Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра

Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра

Влияние социальной рекламы на изменение отношения к курению у клиентов медицинского центра

Содержание

курение психологическая зависимость социальная реклама

Введение. Анализ проблемы курения в научной литературе

.1 Проблема курения в психологической и медицинской литературе

.2 Клинический подход к курению

.3 Проблема никотиновой зависимости в научной литературе

.4 Психологические аспекты курения

.5 Психологические аспекты проблемы борьбы с курением. Социальная реклама и её возможности

.1 Эффективные виды рекламы

.2 История развития социальной рекламы

.3 Современная социальная реклама, её возможности и проблемы эффективности

.4 Возможности использования социальной рекламы в условиях медико-оздоровительного центра «ViaVita». Экспериментальное исследование изменений в отношениях клиентов к курению под влиянием антиникотиновой социальной рекламы

.1 Методы и методики исследования

.2Описание процедуры исследования

.3 Практические рекомендации должностным лицам мед. центра по профилактике зависимым средств антиникотиновой соц. рекламы

Выводы по работе

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования

Известно, что в настоящее время курение чрезвычайно распространено- курит больше одной трети населения всей планеты. Также известно, что Россия в списке всех стран занимает одно из первых мест по числу курящих, всего курит 39 % населения. В связи с тем, что в последнее время в странах Западной Европы и США активно проводится борьба с этой пагубной привычкой, табачные компании ищут рынки сбыта своей продукции. Наша страна в этом смысле становится одним из самых многообещающих объектов для вложения капитала. До 90-х гг., по данным ОА "Табакпром", потребность советских курильщиков оценивалась в 210-230 млрд. сигарет в год. По данным компании занимающейся исследованием курения Business Analytica Europe Ltd., годовая потребность российского табачного рынка теперь состовляет 260 млрд. сигарет. Если раньше антиникотиновая реклама была в целом неэффективна, то сейчас в России она фактически отсутствует, в то же время, реклама табачных изделий становится всё более привлекательной и изощрённой.

Нам хорошо известно негативное влияние, которое делает никотин на организм человека, приводя к огромному количеству заболеваний. В наше время опасность курения усугубилась мощным ухудшением экологической ситуации.

Конец XX начало XI века характеризуется ростом латентных видов психической патологии, преобладанием многих стереотипных, зависимых и привычных форм поведения. С этой точки зрения курение можно рассматривать как симптом, проявление общего психологического неблагополучия общества.

Среди курящих имеется некоторая часть курильщиков, которые хотят бросить курить, имеют опыт неудачных попыток и, в конце концов, не могут самостоятельно реализовать собственное решение. Данная часть курильщиков характеризуется специфическим комплексом негативного самоотношения и представляет собой круг лиц, обращающихся за психологической помощью.

Традиционно курение рассматривается как вредная привычка, которая представляет собой единичный поведенческий акт, он не зависит от поведения в целом, от защитных структур личности, личностных смыслов и ценностей. На сегодняшний день отсутствует психологический, ориентированный на личность, подход к проблеме в психологии и психотерапии курения.

Изучение целостного подхода психологических механизмов курения.

Научная актуальность исследуемой темы определяется необходимостью изучения возможностей рекламы, ее эффективностью и направленностью в борьбе против курения, и уменьшению количества курящих в России

Психологическая актуальность исследования видится в возможности изучения психологии личности и особого личностного поведения человека, который самостоятельно и сознательно решает отказаться от привычки к курению, зависимости от него.

Целью исследования является: Исследование влияния соц. рекламы на изменение отношения людей к курению. Были сформулированы следующие задачи в соответствии с данной целью:

.Выявить основы и критерии психологического анализа курения.

.Провести исследование различных типов курительного поведения. 3.Разработать и апробировать виды рекламы, имеющие психотерапевтическое воздействие, в целях сокращения количества курильщиков или количества потребляемых сигарет у курильщиков..

Объект исследования: Курящая клиентура мед. центра, общ. численностью 51 чел.

Предмет: Влияние мероприятий соц. рекламы на изменение отношения к курению у клиентов мед. центра.

Гипотеза исследования: Содержание и организация соц. рекламы влияет на изменение отношения к курению у клиентов мед. центра.

