Варианты ценовой политики
Раздел 2. Государственное регулирование цен на лекарственные препараты
.1 Виды государственного регулирования цен на ЛП
.2 Законодательная база регулирования
.3 Мониторинг цен на антигельминтную группу ЛП
Вывод
Литература
Введение
Цена - это экономическое понятие, существование и важность которого не нужно объяснять и доказывать. С малых лет, как только человеку приходится наблюдать, или самому участвовать в купле - продаже, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, и какую важную роль она играет в жизни в целом.
Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена - дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Но цена, а точнее цены, вся их совокупность являют собой не только индивидуальную, личную, а и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельную покупку и продажу товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, разделение товаров, обмен или использование благ, предоставление услуг.
Таким образом, цена является важной составляющей рынка в целом. Целью данной курсовой работы является изучение понятия «цена» с точки зрения маркетинга, особенностей процесса ценообразования, факторов на него влияющих, варианты ценовой политики предприятия, государственное регулирование цен на ЛП, а также провести мониторинг цен на определенную фармакотерапевтическую группу.
Раздел 1. Цена как инструмент маркетинговой политики
1.1Система цен и их классификация
Цена в условиях рыночной экономики является важнейшим элементом комплекса маркетинга. Определение цены как денежного выражения стоимости сохраняет свое значение и при маркетинговом подходе. Но, в маркетинге цена - это оценка потребительской стоимости с точки зрения того, кто производит или обменивает товар.
Это определение отображает три аспекта:
·цена связана с потребительской стоимостью товара, то есть основывается на качественных показателях результата, а не количества материализованного труда;
·цена связана с представлениями и оценками того, кто производит или обменивает (продает) товар, а не с оценками потребителя. Потребитель, в свою очередь, при принятии решения о покупке, учитывает цену потребительской стоимости, верхний уровень которой предложенная цена не должна превышать;
·величина цены зависит от приближенности к конечному потребителю тех, кто предлагает товар. Чем больше промежуточных звеньев между производителем и потребителем, тем больше растет цена товара [1].
Все действующие цены взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием рыночных факторов. Система цен являет собой совокупность взаимосвязанных и взаимообусловленных цен в экономике, которые дают возможность всем предпринимательским структурам нормально осуществлять свою деятельность и реализовывать конечную продукцию и услуги с наибольшей выгодой для себя.
Система цен для отдельного предприятия состоит из трех блоков взаимозависимых и взаимодействующих цен:
1.Цены, по которым предприятие закупает ресурсы для осуществления своей деятельности;
2.Цены, которые используются предприятием для осуществления внутрихозяйственных расчетов между структурными подразделениями за продукцию, труд и услуги промежуточного характера;
.Цены, по которым предприятие реализует конечную продукцию, труд и услуги.
Тесная взаимосвязь и взаимозависимость цен, которые входят в систему, обусловлена двумя обстоятельствами:
1)все цены формируются на единой методологической основе. Этой основой являются законы стоимости, спроса и предложения, конкуренции;
2)хозяйственная деятельность всех предприятий (фирм), сфер производства и отраслей экономики тесно взаимосвязана и в конечном итоге образует единый хозяйственный комплекс.
Кроме того, система цен тесно связана с экономической средой, в которой она функционирует, и которая включает: товарное производство, разные формы собственности, конкуренцию и др. [2].
Цены обслуживают разные отрасли производств, назначаются на разные виды продукции (труд, услуги), а также используются как продавцами, так и покупателями. Для каждой указанной цели используются свои виды цен.
Итак, рассмотрим наиболее общую классификацию цен.
Виды цен по степени учета в них затрат и прибыли. Делятся на:
·розничная цена- это цена, по которой осуществляется расчет с конечным потребителем товара;
·оптовая цена - это цена, по которой торговое предприятие осуществляет расчет с поставщиком товара.
Оптовая цена предприятия (отпускная цена) являет собой цену производителя продукции, по которой предприятие реализует изготовленную продукцию оптово-сбытовым организациям, по государственному контракту, посредническим и другим предприятиям и организациям. Оптовая цена предприятия определяется при выходе товара на рынок и дает обоснованность целесообразности такого выхода. Эти цены используются на предприятии при планировании, учете и анализе товарной и реализованной продукции, прибыли и других стоимостных показателей деятельности предприятий, а также при расчетах экономической эффективности производства, инвестиционных проектов его технического переоснащения, оправданности полученных кредитов и т. д.
Существуют такие разновидности оптовой цены:
·трансфертная цена - цена, по которой предприятие (трест, концерн или транснациональная корпорация) реализует продукцию и услуги свои подразделениям (филиалам, дочерним предприятиям).
