущего. Ибо, как заметил в своей статье «Прогноз прогнозов или прогноз о том, как надо строить прогнозы» философ Н. Шулевский, «любой прогноз предполагает выделение двух величин - постоянной и переменной» [43]. У каждого жанра есть свои специфические особенности. Текст, посвященный промышленной тематике, может включать в себя такие компоненты как подведение итогов, рассказ об экспериментах, обобщение опыта, показ существующих достижений и критика недостатков. При работе над аналитическими жанрами следует учитывать, что журналистика интерпретации факта находится в центре особого внимания делового сообщества.
Заключение
Развитие экономики, функционирующей по капиталистическим принципам, опирающимся на конкуренцию, свободу предпринимательства, беспрепятственное действие законов спроса и предложения, непременно сопровождается развитием системы деловых средств массовой информации. Это неудивительно, если учитывать специфическую инфраструктурную функцию деловой прессы - обеспечение бизнес-коммуникаций. Как пишет известный исследователь российской прессы Д.А. Мурзин, «социальная функция [бизнес прессы]... состоит в том, чтобы обеспечивать удовлетворение информационных потребностей делового сообщества и быть инструментом общественного дискурса в сфере общественного производства и управления» [59]. Естественно, если меняются потребности делового сообщества, меняется и система деловой прессы как инструмента реализации своей специфической функции.
Деловая пресса России как самостоятельное направление российской журналистики реально существует - это подтверждает исследование, проведенное с использованием как общенаучных, так и специальных конкретно-социологических методик. В крупных городах страны (как правило, с численностью жителей более 500 тыс. человек) бизнес-издания неизменно занимают места в рейтингах предпочтений аудитории и пользуются постоянным вниманием со стороны специализированных на СМИ исследовательских фирм. В более мелких городах становление деловой прессы как самостоятельного типа СМИ идет с трудом. И даже внутри одного региона существует заметная разница в развитии деловых СМИ: в Новгороде, к примеру, оно происходит значительно быстрее, чем во Пскове или Республике Коми. Развитие экономической прессы во многом определяется развитием отраслей экономики: в регионах, где предпринимательская инициатива слаба, бизнес-пресса как особый тип изданий либо отсутствует вовсе, либо находится в зависимости от традиционных, ранее существовавших газет или журналов.
Негативные явления экономики и социальной жизни (недостаток инвестиций, безработица, задержки выплаты заработной платы, и т.д.) создают дополнительные трудности в развитии бизнес-прессы. Для последнего времени характерно проникновение деловых столичных изданий на областной рынок СМИ: наличие финансовых возможностей и жесткая конкуренция заставляют их искать дополнительную аудиторию в регионах.
В ближайшем будущем ожидать резкого увеличения спроса на экономическую информацию (следовательно - и на публикующую ее
прессу) оснований нет. Вне крупных столичных городов достаточная аудитория для их развития слаба или практически отсутствует. Интересы предпринимателей стоят в стороне от издательского бизнеса из-за его очевидно малой прибыльности в существующих экономических условиях. На состояние рынка деловых изданий существенное влияние оказывают как факторы местного характера (налоги, наличие полиграфических мощностей, взаимоотношения между властями и предпринимателями и т.п.), так и общеэкономического (соотношение рубля и доллара, таможенные пошлины, политика правительства в области СМИ). Там, где бизнес-пресса уже утвердилась на рынке СМИ, оснований утверждать о ее нежизнеспособности нет. Деловая пресса Петербурга, к примеру, несмотря на жестокое давление экономического кризиса 2008 года, оказалась наиболее приспособленной к выживанию в новых условиях. Благодаря современному внутреннему хозяйственному устройству и жесткой зависимости от читательской аудитории, интересов учредителей и издателей, она эффективно работает и демонстрирует живучесть вопреки внешним обстоятельствам. Что касается деловой прессы в регионах, то ее развитие идет в двух направлениях: либо газеты такого типа развиваются как вполне самостоятельные издания, с опорой на собственные силы, либо как дочерние структуры столичных СМИ. Единого подхода к определению типа «российское деловое издание» не существует: почти каждый регион страны характеризуется собственными нюансами [76].
В системе деловой прессы происходит дальнейшее перекраивание структуры журналистских жанров. Процесс стал следствием заметных изменений в языке и стиле газет. Анализ жанровой составляющей деловых изданий показывает, что самым широким спектром жанров журналистики обладает группа качественных бизнес-газет. В ней наблюдаются как информационно-новостные, так и исследовательские публикации. Заметка, информация, интервью, статья, обозрение, комментарий - все эти жанры журналистики, хотя и в различной форме, встречаются в группе качественных бизнес-СМИ. В группе специализированных деловых изданий жанровый спектр постепенно сужается в пользу аналитики - информационные материалы вытесняются глубоко проработанными статьями и обзорами. В других типологических группах (рекламно-информационные и бесплатные издания) процесс сужения жанрового разнообразия продолжается вытеснением аналитики. Происходит беспрестанный процесс смещения классических жанров, приводящий к появлению синтетических журналистских публикаций. Подчас смешиваются характерные признаки 2-3 из них. Мини-интервью, включенное в отчет, элементы репортажа, предваряющие статью, - обыденное явление в публикациях, помещаемых в деловых изданиях.
