Рекламный буклет как инструмент связей с общественностью

Рекламный буклет как инструмент связей с общественностью

НОУ ВПО «ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО

ПРОГНОЗИРОВАНИЯ И МОДЕЛИРОВАНИЯ»

Факультет высшего профессионального образования

Кафедра связей с общественностью, рекламы и психологии

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

Рекламный буклет как инструмент связей с общественностью

Автор: Екатерина Анатольевна

БАЛАШИХА 2010

Содержание

Введение

Глава1. Основы создания печатной рекламы

.1 Понятие и назначение буклета в PR-компании

.2 Технология создания буклета

.3 Буклет - один их способов распространения информации в Паблик Рилейшинз

Глава 2. Практика создания печатной рекламы(буклет ИСЭПИМ)

.1 Технология создания буклета ИСЭПИМ

.2 Качественная характеристика оценка печатной рекламы продукта "буклета ИСЭПИМ"

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность работы обусловлена тем, что современные тенденции развития экономики в нашей стране необратимо сталкиваются с необходимостью научного подхода к исследованию бизнеса, определению его текущих возможностей и перспектив дальнейшего развития.

Закономерности развития экономики, заключающиеся в ужесточении конкуренции между однородными бизнес группами, говорят о необходи….и применения передовых технологий, позволяющих повышать качество реализуемых товаров и услуг при достижении максимального экономического эффекта. К этим технологиям относятся технологии маркетинга и рекламы.

Реклама, представляет собой сложную многогранную систему позволяющую увеличивать сбыт продукции или услуг. В мире существует множество видов рекламы. Мы в своем исследовании рассматриваем как наиболее перспективную и интересную - печатную рекламу

Как верно замечено многими учеными, истоки рекламы лежат в сфере общественной практики, производственной, трудовой, художественной деятельности. С развитием форм межчеловеческой коммуникации реклама действует как ответ на потребность человека в передаче духовно-ценностных отношений, позволяющий индивиду (коллективу) подключать свою самоценную единичность к общественной. Не случайно в рекламе выстраивается несколько направлений форм-медиаторов для передачи информации, осуществляющих связь не только в коллективе и с коллективом, но и с внешними коллективу сущностями - как природными, так и внеприродными. Сюда с полным правом можно отнести первичные образно-художественные формы коммуникации: графические символы, воплощенные в пикто- и идеограммах; графемы и рисунок; сигнографические и фигуративные знаки; естественные предметы и значащие формы, а также вещные символы, привязанные к конкретной форме мира (фетиши, тотемы и т.п.); мимико-графические знаки; звуковые сигналы, записывающие сообщения от языка жеста (как способа передачи информации) до телодвижения (двигательно-ритмическая графема) и т.д. Эти и другие подобные формы коммуникации фиксировали ценностно-важные события, общественные явления, значимый коллективный опыт, нормы и стандарты поведения.

Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Объектом нашего исследования Печатная реклама

Предмет исследования: Печатный рекламный материал ИСЭПИМ

Исходя из выше указанных, объекта и предмета исследования, нами была определена цель исследования: Разработать печатную рекламу в виде буклета.

Исходя из цели исследования мы ставили перед собой следующие задачи:

изучить понятие буклет как носитель рекламной информации;

охарактеризовать буклет как один их способов распространения информации в Паблик Рилейшинз;

разработать печатную рекламу(буклет ИСЭПИМ).

Теоретической и информационной базой работы послужили публикации отечественных и зарубежных теоретиков рекламы, культурологов, социологов, маркетологов, журналистов и других специалистов, в сферу интересов которых входит изучение закономерностей развития и условий эффективного функционирования такой междисциплинарной области как реклама; материалы печатной рекламы, представленные на российском рынке рекламной продукции; исследования российского и зарубежных рекламных рынков; материалы специализированных сайтов в сети Интернет.

Глава 1. Понятие и технология создания печатной рекламы в виде рекламы

.1 Понятие и назначение буклета в PR-компании

Мероприятия паблик рилейшнз - предполагают использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам. Основная задача мероприятий паблик рилейшнз - создание организации-рекламодателю высокого престижа, благоприятного образа, положительной оценки и доверия общественности к ее продукции. Конечной целью всего этого является стимулирование сбыта выпускаемых товаров, продукции или предлагаемых услуг [12;55].

Слово "Буклет" слышали многие, однако мало кто задумывался, что же подразумевается под этим понятием. Сам термин - "буклет" - пришёл к нам из Франции, и означал он "складывать" или "скручивать". Так что само название говорит нам о том, что буклет - это сложенная в один или в несколько раз бумага. Чаще встречаются буклеты, сложенные двукратно или трёхкратно, но могут встречаться и более сложные буклеты - "гармошки".

Суть буклета состоит в том, чтобы при минимальной площади вместить максимум информации, которую хозяин буклета желает донести до своей аудитории. Ещё одна важная особенность буклета, отличающая его от листовок - с одной стороны и брошюр с другой - состоит в том, что буклет не имеет сшитых страниц, как брошюра, но и не является однополосным листом, как листовка [12;57].

Интересно так же, что буклет не является предметом продажи. Он распространяется бесплатно, чаще - в общественных местах с высокой посещаемостью. Такой метод распространения получил название FREE CHOICE, что в переводе с английского языка означает "свободный или бесплатный выбор". Традиционно для буклетов создаются специальные стойки, и все желающие ознакомится с содержанием буклета, узнать что-то о заинтересовавшей продукции, или сохранить контактные данные, могут взять себе нужное количество экземпляров.

Информация в буклете может быть как просветительского, так и рекламного характера. Яркость и красочность для буклета являются обязательным условием, ведь он должен привлечь к себе внимание и вызвать заинтересованность [16;43].

Историю буклета можно отсчитывать с тех времён, как человечество изобрело письменность. При такой точке отсчёта буклет становится столь древним, что отыскать его корни практически невозможно. Есть и вторая возможная точка отсчёта - изобретение полиграфии. Когда слово впервые стало печатным, разумеется, появились печатные формы, направленные на информирование или предложение продукции. Эта точка отсчёт делает буклет значительно моложе.

Однако можно найти и ещё одну точку отсчёта в истории возникновения буклетов. Эта точка определяется возникновением современной классической формы буклета: листа, который сложен в один или несколько слоёв, распространяется свободно и предназначен для информирования определённого слоя населения об услугах, товарах, либо об определённых явлениях [16;43].

Если рассматривать буклет с последней позиции, то можно считать, что буклет в современном его виде сформировался в конце XIX - начале ХХ веков. Именно в это время новые изобретения в полиграфии, появление такого понятия, как реклама, привели к бурному развитию различных видов рекламной продукции, в том числе и буклетов.

Буклеты просто незаменимы для перспективного развития бизнеса. Если существует нехватка рекламной территории, материал можно сгибать в разных направлениях, а компактные размеры данного печатного издания выигрывают по сравнению с другими видами. Более того, наши первоклассные буклеты умеют сотрудничать с другими видами рекламы, если требуется скомбинировать несколько инструментов.

Высокая рекламная эффективность - вот главная задача, которую в наилучшем виде решают буклеты.

Итак, буклет - рекламно информационное издание, отпечатанное на одном листе, как правило, многокрасочное, сфальцованное (сложенное) любым способом в один или несколько раз. Основной задачей буклета является информирование клиента. Это может быть информация о достоинствах продукции, условиях рекламной акции, местоположении торгового центра или офиса, и многое другое. А правильный дизайн буклетов помогает облегчить восприятие этой информации [16;48].

Главное назначение буклета - показ товара с помощью фотографий при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводиться к коротким надписям под иллюстрациями. Развернутый буклет можно помещать на стенде, где он исполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, буклет легко пересылать по почте без опасения его испортить. Требования к размещению на буклете товарного знака, названия фирмы и ее реквизитов те же, что и для рекламного проспекта.

Рекламный буклет является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражам, рассчитанным на кратковременное использование и посвященным одному товару или группе однородных товаров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «direct mail», через тopгoвыe и сервисные предприятия. Буклет относится к рекламным материалам более престижного, имиджевого характера. Обычно выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, завоевавшими прочное положение в какой-либо отрасли. Чаще всего буклеты изготавливаются на бумаге формата А4 или чуть меньшею с последующей фальцовкой, получается рекламный материал на шесть полос[16;48].

Текст обычно размещается внутри одной полосы, но в некоторых случаях расположение текста или рисунка сразу на нескольких полосах позволяет добиться большего эффекта, хотя в этом случае необходимо следить, чтобы фальцовка (сгиб) не мешали правильному восприятию текста.

1.2 Технология создания буклета

буклет печатный реклама информация

Производство буклетов принято разделять на два вида: имиджевые буклеты и буклеты массового, рекламного характера.(рис.1.1.)

Рисунок 1.1. Виды производства буклетов

Основное предназначение рекламных буклетов сводится к информированию посетителей выставок, презентаций, ярмарок и торговых сетей о деятельности компании, видах ее продукции, о каких-либо новинках, одним словом - реклама товаров или услуг конкретного производителя. Форма подачи информации является четко структурированной, наиболее полной и презентабельной. При этом рекламные буклеты, по своей сути, являются недорогим видом рекламной полиграфии, поскольку их изготовление несет массовый характер, а стоимость любой печатной продукции напрямую зависит от тиража. Однако качество рекламного буклета играет большую роль в продвижении продукта, поскольку от формы и степени солидности подачи информации складывается первое, да и второе впечатление о фирме [36;13].

