Рынок пишущих машинок

Рынок пишущих машинок

РЭА им. Г.В.Плеханова

РЕФЕРАТ

Тема: ПРОИЗВОДСТВО ПИШУЩИХ МАШИНОК

Выполнила студентка 4 КФ РЭА им. Г.В. Плеханова

Семина Н.В.

Краснодар 2004

История развития рынка пишущих машинок

Мысль о машине, пишущей при посредстве последовательного отпечатывания типографских букв, не нова: еще в 1714 г. был выдан английский патент на машину такого рода Генриху Милль, главному машинисту старейшей лондонской водопроводной компании.

Однако первая промышленная партия пишущих машинок “Ремингтон”американского производства была  пущена в продажу только в 1874 г.

Долгое время все пишущие машины были механическими и требовали значительных усилий для печатания текста.

В 1911 году в России провели сравнительный анализ энергозатрат при письме различных моделях пишущих машин. Оказалось, что написать 8000 знаков эквивалентно перемещению пальцами на "Ремингтон № 9" 85 пудов,  на "Смитс-Премьер" - 100 пудов, на "Посталь" -188 пудов ! 

В 1870 г. русский изобретатель Алисов устроил вполне самостоятельно пишущую машину на совершенно иных принципах, не для ускорения скорописи, а для замены каллиграфического переписывания бумаг и рукописей для перевода на литографический камень. Машина Алисова была вполне пригодна для своей цели, получила премии на многих выставках, но в ход не пошла.

У “Ремингтона” в XIX веке было много подражателей.

К числу таких принадлежала знаменитая “Смитс-Премьер”: здесь 72 клавиши, а не 36 и нет перемены регистра, каретка устроена несколько удобнее и машина снабжена особою автоматически действующею щеткою для чистки шрифта, которую приводят во вращение прилагаемым к машине коловоротом, откинув назад каретку. Пишущая машинка “Вильямс” отличалась уже больше: рычаги с буквами у нее расположены по обе стороны валика с бумагою, но молоточки ударяют спереди по бумаге, навернутой на валике, так что можно видеть последнюю отпечатанную букву. Это очень удобно, но машина вначале не внушала доверия по своему исполнению.

Совершенно оригинальной недавно появившаяся машина “Даугерти”, в ней тоже клавиши и буквы на молоточках ударяющих бумагу спереди, на видном месте, но механизм клавиатуры чрезвычайно прост: длинный конец рычага клавиши непосредственно сцепляется с коротким, изогнутым плечом рычага с молоточком.

Портативная "Бамбина" напоминала скорее остов телефонного аппарата, к которому забыли приделать номеронаборный диск и телефонную трубку. На панели машинки была нанесена шкала с буквами и знаками препинания, вдоль которой перемещался рычажок, а сбоку имелись три клавиши. Чтобы напечатать ту или иную букву, нужно было установить рычажок против соответствующего деления шкалы, а затем ударить по одной из клавиш.

Не менее оригинально была устроена еще одна портативная  машинка "Миньон", выпущенная в Риге в 1904 году. У нее знаки алфавита были заключены в расчерченную на панели сетку, над которой перемещался  стержень с острой иглой. Стержень устанавливался над нужной клеткой, нажималась клавиша, опускалась игла - и буква отпечатывалась на бумаге.

Ленту в "Иосте" выпуска 1887 года заменяла пропитанная чернилами подушечка, в которую обмакивались литеры. Соприкосновение литеры с бумагой происходило, когда лист проходил под валиком, и печатающий не сразу мог прочитать напечанную строку.

Машинистки, которые в начале ХХ века работали на "Ремингтоне -3М", вообще не видели, что они печатают,- у этой машинки была закрытая каретка. "Ремингтон" отличался еще и тем, что у него была деревянная клавиатура.

Модель машинки "Даугерти" использовалась в аптеках. У нее было два шрифта - русский и латинский. Отпечатанные рецепты автоматически выбрасывались в специальную корзину.

У портативного "Банкенсдерфера-5М" было всего три ряда клавиш и перемещающаяся вдоль вала  печатающая шайба с нанесенными на нее литерами. Позже эта идея была использована в пишущих машинках с шаровидной головкой.

Еще в 1889 году "Смитс и братья" выпускали почти бесшумную и очень быструю машинку, в которой литерные рычаги были закреплены на шарикоподшипниках.