Методы и методики исследования:

. Опростник на выявление первичных данных.

. Анкета на выявление типа курительного поведения Д. Хорна

. Тест на выявление никотиновой зависимости К. Фагерстрома.

. Анкета на тревожность и депрессию

I. Анализ проблемы курения в научной литературе

.1 Проблема курения в психологической и медицинской литературе

В проведённой работе приведены исторические и археологические документы указывающие, на то что табак был известен в Азии Африке и Европе. Древнегреческий историк Геродот говорил о том, что табак сжигали на костре, и дым влиял на людей как дурманящее средство. О курении говорится в древнекитайских летописях. При археологических разработках в Египте были найдены некоторые разные приспособления для курения табака, в частности трубки, производство которых датируется тремя тысячами лет. Французские учёные нашли табак на поверхности мумии египетского фараона Рамзеса II. Коренные народы Америки сначала использовали дым от табака для отпугивания мошкары и москитов, но чуть позже, заметив своеобразное состояние организма после вдыхания дыма, стали считать табачные травы ритуальными и использовать их в священных обрядах, а дым волшебным. Табак применялся в религиозных обрядах и церемониях. Раскуривая трубку или никотиновую палочку, жрецы первые клубы дыма направляли в сторону восхода солнца. Существовал особый мистический ритуал - сидящие в кругу у костра индейцы передавали друг другу священную курительную трубку, которая, как они считали, придавала им физические и душевные силы. Широкое распространение курения началось после открытия Колумбом Америки в 1492 году. По мнению Гёте, Америка подарила человечеству два знаменитых растения - картофель и табак, но если картофель стал благословением, то табак - карой. Жители Сан-Сальвадора, одного из восточных Багамских островов, подарили Колумбу сушёные листья дикорастущих растений, которые, они называли "петум" и курили свёрнутыми в трубочки и подсушенными на солнце. Матросы Колумба были первыми европейцами, научившимися курить от местных жителей. Испанец Ф.Р.Пано и итальянец Г.Г. де Квиедо-и-Вельдес пристрастились к курению и детально описали растения, употребляющиеся для курения, которые получили название "табак" от провинции Табаго, где культивировалась трава. Впервые Колумб привёз табак в Европу 15 марта 1493 года. В середине XVI века табак распространяется во Франции. Этому способствовал Жан Нико, французский посланник в Португалии. В 1560 г. Ж.Нико преподнёс французской королеве Екатерине Медичи сухие листья с рекомендацией нюхать их при головной боли. Карл Линней дал табаку родовое название в честь Ж.Нико -никотиан. В 1828 г. Поссельт Рейман открыл действующее вещество листьев табака, которое также в память о Ж.Нико назвали никотином. В 1571 г. испанский ботаник и врач Н.Менардес опубликовал книгу, в которой описал лекарственные свойства табака. Табак использовался для снятия зубных болей, ломоты в костях, от кашля, мигреней. В "Наставлениях к сохранению здоровья", изданных в Великобритании в 1613 г., сообщалось, что "трубка табака, ' выкуренная натощак в сырое и дождливое утро, составляет быстрое и единственное лекарство для всех болезней". Во Франции при Франциске II (1554-1560) нюхание табака стало своеобразной модой, а при Людовике XIV (1643-1715) -атрибутом придворного этикета. Табачный порошок хранили в табакерках, которые часто изготовлялись из драгоценных металлов и становились произведениями искусства. К концу XVI века курение распространилось в Испании, Португалии, Франции, Англии, Голландии, Германии и Швеции. В Россию табак был завезён английскими купцами в 1585 году через Архангельск. Слово "курить" -древнеславянского