Видеоэкология города
Министерство
образования и науки РФ
ФГБОУ
В.П.О.
«Нижегородский
государственный педагогический университет»
Профессионально
педагогический институт
Кафедра
теории и методики профессионального образования
Практическая
работа
По
дисциплине: Эргономика
На
тему: Видеоэкология города
Выполнили: Студенты Крупина
Екатерина Игоревна, Рыжов Сергей Станиславович
Проверила: Сырова
Надежда Васильевна
Г.
Нижний Новгород
Оглавление
Введение
.
Среда обитания в больших городах
.1
Социальные последствия противоестественной визуальной среды города
.
Среда рекламы
.1
Физическая среда
.
Проектная деятельность
.1
Переработка объекта
Заключение
Список
использованной литературы
Введение
Все мы живем в больших городах, где много
высоких зданий, заводов и просто различных строений. Каждый день мы проходим
мимо подобных строений. И большинство людей не задумываются что это так или
иначе на них влияет.
Мы рассматриваем архитектуру с разных ракурсов -
как искусство, коммерцию или градостроительный план, как историю, стройку,
предмет приложения художественно-инженерных концептов, но никак не с позиций
психологии зрительного восприятия. Безусловно, архитектура являет собой сложный
синтетический творческий продукт, но никто не будет спорить с тем, что
понимание архитектуры, взаимодействие с ней достигается в первую очередь
посредством ее зрительного восприятия. Объяснение этому дает видеоэкологи ,
наука о взаимодействии человека с окружающей видимой средой.
В городских условиях нередко одно агрессивное
поле соседствует с другим - многоэтажные здания с большим числом окон, навесные
вертикальные русты, панельные дома, облицованные керамической плиткой,
кирпичная кладка с потайным швом, а также всевозможные решетки, сетки,
гофрированный алюминий, шифер и т.д. Не случайно в последнее время во всех
крупных городах увеличилось число психических заболеваний.
Часто приходя на работу или возвращаясь домой,
мы не можем объяснить себе испортившиеся настроение. Мучительно вспоминаем, что
плохого было за день...А ответ может быть прост - что вы видели по дороге -
бесконечный ряд одинаковых многоэтажных домов с тысячами блестящих окон -
бойниц, громадные серые глухие стены, дырчатые блоки, решётки, сетки,
поверхности - гофрированные, ребристые, угловатые... Хотим мы или нет, но
именно так из гигантских типовых строительных прямоугольных конструкций и
сложены современные города. Сам человек в погоне за рациональностью, создал
противоестественную для себя визуальную среду. Понимал ли он, что это приводит
к ухудшению самочувствия, серьёзному внутреннему дискомфорту. Самой природой
человеческий глаз создан так, что для его работы необходима гармоничная,
разнообразная, комфортная внешняя среда. Наши предки совсем не случайно
создавали изысканные каменные кладки, деревянную резьбу, цветные витражи и
красочные мозаики. Они интуитивно стремились к визуальному комфорту. В прошлых
веках люди, не имевшие современных представлений о физиологии глаза, хорошо
знали о влиянии внешнего пространства на внутреннее состояние человека, на его
здоровье. В мире на эту тему были созданы целые системы знаний - в Индии это
называлось васту, в западных странах - геомантия а в древнем Китае - фэн шуй.
модействии человека с окружающей видимой средой.
Окружающая видимая среда оказывает огромное
влияние на поведение людей, особенно на жителей многих современных городов, в
которых визуальная среда большей частью не соответствует нормам зрения.
Распространённым явлением в городах стали большие плоскости, однообразная
окраска, прямые линии, прямые углы, и статичность большей части объектов - всё
это влияет на человека и, в частности, на его орган зрения. Особый набор
визуальных элементов и специфическая цветовая гамма создают в городе видимую
среду, резко отличную от естественной, в которой человек сформировался как
биологический вид. Проблема усугубляется ещё и тем, что города год от года
увеличиваются в размере, отторгая человека от естественной среды. Кроме того,
материалы, используемые в строительстве, всё меньше напоминают природные.
Противоестественная визуальная среда городов отрицательно влияет на состояние
здоровья горожан и на их социальное поведение. Многие наши города достигли
предела некрасивости, проблема визуальной среды в них стала чрезвычайно
актуальной. Научное направление о роли визуальной среды в жизни человека было
названо нами видеоэкологией.