·закупочная цена - цена, по которым сельскохозяйственные производители (кооперативные, государственные, фермерские, собственные подсобные хозяйства) продают свою продукцию государственным, кооперативным и частным заготовительным, перерабатывающим и торговым фирмам.
·биржевая цена - цена, которая используется при операциях на бирже. Включает соотношение спроса и предложения до момента поставки товара, величина процента за кредит, затраты на финансирование биржевых операций, затраты на страхование и хранение товара, комиссионные брокеру.
Розничные цены - это цены, по которым население приобретает товары в частной, кооперативной и государственной торговле. Как правило, являются конечными и состоят из оптовых цен, затрат и прибыли торговых организаций. Могут отличаться по поясам и регионам страны, быть постоянными, временными, сезонными [2].
Виды цен в зависимости от степени самостоятельности предприятий.
Свободные цены в рыночных условиях устанавливаются производителем товара (услуги) самостоятельно в соответствии с принятой на предприятии ценовой политикой; они формируются на предприятии и утверждаются руководителем. Такие цены устанавливаются на те виды продукции, которые не входят в государственный перечень фиксированных и регулируемых цен.
Договорные цены устанавливаются в договоре между продавцом и покупателем по согласию сторон, которые могут меняться по обоюдному согласию сторон. Если договор заключается между субъектами разных стран, а платежи осуществляются в иностранной валюте, он называется контрактом, а цены, указанные в нем, - контрактными.
Регулируемые цены устанавливаются региональными органами ценообразования, которые функционируют при соответствующих исполнительных органах власти. Управление по вопросам ценовой политики при государственной администрации определяет для таких цен граничные уровни, превышение которых является недопустимым.
Фиксированные цены устанавливаются соответствующими государственными органами и вводятся управлением по вопросам ценовой политики при государственной администрации. Они остаются неизменными по всей территории на протяжении всего периода их действия. Такие цены устанавливаются на отдельные виды стратегического сырья, драгоценные и редкоземельные металлы, продукцию военного назначения и др. [2].
Цены внешнего и внутреннего рынков
Внешнеэкономические цены являют собой цены, по которым осуществляются расчеты с иностранными партнерами при импорте и экспорте товаров или при продаже их в середине страны иностранным покупателям за валюту. При формировании таких цен учитываются мировые цены, курсы валют, особенности конъюнктуры внешнего и внутреннего рынков, условия осуществления сделки, методы государственного регулирования цен в странах - партнерах, уровень таможенных тарифов. Поэтому внешние экономические цены могут отличаться от мировых.
Мировые цены являют собой цены или тарифы, по которым осуществляются операции на мировом рынке. Такие цены являются основой внешнеторговых цен.
Цены внутреннего рынка - цены на товары в данной стране, которые отображают специфику ее национального положения: обеспеченность и качество ресурсов, уровень платежеспособности спроса населения, структуру экономики, транспортные условия [2].
Виды цен в зависимости от региона реализации
Единые цены устанавливаются государственными органами власти на отдельные товары и услуги на всей территории страны (например, тарифы на железнодорожные перевозки, тарифы на электроэнергию и др.).
Региональные цены устанавливаются местными органами власти на отдельные товары, труд, услуги (например, стоимость проезда в общественном транспорте, тарифы на жилищно-коммунальные услуги и др.).
Зональные цены устанавливаются на продукцию добывающих отраслей промышленности с учетом разного уровня себестоимости добывания в тех или иных природно-географических условиях (например, цены на железную, марганцевую и другие руды, уголь, нефть и др.).
Поясные цены устанавливаются по районам (поясам) потребления продукции с учетом места ее производства и затрат на транспортирование в другие районы (например, цены на вино, овощи, фрукты и др.). Так, в Украине установленных государством ценовых поясов нет, но активно работают стихийно сформированные ценовые пояса [2].
Виды цен по времени их действия
Постоянные цены - можно считать цены, приведенные в прейскуранте или каталоге и действующие на протяжении более или менее продолжительного периода до очередного их пересмотра.
Временные цены устанавливаются на новую продукцию, которая планируется для серийного производства и выпуск которой в начальный период сопровождается повышенными затратами. После окончания действия обусловленного термина (от нескольких месяцев до 1 - 2 лет) они заменяются постоянными [2].
Цены, которые используются в учете и статистике
К ним относятся: индексы цен, текущие цены, средние цены, сравнительные и неизменные цены, удельные цены. Цены статистического учета являются, как правило, обобщенными. Такие виды цен дают возможность выявить и анализировать тенденции динамики цен, рассчитывать динамику физических объемов производства и реализации товаров, осуществлять контроль и анализ выполнения плановых задач.