Из этих разработок к середине столетия сохранили свое значение около двадцати. Наиболее удачной оказалась разработка американца Шолеса. Его "Ремингтон" и стал прототипом современной пишущей машинки. Только “Ремингтонов” за первые десять лет изготовили свыше ста тысяч. Появились десятки и сотни новых моделей. В начале прошлого века в среднем ежедневно выдавалось три патента на различные усовершенствования машин.

Пишущая машинка широко использовалась литераторами. Кабинет Л.Н. Толстого, например, знакомые великого писателя не могли представить себе без старого "Ремингтона", так же как кабинет В.В Маяковского невозможно представить без его любимого "Ундервуда".

Первые  машинки известной марки "Башкирия"  собирали вручную в 20-е годы в Уфе бывшие беспризорники, объединенные в трудовые коммуны. Серийный выпуск советских машинок начался в 40-х годах с модели "Ленинград". Первой электрической машинкой был американский "Электроматик" выпуска 1935 г. Затем последовали "Эрики", "Оптимы", "Ятрани", которые практически повсеместно вытеснены персональными компьютерами.

Особое место на рынке пишущих машинок сейчас занимает «Оливетти». У истоков создания этой корпорации стоял Камилло Оливетти.(Camillo Olivetti). 29 октября 1908 года в местечке Иврея (Ivrea) им была создана "Первая Итальянская Фабрика Пишущих Машинок".

Первоначально это был цех, площадью 500 кв.м. выпускавший 20 печатных машинок в неделю. В штате состояло всего 20 человек. Первая пишущая машинка этой компании - М1 была представлена на ярмарке в Турине в 1911 году.

К 1950 году Оливетти стала бесспорным лидером на европейском рынке производства оборудования для офиса.

В 70-х годах Оливетти активно вкладывало капитал в развитие электроники, приобретало и развивало новые технологии. Однако перепрофилирование производства на выпуск электронной продукции требовало значительных финансовых затрат.

С 1978 года на пост генерального директора пришел Карло Де Бендетти. Под его руководством был завершен переход от механических изделий к электронным. Появилась первая электрическая пишущая машинка I101.  Нынешние электронные пишущие машинки имеют громадный набор функций и внешний вид, напоминающий клавиатуру персонального компьютера, совмещенную с принтером.

Состояние рынка пишущих машинок за последние 10 лет

Процесс всеобщей компьютеризации вытеснил большую часть производителей пишущих машинок с рынка оргтехники. До начала 90-х годов прошлого столетия пишущая машинка была незаменимым атрибутом и главным рабочим инструментом многочисленной армии чиновников и аппарата управления, имелась в любой конторе и организации. Существовали целые машбюро, где работало по нескольку десятков машинисток одновременно.

Следует отметить, что в Советской России в свободную продажу пишущие машинки поступали в очень ограниченном количестве, поэтому судить о состоянии рынка пишущих машинок в СССР не приходится.

 До 1991 года в России преобладала продукция отечественного производства: портативные и стационарные пишущие машины марок «Ятрань», «Ленинград», «Башкирия», «Эрика». Все они были механическими. Присутствовало некоторое количество пишущих машинок «Роботрон» зарубежного производства.

Процесс либерализации экономики совпал в СССР с всеобщим компьютерным бумом. К 1993 году к пишущим машинкам уже стали относиться как к ненужному хламу, который подлежит выбросу.

Основные «конкуренты» электронных пишущих машинок – персональный компьютер, ноутбук, электронная записная книжка.

Но у современной пишущей машинки есть свои конкурентные преимущества: имея вес и размер, сравнимый с габаритами переносного компьютера, портативная пишущая машинка позволяет создавать и обрабатывать текстовые документы и выводить их на печать, совмещая таким образом возможности компьютера и принтера.

На Западе к тому времени существовали отдельные сегменты рынка, которые являлись и являются покупателями данного вида продукции. Там уже давно не выпускались механические пишущие машины, а рынок электронных был насыщен продукцией разнообразных фирм и моделей.

Итак, к 1992 году о  состоянии рынка пишущих машинок в России было известно:

1. Емкость рынка – неизвестно

2. Марки преобладания – механические пишущие машинки отечественного производства

3. Спрос – оценивался как минимальный

4. Возможности изменения тенденций спроса – неопределены.

Малая активность потребителей в отношении электронных пишущих машинок, наряду с повальным внедрением компьютерной техники, была вызвана слабой информированностью населения о возможностях современной оргтехники.

Ситуация в корне поменялась с приходом на наш рынок итальянской фирмы «Оливетти». Многим памятны рекламные слоганы компании, призывающие с телеэкранов покупать продукцию своей торговой марки. Электронные пишущие машинки итальянского производства перестали восприниматься конечными потребителями как нечто архаичное.