Глаз - самый активный из органов чувств, он
никогда не стоит на одном месте. В этом легко убедиться, посмотрев в глаза
собеседнику. Существуют два основных вида движений глаз - медленные и быстрые.
Быстрые движения глаз в литературе получили название саккады (от французского
слова «хлопок паруса»). Саккады правого и левого глаза совершенно синхронны и
имеют одинаковую амплитуду. Ориентированы они также в одном направлении. Саккад
довольно много - приблизительно две и более в секунду, т.е. направление взора
меняется каждые полсекунды. Таким образом глаз постоянно сканирует окружающее
пространство.
Сопоставление параметров саккад при различных
зрительных задачах показало - фиксирует ли испытуемый реальный или мнимый объект
в темноте, рисует ли он заданную фигуру, смотрит ли на картину или произвольно
переводит взор с объекта на объект - общее число саккад не выходит за
определенный объем. Аналогичная ситуация наблюдается не только у человека в
бодрствующем состоянии, но и у спящего. Более того, не только у человека, но и
у кролика такое же число саккад. Данный факт нельзя объяснить случайным
совпадением. На основании полученных данных нами в 1987 году была
сформулирована концепция об автоматии саккад. Автоматия как физиологическое
явление известна давно: автоматия сердца, автоматия дыхания, автоматия
пищеварительной системы. Мы дополняем этот список автоматией саккад.
1. Среда обитания в больших городах
Выделяют 2 среды обитания:
1 Гомогенная видимая среда.
Гомогенной называется видимая среда, в которой
видимые элементы либо отсутствуют совсем, либо число их резко снижено. Такая
среда может возникнуть по разным причинам. У людей с ослабленным зрением число
видимых деталей в окружающей среде уменьшается в результате снижения
различительной способности глаз. Шахтеры попадают в гомогенную среду из-за
необычных условий работы - вокруг черный уголь. В природе гомогенная видимая
среда встречается, пожалуй, только в Арктике и Антарктике. Однако в
современному человеку часто приходится встречаться с гомогенной видимой средой
в городах, дома, на производстве и в транспорте. Гомогенная видимая среда в
архитектуре. При современных индустриальных методах строительства в городской
среде возникает много гомогенных видимых полей. Наиболее наглядным и
распространенным примером можно считать торцы зданий. При взгляде на такую
голую стену (после очередной саккады) глазу совершенно не за что «зацепиться».
Это значит, что даже если человек смотрит на такую стену всего лишь 3 секунды,
то за это время возникает 6-9 саккад, и все они приходятся на поверхность, где
нет зрительных элементов для фиксации взора. Подобную ситуацию можно сравнить с
ощущением, которое возникает когда человек, сделав очередной шаг, не чувствует
под ногой землю. Так и глаз за 3 секунды около десяти раз «проваливается» в
яму. Легко представить, насколько неприятна эта ситуация. Она неизбежно ведет к
состоянию дискомфорта.
Помимо этого, перед гомогенным зданием нередко
имеется асфальтовое покрытие, которое, в свою очередь, является примером
гомогенной визуальной среды. Приблизившись к такому зданию, человек оказывается
в сплошном окружении гомогенных полей, и механизмы зрения не могут работать
полноценно. Все это ведет к выраженному психологическому дискомфорту. Таким
образом, можно утверждать, что наличие зрительных элементов, и в частности,
декор зданий имеет важнейшее значение, и тот, кто первым сказал «об
архитектурных излишествах», нанес всем нам большой вред. Пострадала не только
эстетическая сторона - нависла угроза над фундаментальными процессами зрения. А
это означает, что нельзя увлекаться чрезмерным остеклением зданий во всех
климатических зонах, нельзя применять большие панели, ДСП, однотонные пленки,
так как это ведет к гомогенизации видимой среды в местах обитания человека.
Человек оказывается жертвой собственного творчества; в погоне за новыми
строительными материалами он упускает самого себя. Его проекты из стекла и
бетона задуманы с очевидным пренебрежением к видеоэкологии и в силу этого
обречены на неудачу.
Агрессивная видимая среда
Агрессивным называется видимое поле, состоящее
из большого числа одинаковых, равномерно расположенных визуальных элементов.
