Планирование цены
Федеральное
агентство по образованию
Государственное
образовательное учреждение высшего профессионального образования
Российский
государственный торгово-экономический университет
Южно-Сахалинский
институт (филиал)
Контрольная
работа
по
дисциплине: Основы маркетинга
на
тему: «Планирование цены»
Выполнил студент: 4 курса
заочной формы обучения
Водянников Николай Константинович
Преподаватель: Шаякопова В.М.
Южно-Сахалинск
2008
Содержание
Введение
.
Цена: подходы, определения и основные функции
.1
Определение цены
.2
Основные функции цены
1.3 Основные подходы к ценообразованию
2.
Стратегии установления цен
.
Ценовая стратегия ООО «Арина»
Заключение
Список
литературы
Введение
Каждый предприниматель самостоятельно
устанавливает цену за свой товар. Имеется два подхода к рыночному
ценообразованию: установление индивидуальных цен либо единых цен. Первая
формируется на договорной основе в результате переговоров между покупателем и
продавцом, обеспечивающих согласование интересов сторон. Вторая характерна тем,
что все покупатели приобретают товар по одинаковой цене. Внедрение единых цен
для всех потребителей связано обычно с особенностями рынка конкретного товара
или с технической сложностью и крупными издержками при дифференциации цен.
Единые цены важны там, где предприниматель предлагает рынку стандартизированный
продукт серийного производства. В этой обстановке важно, чтобы массовый
потребитель знал цену, сравнивал ее с ценой конкурирующих товаров и без проблем
принимал решение о покупке.
Несомненно, выбранная тема актуальна и
представляет интерес для исследования. Ведь цена была и остается важнейшим
критерием принятия потребительских решений. Для государств с невысоким уровнем
жизни, для бедных слоев населения, а также применительно к товарам массового
спроса это весьма характерно. Но за последнее время получили широкое развитие
иные, неценовые факторы конкуренции. Тем не
менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Цель работы состоит
в том, чтобы изучить планирование цены на предприятии. Предметом изучения
является цена и ценовая политика предприятий.
Задачи контрольной работы:
дать определение цены;
определить основные функции цены;
раскрыть основные подходы к ценообразованию;
рассмотреть стратегию установления цен.
1. Цена: подходы, определения и основные функции
.1 Определение цены
Цена - многофункциональное экономическое
явление, ведущая рыночная категория. Изменение цены часто влечет за собой
серьезнейшие социальные, экономические, а также политические последствия.
Поэтому во всесторонней и объективной информации о ценах, в глубоком анализе
закономерностей и тенденций их изменения заинтересовано все общество, а не
только властные структуры.
Цена - сумма денег, уплачиваемая за единицу
товара, эквивалент обмена товара на деньги. Цена - это выражение стоимости
товара в денежных единицах определенной валюты за количественную единицу товара
в конкретных условиях места и времени
В современной экономической теории наибольшее
распространение получила концепция цены А. Маршалла.
Он отрицал существование стоимости и считал, что
имеется только меновая стоимость, т.е. цена.
В коротком периоде времени большое значение
имеет влияние на нее полезности, а в длительном - издержек производства. Нижней
границей цены являются предельные издержки производства. Цена должна быть
достаточной, чтобы возместить их.
Формирование рыночной цены А. Маршалл
рассматривал в трех периодах времени и различал мгновенное, краткосрочное и
длительное равновесие.
В условиях мгновенного равновесия предложение
товаров фиксировано, поэтому цена полностью зависит от спроса: чем выше спрос,
тем выше цена и наоборот.
В условиях краткосрочного равновесия спрос может
измениться в ту или иную сторону, и если фирма не прореагирует, то цена станет
ниже издержек и фирма понесет убытки.
В долгосрочном периоде предложение
приспосабливается к спросу и устанавливается постоянная цена.
Определение цены на основе спроса и предложения
имеет противоречие, отмеченное К. Марксом.
