(от греческого katalogos - список), перечень каких-либо предметов (книг, экспонатов, товаров), составленный в определенном порядке, облегчающем их нахождение (например, алфавитный, систематический и другой каталог в библиотеке); справочное издание, содержащее такой список, иногда с иллюстрациями (например, каталог марок).
Проект должен заинтересовать, быть индивидуальным, выдержанным в едином стиле.
Главной целью работы является самостоятельная определиться с темой подобрать правильный материал, сверстать, подготовить изображения к печати. Для реализации целей и задач необходимо создать авторские оригинал.
1. История возникновения каталога
В наше время каталог является одним из популярнейших видов рекламной продукции. Грамотно изготовленный и красиво оформленный каталог значительно поднимает имидж компании и помогает ее продвижению на рынке товаров и услуг.
Каталоги имеют свою историю, о которой, вероятно, мало кому известно. Днем рождения первого каталога, можно считать 1872 год, город рождения - Чикаго. Именно в этот день предприниматель Аарон Монтгомери решил использовать реализовать свой нераскупленный товар довольно оригинальным для того времени методом. Составив список залежавшегося товара, он разослал его потенциальным покупателям по почте. Результат оправдал все его ожидания. Товар был распродан, а каталоги стали одной из форм торговли. Причем часто каталоги рассылались по почте.
Российские каталоги также имеют свою историю. И также они были связаны с компаниями по рассылке, которые начали появляться в России в 70-80 гг. XIX в. В Санкт-Петербурге довольно продолжительное время лидировала компания «Александр». Конкуренцию им составляла довольно крупная компания «Мюр и Мерилиз», владельцами которой являлись бельгийские коммерсанты Арчибальд Мерилиз и Эндрю Мюр. Спустя некоторое время, компания обосновалась в Москве, и через несколько лет основала оптовый магазин галантереи и женских шляпок. В дальнейшем компания расширила свою деятельность и начала торговать розничными товарами, открыв универсальный магазин для людей среднего класса. Это был первый магазин подобного рода в России, в наше время в здании первого в России универсама находится ЦУМ.
Начало ХХ в. было временем расцвета торговли по каталогам. Подобный вид торговли стал очень популярен, благодаря удобному для людей способу покупки товаров по почте. В те годы почти 300 компаний в крупнейших городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и др.торговали товарами по почте с помощью каталогов. Статистика свидетельствует, что около 9 млн. жителей 140-ка миллионной России предпочитали делать покупки по каталогам.
После того, как наступило советское время, а вместе с ним и постоянный дефицит всякого рода товаров, торговля по каталогам почти прекратилась. Сохранилось всего несколько компаний («Посылторг», «Семена почтой» и «Книги почтой»), предлагавших неинтересные, непопулярные товары, возможность приобрести которые люди имели совершенно свободно в ближайшем магазине.
Новый расцвет торговли по каталогам начался 1990-х гг. одновременно с развитием рынка торговли и услуг, появлением интересных, пользующихся спросом товаров. Первыми, кто возобновил торговлю по каталогам, были книготорговые фирмы. Это были фирмы «Книга-сервис» и «Бета-сервис» (в настоящее время "Мир книги"), предлагавшие по каталогам действительно интересные, пользовавшиеся спросом книги.
Торговля по каталогам в настоящее время популярна во всем мире, в том числе и в России около 40 компаний занимаются торговлей по каталогам, рассылаемым с помощью почтовых компаний. Несмотря на это, торговля в России по каталогам далеко не столь распространена и популярна, как в странах Европы, вследствие чего наш рынок пытаются завоевать фирмы, осуществляющие торговлю по каталогам из Германии, Франции, Финляндии. Пока что торговля по каталогам в России не очень распространена, однако аналитики предполагают расширение торговли по каталогам и рост российских компаний, занимающихся данным бизнесом.
