Освещение социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными средствами массовой информации

Освещение социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными СМИ»

Содержание

Введение

Глава 1. История местных, региональных СМИ, эволюция их развития в России от начала советского периода до настоящего времени

.1 Местные, партийные СМИ советского времени: характеристики, особенности, поставленные задачи

.2 Западные региональные СМИ. "Теория приближенности к читателю". Эффективность и популярность местной прессы в европейской и американской глубинке

.3 Трудность и причины слабости региональных СМИ постсоветского времени в освещении социальных и культурных проблем населения

Глава 2. Анализ освещения социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными СМИ

.1 Экономическая и социально-демографическая характеристика Павлово-Посадского района

.2 Анализ состава и структуры местных СМИ

.3 Оценка освещения социокультурной жизни Павлово-Посадского района региональными СМИ

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Актуальность темы. Процессы глобализации являются реальностью современного мира, с которой сегодня необходимо считаться. Они образуют неизбежный, объективно и субъективно обусловленный, противоречивый фактор становления информационного общества. Вопросы развития массовых коммуникаций и информационных технологий, их воздействия на общественное бытие ближайшего будущего занимают определенное место в научных исследованиях.

В настоящее время, пожалуй, наиболее мощным средством воздействия как на отдельных индивидов, так и на все общество в целом, являются средства массовой информации (далее по тексту - СМИ). При этом, потребление (восприятие) информации, как беспрерывного потока сведений и развлечений, становится преобладающим в сфере общего материально-духовного потребления масс. Новые социальные медиа - отдельный социальный институт, в котором каждый человек - член этого института.

Очевидно, что с появлением новых медиа, процессы коммуникации подверглись преобразованиям, которые коснулись всех сфер жизни. Такое достижение в области телекоммуникаций, как появление сети Интернет, стимулирует процесс глобализации, позволяет рассматривать сеть как новое медиаполе, где в преобразованном виде происходят процессы коммуникации. Новые технологии изменили процессы коммуникации - актуализировали вопрос о роли СМИ в повседневной жизни общества и освещения социокультурных проблем местных сообществ.

Независимо от конкретного вида СМИ, их задачи на региональном и местном уровне сконцентрированы в контексте грамотного, содержательного освещения социокультурных проблем, без чего немыслимо развитие местных сообществ. Центральные СМИ не имеют возможности глубокого проникновения в проблемы жителей регионов ввиду отсутствия тесного взаимодействия с ними, ввиду чего региональные СМИ становятся главным транслятором социокультурных проблем регионального уровня, и именно от эффективности их работы зависит то, насколько быстро эти проблемы попадут в комплекс интересов общественности и государства.

Степень научной разработанности проблемы. Значимость региональных СМИ в повседневной жизни современного общества как транслятора социокультурных проблем представляется многоаспектной категорией, ввиду чего научная разработанность проблемы исследования имеет междисциплинарный аспект, охватывающий не только различные научные дисциплины, но и разные темы научных исследований, посвященных региональным СМИ в современном обществе.

Коммуникация как необходимый компонент культуры современного общества рассматривается в трудах Борева В.Ю., Касмира Ф.Л., Лича Э., Моля А., Эко У. и др. Исследованию современного состояния СМИ и основным тенденциям развития информационных процессов в современном обществе посвящены труды Грабельникова А.А., Варгановой Е.Л., Засурского Я.Н., Свитч М.В., Кристального Л.Г., Фомичевой И.Д. и др.

Важную роль имеют исследования, посвященные оценке значимости функционирования СМИ на уровне регионов. В частности, эти аспекты раскрыты в работах Гладарева Б.С., Анцифировой Н.Г., Владимировой М.Б., Каландарова К.Х. Что касается инновационных аспектов развития региональных СМИ, связанных с ростом активности электронного формата, то в данном случае следует говорить о концепциях «информационного» и «постиндустриального» общества, получившей развитие в трудах Гэлбрейта Дж., Белла Д., Кастельса М., Маклюэна М., Тоффлера Э. и многих других западных ученых.

Объект исследования: местные СМИ Павлово-Посадского района.

Предмет исследования: эффективность освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района.

Цель исследования: оценить эффективность освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района.

Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач исследования:- рассмотреть характеристики, особенности и задачи местных партийных СМИ советского времени;

проанализировать эффективность и популярность местной прессы в странах Запада;

установить трудность и причины слабости региональных СМИ постсоветского времени в освещении социокультурных проблем населения;

изучить экономическую и социально-демографическую характеристику Павлово-Посадского района;

осуществить анализ состава и структуры местных СМИ;

оценить освещение социокультурной жизни Павлово-Посадского района региональными СМИ.

Методологическая база исследования включает в себя методы научного познания, использованные при написании выпускной квалификационной работы:

.        Контент-анализ (при изучении научной литературы и статистических отчетов;

.        Социологические методы исследования (анкетирование, опрос).

Теоретическая база исследования представлена трудами выдающихся специалистов в области журналистики, социологии, философии. В частности, при написании выпускной квалификационной работы были рассмотрены труда таких авторов, как Алферова И.В., Анхимова Р.В., Белл Д., Бодрийяр Ж., Быков А.Ю., Георгиева Е.С., Михайлов С.А., Дранишникова Е.А., Коробейников В.С., Лазарсфельд П., Мертон Р. и многих других.

Эмпирическая база исследования представлена:

материалами контент-анализа - выпусками газет, телепередач, интерактивного контента новостных порталов региональных СМИ Павлово-Посадского района за январь-ноябрь 2016 года;- результатами анкетирования жителей Павлово-Посадского района (респондентами анкетирования стали 70 жителей Павлово-Посадского района, в возрасте 18-56 лет).

Практическая значимость исследования заключается в возможности использования полученных выводов для совершенствования состава и структуры местных СМИ Павлово-Посадского района, повышения эффективности их деятельности (в направлении освещения социокультурных проблем) на основе учета проблемных аспектов, установленных в ходе выполнения выпускной квалификационной работы.

Структура дипломного проекта представлена следующими разделами: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.

Глава 1. История местных, региональных СМИ, эволюция их развития в России от начала советского периода до настоящего времени

.1 Понятие, роль и функции региональных СМИ. Теории «Близости к читателю»

Общество XXI века - это совершенно иной этап в развитии человеческого существования. XXI век предлагает нам абсолютно новые, прогрессивные технологии во всех сферах человеческой жизнедеятельности. Прорыв в области технологий оказал влияние на такие сферы как политическая, экономическая, духовная сферы, так и на сферу массовых коммуникаций. Переход индустриального общества в постиндустриальный формат ознаменовал появление и развитие различных социальных массовых коммуникаций, технологий и практик, которые сейчас широко используются в обществе и являются элементом повседневной жизни людей.

Еще на протяжении ХХ в. множество западных ученых отмечали возрастающее значение средств массовой информации (далее по тексту - СМИ), и особенно телевидения, во всех сферах жизни общества. В своих критических эссе и лекциях французский обществовед П. Бурдье показал, что дело дошло даже до медиатизации науки, которая долго была отдельным элитарным «полем».

Для определения особенностей (СМИ) как объекта повседневной жизни человека, причем применительно к теме данного дипломного исследования речь пойдет о региональных медиа, необходимо, во-первых, осуществить анализ подходов к определению понятия СМИ в социологии и раскрыть концептуальную сущность данного термина.

Во-вторых, здесь же необходимо учитывать, что термин «СМИ» является сложным и многоаспектным, составным элементом более широкого понятия социальной коммуникации. В социологии социальная коммуникация рассматривается как социальный процесс - «необходимый элемент взаимодействия людей, групп, народов, государств, в ходе которого осуществляются передача и взаимопередача информации, чувств, оценок, значений, смыслов, ценностей и т.д.».

Составным элементом понятия «СМИ» является массовая информация, которая в социологическом ракурсе представляется как любая социальная информация и «которой хотя бы на одной из стадий ее жизненного цикла оперировала (оперирует) масса».

Тогда, в более широком смысле, СМИ, по определению, являются институтами, обеспечивающими обращение данного типа информации в обществе. Средства массовой информации выступают частью средств массовой коммуникации и отличаются от прочих институционализацией, т.е. наличием постоянного специального аппарата для планирования, сбора, отбора, подготовки к распространению информации или ее производством.

Пол Лазарсфельд- один из первых американских социологов, который направил свой исследовательский интерес на изучение такого феномена как массмедия. В своей статье «Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие» П.Лазарсфельд и Р.Мертон рассуждают о влиянии СМИ на общественное мировоззрение, о том, какую роль играет СМИ в формировании общественного мнения и о социальных функциях СМИ. Главным тезисом данной статьи авторы выделяют мысль, что влияние СМИ на формирование общественного мнения зачастую сильно преувеличено и не может определяться только тем, что в обществе существует огромное количество различных средств массовой информации (телевизоры, компьютеры, радио, интернет).

В русскоязычной литературе и коммуникации понятие «средство массовой информации» появилось в 1970-х годах. Оно явилось дословным переводом французского термина «moyens d'information de masse». К настоящему времени названный термин практически не употребляется во Франции - ни самими гражданами страны, ни источниками массовых коммуникаций. Однако, в СССР в качестве языкового новшества он был введен в речевой и публицистический оборот, что является заслугой Отдела пропаганды ЦК КПСС. После этого, многие специалисты факультета журналистики Московского государственного университета стали употреблять понятие «средство массовой информации» в научных исследованиях, несмотря на то, что во Франции к этому времени термин уже являлся анахронизмом.

Само понятие «средство массовой информации» подчеркивает однонаправленность влияния печатной прессы, телевидения и радио в вертикальной форме («сверху-вниз»), из чего следует своеобразная авторитарность средств массовой информации в обществе, причем эта авторитарность подается как само собой разумеющееся явление. Именно это и стало причиной исключения термина из речи французов. Также, однонаправленность данного термина не соответствует специфике интернет-СМИ, которые характеризуются мгновенным коммуникационным взаимодействием с многочисленной целевой аудиторией.

Типологизация средств массовой информации в социологии во многом опирается на общие типологические признаки. При изучении феномена СМИ часто используется локальная классификация их видов. Совокупность СМИ классифицируется по данному признаку вертикально, согласно тому, каково административно-территориальное устройство конкретного государства, причём основным показателем является территория, обслуживаемая конкретным СМИ, а не место его выхода в свет. Соответственно, выделяется ряд подклассов (см. рисунок 1.1).

местный пресса социокультурный популярность

Рисунок 1.1 Классификация СМИ по признаку локализации территории их обслуживания

Транснациональные СМИ - те, которые обслуживают потребности в информации населения, рассматриваемого в международном масштабе (на территории нескольких государств или мировых регионов). К национальным СМИ относятся те, которые функционируют в рамках определенной страны, охватывая ее либо полностью, либо большую часть. Региональные СМИ сосредоточены в зоне обслуживания отдельных административных единиц страны, а также в рамках исторически сложившихся культурно-национальных регионах (например, применительно к России к таким регионам можно причислить Урал или Дальний Восток). Местные СМИ относятся к районным, городским поселениям, корпоративным и организационным хозяйствующим субъектам. В данном контексте исследования нас особо интересуют региональные СМИ, а именно - вопрос их приближенности к читателю в целях освещения социокультурных проблем.

Принцип действия этой концепции заключается в градации степени важности новостей по четырем основным критериям - пространственному, временному, социальному и эмоциональному (см. приведенную ниже схему). При оценке информации по первому критерию определяется степень приближенности освещаемых событий к месту проживания потенциального читателя газеты, зрителя телеканала или слушателя радиостанции: «его соседи» → «его район» → «его город» → «его страна» → «мир». Второй критерий определяет «близость» этих событий к потребителю информации во временном отношении: «что будет завтра» → «что было вчера» → «что будет послезавтра» → «что было позавчера» → «что будет в отдаленном будущем» → «что было в далеком прошлом». По третьему критерию оценивается социальная значимость событий для потребителя: «его работа» → «его досуг» → «его социальный круг». Эмоциональный критерий определяет, насколько рассматриваемые события связаны с теми проблемами, которые больше всего волнуют потребителя в его повседневной жизни («семья» → «дети» → «здоровье» → «смерть»).

Тем новостям, которые по одному или нескольким критериям являются более «близкими» потребителю информации (то есть представляют для него больший интерес), придается первостепенное значение. Так, пресса всегда будет стремиться в первую очередь сообщать читателям о том, что произойдет завтра в том городе, где они живут, и только потом - о том, что случилось позавчера в одном из отдаленных уголков мира. Именно эту концепцию, как наиболее полно отражающую все аспекты понятия «близкая информация», рассматривают в научной литературе как «концепцию близости к читателю».

Безусловно, «концепция близости к читателю» используется на практике не только ежедневными региональными изданиями, но и прочими СМИ, однако именно эти газеты имеют наиболее широкие возможности для ее реализации, так как в силу своего положения в регионах могут публиковать информацию, максимально «близкую» читателям сразу по нескольким критериям. Даже события, происходящие за пределами зоны распространения, издания пытаются рассматривать прежде всего через призму интересов и пристрастий собственной аудитории. При этом, журналисты, разумеется, помнят об уже упоминавшихся выше деонтологических принципах газет, и, публикуя материалы о необычных событиях, представляющих интерес по эмоциональному критерию «близости», стараются в то же время не увлекаться дешевыми сенсациями и скандалами.

Для раскрытия сущности особенностей деятельности региональных СМИ, их трудностей и причин слабости в плане освещения социокультурных проблем населения и «приближения» к читателям, необходимо, во-первых, проанализировать общие социальные функции СМИ как транслятора драйверов социокультурной сферы жизнедеятельности общества.