происхождения, образовано с помощью суффикса "ити" от корневой основы "курь", что означает "дым, смрад, чад". Сначала курили табак немногие, но позже курение быстро распространилось по всей России. Курение табака, а также применение его в качестве лекарства в виде настоев, экстрактов и пилюль вплоть до XVI века было крайне популярно в Америке, Европе и России. Однако впоследствии стало расти число противников курения табака. Это было связано со случаями использования никотина в целях отравления, а также с исследованиями, направленными на изучение негативного воздействия никотина на здоровье и организм человека. В 1604 году вышел труд "О вреде табака", принадлежащий Якову I Стюарту, королю Англии, активному противнику курения. В нём отмечалось, что курение это - "привычка, противная зрению, невыносимая для обоняния, вредная для мозга, опасная для лёгких". Начали появляться исследования, говорившие о влияние курения на системы внутренних органов, течение беременности и т.д. Таким образом, искоренение "эпидемии" курения насчитывает почти столько же лет, сколько курит западная цивилизация. В Англии в конце XVI века виновных в курении подвергали казни через отсечение головы, головы казнённых выставляли насаженными на шесты на площадях для всеобщего обозрения. Жестокие меры к поклонникам курения применялись и на родине табака - в американских колониях Испании. Известен случай, когда по решению Папы в монастырской стене были заживо замурованы 5 монахов, уличённых в тайном курении. В Турции и Персии курильщикам отрезали носы и губы. В Италии Папа римский Урбан VII отлучал от церкви католиков, куривших или нюхавших табак. Сурово относились к курящим и в допетровской Руси. Царь Михаил Фёдорович, уличая в курении первый раз, наказывал 60 ударами палок по стопам, во второй раз - отрезанием носа или ушей. После опустошительного пожара Москвы в 1634 году, причиной которого оказалось курение, оно было запрещено под страхом смертной казни. При царе Алексее Михайловиче борьба с курением усилилась. В специальном "Уложении" от 1694 года "было велено всех, у кого будет найдено богомерзкое зелье, пытать и бить на козле кнутом, пока не признаются, откуда получено. Частных торговцев табаком повелевается пороть, резать носы, ссылать в дальние города". Однако даже под страхом смертной казни люди не отказывались от курения. В дальнейшем отношение к курению коренным образом изменилось. Активно начало развиваться производство табака и выяснилось, что торговля табаком приносит большой коммерческий успех. К концу XVIII в. в мире уже не было страны, где не было бы распространено курение. В России Пётр I настоятельно внедрял табак, полагая, что курение соответствует принципам западной цивилизации. Табак курили по-разному: в виде свёрнутых из его листьев трубочек, своеобразных сигар, а также в специально изготовленных для курения трубках - глиняных, фарфоровых, деревянных. В странах Востока употреблялись специальные приборы - наргиле и кальян. Наргиле - тоже трубка, в которой дым проходит через сосуд с водой. Дым, пройдя через воду, поступает при затяжке в каучуковую трубку, заканчивающуюся мундштуком. В кальяне вместо каучуковой трубки используется деревянная. В середине XIX в. появились папиросы, изготовлявшиеся на специальных фабриках; со второй половины XX в. широко распространились сигареты. В настоящее время существует огромнейшая индустрия рекламы и производства табачных изделий. Однако отношение к курению современного человечества вполне соответствует высказыванию итальянского врача Бернардино Рамазини (1713): "Этот порок будут осуждать и всегда будут к нему стремиться". (По материалам журналов "Наука и жизнь", "Здоровье" за 1989-1997 гг.)