Суть его в том, что если спрос определяет
предложение, а предложение - спрос и действуют они в противоположных
направлениях, то они взаимно уничтожаются и цена должна быть объяснена чем-то
другим. Чем же?
Согласно теории К. Маркса основой цены является
стоимость. Величина стоимости товара определяется общественно необходимыми
затратами рабочего времени на его производство.
«Цена есть денежное выражение стоимости товара».
В каждом отдельном акте купли-продажи цена под
влиянием спроса и предложения может отклоняться от стоимости.
Если спрос и предложение равны, то в основе
рыночной цены лежит общественная рыночная стоимость, определяемая средней
стоимостью, или индивидуальной, с которой производится основная масса товаров для
рынка.
Если спрос значительно превышает предложение
товаров на рынке, то в основе рыночной стоимости лежит индивидуальная стоимость
товара, произведенного в худших условиях производства.
Если предложение товаров значительно превышает
спрос, то рыночную стоимость будет определять индивидуальная стоимость товара,
произведенного в лучших условиях производства.
В продолжительном периоде сумма рыночных цен
приближается к сумме рыночных стоимостей.
Поэтому в данном подходе между стоимостью и
ценой противоречие не просматривается.
Таковы в кратком изложении две полярные точки
зрения на формирование цены товара.
1.2 Основные функции цены
В рыночной экономике цена выполняет три главные
функции:
- ориентирующая,
которая дает информацию для действий покупателей и продавцов;
- стимулирующая,
которая способствует наиболее экономичным способам производства и
рационализации спроса;
- распределительная,
благодаря которой распределяются доходы между участниками рыночной экономики.
Выполнение этих функций
предполагает свободное движение цен без инфляции и монополии, которые искажают
подлинную динамику цен.
.3 Основные подходы к
ценообразованию
При всем многообразии системы цен ее можно
свести к трем видам: государственные, договорные и мировые.
Государственные цены могут устанавливаться на
продукцию предприятий-монополистов, на базовые для экономики данной страны
ресурсы, на социально значимые товары.
Система государственных цен состоит из двух
элементов:
- фиксированные цены,
жестко устанавливаемые правительством;
- регулируемые цены,
учитывающие изменение на рынке соотношения спроса и предложения.
Договорные цены - это цены, устанавливаемые
соглашением покупателя и продавца, т.е. учитывающие только спрос и предложение
на данный товар. Удельный вес договорных цен определяет степень «рыночности»
экономики данной страны.
Мировые цены применяются в международной
торговле и рассчитываются на базе наиболее крупных экспортно-импортных сделок.
Каждая страна имеет свой уровень цен. Уровень
цен - это средневзвешенная величина цен, уплачиваемых за готовые товары и
услуги, произведенные в стране.
Уровень цен выражается индексом.
Индекс цен - это соотношение между совокупной
ценой определенного набора товаров и услуг данного периода и совокупной ценой
сходной группы товаров и услуг в базисном периоде.
Если вы в своей практике нередко задаете себе
вопрос: «Какую цену нам надо установить, чтобы покрыть затраты и получить
хорошую прибыль?», то это значит, что у вас нет своей политики цен, и
соответственно не может быть и речи о какой-то стратегии ее реализации. О
политике цен мы можем говорить в том случае, если вы ставите перед собой вопрос
совсем по-иному: «Какие затраты мы можем себе позволить, чтобы заработать
прибыль при тех рыночных ценах, которых мы можем добиться?»
Точно так же непозволительно говорить о наличии
у фирмы какой-то ценовой политики или стратегии, если вы задаете себе, казалось
бы, вполне «рыночный» вопрос: «Какую цену готов будет заплатить за этот товар
покупатель?» Тревожащий менеджера вопрос в сфере ценообразования должен звучать
совсем по-иному, например, так: «Какую ценность представляет этот товар для
наших покупателей и как нам убедить их в том, что наша цена соответствует этой
ценности?»
