Значение удачного имиджа для рекламного сообщения
Впервые понятие «имидж» в специальной русскоязычной литературе было упомянуто в 1974 году Феофановым. Он рассматривает имидж, как основное средство психологического воздействия рекламодателя на ᴨᴏᴛребителя. В наши дни этот термин часто используютполитологи, журналисты, социологи, философы и рекламисты.
Имидж в рекламе, или рекламный образ, тесно связан с какой-либо ᴨᴏᴛребностью целевой аудитории. Эта потребность передается в логотипе, фирменных цветах, графике, товарном знаке, слогане и многом другом. Имидж - потребность, создаваемая разнообразными художественными средствами.
Слово «реклама» происходит из французского «reclame». Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповещать всеми возможными способами о новом товаре или услуге, с целью привлечения потенциального потребителя. Она оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции. Таким образом, цель рекламы - создание образа фирмы, ᴛᴏʙара, достижение осведомленности о них ᴨᴏᴛенциальных покупателей.
Созданием имиджа для рекламы занимается PR-специалист и имиджмейкер, выполняя всё то, что требует заказчик. Одна из первых задач - это создание и поддержание понятного имиджа, разъяснение клиентам существующих проблем. В наши дни почти у каждой фирмы существует свой имидж, иначе он будет создаваться самими клиентами и партнёрами, а зачастую этот процесс превращается встихийный и неуправляемый. Существует множество уловок, применяемых для привлечения внимания у потребителя.
Большинство людей считают, что реклама какого-либо бренда, компании, магазина должна последовательно поддерживать один и тот же имидж год за годом. Я полностью согласна с этим. Но почему многие придерживаются именно такого мнения?
Ежедневно на улицах города, в газетах, интернете, по телевизору и даже радио мы наблюдаем огромное количество разнообразной рекламы, и у каждой есть свои специфические особенности, такие как, цветовая палитра, используемая при создании рекламы, слоган, логотип, графические эффекты, музыкальные вставки, шрифты и многое другое - всё это и есть особенности имиджа. Из огромного количества рекламы в наши дни мы обращаем внимание на ту, которая выполнена качественно, стильно, которая внушает доверие и заставляет задуматься о приобретении рекламируемого товара или услуги. Нас заинтересовывает та реклама, которая придерживается одного и того же имиджа из года в год, а не «скачет» от одного к другому, пытаясь завлечь потребителя, ведь в этом, по моему мнению, проявляется неуверенность в качестве своего товара. Рекламе очень важно найти свой, так называемый имидж, который будет привлекать внимание и не меняться каждые несколько месяцев. Потребитель очень ценит стабильность, если он видит, что реклама постоянно выполнена в разных стилях и часто видоизменяется, то это отталкивает покупателя.
Если рассматривать пример из жизненного опыта, то поддержание человеком одного и того же имиджа на протяжении немалого времени так же важно, как в рекламе. Сначала окружающим людям интересны изменения, но позже это надоедает и хочется увидеть какой-то стабильности, ведь при постоянном изменении человеком своего имиджа, люди, которые находятся рядом не смогут понять с кем «имеют дело». В рекламе, я думаю, всё происходит точно таким же образом. Именно поэтому в рекламе так важно из года в год поддерживать один и тот же имидж.
имидж реклама пиар