Использование средств массовой информации в политике
использование средств массовой информации в политике
СОДЕРЖАНИЕ
средство массовой информации предвыборная кампания
Введение
Часть i. Сми как неотъемлемый элемент политических коммуникаций
§1.1 роль сми в предвыбоной кампании
§1.2 методы и способы воздействия сми на аудиторию в период агитационной кампании кандидата
§1.3 использование в предвыборной гонке «маячков»
Часть ii. Специфика предвыборной кампании кандидатов в акзс 2011 г. на примере материалов телевизионных сми г.рубцовска
§2.1 использование аудиовизуальных и визуальных материалов сми в избирательной кампании кандидатов в акзс 2011г. г.рубцовска
§2.2 использование новостных материалов сми в избирательной кампании кандадатов в акзс 2011г. из г. Рубцовска
§2.3 использование авторских передач и рекламных роликов сми в избирательной кампании кандидатов в акзс 2011г. из г. Рубцовска
Заключение
Список используемой литературы
ВВЕДЕНИЕ
Многие политические движения самой разной ориентации всегда стремились создавать собственные газеты, журналы, организовывать радиостанции и даже малобюджетные телекомпании. Все для того, чтобы не зависеть от «пристрастий» уже существующих СМИ. Организация взаимодействия политических деятелей со средствами массовой информации обуславливается еще и тем, что возможности СМИ в выборных кампаниях огромны. Если тот или иной политик не успел вовремя установить дружеские или хотя бы доброжелательные отношения с «четвертой властью», то вряд ли ему будет сопутствовать успех. Начиная с политических выборов 1996 года телевидение и газеты стали успешно создавать новых кумиров для избирателей. Но мало создать образ, нужно убедить народ в непогрешимости своего кандидата, заставить поверить избирателей в то, что программа принималась им исходя не из предвыборной конъюнктуры, а в соответствии со своими политическими взглядами. В этом деле главным помощником выступают СМИ, с многочисленными методами манипулирования аудиторией и способами воздействия на нее, актуальность рассмотрения которых, в будущем будет лишь расти.
Объект исследования курсовой работы - использование средств массовой информации в политике.
Предметом исследования в курсовой работе являются манипулятивные технологии применяемые в средствах массовой информации во время избирательной кампании.
Целью курсовой работы является раскрытие специфики работы СМИ в период освещения предвыборной кампании кандидатов в АКЗС 2011г.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
.на примере агитационных материалов телевизионных СМИ г.Рубцовска раскрыть специфику их предвыборной работы.
.изучить особенности воздействия и методы манипулирования аудиторией средствами массовой информации в период предвыборной агитации
Для решения поставленных задач использовались следующие методы исследования:
.теоретический анализ
.контент-анализ
.сравнение
Методологической основной исследования в курсовой явились работы ведущих отечественных теоретиков журналистики, С.Г Корконосенко «Журналистика в мире политики», Е.П Прохорова «Журналистика и демократия», А.А Мирошниченко «Выборы: от замысла до победы», а также материалы телевизионных СМИ г. Рубцовска.
Эмпирическую базу в исследовании составили новостные выпуски, авторские и тематические программы, а так же рекламные ролики с кандидатами в АКЗС 2011г. (телекомпания «Рубцовск - ТВ»).
ЧАСТЬ I: СМИ КАК НЕОТЪЕМЛЕМЫЙ ЭЛЕМЕНТ ПОЛИТИЧЕСКИХ КОММУНИКАЦИЙ
.1 РОЛЬ СМИ В ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ
Результат выборов, как правило, неутешителен,
но что мешает нам насладиться процессом?
Виктор Корнилов
Средства массовой информации (массовой коммуникации) - организационно технические комплексы, обеспечивающие быструю передачу и массовое тиражирование словесной, образной, музыкальной информации. Они могут осуществлять сразу две роли выгодные государству, либо той или иной политической партии, или же кандидату. Тем самым убивая двух зайцев сразу. По законодательству СМИ в день выборов обязаны стать определенным зеркалом для руководства страны. Что бы те в свою очередь могли запечатлевшие нарушения использовать в своих интересах. Вторая роль заключает в себе далеко не правовую сторону работы, по замыслу которой СМИ разворачивает скандалы на избирательных участках либо их аннулирует. Выступая, таким образом, посредником между народом и баллотирующимся кандидатом. Особая роль СМИ принадлежит в периоды подготовки и проведения избирательных кампаний. Так как все желаемые сообщения должны быть услышанными, не затеряться среди огромного количества ежедневной информации, обрушиваемой на избирателей, необходимо любую информационную деятельность согласовывать со стратегией и тактикой избирательной кампании, используя различные приемы, что бы завоевать признание общественности. Важность организации взаимодействия со СМИ обуславливается еще и тем, что большинство СМИ освещают жизнедеятельность политика, руководствуясь отчасти его поведением и реальными деяниями, отчасти - характером информационных новостей, но в гораздо большей степени отношением к нему. Причем это отношение проявляется в подборе материалов, акцентах, стилистике, которые даже без лишних комментариев создают те или иные установки на восприятие информации. Одним из основных принципов работы со СМИ, помимо доверительных и корректных отношений, является достоверность, а, главное, новостной характер информации.