Таим образом проблема курения в научной литературе представлена достаточно широко, что обеспечивает надёжную методологическую базу для дальнейших экспериментальных исследований.

.2 Клинический подход к изучению курения

Проводя анализ литературных источников было установлено что: одни авторы считают курение привычкой, сложной ' поведенческой реакцией человека (Coudray, 1998, С.П.Олейников, 1997, R.Donald, 2007). Другие относят курящих к больным токсикоманией, наркоманией, используя термин "никотинизм" в связи с тем, что при курении наблюдается изменение толерантности, наличие влечения к курению. Имеется точка зрения, что курение является зависимой формой поведения, и используется термин "табачная зависимость" (В.К.Смирнов, 1999, М.С.Цешковский, 2005). Рассмотрим психофизиологические механизмы курения.

Американские исследователи (Bursten, C.Friden,, J.R.Hyghes,) выделяют следующие диагностические критерии курения:

) непрерывное курение табака в течение месяца;

) неудачные попытки прекращения или снижения количества выкуриваемых сигарет;

) формирование синдрома отмены или лишения при попытке прекращения курения;

) продолжение курения, несмотря на серьезные физические расстройства, угрожающие здоровью.

В.К. Смирнов выделяет следующие формы систематического курения: привычку к курению табака и табачную зависимость. На первоначальном этапе систематического курения проявления привычки и клиники табачной зависимости трудно различимы, поскольку их объединяют:

) систематичность курения;

) тенденция к постепенному повышению толерантности;

) симптом психосоматической диссоциации (СПСД).

СПСД проявляется в расхождении психического и соматического компонентов в реакции организма на вдыхание табачного дыма. При первых пробах курения в норме проявляется истинно токсическое действие табачного дыма на организм в целом в виде падения артериального давления, обмороков, тахикардии, чувства дурноты, сильного головокружения, мучительной мышечной слабости, рвоты, острого ощущения недостаточности вдоха, тревоги, тоски, страха смерти. Те, кто перенес такую форму реагирования, как правило, больше не курят. У других ответная реакция организма на попадание табачного дыма носит расщепленный характер. Они испытывают легкое головокружение, успокоение, чувство психического комфорта при одновременной мышечной слабости, наличии ослабления психической деятельности, тошноты и рвоты. В ряде исследований отмечается, что наличие СПСД в сочетании с благоприятной для курения микросоциальной средой, способствует формированию табачной зависимости (В.К.Смирнов, 2005, А.К.Панченко, 2003, О.И.Ермолова, 2008). При отсутствии благоприятной среды, лица с привычкой к курению легко и безболезненно от него отказываются. А.К. Панченко (2003) вводит также, в качестве критерия определения привычки, отсутствие осознания собственной зависимости от никотина. При формировании табачной зависимости у систематически курящих обнаруживается тенденция к усложнению СПСД за счет появления качественно нового, сложного по своей структуре психопатологического образования - синдрома патологического влечения к курению табака (СПВ). В связи с формированием синдрома патологического влечения СПСД утрачивает свою актуальность и интенсивность.

Курение наделяется условно-позитивным смыслом, что отражается в субъективном восприятии курильщика как то, что курение "помогает" и выполняет различные позитивные функции. Можно выделить 3 универсальных смысла курения, носящих условно-позитивный, иллюзорный и фиктивно-символический характер.

курение "помогает" расслаблению, снятию напряжения, усталости, способствует овладению критической, проблемной ситуацией, стрессом, конфликтом, а также даёт ощущение тонуса и мобилизации психических ресурсов;

курение "помогает" общению, создаёт атмосферу доверительности, способствует установлению близкого контакта, даёт переживание подлинного понимания;

курение играет особую роль в субъективном восприятии времени, "помогает" структурировать время,"заполнять паузы", создаёт переживание того, что время проходит быстрее, облегчает ожидания.

Описан негативный экзистенциально-психологический смысл курения, характеризующийся следующим содержанием. Курение можно рассматривать как яркое проявление аутодеструктивных тенденций личности. В отличие от других форм зависимостей курение является наиболее социально-приемлемой и не вызывающей грубых ' личностных деформаций. Однако хроническое курение в значительной степени ограничивает жизненность человека, а в ряде случаев представляет угрозу жизни. В связи с этим можно говорить о бессознательной тенденции к саморазрушению, к смерти. Бессознательное стремление к саморазрушению выражается в форме риска, своеобразной игры со смертью. Особенно наглядно этот механизм можно наблюдать у пациентов, которым грозят серьёзные соматические заболевания, если они не откажутся от курения.

Курение является одним из барьеров между намерением и реализацией, привычным способом ухода от решения конкретных жизненных задач, атрибутом пустого неконструктивного воображения, переживания "экзистенциального вакуума", утраты смысла бытия. Курение практически всегда присутствует в ситуациях бездействия, скуки, ожидания, помогая заполнять, «убивать» время.

Таким образом, курение является симптомом общего экзистенциального неблагополучия личности. Отказ от курения понимается как реализация целостного желания личности, становится "личностной победой", определяющей утверждение жизненности в человеке. Психологический смысл эффективного преодоления зависимости заключается не в волевом усилии, а в осуществлении самоисследования и самотрансформации личности.