Ведь если ценность (субъективно воспринимаемая
полезность) товара не оправдывает для покупателя его цену, то квалифицированный
стратег ценообразования не станет лихорадочно предлагать покупателям все
большие скидки, надеясь нащупать, в конце концов, идеальное соотношение
«цена/полезность». Он пойдет иным путем: начнет изучать возможности иной
сегментации рынка или использования иных каналов сбыта, чтобы найти своего
покупателя, который купит этот товар и при такой цене. Ведь нельзя забывать,
что снижение цены воспринимается многими потенциальными покупателями как
свидетельство не очень высокой ценности товара (об особенностях психологии
покупателей и роли этого фактора в ценообразовании мы будем говорить дальше).
Поэтому чрезмерно поспешное установление скидок может не увеличить продажи, а
сократить их (покупатели могут среагировать по известной модели «Мы
недостаточно богаты, чтобы покупать дешевые и низкокачественные товары»).
И, наконец, действительный стратег
ценообразования не будет ставить вопрос так: «Какие цены позволят нам добиться
желаемых объемов продаж или доли рынка?» Он посмотрит на проблему по-иному:
«Какой объем продаж или доля рынка для нас могут быть наиболее прибыльными?»
Наиболее четко различия между ценообразованием
«по воле случая и рынка» и стратегическим ценообразованием проявляются в частых
конфликтах между руководителями финансовых и маркетинговых служб фирмы. В
идеале они должны достичь баланса своих интересов. Но на практике мы чаще
сталкиваемся с тем, что маркетологи пытаются отстоять интересы покупателей,
желающих получить товар «не дороже того, чего он стоит», аргументируя это тем,
что только при внимании к таким требованиям фирма может добиться своих
коммерческих целей. Напротив, финансисты требуют вещей более приземленных -
чтобы фирма продавала товары по ценам, покрывающим ее затраты и приносящим
прибыль.
Примирить эти интересы - задача высшего руководства
фирмы, которое должно добиться:
1) от финансистов и
бухгалтеров - умения управлять затратами, снижая их до минимума,
обеспечивающего получение нужного уровня качества, а также определения четких
зависимостей между затратами и объемами продаж, чтобы можно было на основе этих
зависимостей более четко поставить задачи для маркетологов;
2) от специалистов по
маркетингу - умения выбирать продукты (услуги), а также сегменты рынка, которые
могут стать основой коммерческой политики фирмы при имеющихся у нее
конкурентных преимуществах.
Строго говоря, конфликты между финансистами и
маркетологами по вопросу о политике цен обычно возникают в тех фирмах, где
руководство не сделало четкого выбора между двумя альтернативными подходами к
ценообразованию: затратным и ценностным (рис. 1).
. Затратный подход
II. Ценностный подход
Рисунок 1. Различные подходы к ценообразованию
Также можно отметить, что подходы
ценообразования возможны различные. Можно установить очень высокую,
«престижную» цену, ориентируя покупателя на новизну и особую полезность товара
для него. Возможно, установление максимально низкой цены для ускорения продаж и
расширения рыночного сегмента. В любом случае вряд ли предприятие на этом этапе
получит значительную сумму прибыли. Напротив, на этапе внедрения достигается
«пик» затрат. При внедрении товара существуют проблемы: как лучше донести до
потенциальных покупателей достоинства нового товара; какими каналами сбыта
воспользоваться для его реализации; как выбрать оптимальный момент выхода на
рынок с новым товаром; предвидеть варианты ответного поведения конкурентов.
Такие проблемы решаются с помощью маркетинга.
2. Стратегии установления цен
Для того чтобы понять все закономерности
формирования цены, предпринимателю необходимо осознать, что ценовая политика,
которую он будет проводить, целиком и полностью зависит от конкурентной
структуры рынка. Обычно выделяют четыре типа рынка: свободной конкуренции,
монополистической конкуренции, олигополистической конкуренции и чистой
монополии.