Имиджевый (корпоративный) буклет несет более узкую, но при этом - более ответственную и серьезную функцию, поскольку являются в определенной степени лицом компании. Стиль имиджевого буклета должен быть выполнен в едином корпоративном стиле, при этом четко оговариваются корпоративный цвет (Pantone), принятый в данной компании, размер и соотношение логотипа и шрифтов. Огромное значение при создании корпоративного буклета уделяется качеству изображения, форме подачи информации, оригинальности конструкции и размеру буклета. Для производства имиджевого буклета применяется бумага высокого качества, но также могут быть использованы дорогие виды коллекционных и уникальных материалов, а для отделки титульного листа применяются различные виды шелкографии и лакировки, вырубки и тиснения, всевозможные новинки и приемы печатного искусства [35;23].

Как правило, буклет вмещает логотип фирмы, визуальный ряд (картинки, фото, схемы), текстовое наполнение и контактные данные. Вся информация размещается на нескольких рядах полос, в среднем, от 4 до 6, тогда как в листовках может быть максимум две полосы. Каждая полоса информационного наполнения буклета имеет логически завершенный смысл, что является ещё одним преимуществом буклета - информация в нём подается структурировано.

Эта особенность очень важна для рекламного носителя, поскольку логически завершённая информация создаёт в сознании читателя представление о рекламируемой фирме как об авторитетной организации, которая знает, о чём говорит, предоставляет клиентам полную и конкретную информацию о своей деятельности и, соответственно, может предложить качественные товары или услуги [35;27].

Среди особенностей буклета нельзя не отметить его презентабельный внешний вид: он выглядит намного солиднее, чем листовка, и по форме, и по дизайну. Технология изготовления буклета предусматривает метод фальцовки - сгибания листа в одном или нескольких направлениях, в результате чего буклет может быть сложен по-разному. Компактность - ещё одна особенность буклета, которая выгодно отличает его на фоне плакатов и проспектов.

Итак, буклет информирует потребителей в удобной для восприятия форме, более полно, чем листовка. Буклет - компактный, привлекательный по дизайну рекламный носитель. При этом стоимость буклета значительно ниже финансовых затрат на выпуск многостраничных проспектов, брошюр и других дорогостоящих видов рекламной полиграфии.

Буклет относят к малым полиграфическим формам. Он пользуется наибольшей популярностью и находит применение в рекламно-информационных мероприятиях. Буклет весьма эффективен по части воздействия на потребителя. Он может иметь вид рекламного проспекта, небольшого путеводителя, нести в себе социально-агитационное назначение, представлять собой небольшой эскиз оборудования или схемы жилого дома, иметь рисунки, фотографии, иллюстрации и многое другое [14;66].

Психология потребителя такова, что реклама его, зачаcтую, раздражает, особенно слишком навязчивая. И чтобы потребитель уделил рекламе должный интерес, это желание должно у человека появиться самостоятельно, без постороннего принуждения.

Поэтому реклама обязана заинтересовать потребителя.

Поэтому, необходимо, чтобы евро буклет, во-первых, был красочным и бросался в глаза. Это возможно только при продуманном дизайне. Во-вторых, должен соблюдаться баланс между фото (рисунками, иллюстрациями) и текстовым наполнением. Причем фото и рисунки должны быть четкими, а текст внятным. И, в-третьих, информационная нагрузка должна быть должна отвечать на потенциальные вопросы, которые могут возникнуть у потребителя, но простым, понятным для каждого языком [27;29].

Буклет способен уместить в себе большое количество информации, как текстовой, так и графической, причем две эти разновидности можно комбинировать разными способами. Например, на одной полосе можно разместить несколько фото, чтобы заинтересовать потребителя, а на последующей полосе буклета сделать текстовое к ним описание.

Печать буклета целесообразно заказать в преддверии какой-либо акции. Это может быть и презентация нового товара, и выставка продукции. При этом буклет может вручаться посетителям этого мероприятия сам по себе, либо с небольшим сувениром, например, пробником туалетной воды.

Также использование буклетов часто сопряжено с любой рекламной акцией, освещающей линейку товаров компании или спектр оказываемых услуг. При этом буклеты могут находиться на специальных модулях (буклетницах). Это дает свои преимущества. Например, когда человеку насильно вручили буклет, он из вежливости может его принять, но это не означает, что в дальнейшем потребитель ознакомится с содержимым буклета. А вот если он сам взял буклет в руки, то инициатива уже исходит от него самого, и шансы, что буклет будет прочитан, увеличиваются. И это дает потребителю возможность узнать интересующую его информацию самостоятельно, не обращаясь к менеджеру компании. А многие, в силу своей застенчивости, не вступают в разговор с представителем компании, если у них нет намерения совершить покупку незамедлительно. И таким образом, остаются в неведении относительно условий покупки и описания товара. А когда это намерение появится, то этот потребитель, не ознакомившись с этими условиями, может обратиться уже в другую компанию [27;31].

Буклет может охватить большой объем потребителей, или быть нацелен на конкретную аудиторию. Это, конечно же, сказывается на тираже, а также на качестве каждого экземпляра. К примеру, на презентациях можно не скупиться и оформить буклет дизайнерскими изысками в виде золотого тиснения, или бумаги под бархат. При массовом распространении это уже может быть неоправданным излишеством.

Информативность и компактность буклета, его структурированность в форме подачи информации, эстетика и презентабельность, ставят буклет на ступеньку наиболее эффективных видов рекламной полиграфической продукции, поскольку позволяют представить рекламируемый продукт более удобно, в полной мере и недорого [20;88].

В рекламной полиграфии буклет едва ли не самый используемый вид продукции, ведь он намного информативнее рекламной листовки и более компактен, нежели рекламный плакат и воспринимается как рекламная продукция более высокого уровня, что соответственно, работает на имидж компании. Разбивка материала в буклете на несколько визуальных областей позволяет более логично разместить информацию и более доходчиво донести ее до потенциального потребителя. Также в силу свей универсальности, буклет может заменить все другие виды рекламной печатной продукции, то есть достаточно напечатать большой тираж буклетов и использовать его во всех рекламных акциях (выставки, презентации, рассылка почтой, раздача на улице), не делая дополнительных затрат на красочные листовки, флаеры, плакаты и так далее [20;89].

Существует два основных способа складывания буклетов:

2.       «Гармошка». В данном случае каждый последующий сгиб направлен противоположно предыдущему.

Выделяют следующие виды буклетов:

.        с одним сгибом формата А6, А5, А4, А3;

2.       с двумя сгибами форматов А5, А4, А3, а также листов 630*297 мм;

.        с тремя сгибами формата А3, А2, А1;

.        с четырьмя сгибами формата А3, А2;

.        с пятью сгибами формата А2;

.        с шестью сгибами, которые обычно делают гармошкой, так как в этом случае этот способ фальцовки самый удобный;

.        с семью сгибами, которые также изготавливают гармошкой;

.        с перекрестными сгибами, которые бывают:

·              с двумя перекрестными фальцами;

·              с одним перекрестным и двумя параллельными фальцами.

При изготовлении буклетов должны учитываться:

.        Формат, плотность и качество бумаги;

2.       Способ печати, от которого напрямую зависит их цена;

.        Число фальцев;

.        Дизайн, разработка которого определяет конечный результат всего процесса печати.

В рекламной индустрии изготовление буклетов очень популярно. В них содержится намного больше информации, чем, например, в обычных рекламных листовках. В то же время они более компактны, а печать обходится намного дешевле изготовления многополосной печатной продукции.

При изготовлении буклета нужно ответственно отнестись к составлению информации, которую он должен содержать. Ведь от этого зависит заинтересованность потенциального клиента в представленной информации о продукции или услуге. Качественное изготовление буклета ведет к высокой заинтересованности потребителей в рекламируемом продукте [26;43].

Редакционно-издательская подготовка буклета представляет собой сложный многоступенчатый процесс. Создание буклета требует творческого подхода, и, как правило, в нем принимают участие специалисты различных отраслей.

Первым рекомендуемым этапом является урегулирование юридических взаимоотношений рекламопроизводителя (редактора) и автора. Рекомендуется заключать с автором авторский договор. В Законе РФ «Об авторском праве и смежных правах» говорится «права, прямо не переданные по авторскому договору, считаются не переданными». В авторский договор можно вставить раздел «Авторские права», одним из пунктов которого будет распределение ответственности за нарушение авторских и смежных прав. По данному пункту рекламист гарантирует авторство и оригинальность рекламного произведения и обязуется самостоятельно отвечать на претензии [26;43].

В договоре между рекламодателем (заказчиком рекламной продукции) и рекламопроизводителем должны оговариваться вопросы передачи авторских прав, исключительность авторских прав, территория и срок действия договора.

Своеобразие создания рекламного буклета состоит в том, что у истоков подготовки издания стоит сам редактор. Именно он на основе заказа рекламодателя формирует замысел будущего издания и определяет задание автору текста, художнику, фотографу. Поддержание и развитие своего творческого и организационного потенциала - важная задача редактора рекламного буклета.

Изучение особенностей творческого процесса в рекламе показывает, что рождению плодотворной идеи о том, каким способом можно наиболее эффективно довести до сведения аудитории достоинства предлагаемого товара или услуги, предшествует большая и напряженная работа по сбору и переработке соответствующей информации. Среди различных сведений, которые собирает редактор в период подготовки рекламной кампании, особое место занимают данные о самом товаре, о потенциальном покупателе и о рынке сбыта.

На основе осмысления этой информации вырабатывается концепция издания и создается его примерная модель - подробная схема будущего буклета и план работы над его отдельными элементами. В создании сценария вместе с редактором участвует и вся руководимая им творческая группа: автор текста (копирайтер), художник, художественный и технический редакторы и другие специалисты [28;5].

Модель буклета разрабатывается на основе заказа рекламодателя, который определяет цели рекламного сообщения и дает необходимые сведения: целевая аудитория, фактические данные (наименование товара или услуги).

При составлении сценария учитываются четыре видообразующих признака:

Целевое назначение рекламного буклета - расширение круга потенциальных потребителей предлагаемых товаров и услуг и улучшение их сбыта.