Не существует конкретного описания информации являющейся новостью, но специалисты выдвинули ряд требований к такого рода сообщениям: своевременность проводимого мероприятия, его значимость, актуальность его для данного региона, эмоциональность мероприятия, привлекает ли оно интерес общественности, не вызовет ли негативных эмоций, ассоциаций; содержит ли событие элемент конфликта. В одном событии можно найти различные составляющие, что может существенно расширить спектр обрабатывающих новость СМИ. Демонстрация разных взглядов на проблему также может служить для создания новости. Очень эффективен прием усиления новости за счет присутствия влиятельных людей. Сочетание новости с общественно важной проблемой повысит значимость новости, при этом ее необходимо максимально конкретизировать. В некоторых случаях необходимо превратить проблему в общественно значимую.
Можно выделить основные функции средств массовой информации выполняемые во время предвыборной и агитационной кампании:
.ИНФОРМАЦИОННАЯ ФУНКЦИЯ. Является, пожалуй, важнейшей функцией СМИ. Она состоит в получении и распространении сведений о наиболее важных для граждан и органов власти событиях. Добываемая и передаваемая масс-медиа информация включает не только освещение тех или иных фактов предвыборной гонки, но и их комментирование и оценку.
.ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ФУНКЦИЯ. Эта функция проявляется в сообщении гражданам знаний, позволяющих адекватно оценивать и упорядочивать сведения, получаемые СМИ из других источников. Масс-медиа, сопровождая человека в течении всей его жизни, в том числе и после завершения обучения, в значительной мере влияют на восприятие им политической и социальной информации. При этом под видом политического образования у людей могут формироваться и псевдорациональные структуры сознания, искажающие реальность при ее восприятии.
.ФУНКЦИЯ СОЦИАЛИЗАЦИИ. Образовательная функция СМИ тесно связана с их функцией социализации и по существу перерастает в нее. Однако, если политическое образование предполагает систематическое приобретение знаний и расширяет познавательные и оценочные возможности личности, политическая социализация означает интерпретацию, усвоение человеком политических норм, ценностей и образцов поведения. Она позволяет личности адаптироваться к социальной действительности.
.ФУНКЦИЯ КРИТИКИ. В теории критика СМИ отличается широтой или даже неограниченностью своего объекта. На практике политический объект критики контролирует выходящую в СМИ информацию. Так же эта функция выполняется средствами массовой информации и на заказ более влиятельного политического объекта, либо того с кем у СМИ «дружественные» отношения.
.КОНТРОЛЬНАЯ ФУНКЦИЯ. Эта функция основывается на авторитете общественного мнения. Контроль СМИ часто эффективен и даже более строг, чем административный, поскольку они дают не только юридическую, но и моральную оценку тем или иным событиям и лицам. Работая на повышение авторитета политического объекта, СМИ, зачастую используя контрольную функцию, после освещения проблемы, приписывают ему дальнейшее шефство по её решению (контролю).
.АРИТИКУЛЯЦИЯ И ИНТЕГРАЦИЯ. СМИ не только критикуют недостатки в политике и обществе, но и выполняют конструктивную функцию артикуляции различных общественных интересов, конституирования и интеграции политических субъектов. Они обеспечивают представителям различных общественных групп возможность публично выражать свое мнение, находить и объединять единомышленников, сплачивать их общностью целей и убеждений, четко формулировать и представлять в общественном мнении свои интересы.
.МАНИПУЛИРОВАНИЕ. Здесь проявляются именно те качества и возможности средств массовой информации, за которые их прозвали «четвертой властью». Используя ложь и обман, вводя в заблуждение избирателей, СМИ отлично справляются с этой функцией. Которая, в политической гонке уже давно стала главной и самой эффективной.
.МОБИЛИЗАЦИОННАЯ ФУНКЦИЯ. Все рассмотренные выше функции СМИ объединены мобилизационной функцией или же прямо или косвенно способствуют ее осуществлению. Эта функция выражается в побуждении людей к определенным политическим действиям, в их вовлечение в политику. СМИ обладают большими возможностями влияния на разум и чувства людей, на образ их мыслей, способы и критерии оценок, стиль и конкретную мотивацию политического поведения. Ведь без радио, телевидения, газет и журналов даже хорошо образованный человек не сможет правильно ориентироваться в сложной мозаике противоречивых политических процессов, принимать ответственные решения. Средства массовой информации позволят ему выйти за узкие рамки непосредственно индивидуального опыта, делают обозримым весь мир политики, но - через призму своего собственного видения политической реальности.
Все вышеописанные теоретиками отечественной журналистики функции средств массовой информации являются фундаментом для надстроенных на нем манипулятивных методов воздействия массовой аудиторией. Ведущая роль функций СМИ в период предвыборной гонки формирование общественного мнения о кандидате. Которое отражается на всей его PR-кампании. Общественное мнение, как правило, может выполнять сразу две функции. Оно может создать как положительный, так и отрицательный образ кандидата, но посредством различны методов воздействия на зрителей.