В наше время расцвета рекламы, любая печатная продукция, и каталоги в том числе, используются с целью рекламы. И под понятием "каталог" понимают уже чаще не каталоги, рассылаемые для заказа по ним товаров, а другие, рекламные каталоги. Данные каталоги прекрасно оформлены и качественно напечатаны. Стоят такие каталоги очень дорого и не предполагают рассылку по почте. Выпускает подобные каталоги практически каждая более-менее крупная компания. Данные каталоги больше используются для поддержания имиджа компании, для убеждения потенциальных клиентов, которые уже пришли в офис, приобрести данный товар или услугу. Современный каталог - это скорее средство убеждения и завоевания клиента. Поэтому дизайну и качеству современных каталогов и брошюр уделяется огромное внимание, ведь они позволяют дать клиенту полноценное понятие о деятельности фирмы, о ее товарах и услугах, убедить их в достоинствах и преимуществах своей фирмы перед другими. Современные каталоги и брошюры - важнейшие рекламные инструменты, и очень важно правильно и грамотно их оформлять и использовать.
2. Виды каталогов
Каталог - это перечень услуг или продукции, которую представляют на обозрение. Своего рода реклама товаров или услуг. Каталоги бывают разные по своему дизайну и структуре.
Данный каталог по виду информационный, а по типу печатный
Каталоги по типам их информационного наполнения:
Корпоративные или фирменные каталоги
Наиболее популярным продуктом можно считать фирменные или корпоративные каталоги. Такие каталоги заказывают наиболее часто. Такой вид каталогов считается не только визитной карточкой, какой либо организации, но и уникальным продуктом, который может быть использован в различных целях. При информационном наполнении каталогов подобного рода, акцент делается на компанию или представляемую фирму, для которой необходимо создать каталог. Для компании, которая стремится занять лидирующие позиции, создание такого вида каталогов является вполне правильным и логичным решением.
Презентационные имиджевые каталоги
Такой услугой пользуются чаще всего такие фирмы или компании, которые имеют надежную репутацию, которая ни у кого не вызовет сомнений. Таким клиентам, необходим уникальный продукт, который смог бы поддерживать и укреплять их позиции на рынке, а также для того, что бы создать приятный образ в глазах своих постоянных клиентов и деловых партнеров. Каталоги такого вида это лучший способ для того, что бы подчеркнуть все плюсы и прелести фирмы или компании. Грамотно разработанный и профессионально реализованный каталог, позволит психологически воздействовать на аудиторию, тем самым достигая положительные результаты.
Информационные каталоги
Процесс разработки информационного каталога - это в первую очередь как творческая, так и ответственная работа. Совместимость огромного количество информации с ярким и неповторимым дизайном и есть основной работой при создании такого вида каталога. Цель создания данного вида продукта, осуществляется для информирования на максимальном уровне своих непосредственных партнеров и клиентов. Профессионально выполненный продукт, где присутствует гармоничное совмещение информации с иллюстрацией, способен в полной мере оповестить целевую аудиторию и вызвать желание, что-то приобрести.
Рекламные каталоги - это замечательный и надежный способ привлечь внимание потенциальных клиентов и заинтересовать возможных партнеров по бизнесу. Однако помимо этого, такой каталог сообщает о необходимых товарах и услугах. При разработке рекламного продукта, необходимо строго и четко следить за выполнением нескольких вещей и только в таком случае успех будет гарантирован. Во-первых, информация должны быть представлена достоверно, точно и объемно, а во-вторых, оформление этой информации должно быть красочным, а так же акцентировать внимание на ярких фразах и предложениях. На сегодняшний день, создание рекламного каталога стало востребованным для любой уважающей себя компании без исключения.
Каталог продукции или товаров
Такой вид каталогов представляет собой яркую рекламную компанию для фирмы. Это позволяет клиентам легко сориентироваться в целом многообразии предлагаемых товаров и услуг фирмы и сделать правильный выбор. Особое внимание при создании каталога продукции следует уделить фотографиям предлагаемых предметов. Для этого лучше не пожалеть денег и нанять настоящих профессионалов, ведь фото продукции - это основное составляющие данного каталога. На качественную рекламу влияет качество сделанных фотографий, именно в 90% случаев играют главную роль при определении покупки представляемой продукции.