Читательский адрес - целевая аудитория, для которой предназначен буклет. Определение целевой аудитории зависит от специфики рекламируемых товаров или услуг.

Характер информации - отражает широту тематики, глубину разработки темы, тип изложения, соотношение текстового и иллюстративного материалов.

Материальная конструкция буклета - признаки, связанные с расположением материала, оформлением и полиграфическим исполнением издания. Материальная конструкция представлена в виде художественно-графической модели буклета [19;7].

Редактор формулирует задачи автора или составителя текста, художника, определяя тем самым объем необходимой информации о рекламируемом товаре или услуге, характер этой информации, а также соотношение между вербальной и визуальной информацией.

Формулирование задачи - важнейшая стадия. Тут необходима четкая цель. На этом этапе нужно ясно представлять себе конечный результат, которого предполагается добиться в ходе рекламной кампании. Затем происходит сбор и переработка информации, проверка и доводка идеи.

Специфика подготовки рекламного буклета состоит в том, что все элементы рекламной структуры создаются параллельно как равноправные компоненты единого целого. Например, интересное решение, найденное художником, может повлиять на объем и стилистику авторского текста, а иногда и потребовать его переработки.

Четкая организация работы над моделью буклета определяет функции редактора в процессе редакторского анализа, содержание которого, очевидно, сводится к оценке того, как автор текста, художник и другие участники творческого коллектива справились с задачами, определенными совместно разработанной рекламной идеей [19;10].

Особенность рецензирования рекламного буклета заключается в том, что редактору часто приходится одновременно оценивать текст и оформление.

Профессионально выполненное рекламное сообщение не может не учитывать законов психологии восприятия. Экономическая и психологическая эффективность взаимосвязаны - активное воздействие рекламы на сознание потенциального покупателя, как правило, повышает результативность торгово-сбытовой деятельности. Считается, что, в конечном счете, реклама - это деятельность по созданию образов, которые управляют людьми. Следовательно, редактор должен уделять большое внимание вопросам психологического воздействия рекламы на человека.

Известно, что рекламное сообщение редко замечается и прочитывается до конца с первого раза. Поэтому при первой встрече с рекламой человек должен получить от нее такой импульс психологического воздействия, который превышал бы и преодолевал имеющуюся у него инерцию в приеме информации [19;20].

Задача рекламиста в том, чтобы найти такие методы подачи рекламного текста, которые способствовали бы его образному запоминанию. Кроме того, легко запоминается та информация, в которой прослеживается внутренняя связь между потребностью человека и свойствами рекламируемого товара.

Привлечение внимания к рекламе - явление индивидуальное, зависящее от потребностей человека, его побуждений, мотивов и настроений. В зависимости от цели рекламы и интереса человека к рекламируемому товару внимание подразделяется на непроизвольное и произвольное.

Непроизвольное внимание, например, к рекламному средству вызывается лишь его внешним видом или свойствами, выступающими в роли раздражителя. Чем интенсивнее рекламный раздражитель воздействует на органы чувств человека, тем выше степень внимания к нему. Броский рекламный лозунг привлекает непроизвольное внимание человека. Однако такие способы интенсификации внимания к рекламе имеют определенные границы - порог восприятия. Превышение этого порога приводит к тому, что люди перестают воспринимать «кричащую» рекламу.

Другие способы повышения непроизвольного внимания к рекламе заключаются в нарушении привычного фона восприятия или резком изменении характера раздражителей. Особенно легко удерживается внимание к рекламе с помощью контрастных раздражителей, например изображение рекламируемого товара на контрастном по отношению к нему фоне.

Для любого вида полиграфической продукции текст важен не менее чем внешний дизайн изделия. Для буклета это важно в особенности. Качественная подборка фотографий, сопровождаемая интересным текстом, сделает рекламируемый продукт интересным и привлекательным для потребителя.

Текст рекламного произведения оценивается редактором, как правило, по трем основным критериям: выбору аргументов в пользу рекламируемого товара, способу подачи этих аргументов или форме выражения рекламной идеи и языково-стилистическим средствам .

Правильный выбор аргументов - залог эффективности рекламного воздействия. Аргументы должны отражать потребности потенциального потребителя. Задача автора состоит в том, чтобы, базируясь на знаниях о товаре, покупателе и рынке, учитывая цели рекламы, оценить правильность выбранных аргументов [21;89].

Нередко в рекламных текстах успешно применяются элементы различных функциональных стилей. Задача редактора состоит в том, чтобы оценить правильность выбора автором «интонации» текста, уместности использования тех или иных языковых средств разных стилей в рекламе данного товара. Употребление элементов разговорного стиля следует рассмотреть более подробно. Действительно, рекламодатель все время как бы обращается к невидимому собеседнику - потенциальному покупателю, рассуждает вместе с ним. Вот почему непременной принадлежностью рекламных текстов являются выражения с местоимением «вы»: «Знаете ли вы…», «Вы сможете…», «Предлагаем вам…». Несмотря на кажущуюся простоту, этот аспект, эта стилевая особенность требует повышенного внимания, потому что легко попасть «не в тон» с собеседником, сообщая ему банальные истины либо задавая от его имени вопросы, которых он никогда не задал бы.

Основные требования, которым должен соответствовать рекламный текст, сводятся к следующему[21;89]:

·        рекламный текст должен быть конкретным, целенаправленным. Следует выделить те особенности, которые выгодно отличают рекламируемый объект от других ему подобных;

·        реклама должна избегать отвлеченности. Даже если необходимо выдвинуть какое-либо общее положение, то оно должно подтверждаться фактами и поясняться наглядными, конкретными примерами;

·        рекламный текст должен быть доказательным, логичным, доходчивым. Так, в рекламе товаров определения «своеобразный», «специфический» мало, что говорят потребителю, не содержат конкретной информации. Лучше употребить такие определения, характеризующие товар, которые читатель ясно может представить;

·        при отборе слов рекомендуется больше пользоваться глаголами, побуждающими к действию, делающими текст динамичным, а также конкретными существительными;

·        текст, как правило, состоит из простых предложений;

·        в массовой рекламе не следует пользоваться специальной терминологией, хотя к специфике лексического материала, используемого в современной рекламе, относится, прежде всего, его растущая терминологичность. В рекламных изданиях также обязательно присутствуют номенклатурные наименования, в состав которых, как правило, также входят термины;

·        рекламный текст должен быть оригинальным, неповторимым в деталях, занимательным, остроумным;

·        в тексте могут использоваться вопросительные предложения и обращения. Они способствуют созданию необходимого эмоционального настроя у читателей;

·        текст должен быть литературно грамотным. Наиболее распространенные стилистические ошибки в рекламе связаны с неточным словоупотреблением, нарушением лексической сочетаемости и формообразования, неверным построением предложения, неудачным порядком слов, нарушением согласования и управления. В буклетах также важны атрибуты как в начале - плотно расположенные сведения об объекте сообщения (рекламы), в конце контактная информация. Текст буклета имеет важнейшее значение, поскольку он интегрирован в дизайн проспекта и имеет жесткие ограничения по объему и формату. Буклет - комплексное явление. В его подготовке принимает участие целый творческий коллектив - автор, художник, издатель, полиграфист и другие специалисты. Редактор объединяет усилия всех участников подготовки буклета, направляя их работу на реализацию концепции издания [21;92].

Рекламный буклет требует от редактора внимания не только к тексту, но и ко всем остальным элементам. И здесь большое место занимает изобразительный ряд. Все элементы структуры рекламного издания организуются в единое целое макетом, который создается на основе принципов художественного конструирования, книжного дизайна.

Рассматривая макет рекламного буклета, редактор оценивает его с точки зрения единства вербальной и визуальной, семантической и эстетической информации, организации ритма издания.

Разработчики буклета обычно изготавливают несколько эскизов, из которых заказчик впоследствии выбирает наиболее удачный вариант. Здесь как нигде уместны оригинальные дизайнерские решения, потому что рекламный буклет по существу является визитной карточкой предлагаемых заказчиком товаров или услуг.

Как средство коммуникации изображение гораздо более многозначно, чем текст. Его содержание менее определенно, расплывчато. Отсутствие четкости в изображении компенсируется богатством информации. В этом состоят его преимущества[21;94]:

·        привлекает внимание читателя;

·        вызывает интерес;

·        может быстро и доходчиво изобразить вещи, которые невозможно передать словами;

·        разнообразит сплошной текст;

·        усиливает воздействие текста и буклета в целом;

·        акцентирует внимание на деталях;

·        украшает;

·        надолго остается в памяти, в то время как слова забываются .

Умелое применение иллюстраций позволяет охарактеризовать объект рекламы с любой точки зрения: внешнего вида, структуры, организации, движения, процесса, размера, количества, расположения. Изобразительный материал, столь доступный для восприятия, эстетически убедительный, способствует лучшему пониманию информации, дополняет, уточняет текст, а в некоторых случаях заменяет его.

В работе над иллюстрациями основная задача редактора - оценить, как художник и художественный редактор решили задачи, поставленные в сценарии. Критериями такой оценки могут служить следующие положения.

Иллюстративный материал должен показать изделие в соответствующей его назначению обстановке, лучше - в действии, то есть продемонстрировать, как изделие работает, какие операции выполняет, каковы результаты его использования.

Одновременно нужно следить за тем, чтобы иллюстрация наглядно раскрыла покупателю, какую пользу он получит, приобретя товар. В случае чтения буклета содержащего рекламу книжной продукции читатель глядя на изображение обложки книги должен захотеть купить книгу, прочитать ее.

Иллюстрации должны легко «читаться», а, следовательно, обладать резкостью и достаточной контрастностью, чтобы на них без труда можно было различить любую деталь [21;66]:

Существует много приемов, применяемых при иллюстрировании рекламных материалов: тонированные штриховые рисунки, рисунки в технике линогравюры. Тоновые рисунки используются для создания атмосферы или декоративного эффекта. Используются также графики. Рекламные полосы пестрят компьютерной графикой: домиками, машинками, забавными человечками .

