Торговая и промышленная символика
Оглавление
Введение
Глава 1. Возникновение знаков торговли и промышленности
.1 Основные понятия «логотип» и «бренд»
.2 История возникновения и формирования «логотипа» и «бренда»
.3 Позиции законодательства
Глава 2. Правила оформления товарных знаков
.1 Общие правила регистрации
.2 Разработка известного логотипа
Заключение
Список использованных источников и литературы
Введение
Актуальность
Сегодня рыночная экономика требует умения работать по-новому представителей различных специальностей. Особую значимость приобретают знания, связанные с разработкой стратегии развития брендов и логотипов. Данная тема становится все более актуальной как для России, так и для её отдельных регионов в связи с тем, что количество создаваемых марок с каждым днем увеличивается, и снижаются существенные различия между ними. Спектр определенных товаров настолько увеличился, что производители не в состоянии определить товар лучшего качества.
Производителям необходимо улучшать технологию приготовления товара, увеличивать рекламу, совершенствовать упаковку. Когда конкуренты делают то же самое, важнейшим средством становится создание эффективного и сильного бренда.
Степень научной разработанности темы исследования
Данную тему затрагивали многие, по большей части, современные авторы, как отечественные, так и иностранного происхождения. Это учебные пособия авторов: А.М.Година, А.А.Дмитриева, И.Б.Бабленкова; Карповой С.В; учебники, вобравшие в себя опыт ведущих специалистов-практиков: Рита Клифтон, Джон Симмонз; Ф.И.Шарков, В.И.Гостенина; наглядные пособия, демонстрирующие основные логотипы и бренды: Майкл Эвами.
Проблема исследования
Проблемой данного исследования является всестороннее использование различных символов и знаков торговли и промышленности на рынке.
Объект исследования
Объектом исследования выступает вся торговая и промышленная символика в целом.
Предмет исследования
Предметом является возникновение, использование и развитие логотипов и брендов.
Цель исследования
Целью курсовой работы является исследование причин появления и современного использования символов торговли и промышленности.
Задачи исследования
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Øраскрыть сущность понятий «логотип» и «бренд»;
Øисследовать их появление, формирование и место, занимаемое на современном рынке;
Øопределить позиции законодательства, а также рассмотреть общие правила регистрации данных символов
Источники исследования
Нормативной базой для создания курсовой работы будут служить: четвертая часть Гражданского кодекса Российской Федерации, посвященная правам на результаты интеллектуальной собственности и средств индивидуализации, а также закон « О товарных знаках, знаках обслуживания и мест происхождения товара».
Методы исследования
Методологической основой для решения поставленных задач будет служить совокупность различных общетеоретических методов: обобщение, анализ, сравнение, сравнительно-правовой метод, исторический метод и иные методы научного исследования.
Структура исследования
Структура работы определяется целью и задачами и состоит из введения, двух глав, логически разделенных на параграфы, заключения и списка литературы.
Глава 1. Возникновение знаков торговли и промышленности
.1 Основные понятия «логотип» и «бренд»
Логотипы - это образы, символы, знаки, которые были придуманы для более легкого распознавания различных организаций. Они используются для обозначения абсолютно разных по своей структуре и целям предприятий во всем мире: международные корпорации, благотворительные фонды, политические общности, местные организации. Также логотипы могут символизировать определенный вид товаров или услуг.
Большинство людей воспринимают логотипы, как некий символ, который обозначается определенным абстрактным элементом. Примером может служить надкусанное яблоко всемирно известной фирмы «Apple» или золотые ворота, по которым все сразу представляют «McDonalds <#"justify">Øтовар (или услуга) и его основные характеристики;
Øтоварный знак (знак обслуживания);
Øиспользование только преимуществ данного товара или услуги;
Øпотенциальные представления и ассоциации потребителей, связанных с конкретным товаром или услугой;
Øвлияние на потенциального покупателя через имеющиеся средства: реклама, маркетинговые ходы, фирменный стиль и т.п.