Таким образом, в ходе исследования мы пришли к следующим выводам:
. Тема промышленности является одной из центральных тем на страницах областной общественно-политической газеты «Новый мир».
1.Подача материалов о промышленности в центральных деловых изданиях («Деловой Петербург», «Санкт-Петербургские ведомости», «Ведомости», «Эксперт» и др.) и региональной прессе имеет ряд специфических различий. Они наблюдаются также при сравнении изданий одного города: «Новый мир» и «Курган и Курганцы».
2.В областной общественно-политической газете «Новый мир» представлен достаточно узкий круг тем, освещающий состояние промышленности Зауралья:
·информация о том, как предприятия выходят из кризиса;
·о новинках на производстве («Вездеходом - по браконьерам», «По Москве на тракторе»);
·о новых технологиях («Олимпийский заказ варгашинцев»),
·о международных контрактах или участии в перспективном проекте («Малый бизнес легок на подъем», «Стальмост связал Россию и Францию»).
4.Недостатком, на наш взгляд, в освещении данной темы на страницах региональной прессы является отсутствие параллелей с общероссийской ситуацией (в частности, с близлежащими областями).
Библиография
1.Воронина О.В. Олимпийский заказ варгашинцев // Новый мир. - 2009. - 31 декабря.
2.Воронина О.В. Вездеходом - по браконьерам // Новый мир. - 2010. - 1 февраля.
.Воронина О.В. Малый бизнес легок на подъем // Новый мир. - 2010. - 22 марта.
.Воронина О.В. Заводы ищут специалистов // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. - С.11.
.Воронина О.В. Трудно найти замену // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. С.11.
.Воронина О.В. Куда пойти учиться? // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. С.11.
.Воронина О.В. В инженеры со школьной статьи // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. - С.11.
.Воронина О.В. Завод стал родным // Новый мир. - 2010. - 15 апреля. - С.11.
.Воронина О.В. По Москве на тракторе // Новый мир. - 2010. - 21 мая.
.Воронина О.В. Стальмост связал Россию и Францию // Новый мир. - 2010. - 23 июля.
.Актуальные проблемы журналистики. - М., 1997.
.Аскользина, С.В. Вариативность образно-смысловых компонентов в экспрессивной структуре публицистического текста // Явление вариативности в языке. - Кемерово,1994.
.Афанасьева, О.М. Реконструкция языковой картины мира публициста. - М., 2000.
.Бороздина, Г.В. Психология делового общения. - М., 2002.
.Брайант, Д., Томпсон, С. Основы воздействия СМИ. - М., 2004.
.Бхлол, Р.К. Российская публицистика 2 пол. 1980-х гг. - Иваново, 1997.
.Ветров, К.В. Социальный анализ СМИ России. - М., 2005.
.Вечер, Л.С. Секреты делового общения. - Минск, 1996.
.Викторук, Е.Н. Неклассические модели этической аргументации. - СПб, 2003.
.Вырковский, А.В. Деловые журналы России и США: прошлое и настоящее. - М., 2009.
.Ган, М.П. Газета американских деловых кругов «Уолл-стрит джорнэл» в системе современной ежедневной буржуазной печати США: история, типологические особенности и основные аспекты пропагандистской деятельности: дис. … канд. филол. наук. - М., 1984.
.Глазкова, С.А. Деловой журнал как средство воспитания общественности // 300 лет российской журналистики: Материалы науч.-практ. конф. / Под ред. Г.В. Жиркова. - СПб, 2003.
.Гласность и журналистика. 1985-2005. - М.,2006.
.Головко, Б.Н. Деловые издания: информационный менеджмент массовой коммуникации. - СПб: Изд-во Михайлова В.А., 2005.
.Горбунов, А.П. Публицист за рабочим столом: В поисках нужного слова. - Иркутск, 1993.
.Гордович, К.Д. Современная отечественная публицистика. - М.,1994.
.Горячев, А.В. Работа над темой. - М., 1999.
.Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. - М., 2001.
.Гуриев, С. Мифы экономики: Заблуждения и стереотипы, которые распространяют СМИ и политики. - М., 2006.
.Данкел, Ж. Деловой этикет. - М., 1997.
.Деловая журналистика / А. Афанасьева, М. Блинова, Д. Борисяк, В. Вайсберг, А. Вырковский, П. Силуянова, М. Ховратович, А. Ходорковский. - М.: МедиаМир, 2012.
