Рекламный знак
Так, фирма Проктер энд Гэмбл имеет множество торговых марок (Тайд, Блендамед, Фэри,Олвэйз и т.д.), “зонтиком” для которых служит название фирмы.
На российском рынке большую роль играет сам факт рекламы торговой марки , особенно по телевидению.