Автоматия саккад не может полноценно работать при встрече человека с
агрессивным полем, а ведь современная архитектура в большинстве случаев создает
в городах агрессивную видимую среду. Ярким примером может служить любое типовое
многоэтажное здание, на огромной плоскости стены которого рассосредоточено
большое число окон. Смотреть долго на такую поверхность невозможно - в глазах
рябит. Человек не может определить, на какое окно он смотрел до саккады, и на
какое окно он смотрит после завершения саккады. Окон так много и они настолько
одинаковы, что по существу, нарушается основная функция зрения - давать
информацию о том, куда смотрят глаза, и что они видят. Ничего подобного не
происходит в естественной среде, где человек точно знает, на какой предмет
смотрят его глаза, какого размера этот предмет и на каком расстоянии он
находится. В силу чего человек адекватно воспринимает окружающую естественную
среду.
Когда мы смотрим на такое «агрессивное здание»,
взор наших глаз благодаря автоматии саккад переносится с одного окна на другое
каждые пол-секунды. При этом после каждой саккады в мозг идет одна и та же
информация: «окно», «окно», «окно», что неизбежно ведет к перегрузке мозга
одинаковой информацией. В лесу же после каждой саккады в мозг идет новая
«картинка». Нет того назойливого повтора, который человек испытывает при
взгляде на современное многоэтажное здание. Так же и при рассматривании
старинного здания с богатой архитектурой после каждой саккады в мозг идет новая
«картинка». Легко сделать вывод: «архитектурные излишества» весьма нужны и
уместны. Это необходимые функциональные элементы, без которых глаз не может полноценно
работать. Собственно, так к ним и относились лучшие архитекторы.
среда обитания рекламный визуальный
1.1 Социальные последствия
противоестественной визуальной среды города
Любые нарушения жизненной среды неизбежно влекут
за собой отрицательные последствия, которые нередко выражаются в ухудшении
здоровья и в ухудшении социального фактора. Остановимся на отдельных примерах,
иллюстрирующих данную проблему.
Городской стресс
В процессе эволюции человек приспособился к
спокойным ритмам сельской жизни. Бесконечные раздражители городской среды
(среди которых визуальные стимулы явно преобладают), приводят к «городскому
стрессу», определяемому как «переживание отрицательных, дискомфортных ощущений
физиологического и психического характера». За счет противоестественной
визуальной среды объем раздражителей начинает превосходить индивидуальные
возможности человека, что грозит возникновением патологических состояний.
Помимо архитектуры, к числу сильных зрительных
раздражителей следует отнести транспорт на улицах города. Дело в том, что все
динамические раздражители оказывают большое влияние на сенсорные системы. В
этом случае агрессивные поля, к примеру, большое число окон вагонов электрички,
будут буквально «прочеркивать» по глазам горожан. Аналогичным образом воздействуют
на зрение движущиеся автобусы, троллейбусы и автомашины.
Агрессивной визуальной средой является и
многолюдье в городах. Толчея на улицах, автобусных остановках и станциях метро
воспринимается как визуальная среда из большого числа одинаковых объектов. К
примеру, спускаясь по эскалатору в утренние часы, человек видит только головы
других пассажиров (из-за высокой плотности толпы всего человека при этом
увидеть невозможно), которые он воспринимает как одинаковые шарообразные
объекты. Многолюдье создает агрессивную видимую среду, которая может
провоцировать горожан к агрессивным действиям.
В литературе обсуждается вопрос о стрессе,
связанном с проживанием в домах повышенной этажности. Визуальная среда горожан
проживающих выше 7-го этажа отличается от визуальной среды жителей нижних
этажей. В частности, чем выше этаж, тем меньше видимая из окна среда напоминает
природную. С 15-го этажа, к примеру, в поле зрения больше крыш, а также
«агрессивных» многоэтажных «коробок».
Таким образом, наряду с шумом, вибрацией,
запахами, загрязненностью, запыленностью, скученностью и т.п. свою лепту в
городской стресс вносит и противоестественная визуальная среда города. Стрессы
накладываются один на другой собой, что усугубляет их действие.
Визуальная среда города и близорукость
Близорукость является самым распространенным
дефектом зрения. Для многих стран она стала настоящим социальным бедствием.