Современное употребление слова «бренд» рассматривается в двух контекстах: в одном случае - это объект, с помощью которого формируется определенное впечатление, а с другой стороны - это сам процесс формирования данного впечатления.
Обозначив характеристики основополагающих понятий «логотип» и «бренд», мы переходим к рассмотрению истории возникновения данных терминов и некоторых других аспектов, играющих очень важную роль в современном обществе и предпринимательском деле.
.2 История возникновения и формирования «логотипа» и «бренда»
Сначала обратимся к понятию «логотип» и рассмотрим его с аспектов различных сторон.
История логотипа восходит к возникновению цивилизации. Существует мнение, что появление логотипа связано с клеймами, которыми помечали шкуры и рога крупного скота в народных хозяйствах, а также в храмах Древнего Египта. Позже у ремесленников Древней Греции и Рима они превратились в «знаки производителя», что позволяло им торговать абсолютно везде, вне зависимости от территории и места производства.
В средневековой Европе символы помогали отличать врагов и друзей на поле боя. Очень часто использовались такие изображения, как: полумесяцы, животные, цветы, кресты. В то время широкое распространение получили девизы. Одновременно с этим в Мексике происходило клеймение крупного рогатого скота. Клеймение существует и сейчас, однако это касается не только животных. Были случаи, когда клеймо наносили и людям - в работорговле, в царской России и нацистской Германии. Также клеймом можно назвать и нанесение тату на тело.
В XIX веке упаковки первых товаров массового потребления были отмечены компанией-производителем, чтобы отличать товары, привезенные с центральных предприятий от товаров конкурентов местного производства. Способов обозначать товары собственного изготовления было много: нанесение подписи своего основателя, прикрепление фотографии или портрета и другие.
Современный век логотипов наступил только после Второй Мировой войны. В связи с резким повышением цен в США, связанного с рекламой на телевидении, массово стали появляться новые предприятия и товары. Из-за все более расширяющегося ассортимента продукции в универмагах и супермаркетах, возник вопрос: а как сделать так, чтобы именно твой товар был востребованным покупателями? Для этого нужно было создавать такие бренды, которые воспринимаются просто и понятно, а покупатели сразу бы запоминали, какой фирмы товар они приобретают. И благодаря такому постепенному появлению на телевидении и в рекламе организации добились бы привязанности потребителей.
Логотип служит показателем различий. Более того, символы легче воспринимаются людьми, говорящими на разных языках, обладающими различными культурами и проживающими в разных уголках планеты. Но по мере того, как компании росли и стали переходить национальные, международные границы, следовательно и система идентификации стала расширяться. Производители товаров стали более ориентированы на индивидуальные качества потребителей, так как стремились добиться большего спроса. Это осуществлялось всевозможными способами: распространение рекламы во многолюдных, доступных местах, фирменная, уникальная упаковка, печатные издания - все это в совокупности облегчает восприятие бренда людьми. Стремительное развитие научно-технического прогресса, освоение компьютеров, создание новых изобретений внесли новые идеи и наполнили ранее существующие символы свежими образами.
На сегодняшний день существует огромное количество организаций, производящих различные товары и услуги, которые борются за внимание покупателей. Конечно, для представителей каждого возраста и пола существуют свои приоритеты. Каждый из них имеет свою точку зрения на то, какими должны быть современные логотипы. При чем люди пытаются угадать, что хотел показать создатель данного символа, и часто они видят в них такой смысл, который эксперты даже не пытались донести.
С помощью логотипа мы может отличить одну организацию от другой. Именно данный символ отражает основную деятельность предприятия, характеризуя его основные качества и ценности. По логотипу у потенциальных потребителей складывается мнение о компании и о производимых ей услугах. Но нельзя судить компании только по его логотипу, очень важен также и личный контакт. Именно опыт людей придает логотипу истинное значение и помогает ассоциировать его с определенной организацией.