Несмотря на то, что основные положения СМИ получили достаточно полное развитие в различных моделях информационных процессов, правомерно утверждать, что частная социологическая теория, позволяющая получить целостное представление о закономерностях и существенных связях в области массовой информации, находится в стадии формирования. В самом общем виде социологическая модель функционирования СМИ включает в себя три необходимые компонента, соединенных по принципу прямой и обратной связи (см. рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 Социологическая модель функционирования СМИ в постсоветском пространстве

Согласно представленной схеме, к ним относятся: социальный субъект производства и распространения массовой информации, массовая информация как предмет массового общения и субъект восприятия массовой информации (аудитория). Взаимодействие субъектов информационно-пропагандистского процесса, равно как и содержание массовой информации, обусловлено той системой общественных отношений, в которой оно осуществляется, являясь ее специфическим проявлением.

Среди тенденций и особенностей функционирования СМИ советскими исследователями зафиксирована относительная самостоятельность института массовой информации в отражении объективной действительности. С одной стороны, такая самостоятельность выражается в неадекватности моделирования в текстах СМИ различных элементов социальной структуры общества (например, в сфере социально-профессиональной занятости), с другой - в несовпадении «спроса» на информацию массовой аудитории (структуры информационных интересов различных категорий и групп) и ее предложения коммуникатором. Деятельность последнего во многом направлена на популяризацию позиций учредителей и обоснование функционирования тех структур, органом которых является издание, канал и СМИ в целом.

Самая ранняя универсальная модель функций любых видов социальной коммуникации была еще в середине прошлого века опубликована американским обществоведом Г. Лассуэллом. Это: 1) контроль за окружающей действительностью (surveillance); 2) установление координации в отношении разных частей общества к окружающей действительности (correlation); 3) передача социального наследия следующим поколениям (transmission).

Для формирования представлений о социальном назначении региональных СМИ как транслятора социокультурных проблем общества важно обратить внимание на то, что Г. Лассуэлл считал: любые коммуникации могут действовать в пределах присущих им возможностей и в одностороннем (one-way) и двустороннем (two-way) режимах, а решающим оказывается качество обратимости в общении (reciprocity).

Чем больше возможности и желания у коммуникантов (участников общения) устанавливать и поддерживать режим обратимости, т.е. хотя бы временной смены ролей по передаче информации, тем ближе к двусторонней организации функционирования оказывается процесс коммуникации. И в этом случае функции любой коммуникации, в том числе СМИ, естественным образом расширяются, но в пределах их природных возможностей.

У этой точки зрения есть решительные противники. К числу наиболее радикальных относится французский обществовед Ж. Бодрийяр, по мнению которого, СМИ органически не способны «к ответу», взаимообратимости ролей между коммуникантами и потому должны быть разрушены, заменены принципиально иными способами общения. По мнению Кузьминой О.В., следует выделить три наиболее широкие и важные социальные функции СМИ, связанные с их ролью в трансляции социокультурных проблем общества. К первой функции средств массовой информации можно отнести такую функцию как присвоение статуса. Именно благодаря СМИ различные общественные события, проблемы, движения получают свой определенный статус и вызывают общественный резонанс.

Вторая социальная функция СМИ - укрепление социальных норм. Данная функция осуществляется путем концентрации всеобщего внимания на нормативных отклонениях.

Третья социальная функция СМИ - дисфункция девиаций. Основным принципом этой социальной функции является повышение уровня информированности общества, но снижение уровня активности индивидов в обществе.

Безусловно, современная эпоха характеризуется стремительно возрастающим влиянием средств массовой информации на социально-политические изменения, происходящие в мире. Они моделируют события и явления окружающего мира. Деятельность такого рода связана с активным преобразованием реальности и конструированием новой реальности - медийной.

Медиа-картина мира отражает процессы постоянного изменения политической, экономической, социальной и культурной реальности, становящейся все более комплексной, информационно насыщенной и сложной для восприятия и описания.

Справедливо мнение Добросклонской Т.Г., что «механизм функционирования СМИ предполагает не только и даже не столько отражение окружающей действительности, сколько, и это гораздо более важно, ее интерпретацию, комментарий, оценку, способствующую созданию определенного идеологического фона». Если раньше СМИ служили для личности лишь одним из информационных источников, наряду с другими, то в цифровую эпоху медийное пространство, создаваемое СМИ, превращается в тотальность, поглощающую всю его культурно-информационную среду, и формирует представления, приоритеты, формат бытового и потребительского поведения. Противопоставить медиареальности можно только выход из нее, который в условиях среды мегаполиса невозможен.

Значимость СМИ сегодня чрезвычайно велика, именно поэтому огромна и социальная ответственность журналистов. Однако, при всей своей значимости российские масс-медиа, злоупотребляя свободой слова, все чаще становятся проводниками негативных тенденций. Информационные технологии, преобладающие в пространстве СМИ, способствуют созданию особой коммуникативной среды, в рамках которой происходит трансформация традиционной российской системы ценностей, потеря ценностных ориентиров и идеологии, дезориентация в культурном пространстве.

В целом, медиасфера в современном обществе является основным пространством, где происходит конструирование социально значимой проблематики, поскольку медиа представляют собой не только главный источник информирования о противоречиях функционирования общества, но и средство коммуникации по поводу развития и разрешения этих противоречий. Именно медиасфера определяет доминирующие тенденции в общественном восприятии социально значимых проблем, формулировании и формировании установок различных социальных групп в отношении к этим проблемам.

При этом, как справедливо отмечают зарубежные социологи, наличие у людей средств массовой информации в доме, офисе, на учебе отображает лишь такие экономические феномены как потребление и предложение и никак не свидетельствует о влиянии СМИ на общественное мнение или мировоззрение.

Специфику в отношении и предпочтениях различного рода СМИ у современных россиян главным образом отражают состояние рынка СМИ и результаты социологических исследований.

По данным Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям в начале 2015 года российский рынок печатных СМИ оказался в крайне сложной ситуации. Как считают отраслевые эксперты из числа руководителей ведущих издательских домов России, это стало результатом валютно-финансового кризиса в стране и непродуманности большинства мер нормативно-правового и административного регулирования данного рынка. С 2004 года по настоящее время число газетных киосков в России уменьшилось на 31,5% - с 42 тыс. до 28,9 тыс. единиц. Из-за законодательных инициатив и запретов, принятых в последние 2,5 года, российские печатные СМИ лишились около 60% рекламного рынка. В марте прошлого года была отменена государственная дотация на доставку подписных изданий, после чего подписные тиражи газет и журналов во второй половине 2014 года в среднем по стране упали на 20,2%, а по итогам подписки на первое полугодие 2015 года - на 22%. В отдельных регионах Российской Федерации это падение превысило 100%, хотя роль печатной прессы ни в России, ни вмире кардинально не изменилась - она остаётся вторым информационным носителем после телевидения.

Структура медийного потребления в России отражена на рисунке 1.2.

Рисунок 1.2 Структура СМИ в предпочтениях россиян на постсоветском пространстве

Согласно данным, представленным на диаграмме, 48% в структуре медийного потребления современных россиян занимает телевидение. На втором месте находится радио (33%), на третьем - 11%. Среди возможных комбинаций медиаканалов каждый пятый ограничивает себя получением информации из трех источников: ТВ, радио и Интернет, а каждый десятый сочетает телевидение с Интернетом или ограничивается только телевидением.

По данным Роскомнадзора, с 1 января по 6 декабря 2014 года в Российской Федерации было зарегистрировано 1943 газеты и 1960 журналов, а прекратили свою деятельность соответственно 1760 и 1169 изданий, т.е. прирост составил 974 издания. А всего в стране сегодня официально зарегистрирована 25781 газета, 31714 журналов и 4473 других периодических печатных изданий. Более того, по данным Фонда общественного мнения (ФОМ), российские печатные СМИ постепенно наращивают свою долю в структуре медийного потребления. Так, отвечая на вопрос: «Из каких источников вы чаще всего узнаете новости и информацию?» в январе 2012 года газеты назвали 23% респондентов, в апреле 2013 года - 26%, а в 2014 году - уже 27%.

Анхимова Р.В. на основе результатов проведенного исследования (март, 2015 год) утверждает, что информационный поток СМИ воспринимается реципиентом комплексно с учетом фона подачи информационного потока, эмоциональной и моральной составляющих, личности коммуникатора или источника информации и других характеристик. Именно результат данного восприятия определяет сценарий дальнейшей психологической обработки личностью поступившего информационного потока. Следовательно, можно говорить не только о существенной роли СМИ и их влиянии на социальное самосознание граждан - россияне сами выражают потребность СМИ, поскольку воспринимают их как важный объект повседневной жизни. Более того, активное и глубокое восприятие СМИ на уровне бытовой жизнедеятельности существенно способствует формированию социальных стереотипов, в том числе стереотипов о потребности в СМИ.

Теоретические и эмпирические исследования свидетельствуют, что наибольшая эффективность воздействия региональных СМИ на аудиторию обусловлена установлением пунктов повестки дня, т.е. информированием не столько о самих событиях, сколько о степени их актуальности и значимости.

В этой связи события, вопросы, получающие наибольшее освещение в региональных СМИ, оказываются для аудитории более знакомыми и, следовательно, воспринимаются как более значимые.

Коммерциализация процесса массовой коммуникации (проявляющаяся в том, что аудитория, выбирая одно из СМИ, стимулирует их осуществлять рыночную ориентацию подачи информации) приводит к раскручиванию «спирали молчания», замалчиванию тех мнений и суждений, которые будут заведомо непопулярны у массовой аудитории; формированию неаналитического типа подачи информации, повышенному воздействию СМИ на эмоциональный аспект восприятия сообщений.

В итоге, мы можем говорить о том, что современные СМИ, проникающие в повседневную жизнедеятельность россиян, вносят в нее существенный коммерческий подтекст наряду со специальной информацией. Этот подтекст практически полностью осознается россиянами.

На региональном уровне деятельности СМИ в плане освещения социокультурных проблем современности может быть представлена на нескольких уровнях: 1) Региональные СМИ освещают мировые проблемы, затрагивающие интересы жителей региона;

) Региональные СМИ освещают национальные проблемы, непосредственно влияющие на жизнедеятельность жителей региона; 3) Региональные СМИ освещают социокультурные проблемы местного характера (на уровне конкретного субъекта Российской Федерации), касающиеся непосредственно жителей местного сообщества. Некоторые местные СМИ охватывают сразу три уровня освещения социокультурных проблем, поскольку жителям местного сообщества, так или иначе, интересны глобальные проблемы социокультурного характера. Другие СМИ концентрируют свою деятельность в плане освещения лишь тех социокультурных проблем, которые наблюдаются в регионе, однако, все же большинство современных СМИ в своей деятельности охватывают сразу несколько уровней, что обеспечивает их конкурентоспособность.

Что касается особенностей деятельности региональных СМИ по освещению социокультурных проблем, то к ним можно отнести следующие:

региональные СМИ вынуждены тесно взаимодействовать со всеми социальными институтами региона для оперативного получения информации о возникновении социокультурных проблем;

региональные СМИ должны активно взаимодействовать с самими жителями региона, предоставляя им возможность непрерывной обратной связи для получения их мнения о проблемах и оповещения о возникновении проблем частного уровня (тех, которые происходят в жизни жителей региона);

региональные СМИ должны четко определять границы рассматриваемых вопросов в локальном плане, их рубрикацию в рамках издания, удобство представления социокультурных проблем различных уровней для беспрепятственного знакомства читателей с информацией.

В итоге, можно говорить о том, что специфика деятельности региональных СМИ заключается в концентрации внимания на социокультурных проблемах определенного уровня и организации системы коммуникаций с социальными институтами и жителями местного сообщества для своевременного выявления социокультурных проблем и их последующего освещения в создаваемом контенте.

Важно понимать, что в отличие от глобальных СМИ региональные СМИ находятся «ближе» к читателю. Как правило, СМИ, действующие на уровне страны, лишь анализируют информацию и представляют ее в виде различных форм комментариев, в то время как региональные СМИ тесно взаимодействуют с жителями местного сообщества и постоянно общаются с ними для получения максимально четких и подробных деталей о произошедшем социокультурном событии.

В то же время, факт учета региональными СМИ глобальных социокультурных проблем предполагает необходимость их пропуска сквозь призму региональных интересов: недостаточно просто оповестить читателей о том, что та или иная социокультурная проблема произошла в мире. Необходимо объяснить читателю, каким образом эта проблема связана с жизнедеятельностью региона, как она может повлиять на социокультурные проблемы жизнедеятельности, возможно, сравнить, каким образом аналогичные проблемы решаются на уровне региона.

В итоге, можно говорить о том, что региональные СМИ выполняют по сути те же функции, что и СМИ в целом. Их функции агента социокультурных проблем аналогичны, однако формы освещения социокультурных проблем и уровни их охвата отличаются, что обусловлено спецификой деятельности региональных СМИ. При этом, важность региональных СМИ для освещения социокультурных проблем на уровне региона представляется огромной: если жители местных сообществ будут иметь доступ только к глобальным СМИ, мало того, что они не будут узнавать о несущественных социокультурных проблемах региона (о которых глобальные СМИ не станут писать), они не смогут преобразовать информацию о глобальных социокультурных проблемах в поле интересов жителей региона. При этом, потенциальное отсутствие региональных СМИ сказалось бы и на эффективности решения региональных проблем социокультурного характера, ведь, как известно, от того, насколько активно та или иная проблема освещается в СМИ, во многом зависит оперативность ее разрешения и внимание общественности к данной проблеме.

1.2 Советский опыт региональных СМИ в сравнении с западными моделями

История российской партийной прессы довольно подробно изучена (наиболее пристальное внимание исследователи уделяют дореволюционному и советскому периодам, но есть и работы, посвященные современному состоянию партийной журналистики как на федеральном, так и на региональном уровнях), однако мы считаем целесообразным отметить основные вехи ее развития, что позволит в дальнейшем объяснить структурные и функциональные особенности отечественной партийной журналистики.