Ученые ведут интенсивный поиск причин близорукости и, несмотря на это, до сих
пор не найдено исчерпывающего объяснения ее массового появления. Мы не будем
вдаваться в подробный анализ существующих теорий, а остановимся лишь на
визуальной среде как одной из причин близорукости. Гомогенные и агрессивные
поля в городских условиях создают как психический, так и физический дискомфорт и,
согласно исследованиям, могут являться одной из причин широкого распространения
близорукости в городах.
«Зрительное голодание» и «сенсорный голод»
Психологическими исследованиями было показано,
что длительное пребывание в условиях недостатка притока информации к органам
чувств из окружающей среды приводит к «сенсорному голоду». Такие условия
возникают у полярников, спелеологов, моряков-подводников, космонавтов,
летчиков, машинистов поездов метро, шахтеров или в производственных условиях
при работе в замкнутом пространстве с однообразным видом деятельности. Особенно
тяжело люди переносят «зрительное голодание». Вот как описывает участник
санного антарктического похода В.Песков: «Особенно скучает человек по
зрительным образам, когда он находится в длительном походе. Но вот люди
возвращаются, их кормят, дают помыться и сразу же показывают фильмы: три-четыре
фильма, пока не насытятся. И только потом они начинают жить обычной жизнью
зимовщиков».
Как видим только тремя-четырьмя фильмами
(примерно 5 часов просмотра) можно было утолить «зрительное голодание» людей
перенесших на себе воздействие гомогенной видимой среды. Летчик свои зрительные
ощущения от полетов внутри Антарктиды описывает таким образом: «Представьте,
что сидите рядом с работающим двигателем в комнате и часами смотрите в хорошо
побеленный потолок». Совершенно очевидно, что такая среда при кратковременном
воздействии быстро вызывает чувство «сенсорного голода», а при длительном может
вызвать нарушение нервной системы.
На крайнем Севере, где визуальная среда хуже,
чем в умеренных и южных районах земного шара, значительно чаще встречаются
нервно-психические заболевания, а у каждого третьего жителя Норильска
отмечаются раздражительность, вспыльчивость, снижение настроения, напряжение и
тревожность.
«Синдром большого города»
Процессы урбанизации ведут к неуклонному росту
числа психических заболеваний. По оценке некоторых психиатров, 80 процентов их
пациентов страдают так называемым «синдромом большого города», основные
признаки которого - подавленное состояние, психическая неуравновешенность и
агрессивность. У нас есть основания полагать, что рост числа психических
заболеваний в значительной мере обусловлен противоестественной визуальной
средой в городе. При встрече с архитекторами я иногда говорю им, что если и
дальше вы будете строить города так же, как вы их строили до этого, тогда нужно
психиатрические больницы строить в десятки раз быстрее. Такой подход вряд ли
устроит горожан.
«Агрессивность человечества»
По утверждению академика Д.С.Лихачева растет агрессивность
человечества, в основе которой, по его мнению, лежит бездуховность людей.
Бездуховность, конечно же, является источником многих пороков людей. Вместе с
тем хорошо известен факт, что окружающая среда оказывает большое влияние на
поведение человека. В агрессивной видимой среде человек чаще пребывает в
состоянии беспричинного озлобления. Как правило, там, где хуже визуальная
среда, больше и правонарушений - хулиганства, пьянства, сквернословия. В
Москве, к примеру, криминогенная обстановка ухудшается от центра к окраинам,
где целые микрорайоны состоят только из агрессивных полей. Рост агрессивности
человечества, по нашему мнению, в значительной мере обусловлен ритмизацией
сигналов, которые поступают на входы двух основных сенсорных систем, а именно,
зрения и слуха. На зрительный вход поступают ритмические сигналы от
«агрессивных полей», состоящих из одинаковых элементов, а также от равномерно
перемещающихся механизмов (транспортеров, эскалаторов, конвейерных линий,
лифтов, колес, цепей, шкивов и т.п.); а на слуховой вход - от ритмической
музыки (рок, «тяжелый металл»), которую повсеместно слушают молодые люди, а
также от тех же механизмов
Пагубность ритмических сенсорных сигналов
заключается в том, что они могут приводить в возбуждение человека и даже
провоцировать эпилептические припадки. Этот факт хорошо известен специалистам,
а в клинической практике ритмические световые сигналы используются как
диагностический тест для выявления предрасположенности к эпилепсии.
