Тема: Расширение семейства торговой марки

Марочный капитал возникает из уверенности покупателей в ценности торговой марки .
...некоторые наиболее важные аспекты марочной стратегии — расширение марочных семейств , репозиционирование и обновление марок , а также эффективную...

Итак, расширение границ торговой марки представляет собой использование успешных марочных названий для выпуска новых или модифицированных товаров в новой категории.

Торговые марки и имиджи, которыми они обладают, подразделяются на три группы. 1. Марка -атрибут.
...опытные” марки связаны скорее с личными ценностями, их семейства достаточно легко расширяются (в отличие от марок -атрибутов или марок -устремлений).

Следует различать понятия торговой марки и товарного знака. Товарный знак — это название, символ или...
...товарных линий, например “Diet Coke”), так и для продуктов из разных категорий ( расширение марочных семейств , например радиостанция Virgin).

...в наши дни называется торговой маркой . К примеру, за полотно из г. Оснабрюка назначали цену на 20% меньше, чем на...
...отказалась от своего названия семейства марок при выведении в верхний эшелон рынка новой марки автомобиля представительского...

Но она, конечно, не будет ни собственно торговой маркой , как и не может быть феноменом...
...в случаях марок Холлмарк, Левис или Кока-кола, но и для марки Сони, первоначально представлявшей собой только защищенное название семейства продуктов...