Существуют также цены лимитные, справочные, номинальные, проектные, ориентировочные, прогнозируемые и другие [2].
Цены по способу отображения в цене затрат на транспортирование, таможенное очищение, страхование. Включение указанных затрат в цену реализации производителей называется франкование. В соответствии с международными правилами «ИНКОТЕРМС» существуют цены, которые соответствуют таким условиям: «франко-склад», «франко-вагон-станция отправления», «франко-вагон-станция назначения» и др.[4].
1.2 Особенности маркетингового подхода к ценообразованию
Ценообразование - это процесс установления цен на товары и услуги [2].
·выбор цели ценообразования - в теории маркетинга и его практической реализации в виде определенной ценовой политики выделены три основные цели ценообразования: 1) обеспечение выживания фирмы; 2) увеличение или максимизация прибыли; 3) удержание рынка;
·определение спроса - спрос определяет верхний уровень цены, которую фирма может установить;
·анализ затрат производства - их определяет нижний уровень цены;
·анализ цен конкурентов - для этого проводятся сравнительные покупки, вследствие которых осуществляется анализ цен, товаров и их качество. Полученная информация, как правило, используется фирмами как исходная для собственных целей ценообразования и определения своего места среди конкурентов;
·выбор методов ценообразования - фирма использует одну из стратегий, основанных на: затратах, спросе, конкуренции;
·установление конечной цены [3].
Таким образом, маркетинговый подход к формированию ценовой политики фирмы заключается в принятии обоснованных управленческих решений с ориентацией на потребности и возможности потребителя, спрос покупателей.
При этом, процесс ценообразования на основе маркетинга предусматривает ряд последовательных процедур по определению цены, начиная с цен для конечных потребителей (на основе требований рынка и покупателей) и заканчивая оценкой затрат.
К особенностям маркетингового подхода к ценообразованию на предприятиях принадлежат:
·первоочередный учет требований и потребностей потребителей, спроса покупателей при формировании цен;
·комплексный и систематический анализ внешних и внутренних факторов ценовой политики;
·обоснованное установление целей ценообразования на основе исследований маркетинговой среды;
·мониторинг цен конкурентов;
·выбор методов ценообразования с учетом возможностей предприятия, требований рынка и ценовой чувствительности потребителей;
·своевременная корректировка цен с целью удовлетворения спроса покупателей и повышения эффективности деятельности предприятия;
·анализ и учет ценовых рисков в процессе ценообразования;
·количественная и качественная оценка степени достижения целей ценовой политики;
·учет взаимосвязи цены с другими элементами комплекса маркетинга;
·разработка эффективных ценовых стратегий [1].
Ценовой анализ, факторы ценообразования
В рыночных условиях растет количество факторов, которые влияют на принятие ценовых решений в торговых предприятиях. К тому же, расширяется круг проблем, связанных с их выявлением и оценкой на предприятиях.
Факторы ценовой политики целесообразно исследовать в разрезе двух групп: внешние и внутренние по отношению к предприятию факторы.
Внешние факторы ценообразования:
·миссия предприятия;
·цели предприятия;
·принципы ценообразования;
·маркетинговые цели;
·элементы комплекса маркетинга;
·затраты;
·персонал; имидж предприятия.
Внутренние факторы ценообразования:
·рыночная среда;
·государственное регулирование;
·потребители;
·конкуренция;
·конъюнктура рынка;
·уровень спроса и его эластичность;
·экономическая ситуация;
·участники каналов товародвижения.
В современных условиях торговые предприятия не имеют определенной методики исследования факторов ценообразования, их оценка осуществляется от случая к случаю, как правило, несвоевременно и неквалифицированно. Поэтому возникла объективная необходимость в усовершенствовании данной процедуры на предприятиях.
Так, маркетинговые исследования факторов ценообразования в процессе формирования ценовой политики торговых предприятий целесообразно осуществлять по следующим направлениям:
·выявление факторов, которые влияют на принятие ценовых решений на предприятии;
·группирование факторов ценообразования, определение внешних и внутренних факторов (согласно с предложенной системой факторов);
·оценка характера и степени влияния основных внешних и внутренних факторов ценообразования;
·ранжирование внешних и внутренних факторов по степени важности в процессе принятия решений по цене;
·определение уровня значимости факторов ценообразования на каждом этапе формирования ценовой политики предприятия;
·анализ динамики факторов ценообразования;
·оценка взаимовлияния факторов ценовой политики.
В современных условиях факторы ценовой политики характеризуются динамичностью, высокой степенью взаимовлияния. Поэтому эти факторы нуждаются в управленческом воздействии со стороны предприятия.
Проведение комплексных маркетинговых исследований факторов ценообразования по приведенным направлениям, а также управление ними на предприятиях будут способствовать как повышению действенности ценовой политики, так и достижению конкурентных преимуществ предприятий на рынке [1].