1. Рынок свободной
конкуренции характеризуется тремя условиями:
наличием множества фирм , когда ни одна из них
не может оказать значительного влияния на уровень текущих цен, так как каждой
принадлежит небольшая доля рынка;
однородностью и взаимозаменяемостью
конкурирующих товаров;
отсутствием ценовых ограничений.
При этом роль маркетинговых исследований,
политики цен, системы ФОССТИС, деятельности по разработке товара крайне
незначительна. В условиях свободной конкуренции спрос товара полностью зависит
от цены. Дело в том, что на рынке фигурируют множество фирм и ни одна из них не
контролирует достаточно заметной доли рынка. Поэтому при расширении объема
производства фирма, как правило, цену не меняет. Связь между спросом и ценой
для данного случая представлена на рисунке 2.
Рисунок 2. Связь между спросом и ценой
Для отрасли зависимость спроса и цены окажется
обратно пропорциональной, т.е. снижение цены будет способствовать увеличению
спроса, а кривая спроса будет монотонно убывающей (рис. 3).
Рисунок 3. Монотонно убывающая кривая спроса
В случае, если предложение товаров в целом по
отрасли возрастает, то цена снизится, причем это коснется всех фирм отрасли
независимо от объема их производства.
Таким образом, в условиях свободной конкуренции
ни одна фирма на рынке не играет в ценообразовании сколько-нибудь заметной
роли, а цены складываются под воздействием только спроса и предложения. Фирмам
приходится ориентироваться на сложившийся уровень цен. Однако известны случаи
кратковременного воздействия на конъюнктуру рынка. Для этих целей используют
стратегию «случайного» снижения цен, которая заключается в установлении цен
сначала на максимально высоком уровне, затем они медленно снижаются до уровня
рыночных цен. За тот небольшой период, когда цены были высокими, фирме все же
удается продать какое-то количество товаров и тем самым увеличить свой доход.
Стратегия сигнализирования ценами возможна тогда, когда всю информацию о
качестве товара покупатель получает через относительно повышенную цену.
Создается впечатление, что высокая цена отражает затраты, связанные с
повышением качества. Однако через некоторое время покупатель убедится в несоответствии
реального качества купленного изделия и цены и больше не повторит покупки.
Рынков свободной конкуренции очень немного, в
основном это международный рынок некоторых товаров, например, пшеницы, леса,
ценных бумаг, руд цветных металлов.
2. Рынок монополистической
конкуренции состоит из большого количества фирм, предлагающих свои товары по
ценам, колеблющимся в большом диапазоне. Товары здесь не вполне взаимозаменяемы
и отличаются друг от друга не только физическими характеристиками, качеством, оформлением,
но и потребительским предпочтением. Разница между изделиями оправдывает широкий
диапазон цен. Рынку монополистической конкуренции присущи три характерные
черты: острая конкурентная борьба между фирмами; дифференциация товаров,
выпускаемых фирмами-конкурентами, как за счет различий в потребительских
свойствах, так и вследствие оказания неодинаковых дополнительных услуг;
легкость проникновения на рынок. Особенность маркетинга в этих условиях
заключается в выявлении специфических потребностей разных сегментов рынка.
Большую роль при этом играет реклама изделия, присвоение товарам марочных
названий, совершенствование личной продукции. В обстановке монополистической
конкуренции фирма формирует цену на производимую ею продукцию, учитывая
структуру потребительского спроса, цены, устанавливаемые конкурентами, а также
собственные издержки производства.
При монополистической конкуренции фирмы
используют разные стратегии ценообразования.
Наиболее распространенной стратегией является
установление цен по географическому принципу, когда фирма реализует продукцию
потребителям в разных частях страны по разным ценам. Причем для этого
используются разные варианты определения цены.
Стратегия ФОБ (free
on board)
означает, что фирма продает продукцию в месте ее производства и передает
транспортной организации на условиях франко-вагон. После этого вся
ответственность и права на товар переходят к покупателю, который оплачивает
транспортной фирме все расходы по перевозке от места производства продукции к
месту ее назначения.