Согласно Конституции, общественным строем СССР являлся социализм. Задачей средств массовой информации в советских условиях было доносить до масс позицию власти в виде единственно возможной и верной, интерпретировать любые факты в нужном ракурсе, порицать идеологических противников и вдохновлять соратников на борьбу с внешними и внутренними врагами. Поскольку региональные СМИ финансировались исключительно из госбюджета субъектов страны и были полностью подчинены государству, довольно странно было бы ожидать от них свободомыслия. «Советский человек мог быть абсолютно уверен: точка зрения журналиста из газеты «Правда» до запятой совпадет с авторитетным мнением его коллеги из «Советской России» и «Московского комсомольца». И даже обозреватель из «Советского спорта», периодически отвлекаясь от легкоатлетических достижений страны победившего социализма, безошибочно донесет до вдумчивого читателя политику партии». Аналогичные императивы журналистской работы прослеживались и на региональном и местном уровнях, где контроль контента, создаваемого СМИ, был еще более доступным и оперативным, а вместе с тем - более серьезным и ограничивающим. Более того, в советское время в условиях отсутствия политической конкуренции партийная (большевистская) печать на региональном уровне как единственная легальная партийная пресса лишилась части своих политических функций, одна- ко ее значение лишь возросло: долгое время партийная пресса оказывала определяющее влияние на развитие всей советской журналистики.

В итоге, можно говорить о том, что средствам массовой информации в СССР на региональном и местном уровне традиционно отводилась роль ретранслятора партийных решений и программ, таким образом, все СМИ, от «толстых» журналов до стенных газет находились в идеологическом поле, отсюда сохранение жесточайшего контроля и цензурных рамок. Важной функцией местных советских СМИ было формирование общественного мнения и воспитание граждан в духе марксистско-ленинской идеологии, поддержание традиционной для поколений советских людей нерушимой веры в идеологические и политические константы, стойкого противостояния диссидентству в разных формах проявления. Как отмечает Никонова С.И., «государственная политика в области средств массовой информации в последние десятилетия советской власти сохраняла преемственность: цензурные ограничения, идеологический прессинг позволяли использовать СМИ в качестве инструмента советской идеологии, посредством которого формировалось общественное мнение, проводились кампании по дискредитации инакомыслящих, осуществлялась воспитательная работа с населением».

Симатова В.Н., в свою очередь, подчеркивает, что «функционирование советской журналистки в системе тоталитарной власти не только пагубно отразилось на политической, духовной и нравственной атмосфере жизни регионов, но и в значительной степени обусловило деформацию печати, ее перерождение, проявившееся в первую очередь в утрате демократических традиций». Печать, призванная служить средством связи между субъектом и объектом власти, из-за деформации внутренних и внешних связей эти функции утрачивала, происходила блокировка обратной связи, подмена реального сложного и противоречивого процесса его имитацией. Дезинформация, отсутствие правдивой информации или отбор «удобной» информации вели к принятию неверных решений, деформации власти, ее саморазрушению. И таким образом происходило всестороннее отчуждение: печати от власти и народа, власти от печати и народа, народа от печати и власти.

Важно отметить и недостаточный уровень компетентности журналистов советской эпохи на региональном уровне. Отсутствие профессиональных журналистов самым плачевным образом сказалось на содержании газет, уровне элементарной грамотности их материалов. Анкетирование 23 областных газет России в 1937 г. показало, что среди журналистов-международников (наиболее грамотных и профессионально образованных) высшее образование имели пять человек, среднее - десять и четыре человека - низшее. В ряде районов приостановился выпуск газет из-за отсутствия журналистов, корректоров и наборщиков. Положение дел с кадрами становилось настолько чрезвычайным, что истинное положение дел нашло отражение на страницах центральных изданий, сопровождаясь, конечно, «бдительными» выводами: «В составе районных редакторов немало головотяпов, допускающих извращение линии партии и советского правительства; есть еще в районных редакциях и вражеские элементы, использующие неподготовленность и безграмотность редакторов для антипартийной, антисоветской пропаганды».

В последствии же, во времена, близкие к распаду СССР начали появляться издания, в которых политика властей критиковалась, открыто обсуждались внутренние и внешние вопросы страны уже не под одним, строго определенным углом, а с разных сторон. Конечно, новая власть в последствии стало подминать под себя издания, средства радио и телевещания. Журналистское сообщество было озадачено и нуждалось в правительстве, которое оно поддерживало в предвыборной компании, в гарантиях свободы слова. Средства массовой информации России изменились за последнее десятилетие достаточно основательно. В основе этого лежат два фактора: во-первых, непосредственно трансформация общества, которая уже зашла достаточно далеко, переход с советского на российский тип, во-вторых, развитие мира технологий, повлекшее за собой изменения не только в России, но и в остальном мире. Ушла в прошлое КПСС, определявшая основные параметры советской печати, и вместе с ней исчезло подавляющее большинство партийных изданий, на базе которых возникли независимые газеты журналистских коллективов. В связи с новым государственным устройством изменилась система управления СМИ, которая также влияет на «типы» печатных изданий. Теперь они независимы, но их тиражи по регионам России стали меньше в разы, если сравнивать с советской эпохой и началом 1990-х. Изменилась конкурентная среда, изменился сам тип регионального СМИ. Появились новые виды прессы - финансовая, деловая и бульварная. Оформлялось новое деление прессы, которого не было в СССР или было обозначено пунктирно: пресса элитарная, прежде всего финансово-экономическая и деловая, и остальная, массовая, которая превратилась по существу в бульварную.

Определенным итогом трансформации новой системы российских СМИ стало формирование единой системы всероссийских и региональных изданий. Сегодня это достаточно стройная и обусловленная политико-экономическими факторами сеть государственных и частных газет и журналов, телерадиокомпаний и интернет-изданий. Это живой и развивающийся организм, подчиняющийся глобальным и региональным тенденциям. Таким образом, сравнивая СМИ советского периода с их современными аналогами, мы может констатировать следующее:

)        В СССР абсолютно все средства массовой информации принадлежали государству. В современной России существуют как государственные, так и частично государственные, а также независимые медиа.

)        В СССР практически полностью отсутствовала конкуренция: каждому СМИ была отведена определенная ниша, что на региональном уровне прослеживалось особенно ярко. Сейчас региональная конкуренция, бесспорно, присутствует, что заставляет постоянно совершенствовать методы привлечения и удержания аудитории, разрабатывая новые маркетинговые стратегии.

)        Число периодических печатных изданий, информационных агентств, радиостанций и телевизионных каналов регионального и местного уровня значительно возросло, но тиражи стали меньше.

)        В СССР основной функцией СМИ являлось идеологическое воздействие на граждан страны. В современных условиях масс-медиа самым тесным образом взаимодействуют с потребительским рынком, в том числе - на местном уровне.

В отличие от России, западные региональные СМИ традиционно рассматриваются как более эффективные в плане «приближенности к читателю»: подмечается большая активность взаимодействия журналистов с жителями местных сообществ, высокая вероятность освещения проблем жителей регионов (нежели игнорирование таковых, что свойственно многим российским региональным СМИ).

Вместе с тем, большая приближенность к читателю западных региональных СМИ связана и с ростом информационно-коммуникационных технологий, в частности - развитием Интернета, который появился в странах Запада раньше, и, соответственно, стал раньше использоваться для взаимодействия журналистов с жителями местных сообществ. Информатизация регионов Запада также представляется более содержательной и масштабной по сравнению с регионами России, многие из которых до сих пор не характеризуются активным применением современных технологий для обеспечения приближенности к читателю.

Рассмотрим более подробно особенности западных региональных СМИ на примере СМИ США, Великобритании и Германии.

Ситуация на медиа-рынке Соединенных Штатов Америки достаточно мобильна. Тиражи изданий подвержены скачкам и падениям, у газет часто меняются владельцы, собственники. Все это не может не оказывать влияния на географию распространения печатных СМИ.

Небольшая провинциальная газета в течение нескольких дней, конечно, вряд ли достигнет масштабов общенациональной, однако многие из региональных изданий при благоприятном стечении обстоятельств могут претендовать на то, что их будут читать во всей стране.

К региональным следует отнести газеты, территория распространения которых не ограничивается рамками одного населенного пункта, и, как правило, они издаются в крупных городах. «Чикаго Трибун», «Лос-Анджелес Таймc», «Бостон Глоуб» - только несколько наименований подобного рода СМИ, которые выходят относительно большим тиражом и завоевали неплохую популярность.

Тысячами изданий представлена местная пресса США. Зона распространения этого вида прессы обычно ограничивается небольшими населенными пунктами, а в названия газет или журналов зачастую упоминается тот город или район, где они выходят («Аннистон Стар», «Лонгвью ДэйлиНьюс», «Манхэттен Меркури»).

Среди важных тенденций развития местной печати в США - сокращение числа независимых изданий - фамильных предприятий, их переход в состав крупных корпораций, газетных цепей, и как следствие - ослабление конкуренции. Так, с появлением и укрупнением медиа-групп в США общий тираж газет увеличивался, а количество их наименований сокращалось.

Массовая печать в современной Америке не имеет столь серьезного веса и устоявшихся традиций, как, например, в Великобритании. Более того, сам термин «массовая пресса» не употребляется исследователями американской журналистики при характеристике системы печатных СМИ. Англия считается классической страной разделения центральной прессы на качественную (элитарную) и популярную (массовую). Несмотря на довольно разветвленную сеть региональных изданий (около 100 утренних и вечерних газет, сотни еженедельных), жители страны привыкли иметь к завтраку свежую лондонскую газету, ожидая найти в ней сообщения обо всех событиях общенационального и мирового значения. На долю же региональных изданий часто выпадает роль рупора локальных новостей и вестника рекламы местных универмагов.

В целом, в Великобритании продается больше газет на душу населения, чем в любой другой стране. Известно, что два человека из трех старше 15 лет читают общенациональную ежедневную газету, и почти три человека из четырех читают воскресную газету. Общенациональные газеты выпускаются тиражом около 14 миллионов экземпляров по будням и около 17 миллионов по воскресеньям, хотя общее количество читателей (члены семьи и т.д.) гораздо больше, чем предоставленные количества.

Региональные или провинциальные газеты - это газеты, которые выходят за пределами Лондона. Исключая общенациональную печатную индустрию, сам Лондон обладает одной главной газетой ("EveningStandard") с ежедневным тиражом около 476 тысяч экземпляров в дополнение к около100 местных еженедельников, ежедневных газет и вечерних газет, которые выходят в районах Большого Лондона.

За пределами Лондона выходит большое количество региональных газет в больших и маленьких городах. Они содержат смесь местных и государственных новостей и поддерживаются местными рекламодателями. Региональная пресса - второй по величине рынок рекламы после телевидения. В 2014 году он насчитывал 21% от всего рынка рекламы в Великобритании. Некоторые из наиболее известных местных газет, такие, как «TheScotsman» (Эдинбург), и «GlasgowHerald» в Шотландии, «WesternMail» в Кардифф, Уэльс и «YorkshirePost» (Лидс) в Англии обладают солидной репутацией и большой тираж не только в своем регионе, но и в соседних.

Относительно недавний рост бесплатных газет в регионах, которые обычно публикуются в местных типографиях и финансируются местными рекламодателями, указывает на новую тенденцию в выпуске газет. В этих газетах количество рекламы значительно превосходит количество статей; тем не менее, еженедельный тираж этих газет оценивается в 35 миллионов экземпляров.

Международные вопросы региональных газет интересуют крайне мало, в результате чего этот круг тем отдан на откуп информационным агентствам, прежде всего Рейтеру (ReutersLtd.), организованному в 1851 г. журналистом Полем Джулиусом Рейтером. Одно из пяти мировых информационных агентств, оно представляет собой сегодня акционерную компанию, основными держателями акций которой являются Ассоциация газетных издателей, агентство Пресс Ассошиэйшн - ПА, австралийское агентство Острэлиан Ассошиэйтед Пресс, новозеландское Нью Зиленд Пресс Ассошиэйшн, а также сотрудники агентства Рейтер.

В отличие от Рейтера, распространяющего прежде всего иностранную информацию, Пресс Ассошиэйшн (PressAssociationLtd, основано в 1868 г.) - кооперативное объединение издателей 120 провинциальных газет - специализируется на сборе и распространении внутренней информации. А экономическую, финансовую, статистическую, спортивную информацию собирает и распространяет английское акционерное информационное агентство Эксчендж Телеграф - Экстел (TheExchangeTelegraphCo, Ltd- Extel), основанное в 1872 г. со штаб-квартирой в Лондоне.

В Германии местные СМИ более склонны к учету социальных интересов граждан, по сравнению с российскими. Интерес к социальной сфере определяется в рамках немецкого региона текущими проблемами социальных групп, в российском регионе социальные проблемы становятся значимыми в связи с другими общественными сферами (политикой, экономикой). Экономикой, политикой и экологией оба региона интересуются слабо, интерес во многом определяется текущей ситуацией. Криминал не является актуальной темой для обоих регионов. Различие наблюдается и в отношении к туризму: для российского региона туризм означает, прежде всего, поездки за рубеж, немецкий регион «говорит» о внутреннем туризме - в пределах региона и страны.

Васильева М.В. отмечает, что «различие наблюдается и в подаче информации: российская пресса «советует», а немецкая - «отчитывается», т.е. для российских региональных новостей характерна форма «справочного пособия», наличие советов, комментариев экспертов к новостям, тогда как в немецких региональных новостях главенствует форма отчетности по событиям с представлением интересов участников события».

