Метаболические сдвиги в организме, происходящие вследствие сахарного диабета

Метаболические сдвиги в организме, происходящие вследствие сахарного диабета

Содержание

Введение

Глава 1 Теоретические основы маркетинга территорий

1.1    Городской маркетинг: субъекты, их цели и интересы

1.2 Маркетинговые стратегии городов и планирование городского развития

.3 Роль городов в системе территориальных образований за рубежом и в РФ

Глава 2 Анализ социально-экономического развития города Омска с позиции городского маркетинга

.1 Город и маркетинговые коммуникации

.2 Характеристика социально-экономического положения инфраструктуры г. Омска

.3 Маркетинг имиджа и привлекательности города: достопримечательностей, развлечений

Глава 3 Формирование маркетинговой стратегии, как основы развития города Омска

.1 Производственный маркетинг как стратегия повышения внутренней и внешней привлекательности города Омска

.2 Городские спортивные мероприятия как инструмент формирования узнаваемости города Омска

Заключение

Приложения

Глава 1 Теоретические аспекты маркетинга территорий

.1 Территориальный маркетинг: субъекты, их цели и интересы

городской маркетинг имидж

В немногочисленной литературе по территориальному маркетингу существует различные трактовки этого понятия. Так, одни авторы, решающие региональные проблемы, считают, что территориальный маркетинг - это маркетинг, осуществляющийся на уровне региона, отражающий и впитывающий в себя специфику и особенности того или иного региона. Другие акцентирует внимание на том, что маркетинг территории (в частности, города) призван улучшать ее имидж, привлечь промышленников, заставить говорить о себе.

Вероятно, правильнее всего зафиксировать обе главные составляющие территориально маркетинга, тогда можно предложить следующие его определения. Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектах, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить:

­    Маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами;

­    Маркетинг на (внутри) территориях, объектом внимания которого являются отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемый в пределах территории.

Множество существующих ныне трактовок маркетинга территории можно разделить на две большие группы: экономическую и управленческую.

Специалисты, относящиеся к первой группе, понимают маркетинг как сугубо экономическую процедуру, сводящуюся к рекламе города. Они вкладывают в понятие маркетинга следующее: «…маркетинг города направлен на оптимизацию соотношения между городскими функциями (услугами) и спросом на них населения, компаний, туристов и других посетителей города».

Специалисты, относящиеся ко второй группе, видят в маркетинге прежде всего инструмент управления территорией: «Городской маркетинг - это процесс планирования, координации и контроля прямых связей городского управления с его различными партнерами и целевыми группами».

Оба определения, лишь отчасти передают смысл маркетинга, поскольку ограничивают сферу его назначения и воздействия. Во-первых, территориальный маркетинг призван распространять и расширять влияние города вовне для достижения своих целей, служить инструментом повышения конкурентоспособности города на самых разных аренах.

Во-вторых, маркетинг - это нестандартный, но весьма эффективный инструмент решения тех городских проблем, с которыми город оказался не в состоянии справиться традиционными управленческими способами. И спектр таких проблем самый широкий - от дефицита инвестиций в городскую инфраструктуру до экологических угроз и криминализации среды.

В-третьих, маркетинг - не просто инструмент городского управления, а идеология, которая, если взята на вооружение, видоизменяет все сферы городской жизнедеятельности и заставляет их работать на выполнение своих задач.

В-четвертых, городские власти, призванные создавать благоприятные условия для жизнедеятельности города, являются далеко не единственным субъектом маркетинга.

Представления о концепции территориального маркетинга быстро меняются по мере появления новых маркетинговых практик. Но у всех практик тем не менее есть общие черты и принципы действия. Исходя из этого, наиболее точно передает смысл маркетинга, следующее определение: маркетинг города - это комплекс действий городского сообщества, направленных на выявление и продвижение своих интересов для выполнения конкретных задач социально-экономического развития города. В широком смысле это продвижение интересов города.

Известный во всем мире гуру маркетинга Филип Котлер и его коллеги используют термин «маркетинг территории» (place marketing) и утверждают: маркетинг обеспечивает наиболее всесторонний подход к решению проблем территории, так что в содержании этого подхода продвижение территории - это только малая часть. Котлер обращает особое внимание на маркетинговое стратегическое планирование, которое должно осуществляться совместно жителями, бизнес-сообществом и органами управления территорией. Он уверен, что предназначение маркетинга - усилить способности адаптации территориального сообщества к рыночным изменениям, нарастить возможности, увеличить жизненную силу сообщества.

Разделение содержания маркетинга территорий наиболее продуктивно производить по критерию нахождения интересующихся территорией субъектов - вовне или внутри ее. Внешние субъекты заинтересованы в благополучии региона преимущественно потому, что хотят вывезти часть этого благополучия (физических ресурсов, "мозгов", продуктов труда дешевой рабочей силы, возможностей реализации финансовых средств и др.) за пределы данной территории, преобразовав ее благополучие в благополучие личное и своей (то есть иной) территории. Внутренние же субъекты связывают свое личное благополучие с благополучием своего родного региона, своей "родины". Каждая из этих двух позиций может быть интересна для территории, но явно по-разному, а потому и подходы к этим двум категориям потребителей должны быть различными.

К числу основных субъектов маркетинга в любой сфере деятельности относятся производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.), его потребители (покупатели, пользователи) и посредники. Соучаствовать в маркетинговых отношениях и действиях могут органы управления, целые сферы экономики (например, торговля), средства массовой информации, учебные и научные учреждения, организации и их системы. Наиболее активными участниками маркетинговых отношений традиционно выступают производители продуктов, а субъектами, пользующимися особым вниманием к себе - потребители.

Целевые группы (рынки), "потребители территорий" могут быть классифицированы по ряду признаков, критериев. Наиболее крупные из них составляют пары "резиденты - нерезиденты" (критерий территориальной принадлежности, постоянного проживания, расположения) и "физические лица - юридические лица" (критерий юридического статуса). Вместе с тем надо иметь в виду: потребители в маркетинге территорий могут, при определенных условиях становиться субъектами, заинтересованными в дальнейшем продвижении или, наоборот, «непродвижении» территорий.

Резиденты - физические лица - основной кадровый потенциал любой территории. Одновременно они - основной объект внимания и воздействия в политическом маркетинге, поскольку представляют собой электорат. По срокам проживания на территории могут быть выделены люди, родившиеся и постоянно живущие на ней, родившиеся на других территориях, но длительное время живущие здесь, и так называемые "новые резиденты".

Нерезиденты - физические лица могут быть классифицированы по срокам пребывания в пределах данной территории, его целям, роду занятий и т.п. Наиболее многочисленная, разношерстная, переменчивая группа - туристы. Другая значимая категория, имеющая относительно постоянный состав - лица, в течение длительного срока обучающиеся в пределах данной территории или приехавшие с целью временной работы, занятости (специалисты различных профилей, рабочие разных уровней квалификации). Особая категория - это приезжие деловые люди: предприниматели (производственники и торговцы), потенциальные инвесторы, посетители выставок и ярмарок, командировочные лица. Отдельно (прежде всего, в силу трудностей планирования этого контингента) могут быть выделены лица, приезжающие в гости, по другим личным делам, путешественники.

В числе юридических лиц - потребителей в маркетинге территорий могут быть названы предприятия, учреждения и организации, центральные офисы и представительства корпораций, холдингов, ассоциаций и т.п., особенно - ориентированные на внешнеэкономическую деятельность. Основные группы отраслей - добывающая промышленность (например, на основе концессий), перерабатывающие отрасли, предприятия связи, финансовые учреждения, гостиничные сети и др. отрасли, представители инфраструктуры бизнеса и рынка.

В чем заинтересованы субъекты - реальные и потенциальные потребители территории? В наиболее общем виде это эффективное использование конкурентных преимуществ данной территории - для жизни, для бизнеса, для краткосрочного пребывания. Более конкретно это могут быть: объем рынка и величина платежеспособного спроса, развитость инфраструктуры, культурный и оздоровительный потенциал территории, комфорт, богатые сырьевые ресурсы и различные характеристики рабочей силы (например, специалисты определенного профиля, уровень квалификации, дешевизна рабочей силы) и др.

Чтобы эффективно продвигать территорию, место, нужно знать:

­    Какие люди, организации вовлечены в процесс принятие решения о выборе территории и каковы их роли?

­    Какие критерии используются ими?

­    Каковы типичные образцы, стереотипы, приемы инициирования, влияния и принятия решения по выбору территории?

Один из принципиальных вопросов маркетинга территорий - осмысление того как, на основании чего осуществляют выбор их потребители - реальные и потенциальные. В маркетинге известно как минимум шесть основных категорий лиц, так или иначе участвующих в процессе принятия решения, воздействующих на него. Среди них:

)        Инициатор - субъект, первым осознавший проблему, потребность, или возможность и осуществляющий первые, чаще всего предварительные действия, например: сбор информации, первое формулирование или упоминание проблемы в разговоре с другими лицами, часто более значимыми. Инициаторами могут быть общественные организации и деятели, отдельные граждане, представители науки, органов статистики и т.п.

)        Лицо влияния - лицо, которое вовлекается на некоторой стадии в принятие решений, обрабатывает информацию и проявляет некоторое влияние на решение. Среди прочих здесь журналисты, в целом средства массовой информации.

)        Лицо, принимающее решение - лицо (орган), имеющее власть, полномочия, чтобы сделать окончательное или хотя бы необходимое промежуточное решение (например, вынести варианты решения проблемы на обсуждение, референдум) .

)        Лицо, утверждающее решение - тот, чье одобрение, санкция требуется для вступления решения в силу, и кто может отменить решение.

)        Покупатель - лицо, орган, кто реализует принятое решение, используя для этого имеющиеся у него ресурсы.

)        Пользователь - человек, который потребляет, использует конечный территориальный продукт или услугу.