Множество буклетов содержат фотографии. Конкретные - изображают реальных лиц и/или события, которые описываются в статье. Абстрактные - изображение не имеет непосредственного отношения к событию, но подходит по теме как нечто похожее или соответствующее описываемому.

При отборе фотографий для рекламного буклета, к ним должны предъявляться следующие требования: не стоит фотографировать много мелких предметов сразу (например, экспонаты выставки); лучше сфотографировать один, максимум три-четыре объекта, но крупным планом.

Снимок будет хорошим, если будет отвечать следующим требованиям:

·        в фотографии очень важно действие. Такая фотография будет гораздо интереснее, чем статичная, и привлечет больше внимание читателя;

·        фотография должна быть конкретна. Следует сужать снимок настолько, насколько позволяет ситуация без потери смысла. Постараться, чтобы в кадре был только один человек или важная деталь. Если несколько человек - сгруппировать их максимально плотно;

·        естественность, важный фактор при выборе фотографии. Важно поместить такую фотографию, на которой люди заняты той работой или занятием, которое они обычно делают за тем, и в той обстановке, в какой они обычно работают;

·        при отборе фотографий нужно обращать внимание на ее информативность. Чем ближе и точнее фотография связана с жизнью читателя или если он способен отождествить себя с человеком на ней или его занятием, тем информативнее снимок;

·        с помощью фотографий надо постараться вызвать чувства читателя - сочувствие, волнение. Фотография должна вызывать эмоции читателей;

·        нестандартность один из самых важных критериев при выборе фотографии. Фотографии должны ассоциироваться с организацией и связанным с ней событием. Стандартные фотографии подходят под любое сообщение, вызывают ассоциации других мероприятий;

В буклет следует помещать только качественные фотографии. Лучше не печатать плохую фотографию вообще, чем рисковать имиджем и качеством буклета. Самые лучшие фотографии следует размещать на первой странице. Даже если сам текст будет напечатан внутри, фотография на первой странице и заголовок могут заинтересовать читателя.

Необходимо обратить особенное внимание на форму фотографии. Квадратная форма самая распространенная, но она скучна. Чем дальше уйти от квадрата, тем интереснее будет выглядеть фотография. Существует несколько вариантов форм фотографий: широкий горизонтальный или глубокий вертикальный прямоугольник.

Тонкая рамка-контур выделит фотографию, улучшит ее восприятие и качество.

Важно определить, как будут размещаться фотографии в издании. Расположение фотографий, сопровождаемых текстом - непосредственно под или над заголовком текст. Текст должен быть «обернут» вокруг фотографии, чтобы создать внешнее оформление. Не следует отрывать фотографии далеко от текста, иначе читатели не поймут взаимосвязи.

Необходимо учитывать «направление» фотографий. На фотографии-действии направление определяет поворот лиц, на портрете или «снимке головы» направление определяют глаза и плечи. Все фотографии должны «смотреть» на страницу, а не с нее, направлены друг на друга.

Непременным иллюстрационным элементом любого макета должны быть логотип, товарный или фирменный знак рекламодателя. Задача редактора - обеспечить, чтобы марка и логотип обязательно присутствовали в каждом рекламном издании независимо от его формы, объема, назначения. Фирменный блок помещается, как правило, на самых видных местах.

В законе Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года № 3520-1 представлено следующее определение товарных знаков и знаков обслуживания: «Товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц». В России логотип и торговая марка равнозначны по своему значению. То есть это универсальный знак, цель которого выделить определенную компанию среди остальных, производящих подобные товары или услуги [21;77]:

Украсить буклет и усилить его «замечаемость» можно не только рисунком или фотографией. Линейки, отбивки, виньетки и другие типографские украшения не только несут эстетическую нагрузку, но и помогают структурировать рекламный материал, облегчить его восприятие. Мощным средством привлечения внимания является также свободное пространство - «воздух».

При работе с большими текстами желательно повысить их читаемость. Для этого рекомендуется употреблять подзаголовки, начинать текст с прописной буквы и размещать его в колонки шириной не более 40 знаков, желательно с абзацным отступом или маркером. Первый абзац не должен быть слишком большим. Длинный абзац плохо воспринимается читателем. Текст полезно разбивать иллюстрацией. Не следует употреблять шрифт меньше 10 кегля (наиболее употребимые кегли для набора рекламных текстов - 10 и 12) и помнить, что светлое начертание шрифта легче читать, чем полужирное. Следует учитывать также возраст читателей.

При определении шрифта, редактор должен задаться следующими вопросами: какой шрифт знаком читателям, будет ли шрифт быстро читаться, читается ли текст только при хорошем освещении или также и при плохом свете, какой шрифт выбрать с засечками или без.

Согласно исследованиям, наиболее легко глаз человека воспринимает шрифт с засечками. Сетчатка глаза «улавливает» засечки букв, словно она цепляется за ручки. Таким образом, глаз и, соответственно, мозг намного быстрее идентифицируют букву с засечками, чем без них. Но если качество печати буклета далеко от совершенства, то использование шрифта с засечками неразумно - неровно ложащаяся краска сольет текст в нечто абсолютно нечитаемое. Выход - использование рубленого шрифта (без засечек).

Использование цвета в шрифте применяется в основном в двух случаях: если это фирменный цвет, которым обычно выделяют название фирмы (логотип) и слоган, а также для акцентирования внимания на важном для читателя предложении.

Выработав дизайн текста (шрифт, размер, интервал), следует использовать его всегда. Это первый шаг к индивидуальному стилю буклета.

В рекламных буклетах также интенсивно используются подложка, выворотка, фон. При достаточном объеме текстового материала выворотку используют для выделения ключевых фраз, в качестве своеобразной иллюстрации, как цветовое пятно. Она является сильнейшим раздражителем для оптической системы человека. Иногда рекламисты злоупотребляют этим приемом. Так, большие тексты, данные вывороткой, приводят к эффекту психологической усталости, при котором сильный раздражитель приводит к отказу от восприятия всей публикации.

Одним из важнейших качеств изображения является равновесие. Исходной точкой, определяющей равновесие композиции, является оптический центр. Оно находится примерно на 1/8 выше физического центра, или на расстоянии 5/8 от нижней границы объявления.

Равновесие - это расположение элементов объявления на странице: левая часть относительно правой и верхняя часть относительно нижней части, разделенных оптическим центром.

Симметрия - наиболее часто встречающееся в печатной рекламе средство гармонизации композиции. Симметрия предполагает расположение всех элементов относительно оси, проходящей через центр объекта. Она помогает создать видимость порядка и тем самым облегчает, ускоряет процесс восприятия. Чаще всего симметрию нарушают набранные с выключкой влево или вправо или под углом текст или заголовок, фирменный знак.

Принцип построения буклета, благодаря которому внимание читателя перемещается по изданию в нужной последовательности, называется перемещением. Чтобы обеспечить его, используется ряд приемов: в издании могут быть изображены люди или животные, следуя взгляду которых глаз читателя перемещается на следующий важный элемент объявления. Могут использоваться различные изображения - указывающий палец, прямоугольник, линия или стрелка, переводящие внимание с одного элемента на другой, комиксы или картинки, расположенные в определенной последовательности, которые заставляют начинать чтение сначала и продолжать его в нужной последовательности, чтобы понять суть сообщения. Использование пробелов и цвета выделяет текстовую часть или иллюстрацию. Взгляд будет переходить с темного элемента на светлый, с цветного на нецветной. Следует учитывать, что в первую очередь внимание привлекают элементы большего размера, доминирующие на странице, и только потом - мелкие.

Все элементы объявления должны занимать площадь, пропорциональную их значению [21;54].

Эффективный способ привлечения внимания к одному определенному элементу - использование контрастного цвета, размера или стиля. Например, можно использовать негатив (белые буквы на черном фоне), черно-белое объявление в цветной рамке или необычный стиль шрифта.

Однако необходимо помнить, что перегруженность разными стилями шрифта, слишком мелкими буквами, инверсным способом изображения, иллюстрациями усложняет и загромождает композицию, что затрудняет чтение.

Специфика дизайна рекламных сообщений прослеживается и в характере подачи заголовка, место которого определяется в первую очередь структурой материала. В роли заголовка может выступать название рекламодателя. В таком случае заголовок будет стоять над текстом. Если заголовок - название объекта рекламы, то перед и над ним может находиться название рекламодателя, его слоган, обращение к потенциальному потребителю. В роли такого заголовка может выступать даже фраза из середины текста, причем поворот заголовка может составить 90°.

Наряду с текстом, шрифтом, иллюстрациями важное значение для эффективности рекламы имеет и цветовое решение рекламного буклета. Цвет может привлекать, отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта, может возбуждать и тревожить

Цветовое решение рекламы выбирают исходя из основной рекламно-коммерческой темы. Влияние цвета на восприятие рекламы показано в таблице 1.

Таблица 1.1

Влияние цвета на восприятие рекламы

Чаще буклеты выполняются на бумаге формата А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм), как правило из цельных листов, но бывают случаи, когда листы разрезают (по диагонали или под углом, либо вдоль листа), это делается для удобства выполнения сгибов.

Плотность и тип бумаги зависит от индивидуальных пожеланий. Основной диапазон варьируется в пределах 115 - 300 г/м2. Буклеты фирм и организаций, как правило, выполняются из более дорогой плотной бумаги, например - мелованная бумага плотностью от 170 г/м2. и выше. Если же выполняется оперативная полиграфия буклетов на заказ для масштабной недорогой рекламной компании, то в большинстве случаев используется тонкая бумага плотностью до 150 г/м2.