§1.2 МЕТОДЫ И СПОСОБЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ СМИ НА АУДИТОРИЮ В ПЕРИОД АГИТАЦИОННОЙ КАМПАНИИ КАНДИДАТА
Как было сказано выше, главенствующая функция СМИ используемая в период предвыборной гонки - манипулирование. Его основой является создаваемая СМИ художественная реальность, которая может в корне изменить пропорции подлинной модели мира. Технология манипулирования предполагает использование богатейшего арсенала конкретных методов воздействия на сознание избирателей. Основным материалом, с помощью которого СМИ осуществляют манипулятивные действия, является информация, а точнее управление ею. Информацию можно:
1)сфабриковать, выдавая ее за подлинную;
2)исказить путем неполной, односторонней подачи;
)отредактировать, добавив собственные домыслы и комментарии;
)интерпретировать в выгодном для манипулятора свете;
)утаить, скрыть какие - либо существенные детали.
Кроме того, средства массовой информации могут:
1)проявлять избирательное внимание к фактам в соответствии со своей позицией;
2)сопроводить материал заголовком, не соответствующим содержанию;
)приписать кому - либо заявления, которых он никогда не делал;
)опубликовать правдивую информацию, когда она уже потеряла свою актуальность;
)предоставить неточную цитату, передавая часть фразы или выступления, которая в отрыве от контекста приобретает другой смысл, подчас противоположный.
Как видно, манипулятивный арсенал СМИ достаточно широк. Например, у А.А Мирошниченко в книге «Выборы: от замысла до победы», ярко описываются способы манипулирования аудиторией. В частности при создании политической программы кандидата (основы основ) автор пишет: «Для того чтобы эффективно управлять интересами людей, нужно эти интересы изучить. Только основываясь на знании и скрытых интересах аудитории, кандидат может найти адекватную и «зажигательную» идеологическую модель для создания предвыборной программы, лозунга, формирования PR - акций». Теми же самыми способами регулирования климата в обществе пользуются и СМИ, зная на что «надавить», создавая «беспроигрышный» образ кандидата.
При его создании и раскрутке в большинстве случаев СМИ используют следующие методы воздействия на избирателей:
)«Использование стереотипов. Под стереотипом понимается восприятие людьми какого-либо социального объекта в упрощенном схематизированном виде. Представляется вполне естественным относить людей к определенным "социальным типам". Со временем эта картинка становится в сознании человека фиксированной и не поддается проверке опытом. Поэтому когда СМИ апеллируют к таким понятиям, как "негр", "еврей", "коммунист", "капиталист" "новый русский", они имеют в виду не конкретного человека, а тот образ, который сложился в связи с этим понятием в сознании масс, и на который у людей уже выработалась определенная реакция.
)Замена имен, или наклеивание ярлыков. Одним из наиболее действенных орудий политического языка являются манипулятивные термины, или "ярлыки", которые "навешиваются" политическим оппонентам. Они создаются и вводятся в употребление с вполне определенной целью. Опасность их в том, что, входя в широкий обиход благодаря, прежде всего, СМИ, они приживаются надолго, становятся привычными, повседневными словами, порой замещая, вытесняя другие - смежные, но менее агрессивные понятия.
)Повтор информации. Считается, что через 30 минут аудитория помнит только 60% содержания. В конце дня в памяти остается уже только 40%, а в конце недели - 10%. В результате проблема исчезает сама собой в течение 10 дней, если, конечно, она не будет "подогреваться" новыми фактами или периодическим повтором. Если повторять сообщение с достаточной частотой, оно в свое время будет принято аудиторией и укрепится в массовом сознании. Особенно часто СМИ используют повторы в новостных сообщениях, где в каждом последующем выпуске наиболее значимая информация - будь то репортаж (телевидение) или текстовое сообщение (радио) - повторяется без каких-либо корректировок или изменений.
)Утверждение. Особенность данного приема заключается в том, что СМИ часто предпочитают спору голые утверждения в поддержку своего тезиса, ограничивая тем самым плюрализм мнений и представляя только одну, наиболее выгодную для них самих, сторону медали.
)Постановка риторических вопросов, или распускание слухов. Являясь основным проводником общественного мнения, СМИ, как никакой другой субъект политического процесса, ощущают потребность общества в той или иной информации и значимость данной темы для конкретного сегмента аудитории. Поэтому не случайно именно СМИ называют официальным источником распространения слухов. При этом, казалось бы, не происходит ничего противоестественного. СМИ всего лишь ставят перед аудиторией вопрос, оставляя его без ответа, но наделяя определенным контекстом, заставляющим зрителя/слушателя/читателя невольно мыслить и развивать "подброшенную идею" в нужном для пропагандиста направлении. Таким образом, слухи вносят ощутимый вклад в формирование общественного мнения, решая вполне конкретные задачи. Часто именно на этом уровне запускается негативная информация об оппоненте во время предвыборной кампании. Результатом подобных риторических вопросов может стать укоренившееся в массовом сознании негативное мнение и, как следствие, окончательно "подмоченная" репутация политика.
)Полуправда. Этот способ, используемый СМИ для обеспечения доверия аудитории, заключается в объективном и подробном освещении конкретных, малозначительных деталей и умалчивании более важных фактов или же общей ложной интерпретации событий (в зависимости от настроения масс).