Логотип является своеобразным увеличительным стеклом, сквозь призму которого можно рассмотреть всю компанию в целом. Если там можно увидеть сияние качественных и надежных товаров, великолепные отношения с поставщиками и покупателями, незабываемые воспоминания, то компания, конечно, будет иметь успех на рынке. Если же все вышеперечисленное отсутствует, то компания обречена на поражение.
Слово «бренд» происходит от староскандинавского brandr, что означает «выжигать». Оно перекочевало к нам от англов и саксов. Уже в древности люди выжигали отметины на скоте для обозначения их принадлежности тому или иному владельцу, а с развитием торговли стали обращать довольно пристальное внимание на данные отметки. Если фермер предоставлял ценный и здоровый скот, то покупатели запоминали его метку, чтобы в следующий раз прийти именно к нему. С того периода и обозначилась основная функция бренда - служить ориентиром в выборе товара, которая является приоритетной и сейчас.
Уже в Древнем Риме были разработаны основы коммерческого законодательства, в котором закреплялись права горшечника на его изделие, однако тогда это не мешало подделывать клеймо искусных мастеров. С падением Римской империи налаженная и эффективная торговля между Средиземноморьем и Западной Европы начала приходить в упадок, поэтому бренды использовались преимущественно на местном уровне.
Использование брендов получило широкое распространение во Франции и Бельгии в период с XVII по XVIII веков в связи с возрастанием объема производства тканей, фарфоровых изделий и мебели. Ужесточились законы маркировки золотых и серебряных изделий.
Но настоящий взрыв в использовании брендов начался после Второй мировой войны. Появление интернета и телевидения, налаживание транспорта и связи - все это содействовало повсеместному распространению брендов.
Ученые выделили несколько своеобразных заповедей, в соответствии с которыми бренд может стать сильным и эффективным:
1.Эмоции
Бренд компании должен восприниматься людьми на эмоциональном уровне. Если же он будет опираться на логику или интеллект, то внимание покупателей будет рассеиваться, а будущие доходы будут сведены к нулю.
2.Построение бренда - бесконечные истории
Создание бренда - это свободный полет, где можно дать волю фантазиям и самым необычным идеям. Здесь нельзя останавливаться на достигнутом, необходимо быть в постоянном поиске, и тогда бренд будет одновременно уникальным, простым и запоминающимся.
3.Бренды имеют длительность, цену и причуды
4.Великие бренды последовательны в своем появлении
Чтобы продвинут свою марку, необходимы последовательные действия. Можно продвигаться вперед небольшими шагами, главное вовсе не исчезнуть. И если ваша цель будет ясна, а действия понятны, то к вам потянутся покупатели.
5.Бренды освежают товары
Каждый бренд ассоциируется у людей с определенной областью. Только подумайте, какую популярность принес Neskafe для кофе, Nike для спорта, а Макдональдс для быстрого питания. Бренды создаются для одной простой цели - свежесть восприятия.
Бренд - это клеймо. Каждый производитель сам выбирает себе продукт, и что угодно может создаваться как бренд. Главная задача - создать такие условия, чтобы люди добровольно к вам потянулись.
7.Великие марки знают себе цену
8.Создание бренда - это марафон
Сегодня в мире глобализации огромную роль играет конкуренция. И при создании бренда нужно опередить всех, быть актуальным.
9.Бренд - это точное попадание
Для бренда важно быть в нужном месте и в нужное время.
10.Марки приносят пользу потребителю
Ваш бренд должен быть полезен для потребителя, поэтому человек должен сразу почувствовать удовольствие от общения с вашим товаром. Только тогда у людей возникнет принадлежность к определенному кругу товаров.
