Все виды спорта.
Журнал выходит раз в
месяц и редакции достаточно времени на подготовку материалов. Но редакция
придерживается четкого цикла.
1.
Подготовка
материалов, прием рекламных и некоммерческих объявлений до 15 числа каждого
месяца.
2.
Корректировка
16-17 число.
3.
Макетирование
18-19 число.
4.
Отправка в
типографию 20 число.
5.
Поступление в
розничную продажу 1 число каждого месяц.
6.
Обсуждение(на
редакционном собрании) 1 числа.
8. Маркетинг
Цели маркетинговой кампании:
1.
Привлечение новых
рекламодателей.
2.
Организовать
подписку на журнал.
3.
Привлечение
максимально большее число читателей.
Годовой бюджет на
маркетинг 1 336 500 руб. Ежегодно будет проводиться 2 кампании, весной и
осенью.
1.
Первая
маркетинговая кампания (весной):
Первая маркетинговая
кампания обусловлена выпуском первого «пилотного» номера. Презентация пилотного
номера будет проходить в гостинице Park inn. 2 зала на 2
часа
Аренда помещения 10
000 руб.
Аренда оборудования 5
000 руб.
Фуршет на 50 чел.
30 000 руб. (300- напитки, 300- закуски)
Участие звезды 100
000 руб.
Подарки гостям и
читателям 3 000 руб.
Брелки 100 шт. по 30руб.
ИТОГО: 148 000 руб.
Каналы
|
Модуль
|
Цена модуля
|
Размер
|
Число повторов
|
Итого в руб.
|
ТВ Спорт
|
30 сек.
|
8 000
|
1
|
20
|
160 000
|
Радио Зенит
|
45 сек.
|
3 000
|
1
|
20
|
60 000
|
Стенды
|
170 : 100
|
10 000
|
1
|
15
|
150 000
|
Итого (весна): 370 000
руб.
Итого весной общие
расходы составили
370 000 + 148 000 = 518 000
руб.
2.
Вторая
кампания (Осень).
Для увеличение аудитории
и объема продаж. Будут проведены конкурсы и ряд мероприятий :
1.
На лучшую
кричалку в поддержку ФК Зенит.
2.
Фото конкурс
мисс “SPORT for YOU”
3.
Реклама на TV, радио, газеты.
4.
Фуршет для гостей
и победителей конкурсов.
Вторая кампания будет
проходить в бизнес-центре. На фуршет будут приглашены 20 читателей- победители
конкурсов.
Затраты на призы в
конкурсе на лучшую кричалку.
1 место: абонемент на
сезон 2008-2009 по футболу. 10 000 руб.
2 место: Билет на
центральное спортивное событие. 1 500 руб.
3 место: Атрибутика
(шарф, шапка, флаг) любимой команды. 1 000 руб.
Итого: 12 500 руб.
Затраты на призы в
конкурсе мисс“SPORT for YOU”:
1 место цифровой
фотоаппарат 10 000 руб.
2 место фото на обложке
журнала.
3 место годовая подписка
на журнал 540 руб.
Итого: 10 540 руб.
Реклама:
Каналы
|
Модуль
|
Цена модуля
|
Число повторов
|
Итого в руб.
|
ТВ Спорт
|
30 сек.
|
8 000
|
1
|
20
|
160 000
|
Радио Зенит
|
30 сек.
|
2 000
|
1
|
20
|
40 000
|
Панорама ТВ
|
30 кв. см.
|
1 000
|
2
|
10
|
20 000
|
Итого: 220 000 руб.
Затраты на награждение
победителей конкурсов и фуршет.
Аренда 10 000 руб.
Ведущий 10 000 руб.
Фуршет на 80 чел. 45 000
руб.
Участие звезд 300 000
руб.
Подарки всем гостям:
Ручка с фирменном
логотипом 1000 шт. по 5 руб. 5 000 руб.
Итого осенью затраты
составляют:
12 500 + 10 540 + 220 000
+ 375 000 = 618 040 руб.
