Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

Методологическое значение сравнительного метода в зоологических исследованиях

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава I. Фирменный стиль.1 История фирменного стиля.2 Цели и задачи фирменного стиля.3 Элементы фирменного стиля.4 Создание фирменного стиля, его внедрение. Основные понятия брендинга.5 Реклама.6 Бренд бук

Глава II. Предпроектное исследование.1 Характеристики арт-кафе.2 Отличительные черты и функциональные особенности интерьеров арт-кафе.2 Примеры и рецензии к аналогичным проектам

Глава III. Дизайн аксессуаров арт-кафе «ЖурналистЪ» в рамках Фестиваля Русского Языка 2013года

Заключение

Список использованных источников и литературы

Введение

Элементы фирменного стиля используют в практике рыночной экономики еще с древнейших времен. Эти элементы были вначале примитивны. Так, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом. Покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Эволюция коммуникационных технологий прошла за последние полвека следующие этапы:

Идеология маркетинговых коммуникаций сводится к формированию образа марки. Фирменный стиль выступает формальным выражением этой идеологии. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность.

На смену образу марки приходит понятие имиджа. Во главу угла коммуникационных стратегий ставится корпоративная философия. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента.

После осознания недостаточности формальных элементов свое развитие получили технологии брендинга, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть сформирован ни один бренд, однако не каждая торговая марка в итоге проводимой маркетинговой деятельности становится брендом.

Актуальность работы заключается в том, что каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто нет времени сравнивать все их характеристики, а фирменный стиль значительно ему в этом помогает, выделяя из всех характеристик товара те, которые важны для потребителя, и тем самым облегчает понимание товара.

Объектом нашего исследования является Всероссийский фестиваль «Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации».

Предметом - формирования фирменного стиля на фестивале и его роль в брендинге.

Целью дипломной работы является выявление значения формирования фирменного стиля фестиваля.

Задачи:

. Определение целей формирования фирменного стиля на фестивале;

. Определение элементов и носителей фирменного стиля;

. Анализ и технологии формирования фирменного стиля на примере конкретного продукта (фестиваля).

Практическая значимость обуславливается тем, что на основе нашей дипломной работы возможна реализация готового проекта.

Наша дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

В первой главе рассматривается фирменный стиль и его составляющие. А именно: история, цели, задачи, создание и внедрение фирменного стиля. Также в первой главе мы рассматриваем основные понятия брендинга, рекламу и бренд бук.

Вторая глава посвящена предпроектному исследованию. Здесь мы рассматриваем характеристики арт-кафе, отличительные черты и функциональные особенности арт-кафе, а также примеры и особенности интерьеров арт-кафе.

В третьей главе нашего исследования речь идет о дизайне аксессуаров арт-кафе «ЖурналистЪ» в рамках Фестиваля Русского Языка 2013 года.

В процессе написания дипломной работы были использованы труды российских и зарубежных ученых, а также специализированные электронные ресурсы.

Глава I. Фирменный стиль

.1 История фирменного стиля

брендинг фирменный стиль

Если рассматривать обобщённо понятие «фирменный стиль», то его можно рассматривать как некоторый товарный знак предприятия или компании, который используют в документации, рекламе, упаковках, сувенирах. Этот знак разрабатывается и всячески продвигается для узнаваемости и восприятия общего стиля. История фирменного стиля является очень важным атрибутом практически любой современной компании. Но еще в 11 веке, во время рыцарей появились первые зачатки формирования фирменного стиля. В то время он, конечно же, не назывался фирменным, но уже тогда появились гербы, которые неразрывно связывались с представителями рода и рыцарями.

Средневековая Европа была богата на гербы, которые были отличительными знаками своих хозяев. Именно гербы несли в себе информацию касательно владельца, поэтому, для их создания нанимались только лучшие художники тех времен. Гербы символизировали и положение в обществе их обладателей, довольно часто они переходили в наследство от старшего поколения. Одним из самых главных элементов фирменного стиля считается и товарный знак, который иногда называют фирменным. История фирменного стиля связано ко всему прочему еще и с развитием торговых путей. Вместо товарных знаков использовались клейма, которые наносились на товар своего хозяина. Вскоре клейма уступили место металлическим пластинам, на которых размещалась вся необходимая информация.

Доподлинно известно, что Россия в 1774 году переняла европейскую практику и официально ввела клеймение отечественной продукции и товаров. Историю фирменных стилей связывают с постиндустриальной эпохой, когда интенсивно развивалась сфера услуг. Эта сфера приобретала все большую популярность и стала такой же важной, как и производственная сфера. Поэтому создание собственного и неповторимого фирменного стиля стало необходимостью. Официальное открытие фирменного стиля принадлежит немцу Петеру Беренсу, который впервые создал уникальный художественный образ для целой компании [Воронов Н.В. Дизайн: русская версия. Под ред. Г.В. Вершинина. М.; Тюмень, 2003, с. 89-93].

О возникновении этого вида стиля можно долго рассуждать и проводить самые разнообразные аргументированные подтверждения. Многие полагают, что история возникновения фирменного стиля ведет свое начало со средневековой Европы, когда появились первые изображения гербов. Однако, это не совсем так. Вся нестыковка происходит из-за разного понимания фирменного стиля, как такового. Большинство ассоциирует фирменный стиль именно с гербами, клеймами и т.д. Впрочем, если погрузится в проблематику фирменного стиля, и стиля как такового, то к первому с таким же успехом можно отнести и флаги государств и княжеств. Именно на них изображались гербы, но возникли они несколько раньше, нежели средневековые рыцари.

Еще со времен Киевской Руси у каждого княжества, которое входило в ее состав, был свой неповторимый герб, изображающий характерные особенности княжества или его владельца. Многие могут поспорить и сказать о том, что флаг не являлся фирменным стилем. Однако, если взглянуть в суть то, флаг был лишь первой ласточкой. Вспомните, что каждый воин княжества носил доспехи, на которых изображался его герб, все доспехи были выполнены в определенном стиле. Этот стиль менялся в зависимости от княжества и его правителя. Как не посмотришь, а история возникновения фирменного стиля имеет прямое отношение к нашим предкам. И если не верить западной истории, а немного повнимательнее взглянуть на собственную, то можно увидеть гораздо больше, нежели может показаться на первый взгляд [Воронов Н.В. Дизайн: русская версия. Под ред. Г.В. Вершинина. М.; Тюмень, 2003, с. 95].

Фирменный стиль является ярким подтверждением того, что наши предки были такими же просветленными в плане фирменного стиля, как и их западные «коллеги», а возможно даже, что и более продвинутыми. Поэтому не стоит воспринимать историю возникновения фирменного стиля как некоторое историческое событие, которое имеет конкретную дату начала. Все это больше зависит от конкретного человека, который рассматривает проблематику вопроса и его личной точки зрения. Как бы то ни было фирменный стиль является своего рода стандартизатором вашей компании и тех образов, которые возникают при взгляде на него.

.2 Цели и задачи фирменного стиля

Формирование фирменного стиля - это понятие введено теоретиками рекламного дела. За рубежом используются такие термины как: «координация дизайна», «система идентификации», «проектирование внешнего облика предприятия» и т.д.

Фирменный стиль - совокупность приемов (графических, цветовых, звуковых и др.), обеспечивающих единство продукции фирмы, а, с другой стороны, противопоставляет фирму и ее изделия конкурентам и их товарам. Система фирменного стиля включает: товарный знак предприятия, логотип предприятия, фирменный блок.

Фирменный стиль, с одной стороны, обеспечивает некоторое единство изделий фирмы, воспринимаемое наблюдателем (не только потенциальным покупателем), с другой стороны - противопоставляет фирму и ее изделия конкурентам и их товарам [Власов В.Г. Стили в искусстве. СПб., 1996, с. 86].

Товары с фирменным стилем способствуют фирме завоеванию популярности, а значит, обеспечивает успех, т. е. сбыт новых партий товара. Но это происходит лишь в том случае, если товары и услуги фирмы высококачественны. Плохой товар, обманувший ожидания покупателя, соотносится с фирменным стилем, и тогда фирменный стиль из притягивающего знака превращается в отталкивающий. Предприниматель должен об этом помнить, чтобы не понести ненужные затраты.

Становится фактом, что борьба на рынке ведется в основном не между товарами и фирмами, а между их имиджами. Поэтому предприниматель, выделяя средства на рекламу, должен думать о создании фирменного стиля, поскольку без него реклама будет малоэффективной.

I.3 Элементы фирменного стиля

. Товарный знак

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля. Не совсем корректным является определение торгового знака как “торговой марки”.

Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, словесные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства [Власов В.Г. Стили в искусстве. СПб., 1996, с. 94].

Основные функции товарного знака следующие:

         облегчать восприятие различий или создавать различия;

         давать товарам имена;

         облегчать опознание товара;

         облегчать запоминание товара;

         указывать на происхождение товара;

         сообщать информацию о товаре;

         стимулировать желание купить;

         символизировать гарантию.

Товарные знаки отличаются своей многочисленностью и многообразием. Выделяют пять основных типов товарных знаков:

•        Словесный товарный знак характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип). Словесный товарный знак - самый распространенный тип товарных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знаков относятся к этому типу. Значение brand name настолько велико, что разработкой имени товара занимается целое направление брендинга, именуемое семонемикой (от греч. Semon - знак и nemeon - назначать). Еще одно название этого процесса - нейминг (naming).

•        Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. Например, характерная изогнутая линия как товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь; стилизованная ладья, вписанная в овал, - АвтоВАЗ и т.п.

•        Объемный - зарегистрированный в трехмерном измерении знак, например, специфической формы бутылка “Coca-Cola”, флаконы духов также обеспечены правовой защитой.

•        Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера - товарный знак радиостанции «Маяк»). В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике фирм, работающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальные фразы в корпоративной рекламе. Так, фирменный видеоклип растворимого кофе “Nescafe” фирмы Nestle («Нового дня глоток!») содержит два зарегистрированных звуковых товарных знака: основную музыкальную фразы и ритмичное постукивание ложечкой о чашку. Очень сильный коммуникационный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавшей в качестве звукового товарного знака щелчок зажигалки.

•        Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетание приведенных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скульптурной группы «Рабочий и колхозница» В. Мухиной - товарный знак киностудии «Мосфильм».

. Фирменная шрифтовая надпись (логотип)

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в виде логотипа.

. Фирменный блок

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись adidas под фирменным рассеченным треугольником - фирменный блок фирмы Adidas, логотип фирмы KLM со стилизованной короной над буквами - фирменный блок авиакомпании KLM Royal Dutch Airlines.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

. Фирменный лозунг (слоган)

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо, например, Nike: “Just do it!”; Philips: «Изменим жизнь к лучшему!».

В качестве мотива слогана может быть избрана забота о клиента, например Johnson&Johnson: «Мы заботимся о Вас и Вашем здоровье!».

Слоган может подчеркивать исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы научили мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авторитете (корпорация Sony: «Это - Sony!»).

Существует множество других подходов в разработке слоганов, соответствующих различным концепциям рекламного обращения: обещание выгод, лирический, фантазийный и т.д.