Стратегия единой цены является полной
противоположностью стратегии ФОБ. Сущность метода заключается в том, что фирма
устанавливает единую цену за свою продукцию с включением в нее транспортных
расходов по доставке товара независимо от места положения покупателя. Причем
транспортные расходы рассчитываются как единая величина. Эта цена особенно
выгодна тем покупателям, которые удалены от места производства продукции, а
фактические транспортные расходы в данном случае значительно превышают средние.
Стратегия зональных цен заключается в
установлении разных цен для различных зон в зависимости от величины
транспортных расходов. Покупатели, находящиеся в одной зоне, платят одну и ту
же цену. По мере удаленности от зоны цена возрастает.
Часто применяется и политика базисных пунктов,
когда фирма устанавливает в нескольких географических пунктах базисные цены на
одну и ту же продукцию исходя из местных издержек производства и цен данного
рынка. Фактические цены продажи рассчитываются путем прибавления к цене ближайшего
от заказчика базисного пункта транспортных расходов по доставке товара.
Стратегия, отличная от установления цен по
географическому принципу, характеризуется определением цен в рамках товарной
номенклатуры.
Стратегия цен «выше номинала» может быть использована,
когда покупательский спрос сильно дифференцирован. Покупателям с высоким
уровнем доходов фирма предлагает товары категории «люкс» по очень высоким
ценам. Для прочих покупателей выпускаются обычные товары, реализуемые по
пониженным ценам. Эта стратегия требует от фирмы, ее использующей, строгого
контроля за конкурентами, которые могут быть привлечены сверхприбылью к
производству товаров «люкс».
Стратегия цен на дополняющие товары является
рекламным мероприятием для завлечения покупателей. В этом случае фирма
предлагает в дополнение к основному товару, выставленному по достаточно низкой
цене, целый набор дополняющих изделий. Здесь возникает сложная проблема
ценообразования на дополняющие товары. Перед фирмой стоит вопрос, что включить
в цену изделия в качестве исходного стандарта. В США фирмы, как правило,
рекламируют предельно упрощенную дешевую модель изделия с целью заинтересовать
покупателя низкой ценой. Разобравшись, какие преимущества и удобства
приобретаются с дополняющими устройствами, потребитель останавливается на
покупке хорошо «оснащенного» дополняющими изделиями товара.
3. Олигополистическая
конкуренция возникает между немногими крупными фирмами, товары которых могут
быть как однородными и взаимозаменяемыми (сталь, одежда, пластмассы), так и отличными
друг от друга (электротехника, автомобили). На такой рынок новой фирме
проникнуть крайне сложно. В этих условиях каждый участник рынка чутко реагирует
на маркетинговую деятельность конкурентов и очень осторожно относится к
изменению цены на свою продукцию.
В условиях олигополистической конкуренции
применяется множество стратегий ценообразования. Одна из наиболее
распространенных - «следование за лидером». Все фирмы в ценообразовании следуют
за лидером отрасли, не превышая его уровень цен. На взаимозаменяемую продукцию
(бензин) устанавливается единая цена. Если продукция близка по параметрам друг
к другу (автомобили), то в ценах возможны некоторые различия. Абсолютное
лидерство наступает лишь тогда, когда фирма имеет бесспорные преимущества перед
конкурентами либо в объеме выпуска продукции, либо в уровне затрат.
Другая стратегия, используемая в олигополии, -
координация действий при установлении цен. Она существует в двух формах:
принятие соглашения о ценах и проведение параллельной ценовой политики. В
некоторых странах заключение соглашения о ценах запрещено законом. Параллельная
ценовая политика - это закамуфлированная координация цен. Она заключается,
например, в том, что все компании калькулируют издержки производства по
унифицированным статьям, затем, прибавляя определенную норму прибыли, получают
цену. Параллельность проявляется, когда под действием рыночных факторов цены
всех компаний отрасли меняются в одной и той же пропорции и в одном
направлении.
