Развитие книжных ярмарок
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КНИЖНОЙ ЯРМАРКИ
. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ФОРМЫ И МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ КНИЖНЫХ ЯРМАРОК
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ВВЕДЕНИЕ
Книжные ярмарки появились с тех пор, как рынок был насыщен печатной книжной продукцией. Особенностью этой формы распространения книги является не просто продажи, но и пропаганды книги и чтения. Ярмарка - это большой праздник для книголюбов, писателей и издателей. Проводятся они, как правило, по нескольку дней. Ярмарки бывают международные, республиканские, региональные. Их уровень зависит от состава участников и количества выставленных образцов книжной продукции. Формы их проведения очень разнообразны и интересны. Ярмарки - это место, где заключаются торговые договоры и сделки, где проводятся презентации, рейтинги популярности и многое другое. И в этом заключается актуальность выбранной для исследования темы.
Объект исследования: книжная ярмарка.
Предмет исследования - развитие книжных ярмарок.
Цель исследования: выявление значения книжных ярмарок для развития книжной торговли, продвижения книги и чтения.
В ходе выполнения работы решались следующие задачи: определение понятия и сущности книжных ярмарок; исследование современного состояния ярмарочной деятельности.
В работе над темой использовались основные методы: количественный, качественный, контент - анализ.
Исследования проводились с помощью трудов: В.А. Маркуса, С.И. Ожегова, Н.Ю Шведовой, О. Фесенко, Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчина, Э.П. Гаврилова и др.
1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КНИЖНОЙ ЯРМАРКИ
Ярмарка по словарю русского языка имеет два значения. 1. Большой торг обычно с увеселениями, развлечениями, устраиваемый регулярно, в одном месте и в одно время. 2. Периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, коммерсантов, промышленников, кооператоров, преимущественно для оптовой продажи и закупки товаров по выставленным образцам.
Поэтому ярмарки делятся по указанным признакам на: промышленные, оптовые, международные. Ярмарки устраиваются и тематические, по видам продукции. В частности, в нашем исследовании речь идет о книжных ярмарках.
В Российской Федерации ежегодно только книг издается более 100000 названий. Количество зарегистрированных электронных изданий составляет 11,5 тыс. Объемы информации, пополняющей Интернет, не поддаются исчислению. При этом большинство даже печатных изданий недоступно и неизвестно населению.
Продажа книжной продукции осуществляется как оптом, так и в розницу. И, тем не менее, движение готовой книжной продукции к потребителю начинается, как правило, с оптовой книжной торговли. Ее задача состоит в том, чтобы с наименьшими затратами и в максимально короткие сроки доставить выпущенные издания розничным торговым предприятиям. В рыночных условиях число оптовых предприятий резко возрастает. Зачастую они образуют книготорговые цепи: оптовая структура при издательстве - центральная оптовая фирма - региональные оптовые предприятия.
Важной формой оптовой торговли является ярмарочная деятельность. Участвуя в таких мероприятиях, оптовые предприятия изучают спрос и конъюнктуру книжного рынка, собирают заказы розничных предприятий и в соответствии с ними закупают книжную продукцию у поставщиков, проводят рекламно-информационные мероприятия, транспортно-экспедиционные работы. Частью этой работы и является книжная ярмарка. С переходом России к рыночным отношениям количество, частота и размах ярмарочной деятельности значительно увеличились. На это есть свои объективные причины.
В стране традиционно сложился дисбаланс между расположением районов книгоиздания и книгопечатания, с одной стороны, и районов потребления книжной продукции, с другой. В Центральном и Северо-Западном районах сосредоточено 70% производства книг, в то время как, например, на Урале, Дальнем Востоке и в Сибири выпускается всего лишь 13%. Вследствие этого схема оптовой продажи и доставки книг в регионы страны базируется сейчас приблизительно на 25-30 крупных центральных фирмах, находящихся в первую очередь в Москве и ее ближайшем окружении, и 200 региональных оптовых предприятиях, расположенных в областных городах. Воронеж Ростов, Самара, Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск, Хабаровск, ряд других крупных городов играют роль межрегиональных центров оптовой торговли.