.3 Проблема никотиновой зависимости в научной литературе

Миллионы людей курят, несмотря на очевидный ущерб для здоровья. Как только многие из нас начинают курить, они уже не в силах остановиться. Табак содержит никотин - наркотическое лекарственное вещество, которое заставляет возвращаться к нему вновь и вновь. Никотин вербует нас в свои сторонники быстро и надежно. Основной вред здоровью при курении наносит вовсе не никотин, а другие 4000 химических вещества, содержащихся в табачном дыме. Именно они вызывают множество болезней, которые мы связываем с курением. Ученые не одно десятилетие изучают никотин и находят в нем все больше интересных свойств. Видимо, никотин действительно повышает концентрацию внимания, улучшает память и помогает контролировать вес. С другой стороны, никотин крайне отрицательно влияет на развитие плода во время беременности и, кроме того, установлена связь между никотином и внезапной смертью грудных детей во сне. Вероятно, в будущем мы может ожидать, что фармацевтические компании разделят положительные и отрицательные свойства никотина и разработают на основе никотина новые лекарства для лечения самого широкого спектра заболеваний - от болезни Альцгеймера до ожирения.

Наравне с кофеином и стрихнином, никотин принадлежит к группе химических соединений, называемых алкалоидами. Это горькие на вкус и часто ядовитые вещества, вырабатываемые растениями, чтобы животные не поедали их. Люди, будучи биологически несколько извращенными существами, не только игнорируют этот предупреждающий сигнал - горький вкус, но даже получают удовольствие от таких вкусовых ощущений. Большинство никотина мы получаем сегодня из растения Nicotiana tabacum, но есть еще 66 видом растений, которые содержат никотин. 19 из них произрастает в Австралии. Видимо, австралийские аборигены были первыми людьми, которые стали использовать никотин. Они смешивали измельченные листья растений, содержащие никотин, с золой и жевали. Во время долгих путешествий через пустыню аборигены применяли никотин и как стимулятор, и как средство от голода.

Своим названием никотин обязан французскому послу в Португалии Жану Никоту (Jean Nicot), который был одним из ярых сторонников никотина как лекарственного средства. Табак был завезен в Европу испанцами и сначала применялся в медицинских целях. Им лечили раны, ревматизм <#"560267.files/image001.gif">

тип - «Расслабление» 4 тип - «Рефлекс»

тип -- «Поддержка» 5 тип - «Жажда»

С помощью теста на выявление никотиновой зависимости (НЗ) Фагерстрома были получены следующие данные:

Слабая степень НЗ (2.3±0.13 балла) выявлена у 25 тестируемых.

Умеренная (4.76±0.12 балла) - у 26 тестируемых.

Высокой НЗ в исследуемых группах не выявлено.

При помощи методики «ТИД»[Карелин А. Большая энциклопедия психологических тестов. 2006г.] были получены следующие данные:

Уровень тревоги на момент начала проведения социальной рекламы при слабой никотиновой зависимости составил +3.2±0.07 балла, что говорит о хорошем психическом состоянии.

.5±0.11 балла при умеренной никотиновой зависимости, что указывает на выраженную тревогу и психическую напряженность.

После проведения социальной рекламы и тренингов (аудитов) мы получили такие результаты:

- Слабая степень НЗ выявлена у 31 пациентов,

Умеренная у 10 тестируемых

Высокой НЗ в исследуемых группах также не было выявлено.

Также изменился тип курительного поведения.

Для наглядности приводится таблица и диограмма.

Сравнительная оценка изменения типа курительного поведения по анкете Д. Хорна у людей с НЗ

тип - «Расслабление» 4 тип - «Рефлекс»

тип -- «Поддержка» 5 тип - «Жажда»

тип - «Игра с сигаретой»

.3 Практические рекомендации должностным лицам медцентра по профилактике зависимым средств антиникотиновой соц. рекламы

Дополнительно хотелось бы сказать что мой руководитель бал рад что провел в своём медицинском центре социальную рекламу, так как это не только улучшило отношение постоянных клиентов, но и привлекло новых. Люди с которыми мы сотрудничали в процессе практического исследования не только были рады тому что медицинский центр заботиться о их здоровье, но и рассказали об этом своим друзьям несколько из которых с удовольствием пришли обследоваться и решили ходить в мед. центр постоянно.