Итак, мы увидели, что логотипы и бренды играют важнейшую роль на рынке. Благодаря правильно созданному логотипу компания может сильно заявить о себе и занять хорошее положение среди конкурентов. Именно с их помощью логотипа и бренда покупатели могут отличать производителей и покупать товары конкретной фирмы. А теперь важно рассмотреть, какими же правами и обязанностями наделяет законодательство владельцев данной интеллектуальной собственности.
.3 Позиции законодательства
Законодательство путем приятия законов и кодекса охраняют права владельцев логотипов и брендов. С 23 сентября 1992 года действовал закон под названием «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Сейчас он отменен, вместо него действует четвертая часть Гражданского кодекса, раздел VII под названием «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации». В этих нормативно-правовых актах подробно описаны все права и обязанности владельцев интеллектуальной собственности. Хотелось бы остановиться на самых основных.
На результаты интеллектуальной деятельности признаются интеллектуальные права, основным из которых является имущественное право. Также настоящим кодексом предусмотрены и связанные с ними неимущественные права: право наследования, право доступа и другие (согласно статье 1226 ГК РФ).
Исключительное право обладания данной собственностью принадлежит автору, который впоследствии может его передать (согласно статье 1228 ГК РФ). Без разрешения автора никто из других лиц не имеет права использовать результат интеллектуальной собственности.
Охрана собственности в РФ предоставляется на основании его государственной регистрации (о ней будет сказано ниже) в том порядке, которое установлено действующим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации. Право на интеллектуальную собственность охраняется законом (согласно статье 2 закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и мест происхождения товара»).
Правообладатель может распоряжаться его собственностью любым, не противоречащим законодательным актам и существу такого исключительного права способом (согласно статье 1233 ГК РФ). Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых данный товарный знак зарегистрирован (согласно статье 22 «О товарных знаках, знаках обслуживания и мест происхождения товара»).
Законодательство находится на стороне владельцев интеллектуальной собственности и предоставляет обширный спектр возможностей пользования их произведениями.
Глава 2. Правила оформления товарных знаков
.1 Общие правила регистрации
Для того, чтобы товарный знак принадлежал определенной фирме, необходимо пройти процесс его регистрации.
Заявка на регистрацию товарного знака подается в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности юридическим лицом или осуществляющим предпринимательскую деятельность физическим лицом. Заявка подается на один товарный знак.
Заявка должна содержать:
1)заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места нахождения или места жительства;
2)заявляемое обозначение;
)перечень товаров, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков;
)описание заявленного обозначения
Заявка подается на русском языке. Она подписывается заявителем, в случае подачи заявки через патентного поверенного - заявителем или патентным поверенным(согласно статье 8 главе 2 закона « О товарных знаках…»).
Затем федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности осуществляется экспертиза заявки, которая включает формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения (согласно статье главе 2 закона «О товарных знаках…»).
В ходе проведения формальной экспертизы проверяется наличие необходимых документов заявки, а также их соответствие установленным требованиям. По результатам формальной экспертизы заявка принимается к рассмотрению или принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению, о чем уведомляется заявитель.
Экспертиза заявленного обозначения проводится по завершении формальной экспертизы (в ред. Федерального закона от 11.12.2002 N 166-ФЗ). В ходе экспертизы проверяется соответствие заявленного обозначения требованиям, и устанавливается приоритет товарного знака (в ред. Федерального закона от 11.12.2002 N 166-ФЗ). По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.
Возникает вопрос, зачем нужно регистрировать? Регистрация предоставляет владельцу право предотвратить несанкционированное пользование своего изобретения третьими лицами. Регистрация также является правом собственности, которое может передаваться и служить основанием для любой лицензионной деятельности.
Регистрация товарного знака - это очень долгий и важный процесс. Существует очень много нюансов, которые нужно соблюдать, а также много аспектов, по которым возможен отказ в регистрации. Любое несоответствие документов или их нехватка могут привести к отказу. Поэтому для владельца интеллектуальной собственности очень важно позаботиться о качестве составленных документов, а также об их наличии.