Попытки ряда издательств в 1992-1994 гг., когда особенно чувствовалась разорванность книжного рынка, взять на себя полностью функции оптовой торговли быстро показали неэкономичность такого подхода. Издержки обращения в этой сфере торговли сразу подскочили до 30-40% Розничной цены на книги, в то время как в 80-х годах расходы на оптовую торговлю вместе с экспедированием продукции до сети книжных магазинов составляли не более 8% стоимости книги.
Наш и зарубежный опыт показывают эффективность системы опта, которая состоит из торгово-экспедиционных фирм, обслуживающих от 3-4 до 20-30 профильных издательств. Такими являются, например, «Гардарика», распространяющая деловую и юридическую литературу, «Клуб 36,6» - беллетристику, «РиС» - книги по радиотехнике и компьютерам, «Академкнига» - научную литературу, Ассоциация медицинских издательств - медицинскую. Эти издательства и устраивают периодические книжные ярмарки, привлекая продавцов и покупателей.
Число подобных оптовых структур, находящихся под опекой крупных издательств, видимо, будет расти. В то же время к ним все больше будут присоединяться небольшие издательства, которым выгодно пользоваться более дешевыми услугами больших фирм в рекламе, сборе заказов, финансовых расчетах, экспедировании.
Продолжает восстанавливаться система оптовых книготорговых фирм, основанная на использовании базы бывшего центрального опта. Эти фирмы, расположенные при центрах книгопечатания, комплектуют сборные партии книг разных издательств и отправляют их по мере накопления железнодорожными контейнерами или автофургонами на региональные оптовые базы или непосредственно в книжные магазины, библиотечные коллекторы. Как правило, эти оптовые (центральные) базы кроме приема на хранение, комплектования партий и их отгрузки ведут закупки част книжной продукции и собственную оптовую торговлю ею, К сфере таких баз оптовой торговли относятся, в частности, следующие предприятия:
Центральная книжная база - Акционерное общество «Центркнига», г. Москва. Кроме того, существуют: Смоленская оптовая книжная база, Тверская оптовая книжная база, Саратовская оптовая книжная база, Оптовая база «Ленкнига» (г. Санкт-Петербург), Оптовая база Мособлкниги (г. Балашиха Московской области), Ассоциация «Русская книга» (г. Москва), Акционерное общество «Международная книга» (г. Москва).
Любому издательству, региональному оптовику, книжному магазину теперь предоставляется полная возможность самому выбирать, с кем из оптовиков иметь коммерческие связи, у кого заказывать оптовые партии книг. Важно одно, чтобы такие связи были постоянными, взаимовыгодными. Следует обратить внимание на новое явление в нашей оптовой торговле - все расширяющуюся сеть дилеров и дистрибьютеров оптовых предприятий. Дилер (dealer) и дистрибьютор (distributor) - термины, происходящие от двух английских слов-синонимов deal, distribute - распределять, раздавать. Дилерами у нас чаще называют физических лиц, а дистрибьюторами - фирмы. И те и другие являются посредниками между издательствами, розничными и оптовыми фирмами, которые действуют от своего имени и за свой счет. Как правило, они имеют договорные о ношения с издательством или оптовой структурой, в соответствии с которыми могут оговариваться условия приобретения и реализации оптовых партий (сроки получения тиража, территория распространения книг, торговые скидки, формы оплаты и т.п.). В некоторых случаях обусловливается и цена продажи книги дилером, дистрибьютором. Договоры чаще всего заключаются при проведении оптовых книжных ярмарок.
Удобство ярмарочной торговли очевидно и в розничных видах продаж. Если розничное книготорговое предприятие региона территориально отдалено от центральной оптовой структуры, ему, конечно, целесообразно заказывать ассортимент изданий у своего местного, регионального оптовика. Ранее эту роль выполняли оптовые базы книготоргов. Сейчас сложилась довольно пестрая картина. Обычно в областных регионах действует несколько параллельных оптовиков. Кроме того, крупные магазины, в том числе в регионах, предпочитают сами получать книги от издательств, минуя посредников. Такая схема имеет как преимущества, так и недостатки (Табл.1)
Таблица 1.