К фирменному рекламному девизу предъявляются следующие основные требования:

.        Слоган должен органично вписываться в фирменный стиль его владельца и вносить вклад в формирование его имиджа;

.        Слоган должен обязательно учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынка фирмы, быть понятным и близким этой аудитории;

.        Слоган должен хорошо запоминаться - отсюда краткость;

.        Слоган должен быть оригинальным;

.        Слоган должен иметь интенсивную эмоциональную окраску;

.        Слоган должен исключать двоякое толкование.

.        Слоган должен соответствовать стилю жизни, системе ценностей, сложившейся в момент его использования. Например, за более чем вековую историю Coca-Cola сменила больше сотни зарегистрированных слоганов. Однако модернизация фирменного лозунга целесообразна не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему единственному слогану «Бриллиант -навсегда» демонстрирует южноафриканская компания De Beers. Этот слоган, разработанный еще в 1947 году, по мнению авторитетного журнала Advertising Age, стал «лучшим рекламным слоганом тысячелетия».

. Фирменный цвет

1.      Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п. В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов McDonald’s - красный и желтый; Kodak - желтый и золотистый [Виноградов Я.П. Опыт и перспективы изучения цвета в МАрхИ /В сб. Цвет в дизайне и колористическое образование. - М., 1990, с. 38-41].

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете. Однако необходимо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвете он будет защищен. При регистрации же товарного знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

. Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «деловой» и т.п. Задача разработчиков фирменного стиля найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки. Существует множество типов шрифтов, которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленные, наклонные, орнаментированные и другие. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертанием, шириной, насыщенностью и т.д. [Пономарева С. Цвет в интерьере. М.: «Гелла-Принт», 1984, с. 54].

. Корпоративный герой

Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.

Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж. Шумный кролик Квики призван смешить маленьких любителей какао. Клоун Роналд Макдоналд должен олицетворять в глазах маленьких посетителей ресторана дух веселого праздника с подарками и представлениями.

Корпоративный герой может олицетворять фантазийно-идеальный образ потребителя, примером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в рекламе Camel. Предполагается, что курильщик будет идентифицировать себя с этими героями.

Наряду с достаточно удачными примерами разработки корпоративного героя или, по крайней мере, логически обоснованными можно вспомнить о провале фирмы IBM при выборе ею корпоративного героя - Розовой Пантеры из популярного мультипликационного сериала. Сейчас уже трудно установить, чем руководствовались специалисты этой корпорации, принимая такое решение. Однако к моменту, когда ошибка выяснилась, уже были выкуплены права на использование образа Розовой Пантеры у студии Warner Brothers, растиражированы многочисленные рекламоносители с этим корпоративным героем: майки, бейсболки, коврики для компьютерных мышей и т.д. Естественно, что убытки коммуникатора в результате такой ошибки профессионалов исчислялись многими миллионами.

. Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не единственный критерий. В некоторых случаях фирму- коммуникатора могут привлечь профессиональные качества человека, его компетентность. Тогда его черты проецируются на образ владельца фирменного стиля.

. Другие фирменные константы

Перечень других фирменных констант постоянно растет, включая такие экзотические элементы, как фирменное знамя, фирменный гимн, корпоративная легенда («байка») и многое другое. Некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые характеризуются постоянством, играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант - различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стиля можно также назвать фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, несмотря на то, что внешний облик машин этой фирмы постоянно меняется.

Фирма может разработать оригинальные пиктограммы - абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию (например, в фирменном предприятии розничной торговли).

К элементам фирменного стиля можно с некоторыми оговорками отнести определенные внутрифирменные стандарты. Например, для американского производителя дорожной и строительной техники Caterpillar - это гарантийное обязательство доставки любой запчасти для своей техники в любую точку земного шара в течение 24 часов с момента получения заказа.

I.4 Создание фирменного стиля, его внедрение. Основные понятия брендинга

Создание фирменного стиля на предприятии является сложным процессом. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных составляющих стиля. Правильная разработка фирменного стиля является сложным творческим и организационным процессом. Идентификация организации, единство стильного решения - главная задача дизайнеров, которые работают над созданием внешнего образа фирмы.

Мировая практика может предложить достаточно интересных примеров творческого подхода в решении этой задачи. Так, сеть отелей типа «Хилтон» разработала особый единый дизайн окон, дверных ручек, светильников, а фирменным стилем сети магазинов «Marks and Spenser» является одинаковое оформление всех магазинов, форма продавцов и зеленые пакеты. Зеленый и желтый цвета компании «British Petroleum» является неотъемлемой частью дизайна автозаправок.

Фирма «Роул Мейл» для того, чтобы повысить свой статус перекрасила 32000 автомобилей и мотоциклов, 12000 почтовых ящиков, изготовила 16000 единиц новой одежды для почтальонов, разработала 1200 вариантов фирменных бланков. Фирму «Роул Мейл» начали узнавать во всем мире.

Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:

Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля. - Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному. стилю - Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю. - Тренинги для секретарей ресепшн. - Оформление офиса компании в фирменном стиле. - Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании. - Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле. - Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании. - Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании. - Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании. - Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании - Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании. - Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании. - Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.

Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.

Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты бренда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой бренд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать бренд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда.

В каждый конкретный момент любой бренд обладает определенным имиджем (Brand Image) - уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает бренд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов бренда. В частности, имидж бренда может сформировать рекламная кампания. Важно отметить, что имидж бренда - это то, что в настоящий момент находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность бренда - это гораздо более долгосрочное понятие.

Часто путают два близких понятия - бренд и торговую марку. На самом деле бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, логотипа и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:

сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image)

информация о потребителе;

обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям, то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели (достаточно распространенная ошибка заключается в том, что создатели бренда полагают, что их восприятие и восприятие целевой аудитории одинаковы; на практике довольно часто расходится с восприятием потребителя).

Таким образом, главной целью формирования фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции предприятия и самого предприятия особой узнаваемостью. Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать ее одним из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа марки.

I.5 Реклама

Слово “реклама” происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей.

Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.

Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, и количество товаров одного класса и одной «весовой категории» редко превышало один - то есть был телевизор «Рубин», и никаких «Sony» и «Panasonic», и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.

Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, государство же даст деньги на переоборудование предприятия. На этом фоне смешно например, выглядела реклама типа «Летайте самолетами Аэрофлота» - а на чем еще мог тогда летать житель СССР?

Характерной чертой современной рекламы является приобретение её новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и сервисных фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и её соответствие новым требованиям мирового рынка.

Появление новых требований обусловлено, прежде всего, структурными изменениями мирового рынка, “пик” которых пришёлся на 70е годы, и которые продолжаются до сих пор. Эти изменения повлияли на маркетинговую ситуацию. Резкое усложнение сбыта и обострение конкуренции привели к тому, что маркетинг стал фактором конкурентной борьбы, не менее важным, чем достижение превосходства на рынке путём внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это утверждение становится очевидным, если рассмотреть основные виды маркетинговой деятельности фирмы, которые включают практически все сферы её активности, за исключением технических операций связанных непосредственно с производством, транспортировкой, продажей товаров и т.д.

В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства и интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.

Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства.

Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама необязательно навязывает товар покупателю. Иногда она просто заставляет вспомнить последнего конкретную марку или на­звание товара (услуги), когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем - какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).

Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации - рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией. Воздействие на реакцию потребителя обеспечивается с помощью рекламы.

Разделение рекламы по видам, мы можем увидеть на рисунке 1 (См. Рис.1).

«Распределение рекламы по видам»

I.6 Бренд бук

Описание

Фестиваль Русского языка является общенациональным событием. В рамках этого мероприятия проходит День Русского языка, и задачей знака является создание общей визуальной символики для двух этих событий.

В основе знака заложен визуальный образ пера, который символизирует словесность и традиции русского языка. Образ визуально напоминает заглавную букву «Р», являясь аллюзией на словосочетание «русский язык». Перо выполнено в стиле классической каллиграфии, что призвано подчеркнуть красоту русского языка и традицию письменности.

Знак подкрепляется шрифтовой композицией, выполненной в классической, слегка модернизированной антикве. В шрифтовой композиции использованы линии напоминающие строки в школьной тетради, что призвано визуально дополнить ассоциативный ряд логотипа.

На основе логотипа Фестиваля Русского языка создан логотип Дня Русского языка. В основе логотипа та же символика, изменяется только шрифтовое начертание.

Логотип: знак

Знак логотипа строится на основе модульной сетки построения, где за основу взят модуль X. Размер знака вместе с охранным полем составляет квадрат. Охранное поле необходимо при использовании знака в отдельности от шрифтового начертания. Минимальный размер знака составляет 12 мм.

Схема построения2x x

/2 x

/2 x

x

x

Минимальный размер

x 12 mm

Фестиваль Русского языка

В основе логотипа лежит символ, который дополняется шрифтовым начертанием. Логотип предполагает различные варианты масштабирования и цветого использования. Логотип и знак являются единым целым. Минимальный размер логотипа составляет 30 мм.

Композиция логотипа

Одноцветный вариант

Минимальный размер

День Русского языка

В основе логотипа лежит символ, который дополняется шрифтовым начертанием. Логотип предполагает различные варианты масштабирования и цветого использования. Логотип и знак являются единым целым. Минимальный размер логотипа составляет 30 мм.

Схема построения

Одноцветный вариант

Минимальный размер

Дополнительные варианты

В дополнение к основному логотипу в ряде случаев может быть использован знак отдельно от логотипа. Знак может использоваться самостоятельно или с обозначением года 2012. Минимальный размер дополнительного знака составляет 12 мм.

Схема построения

Одноцветный вариант

Логотип: использование

Логотип может использоваться в обычном и в инвертированном виде. Логотип также может использоваться в монохромном и черно-белом вариантах. Во всех случаях использования необходимо помнить о том, что фон должен быть контрастным по отношению к логотипу, а также соблюдать охранное поле.

Логотип на белом фоне

Инвертированный вариант логотипа

Цветовая гамма

В основе цветовой схемы знака лежит контраст между теплыми и холодными оттенками бронзового и темно-синего цветов. Цветовая гамма используется во всем стиле, включая логотип, оформление деловой документации, промо-материалов, интерьеров и рекламных стэндов.

Цветовая схема

RGB: 28; 23; 36

Фестиваль Русского языка Цветовая гамма

Типографика

Логотип поддерживается гранитурой PT Serif в обычном и полужирном начертании. Гарнитура PT Serif универсальна и может одинаково хорошо решать различные задачи: оформление фирменной документации и рекламных материалов, использование в текстовых документах и акциденции.

Шрифтовая гарнтураSerif

Примеры использования

В этом разделе проиллюстрированы варианты использования логотипа в фирменном стиле, печатных и рекламных материалах. Каждый из примеров показывает типичные варианты взаимодействия знака и логотипа, а также различные виды визуальных коммуникаций.

Концепция фестиваля

О фестивале

В 2011 году Президент России Дмитрий Анатольевич Медведев подписал Указ о ежегодном праздновании Дня русского языка «в целях сохранения, поддержки и развития русского языка как общенационального достояния народов Российской Федерации, средства международного общения и неотъемлемой части культурного и духовного наследия мировой цивилизации». В соответствии с Указом Президента учрежден и впервые пройдет в России в 2012 году в рамках Федеральной целевой программы "Русский язык" (2011-2015) Всероссийский фестиваль «Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации».

