Лечебный туризм в России
Введение
1.
Современное состояние оздоровительного (лечебного) туризма в России
2.
Краткая история возникновения лечебного туризма
3.
Оздоровительный туризм в Краснодарском крае
Заключение
Список
литературы
В
последние годы возросла активность в сфере туристского бизнеса России.
Создаются и привлекают многочисленных клиентов всевозможные туристские фирмы,
занимающиеся не только организацией международного и внутреннего туризма, но и
такими новыми для нас видами оказания услуг.
Туристской
деятельности посвящены сотни публикаций: монографии, учебники, учебные пособия,
сборники докладов и сообщений научно-практических конференций, журнальные
статьи, сборники нормативных правовых актов, справочники и т.д., в которых
рассматриваются вопросы экономики, управления, образования, современных
технологий в туризме и др. Определенное место в этих изданиях занимают
публикации по правовым проблемам в туристской индустрии. Все большее внимание
привлекает такой традиционный вид туристической деятельности как
оздоровительный туризм.
Цель
рассмотреть особенности и перспективы развития оздоровительного (лечебного)
туризма в России.
Задачи:
1.
рассмотреть современное состояние оздоровительного (лечебного) туризма в
России;
2.
Дать краткую справку по истории возникновения лечебного туризма в России;
3.
Рассмотреть развитие оздоровительного туризма в Краснодарском крае как наиболее
развитом регионе в сфере лечебного туризма.
Федеральный закон "Об
основах туристской деятельности в Российской Федерации" признает туризм
приоритетной отраслью экономики России. При этом определено, что основным
направлением государственной поддержки должно стать развитие въездного и
внутреннего туризма.
Основными
странами, поставляющими туристов в Российскую Федерацию, являются Финляндия,
Германия, США, Великобритания, Франция и Италия. Данные ВТО о среднесуточных
расходах туристов из основных десяти стран-доноров, а также сведения
Госкомстата по туристским прибытиям дали возможность определить примерные
расходы по их поездкам в Россию, которые в 2000г. составили $374 млн. США при
средней продолжительности пребывания 6,5 суток, при этом большинство пользуется
услугами национальных российских перевозчиков.
Направляющие
туристские рынки характеризуются, с одной стороны, высокой покупательной
способностью, а с другой стороны, искушенностью потребителей в вопросах
туристского предложения и высокими требованиями, предъявляемыми к качеству
обслуживания.
В силу своего
географического положения Россия не является и не может стать страной массового
въезда туристов с целью традиционного летнего пляжного отдыха. Тем не менее,
культурно-исторический, природный потенциал страны огромен, и при правильной
постановке маркетинговой работы, совершенствовании и развитии туристской
инфраструктуры количество иностранных туристов, прибывающих в нашу страну с
целью оздоровления, может значительно вырасти.
Это является
основанием для более четкой направленности и более интенсивного маркетинга по
основным направляющим странам, включая в первую очередь целенаправленную
рекламно-информационную деятельность. Грамотно построенная маркетинговая
стратегия, сосредоточенная на ключевых направляющих туристских рынках, позволит
сделать въездной туризм наиболее доходной составляющей всей туристской сферы
России.
Россия благодаря
своему уникальному природному и культурному потенциалу, а также интересу
зарубежных туристов как к новому неохваченному направлению, имеет все основания
для развития всех перечисленных видов туризма в том числе и лечебного.
Лечебно-оздоровительный
туризм в России хорошо развивается в следующих регионах:
2. Аршан –
бальнеологический курорт.Расположен в Бурятии. Направление – фитотерапия.
3. Белокуриха –
бальнеологический курорт.Алтайский край.
4. Владивостокская
курортная зона – климатические и грязевые. Побережье Амурского залива. - Талассотерапия.
5. Геленджикская
группа курортов – климатические курорты (Геленджик, Кабардинка). Побережье
Черного моря.
6. Дарасун –
бальнеологический курорт. Читинская область.
7. Ейск –
климато-бальнео-грязевой курорт. Краснодарский край, побережье Азовского моря.
8. Кавказские
минеральные воды – бальнеологические курорты (Пятигорск, Железногорск,
Кисловодск, Ессентуки). Ставропольский край.