Эпилептические припадки у молодых людей возникали на дискотеках, где ритмизация
слуховых и световых сигналов достигала предельных величин. Очевидец рассказывал
мне, как группа молодых людей, возвращающихся с дискотеки, буквально крушила
все на своем пути - разбивала стекла витрин, переворачивала автомашины,
поджигала баки с мусором, ломала деревья, пинала мусорные урны и т.п. При этом
они друг перед другом упражнялись в сквернословии и диких выкриках.
«Агрессивность человечества» здесь была очевидной.
В начале 1993 года Ельцин и Буш подписали соглашение
о разоружении между Россией и Америкой. Это нашло положительную оценку во всем
мире. Однако следует отметить, что если и будет уничтожено все оружие, а
окружающая среда по-прежнему будет агрессивной, то она по-прежнему будет
побуждать человека к агрессивным действиям. Не имея под рукой оружия, он пустит
в ход кулаки, будет кусаться и ругаться. Следовательно, наряду с разоружением,
необходимо стремиться создать соответствующую среду, которая исключила бы
мотивацию к агрессивным действиям.
Таким образом, у нас достаточно данных о том,
что видимая среда является одним из важных компонентов жизнедеятельности
человека. И там где допущены ошибки в ее формировании, непременно возникнут
отрицательные последствия, которые могут принять глобальный характер. Есть,
видимо, основания утверждать, что бездуховность людей - следствие той
неблагоприятной визуальной среды, в которой они оказались. Очевидно прав
И.Глазунов сказавший, что в пятиэтажках не мог бы родиться Пушкин.
2. Среда рекламы
Рекламисты редко задумываются о
том, где и как будет жить их произведение, «сойдя» с компьютера. Это ослабляет
и часто даже гробит рекламу!
ПРОФЕССИОНАЛ-РЕКЛАМИСТ всегда и
везде стремится повысить эффективность создаваемой им рекламы. В этой борьбе он
использует буквально все доступные ему средства, какими бы ничтожными ни
казался их эффект. Реклама «разговаривает» с сотнями тысяч и даже с миллионами.
Значит, повышение ее эффективности даже на 1% дает клиенту значительные выгоды.
Приступая к проекту, рекламист
(если он хочет, чтобы его реклама работала) должен тщательно проанализировать
все, что может повлиять на контакт читателя/зрителя с создаваемой им рекламой,
использовать все положительные стороны этой среды и свести к минимуму
отрицательные.
2.1 Физическая среда
Человек «потребляет» рекламу
глазами и ушами. Эффективность этого потребления зависит от многих
обстоятельств, в том числе и от физических параметров среды.
Продолжительность контакта
Это один из самых важных
физических параметров в рекламе. Неумение учесть его - наиболее частая причина
провала рекламной кампании.
Если время контакта, скажем,
пять секунд, а Ваша реклама по разным причинам требует не менее 30 секунд,
чтобы просто понять, о чем она, то...
Рекламист или читатель не
всегда могут контролировать продолжительность контакта. Поясним: читатель может
задержаться на любой рекламе в журнале, но зритель не в состоянии остановить
телевизионный ролик, а автомобилист не очень контролирует свой контакт с
наружной рекламой.
Рассмотрим некоторые среды
рекламы с точки зрения продолжительности контакта со зрителем.
В битве за внимание скучающего
читателя сразу же проигрывает все непонятное и требующее напряженного
рассматривания: «слепые» заголовки, замысловатые графические нагромождения,
нечитаемые куски текста и т.д. Очень популярные в среде дизайнеров
рекламы-ребусы имеют минимальные шансы быть хотя бы замеченными.
Больше шансов есть у рекламы с
четкой и понятной посылкой «первого уровня» - картинка и заголовок. На уровне
подкорки читатель оценивает и читабельность текста. Если текст, скажем, набран
вывороткой или на рваном фоне (снижает читабельность в несколько раз!), и нет
очень помогающих при первой оценке промежуточных заголовков и прочих выделений,
то... читателю легче просто перевернуть страницу.
Наружная реклама
- Здесь особенно заметно неумение учитывать время контакта. Опросы в разных
странах показывают, что редко кто может назвать хотя бы один из «рекламируемых»
вдоль трасс брэндов. На ветер выбрасываются огромнейшие средства, а
рекламодатели теряют интерес к наружной рекламе. И это при том, что достаточно
простые законы наружной рекламы открыты десятилетия тому назад.
Расстояние и угол
Иногда неумение рекламиста
учитывать расстояние и угол восприятия дорого обходится рекламодателю.