Также, особенности работы региональных СМИ Германии тесно связаны с государственной властью, а именно - тем, как она влияет на работу СМИ. Для Германии, которая после Второй мировой войны путем громких судебных процессов отстаивала свободу прессы, во главу угла ставится понятие профессиональной этики: если ты редактор, преследующий в первую очередь финансовый интерес, то ты рискуешь потерять доверие своей аудитории.

Возможно, вначале кто-то и не заметит отсутствия объективности в материалах, но постоянный читатель обязательно на это обратит внимание и изменит свое отношение к вашему изданию. Если аудитория больше не доверяет средству массовой информации, считает его некачественным, то у такого местного СМИ не будет будущего.

Однако нельзя исключать и тот факт, что многие немецкие СМИ самофинансируются, что дает им существенную свободу от влияния и вмешательства власти. Например, редакция, выпускающая газету «AachenerZeitung» (г. Аахен), также распространяет на территории Аахена газету «AachenerNachrichten», AachenerZeitung (Alsdorf) (северный округ г. Аахена), но не ограничивается территорией одного города. В ее владении также «DürenerZeitung» (Düren) (южная часть г. Дюрена), «EifelerZeitung» (Monschau) (г. Моншау), «EschweilerZeitung» (Eschweiler) (г. Эшвайлер) выходила до 1996 года, «GeilenkirchenerZeitung» (Geilenkirchen) (г. Гейленкирхен), «HeinsbergerZeitung / ErkelenzerVolkszeitung» (Heinsberg) (г. Хейнберг), «JülicherZeitung» (Jülich) (г. Дюрен), «StolbergerZeitung» (Stolberg) (г.Штольберг). Иными словами, в Аахене существует целый издательский дом. «Естественно, публикуя около 10 газет, большая часть из которых ежедневные, немецкое издательство может самостоятельно себя финансировать». При этом, государство в Германии не контролирует работу журналистов. Однако руководящие редакционные линии издательств и бизнес-политика средств массовой информации, ориентированная на получение прибыли, могут влиять на выбор тем журналистами и на освещение событий на уровне региона, но и в этом случае наблюдается более тесный контакт между журналистами и читателями.

Также, проведенный анализ особенностей деятельности региональных СМИ Запада позволил установить следующие функции региональных СМИ, отчетливо выраженные именно по отношению к западным масс-медиа, и до сих пор недостаточно представленных в работе российских региональных СМИ:

. Формирование информационной повестки дня города. Повестка дня формируется на мировом, российском и региональном уровнях. Здесь, конечно же, стоит сказать о роли местных СМИ в формировании локальной повестки дня. Приближенность к проблемам региона, города, поселения, деревни становится важным фактором интеграции того географического центра, в котором функционируют определенные СМИ. Кроме интеграции, повестка дня выполняет информационную функцию, т. е. полноценно отображает фактографическую действительность местности.

. Акцентирование внимания на определенных локальных проблемах. Функция носит более пропагандистский и манипулятивный характер, что может быть вызвано ситуативной работой местных журналистов, либо определенным политическим заказом и редакционной политикой издания.

. Медиатизация политической и социальной сферы города. Процесс медиатизации крайне популярен при изучении современных глобальных информационных процессов. Однако и на локальном уровне, медиатизация политической сферы, т. е. массивное нахождение персон, проблем в медиасфере города, имеет место быть. Медиатизация порождает определенный имидж того или явления, мифологизирует реальность и стирает границы между действительностью и медийным полем.

. Формирование единого информационного пространства города с втягиванием аудитории в общий медийный процесс. Сам кластер городских медиа, как говорилось выше, рассматривается в комплексе информационных институтов, т. е. выполняет роль интегратора социума и формирует предпосылки к созданию информационного общества, о котором говорят исследователи теории коммуникации.

. Создание аксиологических установок аудитории. Функция является основополагающей и формирует определенные ценности у аудитории городских СМИ. 6. Формирование локальных городских сообществ. Если рассматривать функционал городских медиа в виде схемы последовательных действий, то именно создание комьюнити становится завершающей фазой работы медиаплатформ.

В целом, западные региональные СМИ, по нашему мнению, более «приближены» к читателю, что обусловлено их большей внимательностью к интересам аудитории, большей открытостью и большим уровнем выраженности свободы слова, высокоразвитыми информационно-коммуникационными технологиями.

Наконец, отметим, что по сравнению с местными СМИ советского периода региональные СМИ современности (как российские, так и зарубежные) стали более масштабными и оперативными в плане освещения социокультурных проблем, что обусловлено повышенным уровнем "свободы слова" (в отличие от политики СССР в данном отношении), активным развитием информационно-коммуникационных технологий, пониманием интереса и потребности жителей местного сообщества в знании о глобальных социокультурных проблемах. Также, можно отметить сравнительно большую активность субъектов современных региональных СМИ в плане взаимодействия с читателями: к настоящему времени вопрос конкурентоспособности, обусловленный рыночными отношениями в национальной экономики, стоит как никогда остро, ввиду чего современные региональные СМИ заботятся о своей конкурентоспособности и стремятся к оперативному получению интересного контента по сравнению со своими конкурентами на региональном уровне.

Что касается трудностей освещения социокультурных проблем региональными СМИ на постсоветском пространстве, то к ним главным образом относятся следующие:

недостаток компетентных кадров (журналистов) в регионах России, имеющих опыт эффективного взаимодействия с представителями местного сообщества (жителями региона) для непрерывного мониторинга и последующего освещения социокультурных проблем;

частая связь местных СМИ с деятельностью органов муниципальной власти, на базе которых они и создаются, и, ввиду муниципального финансирования, такие СМИ часто сталкиваются с проблемой недостатка муниципальных финансов для активного ведения работы по освещению социокультурных проблем местного сообщества;

сравнительно низкий уровень распространенности современных информационных технологий журналистского дела в регионах, что влияет на оперативность и качество обработки сведений о социокультурных проблемах современности.

Таким образом, подводя итоги теоретической части исследования можно сделать следующие выводы. Освещение современных социокультурных проблем является важным направлением деятельности любых СМИ, в том числе - региональных. Однако, для региональных СМИ этот вопрос стоит особенно остро, поскольку именно в их компетенции находится освещение социокультурных проблем регионального (местного) уровня, часто остающихся вне внимания глобальных, российских СМИ. Несмотря на широкий охват проблемного поля, региональные СМИ главным образом концентрируют свое внимание на социокультурных проблемах местного уровня, тесно взаимодействуют с потенциальными читателями и социальными институтами региона, тем самым способствуя повышению внимания граждан к важности социокультурных проблем и ускорению их разрешения. В следующей главе выпускной квалификационной работы рассмотрены особенности освещения социокультурных проблем региональными СМИ на примере СМИ Павлово-Посадского района.

Глава 2. Анализ освещения социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными СМИ

 

.1 Экономическая и социально-демографическая характеристика Павлово-Посадского района

Павлово-Посадский муниципальный район расположен в 65 км. на восток от г. Москвы на реке Клязьме и речках Вохонка и Хотца. Город был образован в 1844 году, объединив по ходатайству крестьян территории 5 деревень.

Площадь территории Павлово-Посадского муниципального района - 56269 га. На северо-востоке район граничит с Владимирской областью, на западе, юге и востоке к нему примыкают Ногинский, Раменский, и Орехово-Зуевский районы Московской области.

Карта района представлена на рисунке 2.1.

Рисунок 2.1 Карта Павлово-Посадского муниципального района

Район объединяет 6 муниципальных образований: городское поселение Павловский Посад, городское поселение Большие Дворы и сельские поселения: Аверкиевское, Кузнецовское, Рахмановское, Улитинское.

По территории Павлово-Посадского муниципального района проходит железная дорога Горьковского направления, железнодорожная ветка Павловский Посад- Электрогорск и участок федеральной дороги М-7 «Москва- Нижний Новгород», протяженностью 12,3 км. К вопросам местного значения Павлово-Посадского муниципального района относятся:

1) составление и рассмотрение проекта бюджета муниципального района, утверждение и исполнение бюджета муниципального района, осуществление контроля за его исполнением, составление и утверждение отчета об исполнении бюджета муниципального района;

) установление, изменение и отмена местных налогов и сборов Павлово-Посадского муниципального района;

) владение, пользование и распоряжение имуществом, находящимся в муниципальной собственности Павлово-Посадского муниципального района;

4) организация в границах Павлово-Посадского муниципального района электро- и газоснабжения поселений в пределах полномочий, установленных законодательством Российской Федерации;

5) дорожная деятельность в отношении автомобильных дорог местного значения вне границ населенных пунктов в границах муниципального района; 6) создание условий для предоставления транспортных услуг населению и организация транспортного обслуживания населения между поселениями в границах Павлово-Посадского муниципального района, и др.

Далее, охарактеризуем демографические характеристики района. На следующей диаграмме представлена динамика численности населения Павлово-Посадского района за 1931-2016 гг. (см. рисунок 2.2). Согласно представленным данным, по состоянию на 2016 год численность населения района составляет 85655 чел.

Рисунок 2.2 Численность населения Павлово-Посадского муниципального района

Далее, рассмотрим состояние экономической сферы жизнедеятельности Павлово-Посадского района.

В районе имеется целый ряд банков, позволяющих оперативно осуществлять все необходимые банковские операции юридическим и физическим лицам, среди них: дополнительный офис №№1556/0063 Орехово-Зуевского Среднерусского банка, дополнительный офис Ногинского филиала банка «Возрождение» (ОАО), филиал ЗАО «Газэнергопромбанк» в г. Павловский Посад, дополнительный офис Павлово-Посадский ВТБ-24 (ЗАО).

На территории района осуществляет деятельность Восточная межрайонная торгово-промышленная палата Московской области. Также, на территории района успешно работают новые промышленные предприятия - ООО «Международная алюминиевая компания», ООО «БАСФ Восток». Завершена реконструкция цеха ЗАО «Павловская керамика». На предприятии установлено новейшее современное оборудование немецкой компании Keller H.C.W. На предприятии ОАО «Павлово-Посадский хлебозавод» введена в эксплуатацию новая линия по производству формового хлеба, что позволило значительно расширить ассортимент и улучшить качество выпускаемой продукции. Открыты новые предприятия: ООО «Квант +» по производству светодиодов, ООО «Никма» по производству соков, ООО «Реас Пласт» по выпуску высококачественного профиля из пластмасс. В аграрном секторе экономики района наряду с предприятиями ОАО «Евсеевское» и ЗАО «Павлово-Посадское» начало деятельность сельхозпредприятие «Данилов», которое специализируется на производстве куриного и перепелиного яйца, мяса перепелов и гусей.

Обращаясь к характеристикам социальной сферы района, можно отметить следующее. В 2015 году была продолжена реализация крупных социально важных проектов. За счет средств бюджета Московской области и федерального бюджета, при поддержке Губернатора Московской области Андрея Юрьевича Воробьева, Правительства Московской области, депутатов Московской областной Думы велось строительство долгожданных объектов на территории города.

Среди них можно отметить построенный в рамках проекта «Свободный переезд» губернаторской программы «Наше Подмосковье» тоннельный путепровод под железной дорогой. В 2015 году завершено строительство новой поликлиники в Южном микрорайоне на 600 посещений в смену. Она оснащена современным диагностическим оборудованием, включая МРТ и рентгенологические аппараты последнего поколения. В отчетном году начато строительство нового детского сада с бассейном на 180 мест по ул. 1-го Мая, который открылся в 2016 году. В рамках реализации мероприятий государственной программы Московской области «Спорт Подмосковья» в 2016 году завершено строительство физкультурно-оздоровительного комплекса с ледовой ареной в Южном микрорайоне. В целях безопасности жителей Подмосковья на территории города внедрена «Система-112». Также, была принята муниципальная программа «Развитие физической культуры и спорта, формирование здорового образа жизни в городском поселении Павловский-Посад Павлово-Посадского муниципального района Московской области на 2015-2019 годы».

На базе муниципальных учреждений культуры традиционно проводятся областные конкурсы концертмейстеров, росписи по ткани (батик), циркового любительского искусства.

На сегодняшний день полностью сохранилась сеть учреждений культуры, на базе которых проявляют свои таланты и мастерство лучшие творческие коллективы, лауреаты областных, всероссийских и международных конкурсов, - это Детский образцовый цирковой коллектив «Пилигрим» - лауреат IX Всероссийского фестиваля-конкурса молодежных цирков «Цирк нашего детства - 2009», Открытого Международного конкурса любительских цирков «Веселая арена», Ансамбль бального танца «Тет-а-тет», который получил почетное звание «Образцовый коллектив» и стал лауреатом смотра творчества Подмосковья , Народный хореографический коллектив «Калинка», лауреаты Московского областного конкурса хореографического искусства «Воскресенские вензелю», Участник вокального коллектива Александр Кустов также стал лауреатом Третьего Большого смотра творчества Подмосковья и Всероссийского конкурса вокалистов.

У любителей народного творчества большим успехом пользуются ансамбли русской песни и фольклорные коллективы, которые способствуют приобщению к народной культуре. Это Народный коллектив народной песни «Крутояр», Народный коллектив Хор русской песни им. Б.А. Коптелова, Хор русской песни МУК «ДК «Филимоновский», который получил почетное звание «Народный коллектив», Народный фольклорный коллектив «Вечоры».

В следующем параграфе выпускной квалификационной работы представлены результаты анализа состава и структуры местных СМИ Павлово-Посадского района.

2.2 Анализ состава и структуры местных СМИ

На данном этапе исследования был осуществлен анализ состава и структуры местных СМИ Павлово-Посадского района. Во-первых, был сформирован перечень СМИ, относящихся к различным категориям (см. таблицу 2.1).