Варианты ценовой политики.
Первый этап ценообразования заключается в определении целей предприятия, которые, как правило, сводятся к обеспечению выживаемости, максимизации прибыли, завоеванию лидерства на рынке. Для большинства отечественных предприятий важнейшей целью сегодня является выживаемость, что возможно только при условии достоверной информации о потребности в товаре и спросе на него с учетом покупательной способности населения.
В маркетинге цель должна быть структурирована и представлена адекватными категориями: политика цен и ценовые стратегии.
Категория ценовой политики определяет общую характеристику ценообразования (методы и модели) предприятия на определенном рынке в отношении его субъектов: государства, потребителей и конкурентов.
Необходимо сразу оговориться, что на практике нет идеальных систем ценообразования. Существуют и предполагаются различные стратегии и политики, методы и модели, каждая из которых имеет свои достоинства и недостатки, однако ни одна из них не может претендовать на универсальность [5].
Ценовая стратегия в условиях маркетинговой ориентации предприятий являет собой обобщенную модель действий в области ценообразования, которые отвечают целям предприятия и направленные на достижение его стратегических конкурентных преимуществ на рынке.
Ценовая стратегия может базироваться:
·на затратах;
·на спросе;
·на конкуренции [1].
Ценообразование с ориентацией на затраты. В данном случае используются следующие методы:
1.Метод «Средние издержки плюс прибыль». Самый простой способ ценообразования заключается в начислении определенной наценки на себестоимость товара. Разница в размерах наценок отражает различия в стоимости товарных единиц, объемах продаж, оборачиваемости товарных запасов и соотношений между аналогами препаратов по торговым названиям. Вместе с тем, любой метод расчета, не учитывающий особенностей спроса и конкуренции, имеет низкую вероятность выйти на оптимальную цену.
Однако этот метод остается популярным по ряду причин. Во-первых, производители больше знают об издержках, чем о спросе. Привязывая цену к издержкам, продавец упрощает для себя проблему ценообразования. Во-вторых, если этим методом ценообразования пользуются все фирмы отрасли, их цены, скорее всего, будут близкими по величине. Поэтому ценовая конкуренция сводится к минимуму. В-третьих, многие считают этот метод расчета справедливым по отношению и к покупателям, и к продавцам. При высоком спросе продавцы не наживаются за счет покупателей, вместе с тем имеют возможность получить справедливую норму прибыли на вложенный капитал.
2.Метод ценообразования на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли [5]. Данный метод основан на анализе постоянных, переменных и общих издержек в сравнении с валовым доходом, полученном от различного уровня продаж. Независимо от объема продаж постоянные издержки остаются неизменными. Общие издержки (сумма постоянных и переменных издержек) растут одновременно с ростом продаж. Для обеспечения безубыточности, те. Е. для покрытия издержек валовыми доходами, фирма должна продать определенное количество товарных единиц.
Если фирма будет продавать свой товар по более высокой цене, то для получения прибыли она может продавать меньшее количество товара.
Цена является заданной исходной величиной, в зависимости от которой рассчитывается объем продаж с условием безубыточности или получения целевой прибыли.
Ценообразование с ориентацией на спрос. В данном случае используется метод установления цены на основе «ощущаемой» ценности товара [6]. Для формирования в сознании потребителей представлений о ценности фарматоваров фирмы должны использовать неценовые приемы воздействия. В комплексе маркетинга необходимо учитывать, что «ощущаемая» ценность фармтоваров формируется у населения посредством рекомендаций врача и провизора. Естественно, фирмы должны иметь информацию о ценностных представлениях в сознании потребителей не только своих товаров, но и товаров конкурентов.
С развитием фармацевтического рынка этот метод приобретает все большее значение, поэтому фирмы должны включать его в комплекс проводимого маркетинга.
Ценообразование с ориентацией на конкуренцию. Используются следующие методы:
1.Метод ценообразования на основе текущих цен [7]. Данный метод получил распространение на олигополистическом рынке лекарств Украины: рынок состоит из нестабильного числа продавцов, многие из которых случайные, весьма чувствительные к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям по отношению друг к другу. При установлении цены по уровню текущих цен фирмы на первое место ставят ориентацию на цены конкурентов, а затем спрос и собственные издержки. Все фирмы обычно запрашивают цену, которую устанавливают ведущие крупные фирмы-конкуренты. Более мелкие фирмы «следуют за лидером», меняют цены, когда это делает «ценовой лидер», независимо от изменений спроса на фармтовары или колебаний собственных издержек. Цены конкурентов отличаются на небольшие суммы скидок или комиссионных.