.Деловая пресса России: настоящее и будущее / Сост. В. Давыдов. М.Дзялошинская. - М., 1999.
.Дзялошинский, И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху: Некоторые особенности личности и профессиональной деятельности. М., 1994.
.Дивненко, О.В. Имидж в бизнес-коммуникациях. - СПб, 2004.
.Дьякова, Е.Г. Установление повестки дня: теория и технология. - Екатеринбург, 2005.
36.Еременко, А.В. Деловая пресса в России: история, типология, моделирование изданий. Дисс. …канд. филол. наук // www.disserr.ru <http://www.disserr.ru>
.Еременко, А.В. Деловая пресса: проблемы идентификации и типологизации // Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения: Тез. науч.-практ. конф. - СПб, 2004.
.Еременко, А.В. Деловая пресса как специфическая информационная система // Проблемы массовой коммуникации в начале XXI в: Тез. науч.-практ. конф. - Воронеж, 2004.
.Есин, Б.И. История русской журналистики (1703-1917). - М., 2000.
.Глазкова, С.А. Деловой журнал как средство воспитания общественности // 300 лет российской журналистики: Материалы науч.-практ. конф. / Под ред. Г.В. Жиркова. - СПб, 2003.
.Грабельников, А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий: Итоги и перспективы. - М.: РИП-Холдинг, 2001.
.Гришин, Н.А. Развитие региональной деловой прессы в России (на примере изданий Нижнего Новгорода) // Журналистика в 2004 году. СМИ в многополярном мире: Материалы научно-практической конференции, Москва, 2-5 февраля 2005 г. Часть 1. - М.: 2005.
.Зарецкая, Е.Н. Деловое общение. - М., 2002.
.Журналист и журналистика российской провинции. Опыт исследования. - М., 1995.
.Журналист и информация: учеб. пособие / под ред. С.Г. Корконосенко. СПб, 1994.
.Засурский, Я.Н. БИНФО-2003: Деловая пресса России - ресурс поддержки предпринимательства [Электронный ресурс] // <http://www.nisse.ru>
.Засурский, Я.Н. Журналистика в изменяющемся мире // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1991. - № 2.
.Засурский, Я.Н. Журналистика в переходный период // Вести. Моск. ун- та. Сер. 10. Журналистика. - 1997. - № 5.
.Засурский, Я.Н. Информационная безопасность: развитие доступа к информации // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 2.
.Засурский, Я.Н. Масс-медиа второй республики. - М., 1999.
.Засурский, Я.Н. РБК: бизнес на информации // Вестник Московского ун-та. Сер.10. Журналистика. - 2007. - № 1.
.Информационный портал отраслевой прессы. - Режим доступа: <http://www.ccr.ru>.
.Информационный портал российских СМИ. - Режим доступа: <http://www.pressa.ru>.
.Информационный портал «ЛегПромБизнес». - Режим доступа: <http://www.textile-press.ru/>
.Кайда, Л.Г. Композиционная поэтика публицистики. - М., 2006.
.Козлова, М.М. История отечественных средств массовой информации. Ульяновск, 2000.
.Кибанов, А.Я., Захаров, Д.К. и др. Этика деловых отношений. - М., 2002.
.Костюков, Л.В. Журналистика мнений. - М., 2004.
.Кройчик, Л. Система журналистских жанров // Корконосенко С. Основы творческой деятельности журналиста. - СПб, 2000.
.Кузнецов, И.В. История отечественной журналистики (1917-2000). - М., 2002.
.Кузнецов, И.Н. Информация: сбор, защита, анализ. - М., 2001.
.Кулёв, В.С. Деловая пресса России // Вестник Московского университета. -Сер.10. - Журналистика. - 1994. - № 5.
.Лазутина, Г.В. Основы творческой деятельности журналиста. - М., 2000.
.Массовая информация и коммуникация в современном мире. - М., 1991.
.Майданова, Л.М. Аргументация в публицистическом тексте. - Свердловск, 1992.
.Мансурова, В.Д. Журналистская картина мира как фактор социальной детерминации. - Барнаул, 2002.
.Мельник, Г.С., Виноградова, С.М. Деловая журналистика: учебное пособие. - СПб: Питер, 2010. - 304 с.: ил.
.Менделеев, А.Г. От событийной информации к авторизованной публицистике. - М., 2002.
.Мисонжников, Б.Я. Деловая журналистика в печатных СМИ: магистерская программа дисциплины специализаций. СПб, 2007.
.Мисонжников, Б.Я. Деловое издание в лабиринте медиарынка // Журналистика: исследования - методология - практика: Сб. статей / Отв. ред. Г.В. Жирков. - СПб, 2004.