Необходимость повышения статуса русского языка, гуманитарной составляющей образования отметил Владимир Владимирович Путин в контексте размышлений о национальном вопросе: «Гражданская задача образования, системы просвещения - дать каждому тот абсолютно обязательный объем гуманитарного знания, который составляет основу самоидентичности народа. И в первую очередь речь должна идти о повышении в образовательном процессе роли таких предметов, как русский язык, русская литература, отечественная история - естественно, в контексте всего богатства национальных традиций и культур».

Цель Всероссийского Фестиваля «Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации» - создание условий для проявления в современной языковой ситуации уникальных возможностей русского языка как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации.

Организатор первого Всероссийского Фестиваля - Московский государственный гуманитарный университет имени М.А. Шолохова при участии Международной ассоциации преподавателей русского языка и литературы (МАПРЯЛ). Генеральный информационный партнер Фестиваля РИА Новости.

Категории участников: участниками Фестиваля могут стать обучающиеся и преподаватели общеобразовательных учреждений, учреждений начального профессионального образования (НПО), студенты и преподаватели учреждений среднего и высшего профессионального образования (далее ССУЗы и ВУЗы). К участию в конкурсах «Социальная реклама» и «Социальный проект» (см. ниже) приглашаются все желающие.

Этапы Фестиваля: Фестиваль русского языка 2012 включает комплекс мероприятий и проходит в 2 этапа:

ЭТАП - Интернет-тур Фестиваля. Сроки проведения: 20 февраля - 20 мая 2012 года (прием работ до 30 апреля).

Интернет-тур Фестиваля (продолжительность 3 месяца) предполагает выполнение участниками конкурсных заданий по 10 номинациям в режиме on-line на сайте Фестиваля, их обсуждение и оценку членами Экспертного жюри.

Конкурсные номинации:

Русский язык - это национально-культурный феномен, средство межнационального общения, средство социального, политического и экономического взаимодействия.

Предложенные участникам номинации отражают основные области использования ресурсов русского языка. Именно в образовании, журналистике, науке, политике - сферах повышенной речевой ответственности - русский язык играет особую роль. В данных областях стимулируется развитие русского языка, здесь же происходит и размывание его норм.

. Номинация «Знаток русского языка».

Конкурс на знание русского языка. Категория участников - обучающиеся общеобразовательных учреждений, НПО и ССУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

. Номинация «Язык и культура».

Конкурс на знание русского языка и культуры различных народов Российской Федерации, российской словесности. Категория участников - студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

. Номинация «Педагогическая мастерская».

Конкурс методических разработок занятий русского языка. Категория участников - преподаватели общеобразовательных учреждений, НПО, ССУЗов, в том числе с изучением русского языка как неродного.

. Номинация «Научное исследование».

Конкурс научных исследований на тему «Русское слово в пространстве российской культуры». Категория участников - обучающиеся общеобразовательных учреждений, НПО, студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

. Номинация «Литературная жизнь блогера».

В конкурсе оцениваются размышления участников в блогах на темы, связанные с литературными и культурными событиями в регионе, стране, в мире. Категория участников - все желающие в возрасте до 30 лет.

. Номинация «Журналистика».

Конкурс школьных, студенческих и молодежных СМИ на русском языке (газеты, журналы, Интернет-СМИ). Конкурс предполагает возможность как индивидуального, так и командного или коллективного участия.

. Номинация «Мыслитель и оратор 21 века».

Конкурс эссе (Интернет-тур) и конкурс ораторов (очный тур) на заданную тему, созвучную теме Фестиваля и актуальную для России в 21 веке. Категория участников - обучающиеся общеобразовательных учреждений, НПО, студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

. Номинация «Русское слово в дизайне».

Конкурс каллиграфии и типографики (кириллические шрифты в дизайне). Категория участников - студенты ССУЗов, ВУЗов, в том числе изучающие русский язык как неродной.

. Номинация «Социальная реклама».

Конкурс социальной рекламы «Русский язык - язык межнационального общения в России» (плакаты и видеоролики на русском языке, направленные на популяризацию грамотного русского языка как средства межнационального общения). Категория участников - все желающие. Индивидуальное и командное участие.

. Номинация «Социальный проект».

Конкурс социальных проектов, нацеленных на сохранение, поддержку и развитие русского языка как общенационального достояния народов Российской Федерации. Категория участников - все желающие. Индивидуальное и командное участие.

Авторы лучших работ интернет-тура (500 участников, набравшие наибольшее количество баллов по результатам экспертной оценки каждый в своей номинации) получат сертификаты победителей интернет-тура Фестиваля и приглашение на очный тур Фестиваля, который будет проходить в Москве с 3 по 6 июня.

ЭТАП

Очный тур Фестиваля. 3-6 июня 2012 г. Москва.

Очный тур Фестиваля (продолжительность 4 дня) включает конкурсные мероприятия, дискуссионные площадки, культурно-массовые мероприятия, экскурсии, выставки, мастер-классы, а также ключевое событие, завершающее Фестиваль в День русского языка (6 июня) - торжественное закрытие и награждение победителей в одном из статусных залов Москвы.

Победители очного тура Фестиваля получат дипломы Победителей и ценные призы.

Специальная номинация

На основе результатов онлайн-тестирования участников Фестиваля Агентство «РИА Новости» в рамках проекта «Социальный навигатор» подготовит рейтинг «Регионы РФ, где лучше всего знают русский язык», по итогам которого будет определен регион-победитель в номинации «За лучшее знание русского языка».

Условия участия

Участие в конкурсных мероприятиях Фестиваля бесплатное. Организацию и оплату проживания иногородних участников очного тура на время его проведения обеспечивает Организатор Фестиваля (именно поэтому важно при регистрации на сайте указывать реальные данные - ФИО, электронный адрес, телефон). Проезд к месту проведения Фестиваля (Москва) - за счет участников.

ПОЛОЖЕНИЕ

О ПОДГОТОВКЕ И ПРОВЕДЕНИИ ВСЕРОССИЙСКОГО ФЕСТИВАЛЯ «РУССКИЙ ЯЗЫК КАК ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЕ ДОСТОЯНИЕ НАРОДОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ».

Всероссийский фестиваль «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» призван продемонстрировать уникальные возможности русского языка как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации, а также позволяет выразить в различных формах и направлениях деятельности видение русского языка как национально-культурного феномена, средства межнационального общения, средства социального, политического и экономического взаимодействия, формирования единого коммуникативного пространства.

Фестиваль проводится ежегодно в Российской Федерации в рамках празднования Дня русского языка.

Цели и задачи Фестиваля

Создание условий для проявления уникальных возможностей русского языка как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации.

Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация проектной деятельности школьников и студентов в сфере функционирования русского языка как средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации.

Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация профессиональной творческой деятельности преподавателей русского языка, в том числе как неродного.

Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация социально-проектной деятельности представителей различных социальных групп в наиболее актуальных сферах функционирования русского языка.

Мотивация объединения социальных групп, заинтересованных в поддержке, сохранении и распространении русского языка на основе идеи важнейшей роли русского языка в создании и развитии культурного наследия народов России.

Укрепление связей органов исполнительной и законодательной власти субъектов Российской Федерации, коммерческих и общественных организаций, образовательных, социальных и просветительских учреждений, заинтересованных в поддержке, сохранении и распространении русского языка.

Приобщение населения Российской Федерации и мирового сообщества к достижениям в области сохранения и развития русского языка как средства российской словесной культуры.

Учредитель: Министерство образования и науки Российской Федерации.

Оргкомитет

Для организации и проведения фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» создается организационный комитет, состоящий из представителей учредителей и организаторов фестиваля, специалистов в области науки, образования, литературы, музыкально-поэтического творчества. Оргкомитет формирует жюри конкурсов, проводимых в рамках фестиваля.

Сроки проведения фестиваля

Всероссийский фестиваль «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» проводится в два этапа - Интернет-тур (продолжительностью 3 месяца) и очный тур (продолжительностью 4 дня) с 1марта по 6 июня 2012 г.

Этапы проведения Фестиваля

Интернет-тур Фестиваля включает в себя выполнение конкурсных заданий участниками, их обсуждение и экспертную оценку членами экспертного жюри.

Подготовительный этап организации и проведения интернет-тура подразумевает подготовку научно-методической базы, разработку конкурсных заданий по всем утвержденным номинациям, предполагающим как индивидуальное участие, так и групповое, подготовку интернет-площадки, соответствующую требованиям и фирменному стилю Фестиваля, разработку плана обеспечения информационной поддержки Фестиваля в печатных и электронных СМИ, социальных сетях Интернета.

Основной этап интернет-тура предполагает регистрацию участников и выполнение ими предложенных конкурсных заданий, размещенных на интернет-площадке Фестиваля, организацию обсуждения выполненных работ, рейтингового голосования и экспертную оценку по всем утвержденным номинациям для всех категорий участников.

Заключительный этап интернет-тура Фестиваля предполагает обсуждение и анализ итогов интернет тура Фестиваля по всем утвержденным номинациям с точки зрения организации процесса, активности регионов, активности участников (в том числе изучающих русский язык как неродной), качества выполнения заданий участниками и т.п. в рамках круглого стола с участием членов экспертного жюри, представителей научного сообщества, преподавателей русского языка с участием регионов в формате видеоконференции.

Очный тур Фестиваля включает систему мероприятий, отвечающих по своему организационному и содержательному наполнению теме Фестиваля - «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации». В рамках очного тура проводятся конкурсы для участников заданных целевых аудиторий, дискуссионные площадки, культурно-массовые мероприятия и, ключевое событие, завершающее Фестиваль в День русского языка (6 июня) - торжественное закрытие с награждением победителей.

Подготовительный этап очного тура Фестиваля подразумевает:

утверждение номинаций и разработку конкурсных заданий по всем утвержденным номинациям (в соотвествии с конкурсными заданиями интернет-тура);

разработку процедуры и критериев экспертной оценки конкурсантов;

разработку программы информационной поддержки;

разработку программы очного тура и детализированных сценариев всех мероприятий Фестиваля (конкурсных, образовательных, культурно-массовых, коммуникативных и торжественного) и выбор площадок для их реализации.

Основной этап реализации Концепции подразумевает организацию и проведение всех мероприятий очного тура Фестиваля в соответствии с разработанными сценариями, их мониторинг, подведение итогов очного тура и награждение победителей во время торжественного закрытия.

Заключительный этап очного тура Фестиваля предполагает анализ эффективности проведенных мероприятий, рассылку пресс-релизов в СМИ, размещение информации в Интернете, в том числе в социальных сетях, и создание дизайн-макета сборника материалов Фестиваля с фотоиллюстрациями.

В рамках проведения Фестиваля организовываются дискуссионные площадки по вопросам поддержки, сохранения и распространения русского языка как средства межнационального общения народов Российской Федерации, средства международного общения, преподавания русского языка и культуры речи в общеобразовательных учреждениях, ССУЗах, ВУЗах, в том числе как неродного. Дискуссионные площадки проводятся с участием представителей образовательных учреждений (учащиеся, студенты, преподаватели, директора школ), представителей органов управления образованием, видных деятелей культуры, представителей русских центров за рубежом, представителей научного сообщества в сфере педагогики и филологии.