2.Метод установления цены на основе закрытых торгов (тендерное ценообразование). Для получения контракта на поставку фармтоваров фирма должна запросить цену ниже, чем у конкурентов, но не ниже себестоимости, иначе фирме грозит банкротство.
При назначении цены по методу тендерных торгов фирма должна прогнозировать ценовые предложения конкурентов, для чего должна располагать соответствующей информацией о возможностях конкурентов. В данном методе спрос и собственные издержки фирм уходят на второй план. Применение метода осложняется способом его реализации: закрытые торги, на которых в присутствии всех участников вскрываются конверты, содержащие ценовые предложения конкурирующих фирм. Поэтому метод называют методом запечатанного конверта.
Законодательная база в Украине предписывает проведение торгов по закупкам фармтоваров свыше 10 тыс. грн. Бюджетных и других внебюджетных средств. Метод получил распространение на поставках специфических групп медикаментов, как правило, жизненно важных (например, инсулинов и других противодиабетических препаратов).
маркетинговый ценообразование лекарственный препарат
Раздел 2. Государственное регулирование цен на лекарственные препараты
2.1 Виды государственного регулирования цен на ЛП
Государственное регулирование цен представляет собой деятельность государства, направленную на установление и сохранение такого уровня цен, который обеспечивал бы рентабельную деятельность субъектов хозяйствования, паритет цен разных отраслей народного хозяйства, реальность заработной платы, стойкость валюты и другие экономические параметры в государстве. Государственное регулирование цен - это не разовый акт установления уровня цен, их динамики и соотношения, а комплекс мероприятий по активизации всех ценообразующих факторов [2].
Фармацевтический сектор, учитывая его социальную направленность, принадлежит к наиболее регулированным областям экономики, как в Украине, так и в других странах мира. Одним из наиболее эффективных механизмов государственного регулирования является ценообразование на медикаменты. Что позволяет претворять в жизнь основной принцип фармацевтической помощи, а именно, обеспечить экономическую (ценовую) и физическую (наличие инновационных эффективных лекарств на рынке страны) доступность лекарственных средств для всех слоев населения Украины [8, 9, 10].
Указанный принцип задекларирован в статье 49 Конституции Украины, в которой, в частности, говорится, что «Государство создает условия для эффективного и доступного для всех граждан медицинского обслуживания». И в дальнейшем реализован в Законах Украины «Об основах законодательства в здравоохранении» и «О лекарственных средствах» - основных законодательных актах в медицинской и фармацевтической сферах [4].
Учитывая тот факт, что фармацевтические предприятия являются субъектами рыночных отношений, государственное регулирование в системе цен на ЛС должно оказывать содействие решению ряда важных задач, а именно:
·способствовать развитию отечественной фармацевтической промышленности, повышению конкурентоспособности украинских медикаментов на мировом рынке;
·стимулировать конкурентные отношения в фармацевтическом секторе экономики;
·нивелировать отрицательные следствия рыночных процессов.
Создание системы цен на ЛС, которая бы оказывала содействие установлению определенного баланса между интересами всех операторов фармацевтического рынка, удовлетворила нужды населения и повысила рациональность использования средств государственного бюджета на лекарственное обеспечение, определяет эффективность государственного регулирования ценообразования на лекарства.
На сегодня эта проблема является не решенной в Украине и нуждается в определенных мероприятиях, начиная с усовершенствования нормативно-правовой базы и заканчивая повышением контроля цен на ЛС со стороны соответствующих государственных органов.
Следует отметить, что на сегодня действует более двадцати законодательных и нормативных актов, которые регулируют ценообразование и определяют методы и формы государственного регулирования системы цен на медикаменты.
В целом, существующая нормативная и правовая база по вопросам регламентации ценообразования и системы цен на ЛС, имеет определенные недостатки. Основными из которых являются:
·несоответствие современным социально-экономическим условиям и направлениям реформирования отечественной фармацевтической помощи;
·отсутствие правового определения основных терминов, в частности оптовой цены производителя (таможенной стоимости);
·разногласие относительно определения уполномоченных органов, которые отвечают за осуществление государственного регулирования системы цен на ЛС;
·большое количество регулирующих актов, что усложняет выполнение существующих правовых норм и контроль за их соблюдением.
В Украине, соответственно действующему законодательству применяются прямые и косвенные формы государственного регулирования системы цен на медикаменты [5, 11, 12]. Вместе с государственным регулированием, с целью содействия развития отечественной фармацевтической промышленности и свободной конкуренции, согласно рекомендациям ВОЗ, применяется также свободное ценообразование на лекарства.
