Тема: Сильные брэнды строят обычные потребители

Ключ к успеху — сильный брэнд и преданные потребители (Р. Петренко, ген. директор телекомпании СТС)».
Другие строят мишень — «стреляют в цель» (brand target, brand wheel) или делают акцент на присвоении товару личностных качеств, как бы при...

Яркие брэнды характеризуются тем, что каждый, кто работает над ними, является их первым лояльным потребителем . Таким образом, лояльность к брэнду начинается еще внутри компании.

Сильные позиции технологов на предприятиях, которые традиционно соотносили марку продукции с ее рецептурой, существенно затрудняют...
Причин этому может быть несколько: рынок перенасыщен брэндами и потребители не видят особой разницы между ними...

«Скажем, в такой стране, как Индия, многие потребители очень привержены брэнду Marlboro, но из-за отсутствия средств не могут позволить себе курить...
«Мы начинали строить десять лет назад с района Щукино. Тогда это был в общем-то обычный район.

В современном брэндостроительстве эту человеческую составляющую, душу брэнда , важно не просто учитывать, на ней надо строить фундамент брэнда .
Сильные позиции обращают особенности компании или товара в преимущества для целевых потребителей .

... потребители готовы выплатить за наличие у брэнда «души». Самое удивительное, что многие брэнды ...
Исследования показывают, что название всегда позволяет строить гипотезы о профиле фирмы, даже тогда, когда оно является бессмысленным, ничего не...