В рамках Фестиваля предусматриваются культурно-массовые мероприятия с демонстрацией лучших произведений на русском языке, исполнением музыкальных произведений, созданных по мотивам литературных, выставки произведений изобразительного искусства и т.д.

Участники Фестиваля

Участниками фестиваля могут быть представители государственных учреждений образования и культуры, государственных и негосударственных некоммерческих организаций, осуществляющих работу по месту жительства, иных учреждений и организаций, физические лица без ограничений возраста и независимо от профессионального образования. Основная целевая аудитория фестиваля - учащиеся образовательных учреждений (школьники, учащиеся ССУЗов, студенты ВУЗов) и преподаватели.

Условия проведения фестиваля

В рамках фестиваля проводятся конкурсы в следующих номинациях:

.        Номинация «Знаток русского языка». Конкурс на знание русского языка. Участники: школьники старших классов (9-11), учащиеся ССУЗов;

.        Номинация «Язык и культура». Конкурс творческих работ «Диалог культур в познании мира» (эссе, очерков, видеосюжетов), созданных участниками фестиваля на русском языке. Участники: школьники, студенты ВУЗов, учащиеся ССУЗов (индивидуальное и коллективное участие).

.        Номинация «Педагогическая мастерская». Конкурс методических разработок занятий русского языка в школах. Участники: учителя школ, преподаватели ССУЗов (индивидуальное участие).

.        Номинация «Научное исследование». Конкурс научных исследований «Русское слово в пространстве российской культуры: история и современность». Участники: школьники, студенты, молодые преподаватели (индивидуальное и коллективное участие).

.        Номинация «Литературная жизнь блогера». Участники: школьники, учащиеся ССУЗов, студенты ВУЗов, учителя - молодежь от 14 до 30 лет (индивидуальное участие).

.        Номинация «Журналистика». Конкурс школьных и студенческих СМИ на русском языке (газеты, журналы, Интернет-СМИ) Участники: школьники старших классов (9-11), учащиеся ССУЗов, студенты ВУЗов (командное и коллективное участие).

.        Номинация «Мыслитель и Оратор XXI века». Конкурс эссе (интернет-тур) и конкурс ораторов (очный тур) на заданную тему, созвучную теме фестиваля и актуальную для России в XXI веке. Участники: школьники старших классов (9-11), учащиеся ССУЗов, студенты ВУЗов (индивидуальное участие).

.        Номинация «Социальная реклама». Конкурс социальной рекламы «Русский язык - язык межнационального общения в России» (плакаты, видеоролики на русском языке и направленные на популяризацию русского языка как средства межнационального общения. Для всех категорий участников (индивидуальное и командное участие).

.        Номинация «Русское слово в дизайне». Конкурс каллиграфии и типографики в рамках фестиваля. Участники: молодежь от 14 до 30 лет (индивидуальное и коллективное участие).

.        Номинация «Социальный проект». Конкурс социальных проектов «Русский язык - общенациональное достояние народов Российской Федерации». Участники молодежь 14-30 лет (индивидуальное и командное участие).

Участие в конкурсах фестиваля бесплатное.

Оплата дорожных расходов производится за счет собственных средств или командирующих организаций. Оплата проживания иногородних участников и питания во время мероприятий Фестиваля - за счет организаторов Фестиваля.

Основные критерии оценки

Уровень владения русским языком

Творческий замысел и тематическая направленность

Новизна и глубина раскрытия темы.

Оригинальность.

Социальная и практическая значимость.

Эстетика и высокий уровень выполнения задания.

Кроме того, критерии оценки определяются для каждой номинации.

Сроки и порядок рассмотрения заявок и материалов

Заявки на участие и размещение конкурсных работ на официальном сайте Фестиваля до 30 апреля 2012 г.

Материалы, представленные на Фестиваль, оцениваются в режиме on-line независимыми экспертами, приглашенными оргкомитетом Фестиваля, и рассматриваются жюри на итоговом заседании. Заседание жюри закрытое, решение жюри окончательное и пересмотру не подлежит.

Заключительные мероприятия и награждение лауреатов

По каждой номинации предполагается определение трех победителей с присуждением дипломов лауреатов I, II, III степеней. Жюри имеет право присудить Гран-при.

Участники и лауреаты Фестиваля приглашаются на заключительные мероприятия Фестиваля, где лауреатам вручаются дипломы и специальные призы, участникам Фестиваля - специальные материалы, подготовленные в соответствии с целями Фестиваля.

Заключительные мероприятия предусматривают публичное представление, демонстрацию и выставку лучших работ и материалов, проведение конференций, научных чтений, концертных выступлений, презентаций, гала-концерта.

Подробная информация об основных мероприятиях и конкурсах фестиваля размещаются на сайте фестиваля www.festival.mggu-sh.ru

КОНЦЕПЦИЯ ВСЕРОССИЙСКОГО ФЕСТИВАЛЯ «РУССКИЙ ЯЗЫК КАК ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНОЕ ДОСТОЯНИЕ НАРОДОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

Общее видение фестиваля

Концепция Всероссийского фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» опирается на Концепцию празднования Дня русского языка в Российской Федерации, принципы, цель и задачи которой сформулированы на основе учета методологических положений Концепции федеральной целевой программы "Русский язык" на 2011 - 2015 годы, систематизации результатов анализа опыта празднования Дня национального языка, Дней славянской письменности и культуры в субъектах Российской Федерации, а также опыта празднования памятных дат, связанных с деятельностью выдающихся писателей и поэтов России Сформулированные принципы определяют идеологическую направленность мероприятий по празднованию Дня русского языка, их культурно-историческую направленность, лингвистическое содержание и организационные формы (см. схему 1).

Схема 1. Принципы Концепции празднования Дня русского языка.

Эффективное функционирование русского языка в современном мире как национального языка русского народа, языка межнационального общения народов России, государственного языка Российской Федерации, одного из шести официальных языков ООН обусловлено тем, что его совершенствование всегда шло «наравне с успехами оружия и славы народной, с просвещением, с нуждами общества, с гражданской образованностью», а его богатство всегда было «прямо связано с благоденствием страны, славнейшей и обширнейшей в мире». Эти слова русского поэта К. Батюшкова, произнесенные им в 1812 году при вступлении в Общество русской словесности, как нельзя полно и емко раскрывают смысл и суть проведения Фестиваля - объединить и поддержать всех увлеченных изучением русского языка и русской культуры, повысить статус современного русского языка как среди его носителей, так и среди народов Российской Федерации - «страны славнейшей и обширнейшей в мире» - для которых русский язык не является родным, привлечь внимание к проблеме сохранения и развития языка как основного фонда не только русской, но и общероссийской культуры, аккумулирующего в себе исторический опыт всех народов России и неразрывную духовную их связь, укрепляемую многими поколениями.

Статус русского языка получил еще одно официальное подтверждение в 2010 году, когда Департаментом общественной информации ООН было принято решение о проведении Дня русского языка, а Президент России подписал Указ о ежегодном праздновании Дня русского языка 6 июня «в целях сохранения, поддержки и развития русского языка как общенационального достояния народов Российской Федерации, средства международного общения и неотъемлемой части культурного и духовного наследия мировой цивилизации».

День русского языка - это дата общенационального торжества россиян, обладающих общим языком как государственным и культурным достоянием. Празднование этого Дня должно стать свидетельством того, что люди, населяющие Россию и представляющие разные конфессии и национальности, стремятся понять друг друга, осознают роль русского языка в установлении в российском обществе равноправных культурных, научных и экономических отношений, в формировании общероссийской идентичности - ведь, по выражению профессора Л.И. Скворцова, «каждая нация во все времена формирует свой язык, но и язык, в свою очередь, формирует нацию, ее национальное сознание и самовыражение».

Всероссийский фестиваль «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации», проводимый в преддверии празднования Дня русского языка, представляет собой всероссийский конкурс достижений в области сохранения и развития русского языка как средства российской словесной культуры и сочетает в себе комплекс мероприятий, выстроенных в соответствии с вышеизложенными принципами (см. схему 1) и направленных на решение основных целей и задач Фестиваля.

Фестивальная форма проведения такого рода мероприятий во многом способствует именно комплексному решению задач, объединяя ученых, филологов, лингвистов, учителей-словесников, политиков, журналистов, писателей, студентов, школьников - всех, кому дороги судьбы русского языка, - в стремлении сохранить и приумножить наше общенациональное достояние. Именно фестивальная форма способна продемонстрировать лучшие образцы применения и использования русского языка и привлечь внимание всех заинтересованных лиц к проблеме создания условий для его развития как средства межнационального общения народов Российской Федерации на различных уровнях образовательной системы, в различных отраслях знания, в различных государственных институтах.

Основная функция Фестиваля - демонстрация уникальных возможностей русского языка именно как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации - позволяет выразить в различных формах и направлениях деятельности видение русского языка как национально-культурного феномена, как средства межнационального общения, как средства социального, политического и экономического взаимодействия, формирования единого коммуникативного пространства.

Цель и задачи фестиваля

Цель Всероссийского Фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» - создание условий для проявления в современной языковой ситуации уникальных возможностей русского языка как общенационального достояния россиян, средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации.

Задачи:

.        Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация проектной деятельности школьников и студентов в сфере функционирования русского языка как средства обогащения и развития культур народов Российской Федерации;

.        Создание условий для осуществления, а также мотивация и организация профессиональной творческой деятельности преподавателей русского языка, в том числе как неродного;

.        Создание условий для осуществления социально-проектной деятельности представителей различных социальных групп в наиболее актуальных сферах функционирования русского языка;

.        Мотивация объединения социальных групп, заинтересованных в поддержке, сохранении и распространении русского языка на основе идеи важнейшей роли русского языка в создании и развитии культурного наследия народов России;

.        Укрепление связей органов исполнительной и законодательной власти регионов, бизнес-структур и общественных организаций, образовательных, социальных и просветительских учреждений, заинтересованных в поддержке, сохранении и распространении русского языка;

.        Приобщение населения Российской Федерации и мирового сообщества к достижениям в области сохранения и развития русского языка как средства российской словесной культуры.

Целевая аудитория

Основная целевая аудитория Фестиваля - учащиеся образовательных учреждений (школьники, учащиеся ссузов, студенты) и преподаватели.

Приоритетное выделение двух целевых аудиторий обусловлено тем, что ценностное отношение к русскому языку активно включено в ведущую деятельность представителей данных социальных групп. В структуре учебной деятельности школьников, учащихся ссузов и вузов представлен процесс освоения русского языка, формирования отношения к русскому языку как к общенациональному достоянию россиян, формирования посредством русского языка общенациональной ментальности.

Важнейшим фактором эффективности данного процесса является деятельность преподавателей, для которых русский язык является не только учебным предметом, но и основным средством профессиональной деятельности, средством развития учащихся и формирования у них одного из центральных компонентов ментальности, отражающего общественное сознание и влияющего на его формирование - языковой картины мира.