9. Калининградская
группа курортов – климато-грязевые курорты (Светлогорск, Отрадное,
Зеленогорск).
10. Кульдур –
бальнеологический курорт (термальные минеральные воды), Хабаровский край.
11. Нальчик –
климато-бальнео-грязевой курорт, Расположен в Кабардино-Балкарии.
12. Начика –
бальнеологический курорт, фитотерапия, термальные воды. Расположен на Камчатке.
13. Паратунка –
бальнео-грязевой курорт на Камчатке.
14. Большие Сочи
–климатические курорты (Адлер, Хоста, Дагомыс, Красная Поляна и др. – 145 км вдоль Черноморского побережья).
15. Теберда –
горноклиматический курорт. Расположен в Ставропольском крае, в горах Кавказа.
16. Туапсинский
курортный район – климатический курорт, талассотерапия. Краснодарский край,
Черноморское побережье.
17. Шмаковка –
бальнеологический курорт Приморского края.
18. Эльтон –
грязевой курорт Волгоградского района.
В
России курорты появились в XIX в., в частности, первые курорты появились на
Северном Кавказе (Железногорск, Пятигорск, Ессентуки) – это бальнеологические
курорты. Базируются они на самом большом в России бассейне минеральных вод –
Кавказские Минеральные воды.
В
середине XIX в. в России формируются климатические курорты на Черноморском
побережье Крыма и Кавказа: Сочи, Ялта и Евпатория.
В ХХ в. Российская
Федерация, несмотря на свой высокий туристский потенциал, занимала
незначительное место на мировом туристском рынке: ее доля составляла менее 1%
мирового туристского потока.
Страны дальнего
зарубежья составляют 35% от общего количества приезжающих в Россию иностранцев.
При этом следует отметить высокую концентрацию въездного потока на десяти
странах дальнего зарубежья, лидирующих по количеству прибытий в РФ, на них
приходится 83% всего рынка.
Оздоровительный
туризм тесно связан не только с природными факторами, но и с материальной базой
региона.
При
неравномерности распределения туристского потенциала на территории страны и
различном уровне развития туристской инфраструктуры в основе разработки
стратегических направлений развития туризма лежит принцип зонирования
территории РФ в зависимости от степени сформированности регионального
туристского предложения для продвижения на внутреннем и международном рынках.
Для страны, стремящейся наиболее полно использовать существующий разнородный
туристский потенциал, необходимо определить приоритеты и очередность развития
существующих туристских регионов с целью повышения экономической эффективности
предлагаемых мер. По экспертным оценкам, по уровню состояния материальной базы
туризма территория РФ может быть распределена следующим образом:
- регионы с
высоким уровнем развития материальной базы туризма – Москва и Московская
область, Петербург и Ленинградская область, район Кавказских Минеральных Вод,
Краснодарский край, Калининградская область;
– регионы со
средним уровнем развития материальной базы туризма – Северо-Западный регион
(Псковская и Новгородская области, Республика Карелия), Среднерусский регион –
Золотое кольцо, Поволжье и т.д.;
– районы с низким
уровнем развития материальной базы туризма – Северный регион, Дальневосточный
регион (Камчатка, Курилы, Приморье), Западно-Сибирский регион (Горный Алтай),
Восточно-Сибирский регион (район озера Байкал) и т.д. Всего в Российской
Федерации в 1999г. насчитывалось 9,2 тыс. курортно-туристских средств
размещения с общей численностью номеров – 398,5 тыс. и вместимостью 1 143 тыс.
мест, из них около 40% приходится на гостиничные средства размещения. При этом
среднегодовой коэффициент загрузки составляет 36%.
Следует отметить, что
уникальные природные ресурсы и культурное наследие, которыми обладает наша
страна, не могут рассматриваться в качестве единственного и достаточного
условия для обеспечения успешного развития туризма в стране, так как
представляют собой лишь один из элементов туристского предложения.
Богатство и
разнообразие природных лечебных факторов сделали Краснодарский край важнейшим
для россиян местом отдыха, оздоровления и туризма.