Таблица 2.1 Состав местных СМИ Павлово-Посадского района

Категория СМИ	№п	Название
Печатные СМИ	1	Газета «Павлово-Посадские Известия»
	2	Газета «Истоки. Восточная волна»
	3	Газета «Наши истоки»
	4	Газета «Посад»
	5	Газета «Колокольня»
Информационные агентства (ИА)	1	ИА «Инфосервис»
	2	ИА «Павловский Посад»
Телевизионные СМИ	1	Телеканал «Радуга»
	2	Кабельный телеканал «Ирис»
Неофициальные (незарегистрированные) интернет-СМИ (городские порталы)	1	Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)
	2	АйПосад (www.iposad.ru)
	3	Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)
	4	Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)

Согласно данным, представленным в таблице, в Павлово-Посадском районе функционируют 13 СМИ различных категорий. Для настоящего исследования важно определить структурные характеристики местных СМИ, а именно:

удельный вес отдельных категорий СМИ;

удельный вес официальных и неофициальных СМИ;

удельный вес универсальных и специализированных СМИ.

На рисунке 2.3 показана структура местных СМИ по категориям.

Рисунок 2.3 Структура местных СМИ Павлово-Посадского района по категориям

Так, около 39% СМИ Павлово-Посадского района - это печатные СМИ. На втором месте по численности находятся неофициальные (незарегистрированные в законном порядке) интернет-СМИ (31%), представленные в виде городских порталов, и выполняющие фактически те же функции СМИ. Третье место разделяют информационные агентства (15%) и телевизионные СМИ (15%).

Рисунок 2.4 Структура местных СМИ Павлово-Посадского района по официальному статусу

В рамках настоящего исследования учитывается деятельности как официально зарегистрированных СМИ, так и городских интернет-порталов. В частности, среди объектов исследования - местных СМИ, 69% являются официально зарегистрированными, и 31% - незарегистрированными в законном порядке.

Рисунок 2.5 Структура местных СМИ Павлово-Посадского района по тематической направленности

Наконец, согласно данным, представленным на рисунке 2.0, все объекты исследования - местные СМИ, являются универсальными в тематическом плане, то есть они не имеют узкопрофильной специализации и потому должны освещать социокультурные проблемы современности.

Далее, рассмотрим более подробно характеристики каждого СМИ, ставшего объектом настоящего исследования.

)        Печатные СМИ Павлово-Посадского района

.1      Газета «Павлово-Посадские Известия»

Предметом деятельности учреждения является информирование населения о деятельности органов государственной власти Московской области, органов местного самоуправления муниципальных образований МО, обеспечение общества достаточным объемом информации в различных сферах жизнедеятельности, подготовка, производство и выпуск периодического печатного издания - газеты «Павлово-Посадские известия», производство и выпуск других средств массовой информации.

 

Рисунок 2.6 Пример оформления и логотип газеты «Павлово-Посадские Известия»

Первый номер газеты «Павловские известия» («Павлово-Посадские известия») вышел 28 июля 1919 года.

С тех пор, а это 95 лет, газета не раз меняла названия «Павловские известия», «Известия Павлово-Посадского Совета рабочих и красноармейских депутатов», «Ударник», «Ленинская искра», «Знамя Ленина»), формат, внешний вид, творческий коллектив, но неизменным оставалось главное - верность читателю, для которого она собственно и существует.

С 2009 года газета стала государственным автономным учреждением Московской области. Коллектив газеты - 12 человек.

Газета постоянно держит связь с читателем: в рубрике «Горячая линия» жители района обращаются со своими проблемами, связанными с различными сферами жизнедеятельности города, и коммунальные, и жилищные и вопросы здравоохранения и образования. Еженедельно по понедельникам журналисты газеты с 10.00 до 12.00 ведут приём жалоб от населения, принимают вопросы, связываются с руководством района и городских и сельских поселений, выезжают на место для того, чтобы лучше разобраться в проблемах, стараются помочь в разрешении тех или иных проблем.

.2      Газета «Истоки. Восточная волна»

Первый номер «Общественно-политической газеты «Истоки. Восточная волна» вышел в свет 31 октября 2002 года.

Прошло тринадцать лет с тех пор, как газета «Истоки. Восточная волна» стала частью жизни Павлово-Посадского района. Все это время редакция газеты старается как можно оперативнее и полнее сообщать читателям обо всех событиях общественной жизни, заслуживающих внимания. Газета взрослела и видоизменялась, обрастая новыми рубриками, в ней появлялись новые авторы.

Газета «Истоки. Восточная волна» всегда была и остается открытой трибуной для споров. Газета позиционирует себя как центр общественного мнения. У газеты есть свой читатель, который нам доверяет. С изданием сотрудничают ведущие журналисты района.

Газета популярна среди читателей, ее знают в области. В 2008 году она удостоена звания «Золотой фонд прессы».

.3      Газета «Наши истоки»

Первый номер газеты «Истоки» вышел в свет в январе 2005 г. За 10 лет изменился формат, увеличивались тиражи и периодичность выпусков. Сейчас газета выходит 10 раз в год форматом А3 на восьми полноцветных полосах. Основу редакции составляют активисты клуба журналистики, который создан в университете. Авторы многих публикаций стали победителями престижных конкурсов студенческих средств массовой информации.

К основным характеристикам данной газеты можно отнести следующие:

)        Публикуются материалы, посвященные жизни города Павловский Посад;

)        Присутствуют тематические рубрики - новости, культура, конференции, собрания и т.д.;

)        Газета выпускается один раз в неделю.

В газете ежедневно публикуются материалы ведущих журналистов, политологов, историков, искусствоведов, критиков. Выходит также восемь тематических приложений к газете.

.4      Газета «Посад»

Издаётся в виде печатного издания без тиражирования. К основным характеристикам данного СМИ относятся следующие:

) Большое количество поданных объявлений и рекламы, так как информация от читателей принимается не только через Интернет, но и по телефону.

) Три вида предоставления информации читателей: печатная версия газеты, электронная версия и интерактивная версия.

) Профессиональная верстка газеты. Газета в печатной версии имеет вид и характеристики газеты, а не Интернет - таблицы, журнала, каталога, либо какого-то другого вида источника предоставления информации.

) Широкий охват тематических направлений деятельности газеты.

.5      Газета «Колокольня»

Еженедельная городская газета. Логотип газеты показан на рисунке 2.7.

Рисунок 2.7 Логотип газеты «Колокольня» Павлово-Посадского района

В ней представлена информация и аналитические материалы о жизни Павловского Посада и района, самая полная телепрограмма, гороскоп, полезные советы, сканворд.

) Информационные агентства Павлово-Посадского района

.1 ИА «Инфосервис»

Данное СМИ специализируется на предоставлении информационно-правовых услуг, однако в качестве реализации функций СМИ освещает новостные события в Павлово-Посадском районе, ввиду чего также рассматривается в качестве объекта настоящего исследования. Работает с 2013 года.

.2 ИА «Павловский Посад»

Муниципальное автономное учреждение муниципального образования городское поселение Павловский Посад Павлово-Посадского муниципального района Московской области «Информационное агентство "Павловский Посад"» зарегистрирована 22 декабря 2011 года. К настоящему моменту информационное агентство успешно реализует функции СМИ. Помимо этого, к основным видам деятельности информационного агентства относятся:

А. Полиграфическая деятельность и предоставление услуг в этой области;

Б.Копирование записанных носителей информации;

В.Прочая деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий;

Г.Рекламная деятельность;

Д.Деятельность в области радиовещания и телевидения;

Е.Деятельность информационных агентств.

Далее, рассмотрим характеристики телевизионных СМИ, ставших объектами настоящего исследования.

) Телевизионные СМИ Павлово-Посадского района

.1 Телеканал «Радуга»

С апреля 1994 года в Павлово-Посадском районе появилось телевидение, теперь уже можно сказать в прошлом тысячелетии. Тогда сюжеты снимались на бытовые кассеты, и архив занимал все больше и больше места. Найти нужный материал в такой горе информации было очень сложно. Теперь, в век цифровых технологий, целую комнату кассет можно уместить на обыкновенном диске. Долгое время редакция телепрограммы «Радуга» работала в неприспособленном для телевидения помещении, но, благодаря администрации района, обрела новый теперь уже свой дом. Теперь и у журналистов и у операторов есть отдельные кабинеты, а самое главное появилась просторная студия, где происходит главный процесс нашего телевидения - создание новостного выпуска.

Сотрудники редакции стараются творчески расти, расширять свой кругозор. Журналисты и операторы регулярно посещают различные семинары и курсы с участием журналистов федеральных каналов.

Коллектив телепрограммы постоянно участвует в различных журналистских конкурсах. Работы журналистов «Радуги» высоко оцениваются взыскательным жюри.

.2 Кабельный телеканал «Ирис»

Компания зарегистрирована 20 августа 1999 года. Реализует услуги по кабельному телевещанию, включая новостной формат телевизионного контента, рассматриваемый нами в качестве содержания деятельности СМИ.

) Неофициальные интернет-СМИ (городские порталы) Павлово-Посадского района

.1 Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)

С помощью данного новостного портала можно поместить объявление, посетить виртуальное агентство недвижимости, найти работу или сотрудника, пообщаться с земляками на форуме, оставить своё впечатление о сайте в гостевой книге и посмотреть фотографии, ознакомиться и разместить новость о городе. На сайте представлена информация о городе, интерактивная карта Павловского Посада с указанием улиц (как современных названий, так исторических) и маршрутов автобусов, регулярно пополняемый и обновляемый каталог общественных и коммерческих организаций города, информацию о других городских СМИ и средствах связи (сотовой (мобильной) связи и интернет-провайдерах). На сайте размещено множество статей о городе, информация о знаменитых земляках и др.

.2 АйПосад (www.iposad.ru)

Городской интернет-портал, действующий, главным образом, в двух режимах - с одной стороны, как интернет-форум, на котором общаются жители Павлово-Посадского района, с другой стороны - как новостной портал, регулярно публикующий актуальные новости о событиях, происходящих в Павлово-Посадском районе.

.3 Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)

Сайт VPPosade.Ru (Павловский Посад - События, мнения, люди!) был запущен 31 декабря 2008 года. Проект создавался для того, чтобы донести до читалтелей интересную и полезную информацию о нашем городе, заметки об истории города, и новости предприятий города.

.4 Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)

Портал Павловский Посад-24.ру - часть нашей федеральной сети Страна1. Для каждой возрастной категории и социальной группы портал предлагает соответствующие разделы и сервисы.

Рубрики портала: Дом и быт, Авто, Недвижимость, Строительство, Бизнес, Работа, Красота, Здоровье, Туризм, Спорт, Дети, Образование.

Сервисы портала: Блоги, Форум, Расписания, Курсы топлива и валют, Городские проблемы, Афиша, Погода, Игры.

Таким образом, был рассмотрен состав и структура местных СМИ Павлово-Посадского района. Каждое из рассмотренных СМИ, так или иначе, занимается новостной деятельностью, а значит имеет возможность освещения социокультурных проблем на уровне региона.

В следующем параграфе выпускной квалификационной работы представлены результаты анализа освещения социокультурных проблем данными СМИ на местном уровне.

2.3 Оценка освещения социокультурной жизни Павлово-Посадского района региональными СМИ

Для проведения оценки эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района была сформирована система показателей, использование которой позволит структурировать анализ и получить наиболее объективные результаты. Всего было выделено 5 показателей, каждый из которых включает в себя ряд оценочных критериев (см. рисунок 2.8).

Рисунок 2.8 Показатели оценки освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района региональными СМИ

Оценка показателей №1-4 осуществлялась посредством контент-анализа 13-ти СМИ, рассмотренных в параграфе 2.2, на основе изучения материалов, выпущенных за 2016 год (с января по ноябрь 2016 года). Оценка показателя №5 проводилась с использованием метода анкетирования (респондентами анкетирования стали 70 жителей Павлово-Посадского района, в возрасте 18-56 лет).

Показатель №1. Содержательность освещения социокультурных проблем (призван оценить то, насколько содержательно местные СМИ охватывают наиболее распространенные сферы социокультурных проблем).

В качестве критериев данного показателя выступают различные сферы социокультурных проблем. За присутствие каждой сферы в контенте того или иного СМИ присваивается 1 балл (минимально возможное количество баллов - 0, максимально возможное - 7). Перечень сфер социокультурных проблем, выступающих критериями первого показателя:

.1 Проблемы социального обеспечения и социальной защиты населения;

.2 Проблемы культуры;

.3 Проблемы молодежи;

.4 Проблемы духовной сферы;

.5 Проблемы здравоохранения;

.6 Проблемы образования;

.7 Другие проблемы социокультурного характера

Показатель №2. Масштабность освещения социокультурных проблем (показатель призван оценить то, насколько масштабно местные СМИ охватывают в своем контенте социокультурные проблемы).

В рамках показателя выделено четыре критерия, при наличие каждого из которых присваивается 1 балл (минимально возможное количество баллов - 1, максимально возможное - 4).

Критерии показателя:

.1 СМИ освещает социокультурные проблемы мирового уровня;

.2 СМИ освещает социокультурные проблемы национального уровня (на уровне России);

.3 СМИ освещает социокультурные проблемы регионального уровня (на уровне Павлово-Посадского района);

.4 СМИ освещает социокультурные проблемы местного уровня (на уровне города Павлово-Посад).

Показатель №3. Частота освещения социокультурных проблем (показатель призван оценить то, насколько часто местные СМИ в своем контенте освещают социокультурные проблемы современности).