4. На рынке чистой
монополии господствует только один продавец. Это может быть частная фирма или
государственная организация (например, министерство связи). Используя
государственную монополию, можно резко увеличить потребление товара теми
группами населения, которые не смогут его купить за полную стоимость (установив
цену ниже себестоимости), и наоборот, цена устанавливается высокой с целью
ограничения потребления продукта.
Частная фирма-монополист сама определяет цены на
свою продукцию, не ориентируясь на ценовую политику других фирм. Между тем, из
опыта США, где монополии разрешены, например, в таких отраслях, как
электроэнергетика, известно, что повышение тарифов должно быть согласовано с
местными властями.
Обладая большой свободой в установлении цен,
фирма определяет оптимальный уровень цены все же исходя из спроса на свою
продукцию. Поэтому ценовые стратегии, осуществляемые фирмами, строятся на
принципе ценовой дискриминации. Следуя этому принципу, фирма продает товар или
услугу по разным ценам независимо от различий в издержках. Дискриминационные
цены существуют в разных формах.
Дифференциация по группам покупателей. Разным
группам покупателей один и тот же товар или услуга продается по разным ценам
(иногда бесплатно). Например, проезд на городском транспорте пенсионеры,
работники налоговых инспекций, военнослужащие не оплачивают. Музеи продают
билеты со скидкой детям, учащимся, пенсионерам.
Дифференциация по варианту товара или услуги.
Разные варианты товаров и услуг продают по различным ценам без учета разницы в
затратах. Так, стоимость перелета Пермь - Москва коммерческим рейсом в
несколько раз дороже, чем обычным рейсом компании Аэрофлот.
Дифференциация по территории. Товар реализуется
в разных местах по разным ценам, несмотря на то, что издержки, связанные с
доставкой, одинаковы.
Дифференциация по времени. Цены на товары и
услуги различны по сезонам, месяцам, дням недели и даже времени суток. Так,
оплата междугородных телефонных переговоров в ночное время ниже, чем в дневное.
Стратегия множественных цен основана на том, что
фирма-монополист в результате анализа кривых спроса каждой группы потребителей
назначает для каждой группы максимально высокую цену, какую только готовы
заплатить за товар. В некоторых развитых странах эта стратегия запрещена
законом.
Стратегия сегментации рынка базируется на
неоднородности покупателей и спроса в пределах отдельного сегмента рынка или на
различных рынках. Эта стратегия выражается в предоставлении скидок покупателям
другого рынка. В этом случае большая часть продукции продается на первом рынке
по ценам, возмещающим все затраты и обеспечивающим определенную прибыль. На
втором рынке (иногда за границей) этот товар реализуется по сниженным ценам.
Такая стратегия характерна для продажи энергоносителей, автомобилей, леса,
станков. В случае если второй рынок расположен за пределами страны, где
находится фирма-монополист, подобная политика называется демпингом.
Правительства большинства стран, в торговле с которыми применяются демпинговые
цены, ограничивают ввоз дешевых товаров, подрывающих развитие национальной
промышленности.
Между тем, фирме - монополисту не всегда выгодно
прибегать и к установлению высокой цены, так как этим она может привлечь
конкурентов или вызвать введение государственного регулирования цен, а также
потерять часть покупателей.
Таким образом, фирма должна помнить, что если:
цены на ее продукцию часто приходится пересматривать, в ценах недостаточно
учитывается информация о спросе, конкурентах, покупателях и т.п., большая часть
товара реализуется на распродаже в конце сезона по сниженным ценам, спрос на
товары эластичен, большая часть покупателей чувствительна к цене и привлекается
низкими ценами конкурентов, то ценовая стратегия выбрана неудачно и следует
продумать переход к другой политике цен.
В заключение следует сказать, что в реальной
экономической ситуации сложно увидеть любой указанный тип рынка в чистом виде.
Ведь фирма может с одним своим товаром выступить на рынке чистой монополии, а с
другим - на очень конкурентном рынке. Сложнее обстоит дело с олигополией, в
недрах которой возможно появление как монополий, так и свободной конкуренции.