Поскольку именно в деятельности учения формируются основные ценностные ориентиры личности и именно деятельность обучающего обеспечивает формирование данных ориентиров, учащиеся школ, ссузов, вузов и преподаватели русского языка составляют важнейшую целевую аудиторию Фестиваля.

Сохранение и развитие русского языка является ведущим фактором эффективности каждого из названных видов деятельности. Кроме того, именно посредством деятельности приоритетно выделенных двух целевых аудиторий обеспечивается преемственность социального опыта, в том числе и опыта владения языком как общенациональным достоянием народов Российской Федерации, как средством укрепления общероссийской идентичности.

Определение ключевых мероприятий Фестиваля и предпочтительных форм их проведения

(с учетом проведения Интернет-тура и очного тура Фестиваля)

Всероссийский фестиваль «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» проводится в два этапа - Интернет-тур (продолжительностью 3 месяца) и очный тур (продолжительностью 4 дня) (см. схему 2). Каждый из этапов представляет собой систему мероприятий, выстроенных в соответствии с вышеизложенными принципами и направленных на решение основных целей и задач Фестиваля. Фестиваль объединяет связанные с функционированием русского языка научно-образовательные события, события культурной жизни (конкурсы, презентации книг, выставки, мастер-классы, культурно-массовые мероприятия, дискуссионные площадки и под.) на основе идеи важнейшей роли русского языка в создании и развитии культурного наследия народов России.

Схема 2. Этапы Фестиваля

Интернет-тур Фестиваля (продолжительностью 3 месяца) включает в себя выполнение конкурсных заданий, их обсуждение и экспертную оценку членами Экспертного жюри.

Подготовительный этап организации и проведения Интернет-тура подразумевает разработку фирменного стиля Фестиваля, соответствующего Концепции, подготовку научно-методической базы, разработку конкурсных заданий по всем утвержденным номинациям, предполагающим как индивидуальное, так и групповое участие, подготовку Интернет-площадки, соответствующую требованиям и фирменному стилю Фестиваля, разработку плана обеспечения информационной поддержки Фестиваля в печатных и электронных СМИ, социальных сетях Интернета.

Основной этап Интернет- тура предполагает регистрацию участников и выполнение ими предложенных конкурсных заданий, размещенных на Интернет-площадке Фестиваля, организацию обсуждения выполненных работ, рейтингового голосования и экспертную оценку по всем утвержденным номинациям для всех категорий участников.

В результате проведения Интернет-тура предполагается вовлечение не менее 1500 участников названных категорий (учащиеся и преподаватели образовательных учреждений, в том числе с изучением русского языка как неродного) из 8 федеральных округов Российской Федерации. К участию в очном туре по результатам рейтингового голосования и экспертной оценки работ будет отобрано 500 участников.

Заключительный этап Интернет-тура Фестиваля предполагает обсуждение и анализ итогов Интернет-тура Фестиваля по всем утвержденным номинациям с точки зрения соответствия организации деятельности участников требованиям конкурсных заданий, активности регионов, активности участников (в том числе изучающих русский язык как неродной), качества выполнения заданий участниками в рамках круглого стола с участием членов Экспертного жюри, представителей научного сообщества, преподавателей русского языка (с участием регионов в формате видеоконференции).

На всех этапах - подготовительном, основном этапе реализации и заключительном этапе - проведение Интернет-тура, так же как и проведение очного тура Фестиваля, будет сопровождаться активной информационной кампанией, включающей рассылку информационных писем в органы управления образованием и образовательные учреждения всех восьми федеральных округов Российской Федерации, размещение информации о Фестивале на Интернет-площадке Фестиваля, на Интернет-порталах, в наиболее посещаемых социальных сетях (Вконтакте.ру, Одноклассники, Facebook, twitter и др.) с учетом целевой аудитории Фестиваля (см. схему 3).

Схема 3. План информационной поддержки Фестиваля.

Очный тур Фестиваля (продолжительностью 4 дня - 3-6 июня) включает систему мероприятий, отвечающих по своему организационному и содержательному наполнению теме Фестиваля - «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации». В рамках очного тура (см. схему 4) пройдут конкурсы для участников заданных целевых аудиторий, дискуссионные площадки, культурно-массовые мероприятия, выставки, мастер-классы для участников конкурсов и, ключевое событие, завершающее Фестиваль в День русского языка (6 июня) - торжественное закрытие с награждением победителей.

Схема 4. Организационная схема мероприятий очного тура Фестиваля

Дискуссионные площадки. В рамках Всероссийского фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» будуn организованы дискуссионные площадки по вопросам поддержки, сохранения и распространения русского языка как средства межнационального общения народов Российской Федерации, средства международного общения, преподавания русского языка (в том числе как неродного) и культуры речи в общеобразовательных учреждениях, сузах, вузах. Дискуссионные площадки пройдут с участием представителей образовательных учреждений (учащиеся, студенты, преподаватели, директора школ), представителей органов управления образованием; видных деятелей культуры; представителей русских центров за рубежом; представителей научного сообщества в сфере педагогики и филологии.

В связи с особой значимостью участия регионов предполагается организация видео моста между двумя площадками, одна из которых будет проходить в Москве, а другая - в одном из регионов Российской Федерации (с изучением русского языка как неродного).

Организация дискуссионных площадок с участием деятелей культуры, педагогов, студентов, школьников, связь площадок с поликультурными регионами России в рамках видео моста позволяет расширить пространство очного тура Фестиваля.

Культурно-массовые мероприятия. Роль культурно-массовых мероприятий Фестиваля обусловлена тем, что русский язык - это язык великой культуры, на котором созданы величайшие художественные произведения, а его развитие - это фактор развития культур всех народов Российской Федерации. Поэтому проведение Фестиваля предусматривает и демонстрацию лучших произведений на русском языке, исполнение музыкальных произведений, созданных по мотивам литературных, выставки произведений изобразительного искусства и под. Проведение культурно-массовых мероприятий на открытых площадках Москвы (Площадь Революции или аналогичная, парковая площадка Парк победы, Измайлово и т.п.) позволит в дни проведения Фестиваля создать праздничную атмосферу не только для участников Фестиваля, но и для жителей Москвы.

Определение конкурсных номинаций Всероссийского Фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации»

В основу определения номинаций Фестиваля легло видение русского языка как национально-культурного феномена, как средства межнационального общения, как средства социального, политического и экономического взаимодействия. Выделенные номинации отражают основные области использования ресурсов русского языка как средства сохранения и развития целостности российской словесной культуры в современной речевой практике (см. схему 5). Именно в образовании, журналистике, науке, политике - областях повышенной речевой ответственности - русский язык играет особую роль. С одной стороны, данные виды деятельности могут быть осуществлены преимущественно посредством языка, с другой - именно в данных областях не только стимулируется развитие русского языка, но и осуществляется размывание его норм.

Отбор форм конкурсных мероприятий Фестиваля обусловлен их возможностью:

.        реализовать культурологический подход, который основан на синтезе социального и духовного, национально-специфического и межнационального, традиционного и конкретно исторического содержания,

.        смоделировать те социокультурные ситуации, в которых отражается роль русского языка в формировании культурного, политического и экономического общероссийского пространства и в развитии конкурентоспособности языковой личности россиянина.

.       
Номинация «Знаток русского языка». Конкурс на знание русского языка. Участники: учащиеся старших классов (9-11), ССУЗов (индивидуальное участие);

.        Номинация «Язык и культура».

.        Номинация «Педагогическая мастерская». Конкурс методических разработок по организации занятий по русскому языку. Участники: учителя школ, индивидуальное участие.

.        Номинация «Научное исследование». Для всех категорий, прежде всего для школьников, учащихся ССУЗов, студентов.

5.      Номинация «Литературная жизнь блогера». Участники: учащиеся школ, ссузов, студенты, учителя (индивидуальное участие).

6.      Номинация «Журналистика». Конкурс школьных и студенческих СМИ на русском языке (газеты, журналы, Интернет-СМИ, командное или коллективное участие).

.        Номинация «Мыслитель и оратор 21 века». Конкурс эссе (Интернет-тур) и конкурс ораторов (очный тур) на заданную тему, созвучную теме Фестиваля и актуальную для России в 21 веке. Участники - учащиеся старших классов, ссузов, студенты, индивидуальное и командное участие (возможная форма - дебаты в очном туре).

8.      Номинация «Русское слова в дизайне». Конкурс каллиграфии и типографики (кириллические шрифты в оформлении) в рамках Фестиваля Русского языка. Участники - студенты вузов, индивидуальное участие.

.        Номинация «Социальная реклама». Конкурс социальной рекламы «Русский язык - язык межнационального общения в России» (плакаты, видеоролики на русском языке и направленные на популяризацию русского языка как средства межнационального общения, индивидуальное и командное участие).

10.    Номинация «Социальный проект». Конкурс социальных проектов, нацеленных на выявление и поддержку проектов, содействующих сохранению и поддержке русского языка, повышению его значимости как общенационального достояния народов Российской Федерации, международного общения, культурного и духовного наследия мировой цивилизации. Участники: молодежь 14-30 лет, индивидуальное и коллективное участие.

Отбор номинаций обусловлен возможностью их представления в конкурсных мероприятиях комплексного характера, позволяющих интегрировать выявление уровня знаний русского языка, популяризацию русского языка как средства межнационального общения, мотивацию базовой целевой аудитории Фестиваля: учащихся школ, вузов, ссузов и преподавателей русского языка образовательных учреждений субъектов РФ, в том числе с преподаванием русского языка как неродного.

Конкурсы в номинациях «Журналистика» и «Реклама» могут стать частью реализации программы Информационной поддержки Фестиваля в целом и способствовать популяризации русского языка.

В проведении конкурсных мероприятий предполагается методическая и техническая поддержка, организация мастер-классов для участников.

Торжественное закрытие Фестиваля. Органичным завершением Фестиваля является празднование Дня русского языка 6 июня, на котором предусматривается подведение итогов мероприятий Фестиваля, торжественное награждение победителей, концертная программа, связанные в единый сценарий в соответствии с темой Фестиваля и Концепцией его проведения.

Подготовительный этап очного тура Фестиваля подразумевает

·        утверждение номинаций и разработку конкурсных заданий по всем утвержденным номинациям (в совокупности с конкурсными заданиями Интернет-тура);

·        разработку процедуры и критериев экспертной оценки конкурсантов;

·        разработку программы информационной поддержки Фестиваля (в совокупности с программой Интернет-тура);

·        разработку программы очного тура и детализированных сценариев всех мероприятий Фестиваля (конкурсных, образовательных, культурно-массовых, коммуникативных и торжественного) и выбор площадок для их реализации.

Основной этап реализации Концепции подразумевает организацию и проведение всей совокупности мероприятий Фестиваля в соответствии с разработанными сценариями, их мониторинг, подведение итогов очного тура и награждение победителей во время торжественного закрытия.

Заключительный этап очного тура Фестиваля предполагает анализ эффективности проведенных мероприятий, рассылку пресс-релизов в СМИ и размещение информации в Интернете, в том числе в социальных сетях, и создание дизайн-макета сборника материалов Фестиваля с фотоиллюстрациями.