Поставка книг издательством, центральным оптом непосредственно книжному магазинуПоставка книг через региональный опт 1. Снижает до минимума торговые наценки на оптовую цену издательств. 2. Способствует быстрой доставке партий книг после их выпуска в розничную сеть и таким образом позволяет магазину обойти конкурентов и первыми начать продажу выгодного издания.1. Способствует созданию более широкого ассортимента книг в магазине. 2. Дает возможность заказывать книги более мелкими партиями, но более регулярно получать их, т.е. содействует ускорению товародвижения. 3. Позволяет отбирать и заказывать книги не по каталогам, а непосредственно по образцам. 4. Значительно сокращает транспортные расходы ввиду большей экономичности контейнерных перевозок. НО:НО:1. Значительно увеличивает экспедиционные расходы, особенно при закупке сравнительно небольших по объему партий. 2. Обязывает книжные магазины заказывать крупные партии изданий и идти на риск образования нереализуемых остатков. 1. Сопровождается ростом торговой наценки из-за появления добавочного посредника. 2. Замедляет сроки получения магазином бестселлеров, так как требуется дополнительное время для сбора контейнерной (автофургонной) партии.
Подобные издержки оптовой торговли не происходят, если заключаются договоры поставок непосредственно от производителя на книжных ярмарках. Ярмарочная деятельность необычайно развилась в последнее время. В течение года в России проходит не менее 40 книжных ярмарок межрегионального и всероссийского масштаба, из них 18 наиболее значительных включены в Национальный ярмарочный календарь.
Согласно опросу книгоиздательских и книготорговых фирм, проведенному журналом «Книжный бизнес», рейтинг их популярности и эффективности в 2007 г. в порядке очередности был следующим:
1.Московская международная книжная ярмарка
2.Московские книжные ярмарки (в спорткомплексе «Динамо»)
.«Белые ночи», Санкт-Петербург
.Петербургский книжный салон
.«Северная Пальмира», Санкт-Петербург
.Уральская книжная ярмарка, Челябинск
.«Деловая книга», Москва
.«Читающая Россия», Москва
Как явствует из самих названий, некоторые ярмарки являются специализированными. Петербургский книжный салон делает акцент на книгах по искусству, сувенирных изданиях, некоторые московские ярмарки - на учебной, медицинской или справочно-энциклопедической литературе, «Деловая книга» - на научно-технических изданиях, «Читающая Россия» - на книгах, распространяемых по почте. В Петербурге проводится библиотечная книжная выставка-ярмарка.
Таким образом, участие в книжной ярмарке - серьезное мероприятие и для издателя, и для продавца книг. Успех здесь имеют те издатели, кто выставляет не только образцы книг, но и дает возможность оптовым покупателям получить тематические планы, каталоги наличия изданий, макеты и проспекты будущих книг, организует встречи с авторами, редакторами, обсуждения издательских планов. В свою очередь опытные товароведы, готовясь к поездке на ярмарку, собирают заказы своих покупателей, знакомятся с котировками рыночных цен, изучают рейтинг популярности изданий.
3. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ФОРМЫ И МЕТОДЫ ПРОВЕДЕНИЯ КНИЖНЫХ ЯРМАРОК
Как и все массовые мероприятия, книжная ярмарка имеет свои формы и методы проведения. Ярмарка может быть крупной, очень крупной, с небольшим размахом, с привлечением широкой общественности, чисто торговой и т.д. Рассмотрим это на примере конкретных российских и международных книжных ярмарок.
Самая крупная и авторитетная книжная ярмарка - ежегодная Московская - проводится с 1977 г. на Всероссийском выставочном центре. В 90-е годы эта ярмарка собирала до 800 участников - издательских и книготорговых фирм, в том числе из всех стран СНГ и многих государств дальнего зарубежья. На ярмарке проводятся международные встречи специалистов книжного дела, презентации наиболее интересных изданий, работает информационный коммерческий центр.