Исходя из методологии формирования цены на ЛС, специалисты считают целесообразным осуществлять регулирование на протяжении всех стадий ценообразования на медикаменты. Данный подход разрешает эффективно сдерживать рост цен и создавать равные конкурентные условия, как для производителя (импортера), так и для розничного дистрибьютора (аптеки).
Прямые методы регулирования цен на ЛС в Украине
1.Декларация и государственная регистрация оптовой цены производителя (таможенной стоимости). Метод распространяется на ЛС, входящие в Национальный перечень жизненно-необходимых (основных) ЛС. На основании задекларированных цен создается Государственный реестр оптовых цен (таможенной стоимости), который должен пересматриваться ежегодно. Производитель (импортер) не имеет права устанавливать цены, которые превышают зарегистрированные. Данный метод разрешает осуществлять контроль над формированием себестоимости, определять обоснованность оптовых цен (таможенной стоимости) на основные лекарства.
2.Мониторинг оптовых цен производителей (таможенной стоимости) - позволяет осуществлять контроль по ценам, определять доступность фармацевтической помощи населению, отслеживать мировые тенденции относительно динамики цен на ЛС.
.Ограничение торговой надбавки (наценки) - осуществляется в Украине на двух уровнях. Максимальную торговую надбавку (наценку) на равные 35% установлено на ЛС, цены которых подлежат государственному регулированию («Ценовой» перечень). Максимальная торговая надбавка (наценка) на равные 10% установлено на лекарство, которое разрешается закупать за государственные средства («Бюджетный» перечень). В комбинации с государственной регистрацией оптовых цен производителя (таможенной стоимости) и мониторинга цен, данный метод позволяет эффективно сдерживать рост розничных цен на ЛС и повышает доступность фармацевтической помощи.
Косвенные методы регулирования цен на ЛС в Украине
1.Льготное налогообложение. Большей мерой это касается косвенного налогообложения операций по изготовлению и реализации медикаментов в Украине. Наиболее значимым является применение налога на добавленную стоимость (НДС) по нулевой ставке на все зарегистрированные ЛС в Украине и на отдельные ИМН, согласно соответствующему Перечню, утвержденному МЗУ.
2.Тендерное ценообразование. Применяется при государственных закупках ЛС за бюджетные средства. Данный метод относят к косвенному регулированию, так как производитель (импортер) устанавливает цену на свое усмотрение. Но, как правило, она минимальная [4].
При современных условиях, учитывая дефицит государственного финансирования фармацевтической помощи населению и низкий уровень доходов граждан страны, существующий уровень цен на ЛС не обеспечивает доступность эффективного лекарства у Украины. Итак, государственное регулирование не является эффективным и содержит ряд недостатков, среди которых основными являются:
·несовершенство законодательной и нормативной базы;
·невыполнение операторами фармацевтического рынка действующих законов и норм;
·большое количество перечней ЛС, которые используются для регулирования цен;
·ненадлежащий контроль со стороны государства за соблюдением законодательных норм со стороны фармацевтических предприятий.
Таким образом, эффективность механизмов государственного регулирования в системе цен на ЛС зависит, прежде всего, от законодательного определения основных принципов реализации ценовой политики, ценообразования и государственного контроля над ценами. При данных условиях государственное регулирование цен является эффективным средством влияния государства на экономические процессы, которые происходят в стране, а именно:
·предотвращает обострение ценовой ситуации на товарных рынках;
·осуществляет эффективную защиту малообеспеченных слоев населения;
·создает эффективные условия функционирования конкурентной среды.
.2 Законодательная база регулирования
Характеристика нормативно-правовой базы по вопросу регулирования системы цен на медикаменты в Украине выглядит следующим образом.
·Конституция Украины, ст. 49: определяет доступность фармацевтической помощи как одну из главных задач государства;
·Закон Украины «Про ціни та ціноутворення» от 03.12.1990г. №507-XII: определяет основные принципы установления и применения цен и тарифов, а также организацию контроля за их выполнением на территории Украины;
·Указ Президента Украины «Про заходи щодо поліпшення забезпечення населення лікарськими засобами і виробами медичного призначення» от 07.02.2003г. №91/2003: предусматривает введение государственной системы регистрации цен на ЛС;
·Закон Украины «Про лікарські засоби» от 04.04.1996г. №123/96-ВР: предусматривает применение налоговых льгот в фармации;
·Постановление КМУ от 25.12.1996г. №1548: устанавливает предельный уровень торговой надбавки (наценки) на ЛС и ИМН, цены на которые подлежат государственному регулированию, на уровне не выше 35% от оптовой цены производителя (таможенной стоимости);
·Постановление КМУ от 17.12.2003г. №1949: утверждает Перечень отечественных и импортных ЛС и ИМН, операции по продаже которых освобождаются от взымания налога на добавленную стоимость (НДС);
·Постановление КМУ от 16.11.2001г. №1482: утверждает Национальный перечень основных (жизненно-важных) ЛС. ИМН;
·Приказ Министерства здравоохранения Украины и Министерства экономики Украины от 03.12.2001г. №480/294: утверждает Перечень отечественных и импортных ЛС и ИМН, цены на которые подлежат государственному регулированию;
·Приказ Министерства здравоохранения Украины от 27.02.2006г. №86: утверждает Перечень отечественных и импортных ЛС и ИМН, которые можно приобретать за бюджетные средства.