Решение поставленных задач предусматривает взаимодействие Фестиваля с другими мероприятиями федеральной целевой программы «Русский язык»:

·        участие преподавателей русского языка в конкурсе методических разработок тематических и интегрированных уроков является одной из форм повышения квалификации в области преподавания русского языка как неродного (мероприятия ФЦЦП по решению задачи создания условий для функционирования русского языка как средства межнационального общения народов Российской Федерации);

·        конкурс методических разработок тематических и интегрированных уроков русского языка является ресурсным источником материалов для учебных пособий по русскому языку (мероприятия ФЦП по решению задачи создания условий для функционирования русского языка как средства межнационального общения народов Российской Федерации);

·        Фестиваль является комплексным мероприятием культурно-просветительского характера, направленным на продвижение, поддержку и укрепление позиций русского языка (мероприятия ФЦП по решению задачи поддержки русского языка как основы развития интеграционных процессов).

Учредители Фестиваля: Министерство образования и науки Российской Федерации.

Основные организаторы Фестиваля: Московский государственный гуманитарный университет имени М.А. Шолохова.

Место проведения: Москва/Московская область.

Управление подготовкой и проведением мероприятия: для управления подготовкой и проведения Фестиваля создается Оргкомитет Фестиваля из числа представителей Министерства образования и науки РФ, организаторов Фестиваля, представителей научного сообщества, в том числе в сфере педагогики и филологии, представителей МАПРЯЛ, специалистов в сфере управления проектами, PR- и event-менеджмента.

Оргкомитет собирается по инициативе Председателя по мере необходимости. Каждый член оргкомитета координирует работу по подготовке соответствующего направления. Оргкомитет утверждает Концепцию и План основных мероприятий, утверждает состав Экспертного жюри, осуществляет общий контроль за ходом организации мероприятия в целом.

Рабочая группа создается из ответственных сотрудников-организаторов Фестиваля, координирует и обеспечивает оперативное взаимодействие между организаторами и участниками Фестиваля.

Финансирование. Финансирование Фестиваля осуществляется за счет:

•        средств федерального бюджета;

•        спонсорской поддержки отдельных мероприятий программы Фестиваля.

По окончании мероприятия членами Оргкомитета представляется Отчёт.

Описание фирменного стиля мероприятия

Наличие фирменного стиля мероприятия - это показатель серьезности и долгосрочности намерений организаторов мероприятия.

Стилеобразующими элементами являются знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций).

Если смотреть шире, то фирменный стиль - это одна из составляющих визуального образа мероприятия (или системы мероприятий), который складывается из многих компонентов, таких как: идеология мероприятия, принципы его организации и содержательного наполнения, отношение к участникам и т.п.

В основу разработки фирменного стиля Дня русского языка и Всероссийского фестиваля «Русский язык как общенациональное достояние народов Российской Федерации» была положена Концепция празднования Дня русского языка, Концепция Фестиваля На основе принципов, сформулированных в Концепции, целей и задач празднования Дня русского языка, а также темы Фестиваля были сформулированы требования к логотипу, который должен стать визуальным символом празднования:

) логотип должен вызывать ассоциации:

·        русский язык

·        общенациональное достояние

·        то, что нас объединяет

·        способствует хорошему диалогу

·        помогает понять друг друга

·        то, что для нас ценно

·        конструктивный

·        красивый, элегантный

·        вызывает положительные эмоции

·        день рождения Пушкина (6 июня)

2) логотип должен быть современным, оригинальным

3) логотип должен приниматься молодежью как «свой»

) Кроме этого, логотип Фестиваля должен ассоциироваться с объединяющей фестивальной формой проведения мероприятия - русский язык, праздник, общенациональное достояние народов РФ, многообразие культур, объединенных в единое целое на основе языковой составляющей.

Фирменный стиль, разработанный для Фестиваля, позволит сформировать и поддерживать легко узнаваемый, четко идентифицируемый целостный визуальный образ всей системы мероприятий, входящих в программу Фестиваля, независимо от места их проведения. Для этого необходимо строго придерживаться стандартов оформления всех элементов фирменного стиля, задаваемых логотипом, и сформулированных в брендбуке.

Глава II. Предпроектное исследование

.1 Характеристики арт-кафе

Арт-кафе позиционирует себя, как андеграундное арт-заведение европейского типа рассчитанное на иностранных посетителей, людей искусства, а также людей, ценящих искусство. В заведении проводятся стилизованные тематические и музыкальные вечеринки, концерты (джаз, фолк, акустическая музыка, IDM, jazz-hop, ethno, electroakustique, экспериментальная музыка), литературные вечера, театральные постановки, демонстрация фильмов, выставки, а также корпоративные вечеринки и большое количество экспериментальных проектов.

Также, в кафе находится бесплатный беспроводной доступ к сети Интернет (Wi-Fi), где посетители могут соприкасаться с арт-пространством кафе не только вживую, но и виртуально. Так как в сети Интерет существует официальный сайт арт-кафе.

Основанное арт-кафе задумывалось как платформа для культурного возрождения города, посредством плодотворного содействия творчески активной молодежи Одессы и всей Украины в целом.

Влияние на прибыль арт-кафе оказывает сезонность его посещаемости. Сезон активного посещения продолжается с августа по май. И на протяжении мая, июня и июля посещаемость падает. Такая сезонность связанна с тем, что значительная часть постоянных посетителей в этот период активно путешествуют или принимают участие в различных мероприятиях на открытом воздухе. Однако, именно в этот период в году арт-кафе посещает наибольшее количество иностранцев.

Для того, чтобы не терять прибыль в этот временной период арт-кафе целесообразно ввести в перечень услуг и мероприятий проекты которые проводились бы вне помещения, таким образом, заинтересовав дополнительное количество клиентов и участников, а также не терять тех, кто в жаркое время стремиться уйти от закрытых пространств.

Работая в области сферы культуры и креатива арт-кафе не испытывает влияние политических и финансовых кризисов. На протяжении всего времени работы, прибыль не менялась в связи с различными масштабными природными катаклизмами, изменениями дипломатических отношений государств и самых влиятельных представителей бизнеса, как это можно было наблюдать у предприятий занятых в других сферах деятельности.

В тоже время есть негативное влияние положения вещей в культурной отрасли в целом на его отдельных участников. Связанно это, в первую очередь, с отсутствием в Украине политики протекционизма по отношению к культурной отрасли, а также с пассивной линией поведения аппарата чиновников в городе Одессе. Выражается данная линия в нежелании сотрудничества и в игнорировании культурных и социально активных объектов как способных приносить пользу обществу.

В России необходимость кооперации творческих индустрий назрела давно. На государственном уровне результатом этой необходимости явился проект закона Украины «О национальном культурном продукте», подготовленный Институтом культурных исследований. Трудности состоят в том, что в нашем государстве еще не прижилась современная практика культурного менеджмента, нет четкой картины культурной сферы в целом, есть только базовая сеть заведений культуры.

В нынешнем коммерциализированном мире культура становится товаром. Следовательно, важно найти способ использовать механизм товарно-денежных отношений для распространения тех ценностей, которые несет в себе культура. Без каналов и сетей распространения этих ценностей не выстроить цепочку культурного самовоспроизведения общества, когда ценности становятся нормой, закрепленной ментально и на подсознательном уровне, которая проникает в повседневность. Сближение «высокой» культуры и повседневных культурных практик становится одним из приоритетов культурной политики постиндустриальной эпохи. Именно поэтому развитым странам, в особенности Евросоюзу, присуща тенденция экономизации культуры и культуризации экономики, что отражено в программе Совета Европы «Создание культурного капитала».

Конечно, эти процессы происходят не стихийно, а достаточно планомерно, они сопровождаются соответствующими теоретическими исследованиями и законодательным регулированием. Скажем, в «тэтчеровской» Британии сознательно «перекрыли кислород» ресурсозатратной тяжелой промышленности, чтобы стимулировать развитие малого и среднего бизнеса. Тогда же, в конце 90-х, была разработана государственная программа развития творческих индустрий.

Следовательно, при условии грамотного государственного протекционизма индустрия культуры может стать реальным источником наполнения бюджета страны и действенным каналом промоции культуры.

Формирующиеся тенденции в культурной сфере есть за что критиковать, но, в конце концов, преодолев неминуемую фазу дискуссий, конфликта интересов, можно совместными усилиями достичь результата. Необходимо опираться на мировой опыт, максимально адаптировав его к украинским реалиям. Изменения должны быть направлены на укрепление культурной идентичности, обеспечение целостности национального информационно-культурного пространства и полноструктурности национальной культуры, через поддержку развития национальных культурных индустрий и содействие творчеству украинских деятелей искусства и культуры. Такие аспекты, как культурное разнообразие, расширение участия граждан в культурных процессах, реализация творческого потенциала, которым много внимания уделяют в Европе, по разным причинам на данном этапе не входят в приоритеты государственной политики Украины.

Национальный культурный продукт создается на основе национальных произведений, содействие развитию которого лежит в основе принципа государственного протекционизма. Должен быть сформирован механизм поддержки национальных произведений и национального культурного производителя.

Для развития национального культурного продукта также необходимо стимулировать конкурентоспособность производителей на открытом рынке. Пока приходится бороться за то, чтобы украинский культурный продукт овладел внутренним рынком. Но этого никогда не добиться, если довольствоваться товаром для внутреннего потребления, ведь именно на глобальный рынок ориентировано большинство отечественных потребителей.

В формате, закрепляющем жесткую последовательность произведение - продукт, кроме экономических, следует принять во внимание и некоторые культурологические нюансы. В частности - сектор творческих индустрий, где работают производители культурного продукта, по определению творческий, креативный. И именно здесь довольно часто создаются явления, имеющие самодостаточную смысловую (а следовательно - культурную) ценность: концепции, методики, ноу-хау, визуальные идеи. Очевидно, что одним из критериев сертификации культурного продукта и присвоения ему той или иной категории также должна стать его инновационность.

Прежде всего, речь идет о формировании культурного продукта, которым являются товары и услуги, производящиеся (тиражирующиеся) в процессе культурной деятельности, на основе произведений и служат для удовлетворения гражданами своих творческих, духовных потребностей, потребностей досуга (издания, фильмы, их демонстрация, аудиопродукты (фонограммы, аудиоальбомы), произведения прикладного искусства, театральные и цирковые представления, концерты и т.д.). В данной концепции также необходимо учитывать добавленную стоимость интеллектуальных и организаторских усилий, которые должен приложить производитель для того, чтобы произведение стало продуктом. Если опираться на европейскую практику, то определение культурного продукта должно выглядеть так: «это товары и услуги, экономическая стоимость которых напрямую зависит от интеллектуальной и эстетической составляющей.

Инструментами, для поддержания и развития национального культурного продукта могут выступать

организация грантов на разработку и запуск «пилотных» проектов, стимулирующие динамику роста в секторе культурных индустрий;

поддержки производителя через поддержку потребления культурных благ, в качестве примера приводя книжные боны, действующие в Нидерландах.