Призыв был охотно воспринят и превысил ожидания владельцев компании. Лидер европейского рынка оргтехники – «Оливетти» - стал флагманом российского рынка пишущих машинок.

Вот как изменялась доля продукции компании «Оливетти» за последние 10 лет:

Процесс увеличения доли импортных электронных пишущих машинок сопровождался снижением и вытеснением с рынка продукции устаревших отечественных марок.

Основными участниками рынка, наряду с «Оливетти», за последние 10 лет стали такие компании:

1. Brother

2.  Samsung

3. Triumpf Adler

4. DAYTRON

5. Optima

6. Olimpia

7. SHINDONGAN

Доля каждой компании составляет менее 5%.

Занимает свою нишу рынка отечественная продукция марки «ЛЮБАВА». Эти пишущие машинки продолжают выпускаться в механическом варианте.

Основные покупатели электронных пишущих машинок:

1. Небольшие офисы и компании

2. Крупные компании, оснащенные узкоспециализированной оргтехникой

3. Частные предприниматели

Современное положение на рынке пишущих машинок

В настоящее время объем рынка пишущих машинок в России оценивается в 3 млн. шт.

Объем ежегодных продаж составляет 250 тыс., ежегодный прирост около 8%.

Лидеры рынка: «Оливетти» занимает к настоящему времени практически монопольное положение. 3 из четырех проданных в России пишущих машинок сделаны итальянской фирмой.

Продукция: более 90% рынка занимают электронные пишущие машинки импортного производства.

Тенденции потребительского спроса: 50% купленных машинок являются продукцией средней ценовой группы (до 150$).

Рынок: свободная конкуренция с главенствующим положением лидера – «Оливетти».

Тенденции развития рынка пишущих машинок в России: в ближайшие пять лет возможно падение спроса в связи с насыщением рынка и внедрением новейших средств офисной и оргтехники.

Факторы изменения спроса: научно-технический прогресс, финансовое состояние основных потребителей, рекламно-разъяснительная работа, присутствие на рынке большой доли устаревших и бывших в употреблении механических пишущих машинок отечественного производства, ценовые факторы.

Типовые технические характеристики современных пишущих машинок приведены ниже.

 Портативная электронная пишущая машинка
Технические данные:
Работа с бумагой:
-Индекс/Обратный индекс
-Длина строки: 22.9 cm
-Ширина бумаги: 30.5 cm
-Автоматическая заправка бумаги
Характеристики печати:
-Шаг между символами: 10, 12, 15
-Скорость печати: до 12 симв./сек
-"Ромашка"
Автоматические функции:
-Автоматический возврат каретки
-Центрирование
-Выравнивание справа
-Подчеркивание
-Жирный шрифт
-Фиксация регистра
-Направляющая для колонки
-Выделение строки
-Вторая клавиатура для специальных символов
-Символьная и десятичная табуляция
Возможности исправления:
-1-строчный буфер памяти
-Стирание символа, слова, строки, введенного
-Переместить/Express
-Половина интервала между символами
Габариты и Вес:

Высота: 137 мм. Ширина: 380 мм. Глубина: 355 мм. Вес: 4.4 кг.
Расходные материалы:
-Ondacart Correctable (ленточный картридж-углерод, корректируемая) - 60,000 симв.- код 82025E
-Ondacart Poly (ленточный картридж-углерод) - 60,000 симв.- код 82028V
-Ondacart Nylon (ленточный картридж -ткань) - 300,000 симв.- код 82029X
-Correcting Tape Lift-off (исправляющая лента-снимающая, для углеродной ленты корректируемая) - 1,200 симв.- код 82329N
-Correcting Tape Cover-up (исправляющая лента-покрывающая, для тканевой и углеродной ленты) - 1,200 симв.- код 82330Y

Ассортимент и цены основных моделей пишущих машинок приведены в таблице.

Таблица 1. Основные модели рынка пишущих машинок в России

Как видно из таблицы, основные модели пишущих машинок можно условно разделить на 3 большие ценовые группы:

1. Стоимостью от 50 до 89$ - недорогие модели с основным набором функций

2.   Ценой от 95 до 225$ - продукция среднего ценового класса с расширенным набором функций

3. Стоимостью свыше 400$ - профессиональные модели элитного класса.

Как показывают маркетинговые исследования изучения потребительского спроса, наибольшим спросом на отечественном рынке пользуется продукция средней ценовой группы, наименьшим – высшей. Изменения тенденций в структуре спроса в ближайшее время не ожидается.