Как практические рекомендации я могу посоветовать руководителям не бояться проводить социальную рекламу в своих организациях, так как в процессе этой рекламы вы не только оказываете заботу о ваших клиентах вы также можете прорекламировать те услуги которые предоставляет ваше предприятие. Также вы можете привлечь новых клиентов как это было в процессе проведения социальной рекламы в медицинско-оздоровительном центре «ViaVita»

Также в крупных компаниях, проведение социальной рекламы может поспособствовать снижению налогообложения или какой либо другой поддержке со стороны государства.

Выводы по работе

Анализируя результаты исследования, можно сделать следующие выводы:

. Основной возраст, когда начинают курить - это 17-20 лет

. Степень зависимости от сигарет показана следующими показателями:

·- ежедневно выкуривается 1-5 сигарет 50 % опрошенных из числа курящих

·- ежедневно выкуривается 6-10 сигарет 43 %.

·- ежедневно выкуривается более 10 сигарет в день 7 %

. Влияние социально- экономического уровня не влияет на решение начать курить

. Выявлено большое количество тестируемых на которых повлияла референтная группа, при решении начать курить (77% опрошенных )

. Выявлено высокое влияние маркетинговых усилий табачных компаний на выбор табачных изделий среди респондентов (80% опрошенных).

. Выявлено что подавляющая часть опрошенных хотела бы бросить курить (94% опрошенных)

. Выявлено что сильной никотиновой зависимости нет ни у одного из опрошенных, то есть при проведении мер по профилактике курения все респонденты способны бросить курить.

. Выявлено что у курильщиков с средней никотиновой зависимостью повышен уровень тревожности.

Как и предполагалось ранее, большинство респондентов высказали мысль о том, что основным негативным последствием этих привычек является вред здоровью.

Отказ от курения приводил к появлению вегетососудистого и невротического компонентов синдрома патологического влечения в виде отдельных симптомов: сухости во рту, жажды, тремора пальцев рук, головной боли. Невротические компоненты наблюдались у всех пациентов в виде раздражительности, тревоги за свое здоровье. Как известно, в структуре синдрома патологического влечения к курению табака уже заложены предвестники синдрома отмены.

Объективные данные свидетельствуют о благоприятном влиянии социальной рекламы и тренингов. В результате проведенных мероприятий интенсивность курения снизилась более чем в 2 раза от исходного уровня, в связи с чем тип курительного поведения "поддержка" и "расслабление" изменился в 7.8% случаев.

Отказ от курения, постепенная ликвидация симптомов хронической табачной интоксикации сопровождались улучшением вкусовой чувствительности и аппетита. Это позволило в дальнейшем обеспечить преодоление рецидива курения табака, а также повышение позитивной мотивации отказа от курения у остальных пациентов. При отказе от курения табака с пациентами проводили разъяснительную беседу о вреде других форм сигарет: бездымного табака, сигарет с разными добавками (глицерин, какао, ментол, сахар). Все они имеют отрицательные последствия для здоровья, вызывают вероятность последующего возврата к курению, повышают НЗ.

Заключение

Конечно же только социальная реклама не поможет бросить эту пагубную привычку, но после проведения исследования и разбора литературы можно с уверенностью сказать что такая реклама необходима.

Благодаря социальной рекламе мы не должны, что-либо покупать или делать мы просто можем задуматься о проблеме, о которой раньше не думали столь серьёзно. Ведь мы все знаем, что курение вредно и вредно не только нам, но и нашему окружению и тем более нашим детям. К сожалению, знание это не способствует снижению количества курильщиков, так может более частое напоминание об этом поспособствует или более конкретные факты о вреде курения могут сделать это. Если бы мы чаще видели последствия которые могут принести нам сигареты мы бы меньше думали что: «как же романтично выкурить сигарету за чашечкой кофе »

Несомненно, идеальной ситуацией для любого курящего было бы решение отказаться от курения. Большая часть обследованных мотивировала курение необходимостью снятия нервного напряжения (работа, семья, социальный статус). Самостоятельному решению отказа от курения способствовало занятие спортом, а также желание молодых курящих женщин иметь здоровое поколение при создании семьи в ближайшем будущем.

Литература

1.Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Допущено Минобразования РФ в качестве учебника для вузов по специальности «Реклама». М.: Гардарики, 2002.