Санаторно-курортный
и туристический комплекс Краснодарского края является сегодня крупнейшим в
Российской Федерации и состоит по данным за 2004 г. из 1668 средних и крупных традиционных санаторно-курортных предприятий (включая гостиницы),
число койко-мест составляет более 200 тыс. С точки зрения системы лечения и
оздоровления российские курорты, в том числе и кубанские, являются одними из
лучших в мире. Российские курортные технологии вполне современны и имеют
значительную коммерческую ценность, в том числе и экспортную.
Ведущее место
в крае по числу санаторно-курортных организаций и их вместимости занимает
санаторно-курортный и туристический комплекс Азово-Черноморского побережья: его
доля по числу организаций комплекса составляет 75,6%, по числу койко-мест -
97,2%, по числу отдохнувших - 95%.
Согласно
данным 2004 г., около 60% всех предприятий составляют организации отдыха (дома
отдыха, пансионаты, базы отдыха и пр.), 20% - санаторно-курортные организации,
непосредственно предоставляющие услуги по лечению и оздоровлению (санатории,
профилактории, оздоровительные лагеря, курортные поликлиники, бальнеологические
лечебницы, пансионаты с лечением и пр.), 19% - гостиничные предприятия,
4%-туристические базы.
Основная доля
санаторно-курортных учреждений и организаций отдыха размещены в Туапсинском
районе (245), в г. Сочи (191), в г. Анапе (115), в г. Геленджике (105), в
Темрюкском районе (64), в г. Ейске (26), в г. Горячем Ключе (18), в г.
Новороссийске (41) и г. Краснодаре (7). Наиболее быстрыми темпами развиваются
организации отдыха и туризма.
Исключительно
в летние месяцы в крае действуют многочисленные турбазы, базы отдыха, кемпинги,
сезонные детские оздоровительные лагеря. В 2004 г. их число составило 664. В последние годы заметно выросло в крае число мини-гостиниц. В
результате бума строительства мини-гостиниц и частных домов, владельцы которых
используют их для приема отдыхающих, количество койко-мест в них практически
сравнялось с емкостью здравниц (санаториев, пансионатов, домов отдыха и детских
лагерей) и составляет более 200 тысяч единиц.
Наметилась
позитивная тенденция увеличения числа круглогодичных мест в специализированных
средствах размещения (санаториях, пансионатах и домах отдыха). В 2004 г. их число возросло до 100 тыс. мест.
В этом
направлении успешно продвигаются такие курортные территории, как Геленджик и
Сочи, что положительно сказывается и на увеличении притока туристов.
Курорты
Краснодарского края завоевали у населения России устойчивую репутацию "оздоровительных
курортов", где можно получить специальное медицинское обслуживание
высокого качества, уникальные процедуры (бальнеотерапии, грязелечения,
спелеотерапии и пр.).
Санаторно-курортный
комплекс края все больше ориентируется на спрос современных потребителей,
модернизируя лечебную базу и расширяя ассортимент своих услуг. Надо заметить,
что в 1990-1995 гг. наблюдалась тенденция резкого падения спроса на
лечебно-оздоровительные услуги, и большинство санаториев и пансионатов
фактически функционировали как гостиницы. Увеличение спроса на
лечебно-оздоровительный туризм в России началось с 1996 г., причем лечебно-оздоровительные услуги сегодня на курортах Краснодарского края можно получить
как в специализированных средствах размещения, так и в гостиницах, которых на
территории края около 200 (с единовременной вместимостью около 30 тысяч мест).
Как
санатории, так и крупные гостиницы Анапы, Сочи, Геленджика, Горячего Ключа и
Ейска, предлагают сегодня новые лечебно-оздоровительные программы с
использованием новейших технологий и экологически чистых местных грязей,
минеральных вод и других природных ресурсов. К таким продуктам можно отнести
программы омоложения, снижения веса, борьбы с целлюлитом, стрессом, выпадением
волос, табакокурением, алкоголизмом, наркоманией и др. Специальные лечебные и
восстановительные программы предлагают сегодня для людей, проживающих в
регионах с высоким уровнем экологического загрязнения, с характерными
признаками йододефицита санатории и пансионаты Горячего Ключа, Сочи, Анапы и
Геленджика.
Принятая
санаториями стратегия на повышение капитализации рынка "здоровье/восстановление
сил" получает все большую поддержку россиян, предпочитающих дорогие
европейские курорты курортам Краснодарского края, повышает конкурентные
преимущества и привлекает с каждым годом большее число отдыхающих.