2.3 Мониторинг цен на антигельминтную группу ЛП
Все возбудители болезней человека - вирусы, риккетсии, бактерии, грибки, простейшие, гельминты - являются паразитами, то есть организмами, которые постоянно или временно используют организм человека в качестве среды обитания или источника пищи и оказывают на последний патогенное воздействие. Однако по сложившейся практике к паразитарным болезням относят только протозоозы, вызываемые патогенными простейшими, и гельминтозы, называемые также глистными инвазиями [13].
Паразитарные болезни человека имеют большую социальную и экономическую значимость, являются серьезной проблемой для практического здравоохранения. Паразитозы являются причиной задержки психического и физического развития детей, снижают трудоспособность взрослого населения. Вызывая аллергизацию организма пораженного человека, они снижают сопротивляемость к инфекционным, соматическим заболеваниям, эффективность профилактических прививок, утяжеляют течение соматических и инфекционных болезней [14].
Особенностью большинства паразитарных болезней является длительное, многолетнее присутствие возбудителя в организме больного, что определяется продолжительностью жизни многих гельминтов или частыми повторными заражениями [13].
Поэтому своевременное и эффективное лечение и профилактика гельминтозов необходимы с целью уменьшения заболеваемости.
Антигельминтные (противоглистные) препараты - лекарственные препараты, которые применяются для лечения глистных инвазий. Так как все гельминтозы человека делятся на 3 основные группы (нематодозы, трематодозы, цестодозы), то и в классификацию противогельминтных средств с клинической точки зрения заложен принцип деления препаратов на основе классификации гельминтозов [15]:
КлассификацияСредства, применяемые при кишечных нематодозахСредства, применяемые при кишечных цестодозахСредства, применяемые при внекишечных гельминтозахПрепараты и их синонимы1. Пиперазина адипинат 2. Бефинит гидроксинафтат (Нафтаман) 3. Тиабендазол (Менодел) 4. Мебендазол (Вермокс) 5. Пирантел (Комбантрин) 6. Пирвиний памоат (Ванквин) 7. Левамизола (Левамизола г/х, Декарис) 8. Цветы пижмы 9. Цветы полыни цитварной10. Никлозамид (Фенасал, Йомизан) 11. Аминоакрихин 12. Семя тыквы13. Дитразина цитрат (Локсуран) 14. Празиквантель (Билтрицид)Механизм действияНарушают функцию нервно-мышечной системы у круглых червей (1-3, 5, 7, 13); вызывает необратимые нарушения утилизации глюкозы у гельминтов (4).Парализуют нервно-мышечную систему плоских червей, разрушают их покровные ткани (10, 12, 14).Действуют на энергетические процессы у гельминтов (6-9, 11).Показания к применению и взаимозаменяемостьАскардиоз (1, 2, 5, 7-9, 13); энтеробиоз (1-6, 8); трихоцефалез (2-5); тениоз (4); анкилостомидоз (2, 4, 7).Тениоз (4, 10-12); дифиллоботриоз (10-12, 14); геминолепидоз (10-12, 14).Шистосоматоз (14); филяриатодоз (13); тениоз, трематодоз (14).
На сегодняшний день в Государственный реестр лекарственных средств включены 30 торговых наименований.