В зависимости от того, каковы ответы на эти вопросы, можно выбирать эффективные маркетинговые сообщения и их носители, и адресовать их в правильном направлении и в лучший момент времени.

Как конкретная организация, так и человек и в единственном лице может осуществлять последовательно все шесть ролей. Например, осознав необходимость личного отдыха (роль 1), человек вспоминает, собирает и анализирует информацию о возможных местах отдыха (роль 2), выбирает конкретное место (роль 3), подписывает договор с соответствующей фирмой (роль 4), финансирует поездку (роль 5) и отправляется в путешествие (роль 6).

Понятно, что в каждой роли, на каждом этапе принятия и реализации решения присутствуют свои проблемы, однако ясно и то, что ключевой в любом случае является информация, адекватная возникшим проблемам и имеющимся ресурсам. Ведущим современным средством предоставления информации для выбора являются геоинформационные системы (ГИСы).

Субъектами, активно осуществляющими продвижение и, условно говоря, "продажу территорий", выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей (заказчиков продукции) и удержания уже присутствующих .

Ведущей целью этих субъектов маркетинга территорий выступает создание, поддержание или изменение мнений, намерений и/или поведения субъектов-потребителей. Более конкретными целями в этом отношении являются:

­    притягательность, престиж территории (места) в целом;

­    привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов;

­    возможность реализации и воспроизводства таких ресурсов;

Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:

­  формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

­    расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

­    привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;

­    повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

­    стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Интересы и цели этой, традиционно наиболее активной категории субъектов маркетинга территорий, могут быть различны в отношении различных категорий потребителей. В большинстве случаев, территория и ее представители заинтересованы в привлечении на территорию недостающих ресурсов и заказов на ее продукцию. Вместе с тем, на территорию могут прибывать субъекты, к которым она относится нейтрально, как к приемлемым и не подлежащим преследованию, а также нуждающимся в социальной помощи (беженцы, вынужденные переселенцы, политические эмигранты и др.; это, почти безусловно, создает дополнительную нагрузку на территорию, однако умелая постановка работы с такими категориями потребителей может создать территории дополнительный престиж. Однако есть и третья категория - нежелательные субъекты потребления территории: экс- и действующие преступники, торговцы наркотиками, сомнительные предприниматели, другие деятели социально вредных сфер.

Немало примеров демаркетинга территорий наблюдается в отношении туристов. Так, Финляндия заинтересована в привлечении большего количества туристов в зимний период и меньшего количества в течение лета, когда зоны рекреации и инфраструктура перегружены. Жители Французской Ривьеры, российского Сочи постоянно жалуются на то, что они фактически не могут использовать побережье в пик летнего сезона. Бывший премьер-министр Греции А.Папандреу неоднократно высказывался против гипертрофии въездного туризма, которая, по его оценкам, ведет к превращению населения страны в "нацию официантов". Известно негативное отношение многих резидентов Нью-Йорка в отношении Организации Объединенных Наций и сопутствующих ей других некоммерческих организаций, не приносящих городу серьезных доходов, но значительно напрягающих его инфраструктуру.

В маркетинге территорий практически нет посредников в чистом виде, хотя бы в силу неизбежности их территориальной локализации. Со значительной степенью условности к посредникам могут быть отнесены следующие субъекты маркетинга территорий:

)        органы власти и общественные организации, ассоциации более высокого территориального уровня и их представители;

)        торгово-промышленные палаты, центры бизнеса и международной торговли, выставочные центры, ярмарки;

)        транснациональные и другие многотерриториальные субъекты бизнеса;

)        разнообразные межтерриториальные сетевые организационные структуры, системные интеграторы;

)        учреждения профессионального образования.

1.2   
Маркетинговые стратегии городов, планирование городского развития: зарубежный и отечественный опыт

Систематизация маркетинговых стратегий по содержанию представляется более трудной задачей. Программы маркетинга почти столь же многообразны, как и сами города (типология последних - излюбленная и практически нерешаемая задачка для урбанистов и географов). Тем не менее, проанализировав маркетинговые стратегии порядка 80 городов в 12 странах, включая Россию, была предпринята попытка их типологизации. Выделенные группы, категории маркетинговых стратегий не являются типологией в строгом научном смысле, поскольку типология подразумевает принадлежность каждого элемента только к одному типу (если Нью-Йорк отнесен к одному типу, то он не может оказаться и во втором). Но в маркетинге многие города используют сразу несколько тем, и это препятствует выделению типов стратегий в строгом смысле. В нашем случае это скорее перечень тематических акцентов маркетинга, которые употребляются в мире. Подчеркнем, что ставилась задача типологизировать стратегические устремления, которые реализуются с разной степенью успешности. Типология осуществлялась с использованием факторного анализа по нескольким критериям. Главным критерием была тематика, содержание маркетингового проекта. Кроме того, анализировались целевая аудитория, риторика проекта (лозунги, символика), целевые установки, показатели успешности. Принимались в расчет также инструменты, применяемые для выполнения стратегии.

Было выделено семь типов маркетинговых стратегий:

) Города - лидеры,

) Города - предприниматели,

) Развлекательные города,

) Города - музеи,

) Умные города,

) Города - посредники, проводники и перекрестки,

) Города уникального имиджа.

Каждый тип в свою очередь делится на несколько видов. Всего было выделено 39 видов маркетинговых стратегий и проектов. В табл.1 Приложения А приводятся некоторые примеры зарубежных городов, которые соответствуют

тому или иному виду (или стараются соответствовать ему, реализуя свою маркетинговую стратегию). Также приведены примеры российских городов, которые имеют хорошие стартовые условия для развития той или иной маркетинговой темы в перспективе, однако это совсем не означает, что только они на это способны. Как уже говорилось, любой город, независимо от расположения, размера и экономического потенциала, может приобрести желаемый имидж. Нужно только сильно захотеть этого. Подчеркнем, что список видов маркетинговых стратегий не закрыт. Тематическое разнообразие городских имиджевых проектов не знает границ, и не исключено, что будут появляться новые и новые виды стратегий по мере распространения маркетинга территорий. Весьма вероятно, что многие из них появятся именно на российской почве, которая в настоящее время по большей части остается «имиджевой пустыней», terra incognita в географии маркетинговых стратегий. не города как таковые, а их маркетинговые программы

В постиндустриальной экономике не только бизнес является субъектом экономических отношений, но и город сам по себе. Американский социолог Р. Флорида пишет: «Современная экономика развивается так, что ее субъектами все более становятся не компании, а территории. Не города гоняются за успешными компаниями, а компании борются за право работать в удобных городах».

Город все чаще воспринимается как «товар», который можно с выгодой продать «потребителям» - инвесторам, туристам или собственным жителям. Фирма продает продукты своего производства или активы. Город продает себя, свои услуги и инфраструктуру. Данный сугубо прагматичный подход, при котором город рассматривается как товар, а маркетинг является его «упаковкой», может быть и полезен для понимания сущности и задач маркетинга.

Маркетинг в бизнесе - это инструмент получения прибыли. Маркетинг города - инструмент развития городской среды, состоящей из двух базовых компонентов:

) комфортная среда проживания (пространственная, психологическая, экологическая и т.д.);

) благоприятные условия для хозяйственной деятельности.

Оба компонента определяют уровень благосостояния горожан.

Независимо от того, какая маркетинговая стратегия выбрана, конечной целью является повышение благосостояния горожан. Благосостояния в самом широком смысле: не только высокие доходы, но и широкий выбор возможностей их потратить, не просто занятость, но и возможность для человека творчески реализоваться.

Маркетинговой стратегией города является долгосрочная или среднесрочная программа (проект) осуществления маркетинга города. Рекомендуемая структура стратегии состоит из трех разделов:

) позиционирование (цели, задачи проекта, концепция целевого имиджа города, бренд города, уникальное предложение города, описание целевой аудитории);

) продвижение (комплекс мероприятий, методы воздействия, каналы маркетинговой коммуникации);

) организационное обеспечение проекта (ресурсное обеспечение, механизмы координации и контроля за реализацией, система мониторинга и оценки результативности). Реализация маркетинговой стратегии города (осуществление маркетинга города) подразумевает анализ, планирование, проведение мероприятий, рассчитанных на продвижение интересов города, и контроль за этим процессом.

Все виды маркетинга нацелены на улучшение тех или иных рыночных параметров города. Инвестиционный маркетинг улучшает инвестиционный климат и создает благоприятные условия для инвестирования в городскую экономику. Маркетинг туризма ведет к созданию новых рабочих мест и дает сильный толчок развитию самых разных отраслей в сфере услуг - от гостиничного бизнеса до транспортной инфраструктуры и индустрии развлечений. Маркетинг привлечения жителей регулирует баланс на местном рынке труда, улучшает структуру населения и социальный климат. Использование маркетинга позволяет сделать прибыльными даже те сферы жизнедеятельности города, которые считались заведомо нерыночными.

Огромным заблуждением является то, что маркетинговую стратегию города можно спланировать от начала и до конца. Что правильно подобранные мероприятия, солидный бюджет и неукоснительное исполнение плана гарантируют городу хорошую репутацию и процветание.

Есть слишком много случайных и посторонних факторов, которые могут вмешаться, и маркетинг «не сработает». Так и в коммерции: мощная рекламная кампания может сделать новый товар известным, но это еще не значит, что его будут покупать.

Главная задача планирования в данном случае заключается не в том, чтобы составить подробный перечень взаимосвязанных целей и мероприятий и неукоснительно его исполнить, а в том, чтобы правильно определить направления действий, предугадать, какие из возможных вариантов решений с наибольшей вероятностью окажутся эффективными. При таком подходе план должен быть максимально гибким, готовым к быстрым и внезапным корректировкам, способным подстраиваться под меняющиеся обстоятельства и использовать их.