)Создание "послеобраза". Все шире и квалифицированнее СМИ используют технику создания так называемого "послеобраза". Если представить большой белый лист, на котором написано "Только Иванов", то сразу же возникает вопрос: "Что - "только Иванов"? С какой стати?" Озадаченный мозг не может найти ответа на эти вопросы, но "послеобраз" Иванова надолго задерживается в голове и начинает воздействовать на поведение индивида. Человек начинает "додумывать", теряться в догадках, выстраивая цепочку возможных событий или действий, связанных, как он считает, с этим Ивановым. В телевизионных роликах этот эффект создается с помощью подрыва пленки или пролонгированной паузы, которая может длиться либо несколько секунд, либо (что бывает чаще) несколько недель, и в результате окончательно измученному догадками индивиду "открывается истина": оказывается Иванов и только Иванов достоин стать депутатом.
)Осмеяние представляется наиболее интересным для изучения и часто используемым в СМИ методом информационно-психологического воздействия на массовое сознание. Суть этого метода заключается в высмеивании как конкретных лиц, так и взглядов, идей, программ различных организаций и объединений. Эффект действия данного приема основывается на том, что при осмеянии отдельных высказываний и элементов поведения человека к нему инициируется шутливое и несерьезное отношение, которое в дальнейшем распространяется и на другие его высказывания и взгляды. Это в итоге приводит к закреплению за данной личностью имиджа "несерьезного и некомпетентного человека", чьи предложения и идеи не заслуживают внимания.
)Присоединение к «звездам». Позиции политиков усиливаются, если их поддерживают известные общественности люди. В последнее время этот способ манипулирования стал очень модным среди кандидатов рассчитывающих на тепленькое место депутатов любого уровня, будь - то городской Совет или же Государственная Дума. Анализ роли «звезд» эстрады, телевидения, спорта и т.д в поддержке на выборах Бориса Ельцина показал следующее. Если молодежь узнает, что Алла Пугачева голосует за Ельцина, у 4,4 % молодых избирателей усилиться желание проголосовать «за». «Машина времени» добавляет 5,7 % голосов, Киркоров - 4%, Юрий Никулин - 6, и т.д. То есть в этом случае Борис Ельцин присоединяется к положительному символу, перехватывая на себя частичку лучей славы».
Это все наиболее эффективные методы манипулирования избирателями, которые идеально подходят для выборов небольшого масштаба, например в провинции. Учитывая психологию избирателей, загруженных ежедневной агитацией, различных партий и кандидатов, то они в этом случае выбирают сильного, уверенного в себе и удачливого лидера. То есть того, у кого действительно есть шансы и желание представлять интересы народа перед правящей конъюнктурой. Столкнувшись с этим обстоятельством подавляющее большинство кандидатов на правящее место тщательно выстраивают свою программу опираясь на уже существующие примеры выигрышной предвыборной гонки. Выбирая наиболее сильные и эффективные способы манипулятивного воздействия, описанные выше, которые просто заставляют, поверить в непогрешимость и благородность выдвигающейся кандидатуры. Наиболее весомую помощь в этих целях оказывают телевизионные средства массовой информации, обеспечивающие постоянное нахождение «выдвиженцев» на «голубом экране». Синтезируя звук и изображение, телевидение обеспечивает более широкие коммуникационные возможности. Для зрителя наблюдающего прямую трансляцию с места события, телевидение способно создать "эффект присутствия" - больший, чем радио или газета. "Эффект личностного общения" сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения. Зритель знает, что передачу одновременно с ним смотрят миллионы людей, и тем не менее воспринимает выступление с экрана как обращенное непосредственно к нему.
§1.3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ПРЕДВЫБОРНОЙ ГОНКЕ «МАЯЧКОВ»
Что бы быть избранным, стать депутатом, мэром, губернатором, кандидат должен решить три задачи:
)Стать известным, узнаваемым - то есть стать публичным политиком;
)Сформировать свой положительный имидж, в глазах избирателей;
)Сделать этот образ более привлекательней, чем у конкурентов;
Выполнить эти задачи как нельзя лучше помогают кандидатам средства массовой информации. Кандидаты, активно ведущие свою предвыборную гонку, не жалеющие сил и средств порой идут на крайности. В срочном порядке становятся спонсором, владельцем или же просто хорошим другом телевидения, газеты или того и другого одновременно. Ведь иметь «маячков» очень выгодно, да и быть им не менее престижно, кому как не ему достанется пусть и ложная, выгодная кандидату, но зато эксклюзивная информация. Этим понятием на политическом сленге принято называть, журналистов, сотрудников редакции влияющих на выпускаемую в народ информацию. Российский журналист, радиоведущий и главный редактор радиостанции «Русская служба новостей» Сергей Доренко, о таком явлении в политике как «маячки», в одном из интервью сказал: "Журналисты - это такие маячки, которые сигналят власти: "Я свой, я свой, я свой!" При таком подходе со стороны журналистов и политиков уже не возникает вопросов касающихся свободы выбора. Всего три простых задачи. Просто для их исполнения нужно выбрать правильные способы манипулирования. «Общественное мнение, пожалуй, есть. Другое дело, что это общественное мнение народа-ребенка. Иногда говорят, что народ - это женщина. Француз русского происхождения Серж Московичи пишет, что толпа - это женщина, она живет эмоциональным порывом, она не рассудочна. О русском обществе я бы сказал, что это женщина-ребенок. Это девочка семи лет. У нее есть какое-то мнение, но это никого не интересует. Ей всегда можно сказать, кто плохой, кто хороший, и она тут же поверит вам на слово». Так называемые «маячки» с помощью различных средств массовой информации, создают зеленый коридор на телевидении, в газете или радио для кандидата. Трансляция на экране телевизора, напечататься на первых полосах газет, и стать сенсационной новостью на радио, все это делается без каких либо проблем и чрезмерных затрат, благодаря использованию «маячка».