. Федотова Лариса Николаевна. Социология рекламы: Учебное пособие для вузов. - М.: Добросвет, 2002 - 338 с.

. Федотова Л.Н. Реклама в обществе, коэффициент эффективности/«Социологические исследования», 2003 г. №10.

. У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999 г.

. Кортленд, Бове, Аренс. Социальная реклама. 2008 г.

6. Кравченко. В. Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (<http://www.socreklama.ru/>).

. Грубин. О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (<http://www.socreklama.ru/>).

. Кобалевский. А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (<http://www.socreklama.ru/>).

. Захарова. М. Социальная реклама в России/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (<http://www.socreklama.ru/>).

. Квашнина. Е. Социальная реклама в России: особенности развития/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (<http://www.socreklama.ru/>).

. Иконникова. М. Социальная реклама на Западе и в России/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (<http://www.socreklama.ru/>).

. Астахова. Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (<http://www.socreklama.ru/>).

. Красовский К.С., Андреева Т.И. Зачем табачные компании финансируют программы предотвращения курения среди подростков? СПб, 2003

. Семенова Д. Дымные миры. - Москва, 2003.

. http://contact.tobinfo.org

. http://www.sigarets.ru

. <http://www.nosmoking.ru>

. www.idr.ru

. www.wciom.ru

. Глазырин А. Социальная ответственность в бизнесе - PR или необходимость // Советник, 2003.-№3. -С.44-47

. www.amr.ru

. www.marketologi.ru

24. Kotler P. Marketing for Nonprofit Organizations. - 2nd Edition. - New Jersey, 1982.

25. Карелин А. Большая энциклопедия психологических тестов. 2006г.

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Опростник на выявление первичных данных

Приложение 2

Анкета на выявления типа курительного поведения Д. Хорна

Этот тест часто используют врачи, выбирающие для своих пациентов метод прекращения курения. Это очень сложная проблема, хотя когда-то Марк Твен пошутил: «Нет ничего проще бросить курить: я бросал раз сто». Курящие люди по сравнению с некурящими:

• в 30 раз чаще умирают от рака легких;

• в 3-4 раза чаще погибают внезапно;

• в 5 раз чаще умирают от ишемической болезни сердца;

• живут в среднем на 20 лет меньше;

• жены курящих мужей живут на 4 года меньше, чем в некурящих семьях;

• дети курящих родителей в 2-5 раз чаще болеют;

• при курении частота сокращений сердца растет на 10-15 ударов в 1 мин,

На вопросы анкеты следует отвечать тем, кто хотя бы иногда закуривает или курит часто.

Каждое утверждение следует оценить в баллах:

• никогда - 1;

• редко - 2;

• от случая к случаю - 3;

• часто- 4;

• всегда- 5.. Я курю, чтобы поддерживать себя в форме.

Б. Я держу сигарету в руках, и это доставляет мне удовольствие. . Я испытываю удовольствие оттого, что с сигаретой мне легче расслабиться, у меня появляется чувство раскованности.

Г. Я закуриваю, если почему-то расстроен.

Д. Мне не по себе, когда под рукой нет сигареты.

Е. Я курю автоматически, не задумываюсь о причинах.

Ж.Курю, чтобы собраться, сосредоточиться.

. Сам процесс прикуривания сигареты доставляет мне удовольствие.

И. Мне просто приятен запах табака.

К. Я закуриваю, когда волнуюсь.

Л. Когда я не курю, то мне как будто чего-то не хватает.

М. У меня такое ощущение, что я курю одну сигарету: пока старая догорает в пепельнице, я, не замечая, прикуриваю новую.

Н. Когда я курю, мне кажется, что я становлюсь бодрее.

О. Смотреть на дым от сигареты доставляет мне удовольствие.

Р. Я курю, когда мне скучно и не хочется ни о чем думать.. Если я какое-то время не курю, то начинаю испытывать неудержимое желание сделать это.

Т. Иногда случается, что зажженная сигарета у меня в

зубах, но я закурил ее автоматически, неосознанно.

Сумма баллов подсчитывается по каждой из следующих 5 групп мотивов, то есть психологических причин курения.

. А+Ж+Н- мотив стимулирования, взбадривания «от лени».