В сентябре 2009 года прошла XXII Московская международная книжная выставка-ярмарка. Воспитание подрастающего поколения, совершенствование системы образования, повышение качества подготовки специалистов неразрывно связаны с развитием книжного дела, широким изданием лучших образцов учебной, научной и художественной литературы.
Книжная ярмарка в С-Петербургском ДК им. Крупской - один из крупнейших российских центров мелкооптовой и розничной книжной торговли. Сюда стекаются новинки российского книгоиздания и книжные раритеты, здесь можно купить книгу любого направления: художественные и деловые, учебные и научные, медицинские и компьютерные, детские и подарочные. Это постоянно действующая книжная ярмарка. Она работает уже 15 лет. В рамках Книжной ярмарки работает и ярмарка «Мир самоцветов».
В течение 10 лет Ярмарка поддерживала издание ежемесячного журнала о книжных новинках «Piterbook» (Книжный Петербург). В мае 2005 года вышел последний бумажный номер журнала, но он продолжает свою работу в сети Интернет.
Ежедневно Ярмарку посещают тысячи горожан, здесь регулярно проводятся встречи с писателями, организуются праздники книги, конкурсы детского рисунка. Сюда едут семьями, здесь проводят выходные, общаются с друзьями - ведь Ярмарка сохраняет атмосферу книжного клуба, создает условия для непринужденного общения. К услугам посетителей - бесплатная стоянка на 80 автомобилей, кафе, кофейные автоматы, просторные реконструированные залы.
Со 2 по 6 декабря в Московском Центральном Доме художников проходит Книжная Антикварная Ярмарка. Это проект от организаторов Российских Антикварных Салонов и ярмарки интеллектуальной литературы. Книжная антикварная ярмарка - это событие, которое призвано способствовать формированию букинистического рынка, решению вопросов ценообразования и воспитания ценителей антикварных книг - уникальных предметов искусства. В течение работы выставки высококвалифицированные специалисты готовы проконсультировать по всем вопросам коллекционирования стариной книги.
Издатели и оптовые книготорговцы все больше внимания обращают на книжные ярмарки, проводимые на Урале (Челябинск), в Сибири (Новосибирск, Красноярск), а также в странах СНГ (Киев, Львов, Минск, Алма-Ата, Ташкент).
Фонд Михаила Прохорова совместно с Администрацией Красноярского края, Администрацией г. Красноярска и в партнерстве с Международным Выставочным Центром «Сибирь» и Выставочной компанией «Красноярская ярмарка» проводит в Красноярске третью ежегодную книжную ярмарку. Проект носит долгосрочный характер, позиционирует Красноярск как центр книжной культуры и призван объединить издателей и книгораспространителей из центральных регионов России и городов Сибири.
Цель проекта: пропаганда книги и чтения как культурного досуга; представление лучших российских издателей и стимулирование системы распространения интеллектуальной книги в Сибири; интеграция фрагментированного сообщества Сибирского и Дальневосточного регионов, расширение читательской аудитории и повышение статуса письменной культуры.
Красноярская ярмарка книжной культуры предлагает новаторский подход к пропаганде чтения: презентацию бытования книги в современном мультимедийном культурном поле, анализ эволюции и трансформации книги в её конкурентной борьбе с новыми видами искусств и информационными носителями.
Формат проекта: Ярмарка книжной культуры = выставка-продажа + книжный фестиваль. Программа ярмарки строиться с учетом трех основополагающих функций книги в обществе:
I. Книга как продукт (цикл мероприятий для профессионального книжного сообщества): семинары и мастер-классы для библиотекарей; круглые столы по проблемам распространения книг, по авторскому праву, по аудио- и электронным книгам; семинары по новым полиграфическим технологиям.
II. Книга как искусство: выставки, инсталляции, перформансы, музыкальные и видеопрограммы; семинары и мастер-классы по книжному дизайну, дискуссии и лекции по книжной иллюстрации; обсуждения и презентации по теме эволюции книги (возрождение эксклюзивной книги, рукописной книги, жанра альбома).
