Формирование и исполнение бюджета фирмы и бюджета маркетинга
Причем внешние отношения фирмы всегда имеют примат над внутренними, а регулирование бюджета , в том числе и маркетинга (т.е. его формирование , распределение доходной и расходной частей и исполнение), направлено на достижение баланса с внешней средой.