Они же участвуют и в «корпоративном пиаре». Это понятие стало широко использоваться в предвыборной гонке, когда команда политтехнологов стала использовать в своих интересах не только пиарщиков, но и других людей заинтересованных в победе кандидата, в том числе и «маячков». Которые с властью данной им СМИ уже известными методами и действиями работали на уничтожение репутации неугодного «корпоративщикам» человека или партии. При этом «маячок» работает обычно на того, кто больше заплатит. При заказе материала о кандидате, журналисту придется соблюсти псевдо - объективность, над которой сотрудники телекомпании и редакции работают годами, чтобы обрести в этом деле мастерство. После чего «подводное течение», в материале подобного рода увидеть сможет лишь профессионал своего дела.
С распространением «маячков», отечественную журналистику коснулась такая проблема как - журналистская коррупция, которая в разной степени постоянно лавирует, перевешивая то в одну, то другую сторону. Ныне можно сделать лишь один вывод: не продажных журналистов сегодня нет. Они просто не нужны, и остаются, не востребованы.
ЧАСТЬ II: СПЕЦИФИКА ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ КАНДИДАТОВ В АКЗС 2011г. НА ПРИМЕРЕ МАТЕРИАЛОВ ТЕЛЕВИЗИОННЫХ И ГАЗЕТНЫХ СМИ г.РУБЦОВСКА
Политик имеет право заведомо
обманывать только в трех случаях
в предвыборной кампании,
во время войны и после охоты.
О. Бисмарк
Теория ведения предвыборной кампании довольно широка и объемна. Существует множество литературных пособий, описывающих политические инструменты предвыборной игры. От самых банальных до изощренных. Белые и черные PR технологии. Политтехнологи выбирают самостоятельно, что они будут использовать в очередной раз, у каждого всегда припасен козырь в рукаве, они же и создают новые рычаги давления на избирателей. Порой, доходя до критической точки человеческого понимания. В политической гонке, нет правил, есть цель, на которую кандидатам не жаль никаких средств. И насколько далеко в исполнении своей цели они могут зайти, зависит от уровня и масштаба выборного места. Играют по крупному на выборах президента, депутатов Государственной Думы. На так называемой периферии - провинции, предвыборная борьба протекает гораздо спокойнее и даже прозрачнее. В маленьких городах, например, таких как Рубцовск, выборы в АКЗС 2011 года по данным краевой избирательной комиссии признаны одними из самых честных. Остается рассмотреть насколько описанные теоретиками способы манипулирования и воздействия на аудиторию, совпадают с теми, которые политтехнологи используют на практике. А так же насколько телевизионные СМИ рубцовска посвятили себя кандидатам. Ведь в теории всегда все гладко и просто. Темные инструменты прикрыты красивыми литературными перифразами, которые в следствии кажутся обществу не такими ужасными. В данной части рассматриваются аудиовизуальные и визуальные СМИ, так как рубцовские кандидаты в АКЗС радиовещание использовали довольно слабо. Делая основной упор на телевидении и на периодических изданиях. Созданием своего имиджа политические деятели занялись, за 6 месяцев до дня выборов. Обрушив на своих избирателей практически одновременно шквал информации. В минувшем году в краевое законодательное Собрание из Рубцовска баллотировались 9 кандидатов. Некоторые сразу определили себя в строке лидеров и народных фаворитов, их предвыборная кампания была довольно агрессивной. А о некоторых складывалось впечатление, что им и вовсе место в АКЗС не нужно. Но здесь проблема была совсем в другом, место краевика довольно лакомое, для простого рубцовского кандидата. Агитация была слабой, потому что денег на сильную никто не дал. Рассматривать в данной курсовой работе стоит агитацию сильную, «безденежная», для исследования представляет мало интереса, так как заранее без выигрышна.
§2.1 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АУДИОВИЗУАЛЬНЫХ И ВИЗУАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ СМИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ КАНДИДАТОВ В АКЗС 2011г. г.РУБЦОВСКА
В теоретической части данной курсовой работы были выделены девять основных и наиболее популярных методов манипулирования аудиторией используемые баллотирующимися кандидатами. Избирательные кампании рубцовских политиков в АКЗС 2011 года использовали всего пять из девяти заявленных теоретиками. Рассмотрим далее, как на практике использовались стереотипы, повтор информации, утверждение, полуправда, присоединение к «звездам». И почему, актуальные в масштабных предвыборных гонках - осмеяние, послеобраз и наклеивание ярлыков, в провинции используется в редких случаях, или же отвергается вообще.
Использование стереотипов на телевидении во время агитации рубцовских кандидатов в АКЗС 2011г. было довольно активным. Все 9 кандидатов стали выходцами из народа: простые заводчане, врачи, учителя и т.д. Каждый «давил» именно на свою принадлежность к обычным «работягам». В сфере некогда работавшей (медицина, образование, промышленность) кандидат имел наиболее высокий авторитет и поддержку. Придя на встречу с избирателями, политик делал акцент на «больное место». Заводчане - говорили о возрождении в городе былой промышленной мощи, врачи и учителя о немедленном повышении мизерных зарплат и.т.д. Первое правило при использовании стереотипа, не лить воды, а конкретно говорить то, что слушатели хотят услышать. Двое кандидатов партии Единая Россия, взяли на себя роль заводчан, так как труда она им не составила, в далеком прошлом так и было на самом деле. (это теперь они являются генеральными директорами заводов.) Убедив избирателей в своей непогрешимости простого горожанина, половина успеха кандидатам обеспечена.