Технический каталог
Если Вы ведете бизнес, целью которого является предоставление услуг технического характера или продаже товаров подобного рода, то создание технического каталога - это то, что Вам нужно. Во время процесса работы, следует уделять внимание таким вещи, как графики, таблицы, диаграммы. Однако не стоит забывать о гармоничной компоновки и размещению тяжело доступного текста. Вся структура издания должна быть построена таким образом, что бы человек, который никогда не сталкивался с технической тематикой, понимал, о чем идет речь. Этот фактор, пожалуй, один из самых главных, так как без его присутствия издание не будет привлекать внимания той части целевой аудитории, которая плохо осведомлена на данную тематику. Помимо этого, следует соблюдать дизайн-концепции при выпуске данного вида продукции, переделывая сложенную для восприятия техническую продукцию, в интересный и читабельный каталог.
Так же, каталоги можно различать по способу их исполнения. Выделяют следующие способы:
Печатные каталоги. Интернет каталоги
Интернет каталоги - это самый современный вариант каталогов на сегодняшний день. Создание такого каталога, подразумевает собой производство мультимедийного продукта, который идеально подходит для различных целей. Им можно пользоваться как приложением к уже существующей печатной версии, так и отдельным продуктом, который можно распространять на дисках от компании или фирмы. Так же, его можно использовать как приложение к сайту фирмы или компании.
Различают несколько разновидностей переплета брошюр и каталогов:
·шитье на скрепку;
·шитье на евроскрепку (евроскобу);
·клеевое бесшвейное скрепление (КБС);
·скрепление на пружину;
·ниткошвейное скрепление (книжный переплет);
·скрепление полиграфическими болтами.
. Композиционное решение
Изготовление каталогов <#"justify">·Каталог должен по возможности более полно описывать услуги или товары компании, их характеристики и достоинства;
·Форма подачи информации должна быть максимально доходчивой и понятной;
·Гармоничное сочетание текстовой информации и иллюстраций или фотографий;
·Желательно использование фирменных цветов <#"justify">Разработкой дизайна и верстки каталога могут только дизайнеры-профессионалы, так как дизайн каталога является одним из самых сложных видов дизайна полиграфической продукции.
. Цветовое решение
каталог реклама интерьер барокко
Всем хорошо известно, какую важную роль в жизни человека имеет цвет. Различные оттенки цветовой гаммы оказывают на человеческие эмоции и психику различное воздействие. Одни цвета привлекают внимание, способствуют лучшему восприятию информации или, например, рекламы, а другие наоборот, вызывают раздражение, отрицательные эмоции, способны отталкивать. Кроме того, цвета, относящиеся к теплой гамме, такие как красный, оранжевый, желтый, зрительно увеличивают объекты и приближают их, а цвета холодной гаммы - синий, голубой, фиолетовый - отдаляют предметы, визуально уменьшая их.
Цветов и оттенков на психику создает у потенциальных потребителей благоприятное представление о рекламируемом товаре, и провоцирует желание купить предложенную продукцию. Именно поэтому при заказе отдельных видов полиграфической, а в особенности рекламной продукции, необходимо учитывать такой важный аспект как цвет готового изделия и правильно выбирать цветовое решение.
И все-таки, как же различные цвета влияют на человека и его эмоции? Итак, красный цвет - это цвет решительных людей, к тому же побуждающий совершать активные действия и поступки, например, купить рекламируемую продукцию. Красный привлекает внимание к товару, однако использовать его следует с осторожностью. Поскольку цвет этот агрессивный, то вполне достаточно подчеркнуть или выделить какую-либо небольшую деталь. В больших количествах он вызывает раздражение и даже негативную реакцию. Красный цвет наиболее уместен в агитационной рекламе, при рекламировании мужских товаров, ювелирных украшений.