Рассмотрим для примера рекламу на эскалаторе метро. Здесь приходят на ум строки
из песни - «что ж ты, милая, смотришь искоса, низко голову наклоня». Только так
стоящий на эскалаторе может прочесть большинство размещенных на стенах
плакатов, которые к тому же перегружены графикой и текстом.
Освещенность
Не вредно учитывать
освещенность среды, в которой будет работать реклама. То, что неплохо выглядит
в офисе, может оказаться плохо различимым в тускло освещенном подземном
переходе или салоне метро.
Рекламное окружение
Реклама часто конкурирует за
внимание читателя с другими рекламами. Дэвид Огилви рекомендовал проводить
окончательную оценку макета рекламы в печати, только вклеив его в реальное
периодическое издание на планируемом месте. Не потеряется ли там реклама?
Рубричная реклама
Своеобразной средой является
рубричная реклама (classifieds). Здесь ваше объявление будет окружено рекламой
аналогичных товаров/услуг.
Рекламист должен учитывать то,
что в соответствующий раздел (строительные материалы, компьютеры, туристские
услуги и т.д.) читатель наведывается в основном уже заинтересованным в данном
классе товаров и услуг.
Качество на выходе
Рекламиста должно интересовать
и то, в каком виде его продукт попадет в руки читателю или зрителю. Если по
каким-то соображениям, чаще всего финансовым, для размножения используют,
например, ризографию или ксерокопирование, то допечатная часть должна это
учитывать.
Состояние человека
Рекламу «потребляют» не роботы
или компьютеры, а люди. А людей отличает разная степень заинтересованности и
усталости, они могут находиться в разном эмоциональном состоянии, иметь разную
квалификацию и т.д.
Заинтересованность
Очень легко «продавать»
заинтересованному, и очень трудно привлечь внимание уставшего и равнодушного.
Один известный рекламист справедливо заметил: «Люди не читают рекламных
объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, и иногда этим
оказывается рекламное объявление.»
Неумение воспользоваться
предсказуемой заинтересованностью для рекламиста просто непростительно. А
побеждать в борьбе за внимание незаинтересованного читателя или зрителя может
помочь учет среды.
Реклама на месте
продажи Покупатель в магазине достаточно заинтересован -
или он специально пришел за данным товаром в магазин, или же желание купить
возникает на месте. Известно, что решение о покупке на 50-80% принимают прямо
на месте продажи, часто под действием имеющейся там рекламы. В России реклама
на месте продажи пока, к сожалению, не очень работает.
Сосредоточенность
Создатели большинства
телевизионных роликов, в том числе и «каннских», наивно убеждены, что зритель
будет, не отрываясь, таращиться в «ящик», когда там идет их рекламный опус.
При этом исследования говорят о
том, что рекламу смотрят и слушают краем глаза и уха. В 60-х годах
профессионалы спорили о том: на какой секунде ролика надо впервые упоминать
товар, когда повторять. Все сходились на том, что говорить о нем следует до
конца ролика, не переставая. Тогда понимали, что только так можно хоть как-то
зацепить невнимательного зрителя.
Сейчас все это забыто!
Председатель жюри Канн’97 Бо Роннберг так наставлял свою бригаду: «Мы не должны
автоматически давать призы видеошуткам, к которым можно пристегнуть любой
продукт.» - Глас вопиющего в пустыне! Догадаться даже о теме многих
фестивальных роликов, не говоря уже о брэнде, было трудно. Даже не отрываясь от
экрана.
Плохое зрение
Не секрет, что зрение
современных людей значительно слабеет к 30-35 годам. Этому «помогают»
повсеместное увлечение компьютерными играми и непроходимость наших печатных
изданий.
Но сплошь и рядом можно видеть
рекламу, рассчитанную на людей с предсказуемо слабым зрением, сделанную так,
что прочесть даже заголовок можно только в очках. А иной раз и очки не
помогают.
Квалификация читателя
Как часто реклама не попадает в
резонанс с квалификацией читателя того или иного издания. На дилетанта она
может обрушить лавину непроходимых технических сложностей, а специалисту
предложить слащавую глупость. Одну и ту же рекламу можно встретить и в
специальных журналах и в изданиях, рассчитанных на самого неискушенного
читателя.