Наиболее распространенные рекламные буклеты - формата А4 или А3 с одним или двумя фальцами (сгибами). В зависимости от количества фальцев буклеты приобретают «многополосность» - в этом состоит главное преимущество буклетов перед листовками. Буклет может быть изготовлен из стандартного листа формата А4, но в удобстве представления информации не уступать небольшим брошюрам и каталогам. Обычно буклеты имеют от четырех до шести-восьми полос. Вместе с возможностью распределения небольших текстовых и графических блоков по «страницам» буклета, существует и возможность представления крупных информационных блоков (при его развороте). За счет разнообразия видов фальцовки и различного формата бумаги, а также качественного дизайна, буклеты могут быть бесконечно разнообразны и уникальны.

Фальцовка - один из брошюровочных процессов, назначение которого складывать (сгибать) отпечатанные листы в тетрадь с тем или иным числом сгибов. Различают три вида фальцовки рис.1.2.:

·        взаимно перпендикулярная - каждый последующий сгиб перпендикулярен предыдущему;

·        параллельная - все сгибы параллельные;

·        комбинированная - последовательность параллельных и перпендикулярных сгибов нерегламентирована.

Рисунок 1.2. Виды фальцовки

Наиболее распространенный вид фальцовки - взаимно перпендикулярные сгибы листа пополам. В зависимости от числа страниц в листе применяется фальц в один, два, три или четыре сгиба.

Для того чтобы защитить запечатанную поверхность буклета от помарок и размазывания, лицевые полосы покрывают офсетным или водно-дисперсионным лаком. Если в изделии присутствуют большие площади запечатки однотонной краски, то всегда желательно использовать защитный офсетный лак.

Офсетный лак может быть как глянцевым, так и матовым, и применяется в зависимости от дизайнерской задумки разработчиков изделия.

Очень часто, в качестве дополнительного дизайнерского оформления буклетов, для придания изделию неповторимой индивидуальности и запоминаемости, используют выборочный УФ лак (лаки, которые быстро сохнут в ультрафиолетовых лучах - камерах). Бывают глянцевые, матовые, и лаки с примесью блесток.

Буклеты иногда оформляют тиснением фольгой. Фольга может быть как серебренной, золотой, голографической, так и различных цветов и оттенков, а также без использования фольги - слепое. Тиснение может быть как блинтовое (когда изображение получают только вдавливанием), так и конгревное (когда изображение получается вдавлено-выдавленным).

Есть в буклетах одна особенная возможность - это когда одну из полос-створок превращают в отрывной купон за счет перфорации вместо одного из фальца. В этом случае, одну из линий сгиба перфорируют - делают отверстия с различным шагом. Различают два основных вида отверстий - круглые и прямоугольные.

Также одну из полос-створок часто оформляют оригинальным вырубным контуром, что в сочетании со специально разработанным графическим дизайном, который либо подчеркивает вырубной контур, либо его используют для усиления эмоционального воздействия на потенциальных покупателей .

Работа редактора над подготовкой и выпуском рекламных буклетов состоит в активном поиске средств и решений, популяризирующих предприятия и организации.

1.3 Буклет - один их способов распространения информации в Паблик Рилейшинз

Печатная реклама - одно из наиболее старых и основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания и рекламно-подарочные издания. Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. Зачастую это такие виды рекламы, как каталог, рекламный проспект, буклет, плакат, листовка. Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью. В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику организации-заказчика.

При подготовке печатной рекламы применяется набор определенных правил, т. е. любая печатная реклама предполагает набор определенных сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Среди этих сведений можно выделить следующие.

. Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения покупки (например, домохозяйка покупает не пылесос, а чистоту в доме).

. Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать.

. Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.

Цель рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы, рекламирующей товар. Потенциально данный вид рекламы нацелен на рекламу розничных товаров и различного вида услуг.

При оформлении печатной рекламы имеются определенные правила: не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.

Жёсткая конкуренция в условиях современного рынка заставляет применять различные способы продвижения товаров, творчески использовать наиболее эффективные виды рекламы. Не последнее место в списке результативных рекламных средств занимает полиграфическая реклама.

Далеко не секрет, что самым значимым катализатором в продвижении товаров от производителей к потребителям является реклама. Однако необходимо прилагать все усилия, чтобы эффективность этого процесса достигала высочайшего уровня. Реклама может спровоцировать не только широкомасштабный спрос на товар, но и выставить его в негативном свете при слишком навязчивом обращении с потенциальной клиентурой. Собственно поэтому менеджерам по рекламе необходимо выбирать действенные в нужном направлении рекламные технологии.

Именно полиграфическая продукция считается одной из самых гармоничных в этом отношении технологий продвижения товара или услуг в широкие массы. Разнообразные плакаты и листовки, наряду с особенно популярными буклетами, занимают лидирующие позиции в этой области, благодаря своим уникальным и при это ненадоедливым свойствам.

Печатная рекламная продукция - это листовки, плакаты, буклеты, каталоги, проспекты, календари и другие носители, на которых может быть опубликована реклама. Каждый из этих видов имеет свои особенности и область, в которой он наиболее часто применяется. Например, проспекты часто используются в престижной рекламе и «паблик рилейшнз», поскольку это многостраничное издание солидно выглядит и содержит подробную информацию о компании, её сотрудниках, продукции.

Так, одним из универсальных средств рекламы считаются буклеты, состоящие из одного фальца или из нескольких сгибов, которые могут быть как поучительным путеводителем, так и зазывающей офисной вывеской, где изображены название компании и ее логотип. Такой вид печатной рекламы, благодаря своему повествовательному содержанию, может осуществлять огромное количество функций и водворять в жизнь такое ж число целей.

Если необходимо повлиять на спрос на ту или иную продукцию, привлечь к товару как можно большую часть населения, в выгодном свете преподнести деятельность своей компании - для этих целей подойдет буклет, как результат сбора самой достоверной информации. Ведь буклеты трансформируются без особых трудностей: легко могут помещаться и в папке, и в руке, и на любом столике, и на специальном стенде. Даже объемные буклеты можно с легкостью установить в том месте, где более всего предпочтительно, и все это за счет несложной, но крепко стоящей конструкции.

Печатная реклама выполняет огромный ряд функций иногда, пожалуй, даже противоположных друг другу. Целевая реклама - мероприятие, требующая осторожного к себе внимания. Благодаря ее возможностям, можно как выделить в выгодном свете компанию из множества конкурентов, так и очернить до такой степени, что никакие профессиональные пиарщики не помогут.

Буклеты - это тот вариант печатной рекламы, который не сможет нанести вред деятельности рекламируемой компании, а наоборот привлечет внимание, вызывая различные положительные эмоции. Один взгляд на роскошный глянцевый буклет вырисовывает в воображении прохожих людей элитную развивающуюся компанию, которой можно доверять. Кому-то вспомнится информация, напечатанная на буклете, в тот момент, когда нужно будет сделать очередную покупку. А кто-то сможет не только рассказать об полученных сведениях своим родным и близким, но и показать прихваченный с какого-нибудь столика яркий буклет.

Рекламные буклеты могут представлять собой и скромные сложенные в несколько фальцев листы качественной бумаги, которые передадут самую важную информацию о той или иной фирме, и настоящие образцы торжества печатной индустрии.

Безусловно, идеальный вариант - когда буклеты выполнены в наилучшем для своего направления дизайне и при этом по низкой цене.

Именно такой буклет и является предметом вожделения большинства рекламных менеджеров, благодаря своему оригинальному оформлению, разработанному по минимальным затратам. Однако далеко не каждая компания, предоставляющая полиграфические услуги, сможет осуществить все желания рекламодателей, а все из-за того, что качество может не соответствовать заявленной стоимости.

Буклеты, если будут выполнены с использованием сочных красок, непременно, заинтересуют любого. Поэтому желательно на первой странице поместить что-то яркое, способствующее тому, чтобы захотелось узнать о содержании других страниц, которые, в свою очередь, уже несут полезную информацию. И здесь следует уделить внимание непосредственно тексту, который должен быть легким и доступным, при этом ненавязчивым, не напрягающим глаза и не имеющим «ядовитых цветов» шрифта.

Буклет должен содержать самые главные моменты о товаре и связанной с ним компании, те сведения, которые смогут помочь в принятии решения. А чтобы информация была подана в выгодном свете, следует указывать ключевые детали, подчеркивающие преимущества рекламируемого товара по сравнению с другими аналогами в этой отрасли.

Буклет не только подчеркнет статус компании или предприятия, но и поможет в продвижении бизнеса. Против преимущества такой печатной рекламы никто не поспорит, ведь даже один буклет способен привлечь многих клиентов. Можно сказать, что буклет, как наглядная иллюстрация, влечет за собой абсолютный успех.

Сущность рекламного буклета раскрывается не только в указании ценовых показателей или основных отличий того или иного типа товара, но еще и в том, что буклет может в идеальной форме демонстрировать специальные данные, скрыто или явно выделяющие оригинальность компании.

Лист бумаги с фальцами, количество которых варьируется от одного до нескольких штук, и есть буклет. Его размер и форма зависит от того, какой объем полезной информации нужен потенциальному потребителю. В этом случае качество используемых материалов и дизайнерские таланты полиграфических фирм играют важную роль в оформлении. Следовательно, стоит уделять большое внимание выбору специализированного учреждения по подготовке компактного рекламного буклета к выпуску.

Буклет, пребывая в статусе самой востребованной рекламной технологии, не должен лишаться такого существенного факта, как узнавания. Логотип рекламируемой компании и ее общий стиль должны прослеживаться и в представляемом ее буклете, чтобы достаточно было только одного взгляда и в памяти возникали приятные образы.

Если реклама, как определение, подразумевает под собой глагол «кричать», то значит ли это, что привлекать внимание к товару нужно посредством использования кричащих элементов? Да, это совершенно верно. Публика должна видеть что-то необычное, то, что в повседневной жизни практически нереально встретить.