В качестве базы поддержки ставку необходимо делать на те отрасли, которые в нашей стране уже играют более или менее заметную роль в общественном производстве: книгоиздание, создание теле- и радиопрограмм, музыкальное продюсирование и индустрия звукозаписи. Представители упомянутых отраслей давно и органично чувствуют и позиционируют себя частью нацио-культурного пространства. Также необходимо способствовать поддержке и развитию малоразвитого на сегодняшний день культурного туризма.

Кроме того, необходима платформа для возрождения института меценатства и спонсорства.

Последние несколько десятилетий общемировой тенденцией являлась слишком высокая сосредоточенность на генерации денежных потоков, в то время как миру не хватает драйверов для создания добавленной ценности.

Чтобы выйти из рецессии, которая прочно углубилась в экономике, предприятиям следует вернуться к фундаментальным основам инновационной деятельности.

Все предприятия развиваются благодаря творчеству и креативу. Автомобильные компании превращают каучук и сталь на новые авто. Телекоммуникационные компании, в свою очередь, превращают кремний в человеческие контакты. В условиях нестабильности рынка существует соблазн сократить расходы и ослабить процессы генерирования новых идей. Это печально, потому что на самом деле все должно быть наоборот - творчество является основным драйвером выхода из кризиса. А как только экономические условия улучшаются, творческие процессы в компании форсируют восхождение на новые вершины.

Сегодняшний этап развития бизнеса в любой отрасли характеризуется постоянным увеличением потоков информации, получаемой и обрабатываемой внутри компании, а также обменом информацией между компаниями и их удалёнными подразделениями.

Главное внимание в современных тенденциях уделяется выработке стратегий и мер, направленных на реализацию этой стратегии. При этом разработка и выпуск новых видов продукции и услуг становятся приоритетным направлением стратегии предприятия, и определяют все другие направления его развития. К основным целям формируемых стратегий менеджмента относятся:

разработка планов и программ инновационной деятельности;

наблюдение за разработкой новой продукции, услуг и технологией их внедрения;

рассмотрение программ создания новой продукции, услуг и технологий;

проведение единой инновационной политики (координация деятельности подразделений организации в этой области);

обеспечение финансами и материальными ресурсами программ инновационной деятельности;

обеспечение квалифицированным персоналом;

создание временных целевых групп для комплексного решения инновационных проблем на всех этапах жизненного цикла нового продукта.

Рис. 2.1 - Разработка и внедрение инновации

В условиях перемен, реальное преимущество состоит в изменении правил - линейное мышление остаётся в прошлом. Большинство крупных организаций последовали по пути «destroy your business» («разрушь собственное производство»), и воспользовались инициативой по созданию собственных «фабрик идей», впервые выдвинутой компанией General Electric. К примеру, в корпорации Pitney Bowles есть свой мозговой центр, 600 сотрудников которого (2% общего числа работников компании) в 2001 г. обеспечили 36% общей прибыли.

Вайджей Говиндараян и Крис Тримбл - профессора бизнес-школы Tuck при Дартмутском колледже, утверждают, что компаниям нужно строить модель новаторской деятельности - "станки инноваций". Эти "станки" должны быть независимыми, а следовательно, свободно набирать людей для разработки и воплощения новых идей. Также они должны быть свободными от некоторых корпоративных мероприятий, но одновременно быть интегрированы с компанией в целом: например, использовать сотрудников на "два фронта" и привлекать больше ресурсов компании только по мере перевоплощения идеи в продукт. Весь этот процесс должен находиться под жестким управлением в соответствии с потребностями заказчиков и клиентов, а не общих правил индустрии. Такая система будет нести ответственность за способность учиться на ошибках, а не способность тратить бюджет компании. Говиндараян и Тримбл предлагают несколько примеров успешной инновационной машины.Davidson - эта компания, клиенты которой является большей частью лояльными, борется за обретение новых клиентов. Была создана группа, где каждый может высказать свои идеи и предложить конкретные действия для привлечения начинающих мотоциклистов. Как правило, это касается безопасности управления и программ по прокату мотоциклов.

Автопроизводитель BMW понял, что существующая система производства тормозов может быть настоящей помехой, если компания переходит к проектированию тормозов для гибридных транспортных средств (которые повторно используют потраченную энергию, возвращая ее в работу). Для этого была создана новая кросс-группа - инновационная команда, в которую вошли специалисты по работе с батареями и специалисты по работе с тормозной системой. Синергия специалистов способствовала изобретению инновационного решения.

Американская страховая компания Allstate признала факт постоянного недовольства клиентов, после чего начался процесс разработки новых продуктов. Для того, чтобы разработать предложение для клиентов, которые планируют застраховать свой автомобиль, компания обратилась за советом к маркетологам. Специалисты по маркетингу выступили с новыми революционными, для страховой индустрии, идеями, которые повлияли на развитие целой индустрии. Были начаты два новых страховых продукта - снятие вины при несчастных случаях и финансовые поощрения в случае хорошего вождения.

Выдающийся мировой производитель поздравительных открыток - Проба довольно часто попадает в творческий кризис. Каждого года творческий коллектив компании, а именно 800 сотрудников, создают 19 тысяч новых листовок и других видов продукции. Для генерирования такого невероятного количества идей в организации должен быть создан художественный центр мирового уровня. Можно представить себе художественную студию площадью как гигантский Wal-Mart. Однако, как и все другие компании, Hallmark столкнулся с финансовыми реалиями. Недавно бизнес-консультанты порекомендовали компании сократить расходы на аутсорсинг творческих талантов. Топ-менеджмент Проба отклонил такую идею, утверждая, что творчество является фундаментальной платформой их бизнеса [Фремптон К. Современная архитектура. Критический взгляд на историю развития / Пер. с англ. - М.: Стройиздат, 1988,с. 36-54].- компания, которая способна превратить кусок картона по пять центов в том, что люди будут покупать за пять долларов. Такоя фокусировка помогло компании пережить большой экономический спад с минимальными потерями.

Таким образом, убеждаясь, что инновации играют решающую роль в успехе предприятия, очевидна необходимость их внедрения, т.к. они являются одним из ключевых двигателей бизнеса.

II.2 Отличительные черты и функциональные особенности интерьеров арт-кафе

В условиях современной жизни все большей популярностью в России пользуются доступные и недорогие комплексы из разряда сферы услуг. К таковым можно отнести кафе-бары. Кафе-баром принято называть заведение, рассчитанное на широкий круг посетителей, отличающееся большим ассортиментом предлагаемых напитков и соответствующим меню. Кафе-бары в настоящее время весьма востребованы, что делает их перспективным видом деятельности.

В условиях специфических особенностей климатического местоположения нашего города, его тождественности курортным объектам региона упрощенная форма обслуживания с облегченным меню дает прекрасный шанс владельцам кафе и баров не только сохранить на приемлемом уровне доходность своих ресторанов, но и обзавестись на волне традиционного летнего ажиотажа новыми постоянными посетителями. Дизайн интерьера кафе влияет на атмосферу всего заведения. Именно от дизайн-проекта зависит, будет ли ваше заведение пользоваться успехом у посетителей или нет.

Доступность цен и разнообразие меню в сочетании с визуальным внешним эффектом и ощущением внутреннего комфорта послужит дополнительным компонентом популяризации нашего кафе.

От того, кто именно будет составлять клиентскую базу заведения, зависит спектр предоставляемых услуг и специфика обслуживания. В летний сезон особую актуальность приобретают небольшие террасы и веранды, оборудованные на открытом воздухе. Секрет быстрой окупаемости инвестиций, вложенных в создание подобных заведений, состоит в доступности последних для широкого круга потребителей с невысокими доходами.

Существуют правила, придерживаясь которых, можно наиболее оптимально использовать помещение, предназначенное для кафе, но конечно мы понимаем, что всего предусмотреть невозможно. И конечно, правила не могут быть догмой. Атмосфера вашего ресторана должна соответствовать тому особому меню, которое вы собираетесь предлагать посетителям.

Прежде чем обсуждать проблемы, связанные с планировкой кафе, необходимо хорошо представлять, что задумано.

На основе этого обсуждаются четыре главные темы:

·        интерьер;

·        оптимальность планировки;

·        оперативность обслуживания;

·        внешний облик.

Функциональность будет обеспечена только тогда, когда будет учтена специфика меню и реальные возможности кафе.

Необходимо гарантировать своим гостям удобство и спокойствие, а своим сотрудникам - свободу передвижения, необходимую для успешного выполнения работы.

При разработке интерьера следует обращать внимание на следующие моменты:

§   прием гостей: стойка сотрудницы, встречающей гостей (hostess), должна располагаться у входа в кафе;

§  фокусная точка: все столы должны быть ориентированы на одну внутреннюю точку. Это может быть стойка для демонстрации напитков, камин, фонтан;

§  создание уюта: стены, ширмы, растения, вазы для цветов, разные уровни пола - все необходимо использовать для того, чтобы в кафе были отдельные, «интимные» столы или группы столов, где гости чувствовали бы себя уединенно - так, как будто они одни;

§  демонстрация блюд: стойки, витрины для демонстрации блюд или напитков должны быть расположены около фокусной точки;

§  развлечения: если в кафе предусмотрена маленькая сцена или танцевальная площадка, то столики клиентов необходимо ориентировать на них (они становятся фокусными точками);

§  бар или «зал ожидания»: диваны или кресла, на которые можно усадить гостей ожидающих, например, своих друзей, предложив им напитки, очень полезны кафе. Но для установления дружественных отношений между барменом и посетителями, лучше использовать барную стойку;

§  посуда и аксессуары: все должно соответствовать тематике зала.

Функциональное предназначение предприятий питания в не меньшей степени определяет и оформление. При планировке учитывается система обслуживания официантами или самими посетителями. Примеров удачных художественных решений можно привести много. В последнее время часто устраиваются залы в реконструируемых зданиях. Все большее внимание обращается на тематическое оформление: нравятся посетителям Дома охотников, социализированные детские кафе со сценарной интерпретацией героев сказки, молодежные клубы по интересам, придорожные рестораны. В этих случаях используются произведения народного творчества, утварь, мебель из стволов деревьев - все, что создаст уют, необычайность обстановки, повышает эстетическую ценность интерьера.

В организации среды предприятий общественного питания особое внимание уделяется искусственному свету. При этом тщательно продумывается декоративный эффект, которого можно достигнуть, используя разнообразие форм, способы изготовления и художественного оформления плафонов. При этом важно учесть взаимовлияние света и цвета. Частое использование света в сочетании с оттенками синего, голубого, зеленого цветов с бeлым подчеркивает чистоту помещений.

Активно подключаются формы живой природы. Особую роль приобретают панно, украшения.

Положительно воспринимаются интерьеры приморских ресторанов и кафе, тематика оформления которых посвящена морским традициям русского флота и представлена росписями, гобеленами, керамикой.

Использование национальных традиций народной архитектуры, пластические и декоративные находки мастеров стран СНГ и дальнего зарубежья обогащают общечеловеческую культуру, современное зодчество и дают в руки дизайнеров ценные идеи для совершенствования искусства оформления интерьеров.

При проектировании целесообразно предусматривать индивидуальные входы в помещения различного назначения. Высота залов должна быть 3,3 м при площади до 300 м2, в залах большей площади высоту устанавливают 4,2 м, в подвальных помещениях - 2,7 м, а до выступающих конструкций - не менее 2,4 м. Состав и площади помещений назначают в соответствии со СНиП 2.08.02-89*.