Кубанские SPA-курорты
предлагают сегодня целый ряд программ комплексной терапии по похудению (не
менее продуктивных, чем на французских курортах), в которые сразу входит пакет
различных процедур: консультирование диетолога, антицеллюлитные массажи,
гидромассажи, ванны, процедуры по уходу за лицом, грязевые маски и др.
Достаточно сказать, что лекарственные и косметические грязи Анапы приравнены
специалистами к известным грязям Мертвого моря.
По оценкам
экспертов к 2010 г. Число отдыхающих и туристов в Краснодарский край вырастет
до 10 миллионов человек, в том числе помимо россиян потенциал курортного
комплекса края способен привлечь и иностранных туристов.
Рынок
Западной Европы и Арабских стран ищет новые оздоровительные туристические места
для отдыха, и курорты Краснодарского края планируют занять в недалеком будущем
достойное место в этой нише.
Правда
сегодня на наших курортах отмечается дефицит анимационного сервиса и объектов
индустрии развлечений, однако развитие санаторно-курортного и туристического
комплекса края и особенно прибрежных территорий Азово-Черноморского побережья
предусматривает помимо строительства современных гостиниц и туркомплексов
развитие туристической инфраструктуры, модернизацию существующих объектов,
особенно в части гостиничной анимации (детские и спортивные площадки,
благоустройство пляжей, дайвинг-центры, кинотеатры, танцполы, мини-аквапарки и
пр.).
В настоящий
момент все курортные города на Азово-Черноморском побережье занимаются
благоустройством набережных. В Геленджике и Анапе новые набережные изменили
лицо курортных городов и стали любимым местом времяпрепровождения тысяч
отдыхающих.
Вдоль
набережных уютно расположились бутики и торговые точки, мини-гостиницы,
рестораны и кафе.
Высокий
рекреационный потенциал побережья Азовского моря, богатые неосвоенные запасы
лечебных йодобромных и сероводородных грязей делают этот район перспективным
для развития SPA-курортов и размещения экологически чистых производств лечебно-косметических
грязей для внутреннего и внешнего рынков.
Проект
реконструкции главной набережной г. Приморско-Ахтарска предусматривает уже в
текущем году строительство гостиничного комплекса (3900 кв. метров) и сервисной инфраструктуры, в том числе развлекательного центра, зоны водных
аттракционов и яхтинга.
Новый импульс
развитию туризма придаст начавшаяся реконструкция прибрежной территории,
прилегающей к морскому порту в Новороссийске. Береговая зона в районе морского
порта давно нуждалась в реконструкции и развитии, но началась по инициативе местных
властей в 2004 году. Проект реконструкции включает 5 инвестиционных площадок и
более 40 инвестиционных объектов, среди которых:
-
строительство различных гостиниц этажностью от 3 до 7 этажей,
- марины и 2
яхт-клуба,
- летние и
зимние кафе и рестораны,
- торговые
ряды,
-
офисно-выставочный центр,
- жилую
застройку и офисные помещения.
Учитывая, что
самым привлекательным местом российских туристов все же остаются пляжи, а их в
крае насчитывается около 600, администрация края и местные администрации
курортных прибрежных территорий начали реализацию программы благоустройства
пляжей. В скором времени проекты благоустройства будут предложены частным
инвесторам на конкурсной основе. Победители получат возможность взять пляжи в
долгосрочную аренду, но с обязательным условием приведения территории пляжа в
надлежащий вид согласно утвержденному архитектурному эскизу.
Инвестиционная
программа санаторно-курортного и туристического комплекса края включает более
100 проектов. Среди наиболее значимых - строительство горно-климатического
комплекса "Красная Поляна".
Проект
предусматривает строительство 20-ти подъемников, гостиниц на 3000 номеров, 500
коттеджей, 1000 апартаментов клубного типа. Общая стоимость проекта оценена в
1,5 млрд. долларов США.
В Сочи также
планируется строительство "Морского ландшафтно-рекреационного комплекса "Аква-мир".
Это - 7 гектаров искусственной территории и защищенная акватория для круглогодичной стоянки более 150 яхт.