Показатель включает в себя три критерия, каждый из которых соответствует определенному уровню частоты освещения социокультурных проблем местными СМИ и предполагает присвоение определенного балла:

.1 СМИ часто освещает социокультурные проблемы: для печатных - в каждом выпуске, для телевизионных - каждый день, для ИА и интернет-порталов - в каждом посте (3 балла);

.2 СМИ характеризуется средней частотой освещения социокультурных проблем: для печатных - минимум в одном из трех выпусков, для телевизионных - минимум 1 раз в неделю, для ИП и интернет-порталов - минимум в одном из пяти постов (2 балла);

.3 СМИ редко освещает социокультурные проблемы: для печатных - реже, чем один раз в трех выпусках, для телевизионных - реже, чем каждую неделю, для ИА и интернет-порталов - реже, чем в каждых пяти постах (1 балл).

Соответственно, минимально возможное количество баллов по показателю - 1 балл, максимально возможное - 3 балла.

Показатель №4. Оперативность освещения социокультурных проблем (показатель призван оценить то, насколько оперативно местные СМИ освещают современные социокультурные проблемы).

Аналогично предыдущему, данный показатель включает в себя 3 критерия, соответствующих тому или иному уровню оперативности освещения социокультурных проблем:

.1 Сразу после возникновения проблемы (1-3 дня);

.2 Позднее появления проблемы (около 1 недели);

.3 Не оперативно (дольше 1 недели).

Показатель №5. Субъективная оценка эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ жителями Павлово-Посадского района (показатель призван оценить то, как эффективность освещения социокультурных проблем оценивают сами жители района).

В отличие от предыдущих показателей, оценка которых осуществлась посредством контент-анализа СМИ, данный показатель был оценен с помощью метода анкетирования. В рамках анкетирования были проверены следующие критерии:

.1 Знакомы ли жители района со СМИ (знакомы менее 25% - 0 балл; знакомы от 25% до 50% - 1 балл; знакомы от 50% до 75% - 2 балла; знакомы от 75% до 100% - 3 балла);

.2 Считают ли жители района, что данное СМИ эффективно освещает социокультурные проблемы на местном уровне (считают эффективным менее 25% - 0 балл; считают эффективным от 25% до 50% - 1 балл; считают эффективным от 50% до 75% - 2 балла; считают эффективным от 75% до 100% - 3 балла).

Далее, рассмотрим результаты проведенного оценивания по каждому показателю.

Показатель №1. Содержательность освещения социокультурных проблем

Для оценки первого показателя были проанализированы рубрики контента объектов исследования (СМИ) в социокультурной сфере, на основе выделенных ранее критериев (7 сфер). В следующей таблице представлены результаты проведенного оценивания - обозначены те сферы социокультурных проблем и особенностей жизни жителей Павлово-Посадского района, которые, так или иначе, были отражены в выбранных СМИ за 2016 год (см. таблицу 2.2).

Таблица 2.2 Результат оценки показателя №1

СМИ	К1	К2	К3	К4	К5	К6	К7	∑
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	+	+	+	+	+	+	7
Газета «Истоки. Восточная волна»	+	+	+	+	+	+	+	7
Газета «Наши истоки»	-	+	+	+	+	+	6
Газета «Посад»	+	+	+	-	+	+	+	6
Газета «Колокольня»	+	+	+	+	+	+	+	7
ИА «Инфосервис»	+	+	+	-	+	+	+	6
ИА «Павловский Посад»	+	+	+	+	+	+	+	7
Телеканал «Радуга»	+	+	+	+	+	+	+	7
Кабельный телеканал «Ирис»	-	+	+	-	+	+	+	5
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	+	+	+	+	+	+	7
АйПосад (www.iposad.ru)	+	+	+	+	+	+	+	7
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	-	+	+	-	+	+	+	5
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	+	+	+	+	+	+	+	7

Согласно данным, представленным в таблице, лучший содержательный охват социокультурных проблем наблюдается у многих СМИ, что обусловлено их разносторонней тематической направленностью. Проще отметить те СМИ, которые набрали меньшее количество баллов по результатам оценивания - это кабельный телеканал «Ирис» и интернет-СМИ «Павловский Посад - события, мнения, люди». Остальные объекты исследования набрали 6-7 баллов по первому показателю.

Показатель №2. Масштабность освещения социокультурных проблем

В таблице 2.3 представлены результаты оценки второго показателя анализа.

Таблица 2.3 Результаты оценки показателя №2

СМИ	Мир	Россия	Регион	Город	∑
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	+	+	+	4
Газета «Истоки. Восточная волна»	+	+	+	+	4
Газета «Наши истоки»	-	+	+	+	3
Газета «Посад»	-	+	+	+	3
Газета «Колокольня»	+	+	+	+	4
ИА «Инфосервис»	+	+	+	+	4
ИА «Павловский Посад»	+	+	+	+	4
Телеканал «Радуга»	+	+	+	+	4
Кабельный телеканал «Ирис»	+	+	+	+	4
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	+	+	+	4
АйПосад (www.iposad.ru)	+	+	+	+	4
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	+	+	+	+	4
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	-	+	+	+	3

Полученные результаты оценивания позволяют сделать вывод о том, что наименьший масштаб охвата социокультурных проблем прослеживается в контенте таких СМИ, как газеты «Наши истоки» и «Посад», а также в деятельности интернет-портала «Павлово-Посад 24». Примечательно, что все из рассматриваемых СМИ охватывают социокультурные проблемы российского, регионального и городского уровня.

Показатель №3. Частота освещения социокультурных проблем

Результаты оценки третьего показателя представлены в таблице 2.4.

Таблица 2.4 Результаты оценки показателя №3

СМИ	Часто	Иногда	Редко	∑
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	-	-	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	-	+	-	2
Газета «Наши истоки»	-	+	-	2
Газета «Посад»	+	-	-	3
Газета «Колокольня»	+	-	-	3
ИА «Инфосервис»	-	+	-	2
ИА «Павловский Посад»	+	-	-	3
Телеканал «Радуга»	+	-	-	3
Кабельный телеканал «Ирис»	-	+	-	2
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	-	-	3
АйПосад (www.iposad.ru)	-	+	-	2
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	-	+	-	2
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	+	-	-	3

Оценив частоту освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района, мы пришли к выводу о том, что средняя частота наблюдается у СМИ: газеты «Истоки. Восточная волна», газеты «Наши истоки», ИА «Инфосервис», кабельного телеканала «Ирис», и трех интернет-порталов - «АйПосад», «Павловский Посад - события, мнения, люди» и «Павлово-Посад 24».

Показатель №4. Оперативность освещения социокультурных проблем

В таблице 2.5 представлены результат оценки четвертого показателя анализа.

Таблица 2.5 Результаты оценки четвертого показателя

СМИ	Высокая оперативность	Средняя оперативность	Низкая оперативность	∑
Газета «Павлово-Посадские Известия»	+	-	-	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	-	+	-	2
Газета «Наши истоки»	-	-	+	1
Газета «Посад»	-	+	-	2
Газета «Колокольня»	+	-	-	3
ИА «Инфосервис»	-	+	-	2
ИА «Павловский Посад»	-	+	-	2
Телеканал «Радуга»	+	-	-	3
Кабельный телеканал «Ирис»	-	-	+	1
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	+	-	-	3
АйПосад (www.iposad.ru)	-	-	+	1
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	-	+	-	2
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	+	-	-	3

Результаты проведенного оценивания свидетельствуют о том, что низкая оперативность освещения социокультурных проблем местными СМИ Павлово-Посадского района наблюдается в деятельности таких СМИ, как газета «Наши истоки», кабельный телеканал «Ирис» и интернет-портала «АйПосад».

Показатель №5. Субъективная оценка эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ жителями Павлово-Посадского района

Для оценки пятого показателя анализа было организовано анкетирование жителей Павлово-Посадского района. Анкетирование проводилось в электронной форме онлайн-опроса посредством рассылки шаблонов анкет потенциальным респондентам через социальные сети (шаблон анкеты представлен в Приложении к выпускной квалификационной работе). В анкетировании приняли участие 70 человек в возрасте 18-56 лет, среди которых 60% женщин и 40% мужчин. Все ответы, полученные в ходе анкетирования, были обработаны методами математической статистики и отражены на сравнительных диаграммах. В рамках анкетирования предварительно были заданы вопросы, характеризующие общее отношение жителей Павлово-Посадского района к СМИ.

Рисунок 2.9 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №1

Согласно данным, представленным на диаграмме, среди опрошенных 96% используют СМИ в своей повседневной жизни (соответственно, 4% респондентов утверждают о неиспользовании СМИ). Последующие вопросы были заданы 96% респондентам, ответившим положительно.

Рисунок 2.10 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №2

Следующий вопрос был направлен на выявление частоты обращения респондентов к СМИ. В соответствии с полученными результатами, более половины жителей района обращаются к СМИ каждый день, по одному разу. Это означает, что в повседневной жизни жители района регулярно используют СМИ, что соответствует гипотезе исследования. При этом, несколько раз в день к СМИ обращаются 18% респондентов. Несколько раз в неделю СМИ используют 18% опрошенных, 2-3 раза в месяц - 8%. Респонденты, использующие СМИ реже, чем 2-3 раза в месяц, отсутствуют.

Вопрос об отношении был задан в ходе онлайн-опроса. Результаты представлены на диаграмме 2.11.

Рисунок 2.11 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №3

Главным образом выделяется два варианта ответа, превалирующие над остальными: 31% опрошенных относятся к СМИ как к обычному источнику информации, и другие 35% считают СМИ средством, позволяющим оставаться в курсе последних событий. В виду смысловой смежности обоих вариантов можно полагать, что преимущественно жители района рассматривают СМИ именно как источник информации, используя который они могут оставаться «в курсе событий». Восприятие СМИ как предмета развлечения (18%) и способа выражения собственного мнения (12%) встречается гораздо реже. Полученные данные следует рассматривать как информационную потребность жителей района в СМИ. Регулярное обладание информацией является важным аспектом повседневной жизни индивида, который не апеллирует свои потребности в развлечении и общении на СМИ. Они рассматриваются именно как источники информации, что соответствует и основной функции СМИ. В рамках следующего вопроса был проверен факт нуждаемости жителей района в местных СМИ.

Рисунок 2.12 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №4

В целом, 66% опрошенных подтверждают факт нуждаемости в регулярном обращении к СМИ. Твердое отрицание факта высказали всего лишь 10%, 12% затрудняются в выборе ответа. Сомнение в потребности выразили 12% опрошенных жителей района.

Рисунок 2.12 Анкетирование жителей Павлово-Посадского региона. Вопрос №5

Следующий вопрос касался видов конкретных СМИ, которые предпочитают жители Павлово-Посадского района. Каждому респонденту онлайн-опроса было предложено оценить по степени частоты использования несколько видов СМИ.

Данные, представленные на диаграмме 2.12, свидетельствуют о том, что по степени привлекательности для россиян и частоте использования СМИ можно ранжировать следующим образом: на первом месте располагаются интернет-ресурсы СМИ (оценка 5 - 30%), на втором месте - телевидение (оценка 5 - 22%), на третьем - печатные журналы (оценка 5 - 16%), и четвертое место между собой разделяют печатные газеты и радио (по 12% соответственно).

Примечательно, что жители района в большей степени склонны к двум видам СМИ - интернет-ресурсам и телевидению, несмотря на то, что структура респондентов по возрасту не ориентирована на молодое поколение, чаще обращающееся к интернет-сети. Это подчеркивает активное проникновение интернет-СМИ в повседневную жизнедеятельность жителей района различных возрастов.

Таблица 2.6 Результаты оценки показателя №5 (критерий 1)

СМИ	% опрошенных, которые знают данное СМИ	Балл
Газета «Павлово-Посадские Известия»	100%	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	100%	3
Газета «Наши истоки»	70%	2
Газета «Посад»	65%	2
Газета «Колокольня»	88%	3
ИА «Инфосервис»	42%	1
ИА «Павловский Посад»	53%	2
Телеканал «Радуга»	95%	3
Кабельный телеканал «Ирис»	72%	2
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	68%	2
АйПосад (www.iposad.ru)	43%	1
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	55%	2
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	40%	1

Далее, мы обработали результаты ответов на вопрос о том, как по мнению респондентов выбранные СМИ освещают социокультурные проблемы и жизнь Павлово-Посадского района (насколько эффективно). Результаты показаны в таблице 2.7.

Таблица 2.7 Результаты оценки показателя №5 (критерий 2)

СМИ	% опрошенных, которые знают считают СМИ эффективным в плане освещения соц.-культ. проблем	Балл
Газета «Павлово-Посадские Известия»	100%	3
Газета «Истоки. Восточная волна»	72%	2
Газета «Наши истоки»	34%	1
Газета «Посад»	48%	1
Газета «Колокольня»	95%	3
ИА «Инфосервис»	35%	1
ИА «Павловский Посад»	47%	1
Телеканал «Радуга»	85%	3
Кабельный телеканал «Ирис»	45%	1
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	66%	2
АйПосад (www.iposad.ru)	25%	1
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	75%	3
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	68%	2

После обработки результатов ответов на поставленные вопросы была определена сумма баллов по первому и второму критериям пятого показателя, систематизированная в таблице 2.8 для каждого СМИ Павлово-Посадского района.

Таблица 2.8 Результаты оценки показателя №5 (сводные)

СМИ	Критерий 1	Критерий 2	∑
Газета «Павлово-Посадские Известия»	3	3	6
Газета «Истоки. Восточная волна»	3	2	5
Газета «Наши истоки»	2	1	3
Газета «Посад»	2	1	3
Газета «Колокольня»	3	3	6
ИА «Инфосервис»	1	1	2
ИА «Павловский Посад»	2	1	3
Телеканал «Радуга»	3	3	6
Кабельный телеканал «Ирис»	2	1	3
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	2	2	4
АйПосад (www.iposad.ru)	1	1	2
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	2	3	5
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	1	2	3

В заключение проведенного исследования были определены итоговые баллы СМИ, ставших объектами анализа, по каждому из пяти показателей (см. таблицу 2.9).