.Мисонжников, Б.Я. Теория и практика деловой журналистики: магистерская программа дисциплины специализаций. - СПб, 2007.
.Мордовская, Е.И. Деловое издание в системе периодической печати: Типообразующие факторы, характер становления и развития: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Мордовская Екатерина Иннокентьевна. - М., 1998.
.Московская промышленная газета. - Режим доступа: <http://mpg.ru/newspaper/>
.Муладжанов, Ш.С. Капитал и пресса // Вести. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 1998. - № 1.
.Мурзин, Д.А. Деловая пресса // Типология периодической печати: Учеб. пособие для студентов вузов / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А. Воронова и др. / Под ред. М.В. Шкондина, Л.Л. Реснянской. - М.: Аспект Пресс, 2007.
.МФИ-96: проблемы деловой прессы: Материалы форума, Москва-Санкт-Петербург, 26-27 нояб. 1996 г. и конф., Москва, 15 нояб. 1996 г. - М.: Акад. средств массовой информ., 1997.
.Назаров, М.М. Медиа и власть в современной России // Соц.-гум. знания. - 2004. - № 1, 2.
.Овсепян, Р.П. Периодическая печать России. Система, типология. - М. 1995.
.Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. - СПб, 2005.
.Пельт, В.Д. Дифференциация жанров газетной публицистики. - М.,1984.
.Петров, Р.В. Научная публицистика 60-90 гг. - М., 2000.
.Письменная, Е.В. Этические коллизии в деловой журналистике: источники и пути разрешения: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Письменная Евгения Владимировна. - М., 2002.
.Поелуева, Л.А. Факт в публицистике. - М., 1988.
.Поелуева, Л.А. Условие истины: гносеол.основания достоверности публиц.информации // Вестн.Морд.ун-та. - 1995. - № 3.
.Поэтика публицистики. - М., 1990.
.Промышленные регионы России. - Режим доступа: <http://www.promreg.ru/>
.Промышленно-строительное обозрение. - Режим доступа: <http://www.spbpromstroy.ru/>
.Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики. - М., 2005.
.Публицистика: теория и практика. - М.,1995.
.Рачеева, Т.В. Рассуждение в публицистическом тексте //Актуальные проблемы обучения русскому языку. - Смоленск, 1998.
.Реснянская, Л.Л. Особенности развития газетно-журнальной периодики России. - М., 1996.
.Риторические основы журналистики: Работа над жанрами. - М., 2006.
.Сайты деловых изданий: «Коммерсант». - Режим доступа: <http://www.kommersant.ru/>, «Эксперт». - Режим доступа: <http://www.expert.ru/economy/>, «Экономика России: XXI век». - Режим доступа: <http://www.ruseconomy.ru/about.html>
.Сергачёв, В.Я. Деловая пресса региона: состояние и перспективы развития: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Сергачёв Владимир Яковлевич. СПб, 2000.
.Слово и мысль в публицистике и массовой коммуникации. - Воронеж, 1995.
.Солганик, Г.Я. Стилистический словарь публицистики. - М., 1999.
.Старуш, М.И. Авторское «Я» в публицистическом произведении. - М., 1985.
.Стюфляева, М.И. Образные ресурсы публицистики. - М.,1982.
.Теплова, Л.А. Типология информационно-аналитических еженедельных журналов: На примере журналов Коммерсантъ-Weekly, Деньги, Эксперт, Итоги, Профиль, Коммерсантъ-Власть и Компания: дис. … канд.филол.наук: 10.01.10 / Теплова Людмила Анатольевна. - М., 2002.
.Тертычный, А. Жанры периодической печати. - М. 2000.
.Типология периодической печати / Под ред. Я.Н. Засурского. - М., 2004.
.Тулупов, В.В. Выпуск периодического издания: Современные подходы Тулупов В.В.- Воронеж, 2002.
.Тулупов, В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама: Новые тенденции в издании газет.- Воронеж: Кварта, 2001.
.Тулупов, В.В. Региональная пресса: характер трансформации в переходный период Вестник Московского ун-та. - Сер.10. - Журналистика. - 2003. - № 2.
.Цао Юэхуа. Эволюция газетно-публицистического стиля на рубеже ХХ-XXI вв. - М., 2004.
.Шкондин, М.В. Система средств массовой информации (Основы opганизации и характер структурной трансформации в условиях реформирования общества). - М., 2000.
.Шкондин, М.В. Система средства массовой информации и пропаганды в СССР. - М., 1986.
.Шкондин, М.В. Средства массовой информации: системные характеристики. - М., 1995.
.Шкондин, М.В. Трансформация СМИ России: системные аспекты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2000. - № 1.
.Шконди М. В. Экономические факторы трансформации СМИ. М., 1999.
.Щелкунова, Е.Е. Публицистический текст в системе массовой коммуникации: Специфика и функционирование. - Воронеж, 2004.