Есть множество примеров того, как реализация маркетингового проекта приводила город совсем не туда, куда планировалось, но с не меньшим положительным эффектом. Иными словами, начиналась маркетинговая кампания, в результате чего создавалась благоприятная

среда для появления новых идей и они оказывались для города более результативными, чем изначальные. Так, маркетинг болгарской Варны в конце 1990-х годов нацеливался на семейных туристов, любивших отдыхать на черноморском берегу. Были выполнены первые мероприятия проекта, и оказалось, что они открыли для города иную, более привлекательную нишу - специализацию на проведении конференций, семинаров и других масштабных деловых встреч. В результате маркетинговая стратегия Варны была кардинально изменена.

В силу того что жесткое планирование в маркетинге невозможно, целесообразно руководствоваться проектной логикой.

Алгоритм планирования состоит из девяти шагов:

Позиционирование города:

) определение проблемы, постановка задач;

) анализ заинтересованных сторон;

) определение критериев успешности проекта;

) сегментирование рынка, определение целевой аудитории;

) выбор/уточнение маркетинговой стратегии.

Маркетинговая коммуникация:

) подбор инструментов маркетинговой коммуникации;

) определение индикаторов успеха, планирование мониторинга и оценки проекта;

) определение участников проекта, распределение функций;

) формирование проекта.

Маркетинговые стратегии городов можно рассмотреть по тематическим направлениям:

.        Маркетинг привлекательности и достопримечательностей, развлечений дополняет маркетинг имиджа. Территория использует при это или естественные достопримечательности (набережные рек, озера, моря, горы), или историческое наследие (музеи, памятники архитектуры, храмы), или известные личности, или объекты культуры и отдыха (стадионы, культурные и торговые центры, парки). Чем более индивидуальны и известны будут достопримечательности, тем лучше. Стратегии достопримечательностей, далее, различаются в зависимости от того, много или мало их имеется, сколько дней обычно надо для их осмотра. Но любая достопримечательность территории не может быть единственным объектом внимания в городском маркетинге. Комплексное оформление территории как единого целого повышает ее привлекательность и уникальность, эстетические достоинства. Но если у города нет своих достопримечательностей, их, безусловно, надо создавать.

.        Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим и в долгосрочном плане наиболее стабилизирующим элементом маркетинга города, поскольку сама инфраструктура - его несущий каркас и фундамент одновременно. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах - признаки достаточно поддерживаемой инфраструктуры. Её наличие еще не гарантирует городского роста, но ее отсутствие или плохое состояние делает такой рост невозможным.

.        Маркетинг персонала, работа с людьми - жителями территории, объединениями и союзами граждан, политиками, работа с общественностью - ставит целью обеспечение поддержки маркетинговой активности города изнутри его. Задача заключается, с одной стороны, в формировании местного патриотизма, с другой - в формировании и поддержании доброжелательной мотивации внутри города по отношению к инорегиональным жителям и структурам, к их привлечению в город. Недружелюбие к приезжим или отрицательное представление о жителях, предпринимателях какой-либо другой территории может свести к нулю все усилия и достигнутые результаты по другим направлениям маркетинга города. Иными словами, настроение жителей - это тоже важная часть города как товарного продукта.

.        Инвестиционный маркетинг. Чтобы любой город благополучно развивался, ему нужен постоянный приток капиталов. Будет такой приток или нет, какой характер он будет носить и каков будет его экономический эффект - все это зависит от множества разнообразных факторов, из которых складывается инвестиционный климат города. И деятельность местных властей по привлечению инвестиций заключается, по сути, только в одном - в улучшении параметров инвестиционного климата, на которые можно влиять управленческими действиями.

Маркетинговая стратегия в первую очередь стремится сформулировать имидж города, распространяя о нем информацию, соответствующих индексов и рейтингов, реально существующих аргументов функционирования и развития города. Вместе с тем имидж города для маркетологов - один из наиболее значимых объектов управления, а с учетом российских реалий - преимущественно объект формирования. Но сначала - о зарубежном опыте, о целевых ориентирах именитых городов Европы.и их практике управления своим имиджем.

Цюрих. Новые пути ведут в центр Цюриха "Норд". Цюрих - биржа солнечной энергии и международный центр культуры и развлечений. Власти Цюриха с 1988 г. создают новый район города с урбанистической ориентацией, с интернациональной аурой и местным (швейцарским) качеством жизни. Самый большой в Швейцарии градостроительный проект, по величине охватываемой территории равный старому городу и центру Цюриха, подчинен идее нового использования городских территорий. Это стало возможным благодаря новой форме согласования интересов частных предпринимателей и государственного сектора. Трудности предпринимателей, связанные с повышенной плотностью застройки, уравновешиваются благодаря планированию мест отдыха, которые передаются городом в пользование безвозмездно, свободны от старых построек, экологически не обременены и оформляются соответствующей времени архитектурой. Инвестиции в общественную инфраструктуру осуществляются совместно частным сектором и властями города.

Имидж Цюриха получил принципиально новую экологически симпатичную черту благодаря идее биржи солнечной энергии. Начиная с мая 1997 г. все клиенты электростанции Цюриха смогли абонировать солнечную энергию вместо электрической, обеспечив себе, между прочим, шестикратную экономию средств и возможность внести свой вклад в поддержку экологической энергетики.

Предложение было так хорошо воспринято населением, что в течение самого короткого времени было заказано в 2 раза больше солнечной энергии, чем могли поставить первые солнечные установки. Почти 3% всех клиентов электростанции участвуют в бирже солнечной энергии. Благодаря большому спросу стало возможным в первые 20 месяцев с начала старта этой биржи подключить 16 новых солнечных установок с годовой мощностью до 365 тыс. квт.ч.; подобное подключение к общей сети происходит непрерывно и дальше.

Цюрихская электростанция берёт на себя роль активного посредника между поставщиками и клиентами. Она закупает солнечную энергию и продаёт её клиентам без дополнительной наценки по смешанной цене всех поставок. Поставщики солнечной энергии строят свои установки и используют их в черте города на уже застроенных площадях по собственному усмотрению. За это электростанция гарантирует сбыт солнечной энергии по твёрдым ценам сроком на 20 лет.

Инициатива представлений "на природе" цюрихского театра "Спектакль" восходит к 1980 г. Каждое лето на лугу перед озером проходят представления от 20 до 25 художественных групп или художников со всего мира, чьи идеи претворяются в своеобразной, прихотливой форме. Фестиваль организуется городом Цюрихом и финансируется совместно с частными спонсорами. Демократическим дополнением к официальной программе служат спектакли уличных художников и артистов для посетителей, привлекаемых на фестиваль кулинарными лакомствами и особой атмосферой на берегу озера. Созерцательный парк превращается на две фестивальные недели в волнующее место встреч людей со всего мира. Здесь играют, танцуют, поют, беседуют, ссорятся. Театр "Спектакль" передает таким образом атмосферу игрового, импровизированного и вместе с тем серьезного театра. Это олицетворяет переход города на новый уровень культурно-политической открытости. Город гордится этим культурным событием, которое стало постоянным в культурном календаре Цюриха.

Еще одна черта в формируемом новом облике Цюриха - аквасооружения. В Цюрихе действует 16 купален под открытым небом и 7 бассейнов для любителей плавания. Некоторые купальни природного озёрного происхождения возникли на рубеже XVIII-XIX в. и находятся под охраной государства. Жители Цюриха примерно 5 раз в году посещают эти бассейны или купальни. Платой за вход невозможно покрыть все расходы, поэтому они дотируются из городского бюджета. Вместе с тем в последнее время стало заметным уменьшение количества посетителей бассейнов и купален. Причина этого - прежде всего растущая конкуренция со стороны других возможностей отдыха и досуга. Город разработал новую стратегию для противодействия этой тенденции. Определённые бассейны и купальни отданы частному сектору, что привело к заметной экономии средств, выделяемых на их эксплуатацию. Для остальных купален действует концепция "Аттракционы и отдых". Бассейны предлагают теперь аэробику, йогу, массаж, детские аттракционы. Вечером бассейны и купальни превращаются в бары и рестораны. Многие жители и гости Цюриха встречаются здесь на концертах, показах фильмов и других культурных мероприятиях. Отдельные бассейны могут сдаваться в аренду для частных целей. Это интересно городу также и с финансовой стороны благодаря спонсорам и налогам с оборота.

Берлин. Город - для жителей и гостей, а не для автомобилей, но с современными коммуникациями. Новая градостроительная концепция Берлина (бывшей восточногерманской части) сосредоточивает усилия на создании "города коротких путей" путем повышения строительной плотности до уровня, более характерного для традиционных европейских городов. Это требует "обратной застройки" непомерно широких автотрасс и значительно повысит качество жизненного уровня и пребывания в центре города. Примером реализации этой концепции служат преобразования района Шпителльмаркт, столетиями считавшегося узлом, соединявшим Потсдамскую площадь и Александерплатц.

В городском планировании времен бывшей ГДР с идеей доминирования автомобильного транспорта градостроительный облик одного из важнейших мест Берлина был разрушен, а его историческая функция неестественно изменена. Доставшееся в наследство объединенному Берлину восьмипоточное автотранспортное движение, проходящее в районе Шпителльмаркт, было решено существенно сократить путем "обратной застройки". Эта городская площадь вновь становится коммунальным узлом для жителей и гостей города.

Чтобы удовлетворить потребности объединенного города в грузовых и пассажирских перевозках, решено соединить в единую сеть четыре транспортных средства: электричку протяжённостью маршрутов 300 км; метро, протяжённостью линий 167 км; трамвайные пути, протяжённостью 411 км; автобусные маршруты (1855 км). Благодаря реконструкции и расширению сети маршрутов пассажирского транспорта стало возможным реализовать постановления берлинского Сената, согласно которым 80% всех перевозок в центре Берлина будут осуществляться муниципальным пассажирским транспортом, а 20% - на автомобиле. В качестве технической инновации выступает навесная магнитная дорога "Трансрапид", которая в 2005 г. соединит Гамбург и Берлин, время в пути будет составлять менее часа.