Стоимость проекта составляет 400 миллионов долларов США.
Проект
развития водно-грязевого курорта на Ейской косе (Азовское море) предлагает
соединить косу и песчаный остров, что позволит расширить возможности
использования рекреационного потенциала района.
Их общая
площадь может составить более 2,5 тыс. кв. м (в том числе около 1,2 тыс. кв. м
на острове и до 1,5 тыс. кв. м на перемычке) что почти втрое превосходит
площадь всей современной косы, включая территорию занятую морскими и рыбными
портами.
Побережье
острова отличается высокими рекреационными свойствами в виду благоприятной
морфологии пляжей и дна, более чистой водой в прилегающей к нему акватории.
Полученные
дополнительные рекреационные площади позволят разместить пансионаты, базы
отдыха, центры элитной косметологии с применением лечебных грязей,
винд-серфинговый центр, кемпинг, развлекательные центры (аквапарк, зоны
элитного жилья и отдыха) и т.д., что позволит повысить привлекательность города
как курорта, поставив его на один уровень с Черноморскими курортами, привлечет
большое количество отдыхающих.
Многофункциональный
комплекс "Новосити" — это ультрасовременный комплекс, расположенный в
самом центре крупнейшего портового города России — Новороссийска.
Создаваемый
комплекс возводится в центре города на площадке размером 5,5 га, неподалеку от порта. Ключевой компонент проекта - отели торговых марок Novotel и Ibis,
представляющие собой 4-х и 3-х звездочные гостиницы международного класса на
156 и 100 номеров соответственно.
В парковой
зоне комплекса будет последовательно осуществляться строительство муниципальных
и коммерческих автостоянок, яхт-клуба, баров и кафе, магазинов, открытой
концертной площадки в виде амфитеатра, крытого роликового катка.
С учетом
глобальных тенденций на увеличение спроса на внутренний туризм, верный выбор
стратегии на повышение качества сервиса, уровня проживания, расширение
ассортимента турпродуктов и лечебно-оздоровительных программ, имеющиеся
конкурентные преимущества позволят кубанским курортам стать еще более
привлекательными и доступными для большинства россиян, а также завоевать свою
нишу на международном рынке туристических услуг.
Таким образом, для
развития оздоровительного туризма в России необходимо принять меры связанные с
регулированием массового потока туристов (по типу длительности и интенсивности
посещения), улучшением окружающей инфрастуктуры (обустройство подходов и
подъездов к объектам, мест стоянок транспорта, магазинов, кафе, ресторанов),
предоставлением информационных услуг, организацией развлекательных мероприятий,
планированием развития туризма, зонированием и соответствующим ограничением
передвижения туристов на отдельных участках, четким определением туристских и
экскурсионных схем и маршрутов, предусматриванием альтернативных маршрутов и
объектов (вплоть до создания копий объектов, специально предназначенных для
туристов или создания тематических парков) с расчетом оптимальной пропускной
способности и нагрузок на объекты и территории, широким спектром платных услуг
(сувениры, памятные сертификаты, медали и т.д.), созданием в целом
благоприятной бизнес-среды вокруг или на территории объектов.
Выполнение задач,
стоящих перед туристской отраслью, напрямую связано с реализацией
государственной политики в области развития туризма, направленной в первую
очередь на продвижение национального туристского продукта на внутреннем и
мировом рынках и формирование образа России как страны, благоприятной для
туризма. Необходимо решить вопрос о выделении расходов на туризм отдельным
разделом в бюджетной классификации при соответствующих ежегодных ассигнованиях
из федерального бюджета.
1.
Федеральный закон
от 24 ноября 1996 г. N 132-ФЗ "Об основах туристской деятельности в
Российской Федерации"
2.
Агеева О.А.
Индивидуальные туры, "Главбух", Отраслевое приложение "Учет в
туристической деятельности", N 4, IV квартал 2000 г.
3.
Вершигора Е.Е.
Менеджмент: учебное пособие М.; 2003.
4.
Стржалковский В.
И. Современное состояние, тенденции и основные направления развития туризма в
Российской Федерации // http://www.mediatext.ru/
5.
Пахомов А.Н.
Развитие оздоровительного туризма Краснодарского края // "Туристический Олимп" февраль 2005