Печатный мир рекламы многогранен и если, кажется, что уже все идеи исчерпаны - это ошибочное мнение. Чтобы мощный двигатель торговли не заглох, нужно использовать все шансы. Полиграфия относится к одним из наиболее существенных способов, позволяющих заявить во всеуслышание о своем бизнесе, а буклеты - ее производный продукт. И если хочется изобразить на буклете что-то очень красивое, то это должно быть ослепительным, и наоборот, если что-то неприглядное, то только - ошарашивающе безобразным. Этот маневр позволит ввести публику в шок, а, следовательно, таким резким отклонением от общепринятых норм запомнится.

Буклет, как универсальный рекламоноситель, может не только ознакомить потенциального потребителя с познавательной информацией об услугах и товарах рекламируемой фирмы, используя сравнительные таблицы, множественные графики и оригинальные иллюстрации, но также в ненавязчивой форме продемонстрировать выгодные моменты этого бизнеса. Лист бумаги с несколькими или одним фальцами позволяет обращаться к себе в любое время суток, сезона, года и даже спустя некоторое время.

Буклет хорош еще и тем, что его можно сделать как под узкоспециализированную тематику, например, обзор конкретного товара, так и обобщенную. А от количества сведений, которые хотелось бы разместить на страницах, зависят его размеры, но в любом случае буклеты отличаются компактностью, и эффектным преподнесением информации.

Совершенно новый стиль жизни диктует современное время. Если раньше в продвижении товара участвовало единственное информационное средство - печатное слово, то сегодня печатная реклама должна конкурировать с такими сильнейшими соперниками, как телевидение и Интернете

Какие преимущества именно буклетов в рекламе? Благодаря своей универсальности, эти средства могут разместиться в любом месте. Например, фармакологическая компания решила в типографии заказать буклеты, которые потом разложит на журнальных столиках в больницах. Каждый человек, ожидающий своей очереди на прием к врачу, обязательно захочет занять себя. В этой ситуации подойдут буклеты, информирующие о достижениях новых высот в фармацевтике и медицине, а также реклама спортивного инвентаря, благодаря которому можно вести здоровый образ жизни. Вот так несколько страниц буклета наполняют нужными знаниями головы обычных прохожих.

Печатная реклама из-за конкурентной борьбы с Интернетом и телевидением постоянно находится в развитии. Специалисты нашей типографии, не понаслышке знающие, что такое изготовление листовок, буклетов, не слепо подчиняются тенденциям культуры, а в выгодном свете преподносят читателю информацию, используя оригинальный дизайн. В процессе изготовления рекламных буклетов учитывается и грамотность, и чувство стиля текста, и достоверность данных, а также срочная печать буклетов и, непосредственно, стоимость буклета.

Можно отметить, что на рынке печатной индустрии, наибольшей популярностью в продвижении товаров пользуются продукты полиграфической деятельности. Учитывая потребности клиентов, в этой области легко можно достичь хороших результатов. Печатная реклама в силу своей вседоступности, легкости в транспортировке, качестве исполнения, при минимальных затратах на производство буклетов дает широкие возможности для их сферы применения. И поэтому нет ничего удивительного, что сегодня настолько востребованы яркокрасочные рекламные буклеты.

Целью рекламы является использование разных методик воздействия на потребителя. Другими словами, информация о рекламируемом объекте подается структурировано, чтобы объект рекламы продвигался на рынке максимально эффективно.

Основной прием, который присущ практически всем рекламным технологиям - это выделение товара или услуг среди конкурентов, чтобы привлечь, таким образом, как можно больше потребителей. Еще одно правило, которое необходимо учитывать в любой рекламной акции гласит: «внимание потребителя привлекается как произвольно, так и непроизвольно». Несмотря на «книжный» термин, это определение легко перевести на привычный язык. Внимание на рекламу обращается «произвольно» в случае, когда потребитель делает это осознанно, а «непроизвольно» - когда это происходит невзначай.

На печать буклетов и их распространение эти правила оказывают прямое влияние. Чтобы печать рекламных буклетов оказалась успешной, а стоимость буклета и всего тиража в целом стала оправданной, можно взять эти принципы на вооружение. Печать рекламных буклетов нужно осуществлять таким образом, чтобы итоговый продукт выделялся среди возможных аналогов и похожих предложений от конкурентов. Поэтому, прежде чем браться за печать буклетов, нужно проработать дизайн таким образом, чтобы он привлекал внимание потребителя, а сама рекламируемая фирма была узнаваема. Структурируемая подача информации является обязательным атрибутом практически всех буклетов, потому что благодаря фальцовке текстовое наполнение можно на каждой странице разбить на подразделы.

Несмотря на наличие фотографий, картинок и иллюстраций, буклет - это, по большей части, текстовая реклама. Поэтому недостаточно только лишь напечатать буклеты и надеяться, что яркое оформление буклета станет залогом привлечения новых клиентов. Текстовое наполнение буклета нужно так же тщательно проработать, как и дизайн будущего рекламоносителя. При этом необходимо учитывать, что разными людьми печатный лист воспринимается по-разному. Некоторые читатели воспринимают сразу все содержимое. Кто-то видит только суть, не замечая деталей, а кто-то, наоборот - способен уловить только отдельные моменты в тексте, представляющие непосредственный интерес. Поэтому, чтобы привлечь как можно больше аудитории, текстовое наполнение буклета должно быть в высшей степени профессиональным.

Рекламные буклеты должны содержать в себе оценку товара или услуги. Товар нужно похвалить, и в этом нет ничего зазорного. Но эта похвала должна быть оправданной, поэтому в дополнение к ней необходимо привести аргументы в пользу товара или услуги, и если они будут весомыми, то можно сделать за потребителя вывод о том, что это лучший продукт на рынке России.

В продвижении товара существуют два основных учения, на которые опирается экономическая теория и держится практика. Автором одного из них является американский психолог Маслоу. Именно ему принадлежит теория иерархии потребностей человека. Она основывается на личностных характеристиках условного человека, которым свойственны эволюционные процессы. Другими словами, после удовлетворения физических потребностей, на следующей ступени находятся потребности интеллектуальные, и так далее по восходящей. На вершине пирамиды Маслоу находится потребность в самореализации.

Какой смысл эта теория может дать печати буклетов? Если применить эту теорию на практике печати буклетов, то становится понятно, что буклеты, презентующие выставку экспрессионистов, не стоит распространять возле центра занятости, потому что они вряд ли смогут заинтересовать безработных, у которых на первом плане совсем другие приоритеты. Если принять во внимание тезис, который гласит, что первостепенной потребностью для людей являются нужды физические, то сам собой напрашивается вывод о том, что буклеты с рекламой продуктов питания найдут отклик у широкой аудитории. Но презентовать такие буклеты обязаны, безусловно, не элитные вина, которые не каждому по карману, и такая покупка будет направлена на удовлетворение больше эстетических, чем физиологических потребностей.

Хотя в каждой логике есть погрешности и исключения, и свидетельством этому считается бурный темп развития шоу бизнеса и развлекательной индустрии во время экономических кризисов. В борьбе со стрессом потребитель может скорее приобрести билет в театр, чем купить продукты питания.

Еще одним китом психологии считают Зигмунда Фрейда. По его мнению, большинство покупок человек делает неосознанно, руководствуясь собственным подсознанием. К примеру, при выборе одежды потребителем движет не собственное мнение, а мода и новые в ней течения.

Как использовать эту теорию при продвижении товара с использованием печати буклетов? Чтобы проверить эту концепцию достаточно положить пачку буклетов в офисе, магазине или другом месте, где людям приходится находиться некоторое время. Для примера вспомним очередь у кассы любого банка, где посетители, чтобы развлечь себя, берут в руки буклет и изучают его содержимое. Таким образом, информация, которую несет буклет, остается в памяти потребителя и в будущем может найти проявление в виде покупки. Также потребитель может решиться на покупку без промедления, за счет импульсивности, что является неосознанное реакцией.

Рекламные буклеты широко применяются во всех сферах общественной жизни. Однако задействовать их можно не только в публичном проведении конференций, тематических международных или местных семинаров, выставок, но также в качестве специального элемента интерьера.

Любая организация, предприятие или учреждение, где придерживаются официальной формы одежды, да и, в целом, в офисе царит деловой стиль, соответствуют во всем корпоративной культуре. Например, в рабочих кабинетах любая вещь имеет свое определенное место, каждая деталь строго оформляется.

Помещение, предназначенное для приема партнеров, постоянных клиентов, любых гостей, так называемый, специальный зал для конференций, надлежит оформлять в соответствии с многочисленными требованиями. Комната должна идеально соответствовать бурной жизни предприятия, демонстрировать уважение к присутствующим, а также вызывать доверие к фирме. Вот в этом случае и пригодятся буклеты.

Учитывая бесконечные возможности способов складывания буклетов, их не имеющих ограничений параметров, то можно с уверенностью утверждать, что такой рекламный проект может быть основной составляющей бренда компании. Единственное, что нужно, это для начала определится с выбором дизайна буклета: или с одним сгибом, или с несколькими, а потом установить его там, где посетители не смогут пройти мимо без внимания. Буклет, оформленный в общем стиле компании, и размещенный на импровизированном стенде, будет органично вписываться в интерьер зала для конференций. Более того, такой прием даст почувствовать, что все-таки это не совсем «бездушный» офис.

Яркое печатное издание обязательно привлечет к себе внимание каждого гостя любой фирмы, который, например, ожидает нужного человека или начала конференций. Не обратить внимания на изысканное смешение цветовых оттенков просто невозможно. Логотип и название компании, идеально преподнесенный на буклете, грамотный подбор словосочетаний, призывающих к прочтению содержимого занятной «книженции» - все это поможет развлечь зеваку и при этом предварительно познакомить с жизнью фирмы. Каждому непременно захочется развернуть красивую упаковку и увидеть, что же кроется там внутри. Таким образом, реклама выполнит свое дело.