Параллельно проводится санация панельных микрорайонов бывшего Восточного Берлина. В них находилось 270 тыс. квартир, в которых жило 3/5 всего восточноберлинского населения. Решено превратить эти микрорайоны в привлекательные части города с высоким уровнем жизни, чтобы удержать в них население. Осуществлены дополнительные мероприятия по улучшению жилищного микроклимата, начиная с оформления дворовых площадок и кончая сооружением новых городских районных центров, имеющих свое особое лицо, с разнообразными городскими квартирами, также имеющими свой собственный облик.

С 1989 года во вновь объединённом Берлине происходили весьма драматичные изменения структуры общественного хозяйства. Многие традиционные для Берлина отрасли резко сузили в нем свою деятельность, и прежде всего производство. Теперь Берлин прикладывает много усилий для того, чтобы использовать шансы так называемых TIME-технологий - технологий нового времени (телекоммуникация, информационная техника, мультимедиа, образовательная среда - Edutainment) - для перехода от индустриального общества к информационному. Условием использования TIME-технологий является работоспособность информационной сети, которая представляет собой новый слой по сравнению с такими традиционными технологиями городских коммуникаций, как снабжение водой и энергией. Эта сеть имеет в своей основе стекловолоконный кабель, который позволяет передать большое количество информации в кратчайшее время. Берлин располагает уже 62 тыс. км стекловолоконного кабеля, связывающего его со всеми столицами мира. Возможности коммуникации, полученные таким образом, будут интенсивно использованы экономикой, наукой, управленческими структурами Берлина и правительством страны, что, как надеются в исполнительной власти города, приведёт к созданию новых, работоспособных и ориентированных на граждан организационных и производящих структур во многих сферах.

Коммуникации в обновляемом Берлине создаются не только для делового, но и для межличностного общения. После падения Берлинской стены в восточной части Берлина оказалось множество полуразрушенных и заброшенных зданий. Молодое поколение быстро осознало необычную атмосферу этих мест и при малом количестве средств стало использовать эти здания с фантазией и творческой энергией для новых экспериментов в области музыки, моды и искусства. В брошенных подвалах и на задних дворах возникло музыкальное движение "техно", которое ежегодно привлекает 1 миллион любителей в Берлин на Парад Любви (Love Parade). В берлинском районе Митте, недалеко от будущей правительственной части города, обустроена так называемая "сцена молодых художников и галеристов", привлекающая национальное и международное внимание. Для всё большего числа молодёжи со всего света Берлин пробуждает интерес и становится местом, предлагающим особые возможности. Город живёт творческой энергией молодого поколения.

Мюнхен - любимый город немцев, "ворота Германии", современный, деятельный, инициативный. По опросам населения страны очевидно, что для немцев Мюнхен - один из самых любимых городов. Здесь с удовольствием утверждают, что Мюнхен занимает первое место среди крупных городов по обеспечению безопасности, второе место в мире (после Рио-де-Жанейро) - по организации фольклорных праздников и второе место (после Нью-Йорка) - по количеству книжных издательств. Мюнхен - цитадель средств массовой информации, страховых кампаний, высших школ, важных индустриальных предприятий, выставок и конгрессов. Мюнхен знаменит своим пивом, а также представительством в городе европейского и немецкого парламентов. Мюнхен - это ворота Северного региона страны для товаров со всего Средиземноморья, это двери на Юг, если речь заходит об отпусках. На городском Виктуалиен-рынке рядом с мюнхенскими деликатесами представлены фрукты со всего мира, которыми можно наслаждаться прямо здесь или в "пивных садах". Благодаря особенному мюнхенский ветру - фену пейзаж Альп просматривается за чертой города. Зимой многие с удовольствием играют в хоккей на замёрзших каналах перед дворцом Нюмфенбург - "Крепость нимф". Все это - удачное подчеркивание "мюнхенского сочетания" выигрышных факторов: географического положения, климата, культуры, экономики и определённого стиля "жить и давать жить", который помогает мюнхенцам в их оптимистической жизнедеятельности. Исполнительная власть города активно продвигает проекты городского маркетинга, в том числе совместно с пригородами - Аугсбургом и Ингольштадтом.

Вена. Дунай-Сити - новый современный мировой центр, уютный для горожан. В непосредственной близости от городского района Вены, где находится представительство Объединённых Наций, возник "Дунай-Сити". К существенным плюсам этого городского района относятся оригинальное расположение на берегу Дуная и развитые транспортные коммуникации. Новый комплексный проект включает следующие конкретные составляющие:

Andromeda-Tower - высотный дом-башня с самым высоким качеством оснащения и технологических структур;

Tech-Gate Vienna - актуальный вновь запланированный проект, предполагающий размещение части венского Научно-технологического центра.

Проект охватывает постройку высококачественных помещений, предназначенных для бюро, лабораторий, а также образовательного центра.

Проект обращен прежде всего к потребностям инновационных предприятий и исследовательских организаций;

Новое жилищное строительство - будет построено около 1600 муниципальных и частных квартир;

Образовательные центры - будет построена народная школа по эксклюзивному проекту, размещен машиностроительный факультет Технического университета Вены;

Офисные здания, спланированные международно известными архитекторами;

Значимые черты нового имиджа Вены призвана создать оригинальная транспортная концепция, включающая в качестве первоочередного мероприятия управление территориями автостоянок. Оно ставит целью, с одной стороны, преобразовать парк моторных средств передвижения, избирательно влиять на него, а с другой- способствовать удовлетворению транспортных потребностей в городе. Принимаются во внимание пожелания не только районных управлений и жителей, но и субъектов экономики. Экспериментальный проект стартовал 1 июля 1993 г. в 1-м районе и распространился уже на районы с 4-го по 9-й, предоставившие места для стоянок на 52 тыс. автомашин на муниципальной городской территории. Тем самым в Вене реализована крупнейшая в Европе модель управления территориями для автостоянок, позволяющая:

сократить загруженность улиц автостоянками с 109 до 71%;

значительно уменьшить количество противозаконных автостоянок, одновременно сократив время на поиск места для парковки;

сократить количество автотранспорта с чужими для города номерами в дневное время более, чем в З раза;

заметно улучшить ситуацию автопарковки для населения районов;

добиться большего комфорта автотранспортной ситуации вокруг магазинов;

улучшить окружающую природную среду путем сокращения количества выхлопных автомобильных газов.

1.3   
Роль городов в системе территориальных образований за рубежом и в РФ

В настоящее время стали расхожими такие понятия, как «постиндустриальная экономика» и «постиндустриальное общество». В общественном сознании они обозначают некий качественный рубеж в развитии, через который уже прошли экономики стран Запада, который уже пересекают крупнейшие российские города и к которому еще не подошли малые и средние города России. Рубеж этот условный, размытый во времени,

и трудно оценить, где относительно него расположены те или иные города и регионы. Однако он, несомненно, отражает одну из центральных тенденций современной экономики, с которой первыми в 70-х годах прошлого века столкнулись города США и Европы.

Сильный спад в промышленном производстве капиталистических стран привел к всеобъемлющей реструктуризации экономики городов. По прошествии 15-20 лет, к началу 1990-х, подавляющее большинство некогда крупных промышленных центров уже нельзя было назвать таковыми.

В Питсбурге (бывшей стальной столице США) доля занятых в промышленности уменьшилась с 60 до 8,5%. Кливленд, Чикаго, Филадельфия, Ньюарк, Балтимор и другие флагманы американской экономики «потеряли» от 50 до 80% занятых в промышленности. В наиболее индустриализированной

среди европейских стран Великобритании сокращения рабочих мест в промышленности были наибольшими: в Бирмингеме - на 75%, в Шеффилде и Лидсе - на 80%, в Манчестере, Ливерпуле и Глазго - на 85%.

Столь быстрая и огромная по масштабам утрата рабочих мест и налогооблагаемой базы поставила многие города на грань социальной катастрофы. А малые монопрофильные города вообще готовы были превратиться в «города-призраки», потеряв до 100% своих жителей. Проблема заставила активные городские сообщества мобилизоваться в поисках новых, альтернативных ресурсов выживания. Наиболее очевидным выходом для большинства городов в 1980-х годах было развитие сферы услуг, сервисной экономики, которая позволяла привлечь инвесторов и туристов. Но занять данную нишу городам с индустриальным прошлым было крайне трудно. Это получилось только у тех городов, что взяли на вооружение маркетинг.

Города остаются наиболее крупными муниципальными образованиями на территории РФ. В качестве муниципального образования город обнаруживает ряд особенностей, к которым относятся размер, численность и плотность населения, пространственная (морфологическая) неоднородность, диверсификация, предельная самодостаточность и пр.

Города имеют различный административный статус и степень специализации своей экономической базы. В России обычно выделяют города-столицы, областные (краевые) центры, города районного (областного) подчинения, а также малые города.

Характерной чертой категории городов как территориальных поселений является их принадлежность к административно-территориальным единицам.

В России можно выделить такие муниципальные образования, как: промышленные, аграрные, административные, торговые, университетские и курортные города. Также к ним относятся еще и наукограды и закрытые административно-территориальные образования (ЗАТО).

Промышленные города, созданные на базе одного или нескольких предприятий, образовались из рабочих поселков, сконцентрировав на своей территории большой объем промышленной зоны. Промышленные города могут специализироваться как в добывающих, так и перерабатывающих отраслях производства.

Административные города исторически сформировались как центры управления, политического и фискального контроля, сосредоточенные обычно на месте бывших военных поселений с целью проведения на местном уровне государственной политики. Административные центры исполняли роль либо районного (уездного), либо областного (губернского) центра.