Следует помнить, что анализ рынка конкуренции сам по себе не может дать готовых
рецептов установления цен, он необходим прежде всего для определения
закономерностей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и
предложения.
цена товар денежный планирование
3. Ценовая стратегия ООО «Арина»
В любых условиях предприятие не может
устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из
вариантов такого решения. Анализ деятельности преуспевающих фирм показывает,
что они, как правило, обладают четкой политикой цен, и определенной стратегией
ценообразования.
Под политикой понимаются общие принципы, которых
компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и
услуги. Под стратегией ценообразования понимается набор методов, с помощью
которых эти принципы можно реализовать на практике.
Одним из вариантов политики цен является
поддержание цен несколько ниже уровня основных конкурентов, чтобы обеспечить
ускоренный рост продаж по сравнению с общим темпом расширения рынка. ООО
«Арина» использует стратегию преимущественной цены, делая наценку на товар от
10% до 30%. Суть стратегии - достижение преимущества по отношению к конкурентам
(реальным или потенциальным) по издержкам (тогда цена устанавливается ниже цен
конкурентов) или по качеству (тогда цена устанавливается выше цен конкурентов,
чтобы товар оценивался как престижный, уникальный).
Влияние на цену оказывают конъюнктура рынка,
конкуренты, покупатели и т.д. ООО «Арина» устанавливает исходную цену, а затем
корректирует ее с учетом различных факторов, действующих в окружающей среде.
Чтобы ускорить рост продаж или другими словами прибыль от объема ООО «Арина»
делает наценку на товар от 10 до 15% а также устанавливает на товар у которых
заканчивается срок годности. На хлебобулочные и молочные товары наценка
устанавливается 18% в связи с тем что на данный товар наценка должна быть не
более 20%. На остальной товар наценка производится от 20 до 30% в зависимости
от того ходовой товар или нет. Данная стратегия является одной из самых
оптимальных для магазинов розничной торговли.
Заключение
Поставленные цель и задачи можно считать
достигнутыми. В контрольной работе был освещен теоретический материал, дано
определение цены, основные функции и основные подходы к ценообразованию, а
также отражены стратегии установления цен.
В заключении можно отметить, что в условиях
рыночной экономики успех любого предприятия или предпринимателя во многом
зависит от того, как правильно они будут устанавливать цены на свои товары и
услуги. Но это не так-то просто сделать, потому что на цены оказывает
существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и
социальных факторов. Сегодня цена может определяться количеством затрат на производство
товара, а завтра ее уровень может зависеть от психологии поведения покупателей.
Следовательно, предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать
все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы
получить прибыль.
Однако в настоящее время значительная часть
предпринимателей нашей страны не имеет необходимых теоретических и практических
знаний сложного механизма ценообразования на товары и услуги. В результате они
зачастую допускают серьезные просчеты при установлении цен, что ведет в ряде
случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Литература
1.
Багиев Т. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО
Изд-во «Экономика», 1999.
.
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 1998.
.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - Санкт-Петербург, АО «Корунд», АОЗТ «Литера
плюс», 1994.
.
Липсиц В. Б. Цена в системе контроля за качеством услуг. - Ценообразование в
управлении качеством услугу / Под ред. И. А. Плетниковой. - М.: НИИ цен, 1980,
с. 109-110.
.
Портер М. Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 1993.
.
Российские предприятия: в поисках «эликсира выживания» (научные руководители -
И. В. Липсиц, И. Б. Гурков, А. А. Нещадин). - М.: Экспертный институт, 1995.
.
Свешников А. Лето может принести ценовую войну//Финансовые известия. 1994. №
18.
.
Торговля в России (научные руководители А. И. Баскин и Е. Г. Ясин). - М.: ТПП,
1995.
.
Ценообразование./И. К. Салимжанов и др. -М., АО «Финстатинформ», 1996.