Вывод

буклет печатный реклама информация

Таким образом можно сделать следующий вывод, термин «буклет», образованный присоединением уменьшительного суффикса к слову book, появился в 1859 г. и обозначал «маленькую книжку в бумажной обложке».

Рекламный буклет - издание, отпечатанное на одном листе, сфальцованном обычно в несколько параллельных сгибов, без шитья. Существует два метода фальцовки буклетов:

гармошкой, когда каждый последующий сгиб направлен в сторону, противоположную предыдущему;

салфеткой, когда сгибы направлены в одну сторону (для рекламных листков, проспектов, путеводителей).

Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости и высокой информативности, изготовление буклетов является одним из наиболее широко используемых и эффективных видов рекламной полиграфии. Рекламные буклеты имеют преимущества перед другими видами рекламной полиграфии. Буклеты позволяют предоставить потребителям более полную информацию, и сделать подачу информации более структурированной, чем это могут сделать обычные рекламные листовки.

О преимуществах в продвижении товаров и бесконечных достоинствах буклетов говорить много не стоит, так как данный коммуникативный инструмент свою роль выполняет на высшем уровне. Буклеты взаимодействуют с целевой аудиторией, ориентируя ее мнение и влияя на взгляды входящего в ее состав человека.

В том, что буклет побуждает людей к действию, сомневаться никто не будет, кто-то, благодаря нему, захочет сделать покупку, кто-то рассказать своим родным и близким, а кто-то подробнее узнать о нововведениях, которые кратко описаны в печатном издании. А вот как сделать, чтобы изготовители выполнили буклеты на должном уровне и при этом при самых наименьших затратах, это вопрос нелегкий, но ответ на него имеется.

2. Практика создания печатной рекламы(буклет ИСЭПИМ)

.1 Технология создания буклета ИСЭПИМ

В 1997 году 31 июля на улице Карбышева, дом 2 была открыта Академия социально-экономического прогнозирования и моделирования. Инициатором создания учебного заведения был ректор Делия Виктор Павлович.

В основе создания учебного заведения - подготовка специалистов с инновационным мышлением. Инновационное мышление означает способность профессионала разрешать сложные задачи, имеющие противоречия, с высокой степенью эффективности, путем привнесения новшеств, которые бы имели качественный характер.

В сентябре 1997 г . был осуществлен первый набор студентов на экономический и юридический факультеты очной и заочной форм обучения.

Учебное заведение зарекомендовало себя ярко выраженной

активной жизненной позицией.

В декабре 1997 г здесь прошла научно-практическая конференция на тему: «С Россией в будущее через духовность, веру, память и развитие». В конференции приняли участие представители администрации города, интеллигенция, предприниматели, военнослужащие, студенты и школьники, представители силовых структур.

На конференции было принято решение о строительстве в центре города нового храма на месте разрушенного Храма Александра Невского и Дмитрия Солунского в честь воинов-балашихинцев, погибших в ХХ веке. Однако путь до начала строительства оказался трудным и долгим. Ровно через три года (когда администрацию возглавил В.Г.Самоделов) началось строительство в городе Храма св. Александра Невского, в закладке которого в 2001 году участвовали все студенты Института.

В 2006-2007г.г. Институт социально-экономического прогнозирования и моделирования успешно прошел повторное лицензирование и государственную аккредитацию, подтвердив тем самым качество образования, гарантируемое вузом. Все программы подготовки специалистов, предлагаемые институтом, не только отвечают государственному стандарту, но и обеспечивают современный инновационный уровень профессионального обучения.

Сейчас институту было бы очень актуально разработать свой личный рекламный продукт для еще большего привлечения студентов в свои стены.

Разрабатываемый мной печатный рекламный продукт имеет формат буклета .

Перед началом составления оригинал-макета разработчик должен определиться на какой бумаге с использованием каких красок и какого печатного оборудования будет издаваться буклет. Как уже говорилось ранее, разрабатываемый нами рекламный продукт будет печататься на глянцевой мелованной бумаге. Мелованная бумага состоит из основного слоя, покрытого с одной (односторонняя «меловка») или с обеих сторон меловым слоем, - это придает ей повышенную яркость и гладкость. Области использования - полноцветные иллюстрированные издания.

В качестве материалов обложки применяется ламинат плотностью 200.

В печати буклета используется высококачественная ультрафиолетовая краска для офсетной печати. Особенность и преимущество этих красок в том, что ультрафиолетовые краски не становятся твердыми до тех пор, пока они не будут подвергнуты воздействию ультрафиолетовых лучей. Ультрафиолетовые краски обеспечивают большую стабильность цвета и вязкости, а также более резкую точечную структуру по сравнению с флексографскими красками на основе растворителей.

Допечатный этап разработки буклета производится по различным направлениям и происходит поэтапно. Он включает:

·      Определение программного обеспечения;

·       Подбор шрифтов;

·        Определение стилей заголовков;

·        Подбор иллюстраций и текста.

Современные печатные технологии преимущественно основаны на современных компьютерных программах. На начальном этапе работы стоит выбор, какую же компьютерную программу необходимо использовать для достижения оптимального результата. Современный рынок предлагает ряд общепризнанных программ: Quark Xpress, Adobe Page Marker, Adobe In Design и другие.

Мы в работе преимущественно используем программу Adobe In Design 3.

Впервые программа Adobe In Design появилась в 1998 году. Те, кто привык к продуктам фирмы Adobe, чувствуют себя очень комфортно, работая в этом пакете. Дизайн, выполняемый средствами этой программы, почти полностью аналогичен Illustrator 9. К достоинствам пакета можно отнести то, что InDesign интегрирован с Illustrator и Photoshop, а это обеспечивает единую среду при работе над публикацией.

Далее приступим к определению основных требований к макету.

Для нашего буклета мы принимаем тетрадный формат размещения печатной информации. Определим расположения строк вдоль короткой стороны листа, как указано на рис 2.1.

Рисунок 2.1. Схема размещения текста в буклете

Далее определим поля нашего буклета. С полями необходимо быть осторожнее, поскольку неправильное определение полей может стянуть текст или сдвинуть его. Современные бумагорезательные машины имеют погрешность около 1 миллиметра. Установим поля по методике представленной в приложении 1. Размере 3 у.е . для левого и правого полей, 5 у.е для верхнего и 8 у.е для нижнего полей.

Одним из главных принципов при составлении буклета является единообразие верстки. Это одинаковый характер верстки всех полос издания, имеющих одинаковые элементы. В частности: равенство всех спусков на начальных полосах, примерное равенство отбивок всех заголовков и подзаголовков различных рангов, примечаний в тексте, сносок, подписей под рисунками, одинаковый способ заверстки однотипных иллюстраций (вразрез или в оборку), одинаковая отбивка колонтитулов и колонцифр, сигнатур и норм и т. п.

Текст и шрифты

Все шрифты можно разделить на четыре группы:

·    шрифты с засечками (serif);

·        шрифты без засечек (sans serif);

·        декоративные (decorative);

·        рукописные (script) (смотрите приложение 2)

В настоящее время шрифты сохраняются в виде файлов в компьютере. Они содержат информацию, которая запрашивается приложениями при отображении документов на экране или печати на бумаге. Каждый шрифт содержит набор из; 256 символов.

Для допечатной подготовки используются три типа шрифтов:

·  Adobe Typel

·        Adobe ТуреЗ

·        True Type

На современных компьютерах преобладают два формата цифровых векторных шрифтов: Typel фирмы Adobe (часто эти шрифты называются PostScript-шрифтами) и TrueType фирмы Microsoft Мы при разработке рекламного печатного издания используем только один стандарт - PostScript.

При разработке макета любой публикации важно выбрать гарнитуру, кегль, интерлиньяж, выделение абзацев, ширину колонки, подобрать заголовок, чтобы он отличался от бсновного текста. От этого выбора зависит, будет ли страница привлекательной и легко читаемой.

Существует огромное количество разнообразных шрифтов. Выбор шрифта диктуется мастерством и опытом, поскольку нет четких правил, регламентирующих этот выбор. В рекламе, например, допускаются самые невероятные приемы. И тем не менее печатное издание должно отвечать следующим критериям: читаемость, уместность, гармоничность, смысловой акцент.

При наборе текста следует четко следовать некоторым правилам

Параметры страницы

·        Нормальный размер пробела между словами во время набора равен одно символу.

·        В наборе не должно быть коридоров, то есть совмещения пробелов меж словами по вертикали (или наклонной линии) в трех и больше смежн

·        Абзацные отступы должны быть одинаковыми во всем тексте.

·        Последняя строка абзаца должна быть длиннее абзацного выступа не менее чем в 1,5 раза.

·        Если набор выполняется без абзацного выступа, то последняя строка должна быть неполной.

·        Длина строки должна быть не больше 60-65 символов.

·        Последняя страница главы (если главы начинаются с новой страницы) должна быть заполненной хотя бы наполовину.

·        Все пробельные элементы имеют размер, зависящий от кегля шрифта. Допустимыми пробелами с точки зрения комфортности восприятия должны быть пробелы между словами в интервале от 0,25 до 0,5 кегля. Максимальное допустимое значение - 0,75 кегля шрифта. Если этот размер больше, то возникает ощущение чрезмерной разрядки текста.

Правила переносов

Запрещается:

·        Переносить аббревиатуры, которые пишутся прописными буквами (СССР, МРФ).

·        Делать переносы, искажающие смысл слова.

·        Разрывать переносом такие сокращения, как и т. д., и т. п. и подобные.

·        Разрывать переносом цифры, которые составляют одно число. При необходимости можно разрывать числа, соединенные знаком тире, но тире остается в предыдущей строке.