Аграрные города долгое роль играли ведущую роль в эволюции территориальных поселений. Главной особенностью аграрного города является его ориентация на переработку сельскохозяйственной продукции. Аграрные города отличаются небольшими размерами, незначительной плотностью населения, преимущественным распространением на территории малоэтажных жилых строений. Располагаются аграрные города в благоприятных для сельского хозяйства климатических районах с развитой системой переработки сельхозпродуктов.

Курортные города практически не имеют промышленности и формируют свою градообразующую базу за счет обслуживания населения из других регионов и стран. Расположение курортных городов в благоприятных географических условиях способствует привлечению населения на эту территорию. Курортные города относятся к уникальным социоприродным комплексам с развитой системой обслуживания и организации досуга.

Университетские города - это категория городов, не получившая в России широкого распространения. Причина этого заключена в низкой степени поддержки научно-образовательных комплексов государством, а также в недостаточно развитой системе интеграции между научными и промышленными центрами.

Статус наукоград присваивается муниципальному образованию Президентом РФ по представлению правительства на срок 25 лет.

апреля 2001 года, в День космонавтики, Президент России В. В. Путин подписал Указ о присвоении Королёву статуса наукограда Российской Федерации.

Наукограды имеют статус городских округов. При присвоении муниципальному образованию статуса наукограда президент утверждает определенные правительством приоритетные для данного населенного пункта направления научной, научно-технической, инновационной деятельности, экспериментальных разработок, испытаний, подготовки кадров в соответствии с государственными приоритетами развития науки и техники, а также представленную Правительством РФ программу развития наукограда, в которой определены меры государственной поддержки данного наукограда с учетом его специфики. Статус наукограда по истечении срока может быть сохранен.

Порядок создания закрытых административно-территориальных образований (ЗАТО) и управление ими определен Законом «О закрытом административно-территориальном образовании».

В настоящее время в России функционирует около 45 ЗАТО, созданных в свое время в границах закрытых городов, специализирующихся на исполнении оборонных заказов. Земли, занимаемые предприятиями ЗАТО, находятся в федеральной собственности и передаются этим предприятиям в бессрочное пользование.

Можно выделить отдельные категории городов, определяемые по профессиональному признаку: военные городки, гарнизоны, вахтовые поселки и пр.

Выделение соответствующих видов городов распространяется преимущественно на малые и средние города. Что касается крупных городов, то они не входят в эту классификацию, представляя собой полифункциональные, диверсифицированные центры, позволяющие им содержать образующиеся вокруг них агломерации.

Города притягивают к себе все больше и больше населения земного шара. Половина населения мира живет теперь в городах и городских поселениях . Другая половина тоже все больше зависит от больших и малых городов в своей борьбе за средства существования и экономическое выживание. Важная роль городов в процессе устойчивого развития мира за последнее время еще более усилилась.

Города приобретают ведущую роль в привлечении инвестиций и при этом достигают беспрецедентных успехов в росте эффективности производства. Они являются центрами всех нововведений и двигателями развития стран. Общепризнано, что города обладают самыми перспективными возможностями для обеспечения социального и экономического прогресса и мероприятий по улучшению условий окружающей среды на местном, национальном и глобальном уровне.

Города выступают лидерами как муниципального, так и регионального и в целом федерального развития. Такую роль играют прежде всего крупные города, в которых сосредотачивается огромный экономический потенциал. Некоторые города создают гораздо большее богатство, чем целые нации.

Глава 2 Анализ специфики городского маркетинга (на примере города Омска)

.1 Город и маркетинговые коммуникации

В маркетинге города, как и любой территории, весомую роль играет символика. Городскую символику традиционно составляют:

официальные символы города - герб, флаг и гимн;

официальные символы территориальных единиц и общин города - гербовые эмблемы и флаги, утверждаемые территориальными властями;

архитектурно-мемориальные символы - изображения архитектурных и исторических памятников города (обычно содержащихся в перечне, утверждаемом городскими властями);

словесные символы - название города и наименования его районов, а также образованные на их основе слова и словосочетания (в том числе сокращения), кроме фамилий и имен собственных.

Если для любого государства самыми существенными и популярными официальными символами выступают флаг и гимн, то в городских коммуникациях почетное место в официальной символике принадлежит городским гербам. Историческое преимущество здесь - за европейскими городами, хотя городские и провинциальные гербы есть и за пределами Европы. Возникновение гербов связано с рыцарством, воинскими достижениями: не случайно само слово "герольд", от которого произошел термин "геральдика", означает: воин, особо отличившийся в походах, а потому назначенный распорядителем рыцарского турнира. Герольдам было передано право определять правила составления и использования гербов. В большинстве городов Западной, Центральной и Юго-Восточной Европы существуют гербы, возникшие в разное время и отражающие определенные исторические события и традиции.

Термин "городской герб" впервые в России официально появился в царском указе 1692 г., предписывавшем изготовить для города Ярославля печать с изображением ярославского герба и надписью: "Печать града Ярославля". Указ царя исполнили, поместив на печати эмблему Ярославского княжества: стоящий на задних лапах медведь держит в правой лапе положенную на плечо алебарду. Эта эмблема используется до сих пор.

В 1722 г. Пётр I основал Герольдмейстерскую контору - специальное учреждение для составления гербов, где были собраны опытные рисовальщики. Сюда со всей страны по специальным анкетам собирались сведения о городах для создания гербов, рассказывающие о том, "сколь давно и от какого случая или причины и от кого те городы построены, каменные, или деревянные, или земляные, и от каких причин какими имянами названы...".

Герб отражает многогранный и неповторимый облик города - его историю, ратные подвиги земляков, творчество местных умельцев и "фирменные" городские товары, заслуги ученых, мастеров культуры, спортсменов, предприимчивость деловых людей. Со времен Петра I в гербе могло отражаться название города - тогда получался "говорящий герб". Примеры этому - гербы городов Великие Луки (три больших лука), Зубцова (стена с зубцами), Архангельска (архангел с огненным мечом и щитом поражает чёрного дьявола). На рисунке 1 представлен герб города Великие Луки, Пскова и Печор. Многие российские города, не имевшие явных особенных черт, получили от Военной коллегии гербы, содержавшие символику воинских частей, которые были расквартированы в них: Коломна (белый столб с короной наверху, по обеим сторонам колонны звёзды), Рыльск (чёрная кабанья голова), Пенза (три снопа: пшеница, ячмень, просо), Самара (белая коза на зелёной траве).

Рисунок 1. Герб города Великие Луки; Герб города Пскова; Герб города Печор

В конце XVIII в. российское правительство пожаловало гербы многим российским городам. Создание и пожалование городских гербов было серьезным государственным мероприятием, связанным с большими административными реформами, начавшимися в 1775 г.

В геральдических традициях и новациях довольно показательно пересекались интересы наместничества, губернии и города, местных властей. Новое административное деление России - объединение губерний в наместничества - привело к изменению формы городского герба: герб наместничества стал размещаться в верхней, главной части щита, городская эмблема - в нижней, второстепенной.

Только в середине XIX в. приоритет города в городском гербе был восстановлен: герб губернии стали размещать в вольной, т.е. пустой, не несущей какой-либо фигуры части щита городского герба, вправо или влево. При переходе города в новую губернию менялся губернский герб в вольной части щита. Были также введены новые атрибуты и украшения для городских гербов: короны, венчающие гербовый щит (императорская, шапка Мономаха, корона с тремя башнями вместо зубцов); обрамления из дубовых листьев и орденских лент, соответствующие статусу города.

Как справедливо утверждает председатель Геральдической комиссии РАН академик Ю.А. Поляков, в России в XVIII-XX вв. городские гербы утвердились во всех губернских, большинстве уездных и ряде других городов. После 1917 г. многие гербы, отражающие монархическую или религиозную символику, были практически упразднены. Но тяга к гербам, этим красочным знакам, олицетворяющим сплав минувшего и настоящего, оказалась сильнее бюрократических запретов. Геральдическая традиция доказала свою жизненность. Период, который Ю.А. Поляков назвал временем дегеральдизации, сменился геральдическим бумом. С 60-х гг. в разных городах - больших и малых, древних и юных - стали создаваться новые гербы. С начала 90-х гг. наступил качественно новый этап - возрождения и переоформления городских гербов, существовавших до 1917 г., своеобразный геральдический ренессанс. Стали меняться и гербы молодых городов.

Понятно, что никакой герб не может вместить все богатство, многоцветие и особенности истории и современной жизни; он отражает ее обобщенно, в главных чертах, с предельной лаконичностью и неизбежной долей условности, обеспечивая главное: научно-историческую обоснованность, художественность, выразительность и наглядность.

Герб Омска. Год основания города 1716 г. Омск отмечает день города в 1-е воскресенье августа. В этом году день города пройдет 5 августа. Омск - центр Омской области, находится на пересечении Транссибирской железнодорожной магистрали и реки Иртыш. 7 июня 2012 года депутатами Горсовета был поднят вопрос 200-летней давности. Оказалось, герб города нелегитимен и в нем используются элементы герба Тобольска. Вопрос начал обсуждаться в связи с тем, что народные избранники решили обновить дизайн значков депутата, на котором изображен герб Омска. В ходе обсуждения выяснилось, что герб Омска не утвержден геральдической комиссией, то есть, по сути, нелегитимен.

Вопрос о редизайне герба поднимался еще во втором созыве экс-спикером Горсовета, а в те времена - депутатом ОГС Сергеем Алексеевым. В этом созыве с предложением изменения герба выступил Вячеслав Двораковский. В новом варианте герба предлагается изменить верхушку.

По словам начальника правового управления Денис Голушкова: « Герб утвержден еще в 18 веке, когда Омск был подконтролен Тобольску»

Как пояснил Голушков, такой плагиат никаких юридических санкций и последствий не несет. Но депутаты всерьез задумали исправить это историческое недоразумение. Поэтому изменение герба плавно перейдет в изменение внешнего вида флага Омска. Однако вопрос с редизайном герба может затянуться - скоро у депутатов Горсовета начнутся официальные каникулы, и вопрос может быть перенесен на осень 2012 года.