Затраты на две
маркетинговые кампании:
518 000 + 618 000 = 1 136
040 руб.
Затраты на маркетинговые
исследования 200 464.
Итог: 518 000 + 618 000 +
200 464 = 1336 500
9. Финансовый план
Журнал“SPORT for YOU”: 50 полосный полноцветный журнал.
Плановая рентабельность
20 %
Периодичность:
ежемесячный журнал
Тираж: 50 000 экз.
Цена: 45 руб.
Доход от продажи тиража:
45*50 000 =2 250 000
Расходы:
1.
Издательские:
Бумага 80 000 руб. за
тонну.
2 стр. А3 -1000 экз. = 5
кг.
5*25 = 125кг.
50 стр. * 50 000 экз. = 6
250 кг.
6 250 кг.* 80 000 руб. =
500 000 руб.
2.
Типографии (40%
от продажи тиража)
2 250 000*0.4 = 900 000
руб.
3.
Распространение
(35% от продажи тиража)
2 250 000 руб. * 0.35 =
787 500 руб.
4.
Гонорар (1000 за
1 стр.)
1 000 * 40 стр. = 40 000
руб.
Итого издательских
расходов:
500 000 руб. + 900 000
руб. + 787 500 + 40 000 = 2 227 500 руб.
5.
Редакционные(25%
от издательских )
2 227 500* 0.25= 556 875
руб.
6.
Итого всех
расходов.
2 227 500 + 556 875 = 2 784
375 руб.
2 784 375 больше 2 250 000,
следовательно, перерасход.
Рентабельность (20%)
Рентабельность =
прибыль/себестоимость
Прибыль = рентабельность*
себестоимость
2 784 375 * 0.2 = 556 875
Доход должен составлять:
2 784 375 + 556 875 = 3 341 250
Реклама:
Площадь полосы А3 (800
кв. см) 150 руб. за 1 кв. см.
Необходимый доход от
рекламы: 3 341 250 – 2 250 000 = 1 099 250 руб.
800 кв. см. * 150 руб. =
120 000 руб.
Доход от рекламы:
120 000 * 10 стр. = 1 200
000 руб.
Общий доход (от рекламы +
от продажи тиража)
1 200 000 + 2 250 000 = 3
450 000 руб.
Прибыль: 3 450 000 – 2 784
375 = 665 625 руб.
665 625 руб. – 556 875 =
108 750(сверхприбыль в фонд з/п)
Рентабельность:
665 625/2 784 375 = 0.239
23%
Фонд заработной платы(25%
от ред. расходов)
556 875 * 0.25 = 139 218,75
139 218,75 + 108 750 =
247 968,75
Маркетинг(20% от ред.
расходов):
556 875 * 0.2 = 111 375
руб.
Годовой бюджет на
маркетинг.
111 375 * 12 = 1 336 500
Ежегодная прибыль: 665 625
* 12 = 7 987 500 руб.
Прибыль распределяется:
70% 5 591 250 –
резервный фонд
10% 798 750 – фонд
развития редакции
5% 399 375 – фонд
социального развития
5% 399 375 – фонд
материального поощрения
Заработная плата:
Фонд з/п. включая сверх
прибыль:
Главный редактор
|
50 968,75
|
Журналисты(5 чел.)
|
18 000
|
Менеджер по PR и рекламе
|
32 000
|
Дизайнер
|
32 000
|
Корректор
|
18 000
|
Бухгалтер
|
25 000
|
Вывод
На основе вышеприведенных
финансовых расчетов можно сделать вывод, что журнал будет твердо стоять на
ногах, и в случаи непредвиденных обстоятельств не понесет больших убытков.
Зарплата сотрудников
высокая - проблем в недостатке рабочей силы не должно быть. Есть возможность
для увеличения процента рекламы, которое повлечет, за собой дополнительную
прибыль, которую можно будет использовать для увеличения тиража и увеличения
объема журнала.
Похожие работы на - Бизнес-план журнала
|