III. Книга как социальный институт: дискуссии и круглые столы о состоянии современной литературы, о литературных премиях, о жанровых инновациях в литературе; театральные гастроли (спектакли по мотивам книг); презентации современных писателей и поэтов и др.
Программа книжного фестиваля насчитывает свыше 130 мероприятий для взрослых и маленьких читателей, для профессионального книжного сообщества и библиотек. В преддверии 2010 года - года Франции и России, специальный гость культурной программы 2009 года в Красноярске - Франция. Французская линия программы представлена в литературе, музыке, моде, анимации, кинематографе, театре и современном искусстве.
В числе гостей Ярмарки из Франции - один из крупнейших французских романистов Жан Эшноз, эссеист и литретаурный критик Пьер Паше, переводчик Элен Шатлен, удостоенная преии «Русофония» за лучшее переводное произведение русског автора в 2008 году, редактор серии «Слово» издательства Verdie (Франция); Жерар Коньо, критик, доктор искусствоведения, заведующий отделом религиозно-фидософской литературы издательства «Age d`Homme», член жюри премии «Русофония», Александр Строев - филолог, историк культуры (Россия - Франция).
Основная задача проекта - усовершенствовать институт отечественной критики путем модернизации жанра литературной премии. Главная особенность премии - открытость принятия решения. Выбор финалистов жюри будет открыто аргументировать в присутствии и при активном участии журналистов, литераторов и культурной общественности.
Профессиональная программа III Красноярской Ярмарки книжной культуры традиционно включает в себя блок семинаров и круглых столов для библиотек. Рамочная тема этого года - «Библиотека и Интернет», где будут высказаны экспертные суждения по обозначенной теме, проанализирован опыт библиотек в освоении новых технологий и о необходимых изменениях, в том числе управленческих и организационных, внедрение которых сегодня остро необходимо современным библиотекам. В рамках Ярмарки состоится объявление открытого благотворительного конкурса Фонда Михаила Прохорова в поддержку библиотек «Новая роль библиотек в образовании».
По итогам второй ярмарки весной 2009 года Фонд Михаил Прохорова провел специальную акцию по комплектованию библиотек Красноярского края книгами издательств, принявших участие в ярмарке. В акции участвовало 67 библиотек края, каждая из которых получила комплект из более, чем 350 томов. Общая сумма на реализацию акции составила 8,5 млн. руб.
Новые явления на российском книжном рынке - постоянно действующие мелкооптовые книжные ярмарки, которые функционируют на стадионе «Олимпийский» в Москве, а также в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове и других городах. Предлагая, как правило, на основе немедленного наличного расчета только что вышедшие издания и пользующиеся длительным спросом книги, эти ярмарки облегчают заключение оптовых сделок между издателями и книжной торговлей, являются оперативными индикаторами спроса на те или иные издания. На Московской мелкооптовой книжной ярмарке ежегодно выносится на продажу не менее 12 тыс. названий книг, среднее число частных предпринимателей, ежедневно предлагающих книжные издания, - не менее 400-450 человек. По приблизительным подсчетам годовой товарооборот ярмарки около 200 млн. руб.
Журнал «Книжный бизнес» два раза в месяц печатает котировки цен около 6000-7000 книг, находящихся в обороте Московской мелкооптовой ярмарки, и таким образом дает возможность следить за ассортиментом и динамикой цен.
Международные Книжные ярмарки. Заметно растет число российских участников зарубежных ярмарок, из которых самая посещаемая - Франкфуртская книжная ярмарка. В последние годы в ней участвует более 9000 участников из 105-110 стран, в том числе около 50 фирм из России. На ярмарке выставляется более 300 тыс. книг по всем разделам литературы и практически на всех языках мира. Кроме печатных изданий предлагаются издания на электронных носителях.