Промышленная реклама
На какую квалификацию должна
быть рассчитана промышленная реклама? Профессионалы давно пришли к выводу - она
должна быть рассчитана на двух читателей: принимающего решение неспециалиста и
его консультанта-эксперта.
Причина в том, что приобретение
промышленного оборудования - это типичный пример так называемой сложной
продажи, когда решение о покупке принимает группа людей.
Реклама бытовой техники
Когда мы беспомощно пытаемся
разобраться в море имеющихся на рынке hi-fi систем, холодильников и т.д., то
как редко нам в этом помогает реклама! Она пока не научилась доходчиво и без
излишней терминологии объяснять нам, неспециалистам, достоинства сложной
техники. Это не означает, что реклама бытовой техники не должна иметь сугубо
технические куски - сомневающийся неспециалист может показать их специалисту.
Компьютерные журналы
Когда читаешь статьи в
компьютерной печати и разглядываешь размещенные рядом рекламы, то возникает
мысль, что эти журналы должны брать в руки две несхожие группы людей.
Серьезные, насыщенные сложной терминологией статьи рассчитаны на серьезных,
умных людей.
3. Проектная деятельность
Рассмотрев аспекты эргономики и рекламную
деятельность мы можем преобразовать не эргономичный объект нашего города.
Мы выбрали здание с рекламными объектами не
отвечающим требованиям видеоэкологии и зрительному восприятию рекламы. Сначала
рассмотрим его с точки зрения эргономики и рекламных вывесок:
Агрессивная среда
Объект состоит из большого числа одинаковых
визуальных элементов. На огромной плоскости стены которого окна с решетками,
серые однотонные перекладины между окон, множество рекламы и вывесок. Смотреть
долго на такую поверхность невозможно - в глазах рябит.
Рекламная среда
Тут расположены две больших рекламы и несколько
маленьких вывесок которые резко бросаются в глаза, от чего все разбегается
перед глазами. Сами рекламные стенды между собой ни как не сочетаются.
3.1 Переработка объекта
Смотря на данное здание человеку становится не
комфортно, реклама вызывает раздражение. При изобилии таких объектов человек
может становиться агрессивным, уязвимым к стрессовым ситуациям.
С начало мы поменяли облицовку здания, тем самым
уменьшая не приятное впечатление о нем.
Убрали решетки на окнах, которые создают
агрессивную среду своими повторяющимися элементами.
Закрыли рисунком серые перекладины.
убрали одну из реклам которая на наш взгляд
создает агрессивность и для которой рекламист может выбрать иное место, более
подходящие.
Оставили только основную вывеску которая
указывает на то что внутри здания находится магазин бытовой химии. Но и эту
рекламу мы изменили, перенесли на среднею часть здания и совместили с рисунком
на стене.
Теперь наш объект не создает агрессивную среду и
не влияет отрицательно на психику человека.
Рисунок который присутствует на здании думаю
будет приятен всем. И теперь стало более понятно что находится в этом здании.
Заключение
Визуальная среда - один из главных компонентов
жизнеобеспечения человека. До тех пор, пока человек большую часть времени
пребывал в естественной природной среде, проблем в области видеоэкологии
практически не было. Более того, говоря словами поэта А. Белого, «душа пила из
глаз алмазный ток окрест». Процессы урбанизации полностью исключили возможность
наслаждаться окружающей средой, а вместо «алмазного тока окрест» человек
получил гомогенную и агрессивную среду, которая, будучи противоестественной, не
только не доставляет эстетического наслаждения, но и порождает большое число
социальных проблем. Среди проблем экологии человека одной из актуальных
является видеоэкология, изучающая взаимодействие человека с окружающей
визуальной средой.
С нашей точки зрения, к созданию
противоестественной визуальной среды привели следующие причины: революционные
подходы в решении градостроительных вопросов, ошибочные эстетические позиции
специалистов, взгляды которых базировались на индустриальных методах и борьбе с
излишествами, быстрый рост городов, когда практически не хватало творческого
потенциала архитекторов, быстрый рост строительной индустрии с ее
автоматизированными линиями по производству одинаковых строительных материалов,
отторжение человека от естественной природы и, наконец, отставание науки
видеоэкологии. На последней причине нам хотелось бы остановиться более
подробно.