Голоса своих сотрудников и других людей работающих в одной сфере деятельности что и некогда кандидат практически сразу определяются в карман баллотирующегося. При этом нужно не останавливаться на одном контингенте аудитории, поэтому кандидаты, перед тем как начать ездить на встречи с избирателями, создают общественные приемные, в которых он/она лично собирает жалобы горожан. Такие приемные смогли себе позволить, лишь ранее упомянутые кандидаты - заводчане.
Предвыборную гонку рубцовских кандидатов в АКЗС 2011г. можно разделить на 3 периода: лето, осень, зима. Причем последний является наиболее коротким и самым малозначительным.
§2.2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НОВОСТНЫХ МАТЕРИАЛОВ СМИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ КАНДАДАТОВ В АКЗС 2011г. ИЗ г. РУБЦОВСКА
Лето 2011года началось с открытого прославления кандидатов за их добрые дела и ознаменовало о начале предвыборной гонки лишь нескольких кандидатов, которые смогли заявить о себе через СМИ. Их программа включала в себя благоустройство внутридомовых территорий «Дворы Рубцовска» и обустройства детских площадок. [1].
В начале лета на округе одного и другого кандидата стали появляться детские площадки. Каждое открытие ознаменовывалось детским праздником. Задача, поставленная перед кандидатом, выполняется, все по-честному. Дворы облагораживаются. Всего за лето было открыто 11 детских площадок одним из кандидатов. Задача СМИ здесь была довольно не легка. Кандидат требовал освещение в новостных блоках, каждого открытия детского городка, на следующий день. Он открывал по 1-2 площадки в неделю. Журналист обязан сделать новостные сюжеты разными, говоря при этом об одном и том же. Но акцент должен сделать именно на кандидате, прикрыв его детским счастьем [2].
Повтор информации так же активно практиковали рубцовские кандидаты, говоря о себе устами СМИ. Эфирное время выбранной кандидатами телекомпании позволяло им три раза за сутки прокрутится в новостях. Если учесть что подача информации была довольно однообразной, каждую неделю говорилось об открытии очередной детской площадки. Для журналиста работа не интересна, а вот для кандидата очень эффективна. К концу лета, с лозунгом «Слово, делом ценится!» о кандидатах говорил весь город, приписывая им уже и вовсе не их заслуги. Повтор информации требовался не только для новостей, но и для программ о баллотирующихся кандидатах в АКЗС, и для агитационных роликов.
Два вышеописанных способа воздействия политиков на избирателей с помощью СМИ использовались на протяжении всей предвыборной гонки, начиная с лета и заканчивая первой декадой зимы.
Осень 2011.
Метод утверждения, в Рубцовске СМИ использовали по одному из заказов партии, требовалось заявить во все услышанное с помощью средств массовой информации о неблагородном и нечестном поступке оппонентов. То есть убедить зрителей. В частности к середине предвыборной гонки были облиты краской баннеры одного из кандидатов в АКЗС. Заказ партии в которой состоял «униженный» кандидат, для журналистов телевизионщиков звучал следующим образом: «Раскрыть виды агитации, и подвести все к тому, что есть честные люди, а есть крысы и шакалы старающиеся всеми силами омрачить первых» [3]. Но к концу дня заказ на разнос оппонентов был снят, видимо политтехнологи конкурирующих партий разобрались между собой мирно.
Метод утверждения использовался так же и в новостях. Все посещаемые кандидатом мероприятия, подавали журналистами, так, что после сюжета или статьи в газете аудитория думала, что без кандидата никак не обошлось бы, ведь он поздравил, он ответил, он подарки подарил. Все праздники СМИ прошли вместе с кандидатом. Каждый осветили. Эту часть работы СМИ можно так же отнести и к повтору информации, после очередного выпуска новостей или газеты, зритель думал о положительных качествах кандидата[4]. Его самоотверженности и внимательности к простому народу. Здесь журналистам стоит не переусердствовать с упоминанием имени кандидата в новостном сюжете либо статье. Нужно сработать так, что бы мягко и ненавязчиво вклинить имя. Иногда этого называния, не требуется. Хватает просто показать его на событейнике, если видео ряд «говорящий», но это возможно уже после того, когда в головах избирателей основательно отложится имя и лицо кандидата. Иначе, при чрезмерном повторении имени, вся предвыборная работа СМИ начнет создавать анти - рекламу баллотирующемуся кандидату. За время осеннего периода предвыборной гонки, состоятельные кандидаты в депутаты АКЗС стали использовать метод, введенный в Российские политтехнологи Борисом Ельциным, когда во время первых президентских выборов звезды отечественного шоу-бизнеса агитировали своих поклонников голосовать за него. Сегодня такой метод как присоединение к «звездам», используется и в провинции довольно активно. В 2011 году перед выборами Рубцовск посетили спортивные звезды мирового уровня, такие как Николай Валуев, Алексей Тищенко, Елена Замолодчикова. Схема использования звезд в политической борьбе довольно проста. За определенную сумму денег чемпионы мира по боксу и спортивной гимнастике, ненавязчиво в своем интервью упоминали о предстоящих выборах, и о том, что нужно сделать правильный шаг, в сторону лучшего будущего [8]. «Звезды» проводили в Рубцовске несколько дней, развлекая народ вместе с кандидатами, заказавшими их приезд. После чего чемпионы мира становились агитаторами, призывая голосовать за «достойных».