На протяжении своей истории герб Омска три раза менял свой облик. Первый омский герб был создан и утвержден императрицей Екатериной Алексеевной 17-го марта 1785 года, после того как Омская крепость получила статус заштатного военного окружного города Тобольского наместничества. Описание герба гласило: «В верхней части щита герб Тобольский. В нижней - в серебряном поле часть укрепленной из кирпича линии».

Верхняя часть означала, что город Омск подчиняется столице Сибирского царства городу Тобольску, на гербе которого: «В синем поле золотая пирамида с воинскою арматурою, «красными» знаменами, барабанами и алебардами». Нижняя часть геральдического щита - собственно герб Омска: линия укреплений показана «натуральным» кирпичным цветом (рисунок 2.).

Второй вариант герба утвердил в 1973 году Омский городской совет депутатов трудящихся.Его описание было следующим: «В центре герба - золотистый колос, переходящий в часть шестерни; они неразрывно связаны между собой, как неразрывен союз рабочего класса и крестьянства.

Рисунок 2. Герб города Омска от 17 марта 1785 года.

Внутренняя линия этих элементов образует колбу с нефтью. Вся композиция символизирует современность города Омска - города развитого машиностроения, нефтехимии и науки, центра крупной сельскохозяйственной области. Многоугольник у места слияния рек - символ старого города, указывает на историческое прошлое города, возникшего как крепость в Сибири. На декоративной ленте цифра «1716» - дата возникновения Омска» (рисунок 3.).

Рисунок 3. Герб города Омска 1973 года

В 1995 году был разработан третий герб Омска (рисунок 4.). Основным его элементом стал «золотой крест», символизировавший крестообразный каркас расселения Омского региона. Этот крест указывал и на тот факт, что Омск расположен в географическом центре России и является связующим звеном между Западом и Востоком, между Севером и Югом страны. Горизонтальная часть креста символизирует транссибирскую магистраль, давшую новый импульс к экономическому развитию города и региона в целом.

Рисунок 4. Герб города Омска 1995 года.

Решением Омского городского Совета от 20 марта 2002 г. №481 восстановлен исторический городской герб образца 1785 года (рисунок 5.). Описание герба Омска: «Современный герб города Омска представляет собой изображение, расположенное на горизонтально рассеченном лазурево - серебряном геральдическом щите, представляющим прямоугольник, ширина которого равна 8/9 долей высоты, нижняя часть которого имеет радиальные углы равные 1/8 доле ширины и остроконечный выступ, образованный двумя радиальными линиями. Лазурево - серебряный цвет фона геральдического щита имеет отношения как 1:1. Изображение на верхнем лазуревом фоне представляет собой золотую пирамиду с воинской арматурой в виде: червленых знамён по три с каждой стороны пирамиды, двумя золотыми алебардами и двумя горизонтально расположенными перед пирамидой золотыми барабанами. На нижнем серебряном фоне расположена часть кирпичной линии укреплений натурального цвета. Полный Герб имеет обрамление в виде золотых дубовых ветвей, соединенных Александровской лентой. Герб может иметь дополнительные геральдические элементы, утверждаемые Омским городским Советом в соответствии с Российской геральдической традицией и действующим законодательством. После утверждения в установленном порядке их изображение вносится в изображение Герба.

Рисунок 5. Современный герб Омска от 20 марта 2002 г.

Флаг Омска. В 90х годах в городе использовали белый флаг с изображением в центре герба Омска, под которым была надпись зелёными буквами «ОМСК». Но утверждён ли этот флаг официально не известно.

Флаг города утверждён 20 марта 2002 года решением Омского городского совета. Флаг Омска представляет собой прямоугольное полотнище белого цвета с односторонним изображением в его центре герба города (рисунок 6.). Отношения ширины флага к его длине равно 2:3. Габаритная ширина изображения герба на флаге должна составлять 2/5 части длины полотнища флага.

Рисунок 6. Флаг города Омска от 20 марта 2002 года

Город стремится по возможности приблизить свою символику к населению, горожанам. Художественное оформление города в дни торжественных мероприятий осуществляется с преимущественным использованием основных цветов символов Омска. Жители города могут свободно использовать городскую символику в дни государственных, городских и семейных торжественных мероприятий. Вместе с тем не допускается использование омской городской символики: в сочетании с текстом и изображениями, посягающими на права жителей Омска, их честь и достоинство, национальные и религиозные чувства и профессиональную принадлежность; в искаженном и неточном виде.

Регулирование рекламной активности в городе Омске. Важное место сегодня занимает размещение рекламы на территории нашего города Омска. Это не только источник доходов бюджета Омска, но и одно из условий формирования единого визуального пространства города. Выдача разрешений на установку рекламных конструкций, заключение договоров на их установку и использование - эти и многие другие функции, связанные с рекламой, находятся в ведении департамента имущественных отношений.

Департамент имущественных отношений установило следующие этапы взаимодействия по установке рекламных конструкций:

.        Порядок рассмотрения заявлений на выдачу разрешений на установку рекламных конструкций на территории города Омска;

.        Порядок проведения аукциона по продаже права на заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности. В него входит:

Общие положения;

Права и обязанности организатора аукциона, комиссии, участников аукциона:

Извещение о проведении и результатах аукциона;

Аукционная документация;

Порядок приема заявок. Допуск к участию в аукционе;

Финансовое обеспечение заявки на участие в аукционе;

Порядок проведения аукциона и определения победителей;

Оплата права на заключение договора;

Заключение договора;

Дизайн городской среды и рекламы - одно из приоритетных направлений деятельности департамента имущественных отношений. Специалисты управления дизайна городской среды и рекламы создают современный облик города: работают над эскизами социальной рекламы и оформлением городских объектов, в преддверии общероссийских и городских праздников разрабатывают концепции праздничного оформления Омска.

.2      Маркетинг инфраструктуры г. Омска

Маркетинг инфраструктуры, безусловно, самая масштабная деятельность по формированию имиджа территории, и даже насыщение ее особенными объектами притяжения, включая экзотические, не заменят планомерной работы по обеспечению эффективного функционирования и по развитию территорий в целом. Для маркетинга главное, что обеспечивает успех территории, - степень цивилизованности рыночных отношений на этой территории. На территории должно быть удобно жить, работать и развиваться, а для этого нужно прежде всего развивать инфраструктуру жилых районов, промышленных зон, рыночную инфраструктуру в целом.

Маркетинг инфраструктуры служит важнейшим элементом городского маркетинга, поскольку сама инфраструктура - его несущий каркас и фундамент одновременно. Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации, безопасность на улицах - признаки достаточно поддерживаемой инфраструктуры.

Территория реализует комплекс политических, правовых, научно-технических и других действий и акций, направленных на развитие деловой, социально-экономической, культурной жизни территории, соответствующей инфраструктуры.

Аргументы, позволяющие управлять долгосрочным интересом к территории со стороны ее потребителей, подразделяются на две большие группы: аргументы функционирования и аргументы перспективности, развития.

К основным аргументам функционирования территории относятся: обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка; состояние и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда; состояние дорог, транспортное обслуживание; водо-, газо-, тепло-, электроснабжение; уборка мусора; наличие парков, благоустройство; наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений (особенно - для резидентов). Для бизнеса это налоговые стимулы, возможности приобретения или аренды земли и компонентов инфраструктуры и т.п

Среди аргументов перспективности, развития территории в первую очередь могут быть названы: возникновение новых и развитие старых производств; динамика производственной и рыночной инфраструктуры, коммуникаций; уровень занятости и ее структура; уровень благосостояния: динамика инвестиций; развитие высшего и послевузовского образования.

К специфическим инструментам маркетинга территории относятся: выставки, ярмарки, в том числе постоянно действующие; тематические парки; декады, месячники культуры и искусства; гостиничное дело и туризм; конференции, симпозиумы; транспорт, связь, банковская система, налоговая политика; учреждения образования, культуры, здравоохранения и отдыха, спорта.

Суть маркетинга инфраструктуры является - повышение притягательности территории для бизнеса. Особенности: ориентация на бизнес-процессы и предпринимателей, на высокую степень цивилизованности рыночных отношений на территории. Механизмы: развитие и популяризация потенциала инфраструктуры, ее правовое, научно-техническое и кадрово-организационное обеспечение. Разновидности (в зависимости от типа бизнеса): торговый, финансовый, научный, промышленный, строительный, сельскохозяйственный, сервисный, информационный и др.

Для постоянной санации и обновления инфраструктуры недостаточно только строительства. Ограничения в ресурсах, требования охраны окружающей среды и межтерриториальные связи вынуждают территории развивать особый вид управленческой деятельности - инфраструктурный менеджмент, от слежения за инфраструктурными объектами до их систематического улучшения с помощью современных методов и технологий.

Для понимания полной картины инфраструктуры города Омска был проведен контент-анализ по главным отраслям инфраструктуры. В таблице 2 приведены данные по инфраструктуре образовательных учреждений города Омска. Данный анализ производился в июне 2012 года.

Таблица 2

Маркетинг инфраструктуры города Омска. Образование

Начальные общеобразовательные школы реализуют общеобразовательную программу начального общего образования.

Средние общеобразовательные школы реализуют общеобразовательные программы начального общего, основного общего и среднего полного общего образования.

Средние общеобразовательные школы с углубленным изучением отдельных предметов реализуют общеобразовательные программы начального общего, основного общего и среднего полного общего образования, обеспечивающие дополнительную углубленную подготовку обучающихся по одному или нескольким предметам.

Гимназии города реализуют общеобразовательные программы начального, основного общего и полного среднего общего образования, обеспечивающие дополнительную, углубленную, подготовку обучающихся по предметам гуманитарного профиля.