Традиции книжной ярмарки уходят корнями в глубокое прошлое. Еще в 16 веке сюда впервые стали привозить книги … Однако в нынешенем обновленном виде Ярмарка родилась в послевоенные годы и стала символом современной международной книготорговли. Франкфуртская книжная ярмарка - один из основных профильных мировых смотров всех новейших тенденций в издательском бизнесе. Сюда ежегодно съезжаются авторитетные эксперты печатной индустрии. 61-я Франкфуртская книжная ярмарка стартовала 14 октября 2009 года. Она работала в течение 5 дней.
-я Каирская международная книжная ярмарка (Египет) состоится в 2010 году, где Россия выступает в качестве почетного гостя. Книготорговые организации могут представлять Россию на правах равноправных участников. Стоимость 1 кв. м заказанной площади - 100$ США. В эту стоимость входит и доставка груза из Москвы из расчета не более 10 кг на 1 км. м заказанной площади. Необходимо подать заявку и гарантийное письмо, и информацию в каталог ярмарки не более 250 знаков на английском языке.
-я Минская международная книжная выставка-ярмарка состоится в столице Республики Беларусь 10-14 февраля 2010 года. Она традиционно продет в международном выставочном центре «Белэкспо».
Россия - почетный гость на международной книжной ярмарке «LIBER 2009» в Мадриде. Участие России в качестве Почетного гостя Международной книжной ярмарки «LIBER 2009» - событие для нашей страны весьма значимое: оно призвано способствовать взаимопониманию и тесным культурным контактам российского и испанского народов. Ведь именно связь культур является фундаментом для развития всестороннего сотрудничества, который помогает выстраивать мосты дружбы между народами.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
книжная ярмарка массовое мероприятие
Ярмарка по словарю русского языка имеет два значения. Это, во -первых, большой торг обычно с увеселениями, развлечениями, устраиваемый регулярно, в одном месте и в одно время. И, во-вторых, периодически устраиваемый съезд торговых и промышленных организаций, коммерсантов, промышленников, кооператоров, преимущественно для оптовой продажи и закупки товаров по выставленным образцам. Ярмарки делятся по указанным признакам на: промышленные, оптовые, международные. Ярмарки устраиваются и тематические, по видам продукции.
Ярмарочная деятельность необычайно развилась в последнее время. В течение года в России проходит не менее 40 книжных ярмарок межрегионального и всероссийского масштаба, из них 18 наиболее значительных включены в Национальный ярмарочный календарь.
Участие в книжной ярмарке - серьезное мероприятие и для издателя, и для продавца книг. Успех здесь имеют те издатели, кто выставляет не только образцы книг, но и дает возможность оптовым покупателям получить тематические планы, каталоги наличия изданий, макеты и проспекты будущих книг, организует встречи с авторами, редакторами, обсуждения издательских планов. В свою очередь опытные товароведы, готовясь к поездке на ярмарку, собирают заказы своих покупателей, знакомятся с котировками рыночных цен, изучают рейтинг популярности изданий.
На ярмарках организуются большие культурно-массовые мероприятия, проводятся презентации книг, конкурсы, розыгрыши. Подводятся итоги и выбираются претенденты на литературные премии.
Таким образом, книжные ярмарки - это большие культурные, рекламные, маркетинговые мероприятия, направленные на продвижение книги к своему читателю, стимулирующие издательскую деятельность, создающие условия для развития творческого потенциала молодых литераторов.
ЛИТЕРАТУРА
1.Академия рынка: маркетинг / А. Байан, Ф. Букерель, Р. Ланкари др.; науч. Ред. А.Г. Худокормов; пер. с фр. - М.: Экономика, 2003. - 572 с.
2.Книжный маркетинг: руководство к действию / Пер. с англ. Б. Ленского. - М.: Терра, 2006. - 432 с.
.Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка / Рос. акад. наук; С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. - 4-е изд., доп. - М.: ООО» ИТИ Технологии», 2008. - 944 с.
.Фесенко О. Реклама в книгоиздании / О. Фесенко. - Обнинск: Духовное возрождение, 2006. - 72 с.
.Энциклопедия книжного дела / Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, Э.П. Гаврилов и др. - М.: Юристъ, 1998. -536 с.