Это связано с тем, что если бы архитекторы в
своем творческом процессе руководствовались законами зрительного восприятия, то
можно с уверенностью сказать, таких крупных просчетов в формировании городской
визуальной среды можно было бы избежать. Нам могут возразить, что нареканий на
современную архитектуру было достаточно и раньше. Да, это так. Однако в
основном нарекания эти носили субъективный характер: «безликие коробки»,
«чудовищная геометрия», «технократия», «среда изранена непонятными и чуждыми
формами» и т. п. За небольшим исключением, по существу не было попыток дать
анализ визуальной среды, в которой оказались горожане, в ее интегративном
выражении. С другой стороны, те исследователи, которые все же касались
механизма зрительного восприятия современной архитектуры, базировались на
устаревших представлениях. Они не учитывали, что глаз работает в активном
режиме, он сам ищет, за что бы «ухватиться» в городской среде, что бы такое
«поймать», а что «наброситься».
Говоря научным языком, глаз сканирует окружающую
среду. Такая активность глаза достигается за счет природы его быстрых движений
- саккад. Саккады совершаются постоянно, помимо нашей воли, как с открытыми,
так и с закрытыми глазами, как во время бодрствования, так и во время сна.
Суммарное число саккад при разных условиях имеет сопоставимые значения. На
основании этих данных нами была сформулирована концепция об автоматии саккад.
Это означает, что в преобладающем большинстве саккада является первичной, а то,
что глаз увидит после саккады - вторичным. При этом после саккады глазу
непременно нужно остановиться на каком-то элементе, иными словами, после
саккады глаз должен за что-то «зацепиться». Как только это происходит, глаз
успокаивается и амплитуда его саккад уменьшается до минимальных значений, число
же саккад остается прежним. Через 2-3 секунды глаз еще раз сканирует окружающую
среду несколькими саккадами и вновь останавливается на какой-либо детали,
минимизируя амплитуду саккад.
Список использованной литературы
1.
"Эргономика". Под ред. Д-ра экономических наук В. В. Адамчука.
ЮНИТН-М, 1999г.
.
"Что такое эргономика?" Н.М. Коняев, В.А.Лебедев. Минск, Высшая
школа, 1986г. "Антропоцентрическая концепция эргономики".
.
"Эргономика". Перевод с польского В.Н.Тонина, под ред. к.т.н.
В.Ф.Венда. Издательство "Мир", Москва 1971г.
.
"Введение в эргономику". Под ред. В.П.Зинченко.
Москва,"Советское радио", 1974г.
.
"Системы человек и машина". М. Монмоллен; издательство
"Мир", Москва, 1973. Переведено с французского.
.
"Эффективность инженерного труда". А.С.Головачёв, М. И. Скаржинский;
Москва, издательство "Экономика", 1983г.
.
"Автоматизированное проектирование и производство". Б. Хокс; Москва,
изд."Мир", 1991г.
.
"Интерфейс `человек-компьютер`". Р. Коутс, И. Влейминк. Москва, изд.
"Мир", 1990г.
.
"Основы художественного конструирования". В. А. Гервер. РИОВЗЭИС-Н,
1975 г.
.
"Эргономика: человеко-ориентированное проектирование техники, программных
средств и среды". В.М.Мунипов, В.П.Зинченко, Москва: Логос,2001г.
.
"Эргономика". Учебное пособие. В.В.Фирсанов; Москва, изд.
"МТУСИ", 2002г.
.
"Основы художественного конструирования". В. А. Гервер. РИОВЗЭИС-Н,
1975 г.
."Эргономика:
человеко-ориентированное проектирование техники, программных средств и
среды". В.М.Мунипов, В.П.Зинченко, Москва: Логос,2001г.
.
"Эргономика". Учебное пособие. В.В.Фирсанов; Москва, изд.
"МТУСИ", 2002г.
.ФегелеЗ.
Директ-маркетинг. - M.: АО
"Интерэксперт", 1998.
.
Курбаиова Д. Direct-marketing
то же, что и подписка // Рекламный мир. - 2000. - № 8. - С. 28.
.
Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. - 1997.-№10.-С. 14.
.
Ромат Е. В. Директ-маркетинг и его место в маркетинговой деятельности
фирмы//Маркетинг и реклама. - 1998. - №1. - С. 10-11.
.
Волошин П. О том, что еще можно делать на диване // Рекламный мир. - 2000. - №
7. - С. 27.
.
Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2000.-№5. -С.
14-15.