Анализируя количество выходов в эфир новостей за период лета и осени 2011 года, как минимум 4 раза в неделю на экране телевизоров появлялись кандидаты. В результате путем простых математических вычислений получается, что за 6 месяцев вышло 183 ежедневных новостных программы, из которых более 45 сюжетов были связаны с предвыборной деятельностью кандидата (183:4~45). В процентном соотношении выходит:
выпуска - 100%
выпусков с кандидатами - х %
х = 100*45
х =25%
Таким образом, 25 % всех новостных программ за шесть месяцев были посвящены кандидатам в АКЗС. А это немного и немало как четверть от общего числа. Здесь кстати рубцовские телевизионщики не переусердствовали. Обычно такое процентное соотношение в области новостей и присутствует во время предвыборной гонки.
§2.3 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ АВТОРСКИХ ПЕРЕДАЧ И РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ СМИ В ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ КАНДАДАТОВ В АКЗС 2011г. ИЗ г. РУБЦОВСКА
Использование авторских и социальных передач, а также рекламных роликов так же было очень эффективным средством манипулирования аудиторией. Здесь использовались свои методы воздействия на зрителя.
Полуправда, как и утверждение, отличный метод воздействия СМИ на избирателей, для создания выгодных кандидату конфликтов. В нашем случае один из кандидатов использовал сразу в нескольких направлениях этот рычаг давления на избирателей. Во - первых, кандидатом была созданная телевизионная версия, народной программы развития города. Которая как нельзя, кстати, была объявлена за месяц перед выборами, новым руководством муниципального электората. Администрация города хотела собрать, таким образом, все предложения горожан по его благоустройству. А кандидат в АКЗС, решил право первенства присвоить себе, и не ошибся. На встречах с избирателями, команда из журналиста и оператора, собирала все недовольства рубцовчан, касаемо, города, власти, сфер деятельности и т.д. После обработки и таймирования, собранных за день видео жалоб, на следующий день в эфир шло все, цель журналиста была показать «правду». Заставить прозвучать глас народа на весь город [5]. Народ говорил весь сентябрь. На смену ей пришла не менее интересная программа «Общественная приемная», которая после четырех выпусков стала существовать в новостном блоке как постоянная рубрика. Программа «Общественная приемная» включала в себя беседу журналиста с кандидатом в депутаты АКЗС в стиле вопрос-ответ [6]. Одна программа с кандидатом выходила в эфир три раза, после чего, «Общественная приемная» стала рубрикой, ее основой легли заявления горожан с жалобами [7]. А их у кандидата было более пятисот штук. Перед съемочной группой стояла задача, выехать на место, записать претензии заявителей, набрать говорящий видео ряд. И в конечном итоге сделать материал конфликтный. Люди довольны, что об их проблеме услышали, ее будут решать, зрители проникаются уважением к кандидату и СМИ за то что не побоялись сказать правду. Но вся прелесть метода полуправды в том, что журналист не утруждает себя проводить расследование, брать дополнительные комментарии виновников конфликта, услышать их мнение по поводу предъявляемых горожанами обвинений. Вся информация подается плоско и однобоко. Главное что конфликт есть, есть правда заявителей в эфире. Но является ли она истиной, выяснять никто не собирался. Такова сущность полуправды в эфире, газете и других СМИ.
Что касается агитационных роликов, то работа съемочной группы здесь исключительно техническая. Поля для творчества у журналиста нет. Нужно в 50 вариантах описать кандидата, его заслуги и регалии. А вот размещение в эфире роликов содержащих не только информацию о кандидате, но и агитаторов, может сыграть злую шутку и запрет на распространение любой информации до окончания выборов. Команда баллотирующегося кандидата должна предоставить, разрешение от каждого агитатора, на использование в роликах его фотографий и призыва голосовать. Но любой закон можно обойти стороной. Телекомпания может размещать без разрешения агитационные видео ряд и фотографии, ссылаясь на закон о неопределенном круге лиц. Следуя которому, телекомпании и газете ничего не будет, а кандидат отделается штрафом в 50 000 рублей. В большинстве случаев все так и поступают, если не разрешения с подписью агитатора. На практике существует мало примеров отстранения СМИ из - за не предоставления разрешений.
Делая подсчеты выхода в эфир «Народной программы» получилось, что она составила 16%.
«Общественная приемная» с кандидатом в АКЗС выходила в эфир четыре раза на протяжении октября, один раз в неделю, а это 2,2% от общего эфира за 6 месяцев.
Агитационные ролики выходили ежедневно с начала октября по 3 декабря (33 дня), сразу по несколько за один день и заняли они 18% эфира.