Лицеи реализуют общеобразовательные программы начального общего, основного общего и полного среднего общего образования, обеспечивающие дополнительную углубленную подготовку обучающихся по предметам технического или естественно-научного профиля.

Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Омской области опубликовал итоги Всероссийской переписи населения 2010 года. Опубликованные данные касались образовательного уровня омичей, который, как показывают результаты переписи, значительно возрос по сравнению с данными Всероссийской переписи населения 2002 года. Напомним, жители страны на момент переписи указывали наивысший уровень достигнутого образования. В соответствии с этим, в Омской области образование основное общее и выше имели 1 млн. 512,3 тыс. человек или 93 % населения в возрасте 15 лет и более, указавших свой образовательный уровень (в 2002 году - 89,7 %).

При этом более 60 % населения (1005,1 тыс. человек) имели профессиональное образование - высшее, среднее или начальное. Численность жителей Омской области, закончивших аспирантуру, докторантуру, ординатуру, то есть получивших послевузовское образование, составила 8,9 тысяч.

Всероссийская перепись населения 2010 года подтвердила, что уровень образования женщин выше, чем уровень образования мужчин. Имеют высшее образование (включая послевузовское) из каждой тысячи женщин в возрасте 25 лет и более - 216, а из каждой тысячи мужчин соответствующего возраста - 174.

Итоги переписи населения показали, что по сравнению с 2002 годом число специалистов с высшим образованием (включая послевузовское) увеличилось на 84,7 тыс. человек, со средним профессиональным - на 49 тыс. человек, с начальным профессиональным - на 133,2 тыс. человек. Число лиц, имеющих общее среднее (полное) образование, составило 37 % от числа указавших уровень образования.

На общем фоне роста образовательного уровня населения учтено более 9 тыс. молодых людей в возрасте 16-29 лет, имеющих только начальное образование. Численность лиц, не имеющих начального образования, составила менее одного процента. К данной категории, в основном, принадлежат люди с ограниченными физическими возможностями.

По итогам переписи населения впервые была получена информация о численности лиц, имеющих ученую степень. На 14 октября 2010 года на территории Омской области было учтено 795 докторов наук и более 5 тысяч кандидатов наук. Данные по г. Омску будут опубликованы только после 30 июня 2012 года.

Одной из главных отраслей инфраструктуры города Омска является Здравоохранение. Ниже приведены данные за июнь 2012 года по количеству представленных учреждений на территории города Омска.

Таблица 3

Маркетинг инфраструктуры города Омска. Здравоохранение

Федеральным законом от 29.11.2010 № 313-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона «Об обязательном медицинском страховании в Российской Федерации» внесены изменения в части вопросов местного значения городского округа в сфере здравоохранения, которые вступили в силу с 1 января 2012 года, а именно: организация оказания медицинской помощи передана на региональный уровень.

Решением Омского городского Совета от 9 ноября 2011 года № 458 «О ликвидации департамента здравоохранения Администрации города Омска» департамент здравоохранения ликвидирован.

По всем вопросам необходимо обращаться в лечебные учреждения или Министерство здравоохранения Омской области.

В 2012 году в здравоохранении Омской области произошли большие перемены. Здесь создана единая территориальная система, в которую, помимо региональных, вошли все муниципальные лечебные учреждения. Кроме того, второй год в Омском Прииртышье продолжается полномасштабная модернизация отрасли. Усовершенствование сферы здравоохранения, создание системы, отвечающей интересам жителей, повышение качества медицинского обслуживания - приоритетная задача

За все медицинские учреждения, которые находятся на территории региона, теперь отвечает Министерство здравоохранения Омской области. Отныне все больницы и поликлиники финансируются из одного кармана - регионального бюджета. Прежде муниципальное здравоохранение, в частности города Омска, финансировалось из городского бюджета и нередко по остаточному принципу. В результате практически все лечебные учреждения областного центра выглядят и оснащены гораздо хуже, чем многие сельские больницы.

Большая часть из принятых на баланс области учреждений здравоохранения не ремонтировалась по два десятка лет. Их нужно приводить в порядок, полностью оснащать новым оборудованием. Только в 2012 году в учреждения, которые прежде находились на балансе городского бюджета, будет направлено более 9 миллиардов рублей.

Основная задача - привести все лечебные учреждения региона к единому стандарту, чтобы и врач, и пациент чувствовали себя комфортно.

Министерством здравоохранения Омской области разработан проект долгосрочной целевой программы Омской области «Развитие здравоохранения города Омска на 2012-2016 годы», где прописано поэтапное материально-техническое обновление 60 городских больниц и поликлиник. Понятно, что за один день ситуацию в этой сфере не поправить. Это работа нескольких лет.

Уже с первых дней этого 2012 года началась масштабная реконструкция детской городской больницы №3, самой большой за Уралом. Она станет образцовым учреждением регионального здравоохранения. Кроме того, в этом году в планах закончить ремонт еще одного крупного учреждения - больницы скорой медицинской помощи №2.

Во всех лечебных учреждениях региона, и конечно же в г. Омске действует система «электронная регистратура», которая позволяет пациентам самостоятельно записаться на прием к врачу, минуя регистратуру. Получить талон можно либо через информационный терминал - такие установлены во многих поликлиниках и больницах, либо по Интернету, через портал «Омское здравоохранение». Нет необходимости и стоять в очереди в регистратуру, чтобы узнать расписание интересующего врача. Это можно также сделать с помощью современных информационных технологий. Омск один из первых в стране обеспечил полный охват территории возможностью записи на прием к врачу в электронном виде.

Сегодня Омск - в числе наиболее развитых городов страны по компьютеризации здравоохранения. Не случайно он вошел в число восьми пилотных территорий по внедрению единой федеральной информационной системы. В 2012 году на базе созданной инфраструктуры будет организована реальная автоматизация деятельности медицинских учреждений Омского региона. Результатом этого, прежде всего, станет повышение качества обслуживания пациентов и создание комфортных условий для работы врачей. Достаточно сказать, что информатизация избавит их от рутинной процедуры по ведению бумажной медицинской документации. До конца 2012 года на информатизацию здравоохранения из федерального и регионального бюджетов будет направлено 250 миллионов рублей.

В 2011 году в г. Омске открылся новый хирургический корпус онкологического диспансера и в марте 2012 там начали делать первые операции. В новом корпусе разместились 16 операционных, реанимационное отделение и лаборатория. По оснащению он ничуть не уступает мировым стандартам, многие европейские клиники не имеют такого оборудования, какое установлено в данном центре. Теперь у жителей города и области появилось больше возможностей для получения квалифицированной медицинской помощи дома. Ведь не каждый человек может позволить себе лечение, а тем более сложную операцию за границей. Именно с этим и было связано решение о расширении омского онкологического центра и строительстве хирургического корпуса.

Омскому онкологическому центру теперь присвоен статус окружного. Отныне там будут лечить не только омичей. Квота на операции будет выделяться больным всего Сибирского федерального округа.

Рассмотрев проблематику инфраструктуры здравоохранения г. Омска выявлено, что сегодня остро не хватает лечебных учреждений на Левобережье. Этот микрорайон города активно застраивается жилыми кварталами, и мощностей имеющихся поликлиник недостаточно. Большое строительство намечено здесь в рамках подготовки к 300-летнему юбилею Омска, который будет отмечаться в 2016 году. Уже к 2014 году на Левобережье в планах города появятся новые взрослая и детская поликлиники и женская консультация.

В основу исследования также легли данные по торговым комплексам, бизнес-центрам и гостиницам города Омска (Таблица 4.). Любой город вынужден вступать в конкуренцию с другими городами для этого ему необходимо решать следующие задачи:

.        Доступность товаров и услуг (торговые комплексы)

.        Благоприятный инвестиционный климат (бизнес-центы, объединения)

.        Привлечение туристов (помимо развлечений и достопримечательностей главной задачей маркетинга инфраструктуры является наличие гостиниц)

Таблица 4

Маркетинг инфраструктуры города Омска.

Торговые центы, бизнес-объединения, гостиницы

«Локомотивом» маркетинговой инфраструктуры является промышленность города Омска.

Химическая и нефтехимическая промышленность Омска представлена следующими предприятиями, которые производят более 400 видов продукции:

Омский нефтеперерабатывающий завод <#"55808.files/image008.gif">

Рисунок 7. Схема выращивания городского бренда

Они отнесены к сектору «Управление» потому, что в этот сектор попадают проекты, организованные бизнесом, и проекты частно общественного партнерства. Практика городов, осваивающих производственный туризм, показывает, что, как только одна из фирм начинает приглашать туристов на производство, тут же встает задача сделать их приезд в город «более эффективным» ― чтобы они могли посетить сразу несколько достопримечательностей подобного рода. Администрация города и торгово-промышленная палата вступают в контакт с другими городскими компаниями и предлагают содействие в организации экскурсий на предприятия. На следующем этапе проекты производственного туризма дают импульсы в другие сектора выращивания бренда через развитие индустрии гостеприимства.

.2      Спортивные городские мероприятия как инструмент формирования узнаваемости города Омска

Современный спорт - это наиболее массовая форма культурно-развлекательной жизни, к тому же оперирующая огромными финансовыми средствами, оборачивающимися инвестициями для города. В любом значимом спортивном состязании есть один участник, который всегда выигрывает, - это город проведения. Сегодня все спортивные клубы высших профессиональных лиг имеют «прописку» в конкретном городе. Причем крупные города с возрастающей силой конкурируют за право «прописки» в них престижных клубов и команд, которые пользуются этим и выбирают тот город, который предлагает больше субсидий и льгот (новые стадионы и льготы на их аренду, гарантии продажи билетов на матчи, бесплатное транспортное обслуживание и многое другое). В ответ клуб, как правило, обязуется использовать в своем названии имя города, что обеспечивает последнему мощную рекламу и репутацию здорового, энергичного и успешного города. Для города Омска такую мощную рекламу дает хоккейный клуб «Омский Авангард».