Оранжевый цвет поднимает настроение, придает энергии, сил и оптимизма. Этот цвет вызывает умиротворение и в то же время заряжает человека энергией, помогая ему сделать необходимый выбор. Цвет радости, творчества, здоровья наиболее оптимален при создании полиграфии для детских товаров, медикаментов, средств по уходу, услуг в сфере образования и здравоохранения. Желтый - это в первую очередь цвет открытости. Позитивный и легкий, он ассоциируется с отдыхом и солнцем, помогает привести в порядок эмоции и успокоиться, способствует общению. Такой цвет особенно популярен при оформлении каталогов туристических фирм, а также рекламе товаров для детей и подростков.
Синий - несомненно любимый цвет крупных компаний. Солидный и респектабельный он мгновенно привлекает внимание, не раздражая при этом и не вызывая излишних эмоций. Кроме того, синий помогает человеку сконцентрироваться, собраться и сосредоточиться. Ярко-синий применяется для рекламы и упаковки ювелирных изделий.
Голубой цвет - это небо, чистота, прохлада, свежесть. Это мир, доверие и дружба. Голубой нередко используют при создании дизайна логотипов различных компаний, в рекламе детских и спортивных товаров, косметической и парфюмерной продукции.
Фиолетовый цвет - цвет творчества и вдохновения. Когда в оформлении товара или в его рекламе нужна креативность и эксклюзивность, когда необходимо подчеркнуть всю необычность и уникальность продукции, используют фиолетовый.
Белый цвет - это все многообразие мира. Этот цвет используется и сам по себе, и в сочетании с самыми разными цветами. В одном случае он может быть нейтральным, а в другом тонко подчеркивать необходимые качества. Как правило, в сочетании с другими цветами, более яркими и теплыми, используется черный, поскольку в чистом виде он может вызвать уныние и чувство тяжести и одиночества, что, правда, не касается таблиц и шрифтов. Их традиционно выполняют черным.
К популярным и часто используемым в полиграфии цветам относятся также розовый и зеленый. Романтичный и нежный розовый цвет активно применяется при оформлении детских товаров, семейных и, конечно же, продукции, предназначенной для женщин (косметики, парфюмерии). Живая природа, естественная среда, здоровый образ жизни - все это зеленый цвет. Он успокаивает, исцеляет и наполняет свежестью, а соответственно используется в рекламе фармацевтических и медицинских препаратов, многих видов чистящих и моющих средств, товаров для дома, а также при оформлении различных видов помещений - офисов, клиник, центров здоровья, фитнес центров, аптек, здравниц и других учреждений.
Цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие.
На первых этапах создания фирменного стиля важно определить цветовую гамму, в которой будут выполняться все основные и второстепенные элементы, начиная от товарного знака и заканчивая упаковкой товара.
Важно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой. С одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, например, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов. Иначе говоря, это трудная работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает «теория разрыва стереотипов», когда внимание может привлечь неожиданный ход.
Итак, фирменный цвет - это гамма, палитра цветов, создающая определённый запоминающийся образ и одинаково используемая в других элементах фирменного стиля.
. Шрифтовое решение
Фирменный шрифт - часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг.
Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт. Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением. Использование шрифтов весьма разнообразно. Существуют шрифты рубленые и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных букв и из строчных и прописных, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурные, простые и декоративные.
Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т.к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей.
При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.
Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Неудобочитаемость убивает интерес к рекламе. Неудобочитаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов.
Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру, весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие - хрупкости и женственности. Один шрифт «шепчет» о роскоши, а другой шрифт «кричит» о выгоде.
Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле «ретро», для молодежи - наоборот, упор на престиж, моду, современность.
Гармоничность. Общая ошибка новичков - смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.
Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т.д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентировать все, не сможете выделить ничего. Знание особенностей и символического значения шрифтов приходит с опытом.
Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Задача дизайнера подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.
Для оформления печатной продукции может быть выбран или даже создан определенный шрифт или комбинация шрифтов.
Буквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля - можно использовать готовые шрифты, исключая те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности.
Каждый шрифт обладает функциональными особенностями и по-разному воспринимается потребителями. Фирменный шрифт должен соответствовать особенностям деятельности компании, тому бизнесу, которым она занимается. Славянская вязь хороша на упаковке хлебобулочных изделий, кваса или водки. Готический шрифт неуместно будет смотреться на упаковке котлет по-киевски или тульских пряников. Чересчур мелкие или слишком крупные шрифты не подходят для рекламных объявлений и PR-материалов в прессе, затрудняют читателя. Потребитель быстро привыкает к определенным шрифтовым решениям в рекламе фирмы. Поэтому их не следует менять.
Изменения в фирменный шрифт производятся только тогда, когда осуществляется перепозиционирование товаров и аргументов рекламирования, резко меняется профиль компании. В этом случае изменения фирменного шрифта указывают на принципиальную новизну ее положения на рынке.
Таким образом, фирменный шрифт - это определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов, которые выбрала и постоянно использует организация в своей рекламе и в дизайне своих товаров и услуг. Не более двух-трёх шрифтов, наиболее точно передающих характер и особенности деятельности фирмы.
Шрифт может быть своего рода иллюстрацией того или иного печатного издания. В заголовках многих центральных газет можно увидеть шрифт начала XX века. Это сигнал, позволяющий читателю мгновенно выделить из огромного потока информации необходимую для него газету, журнал, книгу.
Если решение соединения образа шрифта и содержание текста найдено верно, то зритель, даже не прочитав текста, или не поняв его (если он на иностранном языке) будет знать, о чем пишется в плакате. Шрифт может отражать национальные и специфические черты.
6. Модульная сетка
Модульные сетки задают общую структуру полосы, определяя положение текста, заголовков и иллюстраций.
Линии модульной сетки не выводятся на печать и видны только на экране компьютера при подготовке публикации. Эти линии позволяют задать количество колонок, ширину полей, отбивки заголовков и подзаголовков, расположение выносок.
Сетки очень удобны по целому ряду причин: они помогают выдерживать единый стиль оформления страниц одного документа и придавать общий облик серии документов, а также избавляют от необходимости всякий раз вновь изобретать велосипед при разработке очередного рекламного проспекта или информационного бюллетеня.
Модульные сетки служат дизайнеру четким ориентиром Колонки.
Колонки - это важнейший элемент модульной сетки, служащий для организации текста и иллюстраций на странице.
. Внутренние страницы
На внутренних страницах каталогов должны органически сочетаться иллюстрации, подрисуночные подписи и ценники.
Главная и самая сложная задача, которую приходится решать дизайнеру, создающему внутренний разворот каталога, состоит в том, чтобы успешно объединить визуальные элементы, описания товаров и ценники. Этого можно добиться при помощи очень удачного варианта модульной сетки, но результат будет недостаточно динамичным.
8. Каталог и его особенности
Каталог в целом похож на брошюры, но они, как правило, имеют большой объем и более ориентированы на конкретные товары.
В отличие от буклетов, представляющих какой-то один продукт, каталоги могут описывать все товарные линейки фирмы.
9. Практическое задание
Композиционное, цветовое, шрифтовое решение играет важную роль в создании полиграфической продукции.
Композиция --(от лат. compositio составление связывание) <#"justify">Заключение
Важную роль в создании полиграфической продукции играет шрифт, композиция, цвет. Проект должен заинтересовать, быть индивидуальным, выдержанным в едином стиле.
Главной целью работы является самостоятельная определиться с темой подобрать правильный материал, сверстать, подготовить изображения к печати. Для реализации целей и задач был создан авторский оригинал
Композиционные и художественные законы помогли в создании стилевого образа каталога, а знания графических программ и программ верстки (Adobe In Design, Photoshop,) в техническом исполнении. Поставленные в каталоге задачи были выполнены.