Таким образом, в процентном отношении можно вывести общую сумму предвыборных материалов, выходящих в эфир за шесть месяцев предвыборной гонки. Выходит, что 61,2 % от общего числа выпускаемой информации составили новости, авторские и тематические программы, а также агитационные ролики. И это всего за полгода. Больше половины эфирного времени телевизионные СМИ Рубцовска посвятили материалам о выдвиженцах на пост депутата Алтайского краевого законодательного Собрания. Стоит заметить, что не зря, результат оказался таким, каким и планировали - победой. Но при этом нарушая все существующие законы и ограничения касаемо работы СМИ в период предвыборных гонок. Выборы уже давно можно сравнить с масштабными военными действиями, где все средства хороши.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе исследования была изучена специфика работы телевизионных средств массовой информации г.Рубцовска в период предвыборной кампании кандидатов в АКЗС 2011года. Были выяснены основные медийные методы воздействия СМИ на избирателей, для повышения рейтинга кандидата, создания положительного образа, а также его определение в первую строк народных любимцев. Определились способы, не использованные политтехнологами, это послеобраз и осмеяние. Высмеивать оппонентов не было смысла, их агитация была практически нулевая, для того что бы победить мало встреч с горожанами, пустых обещаний и агитационных листовок. Сегодня народ этим не купишь. Ему нужны действия и реальные дела, как ему кажется. Послеобраз не потребовался, потому что во всех телевизионных и газетных СМИ и без дополнительных ухищренностей видели и слышали о кандидатах.
Проводя анализ и сравнение материалов рубцовских СМИ удалось четко разграничить периоды политической работы перед выборами, способы агитации, которые обретают смысл только при участии журналистов, а также удалось привести точные цифры занятого кандидатами в АКЗС. Что говорит нам о многофункциональности и индивидуальности каждого отдельного СМИ. В частности телевидения. Как бы то ни было, выборы и СМИ всегда будут неразлучны. Участники выборов всегда будут и враждовать со СМИ и в тоже время сотрудничать. Одним средствам массовой информации они будут пытаться перекрыть доступ к информации и аудитории, другим, как бы это дорого не было, будут платить за политическую рекламу. Это будет всегда, если пользоваться математическим языком, то это аксиома. В настоящий момент деятельность СМИ в предвыборной агитации определена законодателем весьма поверхностно, имеет много недостатков, этим и пользуются кандидаты и руководители СМИ. Из любой ситуации можно найти выход, любой закон можно обойти. В первую очередь свои же законы преступают те кому так необходима «дружеская» поддержка СМИ в предвыборный период. И это ярко видно из практической части работы.
Такая тема как предвыборная кампания, и работа СМИ в ее период очень многогранна и широка. Это исследование раскрывает лишь малую часть всей работы журналистов во время предвыборной гонки. Их можно назвать самыми сильными союзниками политтехнологов, которые регулируя информационный поток, выбирают своих героев дня. В дальнейшем, возможно, продолжить исследование специфики работ средств массовой информации во время предвыборной кампании. Более глубокое изучение этой темы поможет раскрыть нюансы тактики журналистов в провинции и их наиболее эффективные методы манипулирования аудиторией, которых, сегодня существует большое множество, но в отдельном случае всегда подходит что - то конкретное и определенное. Эта работа остается завершенной лишь на первой ступени исследования, которая может стать отправной точкой для досконального изучения этой темы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1)Ред. Дунаева Ю.В. Избирательный процесс в России и Франции. - М.: [ИНИОН-РАН].- 2005. - 216с.
)Катлип С.М. «Паблик рилейшзн: Теория и практика». М., 2000. - 400с.
)Корконосенко С.Г. Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и практика участия . - учеб. пособие . СПб., 2004.
)Лукашевич А.В. «Черный» PR как способ овладения властью, или бомба для имиджмейкера». СПб., 2001. - 303с.
)Максимов А.А. Война по правилам и без… (Технология изготовления предвыборных миражей): Учеб,-практ. пособие. - М.: Дело, 2003. - 320с.
)Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы. - М.: ЦЕНТР, 2003. - 300с.
)Ред. Мелешкина Е.Ю., Политическая наука (Российская ассоциация политической науки). - М.: [ИНИОН-РАН].- (политология).,2005. - 305с.
)Поздняков Н.К. Информационная телепередача: эфир, ведущие, зрители. М., 1998. - 45с.
)Почепцов Г.Г. Как становятся президентами. Избирательные технологии ХХ века. - Киев: Знания, 1999. - 560с.
)Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 352с.
)Партии и политика в демократическом обществе: материалы «круглого стола». - Всероссийское общественно-политическое движение «Наш дом - Россия». - Фонд им. К.Аденауэра. - М.,1998. - 35с.
)Выборы: политические партии, пресса, избиратели (1998 - 1995г.г). НСИА Центр - Омск, 1996.
)Рыжков В.А. Дарованная демократия: избранные статьи о политическом процессе. - М.: Московская школа политических исследований.,2006. - 480с.
)Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - Российская академия государственной службы при Президенте РФ; под общей ред. Комаровского В.С., - М.: РАГС., - 2001. - 520с.
)Федотов А. Мониторинг СМИ в ходе предвыборной кампании: роль и место политической рекламы. - М., 1999. - 234с.
16)<#"justify">17)www.pr-club.com
18)www.politgid.ru <http://www.politgid.ru>