.2 Разработка известного логотипа
логотип бренд товарный знак
Существует совсем немного логотипов, которые хорошо узнаваемы по всему миру. Можно вспомнить знаменитые золотые ворота «McDonalds <#"justify">Заключение
Итак, цель данной курсовой работы заключалась в исследовании причин появления и современного использования символов торговли и промышленности. Для реализации данной цели были рассмотрены:
В первой главе были рассмотрены основные понятия «логотип» и «бренд». Они являются одной из важнейших составляющих системы идентификации в любой организации. С помощью этих символов мы можем судить, насколько развита данная компания, востребован ли её товар покупателями. Также мы проследили этапы развития данных торговых знаков и заметили, что развитие их было периодическим и неравномерным. Они то входили в использование, то в них резко переставали нуждаться. Но на протяжении всего времени их становления существовали определенные законы и нормативно-правовые акты, которые регламентировали правила их использования. В курсовой отражены позиции современного законодательства по отношению к продуктам интеллектуальной деятельности. Первая глава курсовой работы посвящена теоретическим аспектам заявленной темы.
Вторая глава является практической. В ней отражены общие правила регистрации товарных знаков, и рассмотрена разработка одного из известнейших по всему миру логотипов - логотипа компании «Apple». Этапы регистрации товарного знака отражены в законе «О товарных знаках, знаках обслуживания, и мест происхождения товара» (сейчас отменен), а также в главе 4 Гражданского кодекса РФ. Регистрация товарного знака осуществляется по установленным правилам, и требует длительного времени и четкого выполнения требований. Для проведения регистрации необходим определенный перечень документов и их качественное и грамотное составление. Любое нарушение может привести к отказу в регистрации. Обязательным элементом регистрации является экспертиза заявки, которая включает в себя формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения. И только после прохождения всей процедуры товарный знак имеет право быть зарегистрированным.
Список использованных источников и литературы
11.Эвами, Майкл. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки./М. Эвами; пер. А.Шацков.-СПб.:Питер,2009.-352с.:ил.
12.Годин, А.М, Дмитриев, А.А., Бабленков, И.Б. Брендинг: учеб. пособ./А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков; рец-ты И.С. Цыпин, Я.П. Сударьянто. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К˚», 2004. - 364с.
.Клифтон Рита, Симмонз Джон. Бренды и брендинг/Р. Клифтон, Дж. Симмонз; пер. с англ. А. Ижорский. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008. - 352с.:ил.
.Карпова, Светлана Васильевна. Брендинг: учеб. пособ. /Карпова С.В.-М.:КНОРУС,2008.-224с.
.Шарков, Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник/Ф.И.Шарков, В.И. Гостенина; под общ. ред. Ф.И. Шаркова; рец-ты: И.Я.Рожков, В.А. Евстафьев.- 3-е изд. перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К˚», 2010 - 408с.
.Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: [Электронный ресурс] Режим доступа: #"justify">.Гражданский кодекс Российской федерации. Раздел VII «Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации». [Электронный ресурс] Режим доступа: #"justify">.История логотипа «Apple» [Электронный ресурс] Режим доступа: #"justify">.Галло, Кармин. Правила Apple. Принципы создания эффективной лояльности/К. Галло. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 256с.
.Макашева, Зинаида Мефодиевна, Макашев, М.О. Брендинг: учеб. пособ./З.М. Макашева, М.О. Макашев. - СПб.:Питер, 2011. - 288с.
.Оконкво, Уче. Брендинг в моде класса «люкс»: Мастерство создания и управления/У. Оконкво; пер. С. Гуринович. - М.: Гревцов Букс, 2012. - 408с.
.Энциклопедия знаков и символов/ Дж. Фоли; пер. А. Помогайбо. - М.: Вече, 1997. - 512с. (Энциклопедии. Справочники. Неумирающие книги)