Тема: Позиционирование в рекламе

Часто говорят, что позиционирование — это не то, что вы делаете с продуктом, а то, что вы делаете с...
Volvo подчеркнула безопасность и долговечность, показывая в рекламе "испытание авариями " и сообщая о длинной средней продолжительности жизни ее...

Позиционирование в рекламе подразумевает сегментирование рынка, поскольку товар и рекламное сообщение предназначены для определенной целевой аудитории, а реклама отличительных атрибутов направлена на определенный сегмент, т.е. позиционирование в...

...простого и четкого утверждения, объясняющего, почему целевой аудитории следует покупать этот товар. 2.1 Позиционирование по Э. Райсу и Дж.
Так, например, в рекламе шоколада “Three Musketeers” производитель использует тот факт, что в нем...

Слишком подробное позиционирование , с другой стороны, может привести к негативным последствиям - мелкое дробление рынка на...
В 2002 году компания делала в рекламе акцент на новой упаковке со слоганом «Правильная бутылка для правильного пива»

Наконец, позиционирование (в отсутствие товаров-конкурентов) — это уяснение, с учетом уникальных возможностей товара, его специфического места на рынке и в...
Слишком уж много он содержит элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе .

Позиционирование , в сущности, является ни чем иным как, поиском ниш: как на информационном рынке, так и в сознании потенциальных потребителей.
М.: РИП-холдинг, 2001. 8. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе . Минск, 1996. 9. Котлер Ф. Основы...

Как сказал один из классиков мировой рекламы , американец П. Мартино в своей книге «Мотивация в рекламе »
Однако позиционирование не может объяснить, «как рассказать о марке или показать ее с лучшей стороны».