·        Отделять цифру со скобкой или точкой от следующего слова.

·        Ставить пробел между знаком переноса и частью слова.

·        Начинать строку со знака переноса.

·        Переносить знаки препинания. Не рекомендуется:

·        Отделять инициалы от фамилий.

·        Отделять сокращенные слова от имен и фамилий.

·        Отделять цифры от следующих сокращенных слов и названий единиц измерения.

·        Ставить знак переноса более чем в трех смежных строках.

Знаки и цифры

·        Между разделительными знаками (кроме тире) и словом нельзя ставить пробел.

·        «Черточки», употребляемые в верстке, бывают трех типов:

·        Дефис, который употребляется в словах типа «как-нибудь», а также в качестве знака переноса. Дефис не должен отделяться пробелами. Использовать этот знак в качестве тире нельзя.

·        Знак тире. Его размер равен кеглю шрифта (его код: Alt+0151, в PageMaker его можно набрать, используя комбинацию клавиш Shift+Alt+-). Именно этот знак следует употреблять в качестве тире. Тире между цифрами нельзя отделять пробелами. Тире между словами отделяется пробелом. В прямой речи тире справа отделяется пробелом.

·        Знак «минус» (-) (код: клавиша Alt+0150). Этот знак меньше тире (равен половине кегля шрифта). Применяется как знак «минус». Ставится между числами (например, 10-20). В этом случае конструкция смотрится изящнее. «Минус» пробелами не отбивается. Для некоторых шрифтов можно использовать его в заголовках, поскольку кегельное тире может оказаться слишком большим.

·        Кавычки нельзя отделять пробелами от слов. Кавычки набираются тем же шрифтом, что и текст. В полиграфии приняты два вида кавычек « » и „ ". Вложенные кавычки набираются следующим образом: « „" ».

·        Между знаком номера и параграфа и цифрами обязателен пробел.

·        Обозначения физических величин нельзя отрывать от цифровой формы значения этих величин, то есть нельзя переносить в следующую строку. Последняя цифра числа отделяется пробелом от обозначения единицы, в том числе и от обозначений °С и %, кроме знаков, поднятых на верхнюю линию шрифта (°, ' "), которые следует писать слитно с последней цифрой (200 т., 451 °С, 30 %, 34°, 5").

·        Крупные числа делят пробелами на группы (по три цифры справа налево), например 3 433 199.

·        Знаки + и - не отбиваются от цифры.

·        Дроби записываются без пробела, например 4/7.

·        Для обозначения десятых и тысячных дробей используется запятая, например 6,35.

·        Слово после порядкового номера отделяется пробелом.

Собранный текстовый материал обрабатываются в Word. Чаще всего буквы пишутся для чтения. Чем больше букв, тем сложнее читать. А для буклета важно чтобы читали. Значит надо сделать чтение удобным. Это достигается разными приемами, о которых ниже. Но главная мысль: читателю должно быть удобно. Конечно, существуют специфические случаи, когда читаемость кладется на алтарь стиля или оформления. Но это - исключения.

В разрабатываемом нами буклете мы применили нижнее расположение колонцифр. Нижние колонцифры обычно набирают шрифтом кг. 8 той же гарнитуры, что и основной текст; выключают в наружный край полосы и отбивают от нижней строки текста пробелом, приводящим всю высоту полосы вместе с колонцифрой к величине, кратной цицеро. Например, полоса имеет высоту 49 строк корпуса, т. е. 10 кв. 10 п., колонцифру кг. 8 отбивают пробелом 6 п., тогда общая высота полосы составит 10 кв.10 п.+8 п.+6 п.=10½кв.

Как уже отмечалось, нижние колонцифры в заданный формат полосы не входят, т. е. кегль колонцифры и отбивку ее добавляют к заданному формату полосы.

Колонцифры не ставятся, и мы так же применили этот стандарт, на титульных полосах издания (титуле, контртитуле, фронтисписе, авантитуле, шмуцтитулах), на пустых полосах (оборот титула, шмуцтитула, полосы "для записей" и т. п.), Все перечисленные полосы входят в счет страниц издания. Не ставили колонцифры также на вклейках, которые не входят в общий счет страниц издания. Нижние колонцифры, так же, не ставят на всех концевых полосах.

Рисунки и иллюстрации играют важную роль в оформлении буклета. Их можно назвать основными источниками гламурной рассмотрим основные виды верстки текста с иллюстрациями которые информации. Поэтому необходимо правильно их использовать.

Неотъемлемой частью буклета является текст, который раскрывает идею и основной замысел послания. Ниже приводится методика разработки идей текста материалов буклета факультета связей с общественностью (приложение 3).

Рисунок 2.2. Методика разработки идей текста материалов буклета факультета связей с общественностью

Итак, текст - это словесная часть послания, то есть слова, напечатанные в буклете. Текст разрабатывается с учетом конкретного средства: для послания в буклете факультета связей с общественностью, а также характера сообщения (информация).

При составлении текста послания мною были учтены побудительные мотивы, которыми руководствуются читатели при принятии решения о пользовании услугами факультета.

Американский психолог А. X. Маслоу предложил классификацию потребностей человека, которая помогает в определенной степени составлять рекламные тексты, используя в них различные побудительные мотивы. При составлении текста послания факультета, была использована следующая классификация. По Маслоу, классификация человеческих потребностей выглядит следующим образом:

. Физиологические потребности (голод, жажда).

. Потребности в самосохранении (безопасность, здоровье).

.Потребности в любви (привязанность, духовная близость, отожествление себя с другими).

. Потребности в уважении (чувство собственного достоинства, престиж, одобрение со стороны общества).

. Потребности в самоутверждении (самореализация, самовыражение).

При этом Маслоу считает, что человеческие потребности располагаются в порядке иерархии и появление новой потребности основывается на предварительном удовлетворении предыдущей - более существенной или более сильной. Иными словами, характер поведения большинства людей, с некоторыми исключениями, соответствует предложенному в классификации порядку потребностей.

Голодный человек не испытывает потребности в самосохранении, любви или любой другой «высшей» потребности. Только после утоления голода у человека появляется потребность в самосохранении, затем обеспечив его, человек начинает испытывать потребность в любви, затем в уважении и, наконец, в самоутверждении.

Следует заметить, что поведение человека в реальной жизни мотивируется не одной какой-либо конкретной потребностью, а сочетанием множества факторов, которые как бы сопровождают данную потребность. Это положение можно проиллюстрировать следующим примером. Так, человек может принимать пищу не только для утоления голода, но и для получения приятных вкусовых ощущений, или для поддержания компании друзей, или для соблюдения режима питания.

Таким образом, при составлении текста послания буклета факультета связей с общественностью мне предстояла задача из имеющихся потребностей и факторов отобрать те, которые оказывают наибольшее влияние на поведение человека и поддаются воздействию со стороны сообщения.

Я создала такое объявление, которое, по моему мнению, пробуждает и усиливает потребность, а представленные в нём услуги служат средством для удовлетворения возникшей потребности.

Умело используя предложенную Маслоу классификацию основных потребностей человека, я выбирала основные побудительные мотивы, которые движут поведением человека.

Текст буклета должен внушить читателю, что здесь есть что-то для него, читателя, необходимое. Для этого уместно сообщить сведения о направлениях обучения на факультете, цене обучения, условиях поступления. Все это можно включить в сообщение буклета.

Некоторые специалисты считают, что появление в тексте определенных сведений может отпугнуть потенциальных покупателей от товара (услуги). По этой причине часто опускают упоминание о цене. Сторонники подобной практики считают, что объявление должно лишь возбудить интерес к потребительским свойствам товара, а остальную информацию потенциальный покупатель может получить в самой фирме. Такой подход неверен, так как если информация о цене отсутствует, многие потенциальные потребители могут представить себе цену, очень далекую от реальной. Если воображаемая цена значительно ниже реальной, потребитель может не купить товар или не воспользоваться услугой. Если же воображаемая цена выше реальной, многие потенциальные покупатели вообще не захотят искать дополнительную информацию.

В сообщении буклета факультета связей с общественностью я постаралась включать конкретную и наиболее полную информацию, хотя текст при этом стал объемнее. Не раз было доказано, что люди готовы читать длинные тексты, если находят в них нужную им информацию и до тех пор, пока текст остается интересным и полезным.

Для уверенности при создании буклета факультета связей с общественностью я изучила информацию о услугах, предоставляемых факультетом, его конструкции, эксплуатационных свойствах и прочих качествах. Текст, написанный мною в буклете правдив и искренен. Искренность придает обращению жизненность, индивидуальность и убедительность.

Если текст удачен, то он побуждает человека к действию. Зачастую это делается путем прямого или косвенного внушения. Текстовики - это творческие работники и большинство из них, являясь истинными мастерами своего дела, больше руководствуются «интуицией», которая практически не поддается рациональному объяснению.

Существуют правила, которые мы входе разработки буклета неукоснительно соблюдали. при работе с текстом и иллюстрациями:

·        Не рекомендуется использовать в одной публикации открытую и закрытую верстку, то есть должно быть соблюдено единство оформления.

·        Нельзя размещать изображения одного формата в оборку и вразрез. Размер изображения с подписью должен быть кратен по высоте целому числу строк основного текста.

·        Если на изображение имеется ссылка, то оно должно размещаться на одном развороте со ссылкой и, по возможности, после ссылки.

·        Если высота иллюстрации приблизительно равна высоте полосы, то рекомендуется размещать ее на отдельной полосе. В этом случае существует правило на количество строк перед и после изображения: минимальное количество строк при открытой верстке равно трем или четырем, при закрытой верстке - двум или трем над изображением и четырем или пяти под ним.

·        Подпись к изображению располагается обычно под ним с отбивкой, не превышающей кегля основного шрифта.