Во время прохождения учебной практики мной были проанализированы цены на данную группу препаратов в двух разных аптеках:
. КП Торезсая аптека 4 микрорайон, д 13
. Аптека «Гамма» ул. Тракторостроителей 105
Торговое названиеЛекарственная формаПроизводительКП»Торезская аптека цена, грн.Аптека «Гамма,цена, грн.ВорминТабл. 100 мг №6Cadila (Индия)22,0021,80ВормилСусп. д. перор. прим. 400 мг фл. 10 мл №1Milli Healthcare (Англия)19,0018,15ВормилТабл. жев. 400 мг №3Milli Healthcare (Англия)12,2013,60ПирантелТабл. 250 мг №3Genom Biotech (Индия)5,105,20ПирантелСусп. д. перор. Прим. 250 мг фл. 15 мл №1Medana Pharma: Terpol Group (Польша)6,106,90Левамизола г/хТабл.150 мг контурн. ячейк. уп. №1Здоровье (Украина)3,303,15ДекарисТабл. 150 мг №1Gedeon Richter (Венгрия)14,3514,25ДекарисТабл. 50 мг №2Gedeon Richter (Венгрия)8,709,90Пиперазина адипинатТабл. 200 мг контурн. ячейк. уп. №10Дарница (Украина)3,002,95
Проанализировав цены на группу антигельминтных препаратов, можно сделать вывод, что цены отличаются несущественно. Отличия в ценах можно объяснить следующим:
1.Разные оптовые поставщики;
2.Отличие в уровне торговой надбавки (наценки);
.Наличие конкурентов;
.Различие в спросе на определенный лекарственный препарат, то есть информированность покупателей;
.Различная проходимость населения за счет территориального расположения аптек;
.Уровень платежеспособности населения;
.Наличие вблизи аптек поликлиник, больниц, лечебно-профилактических учреждений (то есть назначение данных препаратов врачами);
Вывод
Рыночные условия деятельности предприятий обусловливают поиск «оптимальной» равновесной цены. Этот поиск предусматривает проведение исследований маркетинговой среды, анализ факторов ценовых рисков и других рыночных элементов.
В современных условиях основное внимание в процессе формирования ценовой политики предприятия должно быть обращено на обеспечение более активной связи ценовой политики с требованиями и преимуществами покупателей, уровнем их платежеспособности, критериями системы ценностей, а также другими элементами комплекса маркетинга.
В процессе написания курсовой работы было изучено понятия «цена» с точки зрения маркетинга, особенности процесса ценообразования, факторов на него влияющих, варианты ценовой политики предприятия, государственное регулирование цен на лекарственные препараты, а также был проведен мониторинг цен на антигельминтную группу лекарственных средств.
Литература:
1.Балабанова Л.В. Цінова політика торгового підприємства в умовах маркетингової орієнтації: Навч. посіб. для ВНЗ/ Л.В. Балабанові, О.В. Сардак. - К.: Професіонал, 2004. - 154 с.
2.Шкварчук Л.О. Ціни і ціноутворення: Навч. Посіб./ Л.О. Шкварчук. - 3-тє вид., випр. - К.: Кондор, 2005. - 212 с.
.Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. Ч. II. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм. вузів і факультетів / За ред. З.М. Мнушко. - Харків: «Основа»; Вид-во УкрФА, 1999. - 288 с.
.Основи економіки та системи обліку у фармації: Навч. посіб. для студ. вищ. навч. зал. / А.С. Немченко, Г.Л. Панфілова, В.М. Чернуха та ін.; За ред. А.С. Немченко. - Х.: Вид-во НФаУ: Золоті сторінки, 2005. - 504 с.
.Немченко А.С. Фармацевтическое ценообразование: Монография / А.С. Немченко. - Х.: Радар, 1999. - 290 с.
.Чеботарева Ж.В. Виды цен и методы их установления // Экономика и управление. - 1997. - №4. - С. 38 - 39.
7.Усенко В.А. Фармацевтический маркетинг. Ценовая политика фармацевтических фирм // Провизор. - 1999. - №22 - 23. - С. 19 - 22, 30 - 32.
.Немченко А.С., Галій Л.В. Методичні підходи щодо проведення державної реєстрації цін на основні лікарські засоби // Фармацевтичний журнал. - 2003. - №4. - С. 32 - 38.
9.Немченко А.С., Галлий Л.В. Государственное регулирование цен на лекарственные средства: проблемы и перспективы // Провизор. - 2001. - №14. - С. 31 - 36.
.Немченко А.С., Кубарєва І.В. Актуальність державного регулювання системи цін на лікарські засоби за сучасних умов реформування галузі // Матеріали науково-практичної конференції «Фармацевтичне право в системі правових відносин: виробник - лікар - пацієнт - провізор - ліки - контролюючі органи». - Х.: Ліки України. - №9 (98). - 2005. - С. 163 - 164.
11.Цены и ценообразование / под редакцией В.Е. Есипова. - Питер. -2001. - 464 с.
12.А.С. Немченко, А.Л. Панфилова. Проблематика НДС на лекарственные препараты в ракурсе фармакоэкономики // Провизор. - 2003. - №21. - С. 3 - 5.
13.В.П. Сергиев, М.Н. Лебедева, А.А. Фролова. Паразитарные болезни человека, их профилактика и лечение. // Эпидемиология и инфекционные болезни. - 1997. - №2. - С. 8 - 11.
14.Учебное пособие - справочник «Фармакология на ладонях». - С.М. Дроговоз.: Харьков, 2004, С. 73.