Таблица 2.9 Общие результаты оценки освещения местными СМИ Павлово-Посадского района социокультурной жизни и проблем

СМИ	П1	П2	П3	П4	П5	∑
Газета «Павлово-Посадские Известия»	7	4	3	3	6	23
Газета «Истоки. Восточная волна»	7	4	2	2	5	20
Газета «Наши истоки»	6	3	2	1	3	15
Газета «Посад»	6	3	3	2	3	17
Газета «Колокольня»	7	4	3	3	6	23
ИА «Инфосервис»	6	4	2	2	2	16
ИА «Павловский Посад»	7	4	3	2	3	19
Телеканал «Радуга»	7	4	3	3	6	23
Кабельный телеканал «Ирис»	5	4	2	1	3	15
Павловский Посад. Ру (www.pavlovskyposad.ru)	7	4	3	3	4	21
АйПосад (www.iposad.ru)	7	4	2	1	2	16
Павловский Посад - события, мнения, люди (www.vpposade.ru)	5	4	2	2	5	18
Павлово-Посад 24 (www.pavlovskyposad-24.ru)	7	3	3	3	3	22

Представим итоговые результаты анализа на следующей диаграмме (см. рисунок 2.13).

Рисунок 2.13 Сравнительные результаты общих итогов анализа эффективности освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района местными СМИ

Проведенное исследование позволяет сделать вывод о том, что наиболее эффективными в плане освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района оказались следующие СМИ: газета «Павлово-Посадские Известия», газета «Колокольня», телеканал «Радуга» и интернет-портал «Павлово-Посад 24». Наименьшая эффективность освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района прослеживается в деятельности таких СМИ, как газета «Наши истоки», кабельный телеканал «Ирис», ИА «Инфосервис», интернет-портал «АйПосад».

Для наглядности, детальные результаты исследования представлены на следующей сравнительной диаграмме (см. рисунок 2.14).

Рисунок 2.14 Общие результаты оценки освещения местными СМИ Павлово-Посадского района социокультурной жизни и проблем

Также, на данном этапе исследования был осуществлен анализ конкретных социальных проблем и аспектов социокультурной жизни населения Павлово-Посадского района. Для этого мы обратились не к СМИ, а к группам в социальных сетях и блогерам района, которые, в отличие от местных СМИ, не зависят от органов региональной и муниципальной власти и потому, предположительно, более объективно освещают социокультурные проблемы. А в силу того, что они не являются СМИ, мы рассматриваем их отдельно.

Последовательность анализа строилась следующим образом:

)        Выбрать группы в социальных сетях, связанные с Павлово-Посадским районом;

)        Проанализировать, какие социокультурные проблемы освещаются в группах;

)        Сравнить, говорится ли об этих проблемах в рассмотренных ранее местных СМИ Павлово-Посадского района.

Так, во-первых, были выбраны следующие группы в социальных сетях, контент которых был рассмотрен на предмет обсуждения социокультурных проблем Павлово-Посадского района (см. таблицу 2.10).