II.2 Примеры и рецензии к аналогичным проектам

.        Арт-кафе “Публика”

Арт-кафе “Публика” - одно из самых демократичных и стильных заведений столицы. Здесь гости общаются в уютной обстановке, смотрят и обсуждают современное интеллектуальное кино, слушают актуальную музыку.

“Публика” - один из лучших “чилаутов” Москвы: большие удобные диваны, расслабляющие кальяны, светодиодная подсветка и многое другое. Здесь можно не только отдохнуть, но и с комфортом поработать - каждое посадочное место оборудовано розетками под ноутбук, а в заведении работает бесплатный Wi-Fi. Дизайнеры, архитекторы, художники и деловые люди смогут провести презентацию на большом экране.

В новом просторном кафе на Пятницкой всегда рады видеть завсегдатаев старой “Публики <#"55811.files/image028.gif">

Кафе “Галерея” входит в “Группу компаний Аркадия Новикова”, при этом выгодно отличаясь от модных собратьев активной культурной жизнью - постоянная смена экспозиций, необычные вернисажи, гламурные вечеринки, модные диджеи.

В меню есть итальянские, японские, французские и русские блюда в исполнении шеф-повара Сергея Маркина. Любое блюдо кафе «Галерея» можно заказать с собой, есть также служба доставки.

В ресторане имеется бар, где круглосуточно можно выпить коктейли. Зал и летняя площадка кафе оснащены плазменными экранами: можно посмотреть футбол, теннис или подборку любимых фильмов.

4.      Арт-кафе “Подвалъ бродячей собаки”

Арт-кафе “Подвалъ Бродячей Собаки”, памятник культуры Серебряного века и достопримечательность нашего города, был открыт в канун нового 1912 года. И хотя история этого места укладывается в рамки 1912-1915 гг., данный период времени оставил множество мемуарных страниц и яркий след в памяти ХХ века.

Славу арт-кафе, легендарную и скандальную, формировало удивительное сочетание скромности помещения и высочайшей концентрации блистательных талантов.

Здесь устраивались театральные представления, лекции, поэтические и музыкальные вечера.

С “Бродячей Собакой” связаны творческие и личные биографии А. Ахматовой, А. Аверченко, К. Бальмонта, Н.Гумилева, Т. Карсавиной, М. Кузмина, О. Мандельштама, В. Маяковского, В. Мейерхольда, И. Северянина, Н. Тэффи, А. Толстого, и других.

Сейчас “Бродячая Собака” - необыкновенно петербургский уютный арт-подвал в самом центре города, где в 2-х залах разместились художественная галерея, кафе, ресторан, а в исторической части проводятся поэтические вечера, проходят различные музыкальные, драматические спектакли, работает музейная экспозиция.

5.      Арт-кафе “Сан Марино”

“Сан-Марино” - отличное кафе, где можно с удовольствием позавтракать, пообедать и провести свой вечер за бокалом отличного вина. С частой периодичностью проводят творческие вечера, в среду - день кино (“КиноСреда”). В кафе несколько залов (для курящих, не курящих, восточный зал), представлена разная кухня. Также здесь можно принять участие в чайной церемонии.

.Арт-кафе “Этре”

Судя по стилю вывески, это кафе существует чуть ли не с эпохи бронтозавров, но это не так. Внутренняя отделка крошечного зала тоже не соответствует действительности: интерьер после простенького ремонта ассоциируется с самыми незатейливыми кафе где-нибудь за пределами Третьего транспортного кольца, но заведение открылось на Остоженке. Унылое пространство несколько оживляют лишь притулившееся сбоку раритетное пианино да картины на стенах - красочные, но при этом какие-то депрессивные по сюжетам. Лестница в подвальный этаж вообще рождает жутковатые ассоциации с камерами пыток, а нижняя комнатка без окон с оголенной кирпичной кладкой стен только усиливает это впечатление. Самое удивительное в “Этре” - несоответствие тоскливой внешности с вполне жизнерадостным и съедобным содержанием. С похвальной регулярностью здесь показывают кино, в детской студии развлекают детей, проводят встречи с музыкантами и аниматорами. Что касается кухни, то о многом могут сказать очереди, в будние дни, выстраивающиеся сюда во время бизнес-ланча.

Глава III. Дизайн аксессуаров арт-кафе «ЖурналистЪ» в рамках Фестиваля Русского Языка 2013года

Для реализации проекта нами был выбран викторианский стиль. Викторианский стиль был сформирован в Англии во время правления королевы Виктории, а именно: во второй половине XIX века. В это время, благодаря бурному развитию промышленности и имеющимся по всему миру колониям, буржуазия начала богатеть и складываться как класс. Следует отметить, что многие предметы интерьера, доступные ранее далеко не всем и считающиеся роскошью, обрели массовую популярность. Благодаря массовому индустриальному производству, многие предметы, которые ранее считались непозволительной роскошью, стали общедоступными. Декорирование, обустройство и меблировка домов приобрела демонстративный характер статуса и достатка [«История дизайна» <#"55811.files/image032.gif">

Пример оформления вывески

Пример оформления меню

Пример оформления салфетки

Пример оформления салфетницы

Заключение

В современном мире фирменный стиль выступает формальным выражением маркетинговых коммуникаций. Компании активно демонстрируют и подчеркивают свою индивидуальность. Фирменный стиль занимает подобающее положение необходимого инструмента. Огромную роль также играет и брендинг, объединяющие инструменты маркетинга и менеджмента. Элементы и инструментарий фирменного стиля участвуют в формировании брендов. Без использования элементов фирменного стиля не может быть создан ни один бренд.

Наша дипломная работа посвящена дизайн-проекту арт-кафе «ЖурналистЪ», проходящее в рамках Фестиваля Русского Языка в 2013 году.

По результатам нашего исследования, мы можем утверждать, что мы достигли заданной цели - выявление значение фирменного стиля фестиваля. Также мы выполнили поставленные задачи, а именно: определили цели формирования фирменного стиля на фестивале, определили элементы и носители фирменного стиля, и проанализировали технологии формирования фирменного стиля на примере Фестиваля Русского Языка.

Нами были рассмотрены история, цели, задачи, создание и внедрение фирменного стиля. Также мы раскрыли основные понятия брендинга, рекламу и бренд бук.

Вторая глава нашего исследования была посвящена предпроектному исследованию, где мы раскрыли характеристики арт-кафе, выявили отличительные черты и функциональные особенности арт-кафе, а также привели примеры и особенности интерьеров арт-кафе.

Третья глава нашего исследования посвящена дизайну аксессуаров арт-кафе «ЖурналистЪ» в рамках Фестиваля Русского Языка 2013 года.

Исходя из полученных результатов, мы можем делать выводы, что на основе нашего исследования возможна реализация готового проекта. Данная дипломная работа может послужить основой или, в некотором роде, методическим пособием для студентов младших курсов.

Список использованных источников и литературы

2.  Азбука цветов/ составитель И.В. Рошаль - СПб.: Кристалл; Терция, 1998;

3.      Аронов В.Р. Художник и предметное творчество. Проблемы взаимодействия материальной и художественной культуры ХХ века. - М: Советский художник, 1987;

.        Бархин Б.Г. Методика архитектурного проектирования, М.: Стройиздат, 1993;

.        Барышников А., Лямин И. Основы композиции. М., 1978;

.        Бесчастнов Н.П. Основы изображения растительных мотивов. М., 1989;

.        Браиловская Л.В. Арт-дизайн: красивые вещи «hand-made» (2-е изд.); Серия «Стильные штучки». - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005;

.        Бурлаков И.Р., Неминущий Г.П. Основы архитектурно-строительного проектирования зданий и сооружений: Учебное пособие. - Ростов н/Д, 1997;

9.  Виноградов Я.П. Опыт и перспективы изучения цвета в МАрхИ /В сб. Цвет в дизайне и колористическое образование. - М., 1990.

.    Власов В.Г. Стили в искусстве. СПб., 1996;

11.    Воронов Н.В. Дизайн: русская версия. Под ред. Г.В. Вершинина. М.; Тюмень, 2003;

.        Глазычев В. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. М.: «Искусство», 1970;

.        Георгиевский О.В. Художественно-графическое оформление строительных чертежей. Москва, Архитектура-С, 2004;

.        Глинкин В.А. Искусство современного интерьера - школьнику: Книга для учащихся ст. классов. - М.: Просвещение, 1984;

.        Грожан Д.В. Справочник начинающего дизайнера. - изд. 3-е. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2005;

.        Другов Д. Человек - образ жизни - дизайн интерьера. М.: «Издательский центр «Табурет»», 2001;

17.  Ефимов А.В. Дизайн архитектурной среды (Эл. версия);

18.    Жак Гарсиа. ж-л «Интерьер+дизайн. Тематич. Прил. «Загородный дом»» №1-2004, стр. 28;

19.    Интерьер общественных и жилых зданий. - М.: Стройиздат, 1973;

.        Иттен И. Искусство цвета. М.: «Гелла-Принт», 2000;

.        Кокорев Ю.И. Строительное черчение и рисование: Учебник для строительных специальностей вузов. - М.: Высшая школа, 1983;

.        ж-л «Лучшие интерьеры». №50, сентябрь 2006;

.        Миллер Дж. Интерьер: цвет и стиль/ пер. с англ. - М.: Издательский дом «Ниола 21-й век», 2003;

24.    Минервин Г.Б. Основы проектирования оборудования для жилых и общественных зданий, М., Архитектура-С. 2004.

.    Миронова Л.Н. Проектирование цветового климата. М.: «Остров», 2001;

26.    Молчанов В.М. Теоретические основы проектирования жилых зданий: Учебное пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - Ростов н/Д: «Феникс», 2003;

.        Найденская Н.Г., Новокщенова Е.В., Трубецкова И.А. Человек. Образ. Стиль. М.: Издательство «Познавательная книга плюс», 2002;

.        Пономарева С. Цвет в интерьере. М.: «Гелла-Принт», 1984;

.        Популярная художественная энциклопедия: Архитектура. Живопись. Скульптура. Графика. Декоративное искусство / Гл. ред. В.М. Полевой; Ред. Кол.: В.Ф. Маркузон, Д.В. Сарабьянов, В.Д. Синюков. - М.: «Сов. Энциклопедия» КНИГА I. А-М, 1986;

.        Рунге В.Ф. Эргономика и оборудование интерьера. Москва, Архитектура-С, 2004;

31.    Сомов Г.Ю. Пластика архитектурной формы в массовом строительстве. - М.: Стройиздат, 1986;

32.    Фремптон К. Современная архитектура. Критический взгляд на историю развития / Пер. с англ. - М.: Стройиздат, 1988;

.    Яргина З.Н., Хачатрянц К.К. Социальные основы архитектурного проектирования: Учебник для вузов. - М.: Стройиздат, 1990.

34.    Электронный ресурс «История дизайна» <http://redizayner.ru/istoriya_stilej/istoriya_vozniknoveniya_firmennogo_stilya>;

.        Электронный ресурс «Дизайн в викторианском стиле» http://www.supershtori.ru/style/vict.php.