Конечно, на данный момент официальная столица спорта - Сочи, из за сочетания уникальных природных ресурсов и развитой инфраструктуры, но столицей самых главных марафонов России является Омск. На территории города Омска в 2012 году проходят такие марафоны, как:

. «Рождественский полумарафон» (7 января): официальные соревнования, которые включены в календарь Министерства по делам молодежи, физической культуры и спорта Омской области. Рождественский полумарафон - единственные крупные соревнования по бегу на длинные дистанции в зимний период на территории России.

Событие проводится в экстремальных погодных условиях «сибирской зимы» и имеют неофициальный статус самого холодного забега.

Отличительные особенности полумарафона: -

Уникальное: в России не существует аналогов зимних соревнований по бегу на длинные дистанции такого масштаба и массовости:

Популярное: в соревнованиях принимают участие свыше 1000 любителей бега из 15 регионов РФ, иностранных государств

Экстремальное: соревнования проводятся в условиях низких температур

(-390С в 2001 году).

Праздничное: украшением программы являются: карнавал рождественских костюмов, «шоу моржей», экстремальные народные забавы в мире.

Рекорды Рождественского полумарафона:

Рекорд трассы среди женщин принадлежит Евгении Даниловой (Омск), показавшей в 2008 время 1:17:36. Рекорд трассы среди мужчин принадлежит Улижову Вадиму (Мурманск), показавший в 2011 году время 1:08:10

Интересные факты из истории Рождественского полумарафона

В 2001 году во время проведения юбилейного десятого Рождественского полумарафона температура упала до отметки -39 градусов. Такой низкой температуры не было за все время проведения полумарафона. Из-за опасности обморозиться организаторы рекомендовали участникам, независимо от того, на какую дистанцию заявился спортсмен, пробежать только 6 км. В итоге, 21,1 км преодолели лишь 13 участников. Еще одним любопытным фактом стало то, что впервые за всю историю проведения Рождественских полумарафонов результат женщины оказался выше результатов мужчины. В 2003 году погода преподнесла сюрприз для участников полумарафона: столбик термометра показывал минус 9,7 градусов. Примечательно, что столь высокая температура не удовлетворила участников из Австралии, Австрии, Бельгии, Великобритании и США, которые приехали на себе почувствовать экстрим сибирской зимы. В 2004 году участники полумарафона решили выделиться оригинальным подходом и в костюме врачей через всю трассу пронесли носилки с «забинтованным пациентом».

. «Омский полумарафон гандикап» (19 мая);

Омский полумарафон-гандикап - это спортивное соревнование разных по классу участников с предварительным уравниванием шансов на победу. В забеге используется старт временным интервалом участников в зависимости от их возраста: первыми на дистанцию уходят ветераны, последними - самые молодые участники.

Первый омский полумарафон состоялся в сентябре 1996 года. В последующие годы дата проведения забега была перенесена на май, что вошло в традицию. Начиная с 1998 года, на омском полумарафоне впервые в России была введена система старта «гандикап».

Отличительные особенности Омского полумарафона-гандикапа:

занимает первое место среди полумарафонов России по количеству финишировавших участников (по рейтингу журнала «Бег и мы»);

единственное в России соревнование по бегу с применением возрастного гандикапа, на котором используется электронная система регитсрации результатов спортсменов «ChampinChip».

зрелищность спортивной борьбы за счет проведения соревнований по кольцевой трассе.

Рекорды Омского полумарафона-гандикапа:

Рекорд трассы среди женщин принадлежит Тесленко Татьяне (Челябинск), показавшей в 2006 году время 1:13:10.

Рекорд трассы среди мужчин принадлежит Теплых Павлу (Набережные Челны), показавшему в 2012 году время 1:06:12.

.«Сибирский международный марафон» (12 августа);

Сибирский международный марафон (СММ) - это официальное соревнование, включенное во Всероссийский и международный календари. СММ - это крупное спортивно-культурное мероприятие международного уровня, имеющее большое значение в социальной жизни Омской области. За более чем двадцатилетнюю историю СММ завоевал репутацию постоянно развивающегося проекта, который имеет стабильно высокий уровень организации, широкое освещение и привлекающий тысячи участников и сотни тысяч зрителей.

Сибирский международный марафон был организован в следующих целях:

способствование расширению известности Омской области, создание благоприятного имиджа территории со стабильной социальной и политической обстановкой;

организация марафона на уровне международных стандартов как событие, не имеющее аналогов в России;

использование бега, как самого доступного вида спорта для пропаганды здорового, активного образа жизни.

Сибирский международный марафон сегодня:

Входит в список 50 лучших марафонов мира по версии Ассоциации международных марафонов и пробегов (AIMS);

- Является членом Ассоциации <http://www.runsim.ru/upload/image/Ice%20marachon/%D1%81%D0%B5%D1%80%D1%82%D0%B8%D1%84%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%82%20AIMS.jpg> международных марафонов и пробегов (AIMS);

Обладатель "бронзового лейбла" <http://www.runsim.ru/upload/file/SIBERIAN_-_2012Bronze_label.pdf> присуждаемого Международной федерацией легкой атлетики (IAAF). Является первым и единственным российским забегом, имеющим такой статус;

Входит в тройку крупнейших марафонов России по числу финиширующих на дистанции 42 км 195 м;

Самое массовое спортивное событие региона: в 2011 году в нем приняло участие 15 098 любителей бега из 17 зарубежных государств и 35 регионов Российской Федерации;

Самый крупный призовой фонд среди марафонов страны;

В официальных соревнованиях на классической марафонской дистанции - 42 км 195 м участвуют сильнейшие легкоатлеты России, зарубежных стран;

Более 500 тысяч зрителей и болельщиков следят за спортивными баталиями.

Сертифицированная <http://www.runsim.ru/upload/image/Ice%20marachon/IMC_Siberian2010.pdf> трасса, проходящая по историческому центру города Омска;

Единственный российский марафон, транслирующийся в прямом телеэфире с отображением на видеоэкранах в зоне старта-финиша;

электронная система регистрации результатов и формирование протоколов соревнований в режиме «он-лайн» в сети Интернет;

богатая культурная программа во время проведения марафона.

Рекорды Сибирского международного марафона:

Рекорд трассы среди женщин принадлежит мастеру спорта международного класса Альбине Ивановой (Чебоксары), выигравшей СММ-2002 с результатом 2:30.21.

Рекорд трассы среди мужчин принадлежит мастеру спорта международного класса Эдуарду Тухбатуллину (Уфа), выигравший СММ-1993 с результатом 2:13.02.

Интересные факты из истории Сибирского международного марафона

В 1992 году организаторы СММ специально для почетного гостя - директора Нью-Йоркского марафона Фреда Лебоу ввели в программу соревнований дистанцию 21,1 км. Лебоу пробежал около 70 марафонов, в Омске же пожелал пробежать полумарафон. После финиша Лебоу заявил, что омичи за два году проведения марафона сделали намного больше, чем американцы за шесть.

В 1996 году немецкий спортсмен Бурхард ван дер Вэйдбринк проехал на мотоцикле, украшенном эмблемой СММ путь от Берлина до Омска для участия в омском забеге. В 1999 году турок Явус Сап в сопровождении своего друга Османа Текина преодолел на костылях 42 км 195 м омской трассы. Для этого ему потребовалось 8 часов 15 минут. В 2001 году любитель бега из Нижегородской области пробежал СММ с 25-килограммовым мешком сахара на плечах. Его результат - 5 часов, а инвалид-колясочница Ольга Левакова из Украины без единой копейки приехала в Омск для участия в СММ, пересаживаясь с электрички на электричку. В 2010 году впервые за всю историю Сибирского международного марафона в Омск из Греции в честь 2500-летнего юбилея первого легендарного марафонского пробега был доставлен символ марафонского движения - «Марафонский огонь». 7 августа, на Соборной площади состоялось его торжественное зажжение, после чего известные спортсмены-омичи пронесли огонь через всю трассу СММ.

. «Кросс наций» (23 сентября).

Всероссийский день бега "Кросс нации" - это самый масштабный по количеству участников и географическому охвату массовый забег, проводящийся на территории России.

Отличительной особенностью "Кросса нации" является то, что наряду с любителями на старт выходят спортсмены профессионалы, олимпийские чемпионы, ветераны спорта, личным примером пропагандирующие здоровый образ жизни.

Организаторами "Кросса нации" являются Министерство спорта, туризма и молодежной политики РФ, ФГУ «Управление спортивных мероприятий» <http://www.usmsport.ru/>, Всероссийская федерация легкой атлетики <http://www.rusathletics.com/>, а также органы исполнительной власти в области физической культуры и спорта субъектов РФ.

Данные марафоны собирают огромный приток спортсменов и туристов из других городов и стран, и тем самым приносят огромные денежные притоки в город. Исходя из этого стратегия по позиционированию города Омска, как столицы главных марафонов страны имеет место быть.

Концепция продвижения Омска как столицы спортивных марафонов. Концепция заключается в том, что на данный момент на территории города Омска проходят 4 главных марафона страны, но все они проходят в разные времена года и по своему они разрознены. Основная задача концепции лежит в том, чтобы объединить эти марафоны под одну эгиду: «На каждый сезон свой марафон». Данная концепция поможет создать бренд главного города Марафонов, тем самым сформулировать узнаваемость города Омска.

При тщательном изучении данных марафонов проводимых на территории города Омска (особенно интересно отметить дату их проведения) была разработана концепция по стратегии позиционирования города Омска как «Столицы марафонов». Для реализации данной концепции необходимо создать единообразие продуктов продвижения 4 марафонов, а именно: Логотип, сувенирную продукцию, рекламные материалы. (Приложения В)

Данные продукты продвижения будут представлены на всех проводимых марафонах.

Почему это будет интересно городу? Созданный логотип поможет показать город Омск как развитую спортивную столицу России.