Таблица 2.10 Группы социальных сетей и форум Павлово-Посадского района

№п	Название	Ссылка
1	Подслушано Павловский Посад	<https://vk.com/overhear_pp?from=top>
2	Павловский Посад: вчера, сегодня. завтра	<https://vk.com/citypavlovskyposad?from=top>
3	Павловский посад Вконтакте	<https://vk.com/pavlovskiy.posad?from=top>
4	Форум «В Посаде»	#"901126.files/image019.jpg"> Рисунок 2.15 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №1 Также, по сравнению с местными СМИ в данной группе открыто обсуждаются вопросы качества деятельности коммерческих предприятий, которые часто осуждают и критикую жители Павлово-Посадского района (см. рисунок 2.16). Рисунок 2.16 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №2 Местные СМИ не берутся открыто критиковать деятельность коммерческих предприятий, чтобы не нанести репутационный урон и избежать возможных судебных разбирательств. В то время как группы в социальных сетях и их пользователи более открыто и объективно характеризуют данные проблемы. Однако, в рассматриваемой группе уделяется внимание не только поиску и критике, но и освещению фактов проведения культурных мероприятий (см. рисунок 2.17). Рисунок 2.17 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №3 Также, по сравнению с местными СМИ пользователи группы более оперативно предупреждают о возможных опасностях. В качестве примера представим следующее сообщение, размещенное в группе (см. рисунок 2.18). Рисунок 2.18 Пример сообщения в группе «Подслушано Павловский Посад» №4 В итоге, можно констатировать большую открытость и объективность контента, посвященного обсуждению социокультурных проблем в группе «Подслушано Павловский Посад» по сравнению с контентом местным СМИ района. )        Павловский Посад: вчера, сегодня. Завтра Следующая группа из социальных сетей, освещающая социокультурные проблемы жителей Павлово-Посадского района - «Павловский Посад: вчера, сегодня, завтра». В отличие от предыдущей, данная группа не имеет какой-либо специализации, поддержки анонимного режима, и охватывает более содержательный комплекс рассматриваемых вопросов. Однако, само содержание сообщений и комментариев пользователей представляется более критичным по сравнению с контентом местных СМИ. Например, в группе обсуждались проблемы градообразования и рациональности принимаемых законов, нашедшие множество откликов среди участников группы. Примечательно, то данное сообщение с авторским комментарием («подавляющим большинством все как будто «за», а там поглядим…») является «репостом» с новостного СМИ Павлово-Посадского района. Однако, если в этом СМИ всего лишь констатируется факт принятия законопроекта, то в группе данная проблема находит более широкое обсуждение среди пользователей, в том числе - критическое, негативное. Это означает, что группы в социальных сетях являются «ближе» к жителям Павлово-Посадского района, нежели местные СМИ, не имеющие механизмов оперативной обратной связи. Также, в группе часто задаются вопросы пользователям о проблемах качества дорожных покрытий и дорожной инфраструктуры в целом. Пользователи группы имеют возможность не только высказаться о социокультурной проблеме, но и узнать мнение других горожан. Также, пользователи могут более подробно обсудить эту проблему с использованием функций комментирования. Немаловажным аспектом деятельности рассматриваемой группы является открытое обсуждение качества работы местных депутатов. Аналогичные «посты» с обсуждением деятельности депутатов регулярно появляются в сообществе и получают множество откликов среди его подписчиков. )        Группа «Павловский Посад вконтакте» Третья рассматриваемая группа по профилю контента аналогична предыдущей, однако в ней представлена меньше участников (пользователей), что сказывается на количестве комментариев к тем или иным сообщениям. Наиболее часто в этой группе происходит освещение культурных и спортивных мероприятий. Освещение проблемных аспектов происходит менее часто. Однако, и такие сообщения присутствуют. Например, уже в ноябре присутствовали сообщения, посвященные проблемам работы ЖКХ по уборке снега, на которые откликнулись многие участники группы. Также, группа характеризуется наличием сообщений по социальным проблемам, требующим максимально оперативного реагирования со стороны пользователей социальных сетей. Безусловно, выполнение функций оперативного реагирования больше свойственно именно виртуальным группам, нежели местным СМИ, что выделяет их недостаток, связанный со сравнительно пассивным освещением социокультурных проблем и невозможностью «полноценного» взаимодействия с аудиторией. )        Форум «В Посаде» Также, помимо групп в социальных сетях в данном контексте исследования мы рассмотрели социокультурные проблемы, освещаемые жителями Павлово-Посадского района на форуме «В Посаде». Данный форум представлен множеством тематических рубрик, а принять участие в обсуждении тех или иных социокультурных проблем могут любые желающие, для чего достаточно пройти процедуру регистрации. В ходе исследования мы обратили внимание только на те обсуждения, которые имели социокультурный характер. Так, на форуме обсуждаются вопрос работы местных государственных (муниципальных) предприятий, в которым открыто осуждается качество деятельности местных почтовых отделений и служб ЖКХ. Примечательно, что некоторые из соответствующих проблем, упоминаемых в печатных СМИ Павлово-Посадского района, на форуме обсуждаются более широко и содержательно: присутствует не только описание проблемных аспектов работы государственных (муниципальных) предприятий, но и истории их жизни конкретных жителей Павлово-Посадского района. Иногда такие истории присутствуют и в местных СМИ, однако, они «проходят» редакторскую правку, выражаются мыслями и словами редактора (что часто искажает эмоциональную окраску) и не до конца передают отношение жителя района к проблеме. Также, на форуме «В Посаде» ведутся обсуждения деятельности представителей органов государственной (муниципальной) власти. По отношению к представителям органов государственной (муниципальной) власти участники форума открыто освещают свои позиции, часто не избегая непристойных выражений. Наиболее «спокойные» обсуждения свойственны тем разделам форума, на которых освещаются вопросы культуры, проведения досуга в городе. На данном этапе исследования все проблемы социокультурного характера, обнаруженные в контенте виртуальных групп Павлово-Посадского района и форума «В Посаде», были систематизированы в единый перечень для того, чтобы проверить - насколько они представлены в местных СМИ, рассмотренных ранее выпускной квалификационной работе. Из группы "Подслушано в Посаде": П1 "Поиск животных и вещей"; П2 "Качество работы предприятий"; П3 "Факты о проведении культурных мероприятий"; П4 "Предупреждения об опасности". Из группы "Павловсий Посад: вчера, сегодня, завтра": П5 "Проблемы градоустройства и принятия законов"; П6 "Развитие дорожной инфраструктуры"; П7 "Обсуждение качества работы местных депутатов". Из группы "Павловский Посад вконтакте": П8 "Освещение культурных и спортивных событий"; П9 "Недовольство качеством уборки снега"; П10 "Происшествия, требующие оперативного реагирования". Из форума "В Посаде": П11 "Работа государственных и муниципальных учреждений города"; П12 "Претензии к работе политических деятелей района"; П13 "Способы проведения досуга и культурные учреждения города". Результаты оценивания представлены в таблице 2.11. Они свидетельствуют о том, что многие проблемы социокультурного характера, освещаемые группами в социальных сетях, не находят отражение в контенте местных СМИ Павлово-Посадского района, что связано с возможностями деятельности и тех, и других источников. Таблица 2.11 Результаты сравнительного анализа освещения социокультурных проблем местными СМИ и виртуальными группами в социальных сетях СМИ Социокультурные проблемы и жизнь района П1 П2 П3 П4 П5 П6 П7 П8 П9 П10 П11 П12 П13 Известия Истоки Наши истоки Посад Колокольня Инфосервис ИА Посад Радуга Ирис Павловский Посад.Ру АйПосад Павлово-Посад 24 На основе представленного анализа обсуждения социокультурных проблем Павлово-Посадского района в виртуальных группах социальных сетей можно отметить следующее: группы в социальных сетях характеризуются более оперативным реагированием на социокультурные проблемы - там они освещаются гораздо быстрее, чем в контенте местных СМИ; группы в социальных сетях поддерживают возможность обратной связи - социокультурные проблемы не только освещаются для жителей Павлово Посадского района, а дискутируются - каждый участник группы может присоединиться к обсуждению проблемы и высказать свою точку зрения; все социокультурные проблемы рассматриваются в социальных сетях более объективно и содержательно - авторы сообщений («постов») не беспокоятся о том, что могут нанести репутационный урон предприятиям или органам государственной власти, ввиду чего открыто высказывают свое мнение, характеризующееся открытой критикой и констатацией фактов недостатков деятельности организаций. В целом, проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы: )        В плане категории СМИ отсутствует акцент на определенную категорию, которая характеризовалась бы более эффективным освещением социокультурной жизни и проблем жителей Павлово-Посадского района - в числе лидеров оказались печатные, телевизионные СМИ и интернет-СМИ (не являющиеся официально зарегистрированными в законном порядке). Это свидетельствует о том, что с функцией трансляции социокультурных проблем на региональном уровне одинаково эффективно справляются СМИ различных форменных категорий, а значит эффективность зависит не от формата СМИ, а от продуктивности информационной работы. )        В деятельности тех СМИ, которые набрали большее количество баллов по результатам проведенного оценивания, наблюдается более тесное взаимодействие с читателями (жителями Павлово-Посадского района). Это свидетельствует о необходимости непрерывной поддержки обратной связи с целевой аудиторией СМИ - от того, насколько редакция СМИ часто и содержательно взаимодействует с жителями местного сообщества, зависит то, насколько эффективно данное СМИ будет освещать социокультурные проблемы в регионе; )        В целом, среди исследованных СМИ присутствуют те, которые более чем устраивают жителей Павлово-Посадского района в плане освещения социокультурной жизни и проблем. Однако, данные СМИ составляют лишь 1/3 от всех рассмотренных объектов исследования, а, значит, более половины СМИ Павлово-Посадского района работают недостаточно эффективно, что подчеркивает актуальность и целесообразность совершенствования их работы в направлении освещения социокультурной жизни и проблем местного сообщества; )        Не являясь СМИ, виртуальные группы в социальных сетях и форумы интернет-сети более объективно, содержательно и оперативно освещают социокультурные проблемы Павлово-Посадского района, что было установлено в ходе проведенного исследования. Более того, многие проблемы социокультурного характера, о которых широко говорят пользователи социальных сетей, не находят отражения в местных СМИ, что свидетельствует о большей «близости» социальных сетей к жителям города по сравнению с местными СМИ. Заключение Подведем итоги выпускной квалификационной работы и составим ряд основных выводов исследования. На первом этапе исследования была рассмотрена история местных, региональных СМИ, эволюция их развития в России от начала советского периода до настоящего времени. В ходе изучения научной литературы было установлено, что средства массовой информации являются важным социокультурным явлением, реализующим множество функций, значимых для обеих сторон - как самих СМИ, так и мирового сообщества. Более того, современные СМИ рассматриваются как целый социальный институт, что подчеркивает их значимость и влиятельность. Становление СМИ как неотъемлемого объекта повседневной жизни современных россиян носит два ключевых аспекта, первый из которых связан с типичной потребностью индивида в получении информации, второй - с адаптацией самих СМИ к более легкому проникновению в повседневную жизнедеятельность человека. Однако, реализация данной функции СМИ была осуществлена лишь к началу 2000-х годов, в то время как в Советском Союзе СМИ носили скорей агитаторский характер и были существенно подконтрольны центральным властям. Ключевой функцией местных советских СМИ было формирование общественного мнения и воспитание граждан в духе марксистско-ленинской идеологии, поддержание традиционной для поколений советских людей нерушимой веры в идеологические и политические константы, стойкого противостояния диссидентству в разных формах проявления. По сравнению с местными СМИ советского периода региональные СМИ современности стали более масштабными и оперативными в плане освещения социокультурных проблем, что обусловлено повышенным уровнем «свободы слова» (в отличие от политики СССР в данном отношении), активным развитием информационно-коммуникационных технологий, пониманием интереса и потребности жителей местного сообщества в знании о глобальных социокультурных проблемах. К основным трудностям деятельности российских региональных СМИ в плане освещения социокультурных проблем местных сообществ были выделены следующие: недостаток компетентных кадров (журналистов) в регионах России, имеющих опыт эффективного взаимодействия с представителями местного сообщества (жителями региона) для непрерывного мониторинга и последующего освещения социокультурных проблем; частая связь местных СМИ с деятельностью органов муниципальной власти, на базе которых они и создаются, и, ввиду муниципального финансирования, такие СМИ часто сталкиваются с проблемой недостатка муниципальных финансов для активного ведения работы по освещению социокультурных проблем местного сообщества; сравнительно низкий уровень распространенности современных информационных технологий журналистского дела в регионах, что влияет на оперативность и качество обработки сведений о социокультурных проблемах современности. Западные региональные СМИ, по нашему мнению, более «приближены» к читателю, что обусловлено их большей внимательностью к интересам аудитории, большей открытостью и большим уровнем выраженности свободы слова, высокоразвитыми информационно-коммуникационными технологиями. На втором этапе исследования был проведен анализ освещения социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными СМИ. Во-первых, были рассмотрены состав и структуру местных СМИ. В Павлово-Посадском районе функционируют 13 СМИ различных категорий. Около 39% СМИ Павлово-Посадского района - это печатные СМИ. На втором месте по численности находятся неофициальные (незарегистрированные в законном порядке) интернет-СМИ (31%), представленные в виде городских порталов, и выполняющие фактически те же функции СМИ. Третье место разделяют информационные агентства (15%) и телевизионные СМИ (15%). В частности, к местным СМИ относятся: Газета «Павлово-Посадские Известия», Газета «Истоки. Восточная волна», Газета «Наши истоки», Газета «Посад», Газета «Колокольня», Инф. Агентство «Инфосервис», ИА «Павловский Посад», Телеканал «Радуга», Кабельный телеканал «Ирис» и городские интернет-СМИ Павловский Посад. Ру, АйПосад, Павловский Посад - события, мнения, люди, Павлово-Посад 24. Именно этим СМИ стали объектами настоящего исследования. Во-вторых, был выделен ряд показателей для последующей оценки эффективности освещения местными СМИ Павлово-Посадского района социокультурной жизни и проблем: 1) Содержательность освещения социокультурных проблем; 2) Масштабность освещения социокультурных проблем; 3) Частота освещения социокультурных проблем; 4) Оперативность освещения социокультурных проблем; 5) Субъективная оценка эффективности освещения социокультурных проблем местными СМИ жителями Павлово-Посадского района. Оценка показателей №1-4 осуществлялась посредством контент-анализа 13-ти СМИ, на основе изучения материалов, выпущенных за 2016 год (с января по ноябрь 2016 года). Оценка показателя №5 проводилась с использованием метода анкетирования (респондентами анкетирования стали 70 жителей Павлово-Посадского района, в возрасте 18-56 лет). Проведенное исследование позволило сделать вывод о том, что наиболее эффективными в плане освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района оказались следующие СМИ: газета «Павлово-Посадские Известия», газета «Колокольня», телеканал «Радуга» и интернет-портал «Павлово-Посад 24». Наименьшая эффективность освещения социокультурной жизни и проблем Павлово-Посадского района прослеживается в деятельности таких СМИ, как газета «Наши истоки», кабельный телеканал «Ирис», ИА «Инфосервис», интернет-портал «АйПосад». В плане категории СМИ отсутствует акцент на определенную категорию, которая характеризовалась бы более эффективным освещением социокультурной жизни и проблем жителей Павлово-Посадского района - в числе лидеров оказались печатные, телевизионные СМИ и интернет-СМИ (не являющиеся официально зарегистрированными в законном порядке). Это свидетельствует о том, что с функцией трансляции социокультурных проблем на региональном уровне одинаково эффективно справляются СМИ различных форменных категорий, а значит эффективность зависит не от формата СМИ, а от продуктивности информационной работы. В деятельности тех СМИ, которые набрали большее количество баллов по результатам проведенного оценивания, наблюдается более тесное взаимодействие с читателями (жителями Павлово-Посадского района). Это свидетельствует о необходимости непрерывной поддержки обратной связи с целевой аудиторией СМИ - от того, насколько редакция СМИ часто и содержательно взаимодействует с жителями местного сообщества, зависит то, насколько эффективно данное СМИ будет освещать социокультурные проблемы в регионе. В целом, среди исследованных СМИ присутствуют те, которые более чем устраивают жителей Павлово-Посадского района в плане освещения социокультурной жизни и проблем. Однако, данные СМИ составляют лишь 1/3 от всех рассмотренных объектов исследования, а, значит, более половины СМИ Павлово-Посадского района работают недостаточно эффективно, что подчеркивает актуальность и целесообразность совершенствования их работы в направлении освещения социокультурной жизни и проблем местного сообщества. Таким образом, цель исследования была достигнута ввиду решения всех поставленных задач. Список литературы 1.      Алферова И. В. Большевистская женская печать : к истории становления (1914−1920-е гг.) / И. В. Алферова // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. − Тамбов : Грамота, 2011. − № 6. − Ч. 3. − С. 16−23. .        Амкуаб Г.А. СМИ и постмодернистская ментальная модель современной культуры // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2014. №6. С.23-26. .        Анхимова Р.В. Психологические особенности влияния СМИ на личность // Международный журнал экспериментального образования. 2015. №3. С.364-368. .        Белл Д., Социальные рамки информационного общества // Новая технократическая волна на Западе. М., 1986. .        Бережной А.Ф. История партийно-советской печати. Дооктябрьский период / А. Ф. Бережной. − Москва : Высшая школа, 1987. − 253 с. .        Бережной А. Ф. Ленинская журналистика : некоторые вопросы теории и факты истории / А. Ф. Бережной. − Ленинград : Лениздат. − 1989. − 198 с. .        Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии Инта социологии РАН. М., 1999. С. 199-226. .        Большевистская печать. 1937. № 7/8. С. 5, 7, 8. .        Бородянская Е.А. Жанровые изменения в материалах современных СМИ // Научная дискуссия: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. 2015. №5-6. С.79. .        Бурдье П. Поле науки // Социология под вопросом. Социальные науки в постструктуралистской перспективе: альманах Российско-французского центра социологии и философии Института социологии Российской академии наук. М.: Праксис; Институт экспериментальной социологии, 2005. .        Быков А.Ю., Георгиева Е.С., Михайлов С.А. История зарубежной журналистики / Учебник для бакалавров / Москва, 2015. Сер. 58 Бакалавр. Академический курс (1-е изд.). .        Варавва В.В. Терминологический аппарат науки журналистики // Научные исследования: от теории к практике Материалы международной научно-практической конференции. Чебоксары, 2014. С. 279-280. .        Васильева М.Ю. Исследование региональных представлений на основе региональных СМИ Росси и Германии // Индустрия перевода. 2013. №1. С.313. .        Волков А.И. Деятельность СМИ: исторический аспект и современные реалии // Человек, Общество и Государство в современном мире. Сборник научных трудов международной научно-практической конференции (в 2 томах). 2016. С.46. .        Головань О.В. История и особенности процессов институализации СМИ Алтайского края // Вопросы культурологии. 2010. №3. С. 34−39. .        Головченко Н.А. Пресса политических партий Российской Федерации в конце ХХ - начале XXI вв. // Каспийский регион : политика, экономика, культура. 2015. № 1(42). С. 149−155. .        Грушин Б.А. Массовое сознание. - М., 1987. .        Добросклонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ: современная английская медиа- речь: учеб. пособие. М.: Флинта: Наука, 2008. 264 с. .        Дранишникова Е.А. Возникновение и развитие современной партийной прессы Нижнего Новгорода / Е. А. Дранишникова // Вестник Нижегородского государственного университета им. Н. И. Лобачевского. − 2013. − № 4(2). − С. 214−219. .        Дранишникова Е.А. К вопросу о типологических особенностях современной партийной прессы / Е. А. Дранишникова // Вестник ВГУ. Серия : Филология. Журналистика. 2012. № 2. С.157−161. .        Касаткин С.С. Особенности работы СМИ в Советский и Постсоветские периоды // Вестник РГГУ. Серия: Философия. Социология. Искусствоведение. 2013. №2. С.68. .        Кидакоева З.Ш. Условия формирования партийной прессы Кубани начала ХХ века // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2 : филология и искусствоведение. 2012. № 4. С. 13−17. .        Киракосян Л.С. Институт СМИ как механизм продвижения концепции мультикультуризма во Франции и Великобиртании // Экономика и управление: проблемы, решения. 2016. Т. 2. № 2. С. 146-154. .        Коробейников В.С. Духовное общение, обмен информацией, идеологическая борьба. - М., 1972. .        КПСС о средствах массовой информации и пропаганды. − Москва : Политиздат, 1979. − 592 с. .        Кузьмина О.В. Феномен массмедия: социальные функции СМИ // Новая наука: теоретический и практический взгляд. 2016. №2. С.102-104. .        Кузьмичев В.А. Организация общественного мнения. - М., 1929. .        Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999. .        Никонова С.И. СМИ в идеологической системе последних десятилетий советской власти // Фундаментальные исследования. 2014. №6. С.393. .        Панченко А.О. Практика саморегулирования СМИ в контексте национальных медиа-систем Великобритании и Германии // Научные Ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2013. Т. 19. № 20. С. 165. .        Петрова Е.П. Пресса политических партий России : историко-типологическое исследование : дисс. … канд. филол. наук / Е. П. Петрова. − Ростов-на-Дону, 2010. .        Региональная печать в годы перестройки: Организационные факторы эффективности. М., 1991. .        Рубакин Н.А. Психология читателя и книги. - М.: Всесоюзная книжная палата, 1977. - 230 с. .        Сафронова О.В. О роли СМИ в духовно-нравственном развитии общества // Культура. Духовность. Общество. 2013. №3. С.7. .        Свитич Л.Г. Современная периодика: поле понятий и терминов // Вестник Московского университета. 2013. №6. С.8. .        Семенова А.А. Провинциальные СМИ России и Германии: специфика взаимодействия с властью // Материалы XIV Международной научно-практической конференции. Научно-информационный издательский центр "Институт стратегических исследований". 2015. С.201. .        Сикорская О.Г. Периодизация истории средств массовой информации в Российской Федерации // В мире научных открытий. 2013. №11. С.150. .        Симатова В.Н. От деформации советской печати к трансформации российских СМИ // Юбилейный сборник научных трудов преподавателей, аспирантов и магистрантов Социологического факультета Самарского государственного университета. Самара, 2014. С.357. .        Социология СМИ: Учеб. пособие для студентов вузов / И. Д. Фомичева. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2012. .        Федоринов В.Е. Роль печати в формировании политических партий в России в конце XIX − начале XX в. / В. Е. Федоринов // Вестник тамбовского университета. Серия : гуманитарные науки. − 2012. − №5(109). − С. 293−299. .        Федоров П.М. Роль интернет-СМИ в формировании социальных установок россиян в отношении мигрантов (по результатам контент-анализа региональных новостных интернет-сайтов) // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2014. №6. С.122. .        Федосеева И.М. Немецкие секции РКП(Б) в Сибири в 1920-е гг. // Клио. 2012. №6(66). С. 86−89. .        Фирсов Б.М. Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции / Под ред. Б. М. Фирсова. - Л.: Наука, 1981. - 166 с. .        Хубецова З.Ф. Партийные СМИ как сегмент современной российской медиа-системы: трансформация структуры и содержания // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Философия, Журналистика. 2015. №2. С.82.-85. .        Lasswell H. The Structure and Function of Communication in Society // Mass Communications / Ed. by W. Schramm. Urbana, 1960. .        Российская периодическая печать: состояние, тенденции и перспективы развития 2015 // Отраслевой доклад Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям // URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2015/pechat/main/custom/0/0/file.pdf (Дата обращения: 01.12.2016) .        Численность населения Российской Федерации по муниципальным образованиям на 1 января 2016 года // URL: http://www.gks.ru/free_doc/doc_2016/bul_dr/mun_obr2016.rar (Дата обращения: 01.12.2016) Похожие работы на - Освещение социокультурных проблем Павлово-Посадского района местными средствами массовой информации   Нужна качественная работа без плагиата? Другие дипломные работы по журналистике Не нашли материал для своей работы? Поможем написать уникальную работу Без плагиата! Узнайте © 2003 - 2022 «Библиофонд» Обратная связь Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности Полная версия Помощь по учебным работам Консультация по курсовой работе Консультация по дипломной работе ВКР Консультация по реферату Консультация по отчетам о практике