. Б+З+О - удовольствие от самого процесса курения, «игра» с сигаретой.

. В+И+П - желание расслабиться, получить удовольствие, поддержать равновесие духа и хорошее настроение.

. Г+К+Р - снятие напряжения, подавленности; средство решения личностных проблем, вернее, получение ощущения как будто они решены.

. Д+Л+С - неконтролируемое желание закурить, психологическая зависимость, жажда.

Оценка:

• от 0 до 7 баллов: табачная зависимость невысокая (особенно если она касается только первых 3 групп мотивов), и от нее вы еще в силах избавиться без мучительных переживаний, большого усилия воли и помощи специалистов;

• от 8 до 10 баллов: табачная зависимость средняя. Вам придется потрудиться, чтобы бросить курить.

• от 11 до 15 балов: табачная зависимость высокая (особенно если затрагивает последние 2 группы мотивов). Нужен продуманный план, необходимы усилия воли и помощь специалистов.

Приложение 3

Тест на выявление никотиновой зависимости Фагерстрома

. Через сколько времени после пробуждения Вы закуриваете первую сигарету?

В течение первых 5 минут.................................. 3

От 6 до 30 минут.................................................. 2

От 31 до 60 минут................................................ 1

Более часа........................................................... 0

. Трудно ли Вам воздерживаться от курения в местах, где курение запрещено?

Да ......................................................................... 1

Нет........................................................................ 0

. От какой сигареты в течение дня Вам труднее всего отказать

От первой ............................................................ 1

От второй ............................................................ 0

. Сколько сигарет Вы выкуриваете в течение дня

или меньше .................................................... 0

От 11 до 20 .......................................................... 1

От 21 до 30 .......................................................... 2

и более ........................................................... 3

. Курите ли Вы больше в первой половине дня, чем во второй

Да ......................................................................... 1

Нет ....................................................................... 2

. Продолжаете ли Вы курить, когда Вы очень больны и вынуждены соблюдать постельный режим в течение всего дня?

Да ......................................................................... 1

Нет ....................................................................... 0

Общее количество очков:

Ваш результат:

От 0 до 2 - Никотиновая зависимость не выявлена.

От 3 до 6 - Слабая или умеренно выраженная никотиновая зависимость.

От 7 до 10 - Сильно выраженная никотиновая зависимость.

Приложение 4

Методика «ТИД»

Анкета на тревожность и депрессию

Вопросы

. Замечаете ли Вы, что стали более медлительны и вялы, что нет прежней энергичности?

. Вам трудно бывает заснуть, если Вас что-нибудь тревожит?

. Чувствуете ли Вы себя подавленным и угнетенным?

. Бывает ли у Вас ощущение какого-либо беспокойства (как будто что-то должно случиться), хотя особых причин нет?

. Замечаете ли Вы, что сейчас испытываете меньшую потребность в дружбе и ласке, чем раньше?

. Приходит ли Вам мысль, что в Вашей жизни мало радости и счастья?

. Замечаете ли Вы, что стали каким-то безразличным, нет прежних интересов и увлечений?

. У Вас бывают периоды такого беспокойства, что Вы даже не можете усидеть на месте?

. Ожидание Вас тревожит и нервирует?

. У Вас бывают кошмарные сновидения?

. Вы испытываете тревогу и беспокойство за кого-нибудь или за что-нибудь?

. Бывает ли у Вас чувство, что к Вам относятся безразлично, никто не стремится Вас понять и посочувствовать Вам и Вы ощущаете себя одиноким (одинокой)?

. Вы обращали внимание на то, что руки или ноги часто находятся у Вас в беспокойном движении?

. Чувствуете ли Вы у себя нетерпеливость, непоседливость или суетливость?

. Вам часто хочется побыть одному?

. Вы замечаете, что Ваши близкие относятся к Вам равнодушны или даже неприязненно?

. Вы чувствуете себя скованно и неуверенно в обществе?

. Приходят ли Вам мысли, что Ваши подруги (друзья) или близкие более счастливы, чем Вы?

. Прежде, чем принять решение, Вы долго колеблетесь?

. У Вас возникает чувство, что во многих неприятностях виноваты Вы сами?

Значение диагностических коэффициентов тревожности